Карточка товара на Wildberries: как сделать ее максимально информативной (но без лишних слов) и заметной

Привлечь внимание потребителя в ecommerce становится все сложнее. Вместе с ростом количества продавцов на маркетплейсах ужесточается конкуренция — к примеру, за первую половину 2022 года к Wildberries присоединилось свыше 300 тыс. новых предпринимателей. А значит, работа над качеством карточки товара становится приоритетной задачей как для новичков, так и профи — за счет контента у селлера появляется возможность удержать внимание аудитории на собственной продукции. 

CEO XWAY Антон Ларин рассказывает, как продавцу на Wildberries сделать карточку заметнее для потенциальных покупателей.

Как правило, чем выше рейтинг карточки, тем выше товар ранжируется в поисковой выдаче маркетплейса, а значит, больше потенциальных покупателей заметят и закажут его. Рассмотрим подробнее, как сделать карточку товаров на Wildberries лучше.

Название в карточке

Не так давно онлайн-площадка выпустила обновленный раздел по созданию карточки в новом интерфейсе, благодаря которому максимальное количество символов в названии уменьшилось со 100 допустимых до 40. Селлерам стало намного сложнее заполнять наименование карточки таким образом, чтобы оно было исчерпывающим и при этом содержало ключевые слова, запросы и характеристики.

К примеру, вместо «сковорода с антипригарным покрытием с крышкой 24 см со съемной ручкой» по новым правилам название придется сократить до «сковорода с антипригарным покрытием 24 см» — то есть оставить только тип товара, самый высокочастотный запрос и важную для потребителя характеристику с размерами.

Искать наиболее высокочастотные запросы можно прямо внутри платформы — в личном кабинете в разделе «Аналитика».

Помимо этого, в названии не должно быть грамматических ошибок, повторов и синонимов. Вместо этого приветствуется использование ключевых слов, по которым пользователи чаще всего ищут схожий ассортимент. По возможности стоит добавлять основные характеристики, которые выделят вашу продукцию среди прочей.

Еще один нюанс — Wildberries автоматически подставляет бренд в начало названия, поэтому не стоит тратить на это символы и дублировать его в наименовании.

Характеристики

Раздел с характеристиками необходимо заполнять в полной мере — он помогает клиенту получить максимум информации и закрывает возражения, которые препятствуют оформлению заказа. 

В отличие от Ozon, где продавец может самостоятельно указать несколько категорий, в которых хочет показывать свой товар, на Wildberries это распределение осуществляет сама площадка. 

Так, например, селлер может добавить подарочный бокс с азиатскими сладостями в раздел «Вкусные подарки». Если в карточке также будут заполнены дополнительные характеристики  (скажем, «Назначение» или «Повод»), то маркетплейс разместит продукцию и в других соответствующих категориях  — например, в разделе «Сладости и хлебобулочные изделия».

Описание

Описание должно вызывать желание приобрести товар — то есть не только перечислять ряд преимуществ, но и демонстрировать, каким образом покупка решит проблему покупателя. Более того, текст должен быть грамотным, без ошибок, удобочитаемым и разделенным на абзацы. Не допускается добавление ссылок на сторонние источники и сайты.

В новом интерфейсе Wildberries число символов в описании также изменилось, но в лучшую сторону — теперь продавцу доступно до 5000 знаков. Используйте раздел по максимуму — добавляйте  туда не только высокочастотные, но также средне- и низкочастотные слова и запросы. Наличие ключевых слов помогает карточке товара лучше индексироваться в поисковике маркетплейса, а значит, показывать большему количеству покупателей.

Фотографии

Товар без фото не может продаваться на маркетплейсе. В отличие от других отечественных онлайн-платформ на Wildberries нет строгих технических требований к изображениям — для удобства предпринимателей маркетплейс убрал проверку размеров и прочих параметров. Однако помните, что при загрузке фотографий, отличающихся от стандартного формата 900*1 200 пикселей, картинка может растянуться. 

Сами изображения товара должны максимально соответствовать реальной продукции — размерам, комплектации, фактуре и цветам. При необходимости проводите цветокоррекцию и ретушь фотоснимков, поскольку нередко на снимках селлерам не удается передать цвет или оттенок изделия. Акцентируйте внимание на снимках на тех элементах, которые бы покупатель хотел рассмотреть вживую. Например, для косметических средств — текстуру или консистенцию. 

Обязательно показывайте на фото подарочную упаковку, если она идет вместе с товаром. Это большое преимущество для потребителя, поскольку ему не нужно будет отдельно размышлять над тем, как упаковать подарок.

Инфографика

На Wildberries нет возможности добавить в карточку рич-контент или видеообложку, как на Ozon. Поэтому единственным доступным способом повысить ее кликабельность остается инфографика, с помощью которой карточка выделяется в общей поисковой ленте и может мгновенно «цеплять» аудиторию ключевыми преимуществами. 

Если ваша продукция состоит из нескольких частей, например, с колонкой идет еще и зарядка, а с очками — чехол, обязательно демонстрируйте комплектацию на дополнительных фото. Кроме того, набор товаров лучше всего размещать на главном фото полностью, а на дополнительных изображениях — показывать каждый из предметов в комплекте по отдельности.

Не стоит использовать «хит №1», «лучший в мире» и прочие словосочетания в инфографике, поскольку они слишком общие и не добавляют ценности вашей продукции.

Рекомендации 

Продавцы могут рекомендовать в каждой карточке сопутствующий ассортимент из своего магазина, разместив его в отдельном блоке-карусели «С этим товаром рекомендуют». Рекомендации помогают привлекать внимание потребителей к новым позициям и увеличивать количество покупок. Причем позиции для раздела может подобрать как маркетплейс, так и сам продавец — опция доступна в личном кабинете.

Размерная сетка

С введением на Wildberries платного возврата, покупатели стали тщательнее относиться к выбору продукции. От того, насколько достоверно указана размерная сетка, зависит общее количество продаж — это особенно актуально для предпринимателей в категориях «Одежда», «Обувь», «Детский ассортимент» и др. Указывайте габариты и параметры изделий индивидуально для каждого товара, чтобы не получать негативные отзывы и не терять доверие потенциальных покупателей.

Вопросы покупателей

Потребители при выборе товаров в онлайне всегда ориентируются на обратную связь реальных покупателей — зачастую по ней можно более объективно оценить товар, удостовериться в отсутствии повреждений, проверить фактические размеры одежды и многое другое. Поэтому коммуникацию с покупателями на Wildberries стоит воспринимать как дополнительный инструмент для привлечения новых и завоевания лояльности текущих клиентов.

Покупатели Wildberries могут не только делиться впечатлением после получения заказа, но и задавать уточняющие вопросы в карточке еще до его оформления. Оперативные ответы продавца помогают потребителю получить интересующую его информацию и закрыть возражения перед покупкой.

При общении с покупателями стоит придерживаться следующих правил: 

• соблюдать вежливый и уважительный тон;
• обращаться спокойно и доброжелательно, без негативной эмоциональной окраски;
• не допускать грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок.

При возникновении у покупателя вопросов относительно взаимодействия с платформой, можно порекомендовать ему обратиться в службу поддержки маркетплейса.

How to write texts for Wildberries and Ozon cards. Literate copywriting when describing products on marketplaces.

1. What should be the ideal text for the marketplace 
2. Why and how to optimize the text for the marketplace
3. Selecting keywords
4. Analysing demand
5. How to fill out the product card correctly: text content
6. How to write the name of the card
7. How to fill in the product specifications
8. How to make a product description

The largest Russian marketplaces are the doors to the world of e-commerce for entrepreneurs. But they are only wide open for those who care about promoting their products on these electronic platforms.

What an ideal text for a marketplace should be

Wildberries and Ozon are the two biggest Russian sites for e-commerce. It is profitable to sell your goods on both of them.

On both platforms the requirements for content, i.e. filling out the cards, are broadly the same. But there are also differences which need to be taken into account when working with the platforms.

The main differences in content requirements are shown in the table above. Let’s analyze them in more detail.

On Ozon there are specific requirements for the title. The name of the product with all the key words should take up no more than 255 symbols with spaces taken into account. But when filling out the card on the platform there are no restrictions.

On Wildberries the sellers have the freedom to be creative with the title — it is not limited by the number of characters. But the text content in the product card has to include a description of up to 1,000 characters, including spaces.

Optimal, suitable for the rules of good form, is the volume of the description of 500 to 1000 characters, including spaces. This volume is quite enough for a quality text. It is better to make the title no longer than 100 characters.

If you have written text and realize that it does not fit the volume, you can use the ReText.AI platform. It allows you to both reduce the text volume and increase it without loss of meaning.

Both sites prohibit the use of profanity, links to third-party resources, misspelled text, and Caps Lock (except registered brand names). They also pay special attention to superlative adjectives such as best, most popular, etc.

There are no clear recommendations on the uniqueness of textual content on these sites. At least in the official directories. But it is tacitly accepted to place unique product content for marketplaces which takes into account the key queries of potential buyers.

Why and how to optimize text for the marketplace

There are two reasons to engage in creating unique, keyword-rich content:

1. Wildberries text optimization и Ozon will increase the chances of search results for users who are searching for an item by query rather than by catalog.
2. SEO-cards of Wildberries and Ozon merchandise are indexed by search engines and bring additional traffic to the marketplace — «hot» users looking for a particular product.

The photo shows an example of search results for a particular query. You can see that due to keywords the card is indexed by the systems along with other independent sites.

When composing SEO-optimized texts, consider the following:

• The headline should not only contain the name of the product, brand, but also key queries.
• High-frequency queries should also be in the description. The search services of marketplaces, as well as the major online searchers, take into account all the data from the card — title, description, characteristics. Therefore keys can be included even in the attributes.

Selecting keywords

To compile SEO texts for marketplaces, you will need list of keywords. Use special services for this. For example, free Yandex.Wordstat.

It’s easy to work with, everything is intuitive even for beginners.

• Please check in.
• Search for a query that interests you and see what keywords and phrases were the most frequent queries in the last month.
• Use the most high-frequency combinations if you want to create marketing text for marketplaces.. Three to eight keys per text are sufficient, which are harmoniously blended into the overall canvas.

Analyzing demand

Competent Wildberries card optimization и Ozon requires studying the demand for a product item on each of the marketplaces. To do this, enter the name of the item into the search bar and see what «prompts» the system offers.

Also, research competitors that appear under «searched with this product» or «similar products». See what keywords they use.

How to properly fill out a product card: text content

What is a product card? This is your online showcase. Here a potential buyer can examine the product in illustrations and find out all the information they are interested in — price, equipment, sizes, materials of manufacture, advantages, and much more. The user’s choice largely depends on how fully and competently the card is filled out.

How to write the name of the card

The first thing a potential buyer sees is an illustration of the product, and the second is the title. After reading the title the user has to understand that he has found the right thing. That’s why special attention needs to be paid to drafting the title.

In addition to limitations on the number of characters in the title, which are set by Ozon, there are other recommendations. For example, the title shouldn’t contain synonyms, mistakes, substituting characters of one language for others. The system will automatically detect violations.

When writing the header, include the product category, brand name, and model. If possible, add colours or sizes. For specific product groups this will be relevant and help users find the item with specific characteristics.

Use keywords when composing your title. Opportunities to integrate them into the title depend on the site. For example, on Wildberries it’s not uncommon to see keywords listed in the title. This won’t work on Ozon — you need a logical, connected headline.

Creative names are not important, what matters is the essence. A person should immediately understand what kind of product is being offered to him. The headline must be consistent with the illustrations in the product card.

To simplify your work you can also use the ReText.AI service. To create the text you need, you just need to choose a ready-made product description text that is similar to yours and upload it to the site by selecting the paraphrasing function. Thus you will be able to get a unique text of the desired volume and character.

How to fill in product specifications

Fill in all possible product specifications. This will make the promotion of Wildberries cards и Ozon more effective. The information that seems obvious and understandable to the seller by default may be unknown to the buyer. Specify both the main and additional characteristics of the product. This will allow a person to reach your products through the filter system.

How to write a product description

Buyers on marketplaces often ignore the descriptions in the product cards. This is the case when it comes to simple items, for example office supplies such as erasers, pens or others. But in some cases, goods simply need a detailed SEO-text for wildberrys or Ozon. It is importantThat a person receives from it a complete picture of the product, learn about its main characteristics and advantages. The more accurate and detailed will be product description on Ozon and Wildberries, the easier it will be for the consumer to make a decision.

Rules for writing descriptions:

1. Texts for Wildberries and Ozon texts for Wildberries and Ozon should be informative. Keep the user in mind and present useful and necessary information without «water». Even the most beautifully composed text, which does not contain information about the characteristics of the product, its application, and other useful information, will not help in the sale.
2. The writing language should be simple. Don’t intimidate the potential customer with professional terminology and clever words. Tell in simple words about the product, its benefits and the benefits it will bring. Imagine that the text is read by a child. Will he understand what it says?
3. Check the content for compliance with the rules of the Russian language — spelling, punctuation, and stylistics. There are special online services for this purpose.
4. Optimize content. Wildberries SEO cardsas well as Ozon increase conversion rates on these marketplaces. When composing the description of a product, harmoniously incorporate keywords and queries. The online service ReText.AI can help you with this. On the platform you can get the text you need by simply filling in a few fields.
5. Structure your content if you work on an Ozon site that allows the use of HTML markup. This will make the text visually easier to read.

When filling out the product card, remember both SEO-optimization and the potential customer. The more respect you show to him — by describing the product accurately, stating all its characteristics and advantages — the more chance you have of winning the trust of a new client, who may well become a regular.

Услуги очистки данных Wildberries | ScrapeIt

Решения

Комплексные услуги по анализу данных Wildberries

Анализ данных Wildberries может помочь вам проанализировать рынок, получить глубокое представление об услугах и продуктах и ​​повысить эффективность вашего бизнеса.
Scrapeit.io предназначен для клиентов с уникальными потребностями и различными уровнями зависимости от данных, от стартапов до уже существующих интернет-магазинов.
Чтобы начать пользоваться всеми преимуществами владения данными, просто сообщите нам о своих требованиях.
Мы делаем извлечение данных совершенно беспроблемным.

Wildberries Цены на продукты, информация и изображения Соскребание

• Извлечение данных о продуктах Wildberries, включая цену, рейтинг, требования, название и описание продукта, номер модели, производителя и т. д., чтобы определить новые и недооцененные продукты.
• Сравните информацию и цены на идентичные продукты конкурентов, чтобы выявить модели динамического ценообразования, настроить распродажи и рекламные акции.
• Создавайте новые каталоги и обновляйте их с различных онлайн-платформ в соответствии с последними тенденциями и спросом.
• Улучшайте профили товаров, чтобы повышать рейтинги, репутацию и товарность товаров.
• Определите незаконные или поддельные продукты, чтобы остановить их распространение.

Анализ ключевых слов, категорий и брендов Wildberries

• Изучите ключевые слова конкурентов Wildberries, чтобы понять поисковый спрос и создать оптимизированную стратегию SEO.
• Создание списка релевантных ключевых слов и фраз, которые заполняют пробелы в вашем магазине и соответствуют вашим маркетинговым целям.
• Исследуйте категории и бренды Wildberries, чтобы понять потребности потребителей.
• Отслеживайте и анализируйте категории и бренды, чтобы найти самые востребованные продукты и идеи для маркетинговых кампаний.
• Расставьте приоритеты вложений в ключевые слова, ориентируясь на ключевые слова с высокой рентабельностью инвестиций.

ScrapeIt Advantage

Наши решения для парсинга просты и доступны по цене

Наши первоклассные услуги удовлетворят все ваши потребности в веб-данных. Вы сообщаете нам, какие данные вам нужно собирать и как часто. Мы настраиваем и планируем парсинг в нашем облаке, отслеживаем их 24×7 и предоставляем данные в любом удобном для вас формате.

Более быстрый выход на рынок

Получите все важные данные за несколько дней, а не недель. Настраиваем парсинг без использования пользовательского кода.

Экономично

Выполняем работы в кратчайшие сроки с высочайшими стандартами качества до 80% дешевле, чем локальные решения за счет масштабируемости.

Масштабируемость

Легко извлекайте данные любого масштаба с сотен миллионов страниц даже при обработке сложных сайтов. С легкостью управляйте динамическими веб-сайтами.

Полностью управляемый

Нет необходимости самостоятельно разбираться в парсинге и постоянно инвестировать в операции, чтобы удовлетворить ваши текущие потребности в веб-данных. Мы сделаем это за вас.

Надежность

Мы создаем и управляем индивидуальными решениями для извлечения данных из Интернета для нужд вашего бизнеса, всегда доставляя данные вовремя.

Качество данных

Наши полные и высококачественные наборы данных приносят успех компаниям в различных отраслях. Мы никогда не пренебрегаем полнотой и достоверностью информации.

Наш блог

Читайте наши последние новости и блог

Узнайте, как использовать веб-скрапинг для решения проблем с данными в вашей организации

Очистка данных Amazon: преимущества и проблемы

27 сентября 2022 г.

Amazon предоставляет ценную информацию, собранную в одном месте: товары, обзоры, рейтинги, эксклюзивные предложения, новости и т. д. Таким образом, парсинг данных с Amazon поможет решить проблемы трудоемкого процесса извлечения данных из электронных -коммерция.

Что такое сбор веб-данных для анализа настроений и как он помогает маркетологам и специалистам по данным

13 сентября 2022 г.

Использование инструментов анализа настроений в бизнесе приносит пользу не только компаниям, но и их клиентам, позволяя им улучшать продукты и услуги, выявлять сильные и слабые стороны продуктов конкурентов и создавать таргетированную рекламу.

Как искусственный интеллект используется в парсинге веб-страниц

5 сентября 2022 г.

Используя достижения в области технологий, веб-скребок на базе ИИ стал пользоваться спросом и помогает расширить возможности, автоматизируя утомительные повседневные задачи и ускоряя сбор данных с тысяч веб-сайтов в несколько раз.

Дополнительная информация

Часто задаваемые вопросы

Ответим на наиболее часто задаваемые вопросы о ScrapeIt

Что такое парсинг данных?

Как я получу данные и в каком формате?

Сколько строк данных я получу?

Какие данные вы можете мне предоставить?

Как вы будете управлять моим проектом данных?

Как быстро я получу данные?

У вас есть служба технической поддержки?

Нужно ли мне что-то настраивать на своих веб-серверах или что-то еще?

Сколько сайтов вы можете очистить?

Подписываете ли вы соглашение о неразглашении (NDA)?

Как часто вы можете собирать информацию?

wildberries.

ru | проверка URL-адресов | Проверка веб-сайта

Средство проверки URL-адресов — это бесплатный инструмент для обнаружения вредоносных URL-адресов, включая вредоносное ПО, мошеннические и фишинговые ссылки.

Средство проверки безопасных ссылок сканирует URL-адреса на наличие вредоносных программ, вирусов, мошеннических и фишинговых ссылок.

Получите полный анализ wildberries.ru, чтобы проверить, является ли сайт законным или мошенническим.

Проверка электронной почты

Бесплатный инструмент для проверки существования адреса электронной почты.

Если вам нравится этот инструмент, поделитесь им.

Сведения о веб-странице

домен:

wildberries. ru

levelДомен:

лесные ягоды

заглавие:

описание:

ключевые слова:

Регистрационная информация

регистрантКонтакты

организация:

страна:

государство:

Эл. адрес:

техническийКонтакт

человек:

Эл. адрес:

административныйКонтакт

человек:

Эл. адрес:

Почтовые серверы домена

mx01.wildberries.ru.
mx03.wildberries.ru.
mail03.cf.wildberries.ru.
почта04.cf.wildberries.ru.
почта 05.cf.wildberries.ru.

Информация о домене

Обратный IP

Геолокация

Часто задаваемые вопросы и ответы

• Что такое проверка URL?

  URL Checker использует передовые методы искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения, чтобы быстро обнаруживать мошеннические веб-сайты и определять, является ли веб-сайт законным.

• Каковы преимущества использования проверки подлинности URL-адресов?

  Часто вы хотите посетить веб-сайт по разным причинам, но не уверены, доверять ли ему. Вы задаете себе такие вопросы, как «законный ли этот веб-сайт?» или «это мошеннический сайт?» или «это безопасный сайт?» или «Этот сайт настоящий?» и так много подобных вопросов. Проверка URL-адресов — это интеллектуальный детектор мошенничества, который анализирует характеристики ссылок на веб-сайты и позволяет заранее и быстро выяснить, перейдете ли вы, нажав на ссылку, на небезопасный веб-сайт или на безопасный веб-сайт. Это помогает проверить достоверность веб-сайта и проверить, является ли компания законной.

• Как использовать средство проверки URL?

  Используя средство проверки URL для мошеннических веб-сайтов, проверить или проверить, безопасен ли веб-сайт, очень просто. Перейдите на веб-страницу проверки URL-адресов по адресу https://www.Email Veritas.com/url-checker; введите ссылку в поле поиска и нажмите значок поиска. Средство проверки URL-адресов проверит ссылку на веб-сайт и быстро отобразит результаты, независимо от того, является ли это мошенническим веб-сайтом или безопасным веб-сайтом.

• Как работает проверка URL?

  URL Checker — это безопасная программа проверки ссылок, которая использует передовые методы искусственного интеллекта и обработки естественного языка для анализа характеристик ссылок веб-сайта и проверки надежности компании, которой она принадлежит.

• Что такое средство проверки URL?

  Детектор мошенничества проверяет веб-сайт на предмет мошенничества, проверяет репутацию и надежность сайта, а также проверяет, является ли компания, владеющая сайтом, законной.

• Что такое проверка сайта на легитимность?

  Проверка легитимности веб-сайтов помогает быстро определить, являются ли ссылка, которую вы собираетесь нажать, или веб-сайт, который вы собираетесь посетить, небезопасными или не мошенническими.

• Каковы преимущества использования проверки подлинности веб-сайтов?

  Проверка легитимности веб-сайтов помогает выявлять вредоносные, мошеннические и мошеннические сайты. Мошеннические веб-сайты заражают ваши устройства вредоносными программами, ставят под угрозу вашу личность и крадут данные вашей кредитной карты и онлайн-банкинга.

• Как работает проверка сайта на легитимность?

  Проверка легитимности веб-сайтов использует передовой искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы проверить, является ли веб-сайт законным или мошенническим.

  This entry was posted in Ключевые слова