«ВКонтакте» и YouTube стагнируют. «Одноклассники» теряют аудиторию (статистика Mediascope за 2 года) — Соцсети на vc.ru

8693
просмотров

Меня зовут Александр Бакалов, я занимаюсь продвижением в социальных сетях с 2016 года. В этой статье мы разберем динамику роста и падения аудитории социальных сетей в России. Прочтение этой статьи поможет вам понять, какие сервисы динамично развиваются, а какие стагнируют и теряют аудиторию.

1. Предисловие

Для чего нужна эта статья? За последние 3-4 года в России сильно изменился ландшафт социальных сетей: появился ТикТок, вслед за этим почти все конкуренты стали внедрять формат коротких вертикальных видео (Instagram – Reels, YouTube – Shorts, VK – Клипы), много бизнесов перетекает в Инстаграм из-за лучшей отдачи от рекламы и большего вовлечения, мессенджеры отвоевывают пользователей у классических социальных сетей.

В таком динамичном мире многие начинающие предприниматели задумываются о том, с какой площадки начать развитие бизнеса в социальных сетях. Ведь никто не хочет вкладывать деньги в развитие сообщества в социальной сети, из которой через 3-4 года уйдет львиная доля аудитории.

Главная цель этой статьи – показать динамику развития самых популярных социальных сетей в РФ. Эта информация должна помочь разобраться тем, кто только планирует начинать развитие своего бизнеса в социальных медиа.

2. Откуда берутся данные?

Все данные для этой статьи я беру из сервиса mediascope. В конце статьи будут предоставлены все ссылки на приведенные цифры. Данный источник является одним из наиболее авторитетных на территории РФ. В цифрах учитывается посещаемость интернет-сервисов с ПК, через веб-версию и через мобильное приложение.

Сравнивать мы будем август 2019 года и август 2021 года (последний доступный месяц статистики на момент написания статьи). Это поможет избежать фактора сезонности во время анализа, так как сравниваться будут показатели месяц к месяцу.

Данные будут отдельно переведены по мобильным и десктопным устройствам. Это поможет более объективно взглянуть на изменение аудитории обоих типов устройств.

3. Какие метрики стоит учитывать?

Говорить о популярности интернет-сервиса может много метрик. Но здесь важно понимать, что большая часть из них являются внутренними и, соответственно, закрытыми. Поэтому для этой статьи мы можем использовать только открытые данные из упомянутого выше «медиаскопа».

Если говорить об открытых данных, то наиболее важными являются три метрики:

Average Daily Duration (Average min. per day) – среднее время, которое один пользователь проводит в сервисе за день (в минутах). Особенно важен этот показатель для социальных сетей с новостной лентой. Для классических мессенджеров (вроде WhatsApp и Viber) этот параметр тоже важен, но не первостепенен.

Months Active Users (MAU) – количество зарегистрированных пользователей, заходящих за месяц в сервис. Позволяет понять количество пользователей в месяц

Daily Active Users (DAU) – количество зарегистрированных пользователей, заходящих за день в сервис. Позволяет понять количество пользователей в день

Показатели MAU и DAU важны, но не могут быть единственной метрикой для анализа. Это связано с тем, что многие социальные сети могут использоваться для массового создания ботов для спам-рассылки (при помощи сервисов электронных сим-карт или иных способов массовой регистрации аккаунтов). Как правило, таких ботов создают десятками тысяч в день, что может сильно искажать статистику по MAU и DAU.

Именно поэтому важно анализировать MAU, DAU вместе со средним средним временем на сайте. Эти три открытые метрики смогут дать нам более-менее объективную картину на рынке социальных сетей.

4. Среднее время, которое человек проводит в интернет-сервисе в день (Average Daily Duration)

Итак, давайте рассмотрим динамику среднего времени пользователя в день.

Данные за август 2021 года выглядят следующим образом:

По графикам мы можем увидеть следующее:

1. В начале 2021 года ТикТок перегнал ВКонтакте по времени, которое пользователь проводит в сервисе
2. За 2 года в Инстаграме люди стали проводить на 5 минут больше (рост на 16,5%)
3. У ВКонтакте за 2 года падение среднего времени пользователя. Показатель упал на 15,3%, с 39 минут (в августе 2019) до 33 минут (в августе 2021 года)
4. У «Одноклассников» самое большое падение – минус 29,4% за 2 года. Если в 2019 году люди сидели в этой социальной сети в среднем 17 минут, то теперь только 12 (на мобильных)
5. Ну и ТикТок. Статистика по нему доступна только с февраля 2020 года, но даже за это время показатель среднего времени вырос на 39%! Если в феврале 2020 в среднем пользователь проводил 28 минут в сервисе, то теперь уже 39. А это больше, чем во ВКонтакте!
6. YouTube просел по времени (с 46 до 43 минут в день). Это не грандиозное падение, но все-таки небольшое снижение вовлеченности на 6,5%

Отдельно приведем данные по мессенджерам:

Что мы видим:

1. Самым популярным по среднему времени остается WhatsApp – 17 минут в день
2. Телеграм на втором месте – 11 минут в день
3. Viber на третьем месте – 7 минут в день

Также отмечу, что за измеренный промежуток время использования каждого из мессенджеров принципиально не изменилось. Оно осталось в тех же рамках, что и было ранее.

Еще немного остановимся на пользователях ПК и ноутбуков. Если внимательно присмотреться, то тут падают или стагнируют показатели у всех игроков. Это можно очень просто объяснить – трафик все больше перетекает на мобильные платформы. Без сомнений можно сказать, что падение показателей на десктоп-версиях будет продолжаться и в последующие годы.

5. Количество уникальных пользователей в месяц (MAU)

По графикам мы можем видеть следующее:

1. ВКонтакте. Среднее количество активных выросло с 53 млн. до 60 млн. Но если присмотреться к динамике, то в этом очень сильно помог ковид (рост на мобильных устройствах с февраля по апрель 2020 года – почти 7.5 млн. человек)

Своего пика количество месячных пользователей достигло как раз в апреле 2020 года (62,7 млн человек) и последние полтора года сильно не растет – остается около 60 млн. человек в месяц.

2. YouTube демонстрирует подобную динамику (с резким ростом во время локдауна и стагнацией после). На видеохостинге с февраля по март 2020 количество пользователей выросло на 4 млн. После резкого роста аудитории в первой половине 2020-го, последние 1.5 года она остается примерно в одном диапазоне.

3. Инстаграм. У него тоже был рост во время пандемии, но не настолько резкий (чуть более чем на 1 млн. посетителей в месяц). Но стагнации не было, количество пользователей продолжает постепенное увеличение.

4. ТикТок – тут без комментариев 🙂 Тоже резкий рост числа пользователей во время локдауна, а также стремительное продолжение роста в течение всего следующего периода. Рост аудитории с февраля 2020 по август 2021 составил 38%!

5. «Одноклассники» — продолжается тренд на падение. Даже во время вынужденных каникул весной 2020-го, число пользователей осталось примерно на одном уровне. Падение числа пользователей в месяц (MAU) — 15,3% за 2 года (с 35,8 млн до 30,3 млн).

Данные по мессенджерам:

Что мы видим:

1. Здесь WhatsApp снова в недосягаемости. Рост пользователей составил 10 млн за 2 года (и это при отсутствии эффекта низкой базы!).
2. Телеграм летом этого года наконец-то обогнал Viber по числу активных пользователей, но отставание от WhatsApp все равно более чем в 2 раза.
3. Число пользователей в Вайбер сильно не изменилось, оставшись в районе 34 млн. пользователей в месяц.

6. Количество уникальных пользователей в день (DAU)

По графикам мы можем видеть следующее:

1. ТикТок. Рост уникальных дневных пользователей в 3 раза с февраля 2020 года! В феврале этого года он обогнал по этому показателю «Одноклассники».
2. ВКонтакте – опережает все остальные сервисы по количеству дневных пользователей. Но тут, как и метрикой MAU, наблюдается похожая картина – пик во время локдауна и отсутствие существенного роста в последующие 1.5 года.
3. Инстаграм – за 2 года дневная аудитория увеличилась на 5 млн. человек (рост 22.6%), активный рост там продолжился и после ажиотажа с локдауном.
4. YouTube – аудитория существенно не увеличилась за 2 года. Летом 2020 года даже Инстаграм обогнал YouTube по количеству дневных пользователей.
5. «Одноклассники». Тут все без изменений – планомерная стагнация и падение аудитории. С августа 2019 по август 2021 количество пользователей в день (DAU) уменьшилось с 14,5 млн. до 10,6 млн. пользователей в сутки.

Данные по мессенджерам:

Что мы видим:

Тут все очень похоже на динамику с MAU. WhatsApp динамично растет, увеличивая количество пользователей на 10 млн за 2 года. Телеграм почти перегоняет Вайбер и занимает второе место. Viber стагнирует, количество пользователей остается на одном уровне.

7. «ВКонтакте» и «Одноклассники» сдают позиции?

Теперь, когда мы рассмотрели общую статистику, давайте остановимся на самых интересных моментах исследования. Начнем с отечественных социальных сетей.

Одноклассники «всё»?

Можете закидать меня камнями, но падение абсолютно всех трех метрик (среднее время в день, активные пользователи в день и месяц) говорит, что OK.RU существенно теряет популярность среди широких слоев населения.

Ниже приведены данные по мобильным устройствам, но и на аудитории персональных компьютеров можно наблюдать похожий тренд:

Возможно, руководство Mail.ru (VK Group) компенсирует это благодаря увеличению доходов от платных сервисов – и только благодаря подобным мерам на прибыли это не сильно сказывается. Но, в ближайшие несколько лет мы увидим, как пользователи будут еще сильнее покидать «Одноклассники». По моему субъективному мнению, эта социальная сеть еще сможет служить для масштабной лидогенерации 3-5 лет, а вот для полноценного развития комьюнити (работе с контент-маркетингом вдолгую, с прицелом на несколько лет) она с каждым годом будет подходить все меньше.

По сути, у ОК нет своего УТП – функции социальной сети очень похожи на конкурентов (не полностью, но в большей части), поэтому пользователи, чей круг общения постепенно уходит из ОК, безболезненно переходят в другие социальные сети и мессенджеры. Очень редкие сообщества используют «Одноклассники» как единственную платформу, что еще больше упрощает отказ от ОК. Если не согласны, то пишите аргументы в комментариях 🙂

Вконтакте: все-таки умирает или нет?

Тут не все так плохо, как с «Одноклассниками», но VK явно стагнирует. Если мы обратимся к статистике выше, то увидим следующее:

1. Среднее время в сервисе уменьшилось на 15,3%, с 39 минут (в августе 2019) до 33 минут (в августе 2021 года):

2. Количество активных пользователей в месяц (MAU) достигло пика в апреле 2020 года, после чего последние 1.5 года практически не растет:

3. Количество активных пользователей в день (DAU) точно так же достигло пика в апреле 2020 года, после чего за последние полтора года практически не изменилось

Если же мы посмотрим на конкурентов, то они за этот период существенно выросли. При этом замечу, что рост конкурентов активно продолжился и после ковидного ажиотажа (за исключением YouTube, который имеет похожую динамику).

Если обобщить, то количество пользователей не растет, а среднее время пользователя в сервисе падает. Я бы назвал это застоем или медленной стагнацией. Также замечу, что это логично в условиях очень большой конкуренции среди других сервисов. Но будем внимательно смотреть, что команда «ВКонтакте» сможет противопоставить этому тренду.

8. YouTube вне конкуренции по времени пользователя в день?

Да, именно в Ютубе россияне проводят больше всего времени. Также YouTube обходит ВКонтакте по количеству активных пользователей в месяц (MAU), но уступает по пользователям в день (DAU).

При этом, если говорить о динамике, то она очень напоминает ВКонтакте – показатели остаются примерно одном и том же уровне или снижаются. Объяснить это можно большим количеством игроков на рынке, каждый из которых отчаянно борется за внимание пользователя.

Эти данные, как и динамичный рост ТикТока, говорит нам о будущем тренде – уходе контента в видеоформат. Именно за счет вовлечения в просмотр видео социальные сети будут бороться за внимание пользователей в ближайшие годы. Ведь бОльшее время в сервисе равно больше просмотров рекламы и, соответственно, больший доход для социальной сети.

9. Когда «ТикТок» станет лидером?

Как вы могли видеть, ТикТок растет огромными темпами. В начале этого года по среднему времени пользователя ТикТок даже обогнал ВКонтакте. Но тут важно не впадать в эйфорию, потому что это можно объяснить эффектом низкой базы (когда в самом начале метрики могут расти на десятки процентов, а потом рост замедляется).

Мне кажется, успех TikTok можно объяснить несколькими факторами:

1. Простой и понятный интерфейс. Люди не любят сложных интерфейсов, им всегда приятней пользоваться тем приложением, в котором нет лишних функций. Для начала потребления контента достаточно просто открыть приложение, других усилий не требуется.

2. Легкий дофамин благодаря видео. Короткие и быстро сменяемые видео с динамичным контентом приводят к получению легкого дофамина. Именно получение этого гормона заставляет некоторых особ непрерывно «залипать» в TikTok по несколько часов.

Разработчики TikTok успешно подметили эффект получения дофамина при быстрой смене контента (при просмотрах «Сторис» в других социальных сетях), и создали сервис, который сделал упор на потребление коротких видео с быстрым переключением между ними.

3. Крутой алгоритм, который распознает интересы человека. Алгоритм ТТ довольно быстро обучается, благодаря чему в ленте пользователя со временем появляются только те видео, которые соответствуют его интересам. Конкуренты стараются разгадать секреты алгоритма рекомендаций ТикТок, но далеко они в этом не продвинулись.

Умный алгоритм + легкий дофамин как раз и приводят к тому, что пользователи могут часами сидеть в ТикТоке. Будем наблюдать за будущим ТикТока в России. Мне кажется, что через несколько лет он серьезно потеснит многих сегодняшних лидеров.

10. Ситуация на рынке мессенджеров

Ситуация с мессенджерами особо не поменялась за 2 года. Безусловным лидером по всем трем метрикам остается WhatsApp. Еще можно отметить, что Телеграм наконец-то обогнал Viber по количеству пользователей в день и месяц (MAU и DAU). «Телега» растет мощными темпами, но до WhatsApp ей еще очень-очень далеко.

11. Итоги

1. YouTube — площадка, где россияне проводят больше всего времени — в среднем, 43 минуты в день. Но показатели MAU и DAU за последние 2 года уже растут не так быстро, либо вовсе остаются примерно на одном уровне.
2. Будущее за видеоконтентом. Именно он помогает достичь наибольшего вовлечения и увеличить среднее время пользователя в сервисе. Все социальные сети будут стараться максимально работать именно с этим форматом контента
3. ТикТок растет динамично и быстро приближается к лидерам по количеству пользователей. Если темпы не сильно замедлятся, то в ближайшие 3-5 лет он войдет в число лидеров по вовлеченности и общему количеству пользователей
4. Самый популярный мессенджер – WhatsApp. Телеграм обогнал Вайбер, но до лидера еще очень большая пропасть
5. Инстаграм все ближе подбирается к ВКонтакте. Да, растет Инста не «тиктоковскими» темпами, но шаг за шагом отрыв сокращается. В ближайшие несколько лет мы увидим ожесточенную битву за пользователей между этими сервисами.
6. «Одноклассники» падают по всем метрикам и на всех типах устройств. Здесь без комментариев, обо всем говорят цифры выше.
7. ВКонтакте является лидером по количеству пользователей в день (DAU), но по пользователям в месяц и среднему времени пользователя в день ВК уже уступил свои позиции.

Такие вот выводы. Буду рад, если сможете дополнить их в комментариях!

12. Об авторе

Меня зовут Александр Бакалов. Я занимаюсь продвижением в социальных сетях (таргетированной рекламой), разработкой сайтов и настройкой веб-аналитики. Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2016 года.

Контактные данные:

Телеграм: https://t. me/asbakalov

ВКонтакте: https://vk.com/id_abakalov

13. Ссылки на материалы

Все материалы с исходными данными доступны по ссылке

Аудитория социальных сетей в России 2019

Сидит ли еще молодежь во ВКонтакте, правда ли, что Instagram популярнее Одноклассников? В Facebook только бизнесмены или есть та самая молодежь, сбежавшая из ВКонтакте?

Предлагаем решать все вечные вопросы о аудитории социальных сетей не спорами и личным опытом (что, кстати, всегда плохая идея), а цифрами. Мы собрали последние данные из исследований и платформ соцсетей, которые помогут вам в прогнозах и планировании рекламных кампаний.

Что есть что

Чтобы приведенные данные не вызывали сомнений, рассказываем, откуда мы их брали:

Mediascope — крупный исследовательский центр. Минус данных Mediascope — в отчетах учтены данные только пользователей 12-64 лет, проживающих в городах с населением не менее 100 тысяч человек. Зато Mediascope позволяет сравнить разные площадки по одинаковой методологии.

BrandAnalytics — платформа анализирует активность пользователей в социальных сетях, причем сообщением в исследованиях называется любой открытый пост или комментарий. Вовлеченность — сумма комментариев, лайков и репостов. Автор — пользователь, оставивший хотя бы одно сообщение за месяц.

Данные рекламных кабинетов — при запуске рекламы в социальных сетях можно ввести таргетинги нужной аудитории в рекламном кабинете и получить данные об охвате выбранной аудитории. Мы задали нужные параметры и оценили объем аудитории.

Аудитория интернета в России

Всего 93,6 млн человек в России пользуются интернетом ежемесячно — говорит исследование Mediascope. 90,7 млн человек заходят в сеть еженедельно, а 82,8 млн — ежедневно.

*Октябрь 2018 — март 2019 | Устройства: Все устройства
Соц-дем.: Население 12+ лет

При этом 80,5 млн человек заходят с мобильных устройств, 63,9 млн человек — десктоп.  29,5 млн человек используют для выхода в интернет только мобильные устройства.

Средний пользователь проводит в интернете 183 минуты в день. Чем моложе аудитория соцсети — тем больше времени она проводит онлайн. Активнее всего группа 12-64 года: 194 минуты в день.

Похожие результаты показывает исследование GfK Russia: по итогам 2018 года 90 млн россиян в возрасте старше 16 лет используют интернет, а 73 млн россиян пользуются мобильным интернетом. 

О том, как ведут себя пользователи в сети, можно также почитать в блоге eSputnik.

Самые популярные соцсети и ресурсы

Лидируют по популярности поисковые системы*, за ними идут соцсети: YouTube занимает третью позицию: сюда ежемесячно заходят 41,2 млн россиян.

*Mediascope, webindex, 12-64, Россия 100+, Март 2019

За ним следует ВКонтакте с 38,2 млн активных пользователей в месяц.

Также в топ-10 социальных сетей и ресурсов вошли Instagram c 30,7 млн пользователей в месяц и Одноклассники с 23,4 млн.

Данные исследования Deloitte также подтверждают популярность социальных сетей: по итогам 2018 года по использованию лидируют в рейтинге соцсети ВКонтакте, YouTube и Одноклассники. На пятой строчке — Instagram, на шестой — Facebook.
Причем ВКонтакте и Instagram наиболее популярны у аудитории 16-24 лет, а Facebook — у аудитории старше 45 лет.

Среди старшей возрастной группы (55 лет и старше) популярны YouTube, Одноклассники и ВКонтакте.

Активнее всего пользователи размещают контент во ВКонтакте: за октябрь 2018 года здесь было опубликовано более 1 млн сообщений в месяц, по данным исследования BrandAnalytics. На втором месте — и все же с большим отрывом идут Одноклассники (364 тысячи сообщений), на третьем — Instagram (304 тысячи). 

Вы можете воспользоваться сервисом Popsters.ru для быстрого анализа предпочтений подписчиков в контенте, а также расширенной статистики и аналитики социальных сетей.

Самые популярные соцсети в России

По данным на апрель 2018, больше всего активной аудитории в месяц (MAU) во ВКонтакте, на втором месте Одноклассники, затем Facebook и Instagram, Twitter на последнем месте с большим отрывом.

Пересечение аудитории соцсетей

20,4 млн пользователей пользуются и Facebook, и ВКонтакте.
Только ВКонтакте используют 18,4 млн пользователей, а только Facebook — 2,7 млн.

Аудитория ВКонтакте

Вконтакте — одна из самых популярных соцсетей в России. 38,2 млн пользователей из РФ заходят во Вконтакте ежемесячно, а 23 млн — ежедневно, согласно данным Mediascope. 

Более половины аудитории (54,4%) ВКонтакте — женщины.

Вопреки идеи, что во ВКонтакте сидят только школьники, лидирует возрастной сегмент 35-64 года.

Рекламный кабинет ВКонтакте отображает 58,8 млн пользователей из России (июнь 2019). Среди этих пользователей 27,4 млн мужчин и 31 млн женщин.

Аудитория Одноклассники

Ежемесячная аудитория Одноклассников в России — 23,4 млн пользователей. 9 млн пользователей посещают соцсеть ежедневно.

В среднем пользователь проводит в Одноклассниках 20 минут в день.

В соцсети преобладают женщины: 61% пользователей женского пола. Активнее взрослая аудитория, особенно сегмент 35-64. Меньше всего на площадке пользователей возрастной группы 12-24 года.

Рекламный кабинет в системе myTarget отображает охват для Одноклассников в 16,2 млн человек:

Аудитория Instagram в России

Эта социальная сеть продолжает набирать популярность и в России. Instagram ежемесячно используют 30,7 млн пользователей. 14,3 млн заходят в соцсеть каждый день.

В среднем пользователи проводят в Instagram 25 минут в день.

При этом количество активных пользователей в месяц растет в последние месяцы: в декабре Instagram использовали 28,3 млн пользователей.

Рекламный кабинет Facebook при выборе плейсмента Instagram и настройках на жителей России, возраст 13+ (на младшую аудиторию старгетироваться нельзя) показывает охват в 40 млн человек (июнь 2019).

Аудитория Facebook

В Facebook хотя бы раз в месяц заходят 10.3 млн россиян. А 1.7 млн пользователей открывает соцсеть ежедневно.

Рекламный кабинет Facebook показывает охват жителей России в возрасте от 13 лет: 8,6 млн человек (июнь 2019):

Полезные статьи на похожую тему:

• 15 важнейших фактов об Instagram, которые необходимо знать;
• Полезные цифры и факты о Вконтакте, которые должен знать маркетолог;
• Как составить портрет целевой аудитории: эффективный подход;
• Эффективные способы как увеличить охват в соцсетях.

Важные платформы социальных сетей в Европе и России

Привычки использования социальных сетей в Европе и России часто выглядят так же, как и в других частях мира — проверенные временем платформы невероятно популярны.

Однако существуют некоторые различия в предпочтениях в социальных сетях, которые многие компании должны знать и понимать. Например, Facebook не так популярен в России, как другие социальные сети. А в других странах есть платформы социальных сетей, которые редко используются за пределами Европы.

Эти четыре платформы социальных сетей определенно заслуживают внимания при разработке цифровой стратегии на этих рынках.

Важные платформы социальных сетей

ВКонтакте

ВКонтакте, также известное как ВКонтакте, означает «InContact» на русском языке, и этот веб-сайт, безусловно, делает именно это для своих многочисленных пользователей в России и Европе. Это огромная социальная сеть и сетевой сайт, где более 400 миллионов пользователей общаются как публично, так и в частном порядке, обмениваются изображениями и видео, создают группы и играют в игры.

ВКонтакте невероятно популярен в России и странах Восточной Европы, особенно в Молдове и Румынии. В каждой из этих стран ВКонтакте неизменно входит в пятерку самых посещаемых веб-сайтов.

В остальной Европе ВКонтакте имеет сильную пользовательскую базу и входит в число 30 самых посещаемых веб-сайтов в таких странах, как Германия, Франция и Италия. Кроме того, ВКонтакте в настоящее время занимает 23-е место среди самых популярных веб-сайтов в мире.

Из-за своей популярности в Европе ВКонтакте должен быть краеугольным камнем любой социальной стратегии, особенно для российской или восточноевропейской аудитории. Реклама в ВК относительно проста, и сайт предлагает таргетированные рекламные кампании. Однако реклама может быть только на русском или украинском языках.

XING

В то время как LinkedIn является королем профессиональных социальных сетей, XING является популярной альтернативой в Германии и Швейцарии. На эти две страны приходится более 60% трафика XING.

Как и в LinkedIn, пользователи могут находить возможности для карьерного роста, быть в курсе новостей своей отрасли, узнавать о событиях, семинарах, конференциях, выставках, просматривать отзывы сотрудников о компаниях и многое другое.

В настоящее время на XING зарегистрировано более 100 000 работодателей. Использование веб-сайта для брендинга, найма и SEO-продвижения является обязательным, учитывая как глобальное присутствие Германии, так и большую базу пользователей XING.

Viadeo

Другая социальная сеть для европейских профессионалов — Viadeo. Этот веб-сайт популярен в основном во Франции, и им пользуются более 40 миллионов специалистов по всему миру.

В прошлом у Viadeo была гораздо большая пользовательская база из-за ее присутствия в Китае, но в 2015 году компания покинула страну, чтобы сократить расходы. После этого Viadeo начала переориентировать свое внимание на Францию, а также подчеркивала свою модель продаж B2B.

Viadeo делает акцент на своем мультилокальном подходе к социальным сетям, заявляя, что «сеть адаптирует свои услуги к конкретным потребностям региона, в котором она используется, будь то Франция, Россия или Северная Африка. ”

Будучи ведущей профессиональной социальной сетью во Франции, Viadeo предоставляет еще одну важную социальную платформу для компаний B2B. Однако в настоящее время он также имеет меньшую базу пользователей по сравнению с LinkedIn и XING. Если ваша компания много не работает во Франции, это необязательная платформа.

Одноклассники

Друзьям, одноклассникам и знакомым нужен способ связи, и Одноклассники предлагают идеальную платформу для этого. Видео и изображения очень популярны в Одноклассниках: только видео просматривают более 350 миллионов раз в день. Пользователи также могут создавать сообщества по определенным темам.

Как и Facebook, Одноклассники позволяют компаниям создавать страницы брендов, упрощая рекламный процесс.

Социальная платформа особенно популярна в России, Германии, Нидерландах и Румынии.

Во всем мире Одноклассники оцениваются Alexa как 68-й по популярности веб-сайт в мире, который посещают около 1,5 миллиарда человек в месяц.

Стратегия для платформ социальных сетей в Европе и России

При переходе на эти платформы учитывайте аудиторию, которую вы найдете на каждой из них. Два профессиональных сетевых веб-сайта, как правило, предназначены для европейских стран. Ваш контент должен быть направлен на привлечение этой конкретной аудитории.

Для ВКонтакте и Одноклассников по-прежнему действуют стандартные правила социальных сетей. Изображения и видео — это то, что привлекает внимание на этих веб-сайтах, и изучение различных тематических сообществ, которые есть на обоих сайтах, поможет вам определить, какую аудиторию вы хотите охватить. Что касается платной рекламы, придерживайтесь русского языка, особенно для ВК.

Иностранные сайты социальных сетей могут быть пугающим препятствием для новичков, но, исследуя и планируя, ваша компания может использовать эти сайты в полной мере, получая при этом более широкую аудиторию.

Изучите остальную часть нашего блога, чтобы узнать больше о мировых тенденциях в социальных сетях и другую важную языковую информацию.

Вконтакте Остается популярнее Facebook в России

Российский ответ Facebook, ВКонтакте, занимает второе место
социальная сеть в Европе и один из самых популярных сайтов среди
русскоязычные. ВКонтакте включает те же функции, что и другие социальные сети.
так как его можно использовать, например, для поиска контактов или обмена медиа
контент, обновления статуса и ссылки с друзьями.

Россия
является крупнейшим в Европе интернет-рынком по количеству пользователей. В прошлом
десятилетие число активных интернет-пользователей в месяц выросло с 3,2
миллионов в 2003 г. до более чем 66 миллионов к началу 2014 г. Россия
переживает цифровое пробуждение и быстро становится мощным онлайн
рынок.

Россия сейчас занимает 1-е место в Европе по социальным
сети и 3-е место в мире по измерению времени, проведенного в
социальные сети (в среднем 10,4 часа в месяц). Среди самых популярных
социальные сети в России – Вконтакте (ВК) и Одноклассники. ВК
претендует на звание самого посещаемого сайта в российском интернет-пространстве и имеет
большое влияние на общую статистику использования социальных сетей в
Россия.

ВК (изначально ВКонтакте , дословный перевод — « в контакте »)
является второй по величине социальной сетью в Европе после Facebook.
Согласно интернет-рейтингу Alexa, ВКонтакте является одним из самых посещаемых
сайты в странах постсоветского пространства. Он занимает первое место в
России, Украины и Белоруссии и 3 место в Казахстане. По данным eBizMBA
Rank, ВКонтакте — восьмая по популярности социальная сеть в мире.

ВКонтакте Аудитория и Популярность

в сентябре 2006 года. Это была частная социальная сеть для студентов. Посредством
конце 2006 года было зарегистрировано доменное имя vkontakte.ru, а
число пользователей быстро росло. База пользователей достигла 1 миллиона в
в июле 2007 г. и 10 млн в апреле 2008 г.

А популярность ВКонтакте
все еще на подъеме. Как видно из диаграммы ниже, количество пользователей ВКонтакте
значительно вырос за последние четыре года.

В
Декабрь 2008 г. ВКонтакте обогнала конкурентов Одноклассники как самую популярную в России.
социальные сети. В то время как Одноклассники в основном используются для связи
бывшие одноклассники и нахождение старых друзей, люди предпочитают ВК
готовы поддерживать связь с друзьями и родственниками.

Функционал сайта

ВКонтакте
наиболее часто используемые услуги включают личные сообщения и обмен
фотографии, обновления статуса и ссылки с друзьями. Пользователи ВК могут публиковать новости на
их стены профиля, где также поддерживаются упоминания и лайки пользователей.
ВКонтакте также позволяет пользователям загружать и искать медиа-контент, например видео.
и музыка.

ВК
имеет инструменты для управления онлайн-сообществами и страницами знаменитостей. ВК
Группы используются для независимых сообществ (дискуссионные форумы, статьи
и цитаты, редактируемые всеми пользователями и т.д.). Публичные страницы ВКонтакте включают
новостные ленты и другая сопутствующая информация. Таким образом, ВК предлагает отличный
возможность для компаний и малого бизнеса, а также знаменитостей
для продвижения своих товаров и услуг.

По мнению экспертов, компании используют ВКонтакте для:

• представления и продвижения своих брендов или продуктов
• поиска того, что потребители говорят о своих продуктах и ​​услугах маркетинговые кампании
• 
  проверка информации о сотрудниках или подбор персонала — около 80% из 500 компаний
  работающие в России, признают, что используют ВКонтакте в HR-целях
•   некоторые компании используют таргетированную рекламу, чтобы предлагать и рекламировать свои продукты в ВКонтакте
•  многие компании используют игры и другие приложения в ВКонтакте для привлечения лояльных потребителей

Очевидно,
ВК — не единственная социальная сеть в России, и не все пользователи предпочитают
общаться на этом сайте. Некоторые люди используют другие локальные социальные сети
например, Одноклассники, Мой Мир или блоги Яндекса. Всемирно используемый Facebook,
в свою очередь, является третьей по популярности социальной сетью в России, но наиболее
люди говорят, что предпочитают ВКонтакте, потому что он им более знаком, чем
Facebook, и они считают его более удобным. ВК завоевал много новых пользователей
из-за его доступности на русском языке с самого начала, в то время как
До недавнего времени в Facebook не было русского языка. Также свободный доступ
к огромному количеству заметок, аудиоальбомов, списков воспроизведения и видео
files привлекает многих российских пользователей социальных сетей.

И как есть,
ВКонтакте остается самой быстрорастущей социальной сетью в российском интернет-пространстве.
Аналитики также прогнозируют, что в ближайшие несколько лет число
реклама и PR-кампании в ВК вырастут в разы. Согласно
экспресс-опрос, проведенный среди сотрудников M-Brain Russia, все
у них есть свои страницы в ВК и они посещают сайт ежедневно. Они используют это
в основном для обмена фотографиями и интересными ссылками, общения с друзьями,
слушать музыку или смотреть видео онлайн.

М-Адаптивный
держит вас в курсе самого последнего онлайн-контента. Он сочетает в себе
информация как из журналистского контента, так и из социальных сетей.

This entry was posted in Популярное