Содержание
брендинг — Интернет технологии в брендинге
Интернет технологии в брендинге — эффективно и доступно для любых маркетинговых бюджетов …
ИНТЕРНЕТ-БРЕНДИНГ — КОМПЛЕКСНЫЕ РЕШЕНИЯ
Брендинг в интернете реализуется через системные комплексные решения … многие из которых уникальны по соотношению цена / эффективность …
Интернет-брендинг — это система методик и комплекс веб-инструментов, позволяющих создавать сильные и эффективные бренды при любых маркетинговых бюджетах… Для разработки и реализации продуктивных комплексных решений в интернет-брендинге, как и в классическом случае, требуется системный анализ текущей ситуации. Реализуются стратегии с помощью различных веб-инструментов в соответствии с разработанной концепцией и утверждённым планом работ. Важно помнить, что IT технологии активно развиваются, предоставляя нам всё новые и новые возможности …
Коммуникационные стратегии
Базовый алгоритм реализации брендинга в интернете через комплексные коммуникационнные стратегии .
..
#1 Информационное поле
Для генерации продуктивных стратегий и концепций необходимо систематизированное информационное поле, которое максимально точно описывает текущую ситуацию и включает в себя как внутреннюю так и внешнюю информацию …
#2 Концепция / базовая идея
Концепция создается исходя из общих бизнес целей и маркетинговых задач, стоящих в данный момент времени перед бизнесом или брендом. Разработка базовой идеи базируется на чётко сформулированных тезисах и точных данных, а реализуется через креативные решения.
#3 Коммуникационная стратегия
Главными задачами коммуникативной стратегии являются формализация целей и задач перевод их в практическую плоскость, а также эффективная синхронизация творческой и медийной составляющей.
Поиск и описание адекватных решений поставленных задач …
#4 План работ и тайминг проекта
Коммуникационная стратегия реализуется через детальный план работ в котором поочерёдно прописываются этапы работ. В дополнение к плану разрабатывается тайминг в котором определены временные рамки проекта и его этапов.
Коммуникационные стратегии в интернете — создание и продвижение сильных брендов с помощью интернет технологий …
Подробнее
Реклама в интернете
Реклама в интернете обладает высокой избирательностью и точностью попадания в целевую аудиторию …
Подробнее …
PR в интернете
PR в интернете является эффективным и доступным инструментом для решения задач любой сложности.
Подробнее …
Digital маркетинг
В интернете, так же как и в реальном мире, успешно работают законы и правила классического маркетинга …
Подробнее …
СОЗДАНИЕ САЙТОВ ПОД КЛЮЧ
Подробнее
Маркетинг
Законы маркетинга работают всегда, вне зависимости от нашего субъективного мнения.
Подробнее …
Реклама
Правильная обоснованная реклама практически всегда увеличивает либо стабилизирует продажи …
Подробнее …
Брендинг
Современный комплекс брендинга невозможен без активного использования интернет технологий …
Подробнее …
Презентации
Мультимедийные презентации являются одним из базовых элементов современного брендинга.
Подробнее …
Web box service
Интернет стремительно развиваются. Появляются новые возможности и решения …
Подробнее …
7P маркетинг
PR в интернете является эффективным и доступным инструментом для решения задач любой сложности.
Подробнее …
Бенчмаркетинг
Бенчмаркетинг — один из обязательных инструментов для любого бизнеса, вне зависимости от отрасли и …
Подробнее …
vishnya.branding
Украина Киев
+38 099 922 11 54
Telegram: +38 099 922 11 54
Интернет-брендинг — это относительно новые современные и эффективные инструменты создания и продвижения БРЕНДА … Современный мир стремительно изменяется.
Активно развиваются технологии, наука … — каждый день расширяет горизонты, появляются новые возможности.
Интернет-брендинг (интернет технологии в брендинге) является абсолютно доступным и эффективным инструментом продвижения брендов, а в некоторых случаях и абсолютно достаточным, в том числе и для малых и средних маркетинговых бюджетов.
Брендинг в интернете позволяет активизировать внутренние резервы бизнеса, поскольку многие решения, используемые интернет-брендингом, могут быть реализованы компаниями самостоятельно …
В контексте выше сказанного на первый план выходят комплексное планирование и контроль реализации, которые и определяются в коммуникационных стратегиях.
Гармония цены и качества
Делаем только то, что умеем … компетентно и в установленные сроки
Брендинг компании в интернете. Что это. Из чего состоит. Примеры брендинга успешных компаний
Сильной компанию делает не ее продукт или услуга, а то положение, которое она занимает в сознании потребителей.
Джек Траут
Каждый день вы взаимодействуете с компаниями по разным каналам, отдавая предпочтения одним и игнорируя другие. Вы не всегда отдаете себе в этом отчет. Но в итоге покупаете товары, производители которых транслируют ценности, близкие к вашим. И сделав свой выбор один раз, вы предпочитаете снова и снова покупать товары этой же марки.
Чтобы вы сделали этот выбор, производитель приложил множество усилий. Цвет, рисунок текст. Слоган, реклама, оформление. Все было тщательно продумано для совершенствования своего имиджа. А как иначе? В 2019 году и в ближайшем будущем сильный бренд жизненно необходим, чтобы оставаться заметным среди конкурентов.
Немного статистики в подтверждение:
- Последовательный брендинг по всем каналам увеличивает доход на 23% (forbes.com).
- 77% лидеров маркетинга говорят, что сильный бренд имеет решающее значение для их планов роста (contentmarketinginstitute.com).
- 82% инвесторов хотят, чтобы компании, в которые они инвестируют, имели сильный бренд (bigpresence.
com). - Клиенты, которые имеют эмоциональную связь с брендом, имеют в 3 раза более высокий LTV (baccessdevelopment.com).
- 90% пользователей ожидают одинакового брендинга на всех платформах/каналах (3ddigital.com).
- Плохая эстетика бренда вынудила 52% потребителей не покупать у компании (atypicalcompany.com).
com).Интересные факты и терминология
В это сложно поверить современному человеку. Но слово “бренд” произошло из древнеанглийского языка и означало “выжигание”. Когда-то фермеры выжигали клеймо на коже животных, которое символизировало принадлежность скота своему владельцу. Маркетологи любят шутить о том, что брендингом начали увлекаться именно фермеры.
Сегодня понятие бренд прочно вошло в нашу жизнь. Но уже с иным, разумеется, значением.
Бренд – уникальное имя, символ, рисунок и другие отличительные признаки, по которым можно идентифицировать производителя/продавца. Процесс его формирования и продвижения называется брендинг.
Какие цвета использованы в логотипе “Кока-кола”? Скорее всего, на ответ вам понадобилось меньше 1 секунды. Как и 94% населения земного шара, которые, по утверждению самой компании, узнают этот логотип.
В формате взаимодействия клиентов с брендом выделяются следующие понятия:
- Идентичность бренда – месседж, который в свой бренд закладывает автор (производитель, продавец).
- Имидж бренда – впечатление, которое бренд производит на клиента на самом деле.
- Лояльность к бренду – степень предпочтения, которые аудитория оказывает бренду, совершая покупки.
Элементы брендинга в Интернете
Элементы брендинга – детали, которые помогают с первого взгляда идентифицировать компанию/производителя/продавца. В реальной жизни производители могут рекламировать свой товар, воздействуя на все 5 каналов восприятия человека: зрение, слух, обоняние, осязание, вкус. В интернет-пространстве доступны только 2 из этого списка.
В то же время, интернет-брендинг имеет свои преимущества:
- Возможность двустороннего взаимодействия, получения обратной связи.
- Аналитика и сбор статистических данных для улучшения кампании.
- Инструменты для поиска и выделения целевой аудитории.
- Доступ к аудитории вне зависимости от ее местоположения.
- Круглосуточное взаимодействие в автономном режиме.
- Выгодная стоимость привлечения клиентов в сравнении с оффлайн-методами.
К элементам брендинга в Интернете относятся:
- Брендбук.
- Сайт.
- Имидж компании.
Брендбук
Брендбук – официальный документ с утвержденными стандартами визуального стиля компании. 95% компаний имеют официальные рекомендации по бренду (www.inc.com) Брендбук включает в себя:
- Месседжи (миссия компании, ценности, характерные особенности аудитории постоянных клиентов).
- Фирменный стиль (логотип и вариации его правильного использования, цвета, шрифты, фотографии, товарный знак, текстуризация, наборы иконок и другие графические элементы).
- Взаимодействие (язык общение с клиентами, грамматика и форматирование, стиль общения, шаблоны писем, блога, оформление в социальных платформах).
Важное место в продвижении бренда компании занимает сайт. Это может быть сайт-визитка, лендинг, интернет-магазин, корпоративный сайт.
Какой бы сайт вы не выбрали для е-брендинговой кампании, он должен соответствовать правилам «7С»:
- Convenience (удобство) – интуитивно понятная навигация. По статистике 30% посетителей покидают сайт, если не удалось быстро найти необходимые сведения на странице. Сегодня это требование включает и адаптивный дизайн.
- Content (наполнение) – наличие на сайте исчерпывающей достоверной информации о компании и продукте, ответов на часто задаваемые вопросы, структурированной и в привычном для целевой аудитории формате.
- Customization (персонализация) – индивидуальные настраиваемые параметры сайта для пользователей (например, личный кабинет).
- Community (сообщество) – площадки для общения пользователей, которых объединяют общие интересы.
- Connectivity (интерактив) – налаженное взаимодействие пользователя с сайтом. Понятные призывы к действию, активные ссылки.
- Customer care (сервис) – сопровождение клиентов с момента попадания на сайт до момента получения товара/услуг.
- Communication (коммуникации) – поддержка общения с клиентами: рассылки, онлайн-консультации и т. п.
Имидж
Сюда относится позиционирование компании, миссия, легенда, УТП, работа с отзывами. Все это служит тому, чтобы у потенциальных покупателей, помимо узнаваемости, сформировалась идентификация себя с брендом и, как следствие, желание приобретать товар.
Примеры удачных элементов имиджа:
- Позиционирование.
«В свое время я был озадачен мыслью о том, как следует рекламировать машину, с виду больше похожую на ортопедический ботинок.
Однако Билл Бернбах и его «бойцы» представили новый «Фольксваген» как актуальный в то время протест против буржуазного имиджа автомобилей «Великой детройтской тройки» и таким образом возвели этого «жука» в культ среди довольно широкого круга прогрессивно настроенных молодых американцев.»
Огилви «О рекламе». - Миссия.
YouTube: «Обеспечить быстрый и простой доступ к видео-контенту и предоставить возможность обмениваться видео друг с другом».
- Легенда.
Популярные до сих пор конфетки изобрел Энрике Бернат, потомственный кондитер. По легенде однажды он увидел мальчика, которого мама стыдила за испачканные конфетами руки. В этот момент он задумался о том, как сделать леденцы, которые можно съесть, оставив руки чистыми. Так и появились «Chupa Chups» – сперва как конфеты на деревянных вилочках, а немного позже дизайн изменился и они стали просто конфетами на палочке.
- УТП.
Пицца Домино: «Вы получите свежую горячую пиццу за 30 минут или бесплатно».
FedEx: «Когда это должно быть абсолютно точно доставлено завтра утром».
Однако Билл Бернбах и его «бойцы» представили новый «Фольксваген» как актуальный в то время протест против буржуазного имиджа автомобилей «Великой детройтской тройки» и таким образом возвели этого «жука» в культ среди довольно широкого круга прогрессивно настроенных молодых американцев.»
Брендинг при создании корпоративных сайтов
Корпоративный сайт – это офис компании в интернете. Хороший сайт способствует повышению лояльности к бренду. В то время, как плохой становится настоящей антирекламой.
Традиционно в задачи создания корпоративного сайта входит обеспечение узнаваемости компании среди потенциальных клиентов, а также проведение исследований и опросов, организация внутренних рабочих процессов, прием и обработка заказов, расширение базы клиентов, постоянный доступ к актуальным данным о продукте, сотрудничестве и самой компании.
Самое главное в разрезе е-брендинга – это соответствие корпоративного сайта общей стратегии продвижения компании. Здесь важна каждая деталь: цветовая гамма, расположение логотипа, акцентуация важных элементов с помощью анимации и свободного пространства, текстовый, визуальный и видеоконтент, проработка юзабилити и согласованность всех элементов на сайте.
Миссия, легенда и позиционирование компании тоже отражаются в корпоративном портале – в разделах «О компании», «Заказчикам», «Сотрудничество».
- Миф №1: брендинг и корпоративный сайт нужны только раскрученным компаниям, с налаженными бизнес-процессами.
Брендинг и позиционирование помогают компании заявить о себе, выделиться среди конкурентов и в разы быстрее занять свое место на рынке.
- Миф №2: если продажи и так хорошо идут, работать над брендом не нужно.
Как только конкуренты предложат более низкие цены – ваши клиенты легко переметнутся к ним, или вам придется демпинговать. Ведь вы не работаете над тем, чтобы их удержать.
- Миф №3: если продукт плохо продается, его уже ничего не спасет.
Правильное позиционирование и донесение ценности продукта может изменить ситуацию даже там, где это казалось абсолютно безнадежным.
Брендинг при рекламе и SEO-продвижении сайтов
Часто продвижение бренда в интернете связывают исключительно с рекламой.
На старте кампании основное внимание маркетологов часто уходит в вопросы: где разместить рекламу и какой бюджет под нее выделить. Важно понимать, что сама по себе реклама не работает. Люди привыкли к обилию баннеров с кричащими заголовками “Купите у нас!” и у них уже сформировалось привычка их игнорировать. Зачем обращать внимание на новый бренд? Почему стоит купить именно у него?
Это вопросы, на которые должна давать ответ комплексная е-брендинг-кампания. Только когда у потенциальных клиентов уже сформировалось правильное представление о бренде, его можно и нужно усилить и закрепить с помощью рекламы. В этом случае сама реклама не убеждает купить, а только напоминает, почему вы сами хотели это сделать.
Реклама – это голос продавца, который часто звучит агрессивно. При этом потенциальный клиент отдает себе отчет в том, что баннер или ролик в меньшей степени объективно доносит информацию. Дизайн покупают, актерам платят деньги, сценарий разрабатывается на заказ.
Доверие в этом случае может возникать только на фундаменте известности, задекларированных ценностей, при правильном позиционировании.
Экономически оправдано запускать рекламу только тогда, когда PR-кампания уже работает на опережение и уже достигнуты первые результаты.
Пример
Компания Danon перед выходом на российский рынок нового продукта «Activia» выступила спонсором конференции врачей-гастроэнтерологов на тему «Влияние микрофлоры кишечника на здоровье человека». И презентовала свои собственные исследования на конгрессе педиатров России «Детская гастроэнтерология: настоящее и будущее». Что позволило создать в головах потребителей устойчивую цепочку: товар (бренд) – научные исследования в области пищеварения-здоровье – одобрение врачей.
Когда потенциальные клиенты уже знакомы с брендом, поисковое продвижение становится более выгодным и эффективным. Во-первых, потому, что появляются низкочастотные, но максимально целевые запросы: «битрикс создание интернет магазина», «веб-студия бизнес сайт» и т.
п.
Они образуют понятие брендовый трафик и обеспечивают ряд преимуществ:
- Стабильно высокие позиции сайта в выдаче, без оглядки на изменения в алгоритмах.
- Высокий показатель переходов. Увеличивается глубина просмотра и количество взаимодействий, что тоже усиливает позиции сайта в выдаче.
- Попадание на сайт “прогретой”, лояльной аудитории. Благодаря которой увеличивается конверсия.
Во-вторых, SEO-продвижение известных брендов происходит быстрее, а сайты попадают в ТОП раньше, чем при раскручивании никому не известных компаний.
На этом этапе у вас, скорее всего, возникает логичный вопрос: с чего же начинать продвижение бренда?
На первых порах это могут быть статьи на тематических ресурсах и площадках, отдельные ветки и комментарии на форумах, отзывы, PR с помощью пабликов и сообществ в социальных сетях.
Брендинг компании в социальных сетях
72% потребителей признаются, что сделают покупку у бренда, если они следят за этой компанией в социальных сетях (www.
buzzstream.com).
В то же время, как и в других этапах е-брендинга, здесь важно придерживаться стратегии и понимать, какие действия помогут прийти к ожидаемым результатам.
Если вы только начинаете продвигать бренд в социальных сетях, вам помогут не сбиться с верного пути следующие правила:
- Выберите подходящую площадку. Это несложно сделать, если вы точно знаете, кто ваша целевая аудитория, ее возраст и увлечения.
- Перед тем, как нажать кнопку “создать” (паблик, сообщество и т. д.) – определите цель. Зачем? Для чего это нужно? Что в итоге вы хотите получать? Это может быть знакомство с брендом, вовлечение, увеличение переходов на сайт, прямые продажи.
- Определите место социальной сети в цепочке взаимодействия с потенциальным клиентом. Что этот человек делает здесь? Впервые узнает о компании? Консультируется? Делает заказ? Совершает покупку?
- Запланируйте бюджет, который будет потрачен на продвижение в соцсети, и соотнесите его с прогнозами по результатам. В затраты будут входить: таргетированная реклама, реклама у блогеров, призовой фонд для розыгрышей и конкурсов, стоимость специалиста, который будет привлечен для ведение группы.
- Создайте сценарий взаимодействия с клиентом: скрипты ответов в личных сообщениях, комментариях, порядок совершения покупки.
- Придерживайтесь своей бренд-стратегии в ведении групп. 60% потребителей подтвердили, что ожидают единого бренда во всех каналах. (bulldogreporter.com).
В затраты будут входить: таргетированная реклама, реклама у блогеров, призовой фонд для розыгрышей и конкурсов, стоимость специалиста, который будет привлечен для ведение группы.Пример удачного кейса продвижения в соцсетях
Best Buy CityVille, сеть магазинов крупной бытовой техники.
В период высокой популярности игры CityVille на Facebook компания стала ее первым виртуальным брендом. Создавая город своей мечты, игроки в течение недели могли расположить в нем здание компании. За это они получали игровые бонусы и призы. Пользователям понравилась идея внедрения бренда, которая добавляла реалистичности, и они стали писать множество комментариев с просьбами продления акции.
За неделю страница Best Buy на ФБ собрала более 1 млн подписчиков.
Удержать подписчиков и сформировать лояльность к бренду в социальных сетях можно только одним способом – быть оригинальным и попадать в их интересы. В таком случае успех вам обеспечен.
Интернет-брендинг — определение, факторы и этапы
Онлайн-брендинг — это процедура создания личности любого человека или бренда в Интернете с использованием веб-сайта, Google, Facebook, Instagram, сообщений в блогах и других каналов онлайн-маркетинга. Этот процесс помогает расширить представление идентичности бренда в Интернете, чтобы расширить охват бренда, продуктов или услуг перед потенциальными клиентами.
Когда вы управляете бизнесом, магазином электронной коммерции или владеете брендом, оптимизация присутствия в Интернете является ключевым способом увеличения привлечения потенциальных клиентов, конверсии и продаж бренда. Создание бренда в Интернете также является неотъемлемой частью повышения узнаваемости, узнаваемости и репутации бренда.
Давайте начнем с процесса создания онлайн-бренда-
Содержание
Что такое брендинг в Интернете?
Определение- Интернет-брендинг определяется как метод управления брендом, который использует онлайн-каналы в качестве мощного средства для позиционирования бренда на целевом рынке. Вы также можете понимать это как интернет-брендинг или онлайн-маркетинг.
Его также можно понимать как ориентированный на цифровые технологии метод развития присутствия бренда и повышения конверсии. По мере развития онлайн-платформы каналы интернет-маркетинга стали возможностью для расширения идентичности в Интернете. Он использует поиск или социальные платформы для развития бизнеса.
Независимо от специализации бизнеса, Интернет может оказаться полезным для любой ниши. Большинство компаний в настоящее время решили расширить свои бренды, создав идентичность в Интернете. Основные области применения создания кампании по брендингу в Интернете:
- Создание и распространение истории бренда
- Определение целевой клиентской базы
- Оптимизация узнаваемости бренда
- Построение диалога с целевыми аудиториями
- Создание и распространение ценностного предложения бренда
- Расширение охвата, увеличение числа лидов и увеличение продаж
RACE Framework для интернет-бренда
Для брендинга бизнеса в Интернете используется RACE Framework, который состоит из четырех этапов для подключения и преобразования целевой аудитории.
4 этапа RACE в рамках интернет-брендинга:
- R-Reach
- А- Акт
- C- преобразовать
- E-задействовать
Полезно при планировании, управлении и оптимизации методов онлайн-маркетинга.
Ключевые факторы онлайн-брендинга
- Клиент — Брендинг в сети начинается с покупателя. Наклонности, возраст, пол, доступность и т. д. ваших клиентов имеют решающее значение для разработки эффективной стратегии брендинга.
- Индивидуальность бренда — Брендинг также связан с идентичностью бренда. Соответственно, различные визуальные элементы брендинга, такие как логотип, слоганы и т. д., играют решающую роль в передаче голоса бренда целевой аудитории. Это полезно для создания любопытства, интереса, близости и отношений с потенциальными клиентами.
- Конкуренты . Анализ конкурентов необходим для разработки эффективной стратегии бренда в Интернете. Он рассказывает о соответствующих каналах, стратегиях и практиках, а также предлагает лучшие способы выделиться среди конкурентов.
- Обмен сообщениями в Интернете . То, как бренд делится своими сообщениями со своими клиентами, очень важно в кампаниях брендинга в Интернете. Обмен сообщениями должен поддерживать видение бренда, продукт, услугу и потребительскую ценность.
- Расположение . Решение о том, где должен базироваться ваш бизнес, анализ того, где живет аудитория, на каком языке она говорит, различные детали, характерные для местоположения, являются решающими факторами кампаний по брендингу.
- Люди . То, как люди или сотрудники, работающие на бренд, понимают и выполняют обещания бренда, имеет решающее значение для обеспечения успеха бренда. Поэтому бренды должны обучать, обучать, контролировать и нанимать нужных людей в организацию.
- Продукт или услуга . Вид продукта или услуги, предлагаемых брендом, также играет центральную роль в эффективности кампаний по брендингу. То, как продукт или услуга повышают ценность жизни потребителей, является неотъемлемой частью оптимизации брендинга в Интернете.
7 шагов для онлайн-брендинга
Предоставление целевой аудитории информации о бренде может быть осторожной стратегией захвата брендов.
Когда все пытаются заявить о своем присутствии в сети, ориентируясь на результат0, поймать их становится непросто. Социальные сети могут быть отличным способом связаться с аудиторией, но блоги могут быть лучшим способом завоевать доверие.
Вот несколько советов, которым должен следовать каждый бизнес, чтобы сделать свой интернет-бренд еще лучше:
1. Уникальный дизайн блога
Первым шагом должно быть то, чтобы онлайн-компания попала в нужное место своей аудитории и выделилась. в толпе. Идеальный блог, относящийся к нише и предлагающий решения для аудитории, может творить чудеса, позволяя людям замечать любой бизнес.
Блог должен быть достаточно уникальным не только по содержанию, но и по визуальному оформлению сайта. Визуальный дизайн должен быть достаточно привлекательным, чтобы привлечь внимание публики к чтению контента блога.
Эта способность позволила бы блогам выделиться.
Блог не должен быть слишком модным для аудитории, чтобы избежать ценностей бренда. Логотип любого бренда должен идеально сочетаться с текстами и цветами, с которыми может ассоциироваться аудитория. Простой логотип также может творить чудеса, которых ожидают бренды. Это помогает запечатлеть бренд и его ценности в сознании людей.
2. Создайте слоган
После того, как логотип создан, он оказывает необходимое влияние, но его слоган может творить чудеса. Эти фразы могут позволить целевой аудитории быстро понять сообщение бренда, которое они пытаются выразить.
Слоган следует упростить, а не создавать извращенный. Он должен быть простым, чтобы аудитория могла легко понять, что бренды пытаются выразить.
3. Создайте страницу «Обо мне»
После того, как аудитория обратится к блогу, если она впечатлена, они узнают о бренде. Страница о нас может позволить аудитории глубже узнать о бренде. Это место, где бренды могут рассказать о себе, чтобы превратить своих лидов в полноценных клиентов.
Эта платформа должна быть больше ориентирована на аудиторию, чем на объяснение положительных моментов бренда. Бренды должны показать, как их бренд лучше всего подходит для решения проблем клиентов, что оказывается в ситуации компромисса.
Бренды должны позаботиться о том, чтобы эти посетители превратились в тех, кто хотя бы подписался на электронную рассылку бренда. Позже бренды могут быстро приступить к рекламе этих клиентов по электронной почте.
4. Добавить социальные сети
Онлайн-брендинг — это создание индивидуальности бренда в Интернете на каждой платформе. Могут быть случаи, когда целевая аудитория этих компаний нашла их через поисковые платформы, а не через социальные сети. Таким образом, бренд должен позволить этим клиентам также обращаться к своим страницам в социальных сетях.
Таким образом, следует упомянуть добавление ссылок на социальные платформы везде, где доступны предприятия. Следует убедиться, что бренды добавляют ссылку на эти ручки на тот случай, если аудитория должна обратиться к бизнесу, это может быть наиболее доступным средством.
5. Публикуйте онлайн-видео
Всем известно, что видео является королем, когда речь идет о создании доверия и привлечении аудитории. Если говорить о таких экспертах, как Крис Дакер или Нил Патель, они добавляют видео на страницы своего блога.
Блоги могут стать шагом к завоеванию сердец людей, а видео можно использовать для их удержания и превращения в постоянных клиентов. Блоги могут содержать ссылки на видео на YouTube или любой платформе социальных сетей. В конечном итоге это также увеличит охват брендов на YouTube или в социальных сетях.
6. Создание убедительного контента
Всеми преимуществами контента можно воспользоваться только тогда, когда контент кажется аудитории приятным и убедительным. Таким образом, важность блога должна быть тщательно выражена аудиторией и казаться им понятной для выбора аудитории.
Бренды должны помогать аудитории решать свои проблемы, предлагая им реальные решения. Это позволит аудитории создать положительное отношение аудитории к бренду и его услугам или продуктам.
7. Подарки
Если возможно, бренды должны поначалу предлагать своим покупателям немного подарков. Хотя предприятия должны проверить свой бюджет, а затем, соответственно, принять решение о преимуществах, которые они могут предоставить людям.
Запреты онлайн-стратегии бренд-маркетинга
Да, преимущества онлайн-брендинга намного больше, и при безупречном управлении он может принести фирмам массу преимуществ. Таким образом, бренды должны максимально избегать некоторых недостатков брендинга. Вот некоторые из штрафов онлайн-брендинга, с которыми могут столкнуться бренды:
1. Избегайте высоких затрат. Если не спланировать соответствующим образом, может возникнуть несколько негативных последствий брендинга. Наиболее существенным недостатком брендинга являются высокие затраты, поскольку бренды не создаются быстро, и фирмы должны тратить большие деньги на рекламу и рекламу.
Рекламу необходимо проводить постоянно, поскольку она редко не приводит к желаемым последствиям создания имиджа бренда в сознании покупателей.
Таким образом, бренды должны выбирать экономически эффективные методы рекламы своих брендов. Когда онлайн-бренды также могут легко перейти на бесплатную рекламу, если они могут легко продвигать свои бренды, и для этого необходимо хорошо спланировать методы.
2. Не допускайте ошибок, которые могут создать негативный имидж для бренда. Еще один недостаток брендинга заключается в том, что если бренд по какой-либо причине заработал плохое имя или репутацию, восстановить прежнее положение чрезвычайно сложно, если вообще возможно. предыдущее положение или репутация бренда.
Таким образом, бренды должны тщательно подходить к шагам, которые они предпринимают, чтобы выйти на аудиторию и привлечь ее.
3. Не ограничивайте и не изгибайте бренд. Еще одним недостатком брендинга является то, что сфера деятельности компании становится ограниченной, или, другими словами, компания в некоторой степени теряет гибкость, потому что потребители склонны ассоциировать конкретный бренд с конкретным брендом.
только продукт, и если компания продает другой продукт, нет уверенности в том, что этот продукт будет так же хорошо работать на рынке.
Итак, бренды должны быть в курсе меняющихся потребностей своих клиентов, а также тенденций рынка. Так они могут идти в ногу с тенденциями, а также пробовать новые вещи, которые публика примет.
Преимущества мощной онлайн-стратегии брендинга
Если все выбирают онлайн-брендинг, эта стратегия дает впечатляющие преимущества. Вот некоторые преимущества, перечисленные для того, чтобы упростить принятие решений брендами в отношении онлайн-брендинга.
Global Reach — позволяет брендам присутствовать во всем мире. Бывают случаи, когда целевая аудитория бренда может находиться за пределами страны. Но нахождение в сети не ограничивает эти границы для бизнеса.
Завоевать доверие. Теперь в Интернете доступны все типы аудитории, особенно после пандемии. И брендинг в Интернете обеспечивает это цифровое воздействие для охвата аудитории.
Контент и имидж, которые бренды будут создавать в Интернете, помогут им завоевать доверие клиентов.
Более быстрые результаты. Только потому, что интернет-брендинг обеспечивает большую известность бренда, поэтому обеспечение более быстрых результатов становится простым методом. Когда бренды пользуются доверием людей, это позволяет им выбирать услуги или продукты бренда.
Экономичность. Экономит время владельцев торговых марок и деньги, необходимые для охвата аудитории. Офлайн-методы выхода на аудиторию оказываются дорогостоящими и трудоемкими. Благодаря онлайн-режиму этот способ стал намного проще.
Заключение
Интернет-брендинг приносит пользу каждому бренду, если он правильно спланирован и реализован. После знакомства с целевой аудиторией работа брендов должна состоять в том, чтобы рассказать им о различных методах и стратегиях интернет-брендинга.
Ну, со временем все происходит медленно; таким образом, предприятия должны быть достаточно терпеливы, чтобы дождаться, когда преимущества онлайн-брендинга дойдут до них.
Интернет-брендинг предлагает благоприятные результаты благодаря умелому применению методов цифрового маркетинга. Бренды могут использовать его для усиления своего присутствия в Интернете и оптимизации конверсий.
6 Стратегии интернет-брендинга для вашего нового бизнеса
Когда вы были заняты запуском своего бизнеса, маркетинг может не быть вашим главным приоритетом. Тем не менее, никогда не рано начинать брендинг своего бизнеса, и чем раньше вы примете стратегии онлайн-брендинга, тем лучше.
Брендинг вашего бизнеса в Интернете поможет вам наладить связь с потенциальными клиентами в цифровом пространстве, где они проводят время. Хорошая стратегия брендинга должна дать вашей аудитории четкое представление о том, чем занимается ваша компания и почему они должны выбрать именно вас, а не похожего конкурента. Хорошо развитый бренд будет привязываться к потребителям. Даже если они не готовы покупать у вас прямо сейчас, они вспомнят вас, когда им понадобятся ваши товары или услуги.
Давайте рассмотрим некоторые из стратегий онлайн-брендинга, которые вы можете начать реализовывать прямо сейчас, даже если ваш бюджет и ресурсы ограничены.
Разверните страницу «О нас»
Взгляните на страницу «О нас» на своем веб-сайте. Похоже ли это на длинный список основных фактов (например, имя основателя, год запуска, местонахождение)? Это короткий абзац, который, как вы сказали себе, будет служить заполнителем, пока вы не придумаете что-нибудь получше? Если да, то пришло время вложить больше энергии в содержание этой страницы.
Страница «О нас» — это ваш шанс познакомить клиентов с вашим брендом и показать им, за что вы ратуете. Эта страница должна ответить на вопросы:
Почему существует этот бизнес?
Что этот бизнес делает лучше, чем кто-либо другой?
Не каждый, кто попадет на ваш сайт, посетит вашу страницу «О нас», но те, кто это сделает, получат лучшее представление о том, что движет и определяет ваш бренд.
А процесс разработки контента для вашей страницы «О нас» поможет вам и вашей команде придумать язык, который лучше всего описывает ваш бизнес, и который вы будете продолжать использовать в стратегиях брендинга как в автономном, так и в онлайн-режиме.
Задокументируйте портреты ваших покупателей
Прежде чем вы сможете приступить к стратегии брендинга своего веб-сайта, вам необходимо понять, кого вы пытаетесь привлечь. 74 % онлайн-потребителей говорят, что они расстраиваются, когда контент веб-сайта не имеет к ним отношения, поэтому важно адаптировать контент вашего бренда к нужным покупателям.
Возможно, у вас уже есть представление о том, кто будет любить ваш продукт или услугу, но есть ли у вас задокументированные портреты покупателей? Личность покупателя — это представление вашей целевой аудитории, основанное на исследованиях рынка и исторических данных. Если вы новый бизнес, у вас может не быть большого количества данных о клиентах, на которых можно основывать свои персоны.
Ничего страшного: вы можете начать с общих персонажей и добавлять детали по мере того, как узнаете больше о своей аудитории. Например, компания, продающая товары для ухода за бородой, может выделить две основные аудитории:
- Мужчины с бородой
- Женщины покупают подарки своим бородатым партнерам
По мере того, как их бизнес набирает обороты, компания по уходу за бородой может начать собирать демографическую информацию из таких источников, как Google Analytics, опросы клиентов и интервью.
Как только вы узнаете (и задокументируете) интересы ваших целевых покупателей, болевые точки и процесс покупки, вы будете лучше подготовлены к общению с ними через обмен сообщениями вашего бренда.
Создание руководства по фирменному стилю
Независимо от того, какие стратегии брендинга вы используете в своем онлайн-маркетинге, голос вашего бренда и визуальный стиль должны быть согласованы. Последовательность помогает вашей аудитории быстро распознать и идентифицировать себя с вашим брендом, в то время как непоследовательность может сбить вашу аудиторию с толку и заставить их считать ваш бизнес непрофессиональным.
Вашему новому бизнесу следует уделить время созданию руководства по стилю бренда, которое включает:
- Миссию/цели вашего бренда
- Историю вашего бренда (например, причину вашего существования)
- Прилагательные для описания бренда, а также прилагательные для описания того, чем является бренд Не
- Описание вашей аудитории (т. е. ваши покупатели)
- Примечания о языке, которого следует избегать
- Цветовая палитра вашего бренда
- Типографика вашего бренда (например, шрифты, которые вы будете использовать)
- Утвержденные версии вашего логотипа и описания того, когда использовать каждую из них
- Передовой опыт для визуального контента
Это много деталей? Да, но оно того стоит. Имея руководство по стилю бренда, которым вы можете поделиться со своими сотрудниками и фрилансерами, все будут согласовываться с голосом вашего бренда. И такая последовательность окупается: вы в три-четыре раза больше шансов получить удовольствие от узнаваемости бренда, если последовательно представляете свой бренд, что приводит к увеличению среднего дохода на 23 процента.
Разработайте план поощрения клиентов
Брендинг вашего бизнеса в Интернете — это не только привлечение новых клиентов, но и укрепление лояльности к бренду.
Отличный способ удержать клиентов — поощрять их за каждую покупку. Например, вы можете:
- включать персонализированную благодарственную записку каждый раз, когда вы отправляете покупку в Интернете; покупка.
Принятие плана вознаграждения поможет вам стать известной как компания, которая действительно заботится о своих клиентах. Кроме того, если ваша компания предлагает план вознаграждения, которого нет ни у одного из ваших конкурентов, вы можете использовать его как уникальное торговое предложение. Например, обувная компания TOMS продвигает тот факт, что они жертвуют пару обуви нуждающемуся ребенку каждый раз, когда покупатель совершает покупку.
Поощряйте и делитесь пользовательским контентом
Одна из основных целей брендинга — привлечь потенциальных клиентов, чтобы они сделали выбор в пользу вашей компании.
И одна из прелестей онлайн-брендинга заключается в том, что вы можете напрямую общаться со своей аудиторией на цифровых платформах, где они уже проводят свое время.
Как только вы начнете собирать аудиторию в Интернете, поощряйте своих подписчиков делиться контентом бренда на вашем веб-сайте и в социальных сетях. Пользовательский контент, который может быть чем угодно, от обзоров продуктов до видео с распаковкой, укрепляет подлинность вашего бренда и обеспечивает социальное доказательство. Когда потенциальные клиенты увидят, что реальные люди пользуются вашим продуктом и получают от этого удовольствие, их доверие к вашему бренду возрастет.
Итак, как заставить своих онлайн-подписчиков создавать и делиться контентом с вашим брендом? Дайте им стимул. Например, вы можете провести фотоконкурс с призом в виде подарочной карты или пообещать жертвовать 1 доллар на благотворительность каждый раз, когда подписчики публикуют фотографию в Instagram, используя ваш фирменный хэштег.
Создание сети влиятельных лиц
Обсуждение стратегий брендинга в Интернете было бы неполным без упоминания маркетинга влиятельных лиц. Маркетинг влияния включает в себя работу с кем-то, у кого есть специальная база онлайн-подписчиков, чтобы их подписчики могли узнать ваш бренд. Это может включать в себя написание фирменного гостевого поста в блоге влиятельного лица, предоставление влиятельному лицу публикации фотографии вашего продукта в Instagram или объединение с влиятельным лицом для проведения вебинара, и это лишь несколько примеров.
Как новый бизнес, вы можете не чувствовать, что у вас есть влияние, чтобы работать с влиятельным блоггером или личностью в социальных сетях, но маркетинговые кампании влияния могут работать для компаний любого размера, если вы готовы инвестировать некоторое время. и усилие.
Первый шаг, который вам нужно сделать, — это определить онлайн-лидеров мнений, которые тесно связаны с вашим брендом и интересами ваших клиентов.