Подбор ключевых слов в Wordstat: фильтры, операторы

Wordstat, или «Подбор слов», — это бесплатный сервис Яндекса, который показывает статистику по пользовательским запросам. В нем можно посмотреть, сколько людей вводили в поиске конкретный поисковой запрос. Wordstat помогает специалистам по контекстной рекламе и SEO-продвижению выполнить следующие задачи:

• составить семантическое ядро;
• оценить частотность запросов и спрогнозировать показов объявлений по ключевым фразам;
• оценить популярность и сезонность тематик.

Как пользоваться Wordstat Yandex

Чтобы начать работать с сервисом, нужно авторизоваться в системе или создать новый аккаунт Яндекса.

Затем в строку поиска введите слово или фразу, по которой пользователи могут найти предложение и нажмите «Подобрать». Это нужно сделать во вкладке «По словам».

Слева в результатах подбора вы увидите рейтинг запросов, которые пользователи вводили в поиске Яндекса. По умолчанию показываются данные для всех регионов и любого типа устройств. Цифры рядом с каждым запросом — это прогноз количества показов в месяц, которое будет получать сайт, если вы выберете эту фразу или слово в качестве ключевого. При подборе слов Яндекс учитывает все формы слова.

Справа отображается статистика по запросам, похожим по смыслу на заданную фразу. Оцените данные по похожим запросам, и, если они подходят, включите их в список ключевых слов.

Как работать с Вордстатом

Сервис подбора слов помогает просматривать обобщенную статистику по запросам, а также оценивать частотность в зависимости от различных факторов. В Wordstat также есть набор операторов, с помощью которых можно узнать реальное число запросов для определенной формы слова или фразы.

Фильтры

Чтобы посмотреть статистику в срезе по устройствам, используйте фильтр. Он доступен в каждом разделе. Wordstat разделяет мобильные устройства на телефоны и планшеты.

Для просмотра данных по разным регионам, нажмите «Все регионы». Откроется окно, где можно уточнить регион показов.

Переключитесь на вкладку «По регионам», чтобы узнать число показов страниц по запросам из конкретного города, страны или региона, а также по все регионам вместе. Здесь можно посмотреть статистику на карте, если удобно. Также можно применить фильтры по устройствам, чтобы сузить поиск.

Здесь доступны два столбца с цифрами:

• «показов в месяц» — количество показов из региона за месяц;
• «региональная популярность» — доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска в этом регионе.

100% — это среднее значение. Если оно меньше 100%, то интерес пользователей к этому слову понижен, и наоборот.

Яндекс уточняет, что региональная популярность — это affinity index в отчетах Яндекс Метрики.

Следующий раздел в интерфейсе — «История запросов». В первую очередь он помогает подобрать слова для бизнесов, где ярко выражена сезонность и не получается собрать семантику на основе статистики за месяц. В «Истории запросов» показывается динамика показов за два года.

Статистику можно смотреть в абсолютных или относительных значениях. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

Операторы

Операторы в Wordstat помогают уточнить запросы и получить более детальную статистику по ним. Их можно применить только во вкладках «По словам» и «По регионам». Рассмотрим основные операторы, которые пригодятся специалисту на начальном этапе работе.

Кавычки фиксируют количество слов в запросе. Это помогает посмотреть, сколько раз пользователи вводили эту фразу. Система учитывает разный порядок слов и разные окончания. Повторяющиеся слова считаются за одно слово.

Восклицательный знак нужен, чтобы посмотреть статистику по конкретной форме слова. Он ставится перед словом, которое не должно видоизменяться.

С помощью оператора «Плюс» можно включать в запрос предлоги или другие служебные слова.

«Минус» исключает слова из запроса.

Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, система выдаст число запросов для фразы с сохранением порядка слов. При этом учитываются разные словоформы и предлоги.

Посмотрим на примеры использования. Если нужно узнать точное количество запросов исключительно по заданной фразе без дополнительных слов и без учета словоформ, нужно использовать два оператора: кавычки и восклицательный знак.

Чтобы исключить запросы, не совпадающие с тематикой продвижения, используйте оператор минус вместе с восклицательным знаком. Как в известном примере, вы не будете показывать рекламу бильярдного кия пользователям, которые интересуются покупкой машины Kia и ошиблись в правописании.

Подробнее о каждом операторе читайте по ссылке.

Расширения для браузеров

Ускорить подбор слов помогают расширения для работы с Wordstat. Они устанавливаются в браузер и автоматизируют поиск и добавление запросов в качестве ключевых фраз. Вот наиболее популярные:

• Yandex Wordstat Assistant;
• Yandex Wordstat Helper;
• WordStater.

Заключение

Начинающему специалисту не обойтись без Wordstat Яндекса при сборе семантического ядра. Не стоит сразу автоматизировать этот процесс с помощью, например, программы Key Collector, следует разобраться с семантикой вручную.

Так, вы сможете понять, по каким словам пользователи ищут предложение, оценить эффективность синонимов, разных вариантов названия продукта, и разного написания. Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате позволяет изучить влияние семантики на продвижение: проанализировать сезонность бизнеса, популярность запросов в зависимости от региона показа и расширить список ключевых фраз.

Подбор слов Я.Директ: быстрый способ

Что появилось первым — курица или яйцо? Об этом можно спорить бесконечно. Но не в случае с Яндекс.Директ, ведь здесь всё более стабильно и понятно.

Любая контекстная реклама всегда начинается со сбора ключевых слов!

Ключевые слова – это слова, по которым будут показываться ваши объявления. Чем больше таких слов – тем выше шансы, что потенциальный клиент попадет к вам на сайт.

Ключевые слова состоят из определенного количества уникальных слов, обычно от 1 до 7. Например, «холодильник» – это однословный ключевой запрос, а «купить холодильник в Москве недорого» – четырехсловный. Предлоги и союзы при подборе ключевых запросов не учитываются.

Ключевые запросы условно можно поделить на 2 группы: базовые и вложенные.

Базовый запрос — целевой запрос, состоящий из уникальной комбинации двух слов, по которым вы хотите рекламироваться.

Вложенный запрос — это ключевое слово, состоящее из 3, 4 (и так далее) слов, которое содержит базовый запрос.

Предположим, что вы продаете телевизоры. Базовые запросы будут выглядеть следующим образом:

• телевизор купить

• телевизор новый

• телевизор Москва

• LCD  купить

• LCD  Москва
• и т. п.

А вложенные запросы будут выглядеть вот так:

• телевизор купить недорого интернет магазин

• телевизор новый скидка Москва

• телевизор Москва магазин

• LCD купить недорого

• LCD Москва доставка
• и т. п.

На первом этапе надо собрать хотя бы 100 базовых запросов. Для сбора ключевых запросов есть несколько проверенных техник. Вот одна из них. 

Метод реактивного сбора ключевых слов

Вам понадобится программа MS Excel (или аналогичная ей по функциям).

Схема действий:

1. В первый столбец выписываем несколько однословных запросов, максимально точно описывающих продаваемый товар.

2. В остальные – однословные запросы, ассоциирующиеся с товаром (услугой). Таких столбцов может быть несколько, вас никто не ограничивает. Например, вы можете разделить атрибуты товара – вынести цвета в отдельную колонку и т.д. Помните, что части речи и синонимы – это разные слова.

3. Теперь перенесите все слова из 3, 4 и 5 столбца в столбец номер 2 и, используя функцию умножения в MS Excel (либо макросами), перемножьте запросы из первой колонки с запросами из 2 колонки.

Лайфхак: если не знаете, как перемножить запросы в столбцах, воспользуйтесь нашим комбинатором ключевых слов. Что это такое и как им пользоваться – рассказываем в этой статье.

В итоге должно получиться минимум 100 двухсловных сочетаний. Это и будут те самые базовые запросы, которые лягут в основу вашей рекламной кампании.

4. После этого используем сервис wordstat.yandex.ru или программу Key Collector и прорабатываем каждый базовый запрос в глубину, чтобы получить несколько тысяч ключевых слов для вашей первой кампании.

Готово! Теперь у вас есть ключевые слова для Самой Первой Рекламной кампании. Действительно быстро и просто, согласитесь?

Но что это за пустые ячейки в таблице? 

Мы решили оставить их вам. Скажем так, это практическое задание на закрепление материала 😉 Все, что вы не внедрите сегодня, вы не внедрите никогда. Это проверенный многочисленными семинарами факт.

Проверьте на практике метод реактивного сбора ключевых слов и составьте свою таблицу прямо сейчас!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как подобрать ключевые слова — Яндекс Директ.

Справка

Ключевые слова должны быть тесно связаны с вашими продуктами или услугами. Попробуйте представить, что будут искать люди, которые ищут ваш продукт или услугу. Например, если вы ремонтируете автомобили, ваши клиенты — это люди, которым нужно починить машину. Они могут искать краска бампера или карбюратор конденсационный фольксваген . Вы можете использовать эти фразы в качестве ключевых слов, если вы предоставляете эти услуги.

1. Рекомендации
2. Инструменты, которые вы можете использовать
3. Статистика

Чтобы выбрать ключевые слова, которые будут работать для вас, рассмотрите следующие рекомендации ключевых слов от Яндекса:

Уточните ключевые слова

Если ключевое слово слишком общее, попробуйте сделать его более конкретным. Например, пользователи могут искать ремонт , когда им нужно отремонтировать принтер, телефон или автомобиль. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей, выберите ключевое слово ремонт автомобилей , чтобы не показывать рекламу по несвязанным запросам.

Подумайте об опечатках

Яндекс Директ понимает распространенные опечатки и запросы, введенные с неправильными настройками клавиатуры. Объявления, основанные на автоматически исправленном поисковом запросе, будут отображаться в ответ на эти запросы. Однако редкие опечатки и слова, которые могут быть написаны по-разному, не исправляются автоматически. Если вы знаете релевантные, но неправильно написанные поисковые запросы, добавьте их в качестве ключевых слов. Например, make up можно также записать как make up .

Используйте латинский и кириллический варианты названий брендов

Это поможет охватить больше поисковых запросов, используемых вашими потенциальными клиентами. Примеры: купить Тойота и купить Тойоту , или мультиварка редмонд и мультиварка редмонд .

Использовать разные части речи с одним корнем

При выборе объявлений для показа Яндекс Директ учитывает все формы ключевого слова, являющиеся одной и той же частью речи. Поэтому ваши ключевые слова должны охватывать разные части речи, чтобы обеспечить надлежащий охват ваших объявлений. Например, если у вас есть ключевое слово полосатый кот , добавляем к нему полосатый кот .

Включать синонимы, жаргон и сленг

Объявления автоматически отображаются при поиске, \n

Тип соответствия между исходным ключевым словом и ключевым словом, которое вызвало показ объявления. Объявление инициируется запросами, которые уточняют ключевое слово семантически (содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова или используют альтернативный порядок слов).

\n

«}}»> ключевое слово. Это означает, что вам не нужно перечислять все слова с похожим значением. Добавьте основные синонимы, чтобы Яндекс Директ мог оптимизировать процесс подбора ключевых слов. Не забудьте добавить жаргон и сленг. Примеры: материнская плата и мобо , или наушники и банки .

Статистика ключевых слов

Мы рекомендуем использовать сервис статистики ключевых слов при создании списка ключевых слов. Вы можете увидеть, сколько людей ежемесячно ищут данное ключевое слово, и найти похожие запросы.

Автотаргетинг

Позволяет автоматически показывать рекламу в поиске Яндекса без добавления ключевых слов. Вам не нужно беспокоиться о том, какие поисковые запросы должны вызвать показ вашего объявления. При автоматическом таргетинге система выбирает запросы, которые запускают ваше объявление, и пытается получить как можно больше целевых кликов.

Шаблоны

Вы можете использовать шаблоны для вставки ключевого слова, инициировавшего показ объявления, в заголовок объявления, основной текст, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

Отчет Поисковые запросы содержит запросы из поиска Яндекса, в ответ на которые было показано ваше объявление. включая поисковые запросы, которые семантически соответствуют вашему ключевому слову. Вы можете использовать эту информацию для оптимизации списка ключевых слов. Например, если вы выбираете нерелевантные поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, вы можете прямо в отчете добавить эти термины в качестве минус-слов для кампании или группы объявлений. Кроме того, вы можете автоматически добавить поисковый запрос из отчета в свои ключевые слова.

Узнайте больше о том, как оценивать эффективность ключевых слов

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Яндекса

Перейти к содержимому

Искать:

Реклама в поисковых системах

Amazee Метрики&nbsp | &nbsp21. 10.2015&nbsp | &nbsp

Яндекс — ведущая поисковая система в России и, следовательно, идеальный канал для успешной онлайн-рекламной кампании на этом целевом рынке. Исследование ключевых слов необходимо, если вы планируете заниматься поисковым маркетингом с помощью Яндекса. Для этого Яндекс предлагает планировщик ключевых слов Wordstat.

Далее мы покажем вам, как использовать этот инструмент. Для доступа к планировщику ключевых слов вам необходим аккаунт в Яндекс.Директе.

Как работает Планировщик ключевых слов Яндекса

Wordstat — простой инструмент с минималистичным интерфейсом. Для начала введите ключевое слово в поле поиска. Вы можете ввести только одно ключевое слово для каждого поиска. В нашем примере показан поиск по русскому термину «женская обувь». После того, как вы ввели свой поиск, вы можете выбрать один из нескольких вариантов результатов. Ниже вы найдете список возможностей.

• Месячный объем поиска по запрошенному ключевому слову (1).

• Ежемесячный объем поиска по предложенным ключевым словам, содержащим искомое слово (1). Если введенное ключевое слово состоит из двух или более слов, каждое предложенное ключевое слово будет содержать все эти слова.

• Ежемесячный объем поиска по похожим ключевым словам (2). Wordstat предоставляет предложения для других семантически связанных поисковых запросов.

• Месячный объем поиска по регионам (3). Как вы можете видеть на примере, «женская обувь» имеет общий объем поиска 45’209 в Яндексе. 31 413 из этих поисковых запросов были обработаны в России и 9 850 — в Москве.

• Ежемесячный объем поиска по странам на карте. Эта карта отображает популярность запрошенного ключевого слова во всем мире на основе цветовой схемы. Шкала варьируется от желтого (нет популярности) до красного (высокая популярность). Таким образом, чем темнее цвет, тем популярнее запрашиваемое ключевое слово в конкретной стране.

  This entry was posted in Ключевые слова