форматы, размеры креативов в 2022 году

Содержание

• Особенности объявлений
• Инструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ
• После запуска графической кампании

Статья обновлена 08.07.2022

Яндекс.Директ предлагает множество форматов объявлений, и для конкретного бизнеса может подойти свой. Всё зависит от специфики продукта и портрета потенциального клиента. В статье разберем размеры графических объявлений для Яндекс.Директ, их виды и функции, а также секреты создания креативов, которые помогут «зацепить» аудиторию.

Особенности объявлений

Графические объявления Директа работают так же, как и обычные текстовые:

1) рекламодатель настраивает в личном кабинете параметры показов;
2) система отображает объявления пользователям;
3) те кликают по креативам и переходят на сайт, если объявление их заинтересовало.

Графический формат отображается пользователям только на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса.  

Приведем 4 причины использовать данный способ размещения для тех, кто впервые знакомится с ним. 

1. Внимание пользователей больше привлекает яркое изображение, чем текст. Поэтому баннеры широко используются в современной контекстной рекламе.
2. Можно наглядно презентовать свой продукт через изображение товара или услуги в действии. Это расскажет о вас больше, чем сухой текст.
3. Пользователь не всегда знает, чего ищет. Картинками вы можете напомнить о себе целевой аудитории не во время поиска, а во время их «серфинга» в Сети.
4. Можно повысить узнаваемость бренда и продукта. Графический формат допускает использование логотипа. Это играет на руку компаниям, привлекающим новых клиентов и позволяет напомнить о себе существующей клиентской базе при помощи ретаргетинга. 

Требования к графическим баннерам в Яндекс.Директ

• Соответствие возрастным ограничениям

Когда вы публикуете объявления в Яндекс.Директ, система просит вас соблюдать требования по возрастному соответствию. Если ваш продукт или услуга имеют такие ограничения, обязательно укажите это в рекламе и не создавайте баннеры вразрез с этим правилом. 

• Предупреждения о противопоказаниях

Обязательно предупредите о противопоказаниях, если ваши продукты их имеют. В основном это относится к медицинским товарам. 

• Только разрешенные к продвижению товары

К рекламе не будет допущены алкогольно-табачная продукция, взрывчатые вещества, оружие, а также другие запрещенные к продвижению в России товары. Их полный перечень есть в официальной справке Яндекса.

• Привлекательность и полезность

Креатив, который вы создали самостоятельно или при помощи шаблонов Яндекс.Директ, в идеале должен обладать четырьмя качествами. 

1. Информативность. Укажите в заголовке и описании наименование продукта или услуги. Постарайтесь описать свое предложение максимально емко и исчерпывающе.
2. Наглядность. Избегайте разноцветного фона и надписей на фоновом изображении. Сделайте так, чтобы текст хорошо читался.
3. Качество. Проверьте, чтобы изображение не было размытым. Тщательно следите за грамотностью текста на картинке. Креативы с ошибками могут не пройти модерацию, а если и пройдут — наверняка оттолкнут потенциального клиента.
4. Наличие призыва к действию. Зритель должен заинтересоваться продуктом, поэтому не забудьте про кнопки призыва к действию и про цепляющий заголовок. 

Размеры

Если вы создаете креатив по шаблону, система автоматически предложит доступные размеры изображения. Все их использовать не обязательно, можно выбрать пару форматов. Однако обратите внимание: чем больше различных форматов вы задействуете, тем больше площадок сможет отобразить вашу рекламу. Следовательно, у рекламы будет больше конверсий.

Также у Директа есть адаптивный вариант объявления. Изображение и текст на таком баннере меняются автоматически на основе требований площадки, на которой размещается креатив. 

Разрешения креативов могут быть следующими — в пикселях:

• 240×400;
• 300×250;
• 300×500;
• 300×600;
• 336×280;
• 640×100;
• 640×200;
• 640×960;
• 728×90;
• 960×640;
• 970×250;
• 320×50;
• 320×100;
• 320×480;
• 480×320.

Каждый загружаемый файл должен весить не более 120 кб. Допустимые форматы: PNG, JPG, GIF. 

Инструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ

Предварительная подготовка кампании

1. Перейдите на главную страницу вашего аккаунта в Яндекс.Директ. 
2. Создайте новую рекламную кампанию. Только так вы сможете приступить к настройкам графического формата.

3. Среди вариантов кампаний выберите текстово-графические объявления. 
4. После создания новой рекламы выберите места показа и укажите ссылку на рекламируемый объект, например, сайт.

5. Добавьте счетчики Метрики. Это нужно для последующей аналитики рекламной кампании. 

6. Выберите ключевые цели, на которые система будет ориентироваться при показе объявлений.

Если вы мало знакомы с этой настройкой, лучше оставьте значение по умолчанию — «Вовлеченные сессии». 

Продвинутые пользователи могут экспериментировать с выбором целей кампании и сравнивать результаты. Например, указать цели, созданные самостоятельно. Это возможно в случае, если уже накоплена достаточно обширная статистика по действиям пользователей на ресурсе. 

7. Установите недельный бюджет и выберите стратегию показов.
8. Укажите расписание показов. 

Это особенно важный пункт, если реклама призывает пользователей позвонить вашим менеджерам, а офис не работает круглосуточно. 

Также стоит задавать временные лимиты, если у вас ограничен бюджет, а услуги привязаны к определенному дню недели или дате. Например, продажа цветов перед 1 сентября или реклама ночного клуба, который открыт только по выходным.

9. Добавьте контактную информацию и нажмите «Продолжить».

10. Если вы хотите активировать автотаргетинг, передвиньте ползунок во включенное положение. Или отключите его и задайте собственные настройки. Подробнее расскажем в пункте 12. 
11. Укажите необходимый регион показов.

12. Задайте параметры, по которым будут осуществляться показы, если вы не выбрали до этого автотаргетинг. Здесь можно указать ключевые фразы. Несмотря на то, что речь идет о кампании в РСЯ, здесь также можно осуществлять показы по ключевым фразам. Однако они должны быть более общими, чем поисковые запросы. 

Тут же можно назначить показы по условиям ретаргетинга. То есть показывать объявления тем, кто уже был на вашем сайте. Или назначить так называемый «профиль пользователя», которому будут показываться креативы.

В разделе «Профиль пользователя» можно задать один или несколько поведенческих факторов потенциального клиента. Например, вы рекламируете протеиновые батончики и поэтому указали среди клиентских интересов спортивное питание и соответствующие товары. Человек с такими характеристиками с наибольшей вероятностью заинтересуется покупкой батончиков.

13. Задайте корректировки ставок, отдав основную долю бюджета целевой группе — например, подросткам или пенсионерам. 

Также можно распределить бюджет между трафиком для мобильных и десктопных устройств.  

14. После заполнения указанных полей нажмите «Продолжить». 

Создание графического объявления

1. После перехода к созданию объявления выберите графическую версию. Далее вам станет доступно:

• создание собственного креатива;
• использование шаблона для создания собственного креатива;
• идеи готовой рекламы для вдохновения;
• загрузка готового креатива, если для вас его подготовил ранее дизайнер.

Выберите наиболее подходящий для вас вариант. В нашем примере представим, что готовой рекламы еще нет, поэтому создадим новую. 

2. Когда вы выберете вариант креатива, система покажет набор шаблонов. Среди них есть различные варианты дизайна и адаптивные баннеры. Отметьте подходящий вам вариант, который будете редактировать. Допустим, это первый шаблон. 

В любом шаблоне в левом меню располагаются размеры креативов, которые можно создать. В правой части можно редактировать содержание баннера:

• изображение;
• заголовок и текст;
• кнопка призыва к действию;
• отметка об имеющихся противопоказаниях или возрастных ограничениях в случае наличия таковых.

3. Заполните необходимые поля и нажмите «Создать».

Готовое объявление отобразится в окне предварительного просмотра. 

4. Укажите ссылку, по которой должен перейти пользователь после клика по объявлению.

5. Заполните данные об оплате. 

Графическая кампания готова к старту.

После запуска графической кампании

Важнейший этап запуска рекламной кампании — ее аналитика. Обязательно настройте связь Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики. Упростить задачу и расширить анализ данных поможет сервис сквозной аналитики. 

В первую очередь проанализируйте переходы с новой рекламной кампании. Отследите действия пользователей на сайте и наличие конверсий. Если графическая кампания приносит результаты, то можно вложить в ее создание больше бюджета. Например, если вы до этого создавали рекламу по готовым шаблонам Директа, попробуйте привлечь к этой задаче дизайнера. Возможно, профессиональный подход обеспечит вам еще больший поток клиентов.  

Отследите наиболее успешные форматы баннеров и самый результативный поведенческий таргетинг. Эти настройки приносят вам больше всего кликов и конверсий, а значит — требуют наибольшего внимания и развития.

Частые вопросы

Лучше создать креатив самостоятельно или при помощи готовых шаблонов?

Всё зависит от имеющихся на данный момент ресурсов и от опыта использования баннерной рекламы в РСЯ. Если формат уже показал хороший результат для вашего бизнеса — смело углубляйтесь в творческий процесс, подключайте опытного дизайнера. А если вы только тестируете графическое размещение, шаблоны помогут сократить время настройки рекламы и сэкономить на разработке дизайн-макетов.

В Яндекс.Директ множество допустимых размеров баннеров. Можно использовать не все?

Можно, но тогда часть сайтов не сможет показать вашу рекламу. Лучше подготовить максимальное количество форматов, чтобы избежать ограничений в показах. Также можно использовать шаблон под названием «Адаптивный дизайн». Там меньше вариантов креативов, зато шаблон может автоматически подстроиться под все размеры, которые требуются для показов на площадках. Также Директ может создать такой дизайн автоматически на основании информации вашего ресурса. Последний вариант отлично подойдет для первого старта кампании.

Какому бизнесу больше подойдет графический формат размещения?

Графические объявления хорошо цепляют взгляд, поэтому подойдут для любой сферы, где продукт или услуга красиво визуализируются. Формат не будет актуален для «сиюминутных» услуг, то есть которые нужны пользователю срочно, например, ремонт холодильника. А вот фотография красивого капкейка на сайте вполне способна привлечь новых клиентов в ваш магазин товаров для кондитеров.

Следующая статья: « Интеграция коллтрекинга в сквозную аналитику

Содержание

• Особенности объявлений
• Инструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ
• После запуска графической кампании

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 574

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Размер баннеров для РСЯ в картинках

Размеры для Мастера-кампанийВариант №1Вариант №2Вариант №3Текстово-графические объявленияКвадратные изображенияШирокоформатное изображениеКарусельГрафические объявленияВидеообъявления

В Яндекс Директ размеры баннеров очень разнообразны и уникальны в зависимости от типа рекламной кампании Здесь собрана информация, которая не указана в официальной справке и которую можно узнать, только когда уже будете грузить креативы в интерфейс. С мультиформатными объявлениями в РСЯ особенно проблематично, так как там надо ставить смарт-центр для 1 картинки на более чем 10 форматов.

Размеры для Мастера-кампаний

Ставя стандартную (как для ТГО)  картинку 450 х 450 на все форматы в Мастере-кампаний, вы можете посмотреть превью того, как это будет смотреться в 1 из 3 вариантов.

Информация о размерах изображений и их отображении получена опытным путём и не является официальным требованиям к размерам картинок. Ваши объявления при показе могут отличаться от заявленных параметров. Следите за обновлениями.

Исходя из этих превью, получаются следующие размеры:

Вариант №1

360 х 290, где будет закрыто белой плашкой для заголовка от 360 х 60 до 360 х 84 в зависимости от длины заголовка. Так же будет виден домен + фавикон на полупрозрачной тёмной плашке размером 100 х 20.

Обращаю внимание, что в данном варианте присутствуют 2 основных для РСЯ элемента – картинка и заголовок.

Вариант №2

Тут всё тоже самое, что в варианте №1 только плашка для заголовка – полупрозрачная.

Вариант №3

Третий вариант стоит особняком по нескольким причинам. В объявлении размером от 300-360 х 450 (вертикальное) большая часть занята текстовыми элементами объявления, среди которых: Заголовок, текст и 3 быстрые ссылки.

Картинка будет занимать 300 х 130-136 пикселей в зависимости от длинны заголовка.

Основные советы для всех вариантов (так как вы не выбираете)

1. Располагайте более важную информацию на картинках ближе  картинки, исходя из расчета -17 % сверху и несколько раз по -17% снизу.

к 2\5 общего размера

2. Лучше избегать текста на картинках, тут он накладывается отдельной плашкой

3. Заполняйте все варианты заголовков и текстов, а так же делайте минимум 3 быстрые ссылки

Текстово-графические объявления

Используются во всех форматах кроме результатов поиска.

Однако есть такое место размещения – на главной Яндекса, но это не считается результатами Поиска.

Бывают 2-х видов:

• Квадратные

• Широкоформатные

Квадратные изображения

Технические требования к изображению:

• размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений, от 1080 пикселей — для рекламы мобильных приложений;

• максимальный объем файла — до 10 МБ;

• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр).

Рекомендуется использовать изображения, размер которых составляет от 1080 до 5000 пикселей.

В зависимости от формата меняется соотношение сторон изображения: для стандартного изображения — от 1 : 1 до 4 : 3/3 : 4

Если конкретней, то все места размещения делятся на

1. Главная Яндекса (Дзен и под поисковой строкой)

2. Рекламная сеть Яндекса (Квадратные, Горизонтальные и Вертикальные.   вариантов)

Каждый по 3 штуки

Ваше квадратное изображение будет использовано в 11 вариантах размеров.

Далее идёт пример, то как преобразуются картинка и текст в готовое объявление одного из 11 форматов. Указанные размеры на фото, это не размеры форматов, это размеры объявлений целиком в рекламе уже после соединения картинки и текста.

Широкоформатное изображение

16х9 (или 1920 х 1080 пикселей) но, не менее 1080 х 607

Рекомендуется создавать 2 варианта каждого объявления: со стандартным и с широкоформатным изображением. Так ваши объявления будут показаны на всех доступных площадках.

При размещении в рекламном блоке на той или иной площадке изображение может быть уменьшено и обрезано

Если в каком-то из форматов ваше изображение обрезано не так, как вам хотелось бы, задайте смарт-центры вручную.

На изображениях не должно быть текста (можно текст, но не желательно)

Карусель

От 2 до 10 изображений размером не менее 450 × 450 и не более 10 МБ. Показов в формате карусели не будет, если хотя бы один слайд отклонён модератором.

Графические объявления

Если вы не используете Адаптивный формат или не собираетесь использовать Идеи для креативов (грузит картинки и цвета с сайта), то Вам понадобиться полный список всех размеров:

Unknown block type: child_database

240×400

240×400 есть на мобильных и ПК

300×250

300 х 250 есть на мобильных и ПК

300×500

300 х 500 есть на мобильных и ПК

300×600

300 х 600 есть на мобильных и ПК

640×960

640 х 960 есть на мобильных и ПК

336×280

336 х 280 есть только на ПК

640×100

640 х 100 есть только на ПК

640×200

640 х 200 есть только на ПК

728×90

728 х 90 есть только на ПК

960×640

960 х 640 есть только на ПК

970×250

970 х 250 есть только на ПК

Креативы размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей в процессе размещения будут пропорционально уменьшены для показа в рекламных блоках размером 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей соответственно.

Если вы планируете создавать креативы не с помощью конструктора, то рекомендую начать с самых  — 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей. Графические объявления с такими креативами уже обеспечат вам значительный охват аудитории.

На десктопных версиях сайтов традиционно используются рекламные блоки 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250 пикселей.

Креативы размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей в основном используются для показа в мобильных версиях сайтов и мобильных приложениях.

Хотя для этих мест показа более характерны рекламные блоки меньших размеров (320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей), лучше загружать более крупные креативы, чтобы объявления не выглядели размытыми на экранах с высокой плотностью пикселей (например, Retina).

Видеообъявления

Не более 100 МБ

Unknown block type: table

Пример актуален для большинства форматов. Диапазон зависит от формата и устройства. Например, меньше всего кнопка на десктопе, если пользователь смотрит видео, развернутое на весь экран. Крупнее всего кнопка отображается на маленьком экране смартфона.

Юридическую информацию не обязательно вставлять в ролик на этапе монтажа. Укажите предупреждение при загрузке видео в блоке Юридическая информация, и оно будет доступно в меню в правом верхнем углу видео.

Создание рекламного баннера | Пакет баннеров

Баннерная реклама — один из основных форматов интернет-рекламы. Является графическим изображением, аналогичным рекламному модулю в прессе, но способным содержать анимационные (видео) элементы, а также может быть гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Википедия

Баннеры нужны не только для того, чтобы напомнить аудитории, которая уже знакома с вашим брендом и посетила ваш сайт, но и для того, чтобы заинтересовать продуктом, рекламой или объектом.

Информация, представленная на статических баннерах, должна быть не только убедительной, но и воздействовать на аудиторию для эффективного взаимодействия с аудиторией.

Наши дизайнеры настолько креативны, что иногда мы не можем их сдержать, конечно, на вкус и цвет разные)

1. Зачем вам баннер?
2. Преимущества баннерной рекламы
3. Недостатки баннерной рекламы
4. Виды баннеров
5. Требования к баннерам
6. Стоимость изготовления

1. Зачем нужен рекламный баннер?

По своему назначению реклама ВСЕГДА должна либо привлекать внимание, либо намекать на очевидные преимущества и недостатки, которые могут быть преимуществом использования или решаться с помощью рекламируемого товара.

Одним из самых эффективных способов влияния на принятие решений является визуальный образ, который передается через дизайн и креативность, фотографию, рисунок, слоган, логотип – все эти элементы можно объединить одним словом – РЕКЛАМНЫЙ БАННЕР.

Собственно ответ на вопрос зачем нужен баннер и является визуализация рекламного сообщения пользователю в краткой форме.

2. Advantages of banner advertising

• memorability
• recognizability
• capacity
• flexibility in supply
• targeting

3. Disadvantages of banner advertising

• difficulty in coordinating the design
• “ толкать невозможно» в ограниченном размере и весе
• Стоимость прямого размещения (CPM)

4. Виды рекламных баннеров

• Графический рекламный баннер (PNG, GIF, JPEG) – наиболее распространенные форматы, используемые для размещения непосредственно на сайтах и ​​в сетях. Достоинства – простота в дизайне и изменении размеров, приемлемая стоимость.
• Анимированный баннер (GIF) – сложность в изготовлении, дорого в изготовлении.
• Flash-баннер — устаревший, редко используемый формат.
• HTML-баннер – современный формат, широко используемый, непростой в изготовлении и размещении.

5. Требования к баннерам

Пробовали собирать требования для гугла и яндекса, пользуйтесь на здоровье.

6. Стоимость изготовления пакета рекламных баннеров

Комплект статичных баннеров с подбором креативной концепции, с использованием первого стиля клиента – 600 долларов.

В пакет входят форматы для Google Ads, Facebook и Яндекс Директ (до 6 размеров)

Для получения первичной информации о вашем запросе мы подготовили подробный БРИФ, который поможет нам понять ваш бизнес.

Сравнение Яндекс.Директа и Google AdWords

Директор по развитию Alytics Александр Егоров, специально для East-West Digital News / 16 июля 2014 г. 16 июля 2014 г.

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие заключается в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальном поисковике Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего преемника, – около 25%. Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

• Форматы объявлений

Обе системы размещают текстовую рекламу, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может быть длиннее 33 символов, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс ввел еще один формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для объявлений, которые размещаются на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавления изображений. Главная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинга объявлений, что, несомненно, значительно повышает их эффективность.

• Простота использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и интуитивно понятный интерфейс. Простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно тех, чей опыт контекстной рекламы относительно слаб. Однако для опытных рекламодателей AdWords является более удобной системой, предоставляющей важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых фраз.

• Управление размещением рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые расценки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю как минимум получить нужный рекламный блок. Google AdWords не дает этой возможности оказаться в запрошенной позиции. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

• Рекламные сети

Основными источниками трафика для обеих систем являются собственные поисковые системы. Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя множество контентных, новостных, развлекательных и деловых сайтов. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в выдаче поисковых порталов Mail.ru и Rambler, традиционно занимающих третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей трудно объективно сравнивать, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетингу на места размещения. Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователей, таргетинг по категориям сайтов и таргетинг по ключевым словам. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Различается и формат объявлений, размещаемых в партнерских сетях. Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстово-графическую рекламу (объявления с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу различных форматов, а также рекламные ролики на Youtube.

• Конкуренция и цена за клик

Самая большая доля рынка поиска делает Яндекс.Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директе больше и быстрый рост ставок во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) для Яндекс.Директа в среднем выше, чем для Google AdWords.

• Управленческие преобразования и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми» и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию. Ничего подобного Яндекс еще не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ, наконец, выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать недельные бюджеты и желаемую целевую цену. Сравнивать эти два инструмента, конечно, сложно. Можно лишь добавить, что, по мнению экспертов, инструмент Яндекса оказывает существенное влияние на контекстные медиакампании.

• Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах. Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и историей платежей не менее полугода. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для API Google AdWords, что, безусловно, является препятствием.

• Автоматика

Российский рынок контекстной рекламы продолжает развиваться быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий его управления и контроля. Такая ситуация является движущей силой развития рынка автоматизации рекламы в России. Период 2013-2014 годов отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся новыми инвестициями в платформу eLama.

• Политика скидок

В Яндекс.Директе действует специальная Дисконтная политика для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами. Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает скидки своим клиентам.

*

Подводя итоги сравнения двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер по поисковому трафику. Google AdWords предоставляет более сложные и расширенные инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются и неизбежно становятся более похожими друг на друга. Эта тенденция сохранится и в будущем, при этом каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и потеснить конкурента.

Александр Егоров — директор по развитию платформы смарт-контента Alytics. Также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным онлайн-медиа, консультантом по CPA-контекстным рекламным кампаниям. Имеет более 9 лет опыта комплексного интернет-маркетинга (в том числе в некоторой степени в рамках CPA и ROI) и контекстной рекламы для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк , Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.

This entry was posted in Популярное