структура и шаблон — PowerBranding.ru

Новости → Готовые идеи → Два брифа на все случаи жизни

Каждый специалист по маркетингу должен иметь в своем арсенале хорошую заготовку маркетингового брифа, который можно отправить агентству для реализации нового проекта. Каждое агентство и любая компания бизнес услуг должна иметь свой собственный маркетинговый бриф, который наилучшим образом помогает понять клиента и выполнить работу на 100%.

Правильно составленный бриф (или техническое задание на проект) помогает наладить процесс взаимодействия между заказчиком и исполнителем. Бриф помогает исполнителю практически за несколько часов понять бизнес заказчика, его проблемы и ключевые задачи. И чем лучше исполнитель поймет бизнес клиента, тем быстрее, качественнее и точнее он выполнит его заказ. Отсутствие недопонимания, избежание срыва сроков, безупречное исполнение желаний заказчика и довольный лояльный клиент — вот результат, который начинается с правильного маркетингового брифа.

Как писать маркетинговые брифы? Какой должна быть структура маркетингового брифа? — на все вопросы мы отвечаем подробно в данной статье, а также предлагаем вам два новых готовых шаблона: маркетинговый и креативный бриф.

Золотые правила любого брифа

Для написания маркетингового брифа не требуется сверхспособностей или особых навыков. Все, что вы должны написать — уже у вас в голове. Вам просто необходимо правильно структурировать имеющуюся информацию и изложить ее последовательно в документе. Приведем несколько принципов, которые помогут написать хороший маркетинговый бриф:

А если, у вас возникают сложности с написанием брифа — значит вы до конца не представляете желаемый результат. В этом случае начните с самого начала: с того, зачем вам нужен проект и какие задачи бизнеса вы хотите с помощью него решить.

Пишите только нужное

Каждый маркетолог о своей компании и товаре может говорить бесконечно. Уважайте ваших исполнителей и пишите только полезные сведения, которые непосредственно помогут исполнителю качественно выполнить проект. Лишние и ненужные сведения засоряют сознание и могут сбить с правильного пути даже самое профессиональное агентство. Поэтому на первом этапе написания маркетингового брифа составьте четкий последовательный план из пунктов, которые помогут исполнителю понять ваш бизнес.

Пишите подробно

Не экономьте слова и не спешите быстрее написать бриф. Опишите каждый нужный пункт брифа подробно и однозначно. Пишите простыми предложениями, тезисами. Не углубляйтесь в микро-детали, но старайтесь предоставить полную информацию о рынке, вашей компании, особенностях товара и задачах, которые требуется решить. Если у вас есть в голове четкая картина желаемого результата, опишите ее. Если у вас есть готовые предложения по способам реализации проекта — напишите их. Этим вы сэкономите время и укажите правильное направления для работы.

Не знаете — так и пишите

Бывают ситуации, когда в брифе вы не можете написать точную информацию по запрашиваемым вопросам (например, вы не можете указать уровень знания вашего товара или положение на рынке). В таком случае не придумывайте, пишите как есть. Если у вас нет данных пишите об этом. Придуманная «на ходу» информация будет только вводить в заблуждение и может сформировать неправильное представление о вашей компании.

Правильно ставьте цели и задачи

Если на этапе написания брифа вы не можете написать четкую цель проекта, отложите бриф и определите цель. Если вы не можете решить, что конкретно должно сделать агентство, отложите бриф и определите задачи. Цели и задачи — фундаментальные пункты любого брифа. Каждую задачу описывайте подробно, точно и однозначно. Маркетинговая цель отдельного проекта должна не противоречить глобальным бизнес-целям компании. (Читайте подробнее о том, как правильно устанавливать цели в маркетинге)

Приводите бенчи и примеры

Исполнителю понять желаемый результат бывает особенно сложно, когда для описания используются только слова. Одними и теми же словами можно описать две совершенно разные картины. Поэтому дополняйте свой бриф визуальными примерами — бенчами (bench = пример, на который стоит ориентироваться), которые помогут исполнителю понять ваши пожелания. Уже готовые понравившиеся примеры экономят время разработки проекта, задают правильное направление для работы.

Устанавливайте правила

Последний принцип разработки маркетингового брифа заключается в определении способов взаимодействия, сроков и правил работы. Обязательно укажите в брифе критерии приема (или отказа) готовой работы. Укажите максимально возможный бюджет на проект и требуемые сроки выполнения основных этапов работ. Пропишите желаемый формат работы: как принимаются и обсуждаются все материалы, в какие сроки рассматривается работа. Желательно по проекту согласовать график основных этапов проекта, в котором утвердить все дедлайны для каждой стороны.

Структура маркетингового брифа

Маркетинговый бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по реализации проекта, направленного на развитие и продвижение товара. Это может быть: разработка позиционирования, стратегии продвижения товара, разработка BTL-акции, создание сайта, проведение выставки и т. п. Основные пункты, которые необходимо описать в маркетинговом брифе:

• Предистория появления проекта
• Положение компании в отрасли, ассортимента и структуры продаж
• Имиджевые параметры и конкурентные преимущества компании
• Ценовое позиционирование в сегменте
• Характеристика текущих и потенциальных покупателей компании
• Описание основных конкурентов
• Цели и задачи проекта
• Обязательные требования, желаемые сроки и предпочитаемый формат работы
• Бюджет проекта
• Хорошие примеры-бенчи по проекту

Структура креативного брифа

Креативный бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара. По своей структуре креативный бриф очень похож на общий маркетинговый бриф, только включает дополнительно описание коммуникационных целей; подробное описание основной мысли рекламного сообщения и желаемых образов, стилистики сообщения. Креативные брифы используются для заказа рекламных роликов, дизайна упаковки, рекламных макетов.

Готовые решения

Предлагаем скачать готовые образцы для написания брифов:

• Шаблон маркетингового брифа
• Шаблон креативного брифа

Твитнуть

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.comments powered by Disqus

Что такое Бриф: объясняем просто — Определение

Бриф (с англ. Brief — инструкция, сводка) — это документ, в котором заказчик совместно с исполнителем прописывают задачи, уточняют предстоящие этапы работы и разбирают возможные технические нюансы для того, чтобы быстро создать общий, понятный всем сторонам контекст, быть на одной волне в проекте.

В этом видео на блоге GSA рассказывают о том, как правильно заполнять бриф для разработки логотипа. Эта информация будет полезной для работы с дизайнерами.

Давайте рассмотрим, для чего нужно использовать бриф и чем он поможет в ведении дел.

Чем полезен бриф?

Как организационная техника, бриф помогает осуществлять следующие задачи:

• разделяет задачу на составные этапы, благодаря чему с ней удобнее работать;
• создает общий контекст для всех участников процесса;
• помогает выделить основную информацию о задаче, таким образом ускоряет ее реализацию и экономит время;
• приводит ожидания заказчика и исполнителя к единому знаменателю;
• помогает подобрать ключевые метрики, которые нужно будет мониторить, чтобы оценить успешность выполнения работы.

Составление брифа требует времени и вдумчивости. Некоторые заказчики, которые привыкли объяснять задачу на пальцах, могут отказаться от составления брифа, что для многих исполнителей является красным флагом. Может показаться, что составление брифа ведет к дополнительным затратам, но на самом деле, это необходимая привычка в ведении дел, которая упрощает жизнь заказчику, исполнителям и будущим клиентам.

Давайте теперь рассмотрим, какие существуют виды брифа.

Виды брифа

В зависимости от области применения бриф разделяют на следующие виды:

• Медиа-бриф используют для планирования и запуска рекламной кампании.
• Креативный бриф — для создания продукта, разработки нужного образа товара, подготовки сопутствующих рекламных текстов, видео, аудио.
• Экспертный бриф — для создания и выведения на рынок торговой марки, одним из этапов которого является проведения маркетингового исследования.
• Дизайнерский бриф — для определения желаемого результата от дизайнерского проекта.
• Бриф для создания сайта, лендинга, мобильного приложения, для разработки ПО и т.д.
• Бриф-анкета, как запрос на получение более детальной информации о предстоящей сделке.

Изначально, бриф использовали в рекламной сфере, но, спустя время, и в других сферах бизнеса люди начали понимать, насколько полезным и необходимым инструментом является бриф. Поэтому к нему начали прибегать во всевозможных нишах.

Давайте теперь рассмотрим, как создать бриф.

Как создать бриф

В создании брифа, как правило, участвуют две стороны: исполнитель составляет его, то есть выделяет все необходимые аспекты, нюансы и вопросы для выполнения работы, а заказчик заполняет бриф. Хорошо продуманный бриф должен содержать следующие пункты.

• Концепция. Определяет идею и ценность продукта.
• О клиенте. Здесь описывается портрет клиента, его деятельность и интересы.
• Технические характеристики. Если бриф используется для создания сайта, то нужно выяснить, какую нагрузку должен выдерживать сервер сайта и из скольких страниц он должен состоять. Если речь идет о написании статьи, важно определить размер, стиль текста, и т.д. В зависимости от ниши и задачи, этот пункт будет отвечать на разные вопросы.
• Аудитория. Тут нужно выделить целевую аудиторию, которой в итоге будет предлагаться продукт.
• Каналы коммуникации. В этом пункте определяют, через какие каналы лучше всего представить продукт потенциальному покупателю.
• Дедлайн. В этом пункте нужно указать крайние сроки выполнения работ.
• Оплата. Здесь определяется общий бюджет проекта и плата за исполнение работ.
• Контактная информация. В этом пункте указывается ответственное лицо со стороны клиента.

Структура брифа может меняться в зависимости от типа бизнеса заказчика, продукта, требований исполнителя. Ознакомьтесь с руководством по составлению брифа от программы «Культура и Креативность», которое дает более глубокое понимание о структуре брифа.

Источник: www.culturepartnership.eu

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое бриф, понимаете его важность, знаете его виды и умеете составлять и заполнять его!

Ресурсы

1. В этой статьи на Википедии вы можете ознакомиться с понятием брифа и его видами.
2. В этой статье на сайте AlexCouncil вы узнаете, в чем сила брифа и в каком формате его можно сделать.
3. В этой статье на блоге Sostav вы узнаете мнение экспертов из разных ниш о брифе.

Обновлено: 29.09.2022

Что такое маркетинговый бриф? Как создать и что включить

Каждому бизнесу, большому или малому, необходимо, чтобы его присутствие ощущалось. Ответственность за шумиху вокруг предложений фирмы лежит на отделе маркетинга. Очень важно создать следующую вирусную рекламу или привлечь внимание к маркетинговым усилиям вашей компании. А для этого фундамент ваших маркетинговых усилий должен быть прочным. Маркетинговый бриф играет жизненно важную роль в этом фундаменте. Это может показаться избитым, но начинать любую маркетинговую деятельность без четкого задания — все равно, что пустить стрелу в темноту.

Содержание:

• Что такое маркетинговый бриф?
• Как написать маркетинговый бриф?
• Шаблон маркетингового резюме или шаблон краткого описания маркетинговой кампании
• Зачем вам писать маркетинговый бриф?
• Что такое креативный бриф в маркетинге?

Что такое маркетинговый брифинг?

Маркетинговый бриф — это план игры или набросок маркетинговой кампании. Он обеспечивает основу для достижения ваших маркетинговых целей и задач. Маркетинговый бриф гарантирует отсутствие разногласий между различными командами.

Кроме того, он не позволяет командам работать изолированно. Кроме того, маркетинговый бриф помогает информировать более широкую команду об ожидаемых результатах. Кроме того, хорошо написанный маркетинговый бриф обеспечивает согласованность с общими результатами.

Маркетинговый бриф — это документ, который может решить маркетинговую кампанию.

Процесс создания маркетингового описания

Рекламный контент — публикации и реклама, которые могут вам понравиться:

Перед созданием маркетингового описания все заинтересованные стороны должны четко определить свои роли. Это очень важно для бесперебойного проведения кампании.

Маркетинговый бриф должен быть написан ясно и понятно. Это означает, что команда должна избегать жаргона и сокращений.

Маркетинговый бриф должен информировать и вовлекать читателя. В маркетинговом брифе цель должна состоять в том, чтобы ответить на вопросы: что, почему, как, где и когда. Кроме того, маркетинговый бриф должен быть актуальным, точным и основанным на фактах.

Каждая часть брифа должна быть связана с конечной целью проекта.

Как написать маркетинговый бриф?

Что включить в маркетинговое задание?

Первое, что вы должны сделать, прежде чем создавать свой собственный маркетинговый бриф, — это получить некоторую информацию о вашей компании, ее продуктах и ​​целевом рынке.

Вы можете узнать эту информацию в Интернете, выполнив поиск в Интернете или поговорив со своим наставником. Если вам нужна дополнительная помощь в поиске нужной информации, обратитесь к специалисту.

Когда информация собрана и готова, пора начинать писать!

Ваш маркетинговый бюллетень будет включать различные разделы, которые обычно разбиты на заголовки ключевых моментов.

Например, введение можно разбить на формулировку миссии компании, то, что они продают, почему они продают этот конкретный продукт/услугу и как они планируют его продавать.

Основная часть документа будет включать всю важную информацию о том, что вы хотите, чтобы люди знали о вашем бизнесе, например, их расходы и доходы, количество людей, которых они обслуживают, их текущее местоположение и партнерские отношения с другими компаниями.

В разделе «Выводы» следует обобщить все, что делает ваша компания и почему она так преуспевает в своей области.

Чтобы написать отличный маркетинговый бриф, обязательно включите в него все эти ключевые моменты, а также поделитесь дополнительной информацией от вашей компании о том, почему она добилась успеха в предыдущих кампаниях или как она планирует развивать свой бизнес в будущем.

Шаблон краткого описания маркетинговой кампании или шаблон краткого описания маркетинговой кампании

Краткое описание маркетинговой кампании — это тип бизнес-плана, который включает информацию о вашей компании, ее продуктах и ​​целевом рынке.

Это шаблон для написания различных разделов вашего маркетингового плана, особенно если вы хотите отслеживать свои успехи и держать все в порядке.

В Интернете или в книгах по планированию бизнеса можно найти множество шаблонов маркетинговых кратких отчетов. Тем не менее, большинство маркетинговых сводок носят общий характер и не соответствуют потребностям и целям вашего бизнеса. Вы можете найти в Интернете несколько маркетинговых сводок, которые к вам не относятся.

Таким образом, недостаточно просто найти один шаблон маркетингового резюме, чтобы использовать его в качестве отправной точки для создания собственного. Вот почему мы создаем общий шаблон маркетингового резюме, который, безусловно, может быть использован вашим и многими другими предприятиями.

Давайте рассмотрим важнейшие элементы шаблона краткого маркетингового описания.

Шаблон маркетингового резюме

Краткая информация о компании

Во многих случаях в кампании участвуют сторонние люди, такие как дизайнеры, копирайтеры или целые команды из маркетинговых агентств. Не забудьте указать все важные детали, такие как основной бизнес фирмы, ее миссия, видение и ценности. Это помогает всем участникам проекта получить представление о фирме.

Цель кампании

Эта часть краткого маркетингового описания отвечает на вопрос «Почему?» Почему вы проводите эту кампанию? Хочет ли организация:

• Повысить узнаваемость бренда
• Получить регистрацию на значимое событие
• Получение потенциальных клиентов для отдела продаж
• Увеличьте количество подписчиков в социальных сетях
• Стимулировать продажи определенного продукта

Но нужно помнить, что вы должны быть конкретными в определении этих целей, поэтому вместо того, чтобы говорить что-то общее, например, «Увеличить продажи», цель должна состоять в том, чтобы увеличить продажи на 10%.

Аудитория

Кто вы пытаетесь охватить своей кампанией, это еще одна важная часть, которую вам необходимо решить.

Являются ли конечные пользователи вашим целевым рынком? Или это другие предприятия? Каковы доходы, покупательские привычки, возраст, убеждения и т. д. вашей аудитории? Кроме того, не забудьте создать портрет покупателя и сегментировать свою аудиторию. Это поможет вашей команде понять образ мыслей людей, покупающих их продукты. Кроме того, это поможет им разработать подходящую маркетинговую стратегию.

Результаты

Результаты — это активы, необходимые в маркетинговой кампании. Это может быть что угодно: видеоролики, сообщения в социальных сетях, листовки, брошюры, официальные документы, логотипы и копии электронной почты. Когда дело доходит до результатов, важно помнить, что необходимо упомянуть следующее:

• Количество
• Характеристики, такие как формат и длина

Каналы

Теперь, когда вы определились с целевой аудиторией, пришло время поработать над лучшими каналами для ее охвата. Выбор СМИ поможет вам эффективно достучаться до аудитории.

Эти каналы могут включать социальные сети, электронный маркетинг, телевизионную рекламу и печатную рекламу. Кроме того, они также могут включать push-уведомления. Или может возникнуть ситуация, когда фирма может захотеть изучить рекламу вне дома (OOH).

Также можно было бы обсудить использование многоканального подхода. Доработка правильных каналов помогает направить (каламбур!) усилия команды в правильном направлении.

Временная шкала

Запуск маркетинговой кампании — это кросс-функциональная работа. Иногда даты запуска кампании могут быть не определены. Тем не менее, идеально иметь план с предварительными датами.

Кроме того, можно не знать, сколько времени требуется другим командам для выполнения задачи. Таким образом, имеет смысл установить сроки в самом начале проекта. Кроме того, желательно иметь запас времени на случай непредвиденных обстоятельств.

Стратегия кампании

Это самая важная часть вашего маркетингового задания. Это так, потому что вы будете включать такие детали, как данные исследования рынка, присутствие конкурентов и анализ. Кроме того, вы продолжите и опишите метод, который вы применяете в этой кампании.

Кроме того, вы объясните, почему вы выбрали тот или иной подход и отличается ли он от ваших конкурентов.

Заинтересованные стороны

В этой части краткого описания вам нужно будет добавить сведения обо всех, кто связан с проектом или кампанией. Этот список может включать директора по маркетингу, команду продукта, команду веб-сайта, команду социальных сетей, бренд и команду контент-маркетинга.

В этом разделе должны быть четко определены роли, обязанности и рабочий процесс. Кроме того, необходимо указать окончательный орган, утверждающий каждый этап кампании.

Бюджет

Бюджет является важным параметром при определении рентабельности маркетинговой деятельности. Распределите бюджет с учетом различных факторов, таких как:

• исторические данные
• продолжительность кампании
• способ расходования
• Целевые регионы

Обязательная информация

Для выполнения этой части маркетингового задания вам необходимо тесно сотрудничать с различными командами, такими как юридический отдел, отдел кадров и отдел закупок. Обязательная информация включает, но не ограничивается:

• Условия
• Юридические требования
• Результаты проекта
• Отказ от ответственности
• Использование логотипов
• Личная информация [PII], такая как номера телефонов или адреса электронной почты

Отслеживание и измерение

В этом разделе будут указаны качественные и количественные цели проекта. Здесь будут перечислены различные KPI, которые должны быть достигнуты. Периодически проверяйте ход кампании, используя указанные здесь параметры. Кроме того, в конце кампании сравните фактические результаты с ожидаемыми, чтобы определить, была ли кампания успешной или нет.

Зачем вам писать маркетинговый бриф?

Целью маркетингового задания является придание формы и согласованности тем идеям, которые возникли в ходе бесчисленных сеансов мозгового штурма. Написание маркетингового брифа поможет вам лучше понять кампанию и ее цели.

Также вы сможете придумать структурированный подход к кампании. Эта ясность мысли поможет вам установить реалистичные ожидания от всех заинтересованных сторон.

Чем маркетинговый брифинг отличается от других брифов?

Краткий обзор креатива, брендинга и маркетинга.

Люди склонны путать маркетинговый бриф, творческий бриф и брифинг по брендингу. Давайте посмотрим на разницу между ними здесь.

Креативное задание  – это документ, который используется либо внутренней командой дизайнеров, либо агентством. Он содержит возможные идеи, которые можно реализовать для рекламной кампании.

Какие качества определяют (или не определяют) ваш бренд? Краткое описание бренда описывает индивидуальность вашего бренда. Он объясняет видение, ценности и основную движущую силу вашего бренда. Тщательное описание бренда помогает определить направление, цель и позиционирование вашей фирмы.

Однако краткое маркетинговое описание содержит различные вехи, результаты и цели, относящиеся к конкретному проекту.

Что такое творческий бриф в маркетинге?

Бриф маркетинговой кампании похож на бриф креатива. Точно так же творческий бриф — это документ, в котором излагаются цель и задачи конкретной маркетинговой кампании для поддержки планирования и выполнения творческой части маркетинговой кампании. Он также включает конкретные цели и целевые рынки.

Креативное описание описывает задачи, цели и задачи ваших маркетинговых креативов. Это поможет вам оставаться сосредоточенным и не сбиться с пути, пока вы работаете над своим творческим развитием.

Креативное задание по маркетингу может быть полезным по нескольким причинам.

• Во-первых, это поможет вам сосредоточиться на своих целях. Креативный бриф может помочь вам понять ваш целевой рынок и его мотивы. Это поможет вам создать релевантную для них маркетинговую кампанию.
• Во-вторых, творческий бриф может помочь вам составить бюджет вашего проекта. Это может помочь вам не выходить за рамки бюджета и при этом достигать поставленных целей.
• Наконец, творческий бриф может помочь вам отслеживать прогресс в достижении ваших целей. Это может помочь вам вносить коррективы в ваши объявления по мере необходимости.

Короче говоря, творческий бриф — это полезный документ, который поможет вам достичь творческих и коммуникационных целей в вашей маркетинговой кампании.

В заключение

В маркетинговом брифе есть все, что нужно для запуска успешной кампании.

Создание краткого маркетингового описания в начале новой кампании помогает по нескольким причинам. Во-первых, это помогает ставить измеримые конечные цели. Четко определенные конечные цели гарантируют, что ваша команда не упустит из виду то, что важно. Кроме того, планы являются движущей силой стратегии кампании.

Маркетинговый брифинг также помогает внешним агентствам получить общее представление о бизнесе. Кроме того, это уверяет руководителей фирмы в том, что дела не выполняются спонтанно. Более того, маркетинговый бриф — это единственное место, где любая команда может получить всю информацию, касающуюся конкретной маркетинговой деятельности.

Поскольку в маркетинговое задание вносятся данные от межфункциональных групп, все команды осведомлены о процессе и результатах. Это гарантирует отсутствие неудобных вопросов от руководства в самом конце кампании.

Однако это не означает, что маркетинговый бриф решает все проблемы. Учитывая характер маркетинга, обязательно будут икоты и отступления. А это значит, что маркетинговый бриф не может быть документом, высеченным в камне.

Он должен быть динамичным, чтобы должным образом отражать прогресс и проблемы команды. Динамический маркетинговый бриф, который регулярно обновляется, обеспечит продвижение кампании, несмотря на любые препятствия или задержки.

Похожие сообщения:

Маркетинговый брифинг: что это такое и как это написать?

Быть маркетологом — это гора ответственности.

Вам нужно не только следить за всеми происходящими действиями, но и координировать свои действия с людьми, совмещать несколько задач, обрабатывать длинные отзывы, и этот список можно продолжать и продолжать.

И как раз в тот момент, когда вы думали, что все уже не может быть более беспокойным, появляется новая маркетинговая кампания или проект, и вы снова оказываетесь у подножия горы, на которую вы взбирались.

Так как же справиться с этой новой задачей, чтобы добиться плодотворного результата?

Это небольшой удобный документ, который поможет лучше понять ваш проект/кампанию, проложить путь к достижению ваших целей и, в конечном счете, поможет вам добиться успеха.

Речь идет, конечно же, о маркетинговом брифе!

Если вы начинающий маркетолог с новым проектом, вам нужен маркетинговый бриф. Для этого вы пришли в нужное место!

В этом блоге мы познакомим вас со смыслом, важностью и шагами, необходимыми для создания эффективного маркетингового задания для вашего нового проекта!

Так что перестаньте ждать и прыгайте прямо сейчас!

Что такое маркетинговый бриф? (Определение)

Прежде всего, давайте попробуем понять, что именно означает бриф. Одним словом, можно сказать, что бриф — это ориентир. Он описывает план с целями и инструкциями по выполнению задачи и информирует всех о задаче.

Таким образом, мы можем определить маркетинговое задание как документ с рекомендациями по проведению маркетинговых кампаний и проектов.

Он действует как план игры, который закладывает основы или обеспечивает основу для проведения или реализации новой маркетинговой кампании. Он также информирует других маркетологов о ваших маркетинговых целях и ожидаемых результатах.

Эти документы могут использоваться вашими внутренними членами команды или предоставляться внешним ресурсам, таким как рекламные агентства, копирайтеры или графические дизайнеры.

Ваше маркетинговое задание будет содержать инструкции и информацию, необходимые для обеспечения успеха ваших маркетинговых проектов или кампаний. Это означает, что это поможет вам связаться с вашей целевой аудиторией и удовлетворить их требования.

Но если вам интересно, стоит ли ваше время на создание маркетингового задания, прокрутите вниз до следующего раздела, чтобы узнать, почему это чрезвычайно важно для ваших маркетинговых кампаний или проектов.

Важность маркетингового обзора

Мы уже обсуждали, что, по сути, маркетинговые сводки представляют собой рекомендации, которые закладывают прочную основу для ваших маркетинговых кампаний.

Это делается для того, чтобы все команды, участвующие в кампании, были в курсе всех текущих действий и стратегий, которые необходимо реализовать.

Преимущества составления маркетинговой сводки не ограничиваются тем, что она является прочной основой для маркетинговых кампаний, а предлагает широкий спектр функций, которые помогут вашим новым проектам.

Вот несколько преимуществ составления маркетингового резюме:

• Устанавливает четкие цели для вашей маркетинговой кампании
• Устанавливает временную шкалу, которой вы должны следовать цель вашей маркетинговой стратегии
• Излагает показатели, которые помогут определить успех вашей кампании
• Определяет аудиторию и желаемые результаты проекта или кампании

Короче говоря, краткое изложение маркетинговых материалов держит всех в курсе, разъясняет роли и цели и просто устраняет возможность любой путаницы.

Вот почему мы говорим, что хорошо отформатированное и хорошо структурированное маркетинговое задание может решить маркетинговую кампанию.

Теперь, когда вы знаете о важности составления маркетингового задания для ваших маркетинговых предприятий, давайте рассмотрим шаги, необходимые для его создания!

Подробнее:   Личность пользователя: что это такое и как ее создать?

Как создать маркетинговый бриф? Следуй этим шагам!

Ниже приведены шаги, необходимые для создания маркетингового резюме с четкими категориями, определяющими его цель.

Шаг 1. Напишите описание компании

Все, вероятно, уже знают, чем занимается ваша компания, но все же важно дать краткое описание вашей компании и ее ценностей в маркетинговом задании.

Вы можете начать с предыстории вашей компании и краткого описания ваших продуктов или услуг. Упомяните основные ценности вашей компании. Включите свою миссию и голос бренда. Чем больше деталей, тем лучше контекст.

Это не только поможет вашим внутренним сотрудникам понять важность вашего проекта или кампании, но и гарантирует, что внешние стороны, такие как заинтересованные стороны, рекламные агентства, копирайтеры и т. д., будут полностью информированы о вашей компании.

Подробнее:   Творческий бриф: что это такое и как его написать? (Бесплатный шаблон)

Шаг 2. Включите информацию об аудитории

Понимание того, кто ваша целевая аудитория, имеет решающее значение для вашей маркетинговой кампании. Поэтому крайне важно, чтобы вы знали, на кого вы ориентируетесь или пытаетесь охватить своей кампанией.

Это потребители или местные предприятия? Какова демография аудитории? Ответы на эти вопросы должны быть включены в ваше маркетинговое задание.

Сегментируйте свою аудиторию на детализированные персонажи. Опишите их проблемы и требования. Включите в этот раздел как можно больше подробностей о вашей целевой аудитории, чтобы вашей команде было легко понять, с кем они собираются иметь дело.

Шаг 3. Обсудите конкуренцию

В этом разделе краткого описания маркетинга необходимо описать текущее состояние рынка. Обсудите своих конкурентов и рынок, чтобы ваша команда знала, с чем они сталкиваются.

Изучите, как конкуренты продвигают свою продукцию. Попытайтесь понять, что их выделяет. Проанализируйте их успехи и неудачи. Все это даст вам лучшее представление о ситуации на рынке и поможет вам соответствующим образом спланировать свою кампанию.

Шаг 4. Напишите резюме

Вы можете включить резюме или обзор своего проекта или кампании в свое маркетинговое задание, чтобы каждый, кто его читает, получил представление о том, что планируется сделать.

Здесь вы можете кратко описать свой проект или кампанию, что они будут содержать, на что они направлены и любые другие важные детали. Вы также можете указать здесь свою цель и попытаться объяснить, чего именно вы хотите достичь.

Шаг 5. Укажите цели и задачи

Используйте этот раздел своего маркетингового описания, чтобы указать цели и задачи, которых вы хотите достичь с помощью своей кампании или проекта.

Определите свои цели и укажите их конкретно. Это может быть что угодно: от увеличения продаж на 20% до получения 10 000 новых подписчиков в социальных сетях.

Какими бы ни были ваши цели и задачи, убедитесь, что они соответствуют вашему бренду и его ценностям. Здесь вы можете обсудить, чем кампания или проект будут полезны для вашей компании и как конечная цель вашей компании связана с целью вашей кампании/проекта.

Шаг 6. Разработка стратегии кампании

После того, как вы получили информацию об аудитории, обсудили конкурентов и сформулировали цели и задачи, пришло время перейти к подробному аспекту маркетингового задания. Здесь вы подробно решите, что именно вы планируете делать и как именно вы планируете это делать.

Разработка стратегии вашей кампании похожа на подробный вариант вашего резюме. Это требует от вас анализа ваших конкурентов, изучения вашей рыночной аудитории, а затем принятия решений о том, как достичь своих целей.

Вы можете перечислить ключевые слова, которые собираетесь использовать, обсудить длину контента, спланировать кросс-платформенное продвижение или что-то еще, что подходит для вашей кампании или проекта.

Подробнее: Краткий обзор дизайна: что это такое и как создать то, что работает?

Шаг 7. Включите временную шкалу

Запуск кампании или проекта может не иметь точных дат. Это может создать некоторую путаницу и вызвать задержки в работе. Вот почему важно заранее составить план своей деятельности и составить предварительный график.

Вы можете включить короткие и длинные сроки в установленные временные рамки и разбить каждый шаг, чтобы упростить задачу для вашей команды. Это поможет всем, кто участвует в проекте или кампании, быть в курсе и вовремя выполнять свои задачи.

Шаг 8. Перечислите результаты

Результаты — это товары и услуги, произведенные в результате вашей кампании или проекта. Это могут быть дизайны и логотипы, которые вы создали, сделанная вами реклама, сообщения в социальных сетях и т. д. Все это должно быть указано в вашем маркетинговом брифе.

Четко определите, каких результатов вы ожидаете от своей кампании, и обязательно включите их в свое задание.

Шаг 9. Упоминание каналов

В этом разделе вашей маркетинговой кампании необходимо указать каналы, по которым будут распространяться ваши результаты. Это означает, что вы определяете, какой канал распространения поможет вам более эффективно и действенно достичь целевого рынка.

Ваши каналы могут включать электронную почту, социальные сети, печатный контент, телевидение или даже многоканальный подход. Список этого поможет членам вашей команды понять, на чем именно следует сосредоточиться после того, как их работа будет выполнена, и предотвратит любую трату времени и усилий.

Шаг 10. Составление бюджета

Вам нужен бюджет, чтобы понять, сколько вы можете потратить на каждую кампанию/проект. Вот почему крайне важно иметь отдельный раздел, в котором указывается бюджет, в вашем маркетинговом брифе.

Составьте карту своих расходов и сравните их с предыдущими кампаниями, а затем определите диапазон своего бюджета. Убедитесь, что у вас есть пространство для маневра для любых непредвиденных расходов и рисков.

Шаг 11. Перечислите заинтересованные стороны

В этом разделе маркетингового задания вы перечисляете имена всех, кто участвует в вашей кампании, а также их обязанности.

Здесь вы решите и запишите, кто главный, кто создает стратегии, кто их выполняет и так далее. Это чрезвычайно полезно для всех людей, участвующих в понимании их ролей и взаимоотношений в рамках кампании/проекта.

Шаг 12. Отслеживание и измерение

Последний раздел, который необходимо включить в маркетинговое задание, предназначен для отслеживания и измерения вашего успеха. Здесь вы можете собрать все необходимые детали и информацию, связанную с вашей кампанией/проектом, для оценки вашей эффективности.

Вы можете составить список ключевых показателей эффективности (KPI) и сравнить все свои прогнозы с фактическими результатами, чтобы определить, были ли достигнуты цели вашей кампании или нет.

Шаг 13. Поделитесь краткой информацией

Теперь, когда все элементы включены в ваш маркетинговый бриф, последнее, что нужно сделать, — поделиться им с командами, с которыми вы будете работать.

Будьте готовы ответить на любые вопросы или получить отзывы от своих коллег, если у них есть какие-либо предложения. Это укрепит ваши отношения с вашей командой и гарантирует, что все участники будут на одной волне.

Выполните следующие шаги, и вы обязательно создадите хорошо структурированное маркетинговое задание для своей кампании!

Подождите! Перед тем, как вы уйдете, мы хотим представить вам замечательный инструмент, который поможет вам без особых усилий создать маркетинговый бриф и поделиться им со всей вашей компанией за несколько секунд.

Да, это возможно! Не верите нам? Затем прокрутите вниз, чтобы узнать больше!

Bit.ai: инструмент для создания всех видов маркетинговых документов

Bit.ai — это облачная платформа для создания документов и совместной работы, разработанная исключительно для удовлетворения всех ваших потребностей в документации. Да, это включает в себя и ваш маркетинговый бриф!

С помощью bit вы можете создавать, редактировать, систематизировать, управлять и легко делиться своим маркетинговым заданием под одной крышей всего за несколько минут!

Слишком хорошо, чтобы быть правдой? Затем ознакомьтесь с удивительными функциями Bit и убедитесь в этом сами!

1. Полностью адаптивные шаблоны

Bit поставляется с обширной галереей шаблонов, которая предлагает большое разнообразие шаблонов для маркетинговых документов. Все, что вам нужно сделать, это просто выбрать шаблон, который вам нравится, и настроить его по своему усмотрению. Все они полностью адаптируются на всех типах устройств и делают ваш процесс очень простым!

2. Автоматическое форматирование

Последнее, о чем вы, вероятно, захотите подумать при создании своего маркетингового резюме, — это формат вашего документа. Ну, это больше не является частью вашего беспокойства с функцией автоматического форматирования Bit. Весь ваш документ будет автоматически отформатирован, а это значит, что ваш маркетинговый бриф будет иметь последовательный и единообразный вид.

3. Совместная работа в режиме реального времени

Работа над маркетинговым заданием — это не работа одного человека, это командная работа. В такие моменты функция совместной работы Bit в режиме реального времени становится настоящим благословением. Это позволяет вам и вашей команде сотрудничать и работать вместе над одним и тем же документом, внося изменения и правки в режиме реального времени. С битом вы даже можете выделять разделы, оставлять комментарии и упоминать людей.

4. Smart Workspaces

Bit позволяет создавать бесконечное количество рабочих пространств и папок вокруг проектов и команд, чтобы вся ваша работа была организована. Это позволяет хранить всю информацию, связанную с созданием маркетингового брифа, аккуратно и упорядоченно, что делает вашу работу намного более эффективной.

5. Интерактивные документы

Еще одна замечательная особенность документов Bit заключается в том, что они очень интерактивны и поддерживают широкие возможности интеграции! Это означает, что вы оживляете свой документ, добавляя в свое маркетинговое задание всевозможные носители, такие как листы Excel, диаграммы, графики, презентации и многое другое.

6. Обмен документами

С помощью bit вы можете поделиться своим маркетинговым заданием множеством способов. Вы можете экспортировать свой документ, преобразовав его в Docx, PDF и другие форматы, или использовать опцию обмена ссылками Bit, чтобы поделиться своим документом с кем угодно. Вы даже можете использовать его вариант гостевого доступа, который позволяет вам пригласить вашего внутреннего сотрудника или внешних сторон в качестве гостей в ваше рабочее пространство и предоставить им доступ только для просмотра или комментирования документов.

Мы можем долго рассказывать об удивительных функциях Bit, но мы считаем, что лучше всего испытать их на собственном опыте. В конце концов, у Bit есть все, что нужно вашему маркетинговому брифу.

Так чего же ты ждешь? Получите Bit и сделайте свою жизнь проще!

Наша команда на bit.ai создала несколько потрясающих маркетинговых шаблонов, чтобы сделать ваш маркетинговый процесс более эффективным. Обязательно ознакомьтесь с ними перед поездкой. y они могут понадобиться нашему отделу маркетинга!

• Шаблон календаря контента
• Шаблон творческого описания
• Шаблон маркетингового запуска продукта
• Шаблон партнерского маркетингового плана
• Marketing LaunchPad
• Шаблон опроса клиентов
• Информационный бюллетень компании
• Шаблон руководства по фирменному стилю

Заключение

Вы всегда можете сразу погрузиться в маркетинговую кампанию или планировать ее.

This entry was posted in Популярное