Содержание
Как Pinterest стал одним из самых успешных сервисов Кремниевой долины из-за своего алгоритма — Сервисы на vc.ru
Подробный рассказ о том, как компания разрабатывает эффективные инструменты рекомендаций и избегает проблем, с которыми сталкиваются её конкуренты. Перевод статьи Уилла Оремуса для Medium.
10 725
просмотров
Джордан Спир
Как для других социальных сетей, фундаментом Pinterest стали предвзятость и самонадеянные догадки. Но Pinterest, в отличие от других соцсетей, этого не отрицает.
Сервис моментально навешивает на пользователя ярлык. При регистрации человека просят указать два параметра, пол и возраст, и на основе этих ответов строится весь остальной пользовательский опыт.
К тому же Pinterest фиксирует ваш регион, язык и немного истории браузера, а потом предлагает вам выбрать минимум пять наиболее интересных тем из множества предложенных сервисом.
Если сообщить Pinterest, что ты женщина старше тридцати лет, то сервис предложит выбрать из тем «Макияж», «Причёски пошагово», «Планы тренировок» и «Рецепты ужинов».
А если ты мужчина старше тридцати, то Pinterest предложит выбрать из «Деревообработки», «Смешных картинок», «Навыков выживания в дикой природе» и «Компьютерных игр».
Если вам не подходит определение мужчины или женщины, то в поле «Небинарный гендер» вы можете напечатать любой и получите выбор из более нейтральных тем, таких как «Животные», «Оформление интерьера», «Стрижки», «Мужские стрижки» и «Ногти формы “балерина”».
После того, как пользователь выбрал темы, программа Pinterest на основе машинного обучения создаёт домашнюю страницу из картинок или «пинов», которые, как думает сервис, ему понравятся.
Это — ключевой момент: внутренние данные компании показывают, что если людям сразу нравятся картинки, то они становятся активными пользователями и регулярно возвращаются на сайт за свежим контентом, создают собственные «доски» с картинками, объединёнными одной темой, и видят интересную им рекламу. Если с первого раза картинки неудачные, то пользователи обычно на сайте больше не появляются.
Для пятидесяти миллионов новых пользователей ежегодно процесс регистрации — это всего лишь начало применения одного из самых успешных, но и наименее изученных алгоритмов сервисов Кремниевой долины.
Код, который используется в ленте Pinterest, результатах поиска и уведомлениях, и постоянно определяет, какие изображения видят пользователи, аналогичен тому, что лежит в основе новостной ленты Facebook, рекомендаций YouTube или TikTok.
Этот код — основной продукт компании с оборотом в $15 млрд, которая успешно вышла на биржу в этом году. Если посмотреть на список ИТ-«единорогов», таких как Uber, Lyft и Slack, только акции Pinterest постоянно продаются по цене выше той, с которой компания выходила на биржу.
Однако внутри компании перед разработчиками и руководителями Pinterest стоят те же проблемы, что и в других организациях. Менеджеры заявляют, что хотят наметить для компании другой путь к успеху в Кремниевой долине, направленный не на стремительный рост, а на внимание к человеку.
Но в первый год работы после выхода на биржу компании был брошен важнейший вызов: как увеличить пользовательскую базу, преимущественно состоящую из белых женщин, принадлежащих к верхушке среднего класса — и при этом не спугнуть их, не стричь под одну гребёнку всех новых пользователей и не допустить возможной радикализации и распространения ложной информации.
15 октября компания выпустила новую функцию, призванную исправить, наверное, самый заметный минус алгоритма социальной сети: он делает неправильные выводы на основе прошлого поведения пользователя и забивает ленту картинками, которые пользователь больше не хочет видеть — например, человек, разорвавший помолвку, будет смотреть на свадебные платья, а лента человека, пережившего выкидыш, будет заполнена вариантами декора детской комнаты.
Функция, которую Pinterest называет Home Feed Tuner («Настройка ленты») позволит пользователям вручную редактировать историю активности и интересов, по сути, указывая алгоритму, что запомнить, а что забыть.
Pinterest надеется, что нововведение уменьшит количество жалоб и повысит общее удовлетворение сервисом среди малого круга активных пользователей. Но вот развитию социальной сети это не поможет, и даже уменьшит взаимодействие с продуктом, ограничив количество информации, доступной алгоритму.
Компания заявила, что готова пойти на такой компромисс, тем более, тестирование на ранней стадии не показало значительного спада активности.
Функция Home Feed Tuner («Настройка ленты»)
Однако достижение баланса в других сферах представляется более трудным. Например, как понять пользователя достаточно хорошо, чтобы рекомендовать ему контент, за которым он будет возвращаться, но при этом не заскучает, не окажется ограниченным в своих интересах алгоритмом и не испугается передавать ему данные.
Пользователям не нравится, когда на них пытаются навесить ярлык. Они не хотят, чтобы мы угадывали, что им понравится, исходя из их демографических данных.
Кэндис Морган, глава отдела инклюзивности Pinterest
Тем не менее, именно это и делает Pinterest, по крайней мере в первые моменты после регистрации. Если бы сервис этого не делал, многие пользователи решили бы, что Pinterest им не подходит.
К этому добавляются проблемы, с которыми сталкиваются все крупные социальные сети, в том числе в некоторой степени и Pinterest: распространение ложной информации, радикализация, оскорбительные изображения и мемы, спам, а также сомнительные сайты, которые пытаются использовать алгоритм сервиса для получения прибыли.
И подход сервиса к решению этих проблем уникален: он смирился с предвзятостью, ограничил вирусный потенциал и превратился в некое подобие антисоциальной сети.
И пока что это работает.
Pinterest был основан в 2010 году тремя молодыми людьми, работавшими в ИТ-индустрии. Они разработали продукт в Hacker Dojo (бесплатное коворкинг-пространство) в Маунтин-вью, но не могли подогреть интерес к платформе для обмена сборниками картинок.
Всё изменилось, когда сооснователь Бен Сильберман посетил женскую конференцию блогеров и инфлюенсеров, посетительницам которой сервис сразу же пришёлся по душе. Они решили, что платформа идеально подходит для обмена рецептами, модными советами, крафтовыми проектами и идеями для оформления интерьера.
Эти первые пользователи и сформировали направление развития сайта. Пока разработчики компании действовали по шаблону совершенствования любой социальной сети — создавали алгоритмы персонализации, которые обучались на основе поведения пользователя, — программа потребляла интересы и модели поведения именно этих ранних пользователей.
Такая зависимость от слишком конкретных данных пользователей определённого демографического сектора привела к некоторым проблемам. К примеру, на доске с фотографиями свадебных платьев отсутствовали темнокожие модели.
Изначально лента показывала самые популярные публикации от всех пользователей на основе досок, на которые тот или иной человек был подписан.
Это идеально подходило для привлечения новых людей со схожими интересами, но не работало для повышения привлекательности сайта для всех остальных. «Среди мужчин существовал стереотип, что Pinterest — это сайт об индустрии красоты для женщин, — говорит Морган, — хотя контент и был гендерно нейтральным».
Со временем Pinterest изменил систему и алгоритмы, чтобы лучше понимать разные типы пользователей и отображать их интересы. Отсюда вопрос о гендере, который сайт задаёт при регистрации, и выбор тем — они дают алгоритму первоначальное представление о том, что вам нравится.
К тому же сайт использует данные браузера (как и многие другие подобные сервисы), которые могут сообщить, посещали ли вы сайт до этого и как вы о нём узнали.
К примеру, выбор языка и региона помог Pinterest заполучить пользователей за пределами Америки, которые изначально жаловались, что «чувствуют себя посторонними» после регистрации.
На данный момент большая половина пользователей сайта — не американцы, что совпадает с данными о пользователях других крупных социальных сетей.
Это помогает платформе стать более открытой: так, компания утверждает, что в Японии вероятность того, что после первого посещения сайта мужчина станет активным пользователем, совпадает с вероятностью активной вовлечённости для пользователей-женщин.
Но деление пользователей на мелкие подгруппы таит в себе ряд рисков, в особенности, если речь идёт о группах, представителей которых на сайте меньшинство. Данные могут говорить о том, что мужчины позитивно реагируют на маскулинные изображения.
Но эти же данные умалчивают о том, что часть мужчин чувствует себя оскорблёнными, когда алгоритм решает, что из-за их гендера им автоматически будут интересны «мужские интерьеры» или фотографии «красивых знаменитостей», среди которых одни женщины.
Pinterest работает над тем, чтобы становиться более привлекательным для всех категорий пользователей. В январе компания выпустила один из первых продуктов, направленных на распространение инклюзивности. Он разработан Кэндис Морган и Омаром Сейалом, главой отдела продукта — это фильтр для косметики, который отбирает её по соответствию тому или иному цвету кожи.
Похвальное усилие, но, согласно исследованию компании, неидеальное.
Мы хотели понять, готовы ли люди предоставить больше данных о себе взамен на лучший пользовательский опыт? И узнали, что ответ — нет, не готовы. Они хотят, чтобы продукт работал для всех.
Кэндис Морган, глава отдела инклюзивности Pinterest
Pinterest не привлекал со стороны СМИ столько внимания, сколько Twitter и Facebook, но это отнюдь не означает, что сервис обладает иммунитетом к проблемам, которые вызвали скандалы на других платформах.
Одним из крупных критиков Pinterest является Майк Колфилд, специалист по медиаграмотности и онлайн-коммуникациям филиала университета штата Вашингтон в Ванкувере. В 2017 году он погрузился в изучение политической культуры на Pinterest и обнаружил, что она так же безобразна, как и в любой другой социальной сети. На платформе нашлись доски, полные и информационных вбросов, и этностереотипов, и теории заговора QAnon.
Колфилд утверждает, что агрессивный алгоритм рекомендаций Pinterest в сочетании со ставкой платформы на доски, которые создают пользователи, способен «превратить ленту в помойную яму агрессии за несколько минут».
«За четырнадцать минут на сайте новый пользователь, задавшийся вопросами о вакцинации, от постов с заголовком «Как приготовить идеальную яичницу» перейдёт к ультраправым теориям», — пишет Колфилд.
Согласно Эми Коллиер, проректору Миддлбери-колледжа, спамеры пользуются алгоритмом Pinterest, чтобы размещать вирусные политические мемы на одной доске с, например, футболками, которые они хотят продать. Когда пользователи взаимодействуют с мемами, алгоритм показывает им другие картинки с этой же доски, полагая, что они тоже могут быть интересны. Пользователь видит футболку, может её купить, и так спамеры получают прибыль.
Колфилд говорит, что обычная позиция ИТ-компании в такой ситуации — игнорировать критику или занять оборонительную позицию.
Поэтому реакция Pinterest удивила его: компания поблагодарила его за освещение проблемы и пригласила на совещание с руководством для обсуждения возможных путей её решения.
После этого компания приняла меры, по крайней мере, в противодействии движению против вакцинации.
В августе Pinterest изменила то, как их поисковая система обрабатывает запросы о прививках. Вместо того, чтобы отображать самые популярные посты о вакцинах, Pinterest заявила, что теперь будет отображать только посты от крупных организаций по защите здравоохранения: например, Всемирной организации здравоохранения и Центра по контролю и профилактике заболеваний США.
Колфилд одобряет решение компании, которая пошла на решительный шаг, особенно в сравнении с другими платформами. Она показала, что готова проигнорировать собственную программу ради решения системных проблем, которые алгоритм не способен решить самостоятельно.
Насколько это решение повлияет на другие проблемы, с которыми сталкивается платформа с 300 млн пользователей, пока неизвестно. Но Pinterest, похоже, готова это выяснить.
Общепринятое мнение среди компаний-соцсетей: нельзя взваливать на пользователей персонализацию ленты.
Создав новостную ленту, которая лучше тебя самого знает, что тебе нравится читать, Facebook достиг почти глобального господства.
Несколько лет Instagram и Twitter сопротивлялись использованию алгоритмической ленты, но в конце концов включили её и увидели рост и пользовательской базы, и прибыли. Каждое действие человека на платформе оптимизирует взаимодействие с ней, а предоставление пользователю доступа к рычагам оптимизации только тормозит её.
Pinterest, как и другие соцсети, судит об успешности по таким показателям, как ежемесячные активные пользователи и уровень вовлечённости, о чём говорит январская запись в блоге главного инженера по развитию. И алгоритм всегда изучал ленты пользователей, чтобы показать им как можно больше из того, чем они интересовались в прошлом.
Подобный подход подвергается справедливой критике: погоня за большей вовлечённостью может привести к бессмысленному и вызывающему привыкание скроллингу, а также приводит к созданию «пузыря», внутри которого создаётся опасность появления дезинформации (или ещё чего похуже).
Но что если оптимизация взаимодействия не является конечной целью? Этот вопрос себе задают руководители и других социальных сетей, например, Facebook и Twitter, и начинают ставить платформе цели, направленные на «хорошо проведённое время» и «конструктивное общение». И именно это, говорит глава отдела продукта Pinterest Омар Сейал, стало основой новой функции, которую компания внедрила на прошлой неделе.
По словам Сейала, одной из главных жалоб пользователей Pinterest в течение многих лет было отсутствие контроля над тем, что им показывает алгоритм. «Стоит нажать на одну картинку, и вся лента превращается в такие же картинки».
Вопрос заключался в том, как решить эту проблему, не подвергая риску эффективность алгоритма. «Каждый, кто работает над лентой онлайн-платформы, говорит, что любые попытки сделать её более управляемой, приводят к уменьшению вовлечённости».
В конце концов Сейал решил, что они решают не ту проблему. Он сказал разработчикам, которым было поручено решить проблему управления лентой пользователем, что им не нужно беспокоиться о влиянии на взаимодействие.
Их единственной задачей было найти решение, которое уменьшило бы количество жалоб пользователей на чрезмерное изменение ленты, среагировавшей на активность.
Результатом стала функция Home Feed Tuner, уже доступная ограниченному числу пользователей. Разрешая пользователям настраивать степень, в которой алгоритм будет реагировать на каждое их действие, Pinterest предлагает уровень персонализации, который будут использовать не все.
Но Сейал говорит, что в ходе тестирования стало понятно, что именно эти пользователи жаловались на алгоритм. Они же оказались самыми активными пользователями Pinterest. Тестирование также показало, что вовлечённость существенно не изменилась.
Сейал извлёк из этого урок. «Это — призыв других платформ открыться пользователям. Проблема сложная, но люди всё чаще и чаще призывают к поиску её решения».
Pinterest теперь предоставляет пользователям больше контроля, но, как и любая социальная сеть, которая опирается на алгоритмические рекомендации, в конечном итоге она опирается на своего рода предвзятость.
И, в отличие от своих конкурентов, Pinterest её приветствует — если она «правильная».
В конечном итоге мы являемся платформой, контент которой создают пользователи. И мы не всегда имеем возможность уловить всё, что они создают.
У нас есть спамеры, у нас есть люди, которые хотят использовать платформу для распространения так называемого негативного контента, который может породить конфликт.
Омар Сейал, глава отдела продукта.
По его словам, в таком случае компания может сгладить эти проблемы следующим образом: посмотреть на типы контента, имеющие популярность, и отредактировать параметры алгоритма таким образом, чтобы тот или иной контент имел приоритет над другим.
Например, алгоритм Pinterest считает «сохранение» пина намного большим положительным сигналом, чем просто нажатие на него. «Человек не станет сохранять на будущее критическую статью о президенте, но сохранит модный образ, одежду из которого захочет приобрести в будущем.
Поэтому мы отдаём приоритет таким типам взаимодействий и понижаем приоритет общения с друзьями».
Отказ от общения с друзьями может показаться странным решением для социальной сети. Но Pinterest говорит, что благодаря этому уменьшила количество травли и вирусной пропаганды.
На нашей платформе отсутствует такое масштабное распространение дезинформации, как на других сервисах, потому что алгоритм просто не продвигает его.
Когда человек рассылает спам или вводит людей в заблуждение, его цель состоит в том, чтобы его пост попал на «первую страницу», но добиться этого на Pinterest не так-то просто.
Малори Лучич, глава отдела коммуникаций по продуктам Pinterest
Даже на простые клики программа Pinterest реагирует по-разному: нажатия на надёжные сайты имеют больший приоритет по сравнению с другими.
Сейал рассказывает, что всякий раз, когда Pinterest тестирует изменения в алгоритме, он лично смотрит на то, как это изменение влияет на исходящий трафик на выбранный вручную список авторитетных сайтов о стиле жизни, моде и интерьере.
Для сравнения, Facebook пытался создать список «надёжных источников» путём опроса пользователей, Pinterest же полагается на старое доброе субъективное оценочное суждение.
Если изменение направляет меньше трафика на сайты из списка и больше на другие сайты, команда разработчиков будет выяснять, в чём причина. Так как может оказаться, что изменение открыло лазейку для менее авторитетных сайтов и возможность воспользоваться алгоритмом для получения выгоды.
Все основные социальные платформы намеренно подстраивают программное обеспечение — независимо от того, признают они это или нет. Критик Зейнеп Туфекки доказывает, что проблемы социальных сетей вытекают из их нежелания признавать фундаментальную предвзятость своих алгоритмов: не в пользу либеральной политики или консервативной политики, а в пользу как можно большего количества просмотров.
Такие компании, как Google, Amazon, Facebook и Uber известны своими безграничными амбициями и, судя по всему, безграничным ростом.
Сейал утверждает, что и у Pinterest имеются большие планы.
«Мы могли бы намного лучше делать то, что делаем: новые форматы, новые виды взаимодействий, что-то ещё помимо пинов». Он считает, что будущее алгоритма Pinterest заключается не только в отражении вкусов и стилей пользователей, но и их формировании, как это делают лучшие модные бренды. В качестве модели он приводит в пример создаваемые людьми плейлисты на Spotify, например, авторитетный RapCaviar.
Но затем он делает паузу и идёт на попятную. По его словам, ключ к росту Pinterest заключается в понимании собственных ограничений.
Я думаю, что мы хотим делать хорошо только то, что можем делать хорошо. Хотеть, чтобы пользователь проводил каждое свободное мгновение, пользуясь вашим продуктом, довольно высокомерно. Реальность такова, что ИТ-компании не могут делать всё на свете.
Омар Сейал, глава отдела продукта
Продвижение в Pinterest: важные изменения платформы
Продвижение, Социальные сетиЮлия Третьякова
За последние два года в Pinterest многое поменялось. И хотя суть платформы осталась, изменилась логика алгоритма, появились новые форматы контента и в результате возникло много нюансов, которые напрямую влияют на продвижение в Pinterest. То, на что раньше можно было не особо обращать внимание, стало важным. А на некоторые активности в Pinterest теперь не имеет смысла тратить время, потому что эти техники больше не работают.
Если вам больше по душе видео, смотрите запись о том, как настроить своё продвижение в Pinterest. Чтобы быть в курсе других видео, подписывайтесь на страничку в Фейсбуке и на Ютьюб-канал, куда я выкладываю записи.
В апреле 2019 Pinterest стала публичной компанией, теперь можно купить акции компании. При чем тут мы с вами: творческие предприниматели и создатели контента? Pinterest стал более ориентирован на выгоду. Он стал быстрей и активней развиваться, использовать новые механики и экспериментировать. И за этими изменениями нужно следить. Итак, что изменилось и как это влияет на продвижение в Pinterest.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ ИНСТАГРАМ С ЕЖЕДНЕВНЫМ ВДОХНОВЕНИЕМ И НАХОДКАМИ ДЛЯ ТВОРЧЕСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
View this post on Instagram
A post shared by Варвара Лялягина 💎 (@varyagina) on
1. Алгоритм Pinterest продвигает и поддерживает «свежие пины» — fresh pins (3:14)
«Свежий пин» — это свежая картинка с новой ссылкой или прежняя ссылка, но с новой картинкой.
Pinterest обратил внимание на то, что контент в соцсети постоянно циркулирует, пользователи часто натыкаются на старые пины и сохраняют их. А если площадка хочет привлекать большую аудиторию, то она сосредотачивается на том, чтобы пользователи видели свежий контент и поощряет тех, кто его создаёт — это логичное обновление.
Что делать в связи с этим нововведением
- Создавайте больше своего контента. Пинить контент других пользователей можно меньше.
- Возвращайтесь к популярным записям блога и обновлять в них пины, чтобы обеспечить приток новой аудитории.
- Создавайте больше пинов на одну единицу контента.
Раньше я создавала один пин на пост. Потом я начала создавать три пина на пост. Сейчас я создаю 4-5 пинов для одного поста
2. Новый формат — «идея-пины» (7:10)
Идея-пин — это особый формат контента, карусель из нескольких слайдов. С их помощью можно пошагово доносить до пользователей какую-то идею, делиться инструментами, лайфхаками или алгоритмами.
Ключевое отличие идея-пина от стандартного пина
В идея-пине нет ссылки на ваш сайт, только автоматический слайд в конце карусели с коротким описанием и призывом заглянуть в профиль и подписаться на вас.
С появлением идея-пинов возрастает важность того, как оформлен ваш профиль, насколько понятно в нём, кто вы и чем занимаетесь, чем ваш контент может быть полезен пользователям Pinterest. Важность ключевых слов в описании профиля отошла на второй план. Главное, чтобы случайный посетитель мог сориентироваться в вашем аккаунте, понять, что вы делаете, и остаться с вами.
Например, я добавила в шапку своего pinterest-профиля видео с титрами с помощью сервиса Canva Pro и сделала подробное описание того, чем я могу помочь.
Как создать идея-пин и в каких нишах использовать
Создать галерею пинов просто. Сначала создайте карточки в графическом редакторе, а в профиле Pinterest выберите в выпадающем списке нужный формат и загрузите готовые слайды.
Для создания пинов я использую Canva Pro. Сотни шаблонов, шрифтов, картинок позволяют это делать достаточно быстро, красиво и обходиться без дизайнера.
Идея-пины можно использовать для демонстрации процесса и последовательности шагов. Их загружают для показа рецептов, этапов ремонта, переделок мебели, рукодельных проектов.
Но если у вас не творческий, а информационный проект, вы тоже можете использовать карусель с пинами, чтобы донести свою идею. Например, в серии слайдов о том, как писать о себе, я использую тезисы аналогичного поста из блога.
Я не придумываю нового, а репозиционирую уже созданный контент, встраиваю его в формат площадки.
Статистика пина-идеи показывает, что благодаря ему на профиль Start Blog Up подписалось 50 новых пользователей
Как использовать введение идея-пинов
- Тестируйте новый формат, осваивайте идея-пины быстро, пока конкуренция небольшая.
- Думайте о том, чтобы после серии слайдов пользователь захотел подписаться на вас.
Пишите призыв к действию на заключительном слайде, приглашайте к себе в профиль, говорите, что интересного сможет увидеть гость. - Сделайте профиль привлекательным и понятным, расскажите о том, чем вы занимаетесь, оформите красиво шапку, наведите порядок в досках, дайте им имена, которые сразу дадут представление о вашем контенте и интересах.
Пишите призыв к действию на заключительном слайде, приглашайте к себе в профиль, говорите, что интересного сможет увидеть гость.Идея-пины не заменяют классические pinterest-карточки. Они помогают нарастить аудиторию в аккаунте и сделать вашу коллекцию пинов и ссылок на сайт заметнее.
3. Новый формат — видео-пины широко доступны (17:01)
Ещё один новый формат контента — пины с видео. Причем это может быть не просто видео-карточка, а обычный пин, где вместо статичного изображения включается анимация.
Видеопины обязательно стоит освоить тем, кто создаёт физические продукты, кому важно подключить визуальный ряд, задействовать эмоции, кто может показать процесс производства товара, процесс работы в творческом бизнесе.
Единственный их минус — не очень очевидно расположена ссылка на сайт. Чтобы перейти в пост, нужно нажать на заголовок видеопина — это не сразу понятно.
Как использовать видеопины для продвижения в Pinterest
- Подумайте, как формат видеопинов может отразить ваш подход к работе, что он расскажет о вас.
- Не бросайтесь в крайности, не создавайте только лишь видеоконтент. Пусть карточек с видео будет небольшой процент от всех пинов.
- Экспериментируйте с оформлением пина с видео и подачей информации и отслеживайте статистику по просмотрам и кликам.
Видеопины хорошо смотрят, пинят и сохраняют. И сам Pinterest заинтересован в развитии этого вида контента, об этом говорит следующее обновление.
4. Обновлённый алгоритм — «контролируемая дистрибуция» (21:11)
Летом 2020 года в Pinterest обновили алгоритм. До этого он следил за действиями пользователя и показывал ему тот контент, на который он лучше реагировал прежде. Чаще всего это были статичные карточки-пины.
Сейчас алгоритм наравне с карточками показывает и видео-пины, и идея-пины, даже если пользователь с ними ранее не взаимодействовал. В ленте то и дело появляются новые форматы. Пока их процент не высок, но всё же заметен.
Обратите внимание, что в ленте наравне с привычными статичными пинами есть и видео-пины, и идея-пины
Это и есть контролируемая дистрибуция — площадка продвигает перспективные форматы контента: идея-пины и видеопины, она хочет, чтобы их увидело больше пользователей.
Что делать в связи с этим обновлением Pinterest
- Пользуйтесь моментом, когда конкуренция в новых форматах контента не очень большая.
- Создавайте и идея-пины, и карточки с видео, тестируйте разный подход и подачу, не отметайте их как неподходящие или непривычные.
- Просто пинить 25 пинов каждый день — это уже не рабочая стратегия. Для успешного продвижения в Pinterest создавайте свой уникальный контент в разных форматах.
5. Хештеги больше не релевантны (25:41)
C хештегами в Pinterest всё непросто. То пишут, что они нужны, то — что не нужны. Я заглянула на страницу, где Pinterest пишет о лучших практиках работы с контентом, и не нашла никаких упоминаний о хештегах в требованиях к пинам.
Сайт с лучшими практиками и рекомендациями от Pinterest я рекомендую добавить в закладки и ориентироваться именно на него с точки зрения форматов и требований к пинам.
Что делать с хештегами в Pinterest
Принимайте решение сами, будете вы использовать хештеги или нет. Не хватает времени на плотную работу с ними? Фокус на заголовках, текстах, ключевых словах и новых форматах контента даст вам намного больше.
Эти изменения, о которых вы только что прочли, влияют на стратегию продвижения в Pinterest. Если вы действительно хотите разобрать с тем, как выстроить своё продвижения в Pinterest, прочтите пост об особенностях этой платформы.
Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас?
Сохраняйте его к себе в Pinterest. Когда вы приступите к продвижению в Pinterest, эта информация будет под рукой.
* В посте использованы партнёрские ссылки
Обо мне
Меня зовут Варвара. Я работаю с творческими предпринимателями и помогаю им построить систему онлайн-коммуникации и развивать свой бренд с помощью блогинга. По образованию я журналист, 10 лет работала в международной корпорации и уже 18 лет веду блоги. Восемь лет назад я запустила блог, который помог мне набраться смелости, уйти с корпоративной работы и стать предпринимателем.
Подробнее обо мне
Найти:
Мой канал на YouTube
Как победить в 2023 году
С более чем 431 миллионом пользователей и 14-й по популярности социальной сетью в мире Pinterest является одной из самых популярных социальных сетей в мире.
Если вы похожи на меня, вы всегда в поиске новых и интересных вещей, которые можно прикрепить на Pinterest. Но вы когда-нибудь замечали, что после того, как вы закрепили несколько вещей, Pinterest, кажется, знает, что вам нравится, и начинает показывать вам больше?
Содержание: Алгоритм Pinterest
- Что такое алгоритм Pinterest?
- Как работает алгоритм поиска Pinterest?
- Изменения алгоритма Pinterest – Хронология важных обновлений
- Алгоритм Pinterest 2023 – Важные термины и определения
- 5 советов, как превзойти алгоритм Pinterest
- Какие компании преуспевают в Pinterest?
- Как создать великолепную графику для пинов, чтобы занять место в алгоритме Pinterest 2023
- Объектив Pinterest и его влияние на бизнес
- Узнайте о других сетевых алгоритмах
- Используйте все возможности
- Часто задаваемые вопросы
Это потому, что алгоритм Pinterest предназначен для показа вам большего количества пинов, похожих на те, которые вы уже закрепили. И хотя поначалу это может показаться немного жутким, на самом деле это очень полезно, когда вы ищете новые идеи.
Как только вы освоите алгоритм, вы сможете легко генерировать трафик на свой веб-сайт, со временем увеличивать количество подписчиков и получать желаемые результаты.
Чтобы помочь вам начать работу, вот все, что вам нужно знать об алгоритме Pinterest. Кроме того, вы найдете несколько замечательных советов по Pinterest, которые определенно помогут увеличить ваш трафик со временем.
Готовы исследовать? Давайте погрузимся прямо в!
Что такое алгоритм Pinterest?
Если вы похожи на большинство людей, вы, вероятно, используете Pinterest для поиска новых рецептов, идей для вдохновения или идей для дома. Чего вы можете не осознавать, так это того, что за платформой стоит много научных данных. Эта платформа социальных сетей всегда настраивает свой алгоритм, чтобы показывать пользователям наилучший контент.
Ключом к успеху в Pinterest является понимание алгоритма. Алгоритм — это то, что определяет, какие пины будут отображаться в ленте пользователя и в результатах поиска.
Он постоянно меняется, поэтому важно быть в курсе последних тенденций. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваши контакты видны алгоритму.
- Используйте высококачественные изображения и убедитесь, что ваши пины визуально привлекательны.
- Добавьте ключевые слова в описания пинов, чтобы они появлялись в результатах поиска.
- Будьте активны в Pinterest и взаимодействуйте с другими пользователями.
Чем больше у вас вовлеченности, тем больше вероятность того, что вы появится в чьей-то ленте. Последнее обновление алгоритма Pinterest предназначено для того, чтобы показывать пользователям те пины, которые им больше подходят. Алгоритм просматривает прошлые контакты пользователя и ищет похожие контакты.
Подробная информация обо всех ваших пинах
Сравните еженедельную и ежемесячную эффективность всех ваших публикаций и экспортируйте отчеты PPT/PDF с помощью Social Champ.
Как работает алгоритм поиска Pinterest?
Алгоритм поиска Pinterest позволяет пользователям находить контакты, связанные с их интересами. Алгоритм использует множество факторов для определения релевантности пинов, включая поисковый запрос пользователя, активность пользователя в Pinterest и содержание пинов. Алгоритм фокусируется на четырех основных факторах.
- Качество домена
- Качество пин-кода
- Качество пин-кода
- Актуальность темы
Качество домена
Точно так же, как Google оценивает качество вашего домена, Pinterest делает то же самое. Качество домена относится к качеству вашего сайта. Алгоритм определяет популярность пина, пришедшего с вашего сайта, и если пин популярен, то Pinterest увидит ваш сайт как один из источников качественного контента.
Чтобы улучшить качество домена вашего веб-сайта, выполните следующие действия:
- Переключите личный аккаунт на Business One : Это поможет вам получить глубокую аналитику, посещения веб-сайтов и репины.
- Заявка на веб-сайт : это показывает Pinterest, что вы занимаетесь пиннером, а источник вашего веб-сайта подтвержден. Вот как вы можете заявить права на веб-сайт для своей учетной записи.
- Разрешить расширенные выводы в вашем блоге: Расширенные выводы загружаются с дополнительной информацией, которая передается с вашего веб-сайта в вывод. Лучше рассмотреть расширенные пины, так как они постоянно обновляются.
Качество пина
Знаете ли вы, что качество вашего пина имеет наибольшее значение, когда речь идет об алгоритме Pinterest? Эта визуальная платформа определяет качество пина на основе уровня вовлеченности и популярности пина. Чем больше людей взаимодействуют с вашим пином (лайкают, комментируют, сохраняют), тем выше он будет ранжироваться по качеству. Вот как вы можете улучшить качество своих пинов:
- Сделайте привлекательные заголовки: Заголовки производят сильное первое впечатление, придумайте привлекательные заголовки, которые могут привлечь внимание вашей целевой аудитории.
- Используйте изображения высокого качества: Вы можете делать свои собственные фото или видео или использовать бесплатные стоковые изображения из Unsplash и Freepik.
- Использовать правильный размер изображения: Правильный размер булавки — 1000 x 1500 пикселей.
Качество пиннера
Качество пиннера относится к эффективности ваших пинов. Он определяет, как часто вы закрепляете контент, как часто ваши пины взаимодействуют и насколько активно вы взаимодействуете со своей аудиторией. Если ваш контент более невероятный и привлекательный, есть вероятность, что Pinterest поделится им в других каналах.
Улучшите качество пиннера с помощью этих советов:
- Закрепите популярный контент : привлеките больше зрителей к своему профилю.
- Pin с последовательностью : это поможет вам оставаться активным в Pinterest в течение всего дня.
- Повышение вовлеченности : используйте аналитику Pinterest для поиска новых и популярных тем
Актуальность темы
Релевантность темы определяет, хочет ли Pinterest показывать ваш контент, когда пользователь ищет соответствующую тему.
Это можно сделать, проанализировав ключевые слова и хэштеги на ваших пинах. Подобно Google, Pinterest также определяет релевантность ключевых слов.Вот как вы можете сделать свои пины более релевантными:
- Проведите исследование ключевых слов: Выполните поисковый запрос в Pinterest.
- Оптимизируйте свой профиль: Добавьте ключевые слова в свою биографию и расскажите своей аудитории, чем вы занимаетесь.
- Популярные ключевые слова: Используйте популярные ключевые слова в своих досках Pinterest, пинах и описании досок.
Это можно сделать, проанализировав ключевые слова и хэштеги на ваших пинах. Подобно Google, Pinterest также определяет релевантность ключевых слов.Избранная статья : 36 лучших инструментов агентства для улучшения рабочих процессов в 2022 году
Изменения алгоритма Pinterest — хронология важных обновлений
Если вы пользуетесь Pinterest более двух лет, вы, вероятно, заметили, что за это время алгоритм сильно изменился. Чтобы помочь вам быть в курсе последних обновлений Pinterest, я составил временную шкалу всех основных изменений алгоритма, которые произошли с самого начала.
- 2015 — Pinterest показывает локальный поиск: Платформа начала показывать локальный поиск в зависимости от страны и языка. Например, если кто-то из Бразилии ищет идеи подарков, Pinterest покажет результаты с бразильских веб-сайтов и описаний.
- Упрощенные предложения : Визуальные платформы начали показывать наиболее близкие предложения в течение нескольких секунд после ввода сообщения.
- 2016 — Кнопка «Сохранить» стала глобальной: Pinterest меняет кнопку «Закрепить» на кнопку «Сохранить», чтобы она могла одинаково находить отклик у других пользователей в мире.
- Соотношение пинов: Pinterest развернул более короткое соотношение сторон и уменьшил его с 1:3:5 до 1:2:8, все, что больше этого соотношения, будет обрезано.
- Удаление расширенных описаний пинов из лент: Чтобы не загромождать платформу, Pinterest решил удалить из лент расширенные описания пинов и отображать их только крупным планом.
- 2017 — Приглашения к хэштегам: Сначала пользователи Pinterest наказывались за использование хэштегов, но позже, в 2017 году, Pinterest представил хэштеги.
- Представлены разделы доски: Платформа представила разделы доски, которые помогают пиннерам создавать более общие доски и организовывать их по разным темам.
- Объектив (бета-версия) Запущен: Pinterest запустила технологию объективов, которая помогает людям использовать свои камеры для воплощения новых идей, вдохновленных реальными объектами.
- 2018 г. — Знакомство с вкладками «Отслеживание» : Pinterest представила новую функцию «Отслеживание вкладок», которая в основном фокусируется на всех людях и досках, на которых вы подписаны в Pinterest. Кроме того, эти контакты показаны в хронологическом порядке.
- Крышки профиля: Представлена коллекция новейших булавок в качестве крышки профиля. Вы можете либо настроить булавки, которые будут отображаться, либо выбрать самые последние.
- Ежемесячный охват стал общедоступным: Платформа сделала ежемесячный охват общедоступным, что означает, что каждый может видеть аналитику в вашем профиле.
- Запуск вкладки «Активность» : Pinterest запустил вкладку «Активность», которая показывает все сохраненные контакты с вашего веб-сайта.
- 2019 — Выпущена новая панель аналитики: Pinterest изменил панель аналитики на более новую и чистую версию, чем старая.
- 2020 – Вкладка «Сегодня» в мобильных приложениях: Pinterest представила вкладку «Сегодня» в мобильном приложении, которая является источником вдохновения благодаря курируемым темам и трендовым контактам.
- Свежие пины: Pinterest и Tailwind провели вебинар в прямом эфире, подчеркнув важность свежих пинов, сказав: «Свежие булавки могут генерировать больше лидов. Затем платформа развернула новый алгоритм, который отдает предпочтение свежим контактам.
- Контролируемое распространение: Инструмент опубликовал статью, в которой четко говорилось, что целью нового алгоритма является диверсификация типов контента в домашней ленте.
- 2022 – Пины с идеями занимают место: Пины с идеями (ранее известные как булавки с историями) занимают много места, и из-за этого обычные булавки получают меньше просмотров.
Алгоритм Pinterest 2023 — важные термины и определения
Вот несколько важных терминов, которые следует запомнить, чтобы лучше понять алгоритм Pinterest:
- Релевантность: Алгоритм отдает приоритет пинам, которые соответствуют вашим интересам. Итак, если вы всегда ищете модный контент, вы, вероятно, увидите больше модных пинов в своей ленте.
- Пины: Пины — это изображения или видео, которые вы загружаете на доски Pinterest. Когда вы создаете новый пин, он будет отображаться в домашней ленте подписчика в соответствующих категориях.
- Репины : Репины происходят, когда кто-то еще сохраняет один из ваших пинов на своей доске.
- Пиннеры : термин Пиннеры относится к пользователям Pinterest.
- Лайки : Лайки похожи на лайки в Facebook и возникают, когда кто-то щелкает значок сердца на одном из ваших контактов.
- Комментарии : Комментарии — это именно то, на что они похожи, они остаются на булавках, когда людям есть что сказать о них.
- Сохранения : Сохранения — это когда люди сохраняют ваши пины на своих досках.
- Доски : Доски — это наборы пинов, которые создают пользователи. Эти доски Pinterest позволяют пользователям объединять свои контакты в определенные группы. Ваши доски видны всем пользователям Pinterest, пока вы не сделаете их закрытыми.
- Ленты: Как и в других социальных сетях, в Pinterest есть фиды. Лента — это единое место, где вы видите все рекомендованные вам пины.
- Объектив: С объективом Pinterest вы можете использовать камеру для поиска таких вещей, как рецепты, домашний декор, мода и многое другое. Просто наведите камеру на объект, и Pinterest Lens покажет вам соответствующие контакты.
5 советов, как превзойти алгоритм Pinterest
Алгоритм постоянно меняется, и за ним может быть трудно угнаться, но есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваши посты увидят самые важные люди . Вот 5 советов, как победить алгоритм Pinterest:
Сосредоточьтесь на ключевых словах
Вероятно, вы используете Pinterest, чтобы черпать вдохновение для будущих проектов или идеи для вещей, которые вы хотите купить. Например, я искал вопросы в социальных сетях для аудитории, чтобы повысить уровень вовлеченности, используя ключевое слово «вопрос в социальных сетях», и это результаты поиска.
Лучший способ максимально эффективно использовать алгоритм Pinterest — везде использовать ключевые слова. Делая это, вы гарантируете, что ваши контакты будут найдены людьми, которые ищут то, что вы можете предложить. Кроме того, использование ключевых слов помогает Pinterest понять контекст ваших пинов и показать их людям, которые заинтересованы в подобном контенте. Вы можете добавить свои конкретные ключевые слова в следующих местах:- Пины
- Доски
- Описание
- Пины Описание
- Ключевые слова блога
Однако не перегружайте свои доски чрезмерным количеством ключевых слов.
Воспользуйтесь преимуществами новых функций
В преддверии 2023 года обязательно воспользуйтесь преимуществами новых функций Pinterest! Используя обновленную функцию поиска платформы и улучшенные рекомендации, вы можете легче находить нужный контент.
Вот что принесла нам эта гигантская визуальная платформа в 2022 году.
- Вкладка «Магазин» на пинах : это позволяет легко находить и покупать интересующие вас товары, не выходя из Pinterest.
- Более персонализированные рекомендации: В зависимости от вашей активности Pinterest покажет вам больше пинов, которые могут вас заинтересовать. .
- Функция «Лучшие пины» : вы можете видеть, что закрепляют другие пользователи, и сохранять те пины, которые вам нравятся больше всего.
- Вкладка «Магазин» на пинах : это позволяет легко находить и покупать интересующие вас товары, не выходя из Pinterest.
Создавайте захватывающие визуальные эффекты
Вы знаете, что создание увлекательных визуальных эффектов необходимо для того, чтобы выделиться на Pinterest. В конце концов, булавки с отличными визуальными эффектами с большей вероятностью будут репайнены, что приведет к большей известности вашего бренда. Создавая увлекательные визуальные эффекты и стратегические доски, вы можете привлекать новых клиентов и увеличивать трафик на свой веб-сайт. Вот несколько советов по созданию визуальных эффектов, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории.
- Используйте высококачественные изображения, соответствующие вашему бренду.
- Используйте описательный текст, чтобы сопровождать ваши визуальные эффекты.
- Включите призыв к действию во все графические материалы.
- Обязательно используйте соотношение сторон 2:3.
- Используйте высококачественные изображения, соответствующие вашему бренду.
Добавление свежего контента
Чтобы освоить алгоритм Pinterest, вам необходимо регулярно добавлять свежий контент. Это могут быть новые пины, доски или что-то еще, что сделает вашу учетную запись активной и интересной. Чем более вы активны, тем больше вероятность того, что люди подпишутся на вас и увидят ваши контакты. Вот как вы можете сделать свои доски более интересными и достойными внимания:
- Добавляйте новые привлекательные визуальные эффекты
- Используйте другой текст на изображениях
- Играйте с уникальными названиями
- Свежие описания
Сохраняйте Active Presence
Pinterest полон всевозможных изображений и идей для дома декор. Вы даже можете найти вдохновение для своего следующего отпуска или ремесленного проекта.
Если вы чувствуете себя действительно творчески, вы даже можете создать свои собственные булавки. Это отличный способ найти новые идеи для занятий, ищете ли вы рецепты, проекты «сделай сам» или просто интересные новые идеи.Чтобы поддерживать активное присутствие в Pinterest, вот несколько советов:
- Делайте публикации регулярно и убедитесь, что ваши публикации высокого качества и интересны.
- Взаимодействуйте с другими пользователями, комментируйте их булавки, делайте репины их контента и подписывайтесь на пользователей, чей контент вам нравится.
- Будьте активны и в других социальных сетях: делитесь своими булавками в Twitter, Facebook и Instagram, чтобы увеличить трафик на свой профиль Pinterest.
- Используйте соответствующие хэштеги, чтобы ваш контент было легче обнаружить.
- И, наконец, наберитесь терпения. Требуется время, чтобы набрать подписчиков в любой социальной сети.
Делая это, вы гарантируете, что ваши контакты будут найдены людьми, которые ищут то, что вы можете предложить. Кроме того, использование ключевых слов помогает Pinterest понять контекст ваших пинов и показать их людям, которые заинтересованы в подобном контенте. Вы можете добавить свои конкретные ключевые слова в следующих местах:
Если вы чувствуете себя действительно творчески, вы даже можете создать свои собственные булавки. Это отличный способ найти новые идеи для занятий, ищете ли вы рецепты, проекты «сделай сам» или просто интересные новые идеи.Избранная статья: 25+ мощных лайфхаков для YouTube, которые вы должны знать в 2022 году
Какие компании преуспевают на Pinterest?
Компании, которые сосредоточены на создании высококачественных, визуально привлекательных пинов, получают значительную отдачу от своих инвестиций, когда речь идет о Pinterest.
Многие компании добиваются успеха, используя Pinterest как способ связи с потенциальными клиентами. Компании, которые, как правило, преуспевают в Pinterest, — это те, которые могут визуально демонстрировать свои продукты или услуги, например, предприятия моды или продуктов питания. Например, компания, которая продает одежду, может демонстрировать идеи нарядов, а компания, которая продает продукты питания, может демонстрировать вкусные рецепты. Компании, которые могут предоставлять визуальный контент, привлекательный для пользователей, с большей вероятностью добьются успеха в Pinterest. Вот список отраслей, которые очень хорошо работают на Pinterest.
- Мода
- Ремесло
- Сделай сам
- Кулинария
- Домашний декор
- Электронная торговля
При правильном использовании компании могут использовать Pinterest для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на свой веб-сайт и повышения посещаемости своего веб-сайта.
Как создать великолепную графику для пинов, чтобы занять место в алгоритме Pinterest 2023
Вы хотите улучшить свою графику в Pinterest? Следуйте этим рекомендациям, чтобы создавать заметные пины и получать оптимальные результаты.
Используйте высококачественные изображения
Если вы хотите, чтобы люди серьезно относились к вашему бренду, используйте высококачественные изображения на Pinterest. Будь то фотографии продуктов, изображения образа жизни или инфографика, убедитесь, что ваши визуальные эффекты соответствуют действительности.
Высококачественные визуальные эффекты могут сделать ваш маркетинг Pinterest успешным. Людей привлекают визуально привлекательные пины, поэтому убедитесь, что ваши пины высокого качества и визуально привлекательны для ранжирования в алгоритме Pinterest. Используйте яркие цвета, интересный дизайн и полезную инфографику, чтобы ваши пины выделялись среди остальных. Вот что выделяет ваши изображения из толпы на Pinterest:
- Используйте точное соотношение контактов
- Сделайте красивое изображение для своей доски
- Экспериментируйте с различными дизайнами
- Будьте последовательны
Добавляйте текст к вашей графике
Добавляйте текст к вашей графике
использовать текст, который одновременно удобочитаем и соответствует бренду.
Обязательно выберите шрифт, который легко читается, и рассмотрите возможность использования цветов вашего бренда или других визуальных элементов, чтобы ваши значки выделялись. Имейте в виду, что Pinterest — это прежде всего визуальные эффекты, поэтому убедитесь, что ваши пины привлекают внимание и привлекают внимание.Вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент, например Canva, для создания пинов с выделяющимся текстом.
Обязательно выберите шрифт, который легко читается, и рассмотрите возможность использования цветов вашего бренда или других визуальных элементов, чтобы ваши значки выделялись. Имейте в виду, что Pinterest — это прежде всего визуальные эффекты, поэтому убедитесь, что ваши пины привлекают внимание и привлекают внимание.Создавайте потрясающие визуальные эффекты для Pinterest
Используйте визуальные интеграции в приложении для создания привлекательных и потрясающих пинов для ваших досок!
Используйте вертикальные изображения
Пользователи Pinterest знают, что вертикальные изображения являются ключом к созданию успешной доски. Вертикальные изображения занимают больше места на экране, а значит, посетители их увидят с большей вероятностью.
Кроме того, вертикальные изображения работают лучше всего и с большей вероятностью будут опубликованы в Pinterest.
И все мы знаем, что совместное использование социальных сетей — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт. Поэтому, если вы хотите вывести свой веб-сайт на новый уровень, начните добавлять несколько вертикальных изображений, чтобы ранжировать его в алгоритме Pinterest.Добавьте видеопины на свою доску
Видеопины — это отличный новый способ добавления динамического контента на ваши доски в Pinterest. Эти пины могут длиться до пяти минут и являются отличным способом продемонстрировать свои продукты и услуги или просто добавить визуального интереса к вашим доскам. Вы можете добавить видеопины, выбрав опцию «Загрузить видео» при добавлении нового пина.
Even Social Champ позволяет планировать видеопины на платформе для всех поддерживаемых стран.
И все мы знаем, что совместное использование социальных сетей — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт. Поэтому, если вы хотите вывести свой веб-сайт на новый уровень, начните добавлять несколько вертикальных изображений, чтобы ранжировать его в алгоритме Pinterest.Объектив Pinterest и его влияние на бизнес
Являясь одной из самых популярных платформ социальных сетей, Pinterest стал популярным среди компаний, стремящихся расширить свое присутствие.
А с недавним появлением Pinterest Lens компании могут вывести свои маркетинговые усилия на совершенно новый уровень. Объектив Pinterest — это инструмент визуального поиска, который позволяет пользователям искать элементы, используя изображение в качестве отправной точки. Это может изменить правила игры для предприятий, поскольку теперь они могут ориентироваться на пользователей на основе конкретных предметов, которые их интересуют.
Это может помочь предприятиям лучше понять своих клиентов и нацелить свои маркетинговые усилия. Кроме того, компании могут использовать Pinterest Lens, чтобы понять, какие тренды популярны и как выйти на целевой рынок.
Узнайте о других сетевых алгоритмах
- Внутри коробки алгоритма Facebook 2023 и как он работает?
- Как освоить алгоритм YouTube в 2023 году
- В чем секрет алгоритма Instagram 2023 года и как он работает?
- Изменения алгоритма Twitter: как это повлияет на ваш бизнес в 2023 году
- Руководство для начинающих о том, как превзойти алгоритм LinkedIn в 2023 году
Максимально использовать его
Алгоритм Pinterest постоянно меняется, но есть несколько ключевых факторов которые вы можете контролировать, чтобы обеспечить просмотр вашего контента как можно большим количеством людей.
Публикуйте высококачественный контент, используйте релевантные ключевые слова и часто пинайте, чтобы повысить свои шансы на успех.
Часто задаваемые вопросы
- Как Pinterest решает, какой контент показывать пользователям?
Ответ: Алгоритм Pinterest основан на ряде факторов, включая интересы пользователя, взаимодействие с другими, контент и историю поиска.
- Сколько пинов нужно пинать в день?
Ответ: Вы должны прикреплять не менее 10 новых пинов в день.
- Сколько у вас должно быть досок Pinterest?
Ответ: Необходимо иметь не менее 200 досок Pinterest.
Как на самом деле работает Pinterest?
Итак, вы полны решимости узнать, как на самом деле работает алгоритм Pinterest, чтобы вы могли генерировать больше бесплатного трафика на свой веб-сайт или блог?
Но вы считаете, что другие пользователи получают гораздо лучшие результаты, чем вы? Даже когда они проводят меньше времени на платформе?
Если это звучит знакомо, я чувствую тебя.
Понимание того, как на самом деле работает Pinterest, может показаться запутанным и ошеломляющим.
Таким образом, несмотря на то, что создавать и публиковать красиво оформленные пины и видеть первые клики в своем блоге может быть легко, понимание алгоритма Pinterest должно быть вашим главным приоритетом.
Потому что дело в следующем:
Pinterest — визуальная поисковая система. Хотя его часто рассматривают как социальную сеть, он не работает как Twitter, Instagram или Facebook.
Следовательно, вам необходимо понимать, как работает эта поисковая система, чтобы использовать ее правильно. Как только вы это сделаете, вы сможете завоевать популярность на платформе, ваш трафик со временем будет увеличиваться, а результаты будут устойчивыми. Каждый пин, который вы публикуете сегодня, может генерировать трафик на месяцы или даже годы вперед.
Но с чего начать, если вы хотите лучше понять алгоритм Pinterest?
- Стоит ли использовать хэштеги?
- Как насчет средств автоматизации?
- А что за ажиотаж вокруг нового, свежего контента?
Существует так много противоречивой информации, что большинство новичков часто сбивается с толку.
Чтобы помочь вам правильно начать работу, я расскажу вам все, что вам нужно знать об алгоритме Pinterest в этом году. Моя выигрышная стратегия трафика Pinterest помогла мне удвоить трафик моего блога — и мой доход от блога — всего за 6 недель. Я проверил все свои методы с моими инсайдерскими представителями Pinterest, поэтому я знаю, что они работают.
Итак, если вы хотите узнать, как добиться успеха в Pinterest, изучив основы поисковой оптимизации Pinterest, вы обратились по адресу. Это единственное руководство по алгоритму Pinterest, которое вам понадобится!
Начинаем!
Вот несколько связанных руководств по маркетингу Pinterest, которые вы можете прочитать:
- Является ли Pinterest социальной сетью? Основы маркетинга в Pinterest для начинающих
- 7 ошибок Pinterest, которые вы совершаете впустую (и как их исправить)
- Как создать список адресов электронной почты для новых блоггеров: 7 простых шагов
Как генерировать бесплатный трафик с Pinterest в 2022 году?
Добиться успеха на Pinterest и получить тонны бесплатного трафика на свой веб-сайт — это не просто создать красивые булавки и поделиться ими со своими подписчиками.
На самом деле, даже если вы профессиональный дизайнер и у вас тысячи подписчиков, это не обязательно означает, что ваша стратегия Pinterest работает.
В Pinterest есть нечто большее.
Как я уже упоминал выше, Pinterest — это система визуального поиска .
Таким образом, вам нужно сформировать правильное мышление и относиться к нему как к единому, если вы хотите увидеть реальные результаты.
Понимание того, как работает Pinterest, поможет вам добиться лучших результатов с меньшими усилиями. И я знаю, что у вас как у блоггера много забот, поэтому вы хотите найти способы выжать больше сока из всего, что вы делаете на Pinterest.
Если вы новичок в маркетинге Pinterest, убедитесь, что вы взяли мое БЕСПЛАТНОЕ краткое руководство по маркетингу Pinterest ниже. Это поможет вам настроить все правильно и убедиться, что вы не тратите свое время на то, что не работает. Я действительно не могу рекомендовать это достаточно.
Теперь давайте углубимся в алгоритм Pinterest, чтобы понять, как Pinterest распространяет ваши контакты и контент среди своих пользователей.
Алгоритм определяет, что пользователи увидят в своей Smart Feed . Вот что вы видите, когда открываете приложение на телефоне или заходите на сайт:
Но что более важно для вашей стратегии трафика, так это то, как алгоритм поисковой системы определяет, какие булавки показывать пользователям, когда они ищут идеи и вдохновение на Pinterest.
Поэтому в этой статье мы сосредоточимся именно на этом. Давайте посмотрим, как работает алгоритм Pinterest, чтобы вы могли сразу же начать привлекать бесплатный трафик в свой блог!
Как работает алгоритм поиска Pinterest?
Как и в случае любой поисковой системы, мы никогда не узнаем точные факторы ранжирования, встроенные в алгоритм Pinterest. Тем не менее, есть несколько ключевых моментов, которыми Pinterest поделился с нами, на которых мы можем сосредоточиться.
Вот четыре основных фактора ранжирования для алгоритма поиска Pinterest:
- качество домена
- Качество PIN -контакт
- качество Pinner
- . любой конкретный заказ здесь. Таким образом, если вы хотите, вы можете пройти через них в любом порядке.
Итак, берите блокнот и начнем!
Закрепите это руководство на будущее и поделитесь им с другими! Благодарю вас!
Фактор 1: Качество домена
Как и Google, Pinterest оценивает общее качество вашего домена . Это их восприятие качества вашего блога.
Pinterest потребуется время, чтобы начать доверять вашему домену, поэтому для этого вам потребуется терпение и твердая стратегия.
Вообще говоря, Pinterest следит за тем, насколько популярны пины с вашего сайта.
Следовательно, вы хотите, чтобы пины из вашего блога сохранялись, на них кликали и с ними взаимодействовали как можно чаще.
Это даст Pinterest четкий сигнал о том, что ваш сайт является источником высококачественного контента.Теперь, как вы можете улучшить качество своего домена с помощью Pinterest?
Давайте рассмотрим пять основных шагов, которые вы можете предпринять:
Шаг 1. Создайте бизнес-аккаунт
Создание бизнес-аккаунта — это самый простой и фундаментальный способ убедиться, что Pinterest доверяет вашему домену.
Если у вас уже есть личный аккаунт, преобразуйте его в бизнес-аккаунт прямо сейчас.
Шаг 2. Заявите права на свой веб-сайт
Во-вторых, убедитесь, что вы заявили права на свой веб-сайт для своего бизнес-аккаунта. Это всего лишь способ подтвердить, что вы являетесь владельцем веб-сайта в своем профиле.
Чтобы заявить права на свой веб-сайт, перейдите в настройки своей учетной записи. Вы найдете их в верхнем правом меню на Pinterest:
Затем перейдите к Claim и введите URL-адрес своего веб-сайта в поле:
Наконец, вам нужно либо добавить метатег на свой веб-сайт, либо загрузить файл HTML.
в корневую папку вашего сайта. На Pinterest есть подробное руководство, которому вы можете следовать.Шаг 3. Включите расширенные заметки в своем блоге
Расширенные закладки — это, по сути, закладки с некоторыми дополнительными деталями и фрагментами полезной информации. Их легко настроить, но они по-прежнему являются мощным инструментом для повышения вашего рейтинга в Pinterest.
Воспользуйтесь моим пошаговым руководством по расширенным контактам Pinterest, чтобы включить их за 5 минут.
Шаг 4. Публикуйте булавки, поощряющие взаимодействие и вовлеченность
Каждое взаимодействие, которое ваши булавки получают от пользователей, влияет на качество вашего домена. Сохранения, клики, комментарии — вам нужно все!
Чем больше пользователей взаимодействуют с вашими пинами, тем лучше. Через минуту мы рассмотрим несколько полезных советов для этого.
Шаг 5: последовательное закрепление
Согласованность — безусловно, самый важный фактор, который следует учитывать при SEO-оптимизации Pinterest и закреплении в целом.
Если вам нужен стабильный трафик, вам также нужно быть постоянным пиннером.
Создайте расписание закрепления, которому вы будете следовать каждый день.
Вместо того, чтобы заходить раз в неделю и прикреплять 100 булавок, проводите несколько минут в Pinterest каждый день и прикрепляйте несколько полезных материалов на свои доски.
Самый простой способ последовательного закрепления — использовать инструмент планирования Pinterest. Есть несколько хороших, из которых вы можете выбрать.
Я использую Tailwind, чтобы планировать все свои пины на 1-2 недели вперед. Это экономит мне кучу времени, И их система автоматически закрепляет мой контент в лучшее время для максимальной экспозиции. Аккуратный!
Tailwind позволяет планировать размещение пинов в оптимальные временные интервалы для максимального трафика.
Кроме того, Tailwind является утвержденным партнером Pinterest, поэтому мне не нужно беспокоиться о блокировке моей учетной записи за автоматизацию моих пинов.
Если вы не знакомы, подпишитесь на 100% бесплатный тарифный план Tailwind. Нажмите здесь, чтобы начать сегодня!
Фактор 2: Качество пина
Качество пина — это показатель популярности и актуальности конкретного пина.
Если множество пользователей взаимодействуют с вашим пин-кодом — сохраняют, комментируют, кликают или крупным планом — Pinterest знает, что это высокое качество.
Идея здесь проста:
Люди, которые взаимодействуют с пинами, это довольных пользователей. И чем более они удовлетворены, тем больше вероятность, что они продолжат использовать Pinterest.
Pinterest лечит свой собственный зуд с помощью этого коэффициента подсчета очков. Они хотят, чтобы их пользователи были счастливы и проводили больше времени на платформе.
Более того, очень важно, как ваши подписчики взаимодействуют с вашими пинами.
Когда вы публикуете новый пин, Pinterest сначала распространяет его среди ваших подписчиков.
Если булавка хорошо у них резонирует, алгоритм начинает показывать ее более широкой аудитории.Еще одним интересным аспектом качества булавки является сочетание популярности и «свежести» . Даже самые популярные булавки со временем теряют свою силу. Таким образом, вирусный пин может быть настоящим источником трафика на какое-то время, но он не будет длиться вечно.
Как тогда повысить качество пинов?
Давайте рассмотрим пять основных шагов, которые вы можете предпринять прямо сейчас:
Шаг 1. Создайте привлекательные изображения пинов
Даже если ваши сообщения в блоге первоклассные, само по себе это не заставит людей щелкать ваши булавки и читать ваш блог.
На самом деле, скорее наоборот: вы можете генерировать тонны кликов со звездным изображением булавки, которое ссылается на посредственную статью.
Конечно, вы хотите, чтобы и ваша статья, и ваш пин-код были полезными и ценными для вашей целевой аудитории.
Вот шесть рекомендаций по созданию привлекательных и вирусных изображений для пинов:
- Используйте высококачественное изображение с высоким разрешением :
Сделайте свои собственные фотографии или используйте бесплатные стоковые фотографии высокого разрешения с Unsplash или Pexels. , например. - Убедитесь, что ваш пин-график высокий:
Pinterest рекомендует соотношение ширины к высоте 2:3. Думайте вертикально! - Используйте правильный размер изображения:
Например, 1000 x 1500 пикселей. - Используйте текстовые наложения:
Добавьте полезный заголовок или тизер поверх изображения. Будьте краткими, используйте четкий шрифт и убедитесь, что текст читается на небольших экранах. - Включите свой логотип:
Разместите свой логотип или URL-адрес своего веб-сайта на каждом публикуемом булавке. - Предварительный просмотр раздачи:
Если ваша статья содержит раздачу, которую можно бесплатно загрузить, используйте небольшое изображение обложки на булавке. Это дает пользователям быстрый предварительный просмотр того, что внутри, делая ваш пин более кликабельным. - Добавьте ссылку на свой сайт:
Наконец, не забудьте добавить ссылку на свой блог. Кроме того, дважды проверьте, что он работает и страница загружается быстро.
Вот замечательный пин-код от Эльны на TwinsMommy.com, например:
Обычно я создаю свои пины в Canva. Если вы не знакомы, ознакомьтесь с их бесплатной версией, чтобы начать сегодня!
Шаг 2: Придумайте привлекательные заголовки для сообщений в блоге
Если вы хотите, чтобы люди переходили на ваш блог, вам нужно привлечь их внимание с помощью заголовков сообщений в блоге.
Если вы следовали предыдущему разделу и активировали расширенные пины, заголовки ваших сообщений будут отображаться под вашими пинами в ленте:
Кроме того, когда люди закроют ваш пин, они увидят заголовок справа:
Излишне говорить, что написание полезного заголовка для блога повысит ваши шансы на получение кликов с каждым пином.
Шаг 3. Отслеживание наиболее эффективных пинов
Далее давайте посмотрим, как узнать, какие типы пинов лучше всего подходят для повышения качества пинов.
Когда вы занимаетесь пинами какое-то время, вы хотите знать, какие виды дизайна булавок привлекают больше внимания, чем другие. Это поможет вам создавать более качественные и эффективные пины в будущем.
Начните с перехода к Pinterest Analytics:
Затем выберите диапазон дат слева:
Теперь вы увидите свои лучшие пины справа под причудливым графиком временной шкалы. Используйте раскрывающееся меню слева, чтобы найти свои пины с наибольшим количеством кликов:
Это ваши самые эффективные пины в выбранном вами диапазоне дат.
Если вы создали несколько булавок для одной статьи, это отличный способ узнать, какой дизайн работает лучше всего.
Используйте эти сведения для создания похожих пинов для других сообщений. Кроме того, если конкретный пост получает массу кликов, создайте для него новый, свежий пин.
Шаг 4. Удалите или заархивируйте малоэффективные доски
Если у вас есть доски с выводами, которые плохо работают, рассмотрите возможность их архивирования или удаления. Если никто не сохраняет и не нажимает на них, вам следует избавиться от них.
Однако убедитесь, что вы тщательно отслеживаете эффективность своей доски, чтобы знать, что вы не удаляете доски, которые генерируют клики!
К сожалению, Pinterest не предоставляет для этого встроенный инструмент.
Я отслеживаю эффективность своей доски непосредственно в инструменте планирования Tailwind в разделе Board Insights:
В этом обзоре показано, какие доски получают больше всего репинов. Кроме того, Tailwind рассчитывает показатель вовлеченности для каждой доски отдельно.
Говоря о Tailwind, вот еще одна полезная функция для повышения качества ваших пинов:
Шаг 5. Повысьте вовлеченность в сообщества Tailwind
К настоящему моменту мы знаем, что для повышения качества ваших пинов важно, чтобы люди взаимодействовали с вашими пинами.
Но с вовлеченностью дело вот в чем: вы не хотите, чтобы любых пользователей взаимодействовали с вашими пинами. Это не обязательно означает, что ваши пины будут распространяться среди нужной аудитории.
Вместо этого вы хотите найти людей в вашей отрасли или нише блога, которые, по вашему мнению, могут найти ваш контент ценным как для себя, так и для своих читателей и подписчиков.
Я слышал, что некоторые блоггеры используют узкоспециализированные группы Facebook, чтобы делиться и повторно делиться контентом друг друга.
Но, судя по моему опыту, таких групп множество, и трудно понять, к какой из них присоединиться.
Более того, трудно отследить, какие группы приносят вам больше всего вовлеченности и кликов.
Поэтому в качестве альтернативы я использую Tailwind Communities. Сообщества — это специализированные группы, в которых вы можете:
- Делиться и продвигать свои собственные пины
- Находите качественные пины от других в вашей нише
- Легко общайтесь с другими блоггерами
youtube.com/embed/hINO5PZIcNw?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»> А поскольку я использую Tailwind как есть, это просто экономит мне кучу времени.
Пока я планирую свои пины, я могу легко продвигать свой контент людям, которые искренне заинтересованы в нем и с большей вероятностью поделятся им со своими подписчиками.
Фактор 3: Качество пиннера
Качество пиннера — это оценка, которую Pinterest вычисляет для оценки вам как блогеру, пиннеру и создателю контента.
Помимо ваших собственных пинов, показатель качества пиннера также включает в себя контент, который вы повторно публикуете от других пользователей. Таким образом, Pinterest проверяет, являются ли пины, которыми вы делитесь с другими, также высокого качества.
Чем больше людей взаимодействует с вашими пинами и вашим профилем, тем выше будет показатель качества вашего пиннера.
Вот несколько полезных вопросов для начала:- Как часто вы прикалываете?
- Активно и последовательно ли вы прикрепляете?
- Сколько сохранений и комментариев вы получаете?
- Сохраняете ли вы контент, который Pinterest считает высококачественным?
В общем и целом, качество пиннера — это показатель, который вы можете повысить с помощью следующих четырех ключевых шагов:
Шаг 1: Активно пинайте в течение дня
Вы хотите продолжать активно и последовательно пиннер, чтобы поддерживать высокий показатель качества пиннера.
Если вы не можете заходить в Pinterest несколько раз в день, вы можете инвестировать в планировщик Pinterest. Автоматизация пинов поможет вам поддерживать активность вашей учетной записи в течение дня, даже когда вы спите.
Кроме того, инструменты планирования Pinterest, такие как Tailwind, помогут вам найти лучшее время для публикации ваших пинов. У них есть огромная база данных, которая точно сообщает им, когда ваши подписчики находятся в сети и активно закрепляются.
Кроме того, Tailwind поставляется с мощными аналитическими инструментами, которые помогут вам найти самые эффективные пины и доски. Вы можете использовать эти идеи для дальнейшего улучшения своих пинов и оптимизации своих досок.
Шаг 2. Создавайте свежие пины еженедельно
В этом году Pinterest отправил всем блоггерам и креативщикам кристально ясное сообщение:
Алгоритм Pinterest любит новые, свежие пины, и мы должны публиковать их как можно чаще.
Теперь я знаю, что это руководство вызвало много путаницы.
Что такое свежий контент?
Свежие пины — это изображения, которых Pinterest раньше не видел. Просто как тот.
Таким образом, самый простой способ поддерживать работу алгоритма Pinterest — еженедельно создавать и публиковать новые изображения булавок. Если можете, создавайте свежие пины каждый день.
Не нужно слишком усложнять все эти «свежие булавки». В любом случае, это не новое руководство. Пинтерест имеет всегда рекомендуется создавать новые изображения контактов как можно чаще.
Почему?
Потому что пиннеры любят , чтобы вдохновляться вещами, которых они раньше не видели!
Помните: вся поисковая система работает на содержании. Если мы продолжим делиться одними и теми же пинами из года в год, никто больше не будет использовать Pinterest!
Мой совет: Создайте 5–10 шаблонов булавок, которые можно использовать для создания дюжины булавок всего за несколько минут. Самый простой способ сделать это — использовать Canva или любой другой инструмент дизайна, с которым вам нравится работать.
Например, я создал массу шаблонов булавок, используя фирменные цвета и шрифты для своего блога по программированию.
Все они выглядят одинаково, но есть достаточно вариаций, чтобы было интересно:
Как создать десятки свежих булавок за считанные минуты:
Если вы спешите и вам неудобно создавать собственные булавки, мой набор Viral Pinterest Templates — идеальное решение для вас!
В комплект входят 20 неотразимых дизайнов булавок , который можно легко настроить с помощью бесплатной версии Canva.
20 шаблонов означают, что вы можете создать 20 свежих пинов для одного сообщения в блоге всего за несколько минут!
Если у вас есть 10 сообщений в блоге, создайте 200 изображений булавок! Вы можете использовать мои шаблоны для неограниченного количества отдельных пинов, и с ними очень легко работать.
Нажмите здесь, чтобы получить набор шаблонов Pinterest прямо сейчас!
Шаг 3: Увеличьте количество сохранений и комментариев
Увеличение количества сохранений связано с улучшением качества булавки. Таким образом, следуйте шагам, которые мы рассмотрели в разделе «Качество булавки» выше.
Шаг 4: Повысьте общий уровень вовлеченности
Опять же, зайдите в свою аналитику Pinterest, чтобы найти пины с самым высоким уровнем вовлеченности:
Можете ли вы найти закономерность в ваших топовых пинах?
- Какие цвета вы используете?
- Какие шрифты больше всего нравятся вашей аудитории?
- На ваших пин-изображениях есть люди или нет?
- Ваш фон темный или светлый?
- Как отформатировано наложение текста?
Используйте свои выводы, чтобы найти контент, на который ваша аудитория хорошо реагирует.
Кроме того, не могли бы вы создать дополнительные связанные сообщения по этим темам?Шаг 5. Закрепление популярного контента на своих досках
Когда дело доходит до качества пинов, важную роль играет контент, который вы прикрепляете от других. Вы хотите сохранять и делиться булавками, которые уже популярны на Pinterest.
К сожалению, Pinterest удалил подробные номера сохранений для отдельных контактов.
Поэтому лучше всего выполнить быстрый поиск по вашей теме и просмотреть лучшие результаты. Обычно это самые популярные пины с сотнями и тысячами сохранений и репинов.
Фактор 4. Релевантность темы (ключевые слова Pinterest)
До сих пор мы рассматривали, как можно оптимизировать показатели качества домена, пин-кода и пиннера. Эти три меры направлены на улучшение вашего общего балла 90 535 и авторитета 90 536 на Pinterest.
Сейчас, актуальность темы — это, пожалуй, самый абстрактный, но в то же время и самый важный фактор алгоритма поиска Pinterest.
Ранее в этой статье мы узнали, что Pinterest хочет показывать наилучшие и наиболее релевантные результаты для каждого отдельного поиска.
Следовательно, чтобы распространять ваши пины среди нужной аудитории, Pinterest необходимо определить, к какой теме они относятся и насколько они актуальны для пользователей, заинтересованных в этой теме.
Когда вы публикуете новый пин, Pinterest связывает его с определенной темой с помощью ключевых слов.
Как и в любой другой поисковой системе, поисковая оптимизация Pinterest в значительной степени сосредоточена на том, чтобы знать, почему, где и как использовать правильные ключевые слова.
Актуальность темы можно представить как сообщение Pinterest, о чем ваши пины.
Итак, как вы находите и используете ключевые слова в Pinterest, чтобы показать им, что ваш контент релевантен данному поисковому запросу?
Давайте посмотрим:
Шаг 1: Найдите правильные ключевые слова Pinterest
Прежде чем вы начнете делиться своими сообщениями в блоге на Pinterest, вы должны начать с изучения ключевых слов.
Как только вы поймете, как находить и использовать правильные ключевые слова на платформе, вы сможете генерировать больше трафика с меньшими затратами.
Актуальность темы необходима для вашего успеха на платформе, поэтому вашим главным приоритетом всегда должно быть правильное ее до того, как вы сделаете что-либо еще на платформе.
Самый быстрый способ найти ключевые слова в Pinterest — использовать встроенную панель поиска.
Допустим, ваш блог или веб-сайт посвящен советам путешественникам .
Таким образом, вы хотите найти связанные ключевые слова, чтобы помочь Pinterest показать ваши контакты людям, которые ищут эту конкретную тему.
Давайте наберем «советы путешественникам» в строке поиска и посмотрим, что предлагает функция автозаполнения:
Посмотрите, как Pinterest автоматически предлагает более конкретные ключевые слова для вашего поиска:
- Упаковка советов путешественникам
- Советы и рекомендации путешественникам
- Советы путешественникам с малышами
- Советы путешественникам по Исландии
- Советы путешественникам с детьми
- и т. д.
Это связанные популярные ключевые слова, которые вы должны использовать в своей стратегии SEO Pinterest!
Полное и подробное руководство по работе со всеми инструментами ключевых слов Pinterest можно найти в моем пошаговом руководстве по ключевым словам Pinterest. Я покажу вам точные шаги и методы, которые я использую, чтобы найти лучшие, самые популярные ключевые слова для использования на платформе.
Шаг 2. Используйте ключевые слова в нужных местах
После того, как вы нашли ключевые слова, которые хотите использовать, пришло время заставить их работать.
Итак, где же тогда разместить ключевые слова? Давайте рассмотрим несколько ключевых моментов для начала:
Оптимизация вашего профиля
Во-первых, вы хотите добавить ключевые слова в свой профиль Pinterest. Начните с обновления следующих данных:
- Ваше имя пользователя:
Это URL-адрес вашего профиля Pinterest. - Название компании:
Это название страницы вашего профиля в Pinterest. У вас есть 60 символов, поэтому добавьте самые важные ключевые слова к названию вашей компании. - Биография профиля:
Напишите краткое и четкое описание профиля с акцентом на преимущества. У вас есть 160 символов, так что используйте их с умом!
Используйте ключевые слова в названии компании и описании профиля
Оптимизируйте свои доски Pinterest
Теперь пришло время убедиться, что ваши доски Pinterest оптимизированы с помощью наиболее релевантных ключевых слов.
Доски работают так же, как отдельные пины и другой контент в Pinterest. Люди могут искать их, а также подписываться на отдельные доски, если им не интересен весь ваш контент.
Вы хотите добавить ключевые слова в названия и описания ваших досок.
Убедитесь, что описания вашей доски звучат естественно, а не просто наполняют их ключевыми словами.
Например, у меня есть доска под названием «Маркетинг Pinterest». Это моя коллекция лучшего контента, который я нашел на платформе, связанной с продвижением вашего контента в Pinterest.
Следовательно, как название доски, так и описание доски ниже включают релевантные популярные ключевые слова для этой конкретной темы:
Используйте ключевые слова в заголовке и описании доски
Еще один совет: если у вас есть доски, не относящиеся к теме вашего блога, сделайте их секретными.
Оптимизируйте свои пины
Теперь, когда ваш профиль и доски настроены, пришло время создать и опубликовать свои первые пины.
Наиболее важной частью оптимизации пинов с помощью ключевых слов является их использование в заголовке и описании пинов.
Начните заголовок пин-кода с основного ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Алгоритм поиска Pinterest будет использовать эту информацию, чтобы определить, о чем ваш пин.
Используйте ключевые слова в названии и описании булавки
Что касается описания булавки, убедитесь, что вы включаете релевантные ключевые слова и выделяете ценность для вашей целевой аудитории.
- Зачем им переходить на ваш сайт?
- Что они получат от вашей статьи?
Помните, что использование правильных ключевых слов помогает алгоритму поиска Pinterest сопоставлять ваши контакты с пользователями, которые с наибольшей вероятностью перейдут в ваш блог.
Используйте только релевантные ключевые слова и следуйте всем рекомендациям, изложенным в моем полном пошаговом руководстве по SEO для Pinterest.
Общие вопросы и ответы: как работает алгоритм Pinterest?
Как работает алгоритм Pinterest?
Когда вы делитесь новым контентом, алгоритм Pinterest сначала отправляет ваш пин-код вашим подписчикам. Чем больше пользователей взаимодействуют с вашим пином, тем больше внимания он получит. Поскольку Pinterest — это поисковая система, лучший способ привлечь внимание и привлечь трафик на свой веб-сайт — научиться правильно использовать ключевые слова на платформе.
Как мне оптимизировать свой профиль Pinterest?
Чтобы расширить свою аудиторию в Pinterest, убедитесь, что у вас есть бизнес-аккаунт. Найдите и добавьте релевантные ключевые слова к имени и описанию вашего профиля. Кроме того, добавьте свою фотографию в свой профиль.
Кроме того, создайте не менее 10 досок и используйте соответствующие нишевые ключевые слова в названиях и описаниях своих досок. Отслеживайте свою эффективность с помощью Pinterest Analytics, чтобы узнать, какой тип контента находит отклик у вашей аудитории.Как убедиться, что мой контент можно найти в Pinterest?
Начните свой маркетинг Pinterest с тщательного исследования ключевых слов. Затем создайте весь свой профиль, создавайте доски и создавайте изображения булавок на основе найденных вами ключевых слов. Это гарантирует, что алгоритм Pinterest поймет, о чем ваш контент. В результате пользователям будет легче находить ваш контент при поиске по популярным ключевым словам в вашей нише.
Как меня найти на Pinterest?
Лучший способ быть найденным — помочь алгоритму Pinterest лучше понять ваш (1) профиль, (2) доски и (3) изображения контактов. Использование релевантных ключевых слов и сохранение вашего контента на самых релевантных досках добавляет контекст и помогает Pinterest распространять ваши контакты среди нужных пользователей, которые в них заинтересованы.
Самые популярные способы найти на Pinterest: (1) домашняя лента, (2) результаты поиска по ключевым словам, (3) вкладка «Подписки», (4) лента связанных пинов под каждым отдельным пином и (5) поиск по хэштегу.Подводя итоги: алгоритм Pinterest в 2022 году — как он работает?
Теперь, когда вы знаете больше об алгоритме Pinterest и о том, как правильно делиться своим контентом на платформе, пришло время приступить к созданию долгосрочной стратегии трафика Pinterest для вашего блога или веб-сайта.
Когда вы будете готовы, перейдите к моему полному руководству по стратегии Pinterest, чтобы начать.
И если вы действительно серьезно относитесь к освоению всего, что связано с алгоритмом Pinterest, не пропустите мои тайные секреты трафика Pinterest, которыми я делюсь с вами в моей электронной книге Smart Pinterest SEO.
Если у вас есть какие-либо вопросы об алгоритме поиска или различных факторах ранжирования, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев.
- Используйте высококачественное изображение с высоким разрешением :
Это даст Pinterest четкий сигнал о том, что ваш сайт является источником высококачественного контента.
в корневую папку вашего сайта. На Pinterest есть подробное руководство, которому вы можете следовать.
Если булавка хорошо у них резонирует, алгоритм начинает показывать ее более широкой аудитории.
Это дает пользователям быстрый предварительный просмотр того, что внутри, делая ваш пин более кликабельным.
Вот несколько полезных вопросов для начала:
Кроме того, не могли бы вы создать дополнительные связанные сообщения по этим темам?
д.
У вас есть 60 символов, поэтому добавьте самые важные ключевые слова к названию вашей компании.
Кроме того, создайте не менее 10 досок и используйте соответствующие нишевые ключевые слова в названиях и описаниях своих досок. Отслеживайте свою эффективность с помощью Pinterest Analytics, чтобы узнать, какой тип контента находит отклик у вашей аудитории.
Самые популярные способы найти на Pinterest: (1) домашняя лента, (2) результаты поиска по ключевым словам, (3) вкладка «Подписки», (4) лента связанных пинов под каждым отдельным пином и (5) поиск по хэштегу.