Поисковые алгоритмы системы Google – более 200 факторов ранжирования в Labrika

Апрель 28, 2020

Google

Основы SEO

Алгоритмы

Алгоритм поисковой системы — это формула, по которой она находит и ранжирует релевантные ответы на конкретный запрос пользователя.

Работа поискового алгоритма основана на анализе множества факторов, показывающих ценность веб-ресурсов и их содержимого для пользователей.

Развитие факторов ранжирования Google

Первоначально главным фактором ранжирования сайтов в Google была релевантность контента страницы запросу пользователя, которая определялась по вхождениям слов из этого запроса в мета-теги и тексты, Кроме того, позиция страницы в результатах поиска зависела от количества ведущих на неё ссылок.

Сегодня для ранжирования документов в Google используется искусственный интеллект, подбирающий подходящий по смыслу документ даже при отсутствии в его заголовке ключевых слов из запроса.

Поисковая выдача стала персонализированной и зависит теперь не только от качества, релевантности и авторитетности сайта и возраста домена, но и от местонахождения пользователя и его персональных интересов, а также от комплекса поведенческих факторов. Если, например, при переходе на страницу веб-ресурса посетители сразу же покидают его, то поисковая система расценивает такой сайт как неинтересный для интернет-сообщества и понижает его позиции в результатах поиска.

Появление огромного количества сайтов, в том числе спамных, использующих нечестные методы продвижения, вынуждало поисковые системы совершенствовать свои алгоритмы. Сейчас поисковый алгоритм Google включает примерно 200 факторов, которые влияют на ранжирование и продолжает регулярно обновляться.

Однако многие из этих изменений и связанные с ними факторы компания держит в секрете, чтобы избежать их использования для манипуляции результатами поиска. Публично объявляется только о наиболее значимых обновлениях алгоритма.

Хронология и особенности основных алгоритмов и обновлений Google

1. Бостон — Февраль 2003

   https://moz.com/google-algorithm-change

   Первое официально объявленное изменение алгоритма Google. Обновления становятся ежемесячными. Изменения алгоритма в них сочетались с обновлениями индекса (так называемый «Google Dance»).

2. Кассандра — Апрель 2003

   https://moz.com/google-algorithm-change

   Фильтруются сайты со скрытыми ссылками и текстами, со ссылками с сайтов-дорвеев, принадлежащих одному владельцу.

3. Фриц — Июль 2003

   Explaining algorithm updates and data refreshes

   Обновление поисковой выдачи стало происходить не ежемесячно, а почти каждый день. В результате изменения стали не такими резкими.

4. Дополнительный индекс («Supplemental Index») — Сентябрь 2003

   Search Engine Size Wars & Google’s Supplemental Results

   Страницы, которые Google считал малоинформативными или дублирующими, заносились в дополнительный индекс. Позже от Supplemental Index отказались – он был интегрирован в основную базу.

5. Флорида — Январь 2003

   What Happened To My Site On Google?

   Из выдачи отфильтрованы некачественные сайты, перенасыщенные ключевыми словами, неуникальным контентом, покупными внешними ссылками. Считается, что это обновление положило начало профессиональному SEO.

6. Бренди — Февраль 2004

   https://www.sitepoint.com/brandy-google-update/

   Обновление включало масштабное расширение индекса, скрытое семантическое индексирование (LSI), учет релевантности анкорного текста и тематическую близость сайтов-доноров и акцепторов ссылок.

7. Атрибут Nofollow — Январь 2005

   Google, Yahoo, MSN Unite On Support For Nofollow Attribute For Links

   Введение атрибута «nofollow» для закрытия от индексации спамных ссылок.

8. Персонализация поиска — Июнь 2005

   https://googleblog. blogspot.com/2005/06/search-gets-personal.html

   Персонализация поисковой выдачи на основе истории запросов пользователя.

9. Универсальный поиск — Май 2007

   Google Launches “Universal Search” & Blended Results

   Google добавляет в поисковую выдачу результаты из блоков новостей, видео, изображений, локального и других видов специализированного поиска.

10. Google Suggest (Поисковые подсказки) — Август 2008

    Google.com Finally Gets Google Suggest Feature

    При вводе запроса в поисковую строку появляется список аналогичных фраз, использованных в поиске ранее.

11. Кофеин — Июнь 2010

    https://googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html

    Новая система веб-индексации – не по слоям, а параллельно — по мере нахождения новых страниц или обновления информации на старых. Теперь свежие данные появляются в индексе гораздо быстрее.

12. Панда (Фермер) — Февраль 2011

    https://www.wired.com/2011/03/the-panda-that-hates-farms/

    Пессимизация «ферм» контента, сайтов с неуникальным, бесполезным, некачественным содержимым Алгоритм несколько раз обновлялся, в 2016 г. включен в основную формулу ранжирования. Подробнее см. статью об алгоритме «Панда» в блоге «Лабрики».

13. Top heavy (Макет страницы) — Январь 2012

    https://search.googleblog.com/2012/01/page-layout-algorithm-improvement.html

    Алгоритм понижает позиции ресурсов, на которых реклама занимает значительную часть страницы и затрудняет доступ к основному контенту.

14. Венеция — Февраль 2012

    https://moz.com/blog/understand-and-rock-the-google-venice-update

    Учет местоположения пользователя — в разных регионах предоставляются различные результаты поиска по геозависимым запросам.

15. Пингвин — Апрель 2012

    Google Launches “Penguin Update” Targeting Webspam In Search Results

    Пессимизация сайтов, использующих технологии веб-спама для манипуляции результатами поиска (массовая закупка ссылок, неестественные анкоры, переспам страниц ключевыми фразами и т. п.). После нескольких обновлений «Пингвин» стал частью основного поискового алгоритма Google. Подробнее об алгоритме «Пингвин» — см. в статье нашего блога.

16. Граф знаний (Knowledge Graph) — Май 2012

    https://search.googleblog.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html

    Семантическая технология и база знаний, используемая для повышения качества поисковой выдачи. Граф знаний предоставляет структурированную и подробную информацию по теме запроса, которая дополняет список сайтов в результатах поиска. Теперь пользователи могут получать ответы на вопросы прямо на странице выдачи, не переходя на другие сайты.

17. Пират (DMCA Penalty) — Август 2012

    The Pirate Update: Google Will Penalize Sites Repeatedly Accused Of Copyright Infringement

    Понижение позиций сайтов, нарушающих авторские права. В октября 2014 г. Вышло обновление алгоритма — Pirate 2.0.

18. Обновление EMD (Exact Match Domain) — Сентябрь 2012

    https://searchengineland. com/low-quality-exact-match-domains-are-googles-next-target-134889

    Обновление алгоритма, которое понижает рейтинг некачественных доменов с точным вхождением поискового запроса.

19. Колибри (Hummingbird) — Август 2013

    FAQ: All About The New Google “Hummingbird” Algorithm

    Новый алгоритм позволил находить страницы по сложным многословным и «разговорным» запросам. Для этого использовалось понимание смысла и исследование конструкции запроса, определение местоположения пользователя и др.

20. Голубь (Pigeon) — Август 2014

    Google “Pigeon” Updates Local Search Algorithm With Stronger Ties To Web Search Signal

    Корректировка локального поиска — по геозависимым запросам выше ранжируются ближайшие к пользователю результаты.

21. Mobile-Friendly — Апрель 2015

    https://webmasters.googleblog.com/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html

    Приоритет в мобильном поиске получают сайты, которые имеют версию, адаптированную для мобильных устройств.

22. RankBrain — Октябрь 2015

    FAQ: All about the Google RankBrain algorithm

    Применение технологии машинного обучения для определения тематики запроса. RankBrain позволяет находить релевантные ответы по смыслу, даже без буквального совпадения ключевых слов в запросе и в документе.

23. Обновление Cкорости (Speed Update) — Июль 2018

    https://webmasters.googleblog.com/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search.html

    Скорость загрузки веб-страницы становится фактором ранжирования для мобильного поиска.

24. «Медицинское» обновление (Medic Update) — Август 2018

    https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

    Улучшение поиска по сайтам YMYL (your money or your life), т. е. касающихся вопросов здоровья, финансов или безопасности.

25. Алгоритм BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — Октябрь 2019

    https://blog. google/products/search/search-language-understanding-bert

Улучшение обработки запросов на естественном языке при помощи нейросетей. Теперь при определении смысла запроса учитывается контекст всего предложения, включая предлоги.

Подробнее об алгоритме BERT вы можете прочитать в статье нашего блога-руководства для SEO специалистов. Page Experience — 2021 Новый алгоритм дает оценку удобства использования и безопасности сайта для посетителей. Таким образом, пользовательский опыт и поведенческие факторы как никогда оказывают влияние на продвижение сайтов в данный момент.

Алгоритмы Google — самые важные апдейты за последние года

Практически ежемесячно Google выкатывает апдейты алгоритмов (это только те, которые подтверждены официально!). Далеко не все из них оказывают существенное влияние на результаты поисковой выдачи и сегодня мы поможем вам разобраться, какие же алгоритмы внесли существенные изменения в результаты ранжирования за последние годы.
Возможно, какой-либо из них повлиял или повлияет на позиции и трафик вашего сайта. Прочитав эту статью, вы поймете на какие особенности контента, внутренней и внешней оптимизации стоит обратить пристальное внимание и как адаптировать свой сайт к новым требованиям для успешного ранжирования в Google.

1. Панда

Запущен: 24 февраля 2011
Апдейты:~ ежемесячно
Цель: Понижает позиции сайтов с низкокачественным контентом

Алогоритм Google Panda используется для обнаружения страниц с неуникальным контентом, с контентом, наводненным ключевыми запросами, спамным или автоматически сгенерированным контентом. Алгоритм также может затрагивать сайты с дублирующейся на многих страницах этого же сайта информацией и сайты с недостаточным количеством контента. Такие страницы или сайты в целом понижаются в рейтинге ранжирования гугл.

Первоначально, «Панда» не был частью основного алгоритма, а работал как фильтр Google, то есть затрагивал определенную долю сайтов при каждом своем апдейте. Но в январе 2016 года «Панда» был официально включен в основной алгоритм ранжирования. Это не значит, что алгоритм теперь работает буквально в реальном времени — все также существуют апдейты, которые затрагивают определенную долю выдачи. Просто теперь они стали настолько частыми, что не анонсируются компанией Google.

С одной стороны это увеличивает шансы сайтов из зоны риска быть быстрее пессимизированными «Пандой». С другой — позволяет владельцам сайтов, ранее пострадавшим от алгоритма, намного быстрее восстановить свои позиции и трафик.

За что наказывает алгоритм «Панда»?

— Неуникальный контент (плагиат)
— Дублированный контент на разных страницах одного сайта
— Автоматически сгенерированный контент
— Контент, переспамленный ключевыми запросами
— Спамный контент, сгенерированный пользователями (например, комментарии)
— Недостаточное количество контента на странице (по отношению к рекламным блокам, например)
— Плохой пользовательский опыт

Как обезопасить свой сайт?

— Проверьте сайт на уникальность контента
Даже если вы собственноручно пишете весь контент для сайта — не пренебрегайте периодической проверкой контента на уникальность, как это сделать мы подробно рассказывали в этой статье: Как проверить уникальность контента — обзор сервисов.
Интернет-магазинам стоит позаботиться о хотя бы частичной уникализации информации в карточках товаров. Пусть вы не в силах изменить специфическое техническое описание товара, но сделать уникальные фотографии и видео товара, стимулировать пользователей оставлять настоящие отзывы — вполне реально.

— Проверьте сайт на дублированный контент
Это одна из наиболее частых причин понижения позиций. В силу особенностей разных CMS систем один и тот же контент может быть доступен поисковикам по разным URL адресам, что приводит к появлению страниц-дублей в индексе. К сожалению, владелец сайта может даже не подозревать о таких подводных камнях в структуре своего ресурса. Обнаружить подобные страницы вам поможет специализированное ПО, например Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте ваш сайт и обратите внимание на страницы с дублирующимся мета-тегом title и тегом h2, именно они — потенциальные кандидаты на наличие дублированного контента. Примите меры по их устранению либо закрытию от роботов поисковых систем — возможно использование тега canonical, 301 редиректа либо мета тега noindex.
— Проверьте соотношение контента на странице к исходящим ссылкам
Оцените свои страницы в разрезе исходящих ссылок. Возможно, на вашем проекте есть страницы с большим количеством исходящих. В этом случае очень важно добавить на них побольше уникального контента, что поможет избежать пристального внимания «Панды»

2. Пингвин (Google Penguin)

Запущен: 24 апреля 2012
Обновления: 25 мая 2012; 5 октября 2012; 22 мая 2013;4 октября 2013; 17 октября 2014; 27 сентября 2016; 6 октября 2016; сейчас в режиме реального времени
Цель: понижать в ранжировании сайты со спамными ссылочными профилями и сайты, манипулирующие ссылочной массой

Ссылки долго были решающим фактором в ранжировании в Google и алгоритм Пингвин был создан для обнаружения и применения санкций к сайтам с неестественной ссылочной массой. Этот алгоритм изменил само понимание продвижения сайтов под Google и стал страшным сном для многих сео-оптимизаторов. Пингвин стал началом конца эры арендованных ссылок как главной составляющей успешного продвижения. С осени 2016 года находится в свободном плавании — став частью основного алгоритма, увеличил в равной степени как шансы попасть под санкции, так и возможность для их снятия для ранее пострадавших сайтов.

За что сайты попадают под санкции «Пингвина»:

— покупные ссылки
— ссылки, ведущие с низкокачественных спамных сайтов
— ссылки, ведущие с сеток сайтов, созданных специально как доноры для наращивания ссылочной массы
— неестественные анкоры ссылок
— ссылки, ведущие с абсолютно нерелевантных по содержанию страниц

Как обезопасить свой сайт?

— Мониторить изменения в ссылочном профиле
С помощью сервисов для анализа беклинков необходимо периодически отслеживать свой ссылочный профиль. Важно понимать, что за пару спамных ссылок шанс попасть под санкции Пингвина крайне мал, а вот резкое получение сотен ссылок с нерелевантных сайтов будет выглядеть крайне неестественно и может привлечь внимание алгоритма. Почаще смотрите на ссылочный график вашего сайта — любые резкие скачки должны быть внимательно разобраны.

— Избавляться от вредоносных ссылок
Вы проанализировали ссылочный профиль и обнаружили спамные ссылки? Теперь стоит задуматься о том, как от них избавиться. Идеальный вариант, если вам удалось связаться с владельцем/веб-мастером сайта и он удалит такую ссылку. Если же этот сценарий невозможен, то следует воспользоваться инструментом отклонения ссылок Google’s Disavow tool. Таким образом вы просите гугл игнорировать спамные ссылки при оценивании вашего ссылочного профиля.

3. Антипиратский апдейт (Google’s Pirate Update)

Запущен: август 2012
Апдейты: октябрь 2014
Цель: понижать в ранжировании сайты, которые регулярно получают жалобы за содержание пиратского (защищенного авторским правом) контента.

Этот алгоритм был разработан, чтобы сайты с многочисленными жалобами на пиратское содержание не имели возможности высоко ранжироваться в результатах поиска Google. Большинство из затронутых алгоритмом сайтов содержали фильмы, музыку или книги, доступные для скачивания или просмотра. К таким сайтам Google также отнес торрент-треккеры и сайты-агрегаторы ссылок на файлообменники, хотя формально они не хранят запрещенные файлы, но предоставляют информацию о том, как их скачать из сети. Точного количества необходимых жалоб для попадания под фильтр поисковик не озвучивает, но однозначно ясно, что работа данного алгоритма далека от идеала — многие сайты с сотнями DMCA жалоб успешно ранжируются в Топ-3.

За что накладывается?

Логично, что накладывается за содержание на сайте пиратского контента или информации о том, как получить такой контент в обход правообладателя.

Как обезопасить свой сайт?

Просто не добавлять подобный контент на свой сайт, другого пути нет. Если динамика поступления жалоб от правообладателей будет постоянной, то рано или поздно алгоритм затронет и ваш сайт.

4. Колибри (Hummingbird)

Запущен: 30 августа 2013
Апдейты: —
Цель: предоставлять более релевантные результаты, основываясь на смысловой составляющей поискового запроса

Алгоритм Колибри внес масштабные изменения в область интерпретации поисковиком запросов пользователя. С выходом этого алгоритма основной акцент стал делаться на предоставлении результатов, основанных на понимании намерений пользователя, а не на простом вхождении ключевых слов, как это было прежде. Именно благодаря «Колибри» Google улучшил понимание синонимов и разделение контента по тематикам. Только после выхода этого алгоритма стало возможным увидеть в результатах поиска страницу, на которой в принципе отсутствует поисковый запрос пользователя, но присутствуют его синонимы.

Как «колибри» может затронуть ваш сайт?

Переспам конкретного поискового запроса (ключевого слова) в тексте без использования задающих тематику слов, синонимов и макисмального раскрытия темы увеличивают риск быть пониженным в ранжировании по этому запросу. Вам очень хотелось хорошо ранжироваться по конкретному запросу и поэтому упомянули его в тексте 100500 раз? После выхода «Колибри» вы рискуете получить абсолютно обратный эффект.

Как оставаться в безопасности?

Разнообразьте свой текстовый контент. Используйте подсказки гугл для понимания более длинных поисковых запросов для своей посадочной страницы. Структурируйте контент с помощью заголовков h2-h6, используйте максимально возможное количество синонимов и слов, относящихся к нужной тематике.
Не используйте прямое вхождение вашего запроса в текст, если он делает его нечитабельным. Не нужно недооценивать сегодняшний уровень распознавания и понимания разговорного языка поисковыми системами. Прочитайте свой текст на продвигаемой странице. Насколько исчерпывающим был ответ на ваш поисковый запрос? Текст написан нормальным языком или в стиле «я-робот» специально для поисковика? Если ответы на эти вопросы вызывают у вас сомнения — смело переписывайте контент.

5. Голубь (Pigeon)

Запущен: 24 июля 2014
Апдейты: 22 декабря 2014
Цель: предоставлять более релевантные результаты локального поиска

Данный алгоритм повлиял на результаты выдачи, в которых имеет значение местонахождение пользователя. Несмотря на ожидания многих специалистов, в основном коснулся только англоязычного сегмента. После выхода этого алгоритма местонахождение пользователя и его расстояние до объекта, предлагаемого как результат выдачи, стали учитываться как факторы ранжирования.
Алгоритм «Голубь» позволил локальным нишевым бизнесам (ресторанам, кафе, образовательным учреждениям) обойти в результатах выдачи большие раскрученные сайты и получать больше трафика.
Так что, если вы хотите лучше ранжироваться в конкретном регионе, стоит позаботиться о регистрации в Google My Business и упоминании своего сайта в каталогах и сайтах именно этого региона.

6. Mobile Friendly Update

Запущен: 21 апреля 2015
Апдейты: —
Цель: повышать оптимизированные для мобильных устройств страницы в результатах поиска на мобильном устройстве

Это изменение позволило дружественным к мобильным устройствам страницам ранжироваться выше в результатах мобильного поиска. На десктопную выдачу данный апдейт не повлиял. Призван предоставлять пользователю более удобные для мобильного устройства страницы — без необходимости масштабирования для чтения текста, без горизонтальной прокрутки, с удобными для клика элементами.

Важно отметить, что действие алгоритма направлено именно на конкретную страницу, а не на сайт в целом. Так одна страница может быть признана оптимизированной для мобильных устройств и получить рост позиций, а другая страница наоборот быть пониженной в выдаче.

Как угодить алгоритму?

Сделать свой сайт удобным для использования на мобильном устройстве.
Звучит очень просто, но это самый верный путь.
Проходим mobile friendly test и понимаем, что понятие об удобстве использования у вас и у гугла может быть очень даже разное. Ваша задача найти компромисс — чтобы страница была действительно удобна пользователям и в то же время удовлетворяла требованиям Google.

7. RankBrain

Запущен: 26 октября 2015 (возможно, ранее)
Апдейты: —
Цель: предоставить пользователю лучшие результаты, основанные на релевантности и машинном обучении

RankBrain — это система машинного обучения, позволяющая Google лучше расшифровывать и понимать смысл запросов пользователей и предоставлять более релевантные результаты в зависимости от контекста запроса.
В широком смысле, алгоритм определяет тематику страницы и то, насколько релевантен контент запросу пользователя. Система машинного обучения позволяет по поведению посетителей сайта определить, насколько предоставленный контент был полезен, самообучиться и со временем предоставлять максимально полезные результаты.

Угрозы для вашего сайта:

— недостаток факторов, влияющих на релевантность страницы поисковому запросу
Хотите ранжироваться по определенному запросу, значит нужно повышать релевантность вашей посадочной страницы данному запросу. Как это сделать читайте здесь: 25 способов повысить релевантность контента на странице
— плохой пользовательский опыт
Проанализируйте свои страницы на предмет показателя отказов, времени посещения, определите точки выхода с сайта и постарайтесь улучшить взаимодействие пользователя с вашим сайтом. Также стоит определить страницы, отличающиеся этими метриками от средних по сайту и выяснить причину плохого пользовательского опыта.
Например, это может быть не лучшая сортировка товаров по умолчанию (от высокой цены к низкой) на странице категории интернет-магазина, что формирует у пользователя неверное впечатление о магазине.
Точно также вы можете найти и наиболее интересные пользователям страницы. Проанализируйте их контент и используйте эти знания при создании новых страниц, а также для оптимизации существующих.
Также не стоит забывать, что чем больше на странице разнообразного контента и интерактивных элементов, тем более высокие поведенческие показатели, как правило, она получает.

8. Опоссум (Possum)

Запущен: 1 сентября 2016
Апдейты:—
Цель: предоставлять лучшие, более релевантные результаты локальной выдачи, основываясь на местонахождении пользователя

Еще один представитель фауны из «зоопарка» Google, призванный улучшить результаты локального поиска. Благодаря этому алгоритму местонахождение пользователя стало еще более важным фактором для показа того или иного результата из Local Business — чем ближе пользователь к адресу компании, тем с большей вероятностью данный результат будет присутствовать в выдаче.

Алгоритм серьезно отфильтровал аффилированные организации, например, с одинаковыми номерами телефонов или адресами. Это позволило предоставлять более разнообразные результаты во избежание попыток узурпации локальной выдачи.
Еще одной особенностью алгоритма стала возможность лучшего ранжирования для компаний с физическим адресом за пределами определенного города. Так, если до выхода «опоссума» такие компании практически не показывались в локальных результатах по запросам с названием города, то после — получили неплохой рост по количеству показов и, соответственно, трафику.

9. Фред (Fred)

Запущен: 8 марта 2017
Апдейты:—
Цель: отфильтровывать низкокачественные страницы из результатов поиска, чьей целью является прибыль от размещения рекламы и ссылок на другие сайты

Последний из подтвержденных Гугл апдейтов основного алгоритма, Fred получил свое имя благодаря шутке сотрудника Google Гэри Илш (Gary Illyes), который предложил все последущие апдейты называть “Fred”. Представители поисковика подтвердили, что апдейт имел место быть, но в довольно обтекаемой форме объяснили принцип его работы. Так, по словам представителей Google, Fred наказывает сайты, нарушающие рекомендации для веб-мастеров. Такое утверждение не дало полезной информации сообществу seo-оптимизаторов, а вот практические исследования показали, что от Фреда страдают сайты с малоценным контентом, размещающие переоптимизированные ключевыми словами тексты, большое количество рекламы либо исходящих ссылок.

«Жертвы» Фреда:

— Сайты, злоупотребляющие баннерной, pop-up и другими видами рекламы
— Сайты со статьями написанными специально для роботов поисковых систем с целью генерации трафика
— Сайты с большим количеством исходящих ссылок

Как оставаться в безопасности?

— Поумерить свой пыл в плане монетизации проекта рекламными блоками
— Вместо унылых роботизированных seo-текстов писать релевантный полезный контент

Резюме:

Теперь Вы вооружены четко структурированными знаниями о принципах действия самых важных алгоритмов Google. Очень надеемся, что эта статья будет полезна вам как для продвижения в русскоязычном, так и в англоязычном сегменте. Если же ваш сайт потерял трафик и позиции и вы не можете четко определить из-за какого алгоритма это произошло, начните со статьи про возможные причины потери позиций, а если и это не внесет ясность — обращайтесь за аудитом в компанию Q-SEO!

Комментарии

Комментарии

Алгоритм Google

: каковы его 5 ключевых факторов?

Что такое алгоритм Google?

Алгоритм поиска Google представляет собой сложную систему, которая позволяет Google находить, ранжировать и возвращать наиболее релевантные страницы для определенного поискового запроса.

Чтобы быть точным, вся система ранжирования состоит из нескольких алгоритмов, которые учитывают различные факторы, такие как качество, релевантность или удобство использования страницы.

Как работает алгоритм поиска Google?

Вот короткое видео, объясняющее, как работает поиск Google:

В игру вступает множество факторов.

Мы рассмотрим 5 основных областей (официально перечисленных Google), которые влияют на то, какие результаты будут возвращены для определенного запроса:

1. Значение запроса

Чтобы вернуть соответствующие результаты, Google должен понимать, что именно пользователь ищет и какова его цель поиска.

Они должны понимать и оценивать различные вещи:

• Значение слов – что именно означают используемые слова в естественном языке?
• Цель поиска, стоящая за запросом — чего хочет пользователь, используя конкретный запрос — определение, обзор, покупка, поиск определенного веб-сайта?
• Потребность в свежести контента – Является ли запрос чувствительным ко времени и требует свежей информации?

Иногда это довольно просто. Если кто-то использует поисковый запрос «купить новый iPhone », это довольно ясно во всех аспектах — смысл, намерение и потребность в свежести.

Но иногда, особенно при общих запросах, трудно понять, что именно имел в виду пользователь. В этих случаях Google показывает то, что считает лучшими результатами, но предлагает дополнительные варианты, помогающие уточнить результаты поиска.

Например, посмотрите на это значение неоднозначности для ключевого слова «камень» :

Пример устранения неоднозначности результатов поиска.

2. Релевантность страниц

Во-вторых, поисковая система должна определить, какие страницы релевантны поисковому запросу. Другими словами – до найти страницы, которые наилучшим образом отвечают на поисковый запрос пользователя.

Для этого он регулярно просматривает и индексирует все веб-сайты в Интернете и анализирует их содержимое.

Ключевую роль играют ключевые слова. Если поисковый запрос и фразы, связанные с поисковым запросом, появляются на странице, высока вероятность того, что страница актуальна для пользователя.

3. Качество контента

Вероятно, для каждого поискового запроса существуют миллионы страниц, поэтому Google должен отдавать приоритет тем, которые предлагают качественный контент и демонстрируют:

• Экспертиза
• Авторитетность
• Надежность

Одним из ключевых элементов является так называемый алгоритм PageRank, учитывающий качество и количество ссылок, ведущих на страницу.

Google PageRank

Алгоритм PageRank (не путать с устаревшей метрикой PageRank из панели инструментов Google) — это один из многих алгоритмов , которые являются частью системы ранжирования Google.

PageRank — это числовое значение, присваиваемое каждой странице для определения приоритета результатов поиска.

Он основан на предположении, что более важные страницы, скорее всего, получат больше обратных ссылок с других авторитетных веб-сайтов.

Если вы посмотрите на изображение выше, вы увидите, что есть 3 основных фактора, влияющих на PageRank страницы:

• количество обратных ссылок
• качество (PageRank) ссылающейся страницы
• количество ссылок на ссылающейся странице

Проще говоря: Чем больше обратных ссылок с качественных страниц вы получаете, тем выше вероятность того, что Google сочтет вас качественной страницей.

Если вы хотите узнать больше о PageRank, прочитайте наш пост на эту тему – Google PageRank: что это такое и почему он по-прежнему актуален для SEO

Кроме того, Google использует ряд алгоритмов спама, страницы, пытающиеся ранжироваться с использованием спам-методов черной шляпы SEO.

4. Удобство использования страниц

Теперь, когда Google рассмотрел релевантность и качество контента, они должны убедиться, что веб-сайт имеет хорошее удобство использования и удобство для пользователя.

Сюда входят такие технические аспекты, как:

• Скорость отклика страницы
• Корректное отображение во всех браузерах
• Скорость страницы
• Безопасность сайта

Возможно, это не самые важные факторы, но они, безусловно, учитываются, когда другие факторы (такие как релевантность и качество) равны.

5. Контекст и настройки

И последнее, но не менее важное: на результаты поиска сильно влияют индивидуальные обстоятельства и предпочтения пользователя.

Сюда могут входить:

• Местоположение пользователя
• История поисков
• Настройки поиска

Вот типичный пример влияния местоположения на результаты поиска — результаты по ключевому слову « футбол» в США и Великобритании:

Google Search Quality Raters

Помимо алгоритмов и машинного обучения системы (такие как RankBrain), Google также использует информацию в виде обратной связи от реальных людей.

Google нанимает тысячи внешних сотрудников — оценщиков качества поиска — для оценки фактических результатов поиска и оценки качества ранжированных страниц.

Вот как Google объясняет, как они используют данные:

Важно отметить, что этот рейтинг напрямую не влияет на рейтинг этой страницы или сайта в поиске. Никто не решает, является ли тот или иной источник «авторитетным» или «заслуживающим доверия». […]

 Вместо этого рейтинги представляют собой точку данных, которая в совокупности помогает нам измерить, насколько хорошо наши системы работают для предоставления отличного контента…

Таким образом, оценщики качества не влияют напрямую на результаты и рейтинг , но данные, полученные от оценщиков, используются для улучшения алгоритма Google.

Если вам интересна эта тема, прочтите это интервью с оценщиком качества поиска Google в Search Engine Land.

Обновления алгоритма

В общем, мы можем разделить обновления алгоритма Google на две категории:

• Незначительные обновления
• Основные обновления

Google довольно часто корректирует свой алгоритм.

И под довольно часто мы подразумеваем несколько раз в день. Большинство этих изменений очень незначительны, и люди их не замечают.

Помимо этих небольших обновлений, Google ежегодно выпускает пару крупных обновлений основного алгоритма. Они обычно вызывают много шума в SEO-сообществе и часто получают броские названия.

Самые важные обновления основного алгоритма

Вот список самых известных обновлений алгоритма за последнее десятилетие, которые повлияли на работу алгоритма Google:

Panda (2011)

Google Panda — это фильтр, ориентированный на некачественных страниц, некачественный контент, ключевых слов и дублированного контента. Он был включен в основной алгоритм в 2016 году и регулярно обновляется.

Penguin (2012)

Важное обновление алгоритма, ориентированное на любые манипулятивные (некачественные, спамные, нерелевантные, чрезмерно оптимизированные) ссылки.

Hummingbird (2013)

Обновление Hummingbird улучшило Google понимает и интерпретирует поисковые запросы ; переход от точных ключевых слов к темам

Pigeon (2014)

Pigeon сосредоточился на улучшении местных результатов как с точки зрения качества, так и точности.

Обновление для мобильных устройств (2015 г.)

Это обновление также известно в SEO-сообществе как Mobilegeddon. Он отдает предпочтение мобильным страницам в результатах мобильного поиска.

RankBrain (2015)

Как упоминалось ранее, RankBrain — это компонент машинного обучения алгоритма Hummingbird от Google, который помогает обеспечить более релевантные результаты поиска .

Fred (2017)

Fred — это неподтвержденное обновление, которое, похоже, было сосредоточено на низкокачественном рекламном контенте , нарушающем рекомендации Google по качеству поиска.

Медик (2018)

Широкое обновление основного алгоритма, которое сильно повлияло на так называемые страницы YMYL (ваши деньги — ваша жизнь) , особенно на контент, связанный со здоровьем.

Берт (2019)

Еще один алгоритм машинного обучения, направленный на лучшее понимание контекст поискового запроса . Он основан на модели обработки естественного языка, называемой BERT.

Каждое масштабное обновление основного алгоритма обычно приводит к широкому кругу спекуляций и дискуссий в социальных сетях и форумах SEO.

С 2020 года Google стремится предотвращать наименования крупных обновлений алгоритмов сообществом SEO, заранее объявляя их имена:

.

Завтра мы выпустим крупное обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Называется июнь 2019 года.Обновление ядра. Наше руководство по таким обновлениям остается прежним. Подробнее об этом см. этот твит: https://t.co/tmfQkhdjPL

.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 июня 2019 г.

Что делать, если вы столкнулись с обновлением алгоритма Google?

• Наберитесь терпения . Большинство основных обновлений выпускаются в течение нескольких дней, поэтому всегда лучше подождать, пока уляжется пыль. Спешка с «быстрыми исправлениями» может принести больше вреда, чем пользы.
• Доверяйте проверенным источникам — Не доверяйте каждому форумному «эксперту» со «100% проверенными» советами, которые вы найдете (их много). Вместо этого дождитесь анализа от надежных экспертов и таких изданий, как Search Engine Journal или Moz.
• Убедитесь, что вам нужно исправление . Иногда лучшее, что можно сделать после того, как вас поразило обновление алгоритма, — это ничего не делать. Многие обновления немного улучшены или отменены через пару недель, поэтому убедитесь, что вы не исправляете то, что не нужно исправлять.
• Улучшить . И последнее, но не менее важное: если вы понимаете, что на вашем веб-сайте есть проблема, которая могла быть причиной падения вашего рейтинга, пришло время ее исправить. Или, может быть, переосмыслить всю свою SEO-стратегию, чтобы больше сосредоточиться на качестве, а не на количестве.

Обновления и изменения алгоритмов Google: полная история

Что такое алгоритмы Google?

Алгоритмы Google представляют собой сложную систему, используемую для извлечения данных из поискового индекса и мгновенного предоставления наилучших возможных результатов по запросу. Поисковая система использует комбинацию алгоритмов и многочисленных факторов ранжирования для предоставления веб-страниц, ранжированных по релевантности на страницах результатов поисковой системы (SERP).

В первые годы своего существования Google сделала лишь несколько обновлений своих алгоритмов. Теперь Google вносит тысячи изменений каждый год.

Большинство этих обновлений настолько незначительны, что остаются совершенно незамеченными. Однако время от времени поисковая система выпускает основные алгоритмические обновления, которые значительно влияют на поисковую выдачу, например:

Ниже мы составили полный список запусков, обновлений и обновлений алгоритмов Google, которые были выпущены за эти годы, а также ссылки на ресурсы для SEO-специалистов, которые хотят разобраться в каждом из этих изменений.

Реклама

Выберите год
Все2022202120202019201820172016201520142013201220112010200920052003

Все обновления

27 июля 2022 г.

Обновление обзоров продуктов за июль 2022 г.

Компания Google объявила о выпуске обновления обзоров продуктов за июль 2022 г. 27 июля, которое было завершено 2 августа. Маркетологи электронной коммерции могут обратиться к документации Google Search Central о том, как писать качественные обзоры продуктов для получения дополнительной информации.

Читать:
Обновление алгоритма проверки продуктов Google за июль 2022 г. уже развернуто ⇾

22 мая 2022 г.

Базовое обновление за май 2022 г.

Компания Google объявила через Twitter о выпуске масштабного основного обновления, названного Май 2022 г. Базовое обновление. Это часть серии обновлений, которые Google вносит в общий процесс ранжирования в течение года. Это обновление началось 22 мая 2022 г. и было завершено 9 июня., 2022.

Читать:
Google запускает обновление алгоритма Broad Core в мае 2022 года ⇾

Читать:
Обновление ядра Google за май 2022 г. завершено ⇾

23 марта 2022 г.

Март 2022 г. Обновление алгоритма продукта

Компания Google объявила в блоге Search Central об обновлении рейтинга обзоров продуктов, которое позволит им определять качественные обзоры. Обновление должно занять несколько недель.

Вы можете узнать больше о стремлении предоставлять более качественные обзоры продуктов для поисковых пользователей на The Keyword и получить совет Google о том, как писать качественные обзоры продуктов.

Читать:
Новое обновление алгоритма Google для обзоров продуктов ⇾

1 декабря 2021 г.

Обновление обзора продукта за декабрь 2021 г.

Компания Google объявила через учетную запись Google Search Central в Твиттере, что сегодня началось развертывание обновления обзора продукта за декабрь 2021 г. для англоязычных страниц, и, по оценкам, это займет три недели. Они поделились ссылкой на сообщение в блоге об обновлениях обзоров продуктов и ваш веб-сайт для получения дополнительной информации.

Читать:
Обновление обзора продукта Google за декабрь 2021 г. ⇾

30 ноября 2021 г.

Обновление локального поиска за ноябрь 2021 г.

Компания Google объявила через Twitter об обновлении локального поиска за ноябрь 2021 г., которое началось 30 ноября и завершилось 8 декабря. Google также предложил компаниям пересмотреть свои рекомендации по улучшению локального рейтинга.

Читать:
Google подтверждает обновление результатов локального поиска ⇾

3 ноября 2021 г.

Обновление спама Google

Согласно сообщению Google Search Liasion, обновление спама было выпущено с 3 по 11 ноября 2021 г. в рамках их регулярной работы по улучшению результатов поиска. В своем объявлении они предложили веб-мастерам продолжать следовать Руководству для веб-мастеров.

Читать:
Развертывание обновления Google Spam завершено ⇾

26 июля 2021 г.

Обновление алгоритма Google Link Spam

Компания Google объявила о начале развертывания обновления алгоритма, направленного на выявление и аннулирование спама ссылок. Google предупредил, что любые сайты, участвующие в тактике ссылочного спама, могут увидеть изменения в рейтинге — спонсируемый, гостевой и партнерский контент, скорее всего, будет затронут. Google заявил, что обновление должно быть полностью развернуто «как минимум» через две недели и затронет несколько языков.

Читать:
Обновление алгоритма Google Link Spam выйдет 26 июля ⇾

Читать:
Обновление Google для ссылочного спама завершено ⇾

12 июля 2021 г.

Обновление ядра за июль 2021 года завершено

Представитель службы поиска Google подтвердил через Twitter, что развертывание обновления ядра за июль 2021 года было фактически завершено 12 июля. Никаких дополнительных подробностей предоставлено не было.

Читать:
Обновление Google за июль 2021 года завершено — что случилось? ⇾

1 июля 2021 г.

Базовое обновление за июль 2021 г.

Представитель службы поиска Google объявил в Твиттере, что развертывание основного обновления за июль 2021 г. будет завершено через одну-две недели. Руководство Google по основным обновлениям можно найти в блоге Google Search Central.

Читать:
Начинается развертывание основного обновления Google за июль 2021 г. ⇾

28 июня 2021 г.

Обновление спама, часть 2

Представитель службы поиска Google объявил через Twitter, что вторая часть их обновления спама началась 28 июня и, вероятно, будет завершена в тот же день. Первоначальное объявление ссылалось на сообщение в центральном блоге Google Search, обновленное в апреле 2021 года, о том, как Google боролся со спамом в поиске в 2020 году.

Читать:
Google объявляет об обновлении спама, часть 2 ⇾

23 июня 2021 г.

Обновление спама за июнь 2021 г.

Дэнни Салливан из Google объявил через Twitter об обновлении алгоритма, направленного на борьбу со спамом, которое внедряется в результаты поиска. Внедрение обновления должно было быть завершено в тот же день. Он добавил, что второе обновление спама последует в течение недели. Google не раскрыл конкретных подробностей о том, на что нацелено это обновление.

Читать:
Google выпускает новое обновление алгоритма спама ⇾

10 июня 2021 г.

Защита известных жертв

10 июня Панду Наяк,
научный сотрудник Google и вице-президент по поиску, опубликовал сообщение в блоге The Keyword. В нем он рассказал о работе Google по улучшению алгоритма понижения рейтинга сайтов, которые «используют эксплуататорские методы удаления» и «хищнические методы». Он также поделился ссылкой, которую люди могут использовать, чтобы сообщить о домогательствах в Интернете.

Читать:
Обновление алгоритма Google нацелено на клевету ⇾

2 июня 2021 г.

Обновление алгоритма Broad Core

Сотрудник службы поиска Google Дэнни Салливан объявил через Twitter, что скоро будет выпущено обновление алгоритма Broad Core. Салливан также отметил, что некоторые запланированные улучшения не были полностью готовы к этому обновлению, поэтому части, которые не были готовы, будут развернуты в рамках второго, связанного с ним общего обновления алгоритма, запланированного на июль.

Читать:
Обновление алгоритма Google Broad Core выходит 2 июня 2021 г. ⇾

10 февраля 2021 г.

Passage Ranking

Представитель Google по вопросам поиска Дэнни Салливан объявил через Twitter, что Passage Ranking официально запущен для англоязычных запросов в США. Согласно Google: «Это изменение не означает, что мы индексируем отдельные отрывки независимо от страниц. Мы все еще индексируем страницы и рассматриваем информацию о целых страницах для ранжирования. Но теперь мы можем рассматривать и переходы со страниц как дополнительный фактор ранжирования…».

Читать:
Что такое рейтинг Google Passage: 16 ключевых моментов, которые вы должны знать ⇾

3 декабря 2020 г.

Обновление основного алгоритма за декабрь 2020 г.

Компания Google подтверждает, что обновление основного алгоритма за декабрь 2020 г. будет выпущено 3 декабря 2020 г. Это третье обновление основного алгоритма за календарный год. С момента последнего обновления ядра прошло довольно много времени по сравнению со средним временем между этими типами обновлений.

Подробнее об этом обновлении читайте ниже.

Читать:
Что такое обновление алгоритма Google Broad Core? ⇾

Читать:
Google о восстановлении обновления алгоритма Broad Core — 4 вывода ⇾

Читать:
Восстановление после обновления основного алгоритма Google с помощью Lily Ray [PODCAST] ⇾

Читать:
Google подтверждает выпуск обновления основного алгоритма ⇾

Читать:
Статистика основного обновления Google за декабрь 2020 г. ⇾

4 мая 2020 г.

Май 2020 г. Основное обновление

Сотрудник службы поиска Google Дэнни Салливан объявил через Twitter, что Google выпустит масштабное обновление основного алгоритма. Около 90 минут спустя он объявил, что обновление находится в стадии реализации, и для его полного развертывания потребуется 1-2 недели.

Читать:
Google подтверждает выпуск обновления базового алгоритма за май 2020 года ⇾

13 января 2020 г.

Январь 2020 г. Основное обновление

Дэнни Салливан из Google объявил в Твиттере, что скоро будет выпущено широкое обновление основного алгоритма. Google снова предоставил те же рекомендации, что и для всех других недавних широких обновлений основного алгоритма.

Читать:
Обновление ядра Google за январь 2020 г. будет выпущено в ближайшее время ⇾

9 декабря 2019 г.

BERT (по всему миру)

Дэнни Салливан из Google написал в Твиттере, что BERT начинает развертывание по всему миру и включает следующие языки: африкаанс, албанский, амхарский, арабский, армянский, азербайджанский, баскский, белорусский, болгарский, каталанский, китайский (упрощенный и тайваньский), хорватский, чешский, датский, голландский, английский, эстонский, фарси, финский, французский, галисийский, грузинский, немецкий, греческий, гуджарати, иврит, хинди, венгерский, исландский, индонезийский, итальянский, японский , яванский, каннада, казахский, кхмерский, корейский, курдский, киргизский, лаосский, латышский, литовский, македонский малайский (Бруней-Даруссалам и Малайзия), малаялам, мальтийский, маратхи, монгольский, непальский, норвежский, польский, португальский, пенджаби, румынский, Русский, сербский, сингальский, словацкий, словенский, испанский, суахили, шведский, тагальский, таджикский, тамильский, телугу, тайский, турецкий, украинский, урду, узбекский и вьетнамский.

Читать:
Google BERT развертывается по всему миру ⇾

1 августа 2019 г.

Обновление избранных сниппетов

Компания Google объявила об обновлении алгоритма, влияющем на актуальность избранных сниппетов в результатах поиска. Это обновление позволит Google находить самые свежие избранные фрагменты для запросов, где текущая информация будет наиболее полезной.

Читать:
Google объявляет об обновлении Featured Snippets ⇾

13 февраля 2019 г.

Обновление ко Дню святого Валентина

Трекеры алгоритмов и отраслевая болтовня показали, что в эту дату и ранее произошло какое-то неподтвержденное обновление. Однако, в отличие от других обновлений, в основном сообщалось о положительных изменениях в рейтингах.

Читать:
Доказательства обновления алгоритма Google Valentine’s Day ⇾

16 апреля 2018 г.

Обновление алгоритма Broad Core

Компания Google подтвердила через Twitter выпуск еще одного обновления алгоритма Broad Core и указала, что оно похоже на обновление от 9 марта 2018 г., касающееся актуальности контента.

Читать:
Google подтверждает, что обновление алгоритма выпущено 16 апреля ⇾

9 марта 2018 г.

Обновление алгоритма Broad Core

12 марта Google подтвердил через Twitter, что на прошлой неделе было выпущено «обновление алгоритма Broad Core». В то время как Google был немногословен в деталях, Google заявил, что изменения были предназначены для «улучшения страниц, которые ранее недооценивались», и посоветовал всем «продолжать создавать отличный контент».

Читать:
Google подтверждает, что обновление алгоритма произошло на прошлой неделе ⇾

Читать:
Изучено обновление алгоритма Google Broad Core ⇾

Читать:
Google подтверждает, что мартовское обновление алгоритма касалось релевантности, а не качества ⇾

Читать:
Что такое обновление алгоритма Google Broad Core? ⇾

12 декабря 2017 г.

Обновление Maccabees

Некоторые участники поискового сообщества сообщили, что их веб-сайты пострадали от обновления в период с 12 по 14 декабря. Google подтвердил несколько незначительных изменений в основном алгоритме в течение определенного периода времени, но преуменьшил значение этого периода. потока.

Читать:
Обновление Maccabees: Google подтверждает новые изменения основного алгоритма ⇾

Читать:
Анализ обновлений Google Maccabees: сайты, ориентированные на множество вариантов ключевых слов (круглый стол поисковых систем) ⇾

8 сентября 2017 г.

Fall Flux

Отраслевая болтовня и инструменты отслеживания SEO показали, что в этот день могло произойти какое-то (пока неподтвержденное) обновление Google. Гленн Гейб, президент G-Squared Interactive, также обнаружил несколько примечательных изменений Google, влияющих на трафик и видимость в результатах поиска, начиная с 8 сентября. За этим последовали дополнительные волатильность и колебания 18, 25 и 29 сентября., а также 4, 8 и 12 октября.

Читать:
Изучение обновлений и волатильности алгоритма Wild осенью 2017 года (Гленн Гейб) ⇾

19 августа 2017 г.

Обновление качества

Веб-мастера и инструменты ранжирования SEO обнаружили некоторую незначительную волатильность 19-20 августа, с признаками, указывающими на то, что это могло быть очередным (неподтвержденным) обновлением качества Google. Согласно анализу, проведенному Гленном Гейбом, президентом GSQi, среди жертв ранжирования: страницы категорий, страницы с агрессивной рекламой, некачественный контент и другие негативные элементы взаимодействия с пользователем. Было предположение, что Google начал тестировать этот алгоритм 14 августа, потому что страницы, которые были затронуты (положительно или отрицательно) в этот день, подверглись дальнейшему воздействию 19 августа.

This entry was posted in Популярное