Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка

Ключевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Например, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то ваши клиенты — люди, у которых сломался автомобиль. Они могут искать покрасить бампер или в карбюраторе конденсат фольцваген. Эти фразы можно использовать как ключевые, если вы готовы оказать данную услугу.

1. Рекомендации по подбору
2. Наши инструменты
3. Статистика

Чтобы ключевые фразы работали, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по подбору:

Уточните ключевую фразу

Когда фраза имеет слишком общий смысл, постарайтесь ее конкретизировать. Например, по фразе ремонт пользователи могут искать ремонт принтеров, ремонт телефонов или ремонт автомобилей. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей — выберите фразу ремонт автомобилей, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.

Помните об опечатках

Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Если вы знаете такие целевые, но неправильно набранные запросы, добавьте их. Например, металлочерепица можно написать с пробелом посередине: металло черепица.

Пишите названия иностранных марок латиницей и кириллицей

Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, купить Toyota и купить Тойоту, мультиварка redmond и мультиварка редмонд.

Используйте разные части речи с одним корнем

При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках одной части речи. Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, к фразе магазин мебели добавьте мебельный магазин.

Подберите синонимы, сленг и профессиональные термины

Объявления автоматически показываются по запросам, которые \n

Тип соответствия между исходной ключевой фразой и фразой, по которой было\n показано объявление. Реклама показывается по запросам, которые семантически\n уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова,\n переформулировки.

\n

«}}»> вашей ключевой фразе. Поэтому перечислять все близкие по смыслу слова необязательно. Укажите основные синонимы, чтобы по заданным фразам Директ смог оптимизировать дальнейший выбор. Не забудьте учесть профессиональные термины и сленг. Например, наружная реклама и наружка, выделенная линия и выделенка.

Подбор слов

При составлении списка ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть похожие запросы.

Автотаргетинг

Позволяет показывать объявления на поиске Яндекса автоматически, без добавления ключевых фраз. Вы можете не задумываться о том, по каким запросам объявление должно показываться. С включенным автотаргетингом система будет самостоятельно подбирать запросы, по которым показывать объявление, стараясь принести как можно больше полезных переходов.

Шаблоны

С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

В отчете Поисковые запросы собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. Например, запросы, которые семантически соответствуют вашей ключевой фразе. На основе этих данных вы можете оптимизировать список ключевых фраз, например, выбрать нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и прямо в отчете добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений. Также вы можете автоматически добавить запрос из отчета в ключевые фразы.

Подробнее о том, как оценить эффективность ключевых фраз

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Подбор фраз — Директ. Справка

Инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat. yandex.ru.

Для кампании Медийные баннеры доступно расширение только набора ключевых фраз на группу объявлений.

Для перехода к подбору ключевых фраз в меню слева нажмите Добавить → Ключевые фразы, выберите кампанию и группу, нажмите Добавить.

Шаг 1. Добавьте стартовые фразы

Выберите способ формирования стартовых фраз.

Комбинатор фраз позволяет сформировать список стартовых фраз из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления.

Разверните блок Комбинатор ключевых фраз, нажав справа, и укажите слова для генерации — по одному слову в каждой строке. Мы рекомендуем сгруппировать слова, например, в первой группе указать названия товаров, во второй — действия, «продающие» слова, в третьей — модели или марки.

Можно создать до 7 групп и сгенерировать стартовые фразы длиной до 7 слов. Используйте * для пропуска группы — это позволит скомбинировать фразы без слов этой группы и увеличит количество сгенерированных фраз.

Примечание. При создании комбинаций игнорируются операторы и пробелы.

Нажмите Создать комбинации. Все полученные стартовые запросы будут добавлены в колонку Фразы. Если необходимо, исключите фразы, по которым не прогнозируются показы.

Введите запрос или несколько запросов, по которым вы хотели бы показывать объявления, через запятую или с помощью оператора ( | ).

Как работает оператор ( | )

При составлении списка ключевых фраз можно использовать определенный алгоритм, например [список товаров] + [список продающих слов]: путевка в космос купить, путевка в космос недорого, тур на Марс купить, тур на Марс недорого и т. д. В этом случае удобно использовать оператор ( | ).

тур +на Марс ( купить|недорого|скидки|акция|цена )

Результат: тур +на Марс купить, тур +на Марс недорого, тур +на Марс скидки, тур +на Марс акция, тур +на Марс цена.

(купить|подбор|бронирование) тур (+в космос|+на Луну||+на Марс|Альфа Центравра)

Результат: купить тур +в космос, купить тур +на Луну, купить тур +на Марс, купить тур Альфа Центавра, подбор тур +в космос, подбор тур +на Луну, подбор тур +на Марс, подбор тур Альфа Центавра, бронирование тур +в космос, бронирование тур +на Луну, бронирование тур +на Марс, бронирование тур Альфа Центавра.

Нажмите кнопку Добавить.

Шаг 2. Проверьте стартовые фразы

В столбце Фразы проработайте стартовые запросы.

• Проверьте вложенные запросы по каждой фразе, нажав .

  Для запросов отображается прогноз количества показов в месяц в регионе, указанном в настройках группы объявлений. При составлении прогноза система использует данные за последние 30 дней. Данные считаются только на поиске Яндекса, без учета поисковых площадок Рекламной сети.

• Добавьте в минус-фразы нерелевантные слова из вложенных запросов. Кликните на нужное слово и нажмите Добавить в минус-фразы.

  Вложенные запросы с минус-фразами сразу будут удалены из списка стартовых фраз.

  Примечание. Минус-фразы не доступны для кампании Медийные баннеры.

• Отметьте фразу или запрос и используйте всплывающие кнопки справа:

  • — чтобы перенести фразу или запрос в список ключевых фраз, которые нужно добавить к группе объявлений.
  • — чтобы перенести запрос в минус-фразы;
  • — чтобы удалить запрос из списка (вместе с вложенными).

  Если в ключевые фразы надо добавить только стартовую фразу, без вложенных запросов, сверните запросы, отметьте фразу и нажмите около нее.

Чтобы перенести в список ключевых фраз и стартовую фразу, и вложенные запросы, разверните запросы по фразе, нажав . Отметьте фразу — вложенные запросы будут отмечены автоматически. Нажмите около фразы или кнопку Действие → Добавить в ключевые фразы.

Чтобы удалить списки минус-фраз или ключевых фраз, нажмите  → Очистить список.

Шаг 3. Добавьте ключевые фразы и минус-фразы к группе объявлений

В столбце Ключевые фразы проверьте добавленные фразы. Чтобы уточнить их, нажмите . Отметьте минус-слова в предложенном списке. Если требуется, в строке редактирования фразы добавьте операторы.

Проверьте также список минус-фраз. Чтобы уточнить минус-фразу, нажмите .

Если вы подбираете фразы для группы объявлений кампании Медийные баннеры, назначьте максимальную ставку для новых и измененных условий показа.

Нажмите Добавить к группе объявлений.

К ключевым фразам и минус-фразам, которые уже указаны для группы, будут добавлены выбранные ключевые фразы и минус-фразы.

Попробовать

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

проверить позиции и найти ключевые слова для ранжирования в Яндексе

Почему Yandex Rank Tracker?

Яндекс — главный конкурент Google в России, занимающий около половины российского поиска.
рынок двигателей. Кроме того, Яндекс занимает приличную долю поиска в других странах, где русский
язык по-прежнему популярен, как Казахстан, Таджикистан, Беларусь и Украина, и Турция (с
локализация на турецком языке). Будучи в первую очередь российской поисковой системой, Яндекс разработал собственную
алгоритмы специально для русского языка, который грамматически сильно отличается от
Английский.

В отличие от Google, Яндекс не так сильно ориентируется на ссылки и PageRank страниц сайта. Тем временем,
как и все другие конкуренты, Яндекс хочет, чтобы результаты поиска были релевантны пользователю.
намерение в запросе. Подобно Google, Яндекс — это больше, чем просто служба поисковой системы: сверху
из них компания работает как новостной портал, продвигает свою почту, инструменты аналитики, облачные
хранение и даже такси (совместно с Uber). Вот почему вы найдете все знакомым
технологии для реализации Яндекс SEO: поисковые подсказки, голосовой поиск, Яндекс карты и
локальное SEO, рейтинг ключевых слов для мобильных устройств и т. д.

Если вы хотите получить этот кусок пирога и продвинуть свой веб-сайт на первые позиции в
Яндекс SERP, вот отличный инструмент отслеживания рейтинга ключевых слов для оптимизации ваших страниц для Яндекса.
поиск. С помощью Yandex Rank Tracker вы можете исследовать наиболее перспективные ключевые слова, проверить
конкуренты, отслеживание рейтинга ключевых слов с течением времени и многое другое.

Просто добавьте Яндекс в качестве предпочитаемой поисковой системы,
выберите, чтобы
отслеживать ранги либо на настольных компьютерах, либо на мобильных устройствах. Кроме того, вы можете определить
страна
и город для отслеживания ваших ключевых слов в определенном месте. Проверка рейтинга Яндекса
держит
история рейтинга вашего сайта, записывает статистику SERP и показывает разницу с недавними
должность
изменения.

Как проверить позиции Яндекса в поисковой выдаче?

Точное отслеживание рейтинга ваших ключевых слов на странице результатов поиска Яндекса является неотъемлемой частью
любой
Процесс поисковой оптимизации. Вы не будете знать, работает ли ваш SEO, если вы
не отслеживать
ваш рейтинг ключевых слов. Проверить позиции в поисковой выдаче с помощью технологии Яндекс.XML можно по
отправка запроса в яндекс и его получение
также в формате XML. Однако такие бесплатные проверки имеют ограничения на количество XML-запросов.
в день.
С помощью Yandex Rank Tracker вы можете выбрать безграничный набор ключевых слов для мониторинга и получить
обычный
данные о рейтинге на панели инструментов.

Искать варианты ключевых слов для ранжирования в Яндексе

С помощью Yandex Rank Tracker вы можете проверить рейтинг ключевых слов для Яндекса, чтобы получить новые
ключевые слова для
цель при создании контента. Бесплатный инструмент исследования ключевых слов оснащен девятью
другой
методы исследования ключевых слов, включая поисковые подсказки Яндекса и Яндекс Вордстат (когда
ты
предоставить доступ к своей учетной записи). Вы можете найти все ключевые слова на любой отдельной странице или
весь
ранжирование веб-сайта, а также определить разрыв в ключевых словах между вами и вашими конкурентами.

Как выбрать лучшие ключевые слова Яндекса?

Инструмент исследования ключевых слов вернет тысячи ключевых слов, так как же узнать, какие из них
их
лучше всего подходят для того, чтобы ваш сайт занял место в рейтинге ключевых слов Яндекса? Для вашего удобства,
все
обнаруженные ключевые слова автоматически добавляются в песочницу ключевых слов и группируются
семантически.
Там их можно отфильтровать и отсортировать по ключевым параметрам, например, по поиску
объем и
уровень соревнований.

Проанализировав эти данные, вы сможете принять обоснованное решение
стоит ли
включите ключевые слова в свой проект отслеживания позиций в Яндексе. Затем вы можете использовать
Карта ключевых слов
чтобы назначить выбранные ключевые слова релевантным целевым страницам и наблюдать, как ваш SEO
усилия помогают
ваши страницы ранжируются.

Инструмент исследования ключевых слов Яндекса

Следите за вашими конкурентами

С помощью инструмента ранжирования веб-сайтов вы можете обнаружить домены своих основных конкурентов в Яндексе.
поиск
результаты и отслеживать их статистику так же, как вы следите за своей. Вы сможете использовать
Яндекс
Rank Tracker, чтобы обнаружить самые популярные ключевые слова ваших конкурентов, посмотреть, какие типы
целевые страницы
они создают ранжирование по этим ключевым словам и выясняют свою стратегию ключевых слов. А также
всякий раз, когда вы
конкуренты надвигаются на вас, вы сможете догнать их, отслеживая
изменения
на своих позициях в Яндексе.

Анализ ключевых слов конкурентов

Создание пользовательских отчетов

Отчетность о ходе ваших усилий по поисковой оптимизации Яндекса является важным, хотя и раздражающим,
часть
поисковая оптимизация. Не беспокойтесь, Yandex Rank Tracker дает вам прекрасную возможность
продемонстрировать
результаты вашей работы с помощью настраиваемых отчетов, которыми легко поделиться. Вы можете делать отчеты
с использованием
шаблоны по умолчанию или составить отчет с нуля. Создайте свой собственный дизайн и добавьте
белая этикетка,
придание уникального фирменного вида SEO-отчетам. И как только ваш отчет будет готов, поделитесь им через
ссылка
или запланируйте автоматическую доставку по электронной почте раз в неделю, месяц или в любое время
охватывать вас
установлен.

Отчет о рейтинге Яндекса

Поднимите свой сайт в топ поисковой выдачи с помощью Yandex Rank Checker:

• Проверка рейтинга Яндекса
• Сбор вариантов ключевых слов

• Наблюдение за конкурентами
• Определение лучшей стратегии ранжирования

• Автоматизированные отчеты для SEO-специалистов
• Цены: версии Free, Professional и Enterprise

Управляйте своей стратегией SEO с надежным отслеживанием позиций в Яндексе!

Загрузите бесплатную версию этого инструмента отслеживания Яндекса и дайте ему неограниченное количество попыток.

Минус-слов В Яндекс.Директе

В прошлом году Екатерина Чикулаева уже писала о создании эффективных контекстных объявлений с CTR выше 20%. Формула успеха проста:

• писать уникальные объявления для каждого запроса;
• правильно составлять тексты объявлений;
• добавить минус-слова;
• настроить ключевые слова.

Итак, вы использовали эту формулу. Казалось бы, вы все сделали правильно, но ваша рекламная кампания все равно застряла. По статистике, некоторые объявления вообще никогда не показывались, а другие имеют относительно низкий CTR.

В этой статье я расскажу еще об одном инструменте для настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе. Это называется перекрестным сопоставлением.

Кросс-матчинг в Яндекс.Директе

Кросс-матчинг предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом. По сути, мы говорим Яндекс.Директу не показывать рекламу по похожим ключевым словам.

Я приведу пример. Допустим, вы настраиваете рекламную кампанию для магазина сантехники. Ваши ключевые слова:

• купить ванну
• купить ванну недорого
• купить ванну недорого в Москве

Взгляните на цифры для ясности:

Если оставить все как есть, объявления будут конкурировать друг с другом, и Яндекс.Директ выберет объявление по поисковому запросу «купить ванну», самое дорогое, а остальные проигнорирует. В результате вся ваша работа пойдет насмарку.

Чтобы получить максимальную отдачу от показов объявлений, ключевые слова должны выглядеть так:

• купить ванну -дешево -!в -Москве
• купить ванну недорого -!в -Москве
• купить ванну недорого в Москве

Тогда поисковик покажет нужное вам объявление, а не самое дорогое. Таким образом, ваш клиент купит дешевую ванну в Москве, а вы купите дешевую рекламу в Яндекс.

This entry was posted in Ключевые слова