Как работать с Google Trends. Подробное руководство для новичков

Советы

Охотимся за трендами, не выходя из Гугла

Читайте наc в Telegram

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Смотреть канал

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Google Trends позволяет бесплатно анализировать сезонность и тренды, прогнозировать спрос. Сервис можно назвать аналогом Яндекс.Wordstat в Google.

Google Trends поможет следить за тенденциями на рынке, географией интереса к товару, уровнем узнаваемости компании и конкурентов. Также можно мониторить инфополе и быть в курсе тенденций. Многобрендовому интернет-магазину сервис поможет выявить популярные категории и марки товаров, новостному порталу — составить повестку дня, любой компании — сравнить себя с конкурентами.

Рассказываю, как пользоваться Google Trends.

Что делать с помощью Google Trends

Как использовать Google Trends. Примеры

Актуальные новости и тренды

Популярность товара или услуги

Сезонность на рынке

Сравнение популярности

География пользовательских предпочтений

Похожие запросы

Год в поиске

Что делать с помощью Google Trends

Какие задачи решает сервис:

Как использовать Google Trends. Примеры

Разберу основные способы использования Google Trends в работе маркетолога.

Актуальные новости и тренды 

На главной странице в разделе «Актуальные» представлены темы, набирающие популярность в запросах пользователей. Это наиболее важные новости за последний час.

Чем полезно. Составить контент-план и сформировать ситуативные поводы для рекламы. Учесть настроения аудитории при формировании маркетинговой стратегии.

Как настроить. На главной странице Google Trends прокрутите вниз до раздела «Актуальные». При клике «ещё» сервис покажет поисковые тренды за сутки и поисковые тренды сейчас. Можно выбрать страну для показа актуальных новостей.

Лайфхак

Можно подписаться на получение актуальных трендов на электронную почту. Сервис будет отправлять информацию: раз в сутки, раз в неделю или по мере изменения поисковых трендов.

Популярность товара или услуги 

В разделе «Анализ» можно узнать статистику поисковых запросов пользователей по тому или иному продукту или услуге. Google Trends помогает оценить эффективность медийных кампаний, узнаваемость бренда и динамику изменений пользовательских запросов. 

Чем полезно. Оценивать пользовательский спрос на товар или услугу, запускать новые направления бизнеса.

Google Trends не показывает абсолютное число запросов. Алгоритмы поисковика максимальному числу за период присваивают значение 100. Все другие значения графика определяются в процентном соотношении к максимуму.

Как настроить. Попасть в раздел «Анализ» можно с главной страницы сервиса, введя в поисковую строку слово или тему. Также раздел доступен в левом меню, первый в списке.

В разделе можно выбрать регион, период, категорию и тип поиска. Иными словами можно анализировать, например, только пользовательские запросы в YouTube, в картинках, в товарах или в поиске. 

Настройку «категория» стоит применять, если ваш запрос имеет несколько разных значений: например, слово «Лада» в категории «Автотранспортные средства» отфильтрует спрос только в тематике авто.

Лайфхак

Если нажать на точку на графике, Google Trends покажет данные по этому отрезку времени.

Сезонность на рынке 

С помощью всё того же графика «Анализ» можно отследить динамику запросов во времени и сделать выводы о сезонности товара или услуги. 

Чем полезно. Планировать рекламные активности во времени: когда эффективнее усилить рекламу в связи с увеличением спроса на товар. 

Как настроить. Введите поисковый запрос и выберите настройку «последние 5 лет». Сервис покажет динамику данных за этот период: по пикам можно сделать вывод о сезонности.

лайфхак

Для настройки можно использовать не только предустановленный период, но и установить его в ручном режиме. Например, динамику запросов за последние 1,5 или 3 года. Для этого выберите в настройках «Произвольный период времени» и установите нужную дату.

Сравнение популярности 

Google Trends позволяет построить сравнительный график по пользовательским запросам. Одновременно можно анализировать до пяти ключевых слов. 

Чем полезно. Оценивать конкуренцию и искать инсайты в поисковых запросах. Сравнивая на одном графике компанию или товар с аналогичными, видна разница в популярности и динамике.

Как настроить. В разделе «Анализ» добавьте тему для сравнения тенденций в поиске. Этот приём полезен для анализа пользовательских запросов бренда и конкурентов.

Лайфхак

Сервис сравнивает до пяти ключевиков одновременно. Добавьте в Trends своих конкурентов и узнайте статистику популярности по каждому из них.

Например, пик запросов «apple» связан с выходом новой модели:

География пользовательских предпочтений 

Google Trends анализирует данные в разрезе регионов: не только мира, но и областей отдельной страны. 

Чем полезно. Выделять перспективные регионы продвижения продукта или услуги для масштабирования бизнеса. 

Как настроить. В разделе «Анализ» прокрутите вниз до блока «Популярность по регионам». Google Trends выделяет абсолютные значения популярности среди регионов или конкретных городов. Можно выбрать весь мир или ограничиться выбранной страной.

Лайфхак

Сравнение динамики запросов в регионах помогает оценивать эффективность брендовых кампаний, интерес аудитории в том или ином регионе, зависимость сезонности от климата и географии. Настройка «Популярность» доступна и при сравнении поисковых запросов.

Похожие запросы 

Google Trends оценивает похожие запросы от пользователей, например, при другом написании или из смежной сферы. Например, на запрос «кофе» сервис покажет «десерт» и «Starbucks».

Чем полезно. Искать конкурентов, узнавать пользовательские смежные интересы и варианты написания товаров или услуг. Будет полезно для SEO и специалистов по контекстной рекламе. 

Как настроить. В разделе «Анализ» прокрутите в самый низ до блоков «Ещё по теме» и «Похожие запросы». В последнюю категорию попадают темы, которые также искали пользователи с основным запросом.

Лайфхак

Переключите настройку «В тренде» на «Лидеры» и получите список ключевых слов: как ещё ищут вашу компанию или товар.

Год в поиске

Дополнительная фича от Google — формировать список самых популярных запросов за год. Статистика доступна с 2001 года. 

Чем полезно. Находить идеи для контента и рекламы, знать тенденции запросов за год. 

Как настроить. На главной странице сервиса прокрутите вниз до раздела «Год в поиске». Или зайдите через меню, расположенное слева.

Лайфхак

Раздел включает ключевые события в десяти категориях (каждый год категории обновляются в зависимости от информационной повестки). Можно выбрать регион для показа данных: любую из стран в мире.

Google Trends не подойдёт для детального сбора ключевых запросов пользователей. Сервис отлично справляется с функцией прогнозирования спроса, изучения сезонности и динамики, предварительной оценки популярности бренда или продукта. Google Trends бесплатно может отправлять важные тренды по email, для этого подпишитесь в разделе «Актуальное».

Как вы используете сервис Google Trends? Поделитесь в комментариях ↓

Другие материалы по теме

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся
шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

ключевые тренды поиска — Маркетинг на vc.ru

1553
просмотров

Проанализировав мировые поисковые запросы, Google выпустил видео и журнал с итогами 2021, назвав этот год “Годом исцеления”.

Команда поисковой системы отмечает, что больше, чем когда-либо люди стремились ощущать себя сопричастными, нужными, вернуться к обычной жизни после COVID-19 и мер по борьбе с ним и восстановить свое психологическое здоровье и равновесие.

Кроме того, больше, чем когда-либо люди интересовались проблемами экологии и способами их решения. Эти запросы стали реакцией на аномально жаркое лето, лесные пожары, серию наводнений в Европе, землетрясение на Гаити, ураган в США.

Еще одна важная категория запросов – развлечения. Люди продолжают искать популярные сериалы и фильмы, компьютерные игры, а также ключевые спортивные и культурные события.

Что конкретно искали в Google люди со всего мира в 2021 и как можно использовать эти тренды в 2022 – рассмотрим в этой статье.

Что искали в Google люди со всего мира в 2021

Так выглядели ТОП-10 мировых запросов в Google в 2021 году:

Первые 8 запросов из этого списка относятся к спортивным соревнованиям и событиям, из чего можно сделать вывод – спорт в этом году интересовал людей больше, чем политика (тем более, что спортивных состязаний в 2021 было достаточно, часть из них – это ожидаемые соревнования 2020 года, отмененные из-за COVID-19)

На 9 месте оказался сериал “Игра в кальмара” – самый популярный и обсуждаемый сериал 2021 года. Завершает десятку популярный американский рэпер DMX, умерший в 2021 году.

Среди новостных запросов ТОП-10 выглядел так:

Ключевая новость, которую искали люди, были события в Афганистане, связанные с “Талибаном”, захватом власти террористами и террористическими акциями (в частности, терактом в аэропорту Кабула 26 августа).

Как пишет Google в своем отчете, люди не только искали новости об Афганистане, но также запрашивали, как и чем они могут помочь:

Помочь люди стремились и тем, кто пострадал от урагана Ида в Америке в конце августа – начале сентября.

Также запросы были связаны с COVID-19 и вакцинацией.

Большинство запросов касалось цен на акции и криптовалюты – люди массово начали разбираться в инвестировании. Причем криптовалюты были гораздо популярнее – так как в них люди видели стабильность и бОльшую устойчивость в цене.

Много запросов в Google было связано с психологическим здоровьем, восстановлением, общением, которого людям не хватало в период пандемии и локдаунов по всему миру. Так, ключевыми запросами в этом направлении в 2021 году были:

— аффирмации

— родственная душа

— люблю тебя на языке жестов

— preguntas para conocer a alguien (по-испански: “вопросы, помогающие познакомиться с человеком”)

— куда можно путешествовать (этот запрос в 2021 задавался в 3 раза чаще, чем до пандемии)

— думскроллинг – постоянное чтение социальных сетей и ожидание плохих новостей (активность, которой многие люди занимаются последние 2 года в связи с пандемией и большим количеством природных катаклизмов)

— как сохранить психическое здоровье

Интерес к спортивным событиям, как мы уже писали, был повышен. Искали информацию не только о тех событиях, что в ТОПе поиска, но и о локальных соревнованиях и спортсменах, а также об Олимпийских играх в Токио, которые в 2021 весь мир смотрел по телевизору (они прошли без зрителей на трибунах).

Культурные события также не остались без внимания – люди активно интересовались конкурсом Евровидение 2021 (запросов о нем было в 3 раза больше, чем о популярном шоу American Idol).

Еще одно наблюдение команды Google – в 2021 году мир чаще спрашивал, как начать бизнес, чем как найти работу. Скорее всего, после того, как большое количество людей потеряло работу в связи с COVID-19, перспектива работать на кого-то больше не представляется людям привлекательной и стабильной

Еще одной ключевой категорией запросов в 2021 стала экология. Основные запросы по версии Google касательно этой темы выглядели так:

— как сохранить

— влияние изменения климата

— экологичность

— пожар

— наводнение

— вулкан (из-за извержений на Гавайях и в Испании)

— изменение климата вызвано людьми

— почему потребление меньшего количества мяса благотворно влияет на климат

Как можно использовать эту статистику

Из этой статистики можно выделить основные интересы людей сейчас и использовать их для создания и продвижения своих продуктов и услуг.

Итак, ключевые тренды сейчас, исходя из запросов в Google:

1. Желание быть сопричастными

Засидевшиеся в локдауне люди хотят чувствовать, что они не одни. Что они принадлежат к обществу, являются частью команды, причастны к спортивным и культурным победам даже тем, что живут в одной стране с победителями.

Желание причастности можно реализовывать через создание сообществ и клубов по интересам. Также хорошо могут продаваться билеты на культурные и спортивные события, которых сейчас очень не хватает людям.

2. Желание помогать

В какой-то степени этот пункт связан с первым. Люди устали быть одни, они хотят быть кому-то нужными и полезными, особенно, если речь идет о масштабных событиях, где страдают другие.

В связи с этим высока вероятность того, что в 2022 будут крайне популярны благотворительные фонды и мероприятия. Если вы – коммерческая или некоммерческая организация, которая кому-то помогает или планирует делать это, сейчас – самое время достучаться до людей.

3. Желание сохранить свое психологическое здоровье

Пандемия и ее последствия сильно пошатнули психологическое и психическое здоровье людей. Психологи, поддерживающие мотивационные видео, книги, практики, клубы и чаты по интересам (на бесплатной и платной основе) будут для них сейчас актуальны.

4. Желание смотреть захватывающие и напряженные видео и сериалы

Людям больше не так интересно смотреть что-то простое и линейное – им нужен напряженный сюжет, драма, триллер. Насыщенный и непредсказуемый сюжет, а также яркие эмоции – то, чего прямо сейчас не хватает в жизни, где из-за пандемии все стало максимально предсказуемо.

Если создаете контент – насыщайте его героями и событиями, чтобы заинтересовать людей. Кроме того, можно предлагать необычные поездки, экскурсии с сюжетом или по не туристическим местам, квест-комнаты и экстремальные виды спорта.

5. Желание сохранить окружающую среду

В связи с этим желанием все больше людей будет переходить на экологичную упаковку, био-продукты, покупать меньше вещей, сортировать мусор, отказываться от мяса.

Учтите эти тренды в производстве своих товаров.

6. Желание обрести стабильность в финансах и работе

Люди больше не видят стабильности и выгоды в работе на кого-то. Они изучают инвестирование (в частности, в криптовалюты) и стремятся открыть свой бизнес.

Поэтому в 2022 году будут популярны обучения по инвестированию и разным аспектам открытия бизнеса и работы на себя – от получения новых навыков и освоения новой сферы до юридических вопросов самозанятости и бизнеса, а также вопросов финансовой безопасности.

Напоследок

Ориентироваться на тренды в производстве и продвижении продуктов и услуг – максимально важно для бизнеса, ведь, чтобы хорошо продавать, нужно постоянно сверяться с мнением людей: насколько им это нужно и актуально.

Используйте Google Trends, чтобы получать годовую статистику популярных запросов или проверять популярность своего продукта/услуги и производить то, в чем есть потребность и на что будет спрос на рынке.

7 способов использования Google Trends для SEO и контент-маркетинга

Google Trends — удивительно полезный инструмент для исследования ключевых слов, особенно при использовании расширенных параметров поиска, которые практически не видны.

Изучите различные меню и параметры Google Trends и откройте, казалось бы, бесконечное количество способов получить больше информации об объеме поиска по ключевым словам.

Узнайте о новых способах раскрытия возможностей одного из самых важных SEO-инструментов Google.

Ценность Google Trends

Хотя Google Trends точен, он не показывает объем трафика в реальных цифрах.

Показывает количество выполненных запросов в относительных процентах по шкале от нуля до 100.

В отличие от Google Trends, платные инструменты SEO предоставляют данные об объеме трафика по ключевым словам.

Но эти числа являются всего лишь оценками , которые экстраполированы на основе данных поставщиков данных об интернет-трафике, Планировщика ключевых слов Google, извлеченных результатов поиска и других источников.

Данные о посещениях обычно поступают из анонимных данных о трафике, полученных от пользователей определенных блокировщиков всплывающих окон, плагинов для браузера и некоторых бесплатных антивирусных программ.

Затем инструменты SEO применяют расчет, который соответствует их наилучшему предположению о том, как эти данные коррелируют с поиском по ключевым словам Google и объемом трафика.

Таким образом, несмотря на то, что платные инструменты SEO предоставляют оценки трафика ключевых слов, данные, представленные Google Trends, основаны на фактических поисковых запросах, а не на предположениях.

Это не значит, что Google Trends лучше, чем платные инструменты подсказки ключевых слов. При использовании вместе с платными инструментами для ключевых слов можно получить почти точное представление об истинном объеме поиска по ключевым словам.

В Google Trends есть и другие функции, которые могут помочь в точной сегментации данных о ключевых словах, что помогает понять, какие географические местоположения лучше всего подходят для рекламных кампаний, а также обнаруживать новые и популярные ключевые слова.

Как использовать Google Trends для SEO

1. Получите более точные данные, сравнивая ключевые слова

Google Trends показывает относительную визуализацию трафика по шкале от нуля до 100.

Вы не можете точно знать, сообщает ли тенденция о сотнях поисковых запросов по ключевым словам или о тысячах, потому что график имеет относительную шкалу от нуля до ста. .

Однако относительные числа могут иметь большее значение, когда их сравнивают с ключевыми словами, для которых известны уровни трафика из другой ключевой фразы.

Один из способов сделать это — сравнить объем поиска по ключевому слову с ключевым словом, чьи точные данные о трафике уже известны, например, из кампании PPC.

Если объем ключевых слов особенно велик, и у вас нет ключевого слова для сравнения, есть еще один способ найти ключевое слово для сравнения.

Ключевое слово сравнения не обязательно должно быть связано. Это может быть совершенно другая вертикаль и даже имя популярной знаменитости.

Важным моментом являются общие данные об объеме ключевых слов.

Google публикует веб-страницу Google Trends Daily Trends, на которой отображаются популярные поисковые запросы.

Что полезно на этой странице, так это то, что Google предоставляет количество ключевых слов в цифрах, например, более 100 000 поисковых запросов в день и т. д. в качестве примера того, как использовать Google Trends, чтобы получить близкое представление о фактическом объеме поиска.

Я делаю это, используя известные объемы поиска и сравнивая их с целевой ключевой фразой.

Google предоставляет объемы запросов на своей странице популярных запросов, которые можно настроить в соответствии с тенденциями в любой стране.

В этот конкретный день (22 сентября 2022 г.) актриса Ана Де Армас была в тренде с более чем 50 000 поисковых запросов, а американский бывший футболист (ключевая фраза [Bret Favre News]) был в тренде с более чем 20 000 поисковых запросов.

Шаг 1. Найдите тенденции поиска по целевым ключевым фразам

Целевая ключевая фраза, которую мы исследуем, — [как похудеть].

Ниже приведен снимок экрана с годовой тенденцией для целевой ключевой фразы:

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Как видите, это довольно стабильная линия тренда с сентября 2021 г. по сентябрь 2022 г.

Затем я добавил две ключевые фразы, для которых у нас есть близкое число поисковых запросов, чтобы сравнить все три, но за 24 часа. период.

Я использую 24-часовой период времени, потому что объем поиска по нашим ключевым словам для сравнения в этот день находится в тренде.

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.0017 синий ) и [Bret Favre News] ( желтый ).

Приведенное выше сравнение говорит нам о том, что фраза [как похудеть] имеет объем ключевых слов более 20 000+ поисковых запросов, но менее 50 000+ поисковых запросов.

Относительный объем поиска [как похудеть] составляет 50% ключевой фразы [Ана Де Армас].  

Потому что мы знаем, что у [Ana De Armas]   объем поиска составляет примерно 50 000+ поисковых запросов в этот конкретный день, и [Bret Favre News]   имеет объем поиска более 20 000 запросов в один и тот же день, мы можем с достаточной точностью сказать, что по ключевой фразе [как похудеть] объем поиска примерно составляет около 30 000 в день в среднем, плюс-минус несколько тысяч.

Фактические цифры могут быть выше, поскольку Google Trends показывает максимумы и минимумы в определенные моменты дня. Итого за день, скорее всего, выше.

Приведенный выше взлом не на 100% точен. Но этого достаточно, чтобы дать четкое примерное представление, и его можно использовать для сравнения и проверки экстраполированных данных из платного инструмента исследования ключевых слов.

Связанный: Как проводить исследование ключевых слов для поисковой оптимизации

2.

Получайте информацию из тенденций, основанных на времени

Существует два основных способа просмотра данных по ключевым словам: растянутых на более длительные периоды времени и более короткие периоды времени.

Тенденции за длительный период

Вы можете настроить Google Trends для отображения тенденций трафика, начиная с 2004 года. Это полезно для отображения тенденций аудитории.

• Восходящие долгосрочные тренды: Если тенденция постоянно растет, это означает, что вам нужно сосредоточить усилия на создании контента для этой тенденции.
• Нисходящие долгосрочные тренды: Если линия тренда неуклонно движется вниз, это может быть сигналом изменения потребления контента аудиторией.

Например, взгляните на эту пятилетнюю тенденцию для [WordPress] в качестве поискового запроса, WordPress в качестве программного обеспечения и WordPress в качестве веб-сайта:

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Существует четкая тенденция к снижению для WordPress во всех трех вариантах .

Тенденция к снижению распространяется на связанные фразы, такие как:

• Темы WordPress.

Плагин

• WordPress.
• WordPress хостинг.

Есть много причин, по которым тенденции поиска снижаются. Может быть, люди потеряли интерес, интерес ушел куда-то еще или тренд устарел.

Категория продуктов цифровых камер является хорошим примером нисходящей спирали, вызванной заменой продукта чем-то другим.

• Цифровая камера вызвала спад в поиске традиционных аналоговых камер.
• iPhone начал нисходящую спираль цифровой камеры.

Знание того, откуда дует ветер, может помочь контент-маркетологу или издателю понять, когда пора отказаться от темы или категории продукта и переключиться на более популярные.

Связанный: Контент-маркетинг: Полное руководство для начинающих

3. Связанные темы и запросы

В Google Trends есть две замечательные функции, одна из которых называется «Похожие темы», а другая — «Похожие запросы».

Темы

Темы — это поисковые запросы, которые имеют общую концепцию.

Выявление связанных тем, которые имеют тенденцию к росту, полезно для изучения того, как меняется аудитория или потребительский спрос.

Эта информация, в свою очередь, может дать идеи для создания контента или выбора новых продуктов.

Согласно Google:

“ Похожие темы

Пользователи, выполняющие поиск по вашему запросу, также выполняли поиск по этим темам.

Вы можете просмотреть следующие показатели

Топ — Самые популярные темы. Оценка осуществляется по относительной шкале, где значение 100 соответствует наиболее часто искомой теме, а значение 50 соответствует теме, которую ищут в два раза реже, чем самый популярный термин, и так далее.

Rising — Связанные темы с самым большим увеличением частоты поиска с последнего периода времени.

Результаты с пометкой «Прорыв» значительно увеличились, вероятно, потому, что эти темы являются новыми и по ним было мало (если вообще было) предыдущих поисков».

Связанные запросы

Описание связанных запросов аналогично описанию связанных тем.

Популярные запросы обычно являются самыми популярными поисковыми запросами. Восходящие запросы — это запросы, которые становятся популярными.

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Данные Rising Queries отлично подходят для того, чтобы оставаться впереди конкурентов.

4. Краткосрочные тренды могут приносить массовый трафик

Просмотр трендов ключевых слов в кратком обзоре, таком как 90-дневный или даже 30-дневный , может дать ценную информацию для извлечения выгоды из быстро меняющихся тенденций поиска. .

Существует масса трафика в Google Discover , а также в Google News .

Google Discover привязан к популярным темам, связанным с поиском.

Новости Google актуальны с точки зрения текущих событий.

Сайты, ориентированные на любой из этих каналов трафика, получают пользу от знания краткосрочных тенденций.

Преимущество просмотра краткосрочных тенденций (30 дней и 90 тенденций) заключается в том, что определенные дни недели выделяются, когда эти поисковые запросы популярны.

Знание того, в какие дни недели наблюдается всплеск интереса к данной теме, может помочь в планировании времени публикации определенных видов тем, чтобы контент был прямо там, когда аудитория его ищет.

5. Ключевые слова по категории

Google Trends имеет функцию для сужения списка поисковых запросов по ключевым словам в соответствии с темами категорий.

Это позволяет получить более точные данные о ключевых словах.

Вкладка «Категории» важна, поскольку она уточняет поиск ключевых слов в правильном контексте.

Если контекст вашего ключевого слова [автомобили], имеет смысл соответствующим образом уточнить Google Trends, чтобы отображались только данные для контекста авто.

Сужая данные Google Trends по категориям, вы сможете найти более точную информацию, связанную с темами, которые вы исследуете для контента в правильном контексте.

6. Определите данные ключевых слов по географическому признаку

Информация о ключевых словах Google Trends по географическому местоположению может использоваться для определения областей, в которых лучше всего работать для продвижения сайта, или для адаптации контента к конкретным регионам.

Например, если определенные виды продуктов популярны в Вашингтоне и Техасе, имеет смысл направить рекламную деятельность и локализованный контент на эти регионы.

На самом деле, было бы полезно сначала сосредоточить рекламные мероприятия по созданию ссылок в этих областях, поскольку интерес к этим частям страны выше.

Информация о популярности ключевых слов по регионам полезна для построения ссылок, создания контента, продвижения контента и оплаты за клик.

Локализация контента (и продвижение этого контента) может сделать его более актуальным для людей, которые заинтересованы в этом контенте (или продукте).

Google ранжирует страницы в зависимости от того, для кого они наиболее релевантны, поэтому включение географических нюансов в ваш контент может помочь ему ранжироваться для большинства людей.

7. Цель поиска с помощью типов поиска

Google Trends дает вам возможность дополнительно уточнять данные о ключевых словах, сегментируя их по типу поиска, из которого поступают данные, т. е. по типу поиска.

Уточнение вашего исследования Google Trends по типу поиска позволяет удалить «шум», который может сделать ваше исследование ключевых слов нечетким, и сделать его более точным и содержательным.

Данные Google Trends можно уточнить с помощью:

• Веб-поиска.
• Поиск изображений.
• Поиск новостей.
• Google Покупки.
• Поиск на YouTube.

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Поиск на YouTube — это отличный способ определить тенденции поиска контента со словом «как», потому что многие люди выполняют поиск на YouTube, используя фразы со словом «как» в них.

Несмотря на то, что это поиск на YouTube, данные о тенденциях полезны, поскольку показывают, что ищут пользователи.

Поиск Google Trends по запросу как, что, где, когда, почему, и who показывают, что поисковые запросы, начинающиеся со слова « как », являются самыми популярными на YouTube.

Google Trends ограничивает сравнение пятью ключевыми словами, поэтому на следующем снимке экрана это слово отсутствует.

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Если ваши ключевые фразы содержат учебный контент, в котором используются такие слова, как «как сделать», уточнение вашего исследования с помощью типа поиска YouTube может дать полезную информацию.

Например, я обнаружил, что поиск на YouTube показывает более релевантные данные о «похожих темах» и «похожих запросах», чем поиск с выбранным «веб-поиском».

Вот еще один пример того, как использование различных типов поиска помогает уточнить данные Google Trends.

Я сделал то же самое как, что, где, когда, почему, и кто ищет, но на этот раз с использованием уточнения поиска новостей.

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Тенденции поиска в Новостях Google заметно отличаются от шаблонов поиска на YouTube. Это потому, что люди хотят знать, «что» и «как» типы информации в Новостях Google.

При создании контента, связанного с новостями, важно определить правильный угол для сообщения новости.

Знание того, что слова «что» или «кто» имеют наибольшее отношение к теме, может быть полезно для создания заголовка, который больше всего интересует читателей.

Выше представлен обзор поисковых запросов за последние 90 дней. .

При поиске по одним и тем же ключевым словам с использованием 5-летней перспективы становится ясно, что ключевые слова типа «кто» имеют тенденцию к скачку в соответствии с текущие события .

В качестве примера того, как текущие события влияют на тенденции, самый большой всплеск запросов со словом «кто» произошел в дни после президентских выборов 2020 года.

Каждое уточнение запроса типа поиска показывает другую справку для уточнения результатов, чтобы они отображали более точную информацию.

Итак, попробуйте выбрать тип поиска, потому что предоставленная информация может быть более точной и полезной, чем более общая и потенциально шумная версия «веб-поиска».

Откройте скрытые возможности Google Trends

Бесплатные инструменты обычно считаются менее полезными, чем платные. Это не обязательно относится к Google Trends.

В этой статье перечислены семь способов обнаружения полезных тенденций и закономерностей, связанных с поиском, которые являются абсолютно точными, чем некоторые связанные с поиском данные из платных инструментов.

Что особенно примечательно, так это то, что эта статья только начинает царапать поверхность всей доступной информации.

Ознакомьтесь с Google Trends и узнайте о дополнительных способах смешивания различных шаблонов поиска для получения еще более полезной информации.

Дополнительные ресурсы:

• Использование Google Trends для оптимизации сроков стратегии содержания [Подкаст]
• Как найти то, что в тренде: 14 инструментов для вдохновения темы
• SEO-тренды 2022

Рекомендуемое изображение: Studio Romantic/Shutterstock

Категория
SEO
Контент-маркетинг

Google News Initiative — Home

Здоровая новостная индустрия приносит пользу всем и везде.

Google News Initiative работает бок о бок с издателями и журналистами для создания более устойчивой, разнообразной и инновационной новостной экосистемы.

СОЗДАНИЕ ИННОВАЦИЙ В НОВОСТЯХ

Мы хотим, чтобы все качественные публикации, от международных отделов новостей до местных отделов новостей, процветали.

Продвижение практики качественной журналистики

Мы помогаем поддерживать работу отделов новостей с ограниченными ресурсами, предлагая цифровые инструменты, обучение и ресурсы, которые помогают им находить, проверять и рассказывать интересные истории.

Укрепление и развитие бизнес-моделей издателей

Мы сотрудничаем с издателями всех размеров, поскольку они трансформируют новостной бизнес, предлагая программы и продукты, которые поддерживают стратегический рост, масштабирование и устойчивость доходов.

Развитие глобального новостного сообщества

Мы сотрудничаем с лидерами отрасли, поскольку они решают самые насущные проблемы, стоящие перед журналистикой, создавая разнообразное, инновационное и инклюзивное сообщество с общей целью: построить более сильное будущее для новостей.

ПРЕОБРАЗОВАНИЕ ОТРАСЛИ

Полезные ресурсы для всех, кто работает в новостной индустрии.

Программы

Адаптируйтесь к ландшафту цифровых публикаций благодаря финансированию инновационного мышления и долгосрочного успеха в открытой сети.

Обучение

Развивайте свои знания и навыки в области цифровой журналистики и новостного бизнеса.

Продукты

Преодолейте критические проблемы с помощью продуктов, чтобы охватить новую аудиторию, получить доход и улучшить сотрудничество.

СВЕТЛОЕ БУДУЩЕЕ ДЛЯ НОВОСТЕЙ

Наряду с правительствами, общественными и общественными деятелями и другими компаниями мы вносим свой вклад в обеспечение доступности достоверной информации для всех.

КАК МЫ СОТРУДНИЧАЕМ

Мы разработчики, создающие инструменты для преобразования сбора новостей и рассказывания историй.

Мы эксперты по дезинформации, поднимающие авторитетные источники в Интернете.

Мы являемся ветеранами новостной индустрии и решаем критические проблемы с журналистами и бизнес-менеджерами в новостных организациях по всему миру.

Нам всем нужно продвигать и диверсифицировать новостную индустрию.

Мы объединяем коллективные усилия сотрудников Google, журналистов, издателей и ученых по всей отрасли.

Избранные истории

«Мы понимаем, что борьба с дезинформацией — это не только работа журналистов. Здесь нужен подход всего общества».

Сайед Назакат, основатель DataLEADS

Избранные истории

«Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются иммигранты, заключается в том, что им труднее получать местные новости, особенно на их языке. Поэтому для нас очень важно иметь возможность помочь этому сообществу».

Росио Тирадо, главный операционный директор, Jambalaya News

Избранные истории

«Гражданские журналисты буквально находятся в центре сообщества. Они следят за тем, чтобы эти истории в этих сельских районах действительно рассказывались на национальной платформе».

Дункан Масива, руководитель проекта Sinelizwi, Food for Mzansi

Избранные истории

«Сегодня Alma Preta выпускает в два раза больше новостей. Нам удалось увеличить количество подписок на наши кампании. Более того, открылось много дверей для диверсификации средств.»

Элейн Сильва, партнер и исполнительный директор, Alma Preta Jornalismo

Избранные истории

«Каждый может опубликовать слух или допустить ошибку в публикации.

This entry was posted in Лендинги