Как придумать название бренда, компании — 11 эффективных способов создания нейминга

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Как разработать название бренда самому

2021.10.20

23

Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое. К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.

В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.

Хороший и плохой нейминг

Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:

1. Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.

2. Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».

3. Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них. То есть назвать компанию «Россия» не получится.

4. Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.

5. Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.

6. Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».

7. Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.

8. Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.

9. Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.

10. Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».

Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:

• легко запоминается;

• выгодно отличается от конкурентов;

• интуитивно дает понять, чем занимается фирма;

• вызывает положительные эмоции и ассоциации;

• обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;

• не режет слух, используется в обычной жизни.

Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга

Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно. Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.

Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:

1. Личные имена, фамилии основателей.

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

2. Литературные, мифологические имена.

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

• Магазин «Садко».

• Фитнес-клуб «Илья Муромец».

• Пивоваренная компания «Дионис».

• Военный клуб «Сехмет».

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

3. Антропонимы — исторические личности.

Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:

• ЗАО «Стендаль».

• «Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».

• Ресторан «Екатерина Великая».

• Интернет-магазин «Пастернак».

В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.

4. Клички, прозвища, псевдонимы.

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

5. Гиперонимы.

Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:

• Караоке-бар «Монарх».

• Спортивный клуб «Зверь».

• Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»

6. Топонимы.

С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:

7. Природные явления.

Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:

• Группа компаний «Гранит»;.

• ОАО «Герань».

• Транспортная компания «Бегемот».

• Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».

8. Аллитерация (ритм и рифма).

Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Bla Bla Car.

9. Транслитерация.

Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».

Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.

10. Нейминг-тропы.

Это обороты речи, которые имеют переносное значение. Рассмотрим самые популярные виды:

• Тропы сходства: метафоры, гиперболы, литоты, катахрезы. Такой способ позволяет сказать мало, подразумевая много. Например, магазин одежды больших размеров «Малыш», компания по изготовлению кровли «Карлсон».

• Тропы контраста. Основа этого приема — употребление выражения в противоположном смысле. Каток «Горячий лед», салон детской стрижки «Крутыши».

• Тропы тождества. Предполагают применение перифраз — непрямое описательное обозначение объекта. Оно может заменять непристойные названия на обычные или придавать отрицательную нагрузку. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, зооаптека «Четыре лапы», интернет-магазин «Экстаз».

• Тропы смежности (метонимия). Замена одного из слов другим, которое связано с первоначальным. Охранная компания «Оборона», ритуальная фирма «Вечность».

11. Неологизмы.

Это новые, придуманные слова. Чтобы их получить, можно использовать следующие методы:

• прибавление суффиксов, приставок;

• перенос одной части речи в другую. Например, шашлык — шашлычная, пельмени — пельменная;

• объединение нескольких слов.

Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:

• Магазин сладостей «Вкусландия».

• Adidas (Adi Dassler — имя основателя).

• ОАО «Промтехснаб».

• LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).

Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.

Принципы нейминга

Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.

Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.

Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:

1. Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории.  Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».

2. Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).

3. Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.

4. Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.

5. Имя должно вдохновлять, воодушевлять. Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.

Краткий алгоритм действий

Приведем основной алгоритм нейминга:

1. Определяем целевую аудиторию.

2. Анализируем рынок, конкурентов.

3. Разрабатываем креативную идею.

4. Проводим аналогии.

5. Придумываем название.

6. Выбираем шрифт, цвет, размер текста.

7. Регистрируем бренд.

8. Тестируем.

9. Утверждаем имя и получаем сертификат.

Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь. 

• # Нейминг

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Ребрендинг, рестайлинг

Ребрендинг, рестайлинг

Непрерывное развитие бренда является естественным, закономерным процессом, который находит свое отражение как в экономических и качественных показателях, так и в визуальном образе бренда, через ребрендинг торговой марки.

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

как придумать и презентовать название.

В этой статье мы поговорим про бренд нейминг. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Станем вашим союзником в создании успешного бренда.

Напишите нам, чтобы узнать условия и стоимость

Кейсы по неймингу
Напишите нам

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Посмотрите небольшое видео про бренд нейминг, способах создания названия и как мы разрабатываем яркие, громкие и запоминающиеся бренд-неймы.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Бренд нейминг. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Бренд нейминг. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Написать

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

Понравилась статья? Будьте в курсе новых статей о маркетинге и рекламе!

Лучший способ придумать название бренда

Когда вы начинаете свой бизнес, первое, что вам нужно найти, это название для вашего бренда. Может быть сложно придумать что-то оригинальное и запоминающееся, но некоторые приемы могут помочь.

В этой статье мы обсудим некоторые из лучших способов найти солидное имя для вашего бренда. Итак, если вы боретесь с этим шагом своей стратегии брендинга, читайте дальше!

Что такое торговая марка?

Торговая марка — это уникальное и запоминающееся название, используемое для идентификации линейки или семейства продуктов или услуг, предлагаемых компанией. Цель состоит в том, чтобы сделать имя отличимым от других брендов на рынке, что, в свою очередь, повысит капитал бренда.

Например, Canon — это торговая марка, используемая для всех продуктов, предлагаемых Canon Inc. — японской корпорацией, продающей фотооборудование и другую технологическую продукцию. В этом случае название компании и торговая марка совпадают.

Другие компании выбрали другую стратегию, присвоив некоторые торговые марки, которые отличаются от названия компании. Это случай Procter & Gamble, американской компании по производству потребительских товаров, которая владеет многими брендами, такими как Oral-B, Pampers и Ariel.

Почему название торговой марки важно?

Вот четыре основные причины, по которым название бренда имеет значение:

• Узнаваемость бренда: Прежде всего, название бренда — это первое, что клиенты замечают в вашем бизнесе. Часто это первое впечатление о вашей компании, поэтому очень важно, чтобы оно было хорошим! Имя является ценной частью идентичности вашего бренда и может помочь клиентам идентифицировать и вспомнить ваш бренд на рынке.
• Дифференциация бренда: хорошее имя может выделить ваш бренд на переполненном рынке. Возьмем пример из технологической отрасли: в наборе таких терминов, как Dell, Lenovo, Sony или Samsung, такое имя, как Apple, внезапно выделяется из толпы. Apple — это простое и легко запоминающееся слово, которое отличается от других торговых марок в отрасли.
• Торговые марки могут вызывать определенные эмоции: торговых марок — это слова, и когда люди слышат их, они могут испытывать определенные эмоции или предвзятые представления о них. Вот почему так важно провести надлежащее исследование, чтобы убедиться, что название будет передавать соответствующие эмоции и положительные ассоциации с брендом. Ярким примером этого является Calm — американская компания-разработчик программного обеспечения, которая среди прочего предлагает управляемые медитации и рассказы о сне. Название бренда — Calm — прямо передает преимущества его продуктов, которые должны снижать стресс, практиковать медитацию и чувствовать себя более расслабленно. Это также слово, которое легко произносится на многих языках.
• Названия брендов являются долгосрочным активом, который может создать капитал бренда: из всех элементов, формирующих бренд, имя, вероятно, просуществует дольше всего и должно оставаться актуальным с течением времени. На самом деле, компания может принять решение о создании новых коммуникационных кампаний, изменении логотипа или обновлении дизайна упаковки, но, скорее всего, на протяжении многих лет она будет сохранять одно и то же название. Таким образом, сильное имя может помочь вам создать капитал бренда. Это ценность, которую клиенты связывают с вашим брендом, помимо предлагаемого вами продукта или услуги.

Десять факторов, от которых зависит хорошая торговая марка

Итак, как сделать так, чтобы ваша торговая марка была как можно лучше? Есть много типов имен, но сильные и эффективные имеют несколько общих черт. Вот ключевые характеристики хорошего имени для вашего бренда:

1.

Оно запоминающееся

Лучшие названия брендов — это те, которые покупатели легко запоминают. Это особенно важно, если вы работаете на конкурентном рынке, где у клиентов есть из чего выбирать. Легко запоминающееся имя поможет вам выделиться из толпы. Затем, когда клиенты будут готовы совершить покупку, на ум с большей вероятностью придут запоминающиеся бренды.

2. Оно имеет смысл

Имя также должно быть понятным для вашей целевой аудитории. Он должен отражать то, что означает ваш бренд, и передавать преимущества вашего продукта или услуги.

3. Коротко, мило и по делу.

Короткие и прямые термины клиентам легче запомнить (см. пункт № 1), и вероятность того, что они затеряются в мешанине, меньше. Кроме того, более лаконичное название бренда часто бывает более универсальным — его можно более эффективно использовать в различных маркетинговых каналах и на разных устройствах.

4. Легко пишется и произносится

Этот пункт может показаться простым, но важно убедиться, что название вашего бренда легко пишется и произносится покупателями. Если это не так, вы рискуете, что клиенты разочаруются или полностью забудут о вашем бренде.

5. Это уникально

В сегодняшнем переполненном рынке очень важно иметь имя, которое выделяется среди остальных. Кроме того, если ваше имя слишком похоже на название известной компании, может сложиться впечатление, что вы копируете их и что ваш бренд хуже.

6. Это положительно

Будьте осторожны, не используйте слова, имеющие отрицательное значение. В редких случаях имя может иметь крайне негативный оттенок на другом языке; это также следует учитывать.

7. Он подлежит охране

Выберите имя, защищенное товарным знаком, и посмотрите, доступен ли соответствующий веб-домен и может ли он быть зарегистрирован как товарный знак. Товарный знак позволит вам защитить его на законных основаниях как онлайн, так и офлайн.

8. Это приятно

Вы и другие заинтересованные лица должны получать удовольствие от бренда и идентифицировать себя с ним! Это то, что соберет вас всех вместе в этом фантастическом путешествии по бренду.

9. У него есть стойкость

Лучшие имена те, которые выдержат испытание временем. Избегайте тенденций или причуд при выборе имени для своего бренда — вместо этого выберите то, что будет актуальным на долгие годы.

10. Доступно

Прежде чем остановиться на торговой марке, не забудьте провести тщательный поиск, чтобы убедиться, что она доступна. Вы же не хотите выбрать термин только для того, чтобы потом узнать, что его уже использует кто-то другой.

Советы, как придумать название бренда

Прежде чем мы начнем, мы хотим признать, что найти лучшее название для вашего бренда — непростая задача, и многие люди чувствуют себя застрявшими на этом этапе своей стратегии бренда/бизнеса.

Наем агентства или специалиста по неймингу, возможно, является лучшим вариантом для создания имени вашего нового бренда. Это связано с тем, что название вашего бренда является одним из наиболее важных аспектов вашего бизнеса. Это то, что клиенты будут видеть и слышать каждый раз, когда взаимодействуют с вашей компанией, поэтому очень важно выбрать имя, которое передает правильное сообщение о вашем бренде.

Если вы предприниматель, вы можете начать с небольшого бюджета. Если вы не можете позволить себе оплатить услуги агентства или профессионала, мы надеемся, что этот раздел предоставит вам некоторые ключевые советы и рекомендации для этого (иногда) сложного шага.

Шаг 1: Определите, что вы хотели бы сообщить с помощью имени

Правильное имя должно прямо или подсознательно отражать, кто вы и чем занимается ваша компания. Например, вы можете подумать о том, какую часть бренда вы хотите подчеркнуть с помощью названия: это индустрия? Цель бренда? Продукты? Культурное происхождение бренда? Экспертиза бренда? Этот шаг лучше всего работает с командой людей, так как чем больше голов, тем больше идей.

Шаг 2. Подумайте о том, что делает ваш бренд уникальным

Помните, что название должно отражать сущность вашего бренда и подчеркивать его индивидуальность. Важно отличаться от конкурентов, думая о том, что делает ваш бренд особенным и уникальным.

Шаг 3: Мозговой штурм

Мозговой штурм — это групповой метод, целью которого является создание списка возможных имен. Вот некоторые факторы, которые следует учитывать:

• Включите в сеанс мозгового штурма нескольких участников и всех, кто предлагает помощь: партнеров, потенциальных клиентов, друзей и сотрудников. Помните, что несколько мозгов всегда лучше, чем один!
• Создайте комфортную обстановку, в которой люди будут чувствовать себя расслабленно.
• Запишите идеи в общий документ или на доску

Если вы думаете, что ваше воображение иссякло, попробуйте некоторые из этих советов:

• Перечислите все прилагательные, которые описывают ваш продукт/бренд.
• Сократите список до нескольких ключевых прилагательных. Вы хотите, чтобы клиенты думали об этих словах, когда видят или слышат ваш бренд. Например, если вы продаете экологически чистые чистящие средства, некоторые хорошие прилагательные для описания вашего бренда могут быть «натуральными», «устойчивыми» и «экологически чистыми».
• Подумайте о том, как вы хотите, чтобы ваши потребители чувствовали себя при взаимодействии с вашим брендом
• Попробуйте разные типы названий брендов:
  • На основе имени человека: оно может быть реальным (например, имя основателя) или вымышленным , например Jane & Lily
  • Описательное: имя, которое отражает то, что вы делаете или делаете. Например, Toys ‘R Us — хорошее название бренда, потому что оно говорит покупателям, что весь магазин посвящен игрушкам. Точно так же Ace Hardware — хорошее название, потому что оно информирует покупателей о том, что магазин — это место, где можно купить оборудование.
  • Придуманное: случайное и придуманное имя или слово, например Pixar
  • Изображение: используйте название места, мифологического персонажа, животного или любой другой образ, чтобы создать ассоциации с брендом. Некоторые бренды, которые использовали эту стратегию именования, включают «Найк» (названный в честь греческой богини победы), «Остин» (названный в честь города в Техасе) и «Патагония», который относится к географическому региону Южной Америки.
  • Комбинация слов, букв или цифр: Если у вас все еще возникают проблемы с придумыванием имени, вы всегда можете попробовать использовать комбинацию слов, букв или цифр. Например, некоторые бренды использовали эту стратегию, чтобы придумать такие названия, как «3M», «Xerox», «Facebook» и «eBay».
• Используйте онлайн-генератор имен и посмотрите, сможете ли вы включить некоторые результаты в список имен. Вы будете удивлены, как новые идеи начнут течь.

Вы нашли название бренда – что делать дальше?

1. Протестируйте торговую марку с друзьями, семьей и клиентами

После того, как вы придумали название, которое может работать для вашего бизнеса, важно протестировать его с друзьями, семьей и клиентами. Узнайте, что они думают об условиях, и получите их отзывы. Это может помочь вам еще больше сузить список потенциальных имен.

Например, вы можете обнаружить, что клиенты с трудом произносят одну из ваших идей названия бренда. В таком случае лучше вычеркнуть это имя из списка.

2. Проверьте, доступно ли доменное имя.

Когда вы определились с торговой маркой, следующим шагом будет проверка доступности доменного имени. Вы хотите убедиться, что можете получить домен .com для своего бренда — это облегчит клиентам поиск вас в Интернете.

3. Зарегистрируйте торговую марку в соответствующих государственных органах.

Очень важно зарегистрировать торговую марку в соответствующих государственных органах. Это поможет защитить его и гарантировать, что никто другой не сможет его использовать.

Некоторые агентства по регистрации торговых марок включают Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO), Канадское ведомство интеллектуальной собственности (CIPO) и Службу интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) в Европейском союзе.

4. Начните использовать торговую марку во всех своих маркетинговых материалах

Вы можете начать использовать свое новое имя во всех своих маркетинговых материалах, если вы выполнили все эти шаги. Это включает в себя ваш веб-сайт, визитные карточки, учетные записи в социальных сетях и другие маркетинговые материалы.

Заключение

Выбор отличного бренда имеет решающее значение для любого бизнеса. Первое, что видят клиенты, — это запоминающееся, привлекающее внимание, уникальное название бренда, которое хорошо отражает вашу компанию.

Этот процесс может быть довольно сложным, но он не должен быть такой рутиной. Надеюсь, теперь у вас есть четкое представление о том, как выбрать имя, которое обязательно привлечет внимание к вашему бренду.

Следуя описанным выше шагам и работая вместе с коллегами, друзьями и семьей, вы сможете придумать значимое и запоминающееся название бренда, которым вы будете гордиться.

Если вы все еще не можете придумать название, не забывайте, что есть брендинговые агентства и эксперты, которые могут помочь вам в этом. На самом деле, мы рекомендуем всегда обращаться за помощью к экспертам по брендингу, особенно в отношении такой важной части фирменного стиля, как эта.

Каков ваш опыт создания бренда? Поделитесь своими советами в комментариях ниже.

Как придумать убойное название бренда.

Chanel, Nike, Supreme, Chevrolet, Starbucks, McDonald’s, Tesla, Coca-Cola, Apple, Microsoft, General Electric, Disney, Google, Pepsi, FedEx, 3M, Honda, Hewlett Packard, Colgate, Rolex, Kodak, Lacoste, Verizon , Virgin, National Geographic и Target…

Названия брендов всегда были для меня невероятно привлекательными из-за их огромного разнообразия. Выше приведены некоторые из самых узнаваемых торговых марок в мире… но у них столько же общего, как у зебры и акулы.

Некоторые длинные, некоторые короткие. Одни названы в честь фруктов, другие — в честь людей. Некоторые слова существуют вечно, некоторые были созданы с нуля.

Название торговой марки является основным идентификатором каждого отдельного бизнеса, известного мужчине (и женщине), однако процесс именования торговых марок остается довольно неоднозначным.

Основатели этих огромных компаний сидели за столом и выкуривали кучу травки, чтобы придумать название своего бренда стоимостью в миллиард долларов, или им дали какую-то редкую инопланетную технологию, хранящуюся в секрете от остального предпринимательского мира?

Я, конечно, шучу, но в том, что касается брендинга и придумывания торговых марок, одна вещь остается неизменной — похоже, что нет единственно верного пути.

Хотя я не могу назвать себя экспертом по придумыванию названий брендов… Я копирайтер, и я считаю, что это дает мне ценное представление о том, как слова и имена влияют на целые бренды.

В этом сообщении блога я надеюсь создать своего рода руководство по наименованию брендов, в котором я выделю несколько брендов со звездными названиями и поделюсь некоторыми мыслями о том, как вы тоже можете придумать звездное название бренда.

Итак, будь вы дизайнером, ищущим название для продукта, который вы создаете, или начинающим предпринимателем, ищущим идеальное название для бизнеса… вы попали по адресу. Я думаю? Ниже вы найдете подробное изложение того, как придумать название бренда или, по крайней мере, как это делали другие до вас.

Просто сделай это (или назови)… как Nike.

Nike — один из самых знаковых брендов всех времен, но его название состоит всего из четырех букв. Атлетический гигант назван в честь древнегреческой богини Ники , которая олицетворяла собой победу.

Хотя это само собой разумеется, большинство людей считают, что победители носят Nike. Это восприятие, конечно же, подпитывается невероятным брендингом, вбиваемым в головы потребителей год за годом, а также постоянным спонсорством некоторых из величайших спортсменов всех времен — Майкла Джордана, Серены Уильямс и Тайгера Вудса, и это лишь некоторые из них.

Однако мы не можем не упомянуть ту роль, которую сыграло в их росте их замечательное имя. Я ничего не имею против Under Armour (мне очень нравится Under Armour), но я не думаю, что кто-то может поспорить с тем, что слово (слова) Under Armour имеет такое же очарование, как напористый, учтивый и чрезвычайно мощный Nike .

Итак, что мы можем вынести из торговой марки Nike? Что ж, один из способов придумать название бренда — начать с придумывания слов, о которых вы хотите, чтобы ваши клиенты думали, когда видят или слышат название вашего бренда. Для Nike это победа, победа, атлетизм, соревнование и т. д.

Как только вы придумали эти слова, запишите их и начните думать о людях, местах и ​​вещах, которые их обозначают. Если вы страховая компания, которая хочет предложить новый продукт, такой как «страхование домашних животных»… ищите то, что представляет собой защиту.

Щит? Это слишком обычно.

Броня? Э-э-э-э.

Крепость? Нет, это похоже на «Игру престолов».

Корпус? Подождите… может быть, мы что-то придумаем.

Черепаха? Вот оно!

Итак, GEICO решает заняться страхованием домашних животных с совершенно новым недорогим страховым продуктом под названием… Страхование черепах, потому что домашнее животное каждой семьи заслуживает раковину. Бьюсь об заклад, если бы вы посидели больше двух минут, вы бы придумали что-нибудь получше. В любом случае, вы поняли идею.

Создайте слово для своего бренда с нуля.

В последнее десятилетие в стартапах наблюдается тенденция: возьмите слово и добавьте к нему «-ify», и у вас есть название компании.

Spotify и Shopify являются наиболее известными, но есть и бесчисленное множество других… Roadify, Wingify, Voicify, Klinify, Magnetify, Scoutify, Crowdify, Playlistify… список можно продолжать и продолжать.

Короче говоря, не делайте этого. Это не креативно и не интересно. И уж точно не запоминающийся. Названия брендов, такие как «Playlistify», трудно запомнить и еще сложнее написать. Я бы сказал, что Spotify и Shopify являются одними из немногих избранных брендов, которые хорошо справляются с этим.

Однако я не думаю, что создание нового слова с нуля для вашего бренда — плохая идея.

Хотя сегодня мы думаем о слове «Dumpster» как о реальном слове, на самом деле это была торговая марка, созданная братьями Демпстер — они смешали свою фамилию «Dempster» со «Dump».

Такое смешение двух слов называется портмоне и является отличной практикой для брендов в развивающихся отраслях, которые пытаются превратить свои торговые марки в настоящие существительные и глаголы в повседневной жизни.

Подумайте: Google и Kleenex.

Никто не говорит, что будет что-то искать в интернете. Они говорят, что собираются «погуглить». То же самое касается Kleenex. Вы спрашиваете: «Можно мне салфетку?» Или: «Можно мне бумажную салфетку?»

Zipper, Windbreaker, Trampoline, Videotape, Styrofoam, Realtor, Popsicle, Frisbee и Laundromat — все это слова, придуманные брендами и людьми. Примечание: если вы чем-то похожи на меня… это взорвало мой гребаный мозг.

Если вы можете успешно создать название бренда, которое станет повседневным словом, вы это сделали. Итак, как бы вы подошли к созданию имени бренда с нуля?

Это сложная и, безусловно, практика, которая потребует мнения других людей (друзей, семьи, коллег и, возможно, даже клиентов).

Тем не менее, я думаю, что стратегия портманто — лучший вариант для создания нового слова с нуля. Как и в предыдущем разделе, начните перечислять слова, которые определяют, кто ваш бренд. Как только вы этого не сделаете… начните комбинировать их вместе.

Итак, если взять в качестве примера продукт GEICO по страхованию домашних животных… вместо Turtle Insurance это может быть Черепаховая страховка . Или, может быть, GEICO решит объединить название своего бренда со словом «домашнее животное» — PETICO . Вы поняли идею.

Самый большой риск здесь — создать что-то, что звучит глупо… например, Turtlesurance . После того, как вы составили список из 25 чемоданов, покажите их своим друзьям и семье. Попросите их прочитать их вслух. Затем через 2-3 дня спросите у них, что им больше всего нравится. Они будут помнить только те, которые застряли. GO с одним из тех.

Если сомневаетесь, используйте свою фамилию (если не хромает).

Давным-давно, когда реклама была самой крутой вещью в школе, рекламные агентства загребали миллионы, помогая крупным брендам придумывать остроумные слоганы для своих слоеных хлопьев. Многие из этих агентств старой школы были названы в честь фамилии основателя (некоторые из них существуют и сегодня). Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Deutsch, Leo Burnett и Wieden + Kennedy — одни из самых известных примеров.

Если вы рассматриваете этот маршрут для своего бренда, правила здесь просты. Спросите нескольких человек, считают ли они, что у вас крутая фамилия. Не слушайте их ответ, вместо этого наблюдайте за выражением их лиц. Ты узнаешь… вы узнаете .

Пока я горжусь своей фамилией «Шафер». Я осознаю тот факт, что у меня очень средняя фамилия вроде бла . Вот почему мой копирайтерский бизнес называется Honey Copy , а не Schafer Copy .

Вот несколько фамилий, которые я считаю достойными торговой марки: Блэк, Паркер, Старр, Смит, Кинг, Валентайн, Роуз, Уайлдер, Сильва, Картер и Тейлор.

Наконец, не бойтесь вытаскивать словарь.

В английском языке около четверти миллиона слов, а это значит, что есть из чего выбрать для названия вашего бренда.

Если вы хотите стереть пыль со своего словаря и открыть его, рано или поздно ваше перелистывание приведет вас к слову, которое вам кажется правильным.

This entry was posted in Популярное