Содержание
что дают и как настроить для роста CTR — блог eLama
Чем больше информации о товаре и компании в объявлении, тем выше шанс, что пользователь по нему кликнет. Сделать объявление заметнее в Директе можно с помощью дополнений. В этой статье разберем быстрые ссылки. Они упрощают навигацию, сокращают путь пользователя на сайте и тем самым повышают конверсию.
Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнительные ссылки в объявлении, по которым пользователь переходит сразу на нужную ему страницу сайта, например в каталог, на страницу акции или к конкретному товару.
К быстрым ссылкам можно добавить описания, чтобы пользователь представлял, что ждет его после клика.
Зачем нужны быстрые ссылки в объявлениях в Яндекс Директе
- Упростить навигацию. Пользователь скорее перейдет в конкретный раздел с нужной для него информацией, чем на сам сайт. Ведь тогда ему не придется искать самому то, что интересует, — отзывы, каталог, акции и т. д.
- Сделать предложение заметнее.
Быстрые ссылки увеличивают рекламный блок, и объявление занимает больше места в поисковой выдаче. С помощью быстрых ссылок можно рассказать о тех преимуществах продукта и компании, которые не поместились в основной текст объявления, например о бесплатной доставке или пятилетней гарантии. - Увеличить кликабельность объявления без дополнительных трат. С быстрыми ссылками в Директе повышается CTR, так как объявления становятся больше, информативнее и удобнее. Еще один плюс — за клик по быстрым ссылкам не нужно дополнительно платить То есть если пользователь кликнет по основной ссылке, а потом еще и по быстрым — рекламодатель заплатит за один клик.
Бесплатные кампании в Директе для старта
Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama
Получить кампании
Где и как отображаются быстрые ссылки
Быстрые ссылки можно добавить в объявления и на поиске, и в РСЯ. Максимум их может быть восемь, но количество показываемых быстрых ссылок в Директе зависит от площадки, устройства и трафарета.
Трафареты — разные варианты дизайна объявления, которые подбирает Директ для каждого аукциона. Например, в обычном формате будут только быстрые ссылки, а в расширенном — еще и с описанием.
Для показа на десктопных устройствах доступно несколько трафаретов.
Так, если добавлены восемь быстрых ссылок и описания к ним, а качество объявления и ставка позволяют конкурировать за большой объем трафика, то Директ может показать рекламу в эксклюзивном формате — над поисковой выдачей и со всеми ссылками.
В расширенном формате будут отображаться четыре быстрые ссылки с описаниями.
Но даже в обычном формате объявления с быстрыми ссылками выглядят привлекательнее и информативнее, чем без них.
На мобильных устройствах отображается максимум четыре ссылки — как с описаниями, так и без них.
Что еще важно знать: требования к быстрым ссылкам
В каждой быстрой ссылке должно быть максимум 30 символов, а в описаниях к ним — 60 символов.
Как и любая часть объявления, дополнение должно соответствовать техническим требованиям и правилам модерации.
Иначе объявление покажется без него. На быстрые ссылки распространяются все требования к рекламе и тексту объявлений Яндекса, но есть и особенности:
- В тексте не должно быть эмодзи, восклицательного и вопросительного знака и квадратных скобок.
- Быстрые ссылки могут содержать только email. Добавить адрес, телефон и другую информацию можно в дополнении «Контакты в объявлении». О нем и других дополнениях мы рассказывали в отдельной статье.
- Важно, чтобы текст ссылок не повторялся, а сами ссылки соответствовали странице перехода. Например, если в тексте ссылки говорится об условиях доставки, вести на страницу с отзывами она не может.
Из одного объявления лучше вести на несколько страниц сайта. Если в качестве посадочной страницы используется одностраничник, то ссылки могут вести на разные его части, выделенные якорями. При этом URL быстрых ссылок и основной страницы должны совпадать. За исключением ссылок на социальные сети, Яндекс Маркет или турбо-страницы — их можно использовать.
Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директе
Это можно сделать в интерфейсе Директа на этапе создания объявления.
Укажите заголовки ссылок, ссылки на сайт и описания.
Чтобы массово добавить или отредактировать ссылки, выберите кампании и перейдите во вкладку со всеми объявлениями.
Выделите нужные объявления и найдите в нижнем меню раздел «Быстрые ссылки».
Откроется поле, в котором можно добавить быстрые ссылки к выбранным объявлениям или удалить имеющиеся.
Как анализировать эффективность
Важно, не просто добавить быстрые ссылки в Директе, а убедиться, что они правильно работают. Сколько кликов принесло дополнение можно посмотреть в статистике самого Директа. Для этого в Мастере отчетов, нужно выбрать срез «Место клика».
Для более детального анализа в быстрые ссылки нужно добавить UTM-метки. Они помогут просмотреть поведение пользователя на сайте после того, как он перейдет по ссылке. Необязательно создавать метку для каждой ссылки отдельно, достаточно задать общую на уровне кампании в разделе «Параметры URL».
Как использовать быстрые ссылки
Способ использования дополнения зависит от возможностей сайта, самого объявления и целей рекламы.
Например, быстрые ссылки могут стать своеобразным меню сайта и вести на его важные страницы, например «Цены», «Доставка», «Способы оплаты», «Акции».
Еще один вариант — во все ссылки добавить категории товаров. Если пользователь вводит в поисковик не совсем конкретный запрос, например «купить шкаф», то быстрые ссылки помогут с выбором — «Шкафы-купе», «Распашные шкафы», «Угловые шкафы», «Шкафы с зеркалом». Можно также добавлять популярные бренды магазинов, классификации товаров по полу, возрасту и другим критериям.
Чтобы без усилий привлечь внимание пользователя — укажите в быстрых ссылках спецпредложения и акции — бесплатную доставку, бонус за друга или два товара по цене одного.
Если рекламных материалов много, лучше прорабатывать ссылки для каждого объявления, а не использовать универсальные. Когда пользователь ищет конкретный продукт, то другие категории товаров в быстрых ссылках могут его отвлечь и отдалить от принятия решения о покупке.
Быстрые ссылки — поле для экспериментов и прекрасный инструмент, позволяющий быстро и абсолютно бесплатно сделать рекламу эффективнее.
Высоких вам конверсий!
Быстрые ссылки Яндекс Директ — короткий путь для клиента к важной информации
Содержание:
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ
Что говорит Яндекс Справка о полезности применения быстрых ссылок
Как сделать быстрые ссылки Яндекс Директ, длина быстрых ссылок, описания быстрых ссылок, количество быстрых ссылок
Способы добавления быстрых ссылок и редактирования
Быстрые ссылки Яндекс Директ для лендинга
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ
Быстрые ссылки помогают пользователю за несколько секунд отреагировать на объявления и возможность после клика сразу же попасть на нужную страницу сайта.
Быстрые ссылки указывают клиенту короткий путь к важной информации на вашем сайте.
Яндекс позволяет добавить к объявлению до восьми быстрых ссылок.
Пользователь видит быстрые ссылки не только на поиске, но и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных площадках и устройствах может различаться. Максимальное количество быстрых ссылок показывается на поиске в расширенных объявлениях.
Пример 1. Как выглядят быстрые ссылки на поиске
Что говорит Яндекс Справка о полезности применения быстрых ссылок
Повышают кликабельность объявления без дополнительных затрат
По нашим данным, объявления с быстрыми ссылками привлекают больше посетителей. При этом быстрые ссылки не требуют увеличения затрат на рекламу — переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как и один клик по объявлению. Даже если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, то вы заплатите только за один клик.
Делают навигацию проще
После добавления быстрых ссылок у вашего объявления появятся дополнительные элементы, которые помогут пользователям сразу перейти в нужные разделы вашего сайта.
Предлагают больше пространства для продающего текста
В быстрых ссылках вы можете рассказать о ваших предложениях, описать выгодные условия доставки или добавить другую информацию, которая не уместилась в основной текст объявления.
Как сделать быстрые ссылки Яндекс Директ, длина быстрых ссылок, описания быстрых ссылок, количество быстрых ссылок
При создании объявления добавьте быстрые ссылки, заранее продумав их формулировку вы можете рассказать о дополнительных опциях, выгодах, уточнения. Поэтому в быстрых ссылках мы рекомендуем описать преимущества вашей компании, например такие как:
- Гарантия 1 год
- Бесплатная доставка
- Дизайн в подарок
- Бесплатный замер
- Опыт 15 лет.
А можно сослаться на важные страницы, такие как: отзывы, фото работ, цены, замер.
Пример 2. Как выглядят описания быстрых ссылок
Для этого в блоке Дополнения найдите раздел Быстрые ссылки. В открывшихся полях внесите нужную информацию.
Не пренебрегайте возможностью добавить описание к быстрым ссылкам. Ведь с помощью описаний вы уточняете потребителю, куда именно ведет та или иная ссылка. Пользуйтесь дополнительными возможностями донести больше информации до клиента о вашем предложении.
Для того, чтобы добавить описание нужно включить опцию Добавить описание. Однако, помните, что описания будут показываться лишь в объявлениях в расширенном формате на декстопах и планшетах.
Пример 3. Добавление быстрых ссылок
Длина первой ссылки может быть в 30 символов, а суммарная длина с первой по четвертую включительно всего 66 символов. Такое же количество символов допускается при формировании быстрых ссылок с пятой по восьмую. Да-да! Мы не ошиблись. В ЯндексДирект можно добавить ВОСЕМЬ быстрых ссылок!
Яндекс Директом разрешено при написании быстрых ссылок использовать буквы, цифры и символы.
ЯндексДиректом запрещается в быстрых ссылках использовать знаки «!»и «?». При написании быстрых ссылок не забывайте о требованиях модерации.
Если быстрые ссылки не соответствуют требованиям, то объявление будет показываться, но без них.
Пример 4. Так показывается объявление без быстрых ссылок
С помощью групповых операций быстрые ссылки можно добавить одновременно в несколько объявлений.
Способы добавления быстрых ссылок и редактирования
Существует три равноценных способа добавления быстрых ссылок. Пользуйтесь тем, который вам удобен, выбор способа никак не повлияет на результат.
1 способ и самый очевидный — добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ.
Если у вас небольшая рекламная кампания и количество объявлений достаточно мало, то быстрые ссылки можно добавить вручную. Для этого в самом меню кампании нужно зайти в раздел Редактировать группу, выбрать опцию Быстрый ссылки. Откроется окно, в котором останется заполнить соответствующие поля. Заполняя их, вы сможете сразу контролировать допустимую длину описаний.
Этот способ подойдет и тогда, когда у вас много объявлений.
В этом случае помните, что на вкладке Активные нужно обязательно поставить галочку «Все активные на странице», затем нажать на кнопку «Массовые изменения».
Пример 5. Добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ
Пример 6. Добавление быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директ
2 способ — добавление быстрых ссылок с помощью XLS/XLSX-файлов.
Когда будете добавлять значения быстрых ссылок, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Новинки||Отзывы».
Выбирая этот способ создания быстрых ссылок, помните о том, что ЯндексДирект ограничивает длину быстрых ссылок. Внимательно считайте количество символов или используйте встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.
Пример 7. Добавление быстрых ссылок с помощью XLS/XLSX-файлов
Это не самый благонадежный способ. И Яндекс об этом предупреждает.
Пример 8. Предупреждение в Яндекс Справке
3 способ — добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер
Сделать это можно следующим образом:
- В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
- В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
- Отметить галочками следующие пункты:
— Тексты быстрых ссылок — 1.
— С учетом регистра.
— Использовать подстановки «?» и «*».
- Вписать символ «*» в строке «Искать».
- Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
- Нажать кнопку «Заменить все».
Пример 9. Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер
Пример 10. Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер
Аналогичные действия следует выполнить и для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т.
д., а также всех «Адресов быстрых ссылок». Затем загрузите данные на сервер и проверьте обновленные настройки.
Яндекс Директ, как я уже упоминала выше, позволяет добавить 8 быстрых ссылок.
Но чтобы все 8 ссылок вашего объявления были видны необходимо тщательно поработать над качеством своих рекламных кампаний, ставками.
Пример 11. Так выглядит на поиске расширенный формат рекламного объявления
Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям модерации. Если быстрые ссылки не соответствуют этим требованиям, то объявление будет показано без них.
Домен быстрой ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Исключением являются ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс.Маркете, Турбо-страницы.
Проверяйте тексты и описания быстрых ссылок. Модерация успешно будет пройдена, если тексты и описания:
написаны без опечаток, грамматических ошибок, не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами;
соответствуют содержанию страницы перехода;
не дублируются;
не содержат контактных данных.
Быстрые ссылки Яндекс Директ для лендинга
Как уже было сказано выше, быстрые ссылки ведут пользователя необходимую для него страницу сайта. Да и в правилах Яндекс Директ говорится, что ссылки не должны вести на одну и ту же страницу. Поэтому возникает небольшая проблема с добавлением быстрых ссылок на лендинг. В этом случае быстрые ссылки должны привести пользователя на разные части одностраничника.
Раньше можно было делать вот так:
domen.ru/#1
domen.ru/#2,
domen.ru/#3
На данный момент такие быстрые ссылки уже практически перестали пускать.
Существует некая хитрость, которая позволит вам обойти существующее ограничение.
Это делается следующим образом:
— ссылка1 domen.ru/# skidka
— ссылка 2 domen.ru/#garantiya
— ссылка 3 domen.ru/#dostavka
— ccылка 4 domen.ru/#otzyvy
Решетка обозначает ссылку на «якорь» на странице. Это значит, что вам нужно использовать якоря (даже если у вас нет якорей на странице), благодаря этому вы сможете запустить объявления и успешно пройти модерацию.
Каждый бизнес, безусловно, стремится как можно лучше преподнести свое предложение. Но не каждый рекламодатель умеет качественно, без ошибок настраивать контекстную рекламу, не всегда получается стать заметнее конкурентов.
Показать ссылку — Яндекс Директ. Справка
Отображаемая ссылка — это легко читаемое дополнение к адресу сайта. Это позволяет пользователям узнать, какую страницу они посетят, нажав на объявление. Максимальная длина отображаемой ссылки – 20 символов (без учета домена).
Ссылка на отображение отображается в результатах поиска Яндекса. Несколько форматов рекламных блоков Рекламной сети Яндекса также содержат ссылку, которая отображается, если они размещены в блоке.
Отображаемые ссылки можно добавлять в кампании «Текстовые и графические объявления». Если оставить поле Отображаемая ссылка пустым, заголовок объявления будет использоваться в отображаемой ссылке по умолчанию.
будет автоматически создан для кампаний «Динамическая реклама».
Вы не можете редактировать ссылку или управлять ее отображением.
Вы можете добавить отображаемую ссылку при создании или редактировании объявления. Поле Показать ссылку появляется автоматически после того, как вы добавите ссылку на свой веб-сайт. Вы можете использовать это поле для ввода названия вашего продукта или условий поиска пользователя. Домен указывать не нужно. Максимальная длина отображаемой ссылки – 20 символов (без учета домена).
Текст отображаемой ссылки может содержать только буквы и цифры. Язык отображаемого текста ссылки не обязательно должен совпадать с языком домена. Допускаются следующие символы: « - », « №», «/», «%», «#». Если вы введете пробел или символ « _ », он будет заменен символом « - ».
Любые другие символы будут удалены. При повторении следующие символы будут заменены только одним символом в каждом случае: « - », « № », «/», «% ».
Убедитесь, что отображаемая ссылка соответствует требованиям модерации. Если отображаемая ссылка не соответствует правилам, модератор отклонит ее, и она не будет отображаться в рекламе.
С шаблонами можно использовать отображаемую ссылку. Та часть отображаемой ссылки, куда вы хотите вставить ключевые слова, должна быть отмечена с обеих сторон символами « # ». Если в ключевом слове есть пробел, он не будет заменен какими-либо символами при вставке в отображаемую ссылку.
Вы можете добавить отображаемую ссылку сразу в несколько объявлений с помощью файлов XLS/XLSX, множественных правок в мультиредактировании, Direct Commander или API Яндекс Директ.
Чтобы просмотреть статистику кликов по вашему заголовку и отображаемой ссылке, перейдите в Мастер отчетов и добавьте Позиция клика → Раздел заголовка и ссылки. Узнайте больше об оценке эффективности кампании.
Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.
Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:
Москва : +7(495)780-65-20
Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9
Внимание.
Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.
Яндекс захватывает большой и быстрорастущий рынок поиска
Марин была рада недавно присоединиться к Яндексу на саммите экспертов в Берлине и саммите партнеров в Лондоне.
Вот несколько ярких моментов с мероприятий и то, что мы узнали о поисковой системе Яндекс.
Россия онлайн
Что касается цифрового маркетинга, Россия — относительно молодой, но быстрорастущий рынок. Текущий уровень проникновения Интернета составляет 76,1%, что дает рекламодателям прекрасную возможность завоевать доверие и лояльность пользователей, когда они начинают свое онлайн-путешествие.
Яндекс SERP
Яндекс, поисковая система, основанная в России, в настоящее время владеет 51,58% доли рынка, за ней следует Google с 44,91%.
Алгоритм Яндекса отдает предпочтение объявлениям с релевантным содержанием ключевых слов и расширениями объявлений. Более того, недавние изменения, внесенные Яндексом в их алгоритм, позволяют рекламодателям тратить дополнительные средства только на дополнительные клики, получаемые рекламодателями с более высоких позиций. Например, если второе место размещения дает 85 кликов, а первое — 100, то при расчете средней рекомендуемой ставки для ключевого слова будет учитываться только разница в 15 кликов.
Источник: Яндекс.Директ
Яндекс скоро представит новые шаблоны объявлений, которые будут автоматически обновляться для каждой поисковой выдачи в зависимости от пользователя и релевантности рекламных расширений, которые добавляют рекламодатели.
Другими словами, подготовьтесь к большому изменению и выберите все доступные рекламные расширения, так как когда придет время, места размещения рекламы в поисковой выдаче изменятся и будут существенно зависеть от добавленных функций.
Источник: Яндекс.Директ
Аналитика с Яндексом
Яндекс постоянно совершенствует Яндекс.Метрику — свою аналитическую платформу, — где бренды могут создавать ретаргетинговые аудитории и узнавать больше о своих потребителях, включая модели поведения.
Тепловые карты наиболее посещаемых веб-страниц позволяют рекламодателям получать более подробные сведения о пути потребителей на своем веб-сайте и вносить улучшения для повышения производительности.