Что такое умные торговые кампании и как они работают

Умные торговые кампании (Smart Shopping Campaign) — новейший тип кампаний в Google Ads. Он объединяет стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга в контекстно-медийной сети. Для работы они используют машинное обучение, что помогает легче оптимизировать и управлять кампанией. В результате, у специалистов появляется больше времени на тестирование новых инструментов и решение других стратегически важных задач для достижения KPI по проекту.

При создании кампании специалисту по Google Shopping необходимо только указать цель, бюджет, целевую страницу и сведения о товарах. После запуска система автоматически создаст объявления из тех данных о товарах, которые были добавлены (текст, изображения и другое) и покажет самые релевантные объявления. Такие объявления могут появиться в результатах поиска, контекстно-медийной сети, на YouTube и в Gmail.

Таким образом, умные торговые кампании созданы для тех кто хочет получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени.

Что надо знать, прежде чем использовать умные торговые кампании?

Перед запуском любой кампании в Google Ads необходимо настроить отслеживание конверсий. Настроенные цели нужны не только чтобы понять, какие объявления приводят к продажам, какие продукты продаются чаще или чтобы принять правильное решения об оптимизации.

Для Smart Shopping конверсии важны, потому что у Google существует определенное требование об их количестве. Невозможно создать умную кампанию, пока в аккаунте одной из стандартных кампаний не будет минимум 20 конверсий за последние 45 дней.

Поскольку Smart Shopping объединяет обычную торговую кампанию и ремаркетинг, перед запуском Smart Shopping рекомендую остановить такие кампании (если в них используются те же продукты из фида). Причина: чтобы не таргетировать одни и те же продукты или уменьшать бюджеты для стандартного Shopping и ремаркетинга, увеличивая для Smart Shopping.

Также важно создать аудиторию ремаркетинга, собрав в нее не менее 100 пользователей. Для этого нужно добавить глобальный тег или включить ремаркетинг в Google Аналитике с помощью простой настройки в разделе «Администратор». Второй вариант — если вы используете Google Analytics, который связан с Google Ads аккаунтом.

Чтобы запустить рекламу и при этом избежать трудностей с отклонением объявлений или других ошибок, необходимо соблюдать Требования к торговым кампаниям и Правила в отношении товарных объявлений.

Какие можно получить результаты

Мы тестировали этот тип кампаний в большом количестве проектов. Чтобы сделать объективные выводы об эффективности, решили проводить тесты по различным категориям продуктов: «автотовары», «электроника», «агротематика». Вот какие результаты получили:

1. Автотовары

ROAS (Smart Shopping) = 61619%
Стоимость транзакции (Smart Shopping) = UAH 29.55
Транзакции (Smart Shopping) = 2312

ROAS (standart Shopping) = 570%
Стоимость транзакции (standart Shopping) = UAH 124. 44
Транзакции (standart Shopping)= 443

2. Электроника

ROAS (Smart Shopping) =3176%
Стоимость транзакции (Smart Shopping) = RUB 842
Транзакции (Smart Shopping)= 896

ROI (standart Shopping) = 1538%
Стоимость транзакции (standart Shopping) = RUB 1619
Транзакции (standart Shopping)= 74

3. Агротематика

ROAS (Smart Shopping) = 13998%
Стоимость транзакции (Smart Shopping) = $3.61
Транзакции (Smart Shopping)= 412

ROI (standart Shopping) = 3022%
Стоимость транзакции (standart Shopping) = $6.66
Транзакции (standart Shopping)= 3

Во всех тестируемых проектах результат сильно превосходил результат обычных торговых кампаний. Возможно, из-за того, что это новый инструмент и конкуренты, которые давно на рынке, не используют такой тип торговых кампаний. Главное для нас — возможность получить ощутимый результат и порадовать клиента. Учитывая, что создание кампаний не требует много времени, результаты приятны вдвойне.

Советы от Netpeak для работы со Smart Shopping

С настройкой разобрались, теперь дам несколько рекомендаций по четкой работе с умными кампаниями.

Как выбирать бюджет для новой кампании, чтобы не было проблем с нехваткой средств и это не повлияло на работу кампании? Рекомендую отталкиваться от полученной статистики по обычной торговой кампании и динамического ремаркетинга. Так, если будете запускать Smart Shopping на какие-то выбранные категории, отталкивайтесь от полученной статистики по выбранным категориям продуктов.

Используйте графические материалы хорошего качества. Обязательно добавляйте логотип кампании. Изображения подтянутся в адаптивные объявления и пользователь их обязательно увидит.

Как и для стандартной кампании, не забывайте оптимизировать заголовки и описания в фиде для релевантности.

Если у вас есть определенная цель по эффективности, но она не выполняется, укажите целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Зачем? Чтобы достигать минимум по ежедневным целям или, чтобы впоследствии разделить кампании на несколько (с учетом ROAS по продуктам).

Если вам нужно больше конверсий от данной кампании, снижайте ROAS. Да, это значит, что вы снижаете рентабельность инвестиций, но таким образом вы увеличиваете шанс получить больше доход из-за увеличения количества конверсий. Этот же совет применим и в случае, когда у вас мало трафика по кампании, при отсутствии ограничения по бюджету.

Выводы

Время подталкивает нас к тому, чтобы большую часть работ переложить на автоматизацию, основанную на машинном обучении. Думаю, это поможет специалистам и всем, кто ведет аккаунты сэкономить время на выполнение задач. Как результат — получить больше времени на креативность и работу над стратегией по развитию проектов.

Не утверждаю, что все инструменты, основанные на машинном обучении работают лучше, чем ручное ведение кампаний. Но чаще они все таки положительно влияют на результат, а учитывая время для запуска и настройки таких инструментов, советую их тестировать.

Что такое умные торговые компании Google

Если вы размещали рекламу в Google или, возможно, только читали о рекламе, вы наверняка сталкивались с Google Smart Shopping Campaigns. Эта рекламная структура полностью автоматизирована с единственной целью привлечения новых клиентов . Умные покупки теперь составляют от 40 до 60% всех покупок Google Ads, что свидетельствует о том, насколько эффективны и популярны эти объявления .

Преимущества использования Google Smart Shopping Ads

• До 40% выше коэффициент конверсии

• Динамический ремаркетинг товаров

• Ориентация на все сети Google , включая поиск, контекстно-медийную сеть, YouTube и Gmail.

Звучит красиво, правда? Но что нужно сделать, чтобы это заработало и как правильно настроить?

Чтобы внедрить эту стратегию в свою рекламу, вам понадобится;

• Аккаунт Google Merchant Center

• Аккаунт Google Реклама

• Gmail

• Действительный фид данных о товарах

Если вам нужна помощь в настройке этих ключевых учетных записей и создании умных торговых кампаний, вы всегда можете обратиться ко мне

Умные товарные объявления не только нацелены на новых клиентов, но и позволяют использовать динамический ремаркетинг .  Вам, наверное, интересно, что это такое. Ну, динамический ремаркетинг помогает вам обратиться к клиентам, которые уже видели/покупали ваши продукты .

Если клиент просматривает ваш веб-сайт или изучает товары и уходит, не совершив конверсию, вы можете повысить конверсию, напомнив людям о продуктах, которые они просмотрели. Вы можете сделать то же самое с клиентами, которые уже что-то купили; например, если они купили ремень, вы могли бы показать им новую пару джинсов, которые подходили бы к нему . На таких клиентов может быть еще легче повлиять, потому что они уже убедились в качестве вашей продукции.

Умная торговая кампания против стандартной торговой кампании

Основное различие между этими двумя кампаниями заключается в автоматизации . Google Smart Shopping интеллектуален благодаря искусственному интеллекту и машинному обучению . Он стремится улучшить вашу рекламу, чтобы идеально обслуживать ваших клиентов.

Основные отличия

Как показано в таблице выше, Smart Shopping и Standard Shopping предлагают и требуют разные вещи .  На самом деле только вам решать, какой из них лучше подходит для вашего бизнеса и графика.

Как работает умный шопинг?

Как упоминалось ранее, кампании Google Smart Shopping полностью автоматизированы и оптимизированы для достижения целей .

Основные функции Google Smart Shopping:

• Автоматическая оптимизация показа рекламы в рекламных сетях Google – поиск, медийная реклама, YouTube и Gmail .

• Больше конверсий

• Возврат инвестиций в рекламу (ROAS)

• Автоматически корректируемые места размещения и ставки — в зависимости от заявленной цели рекламодателя.

Как настроить Google Smart Shopping Ads

Итак, теперь, когда мы рассмотрели, что они из себя представляют и что они делают, давайте посмотрим, как правильно их настроить — как в вашей учетной записи Google Ads

1px»>Аккаунт Google Реклама

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы
2. Слева нажмите «Кампании».
3. Нажмите на маленькую синюю кнопку «+» , затем выберите «Новая кампания».
4. Выберите «Продажи» в качестве цели своей кампании — или вы можете создать кампанию без указания цели.
5. Выберите «Покупки» для «Типа кампании».
6. Выберите свою учетную запись Merchant Center, в которой есть товары, которые вы хотите рекламировать в рамках этой кампании . Не забудьте указать страну , в которой продаются эти товары!
7. Выберите «Умные покупки» для «Подтип кампании» и нажмите «Продолжить ».
8. Выберите правильное название для своей кампании
9. Установите средний дневной бюджет
10. Выберите свою ставку .  По умолчанию в умных торговых кампаниях используются ставки, обеспечивающие максимальную ценность конверсий в рамках предоставленного среднего дневного бюджета.
11. Добавьте целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) , если вы хотите достичь определенной цели по эффективности.
12. Теперь вы можете выбрать определенные продукты или группы продуктов, которые вы хотите рекламировать в рамках этой кампании . Чем больше продуктов у вас есть в одной кампании, тем проще ею управлять и тем выше ожидается ее эффективность.
13. Загрузите все, что нужно вашей рекламе — логотип, изображение, текст — они будут использоваться для создания адаптивных маркетинговых объявлений в сети Google.
14. Предварительный просмотр потенциальных объявлений . Поскольку они рассчитаны на любое рекламное пространство, у них могут быть тысячи макетов .
15. Нажмите «Сохранить», чтобы завершить свою первую кампанию .

Хотите узнать больше об умных покупках в Google Рекламе? Посетите официальный сайт Google.

Как оптимизировать умные торговые объявления Google

Если вы уже используете умные торговые кампании и недовольны результатами, есть несколько способов улучшить их.

Оптимизируйте свой канал умных покупок

Ваш фид продукта является наиболее важным вы должны при настройке смарт торговых кампаний. Возможно, ваша лента немного запутана или содержит ошибки . Это, очевидно, может привести к снижению производительности.

Просмотрите его и попытайтесь исправить любую ошибку, которую вы можете найти. Кроме того, не забудьте включить специальные теги, которые требует Google, например; GTIN, доставка или если ваши товары есть на складе .

1px»>Бюджет

Выбирайте свой бюджет с умом . Спросите себя, сколько денег вы готовы тратить ежедневно в течение месяца. Если по прошествии месяца вы не удовлетворены результатами, вы можете скорректировать свой бюджет .

Мы предлагаем вам установить более высокий бюджет, чтобы увидеть результаты из первых рук, а затем на основе этого изменить его на предпочитаемый вами. Во многих случаях сообщается, что бюджет был единственной проблемой в эффективности умных торговых кампаний.

Цели

У вас должна быть цель, цель при запуске умной торговой кампании. Существует не только один вариант того, чем он должен быть; это может быть достижение максимально возможного дохода или достижение целевой рентабельности рекламных расходов (ROAS) , чтобы сделать рекламу прибыльной.

Умные торговые кампании и интернет-реклама предлагают несколько целей, однако вы всегда должны ставить перед собой цель получать доход и максимизировать ценность конверсии .  Если вы не настроите целевую рентабельность инвестиций в рекламу, Google попытается получить максимально возможную ценность конверсии для вашего бюджета.

Создайте несколько кампаний, если у вас есть:

• Широкий ассортимент различных продуктов

• Конкретные бюджеты для категорий

• Значительно разные маржи

• Различная производительность для разных продуктов

Лучшие практики Google Smart Shopping Ads

Мы уже рассмотрели оптимизацию ваших кампаний, но какие еще лучшие методы вам стоит попробовать?

Потерпи

Если вы начали использовать умные товарные объявления совсем недавно, мы рекомендуем вам подождать как минимум месяц или два . На развертывание кампании и сбор достаточного количества данных может уйти до 14 дней .  Это называется «этап обучения», который может происходить каждый раз, когда вы создаете новую кампанию или вносите серьезные изменения в уже запущенную кампанию.

На третьей и четвертой неделе кампания должна начать работать в обычном режиме. Показы и клики становятся доступными. Но все же допускайте задержку конверсии в несколько дней.

Сравните эффективность третьей и четвертой недели с любым двухнедельным периодом до настройки умных покупок . Вы сможете увидеть результаты/улучшения.

Привлечение новых клиентов

Если вы хотите попробовать новую бета-версию для привлечения клиентов , начните с расчета ценности нового клиента для вашего интернет-магазина или бизнеса. Когда новый пользователь совершает конверсию, он информирует систему торгов Google о том, что новые клиенты стоят X суммы , и начинает оптимизацию для привлечения новых клиентов; увеличение онлайн-продаж и конверсий .

Посещения магазина

Определите ценность посещения магазина. Когда Google узнает, что они побудили человека посетить магазин, они пересчитывают ценность посещения магазина в вашу общую ценность конверсии . Это информирует систему ставок о том, что посещение магазина стоит X, что приводит к оптимизации.

Объедините умные покупки с классической текстовой рекламой

Объединив их, вы сможете охватить больше пространства поиска Google. Таким образом, у ваших объявлений будет больше шансов получить клики и показы.

Недостатки Google Smart Shopping Ads

Умные торговые объявления могут показаться идеальными, но у них есть много недостатков/подводных камней, которые могут не привести к желаемой цели. Давайте посмотрим на них.

Минус-слова

• К сожалению, минус-слова недоступны в умных торговых кампаниях.  Это может быть проблемой для людей, которым нравится контролировать свои кампании. Кроме того, вполне возможно, что вы в конечном итоге потратите ценный бюджет на совершенно нерелевантный поисковый трафик .

Сетевые размещения

• Эффективность каждой рекламы различается в разных сетях . Как упоминалось ранее, Smart Shopping показывает ваши объявления во всех сетях Google .
• Например, контекстно-медийная сеть обычно имеет более низкие CTR и более низкие коэффициенты конверсии, в то время как реклама в Gmail и поиске обычно лучше оптимизирует конверсии.
• Вы не можете выбрать платформу, на которой будут показываться ваши объявления, или исключить те, на которых вы не хотите размещать рекламу.

Таргетинг по местоположению

• Хотя вы можете указать страну, вы не можете настроить таргетинг на конкретный город или исключить какой-либо регион.

Планирование размещения объявлений

• Поскольку Smart Shopping означает автоматические кампании, Google определит, когда лучше всего потратить свой бюджет. Вы не можете настроить расписание самостоятельно.
• Даже если в какой-то момент дня вы заметите, что ваша эффективность снизилась, вы должны предоставить Google право прекратить показ ваших объявлений.

Таргетинг на устройства

• Вы не можете решить, на какое устройство вы хотите настроить таргетинг . Даже если ваша целевая аудитория в основном использует смартфоны, вам также придется платить за показ рекламы на ноутбуках и планшетах.

Корректировки ставок

• Корректировки ставок могут помочь вам оптимизировать эффективность вашей кампании и получить максимальную отдачу от вашего бюджета.  Но, к сожалению, корректировка ставок недоступна для умных покупок.

Детальная отчетность

• Благодаря умным покупкам вы не можете анализировать данные из рекламы в сети Google, чтобы узнать, откуда поступают ваши продажи.

В заключение, умные покупки сопряжены с рисками. Поскольку Google автоматически делает почти все за вас, вы теряете контроль над своими кампаниями. Поэтому вы должны доверять искусственному интеллекту Google, чтобы получить максимальную отдачу от своей кампании и бюджета.

Резюме

Как вы могли убедиться сами, умные товарные объявления имеют как хорошие, так и плохие качества. Хотя это сопряжено с определенным риском, это по-прежнему один из самых эффективных типов объявлений, предлагаемых Google . В конце концов, они могут повысить коэффициент конверсии на 40 % благодаря преимуществам динамического ремаркетинга продуктов и нацелены на все сети Google.

По сравнению со стандартной торговой кампанией умная торговая кампания является автоматической, и вам нужно только набраться терпения, чтобы увидеть результаты, которые вы действительно хотите увидеть. Его очень легко настроить, и он сэкономит вам много драгоценного времени, которое вы могли бы потратить на что-то другое.

Никогда не забывайте регулярно оптимизировать свою кампанию . В конце концов, если ваш товарный фид не соответствует всем требованиям, вы рискуете запустить кампанию, которая не реализует весь свой потенциал. То же самое касается бюджета. Поэкспериментируйте с этим, найдите лучший и наиболее удобный способ распределения бюджета по всему бизнесу.

Что ж, у умных покупок есть недостатки, о которых мы говорили; без минус-слов, не может принимать решения и даже не может планировать показ объявлений. Однако это не значит, что вы не должны попробовать.

Суть в том, что умные торговые кампании — это отличный способ увеличить продажи, конверсии и отличный способ привлечь новых клиентов в ваш магазин.

Если самим сложно настроить компании в контекстной рекламе-обращайтесь! Специалист по контекстной рекламе Юрий Подвигин

Умная сетевая торговля

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В УМНУЮ СЕТЕВУЮ ТОРГОВЛЮ

ИТ-услуги

Проверенное сочетание коммерческих и специализированных инструментов для эффективной оценки уровня безопасности

Альянсы

Smart Networking — это структурированный подход, основанный на проверенных методологиях, включая CREST, OWASP и OSSTM.

Консалтинг

Способность помогать компаниям на ранних этапах жизненного цикла разработки создавать безопасные приложения и заботиться о нас.

Сильные клиенты

Smart Network Trading зарекомендовала себя благодаря сильной клиентской базе крупных корпораций.

ИНФОРМАЦИЯ О SMART NETWORK TRADING

Мы являемся уникальным квалифицированным и профессиональным бизнесом, предлагающим инженерные решения, решения для электронного бизнеса и аутсорсинговую кадровую поддержку. Мы предлагаем услуги по управлению проектами и инжиниринговые услуги для всех видов промышленности. С инженерной точки зрения мы предлагаем разработку программного обеспечения, аппаратного обеспечения системы управления, интеграцию и разработку индивидуального кода, планирование интеграции, программирование программного обеспечения, графики ввода/вывода, функциональное программирование, тщательный контроль и мониторинг параметров процесса, а также услуги по электрическому проектированию на фиксированной ценовая структура.

Мы специализируемся главным образом на услугах по системной интеграции и обладаем большим опытом работы с различными платформами. Через наш бизнес-портал мы производим индивидуальные панели управления и настраиваемые пользователем панели управления, которые специально разработаны для удовлетворения ваших потребностей в автоматизации. Благодаря нашей обширной сети мы обеспечиваем наличие разнообразных продуктов от производителей электрического управления. В нашем распоряжении есть опытные сотрудники на местах, которые готовы удовлетворить ваши потребности и проблемы по целому ряду вопросов, независимо от того, насколько они сложны.

Услуги

Smart Network Trading

Smart Network Solutions предлагает различные услуги, включая программные услуги, услуги по обеспечению безопасности, обучение, проводимое профессиональными инженерами и сертифицированными инструкторами.

Мы специализируемся на предоставлении антивирусных услуг нашим клиентам, управляя и защищая ИТ-инфраструктуру, которая подвергается атакам на их системы либо посредством… организациям-клиентам пользоваться услугами лучших ИТ-специалистов..

Наши факультеты ИТ-обучения в Smart Network Services предоставляют студентам классные и интерактивные средства обучения. Также помогите им в подготовке к необходимым сертификационным экзаменам.

Решения

Smart Network Trading

Сетевая инфраструктура

Мы удовлетворяем потребности всех наших клиентов и деловых партнеров в различных решениях в обширной области сетевых технологий.

Системы видеонаблюдения и контроля доступа

Мы специализируемся на предоставлении систем видеонаблюдения и контроля доступа для всех типов коммерческих и жилых помещений.

Решения по обеспечению безопасности

Мы предлагаем все решения, связанные с безопасностью, от средних до крупных организаций, квартир и частных домов.

Активные сети

Наши специализированные решения для сетевой безопасности представляют собой единую платформу для сквозной безопасности всей вашей сети.

Настройка центра обработки данных

Мы оказываем всестороннюю поддержку при создании центра обработки данных, направленном на продление срока службы их центров обработки данных.

Разработка приложений

Мы удовлетворяем потребности всех наших клиентов и деловых партнеров в различных решениях в обширной области сетевых технологий.

РАЗРАБОТКА ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ

Smart Trading Network с помощью наших программных решений помогает создавать индивидуальные программные решения для тех, кто соответствует бизнес-целям.

Читать далее

ВЕБ-РАЗРАБОТКА

Мы специализируемся на разработке веб-сайтов для всемирной паутины или Интернета. Наш широкий спектр услуг по разработке веб-сайтов включает веб-дизайн

Читать далее

АВТОМАТИЗАЦИЯ

Мы фокусируемся на решениях по автоматизации, чтобы помочь клиентам достичь целей системной интеграции и автоматизации. Наша компания хорошо известна в области решений для автоматизации ИТ.

Читать далее

ИТ-КОНСАЛТИНГ

В эту быстро меняющуюся эпоху глобализации вам действительно нужен персонал и отношения, которые могут управлять вашими отношениями, расширять возможности всех руководителей.

Читать далее

Наши известные клиенты

Мы готовы служить вам 24/7… Чтобы узнать больше о наших услугах и продуктах.

Связаться сейчас

Smart Trading Plans: пошаговое руководство по разработке бизнес-плана для торговли на рынках

Загрузить рекламный проспект

Загрузить флаер продукта для загрузки PDF в новой вкладке. Это фиктивное описание.
Загрузить флаер продукта — загрузить PDF в новой вкладке. Это фиктивное описание.
Загрузить флаер продукта — загрузить PDF в новой вкладке. Это фиктивное описание.
Загрузить флаер продукта — загрузить PDF в новой вкладке. Это фиктивное описание.

Описание

Трейдинг — это бизнес, и, как и в любом бизнесе, у тех предприятий, которые выживают и процветают, есть бизнес-план. Интеллектуальные торговые планы помогает читателям определить и задокументировать торговый план, применимый к их индивидуальному торговому бизнесу. Шаги Smart Action и примеры элементов плана включены, чтобы помочь читателям и проиллюстрировать процесс разработки плана.

Интеллектуальные торговые планы проведет читателей через следующее:

• Создание торговой системы
• Разработка торговой процедуры
• Выбор правильных торговых инструментов
• Входы, выходы и управление сделкой
• Понимание рисков и управления капиталом
• 2 Разработка 90 прибыльное мышление
• Стратегии торговли

В комплекте с полезными торговыми советами и шаблонами планирования бонусов (доступны на www.

This entry was posted in Ключевые слова