Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex – крайне важно подобрать правильные “фокусные” ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра – это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы “куртки коламбия”).

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

1. Составьте список идей ключевых слов
2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
4. Группировка запросов по смыслам
5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов – это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

• https://seoquick.com.ua/keyword-generator/
• https://elama.ru/tools/keyword-generator/

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом “Планировщик ключевых слов от Google” https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

• https://keywordtool.io
• https://serpstat.com
• https://app.neilpatel.com

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык “Русский” и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку “скачать все варианты ключевых слов”.

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню “пуск” и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем “Enter”.

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

• https://serpstat.com/ru/
• https://www.semrush.com/
• https://neilpatel.com/ubersuggest/

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools. com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель – обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта – бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова – отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector – одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку “удалить”.

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов – Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача – группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто – сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу “гольф” пользователи Google будут чаще выбирать информации о “wolksvagen golf” поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц – такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 – совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

• https://www.rush-analytics.ru/ – 8 запроса за 1 гривну.
• https://topvisor.com/ru/ – 12 запросов за 1 гривну.

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание – есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина – один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет “Эффективность” в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы – значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные “фокусные” ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя “не занятую” фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

Такую стратегию еще называют подбором “focus keyword” фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц – в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
2. Группы слов с хорошими посадочными страницами – эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) – эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии – вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
3. Удалите весь мусор.
4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
6. Выделите фокусные ключевые слова.
7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

• Сбор ключевых слов в Google: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
• Сбор ключевых слов Yandex: https://wordstat.yandex.ua/
• Кластеризация, сбор поисковых подсказок: https://topvisor.com/ru/, https://www.rush-analytics.ru/
• Сервис подбора ключевых слов https://app.neilpatel.com/
• Генератор ключевых слов https://elama.ru/tools/keyword-generator/
• Автоматическое пересечение слов https://seoquick.com.ua/keyword-generator/

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

• http://www.key-collector.ru — самая популярная программа для сбора ключевых слов в рунете.
• http://seom.info/2012/05/04/slovoeb-2-0/ — бесплатный вариант Key Collector
• http://keyassort.ru/ — очень удобная программа для группировки запросов под Яндекс.

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики – Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов – Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Артем Пилипець

Керівник відділу пошукової оптимізації SEO7. Ведучий Youtube каналу Школа SEO

Ключевые запросы. Частотность слов: высокочастотные и низкочастотные

Октябрь 23, 2015

Основы SEO

Алгоритмы

Поисковые системы классифицировали ключевые слова, чтобы более точно показывать то, что ожидает видеть пользователь в результатах поиска по ним.

Основные типы ключевых слов (запросов)

• Информационные

  Такие ключевые слова пишут в запрос, чтобы узнать что-то новое или получить конкретную информацию. Главный критерий для пользователя при таком запросе – это полезность и информативность сайта. В качестве примера, к таким запросам можно отнести вопросы «устройство мобильного телефона», «как заменить замок».

• Навигационные

  Эти запросы предназначены для поиска определенного сайта или места. Чаще всего пользователи не вводят сразу адрес домена, а указывают название сайта. Например, «где находится Волга», «главный офис компании А».

• Общие

  Такие запросы не имеют определенной тематики, и поисковые системы выдают в этом случае наиболее разнообразную информацию. К этому типу относятся запросы, состоящие из одного-двух слов, например, «самолет», «детская обувь». Поисковые системы не знают точно, что ищут пользователи по данным запросам и поэтому стараются выдавать в результатах наибольший спектр возможных сайтов — это и справочники, и порталы, и интернет-магазины.

• Транзакционные

  В этом случае пользователь желает совершить определенное действие. Например, купить, продать, скачать и т. д. Такие запросы наиболее важны для интернет-магазинов и сайтов, предоставляющих какие-либо услуги. По транзакционным запросам поисковые системы предъявляют повышенные требования к функционалу сайта. Например, со словом «купить» в начале поисковой выдачи будут сайты, действительно позволяющие купить или заказать товар.

• Коммерческие

  Эти запросы частично пересекаются с транзакционными и привлекают на сайт основную массу покупателей. Они выглядят, как «цена на Audi A8», «заказать цветы».

• Геозависимые

  То есть запросы, которые относятся к какому-то региону. Например, если пользователю нужна химчистка, то поисковая система выдаст соответствующие сайты в данном городе или даже районе (для устройств с геолокацией). Поисковая система автоматически определяет по ключевым словам, что пользователю по этому запросу нужны только местные сайты. Знает она это на основе сохранения истории: если подавляющее большинство пользователей в итоге переходит на местные сайты — запрос геозависимый.

Ключевые слова могут иметь несколько не противоречащих друг другу признаков. Например, могут быть и коммерческими, и транзакционными одновременно.

Частотность запросов

Также ключевые слова можно классифицировать по частотности, т. е. по частоте появления запроса в поисковой системе:

• Высокочастотные (ВЧ) – самые популярные запросы;
• Низкочастотные (НЧ) – употребляющиеся пользователями редко, но достаточно конкретно определяющие тематику;
• Среднечастотные (СЧ).

Оптимизаторы не ставят точных границ между этими группами. Скорей, данные термины появились для упрощения общения между оптимизаторами. Условно считают, что региональные НЧ запросы имеют от 1 до 300 — 500 показов в месяц, СЧ запросы – от 300 до 3000 — 7000 показов, ВЧ запросы, соответственно, больше. Поисковые системы по-разному воспринимают эти группы. Например, по низкочастотным запросам им долго приходится накапливать статистику поведенческих характеристик, так как переходов мало и поэтому для расчета ранжирования используются поведенческие факторы не на ключевое слово, а на сайт целиком. С высокочастотными запросами всё сложнее, как правило, они состоят из одного-двух слов, поэтому подходящих страниц в интернете и на конкретном сайте бывает очень много. Это усложняет процесс ранжирования (сортировки) для вывода только самых лучших результатов.

Для продвижения новых сайтов выгоднее использовать низкочастотные запросы. По ним меньше конкуренция и они наиболее конкретны. Высокочастотные запросы являются самыми дорогими, и продвижение по ним имеет смысл только после вывода в ТОП-10 НЧ и СЧ запросов. При этом, ВЧ запросы характеризуются малой конверсией, т. е. малым числом заявок на услуги в соотношении к общему числу посещений. Причина проста — по запросу “штанга”, могут искать спортивную штангу для покупки, фото буровой штанги, штангу для одежды или штангу для ванной. А вот “утюг Samsung 2410 синий купить”, скорее всего, будут искать, чтобы непосредственно купить. ВЧ запросы можно использовать примерно через год после появления сайта, либо раньше, если в ТОП-10 стали появляться СЧ запросы.

В общем случае, необходимо сначала составить примерный список ключевых слов, релевантных вашему сайту. Соответствие тематике в данном вопросе очень важно, особенно для коммерческих запросов. Выход в ТОП за счет популярных ключевых слов не обеспечит прибыль, если пользователь не найдет на сайте необходимой информации. После определения с возможными ключевыми словами, необходимо проверить их частотность и конкурентность. Это самые важные показатели и, конечно, все хотят найти популярный запрос с малой конкурентностью, чтобы сразу отправиться в ТОП.

Конкурентность запросов

С конкурентностью все немного сложнее. Для определения количества конкурентов можно использовать несколько способов.

1. В поисковой строке Google набрать allintitle:»ключевая фраза» («ключевая фраза» необходимо заменить на интересующий запрос). Поисковая система выдаст все страницы, в заголовках которых имеется данный запрос. Такой подход оправдан тем, что если ключевое слово указано в самом заголовке, значит, сайт точно оптимизирован под этот запрос. По количеству выданных результатов, т. е. конкурентов, можно определить степень конкуренции.
2. Можно проанализировать поисковую выдачу по нужному запросу. Если на первых позициях агрегаторы и старые крупные сайты, то конкуренция явно высокая.
3. Чем больше покупается контекстной рекламы и чем она дороже, тем сложнее вырваться в ТОП.

В чем разница между поисковыми запросами и ключевыми словами?

Маркетологи используют термины поисковый запрос и ключевое слово как синонимы без злого умысла, но необходимо уточнить, чем эти два термина отличаются.

Потому что незнание разницы между запросом и ключевым словом может привести к неэффективным стратегиям поискового маркетинга.

В этой статье будут рассмотрены ключевые аспекты как поисковых запросов, так и ключевых слов, начиная с определения.

Что такое поисковые запросы?

Поисковые запросы — это то, что ищут люди.

Когда вы спрашиваете Siri что-то (запрос) или вводите что-то (запрос) в Google и нажимаете «поиск» — это называется поисковым запросом.

Термин поисковый запрос относится только к буквальному тексту, используемому для начала поиска.

Информация, которую хочет получить пользователь, называется целью поиска.

Вы можете прочитать о различных типах целей поиска в статье Search Engine Journal How People Search: Understanding User Intent.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова, с другой стороны, являются основой поисковых кампаний.

Это слова или фразы, на которых вы строите платную поисковую или органическую маркетинговую кампанию.

Ключевые слова — это точные термины или фразы, которые вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в Google.

Разница

Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами связана с тем, говорите ли вы о действии пользователя или о действии маркетолога.

Пользователи не знают о ключевых словах и не заботятся о них. Они просто хотят получить ответ на свой вопрос.

Маркетологи? Что ж, нас с вами очень волнуют поисковые запросы.

Понимание того, что наша аудитория вводит в Google и как это связано с контентом и рекламой, необходимо для создания результативных маркетинговых кампаний.

Здесь важно понимать намерения пользователя.

Пользователи ищут один и тот же контент разными способами.

Точный порядок слов может отличаться, или пользователь может добавить модификатор к своему запросу, но в целом Google поймет, что предполагаемое значение ключевого слова такое же.

Ниже приведена диаграмма, помогающая отобразить разницу между ключевыми словами и поисковыми запросами.

Изображение создано Paulo Bobita/Search Engine Journal, июнь 2022 г.

Этот пример показывает, сколько разных поисковых запросов могут привести пользователей к одному и тому же корневому ключевому слову.

Теперь вы можете продолжать использовать взаимозаменяемые поисковые запросы и ключевые слова. Но имейте в виду, что разница между поисковыми запросами и ключевыми словами может изменить ваше представление о маркетинговой стратегии.

Как использовать поисковые запросы для повышения уровня игры с ключевыми словами

Попадание в топ Google по правильному ключевому слову может принести большие деньги вашему бизнесу.

Что, если бы был способ использовать фактические поисковые запросы вашей аудитории для информирования вашего исследования ключевых слов?

Я покажу вам трехэтапный процесс, который использует поисковые запросы вашей аудитории для повышения уровня вашей игры с ключевыми словами.

Благодаря бесплатным инструментам у вас уже есть доступ к Google Analytics, Google Search Console и Google Search.

1. Обнаружение ценных страниц

Первым шагом является определение того, какие страницы лучше всего поддерживают бизнес-цели.

Откройте свою учетную запись Google Analytics. В этом примере будет использоваться GA4.

Перейдите к Отчеты > Жизненный цикл > Приобретение > Получение трафика .

Нам нужно будет внести несколько изменений в настройки по умолчанию. В верхней части страницы нажмите «Добавить сравнение».

Скриншот из GA4 автора, июнь 2022 г.

Здесь мы создадим условие для изменения измерения со всех пользователей на только пользователей из органического поиска.

Нажмите Включить > Первый пользовательский источник/канал , а затем выберите значение параметра «google/organic».

Скриншот из GA4, сделанный автором, июнь 2022 г.

Вы можете удалить параметр «все пользователи», щелкнув x, чтобы сделать таблицу более удобной для чтения.

Далее нам нужно добавить дополнительное измерение, чтобы увидеть целевые страницы. В таблице щелкните значок синий плюс + > Страница/экран > Целевая страница .

Скриншот из GA4, сделанный автором, июнь 2022 г.

Мы можем развернуть, чтобы увидеть только те страницы, которые поддерживают наш бизнес-объект в этой таблице. Прокрутите вправо и щелкните заголовок строки «Конверсии».

При этом органические целевые страницы будут отсортированы в порядке возрастания в зависимости от количества конверсий, связанных с этой страницей.

В зависимости от посещаемости вашего сайта и бизнес-целей вы можете сосредоточиться на достижении конкретной цели.

Например, я хочу увеличить конверсию чат-бота.

Это специализированный сайт с меньшим трафиком, поэтому я расширю диапазон дат до последних 90 дней, чтобы получить хороший пример набора данных.

Я установлю для конверсий только «чат-бот», и это автоматически отсортирует мои органические целевые страницы в порядке возрастания.

Скриншот из GA4 от автора, июнь 2022 г.

Это подсказывает мне, какие веб-страницы наиболее эффективны для достижения моей бизнес-цели по конверсиям чат-ботов.

Я вижу закономерность в крипторекламе и понимании аудитории, поэтому я запишу эти целевые страницы.

Вы можете скачать файл в правом верхнем углу, если у вас большой список.

Скриншот из GA4, сделанный автором, июнь 2022 г.

В любом случае, если у вас есть доступ к точным URL-адресам, мы будем использовать их на втором шаге.

2. Выявление важных поисковых запросов

Наиболее эффективная форма исследования ключевых слов — это выявление запросов, которые ищут пользователи, взаимодействующие с вашим веб-сайтом осмысленным образом.

Это можно сделать, исследуя запросы, а не ключевые слова.

Готовы засучить рукава и добывать ценные поисковые запросы?

Поехали!

Откройте консоль поиска Google. Выберите свой ресурс в раскрывающемся меню в левом верхнем углу, затем нажмите «Производительность».

Настройки по умолчанию автоматически устанавливают тип поиска в Интернете и диапазон дат по умолчанию за последние три месяца.

В зависимости от объема и сезонности вашего сайта это может подойти. Отрегулируйте по мере необходимости.

Щелкните знак плюса «Создать» и выберите «Страница…» в поле для URL-адресов, содержащих, введите один из наиболее важных URL-адресов страниц и нажмите ПРИМЕНИТЬ.

Скриншот из Search Console, сделанный автором, июнь 2022 г.

В таблице нажмите «Страны», чтобы выбрать страну, которую вы анализируете. Затем вернитесь к ЗАПРОСАМ.

В этом представлении вы увидите самые популярные поисковые запросы, которые ваша аудитория искала за последние три месяца, чтобы найти вашу ценную страницу.

Таблица автоматически сортируется по «Кликам», т. е. пользователь нашел вашу веб-страницу в результатах поиска и нажал на нее.

Некоторые из них будут похожими, а другие могут отображать разные намерения поиска. Запишите от двух до пяти поисковых запросов с наибольшим интересом (кликами) и релевантностью для вашего бизнеса.

На данный момент у нас есть список поисковых запросов, по которым пользователи нажимали, а затем взаимодействовали с нашим веб-сайтом очень ценным для бизнеса способом.

3. Расширение горизонтов с помощью Google Autocomplete

Продолжая наш пример с рекламой криптовалюты, мой главный поисковый запрос — реклама криптовалюты.

Теперь пришло время расширить наши горизонты, узнав, какие варианты или связанные термины пользователи также могут искать.

Чтобы этот метод работал, нам нужно настроить несколько параметров.

Выйдите из Google или откройте приватное окно, чтобы ваша история поиска не повлияла на результаты.

Мы хотим видеть прогнозы для места, где живет наша целевая аудитория. Итак, если пользовательская база находится не в том месте, где вы, вам нужно будет использовать VPN. Вот и все.

Теперь откройте поиск Google и введите одно из ключевых слов, обнаруженных на втором шаге, но не нажимайте клавишу ввода.

Например, если вы введете рекламу криптовалюты в строку поиска, вы увидите что-то вроде этого:

Скриншот из поиска [реклама криптовалюты], Google, июнь 2022 г.

По мере ввода Google пытается предсказать, кто вы ищет на основе популярности простых запросов пользователей.

Это называется автозаполнением Google.

Автозаполнение Google дает большое преимущество, поскольку оно эффективно раскрывает длинные ключевые слова (или ключевые фразы), наиболее часто используемые в Интернете.

Длинные ключевые слова обычно состоят не менее чем из трех слов и сообщают о четких потребностях клиента.

Давайте рассмотрим пример того, как именно использовать автозаполнение для одного из наших ценных ключевых слов, обнаруженных на втором шаге.

Введите один из примеров ценных ключевых слов, обнаруженных на втором этапе, и запишите любые релевантные запросы для вашей аудитории или бизнеса.

Попробуйте просмотреть алфавит в конце ключевого слова с высокой ценностью.

Например, добавление «а» в конце, чтобы увидеть, как это меняет предсказания, затем «б» и т. д.

Скриншот из поиска [crypto Advertising e], Google, июнь 2022 г.

Попробуйте добавить подчеркивание в начале, середине или конце ключевого слова.

Скриншот из поиска [_crypto Advertising], Google, июнь 2022 г.

Если какие-либо модификаторы ключевых слов имеют смысл, например, как, когда, куда, почему или указывают демографические данные, нишу и т.  д.

Скриншот из поиска [реклама криптовалюты], Google, июнь 2022 г.

Посетите различные страницы результатов поисковой системы, обращая особое внимание на количество объявлений и отображаемые расширенные результаты.

Перейдите на различные веб-страницы в результатах поиска; это поможет вам найти важные ключевые слова с длинным хвостом и даст подсказки о намерениях пользователя.

Выводы

Понимание разницы между поисковыми запросами и ключевыми словами является ключом к созданию эффективных стратегий поиска.

Поисковые запросы относятся к тексту, который ищет ваша аудитория, а ключевые слова — это термины, в которые вы инвестируете.

И подключитесь к потенциалу прямо у вас под носом.

Использование лучших поисковых запросов ваших клиентов, чтобы определить, в какие ключевые слова стоит инвестировать — вот это и есть умный маркетинг.

Дополнительные ресурсы:

• 44 бесплатных инструмента, которые помогут вам найти то, что ищут люди
• Почему ключевые слова по-прежнему так важны для SEO
• Как провести исследование ключевых слов для SEO: полное руководство

Избранное изображение: Тапати Ринчумрус/Shutterstock

Категория
SEO

Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами

Изучение всех нюансов в этой области утомительно, и вам нужно многому научиться, прежде чем вы сможете с комфортом инвестировать рекламный бюджет вашей компании в цифровой маркетинг.

Но даже самые опытные интернет-маркетологи иногда ошибаются с терминами в этой области. Одной из самых распространенных проблем является разница между ключевыми словами и поисковыми запросами. Эти термины часто используются взаимозаменяемо, но они имеют совершенно разные значения и роли в вашей маркетинговой стратегии.

Знание различий между ними (и когда их использовать) важно для создания и управления любой онлайн-кампанией. WebFX может помочь вам успешно подобрать ключевые слова на основе поисковых запросов! Вы можете связаться с нами через Интернет или позвонить по телефону 888-601-5359 сегодня, чтобы поговорить с одним из наших экспертов!

На этой странице мы объясним различия между ними и роли, которые они играют как в SEO, так и в PPC.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это фразы, на которые вы ориентируетесь в своей стратегии. Они основаны на ваших продуктах и ​​услугах и облегчают поисковым системам ранжирование ваших страниц в результатах.

Так, например, если вы управляете интернет-магазином посуды, вы можете настроить таргетинг на ключевые слова «сковорода с антипригарным покрытием» или «стеклянная форма для выпечки».

Вы находите эти ключевые слова с помощью исследования ключевых слов и используете поиск и данные о тенденциях, чтобы найти лучшие из них для вашей стратегии.

Что такое поисковые запросы?

Поисковые запросы — это то, что пользователи вводят в поисковые системы, такие как Google, для поиска информации.

Пользователи формулируют свои поисковые запросы уникальным образом, поэтому 10 пользователей, ищущих один и тот же продукт, могут создать 10 совершенно разных поисковых запросов. Иногда они содержат опечатки.

Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами

Самая большая разница между ключевыми словами и поисковыми запросами заключается в том, кто их использует.

Маркетологи используют ключевые слова для создания кампаний SEO и PPC, а пользователи вводят поисковые запросы в Google для поиска информации в Интернете.

Средний потребитель не знаком ни с одним из этих терминов, и большинство из них не думают о компаниях, которые пытаются ранжироваться по запросам, которые они вводят в поисковые системы. Они просто набирают то, что ищут, и надеются, что поисковая система предоставит нужную им информацию.

Как маркетологи, мы пытаемся разобраться в этих поисковых запросах и использовать их для определения ключевых слов, на которые мы должны ориентироваться в наших стратегиях цифрового маркетинга. Это помогает нам помогать людям, которым нужны продукты, услуги или информация.

Например, в приведенном выше примере с посудой существует множество поисковых запросов, которые могут включать ключевые слова «сковорода с антипригарным покрытием» и «стеклянная форма для выпечки».

Было бы невозможно настроить таргетинг на каждый поисковый запрос, который пользователи вводят в поисковые системы, а пользователи вводят новые варианты этого запроса каждый день.

Цель состоит в том, чтобы выбрать ключевые слова в поисковых запросах вашей аудитории и оптимизировать ваш сайт, чтобы он занимал высокие позиции в этих поисковых запросах.

Как выбрать ключевые слова на основе поисковых запросов

Поскольку вы хотите охватить потенциальных клиентов (а не только хорошо ранжировать слова, относящиеся к вашему бизнесу), поисковые запросы должны играть роль в выбранных вами ключевых словах.

Вот как определить поисковые запросы, которые ваша аудитория использует для поиска вашего сайта, как настроить таргетинг на новые ключевые слова на основе этих запросов и как включить эту информацию в вашу стратегию цифрового маркетинга:

1. Определите поисковые запросы, которые приводят пользователей на ваш сайт

Вы можете просмотреть поисковые запросы, которые приводят посетителей на ваш сайт, с помощью данных из Google Search Console (ранее Инструменты для веб-мастеров).

После входа в систему перейдите к Поисковый трафик > Аналитика поиска, и вы увидите список всех запросов, которые привлекли посетителей на ваш сайт за последний месяц.

Это показывает вам конкретные слова и фразы, которые ваши клиенты использовали для описания ваших продуктов или услуг. Один только этот список может дать вам новые идеи для включения ключевых слов в вашу стратегию.

Чтобы продвинуться дальше, вы можете просмотреть результаты поиска по каждому из этих запросов и посмотреть, какое место занимает ваш сайт. Если вы заметили, что уже привлекаете трафик с поискового запроса, на который вы не нацелены намеренно, вы можете создать контент, оптимизированный для этого ключевого слова, чтобы удвоить результаты.

Затем, когда вы улучшите свой рейтинг по запросам, связанным с этим ключевым словом, вы сможете привлечь еще больше трафика от пользователей, выполняющих поиск по этой фразе.

2. Найдите новые поисковые запросы на основе ваших текущих ключевых слов

Помимо поисковых запросов, которые уже привлекают трафик на ваш сайт, вы можете найти дополнительные запросы, связанные с вашими целевыми ключевыми словами, с помощью таких инструментов, как KeywordsFX.

Введите ключевое слово в строку поиска, и вы увидите список поисковых запросов, по которым пользователи ищут ваш сайт. Эти списки отсортированы в алфавитном порядке на основе исходного ключевого слова.

Например, вот пример результатов, которые вы увидите, если введете ключевое слово «сковорода с антипригарным покрытием»:

Не все запросы в этих списках будут иметь отношение к предлагаемым вами продуктам или услугам. Но вы можете отслеживать запросы, которые относятся к  связанным с использованием в ваших кампаниях SEO или PPC.

Google Autosuggest — еще один способ поиска новых поисковых запросов.

Вы, наверное, заметили, что каждый раз, когда вы начинаете вводить что-то в строку поиска Google, Google рекомендует соответствующие термины. Иногда они могут показаться немного случайными, но в других случаях они будут именно тем, что вы ищете.

Например, если вы введете «сковорода с антипригарным покрытием», Google попытается выполнить этот поиск несколькими способами:

Все эти предложения основаны на поисковых запросах, введенных другими пользователями Google.

Как пользователь это может ускорить процесс поиска, но как маркетолог, это дает вам ценную информацию о том, что ищет ваша аудитория. Подобно запросам, генерируемым KeywordsFX, вы можете использовать эту информацию для расширения списка ключевых слов, на которые вы ориентируетесь на своем сайте.

Но если вы вошли в учетную запись Google, Google также делает прогнозы на основе поисковых запросов, которые вы выполняли в прошлом.

Возможно, вы уже выполняли поиск по ключевым словам о своем бизнесе в прошлом, поэтому есть вероятность, что информация, которую вы видите в Autosuggest, зависит от этих поисков. Вы можете избежать этой проблемы (и избежать неверных маркетинговых решений), выйдя из своего аккаунта Google или отключив Историю приложений и веб-поиска.

3. Используйте эту информацию, чтобы улучшить стратегию ключевых слов

После того, как вы потратите некоторое время на изучение поисковых запросов, вы можете добавить ключевые слова, на которые вы ориентируетесь в своих стратегиях SEO и PPC.

Например, если вы найдете поисковые запросы с ключевыми словами, на которые вы не ориентируетесь, вы можете создать контент по этим ключевым словам, чтобы привлечь больше трафика.

С другой стороны, если вы обнаружите несвязанные запросы, которые включают ваши ключевые слова, вы можете добавить их в качестве минус-слов в свою кампанию PPC, чтобы не тратить деньги на неквалифицированный трафик.

Допустим, вы настроили таргетинг на ключевое слово «прямоугольная форма для выпечки», но если вашим посетителям действительно нужна «керамическая прямоугольная форма для выпечки».

Если вы продаете керамическую посуду, это отличная новость, но если вы продаете только изделия из стекла, вы тратите время и деньги на аудиторию, которая никогда не купит у вас.

Вы также можете добавить минус-слова к этим ключевым словам.

Важно определить аудиторию ваших клиентов, но не менее важно определить, кто они  не . Имея это в виду, мы рекомендуем вам как можно скорее исключить эти 25 ключевых слов из всех ваших кампаний PPC.

This entry was posted in Ключевые слова