Содержание
что это и зачем он нужен? — Маркетинг на vc.ru
Аудит сайта: что это и зачем он нужен? — Маркетинговое агентство ZAMEDIA
1452
просмотров
Аудит сайта нужен для того, чтобы оценить общую производительность сайта — а также то, как легко его находят поисковые системы и обычные пользователи. Чем более заметен сайт в поисковых системах, тем лучше его трафик и тем больше людей его увидят. Кроме этого, аудит сайта также измеряет такие показатели, как скорость страницы и рейтинг взаимодействия с пользователями.
Аудит сайта необходимо делать после внесения существенных изменений на сайт. Обновлять свой сайт нужно и важно, но любые изменения могут повлиять на трафик и видимость в поисковых системах. Поэтому с помощью аудита можно убедиться, что все идет гладко и по плану.
Аудит сайта — процесс, который легко включить в график обслуживания сайта. Основные моменты о нем далее расскажет команда маркетингового агентства ZAMEDIA.
Что такое аудит сайта?
Аудит сайта — это комплексный анализ сайта с точки зрения его эффективности и видимости в поисковых системах. Он также выявляет явные технические проблемы и неполадки, которые стоит решить.
После разработки сайта вы должны поставить его аудит в приоритет. Это поможет иметь четкое представление о функциональности и производительности сайта.
Несколько типов аудита сайта:
- Общий SEO аудит: показывает, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для SEO
- SEO аудит контента: сосредоточен на качестве контента
- Технический SEO аудит: выявляет технические проблемы с сайтом
- Аудит эффективности: анализирует скорость страницы, время загрузки и основные показатели сайта
- UX аудит: основывается на опыте пользователей и функциональности сайта, включая навигацию и дизайн
Зачем проводить аудит сайта?
Вне зависимости от того, новый у вас сайт или недавно обновленный, аудит сайта нужен для оптимизации пользовательского опыта, видимости страниц в поисковых системах и многого другого.
Как часто нужно делать аудит сайта? В целом, полный аудит для маленького сайта нужно проводить раз в год. Большие сайты (в зависимости от количества страниц и объема трафика) могут требовать более частого аудита — до двух-трех раз в год.
Мы также рекомендуем делать мини-аудиты сайта так часто, как это возможно. Мини-аудит подразумевает проверку функциональности сайта и работы навигации и кнопок. Такие аудиты позволяют оставаться в курсе работы сайта и справляться с проблемами сразу же после их выявления.
Как проводить аудит сайта
Основные способы провести аудит сайта:
- Оценка производительности сайта и скорости страницы
- Проверка SEO оптимизации на странице
- Понимание качества контента и пробелов
- Выявление технических неполадок
- Тестирование пользовательского опыта
- Мониторинг доступности сайта
1.
Оценка производительности сайта и скорости страницы
Каждый аудит сайта должен начинаться с проверки скорости страницы. В 2010 году Гугл сделал скорость страницы главным атрибутом при выборе видимого контента в поиске.
Потому оценка производительности и скорости страниц сайта с помощью инструментов аналитики должна быть важной частью процесса аудита. Страницы, которые медленно загружаются могут подорвать репутацию всего сайта, и эти вещи нельзя игнорировать.
Учтите, что при аудите сайтов часто можно увидеть разную аналитику для мобильной и ПК версии. Чтобы улучшить производительность мобильной версии, могут понадобится специальный дизайн для мобильных телефонов и изменения в оптимизации скорости сайта.
2. Проверка SEO оптимизации на странице
Для того чтобы ваш сайт можно было легче найти в поисковиках, он должен быть оптимизирован для SEO. Аудит SEO оптимизации поможет определить, виден ли ваш сайт поисковым системам и как можно это улучшить.
Рекомендуем использовать инструменты Screaming Frog или Deepcrawl для простого SEO аудита.
Они простые в использовании и быстро определяют, чего не хватает сайту и как это исправить.
3. Понимание качества контента и его недостатков
Для того чтобы убедиться, что ваш сайт наполнен качественным, актуальным контентом, вам надо понять есть ли у вас пробелы в контенте.
Пробелы в контенте происходят тогда, когда вы пропускаете тему, интересующую вашу аудиторию. Такие пробелы мешают сайту быть видимым в поиске.
Чтобы понять больше про пробелы в контенте, рекомендуем подключить сайт к Ahrefs. Эта платформа показывает, как ранжируется контент по ключевым словам относительно ваших главных конкурентов.
Есть много способов проверить качество и влияние контента, но чтобы лучше его понять, стоит углубиться в поведенческий анализ через аккаунт Гугл Аналитики.
Поведенческая аналитика может показать:
- Остались ли пользователи на вашей странице после того, как увидели ее в поиске браузера.
- Как долго пользователи оставались на странице.
- Переходят ли пользователи с одной страницы на другую внутри сайта.
Эта информация поможет понять пользуется ли ваш сайт (и в особенности, контент сайта) успехом у пользователей.
4. Выявление технических неполадок
Самая частая SEO преграда сайта — это ошибка 404 (страница не найдена). С помощью аналитики можно легко определить такие ошибки и принять меры по их устранению. Страница без индекса не будет показываться в результатах поиска.
5. Тестирование пользовательского опыта
Плохой пользовательский опыт снижает охват. Это может повлиять на то, какое место сайт занимает в поиске и затмить его видимость. Низкий охват также означает потерю потенциальных конверсий.
Для аудита пользовательского опыта попросите кого-то зайти на ваш сайт и поделиться отзывом. Опыт нужно оценивать исходя из навигации по сайту, качества контента и возможности видеть и реагировать на призывы к действию.
6.
Мониторинг доступности сайта
Важно, чтобы у каждого, кто заходит на сайт, был доступ к контенту и всем его функциям. Аудит доступности поможет убедиться, что сайт удобен для всех, включая пользователей с ограниченными возможностями.
Чек-лист аудита сайта
- Производительность сайта: проверьте скорость и основные показатели
- SEO оптимизация: обнаружьте и обновите недостающую информацию
- SEO оптимизация контента: поставьте в приоритет качество
- Технические SEO проблемы: определите и исправьте
- Пользовательский опыт: проверьте функциональность и навигацию
- Доступность сайта: определите и устраните препятствия для доступности
Надеемся, что данная статья была для вас полезна. Во времена ограничений социальных сетей и рекламных систем SEO вновь выходит на первые места при продвижении бизнеса.
Если вам требуется SEO продвижение, то агентство ZAMEDIA с радостью поможет с этим. И да, мы всегда проводим полноценные аудиты для наших клиентов.
Аудит сайта 一 что это, зачем нужен и каким бывает
95% решений о покупке принимаются людьми подсознательно, согласно исследованию Гарвардской школы бизнеса. Чтобы эффективно воздействовать на бессознательное, нужно создавать интуитивно понятный интерфейс сайта. Делайте простую и удобную навигацию и убирайте все лишнее, чтобы не перегрузить пользователя. Также важно вызвать у посетителя эмоциональный отклик, который приведет к быстрому решению о покупке.
Ваш сайт работает, но вы не знаете, корректно ли он отображается в разных браузерах, насколько удобен в использовании и соответствует ли требованиям поисковых систем? Не нужно гадать на кофейной гуще и ждать, пока конверсия увеличится без вашего вмешательства. Лучше провести аудит сайта и узнать его слабые стороны и критические ошибки, из-за которых вы можете терять прибыль. Мы не проводим аудит, но зато расскажем, какие задачи он решает и что делать с полученной информацией дальше.
Какие задачи решает аудит
Комплексный аудит сайта — это анализ ресурса и поиск проблем, которые мешают привлекать клиентов на сайт и конвертировать трафик в заказы или целевые действия.Базовые характеристики можно проверить самостоятельно с помощью онлайн-сервисов. Но для комплексного аудита нужны специальные программы и системы аналитики, поэтому лучше обратиться к профессионалам. Советуем проводить аудит перед началом продвижения.
Аудит позволяет найти не всегда явные недочеты, которые мешают продажам. Например, если не кликается корзина, покупатели не могут заказать товар. Помните, дьявол кроется в деталях.
Виды аудита
Основные виды аудита:
- Технический аудит.
- SEO-аудит.
- Аудит юзабилити.
- Маркетинговый.
Поговорим о каждом подробнее
1. Технический аудит
Главная задача технического аудита — проверить технические и программные возможности сайта. При проведении технического аудита анализируются следующие параметры:
- Скорость загрузки сайта.
- Наличие ошибок в коде сайта.
- Адаптивность дизайна под разные виды экранов.
- Наличие у дизайна свойства кроссбраузерности — возможности корректно работать во всех популярных браузерах.
- Работоспособность элементов дизайна.
- Наличие битых ссылок: гиперссылки, которые ведут на несуществующие файлы или страницы ресурса.
- Защита сайта от взлома и заражения вирусами.
Эти пункты — база, на основе которой проверку проходят другие параметры, влияющие на релевантность сайта.
2. SEO-аудит
Поисковый или SEO-аудит выполняется после проведения технического аудита и направлен на выявление и устранение ошибок внутренней оптимизации.
SEO-аудит позволяет понять, как ваш сайт воспринимается поисковыми системами. В него входит:
- Анализ семантического ядра.
- Анализ видимости в поисковых системах.
- Проверка индексации. Полнота, скорость, наличие ненужных и значимых страниц в индексе, поиск дублей.
- Проверка внутренней оптимизации. Релевантность и уникальность текстов, корректность заполнения метатегов, правильность внутренней перелинковки и др.
После комплексного внутреннего и внешнего аудита сайта вы получите рекомендации по укреплению позиций в поисковой выдаче. Применение всех советов позволит занять лидирующие позиции в поисковых запросах.
3. Аудит юзабилити
Аудит юзабилити исследует сайт на удобство пользования. При аудите юзабилити проводится:
- Общий анализ интерфейса на удобство использования.
- Проверка шрифта и текста на читабельность.
- Тестирование корректности отображения на всех устройствах, операционных системах, браузерах и размерах экранов.
- Проверка удобства навигации по сайту.
- Отслеживание уровня конверсии сайта.
После исправления недочетов сайт станет более удобным для восприятия потенциальными клиентами.
4. Маркетинговый аудит
Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей.
При аудите контента проверяется:
- Корректность заголовков.
- Уникальность и релевантность статей.
- Полезность применения на практике.
- Разнообразие контента — использование изображений, видео и соответствие других видов контента основному тексту.
- Соответствие статей тематике сайта.
Маркетинговый аудит дает возможность найти слабые места маркетинговой стратегии и скорректировать ее. Позволяет выявить и составить список конкурентных преимуществ компании, ее продуктов, услуг.
Заблуждения про аудит
Иногда не сразу понятно, что сайту требуется аудит.
Частые заблуждения:
- «Сайт молодой, аудит пока что рано делать». Если у вас в планах попасть в высокую выдачу даже через пару лет, аудит стоит делать уже на этапе запуска. Поисковику требуется время, чтобы понять направление и тему сайта и проанализировать контент. Если вы начнете совершенствовать страницу, когда все будет готово, то вам потребуется больше времени, чтобы выйти в лидеры. Поэтому важно сразу исправлять ошибки по мере их возникновения.
- «Мы рекламируемся в Google AdWords. SEO нас не интересует». Важно знать один нюанс: при запуске рекламы в Google AdWords есть такой показатель, как релевантность страницы. Если страница не релевантная по мнению Google, то реклама будет дороже. Зная недочеты и активно устраняя их, вы сэкономите свой бюджет. После исправления ошибок ставка за клик станет значительно меньше.
- «Над сайтом еще ведутся работы. Мы и так знаем обо всех ошибках». Вы уверены, что знаете о каждой ошибке сайта? При аудите специалист найдет даже самые незначительные недочеты, которые влияют на посещение страницы, а как следствие — на продажи. Это могут быть ссылки на пустые или неработающие страницы, не соответствующие названию категории. В том числе проверяется отображение сайта на мобильных устройствах, ведь это тоже влияет на поисковую оптимизацию. Чтобы убедить покупателя, что он должен приобрести товар именно на вашем сайте, важно с ним «подружиться». Делая сайт удобным, вы заботитесь о своих клиентах. Итог — вам доверяют. Даже если клиент увидит товар дешевле в другом месте, купит на вашем сайте, так как он в вас уверен.
- «Мы продвигаемся только по брендовым запросам. У нас нет конкурентов, сайт автоматически попадает в лидеры». Иногда брендовые запросы (запросы с названием компании) могут пересекаться с другой тематикой, и тогда придется побороться за «место под солнцем». Если название компании совпадает с популярным словом, аудит поможет проверить, насколько сайт проиндексировался, и будет ли его показывать Google у себя в выдаче по брендовому запросу.
Что делать после аудита сайта?
Ошибки есть в любом, даже в самом идеальном сайте. Выберете компанию, которая сможет провести качественный аудит и исправить недочеты. Помните, пока вы бездействуете, ваши покупатели уходят к конкурентам.
После проведения аудита, вы получите документ с анализом и рекомендациями. Не убирайте его в дальний ящик, а исправьте ошибки, чтобы улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию.
Если дизайн или функционал сайта устарел, то присмотритесь к решениям Аспро. Запуск проекта на готовом решении дешевле и быстрее создания сайта с нуля. Используйте опыт тех, кто уже набил шишки и знает, как получить результат.
Если ваш сайт работает на нашем решении, вы провели аудит и обнаружили проблемы, то пишите в нашу техподдержку. Специалисты с удовольствием помогут.
Как провести аудит веб-сайта для улучшения SEO и конверсии
Когда вы в последний раз проверяли свой веб-сайт? Возможно, вы никогда раньше не проверяли свой веб-сайт, это было давно, или вы запланировали редизайн на будущее. В любом случае, используйте этот пост в качестве контрольного списка аудита веб-сайта, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт настроен на максимальные результаты SEO и конверсии.
Ниже давайте узнаем, что такое аудит веб-сайта, различные типы аудитов, почему аудит важен и как использовать информацию аудита для улучшения SEO и конверсии.
Что такое аудит сайта?
Аудит веб-сайта — это проверка производительности страницы перед масштабной поисковой оптимизацией (SEO) или редизайном веб-сайта. Аудит вашего веб-сайта может определить, оптимизирован ли он для достижения ваших целей по трафику, и дать вам представление о том, как вы можете улучшить его, чтобы достичь этих целей.
Прежде чем мы углубимся в то, на что следует обращать внимание при проверке веб-сайта, давайте рассмотрим некоторые из различных типов проверок, которые вы можете выполнять. Вот несколько распространенных среди маркетологов проверок.
Типы аудита веб-сайта
Существует несколько различных типов аудита веб-сайта, например:
1. Аудит конкурентного веб-сайта
Аудит конкурентного веб-сайта отслеживает ваших конкурентов и их онлайн-стратегии, чтобы помочь вам увидеть, какие возможности могут быть у вашего бренда. упустить. По сути, конкурентный аудит позволяет вам увидеть, что работает для других компаний на вашем рынке, поэтому вы можете включить эту тактику в свою собственную стратегию.
Начните с проведения SWOT-анализа на веб-сайте конкурента. В SWOT-анализе вы отслеживаете сильные и слабые стороны веб-сайта, возможности и угрозы. Примером сильной стороны может быть то, что на их веб-сайте легче ориентироваться, чем на вашем. Одним из недостатков может быть то, что их веб-сайт имеет более медленное время загрузки страниц. Возможности могут быть элементами или инструментами, отсутствующими на их веб-сайте, которые вы можете добавить на свой, чтобы дать ему преимущество.
И, наконец, угроза может заключаться в том, что их веб-сайт занимает более высокое место в поисковой выдаче, чем ваш, что приводит к потере потенциальных клиентов.
Во время этого аудита вам также необходимо рассмотреть инструменты и программное обеспечение, которые они используют для оптимизации своих процессов. Это может помочь вам найти новые способы более эффективной работы вашего сайта и сделать его более доступным для потребителей.
2. SEO-аудит ссылок
Этот тип аудита обрабатывает ссылки, указывающие на ваш веб-сайт, чтобы найти потенциальные проблемы или возможности в вашем профиле обратных ссылок. Оценивая ваши ссылки, этот аудит поможет оптимизировать ваш сайт для ранжирования по вашим целевым ключевым словам.
Аудит ссылок учитывает источник URL, домен и якорный текст, чтобы определить, передаются ли на вашу страницу ценность и ценность (так называемый «ссылочный вес»). Это позволит оценить, насколько ссылка помогает или вредит видимости вашего сайта в поисковой выдаче. Ссылки с уважаемых веб-сайтов гораздо более ценны, чем ссылки с небольших, менее известных сайтов.
Чтобы провести SEO-аудит ссылок, начните со сбора всех данных о ваших ссылках. Вы можете сделать это с помощью Google Search Console, введя свой домен и нажав «Ссылки на ваш сайт» в разделе «Поисковый трафик».
Оттуда вы можете загрузить последние ссылки и создать таблицу аудита ссылок. После этого вы вручную оцениваете свои ссылки, обращая внимание на такие факторы, как анкорный текст, IP-адрес и содержимое страницы.
Вы также можете воспользоваться такими инструментами, как средство проверки обратных ссылок Ahref, чтобы избежать догадок при анализе ценности собранных вами ссылок.
3. Аудит оптимизации конверсии лидов
Аудит оптимизации конверсии лидов анализирует проблемы и возможности конверсии веб-сайта. В ходе этого аудита вам нужно будет проанализировать, как трафик поступает на ваш веб-сайт и откуда он поступает. Google Analytics — отличный инструмент для этого шага. Знание того, откуда приходит ваш трафик, поможет вам лучше понять поведение вашей аудитории и оптимизировать контент вашего сайта в соответствии с их потребностями.
Говоря о содержании, вам также необходимо проанализировать содержимое вашего веб-сайта. Проверьте, является ли контент полезным, информативным и актуальным. Загружается ли на сайт самая свежая информация о бизнесе и хорошо ли она видна? Содержит ли ваш контент ключевые слова и фразы для повышения его рейтинга в поисковой выдаче? Устаревший или нерелевантный контент может повредить конверсиям и вашему рейтингу в поисковой выдаче.
Другие аспекты вашего веб-сайта, которые вы должны соблюдать:
- Формы. Собирают ли ваши формы достаточно информации, чтобы связаться с потенциальным клиентом?
- Процесс оформления заказа. Если вы заметили, что корзины часто бросают, у клиентов, вероятно, возникли проблемы с процессом оформления заказа на вашем веб-сайте.
- Дизайн и компоновка. Являются ли призывы к действию четкими и заметными? Копия слишком маленькая и ее трудно читать? Легко ли ориентироваться на сайте?
- Общий пользовательский опыт. Есть ли причины недовольства посетителей вашего сайта?
Теперь вы знаете несколько различных проверок, которые можно провести для улучшения вашего веб-сайта, поэтому давайте обсудим преимущества проверки.
4. Аудит социальных сетей
Социальные сети также могут влиять на эффективность вашего бренда в Интернете. Если ваше присутствие в социальных сетях не увеличивает трафик на ваш сайт, пришло время провести аудит социальных сетей.
Чтобы начать проверку, создайте список всех учетных записей вашей компании в социальных сетях. Покопайтесь еще немного, чтобы убедиться, что вы не пропустите ничего, о чем вы не знали, например учетные записи, открытые определенным отделом. Оттуда просмотрите каждую учетную запись, чтобы определить, все ли они соответствуют брендингу компании, имея одинаковые изображения, логотип, тон голоса и т. д.
Затем вам нужно будет оценить производительность каждой страницы. Какой контент наиболее эффективен, а какой наименее? Часто ли обновляются эти страницы? Используйте информацию из оценки, чтобы лучше понять свою аудиторию и оптимизировать свои социальные сети, чтобы привлечь их.
Наконец, вы сможете обновить свою стратегию в социальных сетях, чтобы еще больше порадовать свою аудиторию и привлечь ее на свой веб-сайт.
5. SEO-аудит веб-сайта
В то время как SEO-аудит анализирует ссылки, связанные с вашим веб-сайтом, SEO-аудит веб-сайта оценивает все факторы, которые могут повлиять на эффективность вашего сайта в поисковой выдаче. Это включает в себя ссылки, но также распространяется и на другие аспекты, такие как использование ключевых слов, контент, метаданные, скорость страницы, путь пользователя и оптимизация видео.
Можно провести SEO-аудит самостоятельно, но, скорее всего, вы получите более подробные ответы за меньшее время, наняв агентство.
Преимущества аудита веб-сайта
- Оптимизация производительности веб-сайта
- Поисковая оптимизация
- Оптимизация коэффициента конверсии
- Конкурентный анализ
- Выявление проблем
1. Оптимизация производительности веб-сайта
Аудит веб-сайта , , подобный упомянутым выше, обычно оценивает сайт с точки зрения его содержания и технических характеристик.
В результате аудит даст вам возможность проверить надежность технической базы и инфраструктуры вашего веб-сайта. Он также оценит, насколько ваш веб-сайт дружелюбен к поисковым системам, и определит, насколько легко пользователям перемещаться по вашему веб-сайту, чтобы найти контент, который они ищут.
2. Поисковая оптимизация
С помощью аудита веб-сайта вы сможете определить любые упущенные возможности SEO и исправить любые ошибочные или плохо выполненные SEO-подводные камни (например, наполнение ключевыми словами, точное соответствие якорных текстовых ссылок и т. д.) во всем контенте. вашего веб-сайта.
Это также позволит вам переориентировать свои усилия по поисковой оптимизации в первую очередь на пользователей, а уже потом на поисковые системы. Это защитит вас от постоянной погони за изменениями в алгоритмах поискового ранжирования, а это означает, что вы не будете применять ошибочные методы только для того, чтобы появиться в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).
3. Оптимизация коэффициента конверсии
Аудит веб-сайта также позволяет переоценить эффективность вашего веб-сайта с точки зрения генерации лидов и конверсии. В результате вы сможете обнаружить любые ранее упущенные возможности конвертировать посетителей в потенциальных клиентов, чтобы вы могли добавить соответствующие CTA, а также выявить недостатки на ваших целевых страницах, чтобы вы могли оптимизировать их для повышения конверсии.
4. Конкурентный анализ
Проведение аудита веб-сайта позволит вам сравнить свой веб-сайт с веб-сайтом вашего конкурента. Вы можете проанализировать, насколько хорошо вы ранжируетесь по сравнению с конкурентами по ключевым словам, и определить потенциальные новые источники дохода.
Вы можете использовать такие инструменты, как средство оценки веб-сайтов HubSpot, для проведения аудита веб-сайтов ваших конкурентов, чтобы получить больше информации. Вы можете узнать, как ваши конкуренты привлекают посетителей, и увидеть, как они получают конверсии.
В конечном счете, это поможет вам разработать новые тактики и стратегии для вашего сайта.
5. Выявление проблем
Наконец, аудит веб-сайта выявляет проблемы, которые вредят SEO и конверсиям, такие как неработающие ссылки, скрытый контент и длительное время загрузки страницы. Выявление этих проблем поможет вам решить проблемы, которые отвлекают трафик.
Оценка как содержания, так и технических аспектов вашего веб-сайта откроет возможности для значительного улучшения трафика и конверсий, генерируемых вашим веб-сайтом.
Теперь, когда вы знаете, что такое аудит веб-сайта и зачем его проводить, давайте посмотрим, как его проводить.
Как провести аудит веб-сайта
- Запустите URL своего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта.
- Найти технические ошибки.
- Выявление проблем SEO.
- Анализ дизайна и UX.
- Оценить содержимое веб-сайта.
- Создайте контрольный список всех проблем сайта и порекомендуйте исправления.
1. Запустите URL вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта
Прежде чем приступить к работе, вам необходимо найти инструмент аудита веб-сайта, который поможет вам проанализировать, как работает ваш веб-сайт. Когда вы используете программное обеспечение для аудита сайта для проверки своего сайта, вы можете получить конкретные рекомендации и проверить, как работает ваша страница.
2. Поиск технических ошибок
Технические ошибки, связанные, например, с производительностью, SEO, мобильными устройствами и безопасностью, могут негативно повлиять на работу ваших клиентов с вашим веб-сайтом. Если вы заметили, что посетители не задерживаются на вашем сайте надолго или видите много брошенных корзин, аудит сайта — отличный способ выяснить, почему.
3. Выявление проблем с поисковой оптимизацией
Теперь вам нужно рассмотреть проблемы, связанные с поисковой оптимизацией, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах. Это будет означать просмотр метаописаний, просмотр альтернативного текста изображения и многое другое.
4. Анализ дизайна и UX
Как этот дизайн работает для ваших клиентов? В некоторых программах есть тепловые карты того, какие части вашего дизайна привлекают наибольшее внимание и что читают пользователи. Этот тип анализа позволит вам узнать, как общий дизайн и пользовательский опыт влияют на ваших посетителей.
5. Оценка содержимого веб-сайта
Аудит веб-сайта поможет вам оценить содержимое веб-сайта, включая блоги, страницы веб-сайта и т. д. Вам нужно знать, как складываются ваши текущие страницы. Спроси себя, «Хорошо ли ранжируется мой контент в поисковых системах?» и «Соответствует ли SEO и производительность моей страницы моим показателям трафика?»
6. Создайте контрольный список всех проблем сайта и рекомендуемых исправлений
Наконец, когда вы проводите аудит веб-сайта, важно иметь место, где вы размещаете сводку всех ваших выводов. Перечислите проблемы сайта и рекомендуемые исправления, чтобы вы могли отправить эту информацию соответствующим командам.
Теперь давайте углубимся в детали, чтобы вы знали, на что следует обращать внимание при аудите этого веб-сайта.
Оценки, которые необходимо сделать при аудите вашего веб-сайта
Но сначала введите свой веб-сайт в систему оценки веб-сайтов HubSpot — это даст вам общий обзор сильных сторон вашего веб-сайта, чтобы вы могли оценить свое внимание к каждой из оценок, которые следуют в этом статья.
Как дела? У вас есть представление о том, какие преимущества аудита веб-сайта вам нужны больше всего? Вот так.
1. Оценка эффективности веб-сайта
В первой части аудита вашего веб-сайта вы должны сосредоточиться на том, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту — от вашей домашней страницы до сообщений в блоге, до целевых страниц и любого связанного контента между ними.
Составьте список страниц вашего веб-сайта и задайте себе следующие вопросы, чтобы оценить их возможности оптимизации:
Оптимизирован ли ваш веб-сайт для максимального удобства использования?
Чем больше посетителей вы сможете привлечь на свой веб-сайт, тем больше у вас будет возможностей для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном счете, клиентов. Но только если ваш сайт работает хорошо.
Просто наличие веб-сайта не гарантирует результатов. В рамках определения общей эффективности вашего веб-сайта ваш аудит должен проверить, чтобы убедиться, что ваш сайт разработан с учетом ваших посетителей.
Дизайн и общая навигация на вашем веб-сайте должны соответствовать тому, что человек будет искать на сайте, например, дополнительную информацию по теме, связанной с бизнесом, ресурсы, информацию о продуктах / ценах, отзывы и т. д. Это в значительной степени будет зависит от вашего индивидуального бизнеса.
Основная цель здесь — облегчить людям получение информации, которую они ищут. В результате вы, скорее всего, увидите, что показатели конверсии улучшатся сами по себе.
Чтобы проверить удобство использования веб-сайта, примите во внимание следующее:
- Все ли основные ценные предложения нашего бизнеса легко доступны через наши основные элементы навигации/меню?
- Есть ли у нас простой, но интуитивно понятный дизайн веб-сайта и макет страницы? Убедитесь, что страницы не слишком загромождены; завален рекламой, призывами к действию или ссылками; или вообще без внутренних ссылок.
- Являются ли ваши пути конверсии и/или корзина покупок или процессы оформления заказа интуитивно понятными? Есть ли множество отвлекающих факторов, которые могут создавать трения для посетителей вашего сайта?
Рассмотрите возможность проведения пользовательского тестирования с представителями вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что вы эффективно просматриваете контент, который они ищут, и что им легко перейти к интересующим их разделам вашего веб-сайта.
Как Это общая скорость вашего сайта?
Имеются ли чрезмерные размеры страниц или долгая загрузка страниц и время отклика сервера? Ваш сайт часто падает? На скорость сайта может повлиять слишком большой размер файлов изображений или необходимость очистки HTML и CSS — все это может значительно повысить скорость вашего сайта.
В конечном счете, быстро загружаемые и оптимизированные страницы приведут к более высокому вовлечению, удержанию и конверсии посетителей. Чтобы быстро проверить время загрузки веб-страницы, загрузите MozBar, панель инструментов от Moz, которую вы можете прикрепить к своему браузеру для простого анализа страницы каждый раз, когда вы посещаете веб-сайт.
2. Оценка SEO
Оптимизация производительности вашего веб-сайта имеет решающее значение для удержания посетителей, но приведенный выше вопрос не единственный, который вы должны задать. Вам также следует проверять контент, который вы публикуете, чтобы убедиться, что он действительно решает проблемы ваших посетителей.
Содержимое вашего сайта высокого качества?
Когда вы оцениваете качество своего контента, подумайте о нем с точки зрения вашей целевой аудитории. Удовлетворила ли меня эта информация? Это ответило на все мои вопросы? Предоставляет ли он мне все ресурсы, относящиеся к этой теме? Я знаю, что делать дальше?
Имейте в виду, что качественный контент должен соответствовать интересам, потребностям и проблемам ваших покупателей — быть интересным и хорошо написанным, предоставлять ценную, полную и подробную информацию по конкретной теме; и предоставьте читателю следующие шаги (например, призывы к действию, ссылки на ресурсы и т. д.).
Если вы все еще не уверены в высоком качестве своего контента, оцените его с помощью этого контрольного списка: «Как определить, действительно ли ваш маркетинговый контент ценен».
Ваш сайт оптимизирован для поисковых систем?
Убедитесь, что все ваши веб-страницы соответствуют передовым методам внутреннего SEO. Чтобы проверить свой контент на предмет SEO на странице, проведите анализ ключевых слов, в ходе которого выполните следующие действия:
- Проконсультируйтесь со своей аналитикой, чтобы проверить эффективность ключевых слов. Какие ключевые слова дают вам наибольший прирост трафика и потенциальных клиентов?
- Оцените, насколько хорошо вы учитываете эффективность ключевых слов в своей контент-стратегии. Сколько релевантного контента вы добавляете на свой веб-сайт для таргетинга на эти ключевые слова?
- Просмотрите основные элементы SEO на странице, такие как URL-адреса, заголовки страниц, метаописание и текст. Убедитесь, что ключевые слова включены там, где это уместно.
Чтобы помочь вам провести SEO-аудит вашего контента на странице, прочитайте «Пошаговое руководство по безупречному SEO на странице», которое также включает бесплатный загружаемый шаблон SEO на странице, который поможет вам не сбиться с пути.
3. Оценка коэффициента конверсии
Несмотря на то, что высококачественный, оптимизированный для поисковых систем контент является отличным способом увеличить количество трафика, действительно имеет значение то, что происходит, когда эти посетители находятся на вашем веб-сайте.
Именно здесь оптимизированные призывы к действию (CTA), маркетинговые предложения и целевые страницы играют важную роль в эффективности вашего веб-сайта. Они не только предлагают вам возможность собирать информацию о посетителях, чтобы вы могли следить за потенциальными клиентами, но также поддерживают интерес ваших посетителей к вашему контенту и вашему бренду.
Чтобы проверить свой веб-сайт на предмет максимального потенциала конверсии, задайте себе следующие вопросы:
- Сколько маркетинговых предложений у меня есть в моем арсенале контента, чтобы обойти целевые страницы?
- Есть ли у меня множество маркетинговых предложений, которые подходят всем моим покупателям?
- Имеются ли на моем веб-сайте какие-либо целевые страницы/конверсионные формы для начала?
- Насколько оптимизированы эти целевые страницы?
- Есть ли у меня возможности конверсии для посетителей на разных этапах воронки?
- Эффективно ли я использую призывы к действию? Упускаю ли я возможность включить призывы к действию на различных страницах моего веб-сайта?
Чтобы узнать больше о выборе CTA, ознакомьтесь с нашим постом «Как правильно выбрать CTA для каждой страницы вашего веб-сайта».
4. Техническая оценка
После того, как вы достигли трех основных целей аудита веб-сайта, пришло время обратиться к разработчику или кому-либо из вашего ИТ-отдела для технической оценки. Вы также можете нанять внешнее агентство — просто сначала сделайте свою домашнюю работу.
Имейте в виду, что могут быть некоторые переносы из трех приведенных выше оценок — производительность веб-сайта, поисковая оптимизация и коэффициент конверсии. Техническая оценка, однако, касается всех трех, чтобы максимизировать пользовательский опыт (UX).
Вот что вам следует искать на этапе технической оценки аудита вашего веб-сайта:
Адаптивный ли дизайн вашего веб-сайта?
У вашего сайта адаптивный дизайн? Это означает, что это мобильный сайт? Использование смартфонов для выхода в интернет только растет. В результате веб-сайты должны быть совместимы с этим растущим спросом.
Чтобы узнать больше о совместимости с мобильными устройствами, ознакомьтесь с нашей «Полной памяткой по освоению мобильного маркетинга».
Сообщение об ошибке на вашем сайте бесплатно?
Ошибки кода ответа появляются на вашем веб-сайте там, где их быть не должно? Вызов 302-, 404- и 500-уровневых кодов ответа может быть полезен, чтобы сообщить пользователям, что что-то не так.
Однако это также является признаком того, что кто-то не очищает неработающие ссылки и, как следствие, ведет пользователей в тупики. Найдите эти сообщения об ошибках и очистите неработающие ссылки. В этом могут быть очень полезны такие инструменты, как Google Webmaster Tools или Xenu Link Sleuth.
Оптимизированы ли URL-адреса вашего веб-сайта?
URL-адреса вашего сайта имеют чрезмерную длину из-за наполнения ключевыми словами? Содержат ли они идентификаторы сеансов и/или множество динамических параметров? В некоторых случаях поисковым системам трудно индексировать эти URL-адреса, что приводит к снижению рейтинга кликов в результатах поиска.
На вашем сайте слишком много Flash или JavaScript?
Определите области навигации, полностью созданные с помощью Flash или JavaScript. У поисковых систем возникают проблемы с чтением и доступом к ним, что может помешать индексации вашего сайта.
Кроме того, эти элементы создают проблемы с точки зрения удобства использования. Посетители часто ищут очень конкретную информацию при посещении вашего сайта; если им придется высидеть 10-секундное визуальное введение, прежде чем они смогут узнать ваши часы работы, у вас в руках будет довольно разочарованный посетитель.
Оптимизирована ли структура вашего сайта для поисковых систем?
Мы уже говорили о структуре сайта, поскольку она связана с доступом к контенту и удобством использования для пользователей, но также важно убедиться, что структура вашего сайта оптимальна для поисковых систем. Если страницы вашего сайта не связаны внутренними ссылками с другими страницами вашего сайта, вероятность того, что эти страницы будут проиндексированы, меньше.
Определяете ли вы, как ваши веб-страницы сканируются и индексируются поисковыми системами?
Это можно сделать с помощью различных методов, включая все, от файлов и тегов robots до карт сайта. Эти меры помогут вам направить поисковые системы к наиболее полезному контенту вашего веб-сайта.
Файлы или теги Robots
Метатег robots позволяет использовать детальный подход к конкретным страницам для управления тем, как отдельная страница должна быть проиндексирована и показана пользователям в результатах поиска. Эти теги должны находиться в разделе
данной страницы.Файл robots.txt, с другой стороны, представляет собой текстовый файл, который позволяет вам указать, как вы хотите, чтобы ваш сайт сканировался. Перед сканированием веб-сайта сканеры поисковых систем обычно запрашивают файл robots.txt с сервера. В файле robots.txt вы можете включить разделы для определенных (или всех) сканеров с инструкциями («директивами»), которые сообщают им, какие части следует или не следует сканировать.
Общедоступные и XML-файлы Sitemap
На вашем веб-сайте также должны быть общедоступные и XML-файлы Sitemap. Общедоступная карта сайта — это та, к которой пользователи могут получить доступ для просмотра страниц вашего сайта, например индекс книги.
Карта сайта в формате XML предназначена для поисковых систем для просмотра страниц, добавляемых на ваш сайт, в одном месте. Обычно файл sitemap.xml находится по адресу www.domainname.com/sitemap.xml. XML Sitemap — это то, что должен иметь каждый веб-сайт; он дает возможность сообщить Google и другим поисковым системам, какие страницы вашего сайта вы хотите просканировать и проиндексировать.
Хотя поисковые системы не гарантируют, что они будут соблюдать вашу карту сайта, неофициальные данные снова и снова доказывают, что XML карты сайта помогают гарантировать, что ваши страницы будут найдены, и будут найдены быстрее, особенно если ваши карты сайта динамически обновляются. ваши новые веб-страницы.
Вы определяете канонизацию контента?
Канонизация контента вашего веб-сайта — это последнее важное техническое соображение. Чтобы получить больший контроль над тем, как ваши URL-адреса отображаются в результатах поиска, и свести к минимуму проблемы, связанные с дублированием контента, вам необходимо выбрать канонический (предпочтительный) URL-адрес в качестве предпочтительной версии страницы.
Вы можете сообщить Google о своих предпочтениях несколькими способами. Одним из таких способов является установка тега Canonical (rel=»canonical») в заголовке HTTP страницы. Обязательно попросите кого-нибудь проверить, правильно ли реализован канонический тег на сайте, убедившись, что он указывает на правильную страницу, и что каждая страница не указывает на домашнюю страницу.
Контрольный список аудита веб-сайта
Теперь, прежде чем приступить к работе, вы можете использовать этот базовый контрольный список аудита веб-сайта, чтобы убедиться, что вы проверили все необходимые элементы производительности вашего сайта, SEO, мобильных устройств и вопросов безопасности.
Пример аудита веб-сайта
Чтобы собрать все это воедино, я решил провести аудит веб-сайта одного из моих любимых блоггеров, Кристины Гальбато.
Этот веб-сайт работает хорошо. SEO и мобильные устройства получили очень высокие оценки. Основными областями для улучшения этого сайта будут производительность и безопасность.
Вы можете спросить себя, «Что это значит?» Что ж, давайте углубимся.
В каждом разделе оценщик веб-сайта сообщит вам, что вы делаете хорошо, а что можно улучшить. См. раздел SEO ниже.
Затем оценщик дает общие рекомендации по улучшению вашего сайта в целом. Как видно из примера, вы увидите таблицу для сравнения вашего текущего сайта с рекомендациями.
Проведение аудита сайта
Очень важно заранее установить систему аудита. Задайте себе вопросы, в идеале сосредоточенные на оценке «Как у меня дела?» Эти вопросы могут также включать такие вещи, как «Как это соотносится с другими, особенно с моими конкурентами?»
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2018 года и обновлен для полноты.
Темы:
Оптимизация коэффициента конверсии
Не забудьте поделиться этим постом!
Что такое аудит веб-сайтов и как проводить аудит веб-сайтов?
Аарон Левенштадт Генеральный директор и основатель
1 января 2022 г. | 5 минут чтения
Статья обновлена 23 августа 2022 г.
Что такое аудит веб-сайта?
По тем же причинам, по которым электрик не стал бы резать провода, не осмотрев сломанный выключатель света, маркетолог не должен начинать возиться с метаданными, контентом и архитектурой сайта, не проведя аудит сайта.
Комплексный аудит веб-сайта помогает специалистам по цифровому маркетингу (специалистам по поисковой оптимизации или другим лицам) оценивать и анализировать, прежде чем решать и устранять проблемы.
В частности, аудит сайта помогает специалистам по цифровому маркетингу изолировать ошибки сайта, определить области возможностей, понять сильные и слабые стороны конкурентов, провести исследование ключевых слов и создать реалистичный график обратной работы на основе последовательности приоритетов.
Любой бизнес, заинтересованный в повышении количества и качества онлайн-трафика, должен провести комплексный аудит веб-сайта.
В Pedestal Search наши SEO-аудиты сосредоточены на трех основных областях: на странице, вне страницы и технической SEO. Если вам нужна дополнительная информация о том, как мы проводим SEO-аудит, включая загружаемый контрольный список SEO-аудита, прочитайте нашу недавнюю запись в блоге Как провести SEO-аудит электронной коммерции.
Почему SEO-аудит важен для вашего веб-сайта
Алгоритм Google значительно изменился. Прошли те времена, когда «релевантность ключевого слова» была единственной переменной, которая влияла на ранжирование.
Сегодня алгоритм Google значительно сложнее и уравновешивает качество веб-сайта с его релевантностью для поисковых запросов. На самом деле, мы бы сказали, что на самом деле качество важнее релевантности.
Для того, чтобы органически хорошо ранжироваться в Google, веб-сайт теперь должен соответствовать поисковому запросу, демонстрировать значительный E-A-T (опыт, авторитет и надежность) и соответствовать всем современным техническим и передовым практикам UX.
Чтобы лучше удовлетворять растущий спрос на высококачественные мобильные веб-сайты, в 2022 году Google также будет наказывать (или, по крайней мере, игнорировать) веб-сайты с низкими показателями мобильной производительности.
С таким количеством новых переменных, включенных в развивающийся алгоритм Google, аудит веб-сайта необходим как никогда.
Как сделать аудит сайта?
Хотя каждое агентство цифрового маркетинга проводит аудит по-своему, мы используем следующие шаги, чтобы каждый раз проводить тщательный аудит.
Шаг 1. Оценка состояния сайта
Первым шагом в проведении аудита веб-сайта является проверка общего «состояния» веб-сайта, т. е. количества проблем, с которыми сталкивается веб-сайт. Некоторые из наиболее распространенных (и наиболее приоритетных проблем), которые мы оцениваем, — это ошибки 4XX, ошибки 5XX, неработающие ссылки, структура URL-адресов, дублированный контент и скорость страницы (особенно скорость мобильной страницы).
Когда мы проводим аудит веб-сайта, мы создаем полный список ошибок, а затем составляем график обратного хода для решения проблем в приоритетной последовательности.
Шаг 2: Оценка технического SEO
Существует значительное совпадение между нашей оценкой состояния сайта и технической SEO-оценкой. Однако при проведении аудита мы немного различаем их. Техническое SEO в этом контексте относится к сканируемости и индексируемости веб-сайта.
Шаг 3. Оценка безопасности веб-сайта
В 2022 году наличие HTTPS (защищенный протокол передачи гипертекста) имеет решающее значение для высокого рейтинга в Google. HTTPS шифрует пользовательские данные, что становится все более важным элементом конфиденциальности, которому алгоритм Google уделяет особое внимание.
Шаг 4: Оценка эффективности ключевых слов и проведение нового исследования ключевых слов
После изучения всех вышеупомянутых технических элементов в ходе аудита сайта будут проверены ключевые слова и поисковые запросы, по которым веб-сайт уже работает.
Как только аудитор поймет текущую производительность сайта, он проведет новое исследование ключевых слов, чтобы понять новые области возможностей. В частности, они ищут ключевые слова, которые имеют отношение к веб-сайту, имеют значительный ежемесячный объем поиска и имеют относительно низкий показатель сложности ключевых слов.
Шаг 5. Оценка присутствия за пределами сайта: обратные ссылки, обзоры и присутствие в социальных сетях
На этом этапе аудитор оценит присутствие сайта за пределами сайта. В частности, они будут оценивать количество и качество обратных ссылок и обзоров на сторонних сайтах, таких как BBB.
Во время внешней SEO-оценки аудитор также просматривает соответствующие учетные записи бренда в социальных сетях. Маркетинг в социальных сетях стал краеугольным камнем в большинстве стратегий цифрового маркетинга. В 2022 году алгоритм Google будет учитывать эффективность социальных сетей при ранжировании веб-сайтов.
Шаг 6: Оценка конверсий и коэффициента конверсии
До этого шага большая часть нашего аудита была сосредоточена на переменных, влияющих на цифровую видимость и трафик. Однако завершающим этапом цикла цифрового роста является оптимизация коэффициента конверсии. Аудитор потратит много времени на проверку желаемой конверсии веб-сайта, оценку качества CTA, лид-форм, процесса оформления заказа и т. д. цифровые конкуренты. Аудитор сосредоточится на веб-сайтах, конкурирующих за один и тот же целевой рынок и одни и те же поисковые запросы. В зависимости от сайта это могут быть или не быть известные бизнес-конкуренты.
Полный аудит веб-сайта обнаруживает несоответствия, которые могут привести к штрафным санкциям Google. Штрафы влияют на рейтинг на странице рейтинга поисковой системы Google (SERP). Аудит также оценивает, насколько веб-сайт уязвим для нарушений безопасности.
SEO-аудит делает крупные предприятия более прибыльными
Аудит веб-сайтов особенно важен для предприятий. Аудит — неотъемлемая часть создания плана корпоративной SEO.
Для крупной компании аудит предлагает гораздо больше, чем обнаружение ошибок. Предприятия становятся более прибыльными благодаря SEO-аудитам. Они позволяют компаниям отказаться от поиска, чтобы открыть для себя новые возможности получения дохода. Они также помогают раскрыть наиболее выгодные области поиска. А также то, как их онлайн-присутствие влияет на прибыльность как онлайн, так и офлайн.
Крупный бизнес, который не проводит SEO-аудит, оставляет деньги на столе.
Что может ожидать бизнес после завершения аудита веб-сайта?
После того, как мы завершим аудит веб-сайта, предприятия могут рассчитывать на получение сводного отчета, включающего все обнаруженные несоответствия. Отчет также предоставит наиболее эффективный способ исправления указанных несоответствий.
В 2022 году мы ожидаем около 3-4 крупных обновлений алгоритмов в год, а между ними множество более мелких обновлений. Регулярные аудиты веб-сайтов помогают компаниям оставаться гибкими и соответствовать постоянно меняющимся рекомендациям Google.
Аудит веб-сайта является важной мерой для повышения эффективности и видимости веб-сайта. Аудиты улучшают рейтинг в поиске Google, одновременно увеличивая посещаемость и производительность сайта. Аудит веб-сайта предоставляет бизнесу исключительную возможность для роста в Интернете.
Заполните форму, чтобы получить образец отчета о SEO аудите
Часто задаваемые вопросы по аудиту сайта:
1- Каковы этапы процесса аудита сайта?
- Шаг 1.