Содержание
Как создать удачный лендинг для продвижения книги
Во время пандемии продажа книг полностью перешла в онлайн. Теперь, чтобы промоутировать новое издание, приходится создавать отдельные целевые страницы. Рассказываю, каких принципов придерживаться, чтобы собрать эффективный лендинг для книги.
Landing Page (лендинг, целевая страница) – отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании определенного продукта или услуги. Лендинги разрабатываются с одной целью – призыв к действию (CTA). Это отличный вариант для повышения конверсии маркетинговых кампаний и снижения затрат на поиск лидов.
Итак, вы написали книгу, или к вам обратился автор книги с просьбой создать Landing Page. Заказчик преследует одну цель – найти как можно больше читателей. Сказать легче, чем сделать, особенно в условиях пандемии: книжные магазины закрыты, а новинки просто не доходят до читателей.
Как сделать лендинг продающим с помощью конверсионных элементов
Зачем книге нужна целевая страница
Если вы используете книгу как лид-магнит, целевая страница будет направлять посетителей к форме регистрации и фиксировать адреса электронной почты.
В любом другом случае лендинг будет стимулировать продажи.
Самиздат и самопиар: как распродать весь тираж книги, изданной самостоятельно
Советы по созданию целевой страницы книги
Сформулируйте УТП
Разместите предложение в верхней части страницы, чтобы быстро передать преимущества продукта: уникальную информацию, новые навыки, экспертность авторов и многое другое.
В этом примере УТП продукта хорошо структурированы и объяснены, закрывают возражения читателей. Мощный контент-маркетинг – одна из основ качественного лендинга.
Добавьте призыв к действию
Сформулируйте четкий призыв к действию. Например, после преимуществ книги и презентации автора еще раз предложите посетителям купить издание или прочесть ознакомительный отрывок.
Разместите краткую аннотацию
Как и читатель в книжном, посетитель посадочной страницы захочет прочесть аннотацию. Описание должно убедительно описывать преимущества книги, то, как она решает потребности читателей, и что ее отличает от конкурентов.
Оно, как правило, длиннее, чем уникальное торговое предложение, но и слишком большим быть не должно. 300 символов – золотая середина.
Используйте списки, чтобы быстро передать читателям удобоваримую информацию, как на примере ниже.
Избавьтесь от лишнего
Фокусируйтесь на конверсии страниц, удаляя информацию и навигационные блоки, которые никак не влияют на посетителя и не стимулируют продажи.
Вот плохой пример: здесь очень много лишних элементов и текста. Слайд-шоу занимает много места и при этом не продает, описание отпугивает объемом, красная подпись отвлекает внимание от книги и дополнительно засоряет экран.
Не забудьте про отзывы
Добавьте социальные доказательства и отзывы. Читатели не будут присматриваться к обложке, чтобы прочитать мнение даже известных экспертов. Интегрируйте цитаты в дизайн Landing Page.
Тестируйте гипотезы
Проводите А/B-тесты. Постоянно отслеживайте трафик во время тестирования и подгоняйте страницу под потребности вашей аудитории.
Что такое A/B-тестирование и как его проводить
Предложите заглянуть внутрь
Если вы покупали книгу в интернет-магазине, то наверняка замечали у некоторых функцию предварительного просмотра. Это умный способ дать клиентам проверить продукт, что, скорее всего, проведет их по воронке.
Из научно-популярной книги откройте оглавление или краткое изложение глав. Что касается романа, предложите взглянуть украдкой на первую главу книги. Позволяя читателям увидеть, что они получат, вы повысите их уверенность в покупке.
Используйте обложку книги
Сильная обложка продиктует центральную тему страницы, поможет определить ее стиль и настроение, лучше всего презентует книгу.
Возьмем для примера «Метро 2033» Дмитрия Глуховского. Пофантазируем, что нам дали заказ сделать для него посадочную страницу. Обложка книги выглядит следующим образом:
Это удачная и очевидная стилизация под постапокалипсис: темные тона, узнаваемые силуэты, оттенки красного, которые говорят об опасности и напоминают кровь.
Возьмем оттенки с обложки, чтобы определить цветовую гамму будущего лендинга. Я делаю это с помощью сервиса Get Color.
Он выделил 5 основных цветов, которые гармонично смотрелись бы на лендинге, продвигающем эту книгу.
Устройте виртуальные чтения
Как уже упоминалось, книжный маркетинг изменился в эпоху социального дистанцирования. Одними из первых закрылись книжные магазины и библиотеки – хит для авторов, которые полагаются на туры и публичные чтения как способ продвижения. Сегодня авторам остается только организовать онлайн-чтения.
Благодаря функции прямых трансляций на YouTube организовать этот процесс на сайте стало легко.
- Начните прямую трансляцию на своем канале.
- Нажмите «Поделиться», а затем «Встроить».
- Появится окошко, код из которого нужно встроить в свой сайт.
Проведенную трансляцию можно будет оставить на странице, чтобы познакомить других пользователей с автором.
Почему бизнесу нужны прямые эфиры? 5 инструментов лайвстриминга
Добавьте увлекательные видео
Видео – проверенный инструмент, повышающий вовлеченность и конверсию.
Хорошее видео увеличит конверсию на 80 %.
Мультипликационный книжный трейлер – распространенная практика
Кроме книжного трейлера на сайте можно разместить рассказ автора о книге, истории ее создания, а также чтение фрагмента произведения.
Инструкция: создаем лендинг на Tilda через Zero Block
Учимся на чужом примере
Например, книга «Вооружение отделов продаж».
Дизайн простой, но страница при этом интересная. Здесь есть крупный заголовок, призыв к действию и предложение «скачать 50 страниц». Любой, кто еще не готов к покупке, может убедиться в полезности книги, прочитав ознакомительный фрагмент. Таким образом, лендинг сам, без обращения к создателям сайта, закрывает возражения посетителей.
Сразу 2 призыва к действию усиливаю друг друга и увеличивают конверсию лендинга.
Далее лендинг подчеркивает экспертность автора (рассказывает о его достижениях) и качество книги (отзывы).
Ниже описаны преимущества покупки еще более четко.
Достоинства издания напоминают посетителям (маркетологам, РОП, менеджерам по продажам), что книга создана для них и основана на многолетнем опыте: снова про экспертность и боли аудитории.
Второй пример.
Что замечаешь на лендинге в первую очередь? Здесь классная графика и много информации о загрузке без необходимости что-то прочитать или прокрутить. Смелый цвет и контраст наводят на мысль, что электронная книга изобилует интересными визуальными эффектами, которые вдохновят фотографов.
Силуэт камеры говорит аудитории, состоящей преимущественно из фотографов-любителей, что этот контент ориентирован именно на них. Старайтесь чаше обращаться к ассоциациям – они помогут пользователю сориентироваться и сделают лендинг более узнаваемым.
Демонстрация электронной книги на планшете дает посетителям понять, что они смогут получить доступ к изданию со своего устройства.
Здесь также налажен социальный обмен: заметные кнопки шеринга без слов побуждают пользователей поделиться полезным контентом со своими единомышленниками.
В заключение
Независимо от того, хотите ли вы увеличить конверсию или получить данные пользователей, теперь у вас есть представление о том, как должен выглядеть удачный Landing Page для книги. На всякий случай повторим принципы, которые сделают его более эффективным.
- Разместите предложение в верхней части страницы.
- Сделайте четкий призыв к действию.
- Фокусируйтесь на конверсии страниц.
- Добавьте социальные доказательства и отзывы.
- Используйте красивую обложку, ее стиль, цвета и надписи в дизайне посадочной страницы.
- Предлагайте посетителям заглянуть в книгу.
- Добавляйте в Landing Page функции, которые больше расскажут посетителю о книге.
Глубокая аналитика, уникальный контент и UX-дизайн, продуманная воронка продаж – создание посадочной страницы требует усилий и компетенций. Нет времени на разработку полноценного сайта, а лиды нужны здесь и сейчас? Обратитесь за продающими лендингами к профессионалам.
Вдохновляющие примеры лендингов для вашего бизнеса
Лендинг — страница или сайт, созданный для получения конкретных целевых действий пользователей. Задача landing page — повышать конверсию, вокруг этого выстраивается дизайн и структура. Мы выбрали удачные примеры лендингов и поделили на группы по их назначению.
Особенности построения landing page
Чаще всего лендинги создают для продажи товаров, анонсирования конкурсов, регистрации на мероприятия, набора учеников или поиска сотрудников.
Можно создать посадочную страницу по своим правилам, но проще руководствоваться проверенными советами.
Дизайн
Подавайте информацию блоками, один блок — одна мысль или предложение. Чтобы отделить одну часть от другой, используйте контрастную подложку.
Важно не перегружать посадочную страницу визуальной информацией. Чем меньше на ней элементов, тем проще пользователю сосредоточиться на сути вашего предложения. Это не значит, что landing page должна состоять только из текста и картинки.
Используйте динамические блоки, анимацию, свободное пространство между элементами страницы.
Контент
Предлагайте на сайте-одностраничнике только один продукт, акцию или услугу. Чем больший выбор вы предоставляете, тем меньше вероятность покупки.
На первом экране коротко расскажите о своем предложении. Никаких вводных слов, используйте эту часть страницы, чтобы завоевать внимание. Здесь должны находиться самые убедительные аргументы в пользу покупки или заказа у вас.
Обязательный элемент посадочной страницы — кнопка CTA или призыв к действию. Сделайте ее заметной и добавьте между блоками текста на всем протяжении страницы. Другой вариант — плавающая кнопка, которая перемещается вслед за пользователем.
Мы писали подробный материал о том, как сделать лендинг самому.
Важно! Лендинги не продвигают с помощью SEO, так как их жизненный цикл слишком короткий. Большинство посадочных страниц создают на время действия акции или для вывода на рынок нового товара.
Пользователи приходят через email-рассылку, таргетированную, баннерную и контекстную рекламу, поэтому вряд ли удастся найти удачный пример landing page, оптимизированной под поисковики.
Вместо того, чтобы подбирать ключевые слова, сосредоточьтесь на болях клиентов и на том, как вы помогаете их решить. Подробнее об этом читайте в статье «Как написать текст для лендинга».
Примеры хороших лендингов
Мы сделали подборку лендингов с необычным дизайном и контентом. Смотрите, вдохновляйтесь и сохраняйте удачные примеры себе в подборку.
Продажа товаров
На лендинги приходит теплая аудитория, хотя бы частично знакомая с продуктом. Задача landing page — «дожать» таких посетителей и принести конверсию в виде покупки. Посмотрите примеры продающих лендингов с оригинальным подходом к подаче товара.
Производители острого соуса Mule создали красивый лендинг, чтобы рассказать о достоинствах продукта. Динамическая анимация побуждает листать страницу до конца, а часть информации о продукте упакована в развлекательное видео, из-за чего страница не перегружена текстом.
В конце лендинга есть рецепты и социальные доказательства в виде отзывов покупателей с фотографиями.
Пример лендинга от производителя кетчупа
На странице завода по производству бетона «Центр бетона» — много подвижных элементов, а фон повторяет цвет и фактуру бетона. Информация подана блоками с ценами, акциями, условиями работы. Яркие цвета и выезжающие картинки по бокам привлекают внимание, а небольшое количество текста упрощает поиск информации.
Пример красивого лендинга в сегменте B2B
«Рокетбанк» рекламирует платежную карту с помощью лендинга. Особенность страницы в горизонтальной прокрутке вместо стандартной вертикальной. Информация представлена в сжатом лаконичном виде, чтобы не отнимать время пользователей. Преимущества карты дополнительно выделены графическими элементами, чтобы направить внимание на главное.
«Рокетбанк» создал лендинг с горизонтальной прокруткой
Страница компании «Окна людям» выполнена в стилистике написанного от руки черновика.
Оригинальный ход привлекает внимание и выделяет производителя среди остальных.
«Одностраничный сайт, пример от компании «Окна людям»
Сервис аренды электросамокатов Youdrive привлекает внимание динамическим лендингом и отсутствием больших текстовых блоков. Даже если вы не прокручиваете страницу, картинка постоянно меняется благодаря видео. Информация об условиях аренды сформулирована в нескольких коротких фразах, а между текстом и картинками оставили много места.
Стиль лендинга для аренды самокатов — движение
Конкурсы и специальные проекты
У конкурсных страниц короткий жизненный цикл, но это не значит, что стараться над их созданием не нужно. Мы собрали примеры хороших лендингов, разработанных для привлечения участников акций и конкурсов.
Компания Rafaello придумала конкурс для влюбленных. Нужно создать два аккаунта, зайти на основной сайт бренда с двух телефонов и поднести их друг к другу.
Призовые баллы копятся пока пара находится на сайте. Помимо необычной механики конкурса, пользователей привлекают контрастным дизайном. На лендинге много воздуха и свободного пространства, на фоне которого выделяются блоки текста.
Лендинг для конкурса от компании Raffaello
Сервис Airbnb приглашает пользователей придумывать необычные экскурсии в родном городе и зарабатывать. Компания сделала ставку на живые фотографии и минимум текста, чтобы вызвать эмоциональный отклик. Блоки не сливаются между собой, так как на странице чередуется черный и белый фон. Во время прокрутки кнопка регистрации остается неподвижной, чтобы в любой момент перейти по ней и начать регистрацию.
Пример хорошего лендинга от сервиса Airbnb
Регистрация на мероприятия
Лендинги удобно использовать для привлечения людей на фестивали, мастер-классы, лекции и другие мероприятия. Создавать отдельный сайт для регистрации, чаще всего, не имеет смысла, проще и быстрее сделать лендинг.
Организаторы Digital sales and marketing world приглашают маркетологов зарегистрироваться на воркшоп. Поскольку информации много, ее разбили на небольшие блоки и разбавили фотографиями. Видеоподложка на первой странице демонстрирует масштаб мероприятия.
Лендинг Digital sales and marketing world сочетает видео, фото и текст
Другой пример удачного лендинга — страница фестиваля «Пить и жарить». Организаторы добавили динамическую прокрутку, в которой буквы и фон движутся отдельно друг от друга. Разные шрифты, размеры и цвета здесь выглядят уместно, потому что соответствуют стилистике фестиваля.
Развлекательный фестиваль использует неформальный стиль для лендинга
На лендинге от «Прятки в темноте» пользователей приглашают зарегистрироваться на квест. Страница оформлена в духе компьютерной игры, чтобы передать атмосферу квеста. Уровень сложности и пакет услуг участник тоже выбирает в игровой форме, передвигая бегунок влево или вправо.
Ищите примеры крутых лендингов среди квестов
Набор на обучение
Страницы учебных заведений рассчитаны на два типа клиентов: ученики и учителя. Иногда к ним присоединяется третий тип — родители учеников, когда речь идет о занятиях для школьников. Задача — создать привлекательный и понятный дизайн для разных групп.
Khan Academy выбрала стиль оформления в духе энциклопедий научпоп. Чтобы донести свое послание до будущих учеников и преподавателей, на лендинге кратко сформулированы преимущества академии и добавлены яркие живые фотографии. Кнопка CTA есть почти в каждом блоке.
Образовательный лендинг, пример от Khan Academy
Вирусный контент
Поскольку лендинги продвигают с помощью рекламы, вирусность помогает сэкономить бюджет. Мечта маркетолога — страница, которую люди пересылают друг другу.
Сайт-агрегатор авиабилетов S7 ко Дню космонавтики открыл бронирование билетов на Луну, Венеру, Марс и другие планеты.
Через форму лендинга можно выбрать параметры путешествия, ввести данные, получить билеты и поделиться ими в соцсетях.
S7 обыгрывает тему Дня космонавтики
Поиск сотрудников
Иногда крупной компании проще искать сотрудников через лендинг, чем через сайты о работе. Одностраничник не накладывает ограничений в плане подачи материала, что особенно ценят компании в сфере digital.
Creative People придумали персонажей и изобразили будущих сотрудников в роли супергероев. С помощью этого приема удалось небанально и увлекательно рассказать соискателям о компании.
Creative People ищет супергероев в команду
Творчество и юмор
Творческий проект тоже можно оформить в виде лендинга. В этом случае цель — не в достижении конверсии, а в самовыражении и в привлечении внимания.
Вы тоже можете создать посадочную страницу для реализации своих идей. Для этого не нужно быть программистом, создать лендинг поможет специальный конструктор.
Как это сделать, мы подробно описываем в статье «Конструкторы лендингов: лучшие платформы для создания одностраничников».
Австралийский информационный портал SBS адаптировал рассказ из книги «Лодка» вьетнамского писателя Нам Ле и поместил его на лендинге. Это творческий проект по переводу художественных книг в визуальный формат. Получился графический черно-белый роман с интерактивными элементами. По мере прокрутки страницы обновляется текст, меняется фон и появляются дополнительные эффекты в виде дождя и молний. На момент написания статьи лендинг собрал 19 тысяч лайков.
Графический комикс анимировали с помощью лендинга
Активисты бегового клуба Run Evolution создали шутливый лендинг, чтобы привлечь внимание к беговому клубу. Вместо того, чтобы в очередной раз рассказать о пользе здорового образа жизни, они пообещали избавить от беговой зависимости. Лендинг получил вирусный эффект и появился на многих развлекательных сайтах.
Проект «СТОП-БЕГ» в шутку предлагает избавить от беговой зависимости
Часто лендинг создают под конкретный товар, акцию или мероприятие, поэтому он быстро теряет актуальность.
Чтобы попасть в список лучших одностраничников, придумайте или позаимствуйте необычную идею оформления. Пишите короткими фразами. Добавьте картинки, видео и фото, но оставьте много незанятого пространства. Делайте кнопку CTA доступной в любом месте прокрутки лендинга.
Аудитория попадает на landing page благодаря таргетированной и контекстной рекламе. Еще один способ привлечь посетителей — настроить email и push уведомления или создать чат-бота. Это удобно сделать с помощью сервиса SendPulse.
Примеры и шаблоны целевой страницы книги
У вас есть книга, которую вы собираетесь выпустить? Это захватывающее время. Скорее всего, вы потратили месяцы на написание текста и потратили часы на то, чтобы подготовить его к запуску.
Но в предвкушении публикации книги вы, возможно, забыли создать одну вещь: целевую страницу.
Вот как его можно создать — самый простой способ.
Прежде чем мы углубимся, давайте подробно рассмотрим, что такое целевая страница.
Целевая страница книги — это место, где вы будете размещать все подробности о своей книге. Как минимум это включает:
- Название
- Фото обложки книги
- О чем книга или аннотация
- Сколько стоит
- Призыв к действию (купить книгу)
Вам нужен книжный лендинг страница так что люди могут найти эту информацию (и, что более важно, обнаружить, что ваша книга действительно существует). Это их главная страница для поиска дополнительной информации о вашей книге.
Не знаете, как должна выглядеть целевая страница вашей книги? Давайте рассмотрим шесть замечательных примеров и разберемся, почему они так хорошо работают.
1. Креативный Пенн
Прежде всего, это книга Креативного Пенна. На их целевой странице есть заголовок, который не является названием книги. Вместо этого они начинают с вопроса, который играет на болевой точке их целевого читателя.
Под заголовком приводится краткое описание того, почему автор написал книгу, и целей, которые она поможет достичь читателю.
Если человек, попавший на эту страницу, убежден купить ее, его также приветствует список логотипов книжных магазинов, в которых он может купить книгу.
2. Broke Millennial
У вас есть несколько разных книг на схожую тему? Еще один способ их продвижения — использовать целевую страницу книги для нескольких товаров. Читатели могут пойти туда, если они уже читали книгу, и купить всю серию.
Возьмем, к примеру, целевую страницу этой книги на Broke Millennial. Этот человек является автором трех разных книг, которые могут заинтересовать читателя. Таким образом, вместо того, чтобы просто продвигать одну, они включили все три — с описанием, фотографией и ссылкой для покупки каждой.
3. Цель капитала
Та же концепция, что и выше, может применяться, даже если у вас не более двух отдельных книг. Вы можете преобразовать свою книгу в PDF-файл и продвигать как книги в твердом переплете, так и электронные книги на одной целевой странице. Таким образом, читатель получает выбор, как он купит книгу.
Мы можем увидеть это в действии целевой страницы Purpose of Capital. Это просто и по делу, с очевидными ссылками на то, где читатель может их купить: секрет любой хорошей целевой страницы.
4. Богатство
Мы включили этот пример целевой страницы книги из Wealthbeing из-за его простоты. Это доказывает, что ваша целевая страница не должна быть чем-то сложным. Вам просто нужно дать ключевую информацию о вашей книге таким образом, чтобы ее было легко понять.
Вы можете сделать это самостоятельно и воспроизвести простой внешний вид этой целевой страницы, добавив логотипы на сайты, где ваши читатели могут купить книгу. Вы связываете свою книгу с брендом или книжным магазином, который они уже знают, что снижает входной барьер для их фактической покупки.
5. Академия обслуживания клиентов
Нередко авторы пишут аннотацию к своей книге и полностью сосредотачиваются на том, о чем говорится в книге. Но если вы пишете книгу о самопомощи или книгу, которую читатели используют, чтобы сделать что-то в своей жизни, стоит поделиться тем, как книга может помочь вашему читателю в практическом плане.
Мы можем увидеть это на целевой странице книги Client Care Academy. Там есть краткое описание того, о чем книга, но есть более крупный раздел под названием «Почему вы хотите купить эту книгу». Это смещает фокус на читателя, разговаривая с ним напрямую и убеждая его, что он сделал правильный выбор, купив его.
6. 14-18 СЕЙЧАС
Целевая страница вашей книги должна содержать хотя бы один призыв к действию. Это кнопка, которая подталкивает посетителей к покупке книги либо на вашем собственном веб-сайте, либо в стороннем книжном магазине (например, Amazon). Эта целевая страница книги от 14-18 СЕЙЧАС содержит несколько призывов к действию, указывающих на одно и то же направление.
Над сгибом есть один, чтобы ловить людей, как только они туда приземляются. И если посетитель прокручивает страницу вниз, чтобы прочитать больше, есть еще одна кнопка, чтобы поймать его снова. Это дает посетителю множество возможностей купить книгу и держит ее в центре внимания.
Готовы начать продавать свою книгу через собственный веб-сайт? Вам не нужно вкладывать кучу денег в профессионального веб-дизайнера.
Вы можете взять один из наших шаблонов целевой страницы книги и сделать это самостоятельно.
Каждый шаблон разработан специально для продажи книг. Это означает, что у вас уже есть место для фотографий, заголовков, аннотаций и кнопок призыва к действию. Просто измените текст-заполнитель на свой собственный и используйте наш онлайн-редактор, чтобы изменить цвета и шрифты в соответствии со схемой оформления вашей книги.
Если вы все еще не проданы, учтите следующее: каждый шаблон предназначен для нетехнических специалистов. Это дает вам больше времени, чтобы сосредоточиться на творческой части написания книги — на том, что у вас хорошо получается.
Вы можете видеть изменения по мере их внесения, код не требуется.
На самом деле ничто не мешает вам продвигать свою книгу в Интернете и обращаться к читателям по всему миру.
Об авторе
Элиз Допсон
Сотрудник ConvertFlow
Элиза — писатель ConvertFlow и эксперт по маркетингу B2B.
О ней писали в таких изданиях, как ConversionXL, HubSpot, CoSchedule, Content Marketing Institute, Databox и других. Обычно вы обнаружите, что она готовит высококачественный контент для блога ConvertFlow или библиотеки кампании.
9 потрясающих целевых страниц книги Советы по созданию собственных
Автору очень важно запускать и продвигать свою тяжелую работу. Целевая страница — это эффективный способ увеличить присутствие в Интернете не только вашей книги, но и вашей собственной.
Так как же создать целевую страницу, которая не только хорошо выглядит, но и превращает посетителей в покупателей и поклонников, а также предоставляет рекламную информацию о ваших новых книгах?
Сегодня я покажу вам девять потрясающих советов по созданию целевых страниц книг, которые можно использовать для создания собственных. Мы рассмотрим реальные примеры от авторов, которые имеют успешный дизайн и функции целевой страницы.
1. Создайте целевую страницу с учетом вашей целевой аудитории
Как автор, вы не должны забывать, что ваш читатель является самым важным аспектом вашего успеха.
Точно так же, какой бы замечательной ни была ваша целевая страница, если она не разработана с учетом вашей целевой аудитории.
Когда вы разрабатываете свою целевую страницу, это визуальное пошаговое руководство посетителя интернет-магазина от страницы до оформления заказа. Визуальные элементы, макет и графика, которые вы используете на своей целевой странице, задают настроение тому, что вы предлагаете читателю. Если ваша книга о тайнах, то ваша страница должна подражать этому чувству, как и ваша книга.
Пример целевой страницы книги: How To by Michael Bierut
В приведенном выше примере с целевой страницей книги автор, Майкл Бирут, является графическим дизайнером-минималистом, и его книга, и целевая страница следуют его примеру. Чистые и белые пространства с простым черным текстом и ограниченным цветом. Навигация проста и понятна. Это побуждает людей оставаться на странице и узнавать больше о книге или авторе.
Это также может означать использование психологии цвета, когда определенные настроения вызывают эмоции.
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с Руководством Help Scouts «Психология цвета в маркетинге и брендинге».
2. Добавьте потрясающее описание книги на целевую страницу
Добавление увлекательного описания книги на вашу домашнюю целевую страницу дает посетителям мгновенную причину оставаться на своей странице. Думайте об этом как о ценностном предложении или рекламном предложении, которое не только поддерживает ваш бренд, но и показывает вашим читателям, почему им нужна эта книга в жизни.
Несмотря на красивую обложку и хорошие отзывы, описание вашей книги действительно помогает привлечь новых читателей. Описания книг похожи на трейлеры или превью того, что будет дальше. Они дают читателям представление о том, почему ваша книга выделяется среди других.
Пример целевой страницы книги: Michael Hyatt – Living Forward
Опять же, описание вашей книги — это ваша рекламная презентация. Описание вашей книги должно быть кратким и лаконичным.
Это должно дать читателю достаточно, чтобы описать, как ваша книга разрешит его боль (скуку, потребность в приключениях, романтику и самопомощь).
Когда вы пишете описание книги для размещения на целевой странице книги:
- Начните первое предложение с крючка, чтобы заинтересовать читателя.
- Предлагайте намеки на сюжет, не раскрывая слишком многого.
- Сосредоточьтесь на содержании книги, а не на авторе.
- Пожалуйста, не выдавайте концовку.
3. Добавьте часто задаваемые вопросы и отзывы клиентов на целевую страницу
В зависимости от содержания вашей книги вы можете добавить страницу часто задаваемых вопросов. Страница с часто задаваемыми вопросами позволяет облегчить любую неуверенность, которая может возникнуть у ваших читателей или покупателей перед совершением покупки.
Если ваша книга представляет собой книгу самопомощи, руководство или руководство по эксплуатации, объясните, как эта книга работает или будет использоваться в течение некоторого времени, чтобы читатель мог извлечь максимальную пользу из своей покупки.
Пример целевой страницы книги: 30-дневная молитва для пары
Если вы посмотрите на приведенный выше пример, эта целевая страница имеет исключительную страницу часто задаваемых вопросов, доступ к которой легко получить, прокрутив вниз или щелкнув вкладку «Как это работает» на панели навигации. В нем рассказывается не только о том, что делает эта книга, но и о том, как она была создана, отзывы, которые сформировали информацию в этой книге, и где найти полезные выводы, которые дает книга.
Готовы создать целевую страницу своей книги?
Закажите бесплатный звонок, чтобы узнать, как конструктор целевых страниц Wishpond и инструменты могут помочь вам увеличить продажи книг.
4. Предоставьте зрителям возможность покупать напрямую или оптом
Ваша целевая страница предназначена не только для показа; его основная цель — продать вашу книгу. Добавьте кнопку «Купить» на целевую страницу вашей книги и дайте людям возможность купить книгу по отдельности или оптом.
Правда в том, что вы никогда не знаете, кто посещает вашу целевую страницу, и это может быть читатель, издатель, владелец книжного магазина, организация или ваше следующее мероприятие. Целевая страница вашей книги должна соответствовать любой из этих категорий.
Пример целевой страницы книги: The One Thing
Вы можете продавать свои книги прямо со своей целевой страницы или вместо этого можете добавить ссылки на интернет-магазины книг, такие как Amazon. Самое главное, что вы продвигаете стимул покупать ваши книги.
5. Сделайте его простым и легким в использовании.
Одной из самых малоизвестных особенностей отличной целевой страницы является простота . Сохранять целевую страницу четкой и лаконичной, одновременно предоставляя своим клиентам всю необходимую им информацию — это навык, который стоит освоить.
Дизайн целевой страницы должен быть простым и свободным. Это позволяет посетителям сосредоточиться на наиболее важных элементах вашей страницы. Это также не позволяет зрителям отвлекаться на красочный фон, ненужную информацию и больше сосредоточиться на бронировании или звонке с вашей страницы.
Пример целевой страницы книги: бережливый стартап
Вот 25 лучших дизайнов и примеров целевой страницы для генерации лидов, которые вы можете использовать для навигации по дизайну целевой страницы.
Интегрируйте свои платформы социальных сетей и инструменты обмена на целевую страницу своей книги. Emarketer обнаружил, что 90,4% миллениалов, 77,5% представителей поколения X и 48,2% бэби-бумеров являются активными пользователями социальных сетей.
Когда вы добавляете свои профили в социальных сетях на целевую страницу книги, сообщите читателям, что вы активны в социальных сетях или где вас найти. Это показывает, что они могут следить за вашим процессом и узнавать больше о вас за пределами целевой страницы вашей книги. Помимо добавления инструментов обмена на целевую страницу вашей книги, ваши поклонники также смогут распространять информацию о вашем присутствии в Интернете.
Пример целевой страницы книги: императив социального бизнеса
7. Добавьте профессиональные и потрясающие изображения на целевую страницу
Одна картинка стоит тысячи слов. Это также стоит тысячи продаж. Выберите профессиональные и высококачественные изображения своей книги (и себя), которые будут гордо отображаться на целевой странице вашей книги.
Новому посетителю веб-сайта требуется всего 0,05 секунды, чтобы составить мнение о веб-сайте. Прежде чем посетители прочитают контент, их внимание будет сосредоточено на использовании вами цветов и изображений. Люди от природы учатся визуально, и мы запоминаем изображения гораздо лучше, чем текст.
Пример целевой страницы книги: Искусство работы
Если вы добавляете изображения на свой сайт, попробуйте получить изображения от профессионального фотографа или использовать такие инструменты, как Canva. В Canva есть более 50 000 шаблонов, которые вы можете создавать, настраивать и публиковать на своем веб-сайте.
8. Добавьте коллекции своих опубликованных книг
Ваша целевая страница не обязательно должна быть посвящена одной книге. Это центральный узел для всего вашего контента и опубликованных материалов. Создайте целевую страницу, на которой размещены все ваши опубликованные коллекции книг. Поместите свою последнюю книгу на свою домашнюю страницу, а другую книгу на отдельную вкладку, покажите посетителям другие свои истории и коллекции, которые они могут предложить. Дайте посетителям возможность покупать, делиться или оставлять отзывы, чтобы повысить популярность целевой страницы вашей книги.
Целевая страница книги Пример: Целевая страница книги Гретхен Рубин
9. Добавьте описание/биографию автора на свою страницу
Читатели хотят знать автора книги. Вы должны добавить раздел биографии автора на целевую страницу своей книги. Это аннотация, которая будет размещена на вашей странице Amazon, BookBub, Goodreads, веб-странице вашего автора, на обратной стороне вашей книги и так далее.