Что такое лендинг простыми словами

Лендинг — это одностраничный сайт, который побуждает посетителя к действию: купить, зарегистрироваться, оставить заявку, подписаться.

Лендинг используют в маркетинге для рекламы и продажи товара или услуги, сбора контактных данных потенциальных покупателей (лидов), проверки вероятного спроса.

Лендинг пейдж (англ. landing page — посадочная страница) презентует продукт, снимает возражения и подводит пользователя к целевому действию.

Как работает лендинг. Пользователь переходит по ссылке и попадает на сайт. На первом экране он видит заголовок с понятным и конкретным предложением. Если предложение интересно, посетитель привычным движением пролистывает страницу вниз. Каждый последующий блок подогревает интерес к товару и снимает возражения. На последнем экране пользователь совершает целевое действие: покупает продукт или оставляет свои контакты (имя, email, телефон), чтобы получить что-то бесплатно.

Распространенные виды landing page

Товарная посадочная страница

Товарный лендинг побуждает посетителя купить конкретный товар или записаться на тест-драйв. На товарной посадочной странице есть описание продукта, фотографии, отзывы, цена.

В отличие от карточки в интернет-магазине, лендинг призывает к покупке. Для этого применяются мотиваторы (ограниченное предложение, специальная цена),  снимаются возражения и страхи (гарантия возврата и низкой цены, рекомендации по использованию).

Товарный лендинг подходит для продвижения одного товара или небольшой линейки. Если у компании несколько позиций, для каждой нужно создать отдельную страницу.

Лендинг по услугам

Лендинг, продвигающий услуги, аналогичен товарному. Целевое действие такой страницы — записаться на прием, позвонить консультанту, вызвать мастера.

На таких лендингах подробно описывают все этапы предоставления услуги, размещают фотоотчеты и отзывы довольных клиентов. Самое важное — рассказать, какие проблемы поможет решить услуга и каким образом.

Подписная страница

Целевое действие подписной страницы — подписка на тематическую рассылку. С её помощью вы быстро соберете базу потенциальных клиентов, заинтересованных в продукте.

Посетителю сайта проще принять решение о подписке, чем о покупке. Расскажите, какие письма хотите присылать. Навязчивая реклама продукта — плохо. Серия обучающих писем, раскрывающих экспертность, — хорошо.

Четко обозначьте пользу, что клиент получит взамен контактных данных. Заманчиво получить бесплатную консультацию, скидку или пробный период.

Брендовая посадочная страница

Брендовая посадочная страница — это презентация компании или продукта. Она подойдет для продвижения новой услуги или товара без продажи на лендинге. Такой товар реализуется через розничные сети, дистрибьюторов или интернет-магазины партнеров. Брендовый лендинг создает отложенный спрос, рекламирует, повышает интерес и доверие к новому продукту. Целевое действие на брендовых посадочных страницах чаще всего отсутствует.

На сайте Порше раздел, который рассказывает об аксессуарах ручной работы, выполнен в формате лендинг пейдж

Обычный сайт vs лендинг: в чем разница

Обычный сайт многофункционален и рассчитан на разные сегменты аудитории. Здесь много разделов, большой каталог товаров. На сайте посетитель может легко отвлечься, перейти по ссылке и забыть о покупке.

Лендинг создается с определенной целью для конкретной аудитории. Это единая страница с четкой иерархией смысловых блоков, на которой нет лишних ссылок и информации. Посетитель, словно пилот ведущий самолет по посадочной полосе, пролистывает страницу до конца, не сворачивая и не отвлекаясь, и совершает целевое действие. Кнопка с призывом к действию и форма заявки — ключевые элементы посадочной страницы.

Преимущества лендинга

Высокая конверсия. Главное преимущество посадочной страницы — более высокая конверсия по сравнению с традиционными сайтами, т.е. большая доля посетителей достигает поставленной на лендинге цели.

Быстрый запуск. Одностраничник не требует разработки сложного дизайна и архитектуры сайта. С готовыми шаблонами запустить лендинг можно уже через несколько часов.

Гибкость. Возможность создавать неограниченное число страниц одновременно, проводить А/В тестирования для выявления слабых и сильных мест лендинга, оперативно вносить изменения.

Ограничения посадочных страниц

Главное ограничение лендинга — узкая направленность. Он продвигает конкретный товар или услугу, для новой задачи необходимо делать собственную посадочную страницу.

Лендинги не подходят для SEO-продвижения. Они часто создаются на небольшой срок, от недели до нескольких месяцев, и содержат мало текста, который можно адаптировать под поисковые ключи. Одностраничники не выдерживают конкуренции с большими сайтами в выдаче по высокочастотным запросам.

Формат лендинг пейдж не позволяет разместить много информации. Если продукт технически сложный, дополнительную информацию придется публиковать на обычном сайте. То же касается и сервисной поддержки текущих клиентов.

Таким образом, лендинг не подходит для:

• интернет-магазинов,
• компаний с большим перечнем товаров и услуг,
• сложных продуктов с длительным циклом принятия решений,
• корпоративных сайтов.

Как создать лендинг

Опишу примерный алгоритм, который поможет вам создать свой первый одностраничник. Подробнее про создание лендинга читайте в блоге Unisender.

Определите целевое действие. Решите, для чего нужен лендинг, что должен сделать потенциальный клиент. Варианты целевых действий: подписаться, купить, зарегистрироваться, записаться на консультацию, тест-драйв, скачать PDF (купон, книгу, сертификат).

Создайте структуру. Основные элементы лендинга: логотип, заголовок, смысловая часть, призыв к действию и форма заявки.

Смысловые блоки создаются по одной из маркетинговых моделей: AIDA (внимание, интерес, желание, действие) или PMPHS (боль, больше боли, надежда, решение).

Не всегда нужно заново придумывать структуру — для популярных отраслей существуют готовые шаблоны. Их можно найти в интернете или подсмотреть у конкурентов.

Ошибки: нарушение логики повествования, запутанная иерархия смысловых блоков.

Напишите цепляющий заголовок. Хороший заголовок лендинга включает описание предложения и конкурентные преимущества. Иначе говоря — уникальное торговое предложение. Заголовок не нужно перегружать. Дополнительную, но значимую информацию разместите в подзаголовке.

Ошибки: невнятный заголовок, предложение не считывается с первого взгляда.

Подготовьте текст. Хороший текст лендинга содержит важные для потребителей сведения, отвечает на частые вопросы и отсеивает сомнения. Проанализируйте обращения покупателей, чтобы выявить эти вопросы.

Ошибки: сухой безэмоциональный текст, перегруженность данными, недостаточно информации о пользовательском опыте.

Добавьте отзывы. Используйте реальные отзывы. Покажите опыт использования продукта, результат услуги. Кроме положительных, разместите отзывы с критической оценкой. Это повышает доверие посетителей к лендингу.

Хороший отзыв отражает пользовательский опыт, раскрывает сильные и слабые стороны продукта

Ошибки: однообразные отзывы в стиле: «Отличный товар, рекомендую!»

Пример плохого отзыва

Продумайте призыв к действию. Эффективный призыв прост и понятен, а также соответствует реальным потребностям целевой аудитории, то есть актуален для посетителей лендинга.

Проанализируйте целевую аудиторию, чтобы выявить её потребности и создать наиболее подходящее предложение. Проверьте эффективность разных призывов с помощью А/В тестирования.

Укажите в призыве ограничение, например, по числу акционного товара, времени действия скидки. Сделайте акцент на выгодах для посетителя, мгновенных бонусах за выполнение целевого действия.

Ошибки: неактуальное целевое действие, нет выгоды.

В призыве нет конкретной выгоды для клиента. Кроме того, посетители, которые сегодня первый раз услышали об этом клубе, пока не готовы совершить покупку

Клиент получает сразу две выгоды: бесплатное занятие и программу тренировок. Решиться на пробное занятие в новом фитнес-клубе легче, чем на покупку абонемента

Добавьте форму заявки. Форма заявки располагается на последнем экране лендинга. Оно состоит из поля для ввода данных и кнопки-действия. Чем меньше полей, тем проще посетителю заполнить форму и тем выше конверсия.

Кнопка содержит текст призыва: подписаться, скачать, купить. Образно — это финишная черта, которую должен пересечь клиент. Упростите ему задачу. Сделайте кнопку заметной, яркой и контрастной по отношению к другим элементам дизайна.

Ошибки: длинная форма заявки, незаметная кнопка.

Форма заявки с 4 полями отпугнет посетителя, такую форму долго заполнять. Кнопка «Получить» не привлекает внимание, сливается с фоном по цвету

Разработайте дизайн. Дизайн лендинга должен соответствовать продукту. Чем он проще и понятней, тем лучше. Излишне активные визуальные элементы отвлекают посетителей.

Подберите качественные цепляющие изображения. Расставьте цветовые акценты на основных смысловых блоках.

Ошибки: нечитаемый текст, отталкивающие изображения.

Сверстайте и подключите аналитику. Лендинг можно заказать у разработчиков или сделать самостоятельно при помощи специальных сервисов. Конструкторы сайтов позволяют за день сверстать одностраничник по шаблонам. Недостаток готовых решений в том, что они не учитывают специфику отдельных отраслей. Кроме того, с их помощью сложно выделиться на фоне конкурентов.

При создании сайта сделайте так, чтобы страница хорошо смотрелась и на мониторе компьютера, и на экране мобильного телефона или планшета. Это называется адаптивной версткой.

Подключите к посадочной странице сервисы Яндекс.Метрика или Google Аналитика. Конструкторы сайтов также предоставляют клиентам инструменты анализа.

С помощью данных оцените эффективность элементов лендинга, при необходимости измените их, чтобы повысить конверсию.

Запустите рекламу. Основные источники трафика для лендингов: контекстная и таргетированная реклама, публикации в социальных сетях и блогах, email рассылки.

Ошибки: целевая аудитория рекламы не соответствует целевой аудитории посадочной страницы.

Главные мысли

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг — это одностраничный сайт, который побуждает посетителя к действию: купить, зарегистрироваться, оставить заявку, подписаться.

Лендинг используют в маркетинге для рекламы и продажи товара или услуги, сбора контактных данных потенциальных покупателей (лидов), проверки вероятного спроса.

Лендинг пейдж (англ. landing page — посадочная страница) презентует продукт, снимает возражения и подводит пользователя к целевому действию.

Как работает лендинг. Пользователь переходит по ссылке и попадает на сайт. На первом экране он видит заголовок с понятным и конкретным предложением. Если предложение интересно, посетитель привычным движением пролистывает страницу вниз. Каждый последующий блок подогревает интерес к товару и снимает возражения. На последнем экране пользователь совершает целевое действие: покупает продукт или оставляет свои контакты (имя, email, телефон), чтобы получить что-то бесплатно.

Распространенные виды landing page

Товарная посадочная страница

Товарный лендинг побуждает посетителя купить конкретный товар или записаться на тест-драйв. На товарной посадочной странице есть описание продукта, фотографии, отзывы, цена.

В отличие от карточки в интернет-магазине, лендинг призывает к покупке. Для этого применяются мотиваторы (ограниченное предложение, специальная цена),  снимаются возражения и страхи (гарантия возврата и низкой цены, рекомендации по использованию).

Товарный лендинг подходит для продвижения одного товара или небольшой линейки. Если у компании несколько позиций, для каждой нужно создать отдельную страницу.

Лендинг по услугам

Лендинг, продвигающий услуги, аналогичен товарному. Целевое действие такой страницы — записаться на прием, позвонить консультанту, вызвать мастера.

На таких лендингах подробно описывают все этапы предоставления услуги, размещают фотоотчеты и отзывы довольных клиентов. Самое важное — рассказать, какие проблемы поможет решить услуга и каким образом.

Подписная страница

Целевое действие подписной страницы — подписка на тематическую рассылку. С её помощью вы быстро соберете базу потенциальных клиентов, заинтересованных в продукте.

Посетителю сайта проще принять решение о подписке, чем о покупке. Расскажите, какие письма хотите присылать. Навязчивая реклама продукта — плохо. Серия обучающих писем, раскрывающих экспертность, — хорошо.

Четко обозначьте пользу, что клиент получит взамен контактных данных. Заманчиво получить бесплатную консультацию, скидку или пробный период.

Брендовая посадочная страница

Брендовая посадочная страница — это презентация компании или продукта. Она подойдет для продвижения новой услуги или товара без продажи на лендинге. Такой товар реализуется через розничные сети, дистрибьюторов или интернет-магазины партнеров. Брендовый лендинг создает отложенный спрос, рекламирует, повышает интерес и доверие к новому продукту. Целевое действие на брендовых посадочных страницах чаще всего отсутствует.

На сайте Порше раздел, который рассказывает об аксессуарах ручной работы, выполнен в формате лендинг пейдж

Обычный сайт vs лендинг: в чем разница

Обычный сайт многофункционален и рассчитан на разные сегменты аудитории. Здесь много разделов, большой каталог товаров. На сайте посетитель может легко отвлечься, перейти по ссылке и забыть о покупке.

Лендинг создается с определенной целью для конкретной аудитории. Это единая страница с четкой иерархией смысловых блоков, на которой нет лишних ссылок и информации. Посетитель, словно пилот ведущий самолет по посадочной полосе, пролистывает страницу до конца, не сворачивая и не отвлекаясь, и совершает целевое действие. Кнопка с призывом к действию и форма заявки — ключевые элементы посадочной страницы.

Преимущества лендинга

Высокая конверсия. Главное преимущество посадочной страницы — более высокая конверсия по сравнению с традиционными сайтами, т.е. большая доля посетителей достигает поставленной на лендинге цели.

Быстрый запуск. Одностраничник не требует разработки сложного дизайна и архитектуры сайта. С готовыми шаблонами запустить лендинг можно уже через несколько часов.

Гибкость. Возможность создавать неограниченное число страниц одновременно, проводить А/В тестирования для выявления слабых и сильных мест лендинга, оперативно вносить изменения.

Ограничения посадочных страниц

Главное ограничение лендинга — узкая направленность. Он продвигает конкретный товар или услугу, для новой задачи необходимо делать собственную посадочную страницу.

Лендинги не подходят для SEO-продвижения. Они часто создаются на небольшой срок, от недели до нескольких месяцев, и содержат мало текста, который можно адаптировать под поисковые ключи. Одностраничники не выдерживают конкуренции с большими сайтами в выдаче по высокочастотным запросам.

Формат лендинг пейдж не позволяет разместить много информации. Если продукт технически сложный, дополнительную информацию придется публиковать на обычном сайте. То же касается и сервисной поддержки текущих клиентов.

Таким образом, лендинг не подходит для:

• интернет-магазинов,
• компаний с большим перечнем товаров и услуг,
• сложных продуктов с длительным циклом принятия решений,
• корпоративных сайтов.

Как создать лендинг

Опишу примерный алгоритм, который поможет вам создать свой первый одностраничник. Подробнее про создание лендинга читайте в блоге Unisender.

Определите целевое действие. Решите, для чего нужен лендинг, что должен сделать потенциальный клиент. Варианты целевых действий: подписаться, купить, зарегистрироваться, записаться на консультацию, тест-драйв, скачать PDF (купон, книгу, сертификат).

Создайте структуру. Основные элементы лендинга: логотип, заголовок, смысловая часть, призыв к действию и форма заявки.

Смысловые блоки создаются по одной из маркетинговых моделей: AIDA (внимание, интерес, желание, действие) или PMPHS (боль, больше боли, надежда, решение).

Не всегда нужно заново придумывать структуру — для популярных отраслей существуют готовые шаблоны. Их можно найти в интернете или подсмотреть у конкурентов.

Ошибки: нарушение логики повествования, запутанная иерархия смысловых блоков.

Напишите цепляющий заголовок. Хороший заголовок лендинга включает описание предложения и конкурентные преимущества. Иначе говоря — уникальное торговое предложение. Заголовок не нужно перегружать. Дополнительную, но значимую информацию разместите в подзаголовке.

Ошибки: невнятный заголовок, предложение не считывается с первого взгляда.

Подготовьте текст. Хороший текст лендинга содержит важные для потребителей сведения, отвечает на частые вопросы и отсеивает сомнения. Проанализируйте обращения покупателей, чтобы выявить эти вопросы.

Ошибки: сухой безэмоциональный текст, перегруженность данными, недостаточно информации о пользовательском опыте.

Добавьте отзывы. Используйте реальные отзывы. Покажите опыт использования продукта, результат услуги. Кроме положительных, разместите отзывы с критической оценкой. Это повышает доверие посетителей к лендингу.

Хороший отзыв отражает пользовательский опыт, раскрывает сильные и слабые стороны продукта

Ошибки: однообразные отзывы в стиле: «Отличный товар, рекомендую!»

Пример плохого отзыва

Продумайте призыв к действию. Эффективный призыв прост и понятен, а также соответствует реальным потребностям целевой аудитории, то есть актуален для посетителей лендинга.

Проанализируйте целевую аудиторию, чтобы выявить её потребности и создать наиболее подходящее предложение. Проверьте эффективность разных призывов с помощью А/В тестирования.

Укажите в призыве ограничение, например, по числу акционного товара, времени действия скидки. Сделайте акцент на выгодах для посетителя, мгновенных бонусах за выполнение целевого действия.

Ошибки: неактуальное целевое действие, нет выгоды.

В призыве нет конкретной выгоды для клиента. Кроме того, посетители, которые сегодня первый раз услышали об этом клубе, пока не готовы совершить покупку

Клиент получает сразу две выгоды: бесплатное занятие и программу тренировок. Решиться на пробное занятие в новом фитнес-клубе легче, чем на покупку абонемента

Добавьте форму заявки. Форма заявки располагается на последнем экране лендинга. Оно состоит из поля для ввода данных и кнопки-действия. Чем меньше полей, тем проще посетителю заполнить форму и тем выше конверсия.

Кнопка содержит текст призыва: подписаться, скачать, купить. Образно — это финишная черта, которую должен пересечь клиент. Упростите ему задачу. Сделайте кнопку заметной, яркой и контрастной по отношению к другим элементам дизайна.

Ошибки: длинная форма заявки, незаметная кнопка.

Форма заявки с 4 полями отпугнет посетителя, такую форму долго заполнять. Кнопка «Получить» не привлекает внимание, сливается с фоном по цвету

Разработайте дизайн. Дизайн лендинга должен соответствовать продукту. Чем он проще и понятней, тем лучше. Излишне активные визуальные элементы отвлекают посетителей.

Подберите качественные цепляющие изображения. Расставьте цветовые акценты на основных смысловых блоках.

Ошибки: нечитаемый текст, отталкивающие изображения.

Сверстайте и подключите аналитику. Лендинг можно заказать у разработчиков или сделать самостоятельно при помощи специальных сервисов. Конструкторы сайтов позволяют за день сверстать одностраничник по шаблонам. Недостаток готовых решений в том, что они не учитывают специфику отдельных отраслей. Кроме того, с их помощью сложно выделиться на фоне конкурентов.

При создании сайта сделайте так, чтобы страница хорошо смотрелась и на мониторе компьютера, и на экране мобильного телефона или планшета. Это называется адаптивной версткой.

Подключите к посадочной странице сервисы Яндекс.Метрика или Google Аналитика. Конструкторы сайтов также предоставляют клиентам инструменты анализа.

С помощью данных оцените эффективность элементов лендинга, при необходимости измените их, чтобы повысить конверсию.

Запустите рекламу. Основные источники трафика для лендингов: контекстная и таргетированная реклама, публикации в социальных сетях и блогах, email рассылки.

Ошибки: целевая аудитория рекламы не соответствует целевой аудитории посадочной страницы.

Главные мысли

6 вещей, которые нужно знать о приземлении, обновлении стартапа и аренде

Перейти к основному содержанию

• Путешествия

Дом больше не должен быть постоянным.

Автор Christie Rotondo

Опубликовано 12.04.2021, 13:42

ФОТО: Getty, Shutterstock; ДИЗАЙН: KELLY MILLINGTON

‌

Представьте себе: вы проводите осень в Нью-Йорке, собирая яблоки в самый разгар, а затем улетаете в Майами на зиму, где температура не опускается ниже 60 градусов. Приходите весной, вы едите барбекю в Остине, а затем проводите лето в Лос-Анджелесе. Стремление к удаленной работе позволило большему количеству людей вести такой кочевой образ жизни, но осталась только одна проблема: ваша аренда.

То есть до тех пор, пока не пришла Ленда. Этот стартап, основанный в 2019 году, работает над тем, чтобы «заново изобрести аренду», какой мы ее знаем. Это означает большую гибкость, отсутствие залогов и возможность называть квартиры по всей стране «домом» на ваших условиях. Вот как это работает:

Итак, что же такое Landing?

Во-первых, давайте объясним, чем Лендинг не является. Это не то место, где стоит искать стеклянные иглу или пляжные домики на деревьях для долгих выходных. Несмотря на то, что они предлагают членам несколько красивых квартир, компания хочет облегчить людям поиск жилья, а не отпуска. Через единую модернизированную платформу участники Landing в настоящее время имеют доступ к десяткам тысяч квартир в 80 городах (и их количество растет) по всей территории США. Однако, помимо сети квартир, Landing также нарушает процесс аренды в целом, что в конечном итоге упрощает двигаться, когда вы хотите. «Когда вы становитесь участником Landing, вы получаете возможность исследовать больше, жить на своих условиях и чувствовать себя как дома, куда бы вы ни пошли», — говорит Thrillist представитель Landing Алексис Санторо. «Все дело в том, чтобы получить гораздо больше, чем то, к чему в настоящее время имеют доступ арендаторы, — жизнь без старых ограничений».

Что произойдет, если я захочу переехать?

При типичной аренде вы ограничены в аренде на определенный период времени — обычно не менее года. Нарушение этой аренды влечет за собой огромные штрафы или согласование субписьма, что является тонной дополнительного стресса в дополнение к переезду. С помощью Landing участникам предварительно разрешается жить в любой квартире Landing в сети, все, что вам нужно сделать, это предоставить уведомление за 30 дней, когда вам нужно переехать. Кроме того, найти квартиру, забронировать ее и, в конечном счете, переехать — это намного быстрее и проще, чем поиск по объявлениям: все это делается в одном приложении.

Членство в Landing стоит 199 долларов в год, но они не требуют гарантийных депозитов, брокерских сборов, арендной платы за дополнительные месяцы или 12-месячной аренды. Так что, в конечном счете, это намного более доступно (и также имеет некоторые дополнительные преимущества).

Что еще включает членство?

Ежегодная плата Landing в размере 199 долларов США включает в себя гораздо больше, чем просто гибкость перемещения на ваших собственных условиях. Привилегии членства предназначены для того, чтобы помочь вам «жить так, как вы хотите, с легкостью», — говорит Санторо. «Наш самый главный приоритет — чтобы вы были в безопасности, чувствовали себя комфортно и были счастливы в своем доме».

Это означает доступ к команде опытных сотрудников, работающей круглосуточно и без выходных, которая может помочь вам разобраться во всем, от протекающей раковины до вашего следующего трансфера на посадку — 100 % онлайн. Он также включает «гарантию душевного спокойствия», в которой говорится, что Landing решит проблемы, переведет вас в новую квартиру или предоставит полный возврат средств, если вы не будете довольны первой неделей проживания на новом месте.

Самое большое преимущество заключается в том, что каждый год участники Landing получают семь дней путешествий по сети Landing ровно за 0 долларов, а это означает, что вы можете бесплатно забронировать любую меблированную квартиру в одном из 80 городов на неделю. . «Просто возьмите с собой все необходимое, что поместится в чемодане, а мы позаботимся обо всем остальном», — говорит Санторо.

GETTY

Могу ли я привезти свою мебель?

На Лендинге есть много немеблированных квартир, которые вы можете сделать сами или отказаться от грузчиков и выбрать один из меблированных вариантов. В меблированных квартирах у Landing есть целая команда дизайнеров интерьера, которой поручено сделать так, чтобы аренда действительно чувствовала себя как дома, и они используют эксклюзивную линию мебели, чтобы это произошло. Кроме того, основные предметы первой необходимости (например, основные туалетные принадлежности, кастрюли и сковородки) полностью укомплектованы, поэтому вы можете взять с собой исключительно легкие вещи.

Говоря об основах, Landing также следит за тем, чтобы коммунальные услуги были настроены, когда вы приедете в одно из их меблированных помещений, поэтому вам не нужно беспокоиться о подключении Wi-Fi, прежде чем вы сможете заселиться.  

Кто К кому обратиться, если в квартире нужен ремонт?

Прошли те дни, когда вы пытались найти время с вашим мастером, чтобы починить протекающую раковину или сломанную розетку. Просто отправьте текст в команду по работе с участниками Landing, и они свяжутся с кем-нибудь, чтобы посмотреть на это. Более того, они также попросят кого-то из своей сети хостов встретиться с ремонтником (или девушкой), поэтому вам не нужно планировать весь день до их прибытия. Регулярную уборку меблированных квартир тоже можно настроить прямо в приложении (правда, за уборку все равно придется платить), чтобы больше времени проводить с удовольствием в доме, а не с уборкой.

Могу ли я привезти своего питомца?

Проще говоря, да. В сети Landing есть множество квартир, где разрешено проживание с домашними животными, поэтому вам не нужно будет резко ограничивать свой поиск (или оставаться в текущей аренде), чтобы сохранить вашего пушистого приятеля с собой. Кроме того, дом на самом деле не дом, пока вокруг нет собачьей (или кошачьей!) шерсти.

© Group Nine Media Inc., 2022. Все права защищены.

Эта компания хочет изменить ваше представление об аренде

Когда Билл Смит, основатель и генеральный директор Shipt, популярного продуктового интернет-магазина, основанного на членстве, переехал в Сан-Франциско, чтобы наблюдать за расширением компании, он не мог поверить, насколько сложно арендовать жилье в городе. Он неделями разговаривал по телефону с агентами, брокерами и арендодателями. Он заполнил больше заявлений, чем ему хочется помнить. А потом началось самое интересное: установка коммунальных услуг, покупка новой мебели, обнаружение неподходящей мебели, попытка вернуть ее, покупка новой мебели. «Я просто помню, как подумал, что, конечно же, есть лучший способ сделать все это», — сказал мне недавно Смит. «Я записал это как проблему, которую я попытаюсь решить в будущем».

Смит получил свой шанс в конце 2017 года, когда компания Target приобрела Shipt. В поисках новой идеи Смит вспомнил свой слишком сложный ход и начал задаваться вопросом: разве не было бы здорово, если бы существовала компания, которая просто делала бы для вас все эти надоедливые вещи по аренде?

В 2019 году Смит запустил Landing, новый стартап, который полностью меняет представление об аренде. Концепция достаточно проста: Landing — это основанная на членстве сеть полностью меблированных квартир в аренду в крупнейших городах страны — Остине, Далласе, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Сан-Франциско и других. Каждая квартира полностью меблирована: от одеяла на кровати до подобранных вручную картин на стенах. Все, что вам нужно взять с собой, это себя, несколько личных вещей и пушистых друзей (по желанию). Хотите остаться на полгода? Проверять. Год или больше? Проверять. Если через какое-то время вам станет скучно и вы захотите переехать (по работе, семье, куда угодно) в другой город, все, что вам нужно сделать, это собрать свои вещи и переехать в другую квартиру Landing.

Landing

Гениальность концепции заключается в том, что все апартаменты Landing имеют одинаковую эстетику. Landing разрабатывает и изготавливает на заказ всю мебель в своих квартирах. Так что вам никогда не придется чувствовать, что вы покидаете дом, независимо от того, в каком городе вы находитесь.

«Большинство людей, с которыми я говорил об этом, реагировали одинаково: я не могу поверить, что этого еще не существует, — сказал мне Смит. «Корпоративные квартиры существуют уже много лет, но это совсем другой продукт. Этот опыт и физический продукт предназначены для временного переезда и недоступны для обычного арендатора. Мы строим дома для людей».

БОЛЬШЕ ДЛЯ ВАС

Несколько лет назад идея отказаться от аренды могла показаться немного идеалистичной, но в пост-COVID-мире, где удаленная работа и обучение должны стать нормой, Landing может предоставить некоторые столь необходимые свобода и гибкость. Это уже становится хитом: в сети Landing 15000 разных квартир, и их число растет с каждым днем. Членство также растет. В настоящее время Landing работает в 20 городах США, но Смит надеется, что очень скоро их число увеличится до 30.

«Люди изменят свое отношение к аренде», — сказал мне Смит. «Все больше и больше людей будут переходить на модель членства и отказываться от аренды, покупки мебели и т. д. Вот на что это будет похоже».

Квартиры Landing, как правило, находятся в новых или недавно отремонтированных зданиях с множеством привлекательных удобств. Что еще более важно, в Landing работает штатный дизайнер Кейли Фой, который следит за эстетикой всех объектов Landing. (По сути, как участник Landing, вы получаете своего личного дизайнера интерьера.) Потому что да, мы все хотим жить в хорошем месте; но кто на самом деле наслаждается покупкой мебели?

Недавно я говорил с Фой о ее роли в Landing и задачах создания единой эстетики, позволяющей людям чувствовать себя как дома, где бы они ни находились.

Посадка

Расскажите немного о себе и своем предыдущем опыте до Посадки.

В течение последнего года я работал в Landing руководителем отдела дизайна интерьера, где я курировал и руководил подбором квартир Landing, а также концептуальным дизайном линейки эксклюзивной и нестандартной мебели компании.

Моя карьера в дизайне интерьеров началась почти десять лет назад, когда я начал работать в компании по дизайну и закупкам гостиничного бизнеса. Там я помогал формировать и масштабировать потребительский опыт для ведущих компаний, таких как Marriott Hotels и Starbucks, и руководил редизайном сотен жилых помещений по всей стране.

Как вы узнали о приземлении и работе с Биллом? Какова была ваша первая реакция, когда вы услышали о том, что пытается сделать Лэндинг?

Я нашел Лендинга через общего знакомого, который работал с Биллом в Shipt. Когда Билл покинул компанию, я узнал о возможности сотрудничать с ним в новом предприятии в сфере жилья и гостеприимства. Когда я услышал, что он ищет дизайнера интерьеров, который первым проведет мозговой штурм и создаст эмпирический бренд Landing, я был поражен.

Идея Landing Apartments была блестящей и сложной. Меня вдохновила возможность создать новый жизненный опыт снизу вверх и построить первый дом в Лендинге, который будет воспроизведен во всех наших квартирах.

Как выглядит повседневная жизнь штатного лендинг-дизайнера? Не могли бы вы рассказать мне о нескольких ключевых задачах, с которыми вы сталкиваетесь ежедневно?

Это небольшая, но ловкая команда, так что, как вы понимаете, мы действуем быстро, но продуманно. Также мы беремся сразу за два проекта: дизайн квартиры и свою линию мебели на заказ. Мы смотрим на проекты, большие и малые, от «какого цвета стены» до «как сделать универсальный стул для столовой».

С линией мебели мы постоянно повторяем и переосмысливаем то, как мы проектируем, основываясь на отзывах участников. Одним из преимуществ создания собственной линии мебели является то, что у вас есть полный контроль, поэтому мы можем учитывать желания, потребности и запросы наших участников, а затем настраивать и обновлять новую мебель. Получение отзывов, преобразование в физическую форму, а затем проектирование этого предмета мебели — одна из наших ключевых задач.

Компания также быстро растет, и каждый день мы добавляем новые объекты, которые необходимо обставить. Установка — это большая часть нашей работы как дизайнеров, и в связи с недавней пандемией она становится все более сложной задачей. Я очень хорошо научился давать инструкции о том, на какой высоте повесить фото по FaceTime!

Посадка

У вас большой опыт в эмпирическом дизайне. Не могли бы вы немного рассказать нам о том, что это значит, и о некоторых основополагающих принципах?

В моей работе эмпирический дизайн — это то, как мы формируем и создаем пространство, чтобы вызвать определенные чувства или переживания. Эффективный эмпирический дизайн — одна из самых сложных задач для гостиничного бренда, но при правильном выполнении он значительно улучшает вашу способность привлекать внимание потенциальных жителей.

Это настолько эффективно, потому что вы нацелены почти на все аспекты человеческого восприятия — зрение, обоняние, осязание. Особенно в сфере гостеприимства, когда при проектировании дома вы должны понимать, как каждое из них меняет отношение жильца к комнате. Моя работа состоит в том, чтобы интерпретировать каждый элемент комнаты и понять, как он влияет на чувства, чтобы создать ощущение комфорта, легкости и привычности.

Например, раньше я работал в команде, занимавшейся дизайном магазинов Starbucks. В какой бы точке мира вы ни находились, каждый Starbucks вызывает одно и то же чувство. Даже если вы не читали вывеску на здании, вы бы знали, что находитесь в Starbucks. Я надеюсь донести эту же идею до Лендинга.

Расскажите нам немного о философии дизайна Landing. Как вы создаете ощущение «дома» в разных объектах недвижимости в разных городах? Я знаю, что Билл упомянул, что кровать и простыни должны быть одинаковыми во всех домах. Насколько сложно было выбрать правильную кровать , матрас и простыни?

Преимущество Landing в том, что мы предлагаем нашим участникам возможность переехать в другой город или даже в другую квартиру в пределах одного города, если они хотят опробовать новый район. Однако традиционный переезд в новое место, с новой обстановкой, новой мебелью и т. д. может сильно разрушить вашу повседневную жизнь. Мы хотели сделать эти переходы как можно более плавными и обеспечить, чтобы наши участники чувствовали себя как дома, независимо от того, в какой квартире Landing они живут. 

Для этого мы тщательно изучили мебель, особенно ту, с которой наши члены будут проводить больше всего времени: кровать (включая постельное белье) и диван. Мы протестировали сотни матрасов и кушеток на жесткость и на то, что я люблю называть «пригодностью для сна» (они должны были быть достаточно длинными и достаточно удобными, чтобы вздремнуть в воскресенье). В конце концов, мы объединили различные функции, которые, по нашему мнению, сделали идеальную, удобную кровать и диван Landing (наши диваны имеют длину 81 дюйм — идеальную длину, чтобы на них удобно было растянуться).

Каждая квартира в Landing не будет выглядеть одинаково, и на самом деле я стараюсь проектировать каждую квартиру так, чтобы она отражала рынок, на котором она находится. и опыт сна независимо от того, где они называют домом.

Посадка

Как с психологической точки зрения дизайн помогает укоренить идею дома и помочь лучше и быстрее адаптироваться к новым условиям?

Для меня идеальный пример — когда вы приезжаете в отель во время отпуска, и вашему телу требуется несколько дней, чтобы акклиматизироваться к новым условиям. В первую ночь бывает трудно уснуть: новая кровать, новые простыни, новые звуки. В Landing мы ценим опыт и всегда стремимся предоставить нашим участникам наилучший возможный опыт. Хотя дизайн не может помочь с новыми звуками в данном месте, если в квартире есть знакомые элементы и общий опыт схож, мы знаем, что нашим членам будет легче приспособиться к своему новому дому.

С какими основными трудностями вы столкнулись при разработке этой единой философии дизайна?

У Landing есть квартиры в более чем 60 зданиях в 20 городах, а это значит, что нам нужно спроектировать множество различных пространств. Одной из самых сложных задач при создании единого дизайна было обеспечение того, чтобы наши предметы соответствовали и дополняли эстетику квартир и рынков, на которых они представлены.

Вы заметите, что большая часть мебели, которую мы разработали, выполнена нейтральная цветовая палитра. Это позволило мне внести немного больше изюминки в такие вещи, как искусство, которое мы выбрали, чтобы отразить индивидуальность каждого рынка. Например, вы можете увидеть подушку из воловьей кожи в Остине или неоновый фламинго на стене в Майами.

В некоторых случаях у нас есть несколько разных вариантов, если планировка пространства просто не работает с элементом. Мы разработали два разных варианта обеденных столов — квадратный и круглый — и выберем тот, который обеспечит наилучший поток в квартире.

Что послужило для вас ключевым источником вдохновения при проектировании апартаментов Landing?

В частности, мебель предназначена для создания максимально уютной обстановки.

This entry was posted in Лендинги