Как подобрать ключевые слова для сайта

Мы продолжаем цикл статей на
Voog
по продвижению сайтов своими руками (и головой).

Наконец-то код Google Analytics установлен (см. предыдущую
статью — Аналитика), а значит, мы полностью готовы приступить к внутренней оптимизации
сайта. Этот процесс обычно начинается с подбора ключевых слов.

Правильно подобрать ключевые слова может каждый,
кто имеет отправную точку, а именно, несколько основных терминов, относящихся к
специфике сайта, блога, бизнеса. Например, “новогодние игрушки”. Но, иногда, зная только адрес сайта можно начинать.

1. Для чего нужны
ключевые слова

Собрав так называемую семантику, мы сможем:

• Оптимизировать все текущие страницы сайта. То есть “сказать”
  поисковой системе, что данная страница соответствует определенному ключевому
  слову. (Здесь я использую принцип: одна страница — одно основное ключевое слово
  и несколько сопутствующих фраз). В буквальном смысле поисковые системы просят
  вебмастеров использовать ключевые слова. Вот, например, Руководство для
  веб-мастеров от Google: 

“Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и
включите эти слова в текст на сайте. Соблюдение рекомендаций, изложенных в
данном руководстве, поможет сканерам Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его
рейтинг.”

• Постепенно создавать новые страницы, статьи и даже целые
  разделы на сайте, что бы захватить интересующие нас ниши.

• Если со временем у вас появится возможность сотрудничества с SEOагентством
  или фрилансером, имея на руках подобранные ключевые слова, существенно упростит постановку целей и контроль работ по поисковому продвижению.

2. Инструментарий

Для подбора ключевых слов используют два основных инструмента:

• Google Planner
• Статистика ключевых слов на Яндексе

На подхвате всегда есть Гугл Аналитикс, которая информирует о том, как именно на сайт приходят посетители и какие термины они используют.

Подсказки Гугла и Яндекса, сайты конкурентов, тематические блоги, также могут дать дополнительные идеи.

• Высокочастотные запросы — те, по которым наблюдается большое количество запросов в месяц. Обычно это короткие фразы, максимум два слова.
• Низкочастотные запросы — фразы, с относительно небольшим числом запросов в месяц. Как подвид НЧ запросов, стоит выделить так называемые long-tail keywords (длинный хвост), где слов в фразе может быть три, пять или более.
• Слова и фразы, которые приносят трафик.
• Слова и фразы, которые конвертируются в продажи, подписки, письма, звонки. 

4. Стратегии правильного подбора слов

• Первоначальный анализ можно свести к небольшому списку, например из 10-20 основных слов/фраз. Со временем список будет изменяться — что-то перестанет быть актуальным, а какие-то слова, наоборот, войдут в сферу ваших интересов.

• На начальном этапе есть смысл ориентироваться на низкочастотные запросы. У них конкуренция меньше, а значит относительно проще и быстрее можно попасть на первую страницу поисковиков.

• При подборе слов в Google Planner используйте Exact Match — он покажет точное соответствие словосочетанию: [новогодние игрушки]. Эти позволяет точно определить ежемесячный объем поиска для данной фразы, а также исключить ненужные слова.

• Для статей блога хорошо использовать long-tail keywords. Например, эта статья оптимизирована под фразу [как подобрать ключевые слова] с объемом 110 запросов в месяц в Гугл.

• Можно учитывать региональный трафик и трафик с мобильных устройств.

В следующей статье мы рассмотрим on-page SEO, то есть где и как использывать ключевые слова, которые мы подобрали.

Присоединяйтесь к Voog в Твиттере!

Подбор ключевых слов | Анализ ключевых слов с точной статистикой

Найди лучшие ключевые слова для продвижения в Google

Анализировать

Попробовать бесплатно

This keyword research tool can help you

Анализируйте ключевые слова по основным параметрам

в Google и Yandex

77

Challenging

Difficulty score

Оцените сложность вывода ключа в ТОП. Рассчитывается исходя из качества доменов, ранжирующихся в ТОП-10: чем сильнее конкуренты в выдаче, тем выше показатель сложности.

22.2K

Mar, 2019Jun, 2019Oct, 2019Feb, 2020

Частотность

Посмотрите сколько раз в месяц пользователи запрашивают ключевое слово в Google, Bing или Yahoo. Для Google дополнительно выводится общий тренд сезонности за последний год.

$0.08

Competition: 1

CPC and paid competition

Проверьте среднюю стоимость клика в рекламных системах Google Ads. Также дополнительно выводятся цены за клик в других регионах и общий рейтинг конкуренции.

Соберите семантику для нового проекта

Обновите или расширьте семантическое ядро вашего сайта

Настройте фильтрацию по параметрам

Экспортируйте любые данные

Оцените процент совпадения страниц по ключевым словам в ТОП-100 Google

Подбирая ключевые слова, вы будете сразу понимать, с кем придется соревноваться в органической и платной выдаче

Изучите историю рекламных кампаний ваших конкурентов

Посмотрите примеры объявлений, которые запускают конкуренты по этому ключевому слову.

Узнайте, какие объявления были наиболее популярными и эффективными.

Пакетный анализ ключевых слов

Ключевых слов много и просмотр всех по отдельности занимает целую вечность? А вот и нет! Вы можете сразу запустить анализ группы запросов и получить комплексный отчет по ним.

Используйте одну из самых больших баз на рынке

52Млрд

Ключевые слова

Все

СТРАНЫ

Гибкие тарифы для любого бизнеса

Выберите тарифный план, который соответствует вашим потребностям, или свяжитесь с нами, чтобы чтобы узнать о индивидуальных предложениях

• ЕЖЕДНЕВНО

• РАЗ В ТРИ ДНЯ

  Скидка 20%

• ЕЖЕНЕДЕЛЬНО

  Скидка 40%

Базовый

От

€39.00

/месяц

Payment frequency

daily

ЕЖЕДНЕВНО

РАЗ В ТРИ ДНЯСкидка 20%

ЕЖЕНЕДЕЛЬНОСкидка 40%

100 keyword/url checks per day

До 10 проектов

• from 250 keywords for Rank Tracker
• от 40,000 страниц для анализа сайта
• Keyword Manager

Посмотреть тарифные планы

Про

Самый популярный

От

€89. 00

/месяц

Payment frequency

daily

ЕЖЕДНЕВНО

РАЗ В ТРИ ДНЯСкидка 20%

ЕЖЕНЕДЕЛЬНОСкидка 40%

5000 keyword/url checks per day

Все основные функции с расширенными ограничениями

• Historical data on keywords/domains
• Organic SERP history
• Пользователи

Посмотреть тарифные планы

Бизнес

От

€189.00

/месяц

Payment frequency

daily

ЕЖЕДНЕВНО

РАЗ В ТРИ ДНЯСкидка 20%

ЕЖЕНЕДЕЛЬНОСкидка 40%

10000 keyword/url checks per day

Все функции Pro с расширенными ограничениями

• Extented historical data
• API access

Посмотреть тарифные планы

Посмотреть тарифные планы

4.9 / 5

4.6 / 5

4.8 / 5

9.8 / 10

4. 7 / 5

Почему пользователи из 150+ стран выбирают нас? Читайте отзывы

Отличный сервис. Рекомендую

Больше всего мне нравиться, что это все инструменты в одном. Очень нравиться что сканируются сниппеты, сканируются ошибки сайта по каждому заголовку и по каждой странице – это очень удобно. Нравиться аналитика ключевых слов, ежедневно можно наблюдать за скачками позиций и делать прогнозы. Рекомендую, отличный сервис.

SE Ranking – незаменимый SEO-комбайн для сеошника

SE Ranking — мой первый инструмент для мониторинга позиций сайтов. Этот сервис оказался многогранен, чем меня он и подкупил. Также он позволяет выполнить внутренний SEO аудит, произвести анализ конкурентов и бэклинков, подобрать ключевые слова.

Палочка-выручалочка в маркетинге

SE Ranking особенно помогает мне в анализе конкурентов и в подборе ключевых слов. Работаю с инструментом второй год, за это время выработалось доверие к данным сервиса. Спасибо за работу!

Хороший инструмент для специалиста

Плюсов достаточно много. В одном месте собраны, на мой взгляд, самые нужные и полезные инструменты для seo-специалиста, сервис закрывает большинство задач.
Из инструментов особенно нравятся:
— аудит сайта;
— подбор ключевых слов;
— кластеризатор запросов.

Load more reviews

Еще больше возможностей SE Ranking

Проверка позиций

• Мониторьте Google, Yahoo и Bing
• Проверяйте глобальные и локальные позиции
• Мониторьте мобильную и десктопную выдачу
• Уменьшайте стоимость подписки, регулируя частоту проверки

Анализ обратных ссылок

• Находите и мониторьте обратные ссылки для любого сайта
• Проверяйте и фильтруйте некачественные ссылки
• Оценивайте каждую обратную ссылку по 15 параметрам

SММ

• Развивайте страницы в Facebook и Twitter
• Оценивайте публикации по ключевым метрикам
• Размещайте посты автоматически и во всех аккаунтах сразу

White Label

• Работайте в облаке, не тратясь на внешний хостинг
• Настройте доступ к сервису через собственный домен
• Добавьте свое лого и цветовую схему
• Управляйте правами доступа к различным разделам системы

Анализ конкурентов

• Сравнивайте позиции по одинаковым ключевым словам
• Находите и анализируйте обратные ссылки конкурентов
• Оценивайте их платные рекламные каналы
• Узнайте о слабых местах конкурентов и превратите их в свои сильные

Аудит сайта

• Анализируйте сайт по основным факторам ранжирования
• Получите все данные о домене и сервере
• Оценивайте качество контента
• Проведите технический аудит сайта

Мониторинг обратных ссылок

• Анализируйте и контролируйте свои обратные ссылки
• Мониторьте обратные ссылки ваших конкурентов
• Ведите учет вашего бюджета на покупку обратных ссылок
• Сформируйте готовый для отправки в Google disavow-список

Как провести исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

В то время как Google держит нас в курсе всех обновлений алгоритмов, которые они постоянно выпускают, одна вещь остается неизменной для специалистов по внутреннему маркетингу, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: ключевое слово. исследовательская работа.

В этом посте мы определим, что такое исследование ключевых слов, почему оно важно, как провести исследование для вашей стратегии SEO и выбрать правильные ключевые слова для вашего веб-сайта.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга. Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему важно исследовать ключевые слова?

Исследование ключевых слов поможет вам определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для таргетинга, и даст ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория на самом деле ищет в Google. Понимание, которое вы можете получить в этих фактических условиях поиска, может помочь в разработке контент-стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии.

Люди используют ключевые слова для поиска решений при проведении исследований в Интернете. Поэтому, если ваш контент успешно предстает перед нашей аудиторией во время поиска, вы можете получить больше трафика. Таким образом, вы должны ориентироваться на эти запросы.

Кроме того, в методологии входящего трафика мы не создаем контент вокруг того, что хотим сообщить людям; мы должны создавать контент вокруг того, что люди хотят открыть для себя. Другими словами, наша аудитория идет к нам.

Все начинается с исследования ключевых слов.

Чтобы узнать, как Arel=»noopener» target=»_blank» hrefs может помочь вам в исследовании ключевых слов SEO, ознакомьтесь с нашим примером из практики и эксклюзивным интервью здесь.

Проведение исследования ключевых слов имеет много преимуществ, наиболее распространенными из которых являются:

Анализ тенденций маркетинга

Проведение эффективного исследования ключевых слов может дать вам представление о текущих тенденциях маркетинга и помочь сосредоточить свой контент на релевантных темах и ключевых словах аудитория находится в поиске.

Рост трафика

Когда вы определяете наиболее подходящие ключевые слова для публикуемого контента, чем выше ваш рейтинг в результатах поиска, тем больше трафика вы привлечете на свой веб-сайт.

Привлечение клиентов

Если в вашем бизнесе есть контент, который ищут другие бизнес-профессионалы, вы можете удовлетворить их потребности и предоставить им призыв к действию, который приведет их на путь покупателя от стадии осведомленности до момента покупки.

Исследуя ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете ответить на вопросы, на которые большинство людей в вашей аудитории хотят получить ответы.

Ключевые слова по сравнению с темами

Мы все чаще слышим о том, как сильно изменилась поисковая оптимизация за последние 10 лет и насколько неважными стали сами ключевые слова для нашей способности занимать высокие позиции в поисковых запросах, которые люди делают каждый день.

В какой-то степени это так, но в глазах SEO-специалиста это другой подход. Скорее, это намерение, стоящее за этим ключевым словом, и то, соответствует ли часть контента этому намерению (мы поговорим о намерении чуть позже).

Но это не означает, что исследование ключевых слов устарело. Позвольте мне объяснить:

Исследование ключевых слов покажет вам, какие темы волнуют людей, и, при условии, что вы используете правильный инструмент SEO, насколько эти темы на самом деле популярны среди вашей аудитории. Рабочий термин здесь — темы — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете определить и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на которые ориентируетесь.

Элементы исследования ключевых слов

При проведении исследования ключевых слов следует обратить внимание на три основных элемента.

1. Релевантность

Google ранжирует контент по релевантности. Здесь вступает в действие концепция намерения поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он соответствует потребностям искателей. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google ранжировать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в Интернете?

2. Полномочия

Google будет придавать большее значение источникам, которые он считает авторитетными. Это означает, что вы должны сделать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент, чтобы получать социальные сигналы и обратные ссылки. Если вас не считают авторитетным в этой области или если поисковая выдача по ключевому слову загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Объем

Вы можете оказаться на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет искать его, это не приведет к увеличению трафика на ваш сайт. Что-то вроде открытия магазина в городе-призраке.

Объем измеряется MSV (месячный объем поиска), что означает количество раз, когда ключевое слово выполняется в месяц во всех аудиториях.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете установить и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных и актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих корзин. Вы придумаете около 5-10 сегментов тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти сегменты тем, чтобы позже в процессе подобрать определенные ключевые слова.

Если вы регулярно ведете блог, вероятно, это темы, на которые вы пишете чаще всего. Или, возможно, это темы, которые чаще всего поднимаются в разговорах о продажах. Поставьте себя на место ваших покупателей — какие темы будет искать ваша целевая аудитория, по которым вы хотели бы найти свой бизнес? Если бы вы были такой компанией, как HubSpot, например, продающей маркетинговое программное обеспечение (у которой есть несколько потрясающих инструментов SEO… но я отвлекся), у вас могли бы быть общие тематические сегменты, такие как:

• «входящий маркетинг» (21K)
• «блоги» (19K)
• «электронный маркетинг» (30K)
• «Генерация лидов» (17K)
• «SEO» (214K)
• «маркетинг в социальных сетях» (71K)
• «Маркетинговая аналитика» (6,2К)
• «Автоматизация маркетинга» (8. 5K)

Видите эти цифры в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их месячный объем поиска . Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории, и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти блоки тем ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько сегментов тем, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнюю группу тем для компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для входящего маркетинга, — «автоматизация маркетинга», — я бы провел мозговой штурм по некоторым ключевым фразам, которые, как мне кажется, люди будут вводить в связи с этой темой. Среди них могут быть:

• средства автоматизации маркетинга
• как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• что такое автоматизация маркетинга?
• как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• воспитание свинца
• автоматизация электронного маркетинга
• верхние инструменты автоматизации

И так далее и тому подобное. Смысл этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых фраз. Вы просто хотите получить кучу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, связанного с этой конкретной темой. Позже мы сократим списки, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Несмотря на то, что с каждым днем ​​Google шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один разумный способ придумать варианты ключевых слов — выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находят. Для этого вам понадобится программное обеспечение для аналитики веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет об источниках HubSpot, доступный в инструменте анализа трафика. Детализируйте источники трафика вашего веб-сайта и просейте свой органический поисковый трафик, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества сегментов темы. И помните, если у вас возникли проблемы с поиском релевантных условий, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто занимается продажами или обслуживанием, и спросить их, какие типы терминов используют их потенциальные клиенты и клиенты, или общие вопросы, которые у них есть. Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Здесь, в HubSpot, мы используем отчет Search Insights в этой части процесса. Этот шаблон разработан, чтобы помочь вам сделать то же самое и разбить ключевые слова на тематические кластеры, проанализировать MSV и информировать о своем редакционном календаре и стратегии.

Избранный ресурс: Шаблон отчета Search Insights

Загрузить шаблон

Шаг 3. Понять, как намерение влияет на исследование ключевых слов, и провести соответствующий анализ.

Как я уже говорил в предыдущем разделе, намерение пользователя теперь является одним из важнейших факторов вашей способности занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница обращалась к проблеме, которую искатель намеревался решить , а не просто содержала ключевое слово, которое использовал искатель. Итак, как это влияет на исследование ключевых слов, которое вы проводите?

Легко принять ключевые слова за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений. Поскольку намерение, стоящее за поиском, очень важно для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным в отношении того, как вы интерпретируете ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.

Допустим, вы ищете ключевое слово «как начать вести блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам веб-сайт блога, и то, какие намерения искателя стоят за этим ключевым словом, повлияет на направление вашей статьи. Хочет ли искатель узнать, как начать отдельный пост в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контент-стратегия ориентирована только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в назначении ключевого слова, прежде чем его использовать.

Чтобы проверить намерение пользователя по ключевому слову, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип контента Google тесно связан с тем, что вы намереваетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Исследуйте соответствующие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже подумали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могут искать по определенной теме, взгляните на соответствующие условия поиска, которые появляются, когда вы вводите ключевое слово в Google. Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете результаты Google до конца, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с вашим первоначальным вводом. Эти ключевые слова могут подтолкнуть вас к идеям для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных поисковых запросов и посмотрите на их связанных поисковых запросов.

Шаг 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов в своих интересах.

Исследование ключевых слов и инструменты SEO могут помочь вам найти больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали до этого момента. Некоторые из самых популярных:

• Ahrefs
• SEMrush
• Ubersuggest
• Планировщик ключевых слов Google
• SECокпит
• Ключевые слова повсюду
• млн унций
• KeywordTool.io
• KWFinder

Заполните форму, чтобы получить доступ к своему комплекту.

Полный стартовый пакет SEO

Избранный ресурс

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

После того, как у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить список на основе лучших из них. для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

В Планировщике ключевых слов Google вы можете получить оценки объема поиска и трафика для ключевых слов, которые вы рассматриваете. Затем возьмите информацию, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и используйте Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, которые имеют слишком мало (или слишком много) объема поиска и не помогают вам поддерживать здоровый набор, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, проверьте их историю тенденций и прогнозы в Google Trends. Вы можете увидеть, могут ли, скажем, некоторые малообъемные термины быть чем-то, во что вы должны инвестировать сейчас, и пожинать плоды позже.

Или, возможно, вы просто просматриваете список терминов, который слишком громоздкий, и вам нужно как-то сузить его… Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к увеличению и, следовательно, стоят больше вашего внимания. фокус.

Шаг 2. Отдайте предпочтение низко висящим фруктам.

Под расстановкой приоритетов низко висящих плодов мы подразумеваем расстановку приоритетов ключевых слов, по которым у вас есть шанс ранжироваться на основе авторитетности вашего веб-сайта.

Крупные компании обычно выбирают ключевые слова с большим объемом поиска, и, поскольку эти бренды уже хорошо зарекомендовали себя, Google обычно награждает их авторитетом во многих темах.

Вы также можете рассмотреть ключевые слова с небольшой конкуренцией. Ключевые слова, по которым еще нет нескольких статей, борющихся за наивысший рейтинг, могут предоставить вам место по умолчанию — если никто другой не пытается претендовать на него.

Шаг 3. Проверьте ежемесячное количество запросов (MSV) для выбранных вами ключевых слов.

Вы хотите писать контент на основе того, что люди хотят открыть для себя, и проверка MSV может помочь вам в этом.

Ежемесячный объем поиска — это количество раз, когда поисковый запрос или ключевое слово вводится в поисковые системы каждый месяц. Такие инструменты, как searchvolume.io или Google Trends, могут бесплатно помочь вам найти самые популярные ключевые слова среди связанных кластеров ключевых слов.

Шаг 4. Учитывайте функции поисковой выдачи при выборе ключевых слов.

Есть несколько фрагментов функций SERP, которые Google выделит при правильном использовании. Самый простой способ узнать о них — найти ключевые слова по вашему выбору и посмотреть, как выглядит первый результат. Но для краткого обзора типов избранных сниппетов SERP мы суммируем их здесь.

Пакеты изображений

Пакеты изображений представляют собой результаты поиска, отображаемые в виде горизонтального ряда изображений, расположенных в естественном порядке. Если есть пакет изображений, вы должны написать пост с большим количеством изображений, чтобы получить место в нем.

Фрагменты абзацев

Избранные фрагменты или фрагменты абзацев — это короткие фрагменты текста, которые появляются в верхней части результатов поиска Google для быстрых ответов на распространенные поисковые запросы. Понимание намерений искателя и предоставление кратких, лаконичных ответов может помочь в получении места.

Фрагменты списка

Фрагменты списка, или списки, — это фрагменты, сделанные для сообщений, описывающих шаги, чтобы сделать что-то от начала до конца — часто для поиска «Как». Создание постов с прямыми, четкими инструкциями и форматированием может помочь получить это место.

Фрагменты видео

Фрагменты видео — это короткие видеоролики, которые Google будет отображать в верхней части страницы поискового запроса вместо фрагментов текста. Размещение видео как на YouTube, так и на вашем веб-сайте может помочь вам занять это место, если оно будет помечено целевыми ключевыми словами, которые ищут люди.

Шаг 5. Проверьте сочетание ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом в каждой корзине.

Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер — обычно они состоят из одного-трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. Ключевые слова с длинным хвостом, с другой стороны, представляют собой более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание ключевых слов и длинных хвостов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выигрышами. Это связано с тем, что ключевые термины, как правило, ищутся чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) гораздо более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте об этом: даже не взглянув на объем или сложность поиска, как вы думаете, по какому из следующих условий будет труднее ранжироваться?

1. как написать отличный пост в блоге
2. ведение блога

Если вы ответили №2, вы абсолютно правы. Но не отчаивайтесь. В то время как главные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), честно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то конкретное, вероятно, гораздо более компетентен в поиске вашего продукта или услуги (при условии, что вы ведете блог), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку ключевые слова с длинным хвостом имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче сказать, что на самом деле ищут люди, выполняющие поиск по этим ключевым словам. С другой стороны, кто-то, кто ищет главный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Поэтому проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас правильное сочетание ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом. Вы определенно хотите быстрых побед, которые вам обеспечат ключевые слова с длинным хвостом, но вы также должны попытаться избавиться от более сложных ключевых слов в долгосрочной перспективе.

Шаг 6: Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам нужно это делать. То же самое касается ключевых слов. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас. Однако понимание того, по каким ключевым словам пытаются ранжироваться ваши конкуренты, — отличный способ помочь вам дать еще одну оценку вашему списку ключевых слов.

Если ваш конкурент ранжируется и по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением ранжирования по ним. Однако не игнорируйте те, до которых ваши конкуренты, похоже, не дотягивают. Это также может стать отличной возможностью для вас завладеть долей рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, которые могут быть немного более сложными из-за конкуренции, по сравнению с более реалистичными терминами, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание длинных хвостов и головных терминов. Помните, что цель состоит в том, чтобы в конечном итоге составить список ключевых слов, которые обеспечивают быстрые победы, но также помогают вам продвигаться к более крупным и сложным целям SEO.

Как узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, спросите вы? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и наблюдения за позициями ваших конкурентов, Arel=»noopener» target=»_blank» hrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, показывающих самые популярные ключевые слова для домена, который вы вводите. . Это быстрый способ получить представление о типах терминов, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Лучшие ключевые слова для поисковой оптимизации

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые чаще всего используются вашей аудиторией. Имея это в виду, вы должны разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой частотой поиска, за которые вы можете разумно конкурировать, основываясь на:

1. Уровень конкуренции, с которым вы сталкиваетесь.
2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И у вас есть правильные ключевые слова для вашего веб-сайта SEO

Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и получить краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно переоценивайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — раз в квартал — хороший ориентир, но некоторые компании любят делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больше авторитета в поисковой выдаче, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы работать над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяться в новых областях вдобавок к этому.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и обновлен для полноты.

Темы:

Исследование ключевых слов

Не забудьте поделиться этим постом!

Ключевые слова SEO: Как найти ключевые слова для вашего веб-сайта

Ваши ключевые слова SEO — это ключевые слова и фразы в вашем веб-контенте, которые позволяют людям находить ваш сайт через поисковые системы. Веб-сайт, который хорошо оптимизирован для поисковых систем, «говорит на том же языке», что и его потенциальная база посетителей, с ключевыми словами для SEO, которые помогают привлечь пользователей к вашему сайту. Ключевые слова являются одним из основных элементов SEO.

Другими словами, вам нужно знать, как люди ищут товары, услуги или информацию, которую вы предлагаете, чтобы облегчить им поиск вас, иначе они попадут на одну из множества других страниц. в результатах Google. Внедрение SEO по ключевым словам поможет вашему сайту ранжироваться выше конкурентов.

Вот почему разработка списка ключевых слов является одним из первых и наиболее важных шагов в любой инициативе по поисковой оптимизации. Ключевые слова и SEO напрямую связаны, когда дело доходит до проведения успешной маркетинговой кампании в поисковой сети. Поскольку ключевые слова являются основой для всех ваших других усилий по SEO, стоит потратить время и инвестиции, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова SEO очень релевантны вашей аудитории и эффективно организованы для действий.

Подбор правильных ключевых слов для SEO — это деликатный процесс, включающий пробы и ошибки, но основы понять несложно. Здесь мы познакомим вас с тем, что ищут ваши клиенты, найдем те ключевые слова, которые помогут вам ранжироваться на странице результатов поисковой системы (SERP), и заставим их работать в вашем онлайн-контенте.

Поиск лучших ключевых слов для SEO

Большинство начинающих поисковых маркетологов совершают одни и те же ошибки, когда дело доходит до исследования ключевых слов для SEO:

• Однократное исследование ключевых слов SEO,
• Не утруждая себя обновлением и расширением списка ключевых слов SEO, или
• Таргетинг на слишком популярные ключевые слова, что означает, что они слишком конкурентоспособны.

По сути, исследование ключевых слов SEO должно быть постоянной и постоянно развивающейся частью вашей работы как маркетолога. Старые ключевые слова необходимо периодически переоценивать, а высококонкурентные ключевые слова с большим объемом (или «главные» ключевые слова, в отличие от ключевых слов с длинными хвостами) часто можно с пользой заменить или дополнить более длинными, более конкретными фразами, предназначенными не для того, чтобы вводить какие-либо посетитель но именно право посетителей. (Кто посещает ваш сайт, особенно если это люди, которые активно ищут ваши услуги, не менее важно, чем количество посетителей. )

И вам нужно диверсифицировать. Вот скороговорка, которая абсолютно верна: разнообразие — ключевое слово в мире ключевых слов. Вы не будете выделяться, если обнаружите, что используете все те же ключевые слова, что и ваши конкуренты. Вам следует не только пробовать новые инструменты поиска по ключевым словам и отслеживать результаты, но и свободно экспериментировать на основе собственных исследований — кто еще использует ваши ключевые слова? А как выделиться? Предоставляя отличный контент, который действительно отвечает на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты задают при поиске по ключевым словам.

Использование нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов

Бесплатный инструмент WordStream для исследования ключевых слов для SEO  поможет вам найти самые лучшие и наиболее релевантные ключевые слова, которые будут привлекать постоянный веб-трафик и конверсии на вашем сайте.

Преимущества использования инструментов подсказки ключевых слов WordStream, в том числе Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, для улучшения поисковой оптимизации, включают:

• Дополнительные ключевые слова SEO  – получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к тысячам ключевых слов и данным об объеме поиска по ключевым словам, отправленным по почте прямо на ваш почтовый ящик.
• Целевые ключевые слова SEO . Отфильтруйте результаты ключевых слов по отраслям или странам, чтобы сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно будут работать для вашей учетной записи.
• Группировка ключевых слов SEO . Узнайте, как организовать новые ключевые слова SEO в действенные сегменты, используя эффективную группировку ключевых слов.

Набор инструментов WordStream для работы с ключевыми словами также чрезвычайно ценен для маркетинга с оплатой за клик. Используйте инструмент поиска ниши ключевых слов, чтобы определить новые группы объявлений для своих кампаний Google Ads (ранее известная как AdWords), и используйте бесплатный инструмент минус-слов, чтобы найти минус-слова, которые сократят расточительные кликов и сэкономить деньги.

Заставьте ваши ключевые слова SEO работать на вас

Теперь, когда вы нашли лучшие ключевые слова, вам нужно заставить их работать, чтобы получить результаты SEO (поисковый трафик, конверсии и все такое хорошее).

Итак: как действовать? С одной стороны, передовые методы поисковой оптимизации рекомендуют включать релевантные ключевые слова в ряд областей вашего сайта, требующих повышенного внимания, везде, от заголовков и основного текста ваших страниц до URL-адресов, метатегов и имен файлов изображений. С другой стороны, успешно оптимизированные веб-сайты, как правило, содержат тысячи или даже миллионы ключевых слов. Вы не можете создать единственную уникальную страницу для каждого из ваших ключевых слов; в то же время вы не можете пытаться втиснуть все на несколько страниц с нагромождением ключевых слов и рассчитывать на ранжирование по каждому отдельному ключевому слову. Это просто не работает.

Так как же это работает? Ответ – группировка и организация ключевых слов. Разделив свои ключевые слова на небольшие управляемые группы связанных ключевых слов, вы сократите свою рабочую нагрузку (значительно), но при этом будете создавать целевые, конкретные страницы.

Допустим, вы управляете веб-сайтом интернет-зоомагазина. Возможно, было бы разумно создать одну группу ключевых слов для всех ваших товаров, связанных с собаками, а затем одну для всех ваших проектов, связанных с попугаями, и т. д. Следующим шагом будет сегментация каждой отдельной группы на более мелкие подгруппы (клетки для попугаев, игрушки для попугаев, закуски из попугаев), а затем еще меньшие группы для каждого типа продукта (нежирные закуски из попугаев, роскошные закуски из попугаев… вы поняли). Теперь ваш зоомагазин может создавать отдельные страницы, оптимизированные для каждой небольшой группы ключевых слов.

Маркетолог, пытающийся оптимизировать веб-страницу для группы ключевых слов «закуски для гурманов с попугаем», должен рассмотреть возможность выполнения большинства, если не всех из следующих действий:

При оптимизации веб-страниц помните, что для SEO релевантность ключевых слов важнее плотности ключевых слов.

This entry was posted in Ключевые слова