Чем отличается сбор ключей для SEO от сбора ключей для контекстной рекламы — Маркетинг на vc.ru

Кампанию в контекстной рекламе начинают с подбора ключевых слов. При этом иногда используются ключевые слова, которые ранее были собраны для SEO-целей. Обратные ситуации с использованием ключевых запросов из контекстной рекламы для оптимизации сайта тоже встречаются. Но это неправильный подход, далее в статье мы расскажем, почему так делать не следует.

1122
просмотров

Фото: pixabay.com

Сравнительный анализ разницы подбора ключевых слов для контекстной рекламы и для SEO

1. Частотность запросов

SEO

Для SEO важно использовать и запросы низкой частотности, и ключи средней или высокой частотности.

Контекстная реклама

Для контекстной рекламы требуются только ключи средней и высокой частотности, а в медийной задействуют исключительно высокочастотные поисковые фразы. Поэтому количество ключей в семантике для SEO обычно значительно больше, чем в ядре для контекста.

2. Информационные и коммерческие запросы

SEO

В семантическом ядре для SEO должны быть и коммерческие запросы, и информационные. Первые помогают в продвижении конверсионных страниц, включая главную, разделы каталога и так далее. Использование информационных ключей направлено на повышение трафика. По ним направляют в блог, в раздел «Полезное» или на другие информационные страницы сайта.

Контекстная реклама

Для контекстной рекламы используются преимущественно коммерческие запросы.

3. Минус-слова

SEO

В SEO нерелевантные «минусовые» фразы отсекаются еще на этапе подбора ключей, в дальнейшем по ним работа не ведется.

Контекстная реклама

В контекстной рекламе список «минусовых» слов формируется постоянно. Для этого осуществляется мониторинг кампании и выявляются нецелевые переходы.

4. Синонимы

SEO

В SEO с самого начала необходимо учитывать наличие синонимов, проверяя выдачу по важным фразам и исключая ненужные варианты. Поисковые системы по-разному воспринимают запросы, даже если смысловой разницы во фразах нет. Например, если вы в системе Google введете три запроса-синонима — «стройка домов из бруса», «постройка домов из бруса» и «строительство домов из бруса», — получите три разных результата выдачи. В первом случае сначала идет блок с рекомендуемым видео, затем ссылки на статьи. А карта с контактами компаний, предлагающих такие услуги, располагается в середине первой страницы выдачи.

Для запроса «постройка домов из бруса» сначала идет ссылка на статью, затем блок с видео, а карты с контактами компаний нет.

Запрос «строительство домов из бруса» наиболее популярен и имеет максимальный коммерческий эффект. Для него в первую очередь выдаются контакты компаний, предлагающих соответствующие услуги, и только потом ссылки на информационные статьи, а блока с видео нет.

Контекстная реклама

В случае с контекстной рекламой борьба с синонимами ведется уже после запуска кампании. В основном, работа заключается в обнаружении нецелевых переходов пользователей и занесении соответствующих запросов в список минус-слов.

В «Яндекс.Директ» также можно использовать оператор восклицательный знак «!», чтобы закрепить конкретную ключевую фразу. Но и здесь надо быть осторожными. Например, вы закрепили слово «комплект» в запросе «заказать !комплект постельного белья» и из-за этого рискуете не получить целевого посетителя, интересующегося покупкой сразу нескольких комплектов по смежному запросу «заказать комплекты постельного белья».

5. Кластеризация

SEO

Так как в SEO часто приходится работать с большим семантическим ядром, кластеризация запросов здесь имеет большое значение. Она помогает определиться, какие ключи к каким релевантным страницам отнести для эффективного продвижения сайта.

Контекстная реклама

В контекстной рекламе кластеризация тоже может выполняться, чтобы тестировать разные объявления, например, в рамках одной группы. Но она не так важна, ведь здесь используются, в основном, запросы средней и высокой частотности, ведущие на самые важные конверсионные страницы сайта.

Заключение

Как видите, отличия в подборе ключевых фраз для SEO и контекстной рекламы есть. Поэтому не экономьте и грамотно подбирайте семантику для обеих целей. А лучше всего доверить такую работу опытным профессионалам, знающим все тонкости SEO-продвижения сайтов и ведения кампаний контекстной рекламы.

Ключевые слова и фразы: определение в SEO

Ключевые слова и фразы в поисковой оптимизации сайтов (SEO) – это слова и фразы характерные для тематики, по которой продвигается в поисковых системах сайт или отдельная его страница. Сокращённо их также называют ключи (SEO-ключи). Простой ключ состоит из одного слова (однословник). Составной ключ (сложный, многословный, многословник) – это смысловое словосочетание или целая фраза.

Например, компания занимается продажей компьютерной техники: настольных ПК, ноутбуков, планшетов, компьютерных запчастей, аксессуаров и проч. Ключами для её сайта будут являться прежде всего слова и фразы, соответствующие её товарам: компьютер, ноутбук, монитор, системный блок, клавиатура, дисковод и т.д. – это простые ключи.

Кроме этого могут быть составные – уже более специфичные ключи: компьютерная мышь (просто мышь – это животное), компьютерный планшет (просто планшет – более общее слово), оперативная память (просто память – более общее слово) и т.д.

Наконец, компания продаёт эти товары, а не представляет их на выставке, и продаёт она их, например, в определённом городе – скажем в Туле. Соответствующие смыслы также вводятся в состав ключей сайта компании: купить компьютер в Туле, продажа компьютеров в Туле, цена на компьютере в Туле и т.д.

Вообще понятие «ключ» (ключевое слово, ключевая фраза) – это понятие, которое отражает смысл со стороны владельца сайта – например, смысл его бизнеса, как в указанном примере. Со стороны же пользователей, т.е. целевой аудитории бизнеса, стоит рассматривать понятие «поисковый запрос» – слово или фразу, которые люди задают в поисковых системах, когда собираются, скажем, купить определённый товар. Таким образом, поисковые запросы описывают интерес людей или, как говорят в SEO, – интент, что в коммерции, собственно, означает спрос.

Если людей интересует покупка компьютера, они и задают соответствующие запросы в поисковых системах. И задают они их естественным образом – так, как понимают соответствующую продукцию, как она естественно звучит в языке и в их голове: «Купить компьютер, сколько стоит компьютер, где купить компьютер, цена на компьютеры, какой компьютер самый лучший для школьника» и т.д.

Таким образом, SEO-ключи – это не просто слова и фразы, описывающие бизнес компании, если речь о коммерческом сайте, но это такие слова и фразы, которые в наибольшей степени должны соответствовать поисковым запросам реальных людей. Именно в этом случае наиболее велика вероятность, что по таким запросам пользователям в поиске будет показан сайт компании, – а значит, что на сайт из поиска перейдёт максимальное количество потенциальных покупателей (целевая аудитория). Этот принцип формирования и закладки ключей является основным в поисковой оптимизации текстов сайта, хотя существует и масса других нюансов по-настоящему успешного SEO.

Соответствие ключей поисковым запросам называется вхождением, а иногда так называют и сам ключ в тексте. Если соответствие точное (запрос – купить компьютер, ключ – купить компьютер), то вхождение называют точным (полным, прямым). Если соответствие неточное (запрос – купить компьютер, ключ – продажа компьютеров), то вхождение называют неточным (неполным, непрямым). Могут быть и синонимичные вхождения (запрос – дисплей для компьютера, ключ – монитор для компьютера). Они также хорошо распознаются поисковыми системами как релевантные, т.е. имеющие подходящий смысл.

Таким образом, подбирая ключи для своего сайта, опираться нужно, безусловно, на тематику, которую сайт представляет, но в конечном итоге отталкиваться необходимо именно от поисковых запросов – от того, как эту тематику представляют и озвучивают реальные люди. В последнем случае для подбора ключей – а точнее говоря, поисковых запросов – можно использовать «ручной» и автоматизированный подходы.

Ручной подбор ключей делается с помощью сервисов Яндекс.Вордстат Яндекса и Планировщик ключевых слов Гугла. Яндекс.Вордстат является общедоступным сервисом, не требующим регистрации и иных предварительных действий: можно сразу начать пользоваться. Планировщик ключевых слов Google доступен, только если вы планируете запустить контекстную рекламу (или имитируете это планирование). В любом случае у вас должен быть аккаунт в Google, сайт, и вы должны сделать ряд предварительных шагов в системе, прежде чем она даст вам доступ непосредственно к сервису подбора ключевых слов.

Но суть обоих сервисов одинаковая: вы задаёте предполагаемое ключевое слово или фразу – система подсказывает по нему частоту запросов, а также другие слова и фразы с похожим смыслом и показателями частот. Всё это будут реальные запросы, которые пользователи задают в поиске. Яндекс даёт результаты, опираясь на свои данные, Гугл – на свои. Данные этих систем могут отличаться в деталях, но в целом совпадают, т.к. в Рунете Яндекс и Google, фактически, делят аудиторию пополам при том, что аудитории этих поисковиков в существенной степени пересекаются.

Используя одну или обе этих системы (сервиса), можно вручную подбирать ключевые слова и фразы для своего сайта и отдельных его страниц. Если на продвижении находится один небольшой сайт, – это вполне приемлемый подход. Но, если необходимо продвинуть большой сайт, да ещё не один, то тут уже используется автоматизированный сбор (парсинг) запросов с помощью специальных программ. К наиболее популярным таким программам традиционно относится Key Collector. Полный список популярных сервисов по сбору ключевых фраз представлен нами в руководстве «ТОП 11 лучших сервисов для подбора ключевых слов». Но после первичного сбора ключей подобными программами всё равно проводится их ручная чистка: выявляются и удаляются неподходящие ключи. При формировании семантического ядра сайта (СЯ – см. ниже) подобные процедуры повторяются циклами – до тех пор, пока СЯ не будем максимально полным и релевантным тематике сайта и поисковым запросам пользователей.

Стоит сказать, что слова и фразы, которые используются в SEO в качестве ключей, имеют свою классификацию – по частотности, геозависимости, коммерческой направленности, информационной направленности и другим критериям. Но эта классификация традиционно относится именно к поисковым запросам. Применительно же к продвигаемому сайту следует сказать, что совокупность ключей для него называется уже упомянутым семантическим ядром (СЯ), которое имеет свою структуру. Эта структура прежде всего соответствует структуре контента на сайте (логической разбивке на разделы, подразделы и страницы), а также включает в себя слова и фразы, соответствующие разным параметрам запросов (высокочастотные, средне- и низкочастотные, коммерческие и проч.). Подробнее эти вопросы рассматриваются в статьях Поисковый запрос, Семантическое ядро, Кластеризация, а также в руководстве по определению ключевых слов / фраз для каждого элемента контента и обеспечению органического ранжирования «Как использовать кластеризацию ключевых слов для органичной SEO-оптимизации контента».

В целом, грамотное использование ключей критично для успешной поисковой оптимизации – особенно коммерческих ресурсов. По всем соответствующим вопросам мы рекомендуем Вам обращаться в нашу компанию. Наши профессиональные специалисты не только дадут Вам подробные консультации, но и возьмут на себя полное продвижение Вашего веб-ресурса.

Заказать поисковое продвижение

Что такое ключевые слова и почему они важны для SEO?

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы для обнаружения контента, также называемые «поисковыми запросами». Если вы сведете все на своей странице — все изображения, видео, текст и т. д. — к простым словам и фразам, это будут ваши основные ключевые слова.

Как владелец веб-сайта и создатель контента, вы хотите, чтобы ключевые слова на вашей странице соответствовали тому, что ищут люди, чтобы у них было больше шансов найти ваш контент среди результатов страницы результатов поисковой системы (SERP).

Почему важны ключевые слова?

Ключевые слова важны, потому что они являются связующим звеном между тем, что ищут люди, и контентом, который вы предоставляете для удовлетворения этой потребности. Ваша цель в рейтинге поисковых систем — привлечь органический трафик на ваш сайт из поисковой выдачи, а ключевые слова, которые вы выберете для таргетинга (имеются в виду, среди прочего, те, которые вы решите включить в свой контент), будут определять, какой трафик вы выберете. получать. Например, если у вас есть магазин для гольфа, вы можете захотеть попасть в рейтинг «новых клубов», но если вы не будете осторожны, вы можете привлечь трафик, который заинтересован в поиске нового места для танцев после наступления темноты.

Ключевые слова так же важны для вашей аудитории, как и для вашего контента, потому что вы можете описать то, что вы предлагаете, немного иначе, чем то, как ваша аудитория на самом деле ищет это. Чтобы создать контент, который в органическом рейтинге и привлекает посетителей на ваш сайт, вам необходимо понять потребности этих посетителей — язык, который они используют, и тип контента, который они ищут. Вы можете сделать это, разговаривая со своими клиентами, посещая форумы и группы сообщества и проводя собственное исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Explorer.

Вы можете узнать больше о том, как понимать своих клиентов и прислушиваться к ним, пройдя сертификацию Moz Keyword Research.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова могут быть широкими и далеко идущими (их обычно называют «главными ключевыми словами» или «исходными ключевыми словами») или они могут представлять собой более конкретную комбинацию нескольких терминов — их часто называют «длинными ключевыми словами».

Таргетинг и ранжирование по отдельным ключевым словам может показаться вашей конечной целью, поскольку они часто имеют заманчиво высокий объем поиска, а это означает, что их ищет больше людей. Однако у них, как правило, очень жесткая конкуренция. Например, вы можете захотеть, чтобы ваш бутик-магазин одежды ранжировался в рейтинге «одежда», но вам будет сложно ранжироваться выше таких веб-сайтов, как Amazon, H&M и Nordstrom.

Вдобавок к этой сильной конкуренции отдельные ключевые слова могут быть раздражающе расплывчатыми. Если кто-то ищет «собака», вы не знаете, нужен ли ему список пород собак, информация о корме для собак, место, где можно купить собачий ошейник, или просто сайт с милыми фотографиями собак.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют более четкое назначение. Например, «лучший органический корм для собак для щенков» или «недорогие выгульщики для собак Сиэтл». Вы можете обнаружить, что ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, и есть место для небольшого сайта, чтобы пробиться и оставить свой след в поисковой выдаче.

Хотите понять, как ключевые слова с длинным хвостом могут помочь вам подняться в поисковой выдаче? Мастер-руководство по исследованию ключевых слов SEO может помочь!

«Длинный хвост поиска — это безграничное пространство низкочастотных (и часто низкоконкурентных) ключевых слов. Тактически длиннохвостовое SEO сосредотачивается на , конкурируя за большое количество ключевых слов с низким объемом , вместо того, чтобы сосредоточиться на небольшом наборе ключевых слов с большим объемом».

Доктор Пит Мейерс — Long Tail SEO в блоге Moz

Где использовать ключевые слова для SEO

Есть несколько основных правил использования ключевых слов, которым вы должны следовать, чтобы начать работу. Уникальные ключевые слова должны использоваться на каждой странице вашего сайта в тех областях, которые обычно ищут боты и люди, чтобы убедить их, что у вас есть то, что им нужно.

Ключевые области, в которые вы должны поместить свои основные ключевые слова, включают:

1. URL-адрес

2. Теги заголовков

3. Мета Описание

4. Название страницы (H2)

5. подзаголовки (H3)

6. Тело вашего контента

7. Изображение Alt Attributes

Многие из этих Elements могут быть оптимизированными. опубликовал ваш контент. За исключением URL-адреса, который вам не следует менять.

• URL — это веб-адрес вашей страницы, который будет отображаться в результатах поиска, используется для создания ссылок и отображается в адресной строке. URL-адреса должны быть созданы таким образом, чтобы их было легко читать, и они должны включать ваши целевые ключевые слова. Используйте простую и понятную структуру URL-адресов с самого начала, чтобы избежать внесения изменений в будущем.

• Теги заголовков отображаются в результатах поиска и на вкладке браузера. Они должны быть написаны для людей и оптимизированы для роботов, а это непростой баланс! Поскольку это первоклассная недвижимость, все ваши навыки краткости и поощрения кликов будут подвергнуты испытанию. Это приводит к важному моменту: подводным камням кликбейта. Вы можете полагать, что привлекаете больше кликов, предлагая дразнящие расплывчатые заголовки для своего контента, но, скрывая, о чем на самом деле страница, вы маскируете истинное назначение страницы и отказываетесь от некоторых возможностей ключевых слов.

• Метаописания отображаются в результатах поиска, известно, что они влияют на поведение пользователей и в некоторых случаях могут быть переписаны Google. Включите уникальное мета-описание для каждой страницы и не забудьте указать целевые ключевые слова.

• Теги h2 отображаются в содержимом вашей страницы и могут помочь отформатировать ваш контент, чтобы он был доступен для использования людьми и продемонстрировал актуальность темы для роботов.

• Основная часть вашего контента должна, естественно, включать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Нехорошо просто бросать ключевые слова на свою страницу. Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать привлекательный контент, который представляет реальную ценность для пользователя. Написание релевантного контента, который является высококачественным, точным, уникальным и интересным для посетителей-людей, который посылает убедительные сигналы нашим друзьям-роботам в Google, часто является самой трудоемкой и полезной частью оптимизации вашего контента для целевых ключевых слов.

• Альтернативный текст изображения часто упускается из виду владельцами сайтов, представляет ценность для посетителей, которые не могут просматривать изображения, и может иметь дополнительное преимущество, предоставляя роботам контекст для ваших изображений.

Включение ваших ключевых слов в эти области — самый простой способ ориентировать ваш контент на поисковых пользователей. Это не сразу выведет вас на вершину результатов, но это очень важно для SEO; невыполнение этих основных шагов может помешать вам ранжироваться другими способами.

Рекомендации по исследованию ключевых слов

1. Проведите исследование ключевых слов, чтобы лучше понять свою аудиторию и собрать релевантные для отрасли ключевые слова

2. Сопоставьте свои ключевые слова с намерениями пользователя , теги h2 и, когда можно, в URL-адрес страницы, мета-описание и атрибуты alt — конечно, только там, где это имеет смысл, не вставляйте ключевые слова туда, где они не имеют смысла!

3. Регулярно проводите исследование ключевых слов, чтобы оставаться в курсе тенденций

Используйте ключевые слова для формулирования стратегии контента

Хотя вы часто можете начать с ключевого слова и создать часть контента вокруг этого термина, иногда ваш контент уже существует, и вам нужно выяснить, как сопоставить его с ключевыми словами. Для этого создайте то, что известно как «соотношение контента и ключевых слов». Создание этой карты может помочь вам понять влияние вашего существующего контента и определить слабые ссылки или пробелы, которые необходимо заполнить.

Поскольку ключевые слова определяют каждую страницу вашего сайта, вы можете использовать их для организации контента и формулирования стратегии. Самый простой способ сделать это — создать электронную таблицу (вашу «контент-карту ключевых слов») и определить основное ключевое слово для каждой статьи. Затем вы можете создать таблицу в соответствии со своими требованиями, добавить объем поиска по ключевым словам, органический трафик, авторитет страницы и любые другие показатели, важные для вашего бизнеса.

В идеале вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта была нацелена на уникальное основное ключевое слово. Вообще говоря, ваша домашняя страница будет ориентирована на очень широкий отраслевой термин, и когда вы создаете страницы категорий, страницы продуктов и статьи, они будут углубляться в вашу нишу и ориентироваться на более конкретные потребности.

«Итак, когда дело доходит до использования синонимов продукта для масштабирования вашей SEO-стратегии, ключевым моментом является согласование поисковых намерений пользователя с вариантом использования продукта, который им помогает».

Адриана Штайн — Как использовать синонимы продуктов для повышения осведомленности о вариантах использования и масштабирования SEO в блоге Moz

Часто задаваемые вопросы

Как найти популярные ключевые слова?

Вы можете обнаружить популярные ключевые слова, изучив конкурентов в вашей отрасли, а также поняв ключевые слова, которые ищут ваши клиенты. Отличный способ обнаружить популярные ключевые слова — использовать инструмент Moz Keyword Explorer. Вы просто вводите ключевое слово, связанное с вашей основной темой, и инструмент затем покажет вам другие связанные ключевые слова, а также показатель объема поиска. Затем вы можете отфильтровать ключевые слова с наибольшим объемом поиска. Но будьте осторожны, так как ключевые слова, которые часто ищут, не всегда могут быть лучшими ключевыми словами!

Что такое стратегия ключевых слов?

Стратегия ключевых слов — это план, который вы создаете на основе результатов исследования ключевых слов. Это включает в себя выбранные вами целевые ключевые слова, а также место и способ их размещения на вашей странице. Ваша стратегия ключевых слов поддерживает вашу большую SEO-стратегию. Стратегии включают в себя постановку целей и выполнение работы для достижения этих целей, они помогают вам оценить успех вашей тяжелой работы.

Сколько существует типов ключевых слов?

Мы обсудили «головные» ключевые слова, которые также известны как «исходные» ключевые слова, и «длинные хвостовые» ключевые слова. Конечно, между головным и длинным хвостом есть все те ключевые слова, которые можно назвать «средними» ключевыми словами. Вы можете детализировать все эти ключевые слова до более конкретных типов ключевых слов, таких как термины, связанные с брендом или продуктом (т. «лучшее кафе в Сиэтле»).

Что такое основное ключевое слово?

Первичное ключевое слово — это ключевое слово, вокруг которого сосредоточена часть контента. Основное ключевое слово — основная тема страницы. Это основное ключевое слово можно использовать в качестве стартовой панели для поиска других связанных ключевых слов, связанных с определенной темой.

В чем разница между ключевой фразой и ключевым словом?

Ключевое слово — это одно слово, обычно это «исходные» ключевые слова. В то время как ключевая фраза состоит из нескольких слов, которые обычно являются ключевыми словами с «длинным хвостом». Ключевое слово имеет большой объем поиска и является высококонкурентным, а ключевая фраза обычно имеет меньший объем поиска и менее конкурентоспособна

Продолжайте учиться

• Что такое исследование ключевых слов?

• Понимание точных ключевых слов совпадений

• Нацеливание на несколько ключевых слов на одной странице

• Руководство для начинающих по SEO: Keyword Research

• Ключевое исследование.

• Веб-семинар — Увеличьте громкость: эффективное исследование ключевых слов

Задействуйте свои навыки


Все ваши исследования ключевых слов в одном инструменте.


Инструмент исследования ключевых слов SEO с более чем 500 миллионами ключевых слов, приводящих к увеличению трафика.

7 ключей к отличным стратегиям SEO для контент-маркетинга

Бренды

Добро пожаловать во второй пост в нашей серии Contently Labs, где мы отвечаем на распространенные вопросы, которые мы получаем от действующих или потенциальных издателей брендов. Сегодняшний вопрос: «Какие SEO-стратегии сегодня наиболее важны для издателей брендов?»

Выполните поиск в Google по запросу «SEO мертв». На вершине почти 45 миллионов результатов находится пост от «постоянного SEO-специалиста» Copyblogger Шона Джексона, порицающего аббревиатуру.

«Этот термин слишком часто связывает нашу работу с непрофессиональными практиками, такими как покупка ссылок и веб-спам для размещения статей», — пишет Джексон. Он считает, что поисковая оптимизация нуждается в обновлении и что в 2014 году маркетологи должны думать об «оптимизации контента для обнаружения и конверсии» или OC/DC. Независимо от того, набирает обороты новая аббревиатура Джексона или нет, он не одинок. Джексон — лишь один из многих, кто призывает маркетинговую индустрию отказаться от тактики поисковых игр и сосредоточиться на предоставлении высококачественного контента, который жаждут люди. Другими словами: будьте издателем, а не SEO-игроком.

Тем не менее, издателям по-прежнему необходимо практиковать надежные стратегии SEO, чтобы привлечь внимание к своему контенту. Несмотря на заявления о том, что социальные сети превзошли его в качестве драйвера трафика, поиск по-прежнему остается основным способом, которым люди находят отличный контент. Неподтвержденные исследования отдельных издателей создали ощущение, что социальные сети затмевают поиск в качестве основного источника реферального трафика, но более широкие исследования говорят о другом. В то время как BuzzFeed опубликовал данные , показавшие , что сайт получает на 3,5% больше трафика от Facebook, чем от Google, Маршалл Симмондс из Define Media быстро , чтобы отметить , что обзор 48 миллиардов просмотров страниц на 87 сайтах показал, что поиск по-прежнему обеспечивает 41 процент просмотров страниц, по сравнению с 16 процентами из социальных сетей. Обширное исследование , проведенное Shareaholic , пришло к точно такому же выводу.

Итак, как сегодня оптимизировать контент для поиска? Это помогает сначала понять, как развивалась поисковая оптимизация.

SEO: краткая история

Последние 20 лет поисковые системы не переставали настраивать свой алгоритм. Цель? Предоставлять пользователям максимально качественный и актуальный контент. И все это время маркетологи и издатели не переставали пытаться это обыграть.

Это достигло критической точки в середине нулевых, когда контент-фермы, такие как eHow и Associated Content, наводнили страницы результатов поиска большими объемами низкокачественного, высоко оптимизированного контента. Это было большой проблемой для Google, и в 2011 году они отреагировали, внедрив обновление Panda, которое понизило рейтинг сайтов, использующих сомнительные схемы ссылок, и внедрило усовершенствования алгоритмов для отображения более качественного контента.

Google призывает издательский мир пересмотреть свои приоритеты. «Наш совет издателям по-прежнему заключается в том, чтобы сосредоточиться на обеспечении наилучшего пользовательского опыта на ваших веб-сайтах и ​​не слишком сосредотачиваться на том, что, по их мнению, является текущими алгоритмами или сигналами ранжирования Google», — написали они в все еще актуальная запись в блоге .

SEO сегодня

После обновления Panda другие поисковые системы, такие как Yahoo и Bing, последовали примеру Google, и с тех пор поисковые системы продолжали совершенствоваться в предоставлении высококачественных, контекстно релевантных результатов поиска. Люди тоже стали более сообразительны в том, чтобы просить то, что они хотят. Голосовые и разговорные поисковые запросы более распространены, а информация на основе местоположения отточила мобильный поиск.

Имея 67 процентов поискового рынка, Google остается королем, а такие инструменты поиска и обнаружения, как Knowledge Graph предполагает, что становится все сложнее не только возвращать самые подробные результаты запроса, но и предвидеть, что кто-то захочет увидеть дальше.

Контент-маркетологи, которые хотят не отставать, должны отказаться от неестественных практик, таких как беспокойство о том, как ранжироваться по ключевым фразам с длинным хвостом, и более широко взглянуть на то, что важно.

Как говорит Сайрус Шепард из Moz , сегодняшнее отличие от прошлых лет заключается в переходе от отдельных ключевых слов к понятиям: «Если я ищу «фильм о тигре на лодке», Google, скорее всего, поймет, что я спрашиваю о фильме». Life of Pi , а не о страницах, оптимизированных для этих конкретных ключевых слов».

Дэн Брей, директор по SEO и контент-стратегии в Meredith Xcelerated Marketing, советует таким клиентам, как Kraft Foods и Lowe’s, использовать более контекстуальный взгляд, который выходит за рамки простого запроса по ключевым словам и учитывает большую репутацию бренда в Интернете. Это включает в себя сторонние ссылки, обзоры и социальные ссылки. «Все эти сигналы многое говорят Google о вас, — говорит он.

Присяжные могут быть вне социального затмения поиска в качестве водителя дорожного движения, но, тем не менее, это все более мощный признак влияния и авторитета. Когда люди делятся, лайкают, взаимодействуют и ссылаются на ваши страницы из социальных каналов, это сообщает поисковым системам, что люди хотят видеть эти страницы.

Входящие ссылки и шумиха вокруг бренда не только сигнализируют о влиянии, но и свидетельствуют об авторитетности контента, над созданием которого поисковые системы усердно работали. Google Authorship становится все более ценным способом для Google оценить предметную экспертизу автора и соответствующим образом ранжировать контент, который он создает для сайта или блога. Привязка страниц и сообщений к профилю автора в Google+ показывает учетные данные этого человека и может подтвердить его авторитет темы, если он настроен правильно. Если вы обнаружите, что это сбивает с толку, вы не одиноки, — говорит Рик ДеЖарнетт в своем полезном руководстве для Search Engine Land. Но не позволяйте этому остановить вас. Страницы с разметкой Authorship все чаще появляются в верхней части результатов поиска. Bing, по-видимому, тоже использует LinkedIn для подтверждения честности авторства, как указывает Шон Джексон в своем посте OC/DC.

7 ключей к успешному SEO

В конце концов, несмотря на то, что для оптимизации вашего контента важно применять разумные тактики, не упускайте из виду общую картину: «Люди часто забывают признать, что люди, которые читают наши контент и те, кто ищет что-то в Google, — это одни и те же люди», — говорит Тревор Кляйн, редакционный директор Moz. Другими словами, не беспокойтесь только о том, чтобы доставить их туда. Заставьте их хотеть остаться.

1. Оригинальные увлекательные истории всегда выигрывают. Это первый, второй, третий, четвертый и пятый по важности ключ к поисковой оптимизации. Публикация историй, которыми люди вынуждены делиться, на которые ссылаются и о которых пишут, — это просто самый органичный путь к отличному SEO.

Google практически умоляет вас сделать это. В августе прошлого года, обнаружив, что большая часть пользователей искала подробный, оригинальный подробный контент, они отдали высококачественным «глубоким» статьям приоритетное место в результатах поиска .

2. Исследование ключевых слов и аудитории по-прежнему имеет значение. Ключевые слова могут быть чем-то большим, чем сумма их формулировок, но издателям все равно следует использовать доступные исследования, чтобы помочь им определить оптимальные темы контента. Инструменты подсказки ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google Adwords , Инструмент подсказки ключевых слов Bing , Übersuggest и другие, помогут вам оценить объем контента, уже оптимизированного для ключевых слов, относительно количества запросов, сделанных для них. Google Trends также может помочь добавить контекст к этим терминам, основываясь на том, какие темы популярны в данное время и в данном месте. Это просто хороший способ оценить, какой контент нужен вашей потенциальной аудитории.

Еще один способ получить представление об аудитории: спросите их. Социальные сети могут быть отличным и недорогим способом сделать это, как подробно описал Гэри Вайнерчук на недавней цифровой конференции AdAge. Создавайте увлекательные посты, такие как викторины и игры, которые извлекают информацию о том, что аудитория хочет от вашего бренда, а затем соответствующим образом разрабатывайте контент.

3. Отличные заголовки — это ключ к успеху. Скучные заголовки — яд для издателей; в то же время пикантные, вводящие в заблуждение заголовки могут принести краткосрочный объем трафика, особенно в социальных сетях, но не являются устойчивой практикой. После того, как первоначальные клики исчезнут, поисковые системы могут больше не видеть смысла в привлечении трафика к вашему контенту.

Даже мастера заголовков, такие как Upworthy, переходят от практики поддразнивания читателей к более описательному подходу, как сообщает The Atlantic . Разница между кликбейтом и действительно отличным заголовком — это разница между сексом на одну ночь и долгосрочными отношениями. Маркетологи, которые действительно хотят наладить долгосрочную связь со своей аудиторией, должны разработать процесс создания умных заголовков, а также постоянно тестировать и оптимизировать их (, как печально известный пример Upworthy 9).0229). В качестве шлюза к вашему контенту и связи с вашим брендом выяснение заголовков, которые работают , должно быть постоянным усилием.

4. Лучшее содержимое > больше содержимого. Маркетологи, использующие свои бюджеты для производства большого объема контента в ущерб качеству, должны пересмотреть свою стратегию. В своем еженедельнике Whiteboard Friday основатель Moz Рэнд Фишкин призывает издателей быть честными в отношении того, действительно ли их контент дает значимую информацию по конкретной теме или ключевому слову. Если на вашем сайте есть несколько страниц с вариациями одного и того же контента, подумайте об их объединении или обновлении. В противном случае общий авторитет сайта, а не только рейтинг отдельной страницы, может быть обесценен поисковыми системами.

5. Оптимизируйте как на уровне страницы, так и на уровне платформы. Все эти надоедливые детали, такие как метатеги и описания, — это больше, чем рутинная работа. Они помогают поисковым системам узнать, что находится на вашей странице. Невыполнение этого требования может саботировать ваш контент. Например, привлекательный контент Buffalo Wild Wings Fandamentals на тему Мартовского безумия было практически невозможно найти с помощью простого запроса в поиске или в социальных сетях. Это большая проблема, особенно с учетом того, что они дразнили ее в дорогих телевизионных слотах в прайм-тайм. ( Примечание редактора: содержимое Fandamentals, похоже, заблокировано за сервером EpiServer… Oy vey. )

Помимо тактики производства на уровне страниц, технология интеллектуальной платформы является жизненно важной для хорошего контента. Дэн Брей говорит, что самое большое заблуждение его клиентов заключается в том, что технологии не важны. Очистив HTML-код, заголовки h2, ошибки сервера, структуру URL и то, как код загружается на их страницы, они смогли повысить естественные результаты поиска на сайте одного клиента на 1000 процентов за 18 месяцев.

6. Получите внешние ссылки. Даже если вы создаете привлекательный оригинальный контент, все равно важно найти другие способы получения ссылок на ваш сайт из авторитетных источников. В последние годы гостевые блоги были популярным способом увеличения количества входящих ссылок, но недавно глава отдела веб-спама Google Мэтт Каттс объявил об этом «исчерпанным» после того, как эта практика была нарушена схемами оплаты за игру со спамом. С другой стороны, гостевой блоггинг может быть эффективным способом повысить узнаваемость бренда и индивидуальность; ознакомьтесь с этим примером того, как Buffer использовал эту тактику для увеличения аудитории . Подходит ли гостевой блог для вашего бренда? Как и все усилия по построению ссылок, имеет значение намерение. Если гостевой блог повысит ценность и авторитет, это будет очевидно и для аудитории, и для Google. Только не делайте этого, чтобы получить входящие ссылки в ущерб качеству.

Сети доставки (или распространения) контента (CDN), такие как Outbrain и Taboola, являются еще одним широко используемым способом увеличения объема трафика. Этот тип автоматизированной службы, управляемой данными, размещает контент издателя на сайтах, которые охватывают желаемую аудиторию. Брей добился хорошего успеха с CDN для своих клиентов; они не только приводят к целенаправленным входящим ссылкам, широкий охват также может означать большую вероятность распространения в социальных сетях. Обмен контентом в сообществах на таких платформах, как Reddit, может иметь такой же эффект.

7. Социальные вопросы для поиска, более чем одним способом. Google и другие компании уклончиво рассказывают о том, какую роль социальные сети играют в их сложном наборе соображений. Но если рассматривать не только лайки и ссылки Facebook, влияние социальных сетей на поиск нельзя игнорировать. Хорошим примером являются персонализированные результаты поиска. Результаты, которые получает человек, вошедший в Google, отличаются и являются более целенаправленными, чем те, кто не вошел в систему. Автор в круге Google+, вероятно, будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска этого человека, чем нет. Поиск тоже касается не только Google или Yahoo и Bing, если уж на то пошло. Люди ищут в Facebook, Twitter, Tumblr и других социальных сетях. Круг влияния между социальными сетями и поиском, включая трафик, который они генерируют, неоспорим.

Заключительные мысли

Мораль этой истории в том, что рассказывайте отличные истории. И сделать работу, чтобы их обнаружили. Следите за лучшими практиками, но не сходите с ума и не принимайте отчаянные меры, чтобы повысить рейтинг своей страницы. Потерпи. Назовите это SEO. Назовите это OC/DC. Назовите это как хотите.

This entry was posted in Ключевые слова