Бриф для копирайтера шаблон: Как создать бриф копирайтера. Шаблоны и примеры |

Posted:

Фев 1, 2023

Comments:

Бриф для копирайтера шаблон: Как создать бриф копирайтера. Шаблоны и примеры

Содержание

Как составить бриф. Рекомендации для копирайтера и клиента — Мария Солодар

Если вам нужен текст для сайта, SEO-статья или серия писем для email-рассылки, то вам не обойтись без помощи копирайтера.

Из этой статьи вы узнаете, как правильно составить бриф, чтобы получить нужный результат.

Что такое бриф и для чего он нужен

Бриф — документ, на основе которого ведется вся работа копирайтера. По сути, это анкета или список вопросов для заказчика. От брифа напрямую зависит конечный результат, ведь никто не разбирается в товаре или услуге лучше собственника.

Обычно анкета заполняется во время интервью либо это делает сам клиент — он получает заготовленный шаблон и вписывает в него необходимые данные о своей компании и продукте.

Если вы заказчик, то должны понимать: от того, насколько ответственно вы подойдете к интервью и заполнению анкеты и насколько полную информацию сможете предоставить, будут зависеть ваши продажи.

Ведь цель работы любого копирайтера — это текст, который отлично продает нужный продукт или услугу.

Что обязательно должно быть в брифе

В интернете существует множество готовых списков вопросов, но чтобы документ был максимально полезным, он обязательно должен содержать следующие пункты.

1. Сведения о клиенте

Здесь указываются название и сфера деятельности компании. Предоставляются ссылки на сайты и страницы в соцсетях, имеющиеся презентации и прочие рекламные материалы. Также будет полезной история возникновения организации, её идеология, успехи и достижения, публикации в СМИ, информация о руководителе и главных лицах, команде.

2. Данные о продукте

Характеристики.
Особенности, преимущества и недостатки.
Принцип работы — каким образом достигается результат.
Проблемы, которые он решает.
В каких ситуациях люди его покупают.
Как выглядит упаковка.
Есть ли какие-то дополнительные опции, которые можно получить в подарок или купить.
Из каких материалов производится, где и кем изготавливается.
Каковы особенности его хранения, транспортировки, утилизации.

3. Особенности рынка

В этом разделе нужно рассказать о нише, положении компании на рынке, конкурентах, их товарах или услугах. Это поможет сформулировать УТП, найти отличия и преимущества по сравнению с другими предложениями.

4. Описание целевой аудитории

Копирайтер должен четко представлять, для кого пишет. Только так он сможет создать доверительные отношения с читателем и вызвать интерес.

В описание потенциальных покупателей входит:

возраст,
пол,
образование,
семейный статус,
образ жизни,
профессия,
род деятельности,
интересы и т. д.

Чтобы портрет клиента был максимально полным, создается аватар, или портрет идеального клиента. Это собирательный образ, который наделяется качествами реального человека.

Обращаться к образу реального человека, а не абстрактному списку характеристик намного проще и эффективней — текст будет более живым и адресным.

5. Цели

Здесь требуется максимально конкретно описать все задачи, которые должен решать готовый текст. Например, какое конкретное действие должен выполнить читатель после прочтения — подписаться на рассылку, оставить комментарий, сделать заказ.

Также заполненная анкета может включать в себя любые другие данные, необходимые для написания текста и выполнения поставленных задач.

Если вы являетесь заказчиком, не поленитесь дать подробные ответы и уделить достаточно времени подготовительной работе. Так, вы сбережете свои деньги и нервы.

Надеюсь, что эта статья поможет начинающим копирайтерам и заказчикам избежать многих ошибок.

Хотите увеличивать продажи через текст? Приходите на бесплатный мастер-класс по копирайтингу и узнайте, как создавать по-настоящему убедительные тексты.

Бриф для копирайтера, как его составить и плюс

Итак, у вас есть свой сайт или блог, и вам нужны статьи на него. Где взять?

Написать самому.
Заказать.
Купить готовую.

Про то, как написать статью для веб-сайта, я расскажу в следующий раз. Про то, на что нужно обращать внимание при покупке готовых статей, тоже не сегодня. В этой статье речь пойдет про заказ статьи. А точнее, о том, что нужно дать копирайтеру, чтобы копирайтер написал вам хорошую статью.

Содержание

Что такое хороший бриф по копирайтингу?

Если коротко, то хороший бриф расскажет вашему писателю всё, о чем он должен знать при написании статьи для вас:

Ваша компания
Ваш продукт или услуга
Ваша аудитория и как вы с ней разговариваете

Признаки хорошего брифа:

Много деталей
Примеры, например ссылки на ваш веб-сайт или фотографии продуктов.
Согласование определенных договорных аспектов

Выгоды хорошего брифа по копирайтингу

Некоторые писатели-фрилансеры взимают почасовую оплату, другие — за каждый написанный килознак, поэтому, для начала, вы экономите свои деньги и время, если копирайтер напишет вам хорошую статью с первого раза. Вот тут-то и пригодится хороший бриф по копирайтингу.

Помните, хороший копирайтер, может не включить в финальную статью всё, что он знает. Но чем больше он знает о вас, как о компании, о ваших интересах, вашей целевой аудитории, тем ближе будет заказанная статья к вашему идеалу.

И вторая выгода, это ваши нервы. Отправлять на переработку текст, на который не было изначально внятного брифа, это почти наверняка будет означать конфликтную ситуацию. А это не нужно ни копирайтеру, ни вам, как заказчику.

Советы и шаблон для идеального брифа по копирайтингу

Если вам нужен шаблон брифинга по копирайтингу, то вам повезло. Ниже я кратко расскажу, что вам нужно включить в ваш бриф для написания статьи.

Детали проекта

Тип контента.

Перво-наперво скажите автору, что он должен написать. Это может быть информационная статья, в которой будет лишь мимолетное, ненавязчивое упоминания вашей компании. Или это текст для лендинга для продажи определенного товара, или это текст с описанием товара для карточки на интернет магазин.

Длина

У вас может быть строгий лимит в 500 слов или вы можете позволить копирайтеру сделать длину текста на его усмотрение. Всегда указывайте, как это повлияет на его оплату.

Предмет

О чем должна быть статья? Возможно, речь идет о моде, когда вам нужно продвигать свой новый ассортимент женской одежды, или о здоровье, если вам нужна статья для медицинского блога. Если вам нужно, чтобы контент был лучше, чем на других блогах, укажите, предпочитаете ли вы копирайтера с отраслевыми знаниями.

Контекст проекта

Является ли эта статья частью более крупной серии статей. Если вы делаете всего одну статью, то это уже второстепенно. Хотя такое бывает крайне редко. Но если у вас идет целая серия статей, каждая из которых закрывает свой нюанс о вашем продукте или услуге, то расскажите об этом своему автору. По возможности, приведите примеры статей. Также не забудьте указать авторам, где будет отображаться этот фрагмент контента.

Информация о компании

Автор, который пишет о вашей компании и о вашем продукте, должен понимать вас как можно лучше. Сообщите им, являетесь ли вы стартапом, проводите ребрендинг в определенной области или у вас есть ниша. Как вы общаетесь со своими клиентами? С легким чувством юмора, личным отношением и дружелюбием, или вы общаетесь с клиентами более формально?

Аудитория

Любая информация, которую вы можете предоставить о демографии ваших клиентов, поможет. Сюда входят данные, которые вы извлекли, или профили клиентов, которые вы могли создать в рамках своего бизнес-плана или маркетингового плана. Это место их проживания, их возраст, мужчины или женщины, основные их интересы и тому подобное.

Призыв к действию

Не забывайте причину, по которой вы хотите написать контент. Должен ли призыв к действию заключаться в том, чтобы сделать ссылку на вашу страницу контактов, подтолкнуть клиентов к тому, чтобы они воспользовались предложением, или подписаться на вашу рассылку?

Ключевые слова

Вы можете продвигать эту статью как с помощью постоянной аудитории вашего сайта и ваших социальных сетей, так и с помощью поискового продвижения. Если вам нужно, чтобы статья получала посетителей из поиска, то вы должны указать, какие основные ключевые слова, должен использовать копирайтер.

Картинки.

Имейте в виду, что не все копирайтеры-фрилансеры предлагают услуги по предоставлению картинок и другого мультимедийного контента. Включите подробную информацию о том, какие изображения должны быть, их качество и размер, ориентация.

Дополнительные материалы.

Помните, что копирайтер может не являться специалистом в вашей области. Поэтому, дайте ему свою подробную информацию, дайте ссылки на свой блог, и на сайты конкурентов. Но при этом, не забывайте, что вся эта информация, должна быть достаточно компактной, иначе вам придется ждать свою статью ну очень долго.

Дополнительная информация

Здесь вы можете уточнить детали. Какие-то фразы, которые, по вашему мнению, звучат ужасно, и которые копирайтер не должен использовать. Вы также можете указать необходимое форматирование, например HTML, или количество слов/символов в каждом из разделов. Как насчет того, где вы хотите разместить ключевые слова и какой должна быть их плотность? Должна ли статья содержать какие-либо внешние ссылки?

Договорные соглашения

Гонорар

Это то, что интересует большинство копирайтеров: сколько он получит за статью? Также он захочет узнать, как и когда он получит свой гонорар.

Крайний срок

Укажите временные рамки, в которые вам нужно выполнить работу. Вы также должны согласовать с копирайтером, какая ситуация будет в отношении внесения изменений. Будете ли вы иметь право на «бесплатные» правки? Или каждая правка будет оплачиваться отдельно. Ведь бывает, когда идут чисто ошибки копирайтера (орфографические и грамматические ошибки), а бывает, что текст в целом без ошибок, но вам он не понравился.

Кто должен составлять бриф?

Если вы обращаетесь к внештатному копирайтеру, вы можете обнаружить, что на его веб-сайте уже есть шаблон брифа по копирайтингу, который вы можете загрузить и заполнить. Однако не все копирайтеры готовы к этому, и вам может потребоваться создать свой собственный.

Это не значит, что вам следует начинать с очень подробного брифа. Начните с простого сообщения по электронной почте или через мессенджер, и посмотрите, заинтересован ли автор вашим проектом вообще.

Не занимает ли написание брифа по копирайтингу слишком много времени?

Когда вам нужно написать какой-то контент, вам всегда нужно будет предоставить автору краткое описание его работы. Это единственный способ гарантировать, что вы получите нужный конечный продукт, при этом обезопасив и себя, и автора.

Помните, что чем более будет подробным, ясным и понятным будет ваш бриф, тем лучше будет полученная вами статья.

И в тоже время, слишком перегруженный бриф, может отпугнуть многих, в том числе, хороших авторов. Или это заставит их поднять ценник за их работу.

Поэтому используйте здравый смысл. Ваш бриф должен быть исчерпывающим, но упорядоченным. Помните, что вы нанимаете автора, чтобы облегчить себе жизнь, а не для того, чтобы создавать контент самому.

И конечно, смотрите на предыдущие работы автора. Вполне возможно, что автор сам в теме, и знает, как написать хорошую статью для вас.

Шаблон брифа по копирайтингу

Этот удобный шаблон содержит всю информацию, необходимую для включения в краткий обзор по копирайтингу, что экономит ваше время и делает процесс более эффективным для всех.

Краткое описание копирайтинга является неотъемлемой частью любого письменного проекта. Это сделает процесс более эффективным для обеих сторон и поможет им определить детали проекта. Это оставит меньше места для ошибок и меньше неприятных сюрпризов в конце.

Кроме того, запись ваших идей — отличный способ четко определить, что вы ищете в проекте по копирайтингу. Если вы занимаетесь бизнесом и вам нужна помощь в копирайтинге, заполнение этого брифа может даже помочь вам узнать больше о самом вашем бизнесе.

Мы уже составили руководство о том, как написать краткое изложение по копирайтингу, поэтому этот шаблон предназначен для объединения всех элементов этого руководства и представления его в формате, понятном, лаконичном и удобном для копирайтеров. Ниже приводится краткое изложение информации, включенной в шаблон брифа по копирайтингу. Вы можете скачать себе копию внизу страницы.

‍

Не стесняйтесь добавлять или удалять разделы по своему усмотрению. Это предназначено только в качестве руководства, и, очевидно, каждый проект отличается своими спецификациями.

‍

Обзор проекта

Прежде чем углубляться в детали проекта, полезно сначала просмотреть его обзор. В разделе «Обзор проекта» вы можете указать ключевые детали проекта. Вот пример.

Название клиента :

Гигта

‍

Клиентский сайт URL:

www.gigtimes.co.uk

‍

Имя агентства :

Bang

9000

‍

Название проекта :

Запуск нового веб -сайта Gigtimes

‍

Дата начала :

сентябрь 2022

‍

октябрь 2022

Если вы копирайтер, здесь вы можете получить ключевую информацию о проекте. Эти вопросы должны охватывать почти все, что вам нужно для начала работы.

‍

Если вы представляете компанию и не знаете, что именно вы ищете, ответы на эти вопросы помогут вам получить более четкое представление. Они также могут заставить вас задуматься о том, что делает ваш бренд уникальным, что вы хотите сообщить и как вы хотите это сообщить.

‍

Какой контент вам нужен? Здесь клиент может представить вам проект и сообщить, какой тип контента он ищет. Например, нужны ли им веб-страницы? Сообщения в блоге? Рассылки по электронной почте?
Расскажите немного о своей компании. Здесь вы хотите узнать больше о компании вашего клиента. Что они делают? Какие продукты/услуги они предлагают? Что делает их уникальными?
Вы имеете в виду целевую аудиторию? Сколько лет вашему типичному покупателю? Где они базируются? Они мужчины или женщины?
Какова цель этих текстов? Вы пишете эти тексты, чтобы читатель записывался на прием? Отправляет запрос? Покупает продукт?
У вас фирменный тон голоса? Если у вашего клиента нет голосового документа, попросите его прислать вам образцы тонов других компаний, которые они хотят воспроизвести. Или они могут просто сообщить вам, какой тон голоса вы хотели бы использовать для проекта, используя ключевые слова (например, профессиональный, разговорный, дружелюбный)
Кто ваши основные конкуренты? Писателям всегда полезно сравнить вашего клиента с конкурентами. Это может помочь вам понять, чем они отличаются.
Любая дополнительная информация? Если ваш клиент хочет включить какую-либо информацию, которая не была освещена в этих вопросах, сейчас самое время это сделать.

‍

Результаты проекта (упрощенный)

К настоящему времени у вас должно быть хорошее представление о том, что вы ожидаете от копирайтера. В разделе «Результаты проекта» краткого изложения вы можете узнать подробности, если вы их уже знаете. Если нет, стоит поговорить с писателем, чтобы обсудить количество, количество слов и целевые ключевые слова.

‍

Вот упрощенная версия результатов.

‍

Результаты проекта (подробно)

Если вам нужны дополнительные сведения о результатах проекта, вы можете указать их здесь. Это хорошее место для включения информации о том, что именно вы ищете, из каждой публикации в социальных сетях, веб-страницы, блога, электронной почты или целевой страницы. Вы также можете указать количество слов, целевые ключевые слова и любые другие комментарии, которые у вас могут быть.

‍

В случае веб-страницы вы можете включить то, что именно вы хотели бы написать в разделе комментариев.

‍

Вот несколько примеров.

Сообщения в социальных сетях

‍

Сообщения в блогах, целевые страницы, веб-страницы

‍

шаблон

Бесплатный шаблон резюме по копирайтингу

Мы поместили всю эту информацию в краткое описание. вы можете посмотреть, перейдя по ссылке. **Чтобы сохранить копию для себя, нажмите «Файл», а затем «Создать копию» на панели инструментов вверху. **

Big Bang Copy

Как создать идеальный шаблон краткого описания копирайтинга

У вас есть сообщение в блоге, содержание домашней страницы или серия описаний продуктов, которые вам нужно написать? Прежде чем ваш писатель-фрилансер сможет положить ручку на бумагу или палец на клавиатуру, вам нужно будет составить краткое изложение. К счастью, мы собрали несколько простых советов о том, как написать идеальный бриф по копирайтингу.