Автоматическое управление ценой ВКонтакте: что это, как настроить

Теперь в рекламном кабинете ВКонтакте можно устанавливать автоматическое управление ценой за 1 000 показов (СРМ). Достаточно включить автоуправление, установить дневной лимит и запустить рекламу. Система сама подберёт лучшую цену за показы, чтобы реклама работала эффективно — вам останется лишь указать дневной лимит и запустить объявление.

По предварительным тестам объявления в среднем получают на 20–30% показов больше, чем при регулировке вручную. Кроме того, система следит за изменением ставки 24/7.

Реклама: 2Vtzqxi7Yrq

Александра Черкас, Евангелист ВКонтакте для бизнеса:

«Автоматическое управление ценой будет полезно как новичкам в таргетированной рекламе, так и крупным рекламодателям или агентствам. Первые могут не углубляться в поиск оптимальной стоимости тысячи показов — система сделает всё сама. Вторые же работают с большими объёмами: не всегда есть возможность оперативно менять стоимость показов, чтобы получать их как можно больше при доступном бюджете. Тут-то и поможет автоматическое управление — система круглосуточно корректирует ставку для объявления, чтобы аудитория была широкой и не стоила слишком дорого».

Разбираемся, как использовать автоматическое управление ценой ВКонтакте в своих рекламных кампаниях.

Читайте также: Как правильно настроить таргетированную рекламу в ВК

Новая опция работает только при выборе оплаты за 1 000 показов (CPM) и доступна для всех рекламных форматов в ленте новостей, а также для рекламы в Историях.

Шаг 1. При создании или редактировании объявления активируйте автоматическое управление ставкой.

Шаг 2. Заполните поле «Дневной лимит» и укажите в нём сумму, которую планируете потратить на это объявление в день. Система автоматически будет назначать такую ставку, чтобы получить максимум показов в рамках указанной суммы.

Также можете указать максимальную ставку CPM, но эта настройка нужна только для профи. Если у вас нет ограничений на стоимость показов, пропустите эту опцию.

Обратите внимание: если для объявления убрать дневной лимит, то автоматическое управление ценой отключится, и появится последняя установленная системой ставка. Вы всегда сможете активировать автоматизацию снова в настройках.

Шаг 3. Теперь сохраните объявление и запустите рекламу — всё готово!

Во всех объявлениях с подключенным автоматическим управлением вы увидите подсказку, что цена автоматическая. Во многих случаях автоматическая цена позволяет также снизить цену клика — специализированный инструмент для снижения стоимости перехода будет выпущен позже.

Напомним, ранее ВКонтакте упростил процесс верификации, а также разрешил прикреплять ссылки к видео.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства.
Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

что выбрать? — Кірыл Паўлючкоў на vc.

ru

На этапе тестового запуска, чтобы определить лучшие креативы и рекламные форматы, всегда используй ручное управление ставками (CPM). Когда определена лучшая связка и есть статистика по стоимости целевого действия (перехода, стоимость подписчика или заявки) — переходи на автоуправление.

1260
просмотров

Автоматическое управление ценой с целью «Максимум переходов» рекомендую использовать для средних и больших баз от 25 000 человек. Вариант с целью «Максимум показов» подойдет для пользовательских аудиторий и теплых баз до 10 000 человек.

Если же база совсем холодная и автоуправление работает неэффективно, лучше перейти на оплату за переходы. Я обычно тестирую два варианта — «Максимум переходов» и «Оплату за переходы» — и смотрю, какой эффективнее.

Нужно понимать, что выбор способа управления зависит от качества аудитории, бюджета на рекламу и длительности рекламной кампании. Если сроки горят, нужно использовать оплату за показы с рекомендованной или максимальной ставкой, чтобы охватить как можно больше аудитории в рамках выделенного времени и бюджета.

~~~

«Максимум показов» стоит выбирать для охватной (медийной) рекламы, например, для повышения узнаваемости бренда, при запуске нового локального бизнеса, для напоминания аудитории о текущих продуктах и акциях.

Этот формат я обычно использую для ретаргетинга на подписчиков сообщества, посетителей сайта (если нужно прорекламировать какую-то акцию, новый продукт или предложение) либо для рекламы аудитории основных конкурентов, если собирается горячая или теплая база до 10 000 человек.

Хорошо использовать теплые и горячие базы, собранные через парсер: новички и активные пользователи у конкурентов, состоящие в нескольких тематических сообществах. Также можно собрать такую базу в рекламном кабинете при помощи настройки на активности в выбранных сообществах.

Если предложение не ограничено дедлайном, можно установить лимит стоимости показов и «выкупать» аудиторию по приемлемой цене, без переплаты. Если же, наоборот, нужно за короткие период охватить как можно больше людей, тогда не ставим никаких ограничений либо используем CPM.

Стоит также помнить про ограничение показов рекламного объявления. Я всегда ставлю один показ на человека и собираю всех просмотревших объявление — лучше пользователю, видевшему рекламу, показать новый креатив, чем один и тот же много раз.

~~~

Цель «Максимум переходов» подойдет для получения переходов на посадочную страницу, чтобы конвертировать их в нужное целевое действие (подписки, обращения и т. д.). Ее лучше использовать на первой, второй и третьей ступенях лестницы Ханта: когда у человека нет проблемы, когда проблема есть, но нет решения, или когда человек сравнивает решения проблемы. На каждую ступень желательно делать и соответствующее предложение в рекламе.

Итого: автоуправление ценой подключай на средних и больших более холодных базах от 25 000 человек и на лучших креативах, определенных в результате тестов.

Учитывай, что при включенной автоматике и выгорании баз происходит заметное удорожание рекламы. Чтобы потратить заданный дневной бюджет, система пытается выкупить оставшуюся аудиторию и для этого максимально увеличивает ставку. Старайся не прозевать момент и вовремя отключить объявление, а затем создать для этой аудитории новое объявление, например, с другим предложением и креативом.

~~~

Можно использовать автоуправление ценой не только с целью «Максимум показов» или «Максимум переходов», но и с целями «Заявки» и «Вступления в сообщества». В проектах, где целью стоит набор подписчиков по заданной стоимости, отлично подойдет цель «Вступления в сообщества». При настройке можно указать желаемую стоимость подписчика, но это стоит делать на основе цены в тестовом запуске. Далее нужно сравнивать, какой формат работает лучше, корректировать ставки и бюджет либо урезать аудиторию, если открутка слишком быстрая.

В большинстве проектов, где трафик идёт на подписку в сообщество, этот подход хорошо отрабатывает: стоимость подписки обходится дешевле, чем при ручном управлении или оплате за клики. Из минусов: создается промопост с кнопкой, в котором есть ограничение по количеству символов. Поэтому текст должен цеплять аудиторию триггерами и затрагивать боли.

Если нужно собрать контакты пользователя для последующего обзвона, то стоит попробовать цель «Заявки». Здесь также при указании стоимости заявки желательно отталкиваться от результатов тестов. Когда этот формат только появился, он хорошо работал в детской тематике при сборе заявок на занятия. Но в последнее время я вернулся к сбору заявок через приложение «Анкеты» с оплатой за переходы или показы. Так в локальных проектах заявки выходят дешевле.

Если после тестов на CPM ты перешел(а) на автоуправление и результаты стали хуже, то стоит вернуться к ручному управлению и протестировать оплату за переходы.

Типы, примеры, плюсы и минусы

Что такое контроль цен?

Термин «контроль над ценами» относится к законным минимальным или максимальным ценам, установленным для определенных товаров. На свободном рынке контроль над ценами обычно осуществляется правительством. Обычно они реализуются как средство прямого экономического вмешательства для управления доступностью определенных товаров и услуг, включая арендную плату, бензин и продукты питания. Хотя он может сделать определенные товары и услуги более доступными, контроль над ценами часто может привести к сбоям на рынке, убыткам для производителей и заметному изменению качества.

Ключевые выводы

• Контроль над ценами — это установленные государством минимальные или максимальные цены на определенные товары и услуги.
• Контроль над ценами осуществляется для управления доступностью товаров и услуг на рынке.
• Минимальные значения называются нижними ценами, а максимальные – потолочными ценами.
• Эти средства контроля эффективны только в очень краткосрочной перспективе.
• В долгосрочной перспективе контроль над ценами может привести к таким проблемам, как дефицит, нормирование, низкое качество продукции и незаконные рынки.

Понимание контроля цен

Как упоминалось выше, контроль над ценами является формой санкционированного государством экономического вмешательства. Они предназначены для того, чтобы сделать вещи более доступными для потребителей, а также обычно используются, чтобы помочь направить экономику в определенном направлении. Например, эти ограничения могут быть сочтены необходимыми для сдерживания инфляции. Контроль над ценами противоположен ценам, устанавливаемым рыночными силами, которые определяются производителями из-за спроса и предложения.

Регулирование цен обычно применяется к основным потребительским товарам. Это предметы первой необходимости, такие как продукты питания или энергоносители. Например, в США были ограничены цены на такие вещи, как квартплата и бензин. Контроль, установленный правительством, может устанавливать минимумы или максимумы. Пределы цен называются потолками цен, а минимальные цены называются ценовыми минимумами.

Хотя причинами контроля над ценами могут быть доступность и экономическая стабильность, они могут иметь и противоположный эффект. Известно, что в долгосрочной перспективе контроль над ценами приводит к таким проблемам, как нехватка, нормирование, ухудшение качества продукции и незаконные рынки, которые возникают для поставок товаров с регулируемой ценой по неофициальным каналам. Производители могут понести убытки, особенно если цены будут установлены слишком низкими. Это часто может привести к снижению качества доступных товаров и услуг.

Некоторые экономисты считают, что контроль над ценами обычно эффективен только в очень краткосрочной перспективе.

История контроля цен

Контроль цен не является новой концепцией. Они возвращаются на тысячи лет назад. По мнению историков, производство и распределение зерна регулировались египетскими властями в третьем веке до нашей эры. Другие цивилизации ввели контроль над ценами, в том числе вавилоняне, древние греки и Римская империя.

Мы можем найти примеры контроля над ценами и в более современные времена, в том числе во время войн и революций. В Соединенных Штатах колониальные правительства контролировали цены на товары, необходимые армии Джорджа Вашингтона, что привело к серьезному дефициту.

Правительства продолжают вмешиваться и устанавливать ограничения на то, как производители могут устанавливать цены на свои товары и услуги. Например, муниципальные власти часто ограничивают размер арендной платы, которую арендодатель может взимать со своих арендаторов, и сумму, на которую они могут увеличить эту арендную плату, чтобы сделать жилье более доступным. Правительство США также установило предельные значения цен на энергоносители во время кризисов, включая Первую и Вторую мировые войны, а также между 1971 и 1973.

Типы контроля цен

Контроль над ценами бывает двух видов: нижний и верхний пределы цен. Минимальные цены – это минимальные цены, установленные на товары и услуги. Они могут устанавливаться правительством или, в некоторых случаях, самими производителями. Минимальные цены устанавливаются, чтобы помочь производителям, когда власти считают, что цены слишком низкие, что ведет к несправедливому рынку. Однажды установленные цены не могут упасть ниже минимума.

Ценовые потолки или потолки — это самые высокие точки, по которым могут продаваться товары и услуги. Это происходит, когда власти хотят помочь потребителям, если они считают, что цены слишком высоки. Это особенно актуально в случае контроля за арендной платой, когда государственные органы хотят защитить арендаторов от владельцев трущоб и чрезмерно усердных арендодателей. Как и минимальные цены, установленные цены не могут подняться выше потолка.

Пример контроля цен

Контроль над арендной платой является одной из наиболее распространенных форм контроля над ценами. Правительственные программы устанавливают ограничения на максимальную сумму арендной платы, которую владелец недвижимости может взимать со своих арендаторов. Эти ограничения также налагаются на ежегодное увеличение арендной платы. Обоснование контроля за арендной платой заключается в том, что он помогает поддерживать доступность жилья, особенно для более уязвимых людей, таких как люди с низким доходом и пожилые люди.

Правительства обычно устанавливают контроль над ценами на лекарства. Это особенно верно для жизненно важных и специальных лекарств, таких как инсулин. Фармацевтические компании часто подвергаются давлению из-за того, что устанавливают слишком высокие цены. Их обоснованием обычно является патентная защита и покрытие дорогостоящих затрат на исследования и разработки (НИОКР) и распространение. Потребители и правительства говорят, что это делает некоторые лекарства недоступными для среднего гражданина.

Минимальная заработная плата также считается формой контроля над ценами. В данном случае это минимальная цена или минимально возможная заработная плата, которую работодатель может платить своим работникам. Минимальная заработная плата гарантирует, что люди могут поддерживать определенный уровень жизни.

Спортивные франшизы часто осуществляют контроль цен с помощью метода, называемого динамическим ценообразованием. Например, на билеты на бейсбольный матч New York Yankee действуют переменные цены, которые могут отличаться от цен на другие игры. По данным Высшей лиги бейсбола, эти цены основаны на меняющихся факторах, влияющих на рыночный спрос.

Преимущества и недостатки регулирования цен

Преимущества

Регулирование цен часто вводится, когда правительства считают, что потребители не могут позволить себе товары и услуги. Например, устанавливаются потолки цен, чтобы производители не взвинчивали цены. Это распространено в индустрии жилья/аренды и в секторе наркотиков/здравоохранения.

Правительства также могут устанавливать предельные цены на товары и услуги, если они считают, что производители не получают выгоды от ценообразования товаров и услуг на свободном рынке. Это позволяет компаниям оставаться конкурентоспособными и обеспечивать прибыльность.

Контроль за тем, как устанавливаются цены, удерживает компании от развития монополии. Компании имеют преимущество и могут диктовать цены, когда спрос высок (а предложения мало). Таким образом, они могут завышать цены, чтобы увеличить свою прибыль. Правительства могут вмешиваться и устанавливать потолок цен, чтобы предотвратить дальнейшее повышение цен поставщиками, позволить конкурентам выйти на рынок и сокрушить монополии, эксплуатирующие потребителей.

Недостатки

Контроль над ценами может осуществляться из лучших побуждений, но часто он не работает. Большинство попыток контролировать цены часто с трудом преодолевают экономические силы спроса и предложения в течение любого значительного промежутка времени. Когда цены устанавливаются торговлей на свободном рынке, цены меняются для поддержания баланса между спросом и предложением. Введенный государством контроль над ценами может привести к созданию избыточного спроса в случае установления предельных цен или избыточного предложения в случае установления минимальных цен.

Критики говорят, что в результате контроль над ценами часто приводит к дисбалансу между спросом и предложением. Это, в свою очередь, может привести к дефициту и подпольным рынкам. Когда цены на такие вещи, как жилье, слишком низкие, предложения может не хватить, что увеличивает спрос. Например, арендодатели могут позволить ухудшить состояние своей собственности, потому что они не зарабатывают достаточно для ее содержания.

Регулирование цен может привести к потерям и значительному снижению качества. Когда цены слишком низкие, велика вероятность того, что доходы производителей упадут. Возможно, им придется найти способ сократить расходы. Некоторые могут решить сократить производство или в конечном итоге выпустить на рынок более низкокачественную продукцию. В результате сокращается объем НИОКР, а на рынке перестают появляться более новые и инновационные продукты.

Плюсы

• Защищает потребителей, устраняя взвинчивание цен

• Помогает производителям оставаться конкурентоспособными и прибыльными

• Устраняет монополии

Минусы

• Может привести к дефициту и незаконным рынкам

• Может создать избыточный спрос или избыточное предложение

• Часто приводят к убыткам производителей и снижению качества продукции и услуг

Что подразумевается под контролем цен?

Контроль над ценами — это экономическая политика, проводимая правительствами, которые устанавливают минимальные (минимальные) и максимальные (максимальные) цены на товары и услуги, чтобы сделать их более доступными для потребителей.

Каковы примеры контроля цен?

Некоторые из наиболее распространенных примеров контроля над ценами включают контроль за арендной платой (когда правительство устанавливает максимальную сумму арендной платы, которую может взимать владелец собственности, и предел, на который арендная плата может быть увеличена каждый год), цены на лекарства (для производства лекарств более доступное здравоохранение) и минимальная заработная плата (самая низкая заработная плата, которую компания может платить своим работникам).

Что такое регулирование цен в экономике?

Контроль над ценами в экономике — это ограничения, налагаемые правительствами для обеспечения доступности товаров и услуг. Они также используются для создания справедливого рынка, доступного для всех. Смысл контроля над ценами состоит в том, чтобы помочь обуздать инфляцию и создать баланс на рынке.

Регулирование цен — хорошо или плохо?

Контроль над ценами может быть как хорошим, так и плохим. Они помогают сделать определенные товары и услуги, такие как продукты питания и жилье, более доступными и доступными для потребителей. Они также могут помочь корпорациям, устраняя монополии и открывая рынок для большей конкуренции. Но это может иметь и негативный эффект, так как может привести к дефициту или переизбытку поставок, теневым рынкам, снижению качества товаров и услуг, доступных на рынке.

Итог

В отличие от свободного рынка, где цены диктуются спросом и предложением, регулирование цен устанавливает минимальные и максимальные цены на товары и услуги. Правительства и сторонники контроля над ценами говорят, что эта политика необходима для того, чтобы сделать ситуацию более удобной как для потребителей, так и для поставщиков. Применяя политику контроля над ценами, потребители могут позволить себе товары и услуги первой необходимости, а производители могут оставаться прибыльными. Но критики говорят, что это часто имеет противоположный эффект, приводя к дисбалансу на рынке между спросом и предложением и нелегальным рынкам.

Что такое лимитный ордер в торговле и как он работает?

Что такое лимитный ордер?

Лимитный ордер на финансовых рынках — это указание на покупку или продажу акций или других ценных бумаг по указанной цене или выше. Это положение позволяет трейдерам лучше контролировать цены, по которым они торгуют. Лимит может быть установлен как на покупку, так и на продажу:

• Лимитный ордер на покупку будет исполнен только по лимитной цене или по более низкой цене.
• Лимитный ордер на продажу будет исполнен только по лимитной цене или выше.

Цена гарантирована, а исполнение заказа — нет. Лимитные ордера будут исполнены только в том случае, если цена соответствует требованиям ордера.

Альтернативой лимитному ордеру является рыночный ордер, который требует исполнения сделки по преобладающей рыночной цене без указания какого-либо ценового предела.

Ключевые выводы

• Лимитный ордер гарантирует, что ордер будет исполнен на уровне определенной цены или выше.
• Однако выполнение лимитного ордера не гарантируется.
• Лимитные ордера контролируют цену исполнения, но могут привести к упущенным возможностям в быстро меняющихся рыночных условиях.
• Лимитные ордера можно использовать вместе со стоп-ордерами для предотвращения больших убытков.
• Лимитный ордер обычно действителен либо в течение определенного количества дней (т.е. 30 дней), пока ордер не будет выполнен, либо пока трейдер не отменит ордер.

Как работают лимитные ордера?

Как работают лимитные ордера

Лимитный ордер — это использование заранее определенной цены для покупки или продажи ценной бумаги. Например, если трейдер хочет купить акции XYZ, но имеет лимит в 14,50 долларов, он купит акции только по цене 14,50 долларов или ниже. Если трейдер хочет продать акции XYZ с лимитом в 14,50 долларов, он не будет продавать акции до тех пор, пока цена не достигнет 14,50 долларов или выше.

При использовании лимитного ордера на покупку инвестор гарантированно заплатит цену лимитного ордера на покупку или более высокую цену, но не гарантируется, что ордер будет исполнен. Лимитный ордер дает трейдеру больший контроль над ценой исполнения ценной бумаги, особенно если он опасается использовать рыночный ордер в периоды повышенной волатильности.

Существуют различные ситуации, когда можно использовать лимитный ордер, например, когда акции растут или падают очень быстро, и трейдер боится плохого исполнения рыночного ордера. Кроме того, лимитный ордер может быть полезен, если трейдер не следит за акцией и имеет в виду конкретную цену, по которой он был бы счастлив купить или продать эту ценную бумагу. Лимитные ордера также можно оставить открытыми с датой истечения.

Пример лимитного ордера

Управляющий портфелем хочет купить акции Tesla Inc (TSLA), но считает, что их текущая оценка примерно в 750 долларов за акцию слишком высока, и хотел бы купить акции, если они упадут до определенной цены. Премьер-министр поручает своим трейдерам купить 10 000 акций Tesla, если цена упадет ниже 650 долларов, пока они не будут отменены. Затем трейдер размещает заказ на покупку 10 000 акций с лимитом в 650 долларов. Если акции упадут ниже этой цены, трейдер может начать покупать акции. Ордер будет оставаться открытым до тех пор, пока запас не достигнет лимита PM или PM не отменит заказ.

Кроме того, премьер-министр хотел бы продать акции Amazon.com Inc. (AMZN), но считает, что их текущая цена в размере примерно 2300 долларов слишком низкая. Премьер-министр поручает своему трейдеру продать 5000 акций, если цена поднимется выше 2750 долларов, до отмены. Затем трейдер размещает ордер на продажу 5000 акций с лимитом в 2750 долларов.

Брокерские фирмы могут не разрешать лимитные ордера, если они нелогичны (например, если лимит на покупку установлен выше цены, Брокерские фирмы также могут предлагать эту услугу инвесторам бесплатно.

Лимитные ордера и рыночные ордера

Когда инвестор размещает ордер на покупку или продажу акций, есть два основных варианта исполнения с точки зрения цены: разместить ордер «по рынку» или «по лимиту». Рыночные ордера — это сделки, предназначенные для максимально быстрого исполнения по текущей или рыночной цене. И наоборот, лимитный ордер устанавливает максимальную или минимальную цену, по которой вы готовы купить или продать.

Покупку акций можно рассматривать по аналогии с покупкой автомобиля. С автомобилем вы можете заплатить цену, указанную дилером, и получить автомобиль, или вы можете договориться о цене и отказаться от завершения сделки, если дилер не удовлетворит вашу цену. Можно представить, что фондовый рынок работает аналогичным образом.

Рыночный ордер имеет дело с исполнением ордера; цена ценной бумаги вторична по отношению к скорости совершения сделки. Лимитные ордера имеют дело в первую очередь с ценой; если стоимость ценной бумаги в данный момент находится за пределами параметров, установленных в лимитном ордере, транзакция не происходит.

Что такое лимитный ордер?

Лимитный ордер — это указание брокеру купить или продать ценную бумагу по определенной цене или выше. Это способ для трейдеров совершать сделки по желаемым ценам без необходимости постоянно следить за рынками. Это также способ хеджировать риски и обеспечить минимизацию убытков за счет фиксирования цен продажи на определенных уровнях.

Как работает лимитный ордер?

У вашего брокера размещен лимитный ордер. В этом лимитном ордере указывается ценная бумага, количество, цена и находится ли вы в позиции на покупку или продажу. Ордер не срабатывает до тех пор, пока не будет достигнута конкретная желаемая рыночная цена. Даже в этом случае исполнение лимитного ордера не гарантируется, особенно на рынках с высокой волатильностью или в отношении ценных бумаг с высокой волатильностью и низкой ликвидностью.

В чем разница между лимитным ордером и стоп-лимитным ордером?

Лимитный ордер — это ордер на покупку или продажу ценных бумаг при достижении определенной цены. Стоп-лимитный ордер создает один дополнительный слой, который требует соблюдения определенной цены, отличной от цены продажи. Например, лимитный ордер на продажу вашей ценной бумаги за 15 долларов, скорее всего, будет исполнен, когда рыночная цена достигнет 15 долларов. В качестве альтернативы можно разместить стоп-лимитный ордер на продажу вашей ценной бумаги за 15 долларов только в том случае, если цена акции упала с 20 до 16 долларов.

Как долго действует лимитный ордер?

Срок действия лимитного ордера зависит от вашей спецификации и политики вашего брокера. Многие брокеры по умолчанию устанавливают лимитные ордера на дневные сделки; любые неисполненные ордера при закрытии рынка отменяются без исполнения. Другие брокеры могут предлагать определенное количество дней, часто с интервалом в 30 дней (т.е. 30 дней, 60 дней или 90 дней). Наконец, некоторые брокеры предлагают лимитные ордера, которые считаются действительными, пока не будут исполнены; лимитный ордер будет оставаться в силе до тех пор, пока он не будет заполнен или преднамеренно отменен трейдером.

Почему мой лимитный ордер не был исполнен?

Лимитный ордер может не исполниться по нескольким причинам. Во-первых, ваш лимитный ордер сработает только тогда, когда рыночная цена будет соответствовать желаемой сумме контракта.

This entry was posted in Популярное