Содержание
Кто такие зумеры, бумеры и миллениалы?
Содержание
Все чаще при обсуждении какого-либо человека можно услышать
такие слова, как «бумер» или «зумер». Иногда к ним также присоединяются и
другие слова, вроде миллениалов, думеров или поколение Х.
Мы решили разобраться, что это за классификация, кто такие зумеры и думеры, чем они отличаются друг от друга.
Теория поколений
Некоторые люди думают, что перечисленные определения – это
просто часть молодежного сленга. На самом деле, подобные обозначения людей
разных возрастных групп были даны в теории поколений, которая первоначально
была разработана Хау и Штраусом.
Основная идея этой теории лежит в цикличности развития
человеческого общества. Это не новый подход, но Штраус и Хау внесли в него
несколько собственных корректировок. В частности, они установили
продолжительность цикла – от 80 до 90 лет. Параметры могут отличаться в
зависимости от различных условий, в том числе, геополитических.
За этот отрезок общество проходит путь от подъема и
пробуждения до постепенного спада и кризиса.
Это позволяет разделить основной
временной отрезок еще на четыре этапа.
Каждый из четырех этапов принимается за поколение. Потому
люди, рожденные в эти годы, относятся к одной из групп. Это бумеры, поколение
Х, миллениалы и зумеры.
Кто такие зумеры, бумеры и миллениалы применительно к России
Важно понимать, что первоначально теория поколений был разработана применительно к США. Но постепенно ее удалось переложить и на российские реалии.
Вот несколько основных определений:
Бумеры
В нашей стране бумерами принято называть тех, кто родился в
период с 1943 по 1963 год. Обычно при разговоре об этой возрастной категории
говорят о тех, кто уже успел выйти на пенсию.
Бумеры
Характерная особенность бумеров во многом отражает особенности х поколения. В частности, это трудоголизм, склонность к консервативным взглядам и осторожность в суждениях. Считается, что поколение бумеров не слишком ладит с современной техникой и вообще новыми идеями и взглядами.
Это создает конфликт с другими возрастными категориями.
Поколение Х
Считается, что поколение X – это люди, которые рождались в
период с 1961 по 1981 год. Многие социологи называют эту группу последним
советским поколением, иногда делят временной отрезок еще на два периода.
Поколение Х
Средний возраст представителей этой группы – 40-45 лет. Как
можно легко понять, эти люди прочувствовали на себе многие переломные моменты в
жизни страны – крушение СССР, нестабильные 90е годы, дефолт, экономические
потрясения.
Психологи говорят о том, что описать портрет этого поколения очень сложно, потому в нем могут присутствовать диаметрально-противоположные мнения – многое зависит от того, как именно человек пережил распад СССР.
Миллениалы
Миллениалов также часто называют поколением Y. Это те, кто
родился с 1982 по 2003 год. Настроение внутри этой группы сильно отличается в
зависимости от того, на какой период пришлось осознанное взросление – сложные и
неопределенные 90-е или более-менее стабильные нулевые.
Миллениалы
Специалисты отмечают, что именно такая возрастная группа
лучше воспринимает новшества, хорошо обращается с современной техникой. Причина
в том, что они больше других поколений (кроме зумеров) контактировали с
различными техническими новшествами в детстве и юношестве.
Некоторые говорят о миллениалах как об эгоистичных личностях и противопоставляют их более ориентированным на командный дух бумерам. Но, как и в других поколениях, разброс портретов личности столь силен, что сложно установить какие-то определенные критерии.
Зумеры
Наиболее молодое на данный момент поколение – это зумеры,
люди, рожденные в период с 2003 года и по настоящее время. Многие психологи
говорят о том, что разрыв между этой группой и бумерами огромен – они родились
и формировались как личности практически в разных странах.
Зумеры
Если говорить о стереотипах, то можно встретить
представление о зумере, как о слишком чувствительной, иногда инфантильной
натуре, которая на протяжении длительного времени отказывается взрослеть.
Но
если мы откинем эти заблуждения, то получим портрет людей, которые наиболее
восприимчивы ко всему новому. Они росли в условиях различных идей – от защиты
климата до всеобщего равенства.
Также представители этой группы обычно легче осваивают новые профессии, интересуются современным искусством, им легко дается обращение с самыми разными гаджетами.
Кто такой думер
Деление на четыре поколения заставляет задаться еще одним
вопросом – кто такой думер. Этот термин не вписывается ни в одну из описанных
групп, но при этом продолжает встречаться.
Ответ прост: думер – это состояние души. Если все бумеры и зумеры относятся к теории поколений, то к думерам просто относят людей с определенным типом мышления, идеями. Чаще всего, это нигилисты, подавленные современной действительностью, часто депрессивные, не видящие для себя и человечества будущего.
Думером в глазах окружающих может быть человек любой
возрастной группы. Но чаще ими становятся зумеры и миллениалы.
Для чего нужно знать кто такие зумеры и бумеры
Есть несколько причин по которым стоит знать, кто такие
зумеры, бумеры и миллениалы. К ним относятся:
- Работа в маркетинге. Именно в этой сфере при
условном сегментировании аудитории используют такие определения. Это помогает
объединить людей с достаточно схожими портретами личности, жизненными
ориентирами и другими особенностями. - Понимание молодежного сленга. Если вы будете
хорошо разбираться в том, кто такие зумеры, бумеры и другие представители
различных возрастных групп, то определенно сможете легче понимать подростков и
находить с ними общий язык. - Возможность посмотреть на себя по-новому.
Наконец, многие психологи говорят о том, что человеку важно осознавать
особенности своей личности и того, что оказывает наиболее сильное влияние на ее
формирование. Потому само изучение теории поколений поможет вам понять, что
повлияло на развитие именно вашей возрастной группы. Это также открывает путь к
осознанию ценностей и мыслей других людей, помогает сломать барьер между
бумерами, зумерами и миллениалами.
Можно по-разному относиться к делению людей на
возрастные группы, выделению общих черт для различных поколений. Но сложно
отказаться от мысли, что в таком подходе есть разумное зерно.
Проблема поколений: как делать контент для миллениалов, зумеров и бумеров
Деление на поколения — это уже вещь, которой никого не удивишь. Все знают мем «ОК, бумер» и конечно все читали статьи с заголовками: «10 причин, почему зумеры никогда не возьмут ипотеку». Действительно, разница в поведении тех, кому сейчас 20 и 45 лет — огромная. Эти люди ведут себя по-разному, иначе проводят свободное время и даже разговаривают. Поэтому бренды обращаются к ним по-разному.
В агентстве KURAGA мы работаем с разными клиентами. Где-то их потребитель — это «мужчина 35-35 лет, заработок выше среднего», а где-то — хипстеры, которые любят кататься на фиксах и пить V60. Как же определить направление контента и обращения к аудитории?
Бумеры — рожденные между 1945 и 1961 годом, то есть в период послевоенного беби-бума.
Сейчас этот термин «омолодили» и к бумерам начали причислять всех, кто родился вплоть до 1981. Мем «ОК, бумер» говорит о том, что бумеры часто не понимают молодежь, оказываются не в теме и вообще «не шарят». Да, эти ребята уже давно построили карьеру, успели обзавестись семьей, многое переосмыслили, но вот в определениях «краш» и «кринж» до сих пор путаются. Зато они ценят стабильность, семейность и всегда уверены в том, что будет завтра или через год.
Миллениалы — люди, которые родились с 1981 по 2000 год. Чаще всего их можно определить, как прагматичных, решительно настроенных и серьезных людей. Они любят технологии, путешествия, пробовать новое и идеализировать мир.
Поколение Z (зумеры) — те, кто родился после 2000 года. Эти ребята родились в бум интернета, и их сложно удивить чем-то новым. Они недоверчивы к любой информации и постоянно все перепроверяют. Любят честность, открытость и осознанность.
Ну и конечно «меньше слов, больше дела». У кого сейчас есть время читать пелену текста, когда надо еще изучить котировки акций и родительский чат 5«В» в WhatsApp?
ОСОБЕННОСТИ БУМЕРОВ
Хоть и кажется, что бумеры уже должны нянчаться с внуками вместо залипания в телефоне, это не так.
Среди этого поколения 88,6% — активные интернет-пользователи, которые любят социальные сети (особенно Facebook, так что стоит развивать вашу страницу именно там).
Главная задача контента — убедить бумера в том, что вам можно доверять. Дальше уже бумер сам принимает решение. Он либо придет к вам и разочаруется, либо придет и станет постоянным клиентом. Вариант «пришел, попробовал, поставил 3 из 5 и заглянет через полгода» не рассматривается.
Особенности контента:
1) Предлагайте скидки. Бумеры сейчас могут быть бесконечно богатыми, но воспитание в консервативные времена СССР дает о себе знать. Поэтому скидка всегда будет хорошей мотивацией. А конкурсы всегда будут находить отклик (если за конкурсом стоит приз в виде ужина или ночи в отеле).
2) Транслируйте надежность и постоянство. Бумеры любят надежность и стабильность, поэтому в контенте важно транслировать эту ценность. Если в вашем отеле были живые цветы в марте, то в сентябре не стоит менять их на искусственные розы, котлеты для ваших бургеров всегда должны быть от одного и того же надежного поставщика, а рецептура в вашей пекарне никогда не поменяется.
3) Ах да, бумеры любят ностальгию. Поэтому накладывайте актуальные инфоповоды или новости из вашего бизнеса на воспоминания. Делайте отсылки к фильму «Курьер» и строчкам из песен Валерия Леонтьева — все это будет оценено по достоинству.
ОСОБЕННОСТИ МИЛЛЕНИАЛОВ (Y)
Признаемся, что миллениалы — это большинство платежеспособной аудитории. Поэтому если у вас ресторан с чеком выше среднего, гостиница с видом на Казанский собор или кейтеринг для свадеб, то миллениалы — ваша цель. По данным исследованиям, именно они составляют 53% от всего числа онлайн-покупателей.
Что на них особенно повлияло? Появление интернета! Интернет и повсеместная глобализация были ключевым фактором формирования личности. Поэтому миллениалы любят все «как на западе», умеют ориентироваться на другие рынки и постоянно подсматривают за миром.
Так что при создании контента смотрите на западные тренды: локализуйте их на Россию и на ваш продукт. Вдохновляйтесь зарубежными показами, креативными идеями и рекламными кампаниями.
Кроме того, у миллениалов уже есть деньги. Поэтому УТП «у нас дешево» их не подкупит. Они хотят получить уникальный опыт, который потом можно будет повторить или разделить с кем-то. И ваша цель — не заполучить миллениала, а сделать из него лояльного постоянного покупателя, который будет рассказывать о вас всем вокруг.
На что конкретно обращать внимание?
1) Легкость. Контент должен быть логичным и понятным при быстром просмотре. Поэтому избегайте многословности и обилия красок, никаких ядовитых цветов и двусмысленных посылов. Старайтесь делить тексты на абзацы и выделять их эмоджи или знаками для удобства восприятия.
2) Структурность. Миллениалы любят графики, таблицы, схемы. Это позволяет доступно донести информацию и мысль. Поколение Y — это взрослые дети, которым проще всего воспринять информацию, которую уже «разжевали».
3) UGC. Это поколение помнит, как можно было общаться не в мессенджерах, а лично. Поэтому они доверяют мнению друзей, знакомых и интересных им людей.
Следовательно, на них действительно влияет UGC.
ОСОБЕННОСТИ ЗУМЕРОВ
В недавнем исследовании от IBM рассматривалось, как поколение Z выстраивает отношения с брендами. Вот ключевые особенности.
55% зумеров покупают те бренды, в экологичности подхода которых они уверены.
53% считают, что бренды, которым они пользуются, умеют понять их не как покупателя, а как личность.
45% зумеров отдают предпочтение брендам, которым доверяют селебрити, артисты или спортсмены.
76% считают, что способность давать обратную связь — это признак подлинности бренда.
Особенности в контенте:
1) Всегда ориентируйтесь на честность и открытость. Обязательно отвечайте им в директе, придумывайте, как «озеленить» ваш бизнес и с каким нишевым инфлюенсером сделать коллаборацию.
2) Зумеры любят объединяться в группы, поэтому для них как никогда актуальны «комьюнити» вокруг бренда. Старайтесь чаще выходить на контакт с зумерами, спрашивать их о чем-то, организовывать почву для дискуссий и проводить офлайн-встречи.
3) Выходите за рамки. Зуммеры готовы выйти за границы нормального. Поэтому они могут считывать дерзкие, яркие и нестандартные посылы. Используйте неоновые краски, пишите на острые темы, говорите противоречиями — делайте все, чтобы внимание зумера зацепилось именно за вас в этой серой массе других конкурентов.
ОСОБЕННОСТИ АЛЬФЫ
У этого поколения пока есть только начало (2010 год). Когда родятся последние представители (примерно в 2025 г.), их будет около 2 млрд. Это и будет основная «сила» общества. Эти дети растут под полным влиянием технологий. Они уже взаимодействуют с искусственным интеллектом, пользуются гаджетами и делегируют большинство действий роботам. Электрические щетки, умные колонки и роботы-пылесосы. Это их реальность, они не видели другого. В чем особенность подачи контента для таких ребят сейчас?
1. Воспринимайте их серьезно. Да, это дети. Но у них есть деньги. Кто-то берет у родителей, кто-то уже сам рисует 3D- модели и продает где-то на стоках.
Эти ребята могут себе позволить прийти в кафе вместе с друзьями.
2. Будьте продвинутыми. Альфы любят технологии. Меню по QR-кодам, искусственный интеллект, который разрабатывает позиции в меню, да даже бронь столика через телеграм-бота — все это располагает к себе.
3. Следите за трендами и вливайтесь в них. А если не получилось влиться, то даже не пытайтесь. Альфам нравится, когда с ними говорят на их языке, когда на них не смотрят свысока и не обесценивают их реальность. Но делать это надо по-честному. Не стоит пытаться в ваш контент вписать видео с симпл-димплами, если вы сами до сих пор не поняли, почему они есть у каждого второго.
Разговор о моем поколении: от бумеров до зумеров, простое руководство для каждой возрастной группы способы.
Нашему обществу не чужды войны поколений — поколение Z часто насмехается над миллениалами за их узкие джинсы, частое использование знака ? эмодзи и за описание взрослой жизни как «взрослости», и это лишь некоторые из них.
На прилавке миллениалы отстреливались от поколения Z за их одержимость TikTok и даже использовали термин «Окей, бумер», чтобы отмахнуться от старшего поколения и подорвать его позиции.
Даже самая последняя серия Белый лотос вызвала в сети споры о преувеличенном чувстве моды и стереотипных чертах характера ассистента Порции из поколения Z в панаме (которую играет Хейли Лу Ричардсон).
Но что на самом деле означают все эти термины?
Давайте рассмотрим каждую когорту поколений и узнаем больше о том, какие атрибуты обычно им присваиваются.
Безмолвное поколение
Группа эвакуированных из Бристоля прибывает на железнодорожную станцию Брент недалеко от Кингсбриджа в Девоне, 1940 г. Предоставлено: Имперский военный музей. происходит от убеждения, что дети, выросшие в это время, очень много работали, но в основном молчали.
Их видели, но не слышали.
Термин «молчаливое поколение» впервые был использован в статье журнала Time, опубликованной в 19 году.
51, который гласит: « Самый поразительный факт о молодом поколении — это его молчание. За некоторыми редкими исключениями, молодежь и близко не стоит на трибуне ».
Эти люди склонны к патриотизму, ориентированы на работу, а не на удовольствие, имеют высокое уважение к авторитету и имеют чувство морального долга.
Основные атрибуты:
— Сильная трудовая этика
— Традиционные ценности
— Приверженцы правил
Бэби-бумеры
На этой архивной фотографии, сделанной 6 января 1953 года, школьники смотрят, как учитель дает им урок по телевизору дома в Балтиморе. результат сильной экономики после Второй мировой войны, когда многие люди были уверены, что смогут содержать большее количество детей, что привело к огромному всплеску рождаемости.
В средствах массовой информации многие критикуют представителей этого поколения за их сопротивление технологическим изменениям, изменению климата и их оппозицию меняющимся ценностям молодых поколений — поэтому в Интернете появилась фраза «Окей, бумер».
И наоборот, в США бэби-бумеры были названы поколением «власти цветов» из-за их роли в продвижении движения за гражданские права, антивоенных протестов против войны во Вьетнаме и подъеме сексуальной революции.
Основные атрибуты:
— Соревновательный
— Уверенный в себе
Поколение X
Поколение X написано на силуэте головыCanva Photo
Поколение X обычно определяется как родившиеся между 1965 и 19 годами80 .
Эту группу часто называют поколением «потерянных» и «средних детей», поскольку оно следует за хорошо известным поколением бэби-бумеров и предшествует миллениалам.
Многие из его членов также выросли в то время, когда количество разводов было выше, и все больше женщин начали поступать на работу, поэтому многие представители поколения X были «детями под ключ», проводя больше времени без присмотра взрослых.
Те, кто родился в этом поколении, также выросли в период быстрого развития технологий, но они не были так доступны, как сейчас.
Поколение X обычно называют «Поколение MTV» в связи с популярным музыкальным видеоканалом, запущенным 1 августа 1981 года. Коллеги веселятся во время встречиCanva Photo
Всеобще известное как миллениалы (поскольку многие из них стали взрослыми на рубеже тысячелетий), поколение Y — это те, кто родился между 1981 и 1996 .
О миллениалах часто негативно отзываются как о ленивых, заносчивых и одержимых собой, за что они получили прозвище «Поколение Я»; с другой стороны, они более открыты к изменениям и более осознанно относятся к экологическим и социальным проблемам, чем любое поколение до них.
Эту группу также называют «цифровыми кочевниками», так как они выросли в эпоху Интернета. Они стали свидетелями появления социальных сетей, обмена мгновенными сообщениями, ноутбуков и революции смартфонов.
Ключевые атрибуты:
— Уверенный в себе
— Социально осведомленный
— Ставящий под сомнение власть
Поколение Z
Подросток показывает знак с текстом «#GEN Z»Canva Photo
Поколение Z чаще всего определяется как родившиеся между 1997 9 9 2012 .
В просторечии они известны как «зумеры», что, как ни странно, не было придумано после Zoom, службы видеочата, а вместо этого является обыгрыванием термина «бумеры» и относится к быстрому характеру воспитания поколения Z среди взрыв технологий и культуры.
Те, кто принадлежит к поколению Z, вряд ли помнят времена, когда экраны не были важной частью их повседневной жизни.
Положительным моментом является то, что эта доступность к технологиям и Интернету предоставила представителям поколения Z обилие информации, что позволяет им расширять свои знания и быть активными в своем обучении, что делает их наиболее технически подкованными и социально приемлемыми поколения на сегодняшний день.
Но поколение Z также считается самым депрессивным и пессимистичным поколением из-за роста многих социально-политических проблем, таких как угроза насилия, появление социальных сетей и проблемы изменения климата.
Согласно исследованию 2019 года, опубликованному в Journal of Abnormal Psychology, в период с 2009 по 2017 год уровень депрессии увеличился более чем на: 47% среди 12–13-летних, 60% среди подростков (14–17 лет) и 46% среди молодежи.
взрослые (18–21 год).
Ключевые атрибуты:
— Технически подкованный
— Прогрессивный
— Любознательный
Поколение Alpha
Ребенок играет с умным планшетомCanva Photo
Растет новое поколение, о котором мало кто слышал.
Через несколько лет их будет больше, чем бэби-бумеров, и многие из них доживут до 22-го века — да, мы говорим о Поколении Альфа.
Поколение Альфа технически включает тех, кто родился с 2010 и далее и, следовательно, вырос в полностью цифровом мире, где доминируют технологии, потоковое вещание и социальные сети.
Несмотря на то, что те, кто принадлежит к поколению Альфа, все еще дети, к тому времени, когда они достигнут совершеннолетия, они станут самым образованным поколением всех времен благодаря доступу к имеющейся у них информации.
Там, где заканчивается поколение миллениалов и начинается поколение Z
На протяжении десятилетий Исследовательский центр Пью занимается измерением общественного мнения по ключевым вопросам и документированием различий в этом отношении между демографическими группами.
Одной линзой, часто используемой исследователями Центра для понимания этих различий, является генерация.
Поколения дают возможность взглянуть на американцев как по их месту в жизненном цикле — будь то молодой взрослый, родитель среднего возраста или пенсионер, — так и по их принадлежности к когорте людей, родившихся в одно и то же время.
Майкл Димок, президент исследовательского центра Pew Research Center
Как мы выяснили в предыдущей работе, когорты поколений дают исследователям инструмент для анализа изменений во взглядах с течением времени. Они могут дать способ понять, как различные формирующие события (такие как мировые события и технологические, экономические и социальные сдвиги) взаимодействуют с жизненным циклом и процессом старения, формируя взгляды людей на мир. В то время как молодые и пожилые люди могут различаться в своих взглядах в данный момент, когорты поколений позволяют исследователям изучить, как сегодняшние пожилые люди относились к данной проблеме, когда они сами были молоды, а также описать, как траектория взглядов может отличаться от поколения к поколению.
.
Исследовательский центр Pew уже более десяти лет изучает поколение миллениалов. Но к 2018 году нам стало ясно, что пора определить границу между миллениалами и следующим поколением. В этом году старейшим миллениалам исполняется 38 лет, и они вступили во взрослую жизнь еще до того, как родились самые молодые взрослые.
Чтобы сохранить аналитическую значимость поколения миллениалов и начать изучать, что может быть уникальным в следующей когорте, Исследовательский центр Pew год назад решил использовать 1996 год как последний год рождения миллениалов для нашей будущей работы. Любой, кто родился в период с 1981 по 1996 год (в возрасте от 23 до 38 лет в 2019 году), считается миллениалом, а любой, кто родился с 1997 года, является частью нового поколения.
Поскольку самым старшим из этого подрастающего поколения в этом году исполняется 22 года, а большинство из них все еще в подростковом возрасте или младше, мы сначала не решались дать им имя — поколение Z, iGeneration и Homelanders были одними из первых кандидатов.
(В нашем первом подробном обзоре этого поколения мы использовали термин «постмиллениалы» в качестве заполнителя.) Но за последний год поколение Z закрепилось в популярной культуре и журналистике. Источники, начиная от Merriam-Webster и Oxford и заканчивая Urban Dictionary , теперь включают это имя для поколения, следующего за миллениалами, а данные Google Trends показывают, что «Поколение Z» намного опережает другие имена в поиске информации людьми. Хотя нет никакого научного процесса для определения того, когда имя прижилось, импульс явно отстает от Gen Z.
Точки отсечки поколений не являются точной наукой. Их следует рассматривать в первую очередь как инструменты, позволяющие проводить виды анализа, описанные выше. Но их границы не произвольны. Поколения часто рассматриваются по их продолжительности, но опять же не существует общепринятой формулы того, какой продолжительностью должна быть эта продолжительность. Наше рабочее определение миллениалов в возрасте 16 лет (с 1981 по 1996 год) эквивалентно по возрастному диапазону их предыдущему поколению, поколению X (родившимся между 1965 и 1980 годами).
Согласно этому определению, рост обоих ниже, чем у бэби-бумеров (19 лет).лет) – единственное поколение, официально определяемое Бюро переписи населения США на основании знаменитого всплеска рождаемости после Второй мировой войны в 1946 г. и значительного снижения рождаемости после 1964 г.
границы поколений определены. Но для аналитических целей мы считаем, что 1996 год является значимым рубежом между миллениалами и поколением Z по ряду причин, включая ключевые политические, экономические и социальные факторы, определяющие годы формирования поколения миллениалов.
Большинству миллениалов было от 5 до 20 лет, когда теракты 11 сентября потрясли страну, и многие из них были достаточно взрослыми, чтобы осознать историческое значение этого момента, в то время как большинство представителей поколения Z мало или совсем не помнят об этом. событие. Миллениалы также выросли в тени войн в Ираке и Афганистане, которые обострили взгляды сторон и способствовали сильной политической поляризации, которая формирует нынешнюю политическую обстановку.
А большинству миллениалов было от 12 до 27 лет во время выборов 2008 года, когда сила голосования молодежи стала частью политического разговора и помогла избрать первого темнокожего президента. К этому следует добавить тот факт, что миллениалы — самое разнообразное в расовом и этническом отношении взрослое поколение в истории страны. И все же Следующее поколение — поколение Z — еще более разнообразно.
Помимо политики, большинство миллениалов достигло совершеннолетия и вступило в ряды рабочей силы в разгар экономического спада. Как хорошо известно, многие жизненные решения миллениалов, будущие заработки и вступление во взрослую жизнь были сформированы рецессией так, как это может быть не так для их более молодых коллег. Долгосрочные последствия этого «медленного старта» для миллениалов будут фактором в американском обществе на десятилетия.
Технологии, в частности быстрое развитие способов общения и взаимодействия людей, являются еще одним фактором, формирующим поколение.
Бэби-бумеры выросли, когда телевидение резко расширилось, коренным образом изменив их образ жизни и связь с миром. Поколение X выросло во время компьютерной революции, а миллениалы достигли совершеннолетия во время интернет-взрыва.
Уникальность поколения Z в этом развитии заключается в том, что все вышеперечисленное было частью их жизни с самого начала. iPhone был запущен в 2007 году, когда самому старшему из поколения Z было 10 лет. К тому времени, когда они были подростками, основными средствами, с помощью которых молодые американцы подключались к Интернету, были мобильные устройства, Wi-Fi и высокоскоростная сотовая связь. Социальные сети, постоянная связь, развлечения и общение по требованию — это инновации, к которым миллениалы адаптировались по мере взросления. Для тех, кто родился после 1996, это в основном предполагается.
Последствия взросления в «всегда доступной» технологической среде только сейчас становятся очевидными. Недавние исследования показали резкие изменения в поведении, отношении и образе жизни молодежи — как позитивные, так и вызывающие тревогу — у тех, кто достиг совершеннолетия в эту эпоху.
Чего мы не знаем, так это того, являются ли они устойчивыми отпечатками поколений или характеристиками подросткового возраста, которые станут более приглушенными в течение их взрослой жизни. Очень важно начать отслеживать это новое поколение с течением времени.
Исследовательский центр Пью не первый, кто проводит аналитическую линию между поколением миллениалов и следующим за ними поколением, и многие приводят хорошо аргументированные аргументы в пользу проведения этой линии на несколько лет раньше или позже, чем мы. Возможно, по мере того, как с годами будет собираться больше данных, появится четкое, единственное разграничение. Мы по-прежнему открыты для повторной калибровки, если это произойдет. Но более чем вероятно, что исторические, технологические, поведенческие и поведенческие данные покажут скорее континуум между поколениями, чем порог. Как и в прошлом, это означает, что различия внутри поколений могут быть столь же велики, как и различия между поколениями, и самый младший и самый старший в пределах общепринятой когорты могут ощущать больше общего с граничащими поколениями, чем с тем, к которому они относятся.
они назначены. Это напоминание о том, что сами поколения по своей сути являются разнообразными и сложными группами, а не простыми карикатурами.
В ближайшем будущем вы увидите ряд отчетов и аналитических материалов Центра, которые продолжают расширять наше портфолио исследований поколений. Сегодня мы опубликовали отчет, в котором впервые рассматривается, как представители поколения Z видят некоторые ключевые социальные и политические проблемы, стоящие сегодня перед нацией, и как их взгляды соотносятся со взглядами старшего поколения. Безусловно, взгляды этого поколения еще не полностью сформированы и могут значительно измениться по мере их старения и вмешательства национальных и глобальных событий. Тем не менее, этот ранний взгляд дает некоторые убедительные подсказки о том, как поколение Z поможет сформировать политический ландшафт будущего.
В ближайшие недели мы опубликуем демографический анализ, в котором миллениалы сравниваются с предыдущими поколениями на том же этапе их жизненного цикла, чтобы увидеть, продолжает ли демографическая, экономическая и семейная динамика миллениалов отличаться от их предшественников.
Кроме того, мы будем опираться на наше исследование использования технологий подростками, изучая повседневную жизнь, стремления и трудности, с которыми сталкиваются сегодняшние 13–17-летние подростки.
Тем не менее, мы по-прежнему с осторожностью относимся к тому, что можно спроецировать на поколение, пока оно остается таким молодым. Дональд Трамп может быть первым президентом США, которого знает большинство представителей поколения Z, когда им исполняется 18 лет, и точно так же, как контраст между Джорджем Бушем-младшим и Бараком Обамой сформировал политические дебаты для миллениалов, нынешняя политическая среда может иметь аналогичное влияние на отношение и участие Gen Z, хотя как остается вопросом. Какими бы важными ни казались сегодняшние новости, более чем вероятно, что технологии, дебаты и события, которые сформируют поколение Z, еще не известны.
Мы надеемся провести следующие несколько лет, изучая это поколение, когда оно вступит во взрослую жизнь. При этом мы будем помнить, что поколения — это линза , через которую можно понять социальные изменения, а не ярлык , с помощью которого можно упростить различия между группами.