Содержание
Что это такое CPM, как применяется в рекламе, и как рассчитывается Cost Per Mille
Тихонюк Надежда
Колибабчук Дмитрий
маркетинг
таргетинг
Google
Поделитесь
Содержание
Работы по оптимизации веб-ресурса начинаются с правильно подобранной рекламной модели и грамотно рассчитанной эффективности. При этом важно понимать: не существует лучших и худших рекламных кампаний — есть неверно спланированная стратегия продвижения.
Цель этой статьи — разобраться, что значит CPM, и понять, кому эта модель подходит.
Что такое CPM?
CPM полностью звучит как «cost per mille», что означает «стоимость за тысячу».
Суть модели состоит в том, что рекламодатель платит за определенное количество показов рекламы, независимо от переходов и действий интернет-пользователя.
Что такое CPM в рекламе?
Это стандартная модель оплаты рекламы, по которой работают ТВ и печатные СМИ (когда реклама рассчитана на общую аудиторию, а не на определенную). Именно из этой среды CPM проникла в интернет-маркетинг.
С учетом особенностей и целей продвижения в интернете определение данной модели будет звучать следующим образом: CPM — это показатель, что определяет среднюю цену за 1 000 неуникальных показов рекламы.
Задача, которую преследуют диджитал-маркетологи, используя в рекламной кампании модель CPM, — достижение максимального количества кликов при фиксированной сумме показов.
В чем особенность CPM?
Прежде чем принять решение оплачивать рекламу по CPM-модели, следует хорошо разобраться в особенностях ее работы и анализа:
- учитываются все показы рекламного объявления для расчета;
- за клик по баннеру/объявлению не платят;
- рекламу настраивают на определенную аудиторию;
- большая посещаемость площадки — больший бюджет, и наоборот.
Важная деталь: в статистике отображаются неуникальные показы, а это значит, что один и тот же человек несколько раз может увидеть то же самое объявление.
Учитывая вышесказанное, разумно настроить таргетинг: по возможности позаботиться об ограничении частоты показов рекламы на одного пользователя. Это и экономия, и уважение к аудитории сайтов — назойливое рекламирование всегда раздражает.
Кому подходит CPM-модель?
Продвижение по модели CPM предусматривает охват как можно большего количества целевой аудитории для донесения до нее рекламного сообщения.
Следовательно, платить за рекламу в этом случае целесообразно, если вы хотите:
- вывести новый продукт на рынок;
- проинформировать аудиторию об акциях, распродажах, скидках;
- заявить о бренде: улучшить его узнаваемость, популяризировать;
- завоевать репутацию либо сформировать имидж компании;
- повысить интерес к событию, мероприятию.
Что касается сервисов для запуска такого типа продвижения, то это могут быть системы медийной рекламы, Google Ads, соцсети, programmatic-платформы.
Как рассчитать CPM?
Показатель CPM играет важную роль, когда вы занимаетесь медиапланированием. Во-первых, это метод расчета возможного дохода, во-вторых, способ оценить эффективность рекламной кампании.
Как посчитать CPM? Чтобы провести расчет CPM, используют формулу:
Расходы определяются стоимостью размещения объявлений на платформах по типу, КМС Google. Второй показатель — это данные о количестве предполагаемых просмотров от пользователей рассматриваемой рекламной площадки.
Скажем, размещение рекламного объявления на ресурсе N стоит 300 $ в неделю для рекламодателя. Посещаемость этого сайта за данный период — 20 тыс. пользователей. Теперь считаем: (300 ÷ 20 000) × 1000 = 15. Таким образом, 1 000 показов рекламного объявления на площадке N рекламодателю обойдутся в 15 долларов.
Выводы
Модель CPM — это акцент на просмотр, а не на действие пользователя. Данная реклама работает не на повышение конверсии, а на как можно больший охват аудитории. Это играет ключевую роль при выборе модели cost per mille.
На показатель CPM влияет множество факторов, так что нужно быть внимательным, когда делаете выводы, и всегда учитывать контекст. Это не только таргетинг, качество площадки размещения, viewability, но и география, сезонность, сравнение со средними данными по рынку, анализ прошлых показателей.
маркетинг
таргетинг
Google
5/5
Полезность
Проголосовали: 1
5 stars
4 stars
3 stars
2 stars
1 star
Тихонюк Надежда
Копирайтер, контент-менеджер
Другие статьи автора
Колибабчук Дмитрий
Middle PPC Specialist
Другие статьи эксперта
Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
Статьи по теме
Что такое контекстная реклама.
Примеры работающих сегодня форматов
Вирусный маркетинг: реклама, за которую не нужно платить
У Вас остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!
Получить консультацию
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
категории блога
Инструкции
Продвижение за рубежом
Кейсы
Интернет-маркетинг
Контекстная реклама
Продвижение сайтов
Социальные сети
Последние статьи
Как составить медиаплан рекламной кампании
Тихонюк Надежда
19 января 2023
Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина
Иванина Роман
25 ноября 2022
Сколько стоит реклама в «Инстаграм»
Иванина Роман
21 октября 2022
Продвижение сайтов в Германии
Иванина Роман
20 октября 2022
CPM что это в рекламе означает?
Содержание:
- Общие принципы
- В каких случаях используют Cost Per Mille?
- Преимущества рекламной модели СРМ
- Недостатки рекламной модели СРМ
- Отличие от систем CPC и CPA
- Важность коэффициента СРМ
- Как рассчитать показатель CPM
- Дополнительные особенности
Любая реклама в интернете – это дополнительные затраты.
Естественно, предприниматель предпочел бы делать максимально эффективные вложения, которые дают результат – и, что немаловажно, результат, выраженный конкретными цифрами. Иными словами, рекламодатель хочет знать, сколько он потратит и какую прибыль за это получит. Один из вариантов сделать затраты и прибыль в рекламе как можно прозрачнее – схема СРМ, которая позволяет оценить расходы маркетинга относительно тысячи показов рекламы пользователям. Этот алгоритм активно используется и небольшими предприятиями, и крупными компаниями с охватом аудитории в миллионы пользователей. Давайте разберем, как устроена схема СРМ и как это работает в маркетинге, а также как проводится расчет оплаты за показы рекламы в сети.
Общие принципы
СРМ, или Cost Per Mille – специальная методика, которая основана на концепции определения стоимости рекламы, исходя из ее тысячекратного показа пользователям. Эта методика появилась еще в докомпьютерную эпоху, когда рекламная индустрия работала только в реальном мире, но и там объем потенциальных зрителей исчислялся десятками и сотнями миллионов.
По сей день СРМ остается популярным инструментом для рекламодателей, которые планируют крупномасштабную кампанию и широкий охват потенциальных клиентов.
Надо держать в голове, что CPM это просто демонстрация в рекламе своего товара. Никто не гарантирует определенное количество кликов и переходов. Больше всего этот подход напоминает формат видеороликов по телевизору, оффлайн-баннеров или публикации объявлений в печати – нельзя поручить за какое-то конкретное количество людей, которые решат приобрести товар или услугу, увидев рекламу. Фактически бизнес платит площадке за возможность продемонстрировать потенциальному покупателю свое предложение. Точно так же работает и СРМ – как говорят маркетологи, это реклама, которая направлена на повышение узнаваемости бренда. Она имеет очень большое потенциальное воздействие и в перспективе дает хороший результат, но не предназначена для моментальной и быстрой отдачи.
Перед началом любой рекламной кампании необходимо составить медиаплан. Методика СРМ, направленная на оценку эффективности рекламного продвижения с точки зрения охвата аудитории, очень хорошо подходит для этого.
Результат расчетов можно использовать в качестве критерия для сравнения предложений от различных платформ, сайтов, тематических ресурсов и т.д. Анализ проводится динамически и основывается на постоянном сравнении посещаемости; если посещаемость растет, то стоимость в пересчете «на тысячу» снижается, а если посетителей все меньше, то ценник будет увеличиваться.
При планировании по схеме СРМ необходимо учитывать ряд факторов:
- географию рынков;
- сегментирование таргетинга;
- тематику площадок и уровень их посещаемости;
- формат рекламы;
- видимость рекламы;
- сезонные особенности;
- количество блоков;
- тип используемых для просмотра ресурсов устройств (актуально для некоторых направлений).
Читайте также:
Как попасть в колдунщики Яндекса?
В каких случаях используют Cost Per Mille?
Первоначально, как уже было сказано выше, эта методика считалась в маркетинге оптимальной только для крупных рекламодателей с намерениями самого широкого охвата целевой аудитории.
Расчет был простой: вы тратите много денег на рекламу, чтобы пробиться через определенный барьер «узнавания» бренда, а потом пожинаете плоды – постоянные вливания в рекламу уже не требуются, поскольку часть потенциальных клиентов уже проинформирована, а часть уже приобрела товар или услугу и намерена делать это в будущем.
Однако с развитием технологий и переходом схемы СРМ в цифровое пространство выяснилось, что она становится рабочей и для предпринимателей с достаточно скромным бюджетом на рекламу. Более того, применение СРМ обходится заметно дешевле, чем классическая реклама вроде публикаций в СМИ.
Важное уточнение: наибольшую отдачу СРМ предоставит, если целью является повышение узнаваемости бренда или вывод на рынок принципиально нового товара. Также есть смысл использовать эту методику, чтобы постоянно информировать целевую аудиторию об акциях, спецпредложениях, распродажах и т.д. Если же в ваших намерениях доминирует конверсия, лучше обратиться к другим способам планирования рекламной кампании – СРМ в этом случае дает заметно более скромный результат при тех же затратах.
Преимущества рекламной модели СРМ
- Наличие гарантий быстрого и широкого охвата при незначительных ставках;
- Стабильный рост кликабельности без резких провалов;
- Отсутствие зависимости между решением торгов и уровнем конверсии;
- Прозрачность затрат, четкое понимание объема охвата аудитории;
- Заметная экономия средств, особенно по сравнению с методиками СРА и СРС.
Недостатки рекламной модели СРМ
- Сложность оценки эффективности, требующая серьезного подхода;
- Обязательный мониторинг CTR-показателей на протяжении всей кампании;
- Необходимость четко представлять себе целевую аудиторию для корректной настройки всей схемы;
- В пересчете на одну конверсию уровень расходов увеличивается.
Отличие от систем CPC и CPA
Эти два варианта лучше подходят для привлечения лидов, так как они отличаются гибкими настройками, предполагают оплату за каждый клик и ориентированы на совершение пользователем/клиентом конкретных действий.
Но демонстрация бренда с широким охватом целевой аудитории обойдется для этих методик гораздо дороже, поэтому в этом случае оптимальным будет выбор Cost Per Mille.
Критерий эффективности:
- СРМ: 1000 показов;
- СРА: количество кликов;
- СРС: число конверсий.
Приоритеты:
- СРМ: максимальный охват целевой аудитории;
- СРА: трафик;
- СРС: продажи.
Основная польза:
- СРМ: рост узнаваемости бренда и компании;
- СРА: отбор заинтересованных клиентов;
- СРС: прибыль от целевых операций.
Основной недостаток:
- СРМ: «пустые» публикации;
- СРА: нецелевые переходы;
- СРС: сложность настройки аналитики и статистики.
Важность коэффициента СРМ
Алгоритмы СРМ изначально рассчитаны на определенную платежеспособность аудитории. Размер ставки, определенной рекламодателем, прямо пропорционален уровню трат, которые готовы совершить потенциальные клиенты.
Соответственно, чем выше будет размер ставки, тем лучше. Многие исследователи отмечают, что работа с СРМ похожа на игру на бирже – при низких ставках и низком капитале шансы полностью потерять деньги очень высоки, в то время как размер прибыли невелик. Если работать с СРМ по низкой ставке, очень вероятно, что эффективность методики будет стремиться к нулю из-за пониженного охвата целевой аудитории и ее невысокой платежеспособности.
Как рассчитать показатель CPM
Все крупные платформы задают показатель СРМ самостоятельно, исключая необходимость делать расчеты. Но если работа ведется сразу по нескольким площадкам или нужно подсчитать результаты за определенное время, может понадобиться вычислить коэффициент лично. Чтобы вычислить стоимость показа CPM, обычно используют следующую формулу:
Расходы на рекламу / число просмотров * 1000
При использовании выборочных статистических данных по отдельно взятому блоку можно получить и более узкую оценку по конкретному примеру.
Считается, что такая оценка является менее точной, чем по всей выборке, но она достаточно близка к реальности.
Дополнительные особенности
При четком понимании схемы СРМ и того, чем является эта величина для рекламной кампании, можно рассчитать еще и частоту показов баннера (или отдельного рекламного блока) и оценить его результативность. Это дополнительный критерий, который называют CTR, «количество кликов».
Синхронное падению каждого показателя – это явное свидетельство того, что сменить нужно и рекламную площадку, и само объявление. В краткосрочной перспективе неэффективный блок также может принести пользу, но нельзя забывать: основным приоритетом в СРМ является долгосрочное влияние на целевую аудиторию с максимально широким охватом, а не клики и лиды. Заинтересованность брендом в будущем важнее, чем некоторое количество кликов прямо сейчас.
Что такое Creative Management Platform?
Это термин из области рекламных технологий, который быстро распространился в кругах цифровой рекламы, но что такое платформа управления креативами или CMP? И зачем он нужен каждой маркетинговой команде?
В этом блоге мы сосредоточимся на различных преимуществах и ценностях, которые платформа креативного управления может предоставить маркетинговой команде, в том числе:
- Повышение эффективности производства
- Вовлечение через творчество
- Обеспечение совместной работы рабочих процессов
- Включение простой оптимизации кампаний
- Масштабная персонализация с помощью динамической креативной оптимизации (DCO)
- Достижение согласованности бренда в рамках нескольких кампаний и рынков
- Предлагает непревзойденную гибкость для брендов
Но, во-первых, что такое креативная платформа управления?
Платформы креативного управления (CMP) определены
В своей простейшей форме платформа управления креативами, или CMP, представляет собой облачное программное обеспечение, которое позволяет маркетинговым командам создавать, распространять и измерять эффективность цифровой рекламы.
CMP – это набор рекламных технологий, объединенных в одну простую в использовании платформу.
Во многих отношениях CMP действуют как мини-производственное агентство для брендов, сокращая время, увеличивая рентабельность инвестиций и, что наиболее важно, позволяя маркетинговым командам создавать более эффективную и персонализированную рекламу.
Однако не все CMP одинаковы. CMP премиум-класса, такие как Bannerflow, предлагают маркетинговым командам гораздо более сложные функции. Не говоря уже о возможности работать с разными каналами и форматами цифровой рекламы.
1. Повышение эффективности производства
CMP кардинально меняют методы работы маркетинговых команд — к лучшему. Старые неэффективные методы работы, когда от брифа до готовой кампании могут уйти недели, ушли в прошлое.
Бренды, использующие CMP, могут сократить время производства с недель до дней благодаря множеству различных мощных технологий. Результатом является не только больший контроль над рекламой (и данными), но и повышение эффективности благодаря удалению повторяющихся процессов, таких как кодирование и публикация рекламы вручную.
Используя CMP, внутренние команды могут получить идею утром, а к обеду запустить кампанию. Возьмем, к примеру, CMC Markets, используя CMP Bannerflow, они смогли запустить медийную кампанию всего через час после результатов выборов в Великобритании! Ваше агентство может это сделать?
«Стремитесь к максимальной эффективности. Будь то итерация внутренних процессов или использование рекламных технологий, таких как платформы креативного управления, все компании могут повысить эффективность».
Джаред Леккас, руководитель отдела продуктов Bannerflow
Практический пример: Shutterstock
Shutterstock ежегодно производит тысячи баннеров для самых разных рынков. Тем не менее, его рабочий процесс был неэффективным, занимал слишком много дней, использовал слишком много ресурсов и выполнял слишком много шагов. С помощью CMP Shutterstock сократила время производства рекламы: быстрее создавала кампании, совершенствовала внутренние рабочие процессы и теперь в результате добилась более высокой рентабельности инвестиций в показе.
2. Вовлечение через творчество
Платформа управления креативами содержит средство создания рекламы, которое избавляет от мучений (и часов) сложного создания рекламы, обычно связанного с производством рекламы. (Например, индивидуальное кодирование каждого отдельного элемента HTML5, когда нужно масштабировать рекламу разных размеров и версий).
Действительно, пользовательский интерфейс Bannerflow Creative Studio настолько интуитивно понятен, что практически каждый может использовать его для создания сложной HTML5, мобильной, локальной и социальной рекламы. Это означает, что дизайнеры могут делать то, что у них получается лучше всего, в сэкономленное время, а именно дизайн. Но будьте осторожны! Некоторые CMP просто предлагают варианты шаблонов — это ограничивает варианты дизайна и персонализации.
Используя CMP, вы можете создавать различные креативы и сообщения, необходимые для всех сегментов вашей аудитории. Кроме того, вы также можете использовать ряд различных интерактивных функций, таких как видео, которое, согласно внутренним данным Bannerflow, увеличивает CTR на 18,4%!
Еще одним преимуществом использования CMP является то, что ваши рекламные объявления размещаются на платформе.
Это позволяет редактировать и улучшать живые баннеры в режиме реального времени без необходимости каждый раз повторно публиковать.
«Когда дело доходит до баланса между использованием данных и креативом в наших кампаниях, мы считаем, что важно найти правильный баланс. Нам нужен творческий подход, чтобы создавать замечательные активы, но нам нужно изучать данные, чтобы предоставить нашим дизайнерам правильные идеи, чтобы превратить рекламные проекты в успешные кампании».
Сара Роза, специалист по стратегии цифрового маркетинга в Casumo
Практический пример: Трое
Агентство For Three в Швеции, производящее потрясающую рекламу в больших масштабах, при этом ключевым приоритетом было максимальное снижение стоимости медийной конверсии. Используя CMP, они смогли добавлять видео в свои креативы без необходимости сложного кодирования во всех своих кампаниях. Кроме того, мгновенно реагируйте на предложения конкурентов и меняйте креативы в активных кампаниях.
3. Обеспечение совместной работы рабочих процессов
Будучи облачным программным обеспечением, CMP позволяет брендам работать над проектами как глобально, так и локально — в разных местах. Сотрудничество между всеми членами команды происходит непосредственно в платформе, и все процессы полностью прозрачны. Файлы не отправляются — и все заинтересованные стороны вовлечены.
Это означает, что маркетинговые команды могут действовать быстрее в различных производственных рабочих процессах. Результат — смерть длинных сложных цепочек электронной почты и все ошибки, связанные с таким неэффективным способом работы.
Более того, поскольку все ресурсы бренда и креатива доступны в одном месте, любой, кто работает над проектом, видит все и может предоставить мгновенную контекстную обратную связь. Например, копирайтеры могут редактировать текст непосредственно в рекламе, а переводчики могут делать то же самое при локализации кампаний для разных рынков, устраняя типичное производственное узкое место.
«Полезно иметь все в одном месте, на одной платформе. Это означает, что мне не нужно хранить все активы на моем компьютере, и я могу работать над ними из дома, если мне нужно».
Эмили Норман, графический дизайнер, Bluestep Bank
Практический пример: Родственная группа
Kindred Group контролирует 11 самых успешных брендов онлайн-гемблинга в Европе и имеет более 26 миллионов клиентов по всему миру. Используя CMP, его внутренняя команда из Лондона контролирует всю свою живую рекламу, а это много! Фактически, для каждой кампании они создают три варианта аудитории, по крайней мере, на 10 разных языках, в 10 разных размерах и 20 разных версиях рекламы, а также версии для конкретных партнеров!
4. Включение простой оптимизации кампаний
Оптимизация вашей рекламы — еще одна область, в которой CMP обеспечивает очевидную ценность. Все заинтересованные стороны не только имеют доступ ко всем оперативным аналитическим данным, но и могут легко сравнивать кампании, версии, форматы, домены, устройства и языки внутри компании с помощью CMP.
A/B-тестирование также не вызывает затруднений. Действительно, любой объект в объявлении, созданном в CMP, доступен для редактирования, а несколько версий могут быть быстро выпущены в массовом порядке в любых новых размерах благодаря интеллектуальному масштабированию. Кроме того, с публикацией в режиме реального времени новые обновления могут мгновенно появляться в уже опубликованных объявлениях.
Думаете, другой CTA улучшит ваш CTR? Попробуйте. Затем наблюдайте за его влиянием в режиме реального времени с помощью встроенной аналитики. Маркетологи и дизайнеры, использующие CMP, совместно работают над повторением и оптимизацией кампаний. Результат? Более привлекательная реклама, более высокая эффективность рекламы и улучшенная рентабельность инвестиций.
«Раньше, если нам нужно было изменить простой процент на баннере, нам пришлось бы удалить весь набор объявлений — а это примерно полдня работы вместо нескольких минут [с помощью Bannerflow]».
Джош Хитон, менеджер по дизайну и глава Gamer Creative
Практический пример: Casumo
Перед Casumo стояла задача контролировать и оптимизировать сотни персонализированных объявлений для клиентов на всех этапах воронки продаж — каждую неделю.
Используя CMP, они могут тестировать разные сообщения, разные изображения и разные призывы к действию для разных рекламных дизайнов — и все это в рамках одной кампании. Сегодня они оптимизируют всю рекламу в режиме реального времени, используя аналитику и мгновенную публикацию.
5. Масштабная персонализация с помощью динамической креативной оптимизации (DCO)
Сегодня, если вы не персонализируете свою рекламу, то, скорее всего, ваши конкуренты уже это сделали.
Рекламная технология
DCO использует интеллектуальные потоки данных, основанные на понимании, для создания сообщений и рекламных объявлений, адаптированных для разных клиентов. Кроме того, DCO и CMP представляют собой идеальное сочетание данных и творчества.
Действительно, без использования платформы управления креативами время, необходимое для создания каждого варианта рекламы, необходимого для DCO, с различным текстом, призывами к действию или уникальными элементами интерактивного дизайна, было бы невозможно.
Ты мог бы сделать это без CMP, но, скорее всего, это зависимость от базовых шаблонов. Или очень долгое и неэффективное время производства с агентством.
Вместо этого использование CMP означает, что маркетинговые команды получают полный контроль над кампаниями DCO и полную гибкость. Кроме того, если вы используете CMP для своих креативов DCO, вы можете применять те же потрясающие версии, мультимедийные и интерактивные возможности, что и самые лучшие медийные кампании HTML5, — без кода.
«Bannerflow позволяет нам выполнять DCO, используя более богатый и персонализированный дизайн рекламы. Это помогает нашей рекламе выделяться и работать лучше, в отличие от других более жестких решений, основанных на шаблонах».
Серхио Фернандес Вида, специалист по дизайну и производству, Meliá Hotels International
Практический пример: Meliá Hotels International
Для Meliá создание динамических креативов было слишком сложным и утомительным, чтобы выполнять его собственными силами.
Таким образом, маркетинговая команда была вынуждена передать производство агентству. Однако с использованием CMP производство рекламы DCO стало внутренней функцией. Это привело к повышению эффективности рекламы и повышению рентабельности инвестиций.
6. Достижение согласованности бренда в рамках нескольких кампаний и рынков
Согласованность бренда и создание единого опыта для вашей аудитории может быть проблемой. Часто могут возникать ошибки или несоответствия — даже для крупнейших брендов при работе на разных рынках с местными командами.
С помощью CMP маркетинговым командам намного проще добиться единого взаимодействия с брендом в креативах. Например, CMP премиум-класса, такая как Bannerflow, предлагает возможность простой подписи и полного контроля над каждым рекламным объявлением с помощью простого щелчка. Это означает, что бренд-менеджер из Нью-Йорка может подписать всю всемирную кампанию. Или даже предотвратить досадную ошибку в кампании, сделанной редакцией на другом рынке.
Кроме того, дополнительным преимуществом управления креативами кампании на одной и той же платформе является то, что бренды могут создать более эффективный многоканальный опыт для клиентов. Таким образом, можно в любой момент отреагировать по перекрестным каналам с тем же высококачественным и последовательным рекламным креативом для медийной рекламы, что и ваша социальная реклама.
«Всей целью этой кампании была преемственность. Каждый элемент, созданный в Bannerflow, был создан таким образом, чтобы сохранить последовательность и добавить элемент творчества».
Луиза Барри, графический дизайнер DC Thomson
Практический пример: публикации Bonnier
Bonnier использует CMP, чтобы работать гибко и оставаться единым с брендом в своих редакционных командах в скандинавских странах. Используя функции совместной работы и производства, его внутренняя команда упростила рабочие процессы, получила больший контроль над региональными редакционными кампаниями и значительно сократила количество ошибок.
Улучшение как общения с клиентами, так и воздействия рекламы.
7. Непревзойденная гибкость для брендов
Что отличает платформы креативного управления от других рекламных технологий, так это гибкость, которую они предоставляют маркетинговым командам. Во-первых, CMP премиум-класса обычно создается специально для бренда. Это приводит как к более быстрому процессу адаптации, так и к использованию более продвинутых рекламных функций.
CMP также не являются статическими элементами рекламных технологий. Они были разработаны, чтобы стать независимыми от формата, и теперь обрабатывают практически все форматы цифровой рекламы, от цифровой рекламы вне дома до рекламы в социальных сетях. Более того, способы их интеграции с другими технологиями постоянно развиваются: от публикации одним щелчком мыши в рекламных сетях до использования данных CRM из таких сервисов, как Salesforce.
Например, с помощью CMP, такой как Bannerflow, вы теперь можете создавать рекламу на месте, которая выигрывает от комбинации технологий DCO и CRM.
Это означает, что вы можете персонализировать рекламу на месте для разных клиентов, используя различные интерактивные элементы.
«Мы обнаружили, что персонализация является очень эффективным инструментом для нашего онлайн-маркетинга. Это означает, что мы адаптируем наши сообщения и объявления, а также другие предложения для наших платных и собственных каналов. Удовлетворение потребностей наших клиентов с помощью соответствующего контента в любое время и по любому каналу».
Лена Линдгрен, менеджер по цифровой трансформации Telia
Практический пример: LeoVegas
Для LeoVegas была необходима возможность публиковать партнерские кампании на разных рынках и эффективно отслеживать их на одной платформе. Bannerflow был разработан специально для того, чтобы его собственная команда могла изменять рекламу непосредственно на партнерской платформе в режиме реального времени. Позволяет им отслеживать клики и CTR для каждого объявления.
Предоставление LeoVegas преимущества быстрой корректировки дизайна и текста в соответствии с эффективностью кампании.
Заключение: CMP позволяют маркетинговым командам делать больше
В эпоху растущей конкуренции между брендами крайне важно иметь возможность показывать правильную рекламу нужному зрителю в нужное время. Реклама больше не статична, она персонализирована, многоканальна, оптимизируется по каналам и на разных рынках и производится собственными силами.
Креативные платформы управления необходимы для внутренних команд. И в постоянно меняющемся рекламном ландшафте они предлагают возможности и функции для еще более эффективного и сложного цифрового маркетинга.
Свяжитесь с нами или подайте заявку на демо-версию Bannerflow CMP прямо сейчас!
Поделиться этой статьей
Что такое CMP? — Адмонстры
Платформы управления согласием
(CMP) быстро появляются после принятия GDPR (а вскоре и CCPA) в качестве рабочего инструмента, помогающего издателям собирать и управлять согласием потребителей и передавать эти данные через рекламную экосистему.
Несмотря на то, что на CMP ярко светит свет — благодаря запуску IAB Consent Framework, который помогает издателям, цифровым рекламодателям и компаниям, занимающимся рекламными технологиями, получать согласие или отказ, а затем сообщать об этом выборе всей рекламной экосистеме — они не точно новый. Мы видели некоторые инструменты согласия в дикой природе еще в 2011 году, когда впервые вступила в силу Директива ЕС о файлах cookie. И некоторые из этих инструментов все еще используются сегодня, хотя многие из них не были обновлены для работы с явными правилами согласия, которые требует GDPR.
Структура IAB Framework, со своей стороны, предоставляет набор политик, устанавливающих стандарт соответствия и обеспечивающих единообразие в отрасли, поскольку CMP и поставщики должны следовать ей, чтобы попасть в проверенный список IAB.
Что именно делает CMP?
С одной стороны, CMP упрощают трудоемкий процесс, особенно для издателей, работающих с несколькими рекламными партнерами, которым необходимо включить таргетинг рекламы на уровне пользователя.
Некоторые CMP даже помогают издателям монетизировать пользователей, которые не разрешили делиться своими данными.
Короче говоря, CMP помогают издателям предоставлять информацию о подписке или отказе, обычно через всплывающее окно, виджет или баннер, чтобы посетители сайта могли видеть, как собираются их данные и для каких целей. Эти формы согласия также предлагают пользователям посмотреть, какие компании имеют доступ к их данным, цели, для которых обрабатываются их данные, и возможность подписаться и отказаться от каждого элемента в отдельности. Для пользователя это обеспечивает большую прозрачность и выбор.
Когда CMP построен на основе IAB Framework, он добавит авторизованных поставщиков IAB в форму согласия и предоставит информацию о согласии пользователя другим поставщикам в стеке рекламных технологий. Это значительно упрощает обмен информацией о каждом уровне согласия в целях таргетинга.
Google не упростил сбор и управление согласиями в соответствии с GDPR при использовании своих платформ, хотя они просят, чтобы компании, использующие их продукты, обеспечивали прозрачность для пользователей при обработке и сборе их данных.
Поэтому неудивительно, что у рекламного гиганта есть собственное решение для управления согласием под названием Funding Choices, а также он предлагает издателям различные ресурсы контента.
Почему бы не создать собственный CMP?
Платформа согласия IAB и CMP — это надежный шаг на пути к повышению прозрачности сбора данных, но стандартного CMP все еще нет, поэтому уровень прозрачности, который получают пользователи, варьируется. И IAB требует, чтобы CMP соблюдали минимум своих политик. Это может означать, что издатель, использующий CMP, раздвигающий границы правил, может быть оштрафован в будущем.
Поскольку издатели уже собирают личные данные для таргетинга рекламы собственными силами, представляется логичным управлять всеми этими данными и информацией о файлах cookie самостоятельно. Но все не так просто, как кажется. Управление согласием требует, чтобы сбор согласия был полностью прозрачным с отдельным выражением согласия для каждой цели обработки. И пользователям должно быть легко изменить свое мнение и отозвать свое согласие позднее.