Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex – крайне важно подобрать правильные “фокусные” ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра – это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы “куртки коламбия”).

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

1. Составьте список идей ключевых слов
2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
4. Группировка запросов по смыслам
5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов – это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

• https://seoquick.com.ua/keyword-generator/
• https://elama.ru/tools/keyword-generator/

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом “Планировщик ключевых слов от Google” https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

• https://keywordtool.io
• https://serpstat.com
• https://app.neilpatel.com

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык “Русский” и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку “скачать все варианты ключевых слов”.

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню “пуск” и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем “Enter”.

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

• https://serpstat.com/ru/
• https://www.semrush.com/
• https://neilpatel.com/ubersuggest/

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools. com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель – обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта – бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова – отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector – одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку “удалить”.

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов – Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача – группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто – сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу “гольф” пользователи Google будут чаще выбирать информации о “wolksvagen golf” поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц – такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 – совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

• https://www.rush-analytics.ru/ – 8 запроса за 1 гривну.
• https://topvisor.com/ru/ – 12 запросов за 1 гривну.

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание – есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина – один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет “Эффективность” в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы – значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные “фокусные” ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя “не занятую” фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

Такую стратегию еще называют подбором “focus keyword” фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц – в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
2. Группы слов с хорошими посадочными страницами – эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) – эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии – вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
3. Удалите весь мусор.
4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
6. Выделите фокусные ключевые слова.
7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

• Сбор ключевых слов в Google: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
• Сбор ключевых слов Yandex: https://wordstat.yandex.ua/
• Кластеризация, сбор поисковых подсказок: https://topvisor.com/ru/, https://www.rush-analytics.ru/
• Сервис подбора ключевых слов https://app.neilpatel.com/
• Генератор ключевых слов https://elama.ru/tools/keyword-generator/
• Автоматическое пересечение слов https://seoquick.com.ua/keyword-generator/

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

• http://www.key-collector.ru — самая популярная программа для сбора ключевых слов в рунете.
• http://seom.info/2012/05/04/slovoeb-2-0/ — бесплатный вариант Key Collector
• http://keyassort.ru/ — очень удобная программа для группировки запросов под Яндекс.

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики – Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов – Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Артем Пилипець

Керівник відділу пошукової оптимізації SEO7. Ведучий Youtube каналу Школа SEO

Как подобрать ключевые слова для сайта

Мы продолжаем цикл статей на
Voog
по продвижению сайтов своими руками (и головой).

Наконец-то код Google Analytics установлен (см. предыдущую
статью — Аналитика), а значит, мы полностью готовы приступить к внутренней оптимизации
сайта. Этот процесс обычно начинается с подбора ключевых слов.

Правильно подобрать ключевые слова может каждый,
кто имеет отправную точку, а именно, несколько основных терминов, относящихся к
специфике сайта, блога, бизнеса. Например, “новогодние игрушки”. Но, иногда, зная только адрес сайта можно начинать.

1. Для чего нужны
ключевые слова

Собрав так называемую семантику, мы сможем:

• Оптимизировать все текущие страницы сайта. То есть “сказать”
  поисковой системе, что данная страница соответствует определенному ключевому
  слову. (Здесь я использую принцип: одна страница — одно основное ключевое слово
  и несколько сопутствующих фраз). В буквальном смысле поисковые системы просят
  вебмастеров использовать ключевые слова. Вот, например, Руководство для
  веб-мастеров от Google: 

“Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и
включите эти слова в текст на сайте. Соблюдение рекомендаций, изложенных в
данном руководстве, поможет сканерам Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его
рейтинг.”

• Постепенно создавать новые страницы, статьи и даже целые
  разделы на сайте, что бы захватить интересующие нас ниши.

• Если со временем у вас появится возможность сотрудничества с SEOагентством
  или фрилансером, имея на руках подобранные ключевые слова, существенно упростит постановку целей и контроль работ по поисковому продвижению.

2. Инструментарий

Для подбора ключевых слов используют два основных инструмента:

• Google Planner
• Статистика ключевых слов на Яндексе

На подхвате всегда есть Гугл Аналитикс, которая информирует о том, как именно на сайт приходят посетители и какие термины они используют.

Подсказки Гугла и Яндекса, сайты конкурентов, тематические блоги, также могут дать дополнительные идеи.

• Высокочастотные запросы — те, по которым наблюдается большое количество запросов в месяц. Обычно это короткие фразы, максимум два слова.
• Низкочастотные запросы — фразы, с относительно небольшим числом запросов в месяц. Как подвид НЧ запросов, стоит выделить так называемые long-tail keywords (длинный хвост), где слов в фразе может быть три, пять или более.
• Слова и фразы, которые приносят трафик.
• Слова и фразы, которые конвертируются в продажи, подписки, письма, звонки. 

4. Стратегии правильного подбора слов

• Первоначальный анализ можно свести к небольшому списку, например из 10-20 основных слов/фраз. Со временем список будет изменяться — что-то перестанет быть актуальным, а какие-то слова, наоборот, войдут в сферу ваших интересов.

• На начальном этапе есть смысл ориентироваться на низкочастотные запросы. У них конкуренция меньше, а значит относительно проще и быстрее можно попасть на первую страницу поисковиков.

• При подборе слов в Google Planner используйте Exact Match — он покажет точное соответствие словосочетанию: [новогодние игрушки]. Эти позволяет точно определить ежемесячный объем поиска для данной фразы, а также исключить ненужные слова.

• Для статей блога хорошо использовать long-tail keywords. Например, эта статья оптимизирована под фразу [как подобрать ключевые слова] с объемом 110 запросов в месяц в Гугл.

• Можно учитывать региональный трафик и трафик с мобильных устройств.

В следующей статье мы рассмотрим on-page SEO, то есть где и как использывать ключевые слова, которые мы подобрали.

Присоединяйтесь к Voog в Твиттере!

Как провести исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

В то время как Google держит нас в курсе всех обновлений алгоритмов, которые они постоянно выпускают, одна вещь остается неизменной для специалистов по внутреннему маркетингу, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: ключевое слово. исследовать.

В этом посте мы определим, что такое исследование ключевых слов, почему оно важно, как провести исследование для вашей стратегии SEO и выбрать правильные ключевые слова для вашего веб-сайта.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга. Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему важно исследовать ключевые слова?

Исследование ключевых слов поможет вам определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для таргетинга, и даст ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория на самом деле ищет в Google. Понимание, которое вы можете получить в этих фактических условиях поиска, может помочь в разработке контент-стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии.

Люди используют ключевые слова для поиска решений при проведении исследований в Интернете. Поэтому, если ваш контент успешно предстает перед нашей аудиторией во время поиска, вы можете получить больше трафика. Таким образом, вы должны ориентироваться на эти запросы.

Кроме того, в методологии входящего трафика мы не создаем контент вокруг того, что хотим сообщить людям; мы должны создавать контент вокруг того, что люди хотят открыть для себя. Другими словами, наша аудитория идет к нам.

Все начинается с исследования ключевых слов.

Чтобы узнать, как Arel=»noopener» target=»_blank» hrefs может помочь вам в поиске ключевых слов для SEO, ознакомьтесь с нашим примером из практики и эксклюзивным интервью здесь.

Проведение исследования ключевых слов имеет много преимуществ, наиболее распространенными из которых являются:

Анализ тенденций маркетинга

Проведение эффективного исследования ключевых слов может дать вам представление о текущих тенденциях маркетинга и помочь сосредоточить свой контент на релевантных темах и ключевых словах. аудитория находится в поиске.

Рост трафика

Когда вы определяете наиболее подходящие ключевые слова для публикуемого контента, чем выше ваш рейтинг в результатах поиска, тем больше трафика вы привлечете на свой веб-сайт.

Привлечение клиентов

Если в вашем бизнесе есть контент, который ищут другие бизнес-профессионалы, вы можете удовлетворить их потребности и предоставить им призыв к действию, который приведет их на путь покупателя от стадии осведомленности до момента покупки.

Исследуя ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете ответить на вопросы, на которые большинство людей в вашей аудитории хотят получить ответы.

Ключевые слова по сравнению с темами

Мы все больше и больше слышим о том, насколько изменилась поисковая оптимизация за последние 10 лет и насколько неважными стали сами ключевые слова для нашей способности занимать высокие позиции в поисковых запросах, которые люди делают каждый день.

В какой-то степени это так, но в глазах SEO-специалиста это другой подход. Скорее, это намерение, стоящее за этим ключевым словом, и то, соответствует ли часть контента этому намерению (мы поговорим о намерении чуть позже).

Но это не означает, что исследование ключевых слов устарело. Позвольте мне объяснить:

Исследование ключевых слов показывает, какие темы волнуют людей, и, при условии, что вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории. Рабочий термин здесь — темы — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете определить и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на которые ориентируетесь.

Элементы исследования ключевых слов

При проведении исследования ключевых слов следует обратить внимание на три основных элемента.

1. Релевантность

Google ранжирует контент по релевантности. Здесь вступает в действие концепция намерения поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он соответствует потребностям искателей. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google ранжировать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в Интернете?

2. Полномочия

Google будет придавать большее значение источникам, которые он считает авторитетными. Это означает, что вы должны сделать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент, чтобы получать социальные сигналы и обратные ссылки. Если вас не считают авторитетным в этой области или если поисковая выдача по ключевому слову загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Объем

Вы можете оказаться на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет искать его, это не приведет к увеличению трафика на ваш сайт. Что-то вроде открытия магазина в городе-призраке.

Объем измеряется MSV (месячный объем поиска), что означает количество раз, когда ключевое слово выполняется в месяц во всех аудиториях.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете установить и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1.

Составьте список важных и актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих корзин. Вы придумаете около 5-10 сегментов тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти сегменты тем, чтобы позже в процессе подобрать определенные ключевые слова.

Если вы регулярно ведете блог, вероятно, это темы, на которые вы пишете чаще всего. Или, возможно, это темы, которые чаще всего поднимаются в разговорах о продажах. Поставьте себя на место ваших покупателей — какие темы будет искать ваша целевая аудитория, по которым вы хотели бы найти свой бизнес? Если бы вы были такой компанией, как HubSpot, например, продающей маркетинговое программное обеспечение (у которой есть несколько потрясающих инструментов SEO… но я отвлекся), у вас могли бы быть общие тематические сегменты, такие как:

• «входящий маркетинг» (21K)
• «блоги» (19K)
• «электронный маркетинг» (30K)
• «Генерация лидов» (17K)
• «SEO» (214K)
• «маркетинг в социальных сетях» (71K)
• «Маркетинговая аналитика» (6,2К)
• «Автоматизация маркетинга» (8. 5K)

Видите эти цифры в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их месячный объем поиска . Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти блоки тем ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько сегментов тем, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнюю группу тем для компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для входящего маркетинга, — «автоматизация маркетинга», — я бы провел мозговой штурм по некоторым ключевым фразам, которые, как мне кажется, люди будут вводить в связи с этой темой. Среди них могут быть:

• средства автоматизации маркетинга
• как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• что такое автоматизация маркетинга?
• как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• воспитание свинца
• автоматизация электронного маркетинга
• верхние инструменты автоматизации

И так далее и тому подобное. Смысл этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых фраз. Вы просто хотите получить кучу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, связанного с этой конкретной темой. Позже мы сократим списки, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Несмотря на то, что с каждым днем ​​Google шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один разумный способ придумать варианты ключевых слов — выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находят. Для этого вам понадобится программное обеспечение для аналитики веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет об источниках HubSpot, доступный в инструменте анализа трафика. Детализируйте источники трафика вашего веб-сайта и просейте свой органический поисковый трафик, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества сегментов темы. И помните, если у вас возникли проблемы с подходящим поисковым запросом, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто занимается продажами или обслуживанием, и спросить их, какие типы терминов используют их потенциальные клиенты и клиенты, или общие вопросы, которые у них есть. Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Здесь, в HubSpot, мы используем отчет Search Insights в этой части процесса. Этот шаблон разработан, чтобы помочь вам сделать то же самое и разбить ключевые слова на тематические кластеры, проанализировать MSV и информировать о своем редакционном календаре и стратегии.

Рекомендуемый ресурс: Шаблон отчета Search Insights

Загрузить шаблон

Шаг 3. Понять, как намерение влияет на исследование ключевых слов, и проанализировать его соответствующим образом.

Как я уже говорил в предыдущем разделе, намерение пользователя теперь является одним из наиболее важных факторов, влияющих на вашу способность занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница обращалась к проблеме, которую поисковик намеревался решить , а не просто содержала ключевое слово, которое использовал поисковик. Итак, как это влияет на исследование ключевых слов, которое вы проводите?

Легко принять ключевые слова за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений. Поскольку намерение, стоящее за поиском, очень важно для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным в отношении того, как вы интерпретируете ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.

Допустим, вы ищете ключевое слово «как начать вести блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам веб-сайт блога, и то, какие намерения искателя стоят за этим ключевым словом, повлияет на направление вашей статьи. Хочет ли искатель узнать, как начать отдельный пост в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контент-стратегия ориентирована только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в назначении ключевого слова, прежде чем его использовать.

Чтобы проверить намерение пользователя по ключевому слову, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип контента Google тесно связан с тем, что вы намереваетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Исследуйте соответствующие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже подумали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могут искать по определенной теме, взгляните на соответствующие условия поиска, которые появляются, когда вы вводите ключевое слово в Google. Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете результаты Google до конца, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с вашим первоначальным вводом. Эти ключевые слова могут подтолкнуть вас к идеям для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных поисковых запросов и посмотрите на их связанных поисковых запросов.

Шаг 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов в своих интересах.

Исследование ключевых слов и инструменты SEO могут помочь вам найти больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали до этого момента. Некоторые из самых популярных:

• Ahrefs
• SEMrush
• Ubersuggest
• Бесплатный инструмент исследования ключевых слов
• Планировщик ключевых слов Google
• SECокпит
• Ключевые слова повсюду
• млн унций
• KeywordTool.io
• KWFinder

Заполните форму, чтобы получить доступ к своему комплекту.

Полный стартовый пакет SEO

Избранный ресурс

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

После того, как у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить список на основе лучших. для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

В Планировщике ключевых слов Google вы можете получить оценки объема поиска и трафика для ключевых слов, которые вы рассматриваете. Затем возьмите информацию, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и используйте Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, которые имеют слишком мало (или слишком много) объема поиска и не помогают вам поддерживать правильное сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, проверьте их историю тенденций и прогнозы в Google Trends. Вы можете увидеть, могут ли, скажем, некоторые малообъемные термины быть чем-то, во что вы должны инвестировать сейчас, и пожинать плоды позже.

Или, возможно, вы просто просматриваете список терминов, который слишком громоздкий, и вам нужно как-то сузить его… Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к увеличению и, следовательно, стоят больше вашего внимания. фокус.

Шаг 2. Отдайте предпочтение низко висящим фруктам.

Под расстановкой приоритетов низко висящих плодов мы подразумеваем расстановку приоритетов ключевых слов, по которым у вас есть шанс ранжироваться на основе авторитетности вашего веб-сайта.

Крупные компании обычно выбирают ключевые слова с большим объемом поиска, и, поскольку эти бренды уже хорошо зарекомендовали себя, Google обычно награждает их авторитетом во многих темах.

Вы также можете рассмотреть ключевые слова с небольшой конкуренцией. Ключевые слова, по которым еще нет нескольких статей, борющихся за наивысший рейтинг, могут предоставить вам место по умолчанию — если никто другой не пытается претендовать на него.

Шаг 3. Проверьте ежемесячное количество запросов (MSV) для выбранных вами ключевых слов.

Вы хотите писать контент на основе того, что люди хотят открыть для себя, и проверка MSV может помочь вам в этом.

Ежемесячный объем поиска — это количество раз, когда поисковый запрос или ключевое слово вводится в поисковые системы каждый месяц. Такие инструменты, как searchvolume.io или Google Trends, могут бесплатно помочь вам найти самые популярные ключевые слова среди связанных кластеров ключевых слов.

Шаг 4. Учитывайте функции поисковой выдачи при выборе ключевых слов.

Есть несколько фрагментов функций SERP, которые Google выделит при правильном использовании. Самый простой способ узнать о них — найти ключевые слова по вашему выбору и посмотреть, как выглядит первый результат. Но для краткого обзора типов избранных сниппетов SERP мы суммируем их здесь.

Пакеты изображений

Пакеты изображений представляют собой результаты поиска, отображаемые в виде горизонтального ряда изображений, расположенных в естественном порядке. Если есть пакет изображений, вы должны написать пост с большим количеством изображений, чтобы получить место в нем.

Фрагменты абзацев

Избранные фрагменты или фрагменты абзацев — это короткие фрагменты текста, которые появляются в верхней части результатов поиска Google для быстрых ответов на распространенные поисковые запросы. Понимание намерений искателя и предоставление кратких, лаконичных ответов может помочь в получении места.

Фрагменты списка

Фрагменты списка, или списки, — это фрагменты, созданные для сообщений, описывающих шаги, чтобы сделать что-то от начала до конца — часто для поиска «как». Публикация постов с прямыми, четкими инструкциями и форматированием может помочь получить это место.

Фрагменты видео

Фрагменты видео — это короткие видеоролики, которые Google будет отображать в верхней части страницы поискового запроса вместо фрагментов текста. Размещение видео как на YouTube, так и на вашем веб-сайте может помочь вам занять это место, если оно будет помечено целевыми ключевыми словами, которые ищут люди.

Шаг 5. Проверьте сочетание ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом в каждой корзине.

Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер. Обычно они состоят из одного-трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. Ключевые слова с длинным хвостом, с другой стороны, представляют собой более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание ключевых слов и длинных хвостов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выигрышами. Это связано с тем, что ключевые термины, как правило, ищутся чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) гораздо более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте об этом: даже не взглянув на объем или сложность поиска, как вы думаете, по какому из следующих условий будет труднее ранжироваться?

1. как написать отличный пост в блоге
2. ведение блога

Если вы ответили №2, вы абсолютно правы. Но не отчаивайтесь. В то время как главные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), честно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то конкретное, вероятно, гораздо более компетентен в поиске вашего продукта или услуги (при условии, что вы ведете блог), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку ключевые слова с длинным хвостом имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче сказать, что на самом деле ищут люди, выполняющие поиск по этим ключевым словам. С другой стороны, кто-то, кто ищет главный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Поэтому проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас правильное сочетание ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом. Вы определенно хотите быстрых побед, которые вам дадут ключевые слова с длинным хвостом, но вы также должны попытаться избавиться от более сложных ключевых слов в долгосрочной перспективе.

Шаг 6: Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам нужно это делать. То же самое касается ключевых слов. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас. Однако понимание того, по каким ключевым словам пытаются ранжироваться ваши конкуренты, — отличный способ помочь вам дать еще одну оценку вашему списку ключевых слов.

Если ваш конкурент ранжируется и по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением ранжирования по ним. Однако не игнорируйте те, до которых ваши конкуренты, похоже, не дотягивают. Это также может стать отличной возможностью для вас завладеть долей рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, которые могут быть немного сложнее из-за конкуренции, по сравнению с более реалистичными терминами, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание терминов с длинным хвостом и головкой. Помните, что цель состоит в том, чтобы в конечном итоге составить список ключевых слов, которые обеспечат несколько быстрых побед, но также помогут вам продвинуться к более крупным и сложным целям SEO.

Как узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, спросите вы? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и наблюдения за позициями ваших конкурентов, Arel=»noopener» target=»_blank» hrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для домена, который вы вводите. . Это быстрый способ получить представление о типах терминов, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Лучшие ключевые слова для поисковой оптимизации

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые чаще всего используются вашей аудиторией. Имея это в виду, вы должны разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой частотой поиска, за которые вы можете разумно конкурировать, основываясь на:

1. Уровень конкуренции, с которым вы сталкиваетесь.
2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И у вас есть правильные ключевые слова для вашего веб-сайта SEO

Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и получить краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно переоценивайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — раз в квартал — хороший ориентир, но некоторые компании предпочитают делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больше авторитета в поисковой выдаче, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы работать над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяться в новых областях вдобавок к этому.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и обновлен для полноты.

Как выбрать ключевые слова для SEO

В этом нет никаких сомнений: исследование ключевых слов является самой важной частью SEO.

На самом деле, ключевые слова настолько важны, что могут решить или испортить всю вашу SEO-кампанию.

Другими словами:

Чтобы преуспеть в SEO, вам нужно выбрать правильные ключевые слова.

Какие именно ключевые слова являются «правильными»? Продолжайте читать…

Как выбрать ключевое слово

От конкуренции до объема поиска — вот точный процесс поиска лучших ключевых слов для SEO.

Шаг № 1: Создайте список ключевых слов

Ваш первый шаг — создать гигантский список ключевых слов.

Прямо сейчас вам не нужно беспокоиться о конкуренции, цене за клик и прочих вещах. Цель состоит в том, чтобы просто получить кучу ключевых слов в списке.

(Я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка в шагах 2–6).

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner технически предназначен для рекламных кампаний Google.

Тем не менее:

Это также ОТЛИЧНЫЙ инструмент для исследования ключевых слов SEO.

(Кроме того, это бесплатно.)

Чтобы использовать его, создайте учетную запись Google Ads. Затем нажмите кнопку «Планировщик ключевых слов Google» в верхней части страницы:

Затем введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, в поле «Найти новые ключевые слова»:

И Google выдаст кучу связанных терминов:

Они также предоставят вам массу данных по каждому ключевому слову (например, «ставка вверху страницы»).

Пока можешь игнорировать все это.

Прямо сейчас выберите ключевые слова, которые имеют отдаленное отношение к вашему бизнесу. И добавьте их в свой список ключевых слов.

(Как видите, мне нравится использовать Google Таблицы для составления списка ключевых слов. Но вы можете использовать Microsoft Excel, Word или любой другой удобный для вас инструмент.)

Semrush

Semrush — мой любимый инструмент для исследования ключевых слов.

Почему?

Потому что он показывает вам ключевые слова, по которым уже ранжируются ваши конкуренты.

Вот как это работает:

Сначала введите конкурирующий сайт в инструмент.

( Совет профессионала : Выберите конкурента примерно вашего размера. Если вы поместите гигантский авторитетный сайт в SEMRush, вы увидите ключевые слова, которые НАМНОГО слишком конкурентоспособны.)

Затем нажмите Organic Research → Positions to посмотрите ключевые слова, по которым они ранжируются в Google:

Google Suggest

Google Suggest УДИВИТЕЛЬНО подходит для поиска длинных ключевых слов.

Просто введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом…

…и Google предоставит вам список предложений.

(И эти предложения основаны на том, что люди ищут прямо сейчас. Таким образом, вы ЗНАЕТЕ, что они популярны.)

Ключевые слова Seed

SeedKeywords.com — это ОЧЕНЬ классный бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.

Отличительной особенностью Seed Keywords является то, что она помогает вам находить термины, которые люди используют, чтобы найти то, что продается на вашем сайте.

(Что устраняет МНОГО догадок из процесса исследования ключевых слов.)

Чтобы использовать его, создайте «Сценарий».

В Сценарии вы спрашиваете людей, как они будут искать ваш продукт или услугу в Google:

Затем отправьте свой Сценарий людям.

И посмотрите, какие термины они использовали:

Если вы похожи на меня, вы найдете несколько драгоценных камней, которые практически невозможно найти каким-либо другим способом.

Примечание: «Исходные ключевые слова» — это термины, которые вы вводите в инструмент исследования ключевых слов. Большинство людей выбирают исходные ключевые слова из воздуха. Или они используют исходные ключевые слова, которые, как они ДУМАЮТ, используют люди в Google. Этот инструмент очень полезен, потому что он помогает вам найти исходные ключевые слова, которые люди действительно используют для поиска.

Semrush Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool является частью набора SEO-инструментов Semrush.

Как и большинство инструментов для работы с ключевыми словами, он генерирует предложения на основе исходного ключевого слова.

Что отличает Semrush, так это то, что он дает вам безумное количество данных по каждому ключевому слову.

Что НАМНОГО упрощает выбор правильных ключевых слов.

(Подробнее об этом позже.)

Это подводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Поиск условий с низкой конкуренцией

Теперь пришло время оценить конкуренцию.

В частности, вы хотите определить ключевые слова в своем списке, которые не являются суперконкурентными.

Вот как:

MozBar для Chrome

Этот бесплатный инструмент показывает вам конкуренцию ключевых слов в результатах поиска.

В частности, он показывает вам авторитетность страницы (качество и качество ссылок, указывающих на эту конкретную страницу):

MozBar также показывает вам авторитетность домена сайта (оценка общего авторитета сайта в глазах Google)

Нет минимального PA или DA для поиска. Это сильно различается в зависимости от ниши.

К счастью, после нескольких поисков вы получите представление о том, что такое «низкая конкуренция» в вашей отрасли.

Но в целом, чем ниже DA и PA, тем лучше.

Оценка сложности ключевого слова

Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют общую «Оценку сложности ключевого слова».

Например, Semrush имеет «Сложность ключевого слова»:

То же, что и Ahrefs:

И KWFinder использует нечто, называемое «Сложность ключевого слова SEO»

Единственным недостатком использования показателя сложности ключевого слова является то, что он основывает конкуренцию на 100% на обратных ссылках.

Да, обратные ссылки являются очень важным фактором ранжирования в поисковых системах. Но они — только одна часть головоломки.

Google также оценивает, насколько хорошо страница оптимизирована для этого термина, соответствует ли контент тому, что хочет искатель… и сотни других факторов.

Короче:

Показатели сложности ключевого слова дают общее представление об уровне конкуренции ключевого слова. Но они не на 100% точны.

Шаг №3: Определение объема поиска

Далее вам нужно узнать, сколько людей ищут ключевые слова в вашем списке.

(он же «Ежемесячный объем запросов»).

Вы можете получить эти данные из Планировщика ключевых слов Google.

(Они называют объем поиска «Средним количеством запросов за месяц».)

Вы даже можете отфильтровать результаты, чтобы отображались только ключевые слова выше или ниже определенного уровня конкуренции или цены за клик.

При всем при этом:

Несмотря на то, что эти данные получены прямо из Google, число представляет собой приблизительный диапазон … не точное количество.

Например, если вы посмотрите на такое ключевое слово, как «Инструменты SEO», GKP говорит, что от 1000 до 10000 человек ищут его каждый месяц:

Что ж, так получилось, что я вхожу в тройку лучших по этому запросу. И я могу вам сказать, что фактическое число больше похоже на 39k:

Кроме того, большинство инструментов для работы с ключевыми словами (включая Semrush) извлекают данные об объеме поиска из GKP.

Но есть два инструмента, которые оценивают ежемесячные поисковые запросы, используя свои собственные внутренние данные…

Moz и Ahrefs Clickstream Data

Moz Pro и Ahrefs используют данные «Clickstream» для определения объема поиска.

Другими словами:

Они НЕ берут объемы поиска из GKP. Вместо этого они оценивают объем поиска на основе фактического поведения пользователя.

Например, давайте еще раз посмотрим на термин «Инструменты SEO».

Moz дает диапазон «6,5k-9.3k” поисковых запросов в месяц:

Ahrefs оценивает объем поиска в 12k в месяц:

Я бы не стал сходить с ума, сравнивая объемы поиска из разных источников.

Я просто хочу показать вам, что разные инструменты по-разному оценивают количество запросов.

Остался один вопрос:

Сколько поисковых запросов нужно ключевому слову, чтобы его можно было оптимизировать?

Краткий ответ: зависит.

Длинный ответ:

Минимального объема поиска для всех не существует. Все отрасли совершенно разные.

Например, в моей нише (B2B) ключевое слово с объемом поиска 25 тыс./месяц ДЕЙСТВИТЕЛЬНО велико.

Но в сфере B2C, такой как фитнес, 25 тысяч — это ничто.

Так что я рекомендую выбрать ключевое слово, которое имеет относительно большой объем поиска для вашей отрасли.

Затем перейдите к шагу № 4…

Шаг № 4: Оценка потенциального дохода

Одно дело, когда ключевое слово имеет много поисковых запросов и низкую конкуренцию.

Но более важный вопрос:

Принесет ли это ключевое слово деньги?

Вот два способа выяснить это:

«Ставка вверху страницы»

Это оценка Google того, сколько рекламодатель обычно тратит на один клик.

Это называется «Ставка для показа вверху страницы», потому что это стоимость размещения вашего объявления (и получения клика) вверху первой страницы Google.

Чем выше «Ставка для показа вверху страницы», тем выше ценность ключевого слова.

(также известный как «Коммерческие намерения».)

Например, для информационного ключевого слова, такого как «советы по написанию», расчетная ставка составляет 2 доллара США:

. В 18 раз больше, чем «советы по написанию».)

Я не говорю, что вам нужно ориентироваться на ключевые слова с ценой за клик более 20 долларов.

Вместо этого используйте коммерческие намерения (наряду с объемом поиска, конкуренцией и т. д.), чтобы подобрать для себя лучшие ключевые слова.

Соответствие ключевому слову продукта

Второй элемент потенциального дохода называется «Соответствие продукта ключевому слову».

Другими словами:

Имеет ли это ключевое слово какое-либо отношение к тому, что вы продаете?

Очевидно, что чем ближе ключевое слово к вашему продукту или услуге, тем выше вероятность конверсии искателя.

Тем не менее:

Вам не всегда нужно ориентироваться на ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете.

Например:

Мой сайт, Backlinko, занимается обучением SEO.

Но я ориентируюсь не ТОЛЬКО на такие ключевые слова, как «обучение SEO» или «курсы онлайн-маркетинга».

Вместо этого я в основном ориентируюсь на ключевые слова, которые ищут мои клиенты, когда они НЕ ищут то, что я продаю.

И я создаю SEO-оптимизированный контент на основе этих терминов.

Например, я вхожу в топ-5 по ключевому слову «SEO-аудит»:

Продаю ли я программное обеспечение, помогающее проводить SEO-аудит? №

Предлагаю ли я услугу SEO-аудита? Неа.

Но я ЗНАЮ, что люди, которые ищут «SEO-аудит», относятся к моей целевой демографической группе.

И мой контент — это способ заявить о себе этой ценной группе.

Шаг № 5. Оцените органический CTR

Этот шаг посвящен выяснению того, сколько пользователей на самом деле нажимают на результаты поиска.

Я объясню:

Вы, возможно, видели такие диаграммы раньше:

Они оценивают, сколько кликов получит результат №1, результат №2 и т. д. заключается в том, что результаты поиска более переполнены, чем когда-либо.

Например, Google теперь использует миллионы избранных фрагментов, чтобы дать вам ответ на ваш запрос… без необходимости нажимать что-либо.

У них также есть больше изображений, видео на YouTube и другие функции, которые отвлекают людей от обычных результатов.

Другими словами:

Объем поиска полезен. Но , если никто на самом деле не нажимает на результаты , на самом деле не имеет значения, сколько людей ищут этот термин.

Вот почему вы хотите получить приблизительную оценку органического CTR. Вот как:

Посмотрите на поисковую выдачу

Все, что вам нужно сделать, это проверить результаты первой страницы Google по вашему ключевому слову.

Если на первой странице много всего, вы знаете, что значительная часть людей никогда не увидит органические результаты… не говоря уже о том, чтобы нажать на нее.

Например, посмотрите на термин «страхование жизни».

В верхней части страницы 4 объявления:

Большой расширенный сниппет:

И поле «Люди также спрашивают»:

Все, прежде чем вы доберетесь до первого органического результата!

Это не значит, что вам следует избегать этого ключевого слова.

В конце концов, его «ставка для показа вверху страницы» составляет $46,95:

Но есть еще одна вещь, о которой следует помнить, когда вы выбираете лучшие ключевые слова из своего списка.

Ahrefs «Клики»

Ahrefs использует данные Clickstream, чтобы выяснить, сколько пользователей на самом деле нажимают на что-либо.

Все же рекомендую посмотреть результаты поиска. Но «Клики» могут помочь вам отфильтровать ключевые слова с очень низким CTR.

Шаг № 6: Выберите популярные ключевые слова

Наконец, пришло время посмотреть, какие ключевые слова в вашем списке находятся в тренде вверх или вниз.

This entry was posted in Ключевые слова