Семь способов найти то, что вы хотите в Интернете — Маркетинг на vc.ru

Здравствуйте, меня зовут Александр. Я занимаюсь поиском информации в интернете (парсингом) для МИС бизнеса.

6730
просмотров

Собирая то, что вам нужно, отбрасывая то, что вам не нужно.

Поиск в интернете может быть неприятным делом. Вы вводите слово или фразу в поисковую систему, и появляется стопка ненужной информации.

То, что вам нужно, — это возможность уточнить свой поиск, чтобы получить именно то, что вы хотите.

В этой статье мы рассмотрим семь шагов, которые вы можете предпринять, чтобы точно определить конкретную информацию в интернете.

1. Измените Свою Поисковую Систему

Поисковые системы сортируют около 625 миллионов активных веб-сайтов, чтобы предоставить вам контент. Вы можете благосклонно относиться к одному из них, но не позволяйте привычке ограничивать вас. Ни одна поисковая система не идеальна, и все они имеют разные слепые пятна.

• Google обычно возвращает наибольшее разнообразие результатов и имеет самый большой каталог страниц.
• Bing, однако, имеет более обширные результаты автозаполнения (где поисковая система пытается сузить поиск для вас).
• Yahoo предлагает поиск как часть более широкого спектра услуг, включая новости и покупки.

2. Используйте Конкретные Ключевые Слова

Ключевые слова-это термины, которые вы используете для поиска контента в интернете. Если вы сделаете ключевые слова как можно более конкретными, это поможет вашей поисковой системе отследить нужную вам информацию.

Допустим, вы хотите найти местного поставщика, который может спроектировать выставочный стенд для вашей компании. Если вы введете “дизайн стенда” в поисковую систему, результаты будут включать в себя множество страниц о других типах стенда, в то время как ввод “дизайнер выставочного стенда” вернет более краткий спектр компаний.

Вы можете дополнительно уточнить свой поиск, включив другие конкретные ключевые слова. Если вы добавите свое местоположение, например, вы, скорее всего, найдете кого-то местного.

3. Упростите Поисковые Запросы

Некоторые движки включают стоп-слова в свой поиск. Это часто используемые слова, такие как предлоги (в, от, на), союзы (и, но), которые означают, что вы получите больше страниц в результатах поиска, чем вам нужно.

Таким образом, обычно лучше всего исключить стоп-слова из ваших поисковых запросов в интернете. Главное исключение — если вы ищете конкретный заголовок или имя, которое включает их.

Кроме того, используйте простейшую форму ключевых слов, которые вы ищете, избегая множественного числа и глагольных форм с суффиксами. Например, вы могли бы улучшить качество результатов поиска, если бы искали сервис, а не услуги, или финансы, а не финансирование или финансирование.

4. Использовать кавычки

Включение поискового запроса в кавычки побуждает поисковую систему искать это конкретное слово или фразу.

Если термин представляет собой одно слово, то с помощью кавычек будут вырезаны его стеблевые вариации. Например, если вы ищете слово директор, вы, вероятно, получите много результатов для Директа, направления, направления и так далее. Однако ввод «директор» (с кавычками) гарантирует, что вы получите результаты только для этого основного слова.

Если поисковый запрос представляет собой фразу, то поиск будет осуществляться по этой конкретной фразе, а не по всем компонентным словам как отдельным элементам. Так, например , если вы ищете фразу директор по персоналу, без кавычек, ваш поиск вернет результаты, основанные на всех словах во фразе (кроме того, которое является стоп-словом.) Окружение термина кавычками, однако, приведет к получению результатов, характеризующих этот конкретный термин.

5. Удалите Бесполезные Слова

Вставка дефиса/небольшого тире / знака минус непосредственно перед словом исключает его из поиска.

Представьте себе, например, что вы хотите узнать больше о маркетинге. Однако вы хотите сосредоточиться на традиционных маркетинговых методах, в то время как интернет, по-видимому, полон ссылок на маркетинг в цифровых и социальных сетях, все из которых появляются в вашем поиске.

Ввод текста в “маркетинг-цифровой” исключит “цифровой” из поиска, что облегчит вам поиск нужной информации. Ввод текста “маркетинг-цифровой-социальный” позволит вам избавиться от еще большего беспорядка.

6. Уточните Поиск С Помощью Операторов

Другие символы или термины, известные как операторы, позволяют сузить поиск в интернете более целенаправленными способами. Мы рассмотрим некоторые из них ниже:

• Поиск по подстановочным знакам: используйте символ * в качестве заполнителя для другого слова. Например, поиск * человек в мире возвращает результаты для самого богатого человека в мире, самого высокого, самого старого и так далее. Поиск по подстановочным знакам также полезен, когда, например, вы не знаете полный текст цитаты.
• Комбинированный Поиск: оператор OR позволяет выполнять поиск по двум или более терминам одновременно и наиболее полезен, когда эти термины очень похожи. Например, ввод текста «продажа» или «розничная торговля» вернет страницы , на которых используется любой из терминов, без необходимости присутствия обоих.
• Поиск по определенному сайту: когда вы вводите сайт: с последующим URL-адресом веб-сайта, который вы хотите найти, и поисковым термином, вы ограничиваете свой поиск одним веб-сайтом.

7. Избегайте Поисковых Ловушек

При поиске в интернете важно иметь в виду, что многие компании теперь имеют сотрудников, которые занимаются улучшением сайта в интернете. Они постоянно корректируют формулировки своих веб-сайтов, чтобы соответствовать наиболее часто используемым ключевым словам, это известно как поисковая оптимизация (SEO).

В результате сайты, перечисленные в верхней части результатов поиска, могут иметь очень хороший SEO, но это не обязательно означает, что они будут иметь лучший контент. Таким образом, даже если вы ввели лучшие поисковые запросы, часто стоит копаться в результатах поиска, чтобы найти лучшую информацию.

Теперь, когда в вашем распоряжении так много информации, вам нужно быть подкованным в том, что является авторитетным, а что просто самоуверенным. Некоторые блоги, например, высоко оцениваются, хотя на самом деле их пишут проплаченые эксперты. Поэтому внимательно следите за тем, чтобы автор любой информации, которую вы используете, пользовался уважением и предпочтительно ассоциировался с академическим учреждением, профессиональным органом или авторитетной новостной организацией.

Также стоит знать о платных рекламных объявлениях, которые могут появляться в верхней части списков поисковых систем, потому что компании заплатили за них. Они просто предназначены для продажи вам, что прекрасно, если вы хотите купить, но может быть помехой для общего поиска.

Основные моменты

Интернет огромен и часто сбивает с толку, и для того, чтобы найти то, что вы хотите, вам нужно предпринять некоторые основные шаги, чтобы сделать ваш поиск максимально целенаправленным и полезным. Стратегии определения наилучшего, наиболее релевантного контента включают следующее:

• Варьируйте свою поисковую систему: на самом деле, привыкайте использовать несколько, так как они имеют разные сильные стороны.
• Используйте конкретные ключевые слова: будьте максимально конкретны в своей формулировке.
• Упростите поисковые запросы: уберите ненужные стоп-слова и избегайте суффиксов.
• Используйте кавычки: это сужает поиск до конкретных слов и фраз.
• Удалите бесполезные слова: удалите запутанные или неверно направленные термины из ваших поисковых запросов.
• Уточните поиск: используйте для поиска конкретные сайты, связанные сайты и определенные комбинации терминов.
• Избегайте поисковых ловушек: интернет-это инструмент продаж, а также фантастический ресурс. Убедитесь, что вы просматриваете рекламу только в том случае, если хотите.

Основы Интернет — 7.2. Поиск по ключевым словам

Ключевые слова Интернета — Найдите ключевые слова SEO и Google AdWords для вашего веб-сайта

Здесь, в WordStream, мы не являемся экспертами по каждой отдельной теме, о которой мы пишем. Строительство, садоводство, сантехника — вот лишь несколько примеров того, чем мы занимались на этом сайте и которые не могут быть далеки от того, на чем мы специализируемся. Однако нам удалось дать разумный совет компаниям в этих отраслях, потому что мы понимаем, что объединяет всех владельцев бизнеса: стремление получить максимальную отдачу от маркетингового бюджета.

Но на этот раз мы чувствуем себя как дома. Если и есть что-то, что понимают хорошие люди в WordStream, так это Интернет. На самом деле WordStream не существовал бы без Интернета. Таким образом, мы чувствуем себя довольно уверенно, давая некоторые рекомендации по онлайн-рекламе интернет-провайдерам (ISP). Без лишних слов, давайте приступим к делу.

Мы посвятили много постов в блоге конкуренции между конкурентами, но да, становится ли она более конкурентной, чем рынок интернет-услуг? Есть несколько способов ориентироваться в этом ландшафте.

Первый: конкурентное исследование ключевых слов. По сути, эта тактика заключается в том, чтобы выяснить, на что делают ставки ваши конкуренты, и попытаться превзойти их, сделав более высокие ставки или заработав более высокий показатель качества. Предполагая, что ваши карманы не бесконечно глубоки, вероятно, будет хорошей идеей пойти по пути показателя качества — оптимизировать рекламный текст для повышения рейтинга кликов (CTR), создать целевые страницы для клиентов, чтобы сделать их более релевантными, и так далее.

Второй: использование методов социального прослушивания, чтобы найти недовольных клиентов ваших конкурентов и напрямую предложить им лучший сервис. Например, с помощью социального прослушивания вы можете найти твиты, в которых потребители жалуются на конкретного вашего соперника. Как вы понимаете, прямой ответ на эти твиты специальными предложениями или гарантированными привилегиями — это суперэффективный способ обойти конкурентов.

Давайте углубимся в то, что мы затронули: оптимизация рекламных текстов. Копирайтинг необходим для цифровых маркетологов в любой отрасли, и это особенно важно, когда конкуренция ведется между несколькими крупными соперниками. Конкуренция требует дифференциации, и расширения объявлений позволяют поисковым рекламодателям делать именно это. Используйте описания своих объявлений, чтобы описать все функции и преимущества, которые делают вашу компанию лучше остальных. Вы предлагаете круглосуточную поддержку клиентов? Предлагаете ли вы скидки для клиентов, которые заключают более длительные контракты? Что бы ни делало вас особенным, сделайте это заметным в своем рекламном тексте.

Пока мы здесь, давайте поговорим об оптимизации того, что происходит после клика: ваших целевых страниц. Хотя клики сами по себе ценны с точки зрения рейтинга вашей рекламы, они не так уж много значат, если не приводят к продажам. Предоставьте отзывы клиентов (в письменном виде или на видео), чтобы продемонстрировать потенциальным клиентам, что такие же люди, как и она, любят ваш продукт. Вы можете создать ощущение срочности, предложив скидку или сделку, которая действует только прямо сейчас. Наконец, прежде всего, убедитесь, что сообщения вашего поискового объявления переносятся на целевую страницу. В противном случае переход из поисковой выдачи на ваш сайт будет неприятным, что не вызовет у потенциального клиента желания купить.

Переключая передачи, социальные сети — это еще одна платформа, которую вы можете использовать для подавления конкурентов. Интернет-услуги — это рынок нескольких игроков, и пользователям социальных сетей нравится, когда крупные бренды соперничают друг с другом — просто посмотрите на взаимодействие между Wendy’s и McDonald’s в Twitter. Мы не предлагаем вашей компании начать бросать косилки, но некоторые легкие удары здесь и там — отличный способ придать вашему бренду индивидуальность. Когда 22-летний выпускник колледжа переезжает в свою первую квартиру и сядет за выбор интернет-провайдера, он, вероятно, вспомнит те времена, когда твиты вашей компании заставляли его смеяться. Юмор имеет большое значение, когда дело доходит до захвата мыслей.

Дополнительные сведения об интернет-рекламе см. в блоге WordStream.

Как искать ключевые слова на веб-сайте

Понимание ключевых слов поможет вам преодолеть разрыв между вами и вашей аудиторией. Когда у вас есть лучшее представление о том, как пользователи ищут информацию, вы можете создавать контент, который будет легко доступен и быстро заметен в поисковых системах, чтобы повысить авторитет и конкурентоспособность вашего бренда.

В этой статье мы обсудим, как вы можете узнать особенности того, что ваша аудитория намеревается использовать при поиске по ключевым словам, и узнать, как наилучшим образом включить эти ключевые слова в ваш контент, чтобы повлиять на их поиск.

Эти ключевые слова и фразы могут помочь вам добиться авторитета и релевантности, а также выделиться среди конкурентов.

Узнав, как искать ключевые слова, которые появляются на веб-сайте, вы определяете, какие ключевые слова используются, как они появляются в содержании и как часто они появляются.

Зачем искать ключевые слова на веб-сайте?

Исследование ключевых слов SEO поможет вам оценить, какие ключевые слова лучше всего подходят для улучшения вашего собственного рейтинга. Когда вы создаете список ключевых слов и фраз для использования в своей контент-стратегии, может быть полезно оценить, как эти слова и похожие слова используются на других веб-сайтах, в том числе на сайтах ваших конкурентов.

Где они появляются? Как часто? Какие поисковые запросы обеспечивают наилучшие результаты ранжирования и как вы можете использовать эти условия, чтобы улучшить свои собственные?

Также важно определить, какие ключевые слова в вашем текущем контенте уже приносят вам трафик — знали вы об этом или нет.

Органический трафик может дать представление о том, как и почему люди приходят на ваш сайт. Затем вы можете использовать это, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Исследование ключевых слов требует от вас изучения и понимания намерений пользователей в отношении вашей конкретной аудитории. То есть, что люди намереваются найти, когда вводят поисковый запрос?

Веб-сайты с высоким рейтингом предоставляют контент, ключевые слова и ключевые фразы, которые соответствуют намерениям пользователей, и вы можете лучше понять их процесс, определив ключевые слова, используемые на их сайтах.

Как искать ключевые слова на веб-сайте

Самый простой способ поиска заданного ключевого слова на веб-сайте — использовать ту же функцию «Найти на странице», которую вы, вероятно, использовали раньше в документе Word или Excel. Просто используйте Ctrl+F, чтобы найти все экземпляры ключевого слова, доступные на веб-странице.

Попробуйте это на своем собственном веб-сайте, а также на веб-сайтах конкурентов… вы, вероятно, обнаружите повторяющиеся ключевые слова, которые раньше не замечали.

Чтобы сделать еще один шаг, попробуйте определить потенциально длинные фразы, которые снова появляются на веб-сайте. Фразы с длинным хвостом, как правило, состоят из четырех или более слов, которые относятся к основным ключевым словам (или теме веб-страницы).

Другим важным методом поиска в ярлыке веб-сайта является использование HTML-кода для поиска ключевых слов на веб-сайте. Каждая веб-страница предоставит вам возможность просмотреть исходный код страницы — часто щелкнув правой кнопкой мыши и выбрав «просмотреть исходный код страницы», что предоставит вам еще один способ определения ключевых слов.

Общие области, в которых часто появляются ключевые слова для улучшения рейтинга, включают: тег заголовка, метатег, заголовки, первые несколько абзацев контента и URL-адрес.

Все они будут отображаться в исходном коде страницы, и обычно вы можете определить, какие ключевые слова повторяются несколько раз.

Как искать ключевое слово на веб-странице

Инструменты подсказки ключевых слов, такие как Google Keyword Planner и SEMRush, могут помочь вам автоматизировать процесс определения ключевых слов на интересующих вас веб-страницах.

Используя эти инструменты для дополнительного исследования ключевых слов конкурентов, вы также можете обнаружить дополнительные ценные ключевые слова, которые могут повысить рейтинг вашего веб-сайта.

Но у этих инструментов есть своя цена. Хотя некоторые из этих сервисов являются бесплатными или платными платформами, реальная цена связана с их конечной целью: продать вам дополнительные услуги SEO и контента, которые могут не принести пользу вашему бизнесу или вашей стратегии ключевых слов.

Такие инструменты, как DemandJump, автоматически включают эти услуги в нашу платформу.

Как найти ключевые слова для статьи?

Поиск ключевых слов, которые используют ваши конкуренты, может помочь вам выбрать другие ключевые слова для повышения вашего рейтинга. Более того, вы также можете определить ключевые слова, которые они используют в статьях и блогах, опубликованных на их сайте. Вы также можете использовать эти ключевые слова при разработке контента.

Процесс их идентификации аналогичен поиску в исходном коде страницы. Ищите повторяющиеся места размещения слов в ключевых позициях.

• Ключевые слова, встречающиеся в заголовке.
• Просмотрите метаописание.
• Определите потенциальные ключевые слова в первом предложении или первом абзаце.
• Определите заголовки, в которых используется ключевое слово или тесно связанное ключевое слово.
• Просматривайте основной текст на наличие повторяющихся фраз.

Это очень трудоемкий ручной процесс. Тем не менее, полученная вами информация может дать вам представление о том, какие ключевые слова используют конкуренты… но есть лучшие варианты для обнаружения ключевых слов.

DemandJump: Умное исследование ключевых слов

При проведении SEO-исследований вам нужен инструмент, который поможет вам перейти от исследования к результатам. DemandJump автоматизирует процесс исследования ключевых слов.

This entry was posted in Ключевые слова