Поисковые системы Китая / Хабр

Как и обещал в предыдущих статьях, сегодня мы поговорим о китайском рынке поисковых систем и его главных игроках, а также немного затронем особенности китайского SEO. За основу взяты мои исследования для одного инвестиционного фонда, а также опыт работы и мнения экспертов в этой сфере.

Китайские поисковики

Для начала рассмотрим главных игроков на этом рынке. Последние несколько лет структура рынка не сильно изменялась, можно сказать, что рынок поделен между «монополистом» Baidu, который занимает две трети «пирога», и всеми остальными. К 2013 году ситуация сложилась следующая:

• Baidu.com (百度) с долей от 65% до 80%,
• So.com (360搜索) — 16-17%
• Sogou.com (搜狗) — 9-10%
• Soso.com (搜搜) — 3-3,5%
• Google.cn (谷歌) — 2-3%
• Bing.cn (必应) — 0.4-0.5%
• Yahoo.cn (中国雅虎) — 0.2-0.4%
• Youdao.com (有道) — 0.2%

Youdao

Небольшой поисковик от крупного интернет-портала NetEase (网易, 163. com). Начинался, как онлайн-словарь с офлайн-версиями для ПК и телефонов. Я сам лично не видел живых людей, которые пользуются этим поисковиком, но ящик на 163.com был в свое время для многих китайцев первой электронной почтой. Сейчас NetEase еще известна своими онлайн-играми. Скорее всего трафик берется с этих основных направлений компании. Раньше Youdao был партнером Google, пока последнего не выкинули с китайского рынка. Теперь партнером стал Qihoo.com, но на доле Youdao это пока никак не сказалось.

Yahoo.cn

Многострадальный Yahoo. Началось все с попыток стать медиа-порталом, но до 2013 года дожил только поиск (совсем недавно была отключена почта и сервис музыки). Как известно, в стратегических партнерах значится Alibaba. При этом особых активных действий со стороны Alibaba Group по его продвижению не наблюдается. Но кто знает, может быть это «черная лошадка»? Кажется, при желании Ма Юнь¹ может вытащить Яху хотя бы в Топ-5.

Bing.cn

Относительно молодой для китайского рынка поисковик, за плечами которого стоит Microsoft. Тем не менее, даже наличие такой поддержки не дало Бингу выстрелить. Качество поиска на китайском отвратительное. Даже местные представители компании заявляют, что у Bing есть шанс занять узкую нишу английского поиска для китайских пользователя (намекая на то, что Baidu по-английски ищет плохо). Тем не менее, некоторые эксперты говорят, что у Microsoft есть рычаги, чтобы быстро изменить ситуацию путем продвижения поисковика через свои продукты (например, через Internet Explorer).

Google.cn

Про конфликт Google с китайскими властями, и его последующий крах сказано и написано немало. Поисковик продолжает терять свою долю на китайском рынке. По мнению моих коллег-экспертов, сейчас Google в Китае пользуются: а) «гики» и люди, работающие в международной торговле; б) для размещения рекламы adwords/adsense и привлечения иностранных клиентов; в) часть пользователей телефонов на Android (доля на рынке мобильного поиска — 7. 5%).

Исправится ли ситуация в ближайшее время? Сказать сложно, но пока я своим клиентам не рекомендую обращать внимание на Гугл для продвижения в китайском интернете.

Soso.com

Поисковик от интернет-гиганта Tencent (腾讯), создателя популярного мессенджера QQ и WeChat (微信), социальной сети QQ Zone, QQ Games и многих других проектов. С этих же продуктов и приходит основной трафик. До 2009 года использовал технологию поиска Google, сейчас упоминания об этом везде удалены. В мобильном поиске занимает второе место (14-15%).

Sogou.com

Третий по популярности поисковик в Китае. Им владеет крупный интернет-портал Sohu (搜狐), в него же инвестировал средства вышеупомянутый Ма Юнь (имеет 16% акций). Быстро набрал свою долю из-за продуктов Sohu, в том числе: Sogou Input (搜狗输入法) — умную систему ввода иероглифов, и безопасные браузеры на основе Chrome и IE. Но самое интересное, что недавно подтвердились слухи о покупке Sogou компанией Qihoo, владельцем «поисковика №2».

So.com

А вот и доказательство того, что даже на такой монополизированный рынок поисковиков, как китайский можно прорваться, имея смекалку и «немного» денег. И, хотя компанию окружают многочисленные скандалы о «нечистой» игре с конкурентами и инвесторами, победителей не судят. Их поисковик So.com вышел на арену в 2012 году, а сейчас он владеет 17% рынка. Как же такое получилось?

Основатель поисковика компания Qihoo 360 (奇虎360) — разработчик программного обеспечения, известная своими антивирусными продуктами, магазином мобильных приложений и многочисленными надстройками. Но самое главное, их ПО нацелено на многомиллионную аудиторию владельцев пиратских копий Windows в Китае. Программы «360» позволяли устанавливать обновления ОС, обходя проверку подлинности, и делали компьютер относительно безопасным заменяя IE6 на свой Safe Browser. Естественно, с этими надстройками страницей по умолчанию становился сайт Qihoo, а вместе с ним и главный поиск. Неудивительно, что 80% поискового трафика на Qihoo идет из приложений (браузера и тулбара), и только 20% напрямую с сайта so.com и других каналов.

Сейчас Qihoo продолжает расти, сотрудничает с Google и Nokia в области мобильного поиска и планирует выход на рынки других стран (несколько месяцев назад шел активный найм иностранных сотрудников в компанию). А после покупки конкурента Sogou можно ожидать рост доли в Китае еще на 8-10%.

Baidu.com

Ну и, наконец, главное блюдо — Baidu.com. По разным оценкам им пользуются от 65 до 80% интернет-пользователей Китая. История и описание всех веб-сервисов компании заслуживает отдельной статьи. Так, только в сфере поиска у них более десятка продуктов (а еще свои проекты в Японии и Индонезии). И не будет большой ошибкой сказать, что весь «китайский SEO» закручен вокруг Байду. Поэтому предлагаю на этом закончить описание игроков и перейти к рассказу об особенностях поисковой оптимизации в Китае.

SEO в Китае: индексирование в Байду

Несколько советов для быстрого попадания сайта в индекс Байду:

Убедитесь, что у вас качественно

• сделанный сайт с грамотным китайским языком (английские сайты тоже индексируются, но намного хуже). Есть robots.txt и там все хорошо (пропишите адрес на Sitemap там же).
• Предложите сайт на индексацию здесь.
• Заведите аккаунт в Байду и зарегистрируйте свой сайт на странице Baidu Zhanzhang (аналог Google Webmaster или Яндекс.Вебмастер), подтвердите права на владение и отправьте XML-карту сайта в разделе Sitemap (не перепутайте с разделом 死链提交 — это карта «мертвых ссылок» для удаления из индекса).
• Запаситесь терпением, на индексацию может уйти от 2 до 4 недель.

А теперь детали:

В предыдущих статьях уже рассказывалось, что Байду на порядок хуже индексирует сайты, расположенные на иностранных серверах. Официальная позиция такая: Baidu индексирует, а затем ранжирует сайты по многочисленным параметрам, в том числе по скорости ответа сервера. А для многих не секрет, что в Китае для иностранного трафика выделен небольшой канал. Поэтому если хотите попасть в индекс быстрее и быть выше — перенесите сайт в Китай, или как минимум в Гонконг.

Обзаведитесь ICP-лицензией для сайта. Официально: ее наличие не влияет на индексацию. Но на практике ICP помогает Baidu быстрее решить хороший сайт или плохой (если одобрен правительством = хороший), и ставит его быстрее/выше.

Позиционирование и рейтинг в Baidu

Вкратце можно сказать, что как и с другими поисковиками, оценивается множество параметров: уникальность и качество контента, количество внешних ссылок и рейтинг ссылающихся сайтов, «плотность» ключевых слов и так далее. Пожалуй, только с плотностью дело тут обстоит несколько свободнее: если в Google/Яндекс за большое количество ключевиков на «сантиметр» текста можно получить «банхаммером», то Baidu на это смотрит проще. А самую главную роль в ранжировании играет link-building и количество внешних ссылок.

Сразу стоит отметить, что SEM и платная реклама в Байду (Baidu PPC, 百度推广) никак не влияют на индексацию/позиционирование. Но так как у Baidu нет никакой совести и рекламные площади находятся сверху выдачи, снизу, сбоку и посередине (еще совсем недавно они почти никак не отличались от обычных результатов, но сейчас у них другой фон), то этот момент очень важно не упускать. Можно вложить в SEO сотни тысяч юаней и оказаться на первом «органическом» месте, но это будет пятое (а недавно и десятое) место сверху от платных результатов. Некоторые эксперты говорят, что 80% пользователей не знают, что это проплаченные результаты. А те, кто знает, по инерции кликают в середину или в нижние результаты. Но не тут-то было, даже нижние результаты можно купить.

Если сравнить «теплокарты» (heat map) страниц результатов Google и Baidu, то мы увидим, что в Google активно кликают на первые три строчки. В Байду же большое количество кликов размазано по центру и нижним строчкам.

Вообще за Baidu давно сложилась репутация с одной стороны активного проправительственного цензора, а с другой монополиста в поиске, чья выдача продана более чем наполовину. Сейчас по этому поводу негодуют в основном «гики», но и среди обычных интернет-пользователей начинает расти недовольство. Байду старается потихоньку исправлять репутацию, но конкуренты не упускают возможности как-то на этом факте сыграть.

***

Тут, пожалуй, остановимся и оставим место для второй части о SEO и SEM в Китае (для хаба-оффтопика). Жду ваших комментариев, дополнений и вопросов, на которые мы ответим в следующей части.

Примечания

1. Ма Юнь (马云, Jack Ma) — основатель китайских ecommerce-гигантов Alibaba.com, Taobao, Tmall, платежной системы Alipay и многих других проектов.

Пойду на Baidu: чем главный китайский поисковик отличается от Google :: РБК Pro

Pro
Партнер проекта*

Телеканал

Pro

Инвестиции

Мероприятия

РБК+

Новая экономика

Тренды

Недвижимость

Спорт

Стиль

Национальные проекты

Город

Крипто

Дискуссионный клуб

Исследования

Кредитные рейтинги

Франшизы

Газета

Спецпроекты СПб

Конференции СПб

Спецпроекты

Проверка контрагентов

РБК Библиотека

Подкасты

ESG-индекс

Политика

Экономика

Бизнес

Технологии и медиа

Финансы

РБК КомпанииРБК Life

Материал раздела Основной

Маркетинг и реклама
&nbsp ·

Интернет-маркетинг

Инструкции
TexTerra

Google — главная поисковая система в мире, но в Китае ею пользуются всего 3% населения. Лидер здесь — Baidu. И для того чтобы оказаться в верхних строчках поиска, надо играть по его правилам. О них — агентство TexTerra (ведет проект EnterChina)

Фото: Shutterstock

Если вы оптимизировали сайт под Google, то можете подумать, что оптимизация сайта под другой поисковик, в частности Baidu, мало чем отличается. Но это не так. В чем Baidu — главный китайский поисковик — не похож на Google?

Хостинг

Некоторые страны, например США, лидируют на рынке хостинга. Поэтому, если сайт зарегистрирован в доменной зоне .com, его место в выдаче повышается в любой стране. Это причина, по которой многие владельцы сайтов располагают их именно на .com. Однако если вы хотите занимать хорошую позицию в Google в отдельной стране, например во Франции, то стоит купить хостинг этой же страны.

В случае с Baidu это правило еще строже — вам надо расположить сайт именно на китайском хостинге, это сильно влияет на результаты поисковой выдачи. Кроме того, страницы сайта, расположенного на китайском хостинге, загружаются быстрее, а это важно для пользовательского опыта (UX).

Единственный недостаток хостинга в Китае — медленная загрузка сайта, «расположенного за пределами» страны. Таких проблем обычно не возникает с хостами в Гонконге, так как многие из них оптимизированы как для китайского, так и для международного трафика.

Baidu больше похож на «Яндекс», чем на Google

Илья Горбачев, управляющий партнер Rocket Agency

«Все отличия продвижения в Baidu и Google основываются на том, как устроен Китай, ведь там и возник сам Baidu — на него приходится 79,52% поискового рынка Китая, а Google имеет всего 3,04%, по данным StatCounter. Пожалуй, Baidu намного ближе к «Яндексу», нежели к Google. Это проявляется как в том, что он по-прежнему может учитывать содержимое метатега Keywords (а потому в нем нельзя спамить ключевыми словами), так и в том, что китайская поисковая система не умеет корректно обрабатывать JavaScript-контент (у Google это более-менее получается).

Еще одно интересное отличие — Baidu никак не реагирует на атрибуты ссылок вроде nofollow, а потому на привычные стратегии линкбилдинга здесь нужно смотреть под другим углом. И, конечно, в случае с Baidu важно делать упор на ссылки с официальных государственных ресурсов и сервисов самого Baidu (например, энциклопедии Baike)».

Лицензия ICP

Baidu России | The Motley Fool

В Китае Baidu (Nasdaq: BIDU) имеет доминирующую долю поисковых запросов, на которую приходится 80,3% от общего числа поисковых запросов и 75,9% доходов от поисковых запросов в стране. Это намного больше, чем Google (Nasdaq: GOOG) 18,9%. В результате за последние четыре года доходы Baidu выросли более чем в десять раз, а доходность ее акций превысила 1000%.

Однако Baidu не единственная компания, которая имеет доминирующую долю на рынке своей страны по сравнению с Google. Недавно IPO Яндекс (Nasdaq: YNDX) также демонстрирует эту характеристику с долей рынка 65% в России, в то время как у Google всего 22%. Кроме того, хотя Baidu и Яндекс не являются прямыми конкурентами, инвестор может провести три параллели между двумя компаниями, которые объясняют, почему я думаю, что Яндекс обречен на долгосрочный успех.

Ссылки между Baidu и Яндекс

1. У них обоих есть уникальное конкурентное преимущество перед Google.

Baidu — доморощенная компания в Китае, где местные предприятия испытывают сильное чувство национальной гордости. В результате правительство сделает все возможное, чтобы продвинуть их по сравнению с иностранными конкурентами. Например, у Google было много стычек с китайским правительством по поводу цензуры и блокировки ее сервисов, и только за последний год доля Google на рынке Китая резко упала с почти 36% в начале 2010 года до нынешних 19%.%.

Яндекс, с другой стороны, имеет лучшую поисковую систему в России, чем Google, поскольку его сложные алгоритмы способны учитывать сложности русского языка. Существует огромное количество различных возможных спряжений для русского слова, и Яндекс преуспел в том, что смог включить эти спряжения в осмысленные поисковые запросы, в то время как Google боролся с этим в течение довольно долгого времени. Популярный поисковый браузер Firefox в январе 2009 года смог понять это и отказался от Google в качестве поисковой системы по умолчанию вместо Яндекса в России.

2. Обе компании продемонстрировали взрывной рост.

Доходы Baidu увеличились более чем в 30 раз за пять лет, предшествовавших концу 2010 г., а с 2000 г. доход Яндекса ежегодно многократно удваивался. Обе компании также смогли не только увеличить количество пользователей, просматривающих их, но также наблюдается взрывной рост числа рекламодателей, которые приносят дополнительный доход.

Вот текущий снимок их рекламодателей.

Источник: документы компании.

В Европе Россия является страной с самым быстрорастущим интернет-населением, аудитория которого растет на 25-30% в год. Это делает Россию вторым по величине европейским рынком, и, по прогнозам, в будущем она перерастет Германию №1.

3.   И Baidu, и Яндекс работают на относительно неосвоенных рынках.

Источники: документы компаний, CIA Factbook, CIO Magazine и расчеты автора. Числа в миллионах.

Несмотря на то, что эти компании растут быстрыми темпами, у них есть еще много возможностей для расширения. В Китае и России 851 млн и 90 млн человек соответственно до сих пор не имеют доступа к Интернету.

На данный момент вы, вероятно, думаете, что Китай является гораздо лучшей игрой, так как здесь можно получить почти в 10 раз больше потенциальных пользователей. Однако доход на душу населения в России почти в 4 раза выше, чем в Китае, а в сочетании с тем, что в России только 4% населения имеют мобильный интернет, что оставляет большой простор для роста, это не так. выглядят настолько плохо, что в России гораздо меньшая потенциальная пользовательская база.

Глупый итог
Собрав всю эту информацию вместе, я не думаю, что Яндекс может расти так же быстро, как Baidu, поскольку у российского рынка меньше потенциала, чем у Китая, но я верю, что Яндекс все еще готов к долгосрочному росту. С ее высоким P/E в 60-х годах я понимаю, почему инвесторы могут бояться вкладываться в эти акции, но с учетом того, что впереди большой рост и преимущество Google, более чем разумно думать, что компания может вырасти в его оценка.

Китайские и российские поисковые системы осваивают ближневосточный рынок

Китайская Baidu и российская Яндекс, крупнейшие поисковые системы в своих странах, делают первые пробные шаги к проникновению на ближневосточный рынок.

Baidu, которая заявляет, что ей принадлежит более 80% рынка поиска в Китае, планирует запустить арабскую версию своего портала в течение двух лет.

«Он будет нацелен на не говорящих по-английски пользователей», — сказал Йель Цуй, генеральный менеджер медийной рекламы в Baidu.

Компания присутствует в Египте уже два года, но это ограничивается мобильными приложениями и представляет собой лишь часть бизнеса Baidu.

Яндекс, крупнейшая российская поисковая система с долей рынка в 62%, ориентируется на развивающиеся рынки, включая страны Персидского залива, для расширения.

Компания уже расширилась до Турции, Украины, Беларуси и Казахстана.

В Турции, куда компания вышла два года назад, ее доля рынка составляет около 3 процентов.

«Здесь есть рынок с местными компаниями, инвестирующими в Россию, и в зависимости от того, как у нас дела в Турции, мы будем расширять здесь услуги», — сказала Татьяна Калинина, руководитель отдела международных продаж Яндекса.

Компания работает над расширением своих переводов на немецкий, французский, английский и языки Юго-Восточной Азии.

Baidu и Яндекс котируются на Nasdaq. За последний год их акции выросли на 97,7% и 41,0% соответственно.

В прошлом году чистая прибыль Baidu составила 10,51 млрд юаней (6,28 млрд дирхамов), что на 0,6% больше, чем в предыдущем году.

Чистая прибыль Яндекса в прошлом году составила 13,5 млрд рублей (2,35 млрд дирхамов), что на 64% больше.

Для сравнения, чистая прибыль Google в прошлом году составила 12,92 млрд долларов США (57,45 млрд дирхамов), что на 20,4% больше. Его акции, которые также торгуются на Nasdaq, выросли на 44,9% по сравнению с прошлым годом.

Г-н Цуй из Baidu и г-жа Калинина из Яндекса вчера дали интервью в кулуарах конференции China-Russia Connect в Дубае.

Конференция ознаменовала первую официальную попытку Baidu увеличить присутствие своего бренда в Дубае (что, кстати, является анаграммой Baidu).

Г-н Цуй сказал, что, поскольку его арабский портал будет запущен через два года, компания в первую очередь сосредоточится на росте на рынках Японии, Юго-Восточной Азии и Бразилии, где есть хорошие перспективы для второго игрока после Google и где Английский не является доминирующим языком.

Помимо Китая и Египта, Baidu (название означает «сотни раз») присутствует на рынках Бразилии, Египта, Таиланда, Японии и Тайваня. Его доходы и пользователи с Ближнего Востока составляют менее 1% от его общего объема.

У себя на родине Baidu и Яндекс основывают свои уверенные перспективы роста на неиспользованном потенциале этих рынков.

«У Baidu ежедневно 600 миллионов внутренних пользователей, но наше население составляет 1,6 миллиарда человек, так что у нас есть огромный потенциал для роста», — сказал г-н Цуй.

Для сравнения, по данным Российского фонда «Общественное мнение», ежедневные пользователи Интернета в России составляют немногим более половины ее 143-миллионного населения.

This entry was posted in Популярное