Содержание
Что такое аффинити-индекс: формула индекса соответствия
Аффинити-индекс (affinity index, AFF) — это индекс соответствия рейтинга вашей целевой аудитории относительно базовой аудитории. Измеряется в процентах. Индекс определяет количество представителей вашей целевой аудитории в исследуемой группе. Например, аффинити-индекс телепередачи «Доброе утро» — 200%. Это значит, что среди ее зрителей в 2 раза больше представителей вашей аудитории, чем в другой передаче или в стране в целом.
Аффинити-индекс математически определяет, насколько вам выгодно использовать тот или иной канал коммуникации, чтобы «захватить» максимум целевой аудитории. Или во сколько раз целевой признак (например, интерес к чему-либо) выше у исследуемой группы.
Зачем считать аффинити-индекс
Представьте ситуацию. Вы маркетолог розничного магазина. Недавно вы разместили рекламу своих товаров в двух разных телепередачах.
Канал смотрят 1000 человек, из них 600 человек — ваша целевая аудитория (ЦА).
Рекламу в передаче №1 увидели 200 человек, из них 50 были вашей ЦА. Рекламу в передаче №2 увидели 150 человек. Из них 110 были вашей ЦА.
Ваш директор не хочет оплачивать обе рекламы. Вам надо выбрать, какую из них оставить и грамотно обосновать свое решение. Тут-то вам и поможет показатель аффинити-индекса. Он позволит математически доказать, какая площадка для размещения подходит лучше. Разберемся, как его посчитать.
Формула и пример расчета AFF
Рейтинг по целевой аудитории в маркетинге называют TRP (target rating point) — целевой рейтинг. У рейтинга по базовой аудитории тоже есть профессиональный термин — совокупный рейтинг, или GRP (gross rating point).
Рейтинг по базовой аудитории (GRP) показывает соотношение людей, которое обладают нужным вам признаком, относительно всей группы. Например, на вашем канале 100 подписчиков. Из них 20 — оставляли комментарии. Значит, базовый рейтинг активных пользователей вашего канала = 20/100 = 0,2. Или 20%.
В качестве базовой аудитории вы можете взять кого угодно: население страны, участников группы в социальной сети, слушателей радиостанции. Все зависит от ваших задач.
Рейтинг по целевой аудитории (TRP) показывает соотношение людей, которые обладают нужным вам признаком, относительно целевой группы. То есть за «целое» вы принимаете только вашу целевую аудиторию.
Например, из 100 подписчиков сообщества по лепке из глины 20 оставляли комментарии, при этом 15 из них — это женщины с детьми. Всего среди подписчиков 40 женщин с детьми. Тогда целевой рейтинг по мамам среди активных пользователей = 15/40*100=38%.
Валерия Сидорик
ведущий маркетолог компании Heads and Hands
Вернемся к примеру выше.
Рассчитаем аффинити-индекс по формуле для телепередачи №1:
Рейтинг по базовой аудитории (GRP) = 200/1000 = 0,2
Рейтинг по целевой аудитории (TRP) = 50/600 = 0,083
Аффинити-индекс = (0,083 / 0,2)*100% = 42%
Теперь рассчитаем показатель индекса соответствия для телепередачи №2:
Рейтинг по базовой аудитории (GRP) = 150/1000 = 0,15
Рейтинг по целевой аудитории (TRP) = 110/600 = 0,183
Аффинити-индекс = (0,183 / 0,15)*100% =122%
Телепередача №1 имеет индекс ниже 100%.
Использовать ее в качестве рекламной площадки нецелесообразно.
Телепередача №2 имеет достаточный показатель аффинитивности — выше 100%. И её можно использовать в качестве рекламной площадки. При этом имеет смысл поискать альтернативные каналы коммуникации с более высоким аффинити.
Идеальный показатель индекса соответствия в маркетинге — 200% и выше.
Однако стоит учитывать: высокий аффинити-индекс показывает только то, что публикация рекламы в данном издании позволит свести к минимуму нецелевые контакты. Поэтому, чтобы принять обоснованное решение о размещении, следует также обращать внимание на общий показатель охвата.
Где используют аффинити-индекс
Анализ эффективности рекламы
С помощью аффинити-индекса можно рассчитать, на какой площадке выгоднее разместить рекламу.
Например, вы продаете рыболовные снасти и хотите рекламироваться на местном радио. Ваша целевая аудитория — мужчины 40-60 лет с интересом к туризму и рыбалке.
Изучив статистическую разбивку по аудитории радиостанций, можно рассчитать аффинити-индекс.
За базовую аудиторию вы принимаете всех слушателей радио вашего региона. За целевую — мужчин 40-60 лет с интересом к туризму и рыбалке.
При этом сначала лучше рассчитать аффинити-индекс по каналам коммуникации в целом. Может, ваша целевая аудитория не так часто слушает радио, а больше предпочитает телевизор?
Этот же принцип можно использовать для выбора рекламной площадки в социальных сетях и блогеров в Instagram*.
Маркетинговые исследования
Аффинити-индекс важно рассчитать при запуске на рынок нового продукта. Он поможет определить, какая социальная группа готова купить его чаще, чем остальные. От этого зависит дальнейший маркетинг: разработка упаковки товара, нейминг и способы продвижения.
В нашем примере аффинити-индекс рабочего населения и служащих без высшего образования составляет 138% и 177% соответственно. Это значит, что они в большей степени склонны купить продукт, чем представители других исследуемых групп
Можно использовать аффинити-индекс иначе.
Допустим, у вас уже есть готовый продукт, который успешно продается. Попробуйте изучить вашу целевую аудиторию относительно населения в целом.
Речь не только про пол или возраст. Посмотрите, какие интересы у них преобладают, какую музыку слушают, какие книги читают. Есть шанс «поймать инсайты» и сгенерировать новые идеи продвижения продукта.
Например, вы исследуете покупателей вашего интернет-магазина посуды. Среди тех, кто купил продукт более 2 раз, есть много любителей аниме. Тогда имеет смысл запустить ограниченную серию тарелок с аниме-принтом. Или запустить рекламу в тематических пабликах.
Анализ аудитории сайта
Сервис Яндекс.Метрика автоматически рассчитывает аффинити-индекс пользователей вашего сайта по интересам. Найти его можно в разделе «Отчеты».
Эти данные помогут строить гипотезы, повышать конверсию в продажи и определить, какая аудитория посещает ваш сайт.
Аффинити-индексы пользователей сайта в нише «Недвижимость» по интересам. Логично, что среди посетителей почти в два раза больше людей, которые интересуются недвижимостью, чем в среднем на других сайтах.
Источник
А еще с помощью этого отчета можно определять эффективность рекламы. Запросите у рекламодателя данные по его сайту, когда вы выбираете сторонний ресурс для размещения баннера. Размещать рекламу стоит, если интересы вашей целевой аудитории входят в Топ-5 интересов на сайте рекламодателя. Например, если вы туристическое бюро, то смотрите на интерес «Туризм».
Однако стоит быть осторожным, используя данные Яндекс. Метрики по аффинити-индексу. На практике гипотезы, основанные на этой информации срабатывают, только если какой-то интерес превышает все другие в 2-3 раза.
Главные мысли
Что такое аффинити-индекс (индекс соответствия) и на что он влияет
Рассказываю о том, что представляет собой affinity index. Зачем он нужен, как его рассчитать и стоит ли ориентироваться только на аффинити-индекс при продвижении своего проекта.
Определение аффинити-индекса
Affinity Index (индекс соответствия, Aff, афинити индекс, афинити) – это показатель, использующийся в маркетинге как мерило соотношения между рейтингом какого-то медиапродукта по целевой аудитории и рейтингом по базовой аудитории.
Проще говоря, индекс соответствия говорит о том, насколько качественной является выбранная рекламная площадка. Также специалисты используют этот показатель как метод определения профильности ресурса, где планируется размещение рекламы, т.е. насколько он подходит для рекламы продукта, ориентированного на конкретную целевую аудиторию.
Этот инструмент был заимствован из медицины, где подобный механизм использовался для установления связи между исходом болезни и факторами риска.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Зачем нужен аффинити-индекс?
Индекс соответствия помогает рекламодателю максимально эффективно выстроить кампанию по продвижению своего продукта. Выбрать именно тот канал связи с клиентом, который привлечет наибольшую прибыль. Делается это как раз за счет поиска несоответствия между желаниями базовой и целевой аудиторий.
Специалисты приводят в пример опрос потребителей.
Допустим, предприниматель решил выяснить, хотят ли люди купить его товар и из какой категории эти люди (их род деятельности). Полученные данные не дадут корректной картины, потому что некоторые виды деятельности встречаются редко и не отражают действительного интереса к продукту.
Поэтому всегда необходимо выяснять соотношение тех, кто реально хочет совершить покупку, и тех, кто этого делать не планирует, и по формуле аффинити-индекса делать выводы по поводу того, стоит ли ориентироваться на выбранную аудиторию при продажах или не стоит.
Применение индекса на практике
Аффинити-индекс задействуется в различных направлениях маркетинга.
Самый очевидный вариант – выбор рекламных площадок. Когда бизнес выбирает СМИ или платформу для продвижения своего товара или услуг, он ориентируется на индекс соответствия. Например, вы хотите продвигать свой сервис среди молодых ребят, увлеченных наукой. Хорошим выбором будет каналы на YouTube в духе SciOne, потому что у них относительно молодая аудитория и соответствующая тематика.
Реклама на подобных ресурсах даст больше плодов, чем реклама на радио или в газете, где ЦА не обитает вообще.
Это помогает предпринимателям принимать правильные решения в плане продвижения своих проектов. Например, если у вас есть сайт, на который чаще всего заходят поклонники техники Apple, то стоит продвигать его именно среди этих людей.
Также маркетологи используют аффинити-индекс в своих исследованиях и формируют базы данных с информацией о потребителях, группируя их по различным критериям.
Формула расчета индекса соответствия
Теперь перейдем непосредственно к расчету аффинити-индекса, чтобы выяснить, насколько нам подходит выбранный канал рекламы или целевая аудитория.
Чтобы подсчитать индекс соответствия, используется следующая формула:
Рейтинг по целевой аудитории / рейтинг по базовой аудитории * 100
Это базовая формула, которую можно применять любым удобным образом, подставляя в знаменатели необходимые значения, например характеристики аудитории в духе возраста.
Если вас интересуют только клиенты 50+, то можно поделить количество возрастных на общее количество клиентов для всех СМИ, рассматриваемых в качестве рекламной площадки. Тогда и выяснится аффинити-индекс для каждой из них.
Считается, что если рейтинг соответствия выше 120, то это выраженный признак качества, то есть необходимая ЦА встречается чаще, чем обычно. Если он находится в пределах 80 и 120, то аудитория разнообразная. А если меньше 80, то это низкий рейтинг, не гарантирующий эффективности.
Примеры расчета общей формулы
Рассмотрим еще несколько примеров, чтобы было понятнее.
Допустим, у вас есть профиль в соцсети, посвященный правильному питанию и продажам соответствующих товаров. На него подписано около 900 женщин и 400 мужчин. Берем общее количество пользователей и начинаем расчет.
Сначала посчитаем соотношение мужчин от аудитории вашего профиля и аудитории всей соцсети. У вас 1300 подписчиков, а всего в сети из 12 000 000 пользователей 2 760 000 мужчин, поэтому считаем так:
((400 / 1300) / (2 760 000 / 12 000 000)) * 100
Получится, что рейтинг для мужчин составляет 134 единицы.
Теперь посчитаем для женщин:
((900 / 1300) / (9 240 000 / 12 000 000)) * 100
Получится, что рейтинг для женщин составляет 89 единиц.
Рейтинг мужчин выше, потому что это не специфичная для соцсети аудитория. Но при этом многие ваши подписчики в нее входят, и на нее стоит ориентироваться при разработке рекламных продуктов. Можно такой же расчет провести не для всей соцсети, а для каналов, посвященной вашей тематике, или для аудитории конкретного города и т.п.
Кейс Яндекса по анализу аудитории дорогих авто
В 2018 году, рекламируя проект «Аудитории», Яндекс представил кейс, в котором рассказал о том, как высчитывается аффинити-индекс в разных регионах РФ.
Гипотезой для исследования послужила вера в то, что жители престижных районов больше заинтересованы в премиальных автомобилях.
Специалисты Яндекса использовали формулу расчета индекса соответствия при анализе аудитории различных населенных пунктов. Например, они выбирали список дорогих загородных поселков и рассчитывали количество запросов с названиями престижных авто из этих поселков.
Учитывалось количество запросов из конкретного населенного пункта в соотношении с количеством запросов из всех анализируемых поселков.
Аналитики Яндекса сравнивали показатели престижных районов с обычными спальными районами Москвы. Расчет производился по формуле:
(Количество запросов по премиум-авто в поселке/ общее количество запросов в поселке) / (количество запросов по премиум авто в спальном районе / общее количество запросов в спальном районе) * 100
Несмотря на значительную разницу в количестве поисковых запросов, индекс соответствия у небольшого, но престижного населенного пункта оказался выше, так как там обитает более платежеспособная и заинтересованная аудитория.
Выбор рекламных каналов на базе аффинити-индекса (кейс с радио)
По мнению специалистов INO Group, использование affinity index в качестве основной метрики не всегда обосновано. В частности, это касается тех случаев, когда общая аудитория значительно превышает целевую.
Допустим, есть две радиостанции, которые вы рассматриваете в качестве рекламных площадок. Аудитория одной состоит из 100 000 человек, а другой – 1000. При этом на первой только 10% являются вашей ЦА, а на второй – 95%. Но это все равно меньший охват. К тому же отсекается большой пласт еще не изученной аудитории, которая тоже услышит рекламу и, возможно, конвертируется в клиентов.
Но аффинити-индекс для второй будет выше. И если бездумно следовать только его подсказкам, то охват аудитории в итоге окажется меньше, а значит, рекламная кампания будет менее эффективной.
Поэтому важно при подборе рекламной площадки или выборе ориентиров при продвижении учитывать и другие показатели, а также их взаимное влияние друг на друга. Только при качественной полномасштабной аналитике можно добиться максимальных результатов.
Вместо заключения
Рассчитать аффинити-индекс можно как самостоятельно, так и с помощью профессионалов, способных выявить взаимосвязь affinity index с другими показателями.
С большой долей вероятности, это будет наиболее удачный выбор, потому что профильные маркетологи могут сэкономить время на разработку кампании и сократить рекламные бюджеты.
Социальное телевидение: Понимание сходства с брендом
Участие в социальном телевидении выходит за рамки разговоров с другими пользователями и известными знаменитостями в Твиттере; это часто распространяется на прямое или косвенное взаимодействие с брендами. Модуль сходства с брендом Kantar Twitter TV Ratings дает интересный снимок связей твитеров как с брендами, так и с телепрограммами в прямом эфире, помогая агентствам и рекламодателям находить потенциально неожиданную аудиторию. С помощью нашей веб-панели управления Instar Social мы можем понять уровень сходства аудитории, пишущей твиты о конкретной программе, с такими категориями брендов, как бренды косметики и одежды или продуктов питания, а также с реальными брендами, и есть некоторые интересные симметрии, которые происходят в Великобритании.
Мера близости твитеров к брендам или категориям брендов определяется индексом близости.
Индекс сходства — это мера отношения между пользователями, которые твитят о программе, и брендами или категориями брендов, с которыми они, скорее всего, взаимодействуют. Чем выше показатель сходства, тем сильнее связь между зрителями программы и брендом.
Лучшие шоу, связанные с твиттерами брендов недвижимости , неудивительно, что это программы о доме, образе жизни и DIY, включая программы Channel 4 Location Location Location со вторым по величине рейтингом сходства с индексом 789. Домашние хиты Grand Designs и The RHS Chelsea Flower Show также входят в десятку лучших. Местоположение Местоположение Местоположение с индексом сходства 1447. Что еще более удивительно, твиттеры с высокой близостью к брендам недвижимости также активно твитят о политических программах. Телевидение Осеннее заявление канцлера был первым, кто прошел этот пост, заняв первое место с индексом сходства 816. Ежедневные дебаты о выборах политики , разоблачение за кулисами Inside the Commons и серия документальных расследований Channel 4 Dispatches также вошли в десятку лучших.
Неудивительно, что брендов продуктов питания были связаны с кулинарными изысками, включая Celebrity Masterchef BBC и Dinner Date ITVBe, которые вошли в список 20 лучших. Бытовые бренды, включая Marmite, Ribena, Cadbury и Waitrose, получили высокую аффинити с твиттерами около 9 баллов.0009 Знаменитый шеф-повар . Тем не менее, некоторые более неожиданные лидеры включают драму Channel 4 с искусственным интеллектом Humans , которая заняла 8-е место в Твиттере с индексом близости 231, и свадебное реалити-шоу BBC3 Don’t Tell the Bride , которое было 2-м с индексом 231. 262 — доказывает, что не только шоу на кулинарную тематику нравятся твиттерам продуктовых брендов. На самом деле, два бренда с наибольшим сходством с популярной подростковой драмой E4 My Mad Fat Diary (6-е место с индексом 233) — Ben and Jerry’s Ice Cream и Doritos Crisps.
Когда речь идет о твиттерах о брендах косметики и средств личной гигиены , Прямой эфир с красной дорожки на E! Развлечения были сливками урожая с индексом сходства 562, Gillette был брендом с самым высоким сходством, связанным с этой программой.
Дневные программы с участием женщин, в том числе Lorraine на ITV и Victoria Derbyshire на BBC2, также вошли в топ-20. Бренды одежды и аксессуаров доказали свою близость к аудитории музыкальных развлекательных шоу, с MTV Video Music Awards набрала наибольшее количество баллов с индексом сходства 328, а суровая городская драма E4 Empire прокатилась по хип-хоп сцене Нью-Йорка, также войдя в десятку лучших с показателем сходства 239. В частности, дизайнерские бренды, включая Ralph Лорен, Диор, Гуччи, Шанель и Луи Вюиттон часто появлялись в списке брендов с высокой привязанностью к этим двум программам.
Тем не менее, твиттеры брендов косметики и одежды , таких как Gillette и Ralph Lauren, также сильно увлеклись более неожиданным жанром — спортом. Косметика и средства личной гигиены получили высокие оценки по теннисным программам с 9 баллами.0009 Tennis из Квинса и Live US Open Tennis входят в пятерку лучших с индексами 435 и 341 соответственно.
Кроме того, твиттеры брендов одежды и аксессуаров , таких как Adidas и Nike, также очень часто писали в Твиттере о спортивных событиях, включая прямые трансляции Молодежного кубка Англии по футболу, прямые трансляции НБА, Матч дня, MOTD2 Extra, прямые трансляции Лиги Европы EUFA Футбол и УЕФА. Champions League входит в десятку самых популярных шоу брендов одежды и аксессуаров в Твиттере. Кроме того, хотя, возможно, это и неудивительно, такие бренды азартных игр, как William Hill, Bet 365 и Paddy Power, были тесно связаны с твиттерами спортивных событий, а также с алкогольными брендами, такими как Carling, и сетью кафе Costa Coffee.
Твиттеры игр и консольных брендов , таких как Nintendo, Nokia, Warner Brothers, Sony и Sony PlayStation, продемонстрировали сходство с различными популярными вымышленными развлекательными шоу, показывая, что эту социальную аудиторию привлекают комедийные и научно-фантастические сюжетные программы.
с сильным чувством эскапизма. Классический анимационный фильм «Симпсоны » имел наивысшую близость с индексом 288, в то время как вызывающий комедийный сериал «Теория большого взрыва » попал в десятку лучших с индексом 216. Динамичные драмы Doctor Who и Gotham , а также блокбастер Marvel’s Avengers Assemble , также все получили высокие оценки. Кроме того, бренд Lego показал высокую близость ко всем трем этим программам, заняв первое место среди всех брендов по сходству с твиттерами Gotham с индексом сходства 442.
Можно наблюдать явную симметрию. между твиттерами о брендах и аудиторией социальных сетей, но также и некоторые неожиданные связи, которые могут быть раскрыты. Brand Affinity помогает выявлять и анализировать эти потенциальные связи, предоставляя агентствам и рекламодателям новые возможности для таргетинга и взаимодействия с желаемой аудиторией, а также предоставляя новое понимание постоянно меняющихся разговоров в Твиттере о брендах и телевидении.
Примечания редактора
Аффинити рассчитывается на основе минимального дублирования (твиттеры твитят о конкретной программе и конкретном бренде) в 1%. Для получения дополнительной информации о методологии или Instar Social свяжитесь с нами.
Индекс сходства в маркетинге. Маркетологи используют множество мер, чтобы… | Алина Хай | Arocket
Маркетологи используют множество показателей для оценки целевой аудитории, ее ассоциаций, потребностей и свойств продукта, которые удовлетворяют эти потребности. Одним из хороших показателей для количественной оценки целевой аудитории является «Индекс сходства», который может помочь в выборе целевой аудитории наряду с оптимизацией расходов на рекламу.
Представьте, что вы задали 1000 случайным людям всего 2 вопроса:
· Собираетесь ли вы покупать мой товар в будущем?
· К какой категории Вы бы себя отнесли по роду занятий?
Рейтинг профессий тех, кто собирается приобрести товар, будет выглядеть так:
Недостаток такого представления в том, что оно не отражает структуру исходных данных.
Возможно, сотрудники Non-Graduate попали в первый ряд не потому, что им не терпелось купить ваш продукт, а просто потому, что их очень много.
Теперь мы видим два рейтинга: по «целевой» аудитории (те, кто собирается покупать товар в будущем) и по «базовой аудитории» (в данном случае те, кто не собирается ничего покупать). Иногда эти оценки существенно различаются. Индекс сходства количественно отражает степень этого несоответствия для каждого уровня группирующей переменной. Буквально он показывает, во сколько раз один столбец больше другого.
Affinity Index (Индекс аффинити, далее А-И) — отношение рейтинга целевой аудитории к рейтингу базовой аудитории. Он отражает, во сколько раз шансы встретить целевой признак выше среди изучаемой группы.
Маркетинг позаимствовал эту простую формулу из медицины, где она известна как отношение шансов. В медицине этот показатель используется для оценки связи между исходом болезни и фактором риска, а в бизнесе для выбора носителей рекламы, поиска перспективных потребительских сегментов, количественной оценки посещаемости сайта и многого другого.
В маркетинговом анализе принято умножать отношение шансов на 100 и измерять в баллах. Чем выше индекс, тем сильнее разница между аудиториями по изучаемому признаку.
АИ>120 — признак выражен (встречается чаще среднего)
А-И = 80–120 — типичная аудитория (не отличается от средней)
А-И <80 — признак не выражен (встречается реже в среднем)
В нашем выдуманном примере А-И позволил определить, какая аудитория более склонна к покупке продукта в будущем. Это рабочие, технический персонал и безработные.
Наиболее информативный вариант графика будет выглядеть так:
Индекс соответствия для сектора занятости «Рабочий» = 200,
, что среди работников, совершающих покупку, вдвое больше рабочих по сравнению со всей выборкой.
Медиапланирование. А-И используется при выборе носителя для рекламы. Он позволяет выбрать те журналы/газеты/каналы, с наиболее подходящей аудиторией для вашего проекта.
Маркетинговые исследования.
A-I позволяет выявить характеристики аудитории, которая больше всего оценила концепцию или готовность приобрести ваш продукт. Группировки могут быть любыми: пол, возраст, профессия, хобби, интересы и т. д. Есть и другой подход. Вы можете сравнить аудиторию бренда с характеристиками населения в целом. А-я покажу, чем ваши клиенты отличаются от других людей. Если вы еще этого не делали, аффинити-индексы обязательно дадут вам новые детали и идеи для продвижения.
Анализ веб-сайта. У вас есть интернет-магазин. Каждый день на нем совершаются покупки. Подсчитайте, какие посетители с большей вероятностью добавят товары в корзину. Например, 20% посетителей заходят на ваш сайт с айфона, при этом среди тех, кто добавил товары в корзину, доля владельцев айфона составляет 60%. A-I зашкаливает и равняется 300 (60/20*100). Ориентируйте продвижение своего сайта на владельцев этих устройств и продажи не заставят себя ждать.
Индекс близости: Формула
Проще говоря — числитель — это доля целевой группы, а знаменатель — вся группа.
Каждый клиент, которого компания теряет из-за плохого таргетинга или плохой маркетинговой стратегии, становится покупателем конкурента. Очень важно найти целевую аудиторию и выявить лояльных клиентов, чтобы в дальнейшем выстраивать с ними доверительные отношения.
Данные, собранные с популярных социальных сетей, таких как Instagram, являются одним из лучших способов измерения эффективности ваших маркетинговых кампаний и определения целевой аудитории.
Рассмотрим следующий пример. В гипотетическом аккаунте в Instagram 700 мужчин и 300 женщин (представьте, что речь идет об автомобилях). Мы знаем гендерный рейтинг по целевой аудитории. Для расчета А-И нам также нужны данные по полу в базовой аудитории.
Показатель совпадения для мужчин равен 304, что означает, что доля подписчиков-мужчин на вашем аккаунте в 3 раза выше, чем доля мужчин в среднем по социальной сети. Это может быть определяющей характеристикой при выборе вариантов рекламы. Вы можете дополнительно сегментировать базу подписчиков по более подробным группам, чтобы лучше понять базу своей аудитории, чтобы понять, на кого вы хотите ориентироваться и в каких каналах в своих будущих маркетинговых кампаниях.