Содержание
Автоматическое управление ценой ВКонтакте: что это, как настроить
Теперь в рекламном кабинете ВКонтакте можно устанавливать автоматическое управление ценой за 1 000 показов (СРМ). Достаточно включить автоуправление, установить дневной лимит и запустить рекламу. Система сама подберёт лучшую цену за показы, чтобы реклама работала эффективно — вам останется лишь указать дневной лимит и запустить объявление.
По предварительным тестам объявления в среднем получают на 20–30% показов больше, чем при регулировке вручную. Кроме того, система следит за изменением ставки 24/7.
Сократите бюджет таргетированной и контекстной рекламы с click.ru
Click.ru вернёт до 15% от рекламных расходов.
- Перенесите рекламные кабинеты в click.ru.
- Чем больше вы тратите на рекламу, тем больший процент от расходов мы вернём.
- Это настоящие деньги. И click.ru выплатит их на карту, на электронные кошельки, или вы можете реинвестировать их в рекламу.
Сократить бюджет >>
Реклама
Александра Черкас, Евангелист ВКонтакте для бизнеса:
«Автоматическое управление ценой будет полезно как новичкам в таргетированной рекламе, так и крупным рекламодателям или агентствам. Первые могут не углубляться в поиск оптимальной стоимости тысячи показов — система сделает всё сама. Вторые же работают с большими объёмами: не всегда есть возможность оперативно менять стоимость показов, чтобы получать их как можно больше при доступном бюджете. Тут-то и поможет автоматическое управление — система круглосуточно корректирует ставку для объявления, чтобы аудитория была широкой и не стоила слишком дорого».
Разбираемся, как использовать автоматическое управление ценой ВКонтакте в своих рекламных кампаниях.
Читайте также: Как правильно настроить таргетированную рекламу в ВК
Новая опция работает только при выборе оплаты за 1 000 показов (CPM) и доступна для всех рекламных форматов в ленте новостей, а также для рекламы в Историях.
Шаг 1. При создании или редактировании объявления активируйте автоматическое управление ставкой.
Шаг 2. Заполните поле «Дневной лимит» и укажите в нём сумму, которую планируете потратить на это объявление в день. Система автоматически будет назначать такую ставку, чтобы получить максимум показов в рамках указанной суммы.
Также можете указать максимальную ставку CPM, но эта настройка нужна только для профи. Если у вас нет ограничений на стоимость показов, пропустите эту опцию.
Обратите внимание: если для объявления убрать дневной лимит, то автоматическое управление ценой отключится, и появится последняя установленная системой ставка. Вы всегда сможете активировать автоматизацию снова в настройках.
Шаг 3. Теперь сохраните объявление и запустите рекламу — всё готово!
Во всех объявлениях с подключенным автоматическим управлением вы увидите подсказку, что цена автоматическая.
Во многих случаях автоматическая цена позволяет также снизить цену клика — специализированный инструмент для снижения стоимости перехода будет выпущен позже.
Напомним, ранее ВКонтакте упростил процесс верификации, а также разрешил прикреплять ссылки к видео.
Сравнение онлайн-курсов
Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства.
Подобрать онлайн-курс >>
Реклама
Больше статей по теме:
РЕКОМЕНДУЕМ:
Реклама
НОВОСТИ
ОБЗОРЫ
СТАТЬИ
Реклама
что выбрать? — Кірыл Паўлючкоў на vc.ru
На этапе тестового запуска, чтобы определить лучшие креативы и рекламные форматы, всегда используй ручное управление ставками (CPM). Когда определена лучшая связка и есть статистика по стоимости целевого действия (перехода, стоимость подписчика или заявки) — переходи на автоуправление.
949
просмотров
Автоматическое управление ценой с целью «Максимум переходов» рекомендую использовать для средних и больших баз от 25 000 человек. Вариант с целью «Максимум показов» подойдет для пользовательских аудиторий и теплых баз до 10 000 человек.
Если же база совсем холодная и автоуправление работает неэффективно, лучше перейти на оплату за переходы. Я обычно тестирую два варианта — «Максимум переходов» и «Оплату за переходы» — и смотрю, какой эффективнее.
Нужно понимать, что выбор способа управления зависит от качества аудитории, бюджета на рекламу и длительности рекламной кампании. Если сроки горят, нужно использовать оплату за показы с рекомендованной или максимальной ставкой, чтобы охватить как можно больше аудитории в рамках выделенного времени и бюджета.
~~~
«Максимум показов» стоит выбирать для охватной (медийной) рекламы, например, для повышения узнаваемости бренда, при запуске нового локального бизнеса, для напоминания аудитории о текущих продуктах и акциях.
Этот формат я обычно использую для ретаргетинга на подписчиков сообщества, посетителей сайта (если нужно прорекламировать какую-то акцию, новый продукт или предложение) либо для рекламы аудитории основных конкурентов, если собирается горячая или теплая база до 10 000 человек.
Хорошо использовать теплые и горячие базы, собранные через парсер: новички и активные пользователи у конкурентов, состоящие в нескольких тематических сообществах. Также можно собрать такую базу в рекламном кабинете при помощи настройки на активности в выбранных сообществах.
Если предложение не ограничено дедлайном, можно установить лимит стоимости показов и «выкупать» аудиторию по приемлемой цене, без переплаты. Если же, наоборот, нужно за короткие период охватить как можно больше людей, тогда не ставим никаких ограничений либо используем CPM.
Стоит также помнить про ограничение показов рекламного объявления. Я всегда ставлю один показ на человека и собираю всех просмотревших объявление — лучше пользователю, видевшему рекламу, показать новый креатив, чем один и тот же много раз.
~~~
Цель «Максимум переходов» подойдет для получения переходов на посадочную страницу, чтобы конвертировать их в нужное целевое действие (подписки, обращения и т. д.). Ее лучше использовать на первой, второй и третьей ступенях лестницы Ханта: когда у человека нет проблемы, когда проблема есть, но нет решения, или когда человек сравнивает решения проблемы. На каждую ступень желательно делать и соответствующее предложение в рекламе.
Итого: автоуправление ценой подключай на средних и больших более холодных базах от 25 000 человек и на лучших креативах, определенных в результате тестов.
Учитывай, что при включенной автоматике и выгорании баз происходит заметное удорожание рекламы. Чтобы потратить заданный дневной бюджет, система пытается выкупить оставшуюся аудиторию и для этого максимально увеличивает ставку. Старайся не прозевать момент и вовремя отключить объявление, а затем создать для этой аудитории новое объявление, например, с другим предложением и креативом.
~~~
Можно использовать автоуправление ценой не только с целью «Максимум показов» или «Максимум переходов», но и с целями «Заявки» и «Вступления в сообщества». В проектах, где целью стоит набор подписчиков по заданной стоимости, отлично подойдет цель «Вступления в сообщества». При настройке можно указать желаемую стоимость подписчика, но это стоит делать на основе цены в тестовом запуске. Далее нужно сравнивать, какой формат работает лучше, корректировать ставки и бюджет либо урезать аудиторию, если открутка слишком быстрая.
В большинстве проектов, где трафик идёт на подписку в сообщество, этот подход хорошо отрабатывает: стоимость подписки обходится дешевле, чем при ручном управлении или оплате за клики. Из минусов: создается промопост с кнопкой, в котором есть ограничение по количеству символов. Поэтому текст должен цеплять аудиторию триггерами и затрагивать боли.
Если нужно собрать контакты пользователя для последующего обзвона, то стоит попробовать цель «Заявки».
Здесь также при указании стоимости заявки желательно отталкиваться от результатов тестов. Когда этот формат только появился, он хорошо работал в детской тематике при сборе заявок на занятия. Но в последнее время я вернулся к сбору заявок через приложение «Анкеты» с оплатой за переходы или показы. Так в локальных проектах заявки выходят дешевле.
Если после тестов на CPM ты перешел(а) на автоуправление и результаты стали хуже, то стоит вернуться к ручному управлению и протестировать оплату за переходы.
Типы, примеры, плюсы и минусы
Что такое контроль цен?
Термин «контроль над ценами» относится к законным минимальным или максимальным ценам, установленным для определенных товаров. На свободном рынке контроль над ценами обычно осуществляется правительством. Обычно они реализуются как средство прямого экономического вмешательства для управления доступностью определенных товаров и услуг, включая арендную плату, бензин и продукты питания. Хотя он может сделать определенные товары и услуги более доступными, контроль над ценами часто может привести к сбоям на рынке, убыткам для производителей и заметному изменению качества.
Ключевые выводы
- Контроль над ценами — это установленные государством минимальные или максимальные цены на определенные товары и услуги.
- Контроль над ценами осуществляется для управления доступностью товаров и услуг на рынке.
- Минимальные значения называются нижними ценами, а максимальные – потолочными ценами.
- Эти средства контроля эффективны только в очень краткосрочной перспективе.
- В долгосрочной перспективе контроль над ценами может привести к таким проблемам, как дефицит, нормирование, низкое качество продукции и незаконные рынки.
Понимание контроля цен
Как упоминалось выше, контроль над ценами является формой санкционированного государством экономического вмешательства. Они предназначены для того, чтобы сделать вещи более доступными для потребителей, а также обычно используются, чтобы помочь направить экономику в определенном направлении. Например, эти ограничения могут быть сочтены необходимыми для сдерживания инфляции.
Контроль над ценами противоположен ценам, устанавливаемым рыночными силами, которые определяются производителями из-за спроса и предложения.
Регулирование цен обычно применяется к основным потребительским товарам. Это предметы первой необходимости, такие как продукты питания или энергоносители. Например, в США были ограничены цены на такие вещи, как квартплата и бензин. Контроль, установленный правительством, может устанавливать минимумы или максимумы. Пределы цен называются потолками цен, а минимальные цены называются ценовыми минимумами.
Хотя причинами контроля над ценами могут быть доступность и экономическая стабильность, они могут иметь и противоположный эффект. Известно, что в долгосрочной перспективе контроль над ценами приводит к таким проблемам, как нехватка, нормирование, ухудшение качества продукции и незаконные рынки, которые возникают для поставок товаров с регулируемой ценой по неофициальным каналам. Производители могут понести убытки, особенно если цены будут установлены слишком низкими.
Это часто может привести к снижению качества доступных товаров и услуг.
Некоторые экономисты считают, что контроль над ценами обычно эффективен только в очень краткосрочной перспективе.
История контроля цен
Контроль цен не является новой концепцией. Они возвращаются на тысячи лет назад. По мнению историков, производство и распределение зерна регулировались египетскими властями в третьем веке до нашей эры. Другие цивилизации ввели контроль над ценами, в том числе вавилоняне, древние греки и Римская империя.
Мы можем найти примеры контроля над ценами и в более современные времена, в том числе во время войн и революций. В Соединенных Штатах колониальные правительства контролировали цены на товары, необходимые армии Джорджа Вашингтона, что привело к серьезному дефициту.
Правительства продолжают вмешиваться и устанавливать ограничения на то, как производители могут устанавливать цены на свои товары и услуги. Например, муниципальные власти часто ограничивают размер арендной платы, которую арендодатель может взимать со своих арендаторов, и сумму, на которую они могут увеличить эту арендную плату, чтобы сделать жилье более доступным.
Правительство США также установило предельные значения цен на энергоносители во время кризисов, включая Первую и Вторую мировые войны, а также между 1971 и 1973.
Типы контроля цен
Контроль над ценами бывает двух видов: нижний и верхний пределы цен. Минимальные цены – это минимальные цены, установленные на товары и услуги. Они могут устанавливаться правительством или, в некоторых случаях, самими производителями. Минимальные цены устанавливаются, чтобы помочь производителям, когда власти считают, что цены слишком низкие, что ведет к несправедливому рынку. Однажды установленные цены не могут упасть ниже минимума.
Ценовые потолки или потолки — это самые высокие точки, по которым могут продаваться товары и услуги. Это происходит, когда власти хотят помочь потребителям, если они считают, что цены слишком высоки. Это особенно актуально в случае контроля за арендной платой, когда государственные органы хотят защитить арендаторов от владельцев трущоб и чрезмерно усердных арендодателей.
Как и минимальные цены, установленные цены не могут подняться выше потолка.
Пример контроля цен
Контроль над арендной платой является одной из наиболее распространенных форм контроля над ценами. Правительственные программы устанавливают ограничения на максимальную сумму арендной платы, которую владелец недвижимости может взимать со своих арендаторов. Эти ограничения также налагаются на ежегодное увеличение арендной платы. Обоснование контроля за арендной платой заключается в том, что он помогает поддерживать доступность жилья, особенно для более уязвимых людей, таких как люди с низкими доходами и пожилые люди.
Правительства обычно устанавливают контроль над ценами на лекарства. Это особенно верно для жизненно важных и специальных лекарств, таких как инсулин. Фармацевтические компании часто подвергаются давлению из-за того, что устанавливают слишком высокие цены. Их обоснованием обычно является патентная защита и покрытие дорогостоящих затрат на исследования и разработки (НИОКР) и распространение.
Потребители и правительства говорят, что это делает некоторые лекарства недоступными для среднего гражданина.
Минимальная заработная плата также считается формой контроля над ценами. В данном случае это минимальная цена или минимально возможная заработная плата, которую работодатель может платить своим работникам. Минимальная заработная плата гарантирует, что люди могут поддерживать определенный уровень жизни.
Спортивные франшизы часто осуществляют контроль цен с помощью метода, называемого динамическим ценообразованием. Например, на билеты на бейсбольный матч New York Yankee действуют переменные цены, которые могут отличаться от цен на другие игры. По данным Высшей лиги бейсбола, эти цены основаны на меняющихся факторах, влияющих на рыночный спрос.
Преимущества и недостатки регулирования цен
Преимущества
Регулирование цен часто вводится, когда правительства считают, что потребители не могут позволить себе товары и услуги. Например, устанавливаются потолки цен, чтобы производители не взвинчивали цены.
Это распространено в индустрии жилья/аренды и в секторе наркотиков/здравоохранения.
Правительства также могут устанавливать предельные цены на товары и услуги, если они считают, что производители не получают выгоды от ценообразования товаров и услуг на свободном рынке. Это позволяет компаниям оставаться конкурентоспособными и обеспечивать прибыльность.
Контроль за тем, как устанавливаются цены, удерживает компании от развития монополии. Компании имеют преимущество и могут диктовать цены, когда спрос высок (а предложения мало). Таким образом, они могут завышать цены, чтобы увеличить свою прибыль. Правительства могут вмешиваться и устанавливать потолок цен, чтобы не дать поставщикам продолжать повышать цены, позволить конкурентам выйти на рынок и сокрушить монополии, эксплуатирующие потребителей.
Недостатки
Контроль над ценами может осуществляться из лучших побуждений, но часто он не работает. Большинство попыток контролировать цены часто с трудом преодолевают экономические силы спроса и предложения в течение любого значительного промежутка времени.
Когда цены устанавливаются торговлей на свободном рынке, цены меняются для поддержания баланса между спросом и предложением. Введенный государством контроль над ценами может привести к созданию избыточного спроса в случае установления предельных цен или избыточного предложения в случае установления минимальных цен.
Критики говорят, что в результате контроль над ценами часто приводит к дисбалансу между спросом и предложением. Это, в свою очередь, может привести к дефициту и подпольным рынкам. Когда цены на такие вещи, как жилье, слишком низкие, предложения может не хватить, что увеличивает спрос. Например, арендодатели могут позволить ухудшить состояние своей собственности, потому что они не зарабатывают достаточно для ее содержания.
Регулирование цен может привести к потерям и значительному снижению качества. Когда цены слишком низкие, велика вероятность того, что доходы производителей упадут. Возможно, им придется найти способ сократить расходы. Некоторые могут решить сократить производство или в конечном итоге выпустить на рынок более низкокачественную продукцию.
В результате сокращается объем НИОКР, а на рынке перестают появляться более новые и инновационные продукты.
Плюсы
Защищает потребителей, устраняя взвинчивание цен
Помогает производителям оставаться конкурентоспособными и прибыльными
Устраняет монополии
Минусы
Может привести к дефициту и незаконным рынкам
Может создать избыточный спрос или избыточное предложение
Часто приводят к убыткам производителей и снижению качества продукции и услуг
Что подразумевается под контролем цен?
Контроль над ценами — это экономическая политика, проводимая правительствами, которые устанавливают минимальные (минимальные) и максимальные (максимальные) цены на товары и услуги, чтобы сделать их более доступными для потребителей.
Каковы примеры контроля цен?
Некоторые из наиболее распространенных примеров контроля над ценами включают контроль за арендной платой (когда правительство устанавливает максимальную сумму арендной платы, которую может взимать владелец собственности, и предел, на который арендная плата может быть увеличена каждый год), цены на лекарства (для производства лекарств более доступное здравоохранение) и минимальная заработная плата (самая низкая заработная плата, которую компания может платить своим работникам).
Что такое регулирование цен в экономике?
Контроль над ценами в экономике — это ограничения, налагаемые правительствами для обеспечения доступности товаров и услуг. Они также используются для создания справедливого рынка, доступного для всех. Смысл контроля над ценами состоит в том, чтобы помочь обуздать инфляцию и создать баланс на рынке.
Регулирование цен — хорошо или плохо?
Контроль над ценами может быть как хорошим, так и плохим. Они помогают сделать определенные товары и услуги, такие как продукты питания и жилье, более доступными и доступными для потребителей. Они также могут помочь корпорациям, устраняя монополии и открывая рынок для большей конкуренции. Но это может иметь и негативный эффект, так как может привести к дефициту или переизбытку поставок, теневым рынкам и снижению качества товаров и услуг, доступных на рынке.
Итог
В отличие от свободного рынка, где цены диктуются спросом и предложением, регулирование цен устанавливает минимальные и максимальные цены на товары и услуги.
Правительства и сторонники контроля над ценами говорят, что эта политика необходима для того, чтобы сделать ситуацию более удобной как для потребителей, так и для поставщиков. Применяя политику контроля над ценами, потребители могут позволить себе товары и услуги первой необходимости, а производители могут оставаться прибыльными. Но критики говорят, что это часто имеет противоположный эффект, приводя к дисбалансу на рынке между спросом и предложением и нелегальным рынкам.
Типы потолка цен, эффекты и применение в экономике
Что такое потолок цен?
Потолок цены — это установленная максимальная сумма, которую продавец может взимать за продукт или услугу. Обычно устанавливаемые законом потолки цен обычно применяются к основным продуктам питания, таким как продукты питания и энергоносители, когда такие товары становятся недоступными для обычных потребителей.
Ценовой потолок — это, по сути, тип контроля над ценой. Ценовые потолки могут быть выгодными, поскольку позволяют сделать предметы первой необходимости доступными, по крайней мере, временно.
Однако экономисты задаются вопросом, насколько выгодны такие потолки в долгосрочной перспективе.
Ключевые выводы
- Верхний предел цен — это тип контроля над ценами, обычно санкционированный государством, который устанавливает максимальную сумму, которую продавец может взимать за товар или услугу.
- Потолок цен обычно налагается на основные потребительские товары, такие как продукты питания, газ или лекарства, часто после кризиса или определенного события, которое приводит к резкому росту цен.
- Противоположностью потолка цен является нижний предел цен — точка, ниже которой цены не могут быть установлены.
- В то время как они делают основные продукты доступными для потребителей в краткосрочной перспективе, потолки цен часто имеют долгосрочные недостатки, такие как нехватка, наценка или продукты более низкого качества.
- Экономисты обеспокоены тем, что ценовые потолки наносят безвозвратный ущерб экономике, делая ее более неэффективной.
Потолок цен
Как работает потолок цен
Хотя ценовые потолки могут показаться очевидным преимуществом для потребителей, они также влекут за собой долгосрочные последствия. Конечно, в краткосрочной перспективе затраты снижаются, что может стимулировать спрос.
Однако производители должны найти способ компенсировать контроль над ценами (и прибылью). Они могут нормировать поставку, сокращать производство или качество продукции или взимать дополнительную плату за (ранее бесплатные) опции и функции. В результате экономисты задаются вопросом, насколько эффективными могут быть ценовые потолки для защиты наиболее уязвимых потребителей от высоких затрат или даже для их защиты вообще.
Более широкое и более теоретическое возражение против ценовых потолков состоит в том, что они создают безвозвратные потери для общества. Это описывает экономический дефицит, вызванный неэффективным распределением ресурсов, который нарушает равновесие рынка и способствует тому, чтобы сделать его более неэффективным.
Типы цен Потолки
Есть несколько случаев установления государством предельных цен, обычно на товары, которые считаются жизненно важными или необходимыми. Ниже приведены некоторые распространенные примеры ценовых потолков.
Аренда потолков
В некоторых районах установлены потолки арендной платы, чтобы защитить арендаторов от быстрого роста ставок на жилье. Такой контроль за арендной платой часто приводится как пример неэффективности контроля над ценами в целом и ценовыми потолками в частности.
В конце 1940-х годов в Нью-Йорке и во всем штате Нью-Йорк широко применялся контроль за арендной платой. После Второй мировой войны ветераны, возвращающиеся домой, стекались и создавали семьи, а арендные ставки на квартиры стремительно росли, поскольку возникла острая нехватка жилья. Первоначальный послевоенный контроль арендной платы применялся только к определенным типам зданий. Однако она продолжалась в несколько менее ограниченной форме, называемой стабилизацией ренты, в XIX веке.
70-е годы.
В Нью-Йорке арендаторы с регулируемой арендной платой, как правило, находятся в зданиях, построенных до 1 февраля 1947 г., где арендатор постоянно проживал до 1 июля 1971 г. Стабилизация арендной платы применяется к зданиям из шести или более квартир, построенных между февраль 1 декабря 1947 г. и 31 декабря 1973 г.
Цель состояла в том, чтобы помочь поддерживать адекватное предложение доступного жилья в городах. Однако фактический эффект, по словам критиков, заключался в сокращении общего предложения доступных для сдачи в аренду жилых единиц в Нью-Йорке, что, в свою очередь, привело к еще большему росту цен на рынке.
Кроме того, некоторые аналитики в области жилищного строительства говорят, что контролируемые арендные ставки также мешают арендодателям иметь необходимые средства или, по крайней мере, совершать необходимые расходы для содержания или улучшения сдаваемой в аренду недвижимости, что приводит к ухудшению качества сдаваемого в аренду жилья.
Ограничение цен на продукты питания и топливо
Некоторые правительства могут ограничивать цены на товары первой необходимости, такие как продукты питания и топливо, чтобы обеспечить доступ к этим товарам первой необходимости и предотвратить спекуляцию. Например, после российского вторжения в Украину правительство Германии обязалось ограничить цены на энергоносители из-за нехватки российского природного газа.
Пределы расходов на рецептурные препараты и лабораторные анализы
В Соединенных Штатах у производителей медицинского оборудования и лекарств есть сильный стимул повышать цены, зная, что повышение стоимости, скорее всего, ляжет на плечи налогоплательщиков или страховых компаний. Чтобы предотвратить дальнейший рост цен, президент Байден подписал Закон о снижении инфляции, который включает ценовые ограничения на договорные цены на некоторые лекарства.
Максимальная цена по сравнению с минимальной ценой
Противоположностью потолка цены является нижний предел цены, который устанавливает минимальную стоимость покупки продукта или услуги.
Также известная как «ценовая поддержка», она представляет собой самую низкую законную сумму, по которой товар или услуга могут быть проданы и при этом функционировать в рамках традиционной модели спроса и предложения.
Минимальная заработная плата — это известный тип минимальной цены. Исходя из того, что тот, кто работает полный рабочий день, должен зарабатывать достаточно, чтобы позволить себе базовый уровень жизни, он устанавливает самую низкую законную сумму, которую может платить за работу.
И полы, и потолки являются формами контроля над ценами. Как и верхний предел цены, нижний предел цены может устанавливаться правительством или, в некоторых случаях, самими производителями. Федеральные или муниципальные власти могут на самом деле назвать конкретные цифры по этажам, но часто они действуют просто, выходя на рынок и покупая продукт, тем самым поддерживая его цены выше определенного уровня.
Многие страны периодически устанавливают минимальные уровни для сельскохозяйственных культур и продуктов, например, чтобы смягчить колебания предложения и доходов фермеров, которые обычно возникают из-за факторов, находящихся вне их контроля.
Влияние ценовых потолков
Хотя потолки цен предназначены для обеспечения доступа к наиболее важным товарам, иногда они могут иметь нелогичный эффект, делая эти товары менее доступными. Это связано с тем, что установленная государством цена не отражает рыночные силы спроса и предложения.
Например, многие муниципальные власти проводят политику, ограничивающую повышение арендной платы, чтобы жилье оставалось более доступным. Это означает, что арендодатели не могут повышать арендную плату, когда жилья не хватает. Из-за этих ограничений девелоперы с меньшей вероятностью будут финансировать новые разработки, поскольку их прибыль будет ограничена существующим контролем за арендной платой. В результате маловероятно, что предложение жилья в этих городах увеличится, даже когда ощущается его нехватка.
Преимущества и недостатки ценовых потолков
Большой плюс ценового потолка — это, конечно же, предел затрат для потребителя. Это делает вещи доступными и предотвращает взвинчивание цен или недобросовестное использование производителями/поставщиками.
Если безудержную инфляцию вызывает лишь временный дефицит, потолки могут смягчить боль от более высоких цен до тех пор, пока предложение снова не вернется к нормальному уровню. Потолок цен также может стимулировать спрос и поощрять расходы.
Итак, в краткосрочной перспективе ценовые потолки имеют свои преимущества. Однако они могут стать проблемой, если будут продолжаться слишком долго или будут установлены слишком далеко ниже рыночной равновесной цены (когда объем спроса равен объему предложения).
Когда они это сделают, спрос может резко возрасти, что приведет к нехватке предложения. Кроме того, если цены, которые разрешено устанавливать производителям, слишком не соответствуют их производственным издержкам и коммерческим расходам, то придется что-то уступать. Возможно, им придется срезать углы, снижать качество или устанавливать более высокие цены на другие продукты. Им, возможно, придется прекратить предлагать товары или производить меньше (что приведет к еще большему дефициту).
Некоторые могут быть изгнаны из бизнеса, если они не смогут получить разумную прибыль от своих товаров и услуг.
Минусы
Часто вызывает перебои с поставками
Может привести к потере качества, срезанию углов
Может привести к наценке или повышению цен на другие товары
Пример максимальной цены
В 1970-х годах правительство США ввело потолок цен на бензин после резкого роста цен на нефть. В результате быстро образовался дефицит. Регулируемые цены, казалось, служили препятствием для отечественных нефтяных компаний увеличивать (или даже поддерживать) добычу, поскольку это было необходимо для противодействия перебоям в поставках нефти с Ближнего Востока.
По мере того, как предложение отставало от спроса, возник дефицит, и часто вводилось нормирование с помощью таких схем, как чередование дней, когда обслуживались только автомобили с нечетными и четными номерными знаками.
Это долгое ожидание привело к издержкам для экономики и автомобилистов из-за потери заработной платы и других негативных экономических последствий.
Предполагаемое экономическое облегчение от контролируемых цен на газ также было компенсировано некоторыми новыми расходами. Некоторые заправочные станции стремились компенсировать упущенную выгоду, сделав ранее необязательные услуги, такие как мытье ветрового стекла, обязательной частью заправки и взимая за них плату.
Экономисты сходятся во мнении, что потребители были бы в лучшем положении во всех отношениях, если бы контроль никогда не применялся. Они утверждают, что если бы правительство просто допустило рост цен, длинные очереди на заправочных станциях никогда бы не образовались. Нефтяные компании увеличили бы производство из-за более высоких цен, а потребители, у которых теперь был более сильный стимул экономить бензин, ограничили бы вождение или купили бы более энергоэффективные автомобили.
Что означает предельная цена?
Ценовой потолок, или предельная цена, — это наивысшая точка, по которой можно продавать товары и услуги.
Это тип контроля над ценой и максимальной суммой, которую можно взимать за что-либо. Его часто устанавливают государственные органы, чтобы помочь потребителям, когда кажется, что цены чрезмерно высоки или растут неконтролируемо.
Примеры ценового потолка?
Контроль за арендной платой, который ограничивает сумму, которую домовладельцы могут взимать ежемесячно за жилье (и часто насколько они могут увеличить арендную плату), является примером потолка цен.
Ограничение стоимости отпускаемых по рецепту лекарств и лабораторных анализов — еще один пример общепринятого потолка цен. Кроме того, страховые компании часто устанавливают ограничения на сумму, которую они возмещают врачу за процедуру, лечение или посещение офиса.
Что такое предельная и минимальная цена?
Предельные и минимальные цены представляют собой два типа контроля над ценами. Они делают противоположное, как следует из их названий. Потолок цен накладывает ограничение на максимальную сумму, которую вы должны заплатить или которую вы можете взимать за что-либо, — он устанавливает максимальную стоимость, удерживая цены от повышения выше определенного уровня.