форматы, размеры креативов в 2023 году

Содержание

• Особенности графических объявления в РСЯ и на поиске
• Инструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ
• Анализ после запуска графической кампании

Статья обновлена 05.04.2023

Яндекс.Директ предлагает различные форматы объявлений, и для конкретного бизнеса может подойти свой. Это зависит от специфики продукта и портрета потенциального клиента. В данной статье разберем размеры графических объявлений для Яндекс.Директ, их виды и функции. Также рассмотрим секреты создания креативов, которые помогут привлечь внимание аудитории.

Особенности графических объявления в РСЯ и на поиске

Графические объявления Директа работают по тому же принципу, что и обычные текстовые:

1) рекламодатель настраивает в личном кабинете параметры показов;
2) система отображает объявления пользователям;
3) пользователи кликают по креативам и переходят на сайт, если объявление их заинтересовало.

Графический формат отображается только на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса.

Перечислим преимущества использования данного способа размещения. 

1. Яркое изображение больше привлекает внимание пользователей, чем текст. Поэтому баннеры широко используются в современной контекстной рекламе.
2. Можно наглядно презентовать свой продукт через изображение товара или услуги в действии. Такой подход расскажет о вас больше, чем сухой текст.
3. Картинками вы можете напомнить целевой аудитории о себе не во время поиска, а во время их «серфинга» в Сети. Особенно это помогает «догнать» тех пользователей, которые не знают, что именно хотят найти. 
4. Графический формат допускает использование логотипа. Это играет на руку компаниям, привлекающим новых клиентов, и позволяет напомнить о себе существующей клиентской базе при помощи ретаргетинга. В результате вы сможете повысить узнаваемость бренда и продукта. 

Требования к графическим баннерам в Яндекс.

Директ

• Соответствие возрастным ограничениям

Когда вы публикуете объявления в Яндекс.Директ, система просит вас соблюдать требования по возрастному соответствию. Если ваш продукт или услуга имеют такие ограничения, обязательно укажите это в рекламе и не создавайте баннеры с нарушением данного правила. 

• Предупреждения о противопоказаниях

Обязательно сообщите о противопоказаниях, если ваши продукты их имеют. В основном это относится к медицинским товарам. 

• Только разрешенные к продвижению товары

К рекламе не будут допущены алкогольно-табачная продукция, взрывчатые вещества, оружие, а также другие товары, запрещенные к продвижению в России. Их полный перечень для графических объявлений в РСЯ есть в официальной справке Яндекса.

• Привлекательность и полезность

Креатив, который вы создали самостоятельно или при помощи шаблонов Яндекс.Директ, в идеале должен обладать четырьмя качествами. 

1. Информативность. Укажите в заголовке и описании наименование продукта или услуги. Постарайтесь преподнести свое предложение максимально емко и понятно.
2. Наглядность. Избегайте разноцветного фона и надписей на фоновом изображении. Сделайте так, чтобы текст хорошо читался.
3. Качество. Проверьте, чтобы изображение не было размытым. Тщательно следите за грамматикой текста на картинке. Креативы с ошибками могут не пройти модерацию, а если и пройдут — наверняка оттолкнут потенциального клиента.
4. Наличие призыва к действию. Зритель должен заинтересоваться продуктом, поэтому не забудьте о кнопках призыва к действию и цепляющем заголовке.

Размеры

Если вы создаете креатив по шаблону, система автоматически предложит доступные размеры изображения. Использовать сразу все необязательно, можно выбрать пару вариантов. Однако обратите внимание: чем больше различных форматов вы задействуете, тем больше площадок сможет отобразить вашу рекламу. 

У Директа есть адаптивный вариант объявления. Изображение и текст на таком баннере меняются автоматически на основе требований площадки, на которой размещается креатив. 

Разрешения креативов, то есть размеры графических объявлений в РСЯ в пикселях, могут быть следующими:

• 240×400;
• 300×250;
• 300×500;
• 300×600;
• 336×280;
• 640×100;
• 640×200;
• 640×960;
• 728×90;
• 960×640;
• 970×250;
• 320×50;
• 320×100;
• 320×480;
• 480×320.

Каждый загружаемый файл должен весить не более 120 КБ. Допустимые форматы: PNG, JPG, GIF.

Инструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ

Предварительная подготовка кампании

1. Перейдите на главную страницу вашего аккаунта в Яндекс.Директ. 
2. Создайте новую РК через кнопки «Добавить» — «Кампанию». Только так вы сможете приступить к настройкам графического формата.

3. Среди вариантов кампаний выберите текстово-графические объявления.  
4. После создания новой рекламы выберите места показа и укажите ссылку на рекламируемый объект, например, сайт.

5. Добавьте счетчики Метрики. Это нужно для последующей аналитики рекламной кампании. 

6. Выберите ключевые цели, на которые система будет ориентироваться при показе объявлений. 

Если вы мало знакомы с этой настройкой, лучше оставьте значение по умолчанию — «Вовлеченные сессии». 

Продвинутые пользователи могут экспериментировать со стратегией или с выбором целей кампании, а затем сравнивать результаты. Например, указать цели, созданные самостоятельно. Это возможно в случае, если уже накоплена достаточно обширная статистика по действиям пользователей на продвигаемом веб-ресурсе.

7. Установите недельный бюджет и выберите стратегию показов.
8. Укажите расписание показов. 

Это особенно важный пункт, если реклама призывает пользователей позвонить вашим менеджерам, а офис не работает круглосуточно. Также стоит задавать временные лимиты, если у вас ограничен бюджет, а услуги привязаны к определенному дню недели или дате. Например, вы продаете цветы перед 1 сентября или рекламируете ночной клуб, который открыт только по выходным.

9. Добавьте контактную информацию и нажмите «Продолжить».

10. Укажите необходимый регион показов.
11. Если вы хотите активировать автотаргетинг, передвиньте ползунок во включенное положение. Или отключите его и задайте собственные настройки. Подробнее об этих параметрах расскажем в следующем пункте.

12. Задайте параметры, по которым будут осуществляться показы, если до этого вы не выбрали автотаргетинг. Здесь можно указать ключевые фразы. Несмотря на то, что речь идет о кампании в РСЯ, тут также можно осуществлять показы по ключевым фразам. Однако они должны быть более общими, чем поисковые запросы.

В данном меню также можно назначить показы по условиям ретаргетинга. То есть демонстрировать объявления тем, кто уже был на вашем сайте. Или назначьте «Интересы и привычки», в соответствии с которыми будут показываться креативы.

В разделе «Интересы и привычки» можно задать один или несколько поведенческих факторов потенциального покупателя. Например, вы рекламируете протеиновые батончики и поэтому указали среди клиентских увлечений спортивное питание и сопутствующие товары. Человек с такими характеристиками с наибольшей вероятностью заинтересуется покупкой вашей продукции.

13. Задайте корректировки ставок, отдав основную долю бюджета целевой группе — например, подросткам или пенсионерам.

Также можно распределить бюджет между трафиком для мобильных и десктопных устройств. 

14. После заполнения указанных полей нажмите «Продолжить».

Создание графического объявления

1. После перехода к созданию объявления выберите графическую версию. Далее вам станет доступно:

• создание собственного креатива;
• интерактивные баннеры Playable Ads;
• загрузка готового креатива, если ранее его для вас подготовил дизайнер.

Выберите наиболее подходящий для вас вариант. В нашем примере предположим, что готовой рекламы еще нет, поэтому создадим новый креатив. 

2. Когда вы выберете вариант креатива, система покажет набор шаблонов. Среди них есть различные варианты дизайна и адаптивные баннеры. Отметьте подходящий вариант, который вы будете редактировать. 

Для любого шаблона в левом меню располагаются размеры креативов, которые можно создать. В правой части можно редактировать содержание баннера:

• изображение;
• заголовок и текст;
• кнопка призыва к действию;
• отметка об имеющихся противопоказаниях или возрастных ограничениях в случае наличия таковых.

3. Заполните необходимые поля и нажмите «Создать».

Готовое объявление отобразится в окне предварительного просмотра. 

4. Укажите ссылку, по которой пользователь перейдет после клика по объявлению.

5. Заполните данные об оплате.  

Настройки завершены — теперь графическая кампания готова к старту.

Анализ после запуска графической кампании

Важнейший этап запуска рекламной кампании — ее аналитика. Обязательно настройте связь Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики. Упростить задачу и расширить анализ данных за счет подключения CRM поможет сервис сквозной аналитики.

В первую очередь проанализируйте переходы с новой рекламной кампании. Отследите действия пользователей на сайте и наличие конверсий. Если графическая кампания приносит результаты, то можно вложить в ее создание больше бюджета. Например, если до этого вы создавали рекламу по готовым шаблонам Директа, попробуйте привлечь к этой задаче дизайнера. Возможно, профессиональный подход обеспечит вам больше внимания аудитории. 

Отследите наиболее успешные форматы баннеров и самый результативный поведенческий таргетинг. Эти настройки приносят вам больше всего кликов и конверсий, а значит — требуют наибольшего внимания и развития.

Частые вопросы

Лучше создать креатив самостоятельно или при помощи готовых шаблонов?

Всё зависит от имеющихся на данный момент ресурсов и от опыта использования баннерной рекламы в РСЯ. Если формат уже показал хороший результат для вашего бизнеса — смело углубляйтесь в творческий процесс, подключайте опытного дизайнера. А если вы только тестируете графическое размещение, шаблоны помогут вам сократить время настройки рекламы и сэкономить на разработке дизайн-макетов.

В Яндекс.Директ множество допустимых размеров баннеров. Можно использовать только часть из них?

Можно, но тогда некоторые сайты не смогут показать вашу рекламу. Лучше подготовить максимальное количество форматов, чтобы избежать ограничений в показах. Также вы можете использовать шаблон под названием «Адаптивный дизайн». Там меньше вариантов креативов, зато шаблон будет автоматически подстраиваться под все размеры, которые требуются для показов на площадках. Еще Директ может создать такой дизайн автоматически на основании информации вашего ресурса. Последний вариант отлично подойдет для первого запуска кампании.

Какому бизнесу больше подойдет графический формат размещения?

Графические объявления хорошо цепляют взгляд, поэтому подойдут для любой сферы, где продукт или услуга удачно визуализируются. Формат не будет актуален для «сиюминутных» услуг, которые нужны пользователю срочно, например, ремонт холодильника или вызов сантехника. А вот фотография красивого торта на сайте вполне способна привлечь новых клиентов в ваш магазин товаров для кондитеров.

Следующая статья: « Не работает Яндекс.Метрика и вебвизор: типовые ошибки и методы их решения

Содержание

• Особенности графических объявления в РСЯ и на поиске
• Инструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ
• Анализ после запуска графической кампании

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 576

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Баннер на поиске в Яндекс Директе

Баннер на поиске Яндекса — формат 2 в 1. С одной стороны, он работает с теплой аудиторией и показывает объявление в ответ на поисковый запрос. С другой — это медийный формат, который повышает охват и узнаваемость бренда. Как настроить самый заметный формат на поиске? Давайте разбираться.

Баннер на поиске — это медийное объявление для десктопа, которое появляется справа от поисковой выдачи в Яндексе, Рамблере и Mail.ru. Он может быть анимированным или статичным. Для баннера предусмотрен отдельный аукцион с оплатой за клик, а показывается объявление в ответ на поисковый запрос пользователя.

Баннер привлекает внимание, потому что в поисковой выдаче это единственное крупное изображение.

Вот пример объявления в Яндексе:

В Рамблере баннер выглядит так же:

Баннер занимает значительную часть экрана рядом с поисковой выдачей, и если выбрать подходящий креатив, то можно успешно презентовать новую акцию или познакомить нового пользователя с брендом и конкретным товаром. Не зря формат называют медийным, хоть и с оплатой за клики.

Баннер на поиске показывается только на десктопах, соответственно, он будет будет полезен тем рекламодателям, услуги или товары которых пользователи чаще всего ищут именно на компьютерах.

Одна из неочевидных задач баннера — поддержка стандартной поисковой рекламы, рядом с которой показывается. По данным исследования Яндекса, CTR текстово-графических объявлений растет, если одновременно с ними показывать баннер на поиске. Такие результаты были у 92% рекламодателей, участвовавших в исследовании. У половины из них CTR ТГО увеличился на 58% и более.

Баннер на поиске можно запустить и отдельно от поисковых кампаний, но часто стоимость клика по нему выше, чем в обычной поисковой кампании. Это связано с тем, что для поисковых объявлений мест размещения несколько, а для баннера на поиске — одно. Поэтому лучше сначала запустить именно кампанию на поиске, а потом «поддержать» ее баннером.

Однако баннер, скорее всего, обойдется дешевле, чем полноценная медийная кампания. Можно создать с ним тестовую кампанию: его эффективность может удивить, а настроить рекламную кампанию совсем не сложно.

Важный момент: запустить баннерную рекламу на поиске можно только из рекламного кабинета Директа, в Директ Коммандере этого сделать не получится.

Разберем требования к формату и поговорим о настройке.

Требования к баннеру на поиске

• Размер баннера на поиске — 240×400 px.
• Доступный тип файла — JPG, PNG или GIF.
• Максимальный вес — 120 Кб.
• Для GIF-файла анимация не должна быть резкая, пользователю должно хватать времени на прочтение текста.

Остальные требования такие же, как к другим графическим форматам. О других требованиях Яндекса к баннеру и объявлениям в целом можно прочитать в справке Яндекса.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Как настроить баннер на поиске в Директе

Первым делом при создании кампании перейдите в режим эксперта. Из предложенных системой инструментов и целей выберите «Заметность на поиске Яндекса» и укажите адрес сайта.

Настройка баннера на поиске почти не отличается от запуска графических объявлений: в целом параметры те же, но меньше полей.

Разберем все три этапа: настройку кампании, выбор аудитории и добавление аудитории.

Этап 1: настройка кампании

Выберите счетчик Метрики, чтобы потом проанализировать эффективность кампании, и задайте стратегию управления ставками. Из стратегий доступны только «Оптимизация кликов» и «Ручное управление ставками с оптимизацией».

• Ручное управление подойдет тем рекламодателям, которые хотят самостоятельно контролировать ставки и устанавливать их в зависимости от текущей ситуации на аукционе по ключевым фразам.
• Оптимизация кликов будет полезна в тех случаях, когда рекламодатель готов делегировать алгоритмам Яндекс поиск достаточного количества трафика на его сайт.

Настроить для баннера на поиске бид-менеджер не получится, потому что аукциона для него по факту нет. Есть только одна позиция, а побеждает рекламодатель с самой высокой ставкой — ее он и платит за показ. Это значит, что при использовании ручного управления ставками с оптимизацией устанавливать ставку придется вручную.

Для оптимизации кликов обязательно нужно указать среднюю цену клика. В кампаниях должно быть минимум 100 кликов в неделю. Если их будет меньше, то средняя цена может вырасти, но максимум в два раза. Настройки недельного бюджета и максимальной цены за клик опциональны.

Ключевые цели получится настроить только в том случае, если аккаунт Директа и счетчик Метрики связаны. Подробнее о том, как выдать доступ логину Директа к счетчику Метрики — в справке Яндекса.

При указании цены клика учитывайте, что для показа баннера на поиске вы конкурируете за единственное место в выдаче, поэтому стоимость клика скорее всего будет больше, чем для текстово-графических объявлений.

Теперь настройте расписание показов. Если рекламируемый бизнес работает только по будням, то рекламу стоит и показывать только по будням. Можете настроить показ рекламы именно на часы работы бизнеса, а также отдельно выбрать, стоит ли показывать рекламу в праздничные дни.

В дополнительных настройках меньше полей, чем при создании текстово-графических объявлений, но в них есть:

• корректировки,
• минус-фразы,
• мониторинг сайта,
• расширенный географический таргетинг,
• эксперименты,
• площадки, на которых запрещены показы,
• отключение показов по IP-адресам,
• приоритезация объявлений,
• уведомления.

Все эти настройки мы разобрали в подробной инструкции о запуске поисковой кампании.

Когда указали нужные, нажмите «Продолжить» и переходите к следующему этапу.

Этап 2: выбор аудитории

На этом экране нужно указать регион показа, ключевые фразы, минус-слова и корректировки для группы объявлений.

Ключевые фразы тут будут работать так же, как и для текстово-графических объявлений. Семантику лучше разбивать аналогично тому, как это сделано в текстово-графической кампаниии, которую собираетесь поддерживать баннером. Тогда можно будет синхронизировать между собой показ определенного баннера рядом с определенным объявлением на поиске.

Если вы планируете запускать баннер на поиске без поисковой рекламы, то можете сосредоточиться на брендовых или других низкочастотных узких запросах. Так как стоимость за клик для баннера на поиске обычно выше, ключевые фразы должны быть максимально точными — именно такими, по которым вы точно хотите показываться и сможете поймать целевую аудиторию. К тому же по брендовым запросам стоимость клика, вероятнее всего, будет ниже.

Когда и на этом экране все настроили, снова нажмите «Продолжить».

Этап 3: создание объявлений

Загрузите креатив, он не может быть меньше или больше разрешения 240×400 px.

Так как изображение займет заметную часть экрана пользователя, нужен качественный медийный креатив. Его границы должны быть четко различимы, чтобы не сливаться с фоном поиска. Также рекомендую указать юридическую информацию для некоторых тематик. Согласно закону, возрастное ограничение нужно указывать на баннере любой тематки. Доступные варианты: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+.

Креатив не должен быть слишком ярким и навязчивым, но обязан привлекать внимание. На фоне изображения в целом должны выделяться логотип, услуга или товар, которые вы продвигаете. Анимация привлечет внимание и расскажет больше информации пользователю, например покажет один товар с разных сторон или сразу несколько товаров.

Теперь добавьте ссылку на посадочную страницу и сохраните кампанию.

Готово! Кампания отправляется на модерацию.

Если вы работаете с Директом через eLama, то кампания появится в личном кабинете тогда, когда начнутся показы.

Как оценить эффективность кампании с медийным баннером

Посмотреть эффективность кампании можно в Мастере отчетов после того, как рекламу увидят первые пользователи. До этого момента Мастер отчетов будет недоступен.

При аналитике рекламных кампаний обращайте внимание в первую очередь на эффективность ключевых фраз. Если баннер на поиске запущен без поисковой рекламы, то внимательно следите за конверсионностью ключей. Если по фразе слишком низкий CTR по сравнению с другими — ее нужно удалить. За ключевыми фразами баннера на поиске нужно следить особенно внимательно и особенно часто, ведь слишком частотная или широкая семантика обязательно приведет к излишним тратам бюджета.

Если баннер на поиске показывается в качестве «поддержки» поисковой рекламы, то анализировать отчеты лучше сразу по двум кампаниям. Зачастую ключевые фразы сами по себе в таком случае не имеют принципиального значения, ведь даже если пользователь не кликнул по баннеру, то, возможно, кликнул по объявлению на поиске.

В Мастере отчетов выберите группировку «за выбранный период», чтобы в отчете не было разбивки по дням.

Затем в срезах выберите «Условие показа (фразы, ретаргетинг и…)», чтобы разбивка была именно по ключевым фразам.

Теперь продублируйте вкладку в браузере с отчетом и добавьте в один отчет условие фильтрации с названием поисковой кампании, а в другой отчет условие фильтрации с названием кампании баннера на поиске.

Для отчета с поисковой кампанией также нужно выбрать сравнение с другим периодом — до запуска баннера на поиске.

В отчете с поисковой кампанией при сравнении двух периодов вы сможете увидеть, по каким ключевым фразам увеличился CTR с момента запуска баннера на поиске. Обращайте внимание именно на те ключевые фразы, которые есть в обеих кампаниях. Когда вы поймете, для каких фраз в поисковой кампании увеличился CTR — прочие ключевые фразы нужно будет взять на заметку. Но не спешите их удалять! Сначала проверьте их CTR в отчете для баннера на поиске. Есть вероятность, что некоторые ключевые фразы для баннера работают лучше, чем на поиске.

Если баннер не показывает нужной эффективности, то обратите внимание на креатив. Возможно, пользователя он не заинтересовал и стоит подобрать другое изображение с другим содержанием.

Как провести успешную кампанию

Бесконечной модерации на рекламных площадках можно избежать, если знать ограничения и требования формата креативов. Эксперты digital-агентства E-Promo показывают, как запустить платный поиск в Яндексе и Google без задержек и лишних затрат

Креативы бывают двух типов:

• графические креативы. Готовые иллюстрации. Они могут содержать текстовую информацию, но она статична и остается неизменной на протяжении всей рекламной кампании;
• текстовые и графические баннеры. Иллюстрации с изменяющимися текстовыми блоками. При настройке объявления мы можем изменить текст, отображаемый на баннере, например добавить призыв к действию или описание акции.

Основные форматы креативов

Бесконечной модерации на сайтах можно избежать, если знать ограничения и требования формата креативов. Технически баннеры могут быть выполнены в разных форматах, таких как JPG, PNG, GIF и HTML. Но в платном поиске чаще всего встречаются форматы JPG или PNG. Они используются как для графических, так и для текстовых и графических объявлений.

И рекламная сеть Яндекса, и контекстно-медийная сеть Google позволяют использовать размеры баннеров определенных соотношений сторон. Большинство соотношений сторон одинаковы для обеих сетей. Разница только в размерах файлов. Для Яндекса это до 120 Кбайт, а Google принимает файлы до 150 Кбайт.

Анимированные GIF-файлы используются только в графических объявлениях. Их размеры такие же, как и в предыдущем случае. Для Google анимация должна длиться не более 30 секунд с частотой не более 5 кадров в секунду. Более короткие анимации могут повторяться или воспроизводиться в цикле, что следует учитывать заранее. Максимальный размер файла составляет 150 Кбайт. Ограничений по длительности для Яндекса нет, но размер файла имеет те же ограничения, что и для статичных изображений — не более 120 Кб.

Обычно анимированные креативы создавать сложнее, но в большинстве случаев они больше подходят для привлечения внимания пользователей.

Графические объявления могут быть не только анимированными, но и интерактивными. Эта функция появляется, когда вы создаете креативы в формате HTML5. Такие баннеры демонстрируют 3D-объекты, галереи изображений и другие эффекты, вызывающие любопытство и интерес пользователей.

Однако креативы в HTML5, пожалуй, самые дорогие и трудоемкие. В среднем разработка всех баннеров занимает в четыре раза больше времени, чем обычные статичные изображения, что следует учитывать.

Стоимость креативов

1. Самый быстрый и бюджетный вариант — баннеры JPEG или PNG. Одно изображение можно легко адаптировать под разные размеры, экономя время и ресурсы компании.
2. GIF-анимация стоит дороже. Имейте в виду, что их модерация занимает больше времени, чем простые баннеры на сайте. Однако такой формат быстрее и эффективнее привлекает внимание. Человеческий глаз инстинктивно улавливает быструю смену кадров лучше, чем статичное изображение.
3. Самый дорогой вариант — это интерактивные HTML-баннеры. Цена продиктована использованием специального программного обеспечения и необходимостью создания баннера каждого размера с нуля.

Интерактивные баннеры реагируют на поведение пользователя: изображение может меняться в зависимости от движения мыши потенциального клиента. Как правило, в них интегрированы такие элементы, как карты, календари или счетчики. Вы можете использовать различные эффекты: галереи, 3D-модели, вращение и многое другое.

О чем говорят баннеры

Перед запуском рекламной кампании полезно проверить, соответствует ли сообщение на баннерах вашей задаче.

Все виды рекламных кампаний, для которых создаются креативы, можно разделить на три группы по типу коммуникации.

Брендовые, общие (например, кампании с такими запросами, как «купить обувь») и тематические запросы. Они должны активно продвигать конкурентные преимущества без ограничения срока действия.

Кампании по категориям, поставщикам и моделям — это кампании, в которых важна релевантность рекламы запросу. Если вы продвигаете акцию женской одежды, то информация в креативах должна быть именно об этой категории товаров.

При ремаркетинге или ретаргетинге вам необходимо адаптировать креативы к вашей аудитории: привлечь «холодную» аудиторию, напомнить «теплой» аудитории и подогреть лояльную аудиторию. Наиболее популярными креативами для ретаргетинга пользователей, оставивших корзину покупок, являются те, в которых встроено сообщение о возврате к покупке.

Изображения для хранения

Если коммуникация часто меняется (в случае новых акций, обновленных УТП, изменений в ассортименте товаров) или нет возможности подготовить релевантные креативы, важно иметь фиктивные изображения по адресу рука. Это изображения, которые можно использовать в местах размещения, когда новые креативы еще не готовы, а старые анонсируют устаревшую информацию.

Как правило, они содержат минимум текста, логотип компании и продукт, а также ведут пользователя на сайт компании.

Это позволяет:

• продолжать онлайн-кампании, пока готовятся новые баннеры;
• соблюдать закон о рекламе, запрещающий введение потребителя в заблуждение.

Нюансы сайтов

В целях экономии рекламодатели часто заказывают комплект баннеров, подходящих для обоих сайтов. Но у каждого из них есть свои особенности. В первую очередь важно учитывать отличия рекламных блоков сайтов-партнеров и требования модерации.

Рекламная сеть Яндекса, в отличие от контекстно-медийной сети Google, в случае текстово-графических объявлений накладывает заголовок и текст непосредственно на само изображение. Так что, если на самой картинке предполагается какой-то текст, оставьте этот вариант для Google, а для Яндекса подготовьте вариант креативов без связи на баннере.

Недавно Яндекс.Директ ужесточил требования к качеству креативов, сохранив ограничение на размер файла. Это означает, что модерация может стать более сложной. Самая распространенная причина отказа — нечитаемый текст. Поэтому постарайтесь уместить сообщение в одно лаконичное предложение, для этого используйте контрастные цвета и подходящий размер шрифта.

Google быстро и легко модерирует креативы JPG. Но требования системы к анимированным баннерам более строгие. Робот автоматически проверяет все креативы на соответствие правилам Google, но часто может отклонить их по ошибке. В этом случае нужно срочно обратиться в службу поддержки, и попробовать создать копию отклоненного объявления, так как иногда помогает пройти машинную модерацию.

И Яндекс.Директ, и Google Ads оставляют за собой право вернуть результаты ручной проверки креативов на соответствие после машинной проверки в течение трех дней. Это указано в правилах сайтов. Мы испытали это раньше. Поэтому советуем настраивать оповещения или вручную проверять кампании каждый день, пока не истечет срок.

Баннеры своими руками

Если вам нужно протестировать идею, не обязательно тратить бюджет и время на профессиональную работу. Самый простой вариант — создание адаптивных баннеров. В Яндексе для этого можно использовать Конструктор объявлений, а в Google — Конструктор адаптивных медийных объявлений.

Вам необходимо изображение в формате JPG или PNG, а также текст, отражающий ваше УТП. Вы можете получать креативы из бесплатных или платных стоковых ресурсов или со своего собственного сайта. При создании адаптивной рекламы в Яндексе вы можете использовать Креативные идеи, которые предлагает сайт на основе указанной целевой страницы.

Вам необходимо выбрать дизайн шаблона, на основе которого будет создан баннер и добавить основное изображение и логотип. Вы можете выбрать изображение из библиотеки Яндекса или загрузить свое. Размер изображения не важен, так как позже сайт предложит его вырезать. Логотип должен быть размером 300×300 пикселей и размером не более 40,96 КБ. Вам нужно будет выбрать цвета кнопки, заливки, рамки и ввести нужный текст. Креатив будет создан во всех доступных форматах.

В Google процесс аналогичен; вам нужно выбрать кнопку «Создать адаптивное медийное объявление», чтобы работать с креативом.

Бесплатное приложение Google Web Designer поможет вам создать интерактивные HTML-баннеры. Но для работы с этим инструментом вам потребуются навыки работы с графическими редакторами и умение работать с кодом.

Общие рекомендации

1. Протестируйте различные виды баннеров для Яндекса и Google. Чем больше баннеров вы загрузите, тем больше сайтов сможет их отобразить, а значит, вы привлечете больше пользователей и повысите узнаваемость бренда.
2. Проведение A/B-тестирования креативов. Создавайте рекламу с разными сообщениями и УТП в разнообразной графике. Так вы сможете определить группу креативов, привлекающих больше внимания и трафика.
3. Чем больше креативов в разных форматах вы загрузите на сайт, тем больше трафика вы получите. На страницах сайтов, подключенных к Яндексу или Гуглу, есть слоты для разных форматов баннеров. Если у вас есть слот на определенном сайте, но нет подходящего баннера, возможны два варианта развития событий. Либо ваше объявление не будет отображаться, либо система выберет наиболее подходящий баннер, но он будет отображаться либо сжатым, либо обрезанным. Мы рекомендуем создавать баннеры для всех возможных форматов, чтобы не потерять возможные показы и не сузить охват пользователей.

Создание рекламных баннеров | Пакет баннеров

Баннерная реклама — один из основных форматов интернет-рекламы. Является графическим изображением, аналогичным рекламному модулю в прессе, но способным содержать анимационные (видео) элементы, а также может быть гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Википедия

Баннеры нужны не только для того, чтобы напомнить аудитории, которая уже знакома с вашим брендом и посетила ваш сайт, но и для того, чтобы заинтересовать продуктом, рекламой или объектом.

Информация, представленная на статических баннерах, должна быть не только убедительной, но и воздействовать на аудиторию для эффективного взаимодействия с аудиторией.

Наши дизайнеры настолько креативны, что иногда мы не можем их сдержать, конечно, на вкус и цвет разные)

1. Зачем вам баннер?
2. Преимущества баннерной рекламы
3. Недостатки баннерной рекламы
4. Виды баннеров
5. Требования к баннерам
6. Стоимость изготовления

1. Зачем нужен рекламный баннер?

По своему назначению реклама ВСЕГДА должна либо привлекать внимание, либо намекать на явные преимущества и недостатки, которые могут быть преимуществом использования или решаться с помощью рекламируемого товара.

Одним из самых эффективных способов влияния на принятие решений является визуальный образ, который передается через дизайн и креативность, фотографию, рисунок, слоган, логотип – все эти элементы можно объединить одним словом – РЕКЛАМНЫЙ БАННЕР.

Собственно ответ на вопрос зачем нужен баннер и заключается в визуализации рекламного сообщения пользователю в краткой форме. 2. Преимущества баннерной рекламы

3. Недостатки баннерной рекламы

• сложность согласования дизайна
• » толкать невозможно» в ограниченном размере и весе
• Стоимость прямого размещения (CPM)

4. Виды рекламных баннеров

• Графический рекламный баннер (PNG, GIF, JPEG) – наиболее распространенные форматы, используемые для размещения непосредственно на сайтах и ​​в сетях. Достоинства – простота в дизайне и изменении размеров, приемлемая стоимость.
• Баннер анимированный (GIF) – сложность в изготовлении, дорого в изготовлении.
• Flash баннер — устаревший, редко используемый формат.
• HTML-баннер – современный формат, широко используемый, непростой в изготовлении и размещении.

5. Требования к баннерам

Пробовали собирать требования для гугла и яндекса, пользуйтесь на здоровье.

This entry was posted in Популярное