Direct — биддер Яндекс Директ. Бид менеджер для управления директом.

1. M-Direct
2. Биддер Яндекс Директ
3. M-Direct — биддер Яндекс Директ. Бид менеджер для управления директом.

M-Direct — это комплекс поддержки и помощи, предназначенный для автоматизации управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ.

Попробовать бесплатно

	Экономим Ваше время В течение дня ставки меняются и объявления могут терять позиции и недополучать выбранный объем трафика. Но теперь, благодаря нам, Вам больше не нужно тратить свое время на отслеживание и ручное изменение ставок.
	Экономим Ваши деньги Наш комплекс услуг позволяет Вашим объявлениям получать нужный объем трафика по минимальным ценам. Экономия составляет от 10% до 50%.
	Увеличиваем Ваш CTR Наш комплекс анализирует статистику Ваших объявлений и фраз. Подготавливает рекомендации и предлагает к исполнению автоматически выполнить оптимизацию.
	Безопасность Наш комплекс работает с API Яндекс.Директ, используя токены. Вам нужно всего лишь разрешить в самом Яндексе доступ нашего комплекса к Вашим рекламным кампаниям.
	Честные тарифы Вы не платите за то, что не используете. Выбираете только те логины, которыми нужно управлять.

Возможности комплекса M-Direct

• Автоматическое управление ставками Яндекс.Директ на основе стратегий.
• Вы сами выбираете период корректировки ставок: от 1 до 60 минут.
• Автоматическое решение проблемы статусов «Мало показов» у групп в Яндекс Директ.
• Автоматический поиск битых ссылок в рекламных объявлениях и остановка показов объявлений, при обнаружении 4xx HTTP ошибок в ссылках на сайт.
• Стратегии для показов в результатах поиска Яндекс, основанные на цене клика (аукционной цене) и списываемой цене.
• Отдельные стратегии для РСЯ.
• Автоматический генератор UTM меток для объявлений и быстрых ссылок в Яндекс Директ.
• Установка максимальной цены клика для любой стратегии.
• Упрощение назначения ставок для мобильных устройств.
• Можно задать для каждой фразы собственную стратегию.
• Можно автоматически отключать показ объявлений по конкретным фразам, при превышении для этих фраз максимальной ставки, в целях повышения CTR.
• Комплекс M-Direct управляет ставками под Вашим логином Яндекс.Директ, тем самым Вы сохраняете все бонусы и скидки Яндекса.
• Для работы необходим только браузер. Вход, мониторинг и управление возможно с любых устройств, имеющих доступ к сети Интернет.
• Бесплатный тестовый период — 14 дней.
• Бид менеджер (биддер или бидер) Яндекс Директ — система быстрого подключения.

Для кого подойдет комплекс M-Direct?

Рекламодателям:

• Владельцам интернет-магазинов.
• Владельцам фирм, оказывающих коммерческие услуги.
• Директологам для автоматизации работы.
• Владельцам коммерческих сайтов.
• Государственным учреждениям.

Рекламным агентствам:

• Так как наш комплекс работает через API Яндекс.Директ, Вы не переносите к нам свои рекламные кампании.
• Вы сохраняете все бонусы от Яндекса.
• Вы получаете все счета и закрывающие акты выполненных работ в бумажном виде.

Попробовать бесплатно

© M-Direct.ru 2015-2022

Что такое биддеры и как подключить?

Биддер – сервис автоматического управления ставками в контекстной рекламе, удерживает выбранную вами позицию размещения объявления. Название происходит от английского слова bid, что в переводе означает ставка. Биддеры также называют бид-менеджеры

Перевести работу по управлению ставками в полностью автоматическое русло помогает биддер, при помощи которого ставка корректируется в ходе торгов без участия человека.

Современный бид-менеджер взаимодействует с API, позволяя оперативно оценивать конкурентное положение продвигаемых запросов и текущую ситуацию. При выявлении падения показателей, стоимость цены за переход повышается, восстанавливая утраченные позиции. Такой подход позволяет существенно оптимизировать затраты на персонал, исключает человеческий фактор в управлении контекстной рекламой. Благодаря наличию доступа к API библиотеке программных функций, его можно создать самостоятельно, под собственные цели и задачи. Также можно найти готовые биддеры, предлагаемые к использованию на безвозмездной или платной основе.

Иногда новички называют биддеры “биттерами”, что конечно же неправильно, так как это название сиропа.

Содержание

Для чего нужны бид-менеджеры?

Использование биддера помогает обеспечивать оперативное реагирование на динамику цены. Этот фактор имеет важное значение в борьбе за выход в ТОП по запросам, пользующимся высокой популярностью. Бид-менеджер помогает не пропустить момент, когда объявление начнет падение с заявленной позиции. Вылет из блока гарантированных показов и спецразмещения делает рекламу практически бесполезной. Чтобы реклама все время сохранялась на выигрышных позициях, нужна автоматизация.

Среди ее функций можно выделить постоянный мониторинг изменений. Поскольку аукционы идут круглосуточно, корректировка ставки является важным инструментом в борьбе за лидерство. Определив предельный диапазон затрат, можно запустить биддер для управления одной или несколькими рекламными кампаниями.    

Как подключить бид менеджер

Если у вас еще нет рекламного кабинета в директе, то зарегистрируйте его через бесплатный сервис click.ru. После регистрации сервис автоматически создаст рекламные кабинеты в яндексе и гугле с подключенными бид-менеджерами. Вы сможете автоматически управлять ставками, выбирая необходимую позицию размещения. Сервис бесплатный и после регистрации у вас появляется доступ к аккаунту директа на прямую (не через сервис).

Единственное условие использования сервиса – пополнения рекламного бюджета осуществляется через клик ру

Биддер нельзя подключить к уже готовому аккаунту Яндекс Директа, но не спешите отчаиваться, выход есть – можно перенести рекламные кампании с сохранением вашего CTR. Для этого напишите менеджеру данного сервиса.

Подключаем бид – менеджер click ru

Заходим в сервис ждем, несколько секунд пока регистрируется наш рекламный кабинет. Вот так это выглядит:

Зеленая стрелка: Развернуть свернуть аккаунт
Оранжевая стрелка: логин и пароль к аккаунту в яндексе
Красная стрелка: настройка биддера

Кликнув на кнопку “настроить” открываем меню бид-менеджера:

Выбираем необходимую позицию размещения, сервис будет автоматически корректировать ставки каждые 15 минут

Выбрав позицию размещения, нажимаем “применить”. Биддер подключен на уровне рекламной кампании. Также есть возможность подключить автоматическое управление ставками на уровне каждой ключевой фразы.

Плюсы сервиса:

• Основные функции бесплатные (в т.ч. биддер)
• Предоставляет бид менеджер
• Если доп. функции по сбору семантики и кластеризации
• Есть прямой доступ а аккаунту через яндекс

Минусы:

• Пополнять счет можно только через клик ру

Важно: Прежде, чем подключить биддер разделите кампании на поиск и РСЯ. На РСЯ он не нужен, т.к. ставка рассчитывается для каждой площадки отдельно!

Биддер для действующего аккаунта Яндекс.Директа

Если у вас уже зарегистрирован аккаунт Директа, то вы можете подключить сервис PPC-Help. Это мощный инструмент для специалистов по контекстной рекламе, одной из функций которого, является Бид-менеджер. Но в отличии от Клик-ру, PPC-Help платный. Стоимость составляет 2 500 руб/мес. Помимо Бид-менеджера, вы также получите следующие возможности: 

1. Подключение Биддера к уже действующему аккаунту
2. Возможность создания своей стратегии управления ставками  
3. Различные инструменты для работы с ключевыми фразами
4. Перенос рекламной кампании из Яндекса в Гугл
5. Инструменты для оптимизации действующей рекламы
6. И др.

Подключаем Биддер PPC-Help к зарегистрированному аккаунту

Заходим в сервис и выбираем пункт: “Управление ставками”

---

Далее нажимаем “Добавить новый проект”

---

Подключаем наш аккаунт к сервису

---

После этого, наш аккаунт появиться в сервисе, в списке проектов. Переходим в наш проект и выбираем необходимую стратегию управления ставками. При необходимости, мы можем создать собственную стратегию, включить или отключить Биддер.

---

Достоинства и недостатки использования

Прежде чем использовать биддер в Яндекс Директ для контроля за ставками, стоит обязательно изучить его достоинства и недостатки. К числу очевидных преимуществ можно отнести:

• Оперативность реагирования. Частота проверки ставок устанавливается в любом временном диапазоне в пределах 15 минут, для всех фаз рекламной кампании в Яндекс Директ.
• Понижение рисков просадки позиций по запросам
• Ускорение роста CTR, поддержание необходимого уровня популярности, кликабельности конкретных объявлений.
• Возможность выбора индивидуального алгоритма работы биддера.
• Отсутствие ограничений по количеству кампаний. Можно запускать их в любом объеме, не увеличивая штат менеджеров по контекстной рекламе.
• Возможность выбора бесплатной версии. Биддер в этом случае позволит добиться существенной экономии денежных средств.

Не обходится и без недостатков. Используя биддер, очень важно подобрать правильный алгоритм действий, протестировав разные стратегии автоматического управления ставками. Для Директ в некоторых случаях более эффективными оказываются предлагаемые системой Яндекс автоматические стратегии. При освоении с нуля требуется потратить определенное время для того, чтобы изучить все функции нового инструмента. Кроме того, платные версии могут потребовать дополнительных финансовых вложений.

 

В каких кампаниях эффективны?

Биддер, как элемент рекламного продвижения, используется в Яндекс Директ относительно недавно. Выполняемый с его помощью контроль за размещением ставок дает организатору кампаний по контекстному продвижению гораздо большую свободу действий. Свою эффективность биддеры уже доказали в работе с:

• запросами в высококонкурентных нишах;
• большим объемом семантического ядра;

Количество используемых вариантов стратегий зависит от выбора самого владельца объявлений. Bidder позволяет определять последовательность их применения, облегчает установку максимального и минимального порога цены за клик в Директ. В автоматических стратегиях Яндекса отсутствуют инструменты, необходимые при контекстном продвижении вне доступа к данным метрики. Кроме того, биддеры дают возможность поддерживать автоматически определенные позиции в блоке спецпоказов или гарантированной демонстрации объявления.

Особенности использования биддеров

Процесс использования биддера в Яндекс Директ всегда связан со внесением ряда дополнительных настроек. В контекстной рекламе удержание заданной позиции всегда определяет успех кампании. Вручную добиться постоянной коррекции ставок с достаточной скоростью оказывается невозможно. При использовании биддера регулировка заданного диапазона цены происходит автоматически. Аукционная система позволяет существенно экономить при использовании такого помощника, устанавливая именно ту цену на показ, которая позволит перебить предложения конкурентов в выбранном рекламном блоке. Работающий круглосуточно, бид-менеджер существенно снижает финансовую нагрузку на заказчика контекстного продвижения.

Выводы

Я бы рекомендовал использовать биддер в ваших рекламных кампаниях, так как невозможно мониторить ставки 24 часа в сутки. При ручном контроле ставок будут плавать позиции размещения вашего объявления и вместе с ними цены за клик. Бид – менеджер позволяет создать свою стратегию, размещаясь в первых строчках поиска сохраняя высокий CTR, либо внизу страницы удерживая низкую цену клика. Выбор за вами, успехов в ваших рекламных кампаниях!

Максимальное количество кликов с ручными ставками

Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» позволяет вручную устанавливать ставки для определенных критериев таргетинга. Вы получите максимальное количество показов и кликов в пределах, установленных вами для ставки, региона показа и так далее. Конкуренция с другими рекламодателями также будет учитываться.

С помощью инструмента прогнозирования конверсий ваши ставки могут автоматически снижаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии. Это позволит вам получить больше целевого трафика. Чтобы сделать рекламу более прибыльной для вашего бизнеса, укажите конверсии и их ценность. Эти значения будут использоваться алгоритмами корректировки ставок для удовлетворения ваших конкретных потребностей.

1. Управление размещением и ставками
2. Настройки стратегии
3. Как выбрать оптимальную ставку
4. Как установить ставку
5. Как отслеживать изменения объема трафика

В разделе Место размещения рекламы выберите, где будут размещаться ваши объявления отображается. В зависимости от вашего выбора, вы можете установить ставки и другие ограничения.

Вы устанавливаете отдельные ставки для результатов поиска и рекламных сетей. Для пакетного назначения ставок используйте Мастер ставок.

Вы устанавливаете ставки только для показов в поиске. Объявления не будут показываться в рекламных сетях.

Вы устанавливаете ставки только для показов в рекламных сетях. Объявления не будут показываться в результатах поиска.

Совет. Мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию для ваших мест размещения в рекламных сетях.

Дневной бюджет

Средние ежедневные расходы на кампанию за календарную неделю.

Бюджет перераспределяется в течение недели: ваш остаток от менее активных дней будет потрачен в более активные дни. Это означает, что ваши ежедневные расходы могут быть выше или ниже установленного вами значения. Расходы за каждый отдельный день не превышают средний размер дневного бюджета более чем на 30 %. Ваш средние дневные расходы за неделю не превысят установленный вами лимит.

Бюджет будет распределен на весь день или период времени, который вы указали в настройках временного таргетинга. Если установленного вами бюджета недостаточно для показа ваших объявлений в течение всего дня, ваши объявления будут реже участвовать в аукционе. Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы весь день, вы получите весь доступный трафик.

Если вы используете ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс Директ не гарантирует, что система будет равномерно распределять показы в течение дня. Ваш доступный бюджет может быть полностью исчерпан в начале периода показов, и до конца дня средств не останется.

Вы не можете изменять дневной бюджет более трех раз в день. Новый лимит будет применяться со следующего дня. При этом средний расход с понедельника по день изменения не может превышать ранее установленный лимит более чем на 30%. В остальные дни недели средние расходы будут соответствовать новой сумме дневного бюджета.

Дневной бюджет рассчитывается по московскому времени (UTC+3), независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании.

Минимальный дневной бюджет 300 руб. (

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n 90 7 N

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

«}}»>).

Тег Яндекс Метрики

Добавить тег Яндекс Метрики.

Если у вас нет доступа к тегу Яндекс Метрики, вы можете запросить доступ только к целям, настроенным для этого тега. Для этого укажите тег, затем нажмите Запросить доступ.

Конверсии и их значение

Укажите ваши конверсии, чтобы сфокусировать систему на ваших задачах. По умолчанию оценивает вероятность конверсий на сайте, где установлена ​​метка Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ES показывают интерес посетителей сайта к вашим товарам и услугам.

«}}»> выбраны. Выберите любые цели, настроенные для тега Яндекс Метрики, и установите значение конверсии для каждой цели. Чем выше ценность конверсии, тем важнее эта цель в кампании.

Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим именем пользователя, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс Метрики и использовать их для настройки своей кампании.

Количество преобразований не ограничено.

Модель атрибуции

При необходимости выберите модель атрибуции в дополнительных настройках.

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначается источником сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система ставок использует статистику Яндекс Метрики для выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель, исходя из типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и какую информацию вы хотите получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс Директ. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Вы можете изменить стратегию в любое время в настройках кампании.

Если вы уже разместили рекламу, используйте статистику для расчета ставки, наиболее целесообразной для бизнеса. Вы можете использовать мастер отчетов для анализа вашего дохода по ключевому слову. Выберите цель, для которой хотите рассчитать доход. Добавьте секцию Критерии таргетинга — в ней отображается текст ключевого слова. Выберите столбцы Клики, Конверсии, Средняя ставка за клик и Доход. Доход в отчете рассчитывается на основе значения конверсии, установленного в настройках кампании, или на основе данных электронной коммерции.

Вы также можете использовать собственную оценку дохода. Например, вы можете проанализировать доход от конверсий. Если каждый запрос, отправленный на ваш сайт, приносит в среднем 50 евро, то ваш доход будет равен 50 × конверсиям.

Вы можете определить наиболее эффективную ставку по данным отчета или рассчитать ее самостоятельно.

Оптимальная ставка в поиске

.

Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке ставки.

В Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях есть аукцион GSP, оптимальная ставка

, где

• — коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса. Среднее значение α равно 0,8.

Узнайте больше о том, как создавать отчеты и принимать решения на основе статистики.

Ставка за показы в поиске определяет значение А, которое напрямую связано с кликабельностью позиции объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске. Например, если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем трафика 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может превышать 100, например, если объявления показываются в расширенном формате.

«}}»>. Чем выше объем трафика, тем больше кликов вы можете получить. Премиум-размещение приводит к наибольшему количеству кликов.

При показе рекламы в рекламных сетях (РСЯ и биржах) ваша ставка определяет охват аудитории. Чем выше ваша ставка, тем больше людей увидят вашу рекламу в рекламных сетях.

На странице Кампании выберите нужные кампании и перейдите на страницу Ключевые слова. На этой странице будет отображаться список всех критериев таргетинга, таких как ключевые слова, списки ретаргетинга и интересы мобильных приложений. Нажмите на значение ставки и введите новую ставку, либо выберите желаемый объем трафика (для ставки на поиске) или охват (для ставки в рекламных сетях).

Чтобы установить ставку для нескольких критериев таргетинга, отметьте их или выберите все. Нажмите Действия → Мастер ставок. Установите единую ставку или используйте гибкие настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата. Щелкните Установить. Подробнее о Мастере ставок.

Примечание. Установленные вами ставки можно изменить с помощью корректировок, указанных для кампании или группы объявлений.

Шаг ставки: 0,10 руб. (

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n 0

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

\n

01

\n

\n

\n

\n

\n

\n \n

«}}»>). Это значит, что если вы установите ставку 2,08 рубля за клик, то ваша фактическая ставка во время аукциона будет 2 рубля.

Как ставка влияет на объем трафика и цену клика

Расчетный объем трафика зависит от показателей вашего объявления и конкурирующих объявлений по данному ключевому слову (ставки, коэффициенты качества и прогноз CTR для показа). Чтобы получить больше трафика, вы можете увеличить ставки, но вы также можете сделать свою рекламу более эффективной.

Порог входа в премиум-размещение не зависит от наличия конкурентов.

Если система выберет ваше объявление, то вы, вероятно, заплатите цену клика , указанную для этого объема трафика. Цена клика меняется динамически. Цена за клик для объявления может отличаться от указанной цены.

Подробнее об аукционе Яндекс Директ.

Для текстовых и графических объявлений цены кликов, отображаемые в интерфейсе, рассчитываются для поисковых запросов, соответствующих ключевому слову (без стоп-слов). Для рекламы мобильных приложений они рассчитываются на основе всех поисковых запросов, включающих ключевое слово (без стоп-слов). Цены кликов рассчитываются для всех активных объявлений группы. Если в группе нет активных объявлений, цены рассчитываются для всех объявлений в группе.

В настройках кампании включите уведомления по электронной почте и получайте информацию об изменении объема трафика на свой адрес электронной почты.

Вы также можете отслеживать объем трафика и цены кликов, анализируя статистику с помощью Мастера отчетов. Для этого перейдите в разделы «Кросс-секторы» и выберите «№ объявления», затем перейдите в «Столбцы» и выберите «Клики», «Расходы», «Средняя цена за клик» и «Сред. объем трафика.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

\n Валюта платежа \n	\n Минимальный дневной бюджет 90 0 \n 6 0 6 \n
\n руб.	\n 300 \n
\n тенге \n	\n 1 300 \n
\n	\n	\n 9 \n
\n долл. США \n	\n 10 \n
\n евро \n	\n 10 \n
\n CHF \n	\n 10 \n
\n TRY \n	\n 17 \n
\n Валюта платежа \n	\n Шаг ставки \n
\n руб. \n	\n
\n тенге \n	\n 1 \n
\n руб. \n	\n 0,01 \n
\n EUR \n	\n 0,01 \n
\n CHF \n 3
\n TRY \n	\n 0,01 \n

Как работает аукцион Яндекс Директ

Цена клика определяется в зависимости от типа рекламного блока:

Правила аукциона ВКГ используются для определения цены клика в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах РСЯ. Здесь мы опишем, как рассчитывается цена клика для блока премиум-размещения.

В зависимости от конкуренции по конкретному поисковому запросу в блоке отображается от 0 до 4 объявлений. Если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100 единиц, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем 85, 75 и 65 единиц соответственно. Объем трафика — это величина, напрямую связанная с кликабельностью позиции объявления. Это непоследовательно и рассчитывается для каждого конкретного запроса. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске.

Если есть пять объявлений с одинаковыми коэффициентами качества и прогнозными значениями CTR, и они конкурируют за 4 показа премиум-размещения (в нерасширенных форматах) со ставками 10, 7, 5, 3 и 2 рубля соответственно для рассматриваемого ключевого слова, то объявления с самыми высокими ставками будут показываться в блоке. Количество кликов по объявлениям и средняя стоимость таких кликов будет зависеть от места рекламодателя в блоке:

• Каждый из четырех рекламодателей, занявших место в блоке, получит объем трафика 65 единиц. Рекламодателям не нужно конкурировать за этот базовый уровень трафика. Цена за этот минимальный объем трафика определяется ставкой пятого конкурента, не попавшего в блок (в данном случае 2 рубля за клик).

• Три рекламодателя с самыми высокими ставками гарантированно получат дополнительные 10 единиц объема трафика (по сравнению с рекламодателем на четвертой позиции). Четвертый рекламодатель конкурирует с ними в аукционе за эти клики. В этом примере четвертая ставка рекламодателя в размере 3 рублей определяет цену дополнительных 10 единиц объема трафика.

• Дополнительные 10 единиц трафика позволяют рекламодателю подняться с третьего места на второе (два рекламодателя с самыми высокими ставками гарантированно получат этот трафик). В этом случае ставка третьего рекламодателя определяет реальную конкуренцию за этот дополнительный трафик. Ставка третьего рекламодателя в размере 5 рублей определяет цену этого дополнительного объема трафика.

• Первая позиция приносит дополнительные 15 единиц трафика. Конкуренция с рекламодателем, занявшим второе место и предложившим 7 руб., определяет цену.

Ставки не рассчитываются отдельно на основе того, является ли клик «базовым» или «дополнительным». Яндекс Директ рассчитывает среднюю ставку, исходя из принципа, что основная доля трафика не должна дорожать по мере продвижения в более высокие места показа. При расчете цены клика Яндекс Директ использует коэффициенты кликабельности позиций показа. Этот коэффициент непостоянен; он меняется со временем и в зависимости от различных условий поиска.

Как рассчитывается цена за клик

Если рекламный блок имеет 4 позиции показа с коэффициентами кликабельности X1, X2, X3 и X4, и 5 рекламодателей конкурируют за показы в блоке (с рекламными ставками Bid1 … Bid5, и прогноз кликабельности этих объявлений для конкретного показа CTR1 . .. CTR5), то цена клика будет рассчитываться по следующим формулам:

цена клика. Если ставки и коэффициенты качества одинаковы для всех объявлений, то объявление с самым высоким прогнозом CTR получит верхнюю позицию.

Четыре позиции показа в рекламном блоке имеют следующие коэффициенты кликабельности: X1 = 1; Х2 = 0,85; Х3 = 0,75; Х4 = 0,65. В аукционе участвуют пять объявлений со ставками ключевых слов 10, 7, 5, 3 и 2 рубля. Прогнозы CTR для рассматриваемого показа следующие: CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = 10%, CTR2 = 12% (при условии, что коэффициенты качества одинаковы).

В премиум-размещении реклама может показываться в развернутом формате (на верхней позиции) и в минималистичном формате (на второй и третьей позициях). Выбор формата зависит от ставок рекламодателей и коэффициентов, рассчитанных для разных форматов.

Расширенный формат дает дополнительно 20 единиц трафика первому рекламодателю, но забирает по 10 единиц как у второго, так и у третьего рекламодателя. Четвертый рекламодатель исключается из показов.

Обычный блок	Расширенный формат

33333333 годы.0004

Стоимость клика рассчитывается аналогично блоку премиум-размещения без расширенного формата. Конкуренция за каждый дополнительный уровень трафика влияет на его стоимость.

Правила аукциона GSP используются для определения цены клика на контентных сайтах РСЯ и в рекламных биржах. Цена клика определяется ставкой, установленной ближайшим конкурентом. Например, если в блоке размещено только одно объявление, то стоимость клика для рекламодателя, выигравшего аукцион, будет равна ставке участника, занявшего второе место.

Давайте посмотрим, как определяется цена за клик, если в блоке можно разместить несколько объявлений.

This entry was posted in Популярное