Рекламные системы и органический поиск — Раздел 1. Урок 2 — Онлайн-курс «Digital-аналитика» — This is Data

Как пользователи попадают на сайт?

Будет ли твой сайт приносить прибыль или нет, зависит от многих факторов. Но самым важным из них можно назвать посещаемость. Чем больше посетителей зайдет на сайт, тем больше денег ты или твой работодатель в итоге заработаете.

Но как же пользователи узнают о сайте? Есть несколько способов, давай перечислим их:

• Переходы из поисковых систем — пожалуй, самый основной источник трафика и к тому же совершенно бесплатный;
• Контекстная реклама — это те же переходы из поисковых систем, но за которые ты платишь;
• Переходы из социальных сетей — в последнее время социальные сети переживают свой расцвет и многие люди проводят до 90% своего времени в одной из них;
• Таргетированная реклама — те же переходы из социальных сетей, но по аналогии с контекстной рекламой, за которые ты платишь;
• Реферальные переходы — переходы по ссылкам с других сайтов.
• Переходы с почтовых рассылок — очень часто пользователи переходят по ссылкам из писем, приходящих на их электронную почту.

Далее мы более подробно разберем каждый из источников трафика.

Органический поиск

Чтобы понять что такое переходы из поисковых систем или органический поиск давай определимся с тем, что же такое поисковая система.

Поисковая система — это специальный вид веб-сайта, который помогает пользователям найти нужные страницы других сайтов.

Наиболее популярными поисковыми системами в России являются:

• Google;
• Yandex;
• Mail.ru.

Обычно, любая поисковая система состоит из следующих частей:

• Поисковый робот — программа сканирующая сайты и собирающая информацию;
• Индексатор — программа обеспечивающая быстрый поиск по собранной информации;
• Поисковик — графический интерфейс для работы пользователя, привычные для всех нас стартовые страницы Яндекса и Google.

Поисковые системы хранят накопленную информацию в специальных базах данных, которые называют индексом.

И когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, система проверяет индекс и выдает список наиболее подходящих сайтов отранжированный (отсортированный) по набору критериев принятых на вооружение той или иной системой.

Контекстная реклама и ретаргетинг

Наверняка, ты уже слышал о контекстной рекламе. Это рекламные объявления, которые показываются в зависимости от запросов пользователей.

Контекстная реклама может быть нескольких видов.

Поисковая реклама

Например, если ты вводишь в поисковой системе «стальные двери», то на выдаче увидишь сначала рекламные объявления (помечены словом «Реклама»), а только затем результаты обычного поиска.

Тематическая реклама

Контекстную рекламу также можно увидеть на сайтах-партнерах, которые входят в рекламную сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийную сеть (КМС) Google.

Такая реклама может быть показана на страницах, тематика которых связана с запросами пользователей. Так например, на странице со статьей о выборе стальной двери рекламируются входные двери по низким ценам.

Поведенческая реклама

Продолжая бродить по интернету, ты можешь встретить рекламу по тематике, которую искал час назад. Например, как на скриншоте — статья по запросу «как выбрать мужской зонт», но реклама показывается по прошлому запросу, это и есть поведенческая реклама.

Ретаргетинг

Так называется показ рекламы пользователям, которые посетили сайт, но не сделали целевых действий. Например, ты посетил ozon.ru в поиске книги, но не купил ее и сайт начинает догонять тебя на других ресурсах, пытаясь вернуть обратно для совершения покупки.

Как размещается контекстная реклама?

Контекстная реклама размещается с помощью специальных сервисов — систем контекстной рекламы, таких как Google AdWords (Google Ads) и Яндекс.Директ.

Основная цель контекстной рекламы — привлечь как можно больше целевых посетителей.

Другие источники трафика

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама отличается от контекстной тем, что она находит пользователей по определенным критериям, а не запросам. То есть, ее видят только пользователи с определенными социально-демографическими характеристиками (target group или целевая группа), заданными рекламодателями.

Самый простой пример — социальные сети.

Реферальный трафик

Это переходы на сайт по ссылкам из других интернет-ресурсов, досок объявлений, форумов, блогов.

Например, ты изучал сайт с отзывами на стальные двери и один из посетителей поделился ссылкой магазина, на котором он их приобрел. Твой переход в таком случае будет учтен как реферальный.

Социальный трафик

Сюда относятся любые переходы (не рекламные) из социальных сетей.

Например, друг знал, что ты ищешь стальные двери и в VK скинул тебе ссылку в интернет-магазин. Твой переход по этой ссылке зарегистрируется как социальный трафик.

Email-трафик

Как уже понятно из названия, сюда относятся любые переходы на сайты из почты.

Наверняка, уведомления о дне рождения друзей в Facebook приходят тебе на почту, так вот, если ты перейдешь по ссылке из письма, чтобы их поздравить — засчитается email-переход.

Тест

Российские системы контекстной рекламы

На российском рынке контекстной рекламы существуют три основные контекстные системы: «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords. Две из них имеют российское происхождение.

«Яндекс.Директ» — первый сервис поисковой рекламы в Рунете.

«Бегун» (Begun) — первый российский сервис контекстной рекламы с оплатой за переход и аукционным ценообразованием.

Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ» принадлежит компании «Яндекс» — российскому ИТ-гиганту, владеющему одноименной системой поиска в Интернете.

Ответ на первый поисковый запрос к системе Yandex был получен в 1997 году, а в 2000 году была образована компания «Яндекс» и открыты сразу несколько крупных и до сих пор популярных сервисов «Яндекс. Почта», «Яндекс.Новости», «Яндекс.Товары», «Яндекс.Открытки» и многие другие.

Реклама, размещенная через «Яндекс.Директ», демонстрируется: на страницах с результатами поиска «Яндекса»; на сайтах, входящих в рекламную сеть «Яндекса»; в каталоге «Яндекса» и в результатах поиска по каталогу; на страницах результатов поиска по «Яндекс.Адресам» и блогам.

Компания «Бегун» была создана весной 2002 года. В последующие годы было введено разделение рекламных площадок на контекстные и поисковые, создан собственный Аналитический центр «Бегуна», Центр обучения для клиентов, развивались сервисы, росло количество клиентов и партнеров.

В настоящее время заказанная через «Бегун» реклама размещается: в поисковой системе «Рамблер» (Rambler), на сайтах партнерской сети «Бегуна», в каталогах и тематических изданиях, в почтовых рассылках, в блогах и форумах, на досках объявлений.

В партнерскую сеть «Бегуна» входят такие площадки, как:

— Rambler,
— Mail.ru,
— Mamba,
— Фирма «1C»,
— Auto. Ru,
— «Комсомольская правда»,
— АФИША,
— Известия,
— РИА Новости,
— SUBSCRIBE
и множество других порталов.

Оплата размещения в российских системах контекстной рекламы («Яндекс.Директ», «Бегун») определяется по принципу — оплата за клик (оплата за переход пользователя по ссылке в рекламном объявлении).

Стоимость размещения определяется по аукционному принципу и зависит от:популярности выбранной тематики среди рекламодателей;

• популярности выбранных ключевых слов;
• геотаргетинга рекламной кампании;
• позиции показа рекламного объявления.
• Контекстная поисковая реклама «Яндекс.Директ» демонстрируется в поисковой системе «Яндекс» несколькими блоками: спецразмещение, первое место, гарантированные показы, динамические показы.

Позиции показа рекламного объявления в результатах поиска «Яндекса»

Позиция показа «Спецразмещение» — это рекламный блок над выдачей результатов поиска, озаглавленный «Реклама», здесь показывается не более 3 объявлений.

Также объявление может быть показано справа от результатов поиска — на первом месте, в гарантированных показах (до 4 статических объявлений) или динамических показах (до 5 чередующихся объявлений, которые могут быть вытеснены медийными баннерами и предложениями «Яндекс.Маркета»).

Позиции показа рекламного объявления в результатах поиска Rambler

Контекстная поисковая реклама «Бегуна» демонстрируется в поисковой системе Rambler. В отличие от «Яндекс.Директ» «Бегун» не предлагает рекламодателям спецразмещение. Один блок рекламных объявлений «Бегуна» располагается перед выдачей результатов поиска под заголовком «Контекстные объявления» (первое место). Второй блок рекламных объявлений располагается справа от выдачи результатов поиска (гарантированные показы и ротация).

И в «Яндекс.Директ», и в «Бегуне» возможен показ не только текстовых объявлений, но и медийных баннеров. Осенью 2009 года «Бегун» предложил своим клиентам новый формат рекламного объявления — «Витрина». «Витрина» позволяет дополнить стандартный текстовый блок иллюстрацией или фотографией. Такие объявления показываются на площадках рекламной сети «Бегуна» и оплачиваются за клик.

Системы контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и «Бегун» предлагают рекламодателям широкий набор инструментов для планирования кампании, управления ею и оценки результата.

Следует отметить, что «Яндекс.Директ» предлагает специальный инструмент для подбора ключевых слов — «Яндекс.Вордстат». Кроме того, статистика «Директа» отражает CTR рекламного объявления, подсчитываемый по отношению количества показов объявления к числу переходов по нему. «Бегун» не предоставляет пользователям информации о количестве показов рекламного объявления и, соответственно, не позволяет точно определить его CTR и таким образом оценить эффективность рекламы (подробнее о CTR см. статью CTR контекстной рекламы).

Для анализа посещаемости рекламируемого сайта, поведения его посетителей и оценки эффективности рекламного объявления «Яндекс. Директ» предлагает такой инструмент, как «Яндекс.Метрика». «Бегун» не имеет собственной аналогичной разработки, но предлагает своим клиентам воспользоваться возможностями Google Analytics.

Advertising Systems, Inc. — Активация бренда и ускорение

КТО МЫ.

Компания ASI, основанная в 1987 году и имеющая штаб-квартиру в Пеннсаукене, штат Нью-Джерси, занимается производством и управлением изображениями и предоставляет графические решения, отвечающие потребностям наших клиентов в рекламе, маркетинге, идентификации и информации.

ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ.

ASI специализируется на визуальной коммуникации, от начального проектирования и управления программой до индивидуального производства, исполнения и установки. Позвольте нам помочь вам создать индивидуальный пакет дисплеев, вывесок, графики и декора, который укрепит ваш бренд.

НАША МИССИЯ.

Наша миссия: «Быть ​​ведущим поставщиком креативных, маркетинговых и инновационных графических решений, предназначенных для помощи другим компаниям в достижении успеха и росте».

«Успех не окончателен, неудача не фатальна: важна смелость продолжать.»

Уинстон Черчилль

• объемные буквы

• фотография

• цифровые СМИ

• залог/стационарный

• брошюры/почтовые рассылки

• оконная графика

• логотипы

• графика автомобиля

• настенная графика

• выставочные дисплеи

• наружная вывеска

• торговая точка

• интерьер вывески

• упаковка

• высечки

• маркетинговый дизайн

asiwallsolutions.com

www.rollinwraps.com

www.asiwindowfilms.com

www.mypatientboards.com

• Внешняя графика

  Внешняя графика

  На 26-й год работы широкоформатная печать ASI позволяет производить оклейку автомобилей, баннеры, вывески, оконную и строительную графику и многое другое. Мы являемся сертифицированной компанией 3M по установке графики и можем выполнить ваш проект от концепции до установки.

• Интерьерная графика

  Интерьерная графика

  ASI производит обои и винил с печатью на заказ, рекламные вывески, декоративные оконные пленки, объемные логотипы, акриловую печать и многое другое. Имея хорошо оборудованное полиграфическое производство, наш высококвалифицированный производственный персонал способен быстро и эффективно выполнять широкий спектр работ.

• СМИ

  Медиа

  Обнаружение, определение, разработка и развертывание; это методология ASI. Независимо от того, создаем ли мы масштабируемую инициативу в области электронной коммерции, модернизируем существующий устаревший сайт или запускаем кампанию по электронной почте или мобильному маркетингу, наши творческие и веб-разработчики помогут вашей компании добиться успеха.

• Маркетинг

  Маркетинг

  Профессиональный штат ASI включает графических дизайнеров, фотографов и редакторов, которые могут координировать или помогать в разработке каталогов, упаковки, рекламы и фирменной графики. Стратегия и дизайн бренда лежат в основе всего, что мы делаем.

• Фотография

  Фотография

  Имея собственную студию, наш отдел фотографии имеет опыт во всех видах коммерческой фотографии: от еды, моды и товаров до профессиональных спортивных мероприятий! Мы можем справиться со всеми аспектами производства, чтобы создать индивидуальный вид для ваших нужд в проекте любого размера.

6 декабря 2013 г.

В феврале 2014 года в столичном регионе Нью-Йорка состоялся Суперкубок XLVIII, ставший первым в истории регионом с холодной погодой на открытом воздухе. ASI работала вместе с известной компанией по производству дисплеев на высококлассных внутренних и наружных дисплеях Macy’s Herald Square.

ПОДРОБНЕЕ

24 июня 2013 г.

За последние десять лет Университет Темпл ворвался на национальную арену как один из ведущих брендов городских кампусов в Америке. ASI поддержала их потребности в идентичности с помощью захватывающей графики, которая украшает городской кампус и оживляет бренд Temple.

ПОДРОБНЕЕ

8 мая 2014 г.

Вот уже более 20 лет AWMA доверяет ASI весь спектр своей продукции и бренда компании. Благодаря этим отношениям AWMA стала одним из крупнейших в стране дистрибьюторов товаров для боевых искусств.

ПОДРОБНЕЕ

17 июня 2011 г.

Компания ASI работала с Skinny Water над повышением эффективности по многим направлениям с помощью разнообразных продуктов и услуг. Работа состоит из множества текущих проектов, включая рекламные акции, конкурсы и возможности спонсорства.

ПОДРОБНЕЕ

3 декабря 2013 г.

Компания ASI имеет честь разработать бренд для DunnFab Motorsports — передовой мастерской по тюнингу автомобилей.

ПОДРОБНЕЕ

17 апреля 2013 г.

Luv’n Spoonful Yogurt Bar — новейший магазин замороженных йогуртов Университета Темпл, расположенный в студенческой деревне Edge на территории кампуса.

ПОДРОБНЕЕ

«Спасибо, Адам, ты молодец! Я отправил твою информацию своему другу, который работает в другом родильном доме, которому понравились наши маркерные доски. Просто хотел, чтобы вы, ребята, знали, что вы отлично справляетесь!»

Криста Дж., Больница Вознесения Боргесса, Каламазу, Мичиган

«Я не знаю, давал ли я когда-нибудь вам отзыв о готовой коробке. Просто хотел, чтобы вы знали, что они пользуются огромным успехом. Всем они нравятся из-за дизайна. просто иметь коробку, в которой мы можем раздать наши цвета. Несколько наших продавцов уже забрали их и не могут сказать ничего, кроме хороших слов. Спасибо за вашу помощь с этим проектом!»

J. B., Multi-Housing Depot by ARI, Pennsauken, NJ

«Спасибо! Вчера все прошло отлично. Я очень доволен всем, от обслуживания до команды в ASI и, конечно же, готовой продукции. Пожалуйста, передайте спасибо всем, кто участвовал! Я просто ходил, расклеивая фотографии того, что я хочу, по всем стенам, надеюсь получить следующий заказ через неделю или около того».

J. B., Loan Logics, Mount Arlington, NJ

«Отличная компания для ведения бизнеса, они хорошо знают свою продукцию и их установка на высоте! доволен. Спасибо, ASI, за то, что выделили компанию American Asphalt Company, Inc.!»

M. B., American Asphalt, W. Collingswood, NJ

«Я не могу сказать, как красиво выглядит донорская стена. Это вдохновляет! Я не могу сказать достаточно о вашем мастерстве, профессионализме и своевременности. Работа.»

T. S., Food Bank of South Jersey, Pennsauken, NJ

«Каталоги, фотографии, реклама, Интернет, рекламные акции, упаковка, выбор продуктов, создание сетей, проводка, торговые выставки, баннеры. .. действительно потрясающе. Я знаю, что крупные агентства даже близко не могут предложить ничего подобного тому, что предлагает ASI».

Южная Каролина, Азиатский мир боевых искусств, Филадельфия, Пенсильвания

«Эйлин, с вами приятно работать, и ваша компания на высшем уровне. Мы получаем так много положительных отзывов об автомобиле, и все впечатлены им. дизайн. Очень скоро у нас появится еще одна машина».

C.M., Eastampton Police, Eastampton, NJ

«Мы работали с ASI в течение нескольких лет, и они проделали огромную работу, чтобы помочь Philadelphia Soul. Адам и его команда сделали все возможное, чтобы долг, и мы с нетерпением ждем возможности работать с ними долгие годы».

L. W., Philadelphia Soul, Philadelphia, PA

«Только что получил канцелярские товары несколько минут назад — они выглядят великолепно. Спасибо за все ваши советы, усердную работу и терпение — вы никогда не теряли хладнокровия со всеми моими просьбами, комментариями, обновления и исправления».

Р. А., Выскочило! Республика — Александрия, Вирджиния,

«Спасибо за невероятные усилия по своевременному выполнению нашего необоснованно срочного заказа. У нас были очень трудные времена с этим заказом, и мы высоко ценим дополнительные усилия.»

Дж. С., Баролин и Спенсер — Вурхиз, Нью-Джерси

Контактная информация

Найдите нас на карте

О нас | Рекламные Системы Инк.

За каждой отличной маркетинговой программой стоит эффективная стратегия достижения успеха.

Advertising Systems Inc. предлагает стратегический индивидуальный подход к цифровому, социальному и традиционному медиа-маркетингу, адаптированный к уникальным потребностям и задачам вашего бизнеса. Мы помогаем малым и средним компаниям b2b и b2c максимально эффективно использовать свои маркетинговые усилия с помощью индивидуальных и экономически эффективных стратегий, которые стимулируют ваш брендинг и рост бизнеса.

Чем мы занимаемся

Advertising Systems Inc. помогает компаниям, малым предприятиям и организациям проводить успешные маркетинговые кампании, которые связывают вас с новыми клиентами и укрепляют присутствие вашего бренда. Используя лучшие отраслевые практики и стратегическое планирование, основанное на исследованиях, наши клиенты получают измеримые и устойчивые результаты, которые стимулируют рост бизнеса и повышают лояльность клиентов.

С 1999 года мы помогаем малому бизнесу, компаниям среднего размера и корпорациям максимизировать свои инвестиции в маркетинг, увеличивать прибыль и повышать лояльность к бренду. Мы помогали брендам в различных отраслях, включая розничную торговлю, развлечения, бытовые услуги, производство, медицину, финансы, юриспруденцию, недвижимость, бизнес-услуги, рестораны, автомобилестроение и многое другое. Воспользуйтесь нашим полным набором услуг для профессионального, индивидуального подхода к вашей маркетинговой и рекламной стратегии.

Выбрав ASI, вы сможете сосредоточиться на том, что у вас получается лучше всего: управлении своим бизнесом.

Наш процесс

Не существует универсальной маркетинговой стратегии. В Advertising Systems Inc. мы стремимся найти правильную стратегию или сочетание стратегий, которые «соответствуют» бренду вашего бизнеса и целевой аудитории, и тесно сотрудничаем с нашими клиентами на протяжении разработки и реализации каждой из них.

Наш стратегический процесс состоит из трех этапов: оценка, реализация и анализ…

1. Фаза 1: Оценка.

   Путем тщательной оценки потребностей наших клиентов и целевой демографии мы определяем сегменты аудитории и рынки, чтобы определить, какой медиаканал — цифровой, социальный и/или традиционный — наиболее эффективно донесет ваше маркетинговое сообщение. Мы представляем предложение и техническое задание с подробным описанием нашей рекомендуемой стратегии/стратегий.

2. Этап 2: Реализация.

   Наша творческая команда реализует каждый маркетинговый компонент, от дизайна графики, веб-сайтов и страниц в социальных сетях до создания графика для вашей стратегии контент-маркетинга. Мы запускаем маркетинговые инициативы и используем аналитические методы для проверки их эффективности.

3. Фаза 3: Анализ.

   Наконец, мы отслеживаем и анализируем ход каждой отдельной кампании, улучшая каждую из них до тех пор, пока она не даст оптимальных результатов по ключевым показателям эффективности (KPI). Мы используем лучшие отраслевые практики, аналитику эффективности и данные об ответах, чтобы превратить эти стратегии в правильный «рецепт» маркетингового успеха. Мы остаемся в курсе новых технологий, маркетинговых тенденций и стратегий, чтобы предоставлять проверенные рекомендации, которые еще больше стимулируют спрос на ваш бренд.

Отзывы

Ищете измеримые результаты, оправдывающие ваши маркетинговые усилия? Мы готовы показать их вам. Но не верьте нам на слово: вот что говорят некоторые из наших клиентов.

Advertising Systems Inc. — очень впечатляющее агентство. Они быстро поняли уникальность нашего бизнеса (только коммерческие кровли) и помогли нам сделать наш сайт более эффективным. Кроме того, ASI расширила свое присутствие в Интернете и внедрила узконаправленные цифровые кампании, что привело к значительному повышению уровня качественных потенциальных клиентов. Позвоните в это агентство — они очень хороши в том, что они делают!

Проекты: Поисковый маркетинг, Веб-маркетинг

Стивен Димперио
— Президент — Чартерная кровля и гидроизоляция

Advertising Systems Inc. предоставила высокопрофессиональный веб-сайт нашей фирме, занимающейся бизнес-консалтингом, коучингом и аутсорсингом. Их способность понимать своих клиентов и предоставлять стратегические маркетинговые программы и услуги замечательна. Мы настоятельно рекомендуем Advertising Systems Inc. любому предприятию.

Проекты: Веб-маркетинг, контент-маркетинг, поисковый маркетинг, социальный маркетинг, печатный маркетинг

Джерри Мэйфилд
— Управляющий член — SB Consulting & Outsource Solutions

Мы по-прежнему впечатлены способностью Advertising Systems Inc. приносить реальные результаты нашей практике с помощью своих систем цифрового маркетинга. Они профессионалы и предоставляют рекламные и маркетинговые решения, которые стимулируют рост — мы настоятельно рекомендуем это агентство.

Проекты: Веб-маркетинг, Поисковый маркетинг, Социальный маркетинг

Нил Брайс
— DVM — Клиника для животных Фрай Роуд

Команда Advertising Systems Inc. действительно изменила наш бизнес. Они очень профессиональные, опытные и творческие. Их индивидуальный подход к маркетинговой стратегии привел к постоянному и измеримому увеличению числа новых клиентов, как на местном, так и на национальном уровне, из различных отраслей.

This entry was posted in Ключевые слова