Анализ сайта конкурента на ключевые слова: как узнать семантику конкурентов

При продвижении своего сайта в поисковых системах надо уделить особое внимание семантическому ядру конкурентов. Ведь подобный подход не просто поможет определить собственную стратегию, он позволит выявить ошибки, совершенные другими при продвижении. Я опишу несколько сервисов, с помощью которых можно узнать ключевые слова конкурентов.

Для чего нужен такой анализ

В первую очередь изучение конкурентов нужно для получения новых идей при создании контент-плана и своей стратегии продвижения. А именно, какие способы работают в выбранной вами тематике, что стоит улучшить, а что убрать на сайте.

В основном, подобное изучение проводится на этапе создания сайта. Здесь важно изучить конкурентную среду и сложность продвижения новых компаний среди них. За счет выявления актуальных и релевантных слов сайт будет показан большему количеству людей. Также вы можете выявить эффективные запросы, которых у вас нет.

Сначала надо понять, с кем сравнивают вашу компанию и какие сайты отображаются вместе с вашим при выдаче в поисковике.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Способы узнать ключевые слова конкурентов

Есть множество способов, позволяющих определить ключевые слова в выбранной вами нише и используемые конкурентами. Наиболее оптимальным было бы комбинировать некоторые из них. Выбор все равно стоит за вами, я же лишь перечислю самые эффективные их всех имеющихся методов.

Поиск ключей с помощью специальных сервисов

Что делать, если конкурент уже известен и надо только выяснить, какие слова он использует? В подобной ситуации стоит работать со специальными сервисами. А какими они только не бывают…

SpyWords

В SpyWords узнать ключевые слова проще простого – ввели URL вашего конкурента, подобрали регион и нажали на кнопку «Начать анализ». Сервис проведет тщательный анализ и покажет основные запросы, по которым идет продвижение.

Все данные предоставляются на основе поисковой системы Яндекса. Есть ограничения по регионам – для проверки доступны только крупные города, такие как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и так далее.

Если анализ проводится без регистрации, то проверить какой-либо сайт можно только один раз, главные запросы и еще некоторые важные данные при этом не будут отображены.

Даже после регистрации полный функционал будет недоступен до тех пор, пока вы не приобретете один из трех тарифов – Business, Pro и Unlim. Расценки, естественно, разные, во всех случаях в использование предоставляются все имеющиеся инструменты. Плюс можно выбрать один из регионов либо все сразу, что естественно обойдется дороже.

SEMrush

Сервис SEMrush проводит анализ сайтов на основе выдач в поисковике Google. Здесь доступно больше стран для сравнения, хотя нет выбора по конкретному городу. Конечно, и тут без регистрации никаких данных вы не получите.

После авторизации можно получить бесплатную пробную версию, но только после выбора одного из двух тарифов – Pro за 99,95 долларов в месяц или Guru за 199,95 долларов в месяц. Есть возможность отказаться от пробного периода.

А теперь о том, как можно в этом сервисе сравнивать ключевые слова для своего и конкурентного сайта. В разделе SEO надо выбрать категорию «Потенциальные ключевые слова». Затем в новом окне указать все URL адреса и выбрать регион.

CY-PR

Одна из первых и, пожалуй, лучших платформ для поиска ключевых слов конкурентов CY-PR предоставляет информацию бесплатно. Здесь идет тщательный анализ сайта, в результате предоставляется более чем полная информация о нем.

Как только анализ завершится, прокручиваем страницу почти до конца. Там есть раздел с ключевыми словами и фразами, используемыми на указанном сайте. Показывается количество вхождений, их наличие в названии, описании или в заголовках.

Есть, конечно, инструмент для сравнения нескольких сайтов по основным показателям, но ключевая информация там практически не отображается.

Serpstat

Платформа Serpstat покажет практически все ключевые слова, по которым сайт выводится в поисковиках. С помощью встроенного инструмента «Дерево сайта» можно даже посмотреть, по каким фразам выходит конкретная страница. Но это не все – здесь показывается стоимость клика в контекстной рекламе по каждому слову, частотность, точная позиция в поисковых выдачах, количество запросов в месяц и так далее.

В отдельной категории можно посмотреть, по каким запросам продвигаются конкуренты. Одновременно можно сравнивать статистику с трех сайтов. Таким образом, можно выявить те ключевики, которые вы, возможно, не заметили, а другие компании успешно использовали.

Проверить сайт без регистрации не получится, а что уж говорить о ключевых фразах… Тем, кто авторизовался, но не подключил никакого тарифа, доступны только 10 фраз. Чтобы увидеть больше, нужно либо активировать пробный период, либо приобрести один из четырех тарифов.

Seobuilding

Сервис Seobuilding не просто покажет статистику сайта, но и позволит посмотреть позиции в поисковых системах по определенным фразам. Он даже покажет, какую позицию в Яндекс и Google занимает данный ресурс. Незарегистрированным пользователям будет показано только 12 слов.

SimilarWeb

Сервис SimilarWeb в удобном формате отображает не просто статистику, но и рейтинг сайта. Причем как в региональном, так и глобальном плане. Все данные выкупаются из проверенных источников, для их сбора используются различные тулбары и секретные ресурсы.

В разделе с поисковыми данными выдается топ-5 органических и платных ключевых слов. Но и этого достаточно с учетом того, что эту информацию он предоставляет незарегистрированным юзерам.

Единственный минус – интерфейс полностью на английском языке, русского не предусмотрено. Возможно, тот, кто не знает языка, сможет задействовать переводчик, и этот минус будет сведен на нет.

PR-CY

Это не то же самое, что и CY-PR. Платформа PR-CY показывает результаты тестов страниц, высвечивает ошибки и предупреждения. Данные по поисковым фразам выдает отдельно и по Google, и по Яндексу.

Не скажу, что тут есть ограничения по количеству слов, которые используются при продвижении сайта. Количество показов и позиции по ним стабильно отображаются. Но вот целевые страницы и статистику по каждому ключу он не выдает бесплатно.

Вышеописанные данные, а также добавление собственных запросов можно получить только после оформления платного тарифа. Есть функция сравнения с конкурентами, но она тоже не предоставляется бесплатно.

MegaIndex

Чтобы пользоваться инструментами платформы MegaIndex, нужно зарегистрироваться и войти в личный кабинет. При регистрации у пользователя стоит начальный тариф, полностью бесплатный, но с ограничениями, в том числе без возможности проведения анализа.  

Узнать ключевые слова можно через раздел «Видимость сайта», причем даже на бесплатном тарифе. Ограничений никаких нет. Более того, можно сортировать по поисковикам Google или Яндекс, посмотреть, используются ли слова в рекламных кампаниях, а также узнать, какую видимость и сколько запросов в месяц дает та или иная фраза. При настройке есть возможность выбора региона (их, правда, только три) и сравнения по датам.

Другие способы узнать ключевые слова конкурентов

Есть еще множество других способов, которые помогут узнать слова или фразы, используемые конкурентами.

Вручную

Этот метод поможет выяснить, кто же именно является вашим прямым конкурентом, что скорее обратно нашей цели. То есть берется определенное слово, затем оно вводится в поисковых сетях Google и Яндекс. Далее нужно провести анализ сайтов, выходящих в первых позициях по данному запросу.

Можно взять несколько наиболее высокочастотных ключевиков для вашей ниши и с помощью них определить прямого конкурента. Главное, вычислить, с кем больше всего совпадений, чтобы ориентироваться на эту компанию при выборе собственной стратегии продвижения.

Рейтинг LiveInternet

Рейтинг LiveInternet, к сожалению, отображает не все сайты. Так или иначе, в нем можно посмотреть, какие сайты занимают первые позиции по конкретному слову. Для этого необходимо лишь выбрать период, указать регион, категорию, а затем ввести ключевую фразу. Иногда можно посмотреть статистику конкретного сайта, но только если она не закрыта владельцем ресурса.

Заключение

На начальных этапах анализ семантического ядра конкурентов помогает определить, в каком направлении следует двигаться вам. В остальных случаях такой подход даст понять, что вы упустили и почему сайт не продвигается в поисковой выдаче.

Как бесплатно парсить ключевые слова и объявления конкурентов в «Яндексе» и Google — Маркетинг на vc.ru

22 724
просмотров

Перед запуском рекламной кампании полезно посмотреть, как с контекстной рекламой работают конкуренты: какие ключи используют, на какие регионы таргетируются, как составляют тексты объявлений. Так вы пополните семантику, почерпнете идеи для объявлений и получите представление о масштабах рекламной активности конкурентов.

Для анализа конкурентов в контекстной рекламе есть разные сервисы: Semrush, SpyFu, Serpstat и др. Однако для работы в них потребуется платная подписка. Если хотите провести анализ бесплатно, обратитесь к альтернативе — бесплатному инструменту «Слова и объявления конкурентов» от Click.ru.

Этот инструмент покажет, сколько активных объявлений, в каких регионах и по каким ключевикам запускали конкуренты за последние 3 года. Инструмент работает для Яндекса и Google, в нем есть возможность сужать поиск так, как это вам необходимо.

Для примера возьмем онлайн-магазин подарков и рассмотрим, как парсить ключевые слова и объявления конкурентов для решения различных задач.

Готовимся к анализу конкурентов: собираем домены

Перед началом анализа нужно понять, кто, собственно, наши конкуренты в поисковой выдаче. Для этого открываем поисковик (Яндекс или Google) и вбиваем основной запрос, по которому планируем рекламироваться. Вот результаты выдачи:

Нам нужны домены из платной выдачи, поэтому копируем URL первых четырех объявлений, указанных на скрине выше.

Под органической выдачей тоже можно найти нескольких конкурентов. Забираем из нижнего блока рекламы в Яндексе еще два домена — manbox.ru и planetasharov.ru.

Проделываем те же операции с поисковиком Google. Наш список конкурентов пополняется тремя URL — topbox.ru, dolina-podarkov.ru и giftbaskets.ru.

Если нужно расширить список, указываем еще несколько запросов по нашей тематике и добавляем новые домены. Для привязки к региону нужно уточнить поиск. Используйте запрос по шаблону «купить [товар] + [регион]».

Итак, список конкурентов готов. Переходим к парсингу.

Приступаем к парсингу конкурентов

Рассмотрим 5 ситуаций, в которых пригодится парсер. Детально покажем, как и что делать.

1. Выгружаем сразу все ключевики и объявления конкурентов

Переходим на страницу инструмента «Слова и объявления конкурентов».

Также в него можно попасть, если у вас уже создан проект в Click.ru — инструмент находится в левом боковом меню в разделе «Инструменты». Кликаем по кнопке «Объявления» и выбираем инструмент.

Далее в поле «Домены конкурентов списком» вставляем собранный ранее список URL конкурентов.

Второй способ загрузки доменов — через XLSX-файл. Для этого адреса конкурентов нужно оформить в таблице Excel. Каждый URL должен находиться в отдельной ячейке, а весь список — на одном листе.

Под блоком с задачами расположены «Профессиональные настройки». Сейчас они нам не понадобятся, поэтому не обращаем на них внимания.

Также нужно отметить, в каких поисковиках будем парсить данные. Изначально сервис советует собирать их и в Яндексе, и в Google. Поэтому галочки снимать не будем.

Ниже можно выбрать, как будут представлены результаты парсинга. Если не снимать галочку, то они будут на одном листе таблицы. Количество URL на вид отчета не повлияет. А если снять галочку, инструмент вынесет данные на отдельные листы для каждого домена.

Какой вид отчета с результатами парсинга выбрать?

Если вы собираете ключи и объявления для списка, где меньше пяти доменов, лучше получить результаты на одной странице в XLS. Такую выборку проще анализировать, когда она представлена на одном листе.

В ином случае стоит убрать галочку из пункта выше. Большое число URL и данных по ним сложно обрабатывать на едином листе. Удобнее, чтобы сервис представил результаты по каждому URL-адресу на отдельной странице.

У нас второй вариант, поэтому галочку снимаем.

Затем нажимаем на кнопку «Запустить проверку», чтобы начать парсинг.

Чтобы посмотреть статус сбора данных, откройте раздел «Список задач»:

Инструмент работает в облаке. Поэтому можно не ждать завершения парсинга. Закрытие и перезагрузка страницы не остановят сбор данных.

Когда парсинг будет завершен, список задач обновится — здесь будет статус «Выполнен». В столбце «Действия» нажимаем на иконку документа Excel, после чего начнется загрузка результатов.

Для парсинга мы выбрали выгрузку результатов по каждому домену на отдельном листе. Расскажем, как отобразится итог работы инструмента в обоих случаях.

Результаты в виде «Один домен — один лист»

Скачиваем архив с файлом rezyltati.xlsx:

Открываем таблицу. Видим большое количество листов — на каждом из них собраны данные по каждому конкуренту:

В документе также есть три дополнительных листа: на двух представлена информация по всем доменам, а еще один — сервисный лист. Рассмотрим все виды листов:

1. «Rezyltati_obschie». Здесь указана статистика по всем конкурентам: число объявлений и регионы их показа. К примеру, количество объявлений у домена manbox.ru в Яндексе в регионе Москва — 742, а в Google— 65.

2. «Slova». На этом листе собраны все уникальные ключевики, используемые для рекламы доменов конкурентов. Мы провели парсинг по десяти URL-адресам — в результате инструмент нашел 35 тысяч ключевых слов.

3. «Ish_nastroiki». Перечислены домены конкурентов, а также варианты настроек парсинга.

Каждая из оставшихся страниц в документе посвящена отдельному домену. Откроем лист dolina-podarkov.ru. Здесь такие столбцы:

• Domain — название домена, по которому парсили данные.
• Region — показывает, в каком регионе рекламируется конкурент. Можно отфильтровать информацию по конкретному региону и проанализировать объявления.
• Search engine — поисковик (Яндекс или Google). Настройте фильтр только на Яндекс, если планируете рекламную кампанию в этой системе. Можно оценить рекламу конкурента в Яндексе, а также ключи, заголовки и тексты объявлений.

Важно! При показе объявление может содержать расширение (например, быстрые ссылки). В таком случае при парсинге инструмент соберет их вместе с текстом.

Все домены на одной странице

Загруженный документ в этом случае будет состоять из четырех листов.

Первый лист — «Rezyltati_obschie». В нем указана информация об объявлениях по всем конкурентам (регионы и количество). Ее можно отфильтровать по региону и поисковой системе.

Второй лист — «Slova_i_obyavleniya». Можно посмотреть всю текстовую часть парсинга — заголовки и тексты объявлений, а также ключевые слова.

Важно! Если вы парсили большое количество доменов, то и итоговая таблица по ключевым словам и объявлениям будет огромной. Чтобы с ней было удобно работать, стоит отфильтровать информацию — по домену, региону или поисковику.

Оставшиеся две страницы («Slova» и «Ish-nastroiki») совпадают по содержанию с листами из документа с разбивкой по доменам, который мы разбирали выше.

2. Находим упущенные ключевые слова

Для настройки действующей кампании полезно собрать упущенные ключи, чтобы запустить рекламу по ним. Это ключи, которые не используются в нашей рекламной кампании, но по которым рекламируются конкуренты.

Парсим упущенные ключевики

Вначале выгружаем список ключевых слов, по которым вы рекламируетесь в Яндекс. Директе и Google Ads. Списки не смешиваем — будем собирать упущенные слова по каждой рекламной системе отдельно.

Открываем парсер конкурентов Click.ru и указываем домены конкурентов, по которым нужно собрать данные. В блоке «Профессиональные настройки» заполняем поле с минус-словами. Сюда вставляем список наших ключей. Таким образом, система исключит их из парсинга и соберет только те ключевые слова конкурентов, которые мы не используем.

Обратите внимание, что для точности подбора должна стоять галочка напротив пункта «Точное вхождение без учета морфологии».

3. Исключаем из парсинга определенные товары/категории

Нет смысла собирать ключи и тексты объявлений конкурентов по группам товаров, не представленных на вашем сайте. Конечно, при анализе результатов парсинга можно их отфильтровать и не использовать в своей кампании. Но быстрее и проще изначально настроить инструмент так, чтобы он не учитывал данные по тем товарам конкурентов, которых у вас нет.

С этим нам помогут минус-слова. Прописываем в поле товары и услуги, которые хотим исключить. Также есть смысл сразу добавить минус-слова, по которым пойдет нецелевой трафик (вроде «бесплатно» или «бу»). При этом важно снять галочку с пункта «Точное вхождение без учета морфологии».

В примере мы указали четыре минус-слова для исключения групп товаров. Поэтому в документ с результатами парсинга не попадут такие ключевики, как например, «сувенирные подарки» или «подарки идея».

4. Парсим ключи и объявления по отдельным услугам/товарам/категориям

Теперь покажем процесс, обратный исключению товаров из парсинга. Предположим, что нам нужно настроить парсер только на те ключи и объявления, которые подходят для рекламы конкретных товаров.

Для примера возьмем группу товаров «Подарки для мужчин» — посмотрим, какие слова и объявления используют конкуренты для ее рекламы.

В поле «Фиксированный список слов» прописываем несколько слов, похожих по тематике на выбранную группу товаров. Не забываем убрать галочку в строчке «Точное вхождение».

Кликаем «Запустить проверку» и смотрим результаты.

5. Собираем объявления по конкретным ключевикам

Составляем список ключевых фраз, по которым будем парсить объявления конкурентов. Открываем парсер конкурентов Click.ru, прописываем URL конкурентов, по которым будет собирать информацию.

Нам вновь понадобится блок «Фиксированный список слов». Вставляем сюда подобранные фразы. Ставим галочку в пункте «Точное вхождение». Тогда инструмент будет собирать объявления только по точным вхождениям указанных ключей.

Запускаем инструмент, а потом скачиваем документ с результатами. Там будут тексты объявлений конкурентов, запщенные по указанным ключам.

Как использовать результаты парсинга конкурентов

Их нужно проанализировать и выбрать те слова, заголовки и тексты, которые помогут улучшить качество вашей кампании.

Можно расширить семантическое ядро за счет упущенных ключевиков. Это поможет достучаться до большего числа потенциальных клиентов и сэкономить бюджет.

Изучите тексты объявлений. Некоторые формулировки и формы предложений можно использовать в своей кампании.

Посмотрите на структуру объявлений — на чем сделан упор, на каких преимуществах продукта акцентировано внимание и что конкуренты предлагают. Не исключено, что вы можете предложить больше.

8 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

Исследование ключевых слов — это основа, на которой строятся все хорошие кампании поискового маркетинга. Ориентация на релевантные ключевые слова с высоким намерением, структурирование кампаний в логические релевантные группы объявлений и устранение ненужных минус-слов — все это шаги, которые рекламодатели должны предпринять для создания эффективных кампаний PPC. Вам также необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы получить информацию о ваших усилиях по контент-маркетингу и привлечь органический трафик.

Однако иногда вам действительно нужно выяснить, чем занимаются ваши конкуренты. Какие ключевые слова используют мои конкуренты?

Конкурентный анализ ключевых слов — один из самых эффективных способов конкурировать в переполненном пространстве и получить решающее преимущество перед другими компаниями в вашей отрасли. Так как же на самом деле найти те ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты в своих платных и обычных поисковых кампаниях?

Вот восемь инструментов и тактик исследования ключевых слов конкурентов, которые вы можете использовать, чтобы найти ключевые слова конкурентов, чтобы вы могли не отставать от Джонсов (или оставить их в пыли).

8 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

Вот инструменты, которые мы рассмотрим в этом обзоре:

1. Бесплатный инструмент WordStream для подсказки ключевых слов
2. БаззСумо
3. Семруш
4. Спайфу
5. Арефс
6. Статистика аукционов Google
7. Исходные ключевые слова
8. Облака тегов

И не пропустите наш пост о том, как проводить анализ ключевых слов конкурентов!

1.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream

Один из лучших способов найти ключевые слова конкурентов (если мы сами так говорим) — использовать Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Как мы можем использовать бесплатный инструмент WordStream для поиска ключевых слов конкурентов? Просто введите URL-адрес конкурента в инструмент (вместо поискового запроса) и нажмите «Поиск». Например, я решил создать образец отчета для веб-сайта Content Marketing Institute, введя URL-адрес веб-сайта CMI в поле «Ключевое слово» и ограничив результаты только Соединенными Штатами, выбрав его из раскрывающегося списка. -вниз меню справа:

Затем вам будет показан ряд данных о конкурентных ключевых словах на основе вашего поиска. Данные этого ключевого слова можно отсортировать и отобразить по любой из четырех метрик, включенных в отчет — объем поиска Google, конкуренция, цена за клик и оценка возможности:

В этом примере наши результаты отображаются в порядке убывания на основе оценки возможности, уникальная метрика, принадлежащая бесплатному инструменту подсказки ключевых слов WordStream.

Эти отчеты могут быть загружены в виде файлов .CSV для простой загрузки в вашу учетную запись Google Ads или Bing Advisor (что вы также можете сделать непосредственно в WordStream Advisor), что делает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов отличной отправной точкой для дальнейшего исследования конкурентной разведки.

2. BuzzSumo

В прошлом мы много раз говорили о BuzzSumo, потому что это круто. (И нет, BuzzSumo не платил мне за это.) Для контент-маркетологов это почти идеальный инструмент для конкурентного анализа, и одной из сильных сторон BuzzSumo является выявление потенциальных конкурентов, о которых вы, возможно, не знали.

Например, большинство интернет-маркетологов знакомы с Moz. Они производят отличный контент, разрабатывают свой собственный набор потрясающих инструментов, а также организуют замечательную ежегодную конференцию. Если вы ведете SEO-блог или публикуете контент, связанный с SEO, вы почти наверняка уже знаете, что Moz является одним из ваших самых яростных конкурентов. Но как насчет небольших независимых сайтов, которые также преуспевают?

Введите BuzzSumo.

В приведенном ниже примере поиска я ввел «SEO» в качестве исходного запроса — невероятно широкий термин с миллионами потенциальных результатов. Вот что нашел для меня BuzzSumo:

Очевидно, нас не интересуют первые два результата, так как они оба относятся к южнокорейской актрисе Пак Со Джун. Но как насчет следующих двух результатов? Оба были опубликованы Майком Джонсоном на сайте getstarted.net — сайте, о котором я никогда не слышал до проведения этого поиска. Однако посмотрите на эти цифры в социальных сетях — более 35 000 репостов на каждую статью! Это дает нам отличную отправную точку для нашего исследования конкурентной разведки, но нам нужно идти глубже. К счастью, инструменты конкурентного анализа BuzzSumo первоклассные.

Мы собираемся использовать инструмент сравнения доменов BuzzSumo, чтобы сравнить два разных домена по ряду параметров. Для примера я решил сравнить сайт Content Marketing Institute с Copyblogger:

.
Затем

BuzzSumo расскажет вам, как сравнить два домена друг с другом. В инструменте сравнения доменов доступен ряд отчетов, но два из наиболее интересных — это отчеты «Средние доли по типу контента» и «Средние доли по длине контента»:

Как видите, самым популярным типом контента как для Content Marketing Institute, так и для Copyblogger являются списки, за которыми следуют практические статьи. Это уже ценные данные, но мы можем углубиться, чтобы увидеть, какими статьями делятся больше всего по длине:

.

Теперь мы получаем гораздо более четкое представление о том, что работает для этих двух издателей. Как видно из приведенного выше графика, длинный контент хорошо работает с точки зрения социальных сетей, даже если его длина составляет от 3 000 до 10 000 слов.

А как насчет конкретного контента и этих приятных, приятных ключевых слов? Давайте погрузимся в инструмент анализа контента BuzzSumo:

В приведенном выше примере поиска я выбрал веб-сайт CMI. Во-первых, нам предоставляется обзор контента в указанном нами домене, который включает в себя подробную сводку по этому домену, включая количество проанализированных статей, общее и среднее количество репостов в социальных сетях, а также среднее репост по платформам и типам контента, а также мы видели в нашем запросе сравнения доменов ранее:

Этот обзор, безусловно, интересен, но это не то, что мы ищем — мы хотим знать, какие отдельные статьи показали высокие результаты за последний год. Мы можем увидеть эти данные, прокрутив сводную панель до отчета «Основные фрагменты контента»:

.

Лучший результат — 50 лучших инструментов для социальных сетей от 50 самых влиятельных интернет-маркетологов — безусловно, самая популярная статья, опубликованная CMI за последний год, с более чем 10 000 перепостов, что вдвое превышает объем перепостов второй по популярности статьи. Вооружившись этим знанием, мы можем использовать URL-адрес этой статьи в другом инструменте подсказки ключевых слов, чтобы проверить, какие конкретные ключевые слова содержит самая популярная статья CMI . Подлый, да?

Когда дело доходит до конкурентного исследования ключевых слов, BuzzSumo не предлагает большого количества данных по конкретным ключевым словам. Однако это дало нам прекрасную отправную точку для дальнейших исследований.

СВЯЗАННЫЕ: 5-этапный анализ ключевых слов конкурентов (+шаблон!)

3. Semrush

Наш следующий инструмент конкурентной разведки — SEM Rush, впечатляющий набор инструментов для исследования ключевых слов, которые могут помочь вам быстро и точно определить ключевые слова конкурентов. с легкостью. Вы можете выполнять поиск по ключевому слову или URL-адресу, фильтровать результаты по географическому региону или стране, указывать различные типы соответствия для ключевых слов PPC и просматривать данные аналитики домена для целых сайтов.

Допустим, мы хотим продолжить исследование, которое мы начали в BuzzSumo, чтобы найти главных конкурентов CMI. Мы можем сделать это, выбрав панель «Конкуренты», которую можно найти через меню «Аналитика домена»> «Органические исследования»:

.

В этом примере мы анализируем обычные ключевые слова CMI из данных Google.com для поиска на компьютере в Соединенных Штатах. Вы можете изменить это на локализованные британские, немецкие или французские результаты Google, если это необходимо, и вы также можете выбрать между данными о настольном или мобильном трафике.

Далее я хочу посмотреть, как CMI складывается с аналогичными издателями с точки зрения их органических ключевых слов по отношению к их органическому поисковому трафику. Я могу найти эти данные, изучив график, который SEM Rush генерирует как часть этого отчета.

Как вы можете видеть ниже, CMI очень близок к сайту приложения CoSchedule для повышения эффективности контент-маркетинга как по органическому объему ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику. Мы также видим, что на веб-сайте CMI используется более 51 000 органических ключевых слов, а также данные о трафике и предполагаемая стоимость привлечения этого трафика:

Эти данные определенно полезны, но мне нужно больше — в частности, как конкуренты CMI ранжируются по своим ключевым словам. Эти данные можно найти под отчетами выше, в отчете органических конкурентов:

.

Здесь все становится действительно интересным.

Как видно из приведенной выше таблицы, главным органическим конкурентом CMI является Curata. Если мы посмотрим на график обзора трафика/ключевых слов выше, Curata, похоже, не представляет большой угрозы для CMI; он занимает более низкое место как по количеству органических ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику, но в таблице выше он указан как главный органический конкурент. Почему? Поскольку SEM Rush учитывает не только обычные ключевые слова и органический поисковый трафик, но и количество ключевых слов, общих для сайта конкурента с вашим, а также количество платных ключевых слов на сайте (в случае Curata — всего одно ), а также цену трафика, ориентировочную стоимость этих ключевых слов в Google Ads.

Мы также можем видеть, что на сайте Curata примерно 15 300 ключевых слов поисковых систем. Что, если мы хотим увидеть, что это за ключевые слова? Все, что нам нужно сделать, это нажать на данные, которые мы хотим изучить:

Скорее так! Всего за несколько кликов мы можем увидеть множество конкурентных данных по ключевым словам для Curata , таких как сами ключевые слова, их средняя органическая позиция в поисковой выдаче, приблизительный объем поиска, сложность ключевого слова (насколько сложно будет ранжироваться для этого конкретного ключевого слова), средняя цена за клик, доля трафика, направляемого на сайт по определенному ключевому слову (отображается в процентах), а также затраты, плотность конкуренции, объем результатов, данные о тенденциях с течением времени и пример поисковой выдачи. Невероятный.

Какие ключевые слова сжигают ваш бюджет? Узнайте об этом с помощью нашего Оценщика эффективности Google Рекламы уже сегодня!

4. SpyFu

SpyFu — еще один популярный инструмент конкурентной разведки, который может помочь вам найти ключевые слова конкурентов. Однако, в отличие от аналогичных инструментов, SpyFu — это инструмент, предназначенный исключительно для исследования конкурентной разведки.

Обзор панели управления доменом в SpyFu

На самом деле удивительно, сколько данных может предоставить SpyFu, даже для простого или беглого поиска. Доступны данные обо всем: от локального и глобального ежемесячного объема поиска, CTR, расходов на рекламу, истории рекламы, истории рейтинга, обратных ссылок и групп объявлений, что дает бесценную информацию о стратегиях ключевых слов ваших конкурентов.

Давайте продолжим наше исследование, выбрав «Конкуренция» в меню слева от нашего обзора домена, как показано выше. Это подводит нас к новой и очень интересной функции SpyFu, известной как Kombat, которая позволяет вам противопоставить три домена друг другу, чтобы определить, насколько они конкурентоспособны:

.

Даже в один клик мы получаем ряд очень интересных данных конкурентной разведки. Эти результаты визуализируются в виде диаграммы Венна, что позволяет вам быстро и легко получить представление о том, как CMI соотносится с Curata и CoSchedule, двумя крупнейшими конкурентами CMI. С правой стороны вы можете выбрать одно из нескольких подменю. Давайте взглянем на отчет «Слабые стороны», в котором перечислены все ключевые слова, по которым ранжируются оба других конкурента в нашем примере, но нет CMI:

Этот список слабых мест ключевых слов (или возможностей, если вы человек с наполовину полным стаканом) может быть отсортирован по объему поиска, точной цене за клик и сложности ключевых слов и позволяет вам быстро и легко находить ключевые слова ваших конкурентов. ранжируются из-за того, что ваш сайт не — бесценная часть вашего анализа конкурентной разведки.

Мы также можем углубиться в данные ключевых слов SpyFu, чтобы изучить конкретные ключевые слова с конкурирующего сайта, в данном случае Curata. Доступ к нему можно получить, перейдя к отчету «Исследование ключевых слов > Связанные ключевые слова»:

Это подводит нас к исчерпывающей таблице данных о ключевых словах для Curata. Эта таблица содержит данные практически по всем показателям ключевого слова, которые могут вам когда-либо понадобиться, включая сложность, цену за клик для всех трех основных типов соответствия ключевых слов, локальный и глобальный средний объем поиска и CTR для каждого типа соответствия.

SpyFu — это очень мощный инструмент, и когда вы используете его вместе с другими инструментами в рамках рабочего процесса исследования ключевых слов конкурентов, вы будете поражены данными, которые сможете найти.

5. Анализ ключевых слов Ahrefs

Ahrefs — один из самых читаемых SEO-блогов в Интернете. Кроме того, Ahrefs также является разработчиком инструмента под названием «Проводник ключевых слов», и хотя это не бесплатный инструмент, он, безусловно, требует много усилий.

Изображение через Ahrefs

Проводник ключевых слов предлагает пользователям множество функций и данных, которые бесценны как для рекламодателей, так и для оптимизаторов. Однако одна из самых крутых функций использует несколько иной подход к исследованию ключевых слов, который набирает обороты в сообществе SEO, известный как «Лучшие страницы».

Эта функция позволяет пользователям идентифицировать десятки или даже сотни релевантных ключевых слов, сосредоточив внимание на теме страницы или статьи, а не на самих отдельных ключевых словах. Давайте посмотрим, как это работает, на примере Ahrefs.

Допустим, вы уже знаете, кто является по крайней мере одним из ваших основных конкурентов. Вы хотите знать, по каким темам и ключевым словам ранжируется сайт конкурента, поэтому вы просматриваете органические данные по ключевым словам для этого сайта — в приведенном ниже примере наши хорошие друзья из Moz:

Изображение через Ahrefs

Как вы можете видеть на изображении выше, одна из статей Moz — видео Whiteboard Friday, посвященное выбору доменного имени — имеет достаточно приличный трафик, но посмотрите на количество ключевых слов. эта статья занимает позиций (выделено синим цветом). Более 1000 ключевых слов в одной статье! Каждое отдельное ключевое слово имеет сопутствующие данные об объеме, что означает, что вы можете увидеть новые потенциальные варианты ключевых слов и их приблизительный объем поиска в одной таблице — очень удобно.

Здравый смысл SEO может подсказать, что для каждого конкретного ключевого слова нужно выделить отдельную страницу или статью, и вы, безусловно, можете воспользоваться этим подходом, если у вас есть время и ресурсы для такого амбициозного проекта. Однако использование этого метода позволяет вам идентифицировать новые ключевые слова конкурентов по родительской теме — в приведенном выше примере, как выбрать доменное имя — а также по десяткам или даже сотням релевантных, семантически связанных ключевых слов одновременно, что позволяет вам сделайте то, что сделал Moz, то есть нацельтесь на множество разных релевантных ключевых слов в одной статье.

В дополнение к другим полезным данным, таким как количество запросов, цена за клик, трафик и количество результатов поиска, инструмент Ahrefs Keywords Explorer также предлагает множество исторических данных о ключевых словах, таких как обзор поисковой выдачи и история позиций, чтобы обеспечить дополнительный контекст для ключевых слов, которые уменьшился интерес, объем или средняя позиция в поисковой выдаче с течением времени. Эти данные могут помочь вам определить не только то, какие конкретные темы и ключевые слова потеряли популярность, но и насколько сильно каждая тема работала на пике своего развития.

Еще круче тот факт, что вы можете «перепроектировать» эту технику; вы можете ввести ключевые слова, указанные в приведенном выше примере, в проводник ключевых слов, и инструмент покажет родительскую тему этих ключевых слов. Это позволяет вам определять высокоэффективные статьи и страницы на основе кластеров семантически связанных ключевых слов — очень круто.

6. Google Ads Auction Insights

Наш следующий метод обнаружения ключевых слов конкурентов ориентирован на платформу, но он слишком полезен, чтобы его упускать из виду — использование данных Google Ads, чтобы узнать, кто ваши самые эффективные конкуренты и по какому рейтингу они .

Для этого мы будем использовать функцию Google Ads Auction Insights. Опытные рекламодатели Google Ads, возможно, уже знакомы с этим отчетом, но новички в PPC часто упускают из виду эти данные. Чтобы получить к нему доступ, просто перейдите к активной кампании Google Ads, затем выберите «Все» на вкладке «Статистика аукционов»:

.

После того, как вы получите доступ к отчету «Статистика аукционов», , вы сможете увидеть ряд данных конкурентного анализа от ваших конкурентов Google Реклама , включая долю показов, среднюю позицию объявления, коэффициент наложения (как часто ваши объявления отображаются рядом с у конкурента), позиция выше (как часто ваша реклама превосходила рекламу конкурента), рейтинг вверху страницы (как часто ваша реклама появлялась в верхней части результатов поиска) и доля опережения (как часто реклама конкурента показывается над вашей или когда ваши объявления вообще не показываются).

Эти данные будут отображаться в удобном для чтения отчете, который покажет вам, насколько эффективны ваши недавние кампании по сравнению с кампаниями ваших конкурентов.

Отчеты Google Ads Auction Insights можно фильтровать и уточнять на основе широкого диапазона критериев. Во-первых, вы можете просматривать отчеты по статистике аукционов на уровне кампании, группы объявлений и ключевого слова. Нас больше всего интересует отчет «Ключевые слова», и, выбрав вкладку «Ключевые слова», вы можете отфильтровать результаты, чтобы отобразить нужные вам данные. Вы можете фильтровать результаты по стратегии назначения ставок, проценту полученных показов, максимальной цене за клик, показателю качества, типу соответствия и даже тексту отдельного ключевого слова, а также многим другим параметрам фильтрации:

Изображение через Служба поддержки Google

Одним из недостатков отчета Google Ads Auction Insights является то, что он отображает данные только для рекламодателей, которые участвовали в тех же рекламных аукционах, что и вы, а не для всех конкурентов с такими же настройками аккаунта или параметрами таргетинга. . Это означает, что по умолчанию у вас все равно будут отсутствовать некоторые данные, поскольку не каждый рекламодатель будет участвовать в данном аукционе объявлений.

Тем не менее, учитывая, что все эти данные доступны непосредственно в интерфейсе Google Ads, без использования сторонних инструментов, функция Auction Insights очень мощная — убедитесь, что вы не упускаете ее из виду как часть ключевого слова вашего конкурента. исследовательский рабочий процесс.

7. Краудсорсинговое исследование ключевых слов

Здесь, в WordStream, мы часто говорим нашим читателям, что достоверные данные о том, как ведут себя люди, всегда лучше, чем безосновательные предположения о том, как, по нашему мнению, будут себя вести пользователи. Вот почему A/B-тесты так важны; они показывают нам, что пользователи делают на самом деле, а не то, что мы думаем, что они делают. Но как вы можете применить этот принцип к конкурентному исследованию ключевых слов? Путем краудсорсинга ваших запросов.

Seed Keywords — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для краудсорсинга вашего исследования ключевых слов. Инструмент позволяет создавать собственные сценарии, задавая своим друзьям или коллегам гипотетические вопросы, которые затем можно использовать в качестве основы для реальных поисков, из которых мы будем извлекать наши данные.

Вот пример сценария, предоставленный Seed Keywords:

Это то, что увидят ваши друзья или коллеги, когда вы создадите свой собственный сценарий. В приведенном выше примере пользователей спрашивают, что они будут искать, если обнаружат неисправность в своем компьютере.

Исходные ключевые слова позволяют указать, какую поисковую систему вы хотите использовать в своем сценарии. По умолчанию инструмент предлагает результаты для google.co.uk, но, поскольку я нахожусь в Соединенных Штатах, я выбрал google.com в качестве поисковой системы, которую хотел использовать, что дало мне следующие результаты:

Как видите, некоторые из этих результатов очень общие и предсказуемые, например, «ремонт компьютера» и «исправление неисправного компьютера». Другие, однако, являются более конкретными и могут быть более показательными в отношении того, как на самом деле будут вести себя пользователи в этом сценарии, например, «жесткий диск поврежден». Инструмент также позволяет загружать варианты ключевых слов в виде файлов . CSV для загрузки в Google Ads и Bing Ads по типу соответствия, что очень удобно.

Прежде чем вы будете слишком взволнованы, стоит помнить, что, хотя этот инструмент позволяет вам видеть, что люди на самом деле ищут в рамках параметров вашего сценария, эта информация может не быть действительно репрезентативной для реального сегмента аудитории; если вы не попросите сотни людей выполнить свой собственный сценарий, вы не будете работать со статистически значимым набором данных. Это не означает, что инструмент или данные, которые он вам предоставляет, бесполезны, это просто то, что следует учитывать, если вы ищете репрезентативные данные.

Как следует из названия, Исходные ключевые слова предназначены для того, чтобы помочь вам найти — как вы уже догадались — исходные ключевые слова или ключевые слова, которые помогут вам определить потенциальные ниши ключевых слов, а также конкурирующих рекламодателей или сайты в качестве отправной точки для дальнейших исследований. Это не означает, что вы не можете использовать исходные ключевые слова в качестве основы для конкурентного исследования ключевых слов — все зависит от того, как вы структурируете свой собственный сценарий.

8. Облака тегов

Вы когда-нибудь видели облака слов, которые показывают наиболее часто используемые слова на странице или сайте? Хотя этот метод обычно предназначен для создания недорогой инфографики или визуальных ресурсов, его также можно использовать для поиска ключевых слов на страницах ваших конкурентов.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для создания облаков слов или тегов. Например, допустим, вы ведете SEO-блог и хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши основные конкуренты. Вы можете использовать программное обеспечение, такое как Tag Crowd, чтобы увидеть, какие слова чаще всего используются на конкретном сайте.

В приведенном ниже примере я использовал Tag Crowd, чтобы увидеть, какие слова наиболее часто используются на официальном веб-сайте John Deere, введя URL-адрес в соответствующее поле.

В соответствии с нашими критериями Tag Cloud представляет нам визуализацию наиболее распространенных слов на веб-сайте John Deere . Как видите, ключевые слова «навесное оборудование», «оборудование» и «тракторы» занимают видное место на сайте John Deere, но есть и другие часто используемые ключевые слова, которые могут послужить основой для новых идей групп объявлений, например «двигатель », «погрузчики», «коммунальные услуги» и «запчасти для косилок».

Этот метод также очень эффективен для контент-маркетологов, стремящихся определить новые тематические области, на которые нацелены ваши конкуренты, и может использоваться в сочетании с функциями, предлагаемыми такими инструментами, как BuzzSumo в наших примерах выше.

Ищите, и вы найдете [ключевые слова конкурентов]

Это лишь некоторые из наших любимых инструментов и тактик для обнаружения ключевых слов, на которые ориентируются наши конкуренты и по которым ранжируются. Какой бы инструмент вы ни выбрали для исследования ключевых слов, не забывайте о своих конкурентах; они могли бы делать что-то, у чего вы можете учиться!

И последнее замечание: ставки на ключевые слова конкурентов очень эффективны, но могут дорого обойтись. Если вам нужны более дешевые альтернативы, мы вам поможем! Вот три способа настроить таргетинг на своих конкурентов в Google без поиска и еще три способа настроить таргетинг на своих конкурентов с помощью платных социальных сетей.

Как найти ключевые слова конкурентов

Проведение исследования ключевых слов конкурентов — один из лучших способов улучшить вашу игру по оптимизации органического поиска. Если вы можете определить ключевые слова вашего конкурента, вы можете использовать это понимание для руководства своей собственной маркетинговой стратегией SEO и потенциально получить конкурентное преимущество в результатах поиска.

В этом посте мы рассмотрим, как увидеть ключевые слова ваших конкурентов, узнать все, по чему они ранжируются, соответствующий объем поиска и понять, как эффективно использовать эту информацию.

Что такое Исследование ключевых слов конкурентов ?

Когда мы говорим о ключевых словах конкурентов, мы обычно имеем в виду как ключевые слова, по которым ваш конкурент хорошо ранжируется в результатах поиска, так и ключевые слова, на которые нацелены ваши главные конкуренты, но по которым они не имеют хороших позиций. Обе категории могут повлиять на вашу стратегию ключевых слов SEO.

Четыре способа использования Исследование ключевых слов конкурентов :

1. Украдите ключевые слова ваших конкурентов, чтобы конкурировать за ранжирование в тех же результатах поиска.
2. Найдите и начните таргетировать ключевые слова, на которые еще не нацелились конкуренты.
3. Найдите ключевые слова с длинным хвостом, используемые вашим целевым рынком, о которых вы не думали сами.
4. Узнайте, почему веб-сайт вашего конкурента занимает более высокое место в рейтинге, чем ваши конкретные ключевые слова для широкого поиска.

Как найти ключевые слова конкурентов 

Прежде чем искать удобный инструмент, который генерирует список ключевых слов конкурентов несколькими щелчками мыши… СТОП. Исследование ключевых слов конкурентов не так просто. Хотя инструменты могут быть невероятно полезными, вам придется немного покопаться вручную, чтобы составить исчерпывающий список ключевых слов вашего конкурента.

Пусть требуемые усилия не обескураживают вас. Несмотря на то, что не существует единого инструмента для анализа конкурентов по органическим ключевым словам, существует несколько различных стратегий, позволяющих сгладить и ускорить процесс исследования.

5 лучших инструментов для определения ключевых слов ваших конкурентов:

1. HTML-страница Источник веб-сайта вашего конкурента Затем щелкните правой кнопкой мыши страницу, чтобы открыть «исходный код страницы». Должно появиться окно с исходным HTML-кодом страницы. Найдите в коде ключевые слова в теге заголовка, мета-описании, необязательном теге ключевых слов и любых тегах заголовков изображений или тегах alt. (Не все веб-сайты используют тег ключевых слов, но это стоит проверить.)

2. Screaming Frog Spider

Используйте программное обеспечение Screaming Frog Spider для проведения простого SEO-аудита на сайте вашего конкурента. Просто загрузите программное обеспечение на свой компьютер и используйте его для сканирования веб-сайта вашего конкурента, как это делает поисковая система. Вы получите много информации на веб-сайте, включая метаданные, замещающий текст изображения, якорный текст, текст заголовка и многое другое. Все эти компоненты указывают на ключевые слова, на которые ориентируется ваш конкурент. Сходите с ума, исследуя ключевые слова конкурентов с помощью Screaming Frog.

3. Инструмент Планировщика ключевых слов Google

Все, что вам нужно, это бесплатный аккаунт Google для доступа к Инструменту Планировщика ключевых слов Google в интерфейсе Google AdWords.

• Войдите в AdWords, перейдите в Планировщик ключевых слов и найдите параметр «Найти новые ключевые слова».

• Затем выберите «Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории».

• Открыв форму, щелкните текстовое поле под «Ваша целевая страница» и введите URL-адрес вашего конкурента, а затем нажмите «Получить идеи».

• Теперь Google займет некоторое время, чтобы просканировать этот URL-адрес и создать список ключевых слов, относящихся как к странице, так и к веб-сайту в целом.

• Когда Google закончит и отобразит ваши результаты, нажмите на вкладку «Варианты ключевых слов» под графиком, чтобы просмотреть список конкурентных ключевых слов.

4. SEMRush

В SEMRush есть великолепный инструмент для поиска ключевых слов, который может отображать условия ранжирования практически для любого домена. Это так же просто, как ввести веб-сайт вашего конкурента и просмотреть список, который предоставляет SEMRush.

Но вдобавок ко всему трекер SEMRush также предоставляет URL-адрес, который ранжируется для каждого термина, что также позволяет вам понять, какие части их контент-маркетинга особенно хорошо работают для ваших конкурентов.

Пример всех полезных данных о ключевых словах, которые предоставляет SEMRush, на примере сайта V9. Эти же данные исследования конкурентов могут быть собраны для любого веб-сайта или целевой страницы.

5. BuzzSumo

BuzzSumo добавляет очень крутой поворот к конкурентному процессу ключевых слов, рассматривая вещь с социальной точки зрения и с точки зрения обмена. При этом у него есть способ «обратить вспять» процесс исследования конкурентных ключевых слов. Вот как это работает:

Вместо того, чтобы сначала думать о ключевых словах ваших конкурентов, с BuzzSumo вы можете начать с известных ключевых слов, которые важны для вас, чтобы увидеть, кто также ранжируется по этим запросам. BuzzSumo покажет вам контент, которым чаще всего делятся, лайкают и распространяют в социальных сетях по любому заданному ключевому слову.

Например, в этом случае мы можем увидеть весь контент, которым чаще всего делятся в социальных сетях, по начальному ключевому слову «Denver SEO».

Суть в том, что, увидев, какой контент работает хорошо, вы можете изучить эти фрагменты, чтобы лучше понять варианты, типы и нюансы ключевых слов, которые работают. Это также может помочь вам выявить «новых» конкурентов. То есть другие веб-сайты, которые конкурируют за важные для вас условия рейтинга.

Дополнительные инструменты для Исследование ключевых слов конкурентов

Различные онлайн-инструменты для ключевых слов предоставят список ключевых слов ваших конкурентов с оплатой за клик (для AdWords, Bing Ads и т.  д.) с помощью простого поиска. Нашими предпочтительными поисковыми инструментами являются SpyFu (бесплатная или платная) и SEMRush (бесплатная или платная), но полный список дополнительных платных и бесплатных инструментов и опций приведен ниже.

• Инструмент SEO-обзора FeedtheBot (бесплатно)
• Проводник ключевых слов Ahrefs
• BuzzSumo (бесплатно или платно)
• Moz Open Site Explorer (бесплатно или премиум)
• Инструмент анализа сложности ключевых слов и поисковой выдачи Moz (премиум с бесплатной 30-дневной пробной версией)

Как извлечь выгоду из ключевые слова, используемые конкурентами. Что дальше?

Существует множество различных способов использования собранных вами результатов конкурентного анализа и поисковых данных Google. Чтобы начать работу, можно сделать несколько хороших следующих шагов:

• Используйте термины для целей конкурентного сравнительного анализа и посмотрите, как вы себя чувствуете.
  

  This entry was posted in Ключевые слова