Новые алгоритмы Pinterest: что вам нужно знать

В алгоритм Pinterest на 2020 год внесено так много изменений, что он вызвал большой стресс и замешательство у многих блогеров и владельцев бизнеса, которые используют платформу для увеличения своей видимости в Интернете и получения новых подписчиков и клиентов.

Многие люди заметили, что с тех пор, как Pinterest внесла изменения в свой алгоритм, это привело к значительному снижению ежемесячных просмотров, сохранений и переходов по ссылкам.

Приветствую вас в новом Pinterest 2.0

На одном из своих ежемесячных звонков, Меган Уильямсон (одно из самых известных имен в Pinterest) озвучила термин «Pinterest 2,0». Прошли те времена, когда вы добавляли изображение в Pinterest с несколькими ключевыми словами (если таковые имеются), а Pinterest отправлял вам миллион просмотров в месяц на ваш сайт.

Изменения Pinterest, о которых вам нужно знать

Как и Instagram, Pinterest обратил внимание на тысячи и тысячи отзывов и данных своих пользователей и внес довольно большие изменения.

Хотя Pinterest — это не платформа для социальных сетей, а на самом деле поисковая система. Поэтому, если мы используем Pinterest для развития нашего бизнеса и привлечения новых клиентов, нам нужно использовать платформу, как Google поиск.

Если вы используете Pinterest для своего бизнеса и заметили резкое изменение (снижение) охвата (количество показов, сохранений и исходящих кликов), это потому, что Pinterest принял во внимание отзывы, полученные от пользователей, которые хотят использовать платформу таким образом, чтобы в конечном итоге увеличить продажи.

Idea Pins

Idea Pins — это способ, с помощью которого создатели могут делиться своими уникальными историями и идеями со своей аудиторией таким образом, чтобы это было увлекательно, вдохновляло и позволяло создателям создавать и формировать заинтересованное сообщество.

Теперь, когда вы хотите опубликовать контент на Pinterest, у вас есть возможность создать пины с идеями до 20 слайдов, которые могут представлять собой сочетание видео, статических изображений, текста и фотографий.

Pinterest заявил, что искал способ для создателей делиться более закулисными событиями своей жизни, бизнеса или и того, и другого, и многие создатели заявили, что они увидели резкое увеличение вовлеченности, комментариев и подобных им.

Но, какими бы удивительными ни были пины идей, им не хватает возможности направить вашу аудиторию на ваш веб-сайт, целевую страницу или страницу продукта, что очень расстроило многих владельцев бизнеса и блогеров. Привлечение трафика на ваш сайт — одна из основных причин, по которой люди используют Pinterest. Так что же такого особенного в Pinterest, который теперь не предоставляет вам возможности ссылаться?

Что ж, дело в том, что Pinterest хочет, чтобы ваша аудитория больше интересовалась вашим контентом, и лучший способ сделать это — удержать их на платформе (или в вашем аккаунте) как можно дольше. Если вы держите свою аудиторию в своем аккаунте дольше, и они будут заинтригованы тем, что вы предлагаете, они будут более склонны переходить на ваш сайт и проверять, что у вас там есть. Споры по этому поводу ведутся блогерами и владельцами бизнеса, но правда кроется в аналитике. Те создатели, которые действительно открывают свой мир своей аудитории, склонны видеть более высокую вовлеченность и аналитику трафика, чем те, кто этого не делает.

Факт в том, что Idea Pins никуда не денется, и Pinterest ставит своей целью продолжать улучшать производительность Idea Pins. В настоящее время, прямо сейчас с Idea Pins, они ранжируются в поиске так же, как статические, они никогда не перестают показываться и продолжают укреплять узнаваемость вашего бренда. Но некоторые из недостатков заключаются в том, что вы не можете использовать Idea Pins для продвигаемой рекламы, а также их нельзя загружать в Tailwind как Story Pin, но это может измениться в ближайшем будущем.

Функция Pinterest Shop

Если вы заметили, что сейчас на Pinterest есть вкладка с функцией «Магазин».

Pinterest признал рост спроса на покупки в приложении, которое позволяет пользователям покупать актуальные товары в розничных магазинах.

Благодаря данным, которые Pinterest знает о своих пользователях, платформа охватывает около 77% женщин в возрасте от 25 до 54 лет в США.

84% пиннеров используют Pinterest, чтобы лучше узнать продукт или услуги которые они хотят приобрести. Поэтому Pinterest пытается занять лидирующую позицию, чтобы повысить удобство работы своих пользователей на платформе.

Pinterest начинает уделять больше внимания электронной коммерции (или, во многих случаях, Pinterest хочет, чтобы вы выбрали их платформу, если хотите совершить покупку).

Аналитика Pinterest

Многие владельцы бизнеса упускают из виду этот шаг, главным образом потому, что они не понимают, что именно они ищут. Pinterest хочет, чтобы с новыми изменениями вы больше смотрели на вашу статистику. Это поможет вам понять вашу аудиторию.

Как владельцы малого бизнеса, мы должны анализировать наши данные ежеквартально или ежемесячно, чтобы лучше понять нашу бизнес среду и наши усилия.

В последнее время терминология аналитики Pinterest изменилась, и об этом следует помнить, продвигая свою маркетинговую стратегию.

Если вы перейдете на вкладку Pinterest Analytics >> Обзор, вы можете выбрать диапазон дат в течение 30 дней или с первого числа последнего месяца до первого числа следующего месяца, чтобы следить за изменениями.

Вот некоторые общие аналитические данные Pinterest, о которых следует помнить:

1. Впечатления

Это измеряет количество раз, когда ваши пины были показаны на экране кому-либо из вашей аудитории. Высокие впечатления указывают на то, что ваши пины хорошо приняты, находятся в тренде или что ваша стратегия ключевых слов соответствует алгоритму Pinterest.

2. Сохранения

Сохранения — это количество раз, когда кто-то сохранял ваш пин на своих досках. Чем больше количество сохранений, тем лучше для Pinterest ваш контент.

3. Исходящие клики

Исходящие клики (ранее называвшиеся кликами по ссылкам) показывают количество кликов, полученных вами по URL-адресу своего пина. Если у вас хороший рейтинг кликов, это говорит вам о том, что ваш контент находит отклик у вашей целевой аудитории и что ваши призывы к действию работают, если вы рассматриваете конверсию как одну из своих основных целей.

4. Вовлеченность

Вовлеченность в Pinterest рассматривается как наиболее важная задача с новыми изменениями алгоритма. Вовлеченность — это мера того, сколько раз кто-то нажимал или сохранял ваши пины. Теперь это важно, потому что Pinterest хочет видеть, что ваш контент хорошо принят на платформе. Если это так, то они с большей вероятностью распространят ваш контент среди соответствующей аудитории и повысят узнаваемость вашего бренда и посещаемость вашего сайта.

Важность Fresh Pins

После того, как вы взглянули на свою учетную запись Pinterest и собрали базовую информацию, которая подробно описана в Дорожной карте аудита учетной записи, посмотрите еще раз на дизайн своих пинов.

Pinterest определяет свежий пин как новое изображение или видео, которое не было загружено и не просмотрено AI (искусственным интеллектом).

Например, Pinterest будет видеть новый пост в блоге или страницу продукта с новым URL-адресом как «свежий», следовательно, чем более новым или «свежим» является ваш контент, Pinterest будет отдавать ему приоритет для распространения.

В дополнение к этому, Pinterest также считает, что новые изображения пинов считаются «свежим» контентом, даже если они взяты из более старого поста в блоге, которое вы ранее публиковали — следовательно, вы предоставляете новые свежие пины для уже существующих сообщений в блоге, которые будут иметь ваши новые подписчики.

Нужно также упомянуть дублированный контент на Pinterest, так как эта практика публикации одинакового контента на нескольких досках, в настоящее время рассматривается негативно Pinterest.

Эту старую практику Pinterest рассматривает как рассылку спама и вы рискуете потерять подписчиков.

Все это означает, что важность нового, свежего контента имеет решающее значение для вашей стратегии Pinterest.

Если вы серьезно настроены улучшить рост и охват Pinterest и ищете новые шаблоны Pinterest для своего контента.

Меньше сосредотачивайтесь на групповых досках и больше на своих собственных

В заключение, важно постоянно следить за тем, что работает с вашей маркетинговой стратегией, если вы действительно хотите расти, становиться вирусными, продавать свои продукты или заказывать наши услуги. Если вы настроены на рост своего маркетинга в Pinterest, не забудьте сосредоточиться на:

• Создание свежих пинов для наших новых сообщений, страниц или продуктов в блогах
• Глядя на нашу аналитику Pinterest и Google
• Оценка того, что работает и где можно улучшить
• Осознавая, что изменения в социальных сетях неизбежны, но эти изменения обеспечат нашей аудитории лучший пользовательский опыт для повышения вовлеченности и роста нашего бренда и бизнеса.

Как Pinterest стал одним из самых успешных сервисов Кремниевой долины из-за своего алгоритма — Сервисы на vc.ru

Подробный рассказ о том, как компания разрабатывает эффективные инструменты рекомендаций и избегает проблем, с которыми сталкиваются её конкуренты. Перевод статьи Уилла Оремуса для Medium.

10 782
просмотров

Джордан Спир

Как для других социальных сетей, фундаментом Pinterest стали предвзятость и самонадеянные догадки. Но Pinterest, в отличие от других соцсетей, этого не отрицает.

Сервис моментально навешивает на пользователя ярлык. При регистрации человека просят указать два параметра, пол и возраст, и на основе этих ответов строится весь остальной пользовательский опыт.

К тому же Pinterest фиксирует ваш регион, язык и немного истории браузера, а потом предлагает вам выбрать минимум пять наиболее интересных тем из множества предложенных сервисом.

Если сообщить Pinterest, что ты женщина старше тридцати лет, то сервис предложит выбрать из тем «Макияж», «Причёски пошагово», «Планы тренировок» и «Рецепты ужинов». А если ты мужчина старше тридцати, то Pinterest предложит выбрать из «Деревообработки», «Смешных картинок», «Навыков выживания в дикой природе» и «Компьютерных игр».

Если вам не подходит определение мужчины или женщины, то в поле «Небинарный гендер» вы можете напечатать любой и получите выбор из более нейтральных тем, таких как «Животные», «Оформление интерьера», «Стрижки», «Мужские стрижки» и «Ногти формы “балерина”».

После того, как пользователь выбрал темы, программа Pinterest на основе машинного обучения создаёт домашнюю страницу из картинок или «пинов», которые, как думает сервис, ему понравятся.

Это — ключевой момент: внутренние данные компании показывают, что если людям сразу нравятся картинки, то они становятся активными пользователями и регулярно возвращаются на сайт за свежим контентом, создают собственные «доски» с картинками, объединёнными одной темой, и видят интересную им рекламу. Если с первого раза картинки неудачные, то пользователи обычно на сайте больше не появляются.

Для пятидесяти миллионов новых пользователей ежегодно процесс регистрации — это всего лишь начало применения одного из самых успешных, но и наименее изученных алгоритмов сервисов Кремниевой долины.

Код, который используется в ленте Pinterest, результатах поиска и уведомлениях, и постоянно определяет, какие изображения видят пользователи, аналогичен тому, что лежит в основе новостной ленты Facebook, рекомендаций YouTube или TikTok.

Этот код — основной продукт компании с оборотом в $15 млрд, которая успешно вышла на биржу в этом году. Если посмотреть на список ИТ-«единорогов», таких как Uber, Lyft и Slack, только акции Pinterest постоянно продаются по цене выше той, с которой компания выходила на биржу.

Однако внутри компании перед разработчиками и руководителями Pinterest стоят те же проблемы, что и в других организациях. Менеджеры заявляют, что хотят наметить для компании другой путь к успеху в Кремниевой долине, направленный не на стремительный рост, а на внимание к человеку.

Но в первый год работы после выхода на биржу компании был брошен важнейший вызов: как увеличить пользовательскую базу, преимущественно состоящую из белых женщин, принадлежащих к верхушке среднего класса — и при этом не спугнуть их, не стричь под одну гребёнку всех новых пользователей и не допустить возможной радикализации и распространения ложной информации.

15 октября компания выпустила новую функцию, призванную исправить, наверное, самый заметный минус алгоритма социальной сети: он делает неправильные выводы на основе прошлого поведения пользователя и забивает ленту картинками, которые пользователь больше не хочет видеть — например, человек, разорвавший помолвку, будет смотреть на свадебные платья, а лента человека, пережившего выкидыш, будет заполнена вариантами декора детской комнаты.

Функция, которую Pinterest называет Home Feed Tuner («Настройка ленты») позволит пользователям вручную редактировать историю активности и интересов, по сути, указывая алгоритму, что запомнить, а что забыть.

Pinterest надеется, что нововведение уменьшит количество жалоб и повысит общее удовлетворение сервисом среди малого круга активных пользователей. Но вот развитию социальной сети это не поможет, и даже уменьшит взаимодействие с продуктом, ограничив количество информации, доступной алгоритму.

Компания заявила, что готова пойти на такой компромисс, тем более, тестирование на ранней стадии не показало значительного спада активности.

Функция Home Feed Tuner («Настройка ленты»)

Однако достижение баланса в других сферах представляется более трудным. Например, как понять пользователя достаточно хорошо, чтобы рекомендовать ему контент, за которым он будет возвращаться, но при этом не заскучает, не окажется ограниченным в своих интересах алгоритмом и не испугается передавать ему данные.

Пользователям не нравится, когда на них пытаются навесить ярлык. Они не хотят, чтобы мы угадывали, что им понравится, исходя из их демографических данных.

Кэндис Морган, глава отдела инклюзивности Pinterest

Тем не менее, именно это и делает Pinterest, по крайней мере в первые моменты после регистрации. Если бы сервис этого не делал, многие пользователи решили бы, что Pinterest им не подходит.

К этому добавляются проблемы, с которыми сталкиваются все крупные социальные сети, в том числе в некоторой степени и Pinterest: распространение ложной информации, радикализация, оскорбительные изображения и мемы, спам, а также сомнительные сайты, которые пытаются использовать алгоритм сервиса для получения прибыли.

И подход сервиса к решению этих проблем уникален: он смирился с предвзятостью, ограничил вирусный потенциал и превратился в некое подобие антисоциальной сети.

И пока что это работает.

Pinterest был основан в 2010 году тремя молодыми людьми, работавшими в ИТ-индустрии. Они разработали продукт в Hacker Dojo (бесплатное коворкинг-пространство) в Маунтин-вью, но не могли подогреть интерес к платформе для обмена сборниками картинок.

Всё изменилось, когда сооснователь Бен Сильберман посетил женскую конференцию блогеров и инфлюенсеров, посетительницам которой сервис сразу же пришёлся по душе. Они решили, что платформа идеально подходит для обмена рецептами, модными советами, крафтовыми проектами и идеями для оформления интерьера.

Эти первые пользователи и сформировали направление развития сайта. Пока разработчики компании действовали по шаблону совершенствования любой социальной сети — создавали алгоритмы персонализации, которые обучались на основе поведения пользователя, — программа потребляла интересы и модели поведения именно этих ранних пользователей.

Такая зависимость от слишком конкретных данных пользователей определённого демографического сектора привела к некоторым проблемам. К примеру, на доске с фотографиями свадебных платьев отсутствовали темнокожие модели.

Изначально лента показывала самые популярные публикации от всех пользователей на основе досок, на которые тот или иной человек был подписан.

Это идеально подходило для привлечения новых людей со схожими интересами, но не работало для повышения привлекательности сайта для всех остальных. «Среди мужчин существовал стереотип, что Pinterest — это сайт об индустрии красоты для женщин, — говорит Морган, — хотя контент и был гендерно нейтральным».

Со временем Pinterest изменил систему и алгоритмы, чтобы лучше понимать разные типы пользователей и отображать их интересы. Отсюда вопрос о гендере, который сайт задаёт при регистрации, и выбор тем — они дают алгоритму первоначальное представление о том, что вам нравится.

К тому же сайт использует данные браузера (как и многие другие подобные сервисы), которые могут сообщить, посещали ли вы сайт до этого и как вы о нём узнали.

К примеру, выбор языка и региона помог Pinterest заполучить пользователей за пределами Америки, которые изначально жаловались, что «чувствуют себя посторонними» после регистрации.

На данный момент большая половина пользователей сайта — не американцы, что совпадает с данными о пользователях других крупных социальных сетей. Это помогает платформе стать более открытой: так, компания утверждает, что в Японии вероятность того, что после первого посещения сайта мужчина станет активным пользователем, совпадает с вероятностью активной вовлечённости для пользователей-женщин.

Но деление пользователей на мелкие подгруппы таит в себе ряд рисков, в особенности, если речь идёт о группах, представителей которых на сайте меньшинство. Данные могут говорить о том, что мужчины позитивно реагируют на маскулинные изображения.

Но эти же данные умалчивают о том, что часть мужчин чувствует себя оскорблёнными, когда алгоритм решает, что из-за их гендера им автоматически будут интересны «мужские интерьеры» или фотографии «красивых знаменитостей», среди которых одни женщины.

Pinterest работает над тем, чтобы становиться более привлекательным для всех категорий пользователей. В январе компания выпустила один из первых продуктов, направленных на распространение инклюзивности. Он разработан Кэндис Морган и Омаром Сейалом, главой отдела продукта — это фильтр для косметики, который отбирает её по соответствию тому или иному цвету кожи.

Похвальное усилие, но, согласно исследованию компании, неидеальное.

Мы хотели понять, готовы ли люди предоставить больше данных о себе взамен на лучший пользовательский опыт? И узнали, что ответ — нет, не готовы. Они хотят, чтобы продукт работал для всех.

Кэндис Морган, глава отдела инклюзивности Pinterest

Pinterest не привлекал со стороны СМИ столько внимания, сколько Twitter и Facebook, но это отнюдь не означает, что сервис обладает иммунитетом к проблемам, которые вызвали скандалы на других платформах.

Одним из крупных критиков Pinterest является Майк Колфилд, специалист по медиаграмотности и онлайн-коммуникациям филиала университета штата Вашингтон в Ванкувере. В 2017 году он погрузился в изучение политической культуры на Pinterest и обнаружил, что она так же безобразна, как и в любой другой социальной сети. На платформе нашлись доски, полные и информационных вбросов, и этностереотипов, и теории заговора QAnon.

Колфилд утверждает, что агрессивный алгоритм рекомендаций Pinterest в сочетании со ставкой платформы на доски, которые создают пользователи, способен «превратить ленту в помойную яму агрессии за несколько минут».

«За четырнадцать минут на сайте новый пользователь, задавшийся вопросами о вакцинации, от постов с заголовком «Как приготовить идеальную яичницу» перейдёт к ультраправым теориям», — пишет Колфилд.

Согласно Эми Коллиер, проректору Миддлбери-колледжа, спамеры пользуются алгоритмом Pinterest, чтобы размещать вирусные политические мемы на одной доске с, например, футболками, которые они хотят продать. Когда пользователи взаимодействуют с мемами, алгоритм показывает им другие картинки с этой же доски, полагая, что они тоже могут быть интересны. Пользователь видит футболку, может её купить, и так спамеры получают прибыль.

Колфилд говорит, что обычная позиция ИТ-компании в такой ситуации — игнорировать критику или занять оборонительную позицию.

Поэтому реакция Pinterest удивила его: компания поблагодарила его за освещение проблемы и пригласила на совещание с руководством для обсуждения возможных путей её решения. После этого компания приняла меры, по крайней мере, в противодействии движению против вакцинации.

В августе Pinterest изменила то, как их поисковая система обрабатывает запросы о прививках. Вместо того, чтобы отображать самые популярные посты о вакцинах, Pinterest заявила, что теперь будет отображать только посты от крупных организаций по защите здравоохранения: например, Всемирной организации здравоохранения и Центра по контролю и профилактике заболеваний США.

Колфилд одобряет решение компании, которая пошла на решительный шаг, особенно в сравнении с другими платформами. Она показала, что готова проигнорировать собственную программу ради решения системных проблем, которые алгоритм не способен решить самостоятельно.

Насколько это решение повлияет на другие проблемы, с которыми сталкивается платформа с 300 млн пользователей, пока неизвестно. Но Pinterest, похоже, готова это выяснить.

Общепринятое мнение среди компаний-соцсетей: нельзя взваливать на пользователей персонализацию ленты. Создав новостную ленту, которая лучше тебя самого знает, что тебе нравится читать, Facebook достиг почти глобального господства.

Несколько лет Instagram и Twitter сопротивлялись использованию алгоритмической ленты, но в конце концов включили её и увидели рост и пользовательской базы, и прибыли. Каждое действие человека на платформе оптимизирует взаимодействие с ней, а предоставление пользователю доступа к рычагам оптимизации только тормозит её.

Pinterest, как и другие соцсети, судит об успешности по таким показателям, как ежемесячные активные пользователи и уровень вовлечённости, о чём говорит январская запись в блоге главного инженера по развитию. И алгоритм всегда изучал ленты пользователей, чтобы показать им как можно больше из того, чем они интересовались в прошлом.

Подобный подход подвергается справедливой критике: погоня за большей вовлечённостью может привести к бессмысленному и вызывающему привыкание скроллингу, а также приводит к созданию «пузыря», внутри которого создаётся опасность появления дезинформации (или ещё чего похуже).

Но что если оптимизация взаимодействия не является конечной целью? Этот вопрос себе задают руководители и других социальных сетей, например, Facebook и Twitter, и начинают ставить платформе цели, направленные на «хорошо проведённое время» и «конструктивное общение». И именно это, говорит глава отдела продукта Pinterest Омар Сейал, стало основой новой функции, которую компания внедрила на прошлой неделе.

По словам Сейала, одной из главных жалоб пользователей Pinterest в течение многих лет было отсутствие контроля над тем, что им показывает алгоритм. «Стоит нажать на одну картинку, и вся лента превращается в такие же картинки».

Вопрос заключался в том, как решить эту проблему, не подвергая риску эффективность алгоритма. «Каждый, кто работает над лентой онлайн-платформы, говорит, что любые попытки сделать её более управляемой, приводят к уменьшению вовлечённости».

В конце концов Сейал решил, что они решают не ту проблему. Он сказал разработчикам, которым было поручено решить проблему управления лентой пользователем, что им не нужно беспокоиться о влиянии на взаимодействие. Их единственной задачей было найти решение, которое уменьшило бы количество жалоб пользователей на чрезмерное изменение ленты, среагировавшей на активность.

Результатом стала функция Home Feed Tuner, уже доступная ограниченному числу пользователей. Разрешая пользователям настраивать степень, в которой алгоритм будет реагировать на каждое их действие, Pinterest предлагает уровень персонализации, который будут использовать не все.

Но Сейал говорит, что в ходе тестирования стало понятно, что именно эти пользователи жаловались на алгоритм. Они же оказались самыми активными пользователями Pinterest. Тестирование также показало, что вовлечённость существенно не изменилась.

Сейал извлёк из этого урок. «Это — призыв других платформ открыться пользователям. Проблема сложная, но люди всё чаще и чаще призывают к поиску её решения».

Pinterest теперь предоставляет пользователям больше контроля, но, как и любая социальная сеть, которая опирается на алгоритмические рекомендации, в конечном итоге она опирается на своего рода предвзятость. И, в отличие от своих конкурентов, Pinterest её приветствует — если она «правильная».

В конечном итоге мы являемся платформой, контент которой создают пользователи. И мы не всегда имеем возможность уловить всё, что они создают.

У нас есть спамеры, у нас есть люди, которые хотят использовать платформу для распространения так называемого негативного контента, который может породить конфликт.

Омар Сейал, глава отдела продукта.

По его словам, в таком случае компания может сгладить эти проблемы следующим образом: посмотреть на типы контента, имеющие популярность, и отредактировать параметры алгоритма таким образом, чтобы тот или иной контент имел приоритет над другим.

Например, алгоритм Pinterest считает «сохранение» пина намного большим положительным сигналом, чем просто нажатие на него. «Человек не станет сохранять на будущее критическую статью о президенте, но сохранит модный образ, одежду из которого захочет приобрести в будущем. Поэтому мы отдаём приоритет таким типам взаимодействий и понижаем приоритет общения с друзьями».

Отказ от общения с друзьями может показаться странным решением для социальной сети. Но Pinterest говорит, что благодаря этому уменьшила количество травли и вирусной пропаганды.

На нашей платформе отсутствует такое масштабное распространение дезинформации, как на других сервисах, потому что алгоритм просто не продвигает его.

Когда человек рассылает спам или вводит людей в заблуждение, его цель состоит в том, чтобы его пост попал на «первую страницу», но добиться этого на Pinterest не так-то просто.

Малори Лучич, глава отдела коммуникаций по продуктам Pinterest

Даже на простые клики программа Pinterest реагирует по-разному: нажатия на надёжные сайты имеют больший приоритет по сравнению с другими.

Сейал рассказывает, что всякий раз, когда Pinterest тестирует изменения в алгоритме, он лично смотрит на то, как это изменение влияет на исходящий трафик на выбранный вручную список авторитетных сайтов о стиле жизни, моде и интерьере.

Для сравнения, Facebook пытался создать список «надёжных источников» путём опроса пользователей, Pinterest же полагается на старое доброе субъективное оценочное суждение.

Если изменение направляет меньше трафика на сайты из списка и больше на другие сайты, команда разработчиков будет выяснять, в чём причина. Так как может оказаться, что изменение открыло лазейку для менее авторитетных сайтов и возможность воспользоваться алгоритмом для получения выгоды.

Все основные социальные платформы намеренно подстраивают программное обеспечение — независимо от того, признают они это или нет. Критик Зейнеп Туфекки доказывает, что проблемы социальных сетей вытекают из их нежелания признавать фундаментальную предвзятость своих алгоритмов: не в пользу либеральной политики или консервативной политики, а в пользу как можно большего количества просмотров.

Такие компании, как Google, Amazon, Facebook и Uber известны своими безграничными амбициями и, судя по всему, безграничным ростом. Сейал утверждает, что и у Pinterest имеются большие планы.

«Мы могли бы намного лучше делать то, что делаем: новые форматы, новые виды взаимодействий, что-то ещё помимо пинов». Он считает, что будущее алгоритма Pinterest заключается не только в отражении вкусов и стилей пользователей, но и их формировании, как это делают лучшие модные бренды. В качестве модели он приводит в пример создаваемые людьми плейлисты на Spotify, например, авторитетный RapCaviar.

Но затем он делает паузу и идёт на попятную. По его словам, ключ к росту Pinterest заключается в понимании собственных ограничений.

Я думаю, что мы хотим делать хорошо только то, что можем делать хорошо. Хотеть, чтобы пользователь проводил каждое свободное мгновение, пользуясь вашим продуктом, довольно высокомерно. Реальность такова, что ИТ-компании не могут делать всё на свете.

Омар Сейал, глава отдела продукта

Как победить в 2023 году

С более чем 431 миллионом пользователей и 14-й по популярности социальной сетью в мире Pinterest является одной из самых популярных социальных сетей в мире.

Если вы похожи на меня, вы всегда в поиске новых и интересных вещей, которые можно прикрепить на Pinterest. Но вы когда-нибудь замечали, что после того, как вы закрепили несколько вещей, Pinterest, кажется, знает, что вам нравится, и начинает показывать вам больше?

Содержание: Алгоритм Pinterest

• Что такое алгоритм Pinterest?
• Как работает алгоритм поиска Pinterest?
• Изменения алгоритма Pinterest — Хронология важных обновлений
• Алгоритм Pinterest 2023 — Важные термины и определения
• 5 советов, как превзойти алгоритм Pinterest
• Какие компании преуспевают в Pinterest?
• Как создать великолепную графику для пинов, чтобы занять место в алгоритме Pinterest 2023
• Объектив Pinterest и его влияние на бизнес
• Узнайте о других сетевых алгоритмах
• Используйте все возможности
• Часто задаваемые вопросы

Это потому, что алгоритм Pinterest предназначен для показа вам большего количества пинов, похожих на те, которые вы уже закрепили. И хотя поначалу это может показаться немного жутким, на самом деле это очень полезно, когда вы ищете новые идеи.

Как только вы освоите алгоритм, вы сможете легко генерировать трафик на свой веб-сайт, со временем увеличивать количество подписчиков и получать желаемые результаты.

Чтобы помочь вам начать работу, вот все, что вам нужно знать об алгоритме Pinterest. Кроме того, вы найдете несколько замечательных советов по Pinterest, которые определенно помогут увеличить ваш трафик со временем.

Готовы исследовать? Давайте погрузимся прямо в!

Что такое алгоритм Pinterest?

Если вы похожи на большинство людей, вы, вероятно, используете Pinterest для поиска новых рецептов, идей для вдохновения или идей для дома. Чего вы можете не осознавать, так это того, что за платформой стоит много научных данных. Эта платформа социальных сетей всегда настраивает свой алгоритм, чтобы показывать пользователям наилучший контент.

Ключом к успеху в Pinterest является понимание алгоритма. Алгоритм — это то, что определяет, какие пины будут отображаться в ленте пользователя и в результатах поиска. Он постоянно меняется, поэтому важно быть в курсе последних тенденций. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваши контакты видны алгоритму.

• Используйте высококачественные изображения и убедитесь, что ваши пины визуально привлекательны.
• Добавьте ключевые слова в описания пинов, чтобы они появлялись в результатах поиска.
• Будьте активны в Pinterest и взаимодействуйте с другими пользователями.

Чем больше у вас вовлеченности, тем больше вероятность того, что вы появится в чьей-то ленте. Последнее обновление алгоритма Pinterest предназначено для того, чтобы показывать пользователям те пины, которые им больше подходят. Алгоритм просматривает прошлые контакты пользователя и ищет похожие контакты.

Подробная информация обо всех ваших пинах

Сравните еженедельную и ежемесячную эффективность всех ваших публикаций и экспортируйте отчеты PPT/PDF с помощью Social Champ.

Как работает алгоритм поиска Pinterest?

Алгоритм поиска Pinterest позволяет пользователям находить контакты, связанные с их интересами. Алгоритм использует множество факторов для определения релевантности пинов, включая поисковый запрос пользователя, активность пользователя в Pinterest и содержание пинов. Алгоритм фокусируется на четырех основных факторах.

• Качество домена
• Качество пин-кода
• Качество пин-кода
• Актуальность темы

1. Качество домена

   Точно так же, как Google оценивает качество вашего домена, Pinterest делает то же самое. Качество домена относится к качеству вашего сайта. Алгоритм определяет популярность пина, пришедшего с вашего сайта, и если пин популярен, то Pinterest увидит ваш сайт как один из источников качественного контента.

   Чтобы улучшить качество домена вашего веб-сайта, выполните следующие действия:

   • Переключите личный аккаунт на Business One : Это поможет вам получить глубокую аналитику, посещения веб-сайтов и репины.
   • Заявка на веб-сайт : это показывает Pinterest, что вы занимаетесь пиннером, а источник вашего веб-сайта подтвержден. Вот как вы можете заявить права на веб-сайт для своей учетной записи.
   • Разрешить расширенные выводы в вашем блоге: Расширенные выводы загружаются с дополнительной информацией, которая передается с вашего веб-сайта в вывод. Лучше рассмотреть расширенные пины, так как они постоянно обновляются.

2. Качество пина

   Знаете ли вы, что качество вашего пина имеет наибольшее значение, когда речь идет об алгоритме Pinterest? Эта визуальная платформа определяет качество пина на основе уровня вовлеченности и популярности пина. Чем больше людей взаимодействуют с вашим пином (лайкают, комментируют, сохраняют), тем выше он будет ранжироваться по качеству. Вот как вы можете улучшить качество своих пинов:

   • Сделайте привлекательные заголовки: Заголовки производят сильное первое впечатление, придумайте привлекательные заголовки, которые могут привлечь внимание вашей целевой аудитории.
   • Используйте изображения высокого качества: Вы можете делать свои собственные фото или видео или использовать бесплатные стоковые изображения из Unsplash и Freepik.
   • Использовать правильный размер изображения: Правильный размер булавки — 1000 x 1500 пикселей.

3. Качество пиннера

   Качество пиннера относится к эффективности ваших пинов. Он определяет, как часто вы закрепляете контент, как часто ваши пины взаимодействуют и насколько активно вы взаимодействуете со своей аудиторией. Если ваш контент более невероятный и привлекательный, есть вероятность, что Pinterest поделится им в других каналах.

   Улучшите качество пиннера с помощью этих советов:

   • Закрепите популярный контент : привлеките больше зрителей к своему профилю.
   • Pin с последовательностью : это поможет вам оставаться активным в Pinterest в течение всего дня.
   • Повышение вовлеченности : используйте аналитику Pinterest для поиска новых и популярных тем

4. Актуальность темы

   Релевантность темы определяет, хочет ли Pinterest показывать ваш контент, когда пользователь ищет соответствующую тему. Это можно сделать, проанализировав ключевые слова и хэштеги на ваших пинах. Подобно Google, Pinterest также определяет релевантность ключевых слов.

   Вот как вы можете сделать свои пины более релевантными:

   • Проведите исследование ключевых слов: Выполните поисковый запрос в Pinterest.
   • Оптимизируйте свой профиль: Добавьте ключевые слова в свою биографию и расскажите своей аудитории, чем вы занимаетесь.
   • Популярные ключевые слова: Используйте популярные ключевые слова в своих досках Pinterest, пинах и описании досок.

Избранная статья : Pinterest для бизнеса: как добиться больших результатов на платформе для увеличения трафика в 2023 году

Изменения алгоритма Pinterest — хронология важных обновлений

Если вы пользуетесь Pinterest более двух лет, вы, вероятно, заметили, что за это время алгоритм сильно изменился. Чтобы помочь вам быть в курсе последних обновлений Pinterest, я составил временную шкалу всех основных изменений алгоритма, которые произошли с самого начала.

• 2015 — Pinterest показывает локальный поиск: Платформа начала показывать локальный поиск в зависимости от страны и языка. Например, если кто-то из Бразилии ищет идеи подарков, Pinterest покажет результаты с бразильских веб-сайтов и описаний.
• Упрощенные предложения : Визуальные платформы начали показывать наиболее близкие предложения в течение нескольких секунд после ввода сообщения.
• 2016 — Кнопка «Сохранить» стала глобальной: Pinterest меняет кнопку «Закрепить» на кнопку «Сохранить», чтобы она могла одинаково находить отклик у других пользователей в мире.
• Соотношение пинов: Pinterest развернул более короткое соотношение сторон и уменьшил его с 1:3:5 до 1:2:8, все, что больше этого соотношения, будет обрезано.
• Удаление расширенных описаний пинов из лент: Чтобы не загромождать платформу, Pinterest решил удалить из лент расширенные описания пинов и отображать их только крупным планом.
• 2017 — Приглашения к хэштегам: Сначала пользователи Pinterest наказывались за использование хэштегов, но позже, в 2017 году, Pinterest представил хэштеги.
• Представлены разделы доски: Платформа представила разделы доски, которые помогают пиннерам создавать более общие доски и организовывать их по разным темам.
• Объектив (бета-версия) Запущен: Pinterest запустила технологию объективов, которая помогает людям использовать свои камеры для воплощения новых идей, вдохновленных реальными объектами.
• 2018 — Введение в вкладки «Отслеживание» : Pinterest представила новую функцию «Отслеживание вкладок», которая в основном фокусируется на всех людях и досках, на которых вы подписаны в Pinterest. Кроме того, эти контакты показаны в хронологическом порядке.
• Крышки профиля: Представлена ​​коллекция новейших булавок в качестве крышки профиля. Вы можете либо настроить булавки, которые будут отображаться, либо выбрать самые последние.
• Ежемесячный охват стал общедоступным: Платформа сделала ежемесячный охват общедоступным, что означает, что каждый может видеть аналитику в вашем профиле.
• Запуск вкладки «Активность» : Pinterest запустил вкладку «Активность», которая показывает все сохраненные контакты с вашего веб-сайта.
• 2019 — Выпущена новая панель аналитики: Pinterest изменил панель аналитики на более новую и чистую версию, чем старая.
• 2020 – Вкладка «Сегодня» в мобильных приложениях: Pinterest представила вкладку «Сегодня» в мобильном приложении, которая является источником вдохновения благодаря курируемым темам и трендовым контактам.
• Свежие пины: Pinterest и Tailwind провели вебинар в прямом эфире, подчеркнув важность свежих пинов, сказав: «Свежие булавки могут генерировать больше лидов. Затем платформа развернула новый алгоритм, который отдает предпочтение свежим контактам.
• Контролируемое распространение: Инструмент опубликовал статью, в которой четко говорилось, что целью нового алгоритма является диверсификация типов контента в домашней ленте.
• 2022 – Пины с идеями занимают место: Пины с идеями (ранее известные как булавки с историями) занимают много места, и из-за этого обычные булавки получают меньше просмотров.

Алгоритм Pinterest 2023 — важные термины и определения

Вот несколько важных терминов, которые следует запомнить, чтобы лучше понять алгоритм Pinterest:

• Релевантность: Алгоритм отдает приоритет пинам, которые соответствуют вашим интересам. Итак, если вы всегда ищете модный контент, вы, вероятно, увидите больше модных пинов в своей ленте.
• Пины: Пины — это изображения или видео, которые вы загружаете на доски Pinterest. Когда вы создаете новый пин, он будет отображаться в домашней ленте подписчика в соответствующих категориях.
• Репины : Репины происходят, когда кто-то еще сохраняет один из ваших пинов на своей доске.
• Пиннеры : термин Пиннеры относится к пользователям Pinterest.
• Лайки : Лайки похожи на лайки в Facebook и возникают, когда кто-то щелкает значок сердца на одном из ваших контактов.
• Комментарии : Комментарии — это именно то, на что они похожи, они остаются на булавках, когда людям есть что сказать о них.
• Сохранения : Сохранения — это когда люди сохраняют ваши пины на своих досках.
• Доски : Доски — это наборы пинов, которые создают пользователи. Эти доски Pinterest позволяют пользователям объединять свои контакты в определенные группы. Ваши доски видны всем пользователям Pinterest, пока вы не сделаете их закрытыми.
• Ленты: Как и в других социальных сетях, в Pinterest есть фиды. Лента — это единое место, где вы видите все рекомендованные вам пины.
• Объектив: С объективом Pinterest вы можете использовать камеру для поиска таких вещей, как рецепты, домашний декор, мода и многое другое. Просто наведите камеру на объект, и Pinterest Lens покажет вам соответствующие контакты.

5 советов, как превзойти алгоритм Pinterest

Алгоритм постоянно меняется, и за ним может быть трудно угнаться, но есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваши посты увидят самые важные люди . Вот 5 советов, как победить алгоритм Pinterest:

1.  Сосредоточьтесь на ключевых словах

   Вероятно, вы используете Pinterest, чтобы черпать вдохновение для будущих проектов или идеи для вещей, которые вы хотите купить. Например, я искал вопросы в социальных сетях для аудитории, чтобы повысить уровень вовлеченности, используя ключевое слово «вопрос в социальных сетях», и это результаты поиска.
   Лучший способ максимально эффективно использовать алгоритм Pinterest — везде использовать ключевые слова. Делая это, вы гарантируете, что ваши контакты будут найдены людьми, которые ищут то, что вы можете предложить. Кроме того, использование ключевых слов помогает Pinterest понять контекст ваших пинов и показать их людям, которые заинтересованы в подобном контенте. Вы можете добавить свои конкретные ключевые слова в следующих местах:

   • Пины
   • Доски
   • Описание
   • Пины Описание
   • Ключевые слова блога

   Однако не перегружайте свои доски чрезмерным количеством ключевых слов.

2. Воспользуйтесь преимуществами новых функций

   В преддверии 2023 года обязательно воспользуйтесь преимуществами новых функций Pinterest! Используя обновленную функцию поиска платформы и улучшенные рекомендации, вы можете легче находить нужный контент.

   Вот что принесла нам эта гигантская визуальная платформа в 2022 году.

   • Вкладка «Магазин» на пинах : это позволяет легко находить и покупать интересующие вас товары, не выходя из Pinterest.
   • Более персонализированные рекомендации: В зависимости от вашей активности Pinterest покажет вам больше пинов, которые могут вас заинтересовать. .
   • Функция «Лучшие пины» : вы можете видеть, что закрепляют другие пользователи, и сохранять те пины, которые вам нравятся больше всего.

3. Создавайте захватывающие визуальные эффекты

   Вы знаете, что создание увлекательных визуальных эффектов необходимо для того, чтобы выделиться на Pinterest. В конце концов, булавки с отличными визуальными эффектами с большей вероятностью будут репайнены, что приведет к большей известности вашего бренда. Создавая увлекательные визуальные эффекты и стратегические доски, вы можете привлекать новых клиентов и увеличивать трафик на свой веб-сайт. Вот несколько советов по созданию визуальных эффектов, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории.

   • Используйте высококачественные изображения, соответствующие вашему бренду.
   • Используйте описательный текст, чтобы сопровождать ваши визуальные эффекты.
   • Включите призыв к действию во все графические материалы.
   • Обязательно используйте соотношение сторон 2:3.

4. Добавление свежего контента

   Чтобы освоить алгоритм Pinterest, вам необходимо регулярно добавлять свежий контент. Это могут быть новые пины, доски или что-то еще, что сделает вашу учетную запись активной и интересной. Чем более вы активны, тем больше вероятность того, что люди подпишутся на вас и увидят ваши контакты. Вот как вы можете сделать свои доски более интересными и достойными внимания:

   • Добавляйте новые привлекательные визуальные эффекты
   • Используйте другой текст на изображениях
   • Играйте с уникальными названиями
   • Свежие описания

5. Сохраняйте Active Presence

   Pinterest полон всевозможных изображений и идей для дома декор. Вы даже можете найти вдохновение для своего следующего отпуска или ремесленного проекта. Если вы чувствуете себя действительно творчески, вы даже можете создать свои собственные булавки. Это отличный способ найти новые идеи для занятий, ищете ли вы рецепты, проекты «сделай сам» или просто интересные новые идеи.

   Чтобы поддерживать активное присутствие в Pinterest, вот несколько советов:

   • Делайте публикации регулярно и убедитесь, что ваши публикации высокого качества и интересны.
   • Взаимодействуйте с другими пользователями, комментируйте их булавки, делайте репины их контента и подписывайтесь на пользователей, чей контент вам нравится.
   • Будьте активны и в других социальных сетях: делитесь своими булавками в Twitter, Facebook и Instagram, чтобы увеличить трафик на свой профиль Pinterest.
   • Используйте соответствующие хэштеги, чтобы ваш контент было легче обнаружить.
   • И, наконец, наберитесь терпения. Требуется время, чтобы набрать подписчиков в любой социальной сети.

Избранная статья: Как использовать TikTok для бизнес-маркетинга в 2023 году

Какие компании преуспевают на Pinterest?

Компании, которые сосредоточены на создании высококачественных, визуально привлекательных пинов, получают значительную отдачу от своих инвестиций, когда речь идет о Pinterest.

Многие компании добиваются успеха, используя Pinterest как способ связи с потенциальными клиентами. Компании, которые, как правило, преуспевают в Pinterest, — это те, которые могут визуально демонстрировать свои продукты или услуги, например, предприятия моды или продуктов питания. Например, компания, которая продает одежду, может демонстрировать идеи нарядов, а компания, которая продает продукты питания, может демонстрировать вкусные рецепты. Компании, которые могут предоставлять визуальный контент, привлекательный для пользователей, с большей вероятностью добьются успеха в Pinterest. Вот список отраслей, которые очень хорошо работают на Pinterest.

• Мода
• Ремесло
• Сделай сам
• Кулинария
• Домашний декор
• Электронная торговля

При правильном использовании компании могут использовать Pinterest для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на свой веб-сайт и повышения посещаемости своего веб-сайта.

Как создать великолепную графику для пинов, чтобы занять место в алгоритме Pinterest 2023

Вы хотите улучшить свою графику в Pinterest? Следуйте этим рекомендациям, чтобы создавать заметные пины и получать оптимальные результаты.

1. Используйте высококачественные изображения

   Если вы хотите, чтобы люди серьезно относились к вашему бренду, используйте высококачественные изображения на Pinterest. Будь то фотографии продуктов, изображения образа жизни или инфографика, убедитесь, что ваши визуальные эффекты соответствуют действительности.

   Высококачественные визуальные эффекты могут сделать ваш маркетинг Pinterest успешным. Людей привлекают визуально привлекательные пины, поэтому убедитесь, что ваши пины высокого качества и визуально привлекательны для ранжирования в алгоритме Pinterest. Используйте яркие цвета, интересный дизайн и полезную инфографику, чтобы ваши пины выделялись среди остальных. Вот что выделяет ваши изображения из толпы на Pinterest:

   • Используйте точное соотношение контактов
   • Сделайте красивое изображение для своей доски
   • Экспериментируйте с различными дизайнами
   • Будьте последовательны

2. Добавляйте текст к вашей графике

3. Добавляйте текст к вашей графике

   использовать текст, который одновременно удобочитаем и соответствует бренду. Обязательно выберите шрифт, который легко читается, и рассмотрите возможность использования цветов вашего бренда или других визуальных элементов, чтобы ваши значки выделялись. Имейте в виду, что Pinterest — это прежде всего визуальные эффекты, поэтому убедитесь, что ваши пины привлекают внимание и привлекают внимание.

   Вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент, например Canva, для создания пинов с выделяющимся текстом.

Создавайте потрясающие визуальные эффекты для Pinterest

Используйте визуальные интеграции в приложении для создания привлекательных и потрясающих пинов для ваших досок!

3. Используйте вертикальные изображения

   Пользователи Pinterest знают, что вертикальные изображения являются ключом к созданию успешной доски. Вертикальные изображения занимают больше места на экране, а значит, посетители их увидят с большей вероятностью.

   Кроме того, вертикальные изображения работают лучше всего и с большей вероятностью будут опубликованы в Pinterest. И все мы знаем, что совместное использование социальных сетей — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт. Поэтому, если вы хотите вывести свой веб-сайт на новый уровень, начните добавлять несколько вертикальных изображений, чтобы ранжировать его в алгоритме Pinterest.

4. Добавьте видеопины на свою доску

   Видеопины — это отличный новый способ добавления динамического контента на ваши доски в Pinterest. Эти пины могут длиться до пяти минут и являются отличным способом продемонстрировать свои продукты и услуги или просто добавить визуального интереса к вашим доскам. Вы можете добавить видеопины, выбрав опцию «Загрузить видео» при добавлении нового пина.

   Even Social Champ позволяет планировать видеопины на платформе для всех поддерживаемых стран.

Объектив Pinterest и его влияние на бизнес

Являясь одной из самых популярных платформ социальных сетей, Pinterest стал популярным среди компаний, стремящихся расширить свое присутствие. А с недавним появлением Pinterest Lens компании могут вывести свои маркетинговые усилия на совершенно новый уровень. Объектив Pinterest — это инструмент визуального поиска, который позволяет пользователям искать элементы, используя изображение в качестве отправной точки. Это может изменить правила игры для предприятий, поскольку теперь они могут ориентироваться на пользователей на основе конкретных предметов, которые их интересуют.

Это может помочь предприятиям лучше понять своих клиентов и нацелить свои маркетинговые усилия. Кроме того, компании могут использовать Pinterest Lens, чтобы понять, какие тренды популярны и как выйти на целевой рынок.

Узнайте о других сетевых алгоритмах

• Внутри коробки алгоритма Facebook 2023 и как он работает?
• Как освоить алгоритм YouTube в 2023 году
• В чем секрет алгоритма Instagram 2023 года и как он работает?
• Изменения алгоритма Twitter: как это повлияет на ваш бизнес в 2023 году
• Руководство для начинающих о том, как превзойти алгоритм LinkedIn в 2023 году

Максимально использовать его

Алгоритм Pinterest постоянно меняется, но есть несколько ключевых факторов которые вы можете контролировать, чтобы обеспечить просмотр вашего контента как можно большим количеством людей. Публикуйте высококачественный контент, используйте релевантные ключевые слова и часто пинайте, чтобы повысить свои шансы на успех.

Часто задаваемые вопросы

1. Как Pinterest решает, какой контент показывать пользователям?
   Ответ: Алгоритм Pinterest основан на ряде факторов, включая интересы пользователя, взаимодействие с другими, контент и историю поиска.

2. Сколько пинов нужно пинать в день?
   Ответ: Вы должны прикреплять не менее 10 новых пинов в день.

3. Сколько у вас должно быть досок Pinterest?
   Ответ: Необходимо иметь не менее 200 досок Pinterest.

15 советов, как победить

Будучи 14-й по популярности социальной сетью в мире, Pinterest может стать важным источником реальных посетителей вашего веб-сайта: 444 миллиона пользователей по всему миру и 5 миллиардов поисковых запросов, выполняемых в сети каждый месяц. Знание алгоритма Pinterest поможет вам получить представление о платформе и перенаправить трафик на ваш блог или веб-сайт. Изучение этого должно быть вашим главным приоритетом.

Существует множество ресурсов с руководствами и информацией о маркетинговой стратегии Pinterest. Если вы не знакомы с платформой, вам может быть сложно все понять.

Кроме того, ваша тактика, скорее всего, устарела, если вы давно не пользовались Pinterest.

В этой статье вы найдете практические советы по использованию Pinterest для расширения своего блога и увеличения трафика. Поверьте, это не слишком сложно.

Что такое алгоритм Pinterest?

Pinterest — это поисковая система с графическим интерфейсом, которую часто принимают за социальную сеть. Понимание основных методов SEO имеет решающее значение для изучения алгоритма Pinterest, поскольку поисковые системы основывают свой рейтинг контента на конкретной информации.

Однако то, как алгоритм поисковой системы Pinterest выбирает, какие булавки показывать потребителям, когда они вводят поисковые запросы, более важно для вашего плана трафика.

Как и большинство людей, вы обычно используете Pinterest для поиска новых рецептов, модных идей или вдохновения для украшения дома. Контент, который посетители видят на Pinterest, выбирается с использованием его алгоритма социальных сетей, что характерно для существующих сетей социальных сетей. Внутренняя динамика алгоритма Pinterest более открыта по сравнению с некоторыми другими сайтами.

Когда дело доходит до привлечения зрителей к контенту, это выгодно маркетологам. За платформой стоит значительный объем научных данных, о которых вы, возможно, не знаете. Этот сайт социальной сети постоянно модифицирует свой алгоритм, чтобы предоставить зрителям лучший материал.

Освоение алгоритма необходимо для успеха в Pinterest. Алгоритм поиска определяет результаты движка того, какие контакты появляются в потоке пользователя. Поэтому важно идти в ногу с самыми последними тенденциями контент-маркетинга, потому что он постоянно меняется.

Вы с большей вероятностью будете появляться в чьей-то ленте с большей активностью. Благодаря последнему обновлению алгоритма Pinterest пользователи теперь увидят в значительной степени подходящие пины.

Система проверяет предыдущие пины пользователя и находит похожие на них пины.

Читайте также: Алгоритм LinkedIn

Как работает алгоритм Pinterest?

Алгоритм поиска Pinterest позволяет пользователям находить контакты, соответствующие их интересам. Трудно определить точные элементы ранжирования, включенные в алгоритм Pinterest. Однако поисковый запрос пользователя, поведение пользователя на Pinterest и сущность булавки — это лишь некоторые из параметров, которые алгоритм учитывает при определении релевантности булавки.

Алгоритм подчеркивает четыре ключевых элемента:

1. Качество домена

Pinterest оценивает качество вашего веб-сайта на основе его домена. Pinterest проверяет эффективность URL-адреса страницы, на который вы ссылаетесь в каждом из ваших контактов, при определении качества домена вашего веб-сайта. Как Pinterest оценивает качество контента вашего сайта? Качество вашего домена на Pinterest со временем будет повышаться, если пользователи будут продолжать посещать ваш сайт после перехода по булавкам и подробного прочтения вашего контента.

Алгоритм позволяет Pinterest определять уровень вовлеченности пинов, созданных с вашего веб-сайта. Pinterest будет классифицировать ваш веб-сайт как источник ценной информации чаще, чем булавки получают больше лайков. Pinterest оценивает качество вашего домена так же, как Google.

Вот некоторые действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить качество доменного имени вашего веб-сайта:

• Переключиться на бизнес-аккаунт в Pinterest:  Вы можете просматривать статистику, посещаемость веб-сайта и количество репинов, которые вы получаете. Заявите права на свой сайт. Это продемонстрирует Pinterest, что вы являетесь подлинным и активным пином и что источник, из которого были получены пины, заслуживает доверия.

• Использование расширенных булавок: С помощью расширенной булавки данные могут отправляться непосредственно с вашего веб-сайта на булавку. Ваши материалы Pinterest никогда не устареют, потому что расширенные пины регулярно обновляются.
• В своей учетной записи Pinterest часто закрепляйте:  Часто закрепляя, вы показываете Pinterest, что являетесь активным пользователем, и получаете оплату за время, проведенное на сайте.
• Создавайте и закрепляйте первоклассный контент:  Pinterest продолжит показывать этот материал большему количеству пользователей, если вы закрепите превосходный и последний контент, который способствует сохранению и комментированию.

2. Качество пина

В алгоритме Pinterest качество вашего пина является наиболее важным фактором. Уровень популярности и вовлеченности ваших пинов часто влияет на то, насколько они хороши. Ваша булавка будет иметь более высокий рейтинг качества, чем больше другие взаимодействуют с ней, нажимая, сохраняя, увеличивая, добавляя фотографию или комментируя. Основываясь на уровне вовлеченности и популярности пина, эта визуальная платформа оценивает качество пина. Чем больше лайков, комментариев и сохранений получит ваш пин, тем выше будет его рейтинг качества.

Вот как увеличить калибр булавок:

• • Создавайте привлекающие внимание заголовки:  Ваша целевая аудитория будет читать имена, поэтому придумайте заголовки, которые привлекут их внимание.
  • Используйте изображения высокого качества:  Вы можете использовать бесплатные стоковые изображения из Unsplash и Freepik, а также снимать свои фотографии или видео.
  • Используйте правильный размер изображения: Размер изображения должен составлять 1000 x 1500 пикселей.

3. Качество пиннера

Эффективность ваших пинов называется «качеством пиннера». Pinterest оценивает недавний контент на основе качества пиннера. Чем больше фантастических материалов вы предоставите, тем больше людей увидят вашу ленту на Pinterest. Он определяет, как часто вы размещаете новые материалы, сколько взаимодействий обычно получают ваши контакты и насколько активно вы взаимодействуете со своей аудиторией. Ваш материал может быть опубликован в лентах других людей, если он более впечатляющий и интригующий.

Качество вашего пиннера можно повысить, выполнив следующие действия:

• Постоянно закрепляйте:  Чтобы ваш профиль оставался активным в течение всего дня, закрепляйте его ежедневно.
• Pin Popular Content:  Закрепляя понравившийся контент, вы можете увеличить количество людей, посещающих ваш профиль, и познакомить их с вашими пинами.
• Используйте булавки Prolific:  Использование пинов, которые связаны с вашей аудиторией, поможет вам увеличить продажи ваших материалов.
• Использовать аналитику:  Вы можете увеличить взаимодействие и трафик Pinterest, используя аналитику Pinterest для определения «популярных» контактов.

Проанализируйте, поймите и улучшите свою социальную стратегию

Сопоставьте свои ключевые социальные показатели с показателями ваших конкурентов и предпримите целенаправленные шаги к успеху в социальных сетях.

Начните бесплатно!

14-дневная бесплатная пробная версия — кредитная карта не требуется

4. Релевантность пин-кода

Когда люди ищут релевантную тему, Pinterest решает, отображать ли ее содержимое. Анализ ключевых слов и хэштегов на ваших пинах поможет вам в этом. Кроме того, Pinterest оценивает релевантность ключевых слов, таких как Google.

Вот как повысить релевантность ваших пинов:

• Исследование ключевых слов:  Выполните поиск Pinterest, чтобы провести исследование ключевых слов.

• Оптимизация учетной записи:  Улучшите свой профиль, используя релевантные ключевые слова в своей биографии и сообщая посетителям, чем вы занимаетесь.

• Используйте продуктивные ключевые слова:  Используйте популярные ключевые слова в заголовках своих досок Pinterest, пинов и досок.

Читайте также: Алгоритм Instagram

Хронология основных изменений алгоритма Pinterest 

Если вы пользуетесь Pinterest более нескольких лет, вы заметили, что алгоритм значительно изменился с тех пор, как вы впервые присоединились. Я создал временную шкалу всех существенных изменений алгоритма с момента создания Pinterest, чтобы вы были в курсе самых последних изменений.

• В 2015 Pinterest начал отображать результаты локального поиска в зависимости от местоположения и языка пользователя. Например, Pinterest покажет результаты и описания с бразильских веб-сайтов, если пользователь из Бразилии ищет текущие идеи.
• Упрощенные предложения:  Через несколько секунд после ввода сообщения визуальные платформы начали отображать наиболее близкие предложения.
• Чтобы быть одинаково привлекательным для пользователей по всему миру, Pinterest заменил кнопку «Закрепить» на кнопку «Сохранить» в 2016 .
• Pinterest изменил соотношение сторон  с 1:3:5 на 1:2:8, и все, что превышает это соотношение, будет обрезано.
• Расширенные описания контактов больше не будут отображаться в лентах в связи с решением Pinterest упростить платформу. Теперь они будут появляться только крупным планом.
• 2017 – Приглашения к хэштегам : Первоначально использование хэштегов в Pinterest не одобрялось; однако позже в том же году хэштеги стали доступны.

• Добавлено разделов доски: Платформа добавила разделы доски, чтобы помочь пиннерам создавать более общие доски и организовывать их по различным темам.
• Запуск объектива (бета): Компания Pinterest представила технологию объективов, которая позволяет пользователям использовать свои камеры для создания новых идей на основе реальных предметов.

• Вкладки с подписками:  В 2018 году Pinterest запустила новую функцию под названием «Вкладки с подписками», которая в первую очередь фокусируется на всех досках и пользователях, на которых вы подписаны в Pinterest. Эти выводы дополнительно отображаются во временной последовательности.

• Крышки профиля:  Набор новейших булавок был представлен в качестве крышки профиля. Выводы дисплея можно выбрать из самых последних или настроить.

• Сайт опубликовал месячный охват, что позволяет любому пользователю просматривать показателей в вашем профиле .
• Введение вкладки активности : Pinterest представил вкладку активности, на которой отображаются все сохраненные контакты веб-сайта.
• Аналитическая панель для Pinterest была обновлена ​​в 2019 и стала новее и чище, чем раньше.

• Вкладка  «Сегодня»  в мобильном приложении Pinterest, в котором представлены отобранные темы и популярные булавки, был представлен в 2020 .

• Свежие пины:  Во время онлайн-вебинара, организованного Pinterest и Tailwind, они подчеркнули ценность свежих пинов, заявив, что они «могут привлечь больше потенциальных клиентов». После этого платформа запустила новый алгоритм, продвигающий недавние пины.
• Контролируемое распространение:  Инструмент выпустил часть, из которой стало очевидно, что новый алгоритм направлен на то, чтобы разнообразить информацию, отображаемую в домашней ленте.
• I dea Пины на 2022 год: Пины с идеями, ранее известные как описательные, занимают много места, и в результате обычные пины набирают меньше просмотров.

Читайте по теме: Создание и планирование пинов Pinterest

15 советов о том, как победить алгоритм Pinterest

Подобно обычному SEO для веб-сайтов, включение ключевых слов в ваш контент имеет решающее значение. Тем не менее, Pinterest делает шаг вперед. Поскольку Pinterest — это визуальная платформа, для ее оптимизации необходимо использовать правильное форматирование изображений, привлекать целевую аудиторию и включать уникальные функции Pinterest, такие как кнопка «Сохранить» и «Расширенные пины».

Следующие советы помогут вам использовать Pinterest в качестве эффективного маркетингового инструмента. Начнем прямо сейчас!

1. Переключиться на бизнес-аккаунт

Вы должны перейти на бизнес-профиль, если используете Pinterest в коммерческих целях. Это очень важно, потому что использование частной учетной записи в коммерческих целях противоречит условиям обслуживания Pinterest.

Вы можете получить доступ к статистике Pinterest с помощью бизнес-аккаунта, что совершенно бесплатно, и узнать важные сведения о действиях пользователей. Благодаря этому вы также можете использовать Rich Pins и другие функции Pinterest. Ваша учетная запись компании может быть быстро и бесплатно настроена. Он также предлагает такие преимущества, как:

• Разместите ссылку на свой веб-сайт в биографии своего профиля, чтобы увеличить посещаемость.
• Используйте аналитику для оценки эффективности вашего материала
• Повысьте авторитет своего бренда.
• Запуск рекламы для повышения осведомленности и взаимодействия

2. Подтвержденная учетная запись Pinterest

Если ваша учетная запись Pinterest была подтверждена, рядом с вашим именем в вашей учетной записи появится красная или синяя галочка. Синяя галочка обозначает подтвержденного продавца, а красная галочка указывает на известного человека или бренд. К сожалению, не похоже, что есть способ включить или запросить это самостоятельно. Все, что вы можете сделать, это взять под контроль свой сайт и расширить свою аудиторию. Хотя Pinterest решает, какие учетные записи проверять, если у вас будет возможность добавить их, вы, по крайней мере, станете более квалифицированными.

3. Заявите права на свой веб-сайт

Следующее действие — заявка на вашу компанию в Pinterest. Это официально уведомляет Pinterest о том, что компания, которую вы представляете, является той, о которой вы говорите. Этот этап включает в себя подтверждение того, что вы являетесь владельцем определенного домена, и требует добавления ссылки кода на ваш сайт. Опять же, все достаточно просто для понимания.

Подробнее: Алгоритм TikTok

4. Привлекательный и ценный контент

Качественный контент должен стоять на первом месте в любом обсуждении SEO на Pinterest, вашем веб-сайте или другой платформе. Это просто невозможно обойти.

Алгоритмы поисковых систем научились определять, что хотят видеть пользователи. Из-за этого уже недостаточно просто заполнить веб-сайт кучей бессмысленных, плохо написанных материалов, добавить как можно больше ключевых слов и надеяться на ранжирование. Это может сработать, если вы создадите машину времени и вернетесь в 1995, но в настоящем вы должны создать что-то ценное.

Для Pinterest то же самое. Люди не будут взаимодействовать с вашими пинами, если вы не начнете с твердого материала. Поэтому далеко не уедешь.

Они не будут делиться этим, комментировать или сохранять его, другими словами. И у них не будет мотивации следовать за вами! Но, что наиболее важно, алгоритм Pinterest будет знать, что вы создаете скучный материал, что затрудняет или делает невозможным естественное привлечение целевой аудитории.

Откройте для себя актуальный, популярный и привлекательный контент

Отслеживайте контент по ключевым словам, темам или источникам, которые вас интересуют. Подбирайте контент, который привлекает внимание на всех ваших каналах.

Начните бесплатно!

14-дневная бесплатная пробная версия — кредитная карта не требуется

5. Руководство по созданию контента в соответствии с требованиями людей исследование ключевых слов.

Допустим, у вас есть веб-сайт, на котором вы продаете специализированные постельные принадлежности. У вас есть красивая небольшая ниша в этой отрасли, и вы хотите узнать, какие сопоставимые товары ищут люди Pinterest. Панель поиска Pinterest можно использовать для начала, набрав «простыни», и, как и в Google, результаты начнут появляться на основе того, что также вводят другие пользователи.

Следующий шаг касается количественных статистических данных по объемам поиска Pinterest, которые, безусловно, не будут предоставлены появляющимися поисковыми запросами. Вместо этого рассматривайте этот этап как этап генерации концепции. Это шанс изучить все доступные варианты.

Хотели бы вы самостоятельно изучить ключевую фразу «эстетика простыней»? Скорее всего нет! Тем не менее, многие пользователи Pinterest ищут его, поэтому теперь вы можете углубиться и найти родственные слова.

То, как пользователи организуют свою работу в «доски» с общей темой в Pinterest, является одной из его многочисленных замечательных функций. Внимательно изучите эти поисковые запросы, просмотрите форумы компаний-конкурентов и посмотрите, какие идеи приходят к вам. Найдите свежие концепции и исследуйте их. Затем, если они кажутся популярными, вы можете создать вокруг них контент и обслуживать посетителей, готовых совершить покупку.

6. Ключевые слова исследования

Теперь, когда вы изучили управляемый поиск, пришло время взять то, что вы обнаружили, и посмотреть, что Google говорит об этом. Используйте бесплатный инструмент поиска ключевых слов Google, чтобы найти слова и фразы, связанные с вашей темой. Кроме того, вы сможете узнать, какие ключевые слова имеют меньшую конкуренцию и больший объем поиска.

Полезным инструментом планирования ключевых слов является Google Trends, и если у вас есть деньги, вы также можете использовать платные программы, такие как Mangools или Ahrefs, чтобы получить еще больше информации. Таким образом, несмотря на то, что этот анализ относится к поиску в Google в целом, а не к поиску в Pinterest конкретно, он по-прежнему является важной частью информации по нескольким причинам.

Во-первых, у Google есть тонна поисковых данных, которые, даже если они не совсем соответствуют интересам пользователей Pinterest, все равно дадут вам хорошее представление о том, что хочет видеть рынок. Во-вторых, Pinterest получает трафик из поиска Google, поэтому предоставление отличного материала может привлечь некоторый внешний трафик.

Дополнительная информация: Алгоритм Facebook

7. Используйте описание, богатое ключевыми словами

Пришло время разработать контент, который заинтересует вашу целевую аудиторию, теперь, когда у вас есть общее представление о том, что они хотят видеть и что ищут . Кроме того, обеспечьте исчерпывающее описание для каждого фрагмента контента, в котором используются найденные вами прибыльные ключевые слова с длинным хвостом. Точно так же организуйте свои вещи на досках, которые вы делаете.

8. Выбирайте хэштеги с умом и свободно

С момента своего появления в Твиттере хэштеги были обычным способом помечать материалы на всех основных платформах социальных сетей, и Pinterest не исключение.

Теоретически, вы можете сосредоточиться на ключевых словах или связанных темах, добавив до 20 различных хэштегов к каждому описанию контакта. Тем не менее, вы не хотите использовать более четырех в любом посте. Использование слишком большого количества хэштегов может быть навязчивым и спамным.

Крайне важно, чтобы ваши хэштеги соответствовали информации, которую вы закрепляете. Ваша экспозиция точно не пострадает, если вы это сделаете. Наоборот, некоторые пользователи Pinterest считают, что просмотры увеличиваются в первые несколько минут после того, как вы что-то закрепите.

Прочтите по теме: Алгоритм Twitter

9. Отметьте Pinterest на своем веб-сайте исходный код. Они что-нибудь покупают? Подпишитесь на вашу рассылку? или любая другая деятельность? Вы можете отслеживать это с помощью тега Pinterest, независимо от того, используете ли вы платную или органическую рекламу.

Хотя добавление тега Pinterest не повлияет напрямую на SEO, данные, полученные в результате отслеживания конверсий, в совокупности принесут пользу вашим усилиям по SEO в будущем. Например, отслеживая конверсии с помощью тега Pinterest, вы можете определить, какие ключевые слова привлекают платных посетителей на ваш сайт.

10. Используйте кнопку «Сохранить» Pinterest на веб-сайте

Кнопка «Сохранить» может отображаться либо по умолчанию, либо только тогда, когда пользователь наводит указатель мыши на верхний левый угол изображения. Может быть полезно разместить кнопку «Сохранить» на видном месте, если Pinterest привлекает много посетителей на ваш сайт.

Включив кнопку Pinterest «Сохранить» на фотографиях на своем веб-сайте, вы можете улучшить показ, увеличить посещаемость своей страницы Pinterest и привлечь больше подписчиков.

Например, если вы продаете одежду или ювелирные изделия, на вашем веб-сайте, скорее всего, есть тонна контента, достойного булавки. У этих изображений теперь есть опция «Сохранить», позволяющая пиннерам мгновенно добавлять их на свои булавки и доски.

11. Расширенные Пины

Поскольку расширенные Пины обновляют цену, описания продуктов и другую информацию на платформе, они имеют решающее значение для предприятий электронной коммерции, которые используют Pinterest для отображения своих товаров. Другими словами, система мгновенно обновит ваш расширенный пин, если вы измените цену продукта на своем веб-сайте. Делая это, клиенты Pinterest не будут нажимать на ссылку в вашем магазине только для того, чтобы обнаружить, что цена отличается от той, что они видели на платформе.

Вы можете активировать расширенные пины статей в дополнение к расширенным пинам продуктов, чтобы автоматически обновлять записи в блогах. Использование обоих позволит вам разрабатывать скоординированные рекламные объявления, демонстрирующие самые последние данные вашего веб-сайта. Это достигается путем размещения на вашем веб-сайте краткого фрагмента HTML-кода. 12. Тщательно форматируйте изображения Иными словами, чем длиннее, тем лучше, оптимальным является соотношение 2:3, а наилучшим является размер вывода 1000 на 1500 пикселей.

Кроме того, вы должны использовать яркие цвета, которые выделяются на веб-сайте, чтобы ваш удивительный контент не затерялся в море других изображений.

13.

Используйте Google Analytics

Владение бизнес-профилем Pinterest дает много преимуществ, в том числе огромное количество информации, к которой вы можете получить доступ. Кроме того, вы можете найти термины, которые привлекают трафик, приводят к конверсиям и поощряют участие, используя статистику Pinterest. И даже тогда, это только начало.

Читайте также: Алгоритм YouTube

14. Попробуйте рекламу Pinterest

Окунуться в платные рекламные кампании Pinterest может быть полезно для привлечения трафика на вашу страницу и повышения вовлеченности. Поскольку они работают по той же модели с оплатой за клик (PPC), что и Google Adsense, вы можете создать бюджет и протестировать платную рекламу без значительного риска.

Прежде чем создавать рекламу Pinterest, вы должны определиться со своими целями. Например, вы хотите привлечь посетителей? Повысить рейтинг кликов блога? Просмотры вашего видео? Преобразование побед? Разные рекламные формы в Pinterest создаются для разных целей.

15. Закрепляйте постоянно

Успех на Pinterest зависит от последовательного закрепления. В результате появится больше возможностей для взаимодействия, и система отблагодарит вас, подняв ваш контент в рейтинге.

В каком объеме вы должны публиковать? Это зависит от различных элементов. Если вы только начинаете, рекомендуется 1–5 пинов в день, но вы можете (и должны) генерировать 3–6 пинов для каждого фрагмента контента.

Этот график может показаться чрезмерным, но использование программного обеспечения для автоматизации, такого как «Content Studio», может помочь вам лучше справляться с ним. Это также может помочь вам составить текст для каждого поста и помочь вам запланировать свои пины.

Заключение

В этой статье представлены принципы работы алгоритма Pinterest и действия, которые вы можете предпринять для разработки успешной стратегии Pinterest. Пришло время приступить к разработке долгосрочной маркетинговой стратегии Pinterest для вашего блога или веб-сайта теперь, когда вы больше осведомлены об алгоритме Pinterest и о том, как правильно размещать свои материалы на платформе.

This entry was posted in Популярное