Что такое брендовые запросы и нужно ли крутить по ним контекстную рекламу

Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений. Поисковые системы не могут определить, с какой целью пользователь вводит в строку поиска название бренда, поэтому чаще всего на первой позиции в выдаче оказывается официальный сайт компании. Но что если вы даете рекламу по своим брендовым запросам? И, что важнее, что если такую же рекламу дают ваши конкуренты?

В чем особенности контекста по витальным (брендовым) запросам?

Объявление по брендовым запросам:

1. Реклама, содержащая ключевые слова с именем бренда, но не содержащая имя бренда в самом тексте объявления.
2. Реклама, содержащая название компании/сайта в тексте объявления.

Контекст по бренду применяется в защитной/атакующей тактиках.

Защита — размещение контекстной рекламы по витальным запросам для вытеснения из топа платной выдачи конкурентов, использующих имя бренда. Другими словами, это защита brand space ритейлера.

Атака — использование брендового контекста для привлечения большего количество кликов на сайт по витальным запросам.

Те, кто использует брендовый контекст, уверены, что убивают сразу «двух зайцев» рекламной кампании.

Мы разделили определения брендовых объявлений не просто так.

Первые объявления можно успешно и безнаказанно использовать, за вторые легко схлопотать бан от Google.

UPD от Максима Макаренко: Жаловаться на объявления, содержащие ваш бренд, можно только при наличии зарегистрированной ТМ. При этом конкурента не забанят, а просто отклонят его объявления.

Кстати, если вы оказались в положении потерпевшего, и недобросовестные рекламодатели используют имя вашего сайта в объявлениях, форма для подачи жалобы находится здесь.

Возможность подачи такой жалобы — важный пункт в аргументах противников брендового контекста. Зачем тратить деньги, если с помощью описанной выше формы и 2-3 часов времени специалиста можно избавиться от всех подобных объявлений? Но от тех, кто размещает имя бренда в ключевиках, так просто не избавиться, да и у крупных сайтов (а среди тех, кто дает контекст по бренду, таких большинство) оказывается слишком много недобросовестных конкурентов.

Специалисты отдела платного трафика Netpeak советуют уделять время этой тактике параллельно с ведением контекста по бренду.

Впрочем, у скептиков брендового контекста еще много аргументов. Об этом дальше.

To bid or not to bid?

Утверждение №1: брендовый контекст съедает органический трафик

Существуют три вида каннибализации трафика.

1. Деструктивная каннибализация.

2. Конструктивная каннибализация.

3. Усиление.

Вполне естественно, что если рядом находится контекстное объявление и результат органической выдачи, ведущие на один сайт, часть кликов уйдет объявлению. Может ли такой каннибализм серьезно навредить органическому трафику? Мы не встретили ни одного исследования, подтверждающего этот факт.

Наша гипотеза: дополнительный трафик от брендового контекста съедает даже органический трафик конкурентов.

В декабре 2014 года специалисты Bing сделали интересное исследование на основании трех миллионов просмотров контекстных объявлений интернет-магазинов. При аналитике учитывались два сценария: когда объявления с именем бренда присутствовали в поисковой выдаче и когда их не было.

Доля скликивания органического трафика составила 11%. При этом аккаунты, дающие рекламу по бренду, получили дополнительные 31% кликов из брендированного трафика. На долю не дающих брендированный контекст конкурентов остается 9% от органического и платного трафика.

Конечно, цифры указаны только для сайтов, которые находятся в топе органики по витальным запросам.

Еще одно исследование в 2013 году провел Олег Любарец с сайтом Slando (сейчас OLX). При появлении в выдаче брендового контекста конкурентов количество общего (и платного, и органического) трафика на сайт увеличилось на 34%.

Выдача до брендового контекста конкурентов:

Выдача После появления брендового контекста конкурентов:

Утверждение №2: кампаниями с брендовыми запросами легко манипулировать

Характеристиками брендового контекста являются низкая цена (до 0,04$), высокий процент привлечения новых, релевантных пользователей и хорошие конверсии. Если контекст по бренду смешивается с остальным контекстом, то это значительно влияет на среднюю стоимость конверсии и рекламодатель в результате может тратить необоснованно большие суммы на контекстную рекламу.

Еще один риск — возможности для манипуляций. Недобросовестные агентства могут подмешивать хорошие результаты по трафику из брендового контекста к плохим данным из социальных сетей или другого источника. Для этого просто меняют метку, с которой идет брендовый контекст.

Наша гипотеза: брендовый контекст стоит отдельной кампании.

В качестве аргумента приведем кейс Бенни Блума (eSearchVision). Отдельная кампания по брендовым запросам дает 8% рост посещений сайта и 18% рост конверсий. При этом клик по рекламной ссылке в 4,5 раза чаще приводит нового посетителя, чем ссылка из органической выдачи.

Впрочем, специалист считает, что при разговоре о новых посетителях по брендовым запросам нужна важная оговорка:

«Новыми» эти пользователи могут быть названы только условно, так как брендовые запросы сами по себе свидетельствуют о том, что пользователь знает эту торговую марку, а значит, скорее всего, окажется вернувшимся посетителем.

Ок, допустим, вы уже решили сегментировать кампанию на общие термины и брендовые запросы. Что дальше?

Биффани Бэй (Cardinal Path) советует устанавливать для брендовых кампаний более высокие ставки по продуктам и выделить больший, чем для общих фраз, бюджет.

Кирилл Петровский (Artics Internet Solutions) уточняет: сегментировать необходимо и сам брендовый контекст.

Надо делить брендовый трафик на несколько подгрупп. Есть узкобрендовый трафик, когда бренд практически не содержит никаких дополнений. И дальше к бренду пристегивается все больше дополнительных слов. В какой-то момент мы, конечно, уходим в зону, где бренд «размывается», и в общем объеме это становится уже почти не брендовый трафик. И его уже нет смысла относить к брендовому, потому что его эффективность уже не такая и он не ведет себя отлично от обычного «контекста».

Вывод. Рекламодателю при заказе контекстной рекламы в агентстве следует дать четкие цели по тому, какую долю должен составлять брендовый трафик, а специалисту необходимо отделить кампании по брендовому контексту от остальных, четко их сегментировать и выделить больший ежедневный бюджет.

Утверждение №3: успех брендового контекста зависит от имени бренда

В этом пункте позиции скептиков и сторонников контекста по бренду наконец-то сходятся. Так что просто перечислим условия, при которых кампания рискует провалиться.

1. Название бренда — многозначное слово, используемое в повседневной речи.
2. Кампания по витальным запросам не подвергается регулярному добавлению новых минус-слов. Возможен сценарий, когда выходит новый фильм или музыкальный хит с названием вашего бренда. В результате CTR обваливается, а вы теряете бюджеты. Следовательно, в кампаниях по брендовому контексту следить нужно как за количеством трафика, так и за показами.

Если говорить об узнаваемости имени, то в мировой практике нет определенного рецепта: при достижении какого уровня бюджетов или охвата аудитории онлайн-ритейлерам нужно внедрять контекст по бренду.

Пройдемся по топам.

SimilarWeb опубликовал годовой отчет, в котором собрал топ-10 коммерческих проектов по количеству ключевых фраз в платном поиске. Мы решили проверить с помощью Serpstat, кто из них дает контекст по своему бренду и перебивает по брендовым запросам конкурентов. Так как отчет ежегодный, то мы можем сравнить позиции проектов с данными 2014 года (в первой колонке).

Пошаговая инструкция анализа конкурентов в контексте с помощью Serpstat расписана в этом посте.

70% сайтов дают контекст по бренду, но всерьез лидерством над конкурентами в брендовом платном трафике обеспокоены только 4 из 10 топ-сайтов. Впрочем, по этим показателям невозможно проанализировать роль брендового контекста в изменении позиций сайта. Просто потому, что все, кто использует брендовый контекст, не останавливаются только на этой тактике.

Для того, чтобы пользователь запомнил бренд, можно и выкупать очень широкие запросы. Так, например, делает Ozon.Travel для запросов типа «авиабилеты». Сайт таким образом становится точкой входа по многим запросам.

Какую ставку необходимо устанавливать для брендовых ключевых слов?

Может сложиться впечатление, что достаточно и минимальной ставки для того, чтобы показывать свою брендовую рекламу над результатами поиска — конкурентов ведь по твоим витальным запросам должно быть немного.

Достаточно ли ставки в 0,01 USD?

Существуют случаи, когда над результатами поисковой выдачи крутятся объявления, по которым ставка по ключевым словам равна 0,01 USD. Однако на практике такой ставки для только что запущенных кампаний не достаточно как для показов на первой странице, так и для показов вообще.

Рейтинг объявления определяет его позицию по отношению к остальной рекламе на странице. Он зависит как от ставки, так и от качества объявлений и веб-сайта. Справка Google.

Получается, что только что запущенные объявления имеют рейтинг «по умолчанию» (назовем его так), при котором ставки в 0,01 USD будет недостаточно для показов. В таком случае имеет смысл при запуске объявлений по брендовым запросам установить ставку на том уровне, которого будет достаточно для показов на первой странице поисковой выдачи.

Сделать это очень просто. В Google Ads необходимо перейти на вкладку «Ключевые слова», нажать на кнопку «Столбцы» — «Изменить столбцы». В раскрывающемся меню «Атрибуты» выбираем пункт «Оцен. ставка для первой стр.» и нажать кнопку «Применить».

В итоге мы получаем таблицу, где можно увидеть рекомендуемую ставку для первой страницы:

Данная ставка нужна, чтобы установить максимальную цену за клик, если ранее реклама в Google Ads не велась. Если велась небрендовая контекстная реклама, тогда максимальную цену за клик можно установить на уровне средней цены клика по поисковым кампаниям. В любом случае, описанные выше цены клика будут оптимизированы уже через пару дней, когда будет собрана статистика по брендовым кампаниям.

Не стоит бояться устанавливать ставку выше рекомендуемой или средней, так как таким образом мы повышаем рейтинг объявлений, который в результате повысит CTR. А за счет повышенного CTR можно будет умеренными темпами снижать максимальную цену клика.

Читайте также: «Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает».

Запомнить

Контекстная реклама по витальным запросам может принести рост трафика до 40%, если с ним грамотно и регулярно работать.

Брендовый контекст необходим, если:

1. В платной выдаче по бренду представлено более двух конкурентов с именем бренда в рекламных объявлениях.
2. Сайт легко находится по брендовым запросам в топе органического трафика.
3. Вы готовы поставить подрядчику четкие границы по доле брендового трафика в кампании и готовы жестко сегментировать рекламную кампанию.
4. Имя бренда не используется в ежедневной речи и специалист готов отслеживать показы по брендовому контексту, чтобы избежать потерь бюджета.

Но самое главное — на момент запуска контекста имя бренда уже должно быть узнаваемым среди потенциальной аудитории. Если речь о малом ecommerce или онлайн-сервисе, то стоит ограничиться классической контекстной рекламой (хотя новый сайт может продвигаться и с помощью фраз конкурентов). Новым проектам стоит помнить и о других каналах: блоги, узкотаргетированная реклама в соцсетях, реферальные системы и тематические площадки.

Это открытый пост. Мы будем дополнять его новыми исследованиями и самыми интересными аргументами из комментариев.

Брендовые запросы в контекстной рекламе. Зачем они нужны? — Блог

Многие люди не понимают, зачем вообще рекламироваться по брендовым запросам, ведь когда человек вводит в поиск название бренда, это означает, что он и так хочет попасть на соответствующий сайт. Зачем, например, «Aliexpress» рекламируется по собственному запросу? Ведь такая крупная компания, которая и так находится у всех на слуху, может обойтись и без этого!

А может ли?

Причины, по которым компании используют брендовые запросы

Причина 1 – грязный маркетинг

Брендовыми запросами какой-нибудь крупной компании могут пользоваться конкуренты, чтобы урвать себе часть горячей аудитории. В таком случае, если компания не будет размещать рекламу по своим собственным запросам, то часть трафика будет уходить конкурентам, что влечёт за собой снижение прибыли.

Гораздо хуже, когда одна компания таким образом отбирает у другой постоянных клиентов. Люди в большинстве случаев устроены просто – покупают там, где проще и дешевле. Когда конкурент формирует более выгодное предложение, оно способно отвлечь от конечной цели даже самого целеустремлённого покупателя.

Способ борьбы один – настраивать рекламу по своим собственным объявлениям, чтобы все заинтересованные люди видели её сразу.

Причина 2 – вытеснение нежелательных результатов поиска

Не все знают, но половина пользователей сети вообще не знают, что первые результаты поисковой выдачи – это реклама. И пусть там написано слово «реклама», его всё равно в упор не замечают. Поэтому для рядового пользователя вся поисковая выдача – это просто список результатов, не более.  А теперь посмотрим, сколько приходится кликов на каждую позицию поиска в процентном соотношении.

Выходит, что более 60% всех кликов приходится на первые три строчки выдачи. А это значит, что если все начальные позиции поиска заполнить положительной информацией о компании, то до отрицательных отзывов и прочего негатива мало кто доберётся.

Добиться такого можно комплексным подходом – контекстная реклама на бренд + грамотное SEO. В итоге, можно добиться такой картины.

Причина 3 – увеличение трафика в период сезона

Кампании, услуги которых зависят от определённого времени года/сезона, часто в пик активности пользователей размещаются по брендовым запросам. Это даёт банальную возможность получить больше трафика. Даже если такие рекламные кампании бывают нерентабельны в межсезонье, в период сезона они в любом случае себя окупают.

Причина 4 – выявление слабых мест на сайте

Когда компания решает взяться за исправление своего сайта, то она может привлекать трафик из всех возможных мест. Брендированные запросы не исключение. Суть таких рекламных кампаний не в том, чтобы получить прибыль и выйти в плюс (хотя это тоже, в идеале), а в том, чтобы проследить за поведением пользователей на сайте. На основе этого анализа потом строится план исправления и доработки сайта с целью уменьшения процента отказов. Впоследствии эти меры окупаются с лихвой.

Вывод

Размещенение по брендовым запросам — эффективный маркетинговый ход, который помогает не только заработать, но и не отдать своих клиентов конкуренту. Или же, наоборот, отобрать клиентов у конкурента… если вам наплевать на репутацию.

Брендированный и небрендированный трафик: в чем разница?

Цели кампаний в поисковой сети могут варьироваться от повышения осведомленности до привлечения трафика и достижения конкретных типов конверсий.

Несмотря на то, что уровень данных, которые мы получаем в аналитике и агрегированных отчетах Search Console, менялся с годами, одной неизменной является то, что для SEO и PPC мы по-прежнему сосредоточены на конкретных ключевых словах и терминах, которые привлекают этот трафик.

Контекстно-ориентированное SEO в настоящее время — это не столько один термин или 10 лучших терминов, сколько темы.

Создание актуальной релевантности поможет вам ранжироваться по общим терминам верхнего уровня, ключевым словам с длинным хвостом и даже запросам, которые более естественны для обслуживания в голосовом поиске.

Одно большое различие во всех типах терминов и тем и способов сосредоточиться на ключевых словах и оптимизации или таргетинге рекламы — брендированные и небрендовые.

Есть большая разница между ними и способами обращения с ними.

В этом посте вы узнаете, чем они отличаются, и о важности четырех основных способов, с помощью которых мы смотрим на брендовые и небрендовые ключевые слова в наших поисковых кампаниях.

1. Ориентация и фокус

Исследование ключевых слов — это большая часть того, что мы делаем в поисковом маркетинге.

При настройке кампании или на постоянной основе мы смотрим на ключевые слова, намерения, типы соответствия и следим за тем, чтобы наши объявления и органическое позиционирование находились там, где нам нужно.

Сравнение брендов и небрендов оказывает большое влияние на наши цели.

Существуют разные взгляды на то, следует ли делать ставки на фирменных условиях или нет.

Моя точка зрения такова: если есть вопрос, протестируйте его. Если у вас есть общее торговое название или вы не очень хорошо осведомлены, есть случаи, когда нужно делать ставки на фирменных условиях.

Если вы находитесь в конкурентной среде и, несмотря на любой уровень писем о прекращении и воздержании или усилий, направленных на то, чтобы другие не участвовали в торгах (или оставляли возможность динамического показа) вашего бренда, защита не должна стоить много это с помощью рекламы на нем.

С другой стороны, если вы не занимаете первое место в органическом рейтинге своего бренда и не находитесь в верхней части пакета карт, исправьте это прямо сейчас.

Это должно вызывать некоторую тревогу или озабоченность в отношении вашего сайта, если только название вашей компании не является буквально общим словом на языке, на который вы ориентируетесь, и вы еще не существуете достаточно долго, чтобы выиграть этот термин.

Проведите исследование ключевых слов, особенно по объему ваших фирменных терминов – любых коротких или длинных терминов или фраз, включающих любые фирменные элементы от названия компании до продуктов, которые являются товарными знаками.

Знайте, сколько людей ищут на них, чтобы вы могли оценить текущую долю поискового трафика.

Кроме того, взгляните на поисковую выдачу для этих терминов.

Знайте, кто размещает рекламу, и что показывает пакет карт и органические списки (и другие функции SERP). Используйте инструменты шпионажа за ключевыми словами, чтобы увидеть, какие объявления могут показываться и в другое время.

Это поможет вам наметить свою стратегию и уровень усилий, которые необходимо приложить к терминам, связанным с брендом, по сравнению с терминами, не относящимися к бренду.

2. Каннибализация брендов и конфликты

Хотя вы можете определить, что вам необходимо защищать свой бренд, тратя рекламные доллары, чтобы быть в верхней части рекламного места для брендовых запросов, вам необходимо знать, что происходит с вашей долей поиска и откуда на самом деле идет трафик.

Сравните свои платные и обычные поисковые номера для брендового трафика. Знайте общий объем и имейте базовый уровень.

Если вы решите делать ставки на брендовые запросы в платном поиске, очень внимательно относитесь к тому, как любое увеличение брендового платного трафика повлияет на органический трафик.

Если оба вырастут, отлично! Погрузитесь глубже и делайте больше того, что работает как органически, так и платно.

Если включение фирменной платной поисковой учетной записи приводит к относительному снижению органического трафика, присмотритесь.

Привлекают ли ваши объявления трафик, который вы обычно получаете из обычных источников?

Можете ли вы полностью сказать?

Убедитесь, что сейчас вы не платите за тот же трафик, который получали бы обычно.

3. Дистрибьюторы, торговые посредники и другие партнеры

Денежный вопрос всегда определяет наши результаты.

Должны ли мы заботиться о бренде? Разве мы не получим этот трафик по умолчанию?

Надеюсь, что да, и за это не нужно платить. Тем не менее, есть веские аргументы в пользу того, чтобы платить и уделять большое внимание фирменным условиям.

Некоторые компании и отрасли преуспевают благодаря брендовому трафику и лидерству. Если вы работаете в многоступенчатой ​​индустрии каналов, это может быть очень важным и чувствительным одновременно.

Допустим, вы производитель, который продает напрямую, а также через партнеров-дистрибьюторов или розничных продавцов. У вас уже есть чувствительные отношения.

Прибыль выше при прямых продажах, но объем, вероятно, лучше через партнеров. Партнерам может не понравиться соревноваться с вами. Тем не менее, вы являетесь авторитетом в отношении своих собственных продуктов.

Видите здесь какие-то конфликты?

Насколько важно для вас быть на вершине вашего бренда в рекламе, пакете карт, обычных результатах и ​​​​других функциях SERP?

Посмотрите на свои конечные цели и работайте в обратном направлении. Может быть нормально позволить торговому партнеру или розничному продавцу потратить эти дополнительные рекламные доллары, пока вы владеете органическими списками.

Вам нужно надежное отслеживание атрибуции для вашего собственного бренда. Если у вас есть дистрибьюторская сеть, вам нужно выйти за пределы своего бренда и отслеживать более широкую отрасль и рынок для вашего бренда.

Независимо от этого, знайте, как лучше всего инвестировать в платные и органические усилия для брендовых терминов, чтобы вы могли потратить как можно больше времени и усилий на общие термины.

4. Атрибуция

Последнее, чего хочет любой специалист по поисковому маркетингу, директору по маркетингу, руководителю или владельцу бизнеса, — это не знать в полной мере, что влияет на эффективность поиска.

Посвятите свою энергию тому, чтобы в ваших усилиях было четкое разделение между брендом и небрендом.

Фирменный поиск определяется узнаваемостью бренда, маркетингом, продажами, рекомендациями, репутацией и всевозможными факторами, не зависящими от поисковых маркетологов и контент-стратегов.

В какой-то степени это может быть верно и для некоторых общих терминов.

Тем не менее, пожалуйста, по крайней мере, уделите немного времени, чтобы разделить термины, связанные с брендом, и термины, не относящиеся к бренду, в отчетах о рейтингах, показах, трафике и конверсиях.

Нет ничего хуже, чем свести все поисковые данные в один отчет, а затем понять (или получить ответы на вопросы), сколько из них относится к бренду, а не к бренду. Это ставит под сомнение тяжелую работу и деньги, которые вы потратили на свою стратегию поиска.

Вы не хотите приписывать себе брендированный поисковый трафик, в котором нет вашей вины, будь то хороший или плохой.

Вы хотите нести ответственность за работу, которую вы проделали, чтобы получить трафик, который был в большей степени под вашим контролем.

Заключительные мысли

Независимо от того, была ли эта статья напутствием или совершенно новой информацией, я надеюсь, вы примете к сведению тот факт, что брендированный и небрендированный трафик должен быть должным образом сегментирован и классифицирован.

Поисковые маркетологи имеют дело с тем, что уже находится вне нашего контроля. Нам не нужно брать завышенную оценку результатов для брендированного трафика (если только это не является частью нашей стратегии), что затем может превратиться в необоснованное обвинение, когда внешние факторы, не связанные с поиском, сведут его на нет.

Работайте над правильным таргетингом, будьте преднамеренными, знайте, где вы можете поглотить, и правильно определяйте авторство. Не мутите воду!

Дополнительные ресурсы:

• Должен ли я делать ставки на фирменных условиях в SEM?
• Что такое ключевые слова и как они работают в контекстной рекламе
• Как провести исследование ключевых слов для SEO: полное руководство

Избранное изображение: ArtemisDiana/Shutterstock

Категория
SEO

Фирменный трафик против небрендированного трафика — Brandalyzer

On 16 января 2019 г. 16 января 2019 г. By bsaikrishnaIn Business

Брендовый трафик и небрендовый трафик показывает долю SEO-трафика, который исходит от людей (поисковых запросов), которые ищут конкретную компанию X, по сравнению с людьми, которые искали решение, которое предоставляет компания X. Это обеспечивает долю трафика, которую компания X получает для категории решений, которые предоставляет компания X.

Ваш брендированный трафик (брендированные ключевые слова) всегда будет иметь более высокие коэффициенты конверсии и более высокие показатели вовлеченности из-за намерения, но ключ в том, чтобы понять и управлять разрывом между брендовым трафиком и небрендовым трафиком.

• Если разрыв велик, то возникает вопрос: использует ли компания X правильные небрендовые ключевые слова для своего сайта? Если да, то возникает следующий вопрос: не предлагает ли компания Х решение, которое ищут люди и которое предлагают ее конкуренты?
• Если разрыв невелик, значит, компания X успешно сочетает то, что ищут люди, и то, что компания X предлагает. Следующий шаг — определить, как вы создаете больше этого трафика.

Ответив на приведенные выше вопросы, можно получить гораздо лучшее представление не только о том, где вы находитесь, но и о том, как вы совершенствуетесь и куда вам нужно двигаться в будущем. Компании или продавцы на рынке могут сегментировать свои целевые группы на текущих клиентов, потенциальных клиентов и клиентов конкурентов на основе текущих пропорций брендового и небрендового трафика, поведения и использования.

• Ориентация на клиентов конкурентов. Хотя клиенты вашего конкурента не лояльны к вашему бренду, они демонстрируют поведение, подразумевающее, что они, вероятно, приобретут товары, похожие на ваши. Например, тот, кто покупает косметику Company Y Beauty, скорее всего, потратит более высокую цену, чем тот, кто покупает косметику более низкого уровня. Хотя клиент конкурента может изначально иметь более высокую стоимость продажи (ACoS 70-120%+), как только эти клиенты окажутся в вашей воронке, вы можете использовать тактику ремаркетинга, чтобы значительно снизить будущую стоимость продажи (ACoS) при их повторных покупках.
• Ориентация на потенциальных клиентов. Эти клиенты обычно используют небрендовый поиск (отсюда и более высокие цены за клик). Креатив бренда имеет решающее значение при нацеливании на новых потенциальных клиентов. Внедрение хороших креативов и каталогизации (пример: контент A+) на ваших страницах с подробностями может помочь привлечь и рассказать потребителю о ценности вашего продукта и улучшить конверсию.

Небрендовый трафик тоже очень ценен

Исследование, проведенное Google в последние годы, показало, что поисковые запросы, не связанные с брендом, приводят значительно больше  NEW  посетителей вашего сайта, чем термины бренда. В частности, исследование показало, что 65 % посетителей с 90 113  90 114 терминов, не связанных с брендом, были новыми, тогда как только 15 % посетителей с брендовыми терминами являются новыми посетителями.

Общий показатель органического трафика состоит из посещений как брендовых, так и небрендовых органических посещений, но только небрендовый трафик зависит от поисковой оптимизации (SEO). Потому что трафик бренда — это не что иное, как эквивалент прямого трафика, когда потребители ищут бренд в поисковой системе. Трафик бренда пропорционален отзыву бренда. Таким образом, небрендовый трафик важен для оценки воздействия SEO. Однако, если органический трафик выше, обычно это заслуга SEO, и это неправильно, потому что не весь органический трафик связан с SEO. Люди могли слышать о бренде по другим каналам и искать его в поисковых системах.

брендовых поисков = прямой трафик

Не все органические посещения, которые вы получаете от Google, представляют собой SEO-трафик. Некоторые из них — это брендовый трафик, который является еще одной формой прямого трафика. Иногда пользователи вводят название вашего бренда в Google только потому, что им это проще, чем вводить ваш точный URL-адрес, или потому что они хотят перейти прямо на интересующую их целевую страницу, но это не SEO-трафик.

Поэтому, чтобы точно отслеживать и измерять результаты SEO, данные о небрендовом трафике необходимо изолировать от брендового трафика, который является еще одной формой прямого трафика.

This entry was posted in Популярное