что паблишерам стоит знать о блокировке рекламы — Медиа на vc.ru

Привет, это Радмир Насыров — основатель Roxot. В этот раз мы с Евгением Вольновым записали выпуск Random Talks с Натальей Баевой, менеджером по развитию бизнеса в Eyeo GmbH — компании, которая разработала Adblock Plus.

1548
просмотров

Выпуск можно посмотреть по ссылке или послушать в формате подкаста на Яндекс.Музыке и Apple Podcasts. Ниже — текстовая выжимка нашей беседы.

Как работает Adblock Plus

Сейчас в мире растёт интерес к теме приватности и прав пользователей в Интернете: все создают контент и хотят заработать на этом, но забывают, что пользователи — это люди, у которых тоже есть права.

Блокировщики рекламы — единственный доступный пользователям способ сказать, что они не хотят видеть определённую рекламу и отдавать свои данные другим сайтам.

Пользователи считают, что контент в интернете должен быть бесплатным, компании — наоборот. И вот, где-то на этой тонкой грани балансирует Adblock Plus.

Если голос пользователя игнорировать, то чем сильнее твоё действие, тем сильнее будет противодействие

Наталья Баева

Какой урон Adblock Plus нанёс паблишерам

В 2020-ом году инструменты блокировки рекламы стоили паблишерам во всем мире 75 миллиардов долларов упущенной прибыли: доля компании среди них — 80%. Получается, что урон паблишерам от Adblock Plus составил 60 миллиардов долларов.

Чего сейчас хотят пользователи

В Eyeo GmbH есть свой сленг, в котором активно используется слово «adfiltering»: это не блокировка рекламы, а её фильтрация. Пользователи скачивают приложение не для того, чтобы заблокировать всю рекламу, а чтобы у них запрашивали разрешение, что можно показывать: если реклама будет аккуратной, полезной и не будет самопроизвольно запускаться, то они вполне готовы к её восприятию.

Как паблишерам работать с аудиторией, которая блокирует рекламу

Глобально у сайтов есть три способа.

Первый способ: обходить блокировку.

Это худший из возможных вариантов: человек отстаивает свою позицию в нежелании видеть рекламу, а ему насильно пытаются её показать. Со стороны пользователя к рекламодателю возникает негативное отношение.

Второй способ: экспериментировать с показом плашек.

Это тот вариант, когда с пользователем разговаривают, сообщая, что для просмотра основного контента, необходимо посмотреть рекламный ролик. Тут есть одно «но»: часть пользователей, когда видит такую плашку о показе рекламы, не всегда готова вникать в её понимание, поэтому быстро покидает сайт.

Третий способ: использовать paywall и платные подписки на сайт.

Прямая поддержка создателей контента — это круто. Это тот случай, когда контент на сайте настолько нравится пользователю, что он готов платить за него дополнительные деньги и не получать ненужную рекламу. Такой способ поддержки создателей контента живыми деньгами сейчас активно масштабируется.

Чем отличается рынок блокировки рекламы в России и за рубежом

В компании выделяют следующие ключевые моменты:

• Различается количество заинтересованных пользователей

В России доля пользователей Acceptable Ads относительно других стран велика: в данный момент число пользователей из России составляет 13 миллионов человек в месяц (для справки: общее количество пользователей Acceptable Ads в мире в 2021-ом году составляло 220 миллионов человек в месяц).

• Есть сильные локальные игроки

Если во всём мире есть несколько лидеров рынка, которые имеют своё влияние в каждой стране, то в России эта ситуация отличается: здесь приходится брать в расчёт локальные компании и работать непосредственно с ними.

• Иное восприятие блокировщиков со стороны сайтов

Если в Германии после появления Adblock Plus все медийные издания пытались его засудить, то в России сайты восприняли его относительно хорошо.

Как сайтам показывать рекламу через AdBlock Plus

Компания даёт паблишерам возможность различать пользователей, которые полностью запрещают показ рекламы, и тех, кто согласился видеть определённую рекламу, если их заранее уведомлять.

В России только 13% пользователей Adblock Plus полностью отказались от рекламы, остальные 87% готовы её воспринимать, если перед показом у посетителей сайта будут запрашивать разрешение.

Когда паблишеры получают код, по которому будут распознавать пользователей, от них требуется настроить альтернативный рекламный опыт. То есть для посетителя сайта будет отрисовываться собственный набор баннеров, рекламу на которых он считает приемлемой. Если паблишер уже имеет подходящий под пользователя рекламный баннер, то Adblock Plus может со своей стороны его настроить через фильтры.

Сам Adblock Plus зарабатывает на том, что работает с паблишерами по модели revenue share (разделение прибыли).

Требования к рекламе

• Разрешено использовать только 15% рекламного места на первом экране и до 25% рекламного места на втором экране

• Нельзя прерывать пользовательский опыт (нельзя, чтобы при чтении статьи рекламный баннер разделял её, но разрешается добавить баннер в начало или в конец статьи)

• Запрещены анимация и видеореклама

• Не допускается использование кликбейтных заголовков и кнопок

• Должна быть чёткая маркировка, что это реклама или спонсорский контент

Видеореклама в Adblock Plus

Неважно, какого формата видео — Out-stream или In-stream, — оно не пройдёт через блокировщик рекламы.

Однако есть маленькая ниша видеорекламы, которая допускается к просмотру пользователями Adblock Plus — это небольшое видео формата click to play: тут важно, чтобы была кнопка «нажать», которая запускает видеоролик с разрешения пользователя. Однако такой формат требует серьёзной кастомизации, которую могут позволить только крупные игроки рынка.

Комитет Eyeo GmbH сейчас занимается анализом и опросом аудитории о допустимых форматах видеорекламы, но пока что это всё на стадии обсуждения.

Наталья Баева

Что делать площадкам, которые не готовы платить

Если сайт маленький, некоммерческий или для него реклама в Adblock Plus — не главный способ дохода, он может оставить заявку на Acceptable Ads. После её рассмотрения в компании, рекламу с сайта могут бесплатно добавить в Adblock Plus.

Важно, чтобы у контент у сайта был не пиратский, а он сам проходил по всем вышеописанным требованиям к рекламе в Adblock Plus.

По следам нашего разговора

Не хочется вставать на чью-либо сторону, но вот какой мыслью не могу не поделиться.

Одной из негативных черт, что отличает российский рынок от западного, является желание сайтов урвать быстрые деньги. Это не есть плохо, но почему-то большинство паблишеров считает, что заработок на рекламе — это быстрый спринт, а не долгий марафон. Часто в погоне за деньгами площадки используют линейные решения в духе «больше баннеров — больше денег». И немногие при этом анализируют, как добавление того или иного рекламного места сказывается на пользовательских характеристиках.

Решение показывать как можно больше рекламы — тактика опасная: в какой-то момент рекламы становится так много, что сам контент уже не найти. На мой взгляд, это и есть главная причина, почему у нас так много пользователей пользуются AdBlock.

Мне же импонирует немного иной подход к рекламе — встретил его у одного из наших клиентов. Он пришёл в Roxot с запросом: «Мне не нужен рост денег здесь и сейчас: я заработаю гораздо больше, если улучшу пользовательские характеристики. Сможете сделать так, чтобы баннеров было в два раза меньше, а денег осталось бы примерно столько же?».

Другими словами, если у вас будет аудитория, то деньги придут сами: а вот наоборот точно не получится.

Чтобы вам не надо было листать в начало статьи, продублирую ссылку на выпуск тут и на подкаст на площадках Яндекс.Музыка и Apple Podcasts.

Блокировщик рекламы AdBlock уничтожает вашу рекламу

Сегодня каждый пользователь может установить блокировщик рекламы на любой десктопный/мобильный браузер или операционную систему. Поэтому AdBlock и его аналоги стали глобальной проблемой для маркетолога. Они сокращают охват аудитории, искажают статистику кампаний и мешают корректной работе сайта.

Что представляют собой блокировщики и как их обойти, рассказываем в этой статье.

Что такое AdBlock и как он работает

Как определить блокировку

Чем блокировка рекламы вредит вашим кампаниям

Принципы действия блокировщиков

Влияние блокировщиков на рекламу

Как обойти блокировку

Диверсифицировать рекламные каналы

Повысить качество рекламы

Не использовать метрики, зависящие от показов

Сделать ставку на нативные форматы

Использовать influence-маркетинг

Что такое AdBlock и как он работает

AdBlock – бесплатное расширение для браузеров и мобильных устройств, которое блокирует рекламу на YouTube, Facebook*, Twitch, на страницах сайтов и в поисковой выдаче.

Программное обеспечение AdBlock было выпущено в 2002 году. В 2014 году появилась обновленная версия AdBlock Plus. В отличие от предыдущей версии AdBlock Plus позволяет скрывать объявления для каждого сайта и создавать белые списки сайтов.

Расширение AdBlock доступно для таких браузеров:

• Mozilla Firefox;
• Chrome;
• Opera;
• Safari;
• Edge;
• для браузеров Android и iOS.

Принцип работы AdBlock Plus: пользователь выбирает, что он хочет видеть при просмотре сайтов и поисковой выдачи. В настройках он указывает списки фильтров или создает собственные фильтры. Эти фильтры позволяют блокировать конкретный домен, адрес или контент определенного содержания.

Adblock Plus блокирует HTTP-запросы в соответствии с указанными адресами источника. Также ПО может блокировать отдельные элементы страницы: изображения, объекты Java, скрипты и т. д.

Кроме отключения рекламы Adblock Plus позволяет пользователю управлять конфиденциальностью и безопасностью – блокировать дополнительное отслеживание и отслеживание через значки социальных сетей.

Кроме AdBlock и AdBlock Plus существуют и другие блокировщики рекламы.

Вот 5 наиболее популярных:

• uBlock Origin. Обеспечивает блокировку рекламы в настольных (Chrome, Firefox, Opera, Яндекс.Браузер, Microsoft Edge) и мобильных (Firefox для Android) браузерах. Блокирует все типы рекламы, не снижая скорости работы браузера;
• Ghostery. Обеспечивает блокировку рекламы в основных настольных браузерах (Chrome, Firefox, Opera, Яндекс.Браузер, Microsoft Edge) и в собственном мобильном браузере Ghostery Privacy Browser для Android и для iOS. Также предлагает блокировку для операционных систем Windows и macOS;
• AdBlocker Ultimate. Платный блокировщик рекламы. Блокирует рекламу во всех популярных настольных и мобильных браузерах. Также есть ПО для ОС Windows;
• AdGuard. Есть бесплатное расширение и платное. Предусматривает блокировку в настольных (Chrome, Firefox, Opera, Яндекс. Браузер, Microsoft Edge, Safari) и мобильных (Яндекс.Браузер, Firefox, браузер Samsung для Android, Safari для iOS) браузерах. Также есть ПО для ОС Windows, macOS, Android;
• встроенный блокировщик в Opera. Этот браузер доступен для ОС Windows, Mac, Android и iOS. В нем по умолчанию есть блокировщик, которым пользователь может воспользоваться при желании.

Таким образом, блокировщики рекламы представляют реальную проблему для рекламодателей. Ниже рассказываем, чем блокировка вредна и как ее отключить.

Блокировка – это реальная угроза для рекламодателей не только со стороны пользователей, но и со стороны рекламных систем. Как избежать подобных проблем, читайте в статье «Блокировка аккаунтов в Яндекс.Директе и Google Ads: как не допустить и все исправить».

Как определить блокировку

Вы запустили рекламу и видите, что число показов рекламы больше, чем число ее просмотров. Это означает, что ваши пользователи используют блокировщики.

Определить, какое количество пользователей использует ПО для блокировки рекламы, можно с помощью отчета «Наличие блокировщиков рекламы» в Яндекс.Метрике. В этом отчете содержится информация о тех пользователях, которые используют самые популярные блокировщики. Сюда относятся AdBlock, AdBlock Plus, uBlock, Chostery и другие.

Для просмотра статистики по блокировщикам в главном левом меню выбираем «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Технологии» – «Наличие блокировщиков рекламы».

Из графика видно, что большинство пользователей не пользуется блокировщиком. Но процент тех людей, которые используют подобное ПО, также высокий.

В таблице можно подробнее ознакомиться со статистикой. Так за неделю сайт посетило 6109 человек, из них 5448 посетителей не пользовались блокировщиком, а 751 посетитель использовал.

По умолчанию в отчете данные показываются за последнюю неделю. Но при необходимости можно составить отчет за сегодняшний или вчерашний день, месяц, квартал или задать собственный период. Подробное руководство по работе с Метрикой изучайте в статье: «Как настроить Яндекс.Метрику: полная инструкция».

В Google Analytics нет аналогичного отчета, который бы показал, сколько пользователей применяет блокировщики рекламы. Но именно использование AdBlock и его аналогов является основной причиной того, что в отчетах по аудиториям или источникам трафика появляется надпись (not set) вместо какого-то параметра.

Ошибки в отчетах Google Analytics не дают адекватно оценить поведение пользователей на сайте. Правильная настройка системы аналитики позволит избежать подобных проблем. Как это сделать, читайте в статье «Как настроить Google Analytics 4: полная инструкция».

Чем блокировка рекламы вредит вашим кампаниям

С каждым годом в мире возрастает число устройств, на которых установлен AdBlock и его аналоги. Поэтому если вы размещаете рекламу в Рекламной сети Яндекс и Контекстно-медийной сети Google, вполне вероятно, что эти приложения «съедят» и ее. Постараемся оценить масштабы проблемы, разобравшись, как именно они работают.

Принципы действия блокировщиков

Хотя блокировщики преследуют одну и ту же цель — скрыть рекламу от пользователя, принцип их действия различается. Основных схем всего две: блокировать связь с рекламным сервером или «спрятать» элементы сайта, идентифицированные как реклама.

Первый способ. AdBlock блокирует обращения веб-страницы к сторонним серверам, с которых загружается реклама. Например, останавливает запросы к URL, содержащим фрагмент «google.adsense».

Второй способ. Блокировщик находит на странице HTML-теги, обозначающие рекламные блоки, и делает их невидимыми для пользователей. У таких элементов есть свои признаки. К примеру, они принадлежат к одним и тем же классам:

AdBlock и похожие плагины помогают пользователям избавляться от навязчивой рекламы и просматривать страницы быстрее — «лишние» элементы удаляются до их загрузки.

Для тех же, кто зарабатывает на рекламе, блокировщики являются угрозой. Интернет-ресурсы, существующие за счет прибыли от баннерной рекламы, теряют доход из-за сокращения числа кликов. Негативное влияние испытывают и контекстологи. AdBlock искажает аналитику и мешает ремаркетингу.

Влияние блокировщиков на рекламу

Расскажем о 3 типах негативного влияния Adblock и его аналогов на рекламу.

1. Число показов рекламы становится больше числа ее просмотров

Блокировщики скрывают загружаемую на сайт рекламу, а Яндекс.Директ и Ads все равно засчитывают такие «холостые» показы. Это искажает метрики, связанные с общим числом показов (например, CTR). Впрочем, если программа вообще прервала загрузку рекламы, этого не произойдет.

2. Некорректно учитывается число переходов на сайт рекламодателя

Многие плагины блокируют не только рекламные скрипты, но и скрипты аналитики. Использующие их посетители остаются невидимыми для Яндекс.Метрики и Google Analytics. Например, если на сайт рекламодателя зашло 100 человек, и у 10 из них работал блокировщик, системы аналитики определят, что посетителей было всего 90.

3. Блокируется код ремаркетинга (ретаргетинга)

Пользователи с включенным плагином блокировки не могут быть добавлены в аудиторные сегменты для будущего таргетинга. Правда, в контекстно-медийных сетях они все равно бы не увидели персонализированные объявления, но данные могли бы пригодиться при кросс-канальном ремаркетинге.

Для маркетологов, размещающих рекламу через систему Менеджер кампаний 360, частичное решение этой проблемы существует. Можно использовать теги Менеджера кампаний и Менеджера рекламы одновременно. Применение этих тегов позволяет увеличить количество действительных показов рекламы. Также с их помощью можно предотвратить ситуацию, когда объявление обрабатывается, но не показывается пользователю.

Как обойти блокировку

«Волшебной таблетки» в виде софта, останавливающего действия блокировщиков, не существует. Есть ресурсы, предлагающие в аренду свой домен, чтобы заменять им домены поисковиков в URL рекламы и аналитики. Они пользуются тем, что пока не находятся в «черных списках» блокировщиков. Ключевое слово здесь «пока».

Обратимся к белым способам избежать блокировки. Вот что можно сделать.

Диверсифицировать рекламные каналы

Блокировка рекламы происходит, в основном, в контекстно-медийных сетях вроде РСЯ и КМС Google. Многие другие каналы ей не подвергаются: поисковая реклама, соцсети, мобильные приложения. Попробуйте вкладывать больше в них, а затем остановитесь на размещениях, оказавшихся наиболее рентабельными.

Повысить качество рекламы

В настройках AdBlock Plus по умолчанию настроена опция «Включить допустимую рекламу». Если пользователь не отключит эту опцию, то такая реклама ему будет показываться.

Критерии допустимой рекламы для ПК:

• места размещения. Объявления не мешают пользователю читать материалы, размещенные на сайте. Реклама должна быть сверху, снизу или по бокам от основного контента;
• отличия от контента сайта. Пользователи должны сразу понимать, что перед ними реклама. Для этого на объявлении должна быть пометка «реклама» или другое аналогичное слово;
• размер объявлений. Существует ряд требований к размерам рекламы в зависимости от ее места размещения. Например, если объявление находится выше основного контента, то максимальная высота баннера не должна превышать 200 px, если ниже – 400 рх. Сбоку максимальная ширина может составлять до 350 px;
• оформление. В дизайне текстовых объявлений не должно использоваться слишком много цветов или каких-то других элементов оформления, отвлекающих внимание пользователей. Рекламные изображения должны быть статическими и иметь ненавязчивый дизайн.

Для мобильных устройств есть свои критерии, которые позволяют определить, является ли реклама допустимой.

Критерии допустимой рекламы для мобильных устройств:

• места размещения. Статическая реклама может размещаться в любом месте страницы мобильного приложения. Маленькая реклама (баннеры размером 6 х 1 и меньше) может располагаться в нижней части экрана в виде прикрепленных объявлений. Нативная реклама относится к большой рекламе и может размещаться только под основным контентом;
• размер. Если реклама размещается на прокручиваемой части страницы, то она не может занимать более 50% этой страницы. Если реклама показывается в виде прикрепленных объявлений, то она не должна превышать по высоте 75 рх (15% экрана). Нативная реклама не может занимать площадь больше 100% от площади экрана.

Для того чтобы ваша реклама считалась допустимой, она должна соответствовать перечисленным критериям. В этом случае  пользователи ее увидят с большей долей вероятности. Гарантия успеха – простые и понятные креативы, реклама на схожих по тематике площадках. О том, как это сделать, читайте в статье «Как получить больше от РСЯ и КМС Google».

Уделите особое внимание таргетингу. Чем точнее вы опишите своего потенциального клиента, тем меньше вероятность, что ваша реклама будет его раздражать. При необходимости можно воспользоваться данными внешних поставщиков: их сегменты уже доступны в Яндекс. Аудиториях. Если пользователи попали в какой-то сегмент, значит, скорее всего, блокировки у них не было.

Не использовать метрики, зависящие от показов

Даже в контекстно-медийных сетях лучше сосредоточиться на кликах и конверсиях, чем на показах, каким бы странным это ни казалось. Оценка просмотров баннеров никогда не была точной, и блокировщики здесь ни при чем. 

Дело в том, что показ засчитывается только в случае, если более 50% рекламного блока находится в зоне видимости более 2 секунд. Однако в это время пользователь может не находиться у экрана. Поэтому хоть показ баннера и состоится, рекламу может никто не увидеть.

Сделать ставку на нативные форматы

Отличный способ размещать медийную рекламу и не оказываться заблокированным — использовать нативные (native) форматы. Те, которые «маскируются» под «родной» контент страницы, например, появляются в галерее статей из блога или в поиске по сайту. Они не отображаются отдельными рекламными блоками, поэтому их труднее найти блокировщикам.

Правда, для этого вам понадобятся другие рекламные платформы — не Яндекс.Директ и Google Ads. Большой выбор нативных форматов есть в programmatic-решениях: например, Powerlinks, AppNexus и т.п. Удобный русскоязычный сервис, рекламирующий ваш продукт статьями – Webartex.

Использовать influence-маркетинг

Маркетинг влияния (influence-маркетинг) – форма рекламирования товаров и услуг в соцсетях, которая представляет собой продакт-плейсмент и рекомендации со стороны блогеров. Самые популярные платформы для маркетинга влияния – YouTube, Instagram*, Facebook*, Twitter, ВКонтакте, TikTok.

Вот, например, известный путешественник и блогер Антон Птушкин отправился в путешествие на компактном внедорожнике Suzuki Jimni. С момента выпуска ролик просмотрело более 5 миллионов пользователей YouTube.

Такая реклама подходит практически любому виду бизнеса. Главная задача – грамотно подобрать подходящего лидера мнения, чтобы показать рекламу целевой аудитории и получить максимальный охват. То есть рекомендовать спортивные добавки может тренер по фитнесу, туристическое снаряжение – блогер-путешественник, а новую компьютерную игру – геймер, которые снимает обзоры новинок и делает рецензии. Маркетинг влияния – один из главных трендов в диджитал-маркетинге. Об остальных тенденциях читайте в статье «Тренды digital-маркетинга в 2021 году».

Если вам интересно не только показывать объявления наибольшему количеству человек, но и зарабатывать дополнительные вознаграждение, подключайтесь к партнерской программе Click.ru. Переводите аккаунты клиентов под управление и получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

Запустить рекламную кампанию

Что такое Adblock? | Avast

Блокировщики рекламы играют ключевую роль в защите нашей конфиденциальности и обеспечении бесперебойной работы в Интернете.

С технической точки зрения, блокировщики рекламы не блокируют рекламу — они блокируют веб-запросы, загружающие контент в браузер. Другими словами, блокировщики рекламы предотвращают загрузку рекламы в ваш браузер, позволяя веб-страницам загружаться быстрее и улучшая работу браузера.

Дальнейшее чтение: Стоит ли использовать блокировщик рекламы?

Как работает Adblock?

Технология Adblock основана на простых списках, называемых списками фильтров, которые определяют, что блокировать и скрывать или что разрешить появляться на посещаемых вами страницах. Эти списки просто состоят из списка URL-адресов в виде «белого» или «черного списка».

Когда вы посещаете веб-сайт, блокировщик рекламы быстро проверяет, находится ли этот веб-сайт в одном из этих списков фильтров. Если да, то запрос к внешнему контенту блокируется и реклама не загружается на страницу. В двух словах, технология блокировки рекламы представляет собой набор правил, установленных в этих списках фильтров, которые определяют, что должно быть заблокировано или не заблокировано на посещаемых вами веб-страницах.

Списки фильтров обычно поддерживаются сторонним сообществом, не связанным с разработчиками блокировщиков рекламы или рекламными компаниями.

Как используется реклама?

Короткий ответ заключается в том, что компании используют рекламу как часть своей маркетинговой или рекламной деятельности, чтобы представить свои предложения пользователям и, таким образом, стимулировать продажи и общий доход. Реклама играет различную роль на разных этапах этого маркетингового процесса, что позволяет компании повышать осведомленность о продукте или услуге.

Без рекламы мы не смогли бы купить наши любимые продукты или бренды, получить доступ к услугам по запросу или воплотить в реальность отпуск своей мечты.

Преимущества рекламы

Реклама должна приносить пользу как продавцам, так и потребителям. Как упоминалось ранее, компании могут продвигать свои предложения с помощью рекламы. С другой стороны, потребители могут получить доступ к необходимой информации о доступных предложениях, скидках и других возможных вариантах, доступных на рынке, для принятия обоснованных решений.

Почему реклама — это проблема?

Существует множество причин, по которым реклама нежелательна и воспринимается как нечто негативное.

Прежде всего реклама стала преувеличением реальности. Во-вторых, предпочтения и потребности пользователей развились таким образом, что реклама должна не только отражать реальность и правду, но и быть интуитивно понятной, соответствовать желаниям и убеждениям человека и размещаться на нужном канале в нужное время.

К сожалению, создатели рекламы, как правило, больше сосредоточены на том, чтобы просто привлечь внимание потребителя, чем на привлечении внимания. Это привело к очень разрушительной рекламе, раздражающей рекламе, рекламе, которая доставляет пользователю очень неприятные впечатления. Продолжая в том же духе, большинство объявлений настолько тяжелы для веб-страницы, что веб-сайты, как правило, загружаются гораздо дольше, создавая плохой опыт просмотра.

В-третьих, в некоторых объявлениях также используется технология отслеживания и поведенческого мониторинга, которая профилирует поведение пользователей на основе веб-сайтов, которые они посещают, загружая файлы на компьютеры людей. Эти методы могут быть легко использованы внешними атаками для получения доступа к конфиденциальной информации пользователей, что может привести к краже личных данных и так далее.

В заключение, реклама сегодня воспринимается как вторжение в частную жизнь и угроза безопасности. Создатели рекламы и поставщики рекламных платформ должны найти разумные способы размещения нужной рекламы в нужное время на нужном канале и спросить разрешения, прежде чем активировать какую-либо технологию отслеживания и мониторинга.

Как бороться с рекламой 

Поскольку рекламные платформы продолжают использовать технологии отслеживания и мониторинга поведения, блокировщики контента и рекламы становятся все более тенденцией и необходимостью для защиты нашей конфиденциальности и обеспечения лучшего и более плавного просмотра веб-страниц. .

Однако блокировщики рекламы могут не помочь. В конце концов, мы все хотим, чтобы нам предоставлялся персонализированный контент, основанный на наших личных предпочтениях и потребностях. Для этого компаниям необходимо иметь доступ к информации для создания персонализированного контента и продуктов. Тем не менее, компании должны уважать потребителей и придумывать ненарушающие и ненавязчивые способы доступа к нашей информации, не вторгаясь в частную жизнь.

Некоторые компании пытались решить эти проблемы и разногласия и разработали несколько соглашений о создании, формате и размещении рекламы. Есть два хорошо известных комитета: Комитет по стандартам приемлемой рекламы (AAC) и Коалиция лучшей рекламы (CBA).

Стандарты и соглашения в отношении рекламы

Комитет приемлемой рекламы

Приемлемая реклама — это инициатива, запущенная в 2011 году Eyeo, компанией, стоящей за Adblock Plus. Инициатива направлена ​​на улучшение экосистемы цифровой рекламы и повышение ее устойчивости. Критерии допустимой рекламы были первоначально разработаны Eyeo в 2012 году при небольшом участии пользователей Adblock Plus. Однако затем инициатива была передана Комитету по приемлемой рекламе (AAC), который был создан в 2017 году9.0003

1. Коммерческая коалиция : Включает заинтересованные стороны бизнеса, рекламодателей, поставщиков рекламных технологий, рекламные агентства, издателей и создателей контента.
2. Коалиция защитников пользователей : Включает общие заинтересованные стороны, такие как пользователи, блокирующие рекламу, и организации, занимающиеся цифровыми правами.
3. Коалиция экспертов : Включает заинтересованные стороны, которые являются специалистами в области онлайн-рекламы и блокировки рекламы, такие как исследователи, креативные агенты, пользовательские агенты и ученые.

AAC разработал и улучшил первоначальные критерии CBA, которых придерживаются участники экосистемы, чтобы реклама считалась менее агрессивной и раздражающей. AAC определил 3 основные категории «приемлемой рекламы».

1. Размещение : Реклама не должна нарушать естественный процесс чтения пользователя. Их следует размещать выше, ниже или рядом с основным контентом.
2. Отличие : реклама и контент должны быть четко различимы и должны быть помечены как реклама или ее эквивалент.
3. Размер : Объем пространства, занимаемый рекламой, никогда не должен превышать объем содержимого. Объявления также должны соответствовать ограничениям по размеру в зависимости от позиции.

Коалиция за лучшую рекламу

С другой стороны, Коалиция за лучшую рекламу была создана в 2016 году рядом торговых ассоциаций и компаний, работающих в СМИ (Google, Microsoft, Facebook, Unilever и Американская ассоциация рекламных агентств). .

Коалиция была создана для понимания предпочтений потребителей и удовлетворения их ожиданий в экосистеме цифровой рекламы. Это важно, поскольку онлайн-бизнес-модель поддерживается рекламой → онлайн-издатели зависят от рекламы, чтобы финансировать создание своего контента, чтобы их пользователи могли получить бесплатный доступ к своему контенту.

К сожалению, появление навязчивых и разрушительных рекламных форматов, таких как всплывающие окна и большие прикрепленные объявления, расстраивают пользователя и создают очень плохую работу в браузере, что приводит к значительному увеличению числа пользователей, устанавливающих блокировщики рекламы.

Стандарты Better Ads основаны на обширных исследованиях, мнениях потребителей и межотраслевом опыте в отношении наименее предпочтительных форматов рекламы, чтобы определить, какие форматы с наибольшей вероятностью заставят потребителей устанавливать блокировщики рекламы.

CBA определил 12 вариантов рекламы, которые пользователи считали наименее предпочтительными и с наибольшей вероятностью побуждали их использовать блокировщик рекламы.

Некоторые очень известные примеры включают видеообъявления с автоматическим воспроизведением со звуком (outstream), мигающие анимированные объявления и полноэкранные объявления с прокруткой.

Основные выводы

Основное различие между ними заключается в том, что CBA был разработан торговыми ассоциациями и компаниями, работающими в СМИ, которые провели исследование, чтобы определить, каких форматов рекламы следует избегать, чтобы уменьшить количество блокировщиков рекламы. . И наоборот, AAC был разработан путем опроса пользователей, блокирующих рекламу, чтобы установить, какие форматы рекламы они считают «приемлемыми».

Единственной целью обоих комитетов является защита пользовательского опыта, а также обеспечение того, чтобы издатели и создатели рекламы могли устойчиво монетизировать свой трафик, тем самым сохраняя бесплатность контента.

Возможные проблемы с блокировщиком рекламы

Хотя мы обсуждаем отрицательные стороны рекламы, важно помнить, что у технологий блокировки рекламы есть и отрицательные стороны.

Сильный блокировщик рекламы может нарушить работу некоторых веб-сайтов и нарушить работу браузера. Поскольку блокировщики рекламы блокируют нежелательный контент, обнаруженный на веб-сайтах, это может привести к некоторым несоответствиям и невозможности доступа к веб-сайтам, которые содержат файлы cookie и другие методы отслеживания. Хорошими примерами являются Amazon.com, поиск Google, поиск Bing, Yahoo.com и многие другие веб-сайты, где мы ожидаем, а иногда и требуем от них предоставить нам релевантную информацию и результаты на основе нашей истории и предпочтений.

К сожалению, блокировщики рекламы нарушают привычный пользовательский интерфейс.

Еще один пример, который можно воспринять как не очень позитивный, — социальные сети. К сожалению, социальные сети не позволяют получить доступ к своим сайтам с включенным блокировщиком рекламы. Что приводит к совершенно другой дискуссии и политическим дебатам о силе социальных сетей и о том, как они повлияли на нашу жизнь.

Дальнейшее чтение: Стоит ли использовать блокировщик рекламы?

Как Avast Secure Browser защищает меня от рекламы?

В Avast мы стремимся создавать актуальные продукты для наших пользователей. Несмотря на взлеты и падения, мы стремимся создавать единственные в своем роде продукты, которые защитят вашу конфиденциальность и обеспечат вам безопасный просмотр в Интернете без прерывания сеанса просмотра.

Поэтому у нас есть встроенный блокировщик рекламы, использующий технологию uBlock, и в настоящее время мы работаем над новой версией блокировщика рекламы, которая обеспечит вам еще лучшую защиту для улучшения работы в Интернете.

Что такое блокировщик рекламы?

Завалены нежелательной рекламой? Блокировщик рекламы может помочь, но что такое блокировщик рекламы и как он удаляет все эти всплывающие окна и баннеры? Мы объясняем все это в этом руководстве.

Наши рекомендации

1. Total Adblock — Лучший блокировщик рекламы в целом. Как в бесплатной, так и в платной версии, способной блокировать рекламу, вредоносное ПО, фишинговые сайты и многое другое.
2. AdLock — работает как на настольных, так и на мобильных устройствах для блокировки рекламы и трекеров. Предлагает 30-дневную гарантию возврата денег.
3. AdGuard — наиболее настраиваемый блокировщик рекламы. AdGuard предлагает автономную и браузерную версии, а также службу VPN и частный DNS.
4. uBlock Origin — Лучший бесплатный блокировщик рекламы для браузеров. Он блокирует не только рекламу, но и сторонние скрипты, фреймы и трекеры социальных сетей.
5. Adblock Plus — самый популярный блокировщик рекламы для онлайн-браузеров и платформ. Отличный бесплатный блокировщик рекламы с открытым исходным кодом и заслуживающий доверия.

Что такое блокировщик рекламы?

Проще говоря, блокировщики рекламы — это программное обеспечение, специально разработанное для удаления рекламы с посещаемых вами сайтов; их легко установить, они доступны в виде расширений для браузера и совместимы практически со всеми устройствами и платформами.

Но это еще не все, на что они способны. Мы подробнее рассмотрим ниже!

Не знаете, какой блокировщик рекламы выбрать?

Нажмите кнопку ниже, чтобы прочитать наше подробное сравнение лучших блокировщиков рекламы и выяснить, какие из них стоят вашего времени.

Лучшие блокировщики рекламы

Если у вас установлен блокировщик рекламы, он проверит сайт, который вы загружаете, и просмотрит скрипты, сравнивая их со списком скриптов, для блокирования которых он был создан. Если он найдет какой-либо из этих скриптов, блокировщик рекламы заблокирует их!

Ваш блокировщик рекламы будет нацеливаться не на рекламу как таковую, а на связанные веб-запросы. Заблокировав эти запросы и предотвратив загрузку рекламы в браузер, вы увидите, что страницы загружаются быстрее, сайты меньше перегружены, а риск заражения вредоносными программами снижается. Именно по этим причинам все больше и больше людей обращаются к блокировщикам рекламы. Фактически, 25% интернет-пользователей в США использовали блокировщики в 2019 году., что на 24% больше, чем в 2018 году.

Однако самые лучшие блокировщики рекламы не просто убирают рекламу с экрана. Некоторые предлагают функции черного и белого списков, которые позволяют разрешить определенным сайтам или фразам обходить блокировщик (позже мы расскажем, почему это важно).

Объявления бывают самых разных форм и размеров, и вам достаточно провести несколько часов в Интернете без блокировщика, чтобы увидеть их разнообразие. Баннеры, гифки, кнопки, встроенные видео и аудиофайлы, а самые навязчивые из этих объявлений даже используют автовоспроизведение.

Использование блокировщика рекламы для удаления этих неприятностей, безусловно, может сделать вашу работу в Интернете намного приятнее, поскольку вы не будете засыпаны изображениями, настаивающими на том, чтобы вы купили все и купили сейчас ! Мы очень привыкли видеть рекламу на каждой веб-странице и между каждым видео, но это вряд ли полезно и служит только для раздувания пламени потребительства. Реклама также может непреднамеренно оказать противоположное влияние на потенциальных клиентов. Думаю об этом; Вы когда-нибудь были настолько сыты по горло одной и той же рекламой, что полностью отказывались от продукта?

Будь то ясность, безопасность или старая добрая злоба, есть десятки причин для загрузки блокировщика рекламы:

Конфиденциальность

Реклама раздражает в лучшие времена и агрессивна в худшие, а иногда она может быть напичканы сторонними трекерами. Эти трекеры следят за вами и регистрируют ваши привычки, данные, которые затем можно продавать или использовать для разработки целевой рекламы.

Защита

Что может быть хуже трекеров? Вредоносное ПО! Киберпреступники могут упаковывать рекламу с вредоносными программами — и хотя вы можете думать, что находитесь в безопасности, пока не нажимаете на рекламу, некоторые объявления не требуют от вас этого, заражая вашу систему при загрузке страницы. Блокировщик рекламы также может защищать от неожиданных всплывающих окон и перенаправлений, наложений и вредоносных загрузок.

Скорость

Без загрузки рекламы и связанного текста, изображений, видео, подключаемых модулей и аналитики посещаемые вами веб-сайты будут открываться быстрее. Вам не придется ждать, прежде чем просмотреть эту статью или видео, и это также дешевле для людей, использующих мобильные данные!

Опыт

Вы когда-нибудь посещали сайт, где реклама занимает больше места, чем сам контент? Ну, блокировщик рекламы кладет этому конец. Вы сможете посещать сайты без прерываний из-за всплывающих окон, без беспорядка баннеров и кнопок и без этих раздражающих анимаций (которые также могут вызвать укачивание!).

Итак, мы рассмотрели бесчисленное множество причин, по которым вам может понадобиться блокировщик рекламы, но бывают случаи, когда блокировщик лучше отключить или он не может устранить помехи со страницы или сайт, на котором вы находитесь.

Небольшая цена

Конечно, реклама часто неприятна, но реклама также обеспечивает свободный доступ ко многим сайтам. Однако, если эти объявления были заблокированы, они не будут приносить доход, а сайт, на котором они размещены, не будет приносить никакой прибыли. Если сайты, которые вы часто посещаете, просят вас отключить блокировщик, возможно, стоит добавить некоторые из них в белый список, чтобы показать свою поддержку!

Упрямая реклама

Есть также реклама, которую блокировщик просто не сможет удалить. Создатель контента, писатель или компания может создавать спонсируемый контент — если вы прочитаете эту статью или посмотрите это видео, вы будете подвергаться рекламе, которая не встроена в скрипты сайта и, следовательно, вне досягаемости блокировщика. .

Случайные эффекты

Блокировщики рекламы часто бывают слишком эффективны. Бывают случаи, когда блокировщик блокирует загрузку объявления, но затем не заменяет его ничем, а занимаемое им место на странице выглядит странно — либо пустым, либо помеченным битой ссылкой. Объявления также могут препятствовать загрузке корзин покупок в интернет-магазинах и даже мешать спискам товаров. (Обычно вы можете обойти эту проблему, добавив сайт в белый список!)

Платная реклама

Adblock Plus — одно из самых популярных доступных расширений для блокировки рекламы, но оно подверглось тщательной проверке из-за разрешения определенных объявлений, поскольку за это платили компании, которые предпочли бы, чтобы их реклама не блокировалась. Мы рекомендуем провести исследование, прежде чем использовать блокировщик рекламы — вам понадобится услуга, которую нельзя купить.

Скрытая слежка

Ранее мы упоминали, что хороший блокировщик рекламы может удалять рекламу, загруженную трекерами. Что ж, некоторые из блокировщиков рекламы содержат собственные трекеры и сами внимательно следят за вашими привычками просмотра. Конечно, они будут продавать эту информацию, а это противоположно тому, что вы хотите от блокировщика рекламы.

Какой блокировщик рекламы лучше?

Сегодня на рынке представлены десятки блокировщиков рекламы, и почти все они претендуют на звание лучших. Для нас лучший блокировщик рекламы — это тот, который надежно блокирует не только рекламу, но и средства отслеживания сайтов, известные вредоносные программы и фишинговые сайты. Он должен быть легким, не слишком нагружая системные ресурсы. В идеале он должен работать надежно, не будучи слишком навязчивым или вредным для вашего просмотра веб-страниц.

Ниже мы перечислили лучшие, по нашему мнению, варианты блокировки рекламы. У нас есть сочетание автономных и браузерных вариантов на выбор, поэтому независимо от того, используете ли вы Mac или Windows, настольное или мобильное устройство, найдется что-то, что подойдет для этой работы.

От $0.00 /месяц

Лучший блокировщик рекламы. Как в бесплатной, так и в платной версии, способной блокировать рекламу, вредоносное ПО, фишинговые сайты и многое другое.

ProPrivacy TrustScore:

10 из 10

Определяемый пользователем белый список

Да

Открытый исходный код

Нет

Посетите провайдера

От 1,05 $ /месяц

Блокирует рекламу и трекеры как на настольных, так и на мобильных устройствах. Предлагает 30-дневную гарантию возврата денег.

ProPrivacy TrustScore:

9,9 из 10

Определяемые пользователем блокировщики

Нет

Определяемый пользователем белый список

Нет

Открытый исходный код

Нет

Посетите поставщика

От $0. 00 /месяц

Наиболее настраиваемый блокировщик рекламы. AdGuard предлагает автономную и браузерную версии, а также службу VPN и частный DNS.

ProPrivacy TrustScore:

9,8 из 10

Определяемые пользователем блокировщики

Да

Определяемые пользователем белые списки Да

С открытым исходным кодом

Да

Посетите поставщика

От $0.00 /месяц

Лучший бесплатный блокировщик рекламы для браузеров. Он блокирует не только рекламу, но и сторонние скрипты, фреймы и трекеры социальных сетей.

ProPrivacy TrustScore:

9,7 из 10

Пользовательские блокировщики

Да

Пользовательский белый список 0 Да

С открытым исходным кодом

Да

Читать обзор

От 0,00 $ /месяц

Самый популярный блокировщик рекламы для онлайн-браузеров и платформ.

This entry was posted in Популярное