Как сравнить предложения агентств по контекстной рекламе — Азбука клиентов — Рейтинг Рунета

Павел работал маркетологом у одного из неофициальных автодилеров и отвечал за размещение всей рекламы салона. Жизнь Павла была спокойной и размеренной до тех пор, пока однажды в салоне не появился новый управляющий Дмитрий.

Дмитрий начал с анализа рекламных кампаний салона. Его не впечатлили специалисты агентства, которое размещало контекстную рекламу, и Павлу было поручено выбрать более компетентную компанию.

Павел посоветовался со знакомыми из других салонов, отобрал три агентства, позвонил, объяснил ситуацию и в итоге получил три коммерческих предложения по размещению в Яндекс.Директ и Google AdWords. Все предложения включали список запросов, бюджет и прогноз по количеству переходов. Ни одно из агентств не стало обещать Павлу увеличения продаж.

После нескольких итераций по изменению семантического ядра в распоряжении Павла оказалось три файла с одинаковыми запросами и совершенно разными цифрами. И даже анализ предполагаемых стратегий рекламной кампании не дал ответа на простой вопрос: как получилось, что при одинаковых вводных коммерческие предложения содержат настолько разные цифры.

Павел свел все данные в единую таблицу и загрустил.

Я попробую помочь Павлу провести сравнение и понять, какие факторы влияют на расчет медиаплана, и как получилось, что при похожих вводных результаты настолько отличаются.

1

Площадки

Немного прописных истин.

Яндекс.Директ позволяет размещать рекламу в поиске Яндекса и рекламной сети Яндекса. Google AdWords дает возможность показывать объявления в поиске и контекстно-медийной сети Google. Переход из рекламных сетей в большинстве случаев стоит дешевле, чем переход из поиска. Если включить сети в план размещения кампании, то число переходов при равном бюджете значительно вырастет.

Павлу необходимо выяснить, что именно агентства понимали под площадками, и были ли включены в расчет рекламные сети.

2

НДС

Стоимость клика в Яндекс.Директ включает в себя НДС. Стоимость перехода в Google AdWords рассчитывается без НДС. Включен или не включен налог в прогноз бюджета и стоимость перехода?

Если агентство не учло в расчетах НДС, оно «сэкономило» 18 процентов и сделало свое предложение более «выгодным» по отношению к конкурентам, включившим налог в стоимость работы.

3

Агентская комиссия

Сейчас большинство агентств работает с агентской комиссией как по Яндекс.Директ, так и по Google AdWords. Размер комиссии может быть фиксированным или относительным. Он может рассчитываться по единому для всего бюджета проценту или же отдельно для каждой системы размещения.

Павлу необходимо выяснить, берут ли агентства комиссию, как она рассчитывается и включена ли комиссия в расчет бюджета.

Уточнение деталей дает дополнительную пищу для размышлений. Самым честным из анализируемых агентств оказалась вторая компания. Эта честность обернулась агентству боком: стоимость перехода и в их прогнозе самая высокая, а бюджет — самый большой.

Если вы взялись проводить честный тендер по выбору рекламного агентства, обращайте внимание не только на стратегии рекламных кампаний, но и на финансовые особенности предоставления услуг.

1

Как можно четче оговаривайте детали рекламной кампании

Хорошо, если расчеты сделаны по размещению одинаковых (или почти одинаковых) семантических ядер в одних и тех же системах размещения. Узнайте причины, почему агентство не включило ту или иную площадку в ваш медиаплан.

2

Учитывайте НДС в прогнозах

Это правило должно касаться всех финансовых показателей: бюджета, средней стоимости перехода, агентской комиссии.

3

Уточните вопрос агентского вознаграждения

• Берут ли анализируемые агентства комиссию?
• По какому принципу высчитывается размер агентского вознаграждения?
• Когда вы обязаны его выплачивать (вместе с оплатой размещения или после открутки бюджета)?
• Включена ли агентская комиссия в медиаплан?

Все детали, касающиеся финансов, постарайтесь по возможности зафиксировать в договоре. Если вы рассчитываете вложить в рекламную кампанию строго определенный бюджет — попросите прописать в контракте это условие. То же самое касается и расчета агентской комиссии: принципы ее начисления обязательно должны быть зафиксированы письменно.

Оригинал: Блог Нетологии.

Оригинал: https://cmsmagazine.ru/library/items/context/zametki-upravlyayushchego/

Прогноз бюджета контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads

• Контекстная реклама
• Интернет-маркетинг

17.04.2020

“Дайте точный прогноз трафика и результатов”

“Сколько у меня будет заказов?”

“Сколько точно я потрачу денег и какой будет результат?”

Это популярные запросы при обращении в агентство. Агентство вытягивает данные из Планировщика Google Ads, Прогноза бюджета Яндекс Директ и на основе них планирует рекламную кампанию. Цифры согласованы, бюджеты подсчитаны и выделены, кампании запущены.  

Но спустя 2 недели оказывается, что бюджет уже подходит к концу, цены кликов выше прогнозных и в целом ситуация неприятная. Заказчик показывает прогноз и ждет цифр, а агентство не выполняет показатели по объективным причинам.

Давайте разберемся стоит ли верить прогнозу, какие факторы не учтены в прогнозах и как правильно составить прогноз, чтобы он не отличался в разы с фактическими цифрами.

Эксперимент с прогнозами в Яндекс Директ и Google Ads.

Для проведения эксперимента мы взяли несколько клиентов и перед стартом работы собрали прогнозные показатели. Через месяц работ собрали фактические показатели и сопоставили с прогнозом.  

Кейс 1. Макетная мастерская.

• Google Ads
• Яндекс Директ
• География: Россия.

Google Ads

Для эксперимента мы использовали ключевые слова с показателем качества 6-7, чтобы на фактические цены кликов не влиял показатель качества. 

Прогноз по Планировщику Google Ads

Начали собирать статистику и сопоставили данные с прогнозом. Получили такие цифры:

По факту получилось:

• На 61% больше показов, чем в прогнозе
• На 71% больше кликов
• На 59% больше цена за клик
• на 172% больше бюджет.

И при этом мы получили 89% возможного трафика. То есть, реальное количество еще выше.

Яндекс Директ.

Соберем аналогичную картину с Яндекс Директом. В прогнозе мы выбирали показатели для получения 85 единиц объема трафика. Для сравнения взяли слова с нашей статистики, в которых за месяц было примерно 80-85 единиц.

Итого получили:

По факту получилось:

• Показов на 57% меньше
• Кликов на 30% меньше
• Цена клика на 144% выше при такой же ставке, как в прогнозе
• Расход на 21% выше.

Кейс 2. Услуги сертификации автомобилей.

• Google Ads.
• Киев и область.

Результаты:

• Показов на 28% больше
• Кликов на 87% больше
• CTR на 50% выше
• Цена за клик на 47% выше
• Бюджет на 182% больше
• Конверсий на 179% больше
• Цена конверсии на 29% выше
• Ставки были установлены как в прогнозе на уровне MAX = 35 грн.

При проценте полученных показов 87%.

Кейс 3. Школа танго

• Яндекс Директ
• Москва

• Показы на 23% меньше
• CTR на 122% выше
• Кликов на 71% больше
• Списываемая цена на 207% больше, при такой же ставке, как в прогнозе
• Расход на 300% больше.

Как мы видим, отличие прогноза и факта на 50-60% — это нормальная ситуация, если не “подгонять” специально рекламу под прогноз:

• Не ограничивать кол-во потраченных средств
• Не отключать рекламу, чтобы сэкономить, когда бюджет заканчивается и т.д.

Факторы, которые влияют на отклонение реальных цифр от прогноза в контекстной рекламе.

• Конкуренты. Вход новых конкурентов или отключение старых будут влиять на цены кликов.
• Сезонность. Часто прогноз строится перед началом сезона или по данным прошлого сезона, а текущий может отличаться.
• Ситуация на рынке, в стране, в мире. Введение ограничений весной 2020 года сильно сказалось на спросе.
• Качество сайта. Google оценивает сайт и присваивает оценку от 1 до 10. Оценка ниже 6 будет уменьшать охват рекламы и увеличивать цену. 
• Качество настройки рекламной кампании. Аналогичная ситуация с предыдущим пунктом.
• Актуальность продукта. Например, после выхода iPhone 11, спрос на прошлые модели будет сильно падать. 
• Если в прогнозе учтена конверсия — изменения с сайтом и продуктом повлекут изменения фактических цифр. 

Как сделать прогноз контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ.

Мы рекомендуем подходить к вопросу не теоретически, а основываясь на практических данных.

Для этого нужно составить тестовую кампанию и открутить тестовый бюджет. Даже для малого бизнеса 100-200$ бюджета будут подъемной суммой.  

По итогу теста вы получите реальные цифры:

• Реальное количество и цену кликов
• Реальный возможный объем
• Реальную конверсию сайта 
• Реальную цену заявки и заказа.

На основе таких цифр можно построить реальный прогноз, точность которого будет в разы выше. Для этого нужно просто прикинуть сколько заявок мы сможете обработать и умножить это на стоимость заявки, которая у вас получилась.

А приятным бонусом станет то, что в первый месяц оптимизации вы сможете сэкономить еще 15-20% рекламного бюджета.

Похожие статьи

Контекстная реклама с оплатой за результат: преимущества, недостатки и сложности.

Узнайте 6 критериев того, что ваш проект подходит для рекламы с оплатой за результат. Требования, проблемы, критерии для работы.

Контекстная реклама

09.04.20

Запуск контекстной рекламы. Этапы запуска для быстрой окупаемости.

Этапность запуска контекстной рекламы, которая подойдет начинающим рекламодателям. Узнайте в каком порядке запускать рекламу чтобы получить максимальный эффект на старте.

Контекстная реклама

22.03.20

Низкий CTR и нецелевые фразы на поиске в Яндекс Директе

Одна из причин аномально низкого CTR и большого количества нецелевых поисковых запросов — показ поисковой рекламы не на поиске. Читайте и узнайте как быстро исправить ситуацию!

Контекстная реклама

19.03.20

Давайте обсудим ваши задачи!

Детально все разберем, подберем инструменты для решения и составим стратегию по достижению результата с минимальными затратами!

Телефон

Телефон

Почта

Viber

Telegram

Whatsapp

Или обращайтесь в мессенджеры:

Отчет

Global Contextual Advertising Markets 2022-2026:

17 мая 2022 г. 05:28 по восточному времени

| Источник:

Исследования и рынки

Исследования и рынки

Дублин, 17 мая 2022 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Отчет «Контекстная реклама — глобальная рыночная траектория и аналитика» добавлен в раздел 9.0008 Предложение ResearchAndMarkets.com .

Мировой рынок контекстной рекламы достигнет 335,1 миллиарда долларов к 2026 году

Мировой рынок контекстной рекламы оценивается в 157,4 миллиарда долларов США в 2020 году, прогнозируется, что к 2026 году он достигнет пересмотренного размера в 335,1 миллиарда долларов США, среднегодовой темп роста составит 13,3% за анализируемый период.

Реклама на основе действий, один из сегментов, проанализированных в отчете, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 14,2% до 19 долларов США.5 миллиардов к концу периода анализа. После тщательного анализа последствий пандемии и вызванного ею экономического кризиса для бизнеса рост в сегменте рекламы на основе местоположения корректируется до пересмотренного среднегодового темпа роста в 12,8% на следующий 7-летний период. В настоящее время на этот сегмент приходится 40,6% мирового рынка контекстной рекламы.

Рынок США оценивается в 57,1 миллиарда долларов в 2021 году, в то время как Китай, по прогнозам, достигнет 45,4 миллиарда долларов к 2026 году

Рынок контекстной рекламы в США оценивается в 57,1 миллиарда долларов США в 2021 году. В настоящее время на долю страны приходится 32,76% мирового рынка. Прогнозируется, что Китай, вторая по величине экономика в мире, достигнет оценочного размера рынка в 45,4 миллиарда долларов США в 2026 году, а среднегодовой темп роста в 16,3% за период анализа составит 16,3%.

Среди других заслуживающих внимания географических рынков — Япония и Канада, каждый из которых, по прогнозам, вырастет на 11,3% и 11,8% соответственно за анализируемый период. Прогнозируется, что в Европе рост в Германии составит примерно 12,4% в год, в то время как рынок остальной Европы (как определено в исследовании) достигнет 52,1 миллиарда долларов США к концу периода анализа.

Ожидается, что рынок станет свидетелем обнадеживающего роста, поддерживаемого маркетологами, делающими огромные инвестиции в разработку новых продуктов; увеличение числа пользователей социальных сетей во многих развитых и развивающихся странах; и растущая тенденция к мобильной рекламе.

Другие ключевые факторы, ответственные за ускорение роста, включают более широкое внедрение искусственного интеллекта и аналитики больших данных в цифровом маркетинге; увеличение количества и использования смартфонов; а также глобальные персонализированные маркетинговые стратегии. Кроме того, ожидается, что использование и интеграция дополненной реальности и виртуальной реальности в отношении цифрового привлечения клиентов откроет огромные возможности для роста, а также обеспечит быстрый рост рынка в ближайшем будущем.

Мобильные устройства, в зависимости от их развертывания, вероятно, составят наибольший объем рынка. Мобильная реклама является одним из ключевых достижений, привлекающих клиентов к конкретному продукту, услуге или бренду. Ожидается, что в ближайшем будущем рост мобильной рекламы поддержит общий рост рынка контекстной рекламы во всем мире.

Издатели используют интеллектуальные методы для использования инструментов контекстных данных; таким образом, получая больше контроля над своими доходами от контекстной рекламы, поскольку фокус отклоняется от таргетинга на стороннюю аудиторию, основанную на больших объемах данных.

Ориентация на контекстную рекламу включает в себя рекламу, которая показывается людям на основе среды, в которой читается контент. Это становится все более нюансированным, поскольку безопасность бренда требует более конкретных технологических инструментов для классификации страниц, выходящих за рамки скромных ключевых слов.

Издатели создают свои контекстно-ориентированные рекламные инструменты и интегрируют их с собственными сегментами данных. Издатели объединяют контекстные данные с существующими собственными идентификаторами данных, которые включают адреса электронной почты или записи CRM; создание дублирующих сегментов аудитории с целью неизвестной аудитории.

Ключевые темы:

I. МЕТОДОЛОГИЯ

II. ОБЗОР РЫНКА

1. ОБЗОР РЫНКА

• Пандемия COVID-19 переворачивает рекламный ландшафт
• Рынок контекстной рекламы и влияние пандемии
• Принятие CCPA Основные изменения в ландшафте цифровой рекламы в Калифорнии
• Влияние COVID-19 на рекламную индустрию влияет на инвестиции в ИИ
• Влияние COVID-19 на глобальные расходы на рекламу в цифровой среде: 2021
• Реклама: необходима для выживания и существования корпорации/бренда
• Введение в контекстную рекламу
• Контекстная реклама: множество преимуществ
• Стратегии контекстного таргетинга
• Перспективы и перспективы мирового рынка
• Контекстная реклама — лучший выбор для рекламодателей в условиях пандемии
• Нагрузка контекстной рекламы приводит к росту доходов для издателей
• ОБЩЕСТВЕННЫ Тип
• Мировой рынок контекстной рекламы по типам (2021 и 2027 гг. ): процентное распределение доходов от рекламы на основе действий, рекламы на основе местоположения и других типов
• Анализ по вертикали: потребительские товары, розничная торговля и рестораны лидируют на рынке
• Мировой рынок контекстной рекламы по вертикали (2021 и 2027 гг.): процентное распределение доходов от потребительских товаров, розничной торговли и ресторанов; ИТ и Телекоммуникации; БФСИ; СМИ и развлечения; Путешествия, транспорт и автомобили; Здравоохранение; и научное сообщество и правительство
• Региональный анализ
• Мировой рынок контекстной рекламы: процентное распределение доходов для развитых и развивающихся регионов за 2021 и 2027 годы
• Конкурентный сценарий
• Недавняя рыночная активность
• Сценарий доли рынка конкурентов рекламных сетевых технологий в мире (в %): 2021E
• Контекстная реклама — глобальные ключевые конкуренты Доля рынка в процентах в 2022 г. (E)
• Конкуренция Активное присутствие на рынке — сильное/активное /Ниша/Trivial for Players Worldwide in 2022 (E)

2. ФОКУС НА ИЗБРАННЫХ ИГРОКАХ (всего 152 избранных)

• Adobe Systems Incorporated
• Amazon.com
• Amobee, Inc.
• AOL
• Facebook
• Flurry
• Flytxt
• Google
• IAC 9005 7
• Infolinks
• Media.net
• Microsoft
• SAP SE
• Twitter, Inc.
• Yahoo! Inc.

3. РЫНОЧНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ФАКТОРЫ

• Рост использования Интернета расширяет возможности для контекстной рекламы
• Уровень проникновения Интернета в мире (в %) по географическим регионам: февраль 2021 г.
• Растущее значение цифровой рекламы способствует росту
• Модели потребления цифрового контента лежат в основе роста доходов
• Миллениалы становятся ключевой демографической группой
• Контекстная реклама: анализ ключевых тенденций, влияющих на направление рынка Универсальный таргетинг
• Поэтапный отказ от файлов cookie отвлекает внимание от контекстной рекламы
• Контекстная реклама и персонализация превращаются в критически важные аспекты построения комплексной стратегии рекламной кампании
• Достижения в области искусственного интеллекта и машинного обучения для стимулирования контекстного таргетинга в реальном времени
• Широкое внедрение мобильных устройств с веб-интерфейсом повышает перспективы рынка
• Тенденции мобильной рекламы ускоряют рост рынка контекстной рекламы
• 5G для дальнейшего увеличения расходов на мобильную рекламу

9005 6 больших База пользователей социальных сетей открывает прибыльные возможности

• Растущая важность рекламы на основе местоположения предвещает успех
• Растущая зависимость от данных из первых рук для таргетинга на основе людей расширяет возможности

4. ПЕРСПЕКТИВА МИРОВОГО РЫНКА

III. АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА

IV. КОНКУРС

Для получения дополнительной информации об этом отчете посетите https://www.researchandmarkets.com/r/1pibxa

• Мировой рынок контекстной рекламы

Мировой рынок контекстной рекламыГлобальный рынок контекстной рекламы

Доход от рекламы

Реклама и маркетинг

Расходы на рекламу

Контекстная реклама

Реклама на основе местоположения

Контактные данные

            КОНТАКТЫ: ResearchAndMarkets. com
Лора Вуд, старший пресс-менеджер
[email protected]
Чтобы узнать о часах работы E.S.T., позвоните по телефону 1-917-300-0470.
Для США/Канады: бесплатный номер 1-800-526-8630
Чтобы узнать о часах работы по Гринвичу, позвоните по телефону +353-1-416-8900.

             

Контакт

Что делает контекстный трафик уникальным?

Расходы на программную рекламу продолжают расти, и ожидается, что в 2026 году бюджет достигнет 725 миллиардов долларов (по сравнению с 418 миллиардами долларов в 2021 году). Контекстный трафик лидирует: его среднегодовой темп роста составляет 18,75 %, а к 2027 году глобальные расходы на рекламу составят 631,44 млрд долларов США. 

Ни для кого не секрет, что этот рост расходов на рекламу в основном обусловлен одной вещью: сторонними файлами cookie. Опрос, проведенный Statista в 2021 году, показал, что 85% руководителей высшего звена в сфере рекламы ожидали увеличения своих рекламных бюджетов из-за изменений, касающихся прекращения поддержки сторонних файлов cookie.

Рекламные ресурсы сторонников поведенческого таргетинга сокращаются, что приводит к росту затрат. Правила конфиденциальности данных, такие как GDPR, ускорили это сокращение запасов. Кроме того, отсрочка Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie — теперь намеченная на 3 ч 2024 г. — добавила еще больше неопределенности в отношении того, что делать дальше в программатик-рекламе.

Для рекламодателей, ищущих решение проблемы роста расходов на поведенческую рекламу, контекстный трафик стал спасательным кругом. Контекстная реклама становится все популярнее на сайтах, в приложениях и на CTV, и рекламные бюджеты следуют ее примеру.

Для тех, кто плохо знаком с контекстным таргетингом, эта статья послужит учебником

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — тактическая разновидность контекстной рекламы. Это процесс, с помощью которого рекламодатели таргетируют пользователей и размещают рекламу в зависимости от типа контента, который они потребляют на веб-сайте, в приложении или видео CTV.

Контекстная реклама — часть цифрового маркетинга — основана на среде, в которой аудитория просматривает и потребляет контент. Сосредоточив внимание на том, что пользователь делает и видит, а не на том, что он делал в прошлом, рекламодатели могут гарантировать, что их реклама будет отображаться только рядом с контентом, который актуален для пользователя в момент его показа.

В качестве формы программной рекламы контекстный таргетинг обычно осуществляется через рекламную сеть. Это сегментирует контекстную рекламу и целевые группы на основе предварительно выбранных параметров, таких как: 

• Ключевые слова. Определенные ключевые слова или фразы, которые появляются на веб-страницах, на которые в конечном итоге ориентируется рекламодатель.

• Темы. Более широкие категории, в которые кампания и медийное объявление могут контекстно вписываться.

• Минус-слова. Определенные ключевые слова, рядом с которыми рекламодатель не хочет показывать свои объявления.

• Негативные темы. То же, что минус-слова, но для полных тем или подтем.

• Местоположение и язык. Чтобы гарантировать, что рекламодатели ориентируются на правильную аудиторию и на правильном языке.

Сопоставляя рекламное объявление с контентом, который пользователь уже потребляет, рекламодатели своевременно создают более подлинную связь с читателем.

Вот пример контекстной рекламы и ее работы.

Источник: Criteo

Обратите внимание на контекстную релевантность рекламы кроссовок и темы статьи. Весьма вероятно, что кто-то, читающий эту статью, в какой-то момент будет искать новую пару кроссовок. Захватив это место размещения рекламы, Saucony представляет свой бренд и продукт нужному человеку в нужное время.

Контекстная реклама и поведенческая реклама 

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой – , когда происходит целевых действий пользователя.

Поведенческая реклама нацелена на пользователей на основе поведения в прошлом. Контекстная реклама основана на контексте потребления контента пользователем в режиме реального времени.

При таргетинге пользователей на основе поведения рекламодатели сегментируют их на основе «цифровых» действий, таких как посещение веб-сайтов, клики по объявлениям, рейтинг кликов (CTR) и товары, купленные или загруженные. Они делают это, используя автоматизацию и поведенческие данные, собранные из различных источников.

К этим источникам данных о поведении относятся:

• Данные нулевой партии. Активно и преднамеренно предоставляется бренду посредством сбора данных, таких как коммуникационные предпочтения, подписки или викторины на месте.

• Первичные данные. Собирается компаниями посредством взаимодействия со своими пользователями. Подумайте о данных, собранных из потенциальных клиентов, социальных сетей, электронных писем и чат-ботов.

• Сторонние данные. Чьи-то собственные данные, которые продаются или передаются компании в рамках партнерства или обмена данными.

• Сторонние данные. Данные о трафике и пользователях, которые собираются, сегментируются и продаются через публичные обмены данными, такие как DSP.

Сторонние данные являются наиболее широко используемым источником поведенческой рекламы. Это связано с тем, что файлы cookie являются сторонними данными и легко доступны через такие платформы, как Google Ads и Google Adsense.

В контексте CTV поведенческий таргетинг использует данные из профилей пользователей для создания целевых рекламных кампаний на основе потребления, поиска, времени просмотра, языка и любых других доступных предпочтений.

Поведенческий таргетинг уже некоторое время является нормой в отрасли. Вся его предпосылка основана на предположении, что прошлое поведение влияет на будущие действия. Это, конечно, не всегда так.

Здесь на помощь приходит контекстная реклама, которая заполняет большой пробел.

Как уже упоминалось, контекстная реклама основана на контексте веб-страницы или другого соответствующего контента. Этот тип таргетинга позволяет рекламодателям показывать своевременную и релевантную рекламу вместе с контентом, который уже интересует пользователя. 

В отличие от поведенческого таргетинга, контекстная реклама не требует файлов cookie и генерируется с использованием анализа контента, ключевых слов и тем на уровне страницы, шоу или канала.

Для CTV контекстный таргетинг можно использовать для таргетинга на уровне шоу или канала. Или он может использовать метаданные для конкретных программ, таких как название контента, название шоу, сеть распространения, тема, тип контента и т. д., для создания высоко детализированного и контекстуально релевантного таргетинга.

Что делает контекстный трафик уникальным?

Из-за характера контекстного таргетинга в трафике, который рекламодатели получают от этих кампаний, не будет данных о поведении пользователей. Это означает, что традиционные методы, такие как ретаргетинг, недоступны для контекстно-генерируемых пользователей (если только они не выберут файлы cookie на вашем веб-сайте).

Это означает, что рекламодателям придется больше работать над созданием ценного и актуального опыта для контекстно-генерируемых пользователей после того, как они попадут на их веб-сайт. Им также необходимо обратить пристальное внимание на: 

• Тип содержимого в источнике
• Ключевые слова в источнике
• Канал в источнике
• Использование устройства (рабочий стол, iOS, Android и т. д.)

Понимание того, откуда взялся каждый поток контекста и какой тип контента они потребляли, прежде чем перейти по ссылке, имеет решающее значение. Это будет определять обмен сообщениями, предложение конверсии и следующие шаги навигации, которые должны быть предложены пользователю на месте.

В результате рекламодателям, использующим контекстный таргетинг, вероятно, придется чаще экспериментировать с различными текстами объявлений и целевых страниц, чтобы проверить, что лучше всего находит отклик у их целевых интернет-пользователей.

В зависимости от поставщика контекстных данных у рекламодателей также может быть меньше точек данных для мониторинга и анализа. В идеале рекламодатели должны найти контекстного партнера, который может обеспечить прозрачность в отношении того, где появляется их контекстная реклама, кто является аудиторией и каковы результаты нисходящей последовательности.

В контексте контекстной рекламы CTV Peer39 может помочь рекламодателям отслеживать такие показатели, как: 

• Полные показы рекламы
• Коэффициент завершения рекламы по каналу
• Начальные показы рекламы
• Возраст/пол аудитории
• Канал
• Категории контента
• Количество объявлений на канал
• Количество объявлений на показ
• ОТТ-сервис
• Тип производства
• Показать

Эти контекстные данные, наложенные на сопутствующие данные о продажах и конверсиях, могут помочь в определении типа трафика, обмена сообщениями и объявлений, которые лучше всего работают в масштабе.

Эффективен ли контекстный таргетинг?

Когда рекламодатели сосредотачиваются на понимании контекста и образа мыслей людей, которых они пытаются охватить, результатом становится согласованность и релевантность рекламы и контекста. Это создает лучший опыт, более глубокую привязанность к бренду и, в конечном итоге, более заинтересованные перспективы и потенциальных клиентов.

Контекст определяет релевантность, которая, в свою очередь, увеличивает внимание. Это беспроигрышный вариант для рекламодателей и конечных пользователей.

Но преимущества гораздо шире.

Исследования показывают, что, когда внимание и согласование являются частью стратегии онлайн-рекламы (что является названием игры в контексте контекстного таргетинга), ROI может быть увеличен на до 30% .

Этому есть ряд причин: от эффективности и оптимизации процесса покупки рекламы до более активного участия конечного пользователя.

Что касается эффективности, таргетинг на контекстную рекламу позволяет рекламодателям максимизировать свой рекламный бюджет, делая ставки на ценные показы, повышающие рейтинг кликов. Им не нужно беспокоиться о том, чтобы делать ставки на сокращающиеся запасы или угадывать, какие темы поведения сигнализируют о намерениях покупателя.

Положительное влияние контекстной рекламы на конечных пользователей бесспорно. Согласно недавнему исследованию IPG Media Lab, опрошенные потребители CTV поделились следующими сногсшибательными отзывами о контекстной рекламе:

Эти статистические данные ошеломляют, и вывод ясен. Контекстный таргетинг не только экономически эффективен, но и значительно повышает уровень вовлеченности и интереса к рекламе и связанным с ней продуктам.

Контекстная реклама нацеливается на аудиторию за секунды 

С правильным партнером по контекстному таргетингу рекламодатели могут разумно планировать и развертывать контекстную рекламу для целевой аудитории за считанные секунды и прозрачно оценивать результаты.

Для тех, кто ищет новый набор контекстных инструментов, мы рекомендуем искать партнера, который может предложить надежные решения для:

• Прозрачность
• Совместимость с брендом
• Контекстное планирование 

Например, в Peer39 наш набор инструментов CTV предлагает прозрачные отчеты по местам размещения рекламы, контексту на уровне шоу и канала, категориям контента, OTT-сервисам и типам продукции. Что еще более важно, он позволяет пользователям отслеживать количество рекламных мест, которые они получают, процент завершенных объявлений и объявления, показанные для каждого канала или шоу.

This entry was posted in Популярное