Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

22 762
просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

1. Постановка цели.
2. Выбор площадки для размещения.
3. Тема статьи.
4. Оценка конкуренции.
5. Портрет читателя.
6. Черновик статьи.
7. Редактирование.
8. Работа с заголовками.
9. Вычитка.
10. Как оформлять статьи на сайте.
11. Реакция читателей на статью.
12. Обработка комментариев.
13. Результаты за семь дней.
14. Составляющие успешной публикации.
15. Книги по копирайтингу.

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

Примеры:

• Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
• Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
• Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

• Присутствие целевой аудитории.
• Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

• «Сайт о геологии».
• «Геологические изыскания».
• «Геологи».
• И так далее.

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

• Показатели траст.
• Показатели спамности.
• Количество внешних ссылок.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Количество проиндексированных страниц.
• Тематический индекс цитирования.
• Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

• Как оформить земельный участок.
• Как продать квартиру в ипотеке.
• Как оформить квартиру в собственность.
• Как продать земельный участок.
• Как выровнять участок.
• Как узаконить участок.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

• Продвижение сайта статьями — 16.
• Продвижение молодого сайта — 24.
• Продвижение корпоративного сайта — 22.

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

• Кому мы пишем?
• Какие цели мы ставим перед статьёй?
• К какому действию мы хотим подвести читателя?
• Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
• Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

• Понимает ценность SEO.
• Умеет читать и обрабатывать информацию.
• Знает, что такое делегирование.
• Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

• Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
• Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
• Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

• В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

Тогда…

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

• Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
• Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
• Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

В данной статье я использовал временную последовательность:

• Почему выбран метод продвижения статьями.
• Какой был план продвижения.
• Что такое семантическое ядро и как его собрать.
• Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
• Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
• Как размещать статьи на сторонних сайтах.
• Количество и размер статей.
• Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

• Главный результат и краткое описание кейса.
• Что было до начала работ.
• Какой был план и как я его реализовывал.
• К чему это привело (подробные результаты).
• Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

• Что.
• Где.
• Как.
• Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

• Ненумерованные.
• 1, 2, 3, 4, 5.
• Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
• Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

• Удобство навигации.
• Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Пример:

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

• Содержать ключевую фразу.
• Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

По методу 4U.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

• Прописать Title.
• Прописать description.
• Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
• Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

• Показываем свою компетентность в вопросе.
• Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

• Цели.
• Конкуренция.
• Портрет читателя.
• Хорошая площадка.
• Структура текста.
• Контент.
• Редактура.
• Заголовок.
• Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

• Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
• Роберт Чалдини. «Психология влияния».
• Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
• Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как оформлять статьи в блоге

Блог на сайте — это не просто раздел с текстами. Для того чтобы он стал эффективным инструментом привлечения аудитории, важно оформлять материалы так, чтобы их читали.

Содержание

1. Главная страница блога
2. Заголовок статьи
3. Структура текста
4. Акценты
5. Изображения
6. Привязка к другим элементам на сайте
7. Социальные сети, форма подписки, комментарии
8. Шрифты

Главная страница блога

На главной странице блога выводятся анонсы статей — они могут быть оформлены в виде списка или плиткой. Если материалов в блоге много стоит разделить их по рубрикам и указывать, к какому разделу та или иная статья относится. В качестве альтернативы рубрикам можно использовать метки.

Названия рубрик указаны в строке над списком анонсов, так читатель может просмотреть все статьи сайта или сразу выбрать интересующий его раздел.

Желательно делать несколько форматов вывода материалов на главной странице блога, добавлять дополнительные блоки, например, «Популярные статьи», «Новости». Можно добавить блок «Последние комментарии».

На примере на главной странице блога кроме анонсов статей в порядке их добавления на сайт выводятся блоки с новостями и самые популярные темы.

В списке анонсов наиболее значимые материалы можно выделить особым оформлением — использовать рамку, подложку другого цвета, белый шрифт на темном фоне, поставить на фон изображение, сделать больше других анонсов.

Можно разместить анонс, который нужно выделить, на две колонки вместо одной и расположить текст на фото. При этом важен контраст цвета заголовка с изображением, чтобы его легко можно было прочитать.

Для того, чтобы получить email адреса для рассылки писем разместите среди анонсов форму подписки на рассылку.

Заголовок статьи

Лучше всего оформлять шапку статьи тематическим изображением (фото или иллюстрация). Такие шапки можно делать как на всю ширину экрана, так и на ширину текстовой области. Можно использовать заголовок и без изображения, в таком случае необходимо выделить его крупным кеглем.

Пример оформления шапки статьи с использованием изображения.

Если грамотно использовать шрифты, то и без иллюстрации заголовок будет достаточно выделяться на странице.

Структура текста

Текст статьи должен быть структурирован. Необходимо выделять абзацы, подзаголовки и списки, для этого при добавлении статьи используйте правильные html-теги.

Тег <p> используется для обрамления абзацев. В стилях для него должны быть прописаны размер шрифта, его цвет, межстрочный интервал. Между абзацами должны быть вертикальные отступы.

<p>Текст абзаца</p>

Подзаголовки в тексте должны располагаться в соответствии с иерархией: заголовок — h2 (может быть только один на странице), затем по уровням — h3, h4, … h6. Подзаголовки в тексте также должны отбиваться отступами: снизу — такой же как между абзацами или в 1,5 раза больше; сверху — в два раза больше.

<h2>Заголовок</h2>

    <h3>Подзаголовок 1 уровня</h3>

        <h4>Подзаголовок 2 уровня</h4>

        <h4>Подзаголовок 2 уровня</h4>

        <h4>Подзаголовок 2 уровня</h4>

    <h3>Подзаголовок 2 уровня</h3>

Если статья объемная, то для удобства навигации стоит дополнить ее содержанием. Удобно, когда оно выводиться в сайдбаре на основе разметки статьи, то есть в боковом меню выводятся все заголовки h3.

Для разметки списков следует использовать теги: для неупорядоченного списка ul-li, для упорядоченного — ol-li. В стилях необходимо прописать оформление для этих списков: отступы сверху, снизу, слева, маркеры для неупорядоченного списка и нумерацию для упорядоченного.

Пример html-разметки маркированного списка

<ul>
    <li>веерные;</li>
    <li>тростниковые;</li>
    <li>перистые;</li>
    <li>саговые;</li>
    <li>«рыбий хвост». </li>
</ul>

Пример html-разметки списка с нумерацией пунктов

<ol>
    <li>Гидроизоляция</li>
    <li>Демпферная лента</li>
    <li>Утеплитель</li>
    <li>Арматурная сетка</li>
    <li>Трубопровод</li>
    <li>Стяжка</li>
</ol>

Вместо стандартных маркеров для списков, которые устанавливаются браузером по умолчанию можно использовать символы, окрашенные в фирменные цвета компании.

Блоки внимания

Для привлечения внимания читателя к важным мыслям в тексте используйте блоки внимания с особым оформлением. Это могут быть рамки, подложки, изменения шрифта, различные графические элементы.

Особым образом следует оформить следующие элементы:

• цитаты;
• термины;
• прямую речь;
• лид;
• мнение эксперта;
• факт со ссылкой на источник.

Хороший вариант выделения в тексте – использование цветной подложки. Но учитывайте, что тест должен хорошо читаться, и при необходимости изменяйте цвет шрифта для сохранения контраста.

Изображения

Чтобы разбавить текст, обязательно нужно дополнять его изображениями (фотографиями, иллюстрациями, gif-анимацией). Каждая картинка должна сопровождаться подписью. В html-коде должна быть возможность прописать для каждой картинки title и alt.

<img src="/images/begoniya.jpg" alt="Бегония Рекс" title="Бегония Рекс">

В подписи должна быть информация, которая дополняет содержание статьи и не противоречит содержанию изображения. Также можно указать имя автора фотографии или иллюстрации.

Располагать изображения следует на ширину текстового блока или на всю ширину экрана. При этом изображения должны быть хорошего качества.

Если необходимо добавить несколько изображений в одном месте текста, лучше всего оформить их в галерею (слайдер) и снабдить каждую отельной подписью.

Привязка к другим элементам на сайте

Если в тексты добавить гиперссылки на материалы, связанные с темой статьи (сделать перелинковку), то это на дольше удержит внимание читателя на сайте.

Также для этой же цели полезно размещать связанные со статьей товары и услуги, добавлять блоки с последними добавленными или популярными статьями.

Функционал для перелинковки с разделами в каталоге товаров не требует дополнительной разработки. В этот блок добавляется изображение товара из каталога и ссылка на него.

При сложностях с разработкой можно добавить блоки с помощью сервиса relap.io.

Ссылки на похожие материалы в конце статьи могут задержать на сайте читателя, которого интересует определенная тема.

Если в тексте описывается товар или его характеристика, внедряем между абзацами слайдер или список с товарами.

Взаимодействие с социальными сетями, форма подписки, комментарии

Одна из важных функций размещения статей в блоге — это вовлечение пользователя в активность на сайте. Для этого необходимо размещать блоки для оставления комментариев, кнопки взаимодействия с социальными сетями, формы подписки и прочее.

Необходимо, чтобы посетители делились статьями в своих социальных сетях. Для этого кнопки шаринга в социальные сети размещаем в начале статьи, после шапки/заголовка, и в конце статьи.

Кроме стандартного расположения кнопок в конце или начале статьи можно размещать их в плавающем блоке, который прикрепляется к верхней части экрана при прокрутке текста.

Для сбора подписчиков для email рассылки размещаем форму для подписку после основного текста.

Форму подписки можно расположить сразу после основного текста или после блока с комментариями.

Для обратной связи с читателями необходим функционал комментариев. Добавляется либо стандартным функционалом CMS WordPress, либо сторонними сервисами, например, Cackle, Hypercomments, Disqus.

Возможность оставления комментариев помогает в получении обратной связи от аудитории о качестве и пользе статей в блоге.

Шрифты

Используем доступные шрифты из сервиса Google Fonts. С помощью короткой строчки кода шрифты подключаются к сайту.

<link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto" rel="stylesheet">

Лучше всего использовать шрифты Roboto или PT Sans для основного текста и шрифты Roboto Slab или Open Sans, соответственно, для подзаголовков.

Размер шрифтов должен быть в диапазоне от 16px до 18px. Межстрочный интервал в диапазоне от 26px от 28px, соответственно.

Основная цель правильного оформления статьи — сделать так, чтобы смысл информации был верно передан читателю и чтобы читатель захотел этот текст прочитать. Для этого нужно не просто использовать различные блоки и множество графики. Нужно тщательно продумать структуру статьи, оценить значение каждого ее элемента и на основании этого применить к нему соответствующее оформление.

Остались вопросы? Напишите нам

Как использовать заголовки на своем сайте • Yoast

Заголовки помогают пользователям и поисковым системам читать и понимать текст. Например, они действуют как указатели для читателей и облегчают им понимание того, о чем пост или страница. Заголовки также определяют, какие части вашего контента важны, и показывают, как они взаимосвязаны. Здесь мы дадим вам советы о том, как думать о заголовках и использовать их для улучшения читабельности вашего контента.

Содержание

• Зачем использовать заголовки?
  • Используйте заголовки, чтобы показать структуру текста
  • Используйте заголовки, чтобы улучшить доступность
  • Используйте заголовки, чтобы улучшить SEO
• Как эффективно использовать заголовки
• Структурирование ваших заголовков проверить в Yoast SEO сделать?
• Как получить зеленый сигнал светофора для распределения подзаголовков
• Пример структуры заголовка
• Добавление заголовков
  • Как добавить заголовок в WordPress
  • Как добавить заголовок в Shopify

Вы получили красный или оранжевый сигнал светофора для распределения подзаголовков в Yoast SEO? Научитесь лучше их распределять. Или Yoast SEO дал вам отзыв о том, как вы используете свою ключевую фразу в подзаголовках? Узнайте, как это улучшить.

Зачем использовать заголовки?

Использование заголовков для отображения структуры текста

Заголовки — это указатели, которые направляют читателей по статье. Поэтому они должны указывать, о чем идет речь в разделе или абзаце. В противном случае люди не будут знать, чего ожидать.

Читатели любят сканировать содержимое, чтобы понять, о чем текст, и решить, какие разделы текста они собираются читать. Заголовки помогают им в этом. Сканирование текста становится значительно сложнее для ваших читателей, когда он не содержит заголовков. Еще хуже, когда вы добавляете длинные отрезки текста после заголовка. Вы не хотите отпугивать людей печально известной стеной текста.

Для веб-копии рекомендуется убедиться, что ваши заголовки информативны для читателя. Некоторые люди любят дразнить свою аудиторию в заголовках, пытаясь побудить их читать дальше. Хотя это может работать очень хорошо, также очень легко ошибиться. Помните, что основное внимание заголовков должно быть сосредоточено на содержании, и основная цель должна состоять в том, чтобы сделать текст более легким для чтения и понимания.

Также помните о следующих двух вещах: во-первых, абзац должен начинаться с основного предложения, которое вы развиваете в остальной части абзаца. При реструктуризации текста для добавления заголовка убедитесь, что первое предложение вашего абзаца содержит основную информацию этого абзаца. Во-вторых, подумайте, как информация структурирована в ваших абзацах, какова связь между абзацами и как подзаголовок может помочь облегчить восприятие этой информации.

Подробнее: Почему структура текста важна для SEO »

Используйте заголовки для улучшения доступности

Структура заголовков также важна для доступности. Особенно для тех, кто не умеет читать с экрана. Поскольку заголовки написаны в формате HTML, программа чтения с экрана может понять структуру статьи и прочитать ее вслух. Читая или слушая заголовки в статье, люди с нарушениями зрения могут решить, читать статью или нет. Кроме того, средства чтения с экрана предлагают ярлыки для перехода от одного заголовка к другому, поэтому они также используются для навигации.

Не забывайте, что во многих случаях то, что хорошо для доступности, хорошо и для SEO!

Продолжайте читать: Написание доступного контента: 4 проверки, которые вы можете выполнить с помощью Yoast SEO и редактора блоков »

Используйте заголовки для улучшения SEO

Принято считать, что то, как вы используете заголовки , не влияет конкретно на вашу SEO. Внесение незначительных изменений в отдельные заголовки, скорее всего, не улучшит вашу работу. Тем не менее, есть косвенных выгоды . Использование заголовков создает тексты более высокого качества, которые легче читать. Чем лучше текст, тем лучше для пользователей, что лучше для вашего SEO.

Если посетители не могут быстро найти то, что ищут, они, вероятно, покинут ваш сайт и будут искать другой ответ на свой вопрос. Вот почему структура текста и использование заголовков также влияют на SEO. Поисковые системы улавливают людей, уходящих с вашего сайта. Когда у вас высокий показатель отказов, поисковые системы могут сделать вывод, что ваша страница не дает пользователям того, что они ищут. Следовательно, вы можете получить более низкие оценки.

При использовании заголовков вы всегда должны ставить пользователя на первое место. Используйте их, чтобы добавить структуру и указатели к вашему контенту, а также описать, о чем каждый раздел. Если ваши заголовки сообщают пользователям, о чем ваша статья, они также помогут Google понять ваш контент.

Как эффективно использовать заголовки

Итак, как лучше всего использовать заголовки? Мы можем посоветовать вам две вещи: вы должны хорошо структурировать заголовки и использовать в них свою ключевую фразу. Yoast SEO может помочь вам в обоих случаях. Анализ читабельности проверяет, как вы распределяете заголовки. И в SEO-анализе он проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу. Итак, давайте рассмотрим важность этих двух аспектов и посмотрим, как вы можете использовать Yoast SEO для написания отличных заголовков.

Структурирование заголовков

ПРИМЕЧАНИЕ. Существует два разных набора «правил», касающихся использования тегов заголовков HTML; «классический» подход (из стандарта HTML4) и «современный» подход (из стандарта HTML5). Мы сосредоточимся на классическом подходе, так как современный подход сопряжен с некоторыми проблемами юзабилити и SEO (подробнее об этом можно прочитать здесь).

Когда вы редактируете статью в WordPress или Shopify, вы обычно видите разные «уровни» заголовков в текстовом редакторе — от « Заголовок 1 ‘до ‘ Заголовок 6 ’. Они бывают разных размеров; двигаясь от большего к меньшему. Незаметно они преобразуются в HTML-тегов заголовков ; от

до

. Ваша тема, вероятно, также использует эти теги HTML в своих шаблонах.

Вот почему, когда мы говорим о том, как правильно структурировать заголовки и контент, мы говорим о тегах h2 , тегах h3 и так далее. Мы имеем в виду лежащий в основе HTML-код, чтобы различать уровни заголовков.

Как структурировать заголовки

Ваш h2 — это не то же самое, что заголовок вашей страницы. Для получения дополнительной информации вы можете прочитать о разнице между h2 и SEO-заголовком.

Во-первых, вы можете использовать только один заголовок h2 на каждой странице. Заголовок h2 должен быть названием/названием страницы или поста. На этой странице это « Как использовать заголовки на вашем сайте ». Вы можете думать о своем h2, как если бы вы думали о названии книги. Например, на категория , ваш h2 будет названием этой категории. Или, на странице продукта , это должно быть название продукта.

Затем, когда вы пишете свой контент, вы можете использовать подзаголовки h3 и h4 для представления различных разделов — например, раздела « Как улучшить распределение ваших заголовков », который вы сейчас читаете, который находится внутри « Структурирование заголовков ”раздел. Думайте о подзаголовках h3 как о главах книги. Эти отдельные разделы также могут использовать более конкретные заголовки (теги h4, затем теги h5 и т. д.) для представления подразделов. Большая часть контента редко становится достаточно «глубокой», чтобы использовать теги h5 и выше, если только вы не пишете 9.0053 действительно длинные, или действительно техническое содержание.

Что делает проверка распределения подзаголовков в Yoast SEO?

Проверка распределения подзаголовков позволяет оценить, достаточно ли вы использовали подзаголовков в тексте. Большинству текстов, содержащих более 300 слов, нужны подзаголовки, чтобы читатели могли просматривать текст. Итак, эта проверка уведомит вас, если ваш текст длиннее 300 слов и не содержит подзаголовков. Он также сообщит вам, если текстовый раздел, следующий за подзаголовком, слишком длинный — например, более 300 слов — и предложит добавить подзаголовки, чтобы улучшить читаемость этой части текста.

У нас также есть видео, в котором больше рассказывается о проверке распределения подзаголовков и ключевой фразе в проверке подзаголовков в Yoast SEO:

Как получить зеленый сигнал светофора для распределения подзаголовков

Итак, что делать, если вы получили оранжевый или красный сигнал светофора в плагине Yoast SEO для распределения подзаголовков? Ну, во-первых — и это совершенно очевидно — не забывайте использовать подзаголовки! Вы должны попытаться создать подзаголовок для каждой отдельной темы в вашем тексте. Это может быть для каждого абзаца, но также и для пары абзацев, обсуждающих одну и ту же тему.

Мы рекомендуем размещать заголовок над каждым длинным абзацем или над группой абзацев, образующих тематическую единицу. Текст после подзаголовка обычно не должен превышать 250-350 слов.

Перейти на Премиум и

получить бесплатный доступ к нашим курсам SEO!

Научитесь писать отличный контент для SEO и разблокируйте множество функций с Yoast SEO Premium:

Получите Yoast SEO Premium »Всего 99 евро  евро в год (без НДС)

Пример структуры заголовка

Допустим, у нас есть запись в блоге о балетках . Мы выбрали «балетки» в качестве основного ключевого слова и написали статью обо всех причинах, по которым нам нравятся балетки. Без заголовков есть риск, что в итоге мы напишем действительно длинную бессвязную статью, которую трудно понять. Но если мы логически структурируем информацию, используя заголовки, мы не только облегчим чтение, но и поможем сфокусировать собственное письмо.

Вот как может выглядеть структура этого поста:

• h2: Балетки — это круто
  • h3: почему мы считаем, что балетки — это круто
    • h4: Они не бывают розовыми!
    • h4: их можно использовать не только для танцев
    • h4: они могут быть дешевле, чем вы думаете
  • h3: Где купить балетки?
    • h4: 10 сайтов с лучшим балетным оборудованием
    • h4: Наши любимые местные танцевальные магазины

Посмотрите, как мы создали логическую структуру, используя теги h3 для планирования разделов и теги h4 для освещения определенных тем? Мы сделали то же самое в посте, который вы сейчас читаете!

Это хороший пример того, как должны быть структурированы ваши заголовки в статье среднего размера. Для более короткой статьи следует использовать меньшее количество (или более общие, высокоуровневые) заголовки. Если вы хотите углубиться в детали, ничто не мешает вам использовать теги h5 для создания разделов даже «более низкого уровня».

Добавление заголовков

Но подождите, хорошо знать, как их структурировать, но как на самом деле добавлять заголовки? Мы объясним, как это сделать в двух самых популярных CMS: WordPress и Shopify!

Примечание. Приведенные ниже инструкции помогут вам добавить подзаголовки в текст. Не забудьте также добавить заголовок сообщения вверху страницы! В Yoast SEO Premium вы получите напоминание об этом, если поле «Заголовок» пусто.

Как добавить заголовок в WordPress

Если вы используете WordPress, есть несколько способов сделать это:

Через редактор
Самый простой способ добавить заголовки — через редактор. Если вы используете новый редактор блоков, вы можете нажать кнопку + и выбрать «Заголовок». Затем вы можете выбрать, какой заголовок (h3, h4 и т. д.) вы хотите добавить.

Если вы все еще используете классический редактор в WordPress, это тоже просто. Убедитесь, что вы находитесь на визуальной вкладке редактора и выберите «Заголовок 2» или другой заголовок в раскрывающемся меню.

Использование HTML
Также можно добавлять заголовки с помощью HTML. В классическом редакторе вам нужно будет убедиться, что вы находитесь на вкладке текста (или непосредственно в коде), и использовать теги заголовков

,

,

и т. д., чтобы указать каждый тип заголовка. . Завершайте каждый заголовок закрывающим тегом, например

. Вот так:

В редакторе блоков вы также можете переключаться между визуальным редактором или редактировать как HTML. Для этого нажмите на три вертикальные точки на панели инструментов блока. Затем выберите параметр «Редактировать как HTML». Вот так:

Как добавить заголовок в Shopify

Добавление заголовков в Shopify очень похоже на добавление заголовков в классическом редакторе WordPress. Если вы находитесь в редакторе контента, вы можете просто выделить фрагмент текста и выбрать соответствующий заголовок из раскрывающегося списка в пункте меню форматирования:

Выберите текст и выберите заголовок в Shopify

Если вы предпочитаете работать в HTML, вы можете выберите знак кода в правом верхнем углу редактора и создайте заголовки в HTML, как описано в инструкции для WordPress выше.

Нажмите знак кода, чтобы переключиться на HTML в редакторе Shopify

Использование вашей ключевой фразы в подзаголовках 

Заголовки дают вам прекрасную возможность использовать ключевое слово (или его синонимы) на видном месте, чтобы было действительно понятно, о чем страница . Добавляя ключевую фразу в подзаголовки, вы подчеркиваете ее важность. Более того, если вы пытаетесь ранжироваться по ключевой фразе, вам придется написать об этом. Если ни один из ваших абзацев не касается основной темы, вам, вероятно, будет трудно ранжироваться.

Тем не менее, как и в случае с ключевыми фразами, важно не переусердствовать. Добавьте свою ключевую фразу там, где она имеет смысл, и оставьте ее там, где она не имеет смысла.

Yoast SEO может помочь вам с оценкой ключевой фразы в заголовках 

После того, как вы вставите свою ключевую фразу в Yoast SEO, ключевая фраза в оценке подзаголовков проверит, достаточно ли вы ее использовали. В Yoast SEO вы получите зеленый сигнал светофора, если будете использовать ключевую фразу в 30–75% подзаголовков. Имейте в виду, что мы будем проверять только ваши подзаголовки h3 и h4. Если у вас есть Yoast SEO Premium или вы используете приложение Yoast SEO для Shopify, вы можете даже проверить использование синонимов.

Как добавить свою ключевую фразу в подзаголовки

Добавляете ли вы свою ключевую фразу в подзаголовок, зависит от абзаца(ов), с которым он связан. Каждый абзац в вашем тексте должен сообщать читателю что-то о рассматриваемой теме. Кроме того, ваши подзаголовки — это не что иное, как очень краткое изложение того, что вы собираетесь сказать в одном или нескольких абзацах. Поэтому всегда должна быть возможность добавить вашу ключевую фразу в один или несколько подзаголовков. Если вы все еще пытаетесь достичь этого, задайте себе пару вопросов о структуре вашей статьи.

1. Обсуждается ли в моем тексте тема, описанная в ключевой фразе? Если нет, следует ли выбрать другую ключевую фразу?
2. Точно ли мои текущие подзаголовки описывают то, что я обсуждаю под ними?
3. Какие абзацы наиболее тесно связаны с темой и ключевой фразой?
4. На какие вопросы отвечают эти абзацы относительно темы и ключевой фразы?

В большинстве случаев вы обнаружите, что ответы на эти вопросы помогают добавить ключевую фразу в один или несколько подзаголовков. Если вы не можете, вам, вероятно, следует снова рассмотреть вопрос номер один. Если это не решит ваши проблемы, подумайте о том, чтобы научиться копирайтингу и структуре текста, чтобы получить более четкое представление о том, как устроена хорошая статья. Ваша ключевая фраза должна быть центральной в теме. Поэтому у вас должна быть возможность добавить его в пару подзаголовков.

Заголовки в темах

Большинство тем используют заголовки как часть своего HTML-кода, но некоторые не следуют рекомендациям. Почти все темы автоматически используют название вашей статьи в теге h2. Это полезно, потому что это означает, что вам не нужно повторять название поста внутри вашего контента.

К сожалению, некоторые темы используют теги неправильно — они используют теги в нелогичном порядке (например, h5, затем h3) или беспорядочно используют теги в боковых панелях, верхних и нижних колонтитулах. Это может вызвать проблемы с доступностью, так как порядок заголовков может не иметь смысла. Пользователи, поисковые системы и вспомогательные технологии обычно смотрят на вся страница , а не только область содержимого.

Если у вас есть собственная тема, вы можете исправить это, изменив свой HTML-код. Если вы используете готовую тему, возможно, вам придется обратиться к разработчикам. В любом случае, вы должны проверить, имеют ли смысл ваши заголовки для каждого типа шаблона на вашем веб-сайте!

Проверьте заголовки своего блога

Грамотное использование заголовков полезно для ваших пользователей. Это увеличивает вероятность того, что люди действительно прочитают вашу статью, улучшает доступность и может даже способствовать SEO. Так что добавьте их в свою копию — просто убедитесь, что вы используете их правильно!

В левом верхнем углу экрана редактирования контента в редакторе блоков WordPress есть удобная кнопка «Подробности». Это показывает схему страницы, которую вы редактируете. Если вы хорошо структурировали свой контент, он должен выглядеть примерно так!

Если вы используете Shopify или классический редактор в WordPress, вы можете протестировать опубликованную статью с помощью W3 Validator.

Подробнее: WordPress SEO: исчерпывающее руководство по повышению рейтинга вашего сайта WordPress »

Джоно Алдерсон

Джоно — наш руководитель отдела поисковой оптимизации и член нашей руководящей команды. Он цифровой стратег, маркетолог и разработчик полного стека. Он занимается техническим SEO, новыми технологиями и стратегией бренда.

Далее!

• Событие

  WordCamp Гриньон Мадрид 2022

  18 — 19 ноября 2022 г.

  Team Yoast спонсирует Yoast Booth WordCamp Griñon Madrid 2022, нажмите здесь, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет там и многое другое!

  Узнайте, где вы можете найти нас дальше »

• SEO-вебинар

  Новостной вебинар Yoast SEO — 22 ноября 2022 г.

  22 ноября 2022 г.

  Наш глава SEO, Джоно Алдерсон, будет держать вас в курсе всего, что происходит в мире SEO и WordPress.

  Все вебинары Yoast SEO »

Как написать потрясающий пост в блоге за 5 шагов

Написание поста в блоге немного похоже на вождение автомобиля; вы можете месяцами изучать правила дорожного движения (или читать статьи о том, как написать сообщение в блоге), но ничто не может подготовить вас к настоящему, как сесть за руль и отправиться в путь. Или что-то.

«Подожди… подожди… БАСОВАЯ КАПЛЯ».

Теперь, когда я полностью извратил эту расплывчатую метафору, давайте приступим к делу. Вы знаете, что вам нужно начать вести блог, чтобы развивать свой бизнес, но вы не знаете, как это сделать. В этом посте я покажу вам, как за пять простых шагов написать отличный пост в блоге, который люди действительно захотят прочитать. Готовый? Давайте начнем.

P.S. Отличные новости для вас:

>> 9 Бесплатные шаблоны сообщений в блогах 

Добро пожаловать.

Как написать сообщение в блоге за пять простых шагов [Резюме]:

1. Шаг 1. Спланируйте сообщение в блоге, выбрав тему, создав план, проведя исследование и проверив факты.
2. Шаг 2. Придумайте заголовок, который будет одновременно информативным и привлечет внимание читателей.
3. Шаг 3: Напишите свой пост, либо написав черновик за один сеанс, либо постепенно добавляя слова по его частям.
4. Шаг 4. Используйте изображения, чтобы улучшить сообщение, улучшить его структуру, добавить юмора и объяснить сложные темы.
5. Шаг 5. Отредактируйте сообщение в блоге. Избегайте повторений, прочитайте свой пост вслух, чтобы проверить его ход, попросите кого-нибудь еще прочитать его и оставить отзыв, делайте предложения и абзацы короткими, не будьте перфекционистом, не бойтесь вырезать текст или адаптировать свой текст. Последняя минута.

Теперь давайте рассмотрим каждый шаг более подробно.

Как написать сообщение в блоге, шаг 1: планирование

Во-первых, отказ от ответственности — весь процесс написания сообщения в блоге часто занимает более пары часов, даже если вы можете печатать восемьдесят слов в минуту и ​​ваши навыки письма острые. От зарождения идеи публикации в блоге до окончательного нажатия «Опубликовать» вы можете потратить несколько дней или, может быть, даже неделю на «написание» публикации в блоге, но важно провести эти жизненно важные часы, планируя свою публикацию и даже обдумывая ее ( да, размышление считается работой, если вы блоггер), прежде чем вы на самом деле напишете это.

Достаточно ли в вашем блоге кружков и крестиков?

Задолго до того, как вы сядете приложить цифровую ручку к бумаге, вам нужно убедиться, что у вас есть все необходимое, чтобы сесть и писать. Многие начинающие блоггеры упускают из виду процесс планирования, и хотя вам может сойти с рук пропустить этап планирования, выполнение домашней работы на самом деле сэкономит вам время в дальнейшем и поможет выработать хорошие привычки ведения блога.

Выберите интересующую ВАС тему

Есть старая поговорка, которая гласит: «Не весело писателю, не весело читателю». Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, как блогер, вы должны жить и умереть в соответствии с этим утверждением.

Перед выполнением любого из следующих шагов обязательно выберите тему, которая действительно вас интересует. Ничто — и я имею в виду НИЧТО — не убьет пост в блоге более эффективно, чем отсутствие энтузиазма у автора. Вы можете сказать, когда писателю наскучила их тема, и это настолько достойно того, чтобы съеживаться, что это немного смущает.

Не ходи туда.

Я уже слышу ваши возражения. «Но, Дэн, мне нужно вести блог для компании по производству картонных коробок». Я чувствую твою боль, правда. За время своей карьеры я написал контент для десятков клиентов в некоторых менее захватывающих отраслях (таких как соблюдение финансового законодательства и корпоративное жилье), но отличительной чертой профессионального блоггера является способность хорошо писать о . любая тема , какой бы сухой она ни была. Однако вести блог намного проще, если вы можете проявить хотя бы немного энтузиазма по поводу обсуждаемой темы.

Вы также должны смириться с тем, что не каждое сообщение заведет ваш двигатель. Некоторые посты могут показаться рутинными, но если у вас есть редакционный контроль над тем, о чем вы пишете, выберите темы, которые вы хотели бы прочитать, даже если они относятся к нишевым отраслям. Чем больше вы будете увлечены своей темой, тем больше будут волноваться ваши читатели, когда они будут ее читать.

Если вам действительно не хватает вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком из восьми генераторов тем для блога, которые помогут вам в работе, или воспользуйтесь этими восемью приемами, чтобы придумать уникальные идеи для блога.

Напишите план своего поста

Отличные посты в блогах не появляются сами по себе. Даже лучшим блоггерам нужна грубая идея, чтобы не сбиться с пути. Здесь на помощь приходят планы.

План не обязательно должен быть длинным или даже подробным — это всего лишь приблизительное руководство, чтобы убедиться, что вы не болтаете о чем-то, касающемся вашей темы.

Например, вот план этого поста, который я отправил своему редактору перед тем, как приступить к работе:

Введение

[Краткое изложение, объясняющее, о чем пойдет речь в блоге]

Раздел 1 – Планирование сообщения в блоге

– Что блоггеры должны сделать перед тем, как взяться за перо – наброски, исследования и т. д.

Раздел 2 – Написание Сообщение в блоге

— Советы о том, как сосредоточиться на написании, советы по продуктивности для блоггеров

Раздел 3 — Переписывание/редактирование сообщения в блоге

— Методы самостоятельного редактирования, на что следует обратить внимание, распространенные ошибки ведения блога

Раздел 4. Оптимизация сообщения в блоге

. Как оптимизировать сообщение в блоге для поисковой оптимизации на странице, публикации в социальных сетях и т. д.

Раздел 5. Заключение

. цель этого плана состоит в том, чтобы убедиться, что я знаю, что я планирую охватить, в каком порядке будут появляться различные разделы, а также некоторые основные детали того, что будет включать каждый раздел.

Контуры помогут вам быть честными. Они мешают вам прибегать к плохо продуманным метафорам о вождении и заставляют вас сосредоточиться на общей структуре вашего поста. Иногда я пишу более подробный план (а иногда вообще не утруждаюсь им), но в большинстве случаев что-то вроде плана выше вполне приемлемо.

Пишите ли вы план в текстовом редакторе, на листе бумаги или даже набрасываете на салфетке, делайте все, что вам удобно, чтобы не отвлекаться.

Проведите исследование

Один из самых больших секретов, который профессиональные блоггеры (включая меня) не хотят, чтобы вы знали, заключается в том, что мы на самом деле не знаем всего. По правде говоря, иногда мы не знаем ничего о теме, прежде чем садимся писать о ней.

Совет: вам не нужен паспорт, чтобы написать маркетинговый пост о путешествиях.

Это не значит, что все блогеры неискренние мошенники. Напротив, естественное любопытство многих блоггеров делает их великими в том, что они делают. Если вы ведете блог, чтобы зарабатывать на жизнь, вам должно быть комфортно перескакивать с одной темы на другую, даже если вы ничего об этом не знаете. Что позволяет нам делать это и авторитетно писать о новых для нас предметных областях, так это знание того, как правильно исследовать сообщение в блоге.

Само собой разумеется, что полагаться исключительно на Википедию как на первоисточник почти всегда плохая идея. Да, Википедия 9У 0053 есть тысячи отлично проработанных статей, но он не безошибочен, и ошибочные факты попадают в статьи без ведома редакторов сайта. Кроме того, каждый поддающийся проверке факт на сайте цитируется по ссылкам в других местах в Интернете, так зачем ссылаться на посредника?

Лу Даймонд Филлипс был настоящим зверем в «Ла Бамбе». Официальные ассоциации, правительственные веб-сайты, широко цитируемые исследовательские работы и выдающиеся отраслевые эксперты — все это хорошие примеры. Однако никто не прав все время, поэтому подходите к каждому источнику с привычным скептицизмом журналиста и подвергайте сомнению все до тех пор, пока не убедитесь, что ваша информация достоверна.

Проверьте свои факты

Несколько лет назад я редактировал статью, написанную моим коллегой, в которой основное внимание уделялось основным моментам крупной технологической конференции. Писатель, в очень сжатые сроки, проделал блестящую работу по написанию отличного текста практически в кратчайшие сроки, но он не смог должным образом проверить свои факты. Он процитировал статью Forbes, в которой писатель утверждал, что Стив Джобс использовал PowerPoint на сцене, чего никогда не было. Это была ленивая журналистика со стороны автора Forbes и легкая ошибка со стороны моего коллеги, но результат был тот же; одна плохо проработанная статья напрямую повлияла на другую, потому что оба автора не проявили должной осмотрительности.

Чтобы подорвать доверие к вам, достаточно одной вопиющей ошибки. Все совершают ошибки, но очень важно избегать подобных оплошностей. Если вы только начинаете, ваше доверие и авторитет серьезно пострадают, если вы опубликуете неверную информацию, и даже если у вас есть блог с миллионами лояльных читателей, ваши постоянные клиенты будут слишком охотно перепрыгивать через вашу ошибку – просто загляните в разделы комментариев таких публикаций, как Wired или TechCrunch, чтобы увидеть, как быстро это может произойти.

В случае, если вы стали жертвой хорошо организованного розыгрыша, повторите широко распространенную дезинформацию или просто допустили ошибку, сразу же признайтесь в этом и не скрывайте своих правок. Если вы попытаетесь пропустить что-то мимо своих читателей, можете поспорить, что они обратят вас на это, еще больше усугубив ущерб. Будьте честны, будьте ответственны и исправьте это – быстро.

Как написать сообщение в блоге. Шаг 2: Написание отличного заголовка

У каждого человека и его бабушки есть свое мнение о заголовках. Некоторые говорят, что вы должны быть как можно более конкретными (чтобы не вводить читателей в заблуждение и управлять их ожиданиями), в то время как другие рекомендуют использовать более абстрактный подход. Расплывчатые заголовки могут прекрасно работать, если вы Сет Годин, но для большинства из нас лучше быть конкретными.

Некоторые заголовки пишутся сами собой.

Есть два основных подхода к написанию заголовков для блога. Вы можете выбрать окончательный заголовок до того, как напишете остальную часть своего поста (и использовать заголовок для структурирования своего плана), или вы можете написать пост в блоге с рабочим названием и посмотреть, что подходит, когда закончите.

Лично я не придерживаюсь жесткой стратегии так или иначе. Иногда я с самого начала придумываю сильный заголовок и придерживаюсь его, в то время как другие посты требуют гораздо больше работы. Хотя такие сайты, как Upworthy, возможно, испортили интернет-публикацию своими кликбейтными заголовками, процесс, лежащий в основе заголовков сайта, заслуживает внимания, поскольку заставляет вас действительно подумайте о своем посте и о том, как привлечь внимание аудитории.

Ваш подход к заголовкам также должен различаться в зависимости от вашей аудитории. Например, давайте посмотрим на эти очень конкретные заголовки со всего Интернета:

• Как наш побочный проект заработал 51 365 долларов за 60 дней
• Как генеральный директор Lua создал корпоративное приложение для обмена сообщениями, которое увеличило открываемость с 20% до 98%
• 5 вещей, которые мы сделали в 2014 году для роста на 1059%

Точные цифры, представленные в этих заголовках, приведены в контексте предоставления действенных советов другим маркетологам и стартапам. Подобные посты в блогах с примерами из практики часто работают хорошо из-за их прозрачного характера (который отодвигает завесу от успешных растущих компаний и людей, которые ими управляют) и подсказки «как сделать» (которая привлекает людей, которые хотят достичь то же самое, следуя реальным примерам).

Люди ОБОЖАЮТ практические статьи.

Все хорошо, если это то, что вы ищете, что в моем случае бывает редко. Я не читал ни один из этих постов просто потому, что кажется, что по крайней мере половина постов блога в моей RSS-ленте структурированы таким образом (включая этот). Они хороши в качестве примера, но я не обратил на них внимания, потому что они очень похожи на десятки других постов, которые я вижу каждый день, рассказывая мне о трех лайфхаках для роста моего стартапа на X процентов за Y месяцев.

Еще один распространенный метод — поставить вопрос в заголовке. Если все сделано правильно, это может быть необычайно эффективно, как в следующих примерах:

• Может ли алгоритм написать новость лучше, чем репортер-человек?
• Хотели бы вы стать частью краудсорсинговой системы предупреждения об окружающей среде?
• Что общего между Uber, Zenefits и общественным здравоохранением в кенийских трущобах?

Однако этот метод также становится утомительным, и в наши дни его использует все меньше изданий (к счастью, наряду с всегда надоедливым заголовком «Вы не поверите…»). Если вы решите задавать вопросы в заголовках, убедитесь, что это вопрос, который действительно заинтересует вашу аудиторию.

Написание заголовков для сообщений в блогах — это не только наука, но и искусство, и, вероятно, заслуживает отдельного поста, но пока все, что я советую, — это экспериментировать с тем, что работает для вашей аудитории. Если ваши читатели хотят гиперконкретных тематических исследований о том, как что-то делать, во что бы то ни стало, дайте им это. Однако не делайте что-то только потому, что это делает кто-то другой, особенно если это не находит отклика у вашей аудитории.

Как написать сообщение в блоге, шаг 3: часть написания

Итак, вы провели исследование, определились с заголовком (или, по крайней мере, с рабочим названием), и теперь вы готовы вести блог. почта. Так что приступайте к делу.

Обязательно включите компьютер перед тем, как начать писать.

Как и в случае с заголовками, есть два основных подхода к написанию поста в блоге. Вы можете либо сесть и написать весь черновик за один присест (мой предпочтительный рабочий процесс), либо постепенно отбрасывать его. Здесь нет правильного или неправильного ответа — есть только то, что работает для вас.

Однако я бы рекомендовал сделать как можно больше за один сеанс. Это позволяет легче сосредоточиться на теме, сводит к минимуму вероятность того, что вы забудете важные моменты, а также позволит вам быстрее избавиться от чертовой материи.

Даже если вы работаете более эффективно короткими очередями, постарайтесь максимально увеличить объем написанного за эти сессии. Чем больше раз вам приходится пересматривать черновик, тем больше соблазна добавить немного здесь и немного там, и, прежде чем вы это осознаете, вы сильно отклонитесь от темы. Сделай как можно больше за один присест, даже если ты предпочитаешь набрасывать пост в блоге за три или четыре сеанса письма.

Как и большинство навыков, письмо становится проще и естественнее, чем больше вы этим занимаетесь. Когда вы впервые начнете, вы можете обнаружить, что на написание поста уходит неделя (или больше), но с практикой вы будете создавать отличные посты за несколько часов. К сожалению, когда дело доходит до написания, нет никаких «хаков» или ярлыков — вы должны потратить время на забой.

ПРИМЕЧАНИЕ: Многим людям трудно написать введение. Хорошая стратегия — писать введение в последнюю очередь. Просто углубитесь в суть сообщения в блоге, а о вступлении позаботьтесь позже. Вот пять простых способов написать отличное введение.

Как написать сообщение в блоге. Шаг 4. Эффективное использование изображений

Написание для Интернета — это совсем другое дело, чем написание для печати. Часто у людей просто нет времени, воли или возможности сосредоточиться на длинных сообщениях в блоге без какой-либо визуальной стимуляции. Даже хорошо отформатированное сообщение в блоге, состоящее исключительно из текста, скорее всего, заставит вашего читателя кричать обратно в Reddit или Twitter в течение нескольких минут, поэтому так важно включать изображения в свои сообщения.

Изображения помогают более эффективно размещать сообщения в блоге

Одной из наиболее важных причин включать изображения в сообщения блога является разделение текста. Многие люди просматривают посты в блогах, а не вникают в каждое слово, а вкрапление изображений по всему тексту сделает ваш пост менее пугающим и более визуально привлекательным.

Картинки — отличный визуальный кульминационный момент

Каждый любит посмеяться, а удачно подобранное изображение может осветлить тон ваших сообщений и привнести в них столь необходимый юмор. Это может быть особенно эффективно, если вы пишете на сухую (или откровенно скучную) тему.

Это изображение не имеет ничего общего с ведением блога.

Изображения делают сложные темы более понятными

Посмотрим правде в глаза: иногда цифровой маркетинг (и сотни других нишевых тем) не самый доступный предмет для новичков. Вот почему изображения являются неотъемлемой частью вашего набора инструментов для ведения блога, если вы надеетесь расширить свою аудиторию. Диаграммы, диаграммы, инфографика, таблицы и любые другие визуальные ресурсы могут помочь вашим читателям понять абстрактные или сложные темы и понять, что вы пытаетесь донести.

📗 Бесплатное руководство >> 120 лучших слов и фраз для эмоционального маркетинга

Как написать сообщение в блоге, шаг 5: часть редактирования

На самом деле написать сообщение в блоге сложно. Редактировать запись в блоге сложнее. Многие люди ошибочно полагают, что редактирование — это просто вычеркивание неработающих предложений или исправление грамматических ошибок. Хотя структура предложения и грамматика очень важны, редактирование заключается в том, чтобы видеть произведение в целом и, иногда, быть готовым пожертвовать словами (и часами, которые ушли на их написание) ради связности.

Я не буду прямо говорить вам проверять орфографию и грамматику — вы все равно должны это сделать. Тем не менее, я дам несколько советов по самостоятельному редактированию и предложений о том, как подтянуть ваш текст, чтобы он был эффектным и заставлял ваших читателей прокручивать страницу.

Избегайте повторений

Мало что может раздражать больше, чем повторение определенных слов или фраз. Когда вы закончите с первым черновиком своего сообщения в блоге, прочитайте его и проверьте слова, которые можно заменить, чтобы не повторяться.

Повторение – избегайте его.

БОНУС: У каждого писателя есть «костыльное» слово или фраза. Это слово, которое, как бы тщательно они ни старались, писатель просто не может не включить в свою работу. Определите свое ключевое слово, будьте бдительны и следите за тем, чтобы оно не появлялось чаще, чем нужно.

Прочтите сообщение вслух, чтобы проверить поток

Этому приему многие писатели обучаются на семинарах. Если произведение неловко читается вслух, оно, вероятно, будет неловко читаться в уме вашего читателя. Это может показаться немного странным, но заставьте себя прочитать свой пост вслух, чтобы проверить наличие словесных узких мест или надуманных предложений. Обнаружили, что боретесь с потоком предложений? Перерабатывайте его, пока он не скатится с вашего языка.

Попросите кого-нибудь прочесть вашу работу

Это очень важно для неопытных блоггеров или блоггеров-слушателей. Попросить друга или коллегу проверить вашу работу — это не признание слабости или признак неудачи — это обязательство сделать вашу работу настолько сильной, насколько это возможно.

Подумайте о том, чтобы попросить кого-нибудь прочитать вашу работу.

В идеале попросите кого-нибудь с опытом редактирования проверить вашу работу. Кроме того, убедитесь, что они понимают, что вы не ищете помощи в обнаружении опечаток или грамматических ошибок (но если они это сделают, отлично), но что вы хотите услышать их мысли о ходе работы и о том, имеет ли она структурный смысл. Ваши пункты хорошо воспринимаются? Ясна ли ваша позиция по спорной теме? Заставляет ли статья читателя задуматься или бросить вызов существующему убеждению? Стоит ли следовать совету, который вы предлагаете? На все эти вопросы может помочь ответить другая пара глаз, прочитавшая вашу работу.

Сокращайте предложения и абзацы

Ничто так не запугает или не разозлит читателя, как огромные стены текста. Это распространенная ошибка неопытных блоггеров, которую я слишком часто вижу во многих онлайн-статьях.

Предложения должны быть как можно короче. Их легче читать, что облегчает работу вашей аудитории. Более короткие предложения также снижают вероятность отклонения от темы. Например, недавно я наткнулся на предложение в авторской статье в Wired, в котором было не менее семь придаточных предложений, редакционный грех почти невообразимого масштаба.

Абзацы также должны быть короткими и понятными. Чем короче абзац, тем больше шансов, что ваши читатели продолжат его читать. «Правила» структуры абзаца немного изменились с тех пор, как веб-публикации стали нормой, но постарайтесь, чтобы отдельные идеи были изолированы в их собственном аккуратном, коротком абзаце.

Примите тот факт, что ваша запись в блоге никогда не будет идеальной

Идеальной публикации не бывает, и чем раньше вы с этим смиритесь, тем лучше.

Я не призываю публиковать небрежные работы и не говорю, что вам не следует зацикливаться на деталях. Однако я говорю, что даже самые лучшие посты в блогах всегда могут быть лучше, но время всегда против нас. Опять же, если вы не Сет Годин, вам, вероятно, придется публиковать более одного поста в месяц, поэтому агония над каждым постом лишит вас желания писать и впустую тратить драгоценное время — не говоря уже о том, что вы можете навлечь на себя гнев ваш редактор или контент-менеджер.

Делайте каждый пост максимально качественным, извлекайте уроки из опыта и двигайтесь дальше.

Не бойтесь делать сокращения или адаптироваться на лету

Возможно, вы забыли, но изначально я включил в схему примера для этого поста раздел, посвященный оптимизации постов в блоге для SEO. Я полностью намеревался написать этот раздел, но когда я посмотрел на то, как складывается мой первый черновик, я понял, что это слишком важная тема, чтобы затрагивать ее в и без того длинном посте.

This entry was posted in Популярное