Примеры лендинга для вдохновения

Зачем изучать? Примеры лендингов нужно просматривать периодически, если вы желаете идти в ногу со временем. Эти одностраничные сайты как никакие другие меняются согласно новым веяниями и трендам в диджитал-индустрии. Может быть, и вам пришло время что-то «допилить»?

Что почерпнуть для себя? Мода моде рознь, а вот структура лендинга из года в год одна и та же. Не лишним, кстати, ее будет вспомнить. Ну а далее – полет фантазии. Кто-то ставит на главный экран брутального мужчину, кто-то миску с хлопьями, а кто-то вообще обходится лишь одними словами. И самое интересное, что все это работает!

В статье рассказывается:

1. Что такое лендинг и как он работает
2. Отличия лендинга от обычного сайта
3. Виды лендингов с примерами
4. Структура лендинга + примеры
5. Топ-10 крутых примеров лендингов
6. Советы по оформлению лендинга
7. Когда лендинг не нужен

8. Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
   айти, дизайн или маркетинг.

   Бесплатно от Geekbrains

   
   

Что такое лендинг и как он работает

Под лендингом понимают веб-страницу, благодаря которой удается преобразовывать посетителей в подписчиков, потенциальных или реальных клиентов.

На лендинг пользователи попадают после перехода на одну из рекламных кампаний, CTA с соцсетей, из электронной почты либо с одной из страниц сайта вашей фирмы.

Цель любого лендинга состоит в том, чтобы человек выполнил призыв к действию, или CTA. Приведем несколько примеров действий, к которым лендинги подталкивают пользователей:

• скачать бесплатный лид-магнит;
• подписаться на рассылку;
• записаться на вебинар;
• отправить запрос на демонстрацию программного инструмента;
• скачать технический документ;
• запустить бесплатную пробную версию ПО;
• вступить в сообщество;
• купить продукт и пр.

Отличия лендинга от обычного сайта

Лендинг отличается от многостраничного сайта в первую очередь тем, что при помощи минимального набора средств убеждает максимально широкую аудиторию в необходимости выполнения целевого действия. Любая информация должна считываться как можно быстрее – данное правило лежит в основе выбора и размещения контента на лендинге. Важно сделать так, чтобы человеку не пришлось переходить на другой сайт, дополнительно искать, сравнивать цены.

Основной трудностью при подготовке лендинга является поиск баланса между объемом и качеством сведений. Излишне детальное описание заставит посетителя заскучать и покинуть ресурс раньше времени. Недостаточное количество информации чревато тем, что вы не сможете развеять сомнения человека.

Виды лендингов с примерами

Продающие

Призваны стимулировать пользователя приобрести товар. Оплатить покупку можно прямо на лендинге либо нажав CTA-кнопку, чтобы перейти на официальный сайт или маркетплейс. Чаще всего продающий лендинг рекламирует определенное предложение компании.

Ярким примером является лендинг сервиса доставки еды «Кухня на районе». Страница небольшая, имеет яркий цепляющий дизайн и создана, чтобы представить аудитории новый продукт – безалкогольное пиво.

Продающий лендинг

Подписные

Целью их создания является лидогенерация. То есть посетителю не предлагают сразу оплатить товар. Вместо этого он может оставить контактные данные, чтобы проконсультироваться, забронировать или сделать предзаказ, подписаться на email-рассылку.

Пример такого лендинга – страница стоматологии. Основой успешной работы в данной сфере является доверие со стороны аудитории, ведь вряд ли кто-то согласится лечить зубы у незнакомых врачей. Чаще выбирают проверенных специалистов, успевших заработать определенную репутацию в городе, либо к стоматологам идут по рекомендации знакомых.

Задача данного лендинга состоит в том, чтобы справиться со страхами потенциальных пациентов. Для этого разработчики использовали качественные фотографии сотрудников клиники и изображения в формате до/после. Единственным минусом этого примера страницы-лендинга является фиксированное меню – оно отвлекает внимание от основного контента.

Подписной лендинг

Лендинги-портфолио

Позволяют фрилансерам оформить собственное портфолио, чтобы показать себя в качестве экспертов и привлечь клиентов. Это актуально для художников, дизайнеров, фотографов, продюсеров, музыкантов, тех, кто изготавливает вещи ручной работы.

Лендинг-портфолио

В качестве примера рассмотрим необычную страницу HR-агентства, где команда заявляет, что в нее входят только люди со сверхспособностями. В соответствии с посылом для оформления выбран стиль комикса.

Этот яркий, заметный пример лендинга можно назвать лучшим для определенной целевой аудитории, так как он точно привлечет внимание творческих натур. Предусмотрены все необходимые блоки: преимущества, место на рынке, портфолио, вакансии, пр.

Информационные

Дают возможность рассказать аудитории о товаре, фирме. Используемые в этом случае CTA могут быть самыми разными: от предложений приобрести продукт до формы, позволяющей оставить свои контакты. Перед контентом не ставится задача подвести человека к действию – он только знакомит с брендом. Посетитель сможет вернуться, когда посчитает нужными.

Информационный лендинг

В дизайне примера подобного лендинга есть и матрешка, и шапка-ушанка, собор Василия Блаженного. Все эти элементы должны создать русский колорит, обыграть стереотипы о России.

Благодаря понятному заголовку посетитель сразу понимает, о чем страница. Меню закреплено в верхней части, поэтому при прокрутке всегда остается на виду. В каждом блоке подобран оптимальный по объему текст, дополненный красивой графикой.

Лендинг-спецпроект

Подобные страницы создают по случаю, поэтому встречаются реже, чем продающие и информационные. Так, бренды подготавливают фильмы, лонгриды, игры, дайджесты, не стремясь к прямой монетизации – они призваны обеспечить определенную репутацию и увеличить охваты.

Лендинг-спецпроект

Примером крутого лендинга-спецпроекта является «Чернобыль. Зона отчуждения». Он станет настоящей находкой для всех, кто мечтает о приключениях сталкеров. Здесь собрали подробности, хронику событий 1986 года в Чернобыле и современные фотографии места трагедии.

Структура лендинга + примеры

Для лендинга схемы, которая всегда бы давала 100 % результат, нет. Структура подбирается в соответствии с продуктом, тематикой, целевой аудиторией.

Если магазину цветов важнее показать фотографии работы флористов, то логистическая компания будет рассказывать про процессы и продемонстрирует отзывы крупных клиентов.

Тем не менее, существуют базовый набор блоков и определенная логика их размещения на странице. С их помощью удается наиболее внятно и убедительно представить компанию, товар. Речь идет о следующих блоках:

Обложка, в которую входят иллюстрация и заголовок

Это первый экран, который видит посетитель ресурса. Обложка определяет, останется ли человек на странице либо сразу закроет вкладку.

Заголовок представляет собой оффер, то есть короткое и емкое предложение. Именно на первой странице нередко делают кнопку заказа. Она предназначена для тех людей, которые уже готовы приобрести товар.

Продавцу продуктов питания, допустим, стоит продемонстрировать свой товар, как это сделано в примере лендинга «Волшебная ложка»:

Структура лендинга

Любые визуальные эффекты наравне с остальными компонентами лендинга должны подтолкнуть человека кликнуть на CTA. Используйте творческий подход, чтобы пользователь испытал волнение, вдохновение, опасение упустить выгоду. При помощи изображения, видео продемонстрируйте ему, как ваше предложение может сказаться на его жизни.

Если посетитель не оценит визуальные эффекты, вряд ли в нем возникнет желание действовать.

Рассказ о предложении

Этот блок должен обеспечить пользователю весь объем информации, важной для принятия решения о покупке. Обязательно представьте:

• Проект или товар

Здесь вы говорите об идее – данный блок размещают сразу после обложки. Он позволяет расширить объем знаний человека о предложении. Кроме того, важно убедить посетителя, что ему нужен именно этот товар.

Рассказ о предложении

В качестве примера приведем лендинг фирмы, занимающейся продажей сока алое. На каждом экране есть яркая фотография, описываются полезные, уникальные качества продукта. Если посетитель впервые сталкивается с этой темой, все его вопросы грамотно закрываются по ходу просмотра страницы.

Немаловажным элементом является оформление, поскольку выбран свежий и легкий дизайн, полностью соответствующий предложению.

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 20594

• Потенциальных потребителей

Расскажите про свою целевую аудиторию, ведь любому потенциальному покупателю необходимо узнать в описании себя. Этот блок наиболее важен для сложных продуктов, таких как курсы редких иностранных языков. Для понятных товаров, привлекательных для большей части аудитории, он теряет свою актуальность, например, при продвижении услуг эпиляции.

Рассказ о предложении

В примере лендинга для продажи курсов внимание приковано к девушке. На странице множество видеоотзывов учеников, которые выступают в качестве социального подтверждения качества обучения. Немаловажную роль играет обещание, что испечь сможет каждый на обычной кухне, даже если раньше никогда этим не занимался.

• Фото, видеоматериалы

Обеспечивают аудитории эмоции, от которых зависит принятие решения. Также фото и видео активно задействуются, когда наиболее важна визуальная составляющая. Например, в сфере продажи подарков, цветов, одежды.

Рассказ о предложении

Для ресторана основой примера продающего лендинга станут картинки, вызывающие желание попробовать блюда конкретного шеф-повара. Грамотно подобранное качественное фото на обложке должно быть дополнено удобным и понятным меню. Далее важно удержать внимание пользователя за счет изображений – именно от них зависит успех подобного бизнеса.

Выгода, которая ждет потребителя

Помните, что ваш потенциальный покупатель хочет получить результат, а не способы его достижения. Поэтому в лендинге необходимо обозначить:

• Преимущества продукта

Здесь вы указываете конкретные и предельно понятные клиенту выгоды. Хорошо, если они будут дополнены цифрами. Описывайте свой товар с позиции потребителя, учитывайте, что важно для него, а не для вас как производителя или продавца.

Преимущества продукта

Компания-изготовитель предметов из дерева в качестве преимуществ своей продукции указывает хирургическую точность производства, отсутствие дефектов, экологичный состав покрытия, удобные решения без проводов, отличный и безопасный сервис. Таким образом фирма рассказывает о своих достоинствах и избавляет потенциального клиента от страхов.

• Способы использования продукта/этапы работы

Здесь вы демонстрируете, как оказываете услугу либо какие функции может выполнять товар.

По своему смыслу данный блок близок к предыдущему, поскольку формирует у аудитории представление о выгодах, однако делает это с иной позиции. Если выше презентовали товар, то теперь процесс его эксплуатации.

Способы использования продукта

Посмотрим на пример лендинга для продажи услуг: реальный сотрудник компании в фирменной форме выделяет бренд среди конкурентов, использующих изображения из Сети. Помимо ключевого целевого действия, расчета стоимости, здесь использовано множество элементов, обеспечивающих конверсию. Речь идет о таких возможностях:

• вызвать замерщика;
• оценить качество штукатурки;
• узнать условия, на которых дается рассрочка;
• связаться непосредственно с руководителем;
• уточнить условия экспресс-выезда бригады;
• отправить смету другой компании, чтобы вам предоставили предложение с лучшей ценой;
• получить инструкцию.

Это пример лендинга с высокой конверсией, поскольку, на каком бы этапе принятия решения ни находился пользователь, он сможет выбрать подходящее ему действие. Максимальная проработка целевых действий обеспечивает увеличение конверсии в несколько раз.

• Результат покупки

Покажите потребителю, что его ждет после оплаты. Обычно в этом блоке размещают фото и видео до/после.

Если результат невозможно отобразить наглядно, опишите его словами. При продаже товаров, для которых важна эмоциональная составляющая, не обойтись без фото людей. Подходящим примером является лендинг социального конкурса по имплантации зубов.

Результат покупки

• Стоимость предложения

Многие, находясь в поиске продукта, открывают сразу ряд сайтов. Если ваша информация покажется человеку интересной, но он не найдет цену, то может отказаться от покупки. На лендинге клининговой компании этот блок оформлен следующим образом:

Стоимость предложения

Иногда стоимость услуг подбирается индивидуально, тогда укажите примерную цену, чтобы пользователю было проще ориентироваться.

Призыв к выполнению целевого действия

Именно ради этой части создается лендинг. От грамотного призыва к действию зависит конверсия в заявки, заказы, сделки.

Блок должен привлекать внимание ярким фоном или кнопкой и убеждать посетителя оставить контакты. Откажитесь от избыточного количества деталей, вопросов. Помните, чем проще эта составляющая страницы, тем выше от нее эффект.

Призыв к выполнению целевого действия

В качестве примера стоит привести лендинг производства брендированной косметики под ключ в России, Европе и Китае.

Социальные доказательства результата

Редкий потенциальный клиент готов заказать продукт, увидев первый экран сайта. Многих нужно убеждать при помощи следующих инструментов:

• Отзывы других пользователей

Отзывы читают не все, но большинство проверяет, есть ли этот раздел.

Посетителям страницы проще доверять компании, когда они могут перейти по ссылке и увидеть автора отзыва, например, в соцсетях. Также убедительными кажутся отзывы в формате видео.

Отзывы других пользователей

• Портфолио: примеры работ или кейсы

Этот блок оформляют как заголовки с емким и коротким описанием. Все более детальные сведения можно получить по ссылкам на отдельные страницы.

Только до 4.05

Скачай подборку тестов, чтобы определить свои самые конкурентные скиллы

Список документов:

Тест на определение компетенций

Чек-лист «Как избежать обмана при трудоустройстве»

Инструкция по выходу из выгорания

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Уже скачали 7503

Не нужно публиковать бесконечный список своих успешных проектов, лучше покажите те, которые произведут на потребителя самое сильное впечатление.

Портфолио

• Сертификаты, лицензии

Данные документы – еще один способ обеспечить высокое доверие к бренду.

Если для фрилансеров этот раздел не является обязательным, то медицинским организациям и пищевым производствам без него не обойтись.

• Команда специалистов

Используйте этот блок, чтобы повысить лояльность, сделать свой бренд более живым. Людям важно увидеть настоящих сотрудников хотя бы на фото, чтобы доверять. Наиболее значимую роль знакомство с командой приобретает в сфере, где важна личность специалиста. Примерами подобных областей являются образовательные курсы, услуги частных клиник.

• Партнеры фирмы

Социальное доказательство является обязательным условием успеха в сегменте B2B. Перечислите компании, с которыми вы работали. Если среди них окажутся известные предприятия, это только повысит ваш авторитет.

Сопутствующие сведения

Они необходимы для пользователей, которые готовы принять решение, но пока сомневаются:

• FAQ

В этом блоке содержатся наиболее распространенные вопросы и ответы на них. Здесь вы можете успешно отработать возражения, дать пояснения технического характера. К последним относятся условия оплаты, доставки, возврата товара.

• Контактная информация

Чаще всего ее располагают в «подвале» или футере. Контактные данные – это телефон, e-mail, ссылки на профили в соцсетях, адрес, карта проезда. Кроме того, в этом разделе могут быть форма для вопросов, предложение перезвонить.

Контактная информация

Топ-10 крутых примеров лендингов

ЭЛТА

ЭЛТА

Это пример красивого лендинга с хорошими рисунками. При прокручивании первый экран «оживает». Все четыре товара компании находятся на втором экране, а принцип использования глюкометра показан в картинках.

Люди привыкли, что на первом экране есть навигационная панель. Ее наличие не является обязательным, так как речь идет о достаточно коротком лендинге, однако рекомендуется использовать все знакомые аудитории элементы.

«Окна людям»

«Окна людям»

Этот портал выделяется среди остальных, поэтому, скорее всего, он вам уже попадался в подборках примеров лендинга. Поскольку на рынке много компаний-продавцов окон ПВХ, сложно сделать сайт, который привлечет внимание. Но страницу «Окна людям» хочется рассматривать.

Уже во втором окне посетитель видит кнопку обратной связи, обозначенную как «Рассчитать стоимость».

Несмотря на простоту подачи информации, здесь есть ответы на все возможные вопросы потенциального заказчика.

Lingualeo

Lingualeo

Обложка очень простая, и в этом основное достоинство данного примера одностраничного лендинга. Первый экран самодостаточен – на нем содержится емкое описание акции и форма регистрации, которая сразу привлекает к себе внимание. Всего два поля или один клик на кнопку соцсети, и целевое действие выполнено.

На всей странице присутствует львенок – символ Lingualeo.

В разделе с ценами наиболее выгодное предложение находится посередине и выделено цветом. Это очень удачный ход. Тогда как скидка показана не совсем грамотно – стоимость с ней стоит указать выше, выделить цветом, зачеркнуть полную цену, то есть использовать визуальные приемы.

«Тинькофф Страхование»

«Тинькофф Страхование»

Пример удачного лендинга на два экрана. На первом пользователь видит привлекательную картинку и может ознакомиться с основной информацией, преимуществами и финансовой выгодой. Практика показывает, что нередко на первом экране размещают только изображение с заголовком из эстетических соображений.

Далее идет схема из трех шагов. На два экрана приходится три СТА: купить полис, рассчитать страховку, заказать звонок. Лаконичный дизайн: белый фон, черный текст, плюс еще один цвет, чтобы подчеркнуть важное. Много воздуха, совсем мало слов, понятный текст на кнопках – каждый элемент на своем месте.

Если стремиться к идеалу, то на первом экране можно было бы сделать больший контраст между подложкой и графикой с текстом.

«Лайка»

«Лайка»

Текст для этого примера лендинга описывает ремонт бытовой техники, поэтому уже на первом экране пользователь может выбрать вид техники и рассчитать ориентировочную стоимость ремонта. Калькулятор является одним из полезных инструментов для увеличения конверсии, так как многим интересно именно узнать цену.

Далее на странице рассказано об уникальных возможностях фирмы и видах техники, с которой она работает. Для каждого пункта предусмотрена иконка – с ее помощью можно просмотреть содержание до прочтения, что позволяет сократить время на ознакомление с лендингом.

«Техно-ремонт»

«Техно-ремонт»

Лендинг начинается с четкого уникального торгового предложения. Кроме того, на первом экране компания сразу отрабатывает несколько возражений целевой аудитории. Здесь же предусмотрен калькулятор для расчета стоимости услуг. В идущих далее блоках размещены примеры проектов. По мере прокручивания лендинга виджеты калькулятора и связи всегда остаются в нижней части экрана.

В завершение фирма демонстрирует свои лучшие проекты, рассказывает про выполненные работы и их стоимость. В конце, как и в начале, есть форма записи на экскурсию по готовым объектам.

«Блондинка.Ру»

«Блондинка.Ру»

Этот пример сайта-лендинга включает в себя шесть блоков. В первую очередь посетитель знакомится с опытом и предложениями агентства и понимает, нужны ли ему подобные услуги. Следующий блок связан с экспертностью, так как позволяет узнать про награды и места компании в официальных рейтингах. Далее пользователь узнает, какое количество проектов выполнили в «Блондинка.Ру», с кем компания сотрудничает.

Отдельный блок посвящен команде и миссии, поскольку подобная информации положительно сказывается на степени доверия со стороны потребителя. Завершается страница традиционной формой с предложением оставить контакты для связи.

«Анкетолог»

«Анкетолог»

Лендинг из этого примера удобен тем, что сразу предлагает создать опрос и рассказывает о компаниях, которые пользовались услугами «Анкетолога». Цепляет внимание интересная инфографика, она же упрощает восприятие информации. Предлагаемые услуги и процесс работы подробно описаны, есть отзывы клиентов с фото, что тоже немаловажно.

«GeekBrains»

«GeekBrains»

Это пример лендинга с высокой конверсией, оформление которого полностью соответствует стилю школы программирования. Пользователю предлагают пройти обучение и получить по его результатам диплом гособразца. Сразу же предусмотрена форма захвата, дополненная призывом начать учиться бесплатно. Далее компания рассказывает о предоставляемых возможностях и направлениях подготовки.

Samsung

Samsung

Еще один конверсионный детально проработанный лендинг. Посетитель видит анимированное изображение флагманского смартфона. Рядом находится кнопка захвата, виджет с поддержкой. Для сайта выбрано минималистичное оформление с кратким и емким текстом.

Советы по оформлению лендинга

Рекомендуем при создании своего лендинга опираться на примеры, приведенные выше, и помнить, что важно:

Когда лендинг не нужен

Не стоит воспринимать лендинг как универсальный инструмент. Он бесполезен, если у компании:

• Большой ассортимент. Сайты такого типа подталкивают аудиторию к импульсивным покупкам, тогда как широкий выбор заставляет задуматься. Человек может покинуть страницу, потому что ему нужно время, чтобы принять решение. Есть риск, что он забудет о вас либо передумает покупать, а вы не сможете напомнить ему о себе.
• Товар относится к сложным. Подобные предложения никто не станет спешно оплачивать, так как нужно подробно изучить вопрос. Лендинг не дает подобной возможности, ведь собрать информацию о преимуществах сложного продукта можно только в процессе продолжительных консультаций с представителем компании.
• Цель состоит в улучшении репутации. Здесь более выигрышным вариантом станет ведение блога: расскажите в нем, как растет компания, к чему стремится и пр.

Приведенные примеры создания лендинга показали, что многие конверсионные площадки имеют общие элементы. К ним относятся кнопки захвата, описывающие заголовки, отзывы, перечень преимуществ, сфер применения продукта, компаний-клиентов, пр. Однако это не мешает каждой странице оставаться уникальной и отвечать особенностям предложения бренда.

Вот почему важно, в первую очередь, решить, для чего вы создаете лендинг. Возможно, он нужен для сбора базы контактов, продвижения товара, продажи курсов, предложения скидки за подписку.

Высококонверсионный лендинг обеспечивает эффективное продвижение потенциальных клиентов по воронке. И чем выше степень уникальности вашего ресурса, тем проще вам будет продвигать компанию и наращивать количество сделок.

Продвижение блога — Генератор
продаж

Рейтинг:
5

( голосов
2 )

Поделиться статьей

54 примера потрясающего дизайна лендингов

В интернете второго шанса произвести впечатление на посетителя просто нет. Именно поэтому дизайн лендинга чрезвычайно важен. Лендинг — это лицо компании, ваше виртуальное представительство; если оно не понравится пользователю, он просто закроет вкладку и забудет о вас.

Чтобы этого не произошло, предлагаем изучить 54 самых лучших дизайна лендинг-пейдж по мнению Hubspot. Для вашего удобства мы разделили все примеры на 6 ниш: электронная коммерция, развлекательные сайты, лендинги-портфолио, розничная торговля, интернет-проекты и сфера услуг. 

Надеемся, что среди них вы найдете вдохновение для вашего лендинга.

Примечание редактора: В связи с тем, что оригинальная статья была написана в 2016 году, некоторые ссылки могут не работать. 

Содержание статьи

Электронная коммерция
Развлекательные сайты
Лендинги-портфолио
Розничная торговля
Интернет-проекты
Сфера услуг

Электронная коммерция

1. Luhse Tea

Дизайн этой страницы уникален, полностью пропитан индивидуальностью бренда и не похож ни на какие на другие.

2. Fit For A Frame

Особенность этого дизайна в том, что все элементы на виду, но в тоже время очень аккуратно расположены. Также внимание привлекает простое, но красивое слайдшоу.

3. Shop Locket

Простой, но симпатичный дизайн. Плюс в том, что можно войти на сайт через Facebook, не тратя время на регистрацию.

4. White Lotus Aromatics

Отличный пример демонстрации продуктов компании. Каждый месяц компания обновляет список товаров, показываемых на странице.

5. Evel

Понять, что продается на сайте, — не проблема благодаря отлично структурированному контенту, красивым слайдам и крупному шрифту ценников.

6. Lega-lega

Наиболее успешные страницы, посвященные продаже товаров, обязательно содержат понятные и легкие для восприятия примеры продукции.

7. Urban Originals

Фишка этого дизайна — простота. Простое меню и яркий слайдер отлично сочетаются.

8. Scotch & Soda

На странице удачно отображены разные разделы. Для более подробной информации достаточно кликнуть на понравившееся изображение.

Имеет ли смысл создавать лендинг для уже работающего магазина? Конечно, да! Это может быть релиз нового товара или тестирование новой целевой аудитории. В принципе, все переходы вашего потенциального покупателя по рекламе должны закончиться для вас микроконверсией — как минимум, подпиской.

Читайте также: Лендинг vs главная страница: ключевые отличия

Развлекательные сайты

9. Clouds over cuba

Просто и со вкусом. Сразу ясна цель страницы — просмотр документального видео.

10. Universeries

Дизайн страницы очень хорошо продуман, он завораживает и буквально гипнотизирует. Отличное сочетание цветов и форм.

11. Jacqui co

Этот сайт выше всех похвал. Блестяще продуманный дизайн и обилие интерактивных элементов никого не оставят равнодушным.

12. Pottermore

В дизайне этой страницы, посвященной франшизе о Гарри Поттере, использованы знакомые фанатам цвета, фразы и имена.

13. Heath Life

Эта страница не только выглядит красиво, она еще и очень функциональна: множество интерактивных элементов, интеграция с Google Maps, использование вкладок.

14. Uncrate

Uncrate и после редизайна не меняет своей традиции расположения всех разделов сайта в удобном верхнем навигационном меню.

15. The good man

Этот сайт демонстрирует всю мощь графического дизайна и веб-разработки. Лучше зайти на него и самостоятельно убедиться в этом.

16. Silktricky

Отличный пример «плиточного» дизайна, который позволяет стильно расположить большое количество блоков с контентом.

17. Magic Leap

Визуальная составляющая этого видеолендинга потрясающая. Яркие образы мгновенно захватывают внимание пользователей.

18. Life and times

Jay-Z точно знает, как нужно развлекаться. На его сайте статьи, изображения и другой контент представлен в виде интерактивных плиток.

Несмотря на то, что развлечения и игры часто ассоциируются с чем-то несерьезным, тем не менее, это вполне себе рабочий инструмент, с помощью которого можно решить актуальные бизнес-задачи, связанные с лояльностью и маркетингом, привлечением новых клиентов и мотивацией сотрудников.

Один из способов удержания, да и привлечения, клиентов — создание лендингов, которые формировали бы вовлеченность пользователя. Если вам нужен уникальный интересный дизайн, вы можете оставить заявку на индивидуальную разработку.

Читайте также: 10 примеров лендингов необычных стартапов

Лендинги-портфолио

19. Hello monday

На этой странице главенствующая роль вновь отведена изображениям, которые буквально оживают при наведении мыши.

20. Jib

В этом примере очень интересное сочетание цветов. Более того, на странице у всех элементов использована одинаковая структура фонов, под дерево.

21. Ride for the brand

Здесь очень удачно использован «олдскульный» стиль, дизайн каждого элемента продуман до мелочей и уникален. Благодаря бесконечному скроллингу на этом сайте наслаждаться такой красотой можно долго.

22. Andy Patrick design

Понятный и продуманный дизайн помогает странице наиболее эффективно донести главную информацию до посетителей. Цветовая схема соответствует бренду и показывает стиль дизайнера в деле.

23. This is the brigade

Страница представляет собой превосходную презентацию. Каждый баннер посвящен отдельному проекту.

24. Built by buffalo

Данный лендинг представляет собой пример необычного плиточного дизайна.

25. Galpin

На это странице главную роль играет типографика. Применение различных шрифтов помогает в передаче идей.

26. Made by Vadim

Дизайн лаконичен и краток. На странице мы можем увидеть все необходимое: и портфолио, и ссылки на другие разделы.

27. Art&code

Иконки и ничего лишнего. Хороший пример минималистичного дизайна.

28. Riley Cran

Страница-портфолио отображает самое главное — примеры работ.

Нет ничего более важного для карьеры, чем демонстрация ваших лучших работ в привлекательном, профессиональном и доступном виде. И ключевую роль может сыграть качественный лендинг пейдж, который вы можете создать в нашем конструкторе прямо сейчас, взяв за основу готовый бесплатный шаблон из специального раздела. 

Читайте также: 20 советов для создания идеального портфолио

Розничная торговля

29. Rei

На странице представлено множество фотографий пользователей, которые с помощью скролла и наведения можно легко листать.

30. Austin beerworks

Большие яркие фотографии товара компании так и вызывают желание выпить баночку холодного пива.

31. Jaquet droz

Ничто не отвлекает посетителя от созерцания прекраснейших часов.

32. Italio kitchen

Изюминка этого сайта — слайдшоу в верхней части страницы, на которой продемонстрированы аппетитные кулинарные шедевры.

33. TV safety

Шрифт и графика отлично сочетаются, создавая единое восприятие сайта. Пунктов меню всего три, и их невозможно не заметить.

34. Grey Goose

Элегантный стиль, качественные изображения, прекрасная презентация. От главных элементов ничего не отвлекает.

35. Toyota

Toyota сделала сайт в стиле Pinterest для любителей Camry. Здесь можно найти множество фотографий, статей, статистики.

36. Got Milk?

Несмотря на то, что эта страница по высоте вписывается в один экран, на ней присутствует много интересных интерактивных элементов и необычных деталей.

37. Buffalo Wild Wings

Дизайн страницы полностью отражает стиль бренда: цвета, шрифты, картинки сразу ассоциируются именно с этой компанией.

Потенциальные покупатели заходят на ваш лендинг удовлетворить свои потребности. Им без разницы, что за продукт вы производите и каковы его свойства. По сути, лендинг — такой же продукт сегодня, как и сам товар. Обратите внимание покупателей на преимущества, которые они получат. Не расписывайте подробно характеристики продукта, а объясните, зачем он им нужен.

Читайте также: Как создать успешный ecommerce-бренд?

Интернет-проекты

38. Chrome Web Lab

На этой странице использованы потрясающие визуальные эффекты. Вы влюбитесь в многообразие цветов с первого взгляда!

39. Viddy

На этой странице интеграция с Facebook облегчает процесс регистрации и заметно увеличивает количество новых пользователей сервиса.

40. Who is Wildlife?

Это профессиональный интерактивный лендинг с первого взгляда вовлекает посетителей, предоставляя им уникальный пользовательский опыт.

41. Prezi

Добавление видео на лендинг-пейдж — удачный способ показать ваш товар или услугу в деле.

42. Impress a penguin

Этот сайт похож на книгу, захватывающую ваше внимание необычным сюжетом и иллюстрациями.

43. СSS piffle

Плавающая красная кнопка в середине экрана делает свое дело: на нее очень хочется нажать.

44. Fannabee

На этом лендинге при скроллинге используется параллакс-эффект, восхищающий посетителей.

Читайте также: Обновления LPgenerator: parallax-эффект, изображение на всю ширину, запрет редиректа на мобильную версию

Сфера услуг

45. Captain Dash

Главный баннер в стиле постера для фильма определенно привлекает внимание. Даже если вы не знаете, чем занимается эта компания, вас заинтригует Капитан Дэш, изображенный на постере.

46. Woodwork

Необычная сетка этой страницы позволяет посетителям увидеть сразу много контента в удобном для восприятия виде.

47. Sagmeister walsh

Очень креативный дизайн выбрала для своего сайта эта компания. Нажимая на элементы окон с названиями, мы можем попасть в соответствующий раздел.

48. Madwell NYC

Качественный дизайн страницы говорит о том, что этой компании можно доверять.

49. Ryan Edy

Это страница профессионального фотографа, и ее дизайн помогает нам увидеть самое главное — фотографии. Даже меню спрятано в «гамбургер».

50. Oliver Rassel

Яркие элементы делают эту страницу очень привлекательной, вместе с тем они ненавязчивы и не отвлекают от главного контента.

51. Quarter Rest Studios

Эта посадочная страница по сути представляет собой одно большое слайд-шоу в сочетании с простой навигацией. Это дает посетителям ограниченный, но достаточный для лендинга набор опций.

52. Fancy Rhino

Еще один пример, демонстрирующий превосходную работу со встроенным видео на посадочной странице. Навигация и боковая панель достаточно просты, чтобы выделиться рядом с видео.

53. Flint Boutique

Шрифт и цвета играют огромную роль в на этом лендинге. Баланс между текстом и изображениями создает отличный пользовательский опыт.

54. Blind Barber

Этот лендинг делает акцент на центре страницы, привлекая внимание посетителей к кнопке «Узнать больше» об этом слепом парикмахере.

Читайте также: 10 примеров лендинг пейдж из сферы рекламных услуг

Заключение

В этой статье мы разобралее более 50 абсолютно разных дизайнов лендингов, но каждый из них по-своему хорош и грамотно выражает уникальное предложение. При разработке лендинг пейдж очень важно, чтобы страница соответствовала вашему бренду и была интересна целевой аудитории.

Теперь пришло время проверить идеи на практике и создать свой первый лендинг.

Если у вас нет времени разбираться в тонкостях лендостроения, но при этом вам нужен уникальная страница с гарантированно высокой конверсией, команда LPgenerator с радостью разработает для вас индивидуальный дизайн.  Он будет выполнен с учетом всех ваших пожеланий, подчеркнет особенности оффера и позиционирование бренда, а еще — легко масштабируется по мере необходимости.

Высоких вам конверсий!

По материалам: hubspot.net  Изображение: freepik.com 

18-06-2016

Что такое целевая страница? Описание целевых страниц

В цифровом маркетинге целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании. Это место, где посетитель «приземляется» после того, как он нажимает на ссылку в электронном письме или рекламе из Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter или аналогичных мест в Интернете.

В отличие от веб-страниц, которые обычно преследуют множество целей и поощряют исследование, целевые страницы разрабатываются с одной целью или целью , известный как призыв к действию (сокращенно CTA).

Именно этот фокус делает целевые страницы лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших маркетинговых кампаний и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу.

Вот где целевые страницы могут вписаться в вашу маркетинговую воронку:

Как видите, целевая страница существует после того, как потенциальные клиенты в верхней части воронки щелкают ссылку в объявлении, электронном письме или где-либо еще в Интернете. Именно здесь будет происходить конверсия (например, покупка, регистрация или регистрация).

Ключевая разница между домашней страницей и целевой страницей

(или Почему целевые страницы так чертовски хороши в конверсии)

Ниже у нас есть домашняя страница и целевая страница, расположенные рядом. Видите, как на главной странице тонн ссылок , а на целевой странице всего одна ? Это довольно типично.

В то время как на главной странице есть десятки потенциальных отвлекающих факторов — вы можете назвать их «утечками» вместо ссылок — целевая страница очень сфокусирована. Имея меньшее количество ссылок на вашей целевой странице увеличивает количество конверсий , так как меньше заманчивых интерактивных элементов, которые отвлекают посетителей от призыва к действию. Вот почему опытные маркетологи всегда используют специальную целевую страницу в качестве места назначения своего трафика.

Конечно, домашняя страница выглядит потрясающе. Он демонстрирует бренд, позволяет людям изучить ряд продуктов и предлагает дополнительную информацию о компании и ее ценностях. Отсюда посетитель может пойти куда угодно — подать заявление о приеме на работу, прочитать несколько пресс-релизов, ознакомиться с условиями обслуживания, опубликовать сообщение на форумах сообщества и т. д.

Но они не обязательно совершат покупку. И в этом суть.

Целевая страница этого клиента служит совершенно другой цели. В сочетании с очень привлекательной рекламой, продвигающей одно предложение, все в нем усердно работает, чтобы превратить этих посетителей в клиентов . Он лучше справляется с конверсией трафика, который бренд уже получает. В этом сила целевых страниц!

Есть еще вопрос о целевых страницах?

Мы вас слышим. Вот три вопроса, которые нам часто задают:

1. Что мне нужно включить на мои целевые страницы?

Узнайте об устройстве целевой страницы с высокой конверсией.

2. Целевая страница и домашняя страница: в чем разница

Узнайте о разнице между целевой страницей и домашней страницей.

3. Как лучше всего приступить к созданию целевой страницы?

Узнайте, как конструктор Unbounce с функцией перетаскивания может вам помочь.

Типы целевых страниц

Там вы увидите множество вариантов, в зависимости от специфики бизнеса, но на самом деле есть две архетипические целевые страницы (определяемые их целями):

Целевые страницы генерации лидов: ” или страницы “захвата лидов”, они используют форму в качестве призыва к действию. Эта форма почти всегда собирает данные о лидах, такие как имена и адреса электронной почты посетителей. (Вы можете прочитать некоторые сертифицированные экспертами стратегии лидогенерации здесь. )

Маркетологи B2B и компании, продающие дорогостоящие товары, используют этот тип целевой страницы для создания списка потенциальных клиентов. Иногда они предлагают что-то бесплатное, например электронную книгу или вебинар, в обмен на контактную информацию. Бренды электронной коммерции также могут использовать эти страницы для создания списков или предложения бесплатной доставки или специальных предложений.

Целевые страницы по клику: Часто используемые маркетологами электронной коммерции и SaaS (программное обеспечение как услуга), страницы по клику ведут прямо к продажам или подписке. Обычно у них есть простая кнопка в качестве призыва к действию, которая отправляет посетителя в процесс оформления заказа (например, в магазине приложений) или завершает транзакцию.

Привлечение трафика на целевые страницы

Чтобы ваша целевая страница работала, вам нужно заполнить эту воронку посетителями. К счастью, у вас есть много вариантов. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных источников трафика на целевые страницы.

Платный поисковый трафик

Большинство поисковых систем включают платную рекламу. Когда кто-то что-то ищет (скажем, «клуб сыра месяца»), эти объявления отображаются четко, но не слишком четко, в результатах поиска. Вот типичный пример из Google:

В отличие от других результатов на странице, объявления с оплатой за клик готовятся и оплачиваются маркетологами. Тот, кто нажмет, будет вдохновлен вашей очаровательной копией (а иногда и вашими визуальными эффектами). И вы, вероятно, ориентируетесь на них на основе их поискового запроса, демографических данных или интересов, выявленных в их истории просмотров.

Важно отметить, что когда вы создаете объявление, вы можете выбрать, куда приведет посетитель ссылка. Да, вы можете отправить их на свою домашнюю страницу. Но, как мы увидим ниже, гораздо лучше создать отдельную целевую страницу, которая соответствует тексту вашего объявления и предлагает четкий призыв к действию .

Платный социальный трафик

Размещение рекламы на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter или LinkedIn, — это отличный способ ориентироваться на людей и сообщества, которые будут особенно заинтересованы в вашем бренде, независимо от того, представлены ли они на рынке. еще.

Вместо людей, которые ищут «клуб месяца сыр», вы можете размещать рекламу для людей, которые добавили «признание сыра» в свой список интересов в своем профиле Facebook. Прелесть в том, что вы можете связаться с покупателями еще до того, как они начнут искать ваш продукт — или до того, как они его захотят!

Помимо расширенных функций таргетинга, каждый социальный канал имеет свои особенности. Instagram, например, хорошо работает для продуктов и брендов стиля жизни с сильной визуальной привлекательностью. С другой стороны, рекламодатели B2B предпочитают использовать LinkedIn для привлечения специалистов, работающих в определенных отраслях.

Кампании по электронной почте

Электронная почта часто рекламируется как наиболее эффективный маркетинговый канал из-за ее огромного охвата (и низких затрат) по сравнению с другими платформами. Исследование, проведенное Radicati Group в 2018 году, прогнозирует, что к 2022 году число пользователей электронной почты будет составлять 4,2 миллиарда человек. Это больше половины планеты!

Мощная комбинация электронных писем и целевых страниц может использоваться как для развития существующих отношений с клиентами, так и для приобретения новых. После составления списка контактов ваше тщательно составленное электронное письмо позволяет привлечь читателей своим предложением, в то время как целевая страница заполняет детали и направляет посетителей к призыву к действию.

Органический поисковый трафик

Термин «органический трафик» относится к любым посетителям, которые приходят из неоплачиваемого источника — например, из нижней половины результатов поиска Google или Bing (SERP). Создавая привлекательный, законно полезный контент на своем веб-сайте или целевых страницах, вы можете обеспечить более частое появление вашего бизнеса в связанных поисковых запросах. Чем выше рейтинг вашего контента, тем лучше.

Однако называть его «неоплачиваемым» немного вводит в заблуждение. Это не значит, что в ранжирование не вложены время и деньги. (Если бы только!) Существует целый ряд профессионалов, стремящихся выжать из Google как можно больше органического трафика за счет тщательно продуманной стратегии, технических ноу-хау и блестящего создания контента. Это поисковая оптимизация (SEO) в двух словах. (Подробнее о SEO для целевых страниц читайте здесь.)

Почему бы не узнать немного больше?

Эй, вы знаете основы. Теперь, когда мы знаем, что такое целевая страница, давайте рассмотрим пять ключевых элементов, которые должны быть на каждой целевой странице с высокой конверсией.

В чем разница между целевой страницей и домашней страницей?

Все зависит от того, для чего они предназначены. Основное различие между главной и целевой страницей: focus . И доказанный рост конверсий — продаж, регистраций, потенциальных клиентов или любых других действий, которые вы хотите, чтобы посетители совершали, — вот результаты.

Фокус — вот почему целевые страницы так эффективны для маркетинга. В отличие от домашних страниц и веб-сайтов, которые предназначены для исследования, целевые страницы настраиваются для конкретной кампании или предлагают и направляют посетителей к одному призыву к действию . Короче говоря, целевых страницы рассчитаны на конверсию.

Это потому, что фокус целевой страницы относится к нескольким элементам взаимодействия с посетителем:

1. Одна цель или призыв к действию
2. Минимум отвлекающих факторов на странице
3. Сообщения и дизайн точно соответствуют кампании или рекламе
4. Таргетинг на аудиторию

Для чего нужна домашняя страница

Главная страницы отлично подходят для того, что они делают , который предоставляет общую информацию и побуждает посетителей к изучению .

В качестве основного входа на веб-сайт домашняя страница действует как введение в бренд, продукт, услуги, ценности этой компании, для кого и для чего она предназначена, с кем связаться, вы называете это. Он предназначен для создания «первого впечатления», включая все , которые может предложить компания, и направляйте посетителей, чтобы узнать больше в различных разделах сайта.

Выполнение такой вводной задачи означает, что домашняя страница должна обращаться к самой широкой аудитории, включая тех, кто, возможно, даже никогда не слышал о компании, не говоря уже о том, что она делает и почему она ценна. Все это обеспечивает относительно общий обмен сообщениями, несколько целей на странице и множество ссылок, кнопок и навигации, позволяющих посетителям выполнять различные действия.

Хотя это идеально согласуется с целью исследования главной страницы (перейти на главную!), ummm не так уж много для эффективного маркетинга.

Исследование = отвлечение. Когда дело доходит до маркетинга, это отвлечение подрывает фокус вашей кампании из-за размытых сообщений, конкурирующих ссылок и возможностей отклониться от конкретной цели конверсии. Другими словами, если эта реклама PPC со скидкой 15% на галстуки-бабочки для хомяков отправляет людей на вашу домашнюю страницу, шансы, что они окажутся на странице «О нас» вместо того, чтобы совершить покупку (и потратить деньги на рекламу), равны 9.0011 лот выше.

Проще говоря, домашние страницы не могут делать все сразу. Пусть они сосредоточатся на информировании и направлении трафика, а целевые страницы сосредоточатся на превращении трафика в конверсии.

Почему целевые страницы привлекают больше трафика? Но давайте рассмотрим

, почему этот фокус так важен для превращения трафика в продажи, потенциальных клиентов и клиентов.

В среднем отличный заголовок или классный дизайн страницы не заставляют посетителя нажать кнопку «Купить сейчас». Это общее впечатление от самого первого объявления, электронного письма или клика в социальных сетях. Чем более индивидуальный и, да, сфокусированный — этот опыт, тем более убедительным он является.

Вернемся к примеру с хомяком с бабочкой (хотя бы для мысленного образа). Если вы получите электронное письмо , в котором рекламируется скидка 15% на галстуки-бабочки для хомяков, ваши ожидания совпадают с этим предложением. Нажав на целевую страницу, посвященную именно этой рекламной акции, с галереей дизайнов бабочки и призывом к действию купить до окончания распродажи, вы не только оправдаете эти ожидания, но и направите вас прямо к предложению, к которому вы уже проявили интерес. в, щелкнув в первую очередь. В то время как, если вас отправляют на домашнюю страницу Clothe Ur Rodent, этот настроенный, оптимизированный опыт мгновенно прерывается и заставляет вас искать предложение среди всей другой информации, ссылок и призывов к действию. Этот прерванный импульс и недостаток внимания повышают вероятность того, что вы откажетесь от предложения из-за замешательства, разочарования или простого отвлечения внимания.

Опять же, есть несколько элементов фокуса, которые придают целевым страницам силу конверсии.

Одна цель или призыв к действию.

Думайте о веб-странице как о ведре, а о трафике, который вы отправляете на нее, — как о воде. Ведро для целевой страницы имеет одно отверстие, просверленное в нижней части, поэтому поток воды естественным образом течет через это конкретное отверстие (призыв к действию) и может быть направлен в выбранное вами место. Сегмент главной страницы имеет несколько отверстий внизу и по бокам. Вы можете выбрать, из какого крана брать эту воду — из Instagram, электронной почты, рекламы Google, — но как только она попадет в ведро, вы не сможете выбрать, через какое отверстие она потечет или куда попадет.

Эти дополнительные дыры — это конверсионные «утечки». Целевые страницы сосредоточены на одной выбранной цели конверсии , что дает вам больший контроль над потоками трафика и, в конечном счете, над тем, куда расходуются ваши маркетинговые усилия и рекламные доллары.

Минимум отвлекающих факторов.

Как обсуждалось выше, то, что необходимо для домашней страницы, по своей сути отвлекает в контексте маркетинговой кампании. Навигация по веб-сайту, дополнительные ссылки, информация, не связанная с вашим предложением, и несколько различных призывов к действию для поощрения исследования конкурируют за внимание и отвлекают его от цели конверсии.

Вы не хотите оставлять на волю случая, что посетители предпримут определенное действие несмотря на все другие варианты, которые им предоставлены . Вы хотите направить их напрямую к вашему предложению с помощью простой страницы, посвященной только этому предложению.

Индивидуальный опыт.

Одно из самых больших различий между домашней страницей и целевой страницей — это возможность полностью настроить взаимодействие с посетителем — от рекламы до перехода по клику и конверсии. Таким образом, вы можете применить этот необходимый фокус на очень детальном уровне, вплоть до самого последнего пикселя.

Отправка людей на целевую страницу, настроенную в соответствии с рекламой, электронной почтой или публикацией в социальных сетях — с целевыми сообщениями , целостным дизайном, адаптированной информацией и одним призывом к действию — использует уже выраженный интерес и дает им точно опыт, или лучше, они подсознательно ожидают от этого первого щелчка.

Этот сфокусированный, плавный опыт оставляет меньше места для паузы, меньше возможностей отвлечься, создает больше возможностей для демонстрации вашего предложения и показывает посетителям, что вы уважаете их время и внимание, уделяя им именно то, что они хотят. Что в целом дает гораздо более убедительный опыт. И бонус: чем более персонализирована и релевантна ваша целевая страница вашему объявлению, , тем больше Google вознаградит вас за счет показателя качества и цены за клик.

Таргетинг на аудиторию.

Индивидуальный подход также позволяет более точно ориентироваться на аудиторию. Одну целевую страницу можно продублировать, настроить и даже A/B-тестировать , чтобы поговорить с разными членами вашей аудитории и отточить то, что для них актуально.

Например, если вы создали целевую страницу электронной торговли , рекламирующую распродажу кроссовок, это предложение можно дополнительно разделить по сегментам аудитории с разными целевыми страницами для женской, мужской или детской обуви, типа кроссовок, бренд или что-то, что может искать ваша аудитория.

This entry was posted in Лендинги