Что такое Keywords (ключевые слова) | Keywords (ключевые слова) — определение, термины, словарь, глоссарий

Что такое тег Keywords?

Keywords – это ключевые слова и словосочетания, представляющие собой поисковые запросы, по которым продвигается сайт в ТОП поисковой выдачи, и составляющие часть контентного наполнения страницы продвигаемого сайта.

Совокупность ключевых слов и словосочетаний составляет семантическое ядро. По ключевым словам поисковики ищут в соответствии с введенным запросом пользователя наиболее релевантную веб-страницу. Данный поиск осуществляется при помощи метода пассажей.

При написании текстов для продвигаемого сайта очень важно разместить в нем оптимальное количество ключевых слов. Это нужно сделать таким образом, чтобы их количество удовлетворяло поисковую машину, и в то же время текст был читаемым и понятным пользователю.

Keywords тег определение

Keywords – это метатег, содержащий список ключевых слов страницы сайта. Предназначен для роботов поисковых систем. Располагается в блоке документа. Имеет синтаксис, где вместо пробела в кавычках прописываются ключи. Заполнять тег Keywords не обязательно. Он не имеет прежнего влияния на ранжирование, игнорируется некоторыми поисковыми системами.

Кейвордс больше не относится к метатегам, поддерживаемым поисковой системой Google. Яндекс сообщает, что содержимое тега может учитываться при определении релевантности. Из такой формулировки не ясна степень влияния, факторы, при которых ключевые слова учитываются или нет.

Также стоит сказать о том, что в зависимости от частоты запроса и его конкуретности необходимо делать не только прямое вхождение ключевиков (точное соответствие), но и прибегать к словоформам и разбавленному вхождению (использование дополнительных слов) для избежания перенасыщения текста ключевиками.

Стань эффективным интернет-маркетологом — запишись на курсы по интернет маркетингу в Днепре!

Школа Интернет Маркетинга

Мы проводим курсы для тех кто хочет эффективно продавать в интернете. Наши курсы будут полезны предпринимателям, начинающим специалистам, а также тем, кто уже имеет опыт в интернет-маркетинге, но хочешь улучшить свои знания и разобраться в определенных инструментах.

У нас в программе курсы по четырем специальностям: интернет-маркетинг, продвижение в социальных сетях, поисковое продвижение, реклама и аналитика.

Курсы по интернет маркетингу:

Интернет Маркетинг:
Курс подойдет для новичков в интернет-маркетинге, для тех кто создает сайт, у кого есть сайт и нужно улучшить конверсию. Это обзорный курс, рассматривает все инструменты интернет-маркетинга: SEO, SMM, контекстная реклама, контент-маркетинг, e-mail, видео-маркетинг в YouTube, веб-аналитику.

SMM продвижение:
Курс подойдет для новичков, для тех, кто уже ведет социальные сети и хочет научиться настраивать таргетированную рекламу в Facebook и Instagram. Для эффективного прохождения курса, вам нужны страницы в социальных сетях и бюджет для тестирования рекламы.

SEO оптимизация:
Курс подойдет для владельцев интернет-магазинов, SEO специалистов. Это курс средней сложности, рассматривает комплексное поисковое продвижение сайтов: сбор семантики, создание и оптимизация контента, получение ссылок, аналитику. Бонус: занятие по SEO на западные рынки.

Реклама в Facebook и Google:
Курс подойдет PPC специалистов, таргетологов, маркетологов, владельцев и руководителей онлайн бизнеса. На курсе разбираем настройку рекламы в Facebook ADS и Google ADS: таргетированная реклама, поисковая реклама, КМС, реклама в Youtube, Google Shopping, веб аналитика.

Close Menu

Школа Интернет Маркетинга

Днепр, ул. Глинки 17А
(096) 869-77-00
[email protected]

Четыре типа ключевых слов, которые влияют на поисковый маркетинг

2022-04-20

Ключевые слова — это язык оптимизации, рекламы в поисковых системах и внутреннего поиска на сайте ретейлера. Чем лучше менеджеры и маркетологи понимают намерения покупателя, которые стоят за поисковыми запросами, тем лучше магазин может на них «ответить».

Некоторые SEM-компании описывают три или четыре категории намерений по ключевым словам: навигационные намерения, информационные намерения, исследовательские и намерения транзакций.

Каждая из этих категорий сообщает что-то о пользователе и дает бизнесу информацию о том, как действовать в ответ.

• Навигационные намерения
  • Информационные намерения
  • Исследовательские намерения
  • Намерения транзакций

Когда пользователи поисковых систем вводят ключевые слова, которые включают наименование бренда или конкретное описание компании, вполне вероятно, что они захотят перейти на веб-сайт компании. Также вполне вероятно, что пользователь уже знаком с компанией.

Вот пример того, как может начинаться навигационный поиск.

Допустим, что вчера, ваш друг опубликовал твит о мероприятии GoRuck в Портленде, Орегон. Но спустя 24 часа вы не можете найти этот твит со ссылкой. Поэтому вы переходите в Google и ищите «перейти на сайт ruck»:

Часто люди просто хотят найти (перейти на) сайт

GoRuck — это ретейлер, но целью поиска является их сайт. Это не было намерение купить один из рюкзаков компании.
С точки зрения электронной коммерции важно хорошо знать страницы поисковой выдачи для своего бренда. Но это не слишком хорошая идея размещать рекламу по ключевому слову навигационных намерений. Согласно статистике поисковых запросов, многие из подобных ключевиков не приносят мгновенных продаж.

Пользователь — это человек, который нуждается в ответах на свои вопросы. Подумайте о собственных поисках в Google или на YouTube. В большинстве случаев вы просто хотите получить ту или иную информацию. Возможно, у вас есть проблема, поэтому вы ищете решение.

Ключевые слова с информационными намерениями вряд ли сразу приведут к продаже, но они дают хорошую возможность взаимодействовать с потенциальными клиентами.

Поэтому нужно создать и разместить в блоге или на YouTube контент, который отвечает на вопросы, связанные с вашей нишей. Часто такой контент реализуется в виде практического видео или статьи.

Публикация о том, как нарезать ветчину, не может привести к моментальным продажам ножей. Но это хороший способ связаться с потенциальными клиентами

Например, если вы искали на Pinterest, который является местом, где собраны кулинарные рецепты, «как нарезать ветчину», один из ответов, которые вы, вероятно, получите — это ссылка на пост в блоге Williams-Sonoma.

После анализа поисковых запросов команда Williams-Sonoma может продвигать этот пин на Пасху и Рождество. Или купит рекламу с оплатой за клик по ключевой фразе в Google и Bing.

«Запросы коммерческого исследования, — пишет основатель Moz Рэнд Фишкин, — находятся на границе между чистыми исследованиями и коммерческими намерениями. Например, поиск потенциальных партнеров для распространения ваших новых футболок в Альбукерке, определение того, какие компании производят сумки для ноутбуков на продажу в Великобритании или исследование лучших марок цифровых фотоаппаратов для предстоящей покупки — все подходят. Они не являются непосредственно транзакционными и не могут непосредственно привести к обмену товарами, услугами или деньгами, но они также не являются и чисто информационными».

Потенциальные клиенты могут использовать ключевые слова с исследовательскими намерениями, чтобы попытаться сравнить продукты или ретейлеров. Они могут исследовать сезонные различия в цене или попытаться расширить свое понимание вопроса с помощью исследования позиций сайта по поисковым запросам.

Например, ваш друг публикует в Facebook ссылку на статью о «Выращивании сверчков в Америке». Сначала вы думаете, что это шутка, но материал серьезный. Ведущий беседует с директором национального института продовольствия и сельского хозяйства. А также с представителями нескольких компаний, занимающихся выращиванием сверчков. Вас это зацепило. К концу подкаста уже готовы сами употреблять в пищу насекомых. Но с каких насекомых вам начать?

Exo продает батончики на основе сверчков. Однако многие потенциальные покупатели, скорее всего, проведут какое-либо исследование перед покупкой

Exo продает батончики на основе крикета. Однако многие потенциальные покупатели, скорее всего, проведут собственное информационное исследование перед покупкой.

Вы начинаете искать поставщиков сверчков. Вы еще не готовы к покупке, но уже движетесь к транзакции.

Здесь контент-маркетинг снова может вступить в дело и помочь пользователям найти ответы на их вопросы. Exo, производитель белковых батончиков на основе муки из сверчков, рассматривает вопросы, связанные с подобными видами поисковых запросов, в своем блоге. А также предоставляет инфографику по сверчкам.

Помощь потенциальному клиенту в исследовании продукта может привести к продажам

В дополнение к контент-маркетингу полезно ориентировать ключевые слова в платном поиске на поисковые намерения.

Для маркетологов, заинтересованных в немедленных результатах, самые популярные поисковые запросы с транзакционным намерением — это «волшебная палочка» поискового маркетинга. Человек, использующий ключевые фразы, которые содержат конкретные названия продуктов в сочетании со словами «купить», «купон», «скидка» и «доставка», готов совершить покупку.

Разработка целевых страниц и покупка PPC-объявлений по ключевым словам с намерением транзакций могут привести к хорошей отдаче:

Google может распознать транзакционные намерения и показать варианты товаров

Рассмотрим страницу поисковой выдачи, приведенную выше. Я ввел поисковый запрос «лучшая цена на борцовки nike». Google четко распознал транзакционные намерения и выдал страницы интернет-магазинов. Более того, Google помнит мой размер обуви (14) из предыдущих поисков и показал мне обувь моего размера.

Постарайтесь быть конкретным в своих кампаниях поискового маркетинга.

Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «4 Types of Keyword Intent That Impact Search Marketing»

популярных ключевых слов интернет-маркетинга | WordStream

Что забавно в популярности «Безумцев» — шоу, которое многие утверждают, что любят, но никогда не смотрят, — так это то, что оно изображает жизнь агентства в совершенно другую эпоху рекламы. Представьте себе шоу об AdWords? Прямая трансляция маркетологов, делающих ставки по ключевым словам, с добавлением некоторых профилей персонажей? Расскажите о содержании. И нет, это не будет называться AdMen.

Что ж, даже без признанной критиками исторической драмы, мотивирующей нас, каждый здесь, в WordStream, может многое сказать об онлайн-маркетинге. Вот пример нашего опыта, разбитого на категории для вашего удобства. Обязательно прочитайте блог WordStream, чтобы узнать намного больше.

Советы и рекомендации по AdWords

Пишите заголовки, предлагающие быстрые решения. Если вы рекламируете службу по борьбе с вредителями, и кто-то ищет «избавьтесь от мышей», дайте им заголовок, который им нужен: «Выведите мышей из вашего дома сегодня». Используйте ограниченное пространство заголовка с умом, и вы сможете увеличить количество конверсий.

Будьте конкретными, чтобы повысить точность и достоверность. Чем больше доверия вызывает ваша реклама, тем больше кликов вы привлечете и тем больше посетителей вы конвертируете.

Создайте ключевые слова, сочетающие брендированные и небрендовые термины. Фирменные термины являются отличными ключевыми словами не только потому, что они упрощают создание объявлений и целевых страниц, но и потому, что они указывают на высокий уровень намерений. В том-то и дело, что торги исключительно на брендовых условиях означают, что вы рекламируете только тем пользователям, которые уже знают, кто вы такой. Сочетание брендовых терминов с небрендовыми расширяет охват ваших объявлений и повышает ваши показатели качества.

SEO-советы и рекомендации

Станьте мастером внутренних ссылок. Связывание части контента с другими частями вашего контента помогает дольше удерживать посетителей и, в свою очередь, снижает показатель отказов. Обязательно используйте определенный анкорный текст; сообщение читателю, на что он нажимает, делает ссылку более привлекательной.

Сделайте ваши изображения легко читаемыми, т. е. легко читаемыми поисковыми системами. Будьте описательными с именами файлов и альтернативными текстами, чтобы Google мог узнать, что на картинке. Это, плюс здоровая (не слишком большая!) Доза ключевых слов, очень поможет ранжированию в поиске.

Сосредоточьтесь на создании превосходного контента. Звучит слишком упрощенно, но это действительно важно. Отличный контент означает больше трафика, больше вовлеченности и лучший рейтинг. Вы создадите шумиху для своего веб-сайта и побудите авторитетные сайты ссылаться на ваши материалы. Когда Google увидит, что сайт с высоким уровнем доверия ссылается на вашу работу, они также сочтут вас заслуживающим доверия.

Советы и подсказки по социальным сетям

Создайте плавный визуальный опыт. Это означает перенос сообщений и эстетики вашей рекламы в социальных сетях на соответствующую целевую страницу. Нет ничего более раздражающего, чем кликнуть по объявлению и оказаться на целевой странице, которая выглядит так, как будто она из другой вселенной. Сделайте опыт бесшовным для ваших потенциальных клиентов.

Смоделируйте свою социальную рекламу по образцу самых высокооплачиваемых поисковых объявлений. Точно так же, как показатель качества определяет место размещения в AdWords, показатель релевантности определяет место размещения рекламы в Facebook. Само собой разумеется, что текст объявления, который хорошо работает в поисковой выдаче Google, будет хорошо работать и в социальных сетях. Кроме того, использование одинаковых сообщений на разных платформах повышает сплоченность и заметность присутствия вашего бренда.

Инвестируйте в ремаркетинг. В противном случае вы кладете все яйца (деньги) в одну корзину (реклама). Посмотрите — как бы ни была хороша ваша социальная реклама, шансы на то, что потенциальный клиент сразу же кликнет и сконвертируется, когда впервые увидит вас в своей ленте, очень, очень, очень низки. Ремаркетинг — это простая тактика, позволяющая увеличить шансы превратить потенциального клиента в покупателя.

Что нужно знать?

Одной из наиболее распространенных целей цифрового маркетинга в наши дни является заметное увеличение видимости в Интернете. Независимо от того, покупают ли ваши клиенты на вашем веб-сайте или в вашем обычном магазине, сильное присутствие в Интернете помогает потребителям находить вас, узнавать о вас и, в конечном итоге, покупать у вас.

Когда вы будете искать в Интернете советы по онлайн-маркетингу, вы увидите советы о ведении блога для поисковой оптимизации (SEO), создании эффективных целевых страниц, использовании привлекательных изображений и многом другом. Но когда дело доходит до этого, в цифровом маркетинге есть один жизненно важный элемент, который может создать или сломать эти тактики и стратегии: ключевые слова.

Какое отношение ключевые слова имеют к цифровому маркетингу?

Правильные ключевые слова жизненно важны для вашей стратегии цифрового маркетинга!

Когда потенциальный потребитель заходит в поисковую систему, такую ​​как Google, чтобы что-то найти, он вводит слова или фразы, чтобы вести поиск. Это ключевые слова: ключевые термины, которые пользователи веб-сайта вводят, чтобы найти то, что они ищут.

Звучит достаточно просто. Пользователи вводят свои ключевые слова, и появляется ваш бизнес, верно? Ну, не совсем так. Поисковые системы используют сложные алгоритмы, чтобы попытаться помочь своим пользователям найти полезные и релевантные результаты. Эти алгоритмы используют широкий спектр факторов, таких как доверие к веб-сайту, частота публикаций на сайте и ключевые слова, используемые на самом веб-сайте.

Вот почему так важно исследовать ключевые слова, чтобы увидеть, что будет хорошо работать для вашей организации.

Ключевые слова должны быть:

• Что-то, что пользователи будут искать.
• Относится к вашему бренду.
• терминов, которые можно легко интегрировать в любой ваш онлайн-контент.

Как только вы узнаете, на каких ключевых словах следует сосредоточиться, вы можете начать использовать их стратегически в своем цифровом маркетинговом контенте.

Различные типы ключевых слов для цифрового маркетинга

Убедитесь, что вы включаете различные ключевые слова в свой цифровой маркетинговый контент.

Существует три основных типа ключевых слов: короткие хвосты (также называемые головными), средние хвосты (также называемые телом) и длинные хвосты. Мастер блогов прекрасно объясняет каждый термин:

• Короткие ключевые слова обычно состоят из одного или двух слов (например, «темы WordPress»). Эти ключевые слова являются широкими и общими, но часто неоднозначными, с большим объемом поиска.
• Ключевые слова среднего хвоста обычно состоят из трех или четырех слов (например, «темы WordPress для блога»). Они более специфичны, чем ключевые слова с коротким хвостом, но имеют меньший объем поиска.
• Длинные ключевые слова обычно состоят из четырех или более слов (например, «бесплатные адаптивные темы WordPress для блога»). Они более подробные и конкретные, но объем поиска еще ниже.

Хотя выбор ключевых слов, которые получают наибольшее количество запросов, может показаться очевидным, лучшие стратегии цифрового маркетинга на самом деле включают сочетание всех трех типов ключевых слов. Это связано с тем, что, хотя ключевые слова с коротким хвостом часто ищут чаще всего, ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют более высокий шанс конверсии.

SEOPressor хорошо объясняет плюсы и минусы коротких и длинных ключевых слов:

Короткие ключевые слова

• Объем: Высокий — Чем короче ключевое слово, тем выше объем поиска.
• Конкуренция: Высокий — Все пытаются ранжироваться по ключевым словам с коротким хвостом.
• Фокус: Низкий — поиск нецелевой, то есть пользователи могут искать широкий спектр ответов.

Ключевые слова с длинным хвостом

• Объем: Низкий – Они подходят для очень специфических запросов.
• Конкуренция: Низкий – Поиск будет направлен на то, что вы продаете.
• Фокус: Высокий . У вас гораздо больше шансов, что клиенты, которых вы ищете, ищут вас!
• Коэффициент конверсии: Высокий — Поскольку вы предоставляете именно то, что ищет пользователь, у него гораздо больше шансов совершить конверсию.

Основываясь на вышеизложенном, вы можете подумать: «Почему бы просто не использовать ключевые слова с длинным хвостом во всем моем цифровом маркетинговом контенте?»

Хотя вы хотите включать термины с длинным хвостом как можно чаще, делать это естественным образом не всегда удается. Например, если ваше короткое ключевое слово — «танцевальная студия», а длинное ключевое слово — «доступная детская танцевальная студия в моем городе», как вы думаете, будет ли проще включить его в запись в блоге или в рекламу в социальных сетях, оставаясь при этом имеет смысл для вашей целевой аудитории?

Важно помнить, что, хотя ключевые слова имеют жизненно важное значение для вашей стратегии цифрового маркетинга, написание текстов для поисковых систем — не единственное направление. Поисковые системы приведут потребителей к вашему контенту, но если ваша статья или целевая страница не привлекательна для потенциального клиента, которого вы пытаетесь привлечь, это пустая трата времени и ресурсов вашей компании.

Как найти лучшие ключевые слова для контента цифрового маркетинга

Идеи мозгового штурма

Исследование ключевых слов цифрового маркетинга начинается с тщательного мозгового штурма.

Погрузитесь в сознание вашей целевой аудитории. Как вы думаете, какие слова или фразы они будут искать в Google (или другой поисковой системе), чтобы найти компанию, подобную вашей? Записывайте все, что приходит на ум.

Не забывайте думать не только о главном термине для вашего бизнеса. В журнале Search Engine есть хороший пример для сантехнической компании. Вы можете подумать об этих терминах:

• Сантехнические услуги.
• Сантехник.
• Сантехническая компания.
• Ближайшая сантехническая компания.

Хотя все эти ключевые слова являются хорошими потенциальными ключевыми словами для записи, все они в основном сосредоточены на одном и том же ключевом термине: сантехника. Подумайте о других связанных фразах, которые могут искать потенциальные клиенты, например:

• Протекающие трубы.
• Ремонт желоба.
• Сломанные водопроводные трубы.
• Ремонт водонагревателя.
• Мусороуборочная установка.

Какими еще способами можно сделать мозговой штурм максимально тщательным?

• Узнайте, какие термины уже привлекают трафик на ваш сайт. Hubspot поясняет: «Углубитесь в источники трафика вашего веб-сайта и просмотрите сегмент органического поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт». Google Analytics — отличный способ увидеть эту информацию.
• Поговорите со своим персоналом. Какие вопросы они постоянно слышат, разговаривая с текущими и потенциальными клиентами? В частности, спросите их, какие ключевые фразы использует клиент, чтобы оценить, что кто-то может искать.

Организуйте свой список

Организуйте свой список потенциальных ключевых слов цифрового маркетинга по ходу дела.

В зависимости от того, сколько идей вы придумали, вы можете разделить ключевые слова по категориям. Например, если вы продаете одежду в Интернете, вы можете создать разные столбцы для топов, брюк, платьев, обуви, аксессуаров и так далее. Чтобы все было организовано, мне нравится создавать эти списки в Excel, чтобы я мог видеть разные столбцы рядом.

Поиск дополнительных терминов

Перейдите в Google и введите одно из ваших ключевых слов, затем прокрутите вниз и найдите похожие поисковые запросы. Это больше потенциальных идей, которые вы можете добавить в свой список. Добавьте любые релевантные термины в свой список и перейдите к следующему потенциальному ключевому слову. Просмотрите свой список по одному, пока не найдете все идеи.

Полезный инструмент для этой части процесса — «Ключевые слова везде». Это расширение для браузера легко интегрируется с Google, поэтому, когда вы выполняете поиск, оно сообщает вам объем ключевого слова (количество поисковых запросов в месяц), цену за клик (CPC), если вы размещаете рекламу, и конкуренцию (на основе другого контента/ключевых слов). в Интернете). В дополнение к предоставлению этих сведений о термине, который вы ищете, он также предоставляет еще больше предложений сбоку экрана вместе с их объемом, ценой за клик и конкуренцией.

Если вы ищете бесплатный инструмент для работы с ключевыми словами, обратите внимание на Wordstream. Он не дает вам столько информации, но предоставляет очень полезные данные об объеме поиска и цене за клик.

Будьте внимательны и внимательны к деталям

Просмотрите каждый термин в своих колонках один за другим, подробно описывая объем, цену за клик и конкуренцию по ходу дела. Мне нравится записывать целые числа, по одному на ячейку в моей электронной таблице, чтобы позже, когда я начну оценивать, на каких ключевых словах сосредоточиться, мне было легче манипулировать данными. Вот пример использования терминов для компании, которая продает матрасы и постельные принадлежности:

Оцените свой список

Просмотрите каждый столбец и выделите ключевые слова, на которых, по вашему мнению, лучше всего сосредоточиться в цифровом маркетинге. Не забудьте выбрать смесь короткохвостых, среднехвостых и длиннохвостых, чтобы вы могли воспользоваться преимуществами каждого из них.

После исследования определите, какие ключевые слова вы будете использовать для контента цифрового маркетинга.

В ходе этого процесса я сортирую список несколькими способами. Я часто начинаю с сортировки списка по объему и просматриваю термины, которые чаще всего ищут; это фантастический способ получить солидный список ключевых слов с коротким хвостом.

Я также отсортирую список по конкуренции и цене за клик, чтобы помочь своему мозгу увидеть наилучшие возможные варианты другим способом. Просмотр терминов с наименьшей конкуренцией часто является простым способом определить ключевые слова с длинным хвостом.

Еще одним полезным ресурсом для оценки терминов в вашем списке является Google Trends. Этот удобный инструмент цифрового маркетинга позволяет вам вводить несколько различных терминов и сравнивать их по популярности, региону и другим параметрам, включая историю тенденций и прогнозы.

Завершите свой список

Запишите выделенные термины в виде отдельного списка, чтобы вы и ваша команда цифрового маркетинга могли ссылаться на него в будущем.

Как добавить ключевые слова в ваш цифровой маркетинговый контент

Успешная стратегия цифрового маркетинга требует большего, чем исследование ключевых слов: вам также необходимо эффективно их использовать.

Помните, что весь смысл вашего контента заключается в том, чтобы связаться с людьми . Ключевые слова — это способ помочь поисковым системам привлечь этих людей на ваш сайт; когда они доберутся туда, ваш контент, богатый ключевыми словами, должен быть хорошо написан, легко читаем и привлекателен для потребителя.

Сообщения в блогах — это один из самых простых и эффективных инструментов цифрового маркетинга, в котором вы можете стратегически использовать ключевые слова на своем веб-сайте. Регулярно добавляя новый контент в блог — вплоть до одного и того же дня недели и времени суток — поисковые системы научатся возвращаться и искать свежие статьи.

This entry was posted in Ключевые слова