Что такое лендинг пейдж и какие виды и типы landing page существуют

Что такое лендинг пейдж?

Термин «лендинг» произошёл от английского слова «Landing», которое обозначает «приземление». В этом термине отражён основной смысл – лендинг это приземляющая (посадочная) страница.

Лендинг – это самостоятельный сайт или отдельная страница, призывающий посетителей совершить целевое действие. Например: оставить заявку на подбор тура, купить готовый проект дома из сип-панелей, дать объявление о продаже айфона, оставить свой телефон, подписаться на рассылку и т. д.

Существует 4 основных возможности, где размещается лендинг:

1. На отдельном домене: domain.ru.
2. На вашем поддомене: landing.domain.ru.
3. Страница сайта: domain.ru/landing.html.
4. На стороннем сервисе: service.ru/yourlanding или yourlanding.service.ru.

Основная задача лендинга – побуждение к совершению целевого действия. Например, вы можете сделать отдельный лендинг для набора подписчиков для вашей рассылки. Для каждой задачи существует отдельный вид посадочной страницы, и ниже вы узнаете, какие виды существуют, а также – какой тип landing page лучше использовать в отдельных случаях.

Разновидности продающих страниц

Все лендинги разделяются на три большие группы:

• микросайты;
• отдельные страницы сайта в виде лендингов;
• полноценные лендинги;

Также лендинги разделяются на несколько категорий по задачам:

1. продающие;
2. подписные;
3. информационные;
4. вирусные;
5. дифференциальные;
6. другие.

Микросайты

Микросайты, или по другому «сайты-визитки» – это сайты с небольшим количеством страниц (обычно до 10), где главная страница является своего-рода лендингом, а вспомогательные страницы созданы для того, чтобы пользователь смог лучше разобраться в товаре или услуге.

Рассмотрим такой микросайт на примере сайта отеля – https://expo-hotel.ru/.

Главная страница сайта является полноценным лендингом, задачей которого является получить контакт посетителя, для индивидуального расчета стоимости дома.

Помимо главной на сайте есть и другие страницы:

• примеры построенных домов,
• типовые проекты,
• технология строительства,
• другие.

Каждая вспомогательная страница, так или иначе, заканчивается предложением оставить свои контактные данные. То есть несколько дополнительный страниц «допродают» основную услугу или товар с главной лендинг-пейдж.

Минусом подобных микро-сайтов является то, что они лучше всего работают с покупным трафиком, и с ними очень тяжело в SEO-продвижении.

Отдельные страницы сайтов

Лендингом может выступать и отдельная страница на вашем сайте, например, – https://nethouse.ru/internet-magazin или https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Отдельные страницы позволяют собирать внутренний трафик проекта. Например, человек из поисковых систем пришёл к вам на сайт на одну из страниц, откуда вы его отправляете на лендинг. Переходя по ссылке, пользователь попадает на страницу сайта, сделанную в формате лендинга. Такой формат даёт вам больше возможностей продать товар или услугу, чем большинство классических стилей оформления информационных сайтов.

Плюсы такого формата в том, что на такую посадочную страницу можно гнать трафик из разных источников, в том числе, используя Яндекс.Директ и другие источники.

Полноценные лендинги

Полноценные лендинги – это одностраничные сайты, построенные по принципу: «действуй или уходи».

Чаще всего посетители попадают на такие лендинги из рекламы (контекстной, таргетированной, медийной, аудиорекламы ВКонтакте, email-рассылок и т. д.). Как правило, лендинг-сайты обладают более высокой конверсией, чем страницы внутри сайта в классическом оформлении.

Высокая конверсионность – это ключевое преимущество лендингов. Почему так получается? Дело в психологии. Правильные лендинги захватывают внимание посетителя (четкая структура, красивая графика), убеждают его в правильности выбора (акцент на преимуществах продукта) и в результате приводят к блоку призыва к действию (Call To Action) – всё это буквально заставляет человека совершить то действие, которое нужно вам.

Как и с микросайтами, максимум что может сделать вебмастер с лендингом для его продвижения – SEO-оптимизировать его под группу целевых запросов. Но возможности SEO продвижения посадочных страниц ограничены. Основной трафик придется покупать – самостоятельно или с помощью арбитражника.

Типы лендингов и их предназначение

В зависимости от цели создания, существует пять основных типа лендингов. Вот удобная табличка для понимания целей каждого типа:

Тип	Цель
Продающий лендинг	Продать товар или услугу прямо сейчас, прямо на этой странице
Подписной лендинг	Заполучить Email или телефон посетителя. Зачастую в обмен на какое-то преимущество или бонус
Информационный лендинг	Познакомить посетителя с новой услугой или товаром, рассказать о грядущей акции и т. д
Вирусный лендинг	Вовлечь посетителя в игру, склонить его сделать репост этого лендинга в соц. сети и распространить информацию. Часто используются для продвижения брендов
Дифференциальный лендинг	Сочетают в себе предыдущие типы и чаще используются в интернет-магазинах и крупных проектах

Продающий лендинг

Целью такого лендинга, как следует из названия, является продажа товара или услуги. Часто для привлечения трафика используются платные методы – контекстная реклама, тизеры и т. д. Вы могли видеть такие лендинги, когда была мода на продажу игрушки «говорящий хомяк». Пример продающего лендинга — http://www.maxitrip.ru/.

Ключевым элементом продающего лендинга является наличие одного Call To Action (призыва к действию), а все остальные блоки направляют внимание пользователя именно на него. Существуют и альтернативные примеры продающих лендингов, где используются массовые CTA элементы, побуждающие совершить покупку.

Подписной лендинг

Если ваши продажи в оффлайне, или ваш тип бизнеса не предполагает импульсивной покупки, то продающий лендинг вам не подойдет. В этом случае лучше работают лендинги для рассылок, которые часто называют подписными продающими страницами. Пример подписного лендинга с высокой конверсией: https://www.unisender.com/ru.

Такие лендинги создаются с одной целью – получить электронную почту или телефона посетителя для дальнейшей работы с ним в виде рассылок или звонка от консультанта.

Очень хорошо работает формат – вы мне свой контакт, а я вам бесплатный подарок. Приманкой может быть бесплатная книга, расчёт стоимости или скидка на сервис, связанный с темой вашего лендинга. Как правило, хороший лендинг для рассылки, состоит буквально из одного или трех информационных блоков.

Часто такой формат используют для подписки на рассылку интернет-сервиса, для получения индивидуального промо-кода дающего специальные привилегии при предъявлении в оффлайн бизнесе, подписка на сериал и т. д.

Информационный лендинг

Информационный landing page создается для подогрева интереса к новому продукту компании или к особому событию, которое случится в обозримом будущем. Целью информационного лендинга является последующий переход посетителя на основной сайт, или добавление определенной даты в календарь пользователя. Хороший пример информационного лендинга: https://www.coca-cola.ru/brands/coca-cola-zero-sugar.

Отличием от остальных видов лендингов является, как правило, отсутствие какого-либо призыва к действию. На таком лендинге, как правило, превалирует описание, изображения и инфографика.

Такой формат подойдет вам, если вы хотите рассказать о новой функции вашего проекта, например, о том, что теперь ваш White Label проект будет подробно показывать условия перевозки багажа.

Вирусный лендинг

Вирусный лендинг предполагает наличие развлекательного или познавательного контента, которым посетители будут с радостью делиться в социальных сетях и благодаря этому увеличивать рекламный охват бренда. Пример вирусной landing page с высокой конверсией — лендинг с тестом и розыгрышем авиабилетов от Авиасейлс и Aperol: https://aperol.aviasales. ru/locations.

Подобные лендинги могут выглядеть и как посадочная страница для сбора контактов, и как информационная страница, и иметь любой другой формат, их главная особенность – наличие вау-контента.

Зачастую вирусные лендинги создаются в виде конкурсов или тестов, где пользователю необходимо выполнить несколько действий, возможно ответить на несколько вопросов и оставить свой email-адрес. Обязательным условием является прямой призыв поделиться результатом теста или участием в конкурсе в соц. сетях пользователя.

Логотип компании не должен сильно бросаться в глаза. Лучше, чтобы он был где-то на втором плане. В таком случае ваш бренд будет подсознательно ассоциироваться у  аудитории вместе с тем вау-эффектом, что вы ему приготовили.

Дифференциальные лендинги

В большинстве случаев, такой тип посадочной страницы используется интернет-магазинами и включает в себя сочетание почти всех вышеперечисленных типов лендингов. Пример такого лендинга – https://www. mvideo.ru/promo/noutbuki-apple-macbook-pro-14-i-16?from=hub.

Дифференциальные лендинги интегрируются в основной сайт и предоставляют полную информацию о вашем товаре или услуге. Подобные посадочные страницы часто используются для акционных предложений и служат как информационные лендинги.

На дифференциальной посадочной странице, как правило, есть формы сбора контактов, как и на посадочной для сбора email-адресов.

Помимо этого, дифференциальные лендинги часто используются для привлечения и обработки трафика по низкочастотным запросам поисковых систем.

Преимуществом такого решения является то, что пользователю, попавшему на эту страницу, не приходится долго искать необходимую ему информацию по всему вашему сайту.

Какой тип лендинга лучший?

Мы выложили примеры информационных лендингов и других типов посадочных страниц. Сравните все типы и выберите тот, который максимально подходит под вашу задачу. Однозначного ответа на вопрос, какой тип лендинга лучший, к сожалению, не существует – отталкивайтесь от целей, которые вы преследуете и пробуйте разные варианты.

Делитесь в комментариях вашим опытом создания продающих страниц, а также задавайте вопросы нашей команде и экспертам конструктора сайтов Nethouse.

Лендинг: что это и как создать лендинг в 2022

Содержание

Что такое лендинг

Лендинг (landing page) – это веб-страница, которая призывает пользователя выполнить запланированное вами действие. Чаще всего лендинг создают специально под маркетинговую или рекламную кампанию. Это страница, где пользователь “приземляется” (от англ. “land”) после клика на ссылку в имейле, соцсетях или других сайтах.

Для чего нужен лендинг

Любая страница с виду может напоминать лендинг, но есть существенная разница в их функциях. Лендинг нужен для узкой аудитории и конкретной цели.

Его основная задача – не просто информировать или привлечь внимание, а конвертировать пользователей в лиды, продать продукт или собрать контакты. Если перед вами стоит именно это задание, значит нужно создать лендинг, или как его еще называют “посадочную страницу”.

Лендинг описывает услугу, продукт, мероприятие или любое другое предложение компании, за которым следует призыв к действию, а также инструменты для выполнения этого действия. Здесь не нужно рассказывать об истории компании или других услугах. Для этого есть другие страницы сайта или другие лендинги.

Простой пример такой необходимости – конференция, о разработке лендингов, например. На странице будет указано название мероприятия, время и дата, будет интересное описание и кнопка – “Купить билет” или “Зарегистрироваться”.

Пользователи, которые хотят научится создавать лендинги, желают услышать о возможностях, которые получат после посещения, и о болях, которые вы поможете решить. Им будет интересно узнать о спикерах и прочитать отзывы других посетителей. Информация о вашей компании, услугах, кнопка “заказать лендинг” и пр. в этом случае – второстепенные, а значит на лендинге все эти элементы будут лишними.

Кому нужны лендинги

Давайте начнем с того, как работает лендинг пейдж.

Посетитель видит призыв к действию. Затем он заполняет форму (покупает товар, заказывает услугу), поскольку нашел нужное решение своей проблемы. Вы получаете адрес электронной почты (если это сбор контактов) или прибыль (если продажа). Как видим, такой сценарий используется для двух основных целей – лидогенерация или покупка/подписка.

Если говорить о сферах применения посадочных страниц, то их очень много. Вот несколько примеров контента и ситуаций, для которых может понадобиться лендинг:

1. авторские электронные книги, брошюры и другие материалы взамен на электронный адрес;
2. подписка на блог, сайт или регулярную рассылку любого полезного контента;
3. регистрация на онлайн-курс;
4. регистрация и/или покупка билета на событие;
5. подписка на бесплатный пробный период продукта;
6. загрузка мобильного приложения;
7. любые персонализированные консультационные услуги и расчеты;
8. продажа одного или нескольких похожих продуктов из одной категории.

Ключевые компоненты лендингов

Для начала вам нужен оффер – коммерческое предложение. Это может быть пункт из списка выше или что-нибудь еще. Дальше вы подбираете компоненты, которые сделают оффер интересным и актуальным для пользователя и позволят его использовать.

1. Убедительный заголовок. Это первое, что увидит пользователь на странице и решит, стоит листать дальше или нет.
2. Простейшая навигация. Страница полностью акцентирует внимание на вашем оффере. Если информации много, можно добавить меню. Это ваш максимум, никаких других ссылок или страниц.
3. Описание оффера. Хорошее описание – это не о полумифических “продающих текстах” и прочих клише, которые не особо-то и работают. Хороший текст – информативный, без воды, о ценности вашего предложения, желательно без преувеличений о “лучшем” и “эксклюзивном”, разве что это правда и вы можете доказать.
4. Фото, графика, иллюстрации. Картинки использовать не обязательно, но они разбавляют текст и делают страницу привлекательнее визуально.
5. Преимущества. Опять же, не пустые слова или 25 символических иконок с абстрактными объяснениями. Постарайтесь добавить конкретики – кто спикеры, чем ваше предложение отличается от других, какие преимущества для клиентов и т. д., кратко и по сути.
6. Отзывы. Блок с отзывами поднимает уровень доверия посетителей. Только помните, что отзывы должны быть настоящими. Если это первая ваша конференция или старт продаж, не нужно ничего выдумывать. Добавите этот блок позже.
7. Форма. Мы уже знаем, что задание лендинга – заставить пользователя выполнить конкретное действие. Это происходит с помощью формы регистрации (подписки, покупки). Минимальная форма состоит с одной строки – адрес электронной почты или телефон. Если необходимо узнать больше, добавляйте дополнительные поля – имя, профессия, возраст, название компании, откуда узнали о предложении, чем заинтересовало и т. д.
8. Страница благодарности. После того как пользователь совершил действие, которое от него требовалось, поблагодарите его за потраченное время и помощь. Это может быть как полноценная страница, так и просто сообщение на лендинге, которое появляется после отправки формы.

Чем лендинг отличается от обычного сайта

Технически, любая страница может напоминать лендинг по структуре. Главная страница или сайт в общем имеют несколько целей и поощряют пользовательские “исследования”. У них чаще всего информативная функция – рассказать о компании, описать услуги, показать примеры, а если что-то важное не поместилось, вот вам ссылка на другую страницу.

Лендинг работает по-другому: здесь не на что отвлечься.

Задача лендинга – не дать пользователю уйти, пока он не выполнил ожидаемое действие здесь. Посадочная страница фокусируется не на услугах компании, а на одной конкретной услуге. Можно представить несколько пакетов или тарифных планов на выбор, но ни в коем случае разные услуги. В лучшем случае пользователь закажет что-то другое, в худшем – погуляет по страницам сайта и уйдет.

При создании лендинга помните о трех главных критериях:

1. У него одно задание – конвертировать посетителей в лиды или покупателей.
2. Это задание сформулировано как призыв к действию.
3. Здесь должен быть инструмент для сбора контактов, регистрации или покупки или заказа.

Как продвигать лендинг

Поскольку страница изначально создается для продвижения, органический трафик не будет основным источником посещений.

Платный поисковый трафик

Большинство поисковых систем включают платную рекламу. Ваш лендинг будет появляться в топе результатов на связанный с ним запрос с отметкой “реклама”. Вы могли заметить, что часто такие ссылки ведут на главную страницу сайта, но зачастую привязка к целевой странице будет более эффективной.

Партнерское продвижение в соцсетях

Размещение рекламы в Instagram и Facebook  LinkedIn – отличный способ привлечь внимание аудитории, которая будет особенно заинтересована в вашем предложении. Прелесть в том, что вы можете найти клиентов раньше, чем они они начнут искать ваш продукт (или прежде, чем захотят искать).

Таргетированная реклама

Можно настроить таргетинг по демографическим данным, локации, интересам и т. д. Объявления такого плана будут видны в ленте или на других сайтах всем подходящим под указанное описание.

Email-рассылки

Благодаря огромному охвату и низкой стоимости по сравнению с другими платформами email-рассылки стали одним из самых эффективных маркетинговых каналов. После создания списка контактов ваше тщательно разработанное электронное письмо со ссылкой на лендинг, вполне вероятно, заинтересует читателей и отправит на целевую страницу.

Лендинг: примеры

По запросу “лендинг примеры” вы скорее всего найдете красивые варианты дизайна главных страниц сайта. Но это не совсем то, что нужно, – вы уже и сами знаете.

Поэтому вот несколько вариантов дизайнов настоящей посадочной страницы. Все эти лендинги были сделаны на бесплатном конструкторе сайтов Weblium.

Грибочек: пример лендинга

Лаконичный, одновременно яркий и простой лендинг, сделанный на Weblium. Коротко и понятно об услуге, стоимости, компании и контактная форма в конце. Кнопка вверху страницы отправляет сразу на контактную форму – полезно для тех, кто не сомневается и сразу делает заказ.

How to survive: как выжить бизнесу на карантине (лендинг)

Еще один лендинг от Weblium, который очень отличается от предыдущего как дизайном, так и наполнением. Посадочные страницы не обязательно должны быть короткими и лаконичными. Иногда информации много, но если добавить оригинальных иллюстраций, пользователь долистает и нажмет на кнопку в конце.

Advanced Telecom лендинг: пример

С помощью Weblium можно создать и лендинг посерьезнее, как например этот. Классическая блочная структура, выдержанная темная цветовая гамма, абстрактные нишевые изображения, контакты и форма в конце – популярный вариант лендингов компаний.

Levium: Black Friday лендинг

Отличный пример минималистичного лендинга, созданного для распродажи  Black Friday. Современная цветовая палитра с градиентом используется на каждом экране. Блок с таймером — обязательный элемент таких страниц, он указывает точное время окончания акции. Это стимулирует быстрее совершить нужное действие на странице.

Как создать лендинг

Если хотите создать бесплатный лендинг, это можно сделать на Weblium, к тому же очень быстро и просто. Даже если вы раньше не пользовались конструктором сайтов, разобраться будет несложно. Но на всякий случай, вот небольшая пошаговая инструкция.

1. Открываете сайт и регистрируетесь с помощью электронной почты или аккаунта Google/Facebook. Это совершенно бесплатно.
2. Перед вами откроется панель администратора. Нажимаете “Создать новый сайт”.
3. Дальше открываете лендинг шаблоны и выбираете тот, который нравится вам больше всего. Как вариант, можно выбрать шаблон из другой категории и немного его “сократить”.
4. Теперь пришло время редактирования: замените описания и фотографии на собственные. Тексты придется написать самому (или попросить кого-нибудь), а фото можно найти во встроенной галерее (тоже бесплатно). Можно настраивать даже цветовую гамму и шрифты.
5. Когда контент готов, проверьте настройки – SEO, аналитика, собственный домен (если нужно) и т. д.
6. Посмотрите, как выглядит сайт на мобильных устройствах. Он точно выглядит красиво, ведь все шаблоны имеют адаптивный дизайн, но полюбоваться проделанной работой всегда приятно.
7. Дальше можно публиковать сайт, настраивать рекламу и ждать посетителей.

Все и правда быстро и легко. Процесс создания может занять не больше часа, а результат явно того стоит. К тому же, это интересно. Открывайте конструктор и убедитесь сами.

Автор

Людмила Кухаренко

Автор блога Weblium

Другие статьи автора

5 1 голос

Рейтинг статьи

Посадка Определение и значение | Словарь Britannica Dictionary

8 НАЙДЕНО:

• посадка (существительное)

• десантный корабль (существительное)

• посадочная площадка (существительное)

• шасси (существительное)

• взлетно-посадочная полоса (существительное)

• мягкая посадка (существительное)

• аварийная посадка (глагол)

• земля (глагол)

^{посадка}

/ˈlændɪŋ/

существительное

множественное число

посадки

^{посадка}

/ˈlændɪŋ/

сущ.

множественное число

посадки

Британское словарное определение ПОСАДКИ

1 

:

акт возвращения на землю или другую поверхность после полета

[число]

• Самолет совершил плавную/идеальную посадку .

• Вертолет должен был совершить экстренную посадка .

• Пилот отрабатывал взлеты и посадки .

• луна/луна посадка [=посадка на луну]

[+] больше примеров
[-] скрыть примеры
[+] Примеры предложений
[-] Скрыть примеры

[не в счет]

• Посадка при сильном ветре может быть опасной.

• Наш самолет получил разрешение на посадку .

[+] больше примеров
[-] скрыть примеры
[+] Примеры предложений
[-] Скрыть примеры

— часто используется перед другим существительным

[+] больше примеров
[-] скрыть примеры
[+] Примеры предложений
[-] Скрыть примеры

—

см. также мягкая посадка

2 

[считать]

:

ровная площадка наверху лестницы или между двумя лестничными маршами

[+] больше примеров
[-] скрыть примеры
[+] Примеры предложений
[-] Скрыть примеры

3

[считать]

:

место, где лодки и корабли загружают и выгружают пассажиров и грузы

[+] больше примеров
[-] скрыть примеры
[+] Примеры предложений
[-] Скрыть примеры

4 

[считать]

:

боевые действия, при которых солдаты доставляются на лодке, самолете, вертолете и т. д. для высадки в месте, контролируемом противником

• войск десант

[+] больше примеров
[-] скрыть примеры
[+] Примеры предложений
[-] Скрыть примеры

Что такое целевая страница?

Смотреть видео

Определение целевой страницы

Целевая страница — это отдельная страница, предназначенная для передачи четко определенного сообщения и убеждения посетителей выполнить определенное желаемое действие. Этим действием может быть присоединение к списку адресов электронной почты, подписка на бесплатную пробную версию продукта, загрузка технического документа, покупка продукта или нажатие кнопки призыва к действию (CTA). Она называется целевой страницей, потому что посетители «приземляются» на нее из различных маркетинговых каналов, таких как кампании по электронной почте, поисковые системы, кампании контент-маркетинга или рекламные объявления.

Целевая страница может существовать как часть веб-сайта или как отдельная страница. В любом случае, его успех измеряется процентом посетителей, которых он убеждает совершить действие.

Предприятия используют целевые страницы по всей воронке продаж для сбора информации о посетителях или осуществления продаж. Наиболее распространенные причины использования целевых страниц включают следующее:

• Расширение списка адресов электронной почты путем предложения бесплатного лид-магнита, такого как электронная книга или видеоруководство
• Продажа продукта с помощью убедительного продающего контента
• Привлечение потенциальных клиентов путем продвижения бесплатного вебинара
• Убеждение потенциальных клиентов подписаться на бесплатную пробную версию продукта
• Предложение специальной скидки или сезонного ценового предложения
• Создание маркетинговой кампании
• Создание сегментов аудитории с помощью целевых кампаний

Но что предлагают целевые страницы, чего вы не можете сделать на своем обычном веб-сайте? Зачем вам нужно создавать отдельную страницу, чтобы стимулировать действия ваших посетителей? И как выглядит эффективная целевая страница?

В этой статье мы ответим на все эти вопросы и поделимся примерами целевых страниц, чтобы помочь вам понять, как компании используют их для достижения маркетинговых целей. Однако, прежде чем углубиться, посмотрите видео ниже, которое представляет собой простое для понимания введение в целевые страницы.

Посмотрите это короткое видео о целевых страницах, чтобы узнать больше

Как работают целевые страницы

Целевая страница в первую очередь предназначена для преобразования посетителей в подписчиков, потенциальных клиентов или клиентов. Но он не может достичь этой цели самостоятельно. Вместо этого это один этап процесса конверсии с различными маркетинговыми каналами, активами или платформами до и после него.

Например, генерация трафика через поисковые системы, электронную почту, социальные сети или оплату за клик (PPC) обычно происходит до целевой страницы. И как только посетитель достигает целевой страницы, он переводится на следующий этап, который может быть списком адресов электронной почты, списком ожидания, страницей оформления заказа или пробной версией продукта, через кнопку CTA.

Целевые страницы обычно интегрируются с CRM, маркетингом по электронной почте или решением по автоматизации маркетинга для сбора информации о посетителях и потенциальных клиентов. Однако, чтобы целевая страница работала, вам необходимо убедиться, что все остальные этапы процесса конверсии также выполнены.

Преимущества использования целевых страниц

Целевые страницы предлагают многочисленные преимущества маркетологам и предприятиям любого размера. Давайте обсудим некоторые из наиболее значительных преимуществ использования целевой страницы.

Лидогенерация, продажи и конверсия

Целевые страницы — отличный инструмент для преобразования трафика в подписчиков, потенциальных клиентов и клиентов. На самом деле эффективная целевая страница существует с единственной целью — убедить своих посетителей и целевую аудиторию совершить определенное действие.

Содержание целевой страницы полностью соответствует цели конверсии. Вот почему он сводит к минимуму отвлекающие факторы, удаляя ссылки в верхнем и нижнем колонтитулах и другие элементы страницы, которые напрямую не способствуют достижению цели конверсии.

Брендинг

Целевые страницы дают возможность продемонстрировать ценность вашего бренда. В отличие от контента блога, где вы не можете быть чрезмерно рекламным, ваши собственные целевые страницы позволяют вам подчеркнуть сильные стороны вашего бренда и представить истории успеха клиентов, тематические исследования и отзывы, чтобы продемонстрировать доверие к вам.

Ретаргетинг аудитории

Современные маркетологи используют скрипты ретаргетинга от Facebook, Google и других рекламных сетей на своих целевых страницах. Это позволяет им показывать целевую рекламу посетителям, которые покидают свою целевую страницу, не предпринимая никаких действий, чтобы повысить вероятность того, что эти посетители вернутся и совершат конверсию в будущем.

Отдельные маркетинговые активы

Целевые страницы являются ценными маркетинговыми активами. Даже если вы не используете их в маркетинговой кампании, они могут привлекать трафик через поисковые системы и рефералов, помогая вам пассивно собирать потенциальных клиентов и укреплять имидж вашего бренда.

Анализ конкретной аудитории

Инструменты целевых страниц предлагают превосходную информацию об аудитории, которая позволяет вам совершенствовать свое предложение с учетом потребностей вашей аудитории. Например, вы можете найти регионы, в которых проживает ваша аудитория, их устройства, предпочитаемые социальные сети и условия поиска, которые они используют, чтобы найти вас. Вы также можете отслеживать поведение аудитории на своей целевой странице и улучшать ее содержимое с помощью конструкторов целевых страниц на основе полученных результатов.

Типы целевых страниц

Маркетологи используют различные типы целевых страниц для достижения конкретных бизнес-целей. Рассмотрим самые популярные типы целевых страниц.

Страница сжатия

Страница сжатия чаще всего используется для преобразования посетителей в подписчиков электронной почты. Он не содержит много текстового контента и убеждает посетителей зарегистрироваться, раздавая бесплатный лид-магнит, такой как электронная книга, информационный бюллетень или обучающая видеопрограмма, в обмен на их адрес электронной почты.

Захват лидов стр.

B2B-компании используют страницы захвата потенциальных клиентов для привлечения потенциальных клиентов в свои списки адресов электронной почты. Они похожи на страницы сжатия, но обычно имеют более подробные формы для сбора информации.

Страница продаж

Страница продаж предназначена для продажи продукта, подчеркивая его преимущества и связывая его особенности с проблемами аудитории.

Полная страница продаж

Полная страница продаж используется для продажи дорогих предложений и более сложных продуктов, которые требуют большего убеждения, чтобы превратить неуверенных посетителей в покупателей. Их цель такая же, как и у обычной целевой страницы продаж, но они содержат более подробный и диалоговый контент в нескольких форматах (текст, видео, изображения, таблицы и диаграммы).

Определение домашней страницы веб-сайта и целевой страницы: в чем разница?

Люди часто путаются в разнице между домашней страницей веб-сайта (или страницей продукта) и целевой страницей, если не понимают определения двух типов страниц. И, если у бизнеса нет зрелой маркетинговой стратегии, он может использовать их взаимозаменяемо.

Однако целевые и домашние страницы имеют существенные отличия. Например, домашние страницы обычно строятся так, чтобы обеспечить широкий спектр взаимодействий. Пользователь мог посетить сайт, чтобы купить продукт, найти дополнительную информацию о компании, найти контактную информацию или даже найти вакансии. Домашняя страница обычно позволяет пользователям достичь всех этих целей.

С другой стороны, у большинства посетителей сайта одна и та же причина посещения целевой страницы. Таким образом, все функции оптимизированы для достижения этой цели. Обычно это приводит к нескольким ключевым различиям.

Навигация

Домашняя страница содержит множество меню, упрощающих пользователям поиск необходимой информации. Между тем, целевая страница часто полностью избегает меню, что дает пользователям меньше шансов уйти со страницы. Цель состоит в том, чтобы сделать нажатие кнопки CTA единственным вариантом.

Контент

Контент на домашней странице показывает, что пользователь может быть там по нескольким причинам. Контент обычно носит информационный характер и пытается рассказать посетителю о компании и ее деятельности.

На целевой странице контент ориентирован на конверсию. Например, целевая страница электронной книги будет сообщать о преимуществах загрузки материала, а страница бесплатной пробной версии покажет преимущества регистрации.

Призывы к действию

Призыв к действию — это функция на веб-странице, которая предлагает посетителю выполнить определенную задачу. Часто это будет кнопка, на которую можно нажать. Примеры призывов к действию включают «узнать больше», «купить сейчас» или «зарегистрироваться здесь».

Хотя и домашние, и целевые страницы используют призывы к действию, они делают это по-разному. Домашняя страница обычно имеет несколько CTA для достижения различных целей. Например, это может побудить пользователя узнать больше о функциях продукта, подписаться на список подписчиков по электронной почте или получить доступ к бесплатной пробной версии.

Целевая страница обычно содержит один призыв к действию (или несколько призывов к действию только для одного предложения), так как добавление большего количества снизит шансы страницы на достижение своей основной цели.

Хотите создать эффективную целевую страницу?

Наш веб-семинар с целевыми страницами по запросу покажет вам, как это сделать. Посмотрите целевые страницы в действии, включая примеры целевых страниц, шаблоны и многое другое.

Смотреть сейчас

Какова цель целевой страницы? Варианты использования и примеры

Целевые страницы являются важной частью кампании цифрового маркетинга. Вам нужна целевая страница, если вы хотите, чтобы пользователи выполняли определенное действие в любой момент вашего плана. Хотя вы можете использовать общую веб-страницу, целевая страница обеспечивает наилучшие шансы на конверсию.

Конкретные примеры того, как целевая страница вписывается в маркетинговую кампанию, включают:

Рекламные кампании с оплатой за клик

Если вы хотите использовать рекламу с оплатой за клик на Facebook, Google, TikTok, LinkedIn или любой другой платформе, вам необходимо объединить ее с релевантная и оптимизированная для конверсии целевая страница.

Почему? Потому что большинство объявлений вызывают интерес к вашему предложению, но не предоставляют потенциальным клиентам конкретные сведения о том, как оно решает их проблему. Это работа целевой страницы. Если вы направите трафик своего объявления на общую страницу веб-сайта, ваши потенциальные клиенты не получат желаемого ответа и не будут конвертироваться.

Кампании по созданию списка адресов электронной почты 

Если вы хотите создать список адресов электронной почты, лучше всего разместить лид-магнит, например электронную книгу, информационный бюллетень или любой другой бесплатный ресурс, на целевой странице и запросить у посетителей их адреса электронной почты. в обмен на доступ.

Люди не хотят делиться своей контактной информацией без сильного стимула. С убедительным лид-магнитом на привлекательной целевой странице вы можете увеличить свой список адресов электронной почты намного быстрее.

Продажа продукции

Целевые страницы можно использовать несколькими способами для увеличения продаж. Например, создайте специальные страницы продуктов, содержащие изображения, обзоры, характеристики и преимущества продукта, чтобы убедить покупателей.

Точно так же целевые страницы для конкретных продуктов могут стимулировать продажи через социальные сети или маркетинговые кампании по электронной почте. У вас также есть возможность создавать специальные целевые страницы для ваших основных каналов трафика и использовать последовательный обмен сообщениями для увеличения конверсии.

Бесплатная пробная подписка

Бесплатные пробные версии — это отличный способ дать пользователям попробовать ваш продукт и убедить их обновить свои подписки. Опять же, целевые страницы — отличный инструмент для повышения конверсии. С оптимизированной целевой страницей вы можете конвертировать свой трафик в бесплатные пробные подписки, используя кнопки CTA и убедительный текст.

Регистрация на веб-семинары

Веб-семинары — чрезвычайно эффективный канал для увеличения продаж программного обеспечения и дорогостоящих цифровых продуктов. Однако, чтобы привлечь участников вебинара, вам нужна оптимизированная целевая страница, которая не только рассказывает об основных преимуществах вашего вебинара, но и создает ощущение срочности за счет убедительного текста.

Дизайн целевой страницы: что должен включать мой?

Несмотря на то, что существуют различные типы целевых страниц, хорошая целевая страница обычно имеет несколько функций, обеспечивающих высокую конверсию. Давайте посмотрим на целевую страницу нашего вебинара по автоматизации маркетинга, чтобы вы могли увидеть, как эти части объединяются.

• Заголовок : Заголовок обычно является основным преимуществом вашего предложения, используемым для привлечения внимания посетителей.
• Субпозиция : Подзаголовок содержит дополнительную информацию о вашем предложении.
• Письменная копия : Текст подробно объясняет, почему пользователь должен воспользоваться вашим предложением.
• Сбор потенциальных клиентов форма : в этом случае целевая страница предназначена для сбора контактных данных пользователя с использованием полей формы, таких как их имя, адрес электронной почты и номер телефона. Таким образом, ему нужна форма для захвата лидов, чтобы пользователи могли предоставить эту информацию.
• Призыв к действию : кнопка CTA ведет к следующему этапу вашего маркетингового процесса и побуждает пользователей к действию.
• Флажок Разрешение : Вам может потребоваться разрешение на общение с пользователями, если они живут в некоторых регионах, особенно в ЕС. Установите флажок, чтобы получить это разрешение.
• Визуальные материалы : изображения, видео или диаграммы сделают вашу страницу профессиональной. Вы также можете использовать изображения, чтобы вызвать эмоции или продемонстрировать особенности продукта.
• Маркер списки : Списки помогают сделать преимущества вашего предложения очевидными.

Другие функции, которые вы можете использовать на своей целевой странице, включают:

• Таблицы : Таблицы — это еще один способ передать и сравнить важную информацию.
• Отзывы : Отзывы текущих клиентов служат социальным доказательством того, что ваш продукт работает. Это может повысить коэффициент конверсии.
• Видео : Видео — отличный способ объяснить ваше предложение и продемонстрировать ваш продукт. В идеале продающая страница должна содержать хотя бы одно видео.

Использование видео на целевых страницах может повысить коэффициент конверсии на 86% ¹ .

Рекомендации по работе с целевой страницей: создание целевой страницы, обеспечивающей конверсию

Теперь, когда вы знаете особенности целевой страницы, вам нужно научиться совмещать их таким образом, чтобы обеспечить конверсию. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать.

Знайте свое предложение

Прежде чем создавать целевую страницу, узнайте свое предложение и его преимущества. Например, если на вашей целевой странице размещена бесплатная электронная книга, покажите посетителям, как ее загрузка может решить их проблемы.

Знайте, какое место эта целевая страница занимает в вашей стратегии.

У вас также должно быть четкое представление о том, для какой стадии маркетинговой воронки предназначена целевая страница. Если она предназначена для стадии осведомленности, вы можете рассказать о том, как ваша электронная книга научит потенциальных клиентов чему-то полезному в отношении их проблемы. Если это сделано для стадии рассмотрения, покажите, как предложение поможет им принять решение о покупке.

Соответствие вашим сообщениям

Убедитесь, что сообщения вашей целевой страницы совпадают с сообщениями содержимого, которое отправило пользователя на страницу. Вот два примера из практики:

• Реклама в поисковых системах: скидка 60% на хостинг веб-сайтов. Целевая страница: Доступный веб-хостинг. Получите скидку 60% на первый план.
• Всплывающее сообщение в блоге: Хотите создать приложение для своего бизнеса? Целевая страница: наше решение поможет вам создать мобильное приложение за считанные минуты. Войти Сейчас.

Правильный таргетинг и A/B-тестирование ваших целевых страниц могут повысить конверсию на 300% и более ² .

Знай своего клиента

Вам нужно иметь четкое представление о том, кто ваши клиенты, чтобы вы могли адаптировать содержимое целевой страницы в соответствии с их потребностями. Например, местная служба уборки, которая предлагает отдельные услуги по уборке дома и офиса, должна использовать разные целевые страницы для каждого типа клиентов. Поскольку потенциальные клиенты обычно посещают вашу целевую страницу только после совершения определенного действия, легко сделать точные предположения.

Запросите минимальную информацию

Отказ от формы для потенциальных клиентов происходит, когда потенциальный клиент перестает подписываться на ваше предложение до того, как он закончит. Обычно это происходит из-за сложности процесса или из-за того, что вы запросили больше информации, чем они готовы предоставить. Чтобы уменьшить шансы отказа потенциальных клиентов, подумайте о том, чтобы запросить минимально возможный объем информации. Вы всегда можете узнать больше, запросив ее позже или воспользовавшись внешним источником данных для заполнения пробелов.

Поместите важную информацию в верхнюю часть сгиба

Сгиб — это часть экрана, которая видна, когда вы впервые попадаете на страницу. Вы должны оптимизировать свою целевую страницу, чтобы все, что нужно клиенту для принятия решения, было видно в этой части экрана.

Оптимизация для мобильных устройств

Значительный объем веб-трафика поступает через мобильные устройства, поэтому вы должны убедиться, что ваша целевая страница оптимизирована как для настольных компьютеров, так и для браузеров смартфонов. Это улучшит взаимодействие с пользователем и даст вам больше шансов на конверсию, независимо от того, как пользователь заходит на ваш сайт.

Действуй! упрощает создание целевых страниц

Попробуйте действовать! бесплатно на 14 дней и посмотрите, как действовать! Автоматизация маркетинга помогает создавать отличные целевые страницы, повышающие конверсию.

Основные выводы

• Что такое целевая страница на веб-сайте? Целевая страница — это отдельная страница на вашем веб-сайте, предназначенная для того, чтобы побудить потенциальных клиентов совершить определенное действие.
• Целевая страница против домашняя страница : В то время как целевая страница выполняет определенную функцию, домашняя страница позволяет пользователям достигать нескольких целей.
• Целевая страница использует : Вы можете использовать целевые страницы, чтобы убедить потенциальных клиентов действовать на каждом этапе маркетинговой воронки.
• Целевая страница Особенности : Эффективная целевая страница может включать заголовок, подзаголовок, текст, формы, CTA, флажок разрешения, визуальные средства, списки, таблицы, отзывы и видео.
  

  This entry was posted in Лендинги