Быстрые ссылки Яндекс Директ — короткий путь для клиента к важной информации

Содержание:

• Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ

• Что говорит Яндекс Справка о полезности применения быстрых ссылок

• Как сделать быстрые ссылки Яндекс Директ, длина быстрых ссылок, описания быстрых ссылок, количество быстрых ссылок

• Способы добавления быстрых ссылок и редактирования

• Быстрые ссылки Яндекс Директ для лендинга

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки помогают пользователю за несколько секунд отреагировать на объявления и возможность после клика сразу же попасть на нужную страницу сайта. 

Быстрые ссылки указывают клиенту короткий путь к важной информации на вашем сайте. 

Яндекс позволяет добавить к объявлению до восьми быстрых ссылок.  

Пользователь видит быстрые ссылки не только на поиске, но и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных площадках и устройствах может различаться. Максимальное количество быстрых ссылок показывается на поиске в расширенных объявлениях.

Пример 1. Как выглядят быстрые ссылки на поиске

Что говорит Яндекс Справка о полезности применения быстрых ссылок

Повышают кликабельность объявления без дополнительных затрат

По нашим данным, объявления с быстрыми ссылками привлекают больше посетителей. При этом быстрые ссылки не требуют увеличения затрат на рекламу — переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как и один клик по объявлению. Даже если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, то вы заплатите только за один клик.

Делают навигацию проще

После добавления быстрых ссылок у вашего объявления появятся дополнительные элементы, которые помогут пользователям сразу перейти в нужные разделы вашего сайта.

Предлагают больше пространства для продающего текста

В быстрых ссылках вы можете рассказать о ваших предложениях, описать выгодные условия доставки или добавить другую информацию, которая не уместилась в основной текст объявления.

Как сделать быстрые ссылки Яндекс Директ, длина быстрых ссылок, описания быстрых ссылок, количество быстрых ссылок

При создании объявления добавьте быстрые ссылки, заранее продумав их формулировку вы можете рассказать о дополнительных опциях, выгодах, уточнения. Поэтому в быстрых ссылках мы рекомендуем описать преимущества вашей компании, например такие как:

• Гарантия 1 год
• Бесплатная доставка
• Дизайн в подарок
• Бесплатный замер
• Опыт 15 лет.

А можно сослаться на важные страницы, такие как: отзывы, фото работ, цены, замер. 

Пример 2. Как выглядят описания быстрых ссылок

Для этого в блоке Дополнения найдите раздел Быстрые ссылки. В открывшихся полях внесите нужную информацию. Не пренебрегайте возможностью добавить описание к быстрым ссылкам. Ведь с помощью описаний вы уточняете потребителю, куда именно ведет та или иная ссылка. Пользуйтесь дополнительными возможностями донести больше информации до клиента о вашем предложении. 

Для того, чтобы добавить описание нужно включить опцию Добавить описание. Однако, помните, что описания будут показываться лишь в объявлениях в расширенном формате на декстопах и планшетах. 

Пример 3. Добавление быстрых ссылок

Длина первой ссылки может быть в 30 символов, а суммарная длина с первой по четвертую включительно всего 66 символов. Такое же количество символов допускается при формировании быстрых ссылок с пятой по восьмую. Да-да! Мы не ошиблись. В ЯндексДирект можно добавить ВОСЕМЬ быстрых ссылок! 

Яндекс Директом разрешено при написании быстрых ссылок использовать буквы, цифры и символы. 

ЯндексДиректом запрещается в быстрых ссылках использовать знаки «!»и «?». При написании быстрых ссылок не забывайте о требованиях модерации. Если быстрые ссылки не соответствуют требованиям, то объявление будет показываться, но без них. 

Пример 4. Так показывается объявление без быстрых ссылок

С помощью групповых операций быстрые ссылки можно добавить одновременно в несколько объявлений.

Способы добавления быстрых ссылок и редактирования

Существует три равноценных способа добавления быстрых ссылок. Пользуйтесь тем, который вам удобен, выбор способа никак не повлияет на результат.

1 способ и самый очевидный — добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ.

Если у вас небольшая рекламная кампания и количество объявлений достаточно мало, то быстрые ссылки можно добавить вручную. Для этого в самом меню кампании нужно зайти в раздел Редактировать группу, выбрать опцию Быстрый ссылки. Откроется окно, в котором останется заполнить соответствующие поля. Заполняя их, вы сможете сразу контролировать допустимую длину описаний. 

Этот способ подойдет и тогда, когда у вас много объявлений. В этом случае помните, что на вкладке Активные нужно обязательно поставить галочку «Все активные на странице», затем нажать на кнопку «Массовые изменения». 

Пример 5.  Добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ

Пример 6.  Добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ

2 способ — добавление быстрых ссылок с помощью XLS/XLSX-файлов.

Когда будете добавлять значения быстрых ссылок, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Новинки||Отзывы».

Выбирая этот способ создания быстрых ссылок, помните о том, что ЯндексДирект ограничивает длину быстрых ссылок. Внимательно считайте количество символов или используйте встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.

Пример 7. Добавление  быстрых ссылок с помощью XLS/XLSX-файлов

Это не самый благонадежный способ. И Яндекс об этом предупреждает.

Пример 8. Предупреждение в Яндекс Справке

3 способ — добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Сделать это можно следующим образом:

• В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
• В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
• Отметить галочками следующие пункты:

— Тексты быстрых ссылок — 1.

— С учетом регистра.

— Использовать подстановки «?» и «*».

• Вписать символ «*» в строке «Искать».
• Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
• Нажать кнопку «Заменить все».

Пример 9. Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Пример 10.  Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Аналогичные действия следует выполнить и для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок». Затем загрузите данные на сервер и проверьте обновленные настройки. 

Яндекс Директ, как я уже упоминала выше, позволяет добавить 8 быстрых ссылок. 

Но чтобы все 8 ссылок вашего объявления были видны необходимо тщательно поработать над качеством своих рекламных кампаний, ставками.

Пример 11. Так выглядит на поиске расширенный формат рекламного объявления

Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям модерации. Если быстрые ссылки не соответствуют этим требованиям, то объявление будет показано без них.

Домен быстрой ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Исключением являются ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс.Маркете, Турбо-страницы.

Проверяйте тексты и описания быстрых ссылок. Модерация успешно будет пройдена, если тексты и описания:

• написаны без опечаток, грамматических ошибок, не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами;

• соответствуют содержанию страницы перехода;

• не дублируются;

• не содержат контактных данных.

Быстрые ссылки Яндекс Директ для лендинга

Как уже было сказано выше, быстрые ссылки ведут пользователя необходимую для него страницу сайта. Да и в правилах Яндекс Директ говорится, что ссылки не должны вести на одну и ту же страницу. Поэтому возникает небольшая проблема с добавлением быстрых ссылок на лендинг. В этом случае быстрые ссылки должны привести пользователя на разные части одностраничника.

Раньше можно было делать вот так:

domen.ru/#1

domen.ru/#2,

domen.ru/#3

На данный момент такие быстрые ссылки уже практически перестали пускать.

Существует некая хитрость, которая позволит вам обойти существующее ограничение.

Это делается следующим образом:

— ссылка1 domen.ru/# skidka

— ссылка 2 domen.ru/#garantiya

— ссылка 3 domen.ru/#dostavka

— ccылка 4 domen.ru/#otzyvy

Решетка обозначает ссылку на «якорь» на странице. Это значит, что вам нужно использовать якоря (даже если у вас нет якорей на странице), благодаря этому вы сможете запустить объявления и успешно пройти модерацию.

Каждый бизнес, безусловно, стремится как можно лучше преподнести свое предложение. Но не каждый рекламодатель умеет качественно, без ошибок настраивать контекстную рекламу, не всегда получается стать заметнее конкурентов.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

В абсолютном большинстве случаев, чем больше размер объявления, тем лучше. Больше пользователей его видят, больше кликабельность. И чем больше мы укажем выгод и преимуществ потенциальному покупателю, тем ближе заявка.

Сегодня поговорим о такой возможности в виде быстрых ссылок в Яндекс Директ.

Приветствую!

Быстрые ссылки — что это и для чего они вам

Лучше один раз увидеть, чем написать простыню текста, поэтому — слайды, точнее скрины.

Первый скрин — верхние строки сразу после поискового окна. На скрине 3 объявления. Но, вот первое видно, а второе и третье на его фоне становятся малозаметными.

Дела в том, что на первом месте в поиске показываются описания быстрых ссылок. И от этого объявление сильно прибавляет в объёме. Также описания быстрых ссылок показываются при брендовых запросах.

Это скрин нижних строк поиска. Видно, что объявление с быстрыми ссылками занимает больше места. И можно больше рассказать пользователю поиска, чтобы заинтересовать нажать на ссылку.

Кстати, сразу обращу ваше внимание на уточнения. На днях Яндекс стал показывать уточнения на всех объявлениях в поиске. Раньше уточнения были только в самом верху.

Объявление в Сетях Яндекса не увеличивается за счёт быстрых ссылок, но вы можете использовать их для добавления нужной информации для потенциальных покупателей. Чтобы они нажали именно на ваше объявление. Быстрые ссылки показываются не во всех форматах объявлений и не везде.

Для чего быстрые ссылки вам:

1. Объявление увеличивается в объёме, а на первом месте сильно затмевает соседей, больше них в несколько раз.
2. Благодаря им вы можете больше рассказать того, что заинтересует вашего потенциального покупателя нажать именно на вашу ссылку.
3. Навигация, если ваш сайт многостраничный, вы можете сразу направить человека на нужную страницу.
4. С быстрыми ссылками увеличивается CTR, а с ним снижается цена клика и расход бюджета. Минимум на 15%.

Полагаю, я вас убедил не игнорировать такой важный элемент. И правильно, пусть ваши конкуренты не заморачиваются и, соответственно, получают меньше посетителей на сайт.

Сколько весить граммов — параметры быстрых ссылок

Быстрых ссылок можно создать до 4 штук, то есть 1, 2, 3 или 4.

Поля при заполнении:

• Текст
• Ссылка
• Описание
• Турбо-страница

Эти поля заполняются для каждой ссылки.

Длина текста быстрой ссылки не более 30 символов. В сумме должно быть не более 66 символов текста. Тексты должны быть разными.

Описание быстрых ссылок должны составлять не более 60 знаков. И всего их может быть до 240 символов.

Ссылки также должны быть разными.

Быстрые ссылки для лендинга

Самих ссылок может быть не более 4. Для интернет-магазина или другого типа многостраничного сайта не проблема добавить 4 ссылки. Например, можно указать страницы: доставка, акции, распродажа, контакты, сопутствующие товары и так далее.

А вот с лендингом могут возникнуть проблемы. Если у вас есть возможность создать внутренние ссылки по странице — сделайте это. И тогда у вас будет возможность добавить их в быстрые ссылки в объявления.

Но может такой возможности не быть или такие ссылки испортят всю картину.

Тогда вы можете проставить внутренние ссылки фейковые, понарошечные. Просто добавьте к URL, например: /#1.

Вместо «1», вы можете указать что-то другое или пронумеровать каждую быструю ссылку по порядку.

В качестве примера, мой сайт: https://reklama-rs.ru/#1, https://reklama-rs.ru/#2, https://reklama-rs.ru/#3, https://reklama-rs.ru/#4.

Ниже в скрине вы увидите подобный пример при настройке ссылок.

Анализ статистики по быстрым ссылкам

Чтобы посмотреть и проанализировать кликабельность ссылок в объявлениях, зайдите в Статистику, затем Мастер отчётов.

Уберите галочки с: Показы и CTR.

И поставьте галочку: Место клика.

Затем добавьте Условие фильтрации: Место клика и выберите нужные места.

Осталось дело за малым.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ

Совсем недавно Яндекс ввёл дополнительные кнопки в интерфейс. Таким образом, он внедряет новый интерфейс на замену старому.

Поэтому я дам скрины и со старого интерфейса и с нового. Тем более, что через несколько недель Яндекс обещает редактирование и создание объявлений оставить только в новом варианте.

Итак, входим в Директ: direct.yandex.ru. Выбираем нужную кампанию и затем, нужное объявление.

Жмём «Редактировать группу…» для входа в редактирование в старом интерфейсе.

Или «Редактировать объявления β» для входа в редактирование в новом интерфейсе.

Листаем вниз до «Быстрые ссылки». И жмём «Изменить».

Или значок редактирования — карандаш.

Затем заполняем графы в старом интерфейсе:

1. Текст
2. Ссылка
3. Турбо-страница (если нужно)
4. Описание

Или в новом интерфейсе:

1. Заголовок
2. Описание
3. Ссылка на сайт
4. Добавить турбо-страницу (если нужно)

И так, четыре раза. Ну, или сколько вам нужно и сколько вы приготовили заранее.

Когда заполняете ссылку, проследите, чтобы было правильно для вашего сайта: HTTP или HTTPS.

Если нужно вставьте сразу UTM-метки.

Чтобы появилась возможность заполнить описания, нажмите переключатель: Добавить описания к быстрым ссылкам.

В старом интерфейсе можно увидеть сразу результат: ваше объявление с быстрыми ссылками и описаниями к ним.

Резюме

Быстрые ссылки применять стоит и стоит это будет вашим конкурентам не дёшево. Или вам, если вы не заморочитесь с их внедрением. На первых скринах чётко видно, как малозаметны объявления без них на фоне тех, кто их заполнил.

Даже при том, что на быстрые ссылки приходится мало кликов, общая кликабельность значительно улучшается. За счёт увеличения объёма объявления, добавления дополнительных выгод и преимуществ перед конкурентами. Не обязательно в тексте ссылки писать наименование страницы на которую ссылаетесь. Можно в различных вариациях перечислить то, почему человек должен выбрать именно ваше предложение.

Я постарался осветить все аспекты данного мероприятия. Так что дело за малым — внедрить и получать результат, который того стоит.

P.S.

Если вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» [php_everywhere]. В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» — справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Заголовок и текст — Яндекс.Директ. Справка

Привлекательный заголовок и текст помогут вам привлечь пользователей и улучшить отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.»}}»> ваших объявлений. Название должно сообщать пользователям, что они нашли именно то, что искали. Подробно опишите свой продукт или услугу, чтобы пользователи захотели выбрать именно ваше предложение среди других. Помните, что заголовок и текст должны соответствовать требованиям модерации.

Текст в объявлении не должен выходить за пределы:

• заголовок — 56 символов (включая пробелы и знаки препинания), не более 22 символов в слове

• дополнительный заголовок — 30 символов и 15 знаков препинания, не более 22 символов в слове

• текст объявления — 81 символ и 15 знаков препинания, максимум 22 символа в слове (текст объявления может быть обрезан в зависимости от места показа).

Узнайте больше об ограничениях на рекламу мобильных приложений.

Воспользуйтесь нашими рекомендациями по созданию объявлений, чтобы составить эффективные заголовки и тексты.

Напишите о преимуществах вашего продукта

Расскажите пользователю, почему он должен выбрать ваше предложение среди других. Укажите конкретные преимущества: скидки, предложения, варианты доставки, гарантии и т. д. Стоимость товара или услуги определит ценовой сегмент и исключит нецелевые клики. Название вашей компании привлечет внимание, если ваш бренд известен. Важно указывать в объявлениях точную информацию, которую можно подтвердить на вашем сайте. Пользователи покинут ваш сайт, если не смогут сразу найти то, что ищут.

Добавить призыв к действию

Постарайтесь побудить пользователя к действию. Ваш вызов должен быть простым и не обязывать пользователя ни к чему. Сложные призывы к действию, требующие от пользователя больших усилий, не окажутся эффективными. Вы можете использовать восклицательные знаки, но только с осторожностью. Например:

Используйте ключевые слова

Добавьте ключевые слова в заголовок и текст объявления. Ключевые слова и их синонимы будут выделены в объявлениях жирным шрифтом. Это поможет вам привлечь внимание пользователей и получить лучший отклик на вашу рекламу. Ключевые слова выделены жирным шрифтом как в поиске Яндекса, так и в рекламных сетях.

Расширьте заголовок

Наши данные показывают, что пользователи обычно нажимают на объявления с длинными заголовками. CTR объявлений со вторым заголовком увеличивается на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах. Чтобы предоставить пользователям больше информации о вашем предложении, добавьте дополнительный заголовок. Дополнительный заголовок отображается не всегда, поэтому следите за тем, чтобы без него реклама не теряла смысла и связности.

Другие элементы объявления также могут быть вставлены в заголовок объявления в результатах поиска (выноски, регион) в зависимости от платформы, настроек объявления и макета поисковой выдачи для конкретного пользователя.

Поэкспериментируйте с рекламой — вы сможете выяснить, какая реклама работает лучше, только попробовав ее.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Параметры, передаваемые в URL-адресах объявлений

Вы можете передавать различные параметры и теги (включая теги UTM) в URL-адреса прямых объявлений. Их можно использовать для отслеживания различных статистических данных (например, источников трафика) и оценки эффективности рекламных кампаний.

1. Что такое параметры URL?
2. Как добавить параметры в объявление
3. Общие параметры, устанавливаемые на уровне кампании
4. Динамические параметры Яндекс.Директа
5. Специальные параметры {param1} и {param2}
6. UTM-теги
7. Использование параметров с шаблонами

   Использование special

параметры для направления кликов по одному и тому же объявлению на разные целевые страницы

Параметры URL — это переменные, которые можно добавить к ссылке на сайт рекламодателя. Используя параметры ссылок и инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс Метрика и Google Analytics, вы можете получить дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Например, вы можете использовать параметр для уведомления Яндекс Метрики о том, что пользователь перешел на сайт по ключевому слову:

Сам параметр представляет собой пару «имя-значение». В зависимости от установленного значения параметры могут быть следующими:

• статические — можно задать значение, которое будет передаваться, например utm_term=sony_playstation ( utm_term — название, sony_playstation — статическое значение)

• динамическое — необходимые значения добавляются системой автоматически, например. term={ключевое слово} , где {ключевое слово} означает ключевое слово, вызвавшее показ объявления. или и , операторы. Например:

   http://www.site.com/?utm_source=yandex-direct&term={keyword} 

  Вы должны выбрать имя параметра, например. термин={ключевое слово} или ключевое слово={ключевое слово} .

  Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляются ссылки, доступны.

  Внимание. Символы кириллицы, передаваемые в URL, автоматически кодируются в UTF-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. Когда символы кириллицы кодируются в UTF-8, URL становится длиннее. Если URL-адрес превышает 4096 байт, будут переданы только значения тегов yclid и _openstat.

  Укажите общие UTM-метки и динамические параметры на уровне кампании и отслеживайте результаты размещения рекламы. Теги и параметры автоматически добавляются к каждой ссылке в каждом объявлении: к ссылкам, ссылкам сайта и кнопке.

  Для этого в настройках кампании в разделе параметры URL введите параметры и UTM-метки. Они будут добавляться в конце ссылок, указанных в настройках объявления.

  Этот параметр доступен только в кампаниях с текстовыми и графическими объявлениями, динамическими объявлениями и смарт-баннерами.

  В текстовых и графических объявлениях параметры URL на уровне кампании имеют приоритет над тегами объявлений.

  Например, если вы установите следующие параметры URL на уровне кампании:

   utm_source=yandex&utm_medium=cpc  

  And added the following parameters in your ad link:

   utm_source=ya&utm_medium=perfomance&utm_name=brand 

  The resulting link will include:

   utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_name=brand 

  For динамические объявления и смарт-баннеры, параметры на уровне группы имеют приоритет. Однако если вы укажете параметры только на уровне кампании, такие параметры будут иметь приоритет.

  Пример 1

  Вы указали следующие параметры URL на уровне кампании:

   UTM_MEDIUM = CPC & UTM_SOURCE = YANDEX 

  LINKING LING на уровне AD:

   UTM_MED = CPC & UTM_SUSCERSCEMIRING = CPC & UTM_SOR. в объявлении: 
   
   re-store.ru/?utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor 
   Результирующая ссылка:
   re-store.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={ad_id}&utm_content=HappyNY#ancor 

  Пример 2

  На уровне кампании вы задали следующие параметры:

   utm_medium=cpc&utm_source=yandex 

  Вы пропустили ссылку отслеживания на уровне группы объявлений.

  Ссылка в объявлении:

   re-store.ru/?utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor 

  Результирующая ссылка:

   re-store.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY# ancor 

  Если в объявлении указана Турбо-страница, то применяются параметры URL. Если указана только vCard, параметры не будут добавлены к ней.

  При обновлении параметров URL ваши объявления повторно отправляются на модерацию.

  В таблице ниже приведен список значений динамических параметров Яндекс.Директа, рекомендуемых для сбора подробной статистики.

  . или реклама для мобильных приложений)

  0

  ID корректировки списка ставок

  0109 {ad_id} or {banner_id}	ID of ad	number
  {campaign_name}	Campaign name	text up to 60 characters
  {campaign_name_lat}	Транслитерированное название кампании	Латинский текст, до 60 символов
  {Campaign_type}	Тип кампании	Type1 - Text & Image Ads тип 2 - Ads Ads - Ads Ads — Смарт-баннеры type6 — Поисковый баннер
  {campaign_id}	ID рекламной кампании	number
  {creative_id}	Creative ID from Ad Builder	number
  {device_type}	Device type on which impression сделано	настольный — настольный мобильный — мобильный телефон планшет — планшет
  {GBID}	ID группы
  текст ключевого слова без минус-слов
  {phrase_id}	ID ключевого слова для текстовой рекламы или рекламы для мобильных устройств0003	номер
  {retargeting_id}	Идентификатор целевой аудитории, который связывает группу объявлений со списком ретаргетинга или интересами мобильного приложения. Подробнее о таргетинге аудитории читайте в документации по API Яндекс.Директа	номер
  {coef_goal_context_id}	number
  {interest_id}	ID of a mobile app interest	number
  {match_type}	Type of match between targeting criteria and search query	rm — автотаргетинг syn — семантическое соответствие
  {matched_keyword}	Подходящее ключевое слово (используется вместо {match_type} )	Текст выбранного ключевого слова или семантического матча
  {adtarget_name}	Dynamic Text AD	Dynamic AD	Dynamic AD	AD Dynamic AD	. {adtarget_id}	Идентификатор условия таргетинга для динамической рекламы.	номер
  {позиция}	Точное положение объявления в блоке. Передает только номер позиции, который не определяет тип блока, в котором отображается реклама (используйте с {position_type})	номер позиции в блоке (например, 1 ) 0 — объявление показывалось в рекламных сетях (РСЯ или биржах)
  {position_type}	Тип рекламного блока, если объявление появилось на странице результатов поиска Яндекса	premium — premium placement other — block to the right or at the bottom 0 — ad was displayed in the ad networks (YAN or ad exchanges)
  {источник}	Placement	домен издателя рекламной сети (например, travel. ru ) для показов в рекламных сетях (РСЯ или биржах) нет для показов в поиске Яндекса Для показа на поисковых сайтах в рекламной сети Яндекса используйте либо домен, либо значение нет .
  {source_type}	Ad network type	search — search site context — ad network site
  {region_name}	Name of регион показа объявления	name of the region
  {region_id}	ID of the region where the ad has been displayed	number
  {yclid}	ID of a click on реклама Яндекс Директ. Он используется для отслеживания источника трафика на ваш сайт. Для получения дополнительной информации см. Справку Яндекс Метрики.	номер

  Ссылка с динамическими параметрами будет выглядеть примерно так:

   http://www.site.com/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat= {campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}®ion={region_id}®ion_name={region_name} 

  Примечание. В быстрых ссылках вставка значений параметров {campaign_id} , {ad_id} , {banner_id} , {phrase_id} гарантируется только в том случае, если эти параметры также присутствуют в самом URL объявления.

  Динамические параметры {param1} и {param2} являются параметрами общего назначения. Во-первых, для сбора статистики вы можете использовать их как дополнительные параметры, для которых вы вручную задаете список передаваемых значений. Во-вторых, используя {param1} и {param2} , вы можете перенаправлять пользователей на разные целевые страницы вашего сайта на основе разных ключевых слов, которые они использовали для перехода к вашему объявлению.

  Вы можете установить только значения {param1} и {param2} в файлах XLS/XLSX, в Direct Commander или через API.

  .

  розы

  http://site. com/

  Rose.html

  LILAC

  LILAC

  3

  3

  3

  .

  LILAC.HTML

  IRIS

  http://site.com/

  . ключевое слово розы ведут на страницу http://www.site.com/rose.html .

  Объявление, которое будет показано по ключевому слову сиреневый , приведет на страницу http://www.site.com/lilac.html .

  Внимание.

  • Ссылка, указанная в загруженном файле, проверяется без параметров {param1} и {param2} . Например, если введена ссылка http://site.com/{param1} , то Яндекс.Директ верифицирует страницу по ссылке http://site.com/. Убедитесь, что эта страница доступна и корректно отображается во всех браузерах.

  • Специальные символы в значениях параметров {param1} и {param2} автоматически кодируются в UTF-8. Например, если вы используете flowers/lilac.html в качестве «{param1}», символ «/» (косая черта) преобразуется в «%2F», и объявление ведет на http://www.site. com/flowers%2Flilac.html .

  UTM — стандартное средство для получения статистики. Вот основные названия тегов UTM:

  • utm_source — source of click

  • utm_medium — traffic type

  • utm_campaign — ad campaign name

  • utm_content — additional information which helps to differentiate ads

  • utm_term — ключевое слово

  Параметры utm_source , utm_medium и utm_campaign обязательны, а utm_content и utm_term являются необязательными. Необходимо использовать все UTM-метки, чтобы в стандартном отчете по тегам в Яндекс.Метрике отображалась корректная информация. Обратите внимание, что если вы используете все UTM-теги, кроме utm_content , то данные для utm_term могут быть не получены, и это можно сделать только путем реконструкции отчета (необходимо удалить измерение utm_content в настройках отчета).

  Метки UTM можно использовать с динамическими параметрами Яндекс.Директа:

   http://www.site.com/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword} 

  Параметры могут использоваться с шаблонами:

   http://www.site.com/?key=##&ad_id={ad_id} 

  Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляет ссылка шаблона, доступны.

  В зависимости от ключевого слова вы можете использовать шаблон вместе со специальными параметрами для отправки пользователя на разные страницы при нажатии на объявление.

  Это можно сделать с помощью файлов XLS/XLSX, в Direct Commander или через API. Если у вас есть несколько групп объявлений одного типа, объедините эти объявления в одну группу. Просто измените номер группы для всех объявлений, которые вы хотите объединить в одну группу. Установите уникальное ключевое слово для каждого объявления и добавьте шаблон к заголовку и тексту. Добавьте параметр {param1} в ссылку для всех объявлений. Введите его значение в графу «Параметр 1».

  Если вам нужно ввести сразу несколько переменных на реферальной странице, то используйте {парам1} и {парам2} вместе. Допустим, информация на вашем сайте сгруппирована по производителям и для каждого товара создана отдельная страница (например, http://site. ru/trudi/giraffe.html , http://site.ru/aurora /elephant.html ).

  Введите ссылки в формате http://site.ru/{param1}/{param2} . Для каждого объявления укажите производителя в столбце «Параметр 1» и артикул в «Параметр 2».

  	Ad group 1
  	Ad 1	Ad 2
  Keyword (with negative keywords)	giraffe	elephant
  Название	Милые #животные# сделают ваш день ярче!
  Текст	Плюшевые #животные#, которые понравятся детям и взрослым
  Link	http://site. com/{param1}/{param2}
  Parameter 1	trudi	aurora
  Parameter 2	giraffe.html	elephant.html

  32591

  2

  02 Параметр 2

  	Ad group 1	Ad group 2
  	Ad 1	Ad 1
  Keyword (with negative keywords)	giraffe	elephant
  Название	Милый жираф, который украсит ваш день!	Милый слон, который украсит ваш день!
  Текст	Плюш -жираф, который детям и взрослым будут любить	Плюш -слон, который детям и взрослым будут любить
  Link		. .html	http://site.com/aurora/elephant.html
  Параметр 1 2

  Объявление с текстом Плюшевый жираф для взрослых и детей будет вести на страницу http://site.ru/trudi/giraffe.html , а заголовок Симпатичный слон, чтобы скрасить ваш день приведет на страницу http://site.ru/aurora/elephant.html .

  В результате ключевые слова из группы объявлений получат достаточное количество показов, а ваша группа объявлений избежит статуса «Редко обслуживается».

  This entry was posted in Популярное