Aori опубликовала чеклист, как правильно настроить контекстную рекламу. Читайте на Cossa.ru

12 октября 2020, 14:30

Начнём проверку со структуры рекламного аккаунта: на уровне кампании, групп и объявлений. А дальше — по списку.

Поделиться

Поделиться

Проверка структуры рекламного аккаунта

Чтобы облегчить дальнейшую работу с кампаниями — корректировку запросов и текстов, настройку таргетингов и оптимизацию расходов на рекламу — важно, чтобы структура рекламного аккаунта была правильной:

1. На уровне рекламной кампании проверяем, что поиск, РСЯ и ретаргетинг разделены. Для чего это нужно:

• 
  На поиске и в РСЯ используется разный набор ключевых слов. В сети ключевики более общие, с минимальным количеством минус-слов. На поиске запросы более детально проработаны и нацелены на то, чтобы «поймать» максимально целевую аудиторию.

• 
  В РСЯ работает другой принцип показов — здесь важен охват, плюс можно настраивать таргетинги по интересам, геоположению и демографии.

• 
  Лучше писать разные тексты — на поиске они должны содержать ключевое слово и максимально отвечать запросам пользователей, а в РСЯ содержание ключевого слова не так важно, главное привлечь внимание.

• 
  Разделяйте кампании по регионам показа, так как в разных регионах разный уровень конкуренции и ставки за клик.

2. На уровне групп объявлений делим запросы и тексты по группам: бренд, товары и услуги, конкуренты. Товары и услуги могут быть дополнительно разделены по типам товаров, частотности фраз, маржинальности.

3. На уровне объявлений для написания максимально релевантных текстов объединяем в группах объявлений не более 20 околотематических фраз. Важно отслеживать их частотность, чтобы группе не был присвоен статус «Мало показов» — когда тексты показываются крайне редко или не показываются вообще.

Проверка настроек рекламных кампаний

Проверьте корректность настроек рекламных кампаний по основным пунктам:

1. 
   Везде ли указан геотаргетинг — регион показа объявлений. Если вы продаёте газонокосилки в Нижнем Новгороде, не стоит подключать показы по всей России.

2. 
   Установлено ли время показа рекламы — если вы принимаете заказы круглосуточно, можно оставить режим 24/7, но если потенциальный клиент может связаться с вашей компанией только по телефону в период с 10 до 18 часов, установите аналогичный график показов рекламы.

3. 
   Добавлены ли корректировки по полу, возрасту, устройствам и подобные — если вы точно знаете возраст и пол потенциальных клиентов, эти настройки можно внести сразу. Если нет, проанализируйте статистику в Яндекс.Метрике и добавьте корректировки на основе полученных данных.

4. 
   Установлено ли ограничение бюджета — эта настройка позволит тратить на рекламу не больше, чем было запланировано.

5. 
   Какая стратегия и насколько эффективно используется — в Директе доступно ручное управление ставками или автоматические стратегии для оптимизации кликов, рентабельности и конверсий. В каждом отдельно взятом случае подход к выбору стратегии отличается.

   • «Оптимизация кликов» нацелена на увеличение трафика.
   • «Оптимизация рентабельности» позволяет узнать, сколько вы заработали благодаря рекламе.
   • «Оптимизация конверсий» помогает увеличить количество конверсий, учитывая установленные ограничения по средней цене конверсии и недельному бюджету.

6. 
   Заполнена ли визитка — она делает объявление заметнее и позволяет указать контактные данные и дополнительную информацию о компании и услугах.

7. 
   Все ли объявления прошли модерацию — если есть отклоненные, нужно исправить ошибки и отправить объявления на повторную проверку.

8. 
   Нет ли грамматических ошибок в объявлениях и содержат ли они ключевые слова.

9. 
   Указаны ли в текстах все преимущества, и насколько они привлекают потенциальных клиентов.

10. 
    Нет ли групп со статусом «Мало показов» — если есть, добавить в группу высокочастотные ключевики.

11. 
    Проверить наличие минус-слов — они позволяют отсечь нецелевую аудиторию, отключая показ рекламы по запросам, содержащим эти слова. Например, «бесплатно», «фото», «скачать».

12. 
    Проверить кросс-минусовку — перекрёстную минусовку запросов в кампании, которая исключает показы для ключевых слов менее релевантных текстов.

13. 
    Проставлены ли UTM-метки — для корректного сбора статистики по кампаниям.

14. 
    Исключены ли площадки, которые приводят нерелевантный трафик как на поиске, так и в РСЯ — например, images.yandex.ru, otvet.mail.ru и подобные.

15. 
    Релевантны и работают ли посадочные страницы.

Проверка поисковых запросов

Необходимо тщательно проверить список поисковых запросов, чтобы понимать, насколько релевантна семантика и проработаны минус-слова. От правильно собранной семантики напрямую зависит эффективность рекламной кампании. Подробно обо всех тонкостях проверки читайте здесь.

Проверка учёта целей и конверсий

Проверьте, настроены ли цели и конверсии и корректно ли отображаются данные в системах аналитики. Для Директа проверить настройку целей можно в Метрике, для Google Ads в Google Analytics.

Проверка заявок с рекламы

Для полноты картины важно учитывать не только количество, но и качество заявок с рекламы. Для этого уточните в отделе продаж:

Эта информация поможет найти ключевые фразы и объявления, которые приносят «слабые» заявки и усилить их.

Источник

Поделиться

Поделиться

Aori — обзор сервиса | Startpack

от Aori. ru

3 отзываЗадать вопрос

Официальный сайт

ИспользуюОтметьте, если используете. Это улучшит ваши персональные рекомендации.

Сервис управления контекстной рекламой.

Маркетинг Таргетированная реклама и продвижение в социальных сетях Маркетинг Контекстная реклама

Похожие на Aori

Click

WiFi Радар

eLama

ads.bid

HiConversion

Spam Guard

Origami

Все аналоги Aori

Aori — это сервис, который позволит управлять контекстной рекламой на площадках Яндекс, Google, Rambler, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и Мой мир. Это текст сиc темы Стартпак. Он работает с площадками только по API, без участия человека.

• Ручное / автоматическое управление рекламными объявлениями.
• Фильтрация объявлений в зависимости от факторов выборки клиентов.
• Создание отдельных и идентичных объявлений для площадок.
• Таргетирование по месту проживания и времени.
• Выгрузка отчетов в Excel.
• Перераспределение бюджета между площадками.
• Использование ключевых слов и UTM для ссылок.
• Поддержка социальных сетей.
• Библиотека изображений и шаблонов объявлений.
• Реклама в сетях Wi-Fi.
• Автостратегии продвижения.
• Создание отчётов и выбор среди стандартных.
• Видеоуроки и вебинары.

Цены на Aori

Возможности Aori

Платформы:















Веб-приложение

24

Развёртывание:















Облако

12

Доступные языки:














Русский

13

Доступ по протоколу HTTPS


Данные между вами и сервисом передаются по шифрованному каналу (SSL/TLS), что исключает их перехват злоумышленниками.

86

Многофакторная авторизация


Совместное использование нескольких факторов снижает риск утечки данных (помимо пароля, применяются карты, сканеры отпечатков пальцев и другое).

50

Резервное копирование в нескольких местах


Резервное копирование данных в несколько независимых мест делает практически невозможным их потерю или повреждение.

65

Входит в Единый реестр российских программ


Сервис находится в реестре, который Минкомсвязь России создало в соответствии со статьёй 12. 1 ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», с целью расширения использования российских программ, подтверждения их происхождения и поддержки правообладателей.

51

Безопасность и конфиденциальность

Доступ по протоколу HTTPS Данные между вами и сервисом передаются по шифрованному каналу (SSL/TLS), что исключает их перехват злоумышленниками.

86

Многофакторная авторизация Совместное использование нескольких факторов снижает риск утечки данных (помимо пароля, применяются карты, сканеры отпечатков пальцев и другое).

50

Резервное копирование в нескольких местах Резервное копирование данных в несколько независимых мест делает практически невозможным их потерю или повреждение.

65

Законодательство

Входит в Единый реестр российских программ Сервис находится в реестре, который Минкомсвязь России создало в соответствии со статьёй 12.1 ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», с целью расширения использования российских программ, подтверждения их происхождения и поддержки правообладателей.

51

Контекстная реклама

Создание объявлений

2

Генерация объявлений

4

Управление ставками

2

Управление расписанием показа

2

A/B тестирование

1

Группировка семантики

3

Аналитика по ключевым словам

3

Аналитика по конверсиям

2

Прогноз конверсий

2

Отзывы

4

3 отзыва

Оставить отзыв

Aori

—

Единый баланс — очень удобно для микро бизнеса

Рекомендую

Хорошо

Надёжность

Удобство

Внешний вид

Цена

Поддержка

Функциональность

Плюсы

Единый баланс

Использую систему для ведения РК для небольших проектов. Интуитивно понятный интерфейс, лучше чем в Я.Директ. Основное преимущество для меня — единый баланс по всем системам + закрывающие документы.

aori

Alexander Sperling

2

3

0

38600

Отзыв

16 февраля 2019

Aori

—

Отличный сервис

Рекомендую

Хорошо

Надёжность

Удобство

Внешний вид

Цена

Поддержка

Функциональность

Плюсы

Понятный интерфейс, легко настраивать под себя.

Размещала рекламу через Аори в соцсетях, Яндекс и Гугл. Эффект есть, интерфейс понравился, удобно сразу смотреть все размещения, статистику и вносить изменения.

aori

Екатерина Гудкова

1

2

0

39426

Отзыв

27 августа 2018

Aori

—

Мёртвая техподдержка

Минусы

техподдержка мычит и переспрашивает

техподдержка номинальная. проблему не решают, а только лишь создают видимость. не могут объяснить в чем причина бокировки

aori

Антон Сыромятников

2

6

0

48067

Отзыв

10 июля 2017

Официальный сайт

Воронка Последние новости и размышления
в мире цифрового маркетинга

Попробуйте эти маркетинговые тактики, чтобы увеличить продажи вашего интернет-магазина.

Наш обзор самых важных новостей PPC в этом месяце.

Мы разбираем основные изменения в Google Ads в 2020 году.

Обзор самых успешных рекламных роликов на YouTube в 2020 году.

Лучшая электронная коммерция в мире в 2020 году.

Наш обзор самых важных новостей PPC в этом месяце.

Обзор того, почему управление бюджетом Google Рекламы необходимо для успешных кампаний PPC.

Наш обзор самых важных новостей PPC в октябре 2020 года.

TikTok сотрудничает с Shopify, чтобы создать привлекательную платформу электронной коммерции для рекламодателей и продавцов.

Обзор нового Google Analytics.

Список приложений Shopify, которые сделают вашу жизнь проще при онлайн-продажах.

Помните об этих семи советах, рекламируя свои товары в Google Покупках.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Как текстовые объявления на основе товарных фидов помогают вашим кампаниям электронной торговли?

Как оптимизировать заголовки Google Покупок

Google больше не будет показывать поисковые запросы с низким кликом маркетологам.

Краткий обзор основных сведений о Google Shopping Ads.

Наш обзор самых важных новостей PPC в этом месяце.

Наш обзор самых важных новостей PPC в этом месяце.

Показатель качества определяется тремя показателями. Они здесь.

Инструменты для правильного исследования ключевых слов PPC.

Основы того, что означает реклама с оплатой за клик и подходит ли она вам.

Наш обзор самых важных новостей PPC за июнь 2020 года.

Умные кампании Google, призванные помочь малым предприятиям быстро выходить в Интернет.

Интернет-торговля публикует огромные цифры, поскольку профилактические меры COVID-19 ослабевают.

Объяснения Google Ads надеются пролить свет на резкие изменения в эффективности кампании.

Google запускает Discovery Ads по всему миру.

Наш обзор самых важных новостей PPC в этом месяце.

Руководство по группам объявлений с одним ключевым словом, как они работают и когда их использовать.

страницы Facebook теперь становятся магазинами Facebook.

Двенадцать стратегий назначения ставок в Google Рекламе, которые вам необходимо знать.

Какие поисковые запросы в сфере розничной торговли популярны в условиях социального дистанцирования и работы из дома.

Как правильно использовать минус-слова в кампаниях Google Ads.

Наш обзор самых важных новостей PPC в этом месяце.

Лучшие источники знаний о контекстной рекламе в одном месте.

Обзор динамических поисковых объявлений в Google.

Как рекламные технологии реагируют на кризис с коронавирусом.

Обзор новых функций в Редакторе Google Ads версии 1.3.

Топ статей и видео о платной рекламе в марте 2020 года.

Вынужденное закрытие предприятий из-за коронавируса стало благом для онлайн-покупок.

Как пандемия COVID-19 повлияет на рекламу в этом году?

Являются ли группы объявлений с одним ключевым словом актуальными в 2020 году?

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Как коронавирус повлияет на рекламную индустрию?

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Объяснение различных типов кампаний Google Реклама.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Google добавляет новую возможность совместного использования аудитории для учетных записей Центра клиентов.

Google добавляет торговые кампании на YouTube, Gmail и Discover.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Прогнозируйте уровни расходов, целевые показатели эффективности и конверсии с помощью обновленного планировщика результатов Google.

Вот главные новости PPC за январь 2020 года. Все, что вы пропустили, в одном месте.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Коллекция наших любимых инструментов автоматизации PPC.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Если вы ограничиваете свои кампании низкими бюджетами, используйте эту удобную формулу, чтобы все исправить.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Самые важные новости контекстной рекламы на всех основных рекламных площадках в декабре 2019 года.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Наш список лучших агентств цифрового маркетинга в Нью-Йорке.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

тренда контекстной рекламы, на которые стоит обратить внимание в 2020 году.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

В 2019 году онлайн-продажи все чаще осуществляются с мобильных телефонов.

Самые важные новости контекстной рекламы на всех основных рекламных площадках за ноябрь 2019 года.

Коллекция статей, видео, подкастов, графиков, новостей и многого другого обо всем, что связано с группами объявлений с одним ключевым словом (SKAG).

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Список лучших PPC-конференций 2020 года в США и мире.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Что, почему и как использовать группы объявлений с одной темой (STAG)

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Google обновляет свой поисковый рейтинг. Владельцы сайта недовольны.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Расширения форм для потенциальных клиентов облегчат компаниям сбор потенциальных клиентов.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Самые важные новости контекстной рекламы на всех основных рекламных площадках в октябре 2019 года.

Google меняет способ отображения результатов поиска для пользователей.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Локальный поиск становится все более важным для малого бизнеса в Соединенных Штатах.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Разбивка рекламных политик для всех основных рекламных онлайн-платформ.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Обзор параметров таргетинга на аудиторию Microsoft.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Как поиск с фразой «рядом со мной» может увеличить ваш платный трафик.

Группы объявлений с одним ключевым словом или группы объявлений с одной темой. Как лучше?

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Что вы пропустили на крупнейшем рекламном мероприятии года.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Как последние модификаторы широкого соответствия и близкие варианты ключевых слов с фразовым соответствием Google могут повлиять на группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG).

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор самых важных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор главных новостей PPC на этой неделе.

В новом отчете исследуются меняющиеся привычки пользователей социальных сетей в США.

Наш обзор главных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор главных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор главных новостей PPC на этой неделе.

Новая функция «Войти через Apple» может усложнить услуги по сбору данных, на которые полагаются рекламодатели.

Взгляд на проблемы, которые Google Ad Scripts может вызвать в ваших кампаниях.

Сводка всех обновлений рекламы, анонсированных на Google Marketing Live 2019.

Наш обзор главных новостей PPC на этой неделе.

Новые рекламные объявления Showcase Shopping от Google нацелены на то, чтобы закрепить за ней статус ведущей платформы электронной коммерции.

Интеллектуальные устройства, машинное обучение и конфиденциальность пользователей. Эти три темы были подчеркнуты на Google Marketing Live 2019.

Google представляет рекламные объявления Discovery, которые можно будет показывать на YouTube, в Gmail и в разделе поиска Discovery.

Google анонсировала три новые стратегии интеллектуального назначения ставок на Google Marketing Live 2019

Наш обзор главных новостей PPC на этой неделе.

Facebook скоро может начать выглядеть для пользователей совсем по-другому.

Наш обзор главных новостей PPC на этой неделе.

Наш обзор главных новостей PPC на этой неделе.

Новая гибридная карусель от Facebook, объединяющая ленту новостей и истории, может изменить правила игры для рекламодателей.

Наш обзор главных новостей PPC на этой неделе.

Новый отчет понизил рост Snapchat за 2019 год.

Взгляд на следующую большую возможность монетизации Google.

Новые расширения действий от Bing призваны оживить текстовые объявления.

Недавно улучшенная рекламная библиотека Facebook.

Коллекция лучших статей, видео, подкастов и PDF-файлов, которые привлекли наше внимание в марте 2019 года.

Мы разбираем, как выглядит одна минута в Интернете в 2019 году.

Взгляд на тенденции цифрового видео, OTT-сервисы и видеорекламу.

Взгляд на дебаты сторонников и противников SKAG.

Кто занимается мошенническими кликами, почему они это делают и как с этим бороться.

Ваши целевые объявления бесят ваших клиентов?

Коллекция лучших статей, видео, подкастов и PDF-файлов, которые привлекли наше внимание в феврале 2019 года.

Достаточно ли Google делает для борьбы с дезинформацией в поддельном Интернете?

Как миллениалы реагируют на рекламу и ведут себя в сети?

Список лучших PPC-конференций 2019 года в США и мире.

Кто ваш типичный пользователь Bing?

Ритейлеры все чаще переходят на рекламу Amazon через Facebook и Google. Новый отчет показывает, почему.

Коллекция лучших статей, видеороликов, подкастов и PDF-файлов, которые привлекли наше внимание в январе 2019 года.

Следите за стремительным ростом числа конверсий в Google Реклама с помощью этих полезных советов.

Эпоха мобильных приложений подходит к концу?

Facebook пережил тяжелый 2018 год. Что ждет компанию в 2019 году?

Какие страны станут ведущими рынками цифровой рекламы в 2022 году?

Обзор самых популярных тенденций поиска Google в 2018 году.

Как меняется розничная торговля мобильными телефонами в этот праздничный сезон?

Взгляд на основные тенденции PPC, которые мы ожидаем увидеть в 2019 году.

Подборка самых популярных заголовков PPC, которые привлекли наше внимание в этом месяце.

Объяснение обновления точного соответствия Google и групп объявлений с одним ключевым словом (SKAG).

Что такое голосовой поиск? Какие платформы голосового поиска самые популярные?

Что такое визуальный поиск? Какие платформы визуального поиска самые популярные? Как визуальный поиск повлияет на текстовый поиск? Мы исследуем все это в этой статье.

Вот подборка самых популярных заголовков PPC, которые привлекли наше внимание в прошлом месяце.

Обзор Аори

Коротко об Аори. Это хорошая отправная точка.

Aori — это набор инструментов, упрощающих цифровой маркетинг для рекламы Google, Microsoft и Facebook. Каждый инструмент создан для экономии времени менеджера по маркетингу и создания кампаний, которые будут работать лучше, чем те, которые можно сделать в редакторах, встроенных в каждую рекламную платформу. Вот инструменты, которые есть у Aori:

1. Инструмент SEM

Наш инструмент SEM на самом деле представляет собой два объединенных вместе инструмента, которые вы получаете по цене одного, а именно наш инструмент для групп объявлений по одному ключевому слову (SKAG) и наше объявление по одной теме. Инструмент групп (STAG). Вы можете создавать кампании SKAG и STAG как для Google Ads, так и для Microsoft Advertising. Ниже вы найдете обзор этих инструментов.

Инструмент SKAG

Наш инструмент SKAG — это то, с чего все началось. Этот инструмент создает кампании в Google Ads быстрее, чем это можно сделать с помощью редактора Google Ads или веб-интерфейса. (Из тестов с несколькими старшими маркетологами мы обнаружили, что Aori как минимум в 5 раз быстрее.) Но скорость — это только одна часть.

Производительность также улучшена. Aori создает кампании, используя метод группы объявлений с одним ключевым словом. Это отраслевой и проверенный временем подход к созданию высокоэффективных кампаний. Создание сверхдетализированных кампаний, дающих полный контроль менеджеру по маркетингу, — не новая идея. Но проблема в том, что кампании в этой структуре требуют много времени для создания и управления. Аори вмешивается, делая это быстро и легко.

Инструмент STAG

Если маркетологи предпочитают более традиционный подход к структурированию своих кампаний и хотели бы добавить более одного ключевого слова в свои группы объявлений, Aori также предлагает возможность создания групп объявлений по одной теме (STAG). С помощью STAG маркетологи могут добавлять больше ключевых слов в одну группу объявлений, чтобы обеспечить большую видимость и количество показов, в то же время сохраняя трафик узким и релевантным.

Microsoft Advertising Tool

Наши пользователи просили, чтобы наш инструмент Google Ads имел встроенное подключение к Microsoft Advertising, и мы ответили этим Microsoft Advertising Tool. Хотя у Microsoft Advertising есть инструмент импорта кампаний из Google Ads, у Microsoft Advertising и Google есть свои особенности. Чтобы получить самые эффективные кампании в Microsoft, кампании должны быть созданы в Microsoft Advertising, а Аори создает нативные рекламные кампании Microsoft.

Инструмент Microsoft Advertising Tool компании Aori повышает эффективность, ускоряя создание кампании по сравнению с редактором Microsoft Advertising Editor и веб-интерфейсом. Он создает кампании, используя либо метод группы объявлений с одним ключевым словом, либо метод группы объявлений с одной темой, оба из которых, как доказано, улучшают эффективность кампании в поиске Bing.

This entry was posted in Популярное