54 примера потрясающего дизайна лендингов

В интернете второго шанса произвести впечатление на посетителя просто нет. Именно поэтому дизайн лендинга чрезвычайно важен. Лендинг — это лицо компании, ваше виртуальное представительство; если оно не понравится пользователю, он просто закроет вкладку и забудет о вас.

Чтобы этого не произошло, предлагаем изучить 54 самых лучших дизайна лендинг-пейдж по мнению Hubspot. Для вашего удобства мы разделили все примеры на 6 ниш: электронная коммерция, развлекательные сайты, лендинги-портфолио, розничная торговля, интернет-проекты и сфера услуг. 

Надеемся, что среди них вы найдете вдохновение для вашего лендинга.

Примечание редактора: В связи с тем, что оригинальная статья была написана в 2016 году, некоторые ссылки могут не работать. 

Содержание статьи

Электронная коммерция
Развлекательные сайты
Лендинги-портфолио
Розничная торговля
Интернет-проекты
Сфера услуг

Электронная коммерция

1.

Luhse Tea

Дизайн этой страницы уникален, полностью пропитан индивидуальностью бренда и не похож ни на какие на другие.

2. Fit For A Frame

Особенность этого дизайна в том, что все элементы на виду, но в тоже время очень аккуратно расположены. Также внимание привлекает простое, но красивое слайдшоу.

3. Shop Locket

Простой, но симпатичный дизайн. Плюс в том, что можно войти на сайт через Facebook, не тратя время на регистрацию.

4. White Lotus Aromatics

Отличный пример демонстрации продуктов компании. Каждый месяц компания обновляет список товаров, показываемых на странице.

5. Evel

Понять, что продается на сайте, — не проблема благодаря отлично структурированному контенту, красивым слайдам и крупному шрифту ценников.

6. Lega-lega

Наиболее успешные страницы, посвященные продаже товаров, обязательно содержат понятные и легкие для восприятия примеры продукции.

7. Urban Originals

Фишка этого дизайна — простота. Простое меню и яркий слайдер отлично сочетаются.

8. Scotch & Soda

На странице удачно отображены разные разделы. Для более подробной информации достаточно кликнуть на понравившееся изображение.

Имеет ли смысл создавать лендинг для уже работающего магазина? Конечно, да! Это может быть релиз нового товара или тестирование новой целевой аудитории. В принципе, все переходы вашего потенциального покупателя по рекламе должны закончиться для вас микроконверсией — как минимум, подпиской.

Читайте также: Лендинг vs главная страница: ключевые отличия

Развлекательные сайты

9. Clouds over cuba

Просто и со вкусом. Сразу ясна цель страницы — просмотр документального видео.

10. Universeries

Дизайн страницы очень хорошо продуман, он завораживает и буквально гипнотизирует. Отличное сочетание цветов и форм.

11. Jacqui co

Этот сайт выше всех похвал. Блестяще продуманный дизайн и обилие интерактивных элементов никого не оставят равнодушным.

12. Pottermore

В дизайне этой страницы, посвященной франшизе о Гарри Поттере, использованы знакомые фанатам цвета, фразы и имена.

13. Heath Life

Эта страница не только выглядит красиво, она еще и очень функциональна: множество интерактивных элементов, интеграция с Google Maps, использование вкладок.

14. Uncrate

Uncrate и после редизайна не меняет своей традиции расположения всех разделов сайта в удобном верхнем навигационном меню.

15. The good man

Этот сайт демонстрирует всю мощь графического дизайна и веб-разработки. Лучше зайти на него и самостоятельно убедиться в этом.

16. Silktricky

Отличный пример «плиточного» дизайна, который позволяет стильно расположить большое количество блоков с контентом.

17. Magic Leap

Визуальная составляющая этого видеолендинга потрясающая. Яркие образы мгновенно захватывают внимание пользователей.

18. Life and times

Jay-Z точно знает, как нужно развлекаться. На его сайте статьи, изображения и другой контент представлен в виде интерактивных плиток.

Несмотря на то, что развлечения и игры часто ассоциируются с чем-то несерьезным, тем не менее, это вполне себе рабочий инструмент, с помощью которого можно решить актуальные бизнес-задачи, связанные с лояльностью и маркетингом, привлечением новых клиентов и мотивацией сотрудников.

Один из способов удержания, да и привлечения, клиентов — создание лендингов, которые формировали бы вовлеченность пользователя. Если вам нужен уникальный интересный дизайн, вы можете оставить заявку на индивидуальную разработку.

Читайте также: 10 примеров лендингов необычных стартапов

Лендинги-портфолио

19. Hello monday

На этой странице главенствующая роль вновь отведена изображениям, которые буквально оживают при наведении мыши.

20. Jib

В этом примере очень интересное сочетание цветов. Более того, на странице у всех элементов использована одинаковая структура фонов, под дерево.

21. Ride for the brand

Здесь очень удачно использован «олдскульный» стиль, дизайн каждого элемента продуман до мелочей и уникален. Благодаря бесконечному скроллингу на этом сайте наслаждаться такой красотой можно долго.

22. Andy Patrick design

Понятный и продуманный дизайн помогает странице наиболее эффективно донести главную информацию до посетителей. Цветовая схема соответствует бренду и показывает стиль дизайнера в деле.

23. This is the brigade

Страница представляет собой превосходную презентацию. Каждый баннер посвящен отдельному проекту.

24. Built by buffalo

Данный лендинг представляет собой пример необычного плиточного дизайна.

25. Galpin

На это странице главную роль играет типографика. Применение различных шрифтов помогает в передаче идей.

26. Made by Vadim

Дизайн лаконичен и краток. На странице мы можем увидеть все необходимое: и портфолио, и ссылки на другие разделы.

27. Art&code

Иконки и ничего лишнего. Хороший пример минималистичного дизайна.

28. Riley Cran

Страница-портфолио отображает самое главное — примеры работ.

Нет ничего более важного для карьеры, чем демонстрация ваших лучших работ в привлекательном, профессиональном и доступном виде. И ключевую роль может сыграть качественный лендинг пейдж, который вы можете создать в нашем конструкторе прямо сейчас, взяв за основу готовый бесплатный шаблон из специального раздела. 

Читайте также: 20 советов для создания идеального портфолио

Розничная торговля

29. Rei

На странице представлено множество фотографий пользователей, которые с помощью скролла и наведения можно легко листать.

30. Austin beerworks

Большие яркие фотографии товара компании так и вызывают желание выпить баночку холодного пива.

31. Jaquet droz

Ничто не отвлекает посетителя от созерцания прекраснейших часов.

32. Italio kitchen

Изюминка этого сайта — слайдшоу в верхней части страницы, на которой продемонстрированы аппетитные кулинарные шедевры.

33. TV safety

Шрифт и графика отлично сочетаются, создавая единое восприятие сайта. Пунктов меню всего три, и их невозможно не заметить.

34. Grey Goose

Элегантный стиль, качественные изображения, прекрасная презентация. От главных элементов ничего не отвлекает.

35. Toyota

Toyota сделала сайт в стиле Pinterest для любителей Camry. Здесь можно найти множество фотографий, статей, статистики.

36. Got Milk?

Несмотря на то, что эта страница по высоте вписывается в один экран, на ней присутствует много интересных интерактивных элементов и необычных деталей.

37. Buffalo Wild Wings

Дизайн страницы полностью отражает стиль бренда: цвета, шрифты, картинки сразу ассоциируются именно с этой компанией.

Потенциальные покупатели заходят на ваш лендинг удовлетворить свои потребности. Им без разницы, что за продукт вы производите и каковы его свойства. По сути, лендинг — такой же продукт сегодня, как и сам товар. Обратите внимание покупателей на преимущества, которые они получат. Не расписывайте подробно характеристики продукта, а объясните, зачем он им нужен.

Читайте также: Как создать успешный ecommerce-бренд?

Интернет-проекты

38. Chrome Web Lab

На этой странице использованы потрясающие визуальные эффекты. Вы влюбитесь в многообразие цветов с первого взгляда!

39. Viddy

На этой странице интеграция с Facebook облегчает процесс регистрации и заметно увеличивает количество новых пользователей сервиса.

40. Who is Wildlife?

Это профессиональный интерактивный лендинг с первого взгляда вовлекает посетителей, предоставляя им уникальный пользовательский опыт.

41. Prezi

Добавление видео на лендинг-пейдж — удачный способ показать ваш товар или услугу в деле.

42. Impress a penguin

Этот сайт похож на книгу, захватывающую ваше внимание необычным сюжетом и иллюстрациями.

43. СSS piffle

Плавающая красная кнопка в середине экрана делает свое дело: на нее очень хочется нажать.

44. Fannabee

На этом лендинге при скроллинге используется параллакс-эффект, восхищающий посетителей.

Читайте также: Обновления LPgenerator: parallax-эффект, изображение на всю ширину, запрет редиректа на мобильную версию

Сфера услуг

45. Captain Dash

Главный баннер в стиле постера для фильма определенно привлекает внимание. Даже если вы не знаете, чем занимается эта компания, вас заинтригует Капитан Дэш, изображенный на постере.

46. Woodwork

Необычная сетка этой страницы позволяет посетителям увидеть сразу много контента в удобном для восприятия виде.

47. Sagmeister walsh

Очень креативный дизайн выбрала для своего сайта эта компания. Нажимая на элементы окон с названиями, мы можем попасть в соответствующий раздел.

48. Madwell NYC

Качественный дизайн страницы говорит о том, что этой компании можно доверять.

49. Ryan Edy

Это страница профессионального фотографа, и ее дизайн помогает нам увидеть самое главное — фотографии. Даже меню спрятано в «гамбургер».

50. Oliver Rassel

Яркие элементы делают эту страницу очень привлекательной, вместе с тем они ненавязчивы и не отвлекают от главного контента.

51. Quarter Rest Studios

Эта посадочная страница по сути представляет собой одно большое слайд-шоу в сочетании с простой навигацией. Это дает посетителям ограниченный, но достаточный для лендинга набор опций.

52. Fancy Rhino

Еще один пример, демонстрирующий превосходную работу со встроенным видео на посадочной странице. Навигация и боковая панель достаточно просты, чтобы выделиться рядом с видео.

53. Flint Boutique

Шрифт и цвета играют огромную роль в на этом лендинге. Баланс между текстом и изображениями создает отличный пользовательский опыт.

54. Blind Barber

Этот лендинг делает акцент на центре страницы, привлекая внимание посетителей к кнопке «Узнать больше» об этом слепом парикмахере.

Читайте также: 10 примеров лендинг пейдж из сферы рекламных услуг

Заключение

В этой статье мы разобралее более 50 абсолютно разных дизайнов лендингов, но каждый из них по-своему хорош и грамотно выражает уникальное предложение. При разработке лендинг пейдж очень важно, чтобы страница соответствовала вашему бренду и была интересна целевой аудитории.

Теперь пришло время проверить идеи на практике и создать свой первый лендинг.

Если у вас нет времени разбираться в тонкостях лендостроения, но при этом вам нужен уникальная страница с гарантированно высокой конверсией, команда LPgenerator с радостью разработает для вас индивидуальный дизайн.  Он будет выполнен с учетом всех ваших пожеланий, подчеркнет особенности оффера и позиционирование бренда, а еще — легко масштабируется по мере необходимости.

Высоких вам конверсий!

По материалам: hubspot.net  Изображение: freepik.com 

18-06-2016

Сайт или лендинг — Блог

разработкатоммиганпро

2801

Артем Бойко
Директор по развитию

К нам часто обращаются клиенты с вопросом: что лучше выбрать для представления в Интернете — сайт или лендинг. Ответ не так прост, как кажется на первый взгляд, ведь у каждого из этих видов интернет-ресурсов присутствуют и преимущества, и недостатки размещения информации о компании в сети. И у сайта, и у лендинга — собственные функциональные характеристики, определяющие выполнение разных задач по представлению информации в Интернете.

Достоинства и недостатки landing page

Начнем с того, что лендинг — одностраничный по форме сайт, предназначенный для презентации конкретного товара, услуги или отдельной рекламной кампании. Главная цель такого сайта – привести клиента к совершению одного конкретного действия.

Преимущества лендинга:

1. удобная для клиента навигация;
2. высокая скорость загрузки странички;
3. яркие и функциональные элементы оформления – формы обратной связи, слайдеры, счетчики, блок-схемы и т.д.;
4. удобная статистика;
5. создать лендинг – это быстрее и дешевле, чем многостраничный сайт.

Лендинг пейдж представляет потенциальному клиенту яркий образ компании и преимущества покупки наглядно и в доступной форме. Также с помощью landingpage вы легко соберете клиентскую базу благодаря форме заявок для обратной связи и ее визуальной доступности.

Недостатков лендинга мало, но те, что есть – значительны:

• у вас не получится предложить клиенту обширный и многообразный контент;
• невозможно представить исчерпывающий ассортимент товара
• применять лендинг пейдж для SEO-продвижения не рекомендуется (как раз из-за малого количества контента), зато он подойдет для сбора трафика и конверсии за счет внешних источников интернет-рекламы, таких как контекст, e-mail рассылка, ссылки с профильных сайтов и т. д.

Зачем нужен многостраничный сайт?

Многостраничный сайт используется, если стоит задача представить исчерпывающий ассортимент продукции, несколько услуг или описания, инструкции, техническую документацию, новостной блок и другие разделы. Его создают с оригинальным дизайном, удобной навигацией и высокой скоростью загрузки страниц. Недостаток информации о компании с широким ассортиментом приводит к недоверию клиента.

Благодаря CEO-оптимизации многостраничный сайт представляет поисковикам информацию о многообразии товаров и услуг компании, «приводит» целевой (в случае удачной оптимизации под «правильные» запросы) трафик. Стоит отметить: для положительного имиджа компания нуждается в серьезном и внушающем доверие заинтересованному человеку сайте.

Лендинг + сайт = более полный охват аудитории

В современном интернет-пространстве эффективным вариантом считается кооперация. Представим три варианта действий:

1. Собирая трафик на обширный многостраничник, вы используете дополнительный источник – лендинги по конкретным услугам, каждый из которых приведет дополнительных посетителей.
2. При заходе на рынок с отдельными товарами делают отдельные лендинги под каждую вновь появляющуюся услугу. Однако укрупнившись компания потребует увеличения доверия к услугам, тогда создают многостраничник, на который ведут ссылки с лендингов, указывая на опыт и ассортимента компании.
3. Еще один вариант: представить страницы на сайте как полноценные лендинги, чтобы полно раскрыть представляемые ими товары и услуги. Однако такой подход эффективен не в каждом случае.

Компания ТОММИГАН создаст для вас как многостраничник, так и лендинг. Но если вы не знаете, какой вид интернет-ресурса нужен вам, мы поможем подобрать в соответствие с потребностями клиентов.

Что такое целевая страница? Описание целевых страниц

В цифровом маркетинге целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании. Это место, где посетитель «приземляется» после того, как он нажимает на ссылку в электронном письме или рекламе из Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter или аналогичных мест в Интернете.

В отличие от веб-страниц, которые обычно преследуют множество целей и поощряют исследование, целевые страницы разрабатываются с одной целью или целью , известный как призыв к действию (сокращенно CTA).

Именно этот фокус делает целевые страницы лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших маркетинговых кампаний и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу.

Вот где целевые страницы могут вписаться в вашу маркетинговую воронку:

Как видите, целевая страница существует после того, как потенциальные клиенты в верхней части воронки щелкают ссылку в объявлении, электронном письме или где-либо еще в Интернете. Именно здесь будет происходить конверсия (например, покупка, регистрация или регистрация).

Ключевая разница между домашней страницей и целевой страницей

(или Почему целевые страницы так чертовски хороши в конверсии)

Ниже у нас есть домашняя страница и целевая страница, расположенные рядом. Видите, как на главной странице тонн ссылок , а на целевой странице всего одна ? Это довольно типично.

В то время как на главной странице есть десятки потенциальных отвлекающих факторов — вы можете назвать их «утечками» вместо ссылок — целевая страница очень сфокусирована. Имея меньшее количество ссылок на вашей целевой странице увеличивает количество конверсий , так как меньше заманчивых интерактивных элементов, которые отвлекают посетителей от призыва к действию. Вот почему опытные маркетологи всегда используют специальную целевую страницу в качестве места назначения своего трафика.

Конечно, домашняя страница выглядит потрясающе. Он демонстрирует бренд, позволяет людям изучить ряд продуктов и предлагает дополнительную информацию о компании и ее ценностях. Отсюда посетитель может пойти куда угодно — подать заявление о приеме на работу, прочитать несколько пресс-релизов, ознакомиться с условиями обслуживания, опубликовать сообщение на форумах сообщества и т. д.

Но они не обязательно совершат покупку. И в этом суть.

Целевая страница этого клиента служит совершенно другой цели. В сочетании с очень привлекательной рекламой, продвигающей одно предложение, все в нем усердно работает, чтобы превратить этих посетителей в клиентов . Он лучше справляется с конверсией трафика, который бренд уже получает. В этом сила целевых страниц!

Есть еще вопрос о целевых страницах?

Мы вас слышим. Вот три вопроса, которые нам часто задают:

1. Что мне нужно включить на мои целевые страницы?

Узнайте об устройстве целевой страницы с высокой конверсией.

2. У меня есть целевая страница, но как узнать, насколько она хороша?

Оцените существующую страницу с помощью нашего анализатора целевых страниц.

3. Как лучше всего приступить к созданию целевой страницы?

Узнайте, как конструктор Unbounce с функцией перетаскивания может вам помочь.

Типы целевых страниц

Там вы увидите множество вариантов, в зависимости от специфики бизнеса, но на самом деле есть две архетипические целевые страницы (определяемые их целями):

Целевые страницы генерации лидов: ” или страницы “захвата лидов”, они используют форму в качестве призыва к действию. Эта форма почти всегда собирает данные о лидах, такие как имена и адреса электронной почты посетителей. (Вы можете прочитать некоторые сертифицированные экспертами стратегии лидогенерации здесь.)

Маркетологи B2B и компании, продающие дорогостоящие товары, используют этот тип целевой страницы для создания списка потенциальных клиентов. Иногда они предлагают что-то бесплатное, например электронную книгу или вебинар, в обмен на контактную информацию. Бренды электронной коммерции также могут использовать эти страницы для создания списков или предложения бесплатной доставки или специальных предложений.

Целевые страницы по клику: Часто используемые маркетологами электронной коммерции и SaaS (программное обеспечение как услуга), страницы по клику ведут прямо к продажам или подписке. Обычно у них есть простая кнопка в качестве призыва к действию, которая отправляет посетителя в процесс оформления заказа (например, в магазине приложений) или завершает транзакцию.

Привлечение трафика на целевые страницы

Чтобы ваша целевая страница работала, вам нужно заполнить эту воронку посетителями. К счастью, у вас есть много вариантов. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных источников трафика на целевые страницы.

Платный поисковый трафик

Большинство поисковых систем включают платную рекламу. Когда кто-то что-то ищет (скажем, «клуб сыра месяца»), эти объявления отображаются четко, но не слишком четко, в результатах поиска. Вот типичный пример из Google:

В отличие от других результатов на странице, объявления с оплатой за клик готовятся и оплачиваются маркетологами. Тот, кто нажмет, будет вдохновлен вашей очаровательной копией (а иногда и вашими визуальными эффектами). И вы, вероятно, ориентируетесь на них на основе их поискового запроса, демографических данных или интересов, выявленных в их истории просмотров.

Важно отметить, что когда вы создаете объявление, вы можете выбрать, куда приведет посетитель ссылка. Да, вы можете отправить их на свою домашнюю страницу. Но, как мы увидим ниже, гораздо лучше создать отдельную целевую страницу, которая соответствует тексту вашего объявления и предлагает четкий призыв к действию .

Платный социальный трафик

Размещение рекламы на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter или LinkedIn, — это отличный способ ориентироваться на людей и сообщества, которые будут особенно заинтересованы в вашем бренде, независимо от того, представлены ли они на рынке. пока что.

Вместо людей, которые ищут «клуб месяца сыр», вы можете размещать рекламу для людей, которые добавили «признание сыра» в свой список интересов в своем профиле Facebook. Прелесть в том, что вы можете связаться с покупателями еще до того, как они начнут искать ваш продукт — или до того, как они его захотят!

Помимо расширенных функций таргетинга, каждый социальный канал имеет свои особенности. Instagram, например, хорошо работает для продуктов и брендов стиля жизни с сильной визуальной привлекательностью. С другой стороны, рекламодатели B2B предпочитают использовать LinkedIn для привлечения специалистов, работающих в определенных отраслях.

Кампании по электронной почте

Электронная почта часто рекламируется как наиболее эффективный маркетинговый канал из-за ее огромного охвата (и низких затрат) по сравнению с другими платформами. Исследование, проведенное Radicati Group в 2018 году, прогнозирует, что к 2022 году число пользователей электронной почты будет составлять 4,2 миллиарда человек. Это больше половины планеты!

Мощная комбинация электронных писем и целевых страниц может использоваться как для развития существующих отношений с клиентами, так и для приобретения новых. После составления списка контактов ваше тщательно составленное электронное письмо позволяет привлечь читателей своим предложением, в то время как целевая страница заполняет детали и направляет посетителей к призыву к действию.

Органический поисковый трафик

Термин «органический трафик» относится к любым посетителям, которые приходят из неоплачиваемого источника — например, из нижней половины результатов поиска Google или Bing (SERP). Создавая привлекательный, законно полезный контент на своем веб-сайте или целевых страницах, вы можете обеспечить более частое появление вашего бизнеса в связанных поисковых запросах. Чем выше рейтинг вашего контента, тем лучше.

Однако называть его «неоплачиваемым» немного вводит в заблуждение. Это не значит, что в ранжирование не вложены время и деньги. (Если бы только!) Существует целый ряд профессионалов, стремящихся выжать из Google как можно больше органического трафика за счет тщательно продуманной стратегии, технических ноу-хау и блестящего создания контента. Это поисковая оптимизация (SEO) в двух словах. (Подробнее о SEO для целевых страниц читайте здесь.)

Почему бы не узнать немного больше?

Эй, вы знаете основы. Теперь, когда мы знаем, что такое целевая страница, давайте рассмотрим пять ключевых элементов, которые должны быть на каждой целевой странице с высокой конверсией.

Что такое целевая страница? Определение и как использовать

Используйте Mailchimp для создания более целевых кампаний и целевых страниц, которые вам нужны.

Бесплатно зарегестрироваться

Домашняя страница веб-сайта обычно предоставляет общий обзор бизнеса. Но если у вас есть конкретная краткосрочная цель, целевая страница — это ценный канал онлайн-маркетинга, который может помочь вам достичь этой цели на пути покупателя. Поскольку целевые страницы предназначены для определенной целевой аудитории, они дают вам идеальную возможность превратить посетителей в платных клиентов.

Целевые страницы

идеально подходят для цифровых рекламных кампаний, но они также могут быть полезными инструментами, когда вы связываете QR-код в печатных маркетинговых материалах с определенной страницей. Целью целевой страницы является конвертация посетителей, поэтому это важный инструмент, который должен быть в вашем распоряжении для всех типов маркетинговых кампаний.

Целевая страница — это отдельная веб-страница, на которую пользователь «попадает» после перехода по электронной почте, объявлению или другому цифровому местоположению. Каждая контент-стратегия должна включать использование целевых страниц для конвертации большего количества трафика и повышения конверсии.

Как только пользователь попадает на вашу целевую страницу, ему предлагается выполнить действие, например присоединиться к вашему списку или купить ваши продукты. Если пользователь предпримет конкретное желаемое действие, значит, ваша целевая страница добилась его конверсии.

Как правило, целевые страницы поощряют своих пользователей только к одному из таких действий, например к заполнению настраиваемой формы регистрации на странице. Почему?

Это связано с тем, что исследователи называют «парадоксом выбора». Проще говоря, это означает, что чем больше вариантов вы даете людям, тем сложнее им принять решение и действовать.

Представьте, что вы предлагаете бесплатную электронную книгу. Но на своей целевой странице вы также приглашаете своих пользователей посетить ваш блог, купить продукт и проверить ваши каналы в социальных сетях. С каждым запросом шансы ваших пользователей на загрузку вашей новой электронной книги становятся все меньше, потому что вы отвлекаете их внимание от своей основной цели.

В крайнем случае, слишком большой выбор может ошеломить ваших пользователей, заставить их остановиться и вообще не предпринимать никаких действий. Вот почему так важно сосредоточиться на одном призыве к действию (CTA), а не на трех или четырех.0005

Вот почему целевая страница должна иметь четкую визуальную иерархию и ценностное предложение, а также должна быть проверена на наилучшую оптимизацию конверсии.

Чем домашняя страница отличается от целевой страницы?

Есть несколько вещей, которые отличают домашние и целевые страницы. Домашние страницы имеют:

1. Дополнительные ссылки. На типичной домашней странице вы можете найти не менее 10 ссылок. Часто вверху есть навигационное меню, ссылки в нижнем колонтитуле и многое другое в содержании страницы. Однако на хорошо оптимизированной целевой странице вы обычно найдете меньше ссылок, а иногда и только одну — ссылку, которая позволяет вашим пользователям совершить конверсию.
2. Более широкие призывы к действию. Ваша домашняя страница представляет ваш бизнес и служит центром, из которого пользователи могут переходить в другие уголки вашего сайта. Поскольку на вашей домашней странице так много работы, ее содержание часто бывает широким и содержит менее конкретные призывы к действию (например, «узнать больше»). Поскольку целевые страницы имеют 1 цель, они имеют индивидуальные CTA (например, «скачайте нашу бесплатную электронную книгу»).
3. Другая аудитория и цель. Многие люди, которые посещают вашу домашнюю страницу, вероятно, еще не решили, чего они хотят. С другой стороны, пользователи, которые попадают на ваши целевые страницы, уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете. Они углубились в путь вашего клиента и готовы к конверсии.

Целевые страницы не одинаковы. Их можно разделить на 2 широкие категории, которые мы обсудим ниже.

2 основных типа целевых страниц

Что касается структуры, целевые страницы, как правило, предназначены для выполнения одной из двух функций: генерировать потенциальных клиентов или направлять пользователей к следующему шагу.

Целевые страницы лидогенерации

Этот тип целевой страницы, также известный как «генерация лидов» и «захват лидов», фокусируется на сборе данных о лидах. Другими словами, он собирает информацию о ваших клиентах.

Отличительной особенностью страницы захвата потенциальных клиентов является форма, которая служит призывом к действию. В обмен на продукт или услугу он запрашивает у пользователей такие данные, как их имена, адреса электронной почты и номера телефонов. Вы даже можете запросить более конкретную информацию, такую ​​как их возрастные диапазоны или должности. Таким образом, вы можете связаться с потенциальными клиентами и подогреть их интерес к вашему бизнесу.

Эти данные служат и другой цели. Информация, которую вы собираете, может рассказать вам о ваших контактах. Затем вы можете сосредоточить свои маркетинговые усилия и нацелить людей, которые соответствуют им и, следовательно, с большей вероятностью конвертируются. Это может увеличить рентабельность инвестиций (ROI), особенно если вы проводите платные рекламные кампании.

Таким образом, данные, собираемые страницами привлечения потенциальных клиентов, помогают улучшить вашу маркетинговую стратегию и сделать ее более эффективной. Это позволяет вам адаптировать свою рекламу к вашей аудитории, чтобы вы не тратили деньги на рекламу людям, которые вряд ли конвертируются.

Целевые страницы для генерации потенциальных клиентов являются ценным активом для вашего бизнеса, поскольку они дают представление о том, кто ваши потенциальные клиенты, а также о том, как вы можете связаться с ними. Если для вас приоритетной задачей является взращивание лидов или вам нужно лучше понять свою аудиторию, подумайте о том, чтобы добавить ее на свой сайт.

Целевые страницы с переходом по клику

В отличие от страниц лидогенерации, которые используют формы, центральным элементом целевых страниц с переходом по клику являются кнопки CTA. При нажатии на кнопку ваши пользователи перенаправляются на страницу, где они могут выполнить желаемое действие.

Например, кнопка с надписью «запланировать демонстрацию» может перенаправить пользователя на страницу расписания, «заказать X сейчас» перенаправить на страницу оформления заказа и т. д.

Вы часто найдете целевые страницы с переходом по клику на веб-сайтах электронной коммерции или других сайтах, которые больше ориентированы на немедленные продажи, а не на сбор информации о пользователях. Помимо кнопки CTA, эти целевые страницы обычно содержат убедительную информацию, такую ​​как сведения о продукте или отзывы пользователей, чтобы еще больше заинтриговать и привлечь потенциальных клиентов.

Важность и преимущества целевой страницы

Целевые страницы отличаются от других страниц вашего сайта тем, что они сосредоточены на конкретных краткосрочных целях, чтобы вы могли получить желаемые результаты. Помимо увеличения числа конверсий, улучшения платных рекламных кампаний и предоставления новых сведений об аудитории, целевые страницы могут:

• Повысьте доверие к себе: пользователи обычно ценят четкие и простые сообщения, объясняющие ценность того, что вы предлагаете. Хорошо спланированная целевая страница показывает вашим клиентам, что вы заботитесь об их интересах. Это также места, где вы можете разместить отзывы о своем продукте или услуге, что является элементом социального доказательства. Доказано, что социальное доказательство увеличивает конверсию.
• Усильте свой бренд: вы уже проделали работу по созданию цифрового бренда, поэтому используйте полученные знания. Это результат сохранения согласованности во внешнем виде, тоне, стиле и тексте вашего веб-сайта. Наличие ясного и сильного бренда имеет несколько преимуществ. Когда ваши пользователи не конвертируются сразу, сильная идентичность бренда может помочь им запомнить вас в будущем, отреагировать на ваши усилия по ремаркетингу или порекомендовать вас своим друзьям.
• Привлечение потенциальных клиентов: оба типа целевых страниц могут привлекать потенциальных клиентов для вашего бизнеса и увеличивать продажи. Целевые страницы более целенаправленны, что позволяет им сосредоточиться на показателях конверсии, а не на образовании и информации. Вместо этого вы можете выделить особенности своих продуктов и услуг и продавать больше целевой аудитории, которая уже заинтересована в ваших предложениях.
• Увеличение трафика. Даже если лидогенерация не является вашей основной целью, вы все равно можете увеличить трафик веб-сайта с помощью целевой страницы, повысив узнаваемость бренда и позволив потенциальным клиентам узнать больше о вашем бизнесе. Когда ваши целевые страницы оптимизированы для SEO, они могут дополнительно нацеливать органический трафик, чтобы увеличить потенциал конверсий.

Очевидно, что целевые страницы необходимы для вашей маркетинговой стратегии. И чем больше у вас оптимизированных целевых страниц, тем лучше. Но возникает 2 вопроса: как их оптимизировать и для чего их оптимизировать?

16 лучших практик для целевых страниц

Конечно, вы хотите, чтобы ваши целевые страницы были хорошо смазанными конверсионными машинами. Но также важно, чтобы вы разрабатывали их для поисковых систем, практика, известная как поисковая оптимизация (SEO). Это сделает ваши страницы более заметными в результатах обычного поиска, что поможет увеличить трафик и количество конверсий.

Вот 16 лучших практик для целевых страниц, чтобы вы могли улучшить SEO своих целевых страниц и оптимизировать их для конверсий:

1. Таргетинг на длинные ключевые слова

Это узкоспециализированные ключевые слова или ключевые фразы, которые обычно состоят из 4 и более слов. Например, «лучшие советы по копирайтингу для целевых страниц» — это ключевая фраза с длинным хвостом, в отличие от гораздо более простого ключевого слова «целевые страницы».

Как правило, ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом намного проще, чем по ключевым словам с коротким хвостом, потому что ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны. А поскольку на целевых страницах есть очень специфические призывы к действию, на них легко разместить ключевые слова с длинным хвостом.

2. Сегментируйте свой трафик

Скорее всего, ваша целевая аудитория состоит из более чем 1 человека. Например, если вы продаете многоразовые бутылки для воды, вам нужно продавать их нескольким типам покупателей: спортсменам, путешественникам, туристам и так далее. Поскольку эти покупатели разные, вам понадобится несколько подходов, чтобы обратиться к ним.

Рассмотрите возможность создания отдельных целевых страниц для каждого сегмента вашей аудитории. Это потребует исследования ключевых слов, которые каждый человек будет использовать, чтобы найти то, что вы предлагаете. Когда вы сегментируете свой трафик, вы можете повысить свою видимость в поисковых системах и адаптировать свое сообщение для людей с разными потребностями.

3. Увеличить скорость загрузки страницы

Трудно удержать внимание потенциального клиента, когда за него борется так много других компаний. Пользователи могут быть нетерпеливы и легко отвлекаться, поэтому, если ваша целевая страница загружается медленно, ваши шансы на их конверсию уменьшаются.

Чтобы поддерживать высокий коэффициент конверсии, целевые страницы должны загружаться молниеносно. К счастью, поскольку у них только одна цель, их легко оптимизировать. Уменьшение размеров изображений — это лишь один из способов ускорить загрузку вашей страницы.

4. Зарабатывайте обратные ссылки

Это ссылки, ведущие с других сайтов на ваш. Они отправляют трафик на ваши целевые страницы, по сути, действуя как вотум доверия в глазах поисковых систем. Когда они приходят с хорошо зарекомендовавших себя авторитетных веб-сайтов, обратные ссылки показывают, что то, что находится на вашей странице, является ценным. В результате рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем повысится.

Подумайте о том, чтобы связаться с другими веб-сайтами, чтобы получить возможность размещать гостевые публикации для создания обратных ссылок, но остерегайтесь любого сайта, который требует оплаты — Google не одобряет схемы создания ссылок такого рода.

5. Сделайте свой контент общедоступным

Это означает сделать его каким-то уникальным или новым. Помните, что все ваши потенциальные лиды связаны с другими людьми, которым также может быть интересно то, что вы предлагаете. Когда вы разрешаете им делиться вашими целевыми страницами, вы можете подключиться к этим более крупным сетям. Помимо привлечения большего количества потенциальных клиентов на вашу страницу, этот дополнительный трафик повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

6. Напишите привлекательный заголовок

Привлеките пользователей интригующим и хорошо написанным заголовком. Вы можете привлечь внимание конкретными ключевыми словами, такими как «бесплатно» или «сейчас». Соедините свой привлекательный заголовок с сильным копирайтингом, чтобы ваши пользователи оставались на странице достаточно долго, чтобы совершить конверсию.

7. Сопоставьте заголовок h2 с мета-заголовком, по которому пользователи переходят на целевую страницу

Это убеждает пользователей, что они попали в нужное место. В противном случае вы можете повредить своей репутации и рейтингу в поисковых системах, потому что и читатели, и поисковые системы склонны считать неточные мета-заголовки обманчивыми и вводящими в заблуждение.

8. Старайтесь размещать призывы к действию в верхней части страницы

Ваш CTA должен быть одним из первых элементов сайта, которые видят посетители. К сожалению, это не всегда возможно, особенно когда вы разрабатываете дизайн для мобильных пользователей. В таких случаях обратитесь к совету № 4.

9. Используйте подсказки, чтобы направлять пользователей к CTA

Хорошими примерами являются стрелки или изображение человека, смотрящего на ваш призыв к действию. Это особенно важно, если ваш призыв к действию не находится в верхней части страницы. Умело размещенные подсказки побуждают посетителей прокручивать, продолжать читать и конвертировать.

10. Покажите ваш продукт или услугу в использовании

Видео или демонстрация продукта могут предоставить контекст, если вы предлагаете что-то необычное или малопонятное. Эта информация также помогает потенциальным клиентам представить, как они используют ваш продукт или услугу.

У вас есть отзывы довольных клиентов? Если да, включите их в свою копию целевой страницы. Если ваш продукт или услуга популярны, вы также можете отметить, сколько людей уже воспользовались вашим предложением. Предоставление социального доказательства может убедить других запрыгнуть на подножку и попробовать ваш продукт или услугу на себе.

12. Используйте маркеры

Скорее всего, то, что вы предлагаете, имеет более одной функции или преимущества, поэтому перечислите их, используя нумерованные списки или маркеры. Это более удобно для чтения, потому что легче для глаз и лучше сканируется, чем большой блок текста.

13. Повторите свой CTA

Если на вашей странице много текста, можно разместить призыв к действию в начале и в конце и даже в середине. Предоставляя своим читателям больше возможностей для конверсии, вы увеличиваете их шансы на совершение действия, но будьте осторожны, чтобы не перегрузить их. Вот еще несколько советов по дизайну целевой страницы.

14. Укажите свои контактные данные

Предоставление лидам возможности обращаться к вам с вопросами или проблемами поможет им расслабиться, даже тем, кто на самом деле этого не делает. Почему? Предоставление вашей контактной информации является признаком законности, говорящим клиентам, что вы готовы помочь, если они в ней нуждаются.

15. Доставьте свое сообщение через видео

Не все будут читать текст на вашей целевой странице, что является одной из причин роста популярности видеоконтента. Однако это не означает, что на вашем сайте не должно быть текста. Сочетание текста с видеоконтентом может быть эффективным способом привлечения и удержания внимания пользователей. Поскольку многие пользователи не включают звук, рекомендуется по возможности включать субтитры.

16. Протестируйте несколько вариантов своих страниц

Различные заголовки, визуальные эффекты, призывы к действию и многое другое могут привести к разным результатам. Проведите A/B-тестирование, чтобы поэкспериментировать с вариантами ваших целевых страниц и посмотреть, какие из них работают лучше всего. Это может помочь вам оптимизировать ваши целевые страницы для достижения наибольшего успеха.

Целевые страницы: часто задаваемые вопросы

Зачем мне лендинг?

Целевые страницы

могут помочь вам привлечь новых клиентов с помощью эффективных цифровых рекламных кампаний. С помощью специальной целевой страницы для каждой из ваших кампаний вы можете эффективно ориентироваться на каждый сегмент клиентов, чтобы увеличить количество конверсий и лидогенерацию. Кроме того, целевые страницы могут помочь вам привлечь потенциальных клиентов, предлагая лид-магнит в обмен на данные о клиентах.

Целевые страницы более сфокусированы, чем другие области вашего веб-сайта, что позволяет вам предоставить кому-либо информацию об одном конкретном предложении. Всего с одним призывом к действию и предложением вы можете сфокусировать свою аудиторию и предотвратить отвлекающие факторы, характерные для обычных веб-сайтов.

Что должна включать целевая страница?

Эффективные целевые страницы содержат те же элементы, которые повышают эффективность и привлекают больше потенциальных клиентов. Целевые страницы должны содержать:

• Заголовок
• Описание предложения
• Поддержка изображений и видео
• Социальное доказательство в виде отзывов или отзывов
• Специальная форма для сбора данных о клиентах.

Как создать целевую страницу?

Вы можете создать целевую страницу с помощью конструктора целевых страниц, такого как конструктор страниц Mailchimp, который позволяет легко перетаскивать элементы дизайна, включая видео, изображения, значки и текст, без необходимости наличия разработчика веб-сайта или навыков программирования. .

Конструкторы целевых страниц

позволяют протестировать каждый элемент вашей целевой страницы, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своего дизайна и текста. Например, вы можете протестировать разные заголовки, основной текст и даже отредактировать свое предложение, чтобы определить, что повышает коэффициент конверсии.

Создание обязательных пунктов назначения

Поскольку они помогают конвертировать потенциальных клиентов в платящих клиентов, целевые страницы являются важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Эти страницы помогают пользователям продвигаться дальше по пути клиента, потому что они подталкивают к действию. Каждая уникальная целевая страница — это возможность, и количество целевых страниц на вашем веб-сайте не ограничено. Большинство исследований показывают, что чем больше целевых страниц на веб-сайте, тем больше конверсий он получает, если только его целевые страницы не конкурируют друг с другом. Чтобы убедиться, что ваши целевые страницы не конкурируют за трафик, убедитесь, что каждая из них нацелена на разные демографические группы или побуждает ваших пользователей совершать разные действия.

This entry was posted in Лендинги