как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта
Выявите технические ошибки
Просмотрите структуру сайта
Оцените качество контента
Изучите ссылочный профиль
Исследуйте поведенческие факторы
Анализируйте коммерческие факторы
Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Читайте наc в Telegram

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Смотреть канал

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

• С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
• Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
• Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

• Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
• Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
• Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Ошибки HTML через Validation Service. 
• Ошибки CSS через CSS Validation Service.
• Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
• Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
• Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
• Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
• Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
• Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
• Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
• ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
• Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
• Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
• Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
• Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
• Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся
шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

SEO аудит сайта Ahrefs

Зарегистрироваться

Проведите SEO-аудит, чтобы выявить проблемы вашего сайта с техническим и on-page SEO. Выясните, что именно удерживает ваш веб-сайт от ранжирования в топе.

Вам нужно подтвердить владение вашим веб-сайтом, чтобы бесплатно использовать Аудит сайта.

Для подтверждения владения выберите один из вариантов ниже.

• Подключение к Google Search Console (рекомендовано);

• Загрузка HTML-файла;

• Добавление TXT-записи в вашу DNS-конфигурацию;

• Добавление мета-тега HTML на вашу главную страницу.

▶Смотреть демо

Получите исчерпывающий анализ веб-сайта

Аудит сайта просканирует все страницы, которые найдет на вашем веб-сайте, после чего предоставит общую оценку состояния SEO, визуализирует ключевые данные с помощью диаграмм, отметит все потенциальные проблемы с SEO и предоставит рекомендации по их исправлению.

У вас огромный веб-сайт? Не проблема. Просканируйте его, проверив ваш домен и немного изменив настройки скорости. Или с помощью параметров полностью пропустите сканирование нерелевантных разделов, исключив или наоборот включив определенные разделы веб-сайта.

Проверьте ваш веб-сайт по предустановленному списку из более чем 100 потенциальных проблем SEO

Аудит сайта автоматически группирует проблемы по типу и формирует готовые к печати отчеты с полной визуализацией и цветными диаграммами.

Проверьте следующие проблемные места:

• <strong>Производительность</strong>: медленные страницы, слишком тяжелые CSS или HTML

• <strong>HTML тэги</strong>: отсутствие, дублирование или не оптимальная длинна тайтла, мета-дескрипшна или тега Н1.

• <strong>Социальные теги</strong>: неполные или отсутствующие теги Open Graph и Twitter cards

• <strong>Качество контента</strong>: недостаточное количество слов, неконсолидированные дубликаты страниц

• <strong>Localization</strong>: все проблемы с Hreflang

• <strong>Входящие ссылки</strong>: выявление орфанных страниц, проблем с nofollow-ссылками

• <strong>Исходящие ссылки</strong>: обнаружение ссылок для редиректа, битые страницы

• <strong>Ресурсы</strong>: проблемы с картинками, JavaScript, CSS

• <strong>Внешние страницы</strong>

• И многое другое!

Изучайте ваши данные любым удобным для вас способом

Если вы опытный технический SEO-специалист и хотите ознакомиться с более глубокими данными, чем предопределенные проблемы, наш инструмент Дата Эксплорер даст вам полный контроль сотнями различных данных на каждой из ваших страниц.

Создайте из данных нашего краулера все, что угодно — от с пользовательских фильтров, основанных на многочисленных параметрах, до добавления пользовательских вопросов.

Затем сообщите инструменту Аудит сайта, какие данные вы хотите просмотреть. Дата Эксплорер отобразит любую информацию — от отображения данных по заданному свойству сегмента страниц до полного сканирования на каждой просмотренной странице.

Примечание: Метрики бэклинков и органического трафика Ahrefs полностью интегрированы и могут быть включены для отображения. Больше нет перекрестных ссылок на данные! Все необходимые SEO-метрики теперь собраны в одном месте.

С помощью Дата Эксплорер вы в один клик ознакомитесь с деталями каждого конкретного URL-адреса. Сюда входят входящие и исходящие ссылки, hreflang, пагинация, дубликаты и ресурсы.

Следите за своим прогрессом

Аудит сайта Ahrefs полностью основан на облачных вычислениях. Это значит:

• Нет необходимости в установке

• Мобильность данных – войдите в систему в любое время, где бы вы ни находились

• Нет затрат на обработку с вашей стороны

• Автоматическое сохранение каждого сканирования

• Автоматическое обновление программного обеспечения

Запланируйте ежедневные, еженедельные или ежемесячные просмотры ваших проектов — Аудит сайта запустит их автоматически и сохранит каждый просмотр.

Просматривайте обновления в промежутках между сканированиями с помощью простого переключателя, а затем экспортируйте данные в один клик.

Выполнение JavaScript во время сканирования

Аудит сайта Ahrefs может рендерить контент, сформированный с помощью JavaScript, на любой странице веб-сайта (<a>в зависимости от выбранного вами тарифа</a>)

Благодаря выполнению JavaScript инструмент “Аудит сайта” может анализировать страницы и ссылки, которые зависят от JavaScript, что позволяет ему производить максимально точный аудит. Это особенно ценно для сайтов, использующих фреймворки JavaScript, такие как Angular или React. <a>Узнайте, почему это важно</a>.

Просмотрите мобильную версию сайта

Оставайтесь на вершине мобильного индексирования Google.

В разделе «Аудит сайта» вы можете просмотреть мобильную версию вашего сайта, выбрав один из наших предварительно настроенных агентов для мобильных пользователей.

Контрольный список SEO-аудита из 15 шагов на 2022 год

Сегодня я собираюсь показать вам, как именно проводить SEO-аудит в 2022 году.

Фактически, это тот же процесс, который помог мне увеличить органический трафик на 28,55%. за последний год:

Итак, если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, вам понравятся практические шаги в этом руководстве.

Начнем.

• Шаг 1. Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств
• Шаг № 2. Убедитесь, что Google индексирует ОДНУ версию вашего веб-сайта
• Шаг № 3. Ускорьте свой сайт
• Шаг № 4. Найдите и удалите «Зомби-страницы»
• Шаг № 5. Найдите и устраните проблемы с индексированием
• Шаг № 6: проверьте органический трафик
• Шаг № 7: Улучшите SEO на странице
• Шаг № 8. Настройте отслеживание рейтинга ключевых слов
• Шаг № 9: проанализируйте свои обратные ссылки
• Шаг № 10. Исправьте неработающие ссылки
• Шаг № 11: Анализ конкурентов
• Шаг № 12. Сделайте свой контент в 10 раз лучше
• Шаг № 13. Оптимизация для UX-сигналов
• Шаг № 14: сгладьте архитектуру вашего веб-сайта
• Шаг № 15: Запустите пост небоскреба
• Бонусный шаг № 1: Получите больше от своих внутренних ссылок
• Бонусный шаг № 2: Используйте инструмент аудита сайта
• Бонусный шаг № 3: оптимизация для избранных фрагментов

Шаг № 1.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств

SEO для мобильных устройств важнее, чем когда-либо.

Почему?

Во-первых, 60% поисковых запросов в Google осуществляются с мобильных устройств.

Во-вторых, Google начал использовать свой алгоритм Mobile-First.

Это означает, что Google теперь использует мобильную версию вашего сайта для поиска на мобильных устройствах И компьютерах.

Вопрос:

Как узнать, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств?

Используйте Google Mobile-Friendly Testing Tool.

Просто вставьте свой сайт в инструмент…

… и вы увидите, считает ли Google ваш сайт оптимизированным для мобильных устройств.

Шаг № 2. Убедитесь, что Google индексирует ОДНУ версию вашего веб-сайта

Знаете ли вы, что разные версии вашего сайта могут быть проиндексированы в Google?

Это правда.

Например, вот 4 разные версии одного и того же сайта:

• http://yoursite. com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Для нас с вами эти URL почти одинаковы.

Но не в Гугл.

И если вы не перенаправите эти версии должным образом, Google будет считать их совершенно отдельными веб-сайтами.

(Плохо.)

К счастью, это легко проверить… и исправить.

Просто введите в браузере каждую из 4 разных версий.

Все они должны иметь один и тот же URL-адрес:

В моем случае WWW-версия моего сайта перенаправляет на backlinko.com.

И когда кто-то посещает HTTP-версию моего сайта, он перенаправляется на HTTPS-версию.

Все хорошо.

Если версия вашего сайта не перенаправляется должным образом, не беспокойтесь.

Просто 301 перенаправьте его на версию, которую вы хотите использовать.

Затем перейдите к шагу №3.

Шаг № 3. Ускорьте свой сайт

Много лет назад Google подтвердил, что скорость загрузки вашего сайта является фактором ранжирования.

Недавно они выпустили новое обновление, которое делает скорость еще более важной.

Вот как заставить ваш сайт загружаться ДЕЙСТВИТЕЛЬНО быстро:

Во-первых, очистите HTML-код вашего сайта.

Вы можете легко найти проблемы с вашим кодом с помощью PageSpeed ​​Insights.

Совет: не просто анализируйте свою домашнюю страницу. Не забудьте также протестировать популярные страницы вашего сайта, такие как сообщения в блогах, страницы услуг и страницы категорий.

Во-вторых, запустите тест скорости.

Этот тип теста фактически загружает вашу страницу… и позволяет узнать о узких местах, которые замедляют работу.

Лично я использую WebPageTest.org. Но GTMetrix тоже очень хорош.

В-третьих, измельчите свои изображения.

Огромные изображения могут резко снизить скорость вашего сайта.

Вот почему я рекомендую сжимать ваши изображения с помощью такого инструмента, как Kraken.

Совет: обновите хостинг. Если вы тратите 10 долларов в месяц на хостинг, не ожидайте быстрой загрузки. Несколько лет назад я перешел с бюджетного хостинга на премиальный хостинг за 200 долларов в месяц. И разница в скорости была сумасшедшей.

Шаг 4. Найдите и удалите «Зомби-страницы»

Введите site:yourwebsite.com в Google.

Это покажет вам, сколько страниц проиндексировал Google:

Если это число больше, чем вы думали, вы не одиноки.

На самом деле…

Многие сайты проиндексированы на 50-75% БОЛЬШЕ, чем они ожидали.

(Я называю эти дополнительные страницы «страницами-зомби».)

Как оказалось, удаление страниц-зомби может дать вам НАМНОГО больше органического трафика.

Например, Шон из Proven удалил со своего сайта более 9 тысяч зомби-страниц…

…что помогло увеличить его трафик Google почти на 50%:

Почему это работает так хорошо?

Ну, Google сказал, что больше контента не делает ваш сайт лучше.

И когда вы удаляете Zombie Pages, вы даете Google то, что он хочет.

Совет для профессионалов: удаление страниц-зомби также делает остальную часть этого SEO-аудита НАМНОГО проще. Меньше страниц = меньше проблем

При этом наиболее распространенные типы Зомби-страниц:

• Архивные страницы
• Страницы категорий и тегов (WordPress)
• Страницы результатов поиска
• Старые пресс-релизы
• Стандартное содержимое
• Тонкий контент (<50 слов)

Что приводит нас ко второму шагу…

Шаг № 5: Поиск и устранение проблем с индексированием

Теперь пришло время найти веб-страницы, которые Google не индексирует.

Для этого запустите старую добрую Google Search Console.

В отчете «Покрытие индекса» показан список страниц, которые по какой-то причине не могут быть проиндексированы.

Как видите, Backlinko практически безошибочен.

Все хорошо, верно?

Возможно.

Чтобы еще раз проверить, все ли в порядке, я рекомендую бесплатный инструмент SEO под названием Screaming Frog.

Screaming Frog сканирует ваш сайт так же, как Google. И он позволяет вам узнать о страницах, к которым он не может получить доступ.

(Например, если вы случайно заблокировали страницу с помощью файла robots.txt… или на странице есть тег noindex.)

Поэтому, если вы обнаружите заблокированную страницу, дважды проверьте, предназначена ли она для блокировки .

Например, здесь, в Backlinko, мы разбивали комментарии на страницы.

И я не хотел, чтобы Google индексировал каждую страницу комментариев. Поэтому мы добавили тег noindex на эти страницы.

В этом случае заблокированные страницы должны быть заблокированы.

И как только вы подтвердите, что Google может получить доступ ко всем страницам, к которым вы хотите получить доступ, пришло время…

Шаг № 6: Проверьте свой органический трафик

Теперь пришло время узнать, сколько у вас органического трафика. получающий.

Для этого перейдите в Google Analytics.

Затем перейдите в раздел Приобретение >> Весь трафик >> Каналы.

Нажмите «Обычный поиск».

И вы увидите, сколько людей посетило ваш сайт из поисковых систем в прошлом месяце.

Далее установите даты за последние 6-8 месяцев.

И вы увидите, движется ли ваш органический трафик в правильном направлении:

Как видите, мой органический трафик постепенно увеличивался за последние несколько месяцев.

Сейчас:

Если ваш органический трафик не меняется (или снижается), не беспокойтесь.

Целью этого шага является просто установить контрольные точки.

Все должно начать улучшаться после того, как вы закончите этот SEO-аудит.

Говоря о…

Шаг № 7: Улучшите SEO на странице

Ни для кого не секрет, что SEO на странице очень важно.

Тем не менее:

Возможно, у вас нет времени оптимизировать каждую страницу вашего сайта.

К счастью, в этом нет необходимости.

Вот что нужно сделать вместо этого:

Во-первых, определите 5 самых важных страниц.

Это могут быть страницы, которые:

• нацелены на важное ключевое слово
• Получите меньше трафика, чем раньше
• Уже занимает хорошие позиции… но есть потенциал пробиться в топ-5

Например…

Я опубликовал список лучших бесплатных SEO-инструментов.

Помимо основных действий (например, включения моего ключевого слова в тег заголовка), я почти ничего не сделал для оптимизации этой страницы.

И поскольку она уже находится на первой странице по моему целевому ключевому слову…

…у нее есть все шансы попасть в топ-5.

Затем оптимизируйте свою страницу с помощью стратегий, описанных в этом видео.

Сейчас:

Если у вас ОЧЕНЬ мало времени и у вас нет времени реализовать все из видео, сосредоточьтесь на этих 5 стратегиях:

• Включите ключевое слово в тег заголовка
• Включить ключевое слово в первые 100 слов
• Добавить 5+ внешних ссылок
• Добавить 5+ внутренних ссылок
• Использовать ключевые слова LSI

Как только эти стратегии будут готовы, давайте сразу перейдем к шагу № 8:

Шаг № 8: Настройте отслеживание рейтинга ключевых слов

Теперь пришло время начать отслеживать ваши позиции в поисковой выдаче.

Существует миллион инструментов отслеживания рейтинга.

Но для меня лучшим, вероятно, является SEMrush.

Почему?

SEMrush великолепен, потому что он не просто отслеживает ключевые слова, которые вы ему даете.

(Хотя он делает и это тоже.)

Чем хорош SEMrush, так это то, что он автоматически находит ключевые слова, по которым вы ранжируетесь.

Ницца.

Шаг № 9. Анализ обратных ссылок

В этом нет никаких сомнений:

Обратные ссылки по-прежнему ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важны.

Фактически, наше исследование 11,8 миллионов результатов поиска показало, что обратные ссылки коррелируют с ранжированием больше, чем любой другой фактор.

А теперь пришло время проанализировать ваш профиль обратных ссылок.

Вот как:

Сначала введите свою домашнюю страницу в инструмент анализа обратных ссылок.

(Для этого шага я использую Semrush. Но вы также можете использовать любой другой инструмент SEO.)

И вы получите отчет по вашим ссылкам:

Затем проверьте ссылающиеся домены и полномочия домена.

Ссылающиеся домены = количество различных веб-сайтов, которые ссылаются на вас.

Не заморачивайтесь над точным числом. Вы просто оцениваете, где вы находитесь.

Вы также хотите взглянуть на свой Авторитет домена.

У каждого инструмента есть собственное имя «Домен».

(Например, Semrush называет это «Оценка авторитета».)

Но идея та же:

Авторитет домена говорит вам, насколько авторитетен ваш сайт… на основе комбинации количества И качества ваших обратных ссылок.

Наконец, ищите токсичные ссылки.

Для этого проверьте наиболее распространенный анкорный текст в вашем ссылочном профиле:

Если вы видите много фирменного анкорного текста (например, «Backlinko» и «Backlinko.com»), все в порядке.

К счастью, это относится к моему ссылочному профилю:

Но если вы заметили много анкорного текста с ключевыми словами (например, «SEO-блог» и «SEO-тренинговая компания»), это признак токсичного ссылочного профиля.

Вот пример ссылочного профиля со спамным якорным текстом:

И если вы хотите копнуть глубже, взгляните на некоторые из ваших обратных ссылок.

Большинство ваших обратных ссылок должны исходить с НАСТОЯЩИХ веб-сайтов.

Например, вы можете видеть, что большинство моих ссылок приходят с блогов и новостных сайтов, которые пишут о цифровом маркетинге и SEO.

(Что хорошо.)

Но если вы заметили, что большинство ваших ссылок с сомнительных сайтов, вы можете захотеть отклонить эти ссылки.

Совет для профессионалов: спам-ссылки — нормальная часть любого ссылочного профиля. Так что не переживайте, если увидите несколько черных ссылок.

Шаг № 10: исправьте неработающие ссылки

Несколько лет назад Google заявил, что они не «теряют сон» из-за неработающих ссылок.

Тем не менее:

Неработающие ссылки плохо влияют на пользовательский опыт… что МОЖЕТ повредить вашему SEO.

(Подробнее об этом позже.)

Вот как можно исправить неработающие ссылки на вашем сайте:

Во-первых, найдите на своем сайте неработающие страницы, которые Google не может проиндексировать.

Вы можете найти эту информацию в «Индексном отчете» Google Search Console.

Я слежу за неработающими ссылками, так что я в безопасности.

Вот что вы увидите, если ваши страницы выдают ошибки Google 404:

Иногда вы удаляли страницы по какой-то причине (например, вы удалили кучу страниц-зомби).

Если да, то ничего делать не нужно. Со временем Google перестанет сообщать об этих неработающих страницах как о проблемах.

Но если Google не может получить доступ к странице, которую вы хотите ранжировать, вы, очевидно, хотите восстановить эту страницу как можно скорее.

Затем используйте инструмент для поиска неработающих внутренних и внешних ссылок.

Вы можете использовать Semrush или бесплатный инструмент, например Broken Link Check.

Оба работают.

Шаг №11: Анализ конкурентов

Теперь пришло время шпионить за вашими конкурентами.

Вот как это сделать:

Во-первых, найдите лучшие ключевые слова ваших конкурентов.

Вы можете легко найти эту информацию с помощью Semrush.

Излишне говорить:

Если ваши конкуренты ранжируются по этим ключевым словам, у вас есть хорошие шансы ранжироваться и по ним.

Что делает их ОТЛИЧНЫМИ ключевыми словами для таргетинга.

Во-вторых, проверьте страницы, ранжируемые по этим запросам.

Затем выясните, что общего у этих страниц. Таким образом, вы будете знать, какой тип контента лучше всего работает в вашей нише.

Например, если вы посмотрите на некоторые из моих страниц с самым высоким рейтингом…

… вы заметите, что мой контент:

• Длинный (3k+ слов)
• Содержит пользовательские изображения и иллюстрации
• Цитирует исследования, данные и утверждения из Google
• Не супер технический

Наконец, посмотрите, кто ссылается на эти страницы.

Для этого вставьте URL-адрес в Semrush.

И взгляните на ссылки, указывающие на эту страницу.

Здесь вы узнаете, кто является влиятельным лицом в вашей нише. Так вы сможете начать строить с ними отношения.

(Это пригодится, когда вы начнете создавать ссылки.)

Шаг № 12: Сделайте ваш контент в 10 раз лучше

Вернувшись к шагу № 7, вы оптимизировали SEO наиболее важные страницы.

Теперь пришло время сделать контент на этих страницах в 10 раз лучше.

Почему?

Все просто:

Чтобы попасть в рейтинг 2022 года, ваш контент должен быть на высоте.

Вот как сделать эти страницы в 10 раз лучше:

1. ОЧЕНЬ короткие вступления.

Никто не хочет читать многословные вступления вроде этих:

Вместо этого делайте свои вступления короткими и приятными:

2. Небольшие абзацы.

Люди не читают онлайн. Они скользят.

А маленькие абзацы помогают скиммерам лучше усваивать ваш контент.

3. Множество подзаголовков.

Подзаголовки помогают разбить содержимое на удобоваримые части.

Используйте их рано и часто.

4. Используйте визуальные эффекты, изображения и видео

Мультимедиа делает ваш контент НАМНОГО более привлекательным.

(Кроме того, визуальные эффекты помогают людям учиться и понимать.)

Например, в этом посте с контрольным списком SEO я использую много изображений:

Визуальные элементы:

И видео:

А поскольку мой контент легко читается и понимается, средний пользователь проводит на этой странице 05:08:

Шаг № 13: Оптимизация для UX-сигналов

RankBrain — это алгоритм искусственного интеллекта Google.

В отличие от старого Google, RankBrain измеряет, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Что означает:

Сегодня, чтобы ранжироваться в Google, вам нужно оптимизировать UX-сигналы.

Другими словами, ваш контент должен радовать пользователей.

Когда вы это сделаете, Google даст вам ОГРОМНОЕ повышение рейтинга.

Например…

Некоторое время назад я заметил, что этот пост на моем сайте не очень хорошо ранжируется.

(Он завис между 10-м и 15-м местами по моему целевому ключевому слову: «SEO-кампания». )

И когда я посмотрел на свой контент, я понял, почему…

Мой контент не давал людям, которые ищут «SEO кампания», что они хотели.

Вместо шагов они получили кейс ОДНОЙ конкретной стратегии:

В моем посте тоже было много устаревших скринов:

Короче говоря:

Поскольку мой контент не был оптимизирован для UX-сигналов, Google его похоронил.

Вот и решил пересмотреть весь пост.

В частности, I:

• Заменил тематическое исследование пошаговым руководством
• Включено больше практических советов для начинающих и опытных специалистов по поисковой оптимизации
• Добавлены примеры из нескольких разных отраслей
• Еще много

В конце концов, у меня был свежий контент, который ИДЕАЛЬНО подходил для тех, кто ищет «SEO-кампанию»:

Конечно, поскольку мой контент предназначен для того, чтобы сделать пользователей Google счастливыми, моя страница быстро поднялась с 15-го на 4-е место в Google.

И через какое-то время он занял первое место:

Очень круто.

Шаг № 14. Выровняйте архитектуру вашего веб-сайта

Архитектура вашего сайта проста:

Это то, как организованы страницы вашего сайта.

Как оказалось, архитектура вашего сайта ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важна для SEO.

Почему?

Две причины:

Во-первых, архитектура сайта помогает поисковым системам находить и индексировать все ваши страницы.

Когда архитектура вашего сайта представляет собой большой беспорядок, у Google возникнут проблемы с поиском всех ваших страниц:

Но когда архитектура вашего сайта связывает ваши страницы вместе, Google может легко найти и проиндексировать весь ваш сайт.

Во-вторых, архитектура сообщает Google, какие страницы вашего сайта наиболее важны.

Как правило, чем ближе страница к вашей главной, тем она важнее.

Вопрос:

Как должна выглядеть архитектура вашего сайта?

Ну, я знаю, что сказал, что этот SEO-аудит не будет супертехническим.

Итак, я собираюсь сделать это супер-пупер простым…

Вы хотите, чтобы архитектура вашего сайта оставалась плоской.

Другими словами, не так:

Вместо этого вы хотите, чтобы это выглядело так:

(Суперплоский.)

Или, говоря иначе:

Для перехода от с домашней страницы на любую страницу вашего сайта.

В некоторых случаях вам понадобится разработчик, чтобы полностью изменить навигацию вашего сайта.

Но вы также можете просто добавить внутренние ссылки на разные страницы…

…и добавить ссылки на боковую панель:

Пока пользователи могут попасть на любую из ваших страниц за 3 клика или меньше, все в порядке.

Последним шагом этого SEO-аудита является публикация фрагмента контента с использованием метода небоскреба.

Почему?

Помогает Google быстро найти и проиндексировать все изменения, которые вы только что сделали.

Например, взгляните на всплеск «Просматриваемых страниц в день» всякий раз, когда я публикую что-то новое:

И это видео покажет вам, как именно выполнить процесс «Техника небоскреба»:

Но в качестве краткого обзора, вот как это работает…

Во-первых, проверьте 10 лучших результатов по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, некоторое время назад я опубликовал статью под названием «27 способов увеличить посещаемость веб-сайта».

Прежде чем написать хоть одно слово, я проанализировал первую страницу на наличие ключевых слов типа «как получить больше трафика»:

Содержимое, которое я нашел, было довольно хорошим. Но ничего особенного.

Затем опубликуйте контент, который в 5 раз лучше того, что вы нашли.

Своим постом я поднял ситуацию на новый уровень.

Как?

Я включил множество подробных шагов:

Скриншоты:

И методы, которые работают ПРЯМО СЕЙЧАС:

Наконец, пришло время продвигать ваш пост.

Это ключ.

Когда Google видит поток людей (и ссылок), приходящих на ваш сайт, они говорят: «Этот сайт сейчас набирает обороты. Нам нужно отправить туда робота Googlebot прямо сейчас».

(Как я упоминал ранее, это помогает Google быстро обрабатывать все изменения, внесенные вами на ваш сайт.)

В моем случае я разослал рассылку своим подписчикам по электронной почте:

И продвигал ее на Facebook, LinkedIn и Twitter:

Бонусный шаг № 1: Получите больше от ваших внутренних ссылок

Внутренние ссылки — одна из самых недооцененных SEO-стратегий на планете.

Вопрос:

Как сделать внутреннюю ссылку правильно?

Все просто:

Старайтесь как можно чаще ссылаться на страницы с высоким приоритетом.

Совет для профессионалов: в этом отчете вы можете найти несколько неважных страниц. Например, у вас может быть много ссылок, указывающих на вашу политику конфиденциальности или контактную страницу. Обычно это происходит потому, что вы ссылаетесь на эти страницы из навигации или нижнего колонтитула вашего сайта. Не парься.

Дополнительный шаг № 2: Используйте инструмент аудита сайта

Я старался сделать этот процесс SEO-аудита как можно более простым.

Но если вы хотите углубиться в свое техническое SEO, я настоятельно рекомендую использовать инструмент SEO-аудита.

Какие инструменты я рекомендую?

На самом деле я использую и рекомендую два.

Первый — Seobility.

В отличие от большинства инструментов аудита, Seobility ОЧЕНЬ прост в использовании. Кроме того, отчеты просты для понимания и принятия мер.

Несмотря на то, что SEMrush в основном известен как инструмент исследования ключевых слов, он обладает удивительно глубокой функцией аудита сайта.

Бонусный шаг №3: Оптимизация для избранных сниппетов

Избранные сниппеты могут ЗНАЧИТЕЛЬНО увеличить органический трафик.

Например, некоторое время назад эта страница отображалась в разделе Featured Snippet.

И органический трафик на эту страницу взлетел как ракета:

Как вы получаете свой контент в разделе Featured Snippet?

Чтобы отобразиться в Featured Snippet, вам необходимо…

• Оптимизировать ваш контент для мобильных устройств
• Установлен HTTPS
• Используйте много заголовков (теги h3 и h4)
• Включить краткий ответ на вопросы (42 слова)
• Ссылка на авторитетные ресурсы

Вот и все 🙂

Теперь ваша очередь

Вот и все для этого процесса SEO-аудита.

А теперь я хотел бы услышать от вас:

У вас есть вопросы по поводу этого процесса?

Или, может быть, у вас есть классный совет, который я не включил сюда.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Простой 10-шаговый SEO-аудит и контрольный список

Посмотрим правде в глаза: есть лот методологии SEO-аудита. Независимо от того, являетесь ли вы небольшим бизнесом, пытающимся оптимизировать свой сайт для органического поиска, или агентством, делающим то же самое для клиента, может быть трудно понять, с чего начать, насколько глубоким должен быть ваш анализ и какие инструменты SEO будут полезны. помочь вам собрать наиболее полезную информацию.

Понимаете, что я имею в виду?

Чтобы избавиться от шума, мы определили 10 основных элементов успешного SEO-аудита. И мы собираемся покрыть не только действия по их выполнению, но и способы устранения обнаруженных проблем.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным специалистом по поисковой оптимизации или владельцем малого бизнеса, который возится со своим самодельным веб-сайтом Squarespace, успешное выполнение 10 шагов, описанных в этом руководстве, направит ваш веб-сайт на путь к превосходству в органическом поиске.

Давайте углубимся.

Содержание

Перейти к разделу:

• Что такое SEO-аудит?
• Виды SEO аудита
• Инструменты SEO-аудита
• 10-этапный SEO-аудит

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это процесс проверки ваших онлайн-активов, чтобы убедиться, что ваш сайт работает наилучшим образом в результатах поиска. Это включает в себя выяснение:

• Сильные стороны и успехи, которые можно использовать или масштабировать.
• Ошибки, которые нужно исправить, и низко висящие плоды, которые нужно урвать.
• Что не работает, чего следует делать меньше.
• Что не работает, что нужно улучшить.

Дело в том, что в SEO так много аспектов, что этот процесс может стать ошеломляющим и быстрым. В этом посте мы упростили SEO-аудит до 10 основных шагов, но если у вас большой веб-сайт, вы также можете рассмотреть возможность разделения SEO-аудита на категории. Читайте о некоторых типах SEO-аудита.

СВЯЗАННЫЕ: Полный контрольный список аудита веб-сайта (в одном эпическом листе Google)

Типы аудита SEO

Если у вас большой веб-сайт, вы можете рассмотреть различные типы аудита SEO, чтобы вы могли соответствующим образом расставить приоритеты. или ваш SEO-аудит в разных ваших

SEO-аудит контента

Это относится к выявлению возможностей для повышения точности, актуальности и качества контента на страницах, которые вы хотите увеличить трафик или повысить рейтинг. Google E-A-T поможет вам в этом. Подробнее об обновлении и обновлении контента мы поговорим позже в этом посте. Этот тип аудита может также включать в себя выявление возможностей для оптимизации избранного фрагмента, раздела «Люди также спрашивают» и рейтинга прохождения.

SEO-аудит на странице

Этот тип SEO относится к оптимизации внутренних элементов страницы для поисковых роботов. SEO-аудит на странице будет включать проверку мета-описаний, мета-заголовков, альтернативного текста и сжатия изображения и многое другое.

Посмотрите наш контрольный список SEO на странице здесь.

Внешнее SEO

Внешнее SEO-аудит будет включать просмотр других страниц и даже других доменов, которые ссылаются на страницы, которые вы хотите улучшить, что может включать количество, качество, распространение и актуальность эти ссылки

Технический SEO-аудит

Этот тип SEO-аудита будет включать в себя действия на странице, такие как оптимизация изображений, но в основном относится к таким показателям производительности, как скорость сайта и безопасность. Технический SEO-аудит выявит возможности для исправления, устранения или реорганизации кода, предотвращения спама, перехода с HTTP на HTTPS и т. д.

Локальный SEO-аудит

Локальный SEO включает в себя набор методов, которые помогут вашему бизнесу занять место в локальном поиске. Локальный SEO-аудит будет немного меньше, но по-прежнему будет включать элементы каждого из вышеперечисленных аудитов в отношении списков (вне страницы), контента (локально ориентированных страниц и сообщений), на странице (вставка ключевых слов и таргетинг) и технические (скорость и безопасность сайта).

Инструменты SEO-аудита

Для проведения SEO-аудита, о котором мы расскажем в этом руководстве, вам понадобятся некоторые инструменты. К ним относятся:

• Программное обеспечение для SEO: Любое программное обеспечение для SEO, заслуживающее внимания. У Ahrefs, Moz Pro, SEMrush будет инструмент аудита сайта или инструмент сканирования сайта, который позволит вам сканировать ваш сайт и определять не только общее состояние поиска, но и общие недостатки, которые снижают органическую производительность вашего сайта. Они также изобилуют другими инструментами — инструментами исследования ключевых слов, инструментами профилирования обратных ссылок и т. д. Я бы рекомендовал приобрести хотя бы бесплатную пробную версию одного из этих инструментов, прежде чем пытаться провести полный SEO-аудит вашего сайта.
• Google Search Console: Существует множество способов использования Google Search Console (ранее — Инструменты для веб-мастеров) для SEO-аудита в отношении ключевых слов, органического CTR, технических исправлений, Core Web Vitals и отправки любых страниц на переиндексацию, которые вы повторно оптимизировали как результат вашего аудита.
• Google Analytics: Весь смысл SEO-аудита заключается в повышении посещаемости вашего сайта, поэтому вам понадобится Google Analytics для измерения влияния ваших действий. Это также поможет вам расставить приоритеты в действиях в зависимости от того, какие страницы получают наибольший трафик или на каких страницах наблюдается значительное падение трафика.
• Инструменты скорости страницы:  Google PageSpeed ​​Insights и GTMetrix — надежные и бесплатные инструменты.

Получите мгновенный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader — это бесплатно!

Контрольный список SEO-аудита

Учитывая приведенный выше раздел о типах SEO-аудита, мы составили контрольный список для довольно всестороннего SEO-аудита, который включает в себя техническое, внешнее и внутреннее SEO. .

Чтобы перейти к шагу:

1. Определение возможностей для создания ссылок
2. Найдите потенциальные улучшения информационной архитектуры
3. Найти (и исправить) тонкое содержимое
4. Выявление (и удаление) дублирующегося контента
5. Сканирование для оптимизации ключевых слов
6. Оптимизировать метаданные
7. Определение возможностей обновления страницы
8. Запустить аналитику скорости страницы
9. Сканирование на наличие ошибок сайта
10. Переключение с HTTP на HTTPS

Шаг 1. Определите возможности для создания ссылок

Создание ссылок является жизненно важной частью повышения авторитета веб-сайта, и ни один SEO-аудит не будет полным без рекомендаций по созданию внутренних и внешних ссылок для конкретного сайта.

Как создавать внутренние ссылки

Внутренние ссылки передают ссылочный вес на ваших собственных страницах и поэтому жизненно важны для формирования авторитетной иерархии на вашем сайте. Простой и проверенный временем способ создания внутренних ссылок: когда вы создаете новую часть контента, выполните поиск по сайту более старого связанного контента, который, в идеале, создал некоторый капитал; затем найдите якорный текст в старом контенте, чтобы сделать ссылку на новый контент. Итак, если вы создали новый ресурс на рекламе в Facebook:

Это страницы, с которых вы хотите создать ссылку (по данным Google, самые популярные страницы вашего сайта, связанные с этим ключевым словом).

Расширение Chrome, такое как MozBar, предоставит вам этот вид. Вы захотите сделать ссылку со страницы с наибольшим авторитетом страницы (PA). Авторитет страницы и авторитет домена (DA) не являются «официальными» показателями SEO. Google не использует их для индексации страниц. Они были созданы компаниями-разработчиками программного обеспечения для SEO для оценки авторитетности страницы или домена. Тем не менее, они все еще довольно точны; и они полезны при определении, с каких сайтов или страниц ссылаться.

При создании внутренних ссылок также следует учитывать взаимодействие с пользователем и информационную архитектуру (IA). Ссылки с заслуживающих доверия страниц — это еще не все. Куда было бы действительно полезно отправить посетителя сайта с данной страницы? Что приблизит их к покупке вашего продукта или услуги? Мы обсудим это подробнее на шаге 2, но это хорошие вопросы, которые стоит задать себе при построении внутренних ссылок.

Как создавать внешние ссылки

Получение ссылок с различных авторитетных доменов является сутью повышения авторитета домена. Одним из простых способов создания внешних ссылок является поиск списков ресурсов, которые могут реалистично отображать ваш контент и ссылаться на вас. Итак, если вы проводите SEO-аудит частной школы в Массачусетсе и хотите дать рекомендации по построению внешних ссылок:

«Лучшие подготовительные школы в Ма» даст несколько хороших списков ресурсов, которые могут уже включать или не включать вашего клиента, и которые предоставляют хорошие возможности для получения внешних ссылок.

Более простой способ создания внешних ссылок — и способ, дающий более высокую отдачу — это поиск несвязанных упоминаний. В любом хорошем SEO-инструменте есть инструмент для поиска контента, который позволяет вам искать места в Интернете, где упоминается ваш бренд:

.

После сортировки по авторитету домена и проверки того, что ваша цель еще не связана с вами, вы можете связаться с менеджерами контента через Twitter, электронную почту, condor, что у вас есть; попросите ссылки на вашу домашнюю страницу; и предложите взамен поделиться своей статьей в своих социальных аккаунтах.

Шаг 2. Определение улучшений структуры сайта

Информационная архитектура или IA — довольно широкий термин, который в основном просто означает «способ упорядочения/структурирования информации».

Источник изображения

Как улучшить архитектуру сайта

Для целей SEO-аудита это означает перераспределение внутренних структур ссылок на вашем веб-сайте, чтобы передать капитал тем страницам, которые в нем нуждаются. Если структура вашего сайта беспорядочна, вот несколько советов.

• Тесно сотрудничайте с разработчиками и дизайнерами для разработки удобных для пользователя решений, которые повысят авторитет страницы без ущерба для UX (пользовательского опыта).
• Увеличить количество сообщений в блоге на странице . Если индекс вашего блога содержит только десять страниц за раз, это отодвигает более старые сообщения примерно на 20-30 кликов от вашей главной страницы (где находится наибольшая ценность). Увеличьте это количество сообщений на странице, чтобы приблизить эти старые сообщения к главной странице.
• Проверка на перекрывающиеся ссылки. Например, в разделах «похожие сообщения» и «популярные сообщения» вашего блога или в верхнем и нижнем колонтитулах. Замените эти повторяющиеся ссылки ссылками на другие страницы, которым вы хотите передать долю, чтобы вы могли полностью увеличить это желанное пространство ссылок.

Если вы не проводите аудит собственного сайта, рекомендации на основе IA должны зависеть от целей заинтересованных сторон проекта. На какие страницы/части сайта они пытаются натолкнуть пользователей? Является ли цель сделать сайт интуитивно понятным или захватывающим? Ваша целевая аудитория и бизнес-цели будут влиять на то, как вы определяете и организуете контент.

Шаг 3: Найдите (и исправьте) некачественный контент

Говоря о контенте… ваши страницы не получат никакого уважения в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), если они неполноценные. Panda, обновление алгоритма Google 2011 года, которое расправилось с сайтами с тонким контентом, позаботилось об этом.

«Тонкий» контент — это контент, который не соответствует потребностям пользователя. Сообщение в блоге из 300 слов, объясняющее сложную концепцию, будет считаться неполным. Тем не менее, разместить 1000-2000 слов на каждой странице вашего сайта нереально. На страницах, расположенных ближе к вашей домашней странице, преобладают дизайнерские работы — главные изображения, значки, кнопки призыва к действию — и текст, ориентированный на продукт.

Итак, какой контент вы должны смотреть?

• Выберите страницы . Возможно, вы определили страницы, у которых снизилась производительность или рейтинг. Или, если вы занимаетесь SEO-оптимизацией, ваш клиент предоставил вам список всех страниц, которые он хотел бы проверить.
• Лучшие страницы . Экспортируйте 25, 50, 100 самых популярных страниц по трафику — в зависимости от размера сайта — и убедитесь, что каждая из них достаточно расширена.
• Все это. Большинство инструментов аудита сайта в вышеупомянутом программном обеспечении SEO, о котором я упоминал, после сканирования вашего сайта предложат подробный отчет о длине и качестве контента.

Затем вы можете экспортировать страницы с небольшим содержанием или без него и определять действия на уровне страницы, чтобы исправить каждое из них.

Два больших преимущества длинного контента:

1. Больше возможностей для внутренних ссылок.
2. Больше возможностей для использования целевых, вспомогательных и LSI-ключевых слов, которые помогут найти эту страницу (см. Шаг 5).

Шаг 4. Выявите (и устраните) дублированный контент

Хорошие новости: при сканировании на наличие дублирующегося контента вы будете просматривать те же подмножества своего сайта, которые вы просматривали при поиске некачественного контента. Некоторых SEO-специалистов раздражает дублированный контент, и в результате сайты могут быть подвергнуты штрафным санкциям. Вот мое мнение:

Google достаточно умен, чтобы знать, намеренно или злонамеренно вы дублируете контент на своем сайте, чтобы засорить поисковую выдачу URL-адресами вашего сайта. Скорее всего, нет. Более вероятный сценарий, если у вас есть дублированный контент, заключается в том, что это происходит непреднамеренно.

Возможно, ваша CMS (система управления контентом) динамически генерирует новые похожие по внешнему виду страницы, которые не были канонизированы вручную в Search Console. WordPress делает это со страницами архива.

Тем не менее, все, что заставляет сканеры Google больше думать или работать, может помешать вашему SEO.

Источник изображения

Если вы беспокоитесь о штрафах Google за непреднамеренное дублирование контента, этот пост от Google должен вас успокоить.

Шаг 5. Оптимизация ключевых слов

Как и в случае с добавлением малосодержательного контента, на вашем сайте есть определенные страницы, которые невозможно полностью оптимизировать под целевые и вспомогательные ключевые слова. Скажем, вы являетесь компанией по разработке программного обеспечения для планирования сотрудников. Вы втиснули «программное обеспечение для планирования сотрудников» на свою домашнюю страницу в нескольких местах. Ключевое слово с самым большим объемом и самой низкой конкуренцией, связанное с «программным обеспечением для планирования сотрудников», — это «лучшее программное обеспечение для планирования сотрудников». Хотя вы хотели бы ранжироваться по этому ключевому слову, вероятно, будет неразумно говорить «мы лучшие» на своей домашней странице. Это ключевое слово лучше всего зарезервировать для сообщения в блоге (ознакомьтесь с нашими шаблонами сообщений в блоге SEO здесь).

Тем не менее, когда это возможно, вы должны убедиться, что все ваши страницы максимально оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им появляться в обычном поиске. Первым шагом в этом является проведение исследования ключевых слов.

Как проводить исследование ключевых слов

Используя один из вышеперечисленных продуктов SEO или бесплатный инструмент для поиска ключевых слов, найдите ключевые слова, связанные с вашей темой, которые имеют высокие намерения, большой объем (количество поисковых запросов в месяц) и низкую сложность (уровень конкуренции в поисковой выдаче по этому ключевому слову):

Например,

«Как провести SEO-аудит» будет считаться вспомогательным ключевым словом, которое я, возможно, захочу вписать в этот пост — либо в h3, либо в основном тексте. Или, возможно, я знаю, что в моем посте будет раздел о проведении исследования ключевых слов:

.

«Как провести исследование ключевых слов» лучше оптимизирован, чем «Как проводить исследование ключевых слов», потому что он имеет гораздо больший объем. Как вы можете себе представить, исследование ключевых слов по вертикали — отличный способ создать темы для блога.

Если возможно, целевые ключевые слова должны находиться в:

• UR
• Титул
• h2 (если применимо)
• h3 (подзаголовки в вашем посте — хотя бы один)
• Мета-заголовок (см. шаг 6)
• Мета-описание (то же самое)
• Основной текст (замусорен (в меру) повсюду)

Вспомогательные ключевые слова должны, по возможности, использоваться в h3 и в основном тексте. Естественно, если вы создаете новую часть контента, будет проще убедиться, что вы полностью оптимизируете все эти элементы. Если вы обновляете старые страницы, вам просто нужно сделать все возможное. Например, не всегда имеет смысл менять URL просто для оптимизации под новое ключевое слово.

Шаг 6. Убедитесь, что метатеги оптимизированы

Метатеги состоят из метазаголовка и метаописания. Они помогают Google определить содержание сканируемой страницы и являются двумя важными факторами, которые Google принимает во внимание при определении порядка ранжирования страниц. Они также помогают пользователям, просматривающим результаты поиска, определить содержание вашей страницы и, таким образом, выступать в качестве рекламных акций для вашего контента.

Используя исследование ключевых слов по вертикали, напишите или перепишите свои метатеги, убедившись, что они оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им появляться в поиске.

Особенно с метатегами — хотя это также важно для общего SEO-копирайтинга — вы хотите избежать сжатия ключевых слов ради сжатия ключевых слов, также известного как наполнение ключевыми словами. «10 отличных подписей в Instagram, хороших подписей в Instagram и забавных подписей в Instagram, которые сделают вас ROFL» — не очень хорошее название.

Как оптимизировать мета-заголовки

Google отображает первые 50-60 символов вашего заголовка. После этого заголовок обрезается многоточием. Это не только может привести к тому, что жизненно важные ключевые слова будут исключены из сканирования, но и просто плохо будет выглядеть в поисковой выдаче.

• Держите ваши заголовки не более 60 символов, и 90% из них не будут усечены. Этот полезный бесплатный инструмент от Moz помогает создавать титры.
• Ваше целевое ключевое слово должно полностью присутствовать в заголовке.
• Включите название вашего бренда в заголовок, чтобы отказаться от его авторитета.
  Например: Целевое ключевое слово | Имя бренда. Итак: «Как правильно выбрать кроссовки | Найк».

Как оптимизировать описания мяса

Оптимальная длина описания в последние годы колебалась, но сегодня она составляет 155-160. С точки зрения содержания, вот формула, по которой нужно жить: целевое ключевое слово + вспомогательные ключевые слова (если они естественны) + дескрипторы/призыв к действию = в деньгах. Итак: «SEO-аудит необходим для ранжирования в Google. Узнайте, как провести SEO-аудит за 10 простых шагов, и получите советы и инструменты, необходимые для достижения успеха.

Шаг 7. Определите возможности обновления страницы

Даже небольшие обновления страницы сигнализируют Google о том, что эту страницу следует просканировать. Таким образом, регулярные обновления помогут сохранить ваши страницы свежими и актуальными в глазах поисковой системы.

Существует два типа контента, которые необходимо регулярно обновлять:

• Топ-страницы , о которых я говорил в шаге 3. Это страницы, которые привлекают наибольшее количество трафика для вашего бизнеса. Их обновление гарантирует, что они будут продолжать привлекать трафик для вашего бизнеса.
• Страницы возможностей. Страница возможностей — это страница, которая, если бы она немного поднялась в поисковой выдаче, получила бы значительное увеличение трафика. Популярные SEO-продукты оснащены трекерами рейтинга, которые позволяют вам видеть, где страницы ранжируются по определенным ключевым словам, изменились ли эти рейтинги и сколько трафика генерируется по каждому ключевому слову.

Страницы, не входящие в первую десятку.

Страницы, не входящие в первую десятку, должны регулярно обновляться, чтобы дать им возможность подняться на первую страницу. Аналогичный подход следует использовать со страницами, которые ранжируются сразу за пределами первой тройки. Трафик резко падает после первых трех позиций и почти полностью после первой страницы.

Как обновлять страницы

Вы можете ознакомиться с нашим постом о том, как обновлять вечнозеленый контент, но вот несколько ключевых советов.

• Добавьте новую информацию и исследования. Например, если у вас есть сообщение в блоге об обновлениях алгоритма Google, и только что вышло новое обновление алгоритма, это сообщение созрело для обновления. Поддержание вашего контента в актуальном состоянии гарантирует, что потребности ваших обычных посетителей будут удовлетворены, поэтому они не вернутся обратно в поисковую выдачу и не нажмут на другой результат (что в конечном итоге может повредить вашему рейтингу).
• Добавить ключевые слова. Определите связанные, вспомогательные ключевые слова, которые оказались драйверами трафика, и добавьте эти ключевые слова на свою страницу.
• Общее ведение домашнего хозяйства. Сжатие изображений и исправление или удаление неработающих ссылок. Громоздкие изображения приводят к медленной загрузке (подробнее в шаге 8). Неработающие ссылки приводят к плохому взаимодействию с пользователем (подробнее в шаге 9). Исправление этих элементов на странице может дать вашей странице импульс, необходимый для достижения желаемого рейтинга.
• Обрезка содержимого. Четвертый тип обновления контента — это фактическое удаление контента с вашего сайта. Это может показаться нелогичным, но если на вашем сайте есть страницы, которые практически не получают органического трафика, они могут повредить вашему общему органическому рейтингу, снизив среднюю ценность вашего сайта в глазах Google. Ищите страницы с 0 или близкими к 0 органическими посещениями за последний год, и если вы не можете сразу изменить страницы, чтобы повысить ценность, деиндексируйте их.

Шаг 8. Запустите аналитику скорости страницы

Скорость страницы жизненно важна, особенно после того, как Google отказался от обновлений Speed ​​Update и Page Experience Update. Отчасти это связано с увеличением мобильного поиска. Любой, кто использует телефон для поиска информации в Интернете, не будет ждать медленно загружающийся сайт. Это означает, что чем быстрее ваш сайт, тем больше вероятность того, что Google вознаградит вас высоким органическим рейтингом.

PageSpeed ​​Insights станет вашим незаменимым помощником. Он дает вам подробный обзор скорости страницы и предлагает предложения по улучшению. Вы можете анализировать скорость страницы как на уровне всего сайта:

А на уровне страницы:

Как видите, вы также можете анализировать как мобильную, так и десктопную версии вашего сайта. Предложения о том, как улучшить скорость страницы с помощью этих инструментов, могут быть сложными для разработчиков, например, исключить JavaScript и CSS в элементах первой отрисовки, или такими простыми, как сжатие изображений.

Как ускорить работу вашего сайта:

• Сжимайте изображения. Если вам нужно быстрое и эффективное увеличение скорости страницы, сжатие изображений — ваш лучший выбор. Пропустите каждое изображение, указанное в отчете, через простой компрессор изображений, подобный этому, а затем повторно загрузите их в свою CMS. В зависимости от размеров ваших изображений до и после, вы можете существенно повысить производительность.
• Реализовать ленивую загрузку. Это обеспечит максимально быструю «первую отрисовку» вашего сайта.
• Проверка на распространенные ошибки. Вот некоторые распространенные факторы, которые могут замедлять работу вашего сайта.

Шаг 9. Сканирование на наличие ошибок сайта

Ошибка 404 — это ошибка «страница не найдена», обычно вызванная неработающими ссылками и изображениями на вашем сайте. Например, если страница вашего сайта ссылается на фрагмент контента, который впоследствии был удален, любой, кто нажмет на эту ссылку, получит ошибку 404.

Вопреки распространенному мнению, битые ссылки не влекут за собой санкции сайта. По мере того, как контент появляется и исчезает, а структура вашего сайта со временем меняется, ошибки 404 возникают естественным образом. Тем не менее, битые ссылки в неподходящих местах могут разрушить вашу внутреннюю ссылочную структуру. Они также могут быть головной болью для пользователей, пытающихся перейти с одной страницы на другую.

Как найти и исправить неработающие ссылки

Инструменты аудита сайта могут идентифицировать все ошибки 404 на вашем сайте. После того, как вы их идентифицируете, их исправление — это вопрос определения того, насколько важна каждая ссылка для вашей структуры ссылок и взаимодействия с пользователем. У вас есть страница, которой больше не существует или которая теперь существует по новому URL-адресу? Это хорошая идея, чтобы убедиться, что все страницы с высоким трафиком, которые ранее ссылались на эту страницу, теперь перенаправляют 301 на новую страницу; или, по крайней мере, они перенаправляют вас на домашнюю страницу.

Это расширение Chrome полезно для выявления неработающих ссылок на постраничной основе.

Шаг 10. Переключитесь с HTTP на HTTPS

В сегодняшнем ландшафте цифрового маркетинга использование HTTP является решительным отказом. HTTPS быстрее, безопаснее и является одним из сигналов ранжирования Google.

Чтобы убедиться, что ваш сайт работает по протоколу HTTPS, достаточно ввести вручную различные не-HTTPS-вариации домена вашего сайта — www.site.com; сайт.com; http://www. site.com — и убедитесь, что все они были перенаправлены 301 на итерацию HTTPS.

Затем вам нужно просмотреть поисковый индекс в поисках мест, где появляются URL-адреса, отличные от HTTPS. Вы можете использовать отчет о статусе индекса в Search Console, чтобы узнать, какие версии URL-адресов вашего сайта канонизированы. При необходимости вручную канонизируйте версии HTTPS.

Подробное руководство по переходу с HTTP на HTTPS для super см. здесь.

Используйте этот контрольный список SEO-аудита, чтобы получить больше трафика и повысить рейтинг. По той же причине «лучшие практики» SEO так часто непоследовательны. Google — мистический зверь. Он меняет свой алгоритм почти ежедневно и редко сообщает нам, почему и как он это сделал. Универсальный SEO-аудит нереален.

Тем не менее: будьте уверены, эти 10 шагов проверены временем и являются ключевыми элементами успешного SEO-аудита. Исправьте недостатки, которые они обнаруживают, и вы будете на пути к превосходству в органическом поиске.

This entry was posted in Популярное