примеры + секреты высокой конверсии

Все люди постоянно в поисках каких-либо фишек и ноу-хау. Они ищут интересненькие ходы, чтобы результат увеличился в десятки раз.

И как показала наша практика, всё это если и увеличивает прибыль, то только в небольших размерах. Когда по-настоящему могут изменить ситуацию только основы.  И как правило, такие темы всегда остаются за кадром. И зря! Время менять приоритеты.

Сегодняшняя статья будет посвящена началу начал, тому, что такое правильная структура лендинга с высокой конверсией.

С чего начать

Если Вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка, нужен Вам вообще landing page или нет, то Вам в помощь наша статья.

По теме:

Отличие лендинга от сайта: кто победит

Уже ни для кого не секрет, что продающий и идеальный лендинг (он же одностраничный сайт) создается не по воле собственной фантазии, а исходя из четких данных основанных на анализе. То есть это не столько творческая работа, сколько точный расчет.

Поэтому добавлю ложку дегтя в эту бочку меда. А именно, что нужно сделать еще до того, как создать новый документ под названием “Прототип сайта”:

1. Провести анализ рынка и конкурентов;
2. Выявить ожидания, стереотипы, страхи, боли и возражения целевой аудитории;
3. Разделить ЦА на сегменты и определить их критерии выбора.

Все эти пункты имеют прямое отношение не только к созданию лендинг пейдж, они пригодятся вам во многих других аспектах бизнеса.

Поэтому, если Вы еще этого не делали и не знаете, как, то скорее бегите изучать наш блог.

На правах рекламы

Структура лендинга

После подготовительного этапа, следующее, на чём будет строиться наш сайт, это “теплота” трафика. Да что уж, от этого будет зависеть все!

И наполнение, и фото, и тексты, и инфографика. На этом моменте многие допускают ошибку, но мы ведь не такие? 😉

Настоящей находкой для тех, кто задумался о создании лендинга станет, так называемая, “Лестница узнавания: Бена Ханта”. Выглядит схема следующим образом:

Лестница Ханта

Согласно этой схеме, клиент должен “созреть” и пройти все 5 этапов от отсутствия потребности до готовности купить.

Для того, чтобы не объяснять все “на пальцах”, далее все будет основано на реальных событиях, а именно на примере landing page одного из наших клиентов — компании по чистке ковров “Чистый квадрат”.

Конверсия компании по чистке ковров «Чистый квадрат» 

К слову, средний результат всего трафика — 6% конверсии в заявку, которая в их нише можно назвать покупкой. Много это или мало? Читайте об этом в нашей статье.

По теме:

Средняя конверсия сайта: миф разрушен

Ну а мы с Вами разберём более детально “уровень осознанности” трафика, после чего Вы поймёте, почему это так важно. Начнём с первого этапа, основываясь на нашем клиенте.

Этап 1: Нет проблемы

Клиенты не знают что такое грязный ковёр и что его нужно чистить. У них всё замечательно, как в сказке, никаких проблем. 

Чтобы привлечь таких клиентов и сформировать у них потребность, нужно будет раскошелиться и запастись терпением.

Чаще всего это клиенты, которые его только-только купили. Поэтому в этом случае весь наш сайт будет пропитан структурой PMPHS.

То есть ваша задача с первой фразы накалять атмосферу и рассказывать, что ковры нужно чистить (обрабатывать после покупки).

Иначе там возникают бактерии, которые в дальнейшем оседают в вашем организме и вызывают болезни вплоть до летального исхода.

В рамках ковров звучит глупо, но в рамках других сфер вполне может быть уместно.

Важно. Продавайте больше, информируя клиентов через E-mail, Viber, SMS, Web-push рассылки. Для этого рекомендуем надежный сервис UniSender. Кликайте и тестируйте -> UniSender

Этап 2: Есть проблема, нет решения

Люди знают, что ковры нужно чистить, что в них копятся бактерии. Но других способов решения кроме помыть его в ванной и высушить на улице не знают.

Используйте эту информацию на своём сайте, что есть решение этой неприятной ситуации.

А именно в первой половине сайта покажите свой вариант решения. Что оказывается можно вызвать компанию, которая приедет и всё сделает на дому, либо приедет, увезёт и привезёт.

И тут мы показываем решение только в рамках нашей услуги. Не показывая другие решения. Чем отличается данный этап от третьего.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ
УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

Этап 3: Решение есть, сравниваем варианты

Если Ваш потенциальный клиент ещё не на этом этапе, что возможно при условии, что Вы продаёте новое или редкое решение, о котором люди не слышали, то Вам нужно вернуться на 1 и 2 этап. Но если же клиент уже находится на этой стадии, то он знает, что:

1. Нужно чистить ковер, чтобы продлить его срок службы;
2. Необходимо проводить профилактику для избежания скопления бактерий;
3. Ковёр чистить нужно специальной химией и оборудованием, а не мылом и пылесосом;
4. Можно вывести даже самые ужасные пятна.

То есть по таким запросам как “где профессионально почистить ковер” мы можем делать ленд со сравнением плюсов и минусов нашего продукта и автомойки, самостоятельной чистки, выездов работников на дом.

Так как в данном случае клиент выбирает между разными подходами для избавления от задач, которые я написал выше.

Сравнение с конкурентами

Но надо понимать, что эти люди еще не готовы купить, они довольно “холодные” и еще размышляют:

— Может, всё-таки на автомойку или самостоятельно?

Поэтому мы делаем первую часть сайта доказательством, что наш метод самый лучший, а вторую часть делаем с намёком, что мы та самая компания куда нужно обратиться. И к слову, такого трафика большего всего в интернете.

Этап 4: Выбор продукта

Клиент определился, что он хочет воспользоваться услугами профессионалов в сфере чистки ковров, но нет доверия ни к одной из представленных.

На этой стадии докажите, что Ваша компания самая лучшая и предоставляет наилучшие условия среди всех других.

А значит с первой минуты попадания на сайт, наша задача убедить что наша компания самая лучшая. Что наши преимущества всем преимуществам. Что наши условия круче варёного яйца. Можно, например, это сделать с помощью блока результата до/после (наших кейсов).

Результат до/после

Этап 5: Уверенность и намерение

Клиенты, которые приходят по таким запросам как “чистка ковров чистый квадрат” ищут конкретную компанию.

Если вы еще не слишком известны, таких запросов либо будет крайне мало, либо не будет вообще. 

Такие клиенты, что называется, “горячее” некуда. Все, что им нужно предоставить — наши контакты и call to action.

А Вы откуда

Наверное у вас в голове сейчас полный хаос после прочитанного, по крайней мере, у меня так было в первый раз.

И я не уделяла бы столько внимания этому, если бы структура  landing page не зависела от “Лестницы Ханта”.

И чтобы понять на каком уровне осознанности находится Ваш клиент, необходимо перед созданием определить источники трафика.

Когда лендинг создается с нуля, ответ получается очень размытый, в стиле “Да мы все попробуем…Хотя, наверное что-то одно, либо таргетинг, либо контекстную рекламу… Еще не решили”.

Почему это так важно?

1. Таргетированная реклама. С нее придут люди, которые находятся на Этапе 1 — 2. Редко 3. И почти никогда 4.

То есть они “еле теплые” и, прежде чем купят, нужно им еще все показать-рассказать-объяснить. Поэтому не обманывайте себя ожиданиями огромной конверсии.

2. Контекстная реклама. С нее скорее всего придут те, кто находится на этапе 4 или 5. И наверняка у них в браузере будет открыто сразу несколько сайтов конкурентов помимо вашего.

Поэтому очень важно уделить достаточно внимания УТП, сделать его лучше, чем у других.

Не стоит забывать, что структура продающего лендинга зависит также от цены продукта — для продажи более дорогого товара стоит прикладывать значительно больше усилий, а значит делать более длинный и эмоциональный сайт.

Хотя, если вы продаете, скажем, автомобили премиум класса, длинный текст не заставит вашего клиента случайно созреть до покупки.

Теперь, думаю, Вы понимаете, что профессиональные исполнители Вам предлагают создать разные лендинги на разные каналы привлечения клиентов, не потому что хотят больше заработать, а потому, что это сильно поднимает эффективность.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

Пример структуры

Возвращаясь к нашему примеру. Разрабатывая сайт “Чистого квадрата” мы основывались на “горячих” ключах и таких же клиентах.

То есть наш выбор пал на контекстную рекламу и сайт должен привлекать тех, кто уже точно хочет чистку ковра и выбирает решение с исполнителем. 

Задача была выделиться среди массы конкурентов и зацепить клиента. Поэтому структура одностраничника выглядит таким образом:

1. Заголовок;
2. Выгоды;
3. Преимущества перед конкурентами;
4. Сравнение с услугами/аналогами;
5. Пример результата;
6. Условия работы;
7. Этапы чистки;
8. Почему нам доверяют;
9. Футер (карта с адресом и контакты).

Задачи блоков

При создании и наполнении блоков и элементов landing page, мы опирались на то, чтобы каждый из них выполнял одну из трёх задач:

1. Привлечение внимания.   Скажу честно, в 95% случаев на эту задачу закрывают глаза, только если нет 100% крутого факта о компании или вашем продукте.
2. Донесение выгод. То, что чаще всего мы видим на всех сайтах. А именно информация о себе любимых или почему нужно выбрать нас.
3. Отработка возражений. Например, отработка возражения “Что будет, если мне испортят ковер?”

Обработка возражений

Важно. Допиливать сайт до идеала, конечно, хорошо, но многие забывают про самое главное — систему оплаты. И наш выбор — Yookassa. Внедряется легко и есть решение для отправки чеков в налоговую. Кликайте -> Yookassa

Прототип сайта

Определившись со структурой сайта, следует переходить к созданию прототипа — так называемого технического задания для дизайнера и верстальщика.

Хотя даже если вы решили сделать лендинг самостоятельно, это тоже будет вам полезно. И в этом вам помогут такие программы как Balsamiq или Moqups. В них нет ничего сложного и к тому же они бесплатные. 

Вот вам пример прототипа, структура лендинг пейдж со схемами. Этот прототип я честно украла с нашего сайта, посвященного созданию landing page 😉

Прототип

Коротко о главном

Теперь вы знаете самое основное о том, что такое правильная структура лендинга и как нужно подходить к ее созданию.

И теперь вы точно знаете, что все не так просто, как кажется на первый взгляд. Для логичного итога, давайте подытожим всё что узнали. Итак.

При разработке структуры вам нужно: провести маркетинговый анализ, определить уровень осознанности трафика и определить возражения с критериями выбора клиента. И только после этого (не раньше) приступать к разработке.

По теме:

Дизайн лендинга: 99 фишек с примерами

примеры + секреты высокой конверсии

Все люди постоянно в поисках каких-либо фишек и ноу-хау. Они ищут интересненькие ходы, чтобы результат увеличился в десятки раз.

И как показала наша практика, всё это если и увеличивает прибыль, то только в небольших размерах. Когда по-настоящему могут изменить ситуацию только основы.  И как правило, такие темы всегда остаются за кадром. И зря! Время менять приоритеты.

Сегодняшняя статья будет посвящена началу начал, тому, что такое правильная структура лендинга с высокой конверсией.

С чего начать

Если Вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка, нужен Вам вообще landing page или нет, то Вам в помощь наша статья.

По теме:

Отличие лендинга от сайта: кто победит

Уже ни для кого не секрет, что продающий и идеальный лендинг (он же одностраничный сайт) создается не по воле собственной фантазии, а исходя из четких данных основанных на анализе. То есть это не столько творческая работа, сколько точный расчет.

Поэтому добавлю ложку дегтя в эту бочку меда. А именно, что нужно сделать еще до того, как создать новый документ под названием “Прототип сайта”:

1. Провести анализ рынка и конкурентов;
2. Выявить ожидания, стереотипы, страхи, боли и возражения целевой аудитории;
3. Разделить ЦА на сегменты и определить их критерии выбора.

Все эти пункты имеют прямое отношение не только к созданию лендинг пейдж, они пригодятся вам во многих других аспектах бизнеса.

Поэтому, если Вы еще этого не делали и не знаете, как, то скорее бегите изучать наш блог.

На правах рекламы

Структура лендинга

После подготовительного этапа, следующее, на чём будет строиться наш сайт, это “теплота” трафика. Да что уж, от этого будет зависеть все!

И наполнение, и фото, и тексты, и инфографика. На этом моменте многие допускают ошибку, но мы ведь не такие? 😉

Настоящей находкой для тех, кто задумался о создании лендинга станет, так называемая, “Лестница узнавания: Бена Ханта”. Выглядит схема следующим образом:

Лестница Ханта

Согласно этой схеме, клиент должен “созреть” и пройти все 5 этапов от отсутствия потребности до готовности купить.

Для того, чтобы не объяснять все “на пальцах”, далее все будет основано на реальных событиях, а именно на примере landing page одного из наших клиентов — компании по чистке ковров “Чистый квадрат”.

Конверсия компании по чистке ковров «Чистый квадрат» 

К слову, средний результат всего трафика — 6% конверсии в заявку, которая в их нише можно назвать покупкой. Много это или мало? Читайте об этом в нашей статье.

По теме:

Средняя конверсия сайта: миф разрушен

Ну а мы с Вами разберём более детально “уровень осознанности” трафика, после чего Вы поймёте, почему это так важно. Начнём с первого этапа, основываясь на нашем клиенте.

Этап 1: Нет проблемы

Клиенты не знают что такое грязный ковёр и что его нужно чистить. У них всё замечательно, как в сказке, никаких проблем. 

Чтобы привлечь таких клиентов и сформировать у них потребность, нужно будет раскошелиться и запастись терпением.

Чаще всего это клиенты, которые его только-только купили. Поэтому в этом случае весь наш сайт будет пропитан структурой PMPHS.

То есть ваша задача с первой фразы накалять атмосферу и рассказывать, что ковры нужно чистить (обрабатывать после покупки).

Иначе там возникают бактерии, которые в дальнейшем оседают в вашем организме и вызывают болезни вплоть до летального исхода.

В рамках ковров звучит глупо, но в рамках других сфер вполне может быть уместно.

Важно. Продавайте больше, информируя клиентов через E-mail, Viber, SMS, Web-push рассылки. Для этого рекомендуем надежный сервис UniSender. Кликайте и тестируйте -> UniSender

Этап 2: Есть проблема, нет решения

Люди знают, что ковры нужно чистить, что в них копятся бактерии. Но других способов решения кроме помыть его в ванной и высушить на улице не знают.

Используйте эту информацию на своём сайте, что есть решение этой неприятной ситуации.

А именно в первой половине сайта покажите свой вариант решения. Что оказывается можно вызвать компанию, которая приедет и всё сделает на дому, либо приедет, увезёт и привезёт.

И тут мы показываем решение только в рамках нашей услуги. Не показывая другие решения. Чем отличается данный этап от третьего.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ
УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

Этап 3: Решение есть, сравниваем варианты

Если Ваш потенциальный клиент ещё не на этом этапе, что возможно при условии, что Вы продаёте новое или редкое решение, о котором люди не слышали, то Вам нужно вернуться на 1 и 2 этап. Но если же клиент уже находится на этой стадии, то он знает, что:

1. Нужно чистить ковер, чтобы продлить его срок службы;
2. Необходимо проводить профилактику для избежания скопления бактерий;
3. Ковёр чистить нужно специальной химией и оборудованием, а не мылом и пылесосом;
4. Можно вывести даже самые ужасные пятна.

То есть по таким запросам как “где профессионально почистить ковер” мы можем делать ленд со сравнением плюсов и минусов нашего продукта и автомойки, самостоятельной чистки, выездов работников на дом.

Так как в данном случае клиент выбирает между разными подходами для избавления от задач, которые я написал выше.

Сравнение с конкурентами

Но надо понимать, что эти люди еще не готовы купить, они довольно “холодные” и еще размышляют:

— Может, всё-таки на автомойку или самостоятельно?

Поэтому мы делаем первую часть сайта доказательством, что наш метод самый лучший, а вторую часть делаем с намёком, что мы та самая компания куда нужно обратиться. И к слову, такого трафика большего всего в интернете.

Этап 4: Выбор продукта

Клиент определился, что он хочет воспользоваться услугами профессионалов в сфере чистки ковров, но нет доверия ни к одной из представленных.

На этой стадии докажите, что Ваша компания самая лучшая и предоставляет наилучшие условия среди всех других.

А значит с первой минуты попадания на сайт, наша задача убедить что наша компания самая лучшая. Что наши преимущества всем преимуществам. Что наши условия круче варёного яйца. Можно, например, это сделать с помощью блока результата до/после (наших кейсов).

Результат до/после

Этап 5: Уверенность и намерение

Клиенты, которые приходят по таким запросам как “чистка ковров чистый квадрат” ищут конкретную компанию.

Если вы еще не слишком известны, таких запросов либо будет крайне мало, либо не будет вообще. 

Такие клиенты, что называется, “горячее” некуда. Все, что им нужно предоставить — наши контакты и call to action.

А Вы откуда

Наверное у вас в голове сейчас полный хаос после прочитанного, по крайней мере, у меня так было в первый раз.

И я не уделяла бы столько внимания этому, если бы структура  landing page не зависела от “Лестницы Ханта”.

И чтобы понять на каком уровне осознанности находится Ваш клиент, необходимо перед созданием определить источники трафика.

Когда лендинг создается с нуля, ответ получается очень размытый, в стиле “Да мы все попробуем…Хотя, наверное что-то одно, либо таргетинг, либо контекстную рекламу… Еще не решили”.

Почему это так важно?

1. Таргетированная реклама. С нее придут люди, которые находятся на Этапе 1 — 2. Редко 3. И почти никогда 4.

То есть они “еле теплые” и, прежде чем купят, нужно им еще все показать-рассказать-объяснить. Поэтому не обманывайте себя ожиданиями огромной конверсии.

2. Контекстная реклама. С нее скорее всего придут те, кто находится на этапе 4 или 5. И наверняка у них в браузере будет открыто сразу несколько сайтов конкурентов помимо вашего.

Поэтому очень важно уделить достаточно внимания УТП, сделать его лучше, чем у других.

Не стоит забывать, что структура продающего лендинга зависит также от цены продукта — для продажи более дорогого товара стоит прикладывать значительно больше усилий, а значит делать более длинный и эмоциональный сайт.

Хотя, если вы продаете, скажем, автомобили премиум класса, длинный текст не заставит вашего клиента случайно созреть до покупки.

Теперь, думаю, Вы понимаете, что профессиональные исполнители Вам предлагают создать разные лендинги на разные каналы привлечения клиентов, не потому что хотят больше заработать, а потому, что это сильно поднимает эффективность.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

Пример структуры

Возвращаясь к нашему примеру. Разрабатывая сайт “Чистого квадрата” мы основывались на “горячих” ключах и таких же клиентах.

То есть наш выбор пал на контекстную рекламу и сайт должен привлекать тех, кто уже точно хочет чистку ковра и выбирает решение с исполнителем. 

Задача была выделиться среди массы конкурентов и зацепить клиента. Поэтому структура одностраничника выглядит таким образом:

1. Заголовок;
2. Выгоды;
3. Преимущества перед конкурентами;
4. Сравнение с услугами/аналогами;
5. Пример результата;
6. Условия работы;
7. Этапы чистки;
8. Почему нам доверяют;
9. Футер (карта с адресом и контакты).

Задачи блоков

При создании и наполнении блоков и элементов landing page, мы опирались на то, чтобы каждый из них выполнял одну из трёх задач:

1. Привлечение внимания.   Скажу честно, в 95% случаев на эту задачу закрывают глаза, только если нет 100% крутого факта о компании или вашем продукте.
2. Донесение выгод. То, что чаще всего мы видим на всех сайтах. А именно информация о себе любимых или почему нужно выбрать нас.
3. Отработка возражений. Например, отработка возражения “Что будет, если мне испортят ковер?”

Обработка возражений

Важно. Допиливать сайт до идеала, конечно, хорошо, но многие забывают про самое главное — систему оплаты. И наш выбор — Yookassa. Внедряется легко и есть решение для отправки чеков в налоговую. Кликайте -> Yookassa

Прототип сайта

Определившись со структурой сайта, следует переходить к созданию прототипа — так называемого технического задания для дизайнера и верстальщика.

Хотя даже если вы решили сделать лендинг самостоятельно, это тоже будет вам полезно. И в этом вам помогут такие программы как Balsamiq или Moqups. В них нет ничего сложного и к тому же они бесплатные. 

Вот вам пример прототипа, структура лендинг пейдж со схемами. Этот прототип я честно украла с нашего сайта, посвященного созданию landing page 😉

Прототип

Коротко о главном

Теперь вы знаете самое основное о том, что такое правильная структура лендинга и как нужно подходить к ее созданию.

И теперь вы точно знаете, что все не так просто, как кажется на первый взгляд. Для логичного итога, давайте подытожим всё что узнали. Итак.

При разработке структуры вам нужно: провести маркетинговый анализ, определить уровень осознанности трафика и определить возражения с критериями выбора клиента. И только после этого (не раньше) приступать к разработке.

По теме:

Дизайн лендинга: 99 фишек с примерами

26 вдохновляющих цветовых схем веб-сайтов в 2022 году (палитры, подходящие для дальтоников)

Когда кто-то впервые заходит на ваш сайт, цвет играет важную роль в том, что он думает. Исследования показывают, что от 62 до 90% первоначального впечатления потребителей основано только на выборе цвета.

Выбор цветов, которые соответствуют вашему бренду и тому, что вы хотите, чтобы потребители думали о вашей компании и продуктах, может стать мощным инструментом брендинга и маркетинга.

В этой статье мы расскажем о более чем 25 фантастических цветовых схемах для целевых страниц, электронной коммерции и личных сайтов, а также о том, как вы можете выбрать свою собственную, не теряя времени.

Как подобрать цветовые схемы для веб-сайта

Глаза взрослого человека, не обладающего цветом кожи, могут различать более 1 000 000 различных цветов. Как быстро и эффективно выбрать правильную цветовую схему со всеми этими вариантами? Это проблема, с которой сталкиваются все веб-дизайнеры, пытающиеся создать цветовую схему или палитру для своего дизайна с нуля.

При таком большом выборе невозможно оценить все оттенки и оттенки по отдельности и выбрать наиболее подходящие без ориентира. Вам нужно сузить варианты. Лучший способ начать — найти основной цвет в качестве отправной точки.

Возможно, лучший способ сделать это — просмотреть наиболее популярные варианты по отраслям. Это может помочь вам узнать кое-что о психологии цвета и о том, какие основные цвета могут хорошо подойти для вашей компании или продукта.

Выбор цвета по отраслям

Различные компании и продукты выбирают разные цвета для обозначения своего бренда. Но почему? Цвет — это не просто более эффективный способ привлечь внимание ваших потенциальных клиентов и потребителей. Это способ общения с ними на эмоциональном, почти подсознательном уровне.

В некотором смысле, это способ начать создавать свой бренд в сознании потребителя еще до того, как он использует одно слово или предложение в тексте. Ни один цвет не рассказывает потребителю одну и ту же историю, поэтому самые популярные основные цвета бренда зависят от отрасли.

Цвета брендов по отраслям (Источник изображения: towergateinsurance. co.uk)

Какие эмоции вы хотите, чтобы потенциальные клиенты ассоциировали с вашим брендом, продуктом или услугой?

Это наводящий вопрос, который должен помочь вам определить основной цвет для вашей палитры.

Синий Передает:

Синий — цвет надежности

В отраслях, где доверие потребителей важнее любого другого фактора, а профессионализм и надежность являются ключевыми факторами продаж, синий часто используется в качестве основного цвета брендинга.

Он не апеллирует к спонтанности или эмоциям. Вместо этого он инициирует спокойный и логичный процесс принятия решений.

Наиболее распространен в следующих отраслях:

• Банковское дело
• Авиакомпания
• Связь
• Потребительское финансирование
• Электроэнергетика
• Тяжелое оборудование
• Домохозяйство
• Отели
• Фармацевтика

Красный Передает:

Красный передает внимание и страсть

Отрасли, которые полагаются на эмоции и импульсивные решения (например, рестораны и фаст-фуд), часто используют красный цвет в качестве основного. Считается, что красный цвет стимулирует чувство голода, поэтому он является любимым продуктом международных брендов продуктов питания.

Наиболее распространен в следующих отраслях:

• Рестораны
• Напитки
• Розничная торговля продуктами питания
• Недвижимость
• Одежда

Зеленый Передает:

Зеленый передает ощущение жизненной силы

У большинства людей зеленый цвет ассоциируется с природой, растениями и яркой, восстанавливающей средой. Отрасли, которые полагаются на обещание улучшить самочувствие или продукты с полностью натуральными ингредиентами, часто выбирают зеленый.

Наиболее распространен в следующих отраслях:

• Еда и напитки
• Универмаги
• Недвижимость
• Химикаты

Черный: уверенность, изысканность

Хотя некоторые компании могут по умолчанию выбрать черный цвет вместо того, чтобы сделать специальный выбор цвета, поскольку он кажется безопасным, он также является ведущим выбором в отраслях, где ключевым фактором является уверенность или изысканность потребителя.

Наиболее распространен в следующих отраслях:

• Одежда
• Аксессуары
• Интернет-провайдеры и операторы мобильной связи
• Универмаги
• Отели

Не следуйте слепо своим вкусам и инстинктам, принимая решение, учитывайте теорию цвета и психологию цвета.

Сколько цветовых схем следует использовать на одном веб-сайте?

Для стандартной цветовой схемы веб-сайта вы можете выделить от трех до семи отдельных цветов в одной схеме или палитре.

Но сколько различных цветовых схем вы должны использовать на одном веб-сайте?

Это зависит от индивидуальных обстоятельств и целей вашего веб-сайта. Если ваш веб-сайт является веб-сайтом компании или блогом, посвященным одному бренду, продукту или компании, вы хотите придерживаться одной цветовой схемы.

С другой стороны, если ваш веб-сайт является интернет-магазином, вы можете использовать разные цветовые схемы для разных схем продуктов, чтобы вызвать разные эмоциональные реакции для разных категорий продуктов.

Проблема с использованием нескольких палитр заключается в том, что вы усложняете работу внутренних или внешних создателей контента, увеличивая вероятность человеческих ошибок и осложнений.

Когда вы выбираете цветовую схему для своего веб-сайта, очень важно не переборщить и не потратить недели на выполнение задачи. Это, безусловно, важный выбор, но выбор правильных цветов сам по себе не поможет вам привлечь трафик на ваш веб-сайт или повысить конверсию на страницах ваших продуктов.

62-90% первоначального впечатления потребителей основано только на выборе цвета… а это значит, что поиск правильной цветовой схемы для вашего сайта — это не только эстетическое решение, но и деловое. 🎨✨Нажмите, чтобы твитнуть

Как получить точные цветовые схемы на веб-сайте

Colorzilla

Чтобы определить каждый цвет, используемый на веб-сайте, вплоть до точного оттенка и шестнадцатеричного кода, вы можете использовать расширение Google Chrome или надстройку Firefox, например ColorZilla.

Установив ColorZilla, вы можете просто навести указатель мыши непосредственно на любой элемент дизайна на любом сайте, логотипе или изображении, и он покажет вам точные цветовые коды HTML hex или RGB для этого пикселя. Если вы не хотите идентифицировать используемые цвета один за другим, вы также можете использовать генератор цветовой палитры, который будет использовать изображение, например инструмент извлечения цвета изображения Colormind.

Однако это не такое идеальное решение, как может показаться. Вы должны сделать скриншот веб-сайта и загрузить его, и сгенерированная палитра не обязательно будет на 100% точной в отношении реальных оттенков, используемых в дизайне. Например, если на веб-сайте есть градиент или изображение с цветами, выходящими за рамки основной цветовой схемы, сгенерированная палитра может быть неточной.

Итак, на данный момент лучший способ определить точные цвета, используемые в веб-дизайне, — это по-прежнему использовать плагин или расширение для определения цвета или сделать снимок экрана и выполнить действия вручную в инструменте редактирования фотографий, таком как PhotoShop.

Какую цветовую схему веб-сайта мы используем в Kinsta?

Как и большинство веб-сайтов, мы в Kinsta следуем базовой трехцветной или триадной схеме для всего нашего контента. Поскольку мы являемся хостинговой компанией, ориентированной на WordPress, нам не нужно внедрять несколько палитр на нашем веб-сайте.

Медиа-кит Kinsta

Мы используем темно-фиолетовый (#5333ed) в качестве основного цвета, бирюзовый (#2cd4d9) для сопоставления и создания привлекательных, но сбалансированных градиентов и приглушенный серый цвет для текста (#6E7076).

А что делают другие компании?

Давайте узнаем!

26 лучших примеров цветовых схем веб-сайтов

Мы просмотрели в Интернете отличные примеры цветовых схем и даже разделили сайты по категориям, чтобы вам было легко найти вдохновение на соответствующих веб-сайтах.

Отличные цветовые схемы веб-сайтов электронной коммерции

Ниже мы рассмотрим отличные примеры цветовых схем электронной коммерции, которые соответствуют их бренду и отрасли.

1. Средство по уходу за кожей: яркий и игривый

Bliss

Цветовая гамма Bliss очень актуальна, когда речь заходит о ее бренде. Яркие и игривые цвета прекрасно дополняют послание компании о позитивном настроении и внутреннем счастье.

2. Марка одежды: четкая и лаконичная

Le Bonnet

Le Bonnet — компания по производству одежды, которая уделяет особое внимание ясности цветовой палитры своего веб-сайта. Несколько интенсивных цветов, а также непрозрачный бежевый цвет фона для разделения продуктов помогают подчеркнуть простоту дизайна.

3. Магазин одежды: Simplicity

Revise

Revise Concept – это сайт бренда одежды, и вместо того, чтобы полагаться на цвета в цветовой палитре веб-сайта, он использует простые цвета и пробелы, чтобы выделить цвета и дизайн самой одежды.

Этот подход может быть отличной альтернативой для сайтов электронной коммерции, которые хотят, чтобы продукт говорил сам за себя, а не создавал эффектный дизайн, чтобы рассказать историю.

4. Посуда: надежность и профессионализм

My Tableware

My Tableware — это немецкий сайт электронной коммерции столовой посуды и блюд, изготовленных по индивидуальному заказу.

На сайте используется простая цветовая гамма темно-синего, светло-коричневого и серого цветов, чтобы передать ощущение профессионализма и надежности с нотками изысканности.

5. Жевательная резинка: натуральная и импульсивная

Neuro

Neuro — это жевательная резинка с кофеином и мятными конфетами, разработанная для того, чтобы помочь людям сосредоточиться. Он использует смесь более мягких цветов, таких как бирюзовый, светло-голубой и бежевый, чтобы создать ощущение натуральных ингредиентов.

Красный и оранжевый также вызывают эмоции и импульсивные решения, отличное использование акцентного цвета.

6. Часы: изысканность и роскошь

Prime Ambassador

Prime Ambassador – это шведский бренд часов со стильным сайтом электронной коммерции, предназначенным для демонстрации продукции. Цветовые сочетания почти золотого светло-коричневого оттенка на темно-сером фоне и деревянные акценты в картине придают посетителю ощущение изысканности и роскоши.

Эти цвета идеально подходят для продвижения таких дорогих товаров, как сделанные на заказ часы, но будут неуместны, если вы продаете обычные потребительские товары.

7. Брюки: креативные и доступные

Alday

Alday — это бренд комфортных брюк, которые лучше подходят по размеру, чем джинсы и брюки чинос массового производства, которые продаются по более низким ценам.

Креативный и игривый веб-сайт с яркими цветовыми сочетаниями делает его доступным для посетителей и потенциальных клиентов.

8. Фруктовые закуски: элегантные и акцентирующие цвета

Madies

Madies – это линейка сублимированных фруктовых закусок, предназначенная для потребителей, которые более следят за модой, чем сухофрукты без торговых марок, продаваемые оптом.

Подпишитесь на рассылку новостей

Хотите узнать, как мы увеличили трафик более чем на 1000%?

Присоединяйтесь к более чем 20 000 других людей, которые получают нашу еженедельную рассылку с советами по WordPress, посвященными инсайдерской информации!

Подпишитесь сейчас

Черный фон и желтое олицетворение спелого манго подчеркивают простоту дизайна и делают конечный продукт элегантным.

9. Custom Fit Denim: It’s Alive

Unspun

Unspun использует ярко-красный и оранжевый цвета, чтобы оживить веб-сайт. Идеально подходит для общения с аудиторией, которая ведет активный и яркий образ жизни.

Цветовые схемы личных и туристических веб-сайтов

Ниже вы можете найти нашу подборку лучших примеров цветовых схем для личных и туристических веб-сайтов.

10. Простота творчества

Мадлен Далла

Мадлен Далла — нью-йоркский фотограф с тонким чутьем в дизайне веб-сайтов (и внушительным портфолио).

Оставив цвет в уравнении для остальной части дизайна, она действительно подчеркивает яркие цвета избранных ею фотографий из каждого из ее проектов. Она использует отсутствие цвета так же, как и сами цвета.

11. Оттенки серого с всплеском

Али Рифаи — креативный арт-директор, и это отражено в концепции веб-сайта. Используя оттенки серого с небольшим количеством цвета, ваше внимание будет приковано к нужным ключевым словам и критическим областям дизайна, слову «оригинал» и очаровательной улыбке.

12. Единство с природой

iFly 50

iFly 50 — онлайн-журнал, выпущенный KLM в честь своего 50-летия.

Подчеркивая голубизну неба и воды, зеленую траву и лес, он заставляет любого посетителя почувствовать себя единым с природой — идеальный подход для любого веб-сайта фотографа природы или пейзажа.

13. Чистота и профессионализм

Benediktas Gylys

Сайт Бенедиктаса Gylys — это мастер-класс по чистому дизайну. Нет беспорядка, и это также касается выбора цвета.

Основной фиолетовый цвет подчеркивает профессионализм, и хотя цветов всего несколько, все они служат для выделения важных элементов, иллюстраций. 14. Прагматические цвета

Он показывает, какую ценность вы можете получить от одного цвета в дизайне, если используете его в сочетании с пустым пространством и правильными концепциями.

15. Элегантная простота

Ларс Франзен

В избранном изображении на сайте Ларса Франзена используется темный цвет фона, чтобы подчеркнуть цвет и индивидуальность людей на портрете.

16. Футуристическое наложение

Dot Lung

Персональный сайт Dot Lung отлично справляется с задачей максимального использования простой цветовой палитры с наложениями и чистой фоновой графикой. Фиолетовый цвет фона создает сплоченное впечатление от страницы к странице.

17. Свет и тьма

Любовь к Исландии

Любовь к Исландии — отличный пример того, как цвета на выделенном изображении могут создавать настроение. Ярко-голубой чистый лед, освещенный солнечным светом, в верхнем левом углу и пещероподобная тьма внизу создают зловещее и авантюрное настроение у посетителя.

Цветовые схемы целевых страниц

Ниже мы выделили различные целевые страницы с уникальными или эффективными цветовыми схемами.

18. Резкие контрасты

Zenly

Zenly использует резко контрастирующие цвета, чтобы подчеркнуть фактическую функциональность приложения с живой картой (кстати, именно так вы встраиваете Карты Google на сайты WordPress). Космический фон выделяет шарообразный дизайн приложения и придает ему футуристический оттенок.

19. Цвет для выделения

Slack

Slack использует проверенную тактику цветовой схемы целевой страницы, где цвета в основном используются для выделения важных призывов к действию и других важных элементов. Для целевой страницы вам не нужно слишком усложнять дизайн, и это также относится к цветам.

Обязательно ознакомьтесь с нашим подробным сравнением Microsoft Teams и Slack.

20. Яркие цвета вызывают эмоции

Spotify

Spotify использует яркие цвета, чтобы вызывать эмоции у аудитории на своей чрезвычайно простой новой целевой странице. Цвета рассказывают больше, чем подзаголовок перед кнопкой CTA. Ознакомьтесь с нашим руководством, если вы думаете о скором запуске подкаста.

21. Цветовые контрасты создают порядок в хаосе

Автономия

Автономия использует цвета и контрасты для создания порядка в хаотичном анимированном дизайне. Яркий желтый цвет прорезает и отделяет себя от фона и других объектов.

22. Футуристический цветовой ансамбль

Bugsnag

Bugsnag использует разнообразную коллекцию цветов, чтобы придать футуристический высокотехнологичный вид благодаря плоскому дизайну. Сочетание цветов и форм заставляет посетителя почувствовать, что сейчас 2020 год, и что они могут доверять компании, которая является передовой.

23. Оживление с цветом

Connect Homes

Целевая страница Connect Homes оживает яркими, но мягкими цветами. Цветовая палитра поражает захватывающим балансом, который передает современный вид.

24. Консервативные цвета, игривый дизайн

Plink

Целевая страница Plink основана на относительно консервативном оттенке темно-синего, но уравновешивает его игривой и забавной анимацией и дизайном в целом.

25. Естественная жизненная сила

Travelshift

Travelshift во многом использует зеленый цвет, чтобы передать ощущение природы и жизненной силы. Вместо того, чтобы выделять CTA или ключевой контент привлекающим внимание цветом, таким как красный или оранжевый, вместо этого зеленый служит обещанием омоложения.

26. Яркие цвета надежды

Swab the World

Swab the World использует цветовую схему ярких контрастных цветов, чтобы передать чувство надежды. Это идеально подходит для целевой страницы некоммерческой организации. Цветовое столкновение с формами подчеркивает современный/футуристический подход, который они используют для решения этой задачи.

Генераторы цветовых схем веб-сайтов

Если вы не хотите вручную выбирать смежные цвета, градиенты или оттенки для своей схемы или палитры, вы можете воспользоваться онлайн-инструментами. В Интернете доступно множество бесплатных цветовых схем или генераторов палитр. Ниже мы подробно рассмотрим некоторые из лучших вариантов.

Colormind

Colormind

Colormind — это генератор цветов на основе искусственного интеллекта, который можно использовать для мгновенной генерации цветов для веб-сайтов, шаблонов и многого другого. Единственная проблема заключается в том, что вы не можете установить основной цвет для экстраполяции палитры, вы должны каждый раз генерировать его случайным образом. Он также может извлекать цветовые палитры из любого изображения, которое вы хотите.

Coolors.co

Coolors.co

Coolors.co – это веб-приложение и мобильное приложение, которое помогает создавать палитры с нуля. В нем есть альтернативы оттенков для каждого варианта цвета и другие расширенные инструменты, которые помогут вам принимать эффективные решения о ваших цветовых схемах.

Paletton

Paletton

Вместо создания случайных схем Paletton дает вам полный контроль над вашей палитрой и цветом, который вы хотите использовать в качестве базового/основного цвета. Вы можете выбрать нужный тип палитры, будь то смежные цвета, триадная цветовая схема или другие. Вы можете выбрать любой цвет из цветового круга.

ColorSpace

ColorSpace

ColorSpace создает цветовые палитры на основе введенного вами основного цвета. Он предлагает широкий выбор вариантов стиля, которые дают вам больше гибкости.

Дальтонизм: как выбрать подходящую для дальтоников палитру для вашего веб-сайта

Последнее, что нужно учитывать при создании цветовой схемы веб-сайта, — это то, как разные люди будут видеть цвета.

Различные виды дальтонизма

Не все видят «стандартную» цветовую гамму. Различают три основных типа дальтонизма: дейтеранопия, протанопия и тританопия.

Дальтонизм на красно-зеленый цвет (дейтеранопия и протанопия) является наиболее распространенной формой дальтонизма. Он затрагивает примерно 1 из 12 выходцев из Северной Европы. С таким большим количеством населения, затронутого им, стоит учитывать это при разработке и/или выборе темы WordPress.

Сине-желтая цветовая слепота встречается гораздо реже и в равной степени поражает мужчин и женщин.

Как выбрать палитру, подходящую для дальтоников, для вашего веб-сайта

Поскольку количество людей, страдающих дальтонизмом на красно-зеленый цвет, намного выше, чем людей с любой другой формой дальтонизма, это должно быть вашим приоритетом номер один при разработке дизайна. Поскольку они не могут разделить красный, зеленый и фиолетовый, а видят их как разные оттенки желтого и синего, вам следует избегать использования контрастных цветов, которые в конечном итоге будут выглядеть слишком похожими.

• Не контрастируйте зеленый с желтым и наоборот.
• Не контрастируйте желтый с красным или оранжевым.
• Не сопоставляйте фиолетовый с похожими оттенками синего.

Выбирая отдельные основные цвета для своего логотипа или дизайна, вы должны учитывать, является ли он по-прежнему фирменным для потребителей, страдающих дальтонизмом. Например, фиолетовый цвет Kinsta по-прежнему остается темно-синим для красно-зеленых потребителей, страдающих дальтонизмом, и передает сообщение о надежности и надежности. Для нас это на 100 % соответствует бренду, поэтому потенциальные конфликты в сознании наших потенциальных клиентов отсутствуют.

Выделите свой веб-сайт из толпы (и увеличьте продажи) с помощью правильной цветовой схемы 🎨🌈Нажмите, чтобы твитнуть

Резюме

Человеческий глаз может различать миллионы различных оттенков цвета, но у вас нет чтобы просмотреть все ваши варианты, чтобы найти цветовую схему, которая подходит для вашего сайта.

Сосредоточившись на своем бренде и своих идеальных клиентах, вы можете сузить выбор основных цветов. Когда у вас есть выбор, вы можете положиться на онлайн-генераторы палитр, чтобы составить свою собственную цветовую палитру или выбрать подходящие цвета на основе примеров и предпочтений.

При правильном подходе можно создать цветовую схему веб-сайта, которую можно использовать в качестве отправной точки вашего процесса проектирования, хотя часто требуется наем подходящего веб-разработчика/дизайнера, если вы хотите получить правильный профессиональный вид. и почувствуйте потребности вашего бренда.

Теперь пришло время выбрать шрифты, не так ли?

Получите все свои приложения, базы данных и сайты WordPress онлайн и под одной крышей. Наша многофункциональная высокопроизводительная облачная платформа включает в себя:

• Простая настройка и управление в панели управления MyKinsta
• Экспертная поддержка 24/7
• Лучшее оборудование и сеть Google Cloud Platform на базе Kubernetes для максимальной масштабируемости
• Интеграция Cloudflare корпоративного уровня для скорости и безопасности
• Глобальный охват аудитории до 35 центров обработки данных и более 275 точек присутствия по всему миру

Протестируйте сами со скидкой 20 долларов на первый месяц хостинга приложений или хостинга базы данных. Ознакомьтесь с нашими планами или поговорите с отделом продаж, чтобы найти наиболее подходящий вариант.

Как выбрать идеальные цвета целевой страницы, которые конвертируют

Многие статьи, посвященные цвету в маркетинге, пытаются проанализировать, как определенные оттенки заставляют клиентов чувствовать себя . Они пытаются превратить нас, маркетологов, в своего рода персонажа «Зигмунда Фрейда, веб-дизайнера», способного подсознательно преобразовывать наших потенциальных клиентов с помощью сложных цветовых комбинаций.

Это не одна из тех статей.

Мы не собираемся раскрывать какие-либо ярлыки для успешной целевой страницы после клика, потому что их нет. Не существует одного цвета кнопки призыва к действию, который будет приводить к повышению конверсии для каждой целевой страницы после клика. Нет определенного оттенка, который загипнотизирует вашего потенциального клиента и заставит его продвигаться дальше по воронке конверсии.

Многие материалы, которые вы читали о цвете и его связи с конверсией на веб-страницах, ненадежны. И это потому, что большинство из них уходит корнями в психологию.

Вот уж психологию ни в коем случае не стучу. На самом деле, я сам изучал психологию в колледже и постоянно использую психологические принципы в пост-кликовом дизайне целевых страниц. Однако существует серьезная проблема с использованием так называемой «психологии цвета» для побуждения людей к конверсии.

Наши реакции на цвета слишком зависят от личного опыта.

Например: Когда мы пишем заголовки, основной текст и CTA, которые обращаются к нашему чувству жадности (узнайте, как стать миллионером ), нашему желанию быстро исправить ситуацию (похудеть быстро ) или нашей общей лени (один легкий ярлык для более белых зубов), это все вещи, которые применимы ко всем.

Мы все хотим больше денег, мы все хотим немедленных решений наших проблем, и мы все хотим получить выгоду от чего-то без необходимости работать для этого. Психологически это все, чего мы жаждем.

Психология цвета другая. Если я спрошу вас, с каким цветом у вас ассоциируется чувство ревности, что вы ответите?

Вероятно, зеленый, как видно из фразы «зеленый от зависти», верно?

Во Франции желтый цвет ассоциируется с завистью. В США, если бы мы привязали желтый цвет к определенному чувству, это, вероятно, было бы трусостью — как видно из архаичного оскорбления «желтый живот»:

«Никто не называет меня желтым» улавливаешь?

Большая часть психологии цвета не может быть применена ко всем людям в мире, потому что мы все воспринимаем их по-разному. Чувства, вызываемые определенными оттенками, связаны со значениями, глубоко укоренившимися в нашей культуре.

Так что сегодня вы не получите никаких советов вроде «используйте синий цвет на целевой странице после клика, чтобы казаться более заслуживающей доверия» или «красная кнопка CTA заставит ваших потенциальных клиентов срочно щелкнуть».

Мы дадим вам некоторые практические рекомендации, основанные на теории цвета, которые вы можете использовать для повышения конверсии на любой веб-странице.

Пришло время отбросить все, что, как вы думаете, вы знаете о цветах целевой страницы после клика, и начать с нас с самого начала, с быстрого ускоренного курса теории цвета 101.

Первичные, вторичные и третичные цвета

Запомнить в средней школе, когда вы спрашивали своего учителя рисования: «Какой смысл это знать? Когда я вообще буду использовать цветовой круг в реальном мире?

… Если бы только он был здесь, чтобы сказать: «Я же говорил».

Предполагая, что вам нужно освежить знания, ниже приведено базовое изображение цветового круга.

Первичные цвета — красный, синий и желтый — можно комбинировать для создания вторичных цветов на колесе. Это фиолетово-зеленый и оранжевый.

Синий и желтый вместе дают зеленый, красный и желтый вместе дают оранжевый, а синий, смешанный с красным, дает фиолетовый.

Третичные цвета, следующий уровень в колесе, представляют собой гибриды с названиями через дефис, такими как «красно-фиолетовый» и «красно-оранжевый». Они создаются путем смешивания основного и дополнительного цвета.

Например, синий. Посмотрите на две клетки против часовой стрелки, и вы увидите вторичный цвет — зеленый. Когда вы объединяете их, вы получаете то, что находится между ними на колесе: сине-зеленый.

Что произойдет, если мы добавим в смесь черный и белый?

Оттенки, оттенки, оттенки и тона

Черное и белое не входят в цветовой круг. В видимом спектре черный определяется как отсутствие цвета, а белый — как наличие всех цветов. Комбинируя их с любыми цветами на круге, можно получить оттенки, оттенки и тона.

Любые первичные, вторичные или третичные цвета, не смешанные с черным или белым, называются «чистыми» цветами или «оттенками». Они смелые, яркие и привлекают внимание.

Комбинируя любой цвет на колесе с белым, вы создаете «оттенок», или то, что многие люди называют «пастельными» цветами. Они светлее и более приглушенные, чем чистые цвета.

«Оттенок» создается путем добавления черного к выбранному оттенку. Это значительно затемняет их.

Смешивание черного и белого (серого) цветов с любым цветом на цветовом круге создает более спокойный, менее резкий «тон». Это значительно снизит его смелость.

Вот как выглядит полный цветовой круг с оттенками, оттенками, тонами и оттенками.

Все понял?

К счастью для вас, в конце этого краткого курса нет теста. И да, прежде чем вы спросите, мы научим вас, как использовать все это в реальном мире — особенно на ваших целевых страницах после клика. Но сначала нам нужно немного углубиться в мир цвета. Потерпите нас.

Дополнительные, монохроматические и аналогичные цвета

Теперь, когда вы понимаете цветовой круг в его полной форме, пришло время выяснить, как сочетать цвета, которые хорошо смотрятся вместе.

При выборе цветов, которые вы собираетесь использовать на своей целевой странице после клика, лучше придерживаться двух или трех. И мы не просто берем эту цифру из воздуха. Исследование Университета Торонто показало, что люди на самом деле предпочитают более простые цветовые схемы.

Но прежде чем закрывать глаза и играть в «Колесо фортуны» с цветовым кругом, произвольно выбирая любые три оттенка, важно знать об аналогичных, дополнительных и монохроматических цветах.

Дополнительные цвета расположены напротив друг друга на цветовом круге. Из-за этого противодействия их использование на вашей целевой странице после клика выделит элементы. Это такие цветовые сочетания, как желтый и фиолетовый (неудивительно, что футболки «Лос-Анджелес Лейкерс» так привлекают внимание).

Аналогичные цвета являются соседями по цветовому кругу. Аналогичные схемы имеют такие комбинации, как красный и красно-фиолетовый или красный и красно-оранжевый. Между этими цветами нет визуальной оппозиции, поэтому они не будут выделять элементы вашей страницы, как это сделают дополнительные цвета, но они намного приятнее для глаз.

Монохроматические цвета — это все оттенки, оттенки и тона одного определенного оттенка. Они находятся на одной и той же части цветового круга, похожей на кусок пирога. Поскольку они так похожи друг на друга, как и в случае с аналогичными цветами, их часто сочетают с одним дополнительным цветом, чтобы элементы страницы выделялись.

Теперь, прежде чем вы начнете комбинировать цвета, есть еще одна хитрость, о которой вы должны знать.

Тетрадические, квадратные и триадные цветовые комбинации

Мы знаем, что уже проверили вашу память на среднюю школу, но позвольте нам сделать еще один шаг вперед, добавив в смесь немного базовой геометрии (мы обещаем, что это облегчит задачу).

Рисуя фигуры внутри цветового круга, вы можете создавать еще более сложные, визуально привлекательные цветовые комбинации.

Тетрадические цветовые схемы образуются путем соединения четырех цветов, расположенных в двух дополнительных парах. Например, красный и зеленый — два дополнительных цвета. Четырехцветная схема с использованием этих двух дополнительных цветов будет включать красно-фиолетовый, красно-оранжевый, сине-зеленый, желто-зеленый:

Квадратная цветовая схема похожа на тетрадную, за исключением того, что две ее пары расположены на одинаковом расстоянии на цветовом круге. Примером может служить оранжевый, фиолетовый, желто-зеленый и синий:

Триадная цветовая схема также включает цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу, но только три вместо четырех. Например: желтый, красный и синий:

Хорошо! Мы закончили с теорией цвета. Мы обещаем. Теперь давайте поговорим о том, как использовать эти цвета на ваших целевых страницах после клика.

Фон, основа и акцент

Цветовые компоненты вашей целевой страницы после клика можно разбить на три части: фон, основу и акцент. Когда дело доходит до распределения цветов между ними, профессиональные дизайнеры, такие как Джаред Кристоферсон из Yellowhammer, предлагают выбрать три и следовать правилу 60-30-10.

Ваш фон занимает больше всего визуального пространства на вашей целевой странице после клика, поэтому из трех выбранных вами цветов этот будет доминирующим. Выделите фону 60% цвета и держитесь подальше от ярких, смелых, чистых оттенков. Их лучше всего использовать на кнопках CTA. Вместо этого выберите более тусклые тона, более тонкие оттенки или более темные оттенки, чтобы создать контраст между элементами вашей страницы (для многих целевых страниц после клика этот цвет белый).

Ваш базовый , второй по распространенности цвет на вашей целевой странице после клика, должен занимать 30% визуального пространства. Когда вы выбираете этот цвет, помните теории, которые мы изложили выше. Используйте триадную технику или попробуйте разделить дополнительные цвета. Этот цвет будет использоваться в вашем заголовке, в форме и в минималистичном нижнем колонтитуле, если он у вас есть.

Акцент вашей целевой страницы после клика является самым важным — это цвет вашей кнопки CTA. Здесь вам нужен яркий, смелый оттенок. С научной точки зрения, мы запрограммированы запоминать вещи, которые выделяются, поэтому выберите что-то дополняющее, на противоположной стороне колеса от двух других цветов в вашей схеме.

Допустим, вы используете белый цвет в качестве фона и сине-фиолетовый в качестве основы. Поскольку ваша форма, скорее всего, будет вашим основным цветом, а ваша кнопка CTA будет в вашей форме, вам нужно выбрать что-то на цветовом круге напротив сине-фиолетового, чтобы выделить CTA. В данном случае это будет желто-оранжевый цвет.

Вот несколько замечательных примеров различных типов цветовых схем, основанных на теории цвета, от специалиста по СМИ Джоша Байера:

Аналогия

Дополнительный

Монохромный

«Хорошо, хорошо. Хватит диаграмм, — скажете вы. «Как насчет примеров из жизни?» Хорошо, сначала давайте рассмотрим пример того, как не окрашивать ваши веб-страницы для конверсии.

Вот целевая страница после клика от Salesforce Pardot:

Давайте разберем фон, основу и акцент этой страницы.

Фон: Белый
База (форма, логотип): Синий
Акцент (СТА): Синий оттенок

На первый взгляд мы даже не увидели кнопки призыва к действию. Вы? Вероятно, нет, потому что Salesforce использовала монохромную схему для этой целевой страницы после клика.

Помните, что теория цвета говорит о монохроматических сочетаниях цветов? Они приятны для глаз, но плохо выделяют элементы страницы; и это прямо противоположно тому, что вы хотите для своей CTA-кнопки.

Теперь эта целевая страница Campaign Monitor после клика, с другой стороны, находится на месте:

Фон: Синий
Основание (нижний колонтитул, значки): Серый
Акцент (CTA): Зеленый

Почему эта страница работает лучше, чем предыдущая? Потому что команда Campaign Monitor использовала цвета квадратной схемы, чтобы кнопка призыва к действию выделялась.

Фактически, это тот же самый квадрат, который мы использовали в нашем примере выше.

Имейте в виду, что при использовании квадратной цветовой схемы также следует обращать внимание на баланс между теплыми и холодными цветами. Теплые цвета, как правило, выделяются, в то время как более холодные цвета имеют тенденцию отступать на задний план.

В этой схеме только более холодная половина квадрата представлена ​​на странице синим и зелено-желтым цветами. Оранжевую или красно-фиолетовую кнопку можно протестировать в сравнении с этим элементом управления, чтобы увидеть, приводит ли она к повышению коэффициента конверсии.

Если все это правда, то как насчет всех сообщений в блогах, которые утверждают, что знают лучшие цвета для конверсии?

В течение долгого времени у некоторых маркетологов сложилось впечатление, что существует один цвет или цветовая схема, которые обеспечивают наибольшее количество конверсий. Сегодня мы знаем, что это не так.

Но задним числом 20/20.

Если вы встретите сообщение, в котором говорится об обратном, не обращайте на него внимания. Существует ряд причин, по которым один цвет может привести к большему количеству конверсий, чем другой.

Возьмем, к примеру, самое распространенное исследование цвета кнопок от HubSpot:

Они обнаружили, что красная кнопка эффективнее зеленой на 21%.

Маркетологи, быстро действовавшие и медленно соображавшие, начали менять цвет всех своих кнопок на красный. Они были настолько взволнованы потенциальным влиянием простого исправления на их прибыль, что даже не удосужились просмотреть остальную часть страницы Performable.

Итак, остановитесь на секунду и посмотрите.

Что ты видишь?

Слева мы видим много зелени, не так ли? Зеленый логотип, зеленый значок рядом со сгибом, а также оттенок и оттенок зеленого на фотографии на странице.

А справа?

Еще много зелени — но в этой версии кнопка выскакивает, не так ли?

Это результат грамотно выбранного акцентного цвета, а не просто произвольного изменения оттенка.

Все это действительно ошеломляет. С чего начать?

Вам трудно выбрать цвет для начала, не так ли?

Если это так, взгляните на свой логотип.

Исследования показали, что потребители, как правило, тяготеют к узнаваемым брендам, поэтому, используя цветовую схему, отраженную в вашем логотипе, и придерживаясь ее, вы помогаете клиентам лучше познакомиться с вашим брендом.

Не только это, вы также научите посетителей вашего сайта искать цвет кнопки CTA. Если вы выбрали красный цвет для акцента, придерживайтесь его. Когда они захотят совершить конверсию, они будут искать красную кнопку на всех ваших целевых страницах после клика.

Итак, вернемся к вашему логотипу. Поскольку он почти всегда будет отображаться в верхнем левом углу вашей целевой страницы после клика (это не обязательно, но именно там мы его и будем искать), он, скорее всего, окажется на вашем заголовок.

Если вы обратитесь к диаграммам Джоша Байера выше, вы заметите, что ваш заголовок должен быть вашим основным цветом. Это означает, что ваш логотип должен будет находиться в этом базовом цвете. Итак, выберите тот, который хорошо демонстрирует ваш логотип, например, Facebook:

Затем используйте теорию цвета, чтобы выбрать фон (мы рекомендуем белый, потому что он прост и хорошо отображает большую часть текста) и акцент на основе вашего логотипа и основного цвета.

Или, если вам нужен изящный маленький ярлык, зайдите в Adobe Kuler, чтобы использовать их интерактивное цветовое колесо. Это поможет вам выбрать схему на основе выбранного вами правила цвета:

Вот руководство для начала работы.

Резюме

Мы многое рассмотрели в этом посте, поэтому давайте кратко повторим, чтобы убедиться, что вы усвоили все.

Цветовой круг

• Основные цвета: красный, синий и желтый. Их нельзя получить, комбинируя любые другие цвета, и они комбинируются, чтобы получить вторичные цвета.
• Дополнительные цвета: оранжевый, зеленый и фиолетовый. В сочетании с первичными цветами они образуют третичные цвета.
• Существует 9 третичных цветов. Всякий раз, когда первичный цвет сочетается со вторичным, получаемый им третичный цвет имеет преимущественно характеристики первичного цвета, от которого он исходит, и некоторые характеристики вторичного. Красный в сочетании с оранжевым дает красно-оранжевый, а красный в сочетании с фиолетовым дает красно-фиолетовый.

Добавление черного и белого

• Оттенки — это чистые цвета без добавления черного или белого.
• Добавление белого цвета к оттенку создает более светлый и тонкий цвет, называемый «оттенком».
• Чистые цвета с добавлением черного образуют более темную версию оттенков, называемую «оттенком».
• Чтобы создать «тон», менее смелую версию оттенка, объедините его с черным и белым (серым).

Создание цветовых схем

• Монохроматические схемы используют оттенки, оттенки и тона оттенка. Они создают непринужденную атмосферу на веб-сайте.
• В дополнительных цветовых схемах используются цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге. Они сделают элементы страницы выделяющимися.
• В аналоговых цветовых схемах используются цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Использование их на вашей веб-странице не выделит какой-либо конкретный элемент без использования дополнительного цвета.

Более сложные цветовые комбинации

• Триадная цветовая схема создается путем рисования воображаемого равностороннего треугольника в середине цветового круга, связывающего три оттенка.
• Четырехцветная комбинация может быть получена путем соединения двух наборов дополнительных оттенков с прямоугольной формой.
• Квадратную цветовую схему можно создать, нарисовав воображаемый квадрат в центре цветового круга, соединяющий четыре различных оттенка.

Фон, основа и акцент

• Ваш фон визуально является самой большой частью вашей целевой страницы после клика. 60% выбранных вами цветов должны быть посвящены ему.
• На вашей целевой странице после клика ваш основной цвет занимает второе место в визуальном плане. Он охватывает ваш заголовок, нижний колонтитул и вашу форму. Ему должно быть посвящено 30% цвета в вашей схеме.
• Акцентный цвет предназначен для использования на наиболее важных элементах страницы, чтобы выделить их.
  

  This entry was posted in Лендинги