Rutube: как работать с видеосервисом

Содержание

• Что такое Rutube
• В чём отличие российского видеосервиса и YouTube
• Как зарегистрироваться в Rutube и что даёт регистрация
• Как пользоваться Rutube
• Как использовать видеосервис в маркетинге
• Запомнить про Rutube

Что такое Rutube

Rutube — российский видеосервис, запущенный в 2006 году как аналог YouTube. По своим функциям сервис похож на YouTube — в нём можно смотреть ролики, публиковать видеоконтент, монетизировать канал за счёт размещения рекламы. В 2021 году Rutube сделал редизайн интерфейса сервиса и обновил платформу. Раньше его рассматривали как видеохостинг, куда перезаливают видео с других сервисов, например, с YouTube. После обновления Rutube начал развивать оригинальный контент — приглашать блогеров, запускать собственные шоу и видеоформаты.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

В 2021 году у Rutube была аудитория около 9 млн активных пользователей каждый месяц. Это в несколько раз меньше, чем у YouTube — у зарубежной площадки примерно 320 млн юзеров. Однако в 2022 году Google, владелец YouTube, приостановил запуск рекламы на территории России, ограничил монетизацию YouTube, а также видеохостинг может быть заблокирован в России по требованию Роскомнадзора.

Из-за чего количество регистраций на Rutube выросло в 5,5 раз только за первую неделю марта 2022. Часть пользователей останется на YouTube и будет смотреть контент площадки через VPN. Но это не помешает Rutube получить значительный прирост трафика. Это важно для рекламодателей в России, поэтому за аудиторией на площадку пойдут бренды и новые инфлюенсеры.

Эта статья — часть цикла материалов по новым или хорошо забытым инструментам маркетинга, которые доступны российским компаниям.

В чём отличие российского видеосервиса и YouTube

На российском видеохостинге внедрены на привычные пользователям YouTube функции. Например, нет продажи товаров в прямом эфире или автоматических субтитров к роликам. По основному функционалу и внешне Rutube похож на популярный иностранный сервис. Сравните главные страницы:

Большой слайдер на главной странице Rutube показывает самые популярные видеоПохожее боковое меню и плиточное расположение роликов

Поэтому для авторов контента работа с российской площадкой скорее всего будет интуитивно понятна.

Также рассказали в блоге, как начать вести Telegram.

Как зарегистрироваться в Rutube и что даёт регистрация

Регистрация в один клик или через другие сервисы недоступна. Нужно указывать номер телефона или почту. После создания аккаунта сервис попросит подтвердить регистрацию.

Регистрироваться в Rutube, как на YouTube, необязательно. Раньше без профиля нельзя было просматривать и публиковать видео, но после обновления сервис открыл просмотр роликов без регистрации.

У регистрации есть несколько преимуществ:

• можно подписываться на каналы и создавать плейлисты из роликов;
• открывается доступ к комментариям — без регистрации их оставлять нельзя;
• как и в YouTube, сервис будет создавать подборку персональных рекомендаций на основе просмотров пользователя. Например, если пользователь смотрел видео про Наполеона, Rutube предложит ролики по истории;
• можно загружать собственный контент — видео, подкасты и другие ролики;
• можно запускать трансляции;
• можно редактировать видео в студии Rutube и монетизировать свой канал.

Как пользоваться Rutube

Большая часть контента находится в открытом доступе — видео можно смотреть бесплатно. На Rutube есть платные подписки. Они не похожи на YouTube Premium, который позволяет смотреть ролики без рекламы. Подписки на российском видеосервисе открывают доступ к каналам с кино и спортивными трансляциями, а также к сериалам, фильмам и мультфильмам.Доступных подписок на Rutube пока немного, упор сделан на телевизионную аудиторию

Доступных подписок на Rutube пока немного, упор сделан на телевизионную аудиторию

Rutube разделил ролики по разным категориям — прямые трансляции, подкасты, игровой стриминг, прямой эфир российских телеканалов:

Пример проигрывания ролика в плеере Rutube

Каких возможностей нет у платформы RuTube:

1. Фильтрации контента — сортировать видео по длительности, качеству и другим параметрам. пока нельзя.
2. Субтитров — автоматически под видео они не добавляются.

Как использовать видеосервис в маркетинге

Как загрузить ролик на платформу. Чтобы опубликовать ролик, нужно нажать на иконку с плюсиком в правом верхнем углу и кликнуть «Загрузить видео», выбрать файл и дождаться, пока он загрузится на хостинг. В это время можно заполнить описание видео, указать заголовок и категорию, добавить теги.

Как загрузить ролик на Rutube

Процесс загрузки видео похож на то, как это устроено в YouTube. Разница в ограничениях и скорости:

1. На YouTube можно добавить ролик объёмом до 256 ГБ, на Rutube — до 10 ГБ. Загрузить многочасовое видео в высоком разрешении не получится.
2. У YouTube больше серверов и выше мощности, скорость загрузки видео у российского сервиса ниже.

На российском сервисе работает модерация. Все видео проверяют перед публикацией также, как и на YouTube. Цель — отловить публикацию запрещённого контента и роликов, которые нарушают авторские права.

Как и в описании роликов на YouTube, в описании к видео на Rutube-канале можно оставить таймкоды — чтобы пользователи могли сразу переходить к интересному им контенту.

На Rutube-канале можно собирать ролики в плейлисты. Как и на YouTube, на российской платформе можно добавить описание канала.

Также на Rutube можно вести онлайн-трансляции. Для прямого эфира на российской платформе понадобится компьютер с отдельной веб-камерой. Все трансляции на Rutube находятся в одном разделе — там можно найти как авторские стримы, так и прямые эфиры популярных телеканалов. Во время трансляции автор может общаться с пользователями в онлайн-чате.

Как настроить оформление канала. У новых каналов автоматически загружается шаблонная обложка и аватарка канала:

Как выглядит новый канал на Rutube

Чтобы изменить название канала, загрузить аватарку, шапку аккаунта, добавить описание, нужно нажать на кнопку «Настроить вид канала». Там же, в настройках канала, можно добавить ссылку на сервис приёма донатов, запросить статус официального канала и присоединиться к благотворительной программе.

Также объяснили в словаре маркетолога, как работать с myTarget.

Как работает монетизация контента. Чтобы нарастить базу оригинального контента, Rutube приглашает блогеров — мотивирует создавать контент именно на своей площадке. Для этого сервис запустил акцию. Блогер будет получать 100% дохода от рекламных просмотров в течение первых 40 дней после регистрации. Затем доход будет рассчитываться 50/50. Для монетизации контента нужно набрать 5 000 просмотров на канале и отправить заявку на участие в партнёрской программе.

Как анализировать контент на платформе. Аналитика канала находится в «Студия RUTUBE» ➜ «Аналитика». Можно узнать:

• сколько раз смотрели ролики на канале за неделю, месяц, 3 месяца, год или за всё время;
• сколько времени в часах потратили пользователи на просмотр роликов канала за неделю, месяц, 3 месяца, год или за всё время;
• сколько у канала подписчиков;
• как менялось количество просмотров по месяцам или по годам.

Также можно отследить статистику по роликам:

• сколько раз смотрели видео;
• какая средняя длительность просмотра;
• какая глубина просмотра — отношение длины видео к количеству времени, затраченному пользователями на просмотр;
• сколько было уникальных зрителей за выбранный период.

Отслеживать количество переходов на сайт с Rutube-канала, количество заявок и продаж, средний чек и другие показатели — стоит внедрить систему сквозной аналитики Roistat в бизнес. Инструмент собирает данные с сайта, из CRM и рекламных площадок и объединяет их в подробные отчёты. Можно отслеживать:

• эффективность каналов трафика;
• эффективность работы менеджеров;
• посадочные страницы, которые лучше конвертируют визиты в заявки;
• и другие отчёты.

Например, в описании к видео о продукте компания может оставить ссылку с UTM- или roistat-меткой на страницу показанного в ролике продукта. Если пользователь заинтересовался, он перейдёт на сайт — Roistat засчитает новый визит с сайта Rutube. Если пользователь затем решит оставить заявку и купить продукт — в отчёт сквозной аналитики упадут данные о новой заявке и продаже.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Рассказали, как быстро внедрить сквозную аналитику в ваш бизнес.

Запомнить про Rutube

1. Rutube — российский аналог YouTube. Интерфейс платформы и функционал похожи на интерфейс и функционал сервиса Google.
2. Из-за ограничения работы Google доступ к YouTube, вероятно, могут ограничить, тогда аудитория и рекламодатели возможно перейдут в отечественный аналог.
3. Пока что сервис уступает YouTube по количеству оригинального контента и делает упор на публикацию телевизионных шоу и передач.

«Мы делаем ставку на авторов»: гендиректор Rutube рассказал о востребованности российского видеохостинга на фоне разговоров о возможной блокировки YouTube 22.

10.2022

Общество

08:00 | 22 октября 2022

8

Фото:
media.kpfu.ru, forumspb.com

Автор материала:
Надежда Мещерякова

Полноценный переход блогеров на отечественную платформу может оказаться болезненным.

В связи с проведением спецоперации России на Украине видеохостинг YouTube, по сути, лишил российских блогеров возможности зарабатывать на своей платформе. Больше всего пострадали контент-мейкеры, работавшие на российскую аудиторию. В таких условиях особую актуальность приобрела монетизация на Rutube. О возможности полного импортозамещения, перспективах развития платформы и реальности заработка на телелекции в Казанском федеральном университете рассказал генеральный директор отечественного видеохостинга Александр Моисеев.

— Я долго был в автоспорте. Там главное знать, кто главный соперник. Пока конкурент носит конкретное имя и фамилию, то, скорее всего, прогресс будет долгий. В автоспорте главный соперник – это я сам. Мне просто нужно с каждым кругом быть на маленькую долю секунду быстрее и лучше. Понятно и очевидно, тут лукавить не надо, что тот же YouTube является важным конкурентом. Объем русскоязычной аудитории на нем колоссальный. Но мы по объему контента тоже растем. Поэтому тут вопрос, что появилось раньше – курица или яйцо. Быстрее пользователи придут на сервис или авторы начнут выкладывать большое количество видео, — пояснил спикер.

Моисеев заверил, что отечественный аналог всегда готов перенять на себя роль самого востребованного видеохостинга в стране. Однако полноценный переход блогеров на Rutube может оказаться болезненным. По большей части это происходит в тех случаях, когда автору необходимо перенести весь пакет видео-продукта с зарубежной платформы. Скачать контент с одного сервиса, а затем залить его на другой довольно затратно по времени. Однако многие крупные блогеры нередко обращаются к владельцам Rutube с жалобами. Они не совсем удовлетворены функционалом привычного YouTube. Именно этот фактор и явился мотивацией для владельцев российского аналога приближаться к уровню американцев.

Rutube на самом деле существует достаточно много лет, сервис начал работу еще в 2006 году как автономный проект. Теперь же он полностью перешел во владение холдинга «Газпром-Медиа». С этого момента началось подробное обсуждение путей развития площадки, а именно способов ее улучшения как с точки зрения общего продукта, так и наполненности контентом. В декабре утвердили дорожную карту, которую планировали запускать еще в апреле текущего года. Однако жизнь вносит свои коррективы.

— В апреле мы получили объем трафика, которого думали достигнуть лишь к концу года. Увеличение аудитории обеспечивало рост популярности контента. Как следствие, нам понадобились изменения в структуре работы сервиса. Вы помните, было очень много рассказов про модерацию, которая длилась очень долго. Если в норме порядка 5 тысяч загруженных видео было за день, то на тот момент проходили проверку лишь несколько сотен, — сказал Моисеев.

Проблема долгой модерации остается и по сей день, важно разобраться в причинах. По словам спикера, компьютер определяет отсутствие нарушений исходя из хайлайтов — самых интересных, продающихся моментов из видеопотока. В том случае, если они присутствуют, проверка не займет несколько дней. А вот если пользователь выкладывает, как пример, 15 минут салюта, то машине не просто нужно отсмотреть весь ролик, но и попытаться отличить символ праздника от признаков военных действий. Так, средний отсев видео составил порядка 5%.

В ночь на 9 мая Rutube подвергся сильнейшей хакерской атаке. Взлом произошёл не из-за халатности сотрудников, это была мощная спланированная операция. Спустя два дня после инцидента платформа восстановила работу. 

— На самом деле, при таком уровне атаки полностью возобновить работу за два дня на тот момент и восстановить базу видео — задача сверхсложная. В тот день, когда вернули платформу к жизни, собрались все вместе и открыли бутылку шампанского. При этом продолжали мониторинг системы, — поделился гендиректор.

Сегодня Rutube – это 30 млн зрителей, обновленный интерфейс, широкая дорожная карта, сплоченный и профессиональный коллектив, а также весомый задел на будущее. Несмотря на это, как у любой другой компании, видеохостинг сталкивается с различного рода проблемами. В феврале 2022 года произошел резкий отток IT-специалистов из российских компаний. Rutube по-прежнему продолжает набор талантливых работников, преимущественно разработчиков, владеющих далеко не одним языком программирования.

— Мы не испытываем жесткого дефицита кадров, но все равно ведем поиски. Ребята, которые приходят к нам, хотят делать что-то значимое, решать большие задачи. Также у нас масштабные планы, которые касаются постоянно модернизирующейся инфраструктуры. Мы думаем оптимизировать функционал, выбирать оборудование исключительно из степени доверия и качества, что обеспечит устойчивость от внешних угроз, — отметил спикер.

Отключение монетизации на зарубежном сервисе явилось возможностью для перехвата. После 5 тысяч просмотров на Rutube пользователь может забрать деньги с платформы. Правда объемы монетизации, например телевизионных программ, размещенных на сервисе, идут в соотношении один к четырем к тому, что можно заработать на YouTube. Основными причинами этому служит пока еще недостаточный трафик. Плюс ко всему, западный конкурент все же обладает большим потенциалом к росту просмотров. А ведь именно они напрямую влияют на уровень денежных поощрений. Анонс о возможном внедрении системы донатов будет к концу года.

— Мы много общаемся с авторами. Насильно мил не будешь. Здесь нужно влюбить пользователя в платформу. Он влюбится в тот момент, когда она станет частью его самого. Обе стороны должны принимать активное участие в развитии сервиса, тогда это действительно станет нашим общим. В глобальном плане, как все будет развиваться дальше, зависит от наших «замечательных» западных партнеров. Пока что приложение есть, однако большой упор мы также делаем на веб-версию, — пояснил руководитель видеохостинга.

К слову, поскольку для Rutube важнейшим аспектом служит российское законодательство, медийные личности, известные журналисты и блогеры, не так давно оказавшиеся в списках иноагентов страны, пропускаться на платформу не будут. 

Теги:

Rutube,
YouTube,
монетизация,
импортозамещение,
КФУ,
Татарстан,
Александр Моисеев

Как российский подражатель YouTube RUTUBE продвигает прокремлевские нарративы | @DFRLab | DFRLab

Смесь рассказов о Кремле и развлечений на RUTUBE вызвала всплеск реферального трафика после вторжения России в Украину в феврале 2022 года

Участники проходят мимо экрана с логотипом RUTUBE на Петербургском международном экономическом форуме в Санкт-Петербурге, Россия, 17 июня 2022 г. (Источник: Reuters/Антон Ваганов)

Андрей Уманский

Российская видеоплатформа RUTUBE переплетает российскую пропаганду с развлекательным контентом, чтобы донести кремлевские нарративы до более широкой и потенциально аполитичной аудитории. RUTUBE поддерживает кремлевскую пропагандистскую машину, используя развлекательный контент как ворота к прокремлевским нарративам. Платформа в первую очередь нацелена на внутреннюю аудиторию и имеет большое значение для Кремля, поскольку предоставляет контролируемую информацию через, возможно, наиболее удобоваримую среду — видео.

RUTUBE впервые был запущен в 2006 году, когда YouTube пережил один из первых всплесков популярности; Растущая узнаваемость имени YouTube вдохновила на выбор бренда-подражателя. Основатели RUTUBE Михаил Павлин и Олег Волобуев также создали видеоигру «Дозоры»; они были вытеснены из компании по производству видеоигр в результате враждебного поглощения в 2007 году издателем «Взгляд» Дмитрием Ицковым. В следующем году «Газпром-Медиа», входящая в состав государственного энергетического конгломерата «Газпром», приобрела RUTUBE у Павлкина и Волобуева. «Газпром» верен российскому правительству и предоставляет Кремлю существенные геополитические рычаги.

Изначально RUTUBE не был невероятно эффективным инструментом ни для Газпром-Медиа, ни для Кремля. Одна из первых задокументированных попыток российского правительства заняться видеоблогингом восходит к инициативе 2010 года под названием «Спасибо, Ева!» («Спасибо, Ева!»), который запустили на YouTube, а не на RUTUBE из-за разногласий между продюсерами и «Газпром-Медиа». «Спасибо» положило начало карьере многих российских влиятельных лиц, которые остаются популярными и сегодня, в том числе Руслана Усачева, Ильи Мэддисона, Данилы Поперечный, Ильи Прусикина и других. В 2012 году коллектив хактивистов Anonymous получил доступ к электронной почте, полученной от этой инициативы, и опубликовал ее, из чего следует, что она спонсировалась Федеральным агентством по делам молодежи России, что сделало ее одной из первых зарегистрированных попыток Кремля повлиять на видеоплатформу. В том же году «Газпром-медиа» заказал ребрендинг RUTUBE, который, по-видимому, был попыткой дистанцировать платформу от ее все более популярного западного аналога.

С 2013 по 2021 год RUTUBE заключил несколько сделок с российскими компаниями, включая поисковую систему Яндекс, для увеличения своей пользовательской базы. Однако за этот период платформа не претерпела значительных изменений. Российское правительство снова обратило внимание на RUTUBE после того, как лидер оппозиции Алексей Навальный использовал YouTube для публикации двух документальных фильмов в декабре 2020 года и январе 2021 года, в которых раскрывались подробности о его покушении и безудержной коррупции в Кремле. Документальные фильмы на YouTube спровоцировали задержание Навального и серию масштабных протестов по всей России. К концу 2021 года Кремль укрепил свой контроль над социальными сетями, когда дочерние компании «Газпрома» — «Газпромбанк» и «Согаз» — приобрели контрольный пакет акций «ВКонтакте», которому принадлежат две самые известные социальные сети в России — «ВКонтакте» и «Одноклассники».

Вторжение России в Украину в феврале 2022 года стало поворотным моментом в развитии RUTUBE. По данным государственного информационного агентства ТАСС, вторжение вызвало быстрый рост платформы: с марта по апрель 2022 года ежемесячная аудитория платформы увеличилась на 161 процент. Кроме того, анализ обратных ссылок домена RUTUBE, проведенный DFRLab, показал, что количество обратных ссылок оставалось относительно неизменным в течение более двух лет, пока всплеск в марте 2022 года не вызвал рост числа рефералов по обратным ссылкам, который продолжался до октября того же года, что указывает на всплеск популярности. RUTUBE после вторжения в Украину.

График, отображающий количество ссылок и доменов, ведущих на RUTUBE с 1 января 2020 г. по 17 октября 2022 г. (Источник: DFRLab via Neilpatel Backlink Checker )

Переплетение политических нарративов и развлечений

2

RUTUBE предоставляет платформу для российских поддерживаемых государством телеканалов, запрещенных YouTube в марте 2022 года. Платформа напрямую встраивает государственные телеканалы, такие как Первый канал Россия, Россия 1 и НТВ, в панель инструментов платформы, заменяя их алгоритмический контент.

Домашняя страница RUTUBE 15 октября 2022 г. На полосе слева показано, как российские государственные телеканалы напрямую интегрированы в домашнюю страницу. (Источник: RUTUBE.Ru )

Еще одна характерная черта RUTUBE — раздел Now Searching на главной странице, который якобы демонстрирует популярные поисковые запросы на RUTUBE, но отображает смесь общего интереса и политических сообщений. Например, 1 октября 2022 года раздел переплел общие темы, такие как «Всемирный день животных», «Грибной сезон» и «Как избавиться от стресса» с «Присоединение ДНР и ЛНР [Донецкой и Луганской Народных Республик] к России, «Частичная мобилизация» и «Референдумы ДНР и ЛНР».

Скриншот раздела RUTUBE Now Searching от 1 октября 2022 года. Слева направо блоки гласят: Всемирный день защиты животных; Присоединение ДНР и ЛНР к России; Грибной сезон; Частичная мобилизация; Как избавиться от стресса; Референдумы ДНР и ЛНР. (Источник: RUTUBE.Ru ) Скриншот раздела RUTUBE Now Searching от 19 октября 2022 года. Слева направо блоки гласят: Рецепты варенья; Заседание Совета Безопасности; [Еда] Консервы на зиму; авиакатастрофа в Ейске; осенние ягоды; Выступление Путина в Астане. (Источник: RUTUBE.Ru )

Более глубокий анализ страницы RUTUBE в трендах подтвердил, что платформа служит каналом для кремлевских нарративов. 12 октября 2022 года DFRLab извлекла видео со страницы Trending RUTUBE. Из тридцати собранных видео семнадцать касались политических сообщений, в том числе пятнадцать касались Украины. Второй анализ, проведенный 14 октября, показал, что девятнадцать из тридцати популярных видео были посвящены политике, из них семнадцать касались Украины.

Видео, извлеченные со страницы «В тренде» RUTUBE 12 октября 2022 г. Политические видео выделены оранжевым цветом. (Источник: DFRLab через RUTUBE.Ru ) Видео, извлеченные со страницы «В тренде» RUTUBE 14 октября 2022 г. Политические видео выделены оранжевым цветом. (Источник: DFRLab через RUTUBE.Ru )

RUTUBE также регулярно продвигает видео о войне на Украине на своих новостных страницах. Видео чаще всего представлены в формате ежедневных или еженедельных новостей. Другие форматы включают ток-шоу, которые пытаются анализировать войну через призму в пользу России, в том числе прямые трансляции крайне ура-патриотического Soloviev Live. Например, когда Россия объявила о частичной мобилизации в сентябре 2022 года, видеоролики варьировались от новостных сюжетов до пояснительных лекций о последствиях для обычных граждан.

Этот анализ RUTUBE свидетельствует о медленном, но настойчивом переходе к самодельным российским интернет-платформам, который только обострился после вторжения России в Украину в феврале 2022 года. Ограничения Кремля и жесткие меры в отношении западных социальных сетей, похоже, помогли платформе завоевать популярность внутри страны. но руководство RUTUBE признает, что его платформа все еще сильно отстает от YouTube.

— В случае с YouTube изначально фокус был на англоязычной аудитории, — заявил Ъ в сентябре 2022 года гендиректор RUTUBE Александр Моисеев. — В центре внимания RUTUBE — русскоязычная аудитория. И я думаю, что, с ее точки зрения, мы очень скоро преодолеем количество контента других платформ. В мире много людей, говорящих по-русски, и это на самом деле большое сообщество, которое тоже хочет предлагать интересный контент. Когда мы достигнем в этом совершенства, тогда, конечно, пойдем дальше».

Андрей Уманский был молодым глобальным профессионалом осенью 2022 года в DFRLab. В настоящее время он учится в Американском университете, где получает степень бакалавра в области международных исследований со специализацией в прикладной физике.

Процитируйте этот пример из практики:

Андрей Уманский, «Как российский подражатель YouTube RUTUBE продвигает прокремлевские нарративы», Лаборатория цифровых криминалистических исследований (DFRLab), 30 января 2022 г. , https://medium.com /dfrlab/how-russian-youtube-copycat-rutube-promotes-pro-kremlin-narratives-b7a87aee8fcb.

Видеореклама на российском рынке. Тренды 2022

На протяжении многих лет видеореклама считается одним из самых эффективных способов взаимодействия с аудиторией. По данным аналитической платформы invesp, более 90% специалистов в области рекламы считают видеомаркетинг неотъемлемой частью стратегии продвижения продукта на рынке. Кроме того, 80% онлайн-бизнесов используют видеоконтент для тех же целей (в 2021 году этот показатель равнялся 63%). Изучив эти данные, аналитики invesp предположили, что в 2022 году на видеорекламу будет приходиться большая часть мирового интернет-трафика. Точнее, 82%.

Причины эффективности этого вида рекламы вполне очевидны. Согласно мировой статистике на 2021 год, 6 из 10 пользователей предпочитают видеорекламу в Интернете вместо традиционного рекламного ролика на телевидении. Плюс такой контент формата увеличивает посещаемость сайтов (на 87%) и время их посещения (на 81%), привлекает потенциальных клиентов (на 83%), помогает увидеть все преимущества продукта (95%). Поэтому продажи увеличиваются (на 80%), а количество обращений в службу поддержки по различным вопросам снижается (на 43%) благодаря видео.

Кроме того, invesp также подсчитал, что в 2021 году 71% пользователей посмотрели больше видео, чем в предыдущем 2020 году. А 90% потребителей уверены, что видеореклама помогла им принять правильное решение о покупке. С точки зрения маркетинга формат видео набирает больше просмотров, чем текстовый или графический контент (точнее, на 48% больше). Поэтому этот вид рекламы имеет большой охват и результаты продвижения товара в целом.

Причем вне зависимости от рынка или региона эти показатели будут примерно на одном уровне. Разница лишь в том, что для каждой страны и в зависимости от типа продукта каналы продвижения видеоконтента будут различаться.

Особенно в России

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, общая стоимость видеорекламы в Интернете в 2021 году достигла 32,9 млрд рублей, что в 1,5 раза превышает общий бюджет рекламы на радио и в прессе (22,2 млрд рублей). А это говорит нам о востребованности такого формата продвижения на рынке. Однако в 2022 году полностью изменил привычные средства общения со зрителями.

В начале этого года на российском рекламном рынке произошли кардинальные изменения, повлекшие за собой оперативный «переброс» всего рекламного трафика в отечественные социальные сервисы. Потому что иностранные платформы были заблокированы. Таким образом, российские рекламодатели полностью отключены от Google Ads, у них нет доступа к размещению рекламных роликов на Youtube и таких популярных сервисах, как TikTok, Instagram* и Facebook* (принадлежит Meta**). На смену им «пришли» Rutube, ВКонтакте и другие платформы.

Однако следует понимать, что каждый канал имеет свою специфику, преимущества и недостатки, которые зависят от типа видеоконтента, аудитории и других факторов. Эксперты RMAA подготовили собственную экспертизу популярных российских ресурсов, а также выяснили, какие тренды видеорекламы появились на рынке в 2022 году. In-Stream — самый популярный вид видеорекламы, чем-то похожий на «старую добрую» телевизионную рекламу. Видео воспроизводится автоматически во время просмотра. При этом трансляцию рекламы можно выбрать по следующим критериям: преролл (перед воспроизведением), мидролл (во время трансляции), постролл (в конце воспроизведения), пауза-ролл (при выходе из режим паузы и продолжение просмотра). В In-Stream часто добавляют возможность пропускать рекламу (сразу или через несколько секунд). Около половины всех бюджетов YouTube в России приходится на такой вид видеоконтента.

2) Out-Stream считается более родным форматом. С тех пор как видео располагается внутри контента на сайте или в мобильном приложении и воспроизводится автоматически. В этом случае он запускается, когда большая часть видеоплеера находится на экране смартфона или рабочего стола. По мнению экспертов, out-stream меньше всего раздражает пользователей, так как не мешает чтению новостных ресурсов или просмотру графических элементов на сайте. Кроме того, если пользователю не интересно рекламное видео, он может закрыть его в любой момент и продолжить воспроизведение.

3) Видео с вознаграждением обычно используется в приложениях или играх, так как этот формат видео подразумевает вознаграждение за его просмотр (например, внутриигровая валюта). Такой контент воспринимается аудиторией более лояльно, чем все остальные форматы.

4) Top-line — это небольшой баннер вверху экрана, где автоматически воспроизводится видео без звука.

5) Полноэкранное видео появляется на весь экран в виде всплывающего окна поверх главной страницы. Чаще всего пользователь не может самостоятельно закрыть видео и ждет окончания ролика. Конечно, во многих случаях такая реклама раздражает, потому что создает барьер во взаимодействии с контентом.

6) Вау-ролл считается необычным форматом видеоконтента, привлекающим внимание пользователей. Представляет собой видеоклип с анимированными элементами, которые могут выходить за пределы плеера и перемещаться по экрану. Соответственно, при выборе этого формата нужно понимать, как правильно его транслировать. Например, на лендинге вау-ролл, скорее всего, будет эффективен, так как пользователи целенаправленно перешли на страницу товара и готовы смотреть все, что говорит о его свойствах.

В зависимости от вида видеорекламы и ее особенностей продвижение продукта на рынке может быть интегрировано с различными каналами, поддерживающими данный формат (или сразу несколько форматов). Поговорим об этом подробнее, а также рассмотрим сервисы, позволяющие запустить видеокампанию на российском рынке и их функционал.

Rutube и YouTube – в чем разница сейчас для российского рынка?

Мы объединили обзор этих сервисов, так как они имеют схожий интерфейс и предназначены для трансляции исключительно видеоконтента. При этом следует понимать, что с точки зрения рекламы платформы будут отличаться своей функциональностью, обусловленной особенностями рынка. Такая ситуация возникла в начале текущего года из-за ряда блокировок и ограничений для иностранных компаний. Напомним, YouTube принадлежит Google, входящему в состав американского холдинга Alphabet.

В марте 2022 года руководство платформы YouTube приняло решение временно отключить рекламу для российских пользователей. В то же время в России продолжает работать видеосервис, чтобы иметь возможность транслировать «независимые новости» на фоне мировой политической ситуации. Другими словами, интеграция видеорекламы через рекламный кабинет Youtube стала невозможной.

Поэтому многие рекламодатели обратили внимание на российский аналог сервиса Rutube, который позволяет транслировать видеорекламу различных форматов в неограниченном количестве. И не только из-за этого. В том же марте текущего года на платформу начали приходить новые пользователи. По словам генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Александра Жарова (в интервью РИА Новости), загрузки видео на Rutube выросли с 3 тысяч единиц до 40 тысяч, а количество ежедневных пользователей сервиса достигло 450 тысяч человек. Также Жаров отметил, что пока Rutube технически готов к большой активности, так как в конце 2021 года сервис был полностью обновлен. ). Но при этом Rutube занимает 4-е место в списке лучших сайтов в категории «Кино и стриминг в России». Пока YouTube остается на лидирующих позициях для российских зрителей.

Источник: inclient.ru

С точки зрения видеомаркетинга ситуация следующая. Нет смысла говорить, что какой-то из этих сервисов лучше или хуже. С одной стороны, YouTube ограничен в рекламных возможностях, но имеет большее количество пользователей. С другой стороны, Rutube дает возможность транслировать видеорекламу в различных форматах, но занимает лишь 4-е место по количеству аудитории. В этом случае эффективность будет зависеть от типа интеграции. Поэтому российским рекламодателям важно понимать, какой контент транслировать и на каком сервисе. Другими словами, YouTube станет эффективным каналом для интеграции с инфлюенсерами (поскольку все они также имеют высокие показатели просмотров). А Rutube поможет внедрить другие виды видеорекламы в основной контент платформы и настроить таргетинг.

Однако на этом функциональные возможности Rutube не заканчиваются, спасибо специалистам SocialJet.

Rocket Video как дополнение к Rutube

На фоне ситуации с блокировкой рекламы на Youtube и роста популярности Rutube на российском рынке появилась новая рекламная платформа RocketVideo (Разработка SocialJet). Сервис полностью ориентирован на видеорекламу и может продвигать ролики с того же Rutube на другие внешние сайты, в том числе сайты с видеоконтентом. Разработчики уверены, что таким образом можно привлечь дополнительный трафик, увеличить количество просмотров видео и его популярность. По данным SocialJet, объем видеорекламы, размещаемой через их сервис, достигает 6 млн просмотров в сутки. Также одним из преимуществ RocetVideo является интеграция контента не только новостных сайтов и развлекательных порталов, но и тематических ресурсов, что делает таргетинг более точным.

В зависимости от целей кампании рекламодатель может выбрать два варианта размещения: полуавтоматический при поддержке менеджеров проекта или полностью автоматический, если таргет не требует определенных характеристик. На RocetVideo доступны такие популярные форматы видеоконтента, как In-Stream (pre-roll) и Fullscreen для мобильной версии. Возможности платформы позволяют устанавливать точные KPI для необходимого количества просмотров видео, а также способствуют переходу пользователей на Rutube (по кнопке «Посмотреть на Rutube»), тем самым улучшая его посещаемость.

Другими словами, RocketVideo — эффективное дополнение к продвижению видеорекламы на Rutube, позволяющее транслировать контент на внешние площадки. А самое главное, сервис позволяет оперативно переключать рекламную активность на различные сайты. Этот вариант как никогда актуален в условиях нестабильной ситуации на российском рекламном рынке.

Онлайн-кинотеатры как сайты с большим охватом

В начале 2022 года Telecom Daily опубликовала отчет «Рынок онлайн-видео 2020-2021». Согласно этим данным, выручка онлайн-видеосервисов в 2021 году увеличилась на 41%. и составил около 55 млрд руб., причем значительная часть бюджета (33 млрд руб. ) пришлась на вторую половину 2021 г.

Затем на этот сегмент рынка (как и на другие) «захлестнула» волна санкций. После этого эксперты заговорили о возможном падении бюджетов. Несмотря на этот факт, онлайн-кинотеатры по-прежнему лидируют на рынке Что является существенным плюсом для видеомаркетинга

В основном эти площадки работают с рекламным контентом в формате In-Stream плюс добавляют дополнительный функционал На ivi.ru можно использовать интерактив (например, викторину) для повышения вовлеченности пользователей или создавать специальные проекты, аналогичные нативным редакционным интеграциям. Кинопоиск.ру предлагает рекламодателям In-Stream с расширенными возможностями, позволяющими им видеть рекламу в начале и в конце трансляции основного контента. С конца 2021 года еще один популярный киносервис Okko предлагает те же функции рекламодателям9.0007

Подводя итог, можно сказать, что онлайн-кинотеатры — эффективный инструмент продвижения товара, в основном в формате In-Stream. Преимуществом этих каналов интеграции будет большой охват услуг и трансляция видеокампании на широкую аудиторию. Если для продвижения требуются более точные характеристики целевой аудитории, но, в то же время, и большой охват, то рекламодателю стоит обратить внимание на другие популярные в России площадки.

ВКонтакте и Одноклассники с дополнительными настройками рекламной кампании

Существенным преимуществом данных социальных ресурсов, принадлежащих холдингу Mail.ru, является использование в работе одного рекламного кабинета. При этом сервис позволяет настроить кампанию с помощью рекламного кабинета myTarget.

В основном myTarget используется для масштабирования рекламной кампании и запуска ее одновременно на нескольких площадках (Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир + партнерские сети Mail.ru). При этом рекламный кабинет имеет достаточно гибкие настройки таргетинга и позволяет выбирать аудиторию по интересам, запросам и т. д. Это обеспечивает более точные сценарии просмотров кампании. Например, вы можете транслировать контент пользователям, которые принадлежат к определенным группам или сообществам. Или сделать выборку по конкретной геолокации, которая интересует клиента.

Этот вариант подразумевает два формата интеграции видеорекламы:

1. Супервидео — это полноэкранный рекламный ролик, который появляется после перехода на сайт.

2. Видеопост с нативным контентом. Другими словами, такое видео максимально похоже на обычный пост пользователя, включая текст и ссылки. Этот формат интеграции воспроизводится автоматически без звука, поэтому в него чаще всего включаются субтитры.

Столь обширный функционал myTarget появился в результате сбора системой данных со всех сервисов Mail.ru. Кроме того, он считает информацию о пользователях, включая поисковые запросы, данные счетчиков, пиксели и т. д.

Помимо всех вышеперечисленных преимуществ услуг, следует также отметить рост их популярности среди россиян в 2022 году. По словам Сергея Борисова, менеджера по стратегическому развитию «Одноклассников» (в интервью порталу SMMplanner), количество регистраций на платформе увеличилось на 66%, 36% пользователей восстановили свои аккаунты (по сравнению с февралем 2022 года) и активность в социальной сети. увеличился в среднем на 40% в марте этого года. Следует отметить, что постоянная аудитория Одноклассников составляет около 40 млн человек — это люди от 30 до 50 лет, а также молодая аудитория до 25 лет (30% всех регистраций в 2021 году).

Примерно в это же время другой сервис холдинга «ВКонтакте» установил новый рекорд для себя. На 27 марта активность пользователей соцсети достигла 1,31 млрд просмотров видео (+28% по сравнению с февралем 2022 года) и 840 млн просмотров роликов (+125) за сутки. Также разработчики зафиксировали массовую регистрацию новых авторов и количество публикуемого видеоконтента (горизонтальный — посты, вертикальный — истории). По данным Brand Analytics, ВКонтакте стала самой популярной площадкой в ​​феврале и марте текущего года. Затем последовал небольшой отток пользователей, но он никак не сказался на стабильности высоких показателей социальной сети. На 15.05.2022: количество авторов ВКонтакте 3,96 млн (+18% по сравнению с 24 февраля), а объем публикуемого контента сохраняется на уровне примерно 13,5 млн единиц в день (+12%).

Источник: Brand Analytics, май 2022 г.

Кроме того, разработчики платформы активно внедряют новые средства монетизации видеоконтента. Для профессиональных авторов ВКонтакте действует программа поддержки, где они получают доход от всех рекламных инструментов социальной сети в полном объеме. А помимо всех новых возможностей платформы, в начале 2022 года вышло приложение для Smart TV, позволяющее охватить все устройства пользователей.

Другими словами, ВКонтакте и Одноклассники сегодня можно считать одними из самых универсальных каналов в плане продвижения видеоконтента. Помимо них стали набирать популярность и другие бытовые услуги.

Яндекс.Видео + Яндекс.Дзен. Различные форматы интеграции видео

Яндекс и его проекты стали еще одним популярным сервисом в России в 2022 году. По аналитическим данным разработчиков, ежемесячная аудитория всех сервисов Яндекса в мае этого года составила около 355 млн пользователей. Такие показатели дают хорошие возможности для рекламы, в частности видео, так как этот формат востребован аудиторией. При этом трансляция видеорекламы на сервисе возможна двумя способами.

Источник: Яндекс.Радар, июль 2022

Первый из них — использование видеоконтента в Яндекс.Директе, распространяемого по всей рекламной сети. Это означает, что такую ​​рекламу увидят пользователи всех сервисов Яндекса, включая Афишу, Кинопоиск, Телепрограмму и т. д., а также сайты-партнеры платформы. В интеграции есть несколько возможных форматов видео: реклама с видеоэлементами (до 60 сек), которые встраиваются в текст или появляются при просмотре видео (In-Stream), а также стандартное видео In-Stream или Rewarded для приложений. .

Другой возможный способ трансляции видеорекламы — использование блог-платформы Яндекс.Дзен. Особенностью работы с сервисом является то, что контент Zen в основном состоит из более длинных видеороликов продолжительностью не менее 20 секунд. Среднее время чтения рекламной публикации в Дзене — более 2 минут. А главным преимуществом Дзен разработчики считают ориентацию на нативность размещаемого контента. Другими словами, при таргетинге рекламы платформа учитывает такие показатели, как интересы пользователей, подписки на популярные дзен-каналы, поведенческие реакции (лайки, комментарии, дизлайки и т. д.), историю просмотров в самом сервисе и историю просмотров в браузер, статистика показов. Все это способствует тому, что реклама воспринимается пользователями как естественное продолжение контента по их интересам. Кроме того, рекламодатель может напрямую договориться об интеграции с инфлюенсерами платформы.

Все эти возможности дают рекламодателям широкий выбор форматов и сервисов для продвижения с помощью видеорекламы на ресурсах Яндекса. И даже несмотря на большой охват, алгоритм рекламной площадки позволяет настроить рекламу под нужную аудиторию по различным критериям. Как и в случае с вышеупомянутым функционалом myTarget, работающим в Одноклассниках и ВКонтакте. Однако разница между ними все же есть. Если myTarget позволяет рекламодателям самим производить необходимые настройки, то в случае с Яндексом придется довериться алгоритму системы. Кстати, по этому принципу построены все сервисы для разработчиков.

Хорошие возможности во всех отношениях. Вместо Заключения

Несмотря на блокировку Рекламных кабинетов YouTube, лидирующих на рынке видеорекламы, у российских рекламодателей в 2022 году появляются альтернативные каналы распространения контента. Причем каждый из них либо сервисы Яндекс, либо социальные сети Mail.ru, либо Rutube с дополнительным бонусом в виде платформы Rocket Video, имеет достаточно широкий охват аудитории и широкие возможности узкого таргетинга. В то же время сбрасывать со счетов YouTube в России пока рано, поскольку интеграции с инфлюенсерами до сих пор успешно работают в рамках сервисной работы.

Добавим к этому тот факт, что сама по себе видеореклама имеет ряд преимуществ перед другими видами и большую лояльность среди пользователей. В итоге получаем следующее: эффективность продвижения товара с помощью видеоконтента напрямую зависит от каналов его распространения, а также грамотного таргетинга.

This entry was posted in Ключевые слова