Ключевые фразы в РСЯ — в чём отличие от поиска, как их подбирать

Ключевые слова нужно собирать как на поиске, так и в РСЯ Яндекс.Директ. Так как в РСЯ нет окна поиска, между сбором ключевых фраз на нём и на поиске есть разница. Порой большая.

Приветствую!

Поговорим про ключевые фразы в РСЯ. Чем отличается сбор ключевых слов в РСЯ и на поиске. Какие есть варианты работы с запросами и методы их сбора.

Содержание статьи:

1. Подбор ключевых фраз на поиске
2. Чем отличаются от поиска ключевые фразы в РСЯ
3. Как подбирать ключевые слова для РСЯ

Подбор ключевых фраз на поиске

Ключевые фразы — это фразы, которые вбивает пользователь в окно поиска, в целях найти ответ на свой вопрос или запрос. Ещё их называют: ключевые слова.

Прежде чем настраивать рекламу нужно проделать большую работу. Изучить продукт рекламирования, целевую аудиторию, конкурентов. Как именно потенциальные клиенты будут вбивать запрос в поисковое окно? Что будут искать просто интересующиеся, самоделкины, халявщики, ищущие ответ на свой вопрос и прочие? По мере сбора запросов нужно читать каждую фразу на предмет соответствия вашей теме.

Так, «гостиные на заказ» и «гостиные заказать» — это два разных запроса и два разных мотива и задачи. «настройка Яндекс Директ дорого» и «настройка Яндекс Директ дёшево» — это две разные аудитории. Одни у вас купят, другие сольют ваш бюджет под чистую.

На поиске всё более-менее понятно. Там есть дырка для вбивания запросов. Что вбили, то получили. Показываются те объявления, в которых прописали ключами то, что есть полностью в запросе пользователя. Если человек вбивает «кухню купить в СПб недорого», ему будут показаны:

• кухню купить,
• кухню купить в СПб,
• кухню купить недорого,
• кухню купить недорого в СПб.

Значит, чтобы показываться по запросу «кухня на заказ в СПб недорого», соберите все вышеперечисленные запросы. И проставьте минус-слова, то есть сделайте кросс-минусацию, чтобы все ваши объявления не показывались в ответ на одну фразу.

Фраза — мебель на заказ будет показываться и по таким запросам, как: мебель на заказ Екатеринбург, мебель на заказ фото, мебель на заказ дёшево и прочие.

Чтобы отсеять не нужное, это самое не нужное добавьте в минус-слова.

О том, как и с помощью чего собирать ключевые фразы я писал ранее в статье Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ >>.

Ключевые фразы в РСЯ — чем отличаются от поиска

Если с поиском всё понятно, то как быть в Сетях Яндекса? Ведь там нет окна для запросов и нет поиска с ответами.

В РСЯ есть 2 типа таргетинга:

1. поведенческий и
2. тематический

Процентов 80% составляет поведенческий таргетинг. В нём Яндекс подстраивается под поведение каждого конкретного пользователя определённого устройства.

Тематический таргетинг — это показ на рекламных площадках по подобной теме. Например, реклама строительно-отделочных работ и товаров показывается на сайтах строительных и отделочных тематик — блоги, новости, форумы, тематики блогов в Яндекс.Дзен.

Во-втором случае не понятно, как состыковываются ключевые запросы и площадки для показа. Точнее, Яндекс определяет тематику и сам решает какие слова вам показать на тематическом ресурсе.

В пером случае больше схожести с поиском. Так вы можете вбить в поиск и вам будет показываться реклама по вашему запросу. Тут точность хорошая. Вы можете выделять слова на сайтах, писать что-то в браузере, соцсетях, Яндекс.Дзене, в Яндекс.Почте и других сервисах, как связанных с Яндексом, так и не связанных.

Как подбирать ключевые слова для РСЯ

О том, как и с помощью каких инструментов подбирать слова я дал выше ссылку на статью. Сам процесс сбора похож, что для поиска, что для Сетей Яндекса.

Тут я расскажу про стратегии подбора ключевых слов в РСЯ.

Итак, стратегий несколько. Я обучаюсь и провожу периодически аудиты кампаний, настроенных разными спецами и агентствами.

1. Кто-то собирает только высокочастотные запросы до 1000 показов в месяц. Обычно, это 2-3-словные фразы.
2. Какие-то специалисты берут запросы с поиска и все их используют в Сетях.
3. Кто-то собирает до определённого количества показов ключи, например до 100.
4. Я использую различные варианты, в том числе беру такие ключи, которые не беру на поиск. То есть в РСЯ часто у меня больше запросов, чем на поиске.

РСЯ у меня работает хорошо и часто приносит больше конверсий и дешевле, чем поиск. Но я с ним работаю не менее тщательно, чем с поиском. В РСЯ меньше рычагов влияния в плане оптимизации и всё же достаточно, чтобы выжать некий максимум. Даже с учётом того, что Яндекс запретил запрещать свои сервисы и ресурсы. Потому что, они якобы увеличивают конверсию на 6%. Если работать с умом и тщательно, то можно увеличить количество заявок в 2 раза и снизить их стоимость в 2 раза, как в моём кейсе >>. Где я улучшил результаты рекламы после директолога, имеющего больше опыт, чем у меня на 5 лет.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

«Как работают ключевые слова в РСЯ» — Яндекс Кью

Есть ли какие-то различия в подходах в сетевых и поисковых кампаниях с точки зрения таргетинга?

В сетевых кампаниях большая часть таргетирования обеспечивается бесфразными алгоритмами, когда мы видим, что поведение (так называемый пользовательский профиль) человека, который посещает сайт и видит там рекламу, близко к той рекламе, которую мы хотим ему показать. Ключевые слова в РСЯ всё ещё нужны, но они влияют в первую очередь на качество холодного старта кампании, когда мы ещё не очень понимаем целевую аудиторию. Это затравка для того, чтобы бесфразные алгоритмы работали лучше. Если рекламные объявления сделаны очень качественно, то бесфразное таргетирование справляется гораздо быстрее. А если объявление описывает слишком общие вещи, то в первые дни работы кампании нам помогают ключевые слова.

Под качеством объявления подразумевается то, что оно точно отражает суть предложения. В бесфразном таргетировании мы используем объявление как квинтэссенцию смысла, который вы хотите передать пользователю. В целом мы стараемся сделать так, чтобы в РСЯ ключевые фразы использовались меньше для того, чтобы пользователи видели рекламные объявления, релевантные им, а не те, что подобраны через промежуточные, плохо интерпретируемые ключевые слова. Потому что ключевые слова в РСЯ — неочевидная сущность. Их можно и нужно использовать на старте кампании, чтобы описывать свою целевую аудиторию, но нет цели постоянно их наращивать. Важнее оптимизировать работу кампании через автоматические стратегии или через автотаргетинг в РСЯ. Работа с таргетированием в РСЯ в целом сложнее.

Мы советуем использовать автоматику для управления ставками, потому что очень сложно закупать РСЯ в ручном формате. Мы много инвестируем в то, чтобы как можно больше рекламодателей были довольны автоматическими стратегиями РСЯ и чтобы эти стратегии были эффективны для бизнеса. Поэтому правильная настройка скорее заключается в том, чтобы меньше заморачиваться насчёт ключевиков и больше думать о том, как правильно настроить стратегию управления. Именно она дает хорошую эффективность вместе с бесфразными алгоритмами типа автотаргетинга.

Важно помнить, что сценарий закупки рекламы в поиске и РСЯ разный. В поиск люди приходят с каким-то намерением: они уже хотят что-то найти. В ответ на это намерение вы через объявление предлагаете товар или услугу.

РСЯ — это инструмент для решения других задач. Там можно искать новую аудиторию или пытаться вернуть тех людей, которых не дожали на поиске или собственном сайте. Поэтому здесь важно именно то предложение, которое вы формулируете в объявлении.

В зависимости от того, в какой момент вы ловите клиента, нужно сообщить ему разное. Когда мы говорим про закупку РСЯ, хочется подчеркнуть, что автоматику с таргетированием лучше оставить на усмотрение системы и сфокусироваться на том, что вы сообщаете своим объявлением потенциальному покупателю. Важно строить разные механизмы по всей воронке продаж: с правильным обращением и предложением, чтобы привлечь внимание. Потому что это совсем другой паттерн. Вы должны понимать, на каких площадках реклама будет показана, в какой момент жизни человека вы пытаетесь с ним коммуницировать. И, конечно, от сути вашего объявления зависит то, кому мы будем его показывать.

Попрощайтесь с данными о ключевых словах

Предупреждение: это не одно из тех приятных обновлений новостей, которые открывают новые возможности для вашего маркетинга — например, Facebook анонсирует встроенные посты. Нет, это то, что на самом деле закроет некоторые двери для вас. И, как говорит Питер Гриффин, это действительно утомит вас. Вчера Search Engine Land сообщил, что Google внес изменение, направленное на шифрование всех поисковых действий, кроме кликов по объявлениям.

Когда к Search Engine Land обратились, Google, как сообщается, подтвердил переход, сказав следующее:

«Мы добавили шифрование SSL для наших зарегистрированных пользователей поиска в 2011 году, а также для поиска из омнибокса Chrome ранее в этом году. Мы’ Сейчас мы работаем над тем, чтобы предоставить эту дополнительную защиту большему количеству пользователей, которые не вошли в систему».

Это означает, что маркетологи не смогут даже получить данные о ключевых словах для поисковых запросов пользователей, которые не даже не вошли в систему.0007

Почему, Гугл… Почему?!

По словам Google, причиной перехода является обеспечение «дополнительной защиты» для искателей. Однако Search Engine Land подозревает, что Google также может пытаться заблокировать шпионскую деятельность АНБ — поскольку Google обвиняли в предоставлении Агентству национальной безопасности доступа к своим поисковым данным еще в июне (что компания категорически отрицала). Мы также не можем не думать, что, поскольку Google шифрует поисковую активность для всех 90 003, кроме 90 004 кликов по объявлениям, это шаг, чтобы привлечь больше людей, использующих Google AdWords.

Что все это значит 

Итак, что все это значит для вас, маркетолога? Во-первых, вот краткий обзор того, как мы сюда попали…

Вы, возможно, помните, что еще в октябре 2011 года Google (ссылаясь на соображения конфиденциальности) объявил, что начнет шифровать результаты поиска для вошедших в систему пользователей Google (включая любых Продукт, принадлежащий Google, например YouTube, Google+, Gmail и т. д.). Это означало, что маркетологи больше не могли определить, какие ключевые слова искал человек, вошедший в Google.com, до того, как он попал на ваш сайт, даже если они использовали веб-платформу или платформу маркетинговой аналитики, такую ​​​​как HubSpot. И без этой информации о ключевых словах маркетологам было бы гораздо сложнее понять, на какие ключевые слова следует ориентироваться, чтобы добиться большей видимости в поиске. Нет буэно.

Хотя Google изначально заявлял, что это повлияет менее чем на 10% всех поисковых запросов , мы быстро заметили, что этот процент вырос. В ноябре 2011 г. мы проанализировали ключевые слова клиентов HubSpot и обнаружили, что более 11 % органического поискового трафика были затронуты , а к январю этого года мы обнаружили, что конкретно для веб-сайта HubSpot около 55 %. органического поиска, который мы получали каждый месяц, был зашифрован (и мы видели, что этот процент неуклонно растет примерно на 4 процентных пункта каждый месяц). Дела, казалось, становились все серьезнее.

И другие веб-мастера сообщают об аналогичном недостатке информации. Счетчик не предоставленных данных, который отслеживает 60 сайтов, чтобы составить график роста ключевого слова «(не предоставлено)», сообщает о влиянии зашифрованных ключевых слов с течением времени. На приведенной ниже диаграмме вы заметите всплеск, начавшийся примерно с 4 сентября. Сегодня диаграмма показывает, что почти 74 % поисковых запросов шифруются.

Как мы и предсказывали ранее в этом году, поскольку Google шифрует все данные ключевых слов, это означает, что маркетологи не просто потеряют около своих ключевых слов в Google — они потеряют все из них. Хотя есть еще много вопросов без ответов, на которые Google еще не ответил (например, , когда мы потеряем все эти данные?), у маркетологов все еще есть много причин для беспокойства. Как мы узнаем, как пользователи находят наши веб-сайты? Как это повлияет на наши контент-стратегии?

Что же делать маркетологу?

Честно говоря, трудно сказать. С точки зрения предотвращения внесения Google этого изменения, скорее всего, вы ничего не может сделать. Мы попросили нескольких экспертов по поисковой оптимизации оценить ситуацию:

Аарон Адерс, соучредитель, digitalrelevance:

«Хотя безопасный поиск может показаться многим SEO-маркетологам разочаровывающим,  на самом деле это отличный шаг для нашей отрасли. . Великолепное SEO сегодня — это отличный контент с мощным цифровым одобрением от релевантных и авторитетных веб-сайтов,  что приводит к бизнес-результатам, выходящим за рамки обсуждения ключевых слов.

«Маркетологи SEO должны быть сосредоточены на увеличении органического трафика в целом, достижении бизнес-целей, таких как онлайн-продажи и привлечение потенциальных клиентов, росте брендовых сообществ и получении упоминаний бренда. Этот шаг Google заставит SEO-маркетологов сосредоточиться на бизнесе. результаты, а не ключевые слова — на чем в любом случае следует сосредоточиться».

Ларри Ким, основатель и технический директор, WordStream:

«Поскольку SEO-оптимизированный контент, как правило, представляет собой тематический контент по определенной теме, вы все равно можете отслеживать SEO-эффективность всех ваших URL-адресов. Я бы сказал, что отслеживание органического контента на уровне страницы, а не на уровне отдельных ключевых слов, имеет гораздо больше смысла, учитывая недавнее увеличение волатильности рейтинга ключевых слов. 0007

«Стоит отметить, что проблема с ключевым словом «(не указано)» влияет только на обычный поиск. Если ваша компания занимается маркетингом с оплатой за клик, вы все равно можете получить доступ к сокровищнице ценных данных поисковых запросов, связав учетную запись AdWords вашей компании с свою учетную запись Google Analytics и использовать эти данные для будущих проектов по исследованию ключевых слов».

Энди Питр, менеджер продукта HubSpot Analytics:

«Как маркетологи, мы не слишком довольны этими последними разработками. Нам нравится иметь доступ к как можно большему количеству данных, и нам нравится использовать эти данные для создания улучшить качество обслуживания наших посетителей, потенциальных клиентов и клиентов. Решение Google не раскрывать данные о ключевых словах, несомненно, усложняет нашу работу как маркетологов.

«Но как маркетологи, мы также привыкли жить в мире, где мы часто имеем доступ только к неполной информации. Большая часть нашей работы состоит в том, чтобы интерпретировать эти неполные данные и принимать наилучшие решения. теперь одно из тех мест, где у нас есть доступ только к небольшой части истории. Наш процесс принятия решений в этой области должен будет адаптироваться к этим новым обстоятельствам, но это не помешает нам привлечь клиентов, которые ищут наши продукты и услуги».

What You Can Do

При этом вы не должны оставаться в неведении относительно того, как поиск влияет на вашу маркетинговую стратегию. Вот несколько способов измерения и использования данных поиска:

• .

  По-прежнему можно определить, сколько трафика ваш сайт получает от обычного поиска. Хотя вы можете не знать точных ключевых слов, вы все равно можете сопоставить работу, которую вы выполняете по оптимизации своего сайта и созданию контента, с увеличением или уменьшением органического поиска.

• Другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo, продолжают передавать данные о ключевых словах. По данным comScore, в настоящее время Google.com имеет около 67% доли рынка поиска, Bing — 18%, а Yahoo — 11% . Хотя это не даст полной картины, аналитические инструменты, такие как HubSpot, могут продолжать показывать ключевые слова для 33% поисковых запросов, поступающих из поисковых систем, таких как Bing, Yahoo, AOL, Ask.com и т. д. Эти данные дадут маркетологам, по крайней мере, некоторые указание на то, какие ключевые слова являются наиболее полезными.

• Если вы используете Google AdWords для маркетинга с оплатой за клик, подключите учетную запись AdWords вашей компании к своей учетной записи Google Analytics и используйте эти данные для исследования ключевых слов, как предлагает Ларри Ким из Wordstream.
• Рейтинг

  будет продолжать играть роль, помогая измерять результаты поисковой оптимизации и создания контента.

Информация для клиентов HubSpot

Прежде всего, важно отметить, что решение Google шифровать ключевые слова для всех поисковых запросов влияет не только на данные, найденные в HubSpot; это влияет на все инструмента веб-аналитики, включая Google Analytics. Другими словами, ни одна аналитическая система больше не сможет знать, какое ключевое слово искали посетители перед посещением веб-сайта с Google.com. Google теперь делится поисковыми запросами только со своими рекламодателями.

Для клиентов HubSpot это повлияет на вашу аналитику двумя способами:

1. В отчете об источниках: Когда вы углубитесь в «Обычный поиск», все посещения, контакты и клиенты из Google теперь будут объединены в «Неизвестные». ключевые слова». Для большинства компаний львиная доля органического трафика, скорее всего, попадет в эту категорию.

2. В отчете по ключевым словам: Столбцы «Посещения» и «Контакты» больше не будут отражать трафик из поисковых запросов Google, хотя они по-прежнему будут отображать трафик из других поисковых систем, таких как Bing. Другие показатели, такие как сложность, рейтинг и ежемесячный объем поиска, не затрагиваются.

Помните, что HubSpot по-прежнему будет показывать ключевые слова для 33% поисковых запросов, поступающих от таких поисковых систем, как Bing и Yahoo.

Что вы думаете об изменениях Google? Как еще вы можете использовать данные поиска (без ключевых слов) для улучшения вашего маркетинга?

Изображение предоставлено: imgur

Темы:

Техническое SEO

Не забудьте поделиться этим постом!

Что такое ключевые слова? Как их использовать для SEO

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента в Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге, который мы публикуем, был EPIC).

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 8 673

• Ссылки на веб-сайты 360

• Твиты 109

Данные из Content Explorer

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Ключевые слова – это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

Например, если вы хотите купить новую куртку, вы можете ввести в Google что-то вроде «мужская кожаная куртка». Несмотря на то, что эта фраза состоит из более чем одного слова, она все равно является ключевым словом.

Конечно, никто за пределами индустрии SEO не склонен использовать эту терминологию. Большинство людей назвали бы их поисками или запросами Google. Просто знайте, что ключевые слова являются синонимами обеих этих вещей.

В этом руководстве вы узнаете:

• Почему ключевые слова важны
• Как показываться в Google по ключевым словам
• Как найти ключевые слова
• Как выбрать ключевые слова
• Как оптимизировать ключевые слова Что

4

• ключевые слова с длинным хвостом

Почему важны ключевые слова?

Ключевые слова важны, потому что ваш веб-сайт может отображаться, когда люди вводят их в поисковые системы.

Например, если вы введете в Google запрос «как сделать SEO», мы покажемся вверху:

Поскольку это ключевое слово получает около 1700 запросов в месяц в США, появление в верхней части Google отправляет много посетителей в нашу сторону. Фактически, за последний месяц у нас было более 900 посещений по этому ключевому слову.

Как появиться в Google по ключевым словам

Появление в верхней части Google по релевантному ключевому слову может привлечь к вам много трафика, но как вы это делаете?

Есть два пути.

1. Реклама с оплатой за клик
2. SEO (поисковая оптимизация)

Плата за клик (PPC)

Плата за клик — это когда вы платите Google за показ вашей веб-страницы в результатах поиска по определенным ключевым словам. Например, если вы продаете программное обеспечение для маркетинга по электронной почте, вы можете сделать ставку на этот термин и появиться в верхней части результатов поиска Google, когда люди ищут его.

Это то, что делает Campaign Monitor.

Это известно как реклама PPC (Pay Per Click). У Google есть платформа, на которой вы можете выбирать ключевые слова для ставок. Затем Google отображает ваше объявление в результатах поиска. Каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление и попадает на ваш сайт, Google взимает с вас деньги.

Вы можете отличить платные результаты от обычных (бесплатных), поскольку они помечены как реклама.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для их ранжирования в обычных результатах Google. И работа Google заключается в том, чтобы ранжировать лучшие и наиболее релевантные результаты для каждого поискового запроса.

Если Google сочтет вашу страницу «лучшим» результатом по правильным условиям, вы получите постоянный поток «бесплатных» посещений вашего веб-сайта.

Например, блог Ahrefs ежемесячно получает около 383 000 органических посещений от Google.

Мы занимаем первое место по таким ключевым словам, как «SEO-аудит»:

«Инструменты исследования ключевых слов»:

И «местное SEO»:

Учитывая, что мы продаем SEO-инструменты, все эти ключевые слова направляют потенциальных клиентов к нам и способствуют к нашей нижней строке.

Как найти ключевые слова

Большинство людей имеют некоторое представление о ключевых словах, по которым они хотят ранжироваться в Google. Но невозможно знать все, что ищут люди. Вот почему стоит провести небольшое исследование, чтобы найти больше идей для ключевых слов.

Есть много способов сделать это, но самый простой способ — использовать инструмент исследования ключевых слов.

Большинство этих инструментов работают одинаково. Вы вводите несколько общих ключевых слов, связанных с вашей отраслью, называемых начальными ключевыми словами, и инструмент возвращает некоторые варианты связанных ключевых слов.

Например, скажите, что вы продаете наушники в Интернете. Исходными ключевыми словами могут быть «наушники», «наушники», «наушники» и «биты».

Давайте вставим их в Проводник ключевых слов Ahrefs, а затем взглянем на один из отчетов по вариантам ключевых слов.

Сразу же мы видим более двух миллионов вариантов связанных ключевых слов с ежемесячными объемами поиска, средней ценой за клик (CPC) для платных объявлений и множеством других показателей SEO.

Как подобрать ключевые слова

Никто не может ранжироваться по каждому ключевому слову, и никто не может делать ставки по каждому ключевому слову. По этой причине важно разумно выбирать сражения. Давайте рассмотрим несколько показателей и атрибутов ключевых слов, чтобы помочь вам выбрать лучшие из них.

1. Объем поиска
2. Цель поиска
3. «Значение»
4. Сложность ключевого слова

Объем поиска

Ключевые слова различаются по популярности. Например, примерно 35 000 раз в месяц ищут «как публиковать в Instagram». Но только 1200 за «как получить обратные ссылки».

Означает ли это, что лучше ранжироваться по вопросу «как размещать посты в Instagram», чем «как получать обратные ссылки?» Не всегда. Нет смысла ранжироваться по этому первому ключевому слову, если вы продаете программное обеспечение для SEO, как мы. Это может привлечь много посетителей, но никто из них вряд ли купит то, что мы продаем.

Вам нужно найти ключевые слова, которые имеют какое-то отношение к тому, чем занимается ваш бизнес, а затем оценить их относительно.

Например, ежемесячно выполняется 2200 поисковых запросов по запросу «Советы по поисковой оптимизации» по сравнению с 350 поисковыми запросами по запросу «оптимизация изображений».

Поскольку для нас было бы целесообразно появляться в Google по обоим этим ключевым словам, нам, вероятно, следует отдать приоритет первому. Почему? У него больше поисковых запросов. Мы, вероятно, получим больше трафика от первого места по этому ключевому слову, чем по другому.

Вы можете проверить количество запросов практически по любому ключевому слову в Проводнике ключевых слов Ahrefs. Просто введите ключевое слово, выберите страну, и вы увидите объемы по стране и по всему миру:

Цель поиска

Представьте, что вы продаете роботов-пылесосов через Интернет. Глядя на количество запросов «робот-пылесос», кажется, что это подходящее ключевое слово, по которому можно попытаться ранжировать страницу продукта.

В конце концов, люди, которые ищут «робот-пылесос», скорее всего, хотят его купить, а вы их продаете. Так в чем проблема?

Проблема в том, что большинство людей, которые ищут это ключевое слово, не готовы покупать. Они просто ищут обзоры и информацию о лучших доступных моделях.

Откуда мы знаем? Посмотрите результаты поиска в Google.

Вы можете видеть, что почти все они являются списками лучших роботов-пылесосов, составленными сайтами обзоров потребителей. Это важно, потому что задача Google – предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если большинство из них — это списки лучших роботов-пылесосов, то мы можем предположить, что это то, что хотят видеть пользователи.

В поисковой оптимизации это называется намерением поиска.

Если вы хотите иметь наилучшие шансы на ранжирование своих ключевых слов в Google, вам необходимо создавать контент, соответствующий намерениям. Другими словами, не пытайтесь ранжировать свою домашнюю страницу по ключевому слову, по которому пользователи ищут сообщения в блоге, и наоборот.

«Значение»

Люди часто зацикливаются на объеме поиска и намерениях, не задумываясь о значении ключевого слова. Это ошибка.

Допустим, вы продаете печи для пиццы в Интернете. Вы можете увидеть такое ключевое слово, как «тесто для пиццы» с его 43 000 поисковых запросов в месяц, и подумать, что пытаться ранжироваться по нему не составляет труда.

Но вы должны спросить себя, сколько из этих людей захотят купить печь для пиццы? Реалистичный ответ, вероятно, никакой. Большинство почти наверняка просто ищут быстрый рецепт. Маловероятно, что в ближайшее время они захотят потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.

Итак, как вы оцениваете ценность ключевого слова?

Если вы проводите массовый анализ ключевых слов в инструменте исследования ключевых слов, таком как Анализ ключевых слов, вы можете обратиться к CPC для получения очень грубого значения «ценности». Это показывает, сколько рекламодатели готовы платить за клик по ключевому слову, в среднем.

Идея заключается в том, что если люди готовы платить хорошие деньги за клики, трафик от этого ключевого слова должен иметь некоторую ценность.

Однако не все так просто. Тот факт, что ключевое слово имеет ценность для одного человека, не обязательно означает, что оно имеет ценность для вас.

Возьмем, например, «услугу по созданию ссылок»:

У него высокая цена за клик, и легко понять, почему. Продавая услуги по созданию ссылок, можно заработать много денег, и компании, которые этим занимаются, готовы платить хорошие деньги за этот трафик.

Однако, поскольку мы не продаем услуги по созданию ссылок, это не имеет для нас большой ценности.

Сложность ключевого слова

Допустим, вы нашли идеальное ключевое слово. Есть много людей, которые ищут его, ваша страница соответствует поисковому запросу, и она кажется ценной. Вы должны использовать это ключевое слово, верно?

Не обязательно. Это зависит от того, насколько сложно будет ранжироваться.

Например, посмотрите на «калькулятор ипотечных платежей»:

Он имеет показатель сложности ключевого слова 84. Учитывая, что наша шкала работает от 0 до 100, это довольно высокий показатель. Это означает, что многие из страниц с высоким рейтингом имеют множество ссылок с других веб-сайтов. Поскольку обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, было бы трудно превзойти другие страницы, не получая много качественных ссылок.

Тем не менее, ранжирование в Google — это больше, чем получение обратных ссылок. Таким образом, хотя сложность ключевого слова полезна для получения приблизительного представления о сложности ранжирования, есть и другие вещи, которые вы должны учитывать.

Узнайте, что это такое, в нашем полном руководстве по оценке сложности ключевых слов.

Как оптимизировать ключевые слова

В большинстве руководств говорится, что для оптимизации ключевых слов необходимо выполнить следующие действия:

• Включить ключевое слово в тег title
• Включите ключевое слово в URL-адрес
• Упомяните ключевое слово на всей странице
• Включите длинные ключевые слова в свой текст

Хотя во многих из этих действий есть смысл, они не являются основным способом оптимизации для ключевого слова.

Основной способ оптимизации ключевого слова — соответствие поисковому запросу.

Мы говорили об этом немного раньше, но важно подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь занять место в рейтинге «чугунная сковорода» с помощью сообщения в блоге, этого, вероятно, не произойдет. Google знает, что пользователи находятся в режиме покупки, а не обучения. Вот почему первые пять результатов — это все страницы продуктов и категорий с сайтов электронной коммерции.

Но соответствие цели поиска — это не только создание контента правильного типа. Вам также нужно рассказать о вещах, которые ожидают увидеть пользователи.

Допустим, вы хотите ранжироваться по «обратным ссылкам».

По текущим страницам с высоким рейтингом вы можете видеть, что поисковики хотят публикации в блоге, поэтому вы знаете, что это тип контента, который вам нужно создать. Но о чем конкретно писать? Каким должен быть угол вашего поста?

Вы можете понять это, взглянув на страницы с самым высоким рейтингом.

В этом случае почти все посты имеют один и тот же ракурс: «что такое обратные ссылки?»

Чтобы получить наилучшие шансы на ранжирование по этому запросу, вы должны последовать их примеру.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Вы также должны проверить, что еще охватывают страницы с высоким рейтингом. Например, почти каждая страница с рейтингом «обратные ссылки» охватывает три подтемы:

• Что такое обратные ссылки?
• Почему важны обратные ссылки?
• Какие существуют типы обратных ссылок?

Это говорит о том, что большинство пользователей хотят знать ответы на эти вопросы, поэтому вам следует включить их в свой пост.

Рекомендуемая литература:   SEO на странице: практическое руководство

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Если вы уже читали что-нибудь об исследовании ключевых слов, возможно, вы уже встречали термин «длинные ключевые слова». Большинство руководств определяют их как ключевые слова, состоящие из большого количества слов, но это не совсем точно.

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с низким объемом поиска. Хотя верно то, что более длинные и конкретные ключевые слова, как правило, имеют меньшие объемы поиска, фразы из одного и двух слов могут быть ключевыми словами с длинным хвостом.

На самом деле в нашей базе данных содержится более 350 миллионов фраз, состоящих из одного и двух слов, и выполняется менее десяти поисковых запросов в месяц.

Люди также говорят, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать. Это может быть правдой, но не всегда. Это более точно для того, что мы любим называть «актуальными ключевыми словами с длинным хвостом», чем «поддерживающими ключевыми словами с длинным хвостом».

Запутался? Кратко рассмотрим эти две группы.

Что поддерживает ключевые слова с длинным хвостом?

Поддержка длинных ключевых слов — непопулярный способ поиска по популярной теме.

Например, посмотрите на эти ключевые слова:

Каждое из них имеет менее 50 поисковых запросов в месяц, но все они являются менее популярными способами поиска «как похудеть» — ключевое слово с 89 000 поисковых запросов в месяц в США. .

Google это знает, поэтому одна и та же страница занимает первое место по всем этим запросам.

Это не редкость. Наше исследование показывает, что средняя страница с самым высоким рейтингом также ранжируется примерно по тысяче других ключевых слов в первой десятке:

. Из этого можно извлечь два урока:

. не проще, чем ранжирование по самому популярному способу поиска по теме (например, «как похудеть»). Вы можете увидеть доказательства этого, если сравните показатель сложности ключевого слова «как похудеть» с другими длинными вариантами выше. Они все высокие.

Во-вторых, вы не должны оптимизировать свою страницу для поддерживающего длинного ключевого слова. Вы должны оптимизировать его для наиболее популярного способа поиска темы.

Что такое актуальные ключевые слова с длинным хвостом?

Тематические ключевые слова с длинным хвостом – это те ключевые слова с низким индивидуальным объемом поиска, которые представляют собой наиболее популярный способ поиска по теме.

Хорошим примером тематического длинного ключевого слова является запрос «каннибализация ключевого слова»:

Он получает только 250 поисковых запросов в месяц, но это не потому, что существует более популярный способ поиска по теме. Это потому, что так мало людей заботятся об этой теме, что она получает лишь несколько запросов в месяц.

Из этого можно извлечь два урока:

. Во-первых, тематические длинные ключевые слова часто легче ранжировать по , потому что они менее конкурентоспособны. Люди не хотят тратить много времени и усилий на ранжирование тем с низким потенциалом трафика.

Во-вторых, тематические ключевые слова с длинным хвостом могут направить на ваш сайт тонны трафика.  Вам просто нужно ранжироваться по многим из них.

Вы можете найти ключевые слова с длинным хвостом в Анализе ключевых слов, выполнив поиск по теме, а затем отфильтровав ключевые слова с низким объемом и низкой сложностью. Если «Родительская тема» соответствует самому ключевому слову, это обычно будет актуальное ключевое слово с длинным хвостом.

Например, родительская тема для «кето и мигрени» совпадает с ключевым словом.

Если мы посмотрим на результаты поиска по этому ключевому слову, мы увидим, что несколько страниц получают несколько сотен посещений в месяц, но имеют мало обратных ссылок.

По этому ключевому слову, вероятно, будет довольно легко ранжироваться даже на относительно новом веб-сайте, если ваш контент хорошо оптимизирован.

This entry was posted in Ключевые слова