кто это такой, чем занимается, и как стать seo-специалистом – Wezom

Юлия Кислицына

Журналист-копирайтер

08.09.2021

Юлия Кислицына

Журналист-копирайтер

08.09.2021

08.09.2021

У каждого работника сферы диджитал свои задачи. Взять, например, SEO специалиста. Сидит в компьютере сутками: анализирует конкурентов, улучшает сайты, совершенствует показатели. И все для того, чтобы работа была сделана на 100%, а клиент остался доволен.

Думаете, это обо всех специалистах? Конечно же, нет. Далеко не каждый, кто работает в области продвижения сайтов, ответственно подходит к своему делу. К сожалению. Но у таких SEO-специалистов клиенты надолго не задерживаются. Если оптимизатор не выполняет свою работу в полной мере, регулярно срывает дедлайны или работает без результатов, не видать ему благодарных заказчиков и финансового роста. Так что хороший сеошник — это действительно находка для владельцев бизнеса. SEO оптимизатор помогает им продвигать сайт, генерировать продажи и тем самым увеличивать прибыль.

Это и есть тема нашей сегодняшней статьи. Хороший СЕО специалист. Что должен уметь сеошник? Какие его основные обязанности в компании? Сколько может зарабатывать SEO оптимизатор и где найти работу?

Обо всем понемногу.

Плюсы и минусы в работе SEO-специалиста 

Как и в любой работе, в деле SEO специалиста есть как плюсы, так и минусы. Хотя первых все-таки больше. Рассмотрим преимущества:

• свободный график — частный СЕО специалист может работать дистанционно из любой точки мира, построив себе удобный график самостоятельно;
• высокий доход — здесь сложно назвать точные цифры. Все зависит от компетентности сотрудника. Логично, что если вы на первых этапах работаете младшим специалистом, то будете зарабатывать меньше, чем работник со стажем;
• востребованность — конечно же, многие заказчики пользуются SEO-продвижением. Все мечтают попасть в топ выдачи в поиске для привлечения новых покупателей, а значит, заинтересованы в толковом СЕО менеджере;
• саморазвитие — данная сфера, как и любая диджитал-профессия, быстро меняется. Всегда нужно следить за изменениями, трендами, хотя для некоторых это может перейти в колонку минусов;
• быстрое обучение — стать СЕО специалистом возможно за год-полтора, если возьметесь за это дело серьезно и ответственно.

Но есть в профессии SEO оптимизатора и некоторые минусы. Например, это высокая конкуренция. Профессия востребована, поэтому борьба за заказы среди новичков высока, вначале бывает трудно. 

Стоит учитывать, что работа СЕО оптимизатора сидячая, она предусматривает частое времяпровождение за компьютером. Необходимо принимать меры, чтобы это не повлияло негативно на здоровье.

Также на специалисте по продвижению сайтов лежит высокая ответственность, хотя это можно сказать о большинстве высокооплачиваемых работ. Нужно серьезно подходить к своим обязанностям, чтобы не испортить рейтинг и репутацию веб-ресурса. 

Насколько популярна профессия SEO-специалиста

На сегодня эта профессия достаточно популярна, хотя и требует много усилий, обучения и времени. Но сложно говорить о точных данных или делать предположения, будет ли востребована работа специалиста по раскрутке сайтов через 5 лет. Многие считали, что конец этой отрасли наступит еще несколько лет назад, но мы наблюдаем обратное.

Скорее всего, вымрет не сама профессия, а какие-то инструменты или же варианты работы. Что-то исчезает, на замену приходит новое, и SEO разработчики приспосабливаются к этому.

Лучше всего сказать так: пока существуют сайты и поисковые системы, будет жить и профессия СЕО специалиста, хотя, возможно, и не в таком виде, как сейчас.

Что должен знать СЕО специалист?

Оптимизатору сперва нужно разобраться в принципах работы поисковых роботов: как они проверяют сайты, на основании каких критериев выстраивают рейтинг в выдаче. Все это прямо связано с внутренней и внешней оптимизацией ресурса. Как раз это и есть то, чем занимается сеошник. Чтобы сайт успешно ранжировался и поднимался в поисковой выдаче, оптимизатор прорабатывает его внутреннюю структуру, контент, наполняет страницы ключами, занимается цитируемостью бренда и упоминаниями о нем.

Какие конкретно знания желательно иметь сеошнику? В основном это:

• умение работать с разными админ-панелями;
• базовые навыки работы с HTML;
• понимание алгоритмов ПС, сбора семантического ядра и его обработки;
• знание основ маркетинга и интернет-рекламы;
• грамотность для проверки текстовых материалов.

Как показывает практика, совсем не обязательно все эти знания будут у крутого сеошника. SEO специалист — это не разработчик, и он не должен идеально разбираться в технической части. Он также не является дизайнером, поэтому и прототипирование не входит в его обязанности. Оптимизатор также не настраивает контекстную рекламу.

Знать базовые моменты необходимо, но вместе с тем нельзя требовать от сеошника выполнения работы других специалистов. У каждого свои задачи, а оптимизация сайта — это уже прямые заботы сотрудника отдела SEO.

Что должен уметь SEO-специалист?

Достаточно посетить любой сайт с вакансиями, найти объявление о поиске сеошника, и там с большой вероятностью будет весь список требований. Обычно работодатели указывают такие навыки:

• сбор семантического ядра с его кластеризацией;
• составление метаданных и технического задания на написание контента;
• проведение аудитов сайтов;
• анализ конкурентов;
• работа со ссылочными биржами и понимание принципов внешней оптимизации;
• работа с GA, GTM, Search Console;
• умение пользоваться сервисами AllPositions или аналогами, Key Collector; Screaming Frog, Seo Spider и подобными.

Некоторые также указывают обязательным наличие опыта у специалиста по SEO в тематике тех проектов, которыми занимается работодатель.

Обязанности SEO специалиста в компании

Мы кратко рассмотрели основное, что должен уметь сеошник. Теперь узнаем более детально о каждой из его должностных обязанностей на стандартной позиции СЕО-специалиста:

1. Тщательный анализ сайта. Проводить аудит SEO-оптимизатору необходимо, ведь наличие технических ошибок, санкций от поисковых систем могут свести на нет все дальнейшие труды по раскрутке. От аналитических навыков сеошника во многом зависит его профессионализм.

2. Проработка семантического ядра. Релевантные запросы — это один из первичных этапов раскрутки сайта в поисковых системах. Как раз СЯ лежит в основе последующего продвижения.

3. Внутренняя оптимизация сайта. Подразумевает большой пул работ по улучшению технических показателей, наполнению ресурса контентом, ускорению загрузки страниц и т. д.

4. Внешняя оптимизация сайта. Привлечение трафика через линкбилдинг остается важным фактором ранжирования. Сеошник размещает внешние ссылки на сторонних надежных площадках: СМИ, форумы, тематические сайты и проч.

5. Ведение отчетности. Сеошник составляет отчеты по позициям сайта в разных поисковиках, по его местам в выдаче, источникам привлечения посетителей, поведению пользователей на сайте, показателям конверсий и т. д.

6. Контроль эффективности. Оптимизатор регулярно оценивает текущее состояние сайта и результаты выполненных SEO-задач. При необходимости вносит корректировки в стратегию, чтобы достичь максимально возможных показателей.

Работая в штате, СЕО-специалист также может брать на себя роль руководителя. Например, ставить задачи копирайтерам на написание текстов. Конкретные должностные обязанности сеошника уже будут обсуждаться непосредственно на собеседовании.

Типы SEO-оптимизаторов

Для продвижения сайтов используются разные методы. С учетом этого можно выделить и несколько типов сеошников и подходов к работе:

1. «Белые». Занимаются честным продвижением сайта согласно всем канонам СЕО. При «белой» оптимизации создается СЯ, прорабатывается структура, выполняется аудит, составляются технические файлы и т. д. С таким подходом скорых результатов ждать не стоит, зато можно рассчитывать на качественный и устойчивый эффект от продвижения сайта.

2. «Серые». Используют стратегию, которая допускает небольшие нарушения, из-за которых сайт может попасть под санкции. Но если сделать все грамотно и аккуратно, вероятность блокировки будет небольшая. В ходе оптимизации могут использоваться незначительный переспам, платные ссылки, дорвеи. Хотя метод продвижения сайтов сравнительно безопасный, лучше не рисковать веб-ресурсом клиента. Если что-то пойдет не так, вряд ли заказчик будет доволен работами по SEO.

3. «Черные». Этим методом пользуются недобросовестные специалисты, которые хотят показать клиенту быстрые и крутые результаты. Но в итоге платить приходится жесткими санкциями от поисковых систем. «Черное» SEO предусматривает использование невидимого текста с ключами, размещение скрытой перелинковки на сайте, открытый переспам, накрутку поисковых подсказок и поведенческих факторов. Сюда также могут входить бесконтрольное наращивание ссылочной массы и клоакинг. Последнее — это обман поисковиков посредством создания 2 разных моделей страниц сайта. Одну видит пользователь, а другая с переспамом показывается роботу.

Наиболее безопасной стратегией продвижения остается «белое» SEO. Можно немного применять и «серые» методы оптимизации, но в идеале стоит от них отказаться.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты?

Сложно назвать конкретные цифры «от и до». Заработная плата будет зависеть от уровня специалиста, места его трудоустройства, страны. Логично, что за рубежом сеошники получают в разы больше. Но мы пока рассмотрим текущую ситуацию на украинском рынке труда и разберемся с градацией зарплаты в зависимости от уровня оптимизатора:

1. SEO Newbie. Новичок-стажер, у которого может быть вовсе нулевой опыт в СЕО. Основное — серьезное желание освоить направление. Заработная плата на этом уровне начинается от 300 долларов. Начинающему сеошнику нужно знать основное: что такое продвижение сайта, для чего нужна семантика и т. д. В основном новичков «привязывают» к опытному оптимизатору, который обучает всем азам работы.

2. Junior SEO Specialist. Младший сеошник обычно имеет опыт от полугода и чувствует себя спокойно при выполнении ключевых задач по оптимизации. Зарплата вырастает примерно на 100—200 долларов. Работа SEO-специалиста включает аудит, внутреннюю оптимизацию сайта, перелинковку и т. д.

3. Middle SEO Specialist. Может получать от 700 долларов + бонусы. Сеошнику такого уровня поручают более сложные проекты и задачи: вывод страниц в топ выдачи по ключевикам, повышение поискового трафика на сайт, комплексный аудит конкурентов, разработку долгосрочных стратегий продвижения, постановку задач копирайтерам и прочее.

4. SEO Team Lead. Доход на этой должности составляет от 1 000 долларов без учета бонусов. Сеошнику требуется создавать комплексные стратегии продвижения сайта, проводить эксперименты, заниматься монетизацией ресурсов для улучшения кликабельности.

5. Senior SEO Specialist. Старший оптимизатор должен выполнять все задачи по оптимизации, прогнозировать результаты и нести ответственность за их достижение. Специалист по SEO может также масштабировать удачные тактики, проводить глобальный аудит ниши и рынка. За это ему платят более 1 500 долларов.

6. Head of SEO. Самый высокий уровень сеошника в компании, у которого есть достаточно практических навыков, отточено глобальное мышление. Он ответственен за сотрудников в отделе SEO и все поставленные ключевые показатели эффективности. Заработная плата стартует от $2 000.

Уровни дохода могут меняться в зависимости от проектов. Но в целом ситуация примерно такая.

Как стать SEO-специалистом и получить работу?

Несмотря на множество вакансий по этому направлению, ни в одном учебном заведении пока не проводится обучение сеошников. Вы можете получить необходимые знания и навыки такими способами:

• самостоятельно изучать литературу, тематические блоги по оптимизации, видеоматериалы, которые есть в свободном доступе;
• посещать мастер-классы оптимизаторов;
• консультироваться на форумах и устраивать личные встречи с профессионалами;
• записаться на курсы, которые организовываются разными студиями;
• пройти стажировку в агентстве на должности помощника SEO оптимизатора.

Последний вариант, пожалуй, самый перспективный. Вы получите практический опыт в оптимизации, сможете узнать «кухню» изнутри и даже остаться в компании на должности младшего специалиста. Разумеется, на время, пока не дорастете до более высокого уровня.

Выводы

С четким пониманием того, кто такой SEO-специалист, что он должен знать и уметь, вы сможете начать свои первые шаги в этом направлении. Грамотный оптимизатор на вес золота, и крутые агентства постоянно нуждаются в таких сотрудниках. Если хорошо прокачаться в области СЕО, перед вами откроются двери многих компаний. Следовательно, и пути к высокому доходу.

FAQ

Кто такой SEO-специалист?

Это профессионал, в обязанности которого входит оптимизация сайта в зависимости от требований поисковых систем. Его работа заключается в том, чтобы поднять ресурс в выдаче. Многие предприниматели, которые хотят попасть в топ, обращаются к услугам SEO специалиста по продвижению сайтов.

Что должен знать СЕО-специалист?

Такой сотрудник должен иметь достаточно большой багаж знаний. Приступая к работе, необходимо уметь проанализировать сильные и слабые стороны продукта, который вы продвигаете. Не стоит забывать об изучении рынка конкурентов. Только после этого SEO специалист может построить стратегию продвижения, рассчитать бюджет на него. Далее он должен уметь создавать семантическое ядро — это ключевые слова, которые описывают товар. Главная задача — оптимизация сайта и все, что с этим связано. Специалист по СЕО продвижению работает в тандеме с программистами, дизайнерами, копирайтерами и маркетологами. Он должен не забывать о постоянном мониторинге позиций сайта, для того чтобы видеть его место в рейтинге, выявлять проблемы, которые могут возникнуть. Кроме всего прочего, SEO-менеджер должен всегда успевать за нововведениями и изменениями в этой сфере.

Как найти SEO-специалиста?

Чтобы не совершить ошибку и действительно найти толкового работника, не спешите. В Интернете существует множество платформ, где фрилансеры предлагают свои услуги. На такой площадке вы можете самостоятельно найти нужного вам человека. Обращайте внимание на портфолио и опыт кандидата. Если же у вас нет времени на поиски — обратитесь в агентство SEO-продвижения. За определенную сумму команда специалистов поможет в оптимизации сайта.

Сколько зарабатывает SEO-специалист?

Заработок зависит от опыта, знаний и проекта, за который вы взялись. Нет точных цифр, которые выйдет получать. Однако даже младший специалист может со старта зарабатывать от трехсот долларов. Ваша зарплата будет расти вместе с вами. Пик заработка может достигать двух тысяч долларов.

Какая стоимость часа работы SEO-специалиста?

Точную цифру сложно рассчитать, так все зависит от проекта, вашего опыта и знаний. В среднем SEO-менеджеры берут 400 грн в час.

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 11

Давайте обсудим Ваш проект

Предыдущая статьяСледующая статья

Комментарии

(8)

Второй сеошник

09. 01.2018

сеошник 01 июня 2017
написать бы теперь статью "идеальный клиент: какой он?" )))
сеошник, идеальных клиентов не бывает.
а статья на четверочку.

Марго

10.01.2020

Война внесла свои изменения в мою жизнь, я осталась без работы. Долгое время не могла себя заставить сесть и разобраться с основами профессии СЕО специалиста.Вскоре эта статья попалась мне на глаза и многое прояснилось в работе SЕО менеджера.Доступно и простыми словами-это то,что я искала.

Екатерина

25.06.2020

Много времени уделила поиску материала, чтобы иметь представление о СЕО продвижении.Дошла и до этой статьи. Прочитав ее, наконец разложила в своей голове все по полочкам и началась двигаться дальше в этой сфере.Сейчас я только младший специалист, однако думаю это не конец.

Марина

18.02.2021

Спасибо, что затронули тему типов СЕО специалистов в этой статье. Сейчас нахожусь в поиске такого работника. Раздел о черных СЕО оптимизаторах предостерег меня от мошенников. Кроме этого я получила нужную информацию, которая касается отрасли СЕО.

Тамара

25.03.2021

Всегда боялась оставить свою прежнюю работу и начать развиваться в СЕО области. Вскоре стать хорошим seo специалистом продвижению сайтов. Страх не покидал меня из-за того, что я не знала сколько я смогу заработать на первых этапах. В этой статье достаточно понятно рассказывается кто и на каком этапе, какие обязанности выполняя сколько может заработать. Я решилась и все-таки начала ознакомление с новой профессией.

Елена

10.09.2021

Я новичок в этой сфере. Плохо ориентировалась, что именно входит в мои обязанности. На сайте фрилансеров ко мне обратился заказчик и конечно я была счастлива первому заказу. Однако за невысокую оплату я была не только SEO оптимизатором, но и маркетологом,копирайтером и дизайнером. Заговорив о повышении зарплаты, мне отказали. Я подозревала, что так не должно быть, ваша статья убедила меня в этом на миллион процентов. Далее я отказалась сотрудничать с тем брендом и нашла честного и разумного заказчика. Вот такой у меня был первый опыт работы.

Ольга

04.02.2022

Ранее я слышала о работе СЕО специалиста, знала что это специалист раскрутки сайтов.Хотела попробовать, но что-то мешало, возможно нехватка знаний. Увидела в Интернете эту статью, решила прочитать. У меня появилось большое желание развиваться в этом направлении, чем сейчас и занимаюсь.

Елизавета

04.07.2022

Если честно работа в интернете у меня всегда ассоциировалась с каким-то мошенничеством. С началом войны, я потеряла свое рабочее место в отеле, решила попробовать себя в чем-то новом. И самые главные условия, которые меня устраивали — гибкий график и удаленная работа. Для начала я решила почитать общие статьи о SEO разработчиках. Данная статья помогла мне познакомиться и войти в мир СЕО продвижения.

Подписывайтесь на рассылку Айтыжблог

Хотите получать интересные статьи?

Следите за нами в социальных сетях

Кто такие сеошники и для чего они нужны компаниям

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Заказывайте честное и прозрачное продвижение

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

SEO-специалист – это сотрудник, который оптимизирует сайт, подгоняет его под требования поисковых систем. В результате этой работы ресурс получает высокие позиции в выдаче, становится более посещаемым и узнаваемым. Это приносит владельцу сайта прибыль, так как с приростом качественного трафика увеличивается объем продаж.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Оптимизатор: в чем суть профессии

Сеошники работают с сайтом клиента. Чтобы ресурс попал в топ, специалисты делают следующее:

• Проводят аудит ресурса. Выясняют, что не так с продвигаемым сайтом, и как можно исправить ситуацию.
• Исправляют технические недоработки. Ищут ошибки в коде, структуре и устраняют их.
• Наращивают ссылочную массу. Сеошники ищут авторитетные площадки для размещения ссылок на продвигаемый ресурс, регистрируют его в различных каталогах и справочниках.
• Собирают семантическое ядро. На основе ключевых фраз оптимизируют контент и метатеги.
• Работают с метаданными. Оптимизируют title и description под соответствующие поисковые запросы.
• Следят за апдейтами поисковиков. Это необходимо, чтобы даже после обновления сайт не потерял позиции.

Про сеошников говорят много гадостей. Пользователи считают, что оптимизация замусоривает выдачу бесполезным контентом. Например, человек хочет узнать, как стирать пуховик, и по этому запросу попадает на страницу с нечитабельным текстом, напичканным рекламными ссылками, баннерами и криво вписанными ключами.

Это утверждение уже давно из правды превратилось в миф. Да, лет десять назад, когда алгоритмы поисковиков были примитивными, продвинуть сайт черными методами было проще простого. Сейчас это практически невозможно. Ресурс вылетит из выдачи и попадет под фильтры.

Что должен знать и уметь SEO-специалист

Во всех компаниях на оптимизаторов возлагают разные обязанности. Где-то они работают только с технической составляющей, а где-то общаются с копирайтерами, заказывают тексты, проверяют. Но если ориентироваться на описание вакансии на hh.ru, чаще всего от соискателя требуют следующее:

• Умение работать с различными админками: WordPress, Joomla и тд.
• Базовые навыки работы с HTML.
• Знание основ маркетинга и рекламы в интернете.
• Умение работать с ключевыми словами.
• Грамотность для проверки текстов.

Сеошники: кто это такие и где на них учат

Эта профессия появилась еще в начале двухтысячных. Но до сих пор нет ни ВУЗов, ни колледжей, где учат на сеошника. Специалист сам добывает знания и получает навыки, необходимые для работы. Как он это делает:

• В теории. Сейчас доступно очень много информации на тему продвижения сайта. Это видеоканалы в YouTube, вебинары, блоги SEO-студий или отдельных специалистов, и даже целые книги. Чтобы получить хотя бы базовые знания, нужно проштудировать кучу материала, брать сразу несколько источников. При этом нужно следить за актуальностью информации. Алгоритмы поисковиков постоянно обновляются. То, что еще вчера работало, сегодня может оказаться в неактуальным. Если вам интересна полезная и свежая информация о SEO – блог Семантики вам в помощь.
• На практике. Иногда лучший способ научить человека плавать – бросить его в открытый океан. С SEO это действительно работает. Даже если вы много читали про оптимизацию, смотрели ролики или вебинары, вы не узнаете, что такое SEO, пока не попробуете. Некоторые компании набирают сотрудников без опыта работы, какое-то время стажируют их, показывают на реальных примерах, как нужно действовать. Стажеры вникают в курс дела и постепенно методом проб и ошибок совершенствуются в профессии. Если навыки позволяют, можно создать свой сайт, попробовать продвинуть его самостоятельно и посмотреть, что из этого получится. Успеха вы вряд ли добьетесь, но у вас за спиной будет пусть и минимальный, но все же опыт.
• На курсах. Существуют платные курсы, на которых учат оптимизации, смотрят реальные кейсы, пробуют вести собственные проекты.

Почему круто быть сеошником

Сейчас многие уходят в оптимизаторы из различных сфер деятельности. В студии SEMANTICA, например, в SEO-отделе трудятся и филологи, и историки, и математики. Что привлекает людей в этой профессии:

• Востребованность. Такие специалисты нужны не только SEO-студиях. Многие организации, у которых есть сайт, нанимают в штат оптимизатора, чтобы не обращаться за услугой в сторонние компании.
• Можно работать удаленно. В этом случае вы сами можете контролировать свой доход, брать столько проектов, сколько хотите, и выбирать среди них те, которые вам действительно интересны.
• Есть возможность трудоустройства без опыта работы. Многие начинающие специалисты начинают карьеру именно с этой профессии.
• Так как работа оптимизатора тесно связана с маркетингом, рекламой и копирайтингом, можно попробовать себя и в других областях, менять сферу деятельности и расширять кругозор.
• Для сеошников есть много классных мероприятий, конференций и семинаров.

Конечно, быть оптимизатором непросто. Нужно постоянно быть в курсе последних трендов в SEO, следить за обновлениями и постоянно находиться в динамике. Если вам интересно узнать о работе сеошников из первых уст, почитайте эту статью. В ней специалисты нашей студии рассказывают о том, как пришли в эту профессию и делятся советами по развитию.

Контент и факторы успеха поисковой системы

Контент должен быть вашим главным приоритетом, когда вы думаете о SEO. Качественный контент — это то, как вы привлекаете, информируете, поддерживаете и радуете свою аудиторию. Создание аутентичного, ценного контента также имеет решающее значение для видимости в поисковых системах. Действительно, именно поэтому Периодическая таблица факторов SEO начинается с «элементов» контента, причем самый первый элемент касается качества контента.

Будь то статьи в блогах, страницы продуктов, страницы с описанием, отзывы, видео или что-то еще, что вы создаете для своей аудитории, правильно составленный контент означает, что у вас есть основа для поддержки всех других ваших усилий по SEO.

Qu: Качество

«Просто подумайте о том, чего хотят пользователи, и подумайте, если бы вы были на месте поисковой системы, вам было бы удобно отправлять пользователей на свой собственный веб-сайт?» — говорит Фредерик Дюбю, старший руководитель программы Bing. «Вы бы гордились тем, что поручились за этот веб-сайт и поставили его на первое место по заданному запросу?»

«Если ответ «да», то здесь может вступить в игру много более технической работы и более традиционного SEO. Но если ответ «нет», то это, вероятно, признак того, что вам нужно добавить больше ценности для пользователей, прежде чем вы начнете думать о технических вещах».

Предоставление пользователям содержательного, полезного и уникального контента — вот что заставляет их оставаться на ваших страницах, укрепляя знакомство и доверие. То, что представляет собой высокое качество, будет зависеть от характера контента и зависит от типа контента и отрасли.

В Руководстве Google по оценке качества поиска (раздел 5.1) характеристики высококачественного контента разбиты по типам:

• Информационный контент должен быть точным, исчерпывающим, оригинальным и профессионально представленным.
• Художественное содержание должно быть оригинальным, уникальным и отражать высокий уровень мастерства.
• Новости должны быть подробными, хорошо цитируемыми, точными и содержать оригинальные репортажи.

Бренды, создающие контент «Ваши деньги или жизнь» (YMYL), должны уделять особое внимание этим стандартам, поскольку алгоритмы Google могут придавать больший вес сигналам авторитетности, опыта и надежности (E-A-T).

Контент — это краеугольный камень ваших усилий по поисковой оптимизации, и здесь нельзя экономить. Создание и инвестирование в четкую стратегию контента имеет решающее значение для вашего успеха в SEO, поскольку почти все остальные факторы зависят от качества контента.

Чтобы быть в курсе последних новостей и советов, добавьте в закладки раздел Search Engine Land SEO: содержание и написание.

рупий: исследование

Исследование ключевых слов (терминов поиска, которые использует ваша целевая аудитория), возможно, является наиболее важным фактором SEO после создания хорошего контента. Это поможет вам разработать контент, который «отвечает» на то, что ищут люди. Исследование ключевых слов также может принести пользу помимо ранжирования по этим запросам.

«Понимание языка, который используют клиенты, невероятно важно, — говорит Эрик Энге, давний SEO-специалист и генеральный менеджер консалтинговой фирмы Perficient Digital. собирается измениться. Таким образом, исследование ключевых слов для меня очень, очень важно, и есть новые ответвления от него, где способ применения исследования ключевых слов может развиваться, но потребность в этом отсутствует».

Исследование ключевых слов может дать вам представление о характере болевых точек и потребностях вашей аудитории — будь то навигационные, информационные или транзакционные — их интересы, объем интереса (указывается объемом поиска), уровень конкуренции за эти запросы и даже формат, в котором они предпочитают эту информацию.

После того, как вы оценили, какие ключевые слова являются жизнеспособными, используйте их для информирования о создании контента и включите их в сам контент, чтобы у вашей аудитории было больше шансов найти вас в результатах поиска.

[Совет профессионала]

«Рассмотрите возможность классификации ключевых слов по их назначению: информационные, транзакционные, навигационные или локальные. Сопоставьте ваши потенциальные ключевые слова с тем, что в настоящее время занимает место в результатах поиска, чтобы увидеть типы результатов, которые Google выбирает для отображения по каждому запросу. Google может присвоить ключевому слову другое намерение, чем вы ожидаете; например, ввод слова «бутерброд» приводит в основном к локальным результатам, поэтому для конкуренции за это ключевое слово может потребоваться локальная стратегия. Понимание того, какой тип контента Google отображает для различных ключевых слов, которые вы исследуете, помогает понять, какой тип контента вам нужно создать и какие из ваших страниц будут иметь право на ранжирование по этим терминам». – Лили Рэй, директор по SEO, Path Interactive

Для получения дополнительной информации см. наш раздел SEO: исследование ключевых слов и следующие ресурсы:

• Основные показатели для анализа для успешного исследования ключевых слов
• Спросите SMXpert: исследование ключевых слов и копирайтинг
• Намерение пользователя: секретный ингредиент успешной разработки контента

Kw: Ключевые слова

После того, как вы изучили ключевые слова, которые ваша аудитория использует, чтобы найти вас, включите эти ключевые слова в текст вашего контента, подзаголовки и заголовки. — но не за счет удобочитаемости или других компромиссов, которые отдают приоритет поисковым системам над читателями.

Проще говоря, подумайте о словах, по которым вы хотите, чтобы ваша страница была найдена, и используйте их естественным образом.

«Хитрость заключается не в том, чтобы говорить с точки зрения того, что искатель собирается ввести в поле поиска, а в том, что он хочет прочитать», — объяснил редактор новостей Search Engine Land Барри Шварц, касаясь разницы. между языком, используемым в поисковых запросах, и контентом, который пользователи ожидают от своих запросов.  

«Я думаю, что вам не обязательно думать о том, что это за запрос. Так, например, я написал статью о том, что Google Search Console добавляет уведомления об удалении директивы noindex для файла robots.txt», — сказал Шварц. «В прежние времена я, вероятно, включил бы строку темы этого уведомления Search Console прямо в заголовок, потому что люди будут копировать и вставлять эту строку текста и пытаться найти по ней дополнительную информацию. . Теперь Google намного проще и умнее в этом, и вам не нужно беспокоиться о точном совпадении ключевых слов в запросе — Google намного умнее, чтобы расширить это».

Всегда помните, что вы пишете в первую очередь для пользователей и что поисковые системы все лучше понимают естественный язык. Отбросьте любые понятия о формулах «плотности ключевых слов», чтобы улучшить свой рейтинг.

Пт: Свежесть

Поисковые системы любят своевременную, актуальную, «свежую» информацию.

Это не означает, что вы можете вносить незначительные обновления на свои страницы, обновлять дату публикации или постоянно выпускать новые некачественные страницы, чтобы повысить их актуальность.

Если у вас есть библиотека устаревшего контента, вы можете обновить ее или удалить устаревшие и просроченные страницы. Это сделает ваш сайт более полезным для посетителей, а также покажет поисковым системам, что ваш контент находится в хорошем состоянии.

Google также давно применяет то, что он называет Query Deserved Freshness (QDF), в качестве фактора ранжирования контента для определенных типов запросов. Если поисковый запрос внезапно становится популярным — например, «ураган» во время активного урагана — Google применит QDF к этим поискам, и результаты изменятся, чтобы отразить истории, новости и информацию по теме. Это верно и для избранных фрагментов.

Вы можете использовать повышение актуальности, чтобы повысить свою видимость на странице результатов, создавая контент, связанный с популярными тенденциями, предстоящими событиями или праздниками и последними новостями. Имейте в виду, однако, что повышение, связанное с QDF, может со временем ослабнуть, и ваша страница может оказаться глубже в результатах поиска.

[Совет профессионала]

«Просмотр новостей, оповещений Google — подобные вещи могут помочь вам найти свежие идеи для вашей отрасли. Когда новости свежие, скорее всего, не все темы/области были освещены, так как обычно история развивается. Это дает вам возможность написать о конкретном аспекте, который не был освещен. Это не обязательно должно быть очень спорным мнением, а скорее дает людям больше поводов для размышлений. Это может быть полезно для привлечения внимания и потенциально хороших обратных ссылок». – Итамар Блауэр, специалист по поисковой оптимизации и видеомаркетингу

Ан: Ответы

Четко отвечать на вопросы пользователей на ваших страницах – огромная ценность. Во-первых, вы создаете контент, специально разработанный для удовлетворения потребностей вашей аудитории. Во-вторых, поисковые системы все чаще пытаются показывать прямые ответы в результатах поиска. Если вы достаточно хорошо отвечаете на вопросы, ваша страница может отображаться в виде избранного фрагмента или возвращаться в качестве результата голосового поиска в Google Assistant.

Исследования показывают, что более половины поисковых запросов в Google завершаются без перехода к другому контенту, и частично это связано с тем, что поисковые системы стремятся удовлетворить пользователей, выполняя их поисковые запросы прямо на странице результатов. Некоторые из этих ответов лицензированы (как в случае с музыкальными текстами), а некоторые взяты непосредственно с веб-страниц со ссылкой для указания авторства.

Иногда включается избранный фрагмент, как в данном случае.

Оптимизация вашего контента для избранных фрагментов и прямых ответов может обеспечить большую видимость, чем стандартные результаты обычного поиска, и это также может увеличить шансы на то, что он будет возвращен в качестве результата голосового поиска.

«Некоторые из моих клиентов говорят, что когда они получают [обогащенные результаты], они действительно получают клики», — говорит Джессика Боуман, владелица корпоративной SEO-консалтинговой компании SEO In-house. «Я думаю, что есть некоторое стратегическое мышление, которое необходимо применить к ключевым словам, которые вы пытаетесь ранжировать для расширенных сниппетов, чтобы определить: «Похоже ли, что я получу клик, или я должен сосредоточиться на чем-то другом?» ?»

«Иногда вам нужен этот расширенный фрагмент — это поле вверху — потому что, какими бы ни были их намерения, им нужно углубиться», — говорит Боуман. «Но иногда намерение пользователя состоит в том, чтобы получить быстрый ответ и покинуть Google. Если это намерение, это может быть не такой уж хороший запрос».

Решение инвестировать в контент, который можно превратить в ответы на странице результатов поиска, должно определяться тем, что означает повышение видимости для вашего бренда. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, эти инвестиции могут быть оправданы; если вы хотите привлечь больше трафика, вам нужно будет оценить, будут ли пользователи переходить по ссылке после просмотра ответа.

[Совет профессионала]

«Каждый раз, когда я пишу сообщение, относящееся к конкретному вопросу, я стараюсь сделать ответ как можно более доступным для читателя, добавляя h3 в сообщение. Доступность важна, но важно, чтобы читатель оставался рядом. Недавно я написал статью под названием В решении Google для результатов поиска преобладает схема часто задаваемых вопросов . Я исследовал ограничения, связанные с обработкой SERP, появляющейся в результатах поиска, с ключевым выводом, заключающимся в том, что Google будет отображать максимум 3 расширенных результата, появляющихся только на первой странице. Ответ был предоставлен быстро, но я добавил пару строк сразу после, чтобы побудить читателя продолжить.

Трудно сказать, сработало ли это хорошо, потому что у меня нет доступа к Analytics для SEL, но было приятно видеть, как Google отображает часть этого текста в Featured Snippet. Если бы только этот текст по умолчанию включался во все результаты…» – Броди Кларк, Brodie Clark Consulting

Подробнее о прямых ответах см. в соответствующих разделах:

• Google: Knowledge Graph
• Google: Featured Snippets & Direct Answers

Dt: The Depth

6 на вашем сайте должно быть достаточно глубоким, чтобы ответить на вопрос пользователя «существенным, полным или исчерпывающим», как говорится в посте с рекомендациями по обновлению ядра Google», — советует Барри Шварц, редактор новостей Search Engine Land.

«Вы предоставляете «глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?» Содержит ли она оригинальную информацию? Является ли эта информация проверенной и фактической? Вы хотите убедиться, что ваш контент представляет значительную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска, потому что это именно тот тип контента, который Google хочет занять первое место в своих результатах».

Сложность заключается в том, чтобы выяснить, насколько тщательным должен быть ваш контент. Как упоминалось выше, вы захотите предоставить больше ценности, чем ваши конкуренты, но это не обязательно означает, что вы должны использовать больше слов, чтобы достичь произвольного количества слов. На некоторые вопросы, такие как «какое самое быстрое наземное млекопитающее», можно дать относительно простой ответ, тогда как другие вопросы, такие как «почему гепард самый быстрый», могут потребовать более подробного объяснения. Примите во внимание запрос, предпочтения вашей аудитории и предложения ваших конкурентов, когда решаете, насколько глубоко погрузиться.

Мм: Мультимедиа

Текст — это основа, на которой построен Интернет, но это не означает, что он всегда является лучшим средством для вашего контента. Другие форматы также могут обеспечить дополнительную экспозицию в результатах поиска. Рассмотрите возможность использования изображений, видео, аудио или других форматов, которые нравятся вашей аудитории и выделяют ваш бренд среди конкурентов.

После того, как вы выберете формат, который лучше всего подходит для ваших пользователей, оптимизируйте свои мультимедиа, а также страницы, в которые вы их встраиваете, чтобы их было легче найти. Один из способов сделать это — использовать сеть доставки контента (CDN) для обслуживания мультимедиа и снять часть нагрузки с ваших серверов. Это может сократить время загрузки, что отлично подходит для скорости сайта и вашего пользовательского опыта.

Какой бы формат вы ни выбрали, вам все равно нужно будет использовать описательный текст, чтобы дополнить ваш контент и предоставить контекст как поисковым системам, так и пользователям. Если это видео или подкаст, вы можете добавить расшифровку. Если это изображение, используйте альтернативный текст и подписи. Вы также можете разметить свои мультимедиа структурированными данными, чтобы увеличить шансы на то, что они будут возвращены в качестве расширенного результата.

Но не переусердствуйте. Слишком много хорошего — например, GIF — может быть навязчивым, что в конечном итоге работает против ваших целей.

Главы SEO-руководства: Главная страница – 1: Факторы – 2: Содержание – 3: Архитектура – ​​4: HTML – 5: Доверие – 6: Ссылки – 7: Пользователь – 8: Токсины – 9: Новые

Токсины и поиск Штрафы за спам в поисковых системах

Любой, кто занимается поисковой оптимизацией, скорее всего, столкнется с некоторыми сомнительными тактиками («черная шляпа»), или «токсинами», как мы называем их в нашей Периодической таблице SEO-факторов.

Это ярлыки или уловки, которых могло быть достаточно, чтобы гарантировать высокий рейтинг в те времена, когда методы движков были гораздо менее изощренными. (Они могут даже работать сейчас, по крайней мере, пока вас не поймают.) Мы рекомендуем держаться подальше от этих тактик, потому что их использование может привести к штрафу или бану.

Будьте уверены, трудно случайно заспамить поисковую систему, и поисковые системы анализируют различные сигналы, прежде чем решить, заслуживает ли кто-либо сурового наказания. Тем не менее, давайте поговорим о том, чего делать не следует.

Cl: Маскировка

Показ роботам поисковых систем чего-либо, отличного от того, что вы представляете пользователям, называется «маскировкой» и потенциально может использоваться для того, чтобы заставить пользователей посетить нерелевантные или вредоносные страницы.

В отличие от некоторых других Токсинов, маскировка — это не то, что может произойти случайно — это преднамеренная попытка манипулировать результатами поиска, и если вас поймают на этом, вас ждет очень серьезное наказание.

Как насчет проблем с JavaScript? «Маскировка прямо противоречит правилам Google, но в настоящее время эти правила туманны из-за JavaScript», — говорит Детлеф Джонсон из Search Engine Land. «Единое решение для рендеринга на стороне сервера (SSR) предлагает его только динамически в сочетании с обнаружением пауков. Когда вы обрабатываете запрос от Googlebot, вы можете выбрать SSR, в то время как все остальные запросы обрабатываются обычным образом, предоставляя сценарии для рендеринга в браузере. С технической точки зрения это маскировка, но Google смотрит в другую сторону, потому что знает о намерениях».

«Пока ваши намерения не вызывают подозрений, вы можете сделать это и ожидать, что вас не забанят. Когда вы резервируете какой-то контент для пауков, который не показываете пользователям, все начинает переходить черту», ​​— объясняет Джонсон.

Подробнее читайте в наших статьях о SEO: маскировка и дорвеи.

Sf: Stuffing

Вы можете предположить, что чем больше раз ключевое слово появляется на странице, тем более релевантной поисковой системе будет считаться страница для запроса. Неа. Вставка ключевых слов чаще, чем это естественно или полезно для пользователей, называется «наполнением ключевыми словами». Это одна из старейших спамерских тактик, за которую вас все еще могут оштрафовать.

Не повторяйте ключевые слова снова и снова в заголовках, копиях, нижних колонтитулах — где угодно — чтобы попытаться улучшить свой рейтинг. Не существует волшебной формулы для частоты ключевых слов, а плотность ключевых слов — это миф.

Вместо этого сосредоточьтесь на намерении пользователя. Приводит ли это к тому, что ключевое слово появляется всего пару раз или более дюжины раз, гораздо менее важно, чем качество вашего контента и ценность, которую он представляет для вашей аудитории.

Ar: Пиратство

Кража чужой интеллектуальной собственности — статьи, песни, графики, фото, видео и т. д. — и выдача ее за свою является незаконной. Однако это не единственная причина, по которой это плохо для SEO: пользователям обычно нужен оригинальный источник контента, а поисковые системы хотят предоставить его им.

Обновление Google «Пират» 2012 года нацелено на сайты, нарушающие закон об авторском праве. На сайты распространяются запросы на удаление в соответствии с Законом об авторском праве в цифровую эпоху (DCMA). Плагиат или размещение плагиата или незаконного контента может привести к исключению вас из результатов поиска. Проверьте уведомления в Google Search Console, если вы подозреваете, что против вас был подан запрос на удаление DMCA.

Sc: Схемы

Поиск обратных ссылок является важным аспектом SEO, но правила меняются, когда речь идет о деньгах. Плата за ссылки, которые передают ссылочный вес, нарушает правила Google и Bing, и это может иметь тяжелые последствия для вашей органической видимости.

«Вы можете быть оштрафованы или забанены Google, и это не очень хорошая ситуация», — говорит Джули Джойс, операционный директор Link Fish Media. «В зависимости от того, насколько серьезна проблема, может потребоваться от нескольких месяцев до нескольких лет, чтобы вернуться к тому, что было раньше».

Для ясности: вы можете заплатить за размещение обратной ссылки на веб-сайте другой организации (как в случае с рекламой), но эти ссылки не могут передать ссылочный вес. Платные ссылки должны быть указаны с атрибутом rel=»nofollow» или rel=»sponsored».

Схемы не ограничиваются только покупкой ссылок: крупномасштабные гостевые посты с ключевыми словами, обмен ссылками, спам в блогах и другие незаконные действия также могут привести к штрафам со стороны поисковых систем. Существует множество примеров того, как бренды были арестованы за попытки манипулировать поисковыми алгоритмами с использованием этих методов — даже с участием самого Google. Если вы решите игнорировать правила Google, будьте готовы к небольшой пощаде, если вас поймают. И не верьте программам, которые говорят вам, что их платные ссылки невозможно обнаружить. Это не так, особенно если учесть, что столькими холодными звонками управляют идиоты.

Гораздо лучше видеть, как ваш рейтинг постепенно повышается, чем срезать путь и возвращаться после штрафа.

Подробнее читайте в наших статьях о линкбилдинге: платные ссылки и SEO-спам.

Привет: Сокрытие

Владельцы сайтов, которые вставляют ключевые слова на свои страницы, также могут попытаться скрыть эти попытки, скрывая текст. Будь то сопоставление цвета шрифта с фоном, расположение текста за пределами экрана, уменьшение размера шрифта до нуля или любой другой метод сокрытия, скрытие текста является нарушением Руководства Google для веб-мастеров и может привести к штрафу.

Ссылки также могут быть оформлены таким образом, чтобы сделать их невидимыми для пользователей, что некоторые владельцы сайтов могут сделать, чтобы визуально скрыть платные ссылки, пытаясь передать ссылочный вес. Какой бы ни была у вас причина, скрытие элементов не принесет пользу пользователям и вряд ли улучшит вашу SEO.

Однако существует случай расширяемого контента, который раскрывается, когда пользователь взаимодействует с ним; например, наведение курсора мыши на ссылку в статье Википедии может открыть дополнительную информацию.

Расширяемый контент не противоречит политике поисковых систем.

IV: Навязчивый

Независимо от того, является ли препятствием межстраничное объявление, поток рекламы или какой-либо другой навязчивый элемент, заставление посетителей прыгать через обручи, чтобы найти то, что они ищут, может повредить вашему пользовательскому опыту, а также вашей органической видимости.

Часто используемые в попытках извлечь доход или манипулировать показателями сайта, эти типы неправильных практик — это то, для чего был создан алгоритм макета страницы Google, также известный как Top Heavy Update.

Хорошо это или плохо, межстраничные объявления теперь являются обычной частью мобильного взаимодействия с пользователем. В 2017 году Google ввел штраф за навязчивые межстраничные объявления для мобильных устройств, чтобы отговорить владельцев сайтов от злоупотребления такими элементами.

Совсем недавно Google обновил свои рекомендации по оценке качества поиска, чтобы учесть эту тенденцию, заявив: «Одно всплывающее объявление или промежуточная страница с понятной и простой в использовании кнопкой закрытия не сильно отвлекает, хотя и не может быть отличный пользовательский опыт. Однако трудно закрываемая реклама, которая следует за прокруткой страницы, или промежуточные страницы, требующие загрузки приложения, могут действительно отвлекать и затруднять использование MC [основного контента]».

Источник: Google

Не все межстраничные объявления являются обязательствами. При «ответственном использовании» межстраничные объявления, относящиеся к юридическим обязательствам (таким как конфиденциальность или проверка возраста), диалоговые окна входа в систему и другие баннеры, которые занимают «разумное количество места на экране и которые легко закрыть», не будут затронуты мобильным навязчивым межстраничным штрафом Google.

[Совет профессионала]

«Много болтовни о том, является ли CTR фактором ранжирования? Является ли время пребывания фактором ранжирования?» И это заставляет некоторых людей пытаться искусственно увеличивать время, которое люди проводят на странице, но по плохим причинам. . . Межстраничные объявления — это, по сути, один из способов тратить время ваших пользователей впустую.

This entry was posted in Лендинги