Рост цифровых аватаров в социальных сетях и в бизнесе

Если вы часто пользуетесь социальными сетями, вы, вероятно, были свидетелями появления 3D-аватаров в таких приложениях, как Snapchat, Facebook и Instagram. На самом деле, даже если вы не пользуетесь социальными платформами, но пользуетесь Whatsapp или Apple Messages, то вы почти наверняка видели, как 3D- и 2D-аватары проникают в цифровые коммуникации!

Каждая платформа одержима созданием 3D-аватара, но почему? Интересуются ли вообще обычные пользователи социальных сетей виртуальными аватарами, и насколько важны виртуальные аватары в будущем Интернета?

Основные моменты статей

• Понимание того, что такое виртуальный аватар и откуда он взялся
• Виртуальные аватары становятся популярными благодаря виртуальной группе Gorillaz
• Рост числа виртуальных влиятельных лиц, включая влиятельных лиц компьютерной графики и VTubers
• Основные игроки, занимающиеся созданием аватаров инструменты на платформах социальных сетей
• Применение цифровых аватаров при использовании инструментов видеоконференций
• Как будет выглядеть будущее и важность метавселенной

Что такое виртуальные аватары?

Аватары — это экранные или виртуальные воплощения пользователя. Им не нужно копировать реальный внешний вид пользователя, они могут принимать любую форму или форму, если они отражают человеческие характеристики, такие как лицо, способное к выражению.

Первое появление аватаров относится к 80-м годам в компьютерных технологиях, когда интернет-пользователи и геймеры отображались на экране. Аватары считались важными, особенно в играх, чтобы сделать игровой процесс более захватывающим. Если бы у человека, играющего в игру, был аватар, который, по его мнению, отражал бы его самого, это облегчило бы вид от первого лица.

С тех пор аватары популяризировали игровые возможности, такие как Fortnite и The Sims, принося доход за счет расширения возможностей настройки аватаров/персонажей. Было ясно, что геймеры хотели персонализировать свои экранные аватары, чтобы лучше представлять, кем они хотят быть в игре. Это проиллюстрировано, когда Epic Game сообщила, что Fortnite за месяц заработала 50 миллионов долларов на скинах под брендом NFL.

Virtual Bands — The Case Of Gorillaz

Виртуальные аватары не всегда появлялись в играх. Те, кто родился до 2000-х, наверняка помнят запуск виртуальной группы Gorillaz. Образован в 1998 музыканта Дэймона Албарна и художника Джейми Хьюлетта группа состоит из четырех анимированных участников: 2-D, Мёрдока Никкалса, Нудла и Рассела Хоббса. С момента своего создания Gorillaz, возможно, была пионером виртуальных аватаров и их применения в различных средах!

Виртуальная группа добилась огромного успеха, выпустив такие известные треки, как Feel Good Inc, On Melancholy Hill и DARE, и это лишь некоторые из них. Группа продемонстрировала миру, что музыке не нужно лицо, и произвела революцию в новом способе создания фанбазы. Gorillaz построили целую анимированную вселенную вокруг своей музыки, налаживая связи с фанатами через виртуальных личностей, которые можно было исследовать через микросайт группы.

На самом деле, Gorillaz возвращаются с новой музыкой и в настоящее время отправляются в европейское турне, что является истинным свидетельством актуальности виртуальных аватаров и нашего постоянного увлечения виртуальной группой, которая насчитывает два десятилетия.

Виртуальные аватары в музыке не только начинаются и заканчиваются Gorillaz. С тех пор Fortnite проводила виртуальные внутриигровые концерты с участием таких исполнителей, как Трэвис Скотт и Ариана Гранде, а Snapchat провел виртуальный концерт с Дженнифер Лопес, причем все они использовали цифровые аватары для представления исполнителей из реального мира.

Происхождение виртуальных аватаров в социальных сетях

Аватары VTuber

Концепция реальности, безусловно, была искажена в социальных сетях в течение некоторого времени, поскольку Интернет открыл для пользователей возможность быть тем, кем они хотят быть в сети, к лучшему или к худшему. Однако в области виртуальных аватаров произошел ряд интересных событий, которые совпали с появлением социальных сетей.

Первый случай касается VTuber, подкатегории виртуального влиятельного лица, специализирующегося на видеоконтенте на таких платформах, как YouTube и Twitch. VTubing зародился в Японии примерно в середине 2010-х годов, когда Кизуна Ай начал создавать контент в 2016 году.  

С тех пор VTubing расширился по всему миру благодаря создателям, экспериментирующим с этой средой, включая Итана Кляйна в подкасте h4, стримерах Twitch и YouTuber, Pokimane и PewDiePie. Создатели даже поворачиваются к VTubing с голландским ютубером Джорди Максимом Ван Ден Буше, также известным как Kwebbelkop, инвестирующим в новый канал, который показывает Bloo — его личность VTuber.

Чтобы показать, насколько актуален этот тип виртуального влияния в Японии, существуют специальные агентства по поиску талантов, которые обслуживают исключительно виртуальных аватаров. Кроме того, базирующаяся в Сан-Франциско компания VTubing под названием VShojo недавно привлекла начальное финансирование в размере 11 миллионов долларов. VShojo определил потенциал VTubers и с тех пор искал инвестиции для расширения своего списка талантов, стремясь привлечь партнеров VTuber к играм и аниме.

Если есть какие-то сомнения в успехе VTubers, то обратите внимание на партнера Vshojo Ironmouse. VTuber прославился после субатона на Twitch, в ходе которого создатель преодолел отметку в один миллион подписчиков и 100 000 активных подписчиков на платформе.

CGI Influencers

Затем у нас есть рост влияния CGI. Ваш первый опыт работы с CGI-инфлюенсерами, вероятно, был с Lil Miquela, который начался как социальный эксперимент трансмедийной студии, специализирующейся на создании сложных цифровых персонажей по имени Brud.

Инфлюенсер CGI — это созданный компьютером персонаж, адаптированный, чтобы стать влиятельным лицом в виртуальных социальных сетях, работающий как робот/искусственный интеллект, размывающий границы реальности. Большая часть нашего увлечения инфлюенсерами CGI связана с двусмысленностью их существования, заставляющей нас задаться вопросом, насколько влиятельный человек основан на реальном человеке.

Популярность компьютерных инфлюенсеров быстро выросла благодаря компании, разработавшей Лил Микела (Бруд), а также создавшей таких личностей, как Бермуда и Блауко, у всех из которых есть предыстория и взаимосвязи, которые создали цифровую вселенную, в которой сосуществуют все созданные Брудом инфлюенсеры компьютерной графики.

У нас также есть такие игроки, как Шуду – первая в мире цифровая супермодель. Shudu был создан модным фотографом Кэмероном-Джеймсом Уилсоном в 2017 году и с тех пор был интегрирован в маркетинг таких крупных брендов, как Balmain и Fenty Beauty. Этот список можно продолжить, и он служит строительными блоками того, как технологии могут формировать маркетинг влияния в метавселенной.

Почему бы не узнать больше о виртуальных лидерах мнений в нашем блоге: «Мир виртуальных лидеров мнений — это взгляд в будущее маркетинга влияния?».

Цифровые аватары в социальных сетях

Возможность использования цифровых аватаров не упускается из виду основными социальными платформами. Мы видели, как Snapchat, TikTok и Meta разрабатывают инструменты для создания аватаров, чтобы максимизировать вовлеченность и задействовать интерес к персонализации.

Аватары Snapchat

Первой платформой, закрепившей предложение цифровых аватаров в социальных сетях, несомненно, был Snapchat. Еще в 2016 году Snap приобрела Bitmoji и материнскую компанию Bitstrips за 64,2 миллиона долларов, а затем интегрировала цифровые аватары в пользовательский интерфейс, позволив пользователям настраивать свой аватар Bitmoji с помощью настроек внешнего вида и вариантов цифровой одежды.

По данным Snapchat, 70% пользователей Snap уже привязали свой аватар Bitmoji к своей учетной записи. Кроме того, внедрение персонажей Bitmoji оказалось выгодным для партнерских отношений с брендами, что привело к созданию цифровых коллекций с Ralph Lauren, Converse, Crocs и Nike.

Snap также объявила о добавлении в приложение 3D-аватаров Bitmoji, а также целого ряда новых параметров настройки, включая более 1200 различных комбинаций выражений лица, поз, фона и жестов.

Аватары в Метавселенной

Компания Meta, не привыкшая копировать ключевые элементы Snapchat, также запустила инструменты цифровых аватаров с запуском 3D-аватаров в 2019 году. в ожидании новой эры Интернета, которая увидит развитие метавселенной.

Meta экспериментирует с аватарами кодекса, отражающими внешний вид человека в виртуальном мире, а также работает над физическими аватарами, которые, вероятно, будут использовать носимые устройства для захвата и использования данных об анатомии человека. Meta представила эти разработки аватаров на конференции Connect 2021, открывающей окно в будущее цифровых аватаров на платформах, принадлежащих Meta.

Совсем недавно Мета открыла магазин одежды для аватаров. На Meta будут представлены цифровые коллекции, созданные в рамках партнерских отношений с Balenciaga, Prada и Thom Browne, где пользователи смогут экипировать свой аватар по последней моде. Тем не менее, Meta планирует выйти за рамки партнерских отношений с брендами, чтобы в будущем дать возможность создателям цифровых изображений выпускать свои собственные модные предметы для аватаров!

Аватары TikTok

TikTok — новичок в этом блоке, только недавно запустивший собственный инструмент для создания аватаров через панель «Эффекты» платформы. Без сомнения, TikTok в ближайшем будущем будет смотреть на цифровую одежду так же, как на Snapchat!

Платформы для виртуальных конференций с аватарами

Технологические компании, такие как Microsoft и Meta, также рассматривают возможность использования виртуальных аватаров на платформах для видеоконференций.

Корпорация Майкрософт работает над внедрением смешанной реальности и работы с HoloLens в Teams, чтобы революционизировать то, как происходят встречи в корпоративном мире, в основном работающем по новой гибридной модели. Microsoft делает это, добавляя Mesh, совместную платформу для виртуального опыта, непосредственно в Microsoft Teams, позволяя пользователям использовать анимированные аватары.

Microsoft стремится сделать собрания более интерактивными с помощью 3D-аватаров, для которых не требуются гарнитуры виртуальной реальности, и предоставить свободу выбора анимированной версии себя на собраниях — полезно, если вы не хотите снимать камеру! Microsoft будет использовать технологию искусственного интеллекта для анимации аватара вашим голосом с возможностью переключения на 3D-встречу, которая затем расширит движения вашего аватара до поднятия рук при нажатии опции «поднять руку» в Teams.

Meta также экспериментирует с интеграцией аватаров в виртуальные конференции через Horizon Workrooms. Этот опыт виртуальной реальности с момента запуска предоставил офисным работникам новый способ виртуального общения, представляя будущее того, как метавселенная может преобразовать деловые встречи.

В прошлом году Meta запустила бета-версию своего приложения Workrooms, которое позволяет пользователям посещать собрания с использованием гарнитур виртуальной реальности. Как сообщает Meta, пользователи могут присоединиться к VR в качестве аватара или позвонить в виртуальную комнату со своего компьютера с помощью видеозвонка. Пользователи могут использовать огромную виртуальную доску, чтобы вместе набрасывать идеи или вести экспрессивные беседы, как будто они все находятся в одной комнате.

Очевидно, что использование цифровых аватаров распространяется на различные области цифровой жизни, и аватары будут становиться еще более важными по мере того, как Meta и другие технологические компании продвигают планы метавселенной.

Будущее виртуальных аватаров

Популярность виртуальных аватаров, безусловно, связана с увеличением времени, проводимого в цифровой среде, будь то игры, приложения для социальных сетей или миры виртуальной реальности. Согласно недавнему исследованию Virtue, суперперсонализированные аватары скоро станут обычным явлением, что вызовет спрос на цифровую моду. Исследование также напомнило, что 95% опрошенных заявили, что заинтересованы в покупке цифровой моды, а 82% уже приобрели какую-либо форму цифровой моды.

Мы уже видим, как Snap и Meta создают основы цифровой одежды с помощью цифровых аватаров на своих соответствующих платформах. К этому моменту Snapchat в 2020 году подал заявку на патент на моду Bitmoji, гарантируя, что только Snapchat может демонстрировать версию Bitmoji розничных продавцов модной одежды в партнерстве с платформой. Ясно, что он распознал возможность цифровой одежды на платформе до того, как на ринг вышли другие игроки.

Более того, похоже, индустрия моды стремительно продвигается вперед с цифровыми аватарами, чтобы начать новую цифровую эру. Примеры этого включают Decentraland, запускающую свою первую неделю моды Metaverse с такими брендами, как Tommy Hilfiger, в то время как Balenciaga выпустила цифровые носимые устройства в партнерстве с Fornite и представила коллекцию Fall 2021 через видеоигру под названием «Afterworld: The Age Of Tomorrow».

Безусловно, метавселенная только усилит важность виртуальных аватаров, поскольку виртуальный опыт вызовет у пользователей необходимость создавать виртуальные представления о себе, которые они смогут перенести в другие миры. Аватары являются важнейшим элементом, позволяющим сделать виртуальные миры захватывающими, и, поскольку различные компании разрабатывают свои собственные продукты метавселенной, этим виртуальным представлениям нужна свобода перехода между различными средами. Ready Player Me — компания, уже зарекомендовавшая себя как решение для кросс-платформенных аватаров, привлекшая 13 миллионов долларов в раунде финансирования Серии А и используемая более чем 900 компаний, включая Verizon и VRChat.

This entry was posted in Популярное