Быстрые ссылки для яндекс директ: 5 примеров + 4 способа |

Posted:

Апр 7, 2023

Comments:

Быстрые ссылки для яндекс директ: 5 примеров + 4 способа

Содержание

что дают и как настроить для роста CTR — блог eLama

Чем больше информации о товаре и компании в объявлении, тем выше шанс, что пользователь по нему кликнет. Сделать объявление заметнее в Директе можно с помощью дополнений. В этой статье разберем быстрые ссылки. Они упрощают навигацию, сокращают путь пользователя на сайте и тем самым повышают конверсию.

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнительные ссылки в объявлении, по которым пользователь переходит сразу на нужную ему страницу сайта, например в каталог, на страницу акции или к конкретному товару.

К быстрым ссылкам можно добавить описания, чтобы пользователь представлял, что ждет его после клика.

Зачем нужны быстрые ссылки в объявлениях в Яндекс Директе

Упростить навигацию. Пользователь скорее перейдет в конкретный раздел с нужной для него информацией, чем на сам сайт. Ведь тогда ему не придется искать самому то, что интересует, — отзывы, каталог, акции и т. д.

Сделать предложение заметнее. Быстрые ссылки увеличивают рекламный блок, и объявление занимает больше места в поисковой выдаче. С помощью быстрых ссылок можно рассказать о тех преимуществах продукта и компании, которые не поместились в основной текст объявления, например о бесплатной доставке или пятилетней гарантии.

Увеличить кликабельность объявления без дополнительных трат. С быстрыми ссылками в Директе повышается CTR, так как объявления становятся больше, информативнее и удобнее. Еще один плюс — за клик по быстрым ссылкам не нужно дополнительно платить То есть если пользователь кликнет по основной ссылке, а потом еще и по быстрым — рекламодатель заплатит за один клик.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Где и как отображаются быстрые ссылки

Быстрые ссылки можно добавить в объявления и на поиске, и в РСЯ. Максимум их может быть восемь, но количество показываемых быстрых ссылок в Директе зависит от площадки, устройства и трафарета.

Трафареты — разные варианты дизайна объявления, которые подбирает Директ для каждого аукциона. Например, в обычном формате будут только быстрые ссылки, а в расширенном — еще и с описанием.

Для показа на десктопных устройствах доступно несколько трафаретов.

Так, если добавлены восемь быстрых ссылок и описания к ним, а качество объявления и ставка позволяют конкурировать за большой объем трафика, то Директ может показать рекламу в эксклюзивном формате — над поисковой выдачей и со всеми ссылками.

В расширенном формате будут отображаться четыре быстрые ссылки с описаниями.

Но даже в обычном формате объявления с быстрыми ссылками выглядят привлекательнее и информативнее, чем без них.

На мобильных устройствах отображается максимум четыре ссылки — как с описаниями, так и без них.

Что еще важно знать: требования к быстрым ссылкам

В каждой быстрой ссылке должно быть максимум 30 символов, а в описаниях к ним — 60 символов.

Как и любая часть объявления, дополнение должно соответствовать техническим требованиям и правилам модерации. Иначе объявление покажется без него. На быстрые ссылки распространяются все требования к рекламе и тексту объявлений Яндекса, но есть и особенности:

В тексте не должно быть эмодзи, восклицательного и вопросительного знака и квадратных скобок.

Быстрые ссылки могут содержать только email. Добавить адрес, телефон и другую информацию можно в дополнении «Контакты в объявлении». О нем и других дополнениях мы рассказывали в отдельной статье.

Важно, чтобы текст ссылок не повторялся, а сами ссылки соответствовали странице перехода. Например, если в тексте ссылки говорится об условиях доставки, вести на страницу с отзывами она не может.

Из одного объявления лучше вести на несколько страниц сайта. Если в качестве посадочной страницы используется одностраничник, то ссылки могут вести на разные его части, выделенные якорями. При этом URL быстрых ссылок и основной страницы должны совпадать. За исключением ссылок на социальные сети, Яндекс Маркет или турбо-страницы — их можно использовать.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директе

Это можно сделать в интерфейсе Директа на этапе создания объявления.

Укажите заголовки ссылок, ссылки на сайт и описания.

Чтобы массово добавить или отредактировать ссылки, выберите кампании и перейдите во вкладку со всеми объявлениями.

Выделите нужные объявления и найдите в нижнем меню раздел «Быстрые ссылки».

Откроется поле, в котором можно добавить быстрые ссылки к выбранным объявлениям или удалить имеющиеся.

Как анализировать эффективность

Важно, не просто добавить быстрые ссылки в Директе, а убедиться, что они правильно работают. Сколько кликов принесло дополнение можно посмотреть в статистике самого Директа. Для этого в Мастере отчетов, нужно выбрать срез «Место клика».

Для более детального анализа в быстрые ссылки нужно добавить UTM-метки. Они помогут просмотреть поведение пользователя на сайте после того, как он перейдет по ссылке. Необязательно создавать метку для каждой ссылки отдельно, достаточно задать общую на уровне кампании в разделе «Параметры URL».

Как использовать быстрые ссылки

Способ использования дополнения зависит от возможностей сайта, самого объявления и целей рекламы.

Например, быстрые ссылки могут стать своеобразным меню сайта и вести на его важные страницы, например «Цены», «Доставка», «Способы оплаты», «Акции».

Еще один вариант — во все ссылки добавить категории товаров. Если пользователь вводит в поисковик не совсем конкретный запрос, например «купить шкаф», то быстрые ссылки помогут с выбором — «Шкафы-купе», «Распашные шкафы», «Угловые шкафы», «Шкафы с зеркалом». Можно также добавлять популярные бренды магазинов, классификации товаров по полу, возрасту и другим критериям.

Чтобы без усилий привлечь внимание пользователя — укажите в быстрых ссылках спецпредложения и акции — бесплатную доставку, бонус за друга или два товара по цене одного.

Если рекламных материалов много, лучше прорабатывать ссылки для каждого объявления, а не использовать универсальные. Когда пользователь ищет конкретный продукт, то другие категории товаров в быстрых ссылках могут его отвлечь и отдалить от принятия решения о покупке.

Быстрые ссылки — поле для экспериментов и прекрасный инструмент, позволяющий быстро и абсолютно бесплатно сделать рекламу эффективнее.

Высоких вам конверсий!

Быстрые ссылки в Директе и Google Ads

Мы обсудили с экспертами, как эффективнее всего заполнять быстрые ссылки в Google Ads и Яндекс Директе:

Что в них стоит размещать

Что в них лучше не размещать

Всегда ли заполнять быстрые ссылки

Что стоит размещать в быстрых ссылках

Google Ads позволяет разместить для мобильной версии поиска от одной до восьми дополнительных ссылок, а для десктопной — от двух до шести. В Яндекс Директе можно добавлять до восьми быстрых ссылок. Специалисты рекомендуют размещать в них призывы к действию, конкурентные преимущества, страницы, которые отвечают на вопросы и возражения клиентов, а также декомпозицию предложения.

Призывы к действию

Привлекая пользователей на сайт, рекламодатель ожидает, что они совершат конверсию или какое-то действие, которое приблизит их к конверсии: просмотр видео, клик, загрузку файлов, телефонный звонок, установку приложения. Разместив призывы к этим действиям в быстрых ссылках, можно сократить время от перехода пользователя на сайт до выполнения этих действий.

Анастасия Ревина cпециалист отдела контекстной рекламы в Mello

Мы продвигаем сервис безналичных чаевых Netmonet. Основная ссылка в объявлении ведет на главную страницу сайта, где потенциальный клиент может ознакомиться со всеми возможностями сервиса. В быстрых ссылках мы в том числе дали возможность пользователю сразу перейти на страницу подключения к платформе.

Конкурентные преимущества

Быстрые ссылки — часть рекламного объявления. Они, как и заголовок с текстом, должны работать на то, чтобы объявление выполнило свою задачу — убедило аудиторию в привлекательности предложения. Специалисты рекомендуют выносить в быстрые ссылки преимущества предложения перед предложениями конкурентов.

Елена Кашайкина руководитель отдела контекстной рекламы в «Техотделе»

В быстрые ссылки можно вынести характеристики, которые выгодно отличают ваше предложение от предложений конкурентов, а значит, помогут убедить пользователя выбрать именно вас. Если компания оказывает услугу под ключ, выполняет какие-то первичные работы до заключения договора бесплатно, гарантирует сроки, предлагает клиентам бонусы — это все стоит указать в быстрых ссылках.

Страницы, которые отвечают на вопросы и возражения клиентов

Если вы продвигаете сложный продукт или услугу, наверняка на вашем ресурсе есть разделы, которые дают ответы на возникающие у потенциальных клиентов вопросы и снимают их опасения. Эти разделы специалисты рекомендуют выносить в быстрые ссылки.

Елена Кашайкина руководитель отдела контекстной рекламы в «Техотделе»

С помощью быстрых ссылок можно направить пользователя на раздел, где он сможет разобраться в деталях предложения, например, изучить программу курса, который вы продвигаете, или точно понять, какого результата он сможет достичь после окончания этого курса.

Декомпозиция предложения

Пользователь, который вводит запрос с поиском услуги или товара, уже готов к изучению вашего предложения. Но и запрос, и объявление могут быть сформулированы слишком широко (например, «доставка цветов»), а он ищет именно розы. Или кроме конкретных цветов ему интересна стоимость упаковки. Поэтому стоит иногда декомпозировать предложение — на конкретные позиции, сопутствующие товары и услуги.

Диля Гатаулина руководитель отдела рекламы в «Реаспекте»

В быстрых ссылках можно уточнить запрос пользователя: указать подкатегории, ценовые диапазоны, популярные в категории бренды или модели.

Елена Кашайкина руководитель отдела контекстной рекламы в «Техотделе»

Можно указывать конкретные товарные позиции или вынести информацию о сопутствующих товарах или услугах.

Что не стоит размещать в быстрых ссылках

В первую очередь нельзя использовать то, что запрещают рекламные системы. Например, ссылки на страницы другого сайта. Google Ads делает исключение для бизнес-страниц Facebook* и видео на YouTubе, принадлежащих рекламодателю. Яндекс Директ разрешает ссылки на соцсети, турбо-страницы и страницы Яндекс Маркета.

Нельзя повторно использовать страницу, которая уже добавлена в быстрые ссылки, а также дублировать использованный в ссылках текст.

Подробнее о запретах — в Центре правил Google Ads и Яндекс Справке.

Теперь поговорим о том, что в быстрых ссылках пройдет модерацию, но может оказаться неэффективным.

Страницы, которые могут потерять актуальность

Прежде чем размещать страницу в быстрых ссылках, нужно оценить, останется ли она актуальной до конца кампании. Иначе может возникнуть ситуация, что пользователь перейдет по ссылке и окажется на странице с другими данными или увидит только код ошибки. Страницы, которые могут потерять актуальность, лучше вовсе не размещать в быстрых ссылках.

Диля Гатаулина руководитель отдела рекламы в «Реаспекте»

Мы не используем в быстрых ссылках карточки товаров, которые могут пропадать из наличия.

Анастасия Ревина специалист отдела контекстной рекламы в Mello

Советуем не добавлять технические, неактуальные страницы или страницы, которые никогда не обновляются. Например, в быстрых ссылках нечего делать разделу «Новости», если новости там не обновлялись уже несколько лет.

Автоматические ссылки низкого качества

В Google Ads можно использовать автоматическое расширение «Динамические дополнительные ссылки» — в этом случае система будет сама создавать быстрые ссылки для объявления, если, по ее расчетам, это поможет увеличить конверсию. Автоматические ссылки выглядят так же, как настроенные вручную. Проблема в том, что они не всегда релевантны объявлению.

Анастасия Ревина специалист отдела контекстной рекламы в Mello

Рекомендуем периодически проверять, какие страницы Google добавляет в быстрые ссылки, особенно если на сайте достаточно много страниц. Если вы заметили автоматические быстрые ссылки низкого качества, лучше отключить эту функцию. Сделать это можно в настройках автоматических расширений. Для этого в меню выбора страниц слева нужно нажать на «Объявления и расширения», далее — на «Расширения» в меню выбора подстраниц слева и выбрать «Автоматические расширения» в нижней части страницы.

От конкретных страниц лучше не отказываться

Практически все эксперты, которых мы опросили, сказали, что не стали бы размещать в быстрых ссылках страницу «Контакты». Однако на одном из проектов эта ссылка принесла больше кликов, чем основная ссылка объявления.

Алексей Чичев Marketing Team Lead в MediaGuru

Пример из практики: клиент занимается премиальной мебелью. В его случае было важно, чтобы пользователи приходили именно в розничную точку для заказа. И мы использовали быструю ссылку, которая вела на раздел «Контакты» с описанием маршрута.
Мы использовали поисковые кампании и кампании в сетях. На поиске придерживались верхней позиции в спецразмещении, где объявление показывается в развернутом виде.
При сборе статистики в поисковых кампаниях оказалось, что пользователи кликали на 12% чаще по быстрой ссылке «Контакты», чем на основную ссылку объявления. На мой взгляд, это связано со следующим: бренд довольно известен в сегменте премиальной мебели, при этом его продукцию в Москве заказать сложно.

Всегда ли стоит заполнять быстрые ссылки

Все начинающие специалисты по платному трафику когда-нибудь слышат рекомендацию: максимально заполнять все поля объявлений. Эксперты, с которыми мы поговорили, согласились с этим утверждением.

Алексей Чичев руководитель команды маркетинга в MediaGuru

Рекомендую добавлять быстрые ссылки всегда и желательно заполнять все, так объявление выглядит более заполненным и лучше привлекает внимание пользователей. Особенно при показе в развернутом виде: на смартфонах объявление со всеми быстрыми ссылками занимает экранное пространство почти целиком, что положительно сказывается на CTR.

Диля Гатаулина руководитель отдела рекламы в «Реаспекте»

Не сталкивались со случаями, когда быстрые ссылки вредили объявлению, снижая его CTR. Поэтому рекомендуем добавлять всегда.

Анастасия Ревина cпециалист отдела контекстной рекламы в Mello

Рекомендуем всегда добавлять быстрые ссылки. Они визуально увеличивают объявление и привлекают внимание, и пользователь может получить представление о том, какую информацию сможет найти на сайте, даже если кликнет по основной ссылке, а не по быстрой.

*Компания Meta и все ее проекты признаны экстремистскими на территории РФ.

Показать ссылку — Яндекс Директ. Справка

Отображаемая ссылка — это легко читаемое дополнение к адресу сайта. Это позволяет пользователям узнать, какую страницу они посетят, нажав на объявление. Максимальная длина отображаемой ссылки – 20 символов (без учета домена).

Ссылка на отображение отображается в результатах поиска Яндекса. Несколько форматов рекламных блоков Рекламной сети Яндекса также содержат ссылку, которая отображается, если они размещены в блоке.

Отображаемые ссылки можно добавлять в кампании «Текстовые и графические объявления». Если оставить поле Отображаемая ссылка пустым, заголовок объявления будет использоваться в отображаемой ссылке по умолчанию.

будет автоматически создан для кампаний «Динамическая реклама». Вы не можете редактировать ссылку или управлять ее отображением.

Вы можете добавить отображаемую ссылку при создании или редактировании объявления. Поле Показать ссылку появляется автоматически после того, как вы добавите ссылку на свой веб-сайт. Вы можете использовать это поле для ввода названия вашего продукта или условий поиска пользователя. Домен указывать не нужно. Максимальная длина отображаемой ссылки – 20 символов (без учета домена).

Текст отображаемой ссылки может содержать только буквы и цифры. Язык отображаемого текста ссылки не обязательно должен совпадать с языком домена. Допускаются следующие символы: « - », « №», «/», «%», «#». Если вы введете пробел или символ « _ », он будет заменен символом « - ». Любые другие символы будут удалены. При повторении следующие символы будут заменены только одним символом в каждом случае: « - », « № », «/», «% ».

Убедитесь, что отображаемая ссылка соответствует требованиям модерации. Если отображаемая ссылка не соответствует правилам, модератор отклонит ее, и она не будет отображаться в рекламе.

С шаблонами можно использовать отображаемую ссылку. Та часть отображаемой ссылки, куда вы хотите вставить ключевые слова, должна быть отмечена с обеих сторон символами « # ». Если в ключевом слове есть пробел, он не будет заменен какими-либо символами при вставке в отображаемую ссылку.

Вы можете добавить отображаемую ссылку сразу в несколько объявлений с помощью файлов XLS/XLSX, множественных правок в мультиредактировании, Direct Commander или API Яндекс Директ.

Чтобы просмотреть статистику кликов по вашему заголовку и отображаемой ссылке, перейдите в Мастер отчетов и добавьте Позиция клика → Раздел заголовка и ссылки. Узнайте больше об оценке эффективности кампании.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Платформы атрибуции мобильных приложений — Яндекс Директ. Помощь

Верификация
Отслеживание ссылок
Есть вопросы?

Вы можете использовать платформу атрибуции мобильных приложений для получения данных о новых установках из магазина приложений. Эта система сравнивает новые установки с переходами по рекламе и отправляет эти данные в Яндекс Директ для расчета коэффициента конверсии мобильного приложения — это отношение кликов, которые привели к целевым действиям пользователя в приложении, к общему количеству кликов.

«}}»>.

Подключив платформу атрибуции мобильного приложения, вы сможете:

Оптимизировать рекламную кампанию по установкам и внутриигровым событиям.
Собирайте точную статистику по установкам и внутриигровым событиям и используйте эту статистику как в Яндекс Директе, так и в платформе атрибуции мобильных приложений.

Яндекс Директ поддерживает следующие платформы: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker и Singular. Для кампаний, запущенных на iOS 14.5, SKAdNetwork поддерживается в AppMetrica, AppsFlyer и Adjust.

Чтобы подключить платформу атрибуции мобильного приложения к объявлению, необходимо добавить к нему ссылку отслеживания (в поле Ссылка отслеживания на странице редактирования групп объявлений). Кроме того, SDK для платформы должен быть прописан в коде мобильного приложения. SDK — это программные модули, которые отправляют системную информацию об установках и запусках приложений.

В ссылках можно передавать различные параметры и теги (в том числе UTM-теги).

 https://appmetrica.yandex.com/serve/7438548069196542965/?click_id={logid}&source={source}

Позволяет отслеживать различные статистические данные, например, источники трафика. Узнайте больше об использовании параметров и тегов.

Подтвердите свое приложение, чтобы:

Настроить ретаргетинг для пользователей, достигших целей, указанных в MMP.
Получите статистику SKAdNetwork для кампаний, работающих на iOS 14.5 или выше.

AppMetrica: Если вы используете одно и то же имя пользователя для AppMetrica и Яндекс Директ, вы будете верифицированы автоматически.
Adjust или AppsFlyer: Укажите App ID при настройке интеграции, и приложение будет проверено после получения первого постбэка из MMP (вы увидите значок в настройках приложения).

На вкладках ниже описано, как настроить ссылки для отслеживания с помощью платформ, поддерживаемых Яндекс Директом.

Внимание. Если вы используете другую платформу, вы можете связаться с ее владельцем или разработчиком и попросить интегрировать ее в Яндекс Директ. Только владельцы платформ могут подать заявку (через форму обратной связи) на интеграцию своих платформ атрибуции мобильных приложений в Яндекс Директ. Подробнее о том, как Яндекс Директ взаимодействует с платформой атрибуции мобильных приложений, читайте в документации.

Чтобы получить ссылку для отслеживания, выполните следующие действия:

Перейдите на вкладку Трекеры и нажмите +Создать трекер.
Выберите приложение в раскрывающемся списке Приложения. SDK уже должен быть прописан в коде приложения. Узнайте больше о том, как добавить SDK для Android и iOS.
В раскрывающемся списке Партнеры выберите Яндекс Директ.
Вставьте полученную ссылку для отслеживания в объявление.

Правильный формат URL:

 https://appmetrica.yandex.com/serve/7438548069196542965/?click_id={logid}

Ссылка должна содержать параметр click_id={LOGID} .

Дополнительную информацию см. в разделе Создание трекера в документации AppMetrica.

Примечание. Чтобы стратегия Оптимизация конверсий работала корректно, убедитесь, что вы включили передачу данных об установках приложения.

Настройка интеграции подробно описана в документации AppsFlyer.

Настройки, рекомендуемые для лучшей работы вашей рекламы в Яндекс Директ:

Выбрать партнера Яндекс Директ

Нажмите Интегрированные партнеры.
Выбрать партнера Яндекс Директ.

Настройте нужные параметры

Перейдите на вкладку Интеграция.
Включить Активировать партнера.
Скопируйте идентификатор приложения Яндекса из библиотеки мобильного приложения. Где найти идентификатор приложения?
Вставьте скопированный App ID в поле Yandex App ID.
Включить обратную передачу событий в приложении для отправки событий.
Выберите события, которые вы хотите отправить в Яндекс Директ. Вы увидите их в Мастере отчетов и используете для оптимизации ставок.
Для каждого отправленного события введите имя, которое будет отображаться в Яндекс Директ.
Выберите способ передачи событий: Все медиаисточники, включая органические.
Выберите Значения и доход, чтобы отправить данные о доходах. Вы увидите его в Мастере отчетов.
Щелкните Добавить событие и добавьте af_app_opened, чтобы включить передачу данных сеанса.

Создайте ссылку для отслеживания в разделе на вкладке Ссылка атрибуции.

Вы можете использовать динамические параметры Яндекс Директа в ссылках отслеживания. Если вы хотите использовать атрибуцию показов в своих кампаниях, убедитесь, что она включена в настройках Mobile Measurement Platform: Конфигурация → Интегрированные партнеры → Атрибуция показов.

Дополнительные сведения о создании ссылки для отслеживания см. в документации AppsFlyer. Если у вас есть какие-либо вопросы об использовании ссылок отслеживания, обратитесь в службу поддержки AppsFlyer.

Важно.

Убедитесь, что вы устанавливаете необходимые параметры:

PID = YANDEXDIRECT_INT
CLICKID = {LOGID}
ADDERISIS
idfa={ios_ifa} (в кампаниях для iOS)
is_retargeting=true (для ретаргетинговых кампаний)

устанавливает.

Настройка интеграции подробно описана в документации Adjust.

Настройки, рекомендуемые для наилучшей работы вашей рекламы в Яндекс Директе:

Добавить Яндекс Директ в качестве партнера

В интерфейсе настройки перейдите в настройки приложения.
Перейдите на вкладку «Настройка партнера».
Нажмите ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРА.
Найдите Яндекс Директ в списке и нажмите (+).

Настройте нужные параметры

Включите модуль Яндекс Директ для передачи данных установки.
Скопируйте идентификатор приложения Яндекса из библиотеки мобильного приложения. Где найти идентификатор приложения?
Вставьте скопированный идентификатор приложения в поле ID приложения Яндекса.
Включите In-App Revenue Forwarding, чтобы передавать данные о доходах и просматривать их в мастере отчетов.
Включить переадресацию сеанса для передачи данных сеанса.
Настройте передачу событий в разделе Event Linking. Выберите события, которые вы хотите отправить в Яндекс Директ. Вы увидите их в Мастере отчетов и используете для оптимизации ставок.
Для каждого события введите название, которое будет отображаться в Яндекс Директе.

Создать ссылку для отслеживания в Tracker URLs

Инструкции о том, как это сделать, можно найти в документации по настройке. Если вы планируете использовать атрибуцию показов в своих кампаниях, убедитесь, что параметр «Вероятностное соответствие» включен в настройках Mobile Measurement Platform.

Вы можете использовать динамические параметры Яндекс Директа в ссылках отслеживания.

Внимание.

Убедитесь, что в ссылках отслеживания используются следующие параметры:

Если вы не укажете эти параметры, у вас могут возникнуть проблемы с атрибуцией или неточным подсчетом конверсий в интерфейсе Яндекс Директ.

Убедитесь, что в настройках MMP для Яндекс Директ включена функция Fingerprinting.

Настройте существующие кампании

Если у вас есть активные кампании, использующие отслеживание Adjust, но без модульной интеграции, рекомендуем переключиться на нее сейчас:

Настройте модульную интеграцию, как описано выше.
В Яндекс Директе добавить параметр Adjust ya_click_id={logid} в ссылки отслеживания
В Яндекс Директе убрать все параметры обратного вызова из настройки ссылок отслеживания, чтобы избежать дублирования событий в статистике.

Примечание. Чтобы стратегия Оптимизация конверсий работала корректно, убедитесь, что вы включили передачу данных об установках приложения.

Настройки интеграции подробно описаны в документации Branch.

Выбрать партнера Яндекс Директ

В интерфейсе Филиала перейти на страницу Объявления.
Выберите Управление партнерами → Яндекс Директ.
Сохраните изменения.

Установите нужные параметры

Откройте вкладку POSTBACK CONFIG.
Включить отправку событий INSTALL.
Включить отправку событий InApp. Для каждого события укажите соответствующее название события в Яндекс Директ. Для этого замените параметр &event=${(name)!} в поле POSTBACK URL на &event=ИМЯ_СОБЫТИЯ , где ИМЯ_СОБЫТИЯ имеет одно из значений:
- ACHIEVED_LEVEL : Цель достигнута.
- ADDED_TO_CART : Добавлено в корзину.
- ADDED_PAYMENT_INFO : Добавлена платежная информация.
- ADDED_TO_WISHLIST : Добавлено в список желаний.
- APP_LAUNCHED : Приложение запущено.
- COMPLETED_REGISTRATION : Регистрация завершена.
- COMPLETED_TUTORIAL : Завершено обучение.
- Event_1 : Пользовательское событие 1.
- Event_2 : Пользовательское событие 2.
- Event_3 : настраиваемое событие 3. 9003
- .
- INSTALL_APP : Установка приложения.
- ПРИОБРЕТЕН : Сделана покупка.
- RATED : Представлен рейтинг.
- ПОИСК : Выполнен поиск.
- ОБЩИЙ : Пользователь поделился.
- SPENT_CREDITS : Потраченные кредиты.
- SPENT_TIME_IN_APP : Время, проведенное в приложении.
- UNLOCKED_ACHIEVEMENT : Достижение разблокировано.
- VIEWED_CONTENT : Контент просмотрен.
Для проверки вашего приложения на все события в поле POSTBACK URL добавьте параметр &ya-app-id=APP-ID , где APP-ID — идентификатор приложения в Яндекс Директ.
Для всех событий кампании, в которых используется электронная коммерция, добавьте параметр &ecom_feed_counter_id=ECOM-ID в URL-адрес POSTBACK.
Включить отправку всех событий. Для этого включите опцию ВСЕ СОБЫТИЯ.
Это позволит вам:
- Избегайте таргетинга на пользователей, которые уже установили ваше приложение.
- Запуск ретаргетинговых кампаний.
- Повышение общей эффективности кампаний.

Создать ссылку для отслеживания

Следуйте инструкциям, чтобы создать ссылку для отслеживания.

Укажите тип ссылки: Ad Link.

В поле Для какого рекламного партнера это предназначено? на шаге Определить выберите Яндекс Директ.

Настройте обязательные параметры ссылки:

Примеры макросов для отслеживания ссылок

Информация о кампании:

{click_id}: Идентификатор клика.
{goal_id}: идентификатор цели.
{secondary_publisher}: Имя издателя.
{secondary_publisher_ID}: идентификатор издателя.
{campaign_name}: Название кампании.
{campaign_id}: идентификатор кампании.
{канал}: рекламный канал.
{ad_set_name}: название группы объявлений.
{ad_set_id}: идентификатор набора объявлений.
{ad_name}: название набора объявлений.
{ad_id}: идентификатор набора объявлений.
{creative_name}: Название креатива.
{creative_id}: идентификатор объявления.

Информация об устройстве:

{idfa}: идентификатор рекламодателя Apple.
{idfa_md5}: идентификатор рекламодателя Apple MD5.
{idfa_sha1}: идентификатор рекламодателя Apple SHA1.
{aaid}: идентификатор рекламодателя Google.
{aaid_md5}: идентификатор рекламодателя Google MD5.
{aaid_sha1}: идентификатор рекламодателя Google SHA1.
{roku_rida}: Roku RIDA.
{samsung_ifa}: Samsung IFA.

В документации Kochava описано, как создать ссылку для отслеживания. Ссылки для отслеживания должны включать click_id={LOGID} параметр. Если у вас есть вопросы по использованию ссылок отслеживания, обращайтесь в службу поддержки Kochava.

Настройка интеграции подробно описана в документации myTracker.

Подключение аккаунта:

Войти в Яндекс Директ.
Откройте страницу интеграции в myTracker.
Выберите учетную запись MyTracker, которой принадлежат нужные вам приложения.
Нажмите Привязать аккаунт Яндекс Директ.
Если у myTracker еще нет доступа к вашей учетной записи Яндекса, вы будете перенаправлены на OAuth-сервер Яндекса, где нужно нажать Разрешить.
Через некоторое время ваш аккаунт Яндекс Директ появится на странице интеграции со статусом синхронизации. Статистика по нему будет получена в течение суток.
Для создания трекинговой ссылки найдите автоматически созданную кампанию в списке кампаний по названию:
[ID кампании Яндекс Директ::номер ссылки] Название кампании в Яндекс Директ.
На странице Ссылки для отслеживания добавьте обычную или смарт-ссылку для отслеживания.

Если у вас есть вопросы по использованию трекинговых ссылок, обращайтесь в службу поддержки MyTracker.

Настройка интеграции подробно описана в документации Singular.

Выбрать Яндекс Директ в качестве партнера

В интерфейсе Singular перейдите в Атрибуция → Конфигурация партнера.
Выбрать партнера Яндекс Директ.

Настройте нужные параметры

В окне «Конфигурация» выберите приложение, для которого вы хотите настроить передачу данных установки, затем выберите сайт приложения.
В разделе Конфигурация приложения настройте постбэки для отправки в Яндекс Директ. Включите следующие параметры:
- Включить постбэки повторного вовлечения: для запуска ретаргетинговых кампаний.
- Включить атрибуции по показам: чтобы получить конверсии в результате просмотра вашего объявления. Если этот параметр отключен, вы будете получать конверсии только в результате кликов.
- Отправка обратных сообщений в сеть при всех установках позволяет:
  - Избегайте таргетинга на пользователей, которые уже установили ваше приложение.
  - Запуск ретаргетинговых кампаний.
  - Повышение общей эффективности кампаний.
Настройте передачу событий в разделе Постбэки событий. Выберите события, которые вы хотите отправить в Яндекс Директ. Вы увидите их в Мастере отчетов и сможете использовать для оптимизации кампаний.

Для каждого передаваемого события (название In-app (SDK)) введите Название события в Яндекс Директ. Вы можете назначить одно из семнадцати стандартных событий или одно из трех настраиваемых событий.

Event names in Yandex Direct


Goal	Event
App installation (AppInstall)	INSTALL_APP
Completed goal	ACHIEVED_LEVEL
Launched приложение	APP_LAUNCHED
Добавлена информация об оплате	ADDED_PAYMENT_INFO
Добавлено в корзину	ADDED_TO_CART
Added to wish list	ADDED_TO_WISHLIST
Completed registration	COMPLETED_REGISTRATION
Completed tutorial	COMPLETED_TUTORIAL
Initiated order	INITIATED_CHECKOUT
Made a purchase	КУПЛЕНО
Представлен рейтинг	РЕЙТИНГ
Performed search	SEARCHED
Spent credits	SPENT_CREDITS
Achievement unlocked	ACHIEVEMENT_UNLOCKED
Content viewed	VIEWED_CONTENT
Time spent in app	SPENT_TIME_IN_APP
User shared	ОБЩИЙ
Пользовательское событие 1	EVENT_1
Пользовательское событие 2	EVENT_2
Пользовательское событие 3	EVENT_3

Включите функцию отправки доходов, чтобы отправлять данные о доходах на основе событий и просматривать их в мастере отчетов.

Внимание.

Убедитесь, что в ссылках отслеживания используются следующие параметры:

Для корректной работы стратегии Оптимизация конверсий убедитесь, что вы включили передачу данных об установках приложения.

Полученная ссылка для отслеживания потребуется для:

Создание кампании мобильного приложения в Мастере кампаний.
Добавление приложения в библиотеку, если вы размещаете рекламу в экспертном режиме.

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: